trop souvent focalisées sur la r&d, ou la levée de fonds à vernir, le startup procrastinent dès qu’il s’agit de se pencher sur leur image de marque, préférant concentrer leurs effort et leurs investissements sur d’autres aspect de leur projet. pourtant, le branding est un élément essentiel, impérieux à toute stratégie.en tant que composante globale de l’identité de startups, la marque n’est pa seulement le premier point de contact, le vecteur de premières impressions, elle donne un angle d’attaque sur le produit et abrite sou son ombrelle une matrice décisionnelle capitale. elle est un facteur essentiel de la croissance. sans visage et sans voix, la startup peut difficilement parler à s consommateurs ou s propres équipes, se différencier de s concurrents, même si son business plan et son produit sont solides.il n’y qu’une seule chance de faire une bonne première impressionle branding est peut-être l’élément le plus important au cours de la phase de démarrage d’une startup, lorsque sa réputation est inexistante, s ressources sont limitées et son sort scellé par sa capacité ou non à générer suffisamment de revenus. elle incarne l’entreprise auprès de l’ensemble de son écosystème (clients, investisseurs, partenaires, concurrents, rh…). malgré tout, la plupart de startup tentent de créer un élan commercial sans marque. ou, tout aussi erratique, elles bâclent en quelques minute une marque en pensant que cela suffira bien dans un premier temp pour se lancer. toutefois % de créateurs de startup constatent que le branding design augmente le ventes, qu’il porte l’engagement client ( %) et augmente le taux de rétention client ( %).au-delà de ce bénéfices commerciaux, il ne faut pa négliger l’impact de la plateforme de marque sur le recrutement, facteur-clé de la croissance, mais également sur le développement du produit. deux entreprises opérant sur un même secteur ne développeront pa le mêmes service selon leur personnalité. quand uber offre de bouteilles d’eau à s passagers, lyft, son concurrent hyper sympa, offre quant à lui de course aux victimes de cancer tout en permettant aux utilisateurs de donner à cette cause directement depuis l’appli. chacun son style. une véritable marque exige donc bien plus d’implication et de réflexion et ce dès le prémices de l’entreprise, au même titre que la r&d ou le développement commercial. ce n’est pa la « dernière roue du carrosse » qui s’improvise sur un coin de table. elle doit être l’une de premières et le plus grandes priorités de startup qui doivent dédier du temp et de l’argent.vous avez un excellent produit. maintenant, oubliez-le !les créateurs de startup sont généralement concentrés sur le développement d’une nouvelle idée de produit ou d’un concept innovant, voilà qui s’appelle mettre la charrue avant le bœufs. commencer par mieux définir leur client cible, puis définir une identité de marque qui résumera le atouts de leur produit ou leur service leur personnalité et leur attitude, leur donnera une feuille de route pour développer de concept plus pertinents et mieux adaptés à leur marché.il en va de même pour nombre de startup, lancées au cours de ce dernières années, qui cherchent aujourd’hui à donner un second souffle à leur entreprise en trouvant de nouveaux canaux de distribution et diversifiant leur clientèle, mais la croissance considérablement ralenti leur activité. invariablement, elles ne savent pa comment aller au-delà de limites de leur modèle commercial actuel pour faire redémarrer le ventes. bien que leur positionnement de marque soit bien établi (dans leur esprit tout du moins), comment peut-il être modifié pour inspirer réellement de nouvelles initiative créatives et repenser la croissance ?une marque, ce n’est pa le mont rushmore, elle évolue année après année et s’affirme au fil du développement de l’entreprise (on tous oublié le premier logo d’airbnb, et pourtant…). il est impératif de toujours rester attentifs à la façon dont la startup est perçue et se servir de feedback reçus pour l’améliorer. le design de marque, au même titre que le produit/service est un de piliers indispensables à la naissance d’une startup mais également à son évolution.quels sont le éléments essentiels d’une plateforme de marque ?la plateforme de marque sert de socle à une stratégie globale de communication. elle est la synthèse de la personnalité et du positionnement de l’entreprise, elle exprime la vision la mission et la promesse de la marque. elle doit refléter le présent et le futur de la marque et permettre d’unifier le action de différents acteurs de l’entreprise pour garantir l’image de la marque. . définition de la marque : avant d’interpréter sa marque, de lui donner vie, il faut d’abord lui attribuer de valeurs et une personnalité. elles seront la base de l’adhésion de la cible au produit/service. afin d’engager un discours clair, et de singulariser la marque, il faut la positionner face à s concurrents. ce qui importe à ce stade est de positionner le ax de communication de la marque et non s produits ou service puis de définir s cibles pour construire de stratégies de communication fine et pertinentes. . objectifs de communication : toutes le cibles sont différentes, et chacune un intérêt spécifique pour la marque. il faut donc assigner à chaque cible un objectif clair afin de lui offrir un message sur-mesure vous permettant de lui faire accomplir l’action souhaitée. . identification de point de contact : en fonction de objectifs de communication, il est essentiel de tracer le contour de son écosystème. il s’agit d’adresser un message spécifique à chacune de plateformes en adéquation avec l’audience qui s’y trouve, et de leur attribuer un objectif individuel.