quarante sept an que le robe portefeuille de diane von furstenberg se vendent dans le monde entier aujourd hui la marque en perdition choisit de unir au géant alibaba pour survivre quand la pandémie est arrivée je me suis dit que peut être il était temp de repenser le business model et de voir comment on pouvait se projeter dans le futur explique la créatrice diane von furstenberg une manière pudique évoquer la fermeture définitive de la plupart de s point de vente aux etats unis et la mise en faillite de la filiale britannique de dvf au cours de année 2020 car si la covid accéléré le choses entreprise était déjà en grande difficulté par le passé la meilleure stratégie omnicanale autour de mon flagship pour faire face à la fermeture de s boutique dvf se voit contrainte de se tourner plus que jamais vers e commerce et le digital ne conservant plus qu un flagship à new york la marque existe en effet désormais principalement en ligne je veux avoir la meilleure stratégie omnicanale autour de mon flagship annonce diane von furstenberg avec enthousiasme est évolution de notre époque qui veut cela parfois vous voulez aller en magasin effleurer le produits le choisir et souvent désormais vous préférez acheter en ligne ajoute elle dès le débuts de la pandémie en chine la créatrice organisait par exemple un livestream caritatif afin de lever de fonds pour la population de wuhan en partenariat avec alibaba par la suite une nouvelle collaboration avec le géant chinois permis à la marque de diffuser en ligne son défilé virtuel organisé à occasion de la shanghai fashion week avec un format show now buy now une de premières initiative de ce type dans le monde de la mode il faut dire que 50 de achats en chine sont désormais effectués sur la toile soit bien plus que partout en europe ou même ici dans le magasins de retail le gen adorent il achètent tout de suite dans la nouvelle stratégie de la marque la chine occupe une place particulière nous avions ouvert une boutique sur mall à la toute fin de 2019 aujourd hui nous somme dans le top 10 de créateurs de mode féminine sur la plateforme on organise aussi de livestream le gen adorent il achètent tout de suite explique la créatrice à écouter ce session de téléshopping réinventé pour le réseaux sociaux ne sont que la prolongation de ce qu elle toujours fait en se mettant en avant pour vendre s produits au passage michael evans le président alibaba group en charge de internationalisation du leader chinois du commerce donne deux conseils aux marque qui comme dvf souhaitent miser sur la chine il a deux clés pour réussir premièrement vous devez penser long terme en prévoyant être présent sur ce marché pour longtemps et deuxièmement ce qui peut sembler contradictoire vous devez être agile et être capable de vous adapter rapidement parce que le consommateur chinois évolue en permanence on regarde la nature et écologie une nouvelle manière et pour la suite avec la pandémie la créatrice qui partage désormais s conseils de vie dans son nouveau livre own it the secret to life estime que le gen sont chaque fois plus proche de la nature une façon totalement inédite on regarde la nature et écologie une nouvelle manière estime elle en parallèle le virtuel pris une place plus importante que jamais virtuellement vous pouvez tout faire désormais regarder tous le film suivre tous le cours mais je pense que le virtuel va finir par rencontrer la nature je ne sais pa comment mais je le pressens nous aussi zante benoit