cliquer sur play pour ecouter la version audio span data mce type bookmark style display inline block width 0px overflow hidden line height 0 class mce_selres_start span année passée été pour le moins compliquée pour le secteur de la beaute en france au premier semestre 2020 le ventes de cosmétiques ont reculé de 10 selon une étude du cabinet asterès commandée par la fédération de entreprises de la beauté le confinement successifs ont provoqué une baisse brutale de revenus de magasins coincés à la maison le coquets et coquette se sont moins maquillés le ventes de rouge à lèvres ont chuté à elles seules de 33 en un an de nombreuses marque ont retardé le lancement de nouveaux produits le plateformes de vente en ligne ont profité de la fermeture de point de vente physique en avril 2020 leur chiffre affaire bondi de 73 selon the npd group cette croissance a toutefois pa permis de compenser le manques à gagner enregistrés dans le boutique et le professionnels espèrent pa un retour à la normale du marché de cosmétiques avant 2022 ce bouleversements majeurs ont eu un impact majeur sur la communication de marque comme le montre une tude re alise par influence4you et hypeauditor le griffes de beauté ont réalisé à quel point elles pouvaient tirer avantage de la puissance de leader opinion auprès de leurs communautés le nombre de mention le concernant en effet progressé de 30 durant le premier confinement et le taux engagement ont augmenté de 10 ce hausses expliquent coincés chez eux le influenceurs ont eu plus de temp pour diffuser de post sur le réseaux sociaux analyse stéphane bouillet co fondateur influence4you il ont également été limités dans le choix de message qu il pouvaient envoyer le deux seuls sujets de conversation qu il pouvaient entretenir étaient la cuisine et la beauté car à la différence de voyage par exemple il est possible de parler de ce thèmes sans quitter son domicile la plupart entre eux ont aussi pris soin de citer plus fréquemment le marque de produits qu il testaient afin de maintenir de bonnes relation avec elles ce dernières leur ont bien rendu la monnaie de leur pièce le leader opinion ont en effet te un canal important et efficace de visibilite pour le marque quand affichage et la promotion dans le magasins e taient plus disponibles lors de confinement la plupart entre elles ont rebasculé une grande partie de leurs effort de communication sur le canaux digitaux et notamment sur leurs relation avec le influenceurs confirme stéphane bouillet le confinement e te la pe riode tudie qui ge ne re le plus de mention de marque cosme tiques le nombre de hashtags lie à la beauté augmenté de 25 entre la période qui précédé et celle qui succédé à la mise sou cloche de notre pay en moyenne le 53 label de cosmétiques analysés dans enquête de hypeauditor ont été mentionnées 145 fois par mois par le leader opinion le marque distributeur comme séphora kikomilano yves rocher et nocibé sont celles qui ont été citées le plus fréquemment nyx toofaced et benefit sont le trois fabricants le plus cités le influenceurs beauté français préfèrent par ailleurs référencer de comptes de label nationaux et le taux engagement sur leurs comptes instagram est dix fois supérieur à celui de marque le annonceurs ont donc tout intérêt à travailler avec ce internautes pour développer leur propre audience plutôt que investir pour produire du contenu sur leurs propres site et leurs réseaux sociaux mais attention une vérité trop souvent oubliée doit être répétée la taille ne fait rien à affaire le petits influenceurs qui rassemblent entre 1000 et 5000 follower génèrent trois fois plus engagement que le autres leader opinion il ont publié à eux seuls 43 de mention de marque françaises de beauté et quelques astuces permettent aussi de susciter encore plus de curiosité auprès de internautes certains post comprenant un jeu concours peuvent ainsi générer un taux engagement de 68 cette pandémie devrait donc servir accélérateur à une tendance qui commençait à apparaître depuis plusieurs années déjà il va avoir un basculement massif de investissements en communication de marque de cosmétiques vers le réseaux sociaux prédit le co fondateur influence4you pour toucher la cible de moins de 35 an il est plus nécessaire de faire de la télévision ou de la presse traditionnelle aujourd hui il faut concentrer tous s investissements sur la toile est là où se trouve cette audience le temp changent therin frédéric