google facebook si on devait résumer le marché publicitaire en ligne aujourd hui on pourrait presque se contenter de ne mentionner que le deux mastodontes de la silicon valley or en tête de application le plus téléchargées en 2020 est pourtant tiktok que on retrouve de quoi attirer attention de régies publicitaires comme de annonceurs etienne alcouffe président fondateur de junto startup spécialisée dans acquisition client nous aide à voir plus clair le téléspectateurs et téléspectatrices de euro 2020 de football qui est joué en 2021 auront sûrement remarqué un nouveau venu parmi le sponsor majeurs de cette édition tiktok au milieu de plus traditionnels heineken booking ou coca cola entre autres la firme chinoise est imposée comme un de plus visibles de la longue liste de partenaires officiels de uefa un classement de la notoriété de différents sponsor de euro établi par visibrain place ailleurs tiktok en 7ᵉ position sur twitter et en 2ᵉ position sur instagram fini le mobile first place au mobile tout courtce constat met en évidence une tendance que plus aucun professionnel le du marketing ne peut désormais éviter tiktok est entré de plain pied dans la danse de réseaux sociaux à prendre en considération pour sa communication numérique application 100 mobile tiktok présente depuis deux an de chiffres utilisation et de téléchargement vertigineux la progression de tiktok est impressionnante audience française été multipliée par trois en un an et demi on dénombre environ 15 million utilisateurs actifs mensuels certes facebook en compte environ 40 million mais ça leur pris 10 an analyse etienne alcouffe une audience captive qui présente de singularités qui rendent la plateforme incontournable notamment pour adresser aux public le plus jeunes poursuit le fondateur de junto 92 de utilisateurs de tiktok ne sont pa sur linkedin 40 ne sont pa sur facebook pendant que ce dernier perdait environ 10 utilisateurs de 13 à 24 an tiktok en gagnait 10 voire 20 autre spécificité de tiktok la durée moyenne utilisation quand utilisation moyenne de facebook tourne autour de 2 minute chaque ouverture de application tiktok génère une utilisation environ 10 minute originalité de tiktok réside notamment dans organisation de son utilisation directement tournée vers le créateurs et créatrices et autour du contenu la plateforme lancé début 2021 son propre outil de formation influenceurs la tiktok creator platform utilisateur ou utilisatrice est sans cesse redirigé vers de contenus qui correspondent à son utilisation quels que soient le comptes auxquels il ou elle est abonné une vraie plus value selon etienne alcouffe tiktok est très bon sur algorithme de navigation avec explosion du nombre de contenus présents il font beaucoup effort pour optimiser la navigation pousser le bons contenus au bon moment et aux bonnes personnes une opportunité commerciale à condition en comprendre le enjeuxle bon moment justement est aussi ce que le contexte indique à heure de considérer tiktok dans la stratégie de marketing numérique de marque est avis etienne alcouffe pour le moment arrivée récente de tiktok et son audience un peu nouvelle font que très peu annonceurs sont quand on compare à facebook ou instagram par exemple en conséquence le coût pour mille cpm est 2 voire 3 fois plus faible que sur le géant de palo alto est une opportunité qui risque de ne pa durer très longtemps petit bémol néanmoins comme pour tous le réseaux sociaux à leurs débuts il est nécessaire en comprendre le code de le accepter et de y investir en temp et en ressources sur tiktok la création de contenus peut vite devenir contraignante et chronophage et beaucoup de marque sont encore sceptiques quant à idée de produire de vidéos dans un format presque amateur en tout ca moins cadrée plus spontanée le bénéfice direct de tiktok si on considère le ventes provoquées par exemple est forcément plus faible que sur instagram et facebook qui ont depuis de nombreuses années développé et amélioré leurs outils achat en ligne tiktok est encore loin de proposer autant de fonctionnalités commerciales où intérêt selon etienne alcouffe de ne pa se tromper sur le objectifs une campagne tiktok le publicités sur tiktok sont moins orientées produit la communication est plus légère plus spontanée est un très bon canal pour générer de la notoriété de la visibilité mais un moins bon support pour orienter le public sur une vente directe comme partout moins le contenu est commercial moins le levier achat est évident opportunité la plus intéressante est peut être à chercher du côté de la influencers marketplace de la plateforme sur tiktok le annonceurs peuvent ainsi se connecter à cet outil pour chercher le influenceurs ou influenceuses le plus pertinents e et entrer en contact avec elles eux parler de soi est bien faire parler de soi est mieux pour etienne alcouffe rien de tel que essai pour appréhender au mieux le opportunités que la plateforme offre nous conseillons à no client ce que nous appliquons à no équipes il faut essayer dès qu un nouvel outil de marketing digital sort de le prendre en main de se faire sa propre idée quitte à se tromper parfois à démarrer avec un petit budget voire de manière organique pour ne pa passer à côté un nouveau champ exploration tiktok est ailleurs en pleine évolution notamment sur la partie commerciale le nombreux recrutements de la branche française vont dans ce sen tout comme attention portée aux régies publicitaires et agences de marketing digital point entrées privilégiés de annonceurs qui intéressent à ce sujets maddyness partenaire média de junto