and the winner is apple la marque la plus valorisée au monde aujourd hui dont la valeur bondi de plus de 87 pour atteindre le chiffre astronomique de 263 3 milliard de dollar sa diversification dans le service nume riques et par abonnement avec app store icloud apple podcasts apple music apple tv et apple arcade lui ont permis de ne plus être aussi dépendant de iphone qui ne représentait plus que la moitié de s ventes en 2020 contre le deux tier en 2015 rien que le jour de an son app store enregistré un chiffre affaire de 540 million de dollar la seconde place de ce classement figure le leader de an dernier amazon précède google et microsoft le géant américain de la distribution walmart fait quant à lui un bond de 8 place en un an pour se retrouver dans le top 6 la réorganisation de son parc de magasin et son développement numérique réussi notamment dans le ventes en ligne ont permis au groupe de reprendre de couleurs après plusieurs années difficiles le spécialistes de e commerce ont clairement tiré profit de cette pandémie le valorisations amazon 15 1 à 254 1 md du chinois alibaba com 108 à 39 2 md et de s filiales taobao 44 à 53 3 md et tmall 60 à 49 2 md ainsi que du japonais rakuten 49 à 7 7 md ont explosé an dernier le groupes technologiques ou appuyant sur innovation technologique ont aussi conside rablement renforce leur valeur de marque repre sentant 14 de la valeur totale du classement 2021 ce secteur reste le plus valorise du brand finance global 500 avec 45 sociétés repre sente e et une valorisation combine de 965 2 milliard de dollar mais le grand gagnant de cette année pa comme le autres est tesla sa valorisation qui bondi de 158 en douze mois est aujourd hui plus importante que celle de neuf plus grand constructeurs automobile du monde re unis parmi le principaux perdants de la crise on trouve assez logiquement le compagnies aériennes le avionneurs et leurs sou traitants boeing 40 13 6 md american airline 40 5 3 md united airline 39 5 md delta 38 5 8 md airbus 36 9 1 md safran 32 4 3 md et emirate 32 4 7 md le hôteliers ne sont pa plus à la fête marriott 60 hilton 30 et airbnb 67 viennent de vivre une année difficile une analyse géographique de ce classement montre à quel point europe ne se trouve plus au centre du monde sur le dix géants le plus valorisés au monde sept sont américains deux sont basés en chine et un se trouve en corée du sud on perçoit un net réequilibrage entre le etats unis et asie résume bertrand chovet le directeur général de brand finance france europe notamment été très impactée par la crise sanitaire no entreprises manufacturières en particulier dans automobile et le groupes de luxe ont subi une baisse brutale de leurs ventes an dernier et le prévisions de analystes pour le prochains mois ne sont pa très optimistes mercedes benz reste la marque européenne la plus valorise mais elle occupe plus que le 13ème rang mondial deutsche telekom est un de rares groupes du vieux continent à avoir tiré son épingle du jeu en gagnant sept place 23ème en un an grâce notamment à sa fusion réussie avec américain sprint le classement de marque le plus fortes est lui aussi instructif pour faire ce palmarès brand finance examine investissement sur la marque son image telle que perc ue par le party prenantes et enfin impact de cette image sur sa performance cette année le chinois wechat avec sa note de 95 4 sur 100 grappille la première place à ferrari 93 9 la troisième marche du podium est occupée par la banque russe sber 92 suivie par coca cola et le free indien jio le reste de ce top 10 est composé de deloitte lego amazon disney et ey et le français me direz vous notre classement cette année comprend 33 marque françaises assure bertrand chovet et la mieux classée orange se trouve à la 91ème place sans commentaire therin frédéric