Elles se sont rencontrées sur les bancs de l'école de commerce. Anne-Claire Chanvin et Marie Brandicourt ont lancé en juin 2020 leur start-up Les Apprêtés. Le concept ? Proposer à leur clientèle mixte de recevoir chaque mois une box de vêtements éthiques et durables. Le but est de faire découvrir aux « consommacteurs », comme elles aiment les appeler, des marques engagées tout en se faisant plaisir. Chaque mois les abonnés reçoivent une box composée de vêtements éthiques : ils sélectionnent ceux qui leur plaisent dans le catalogue du site, ou bien ils peuvent choisir de recevoir une sélection « surprise » de vêtements. Durant un mois, ces vêtements sont les leurs, ils sont libres de les porter autant de fois qu'ils le souhaitent. Au bout du mois, si le vêtement plaît au point de ne pas vouloir en être séparé il peut être acheté par l'abonné. La jeune pousse récupère une commission. Si le vêtement ne plaît pas ou que l'on souhaite renouveler fréquemment sa garde-robe, il est renvoyé : l'étiquette de retour prépayée et le packaging réutilisable sont fournis par la start-up. Par la suite, le contenu de la box retour est remis à neuf après un passage express en pressing éco responsable (moindre consommation d'eau et de produits nocifs pour l'environnement). A LIRE AUSSI : Comment profiter des soldes d'été tout en étant éco-responsable ? Une fois le vêtement en fin de vie, il pourra être bradé sur le site. En partenariat avec le service de collecte Le relais, ils sont aujourd'hui donnés, récupérés, recyclés ou upcyclés. Les Apprêtés souhaitent également proposer des ateliers physiques d'upcycling à ses consommacteurs. « Il y a eu un constat, celui que les Millennials (25-35 ans) sont soumis à une certaine dualité dans leur manière de consommer la fashion », estime Anne-Claire Chanvin cofondatrice de la jeune pousse. Tiraillée entre un large choix et leurs valeurs sociales et écolos, cette génération souhaite consommer la mode différemment mais ne sait pas toujours comment s'y prendre. A l'heure actuelle il est possible d'être livré en point relais (centraliser les retraits de commande permet d'éviter le transport supplémentaire en porte à porte) en France mais aussi en Belgique et au Luxembourg. Dans le catalogue en ligne des Apprêtés ne figurent que des vêtements avec des critères bien précis. Le made in France est omniprésent au même titre que la certification de matières naturelles d'origine biologique ou encore les matières recyclées et upcyclées (réintroduire dans un cycle de création des matériaux ou objets usagés). A LIRE AUSSI : A Soldes éthiques : les clients de cette start-up fixent eux-mêmes le montant de la réduction Aujourd'hui, ont répondu à l'appel des Apprêtés 21 marques qui promeuvent des valeurs durables, locales et respectueuses de l'environnement. Parmi elles, on peut citer Montlimart pour les hommes ou encore Gentle factory et Aatise pour les femmes. « A l'avenir on aimerait étendre nos gammes au sportswear ou encore aux vêtements de grossesse par exemple. On aimerait beaucoup travailler avec les fameux jeans 1083 ou encore la marque Ekyog », lance la jeune femme. « Malgré la crise nous avons pu atteindre nos objectifs de lancement. » + 269 % sur la cagnotte organisée sur Kisskissbankbank en mars dernier. Avec une centaine de pré ventes, la jeune pousse était très satisfaite de ses débuts malgré une stratégie de communication ébranlée par le Covid-19. « On avait prévu d'organiser trois évènements pour le lancement, on a dû basculer sur une stratégie 100 % digitale. » Aujourd'hui, elles sont deux à faire tourner l'entreprise, plus une personne en free-lance pour gérer les réseaux sociaux. Elles aimeraient bien accueillir un stagiaire ainsi qu'une personne en contrat d'apprentissage pour la vente mais cela devra attendre l'augmentation du chiffre d'affaires. Les fondatrices explorent toutes les pistes de financement : « Il y a beaucoup de concours dans la mode responsable qui permettent de se faire connaître et d'obtenir des enveloppes. » Autre piste : Anne-Claire Chanvin dit également s'attarder sur les fonds d'investissement green ou encore les bourses de la french tech. 