Weborama est spécialisé dans l’information personnelle ou le data. Savez-vous tout sur chacun d’entre nous ? Le marketing est en train de changer. Le marché était focalisé sur la marque, il se concentre désormais sur les consommateurs. Pour pouvoir mieux les connaître, et de manière scientifique, les entreprises ont besoin d’outils. Weborama propose les piliers de cette connaissance scientifique du consommateur. Le premier, c’est la DMP, la data management platform, un outil de gestion des données qui permet de collecter, d’organiser, de valoriser les données d’une entreprise. Le second, c’est une base de données, qui nous donne une connaissance intime du consommateur. Vous connaissez son âge, sa vie, sa profession ? Nous savons beaucoup de choses, mais ces éléments sont strictement anonymes : nous connaissons le consommateur, mais pas l’individu. De combien de profils disposez-vous ? Notre base contient 500 millions de profils, c’est la plus grosse base de données consommateurs en Europe. Elle est construite sur une analyse sémantique des contenus numériques. Un traitement automatique du langage et pas mal d’algorithmes nous permettent de définir le consommateur précisément selon 200 critères comportementaux. Linguistes, mathématiciens, informaticiens : nous sommes près de 200 salariés à analyser les mots que vous consultez, et le contenu du Web et des réseaux sociaux. A quoi cela sert-il ? Il y a plusieurs utilisations. La première est orientée vers la performance économique. Exemple : nous aiderons un opérateur télécoms à analyser le comportement de ses  abonnés des derniers mois. Nous essaierons de voir parmi eux les thématiques, les comportements qui se ressemblent pour aller chercher des prospects dont le profil est identique. Une publicité est ensuite diffusée auprès d’eux.  Quel est son impact ? Cela donne des résultats quatre ou cinq fois supérieurs aux formats classiques. La presse a du mal à valoriser et monétiser son audience. En la segmentant de manière différente, avec des audiences plus étroites mais recherchées par les annonceurs, nous pouvons doper ses revenus, grâce à la donnée. En 2016, Weborama a enregistré 13,5 % de croissance de son chiffre d’affaires au premier semestre, à 13,5 millions d’euros. Comment comptez-vous maintenir ce rythme ?  La transformation par le data est l’un des grands sujets de l’entreprise des années à venir. C’est un enjeu pour se distinguer des concurrents et créer de la valeur, et ceci dans le monde. Nous réalisons 70 % de nos revenus dans 30 pays, nous sommes donc présents à l’international. Nous avons ouvert une antenne au Mexique pour couvrir l’Amérique latine, mais dans les technologies, la publicité ou le marketing, c’est aux Etats-Unis que tout se passe : nous devons y être présents, pour concurrencer des acteurs comme Oracle ou Adobe sur leur marché. Nous étudions cela de manière très approfondie. \n\n  \n  \n        Publicité\n  \n   