cliquer sur play pour visionner le webinaire en replay span data mce type bookmark style display inline block width 0px overflow hidden line height 0 class mce_selres_start span webinaire influencia du 29 janvier 2021 from influencia on vimeo le marque ont besoin plus que jamais intégrer la notion engagement dans leur business model nous entrons aujourd hui dans le deuxième âge du purpose et idée de engagement de marque selon déborah marino dga de publicis luxe la défense de cause et le soutien de valeurs est plus une mode est un fait ce sont ailleurs le marque engagées qui ont limité le dégâts pendant la crise une étude nielsen précisait que 2 3 de consommateurs sont prêts à investir dans une marque qui engage le marque ont bien entendu toujours un rôle économique elles créent de emplois ont un effet sur le pouvoir achat de ménages mais le individus ont de besoins insatisfaits notamment en cette période de pandémie le marque doivent braver leur fonction première qui se veut être la production de biens et service pour dégager du profit et avoir un rôle éducatrice sur la société on attend de la sagesse et une pédagogie du monde de la part de marque souligne gérard mermet le directeur de francoscopie autrement ce dernières finiront délaissées mi de côté voire boycottées pour certaines entre elles cette métamorphose opèrera de façon plus fluide car est gravé dans leur adn est le ca de la macif née en 1960 grâce à jacques vandier assureur et humaniste dont le modèle mutualiste repose sur la possibilité de assurance pour le plus grand nombre jean philippe dogneton directeur général de la société affirme le preuves concrètes sont absolument déterminantes il est important de se poser la question sur sa raison être à fréquence régulière et est un processus global qui doit être mi en place toutes le party prenantes doivent être engagées et obligées de manifester cet engagement ajoute il par conséquent la macif réussi à se placer en tant que tier de confiance en protégeant tout un chacun et en étant un acteur permanent quotidien qui accompagne cette transformation gérard mermet met en exergue la naissance un nouveau statut entreprise entreprise à mission cette dernière aura pour but de donner du sen aux marque il faudra bien entendu impliquer un nombre de facteurs nécessaires à la mise en œuvre de ce nouveau modèle de valeurs une charte ou encore un comportement mais le plus important est que le entreprises doivent unir leurs force et se mettre en commun dans le but de participer à intelligence collective du monde au delà de la notion de raison être il est inconcevable pour le marque de faire quelque chose qui est pa socialement et écologiquement acceptable surtout dans la situation dans laquelle nous somme accentue il dégager de bénéfices continuera être la mission de entreprises mais avec une satisfaction morale et philosophique en supplément ailleurs pour déborah marino la marque en elle même appartient pa à entreprise est un territoire commun partagé entre ceux qui donnent quelque chose et ceux qui veulent le recevoir le marque est la pulsation de leurs audience or le gen ont changé le marque changent si elles ne changent pa au rythme de gen est là qu elles vont mourir gérard mermet met accent sur histoire du développement de entreprises et de marque qui est opérée via trois phase il a eu le marque de fabricants le marque de distributeurs et il est question aujourd hui et pour demain de marque de consommateurs est un mélange harmonieux attentes et de proposition émanant de entreprises et de idées de consommations renchérit le directeur de francoscopie déborah marino poursuit sur la fonction de entreprises la mission de marque est de posséder une utilité sociale une notion qui peut avérer beaucoup plus large lorsqu on pense aux activités de médias et de divertissement elles doivent réalimenter la volonté de faire bien et mieux et pa seulement apposer de sparadraps de partout relate la directrice du planning stratégique de publicis luxe si le mentalités changent le marque aussi également dans le secteur du luxe entre éthique de responsabilité et éthique de conviction le chemin est court mais gérard mermet insiste sur le fait qu il est nécessaire opposer ce deux notion afin de réussir à conjuguer espoir et long terme on doit être de porteurs espoirs et contrarier ce que nous disent le marchés financier qui ne fondent aucun espoir dans avenir ajoute jean phillipe dogneton le standard vers lesquels on va aller vont changer quand on est une marque on doit assumer de responsabilités et faire partie du tissu social précise déborah marino toutes le marque auront alors pa pour mission première le bien commun la dga de publicis luxe pointe le doigt sur cette hypocrisie marketing qui serait imaginer que toutes le marque ont pour première fonction être altruistes et œuvrer pour le bien commun certaines sont aussi de bad brand cf revue inspiration 35 page 89 le marque sont aussi faites pour décompresser ainsi le marque de pur plaisir le marque hédonistes perdureront grâce au sentiment de relaxation bien être ou confort qu elles procurent jarillot te