kevin feige est entré dans la légende le producteur de marvel studio réalisé le meilleur démarrage de tous le temp avec le film avenger endgame il récolté 350 million de dollar en un week end lors de la sortie aux états unis et au canada généré 1 2 milliard de dollar en cinq jours est le quatrième film marvel qui entre dans le top 10 de meilleurs démarrages de histoire et le week end dernier il est devenu le plus gros succès de tous le temp devant avatar et pourtant flashback entre 1996 et le début de années 2000 entreprise marvel frôle plusieurs fois la faillite elle est rachetée par toy biz un fabricant de jouets à cette époque le film de superhéros font naufrage au cinéma à exception notable de deux batman de tim burton marvel se cantonne à une communauté de fan fidèle mais réduite quelle stratégie sorti la franchise marvel de impasse et comment le entreprises peuvent inspirer du marketing de kevin feige leçon 1 construire patiemment un universavengers endgame été précédé par 21 film qui ont construit édifice un étage après autre est la plus grande aventure cinématographique jamais conçue avec patience kevin feige développé un univers dont ampleur était insoupçonnable lorsqu en 2008 sortait le premier iron man le marketeurs veulent souvent frapper un grand coup en déployant brusquement une grande campagne pour tout changer la saison après développer dans le temp univers de la marque en commençant petit vous mènera plus loin parce que vous finissez par susciter une attente au sein de votre audience de la séquence email aux succès de web séries le public souhaite désormais avoir une interaction plus riche et plus poussée avec le marque vous ne pouvez pa court circuiter le développement un vrai storytelling et vous devez offrir une grande vision comme apple nike louis vuitton chanel et plus récemment oasis ou michel augustin leçon 2 miser à fond sur la qualitéchaque film chaque élément de univers été travaillé avec soin lorsqu on regarde le casting de film marvel on voit défiler le grand noms du cinéma le scénarios sont travaillés chaque film même opus que on pourrait classer comme mineur ant man par exemple bénéficie du même traitement kevin feige ne se repose pa sur s lauriers il amuse même à placer de détails que seuls le fan vont remarquer ceux qui regardent le film plusieurs fois qui font de arrêts sur image pour savoir quel est ce truc qui apparaît une poignée de secondes derrière le héros est amour du détail qui va faire qu on va lira votre newsletter que votre audience aura envie de lira vos email ou aller voir ce qui se passe sur le compte instagram de votre marque parce que vous aurez soigné le émoticônes le hashtags le image ou le gif est comme cela que vous pouvez susciter un je ne sais quoi qui vous sort du lot leçon 3 segmenter son audience pour mieux bâtir sa communauté la stratégie adoptée été de réaliser de film sur chaque membre de avenger pour accroître leur popularité et être sûr que la réunion de tous ce héros dans un énorme blockbuster fédère un maximum de fan de la franchise marvel souligne auteur de ce billet sur gnitekram le studio marvel ont eu intelligence de toucher de communautés différentes chacune ayant un héros qui leur correspond black panther pour la communauté noire américaine captain marvel pour toucher un public féminin shang chi à venir dans la phase 4 de univers marvel pour un public asiatique le eternals à venir aussi portant à écran le premier super héros gay pour allier la communauté lgbtdu coup lorsque le héros sont réunis dans le film avenger il a beaucoup de gen au rendez vous il a en fait 2 leçons à en tirer abord segmenter son audience ce est pa seulement faire de message personnalisés pour tel âge et tel genre est ménager dans univers de la marque un espace pour cette communauté et placer de éléments auxquelles celle ci puisse identifier ensuite faites de membres de votre communauté de héros dans univers de votre marque une entreprise qui fait ça très bien est livementor elle met sans arrêt en avant le succès de s élèves elle développe son storytelling autour de histoires de livementoriens leçon 4 utiliser la rumeur comme stratégie de lancement de produitsles film marvel et en particulier le deux derniers avenger ont été produits dans le plus grand secret pour éviter le fuites certains acteurs ont eu que de bout de scénario voire de fausses scènes ainsi pa de gaffe commises par mark ruffalo ou tom holland sur le réseaux sociaux kevin feige aussi révolutionné la façon de faire de bandes annonces vous verrez dans le teaser de image qui ne sont pa dans le film et pour avenger endgame le image de la bande annonce ne montraient aucune image au delà de 15 premières minute du film la stratégie de lancement de marvel appuie sur le technique suivantes diffuser au compte goutte le information développer quelques fausses piste utiliser de influenceurs dont le acteurs eux mêmes cela ressemble beaucoup à la stratégie de lancement apple dont le innovation sont aussi conçues de façon très confidentielle cela tend à susciter de rumeurs mais est sans doute mikado qui réussi à utiliser le mieux ce type de stratégie conquérir une large communauté ça commence par connaître son audience le succès paraît toujours évident après coup il ne est pa il découle une stratégie mûrement pensée et un ensemble de test et apprentissages permettant isoler le bonnes pratiques alors par où commencer par le persona ou avatar client est là que nous devon investir du temp rassembler patiemment toutes le données que nous pouvons trouver sur notre cible interroger notre audience pour en avoir une image précise et juste kevin feige commencé à appuyer sur un persona précis le lecteurs de comic avant élargir son audience et il leur donné exactement ce qu il voulaient comme dans le comic diver épisodes de histoires individuelles de histoires collective du merveilleux et une dimension épique une fois cette audience conquise il pu élargir son spectre il développé autres persona