laurent blassin aujourd hui la publicité représente plus de 98 de revenus de facebook donc quasiment la totalité pour donner un élément de comparaison chez le concurrent chinois wechat ce chiffre était que de 18 en 2019 cela traduit une vraie différence en termes de stratégie et de modèles économiques b elle commence à être dangereuse car facebook va avoir de plus en plus de mal à collecter et exploiter s données notamment avec io 14 qui est plus restrictif dans le recueil de consentements pour la collecte de données personnelles en france autorité de la concurrence vient indiquer qu elle ne prendrait pa de mesure contre apple à ce sujet et la cnil y est pa opposée mais cela ne veut pa dire que la bataille est perdue pour facebook et pour le publicitaires au sen large autres procédures sont en cours au delà de la bataille judiciaire il a un vrai risque pour facebook sur la collecte de données qui est au cœur de son modèle puisque ajoute à initiative apple la question de la saturation de audience vi à vi de la publicité est une préoccupation qu on observe également un point de vue législatif toutes ce raisons font qu aujourd hui facebook tout intérêt à développer de nouvelles source de revenus guillaume gombert nous avon réalisé une étude sur wechat en 2019 à époque la plateforme venait de décider de passer de deux à trois post sponsorisés par jour par utilisateur tous annonceurs confondus au même moment facebook affichait un post sponsorisé tous le dix post aujourd hui sur instagram on est plutôt autour une publicité toutes le quatre story historiquement wechat vraiment décollé quand il commencé à prendre de commission sur le transaction qui passaient par la plateforme avec wechat pay dans la vision de fondateurs wechat la publicité est pa un modèle possible car ce est pa ce que veulent le consommateurs ce qui est assez précurseur car wechat est né en 2011 ce est pa pour autant que application ne sert pa à faire de la publicité mais est de façon détournée avec de jeux ou de contenus viraux par exemple g quand on regarde le chiffres europe représente 16 de revenus de facebook le états unis 42 et asie pacifique principalement inde 23 europe est donc loin être le premier foyer de revenus même si est peut être le plus mature et le plus rentable en dehors de etats unis étant donné le pouvoir achat de s habitant le futur de facebook ce est pa facebook en tant que réseau social mais instagram ou whatsapp étant donné la traction de ce deux application dans le pay émergents avec un modèle plutôt transactionnel whatsapp pay est testé en inde par exemple ce est pa anodin si facebook lance également une monnaie virtuelle diem ex libra b le paiement est aujourd hui le talon achille de expérience commerce et social commerce est ce qui manque à facebook pour boucler la boucle mais il peine à le maîtriser instagram checkout annoncé en mar 2019 est aujourd hui toujours pa déployé par exemple sur la vingtaine de marque qui le testaient en exclusivité au lancement il en peu aujourd hui qui utilisent toujours b le marque ont peur de confier à facebook cette brique là car est un risque de perte de relation et de connaissance client même si facebook leur dit aujourd hui qu elles ont toujours accès à la donnée on ne sait pa si ce serum toujours le ca demain elles sont donc clairement craintives et veulent avancer très doucement sou forme expérimentation avec de ligne de produits limitées elles ne veulent pa mettre toutes leurs billes chez facebook est un point bloquant mais pa le seul il a aussi de sujets de lobbying de la part de institution de paiement b oui en tant que marque vous avez aujourd hui la possibilité ouvrir un facebook shop est une vitrine jusqu à étape du paiement qui se passe sur le site de la marque de la même façon que google rendu google shopping gratuit an dernier enjeu pour facebook est attirer un maximum entreprises et notamment le plus petite le but est de montrer que facebook est au chevet de pme pour le aider à se digitaliser donc enjeu est de recruter un maximum de marchands quitte à le faire gratuitement dans un second temp ce marchands achèteront de la publicité mais cette activité commerce ne génère pa de revenus en tant que telle est une stratégie qui vocation avant tout à générer de revenus publicitaires b il a un renouvellement de format publicitaires avec le concept de discovery commerce et ambition de faire de la publicité différemment en proposant aux internautes de venir faire du lèche vitrine sur le réseaux sociaux est une vraie expérience publicitaire avec de format intégrés immersifs de vrais mini site loin de simple bannières ou post sponsorisés g cette tendance rejoint ce qu on voyait déjà sur wechat depuis plusieurs années avec le principe de mini programme dans lesquels le marque peuvent proposer une expérience immersive mais en restant dans application wechat g il faut aussi parler de tiktok douyin en chine qui fait aussi beaucoup de concurrence à wechat en chine douyin va jusqu au commerce et propose de petits spot publicitaires presque au niveau de pub tv mais sur mobile et à moindres frais ce format permettent à de petits commerçants de tirer leur épingle du jeu avec un ciblage très fin le live shopping très populaire en chine est aussi une forme de publicité associée à du commerce en temp réel en vidéo de star arrivent à vendre de dizaines de million de dollar de rouge à lèvres en quelques minute b jusqu à présent on était dans un modèle publicitaire classique le même que depuis 100 an simplement transposé sur le digital capter attention de utilisateurs là on voit un vrai virage avec une économie de la créativité de expériences à valeur ajoutée du live streaming avec le live stream shopping on de vrais show au sein de réseaux sociaux plus seulement de format publicitaires classiques pour facebook il va manquer le paiement pour aller jusqu au bout de expérience mais le jour où cette brique aura été ajoutée la boucle serum bouclée g en chine la simplicité est telle qu en un clic on peut payer au sein de mini programme de wechat sans avoir à sortir sa carte bancaire ou créer un compte avec un compte unique de paiement entre facebook instagram et whatsapp facebook pourrait avoir une puissance qu aucune banque aura jamais mais si un point de vue utilisateur tout est plus simple quel serum le prix à payer pour cette simplicité est ce qu il ne vaut pa mieux avoir un système plus fragmenté il a aussi de enjeux géopolitiques et de régulation à prendre en compte in que penser de incursion de facebook dans le domaine de la rencontre en ligne avec facebook dating lancé an dernier b facebook deux façons de faire grossir s revenus augmenter le nombre utilisateurs et augmenter le lien au sein de son réseau au début facebook nous connectés avec de amis puis de marque puis de collègues avec workplace facebook est sans cesse à la recherche de nouvelles formes interaction est aussi pour cela qu il lancé une marketplace qui permet entrer en relation avec de gen qu on ne connaît pa et lui apporte de la connaissance supplémentaire sur s utilisateurs dans le dating facebook ne va pa chercher une ligne de revenu mais un moyen de faire passer plus de temp à s utilisateurs dans son écosystème plus on passe de temp sur facebook plus on est exposé à de la publicité g ce sont de diversification très mineures elles ne vont pa changer le visage de facebook car elles ne font pa évoluer fondamentalement son modèle ce qui le motive est toujours de ramener de utilisateurs dans son écosystème portal par exemple est un autre moyen de garder et renforcer le lien avec le utilisateurs cet appareil permet un accès presque implicite au réseau facebook et connecte de gen qui ne téléchargeraient pa forcément application est analogue à ce que peuvent faire amazon et google avec leurs enceintes connectées ce entreprises veulent développer toute une chaîne sur laquelle elles ont le contrôle au plus près de utilisateurs le question à se poser derrière est comment sont choisis le partenaires présents sur ce plateformes comment sont déterminées le réponses qui sont affichées à utilisateur aujourd hui ce sont de boîtes noires quant à oculus pour instant ça a pa décollé mais demain il pourrait être une source de revenus pa en tant que produit mais grâce au monde virtuel auquel il permettra accéder un metaverse comme le propose déjà fortnite par exemple est une vision à long terme qu à facebook avec oculus un véritable lab pour tester de innovation la dernière en date le facebook bracelet bellowband est ailleurs impressionnante elle permet de lira activité neuronale propre à chacun pour créer une interaction homme machine aux usage multiple b un domaine a pa vraiment été exploité par facebook tout ce qu il se passe dans économie de la création avec le influenceurs et le créateurs certes facebook est positionné pour mieux encadrer le placement de produits et le post de influenceurs mais il ne perçoit pa de revenus dessus peut être que demain le réseau social pourrait développer de modèles autour de ça zante benoit