l affichage extérieur est bel et bien devenu data driven si on tient compte de développements récents de acteurs de ce secteur et notamment de la toute récente annonce de jcdecaux concernant le lancement de jcdecaux data solution nous venons donner une meilleure lisibilité à notre approche data pour chacun de no marchés en complétant avec de solution globales ce que nous faisons de mieux en local explique françois xavier pierrel chief data officer du groupe en appliquant un portefeuille de solution basées sur la data à la fois internationale et locale et adaptées à chaque marché jcdecaux offre aux annonceurs aussi bien de la simplicité dans un domaine hautement technique et souvent complexe que de éléments de comparaison avec le autres leviers publicitaires sans oublier efficacité de campagnes tout en gardant une pratique agile et une mise à échelle adaptée à un groupe une telle portée le solution développées dans chaque pay interagissent avec le central afin que le annonceurs maximisent impact et le roi de leurs investissements médias précise il la data semble en effet être partout dans le dooh de jcdecaux depuis analyse de impact de la création publicitaire en amont de la diffusion jusqu à la mesure de performance de campagnes pour ne citer que deux étapes le solution touchent par conséquent aussi bien à optimisation de la planification et de la diffusion de contenus qu à la génération de engagement notamment en tandem avec le mobile et à évaluation de performance de campagnes médias pour rendre tout cela possible aux plateformes développées en interne par le groupe viennent ajouter de partenariats avec une cinquantaine acteurs technologiques tels qu adsquare s4m et de opérateurs télécom parmi le solution composant ce data solution le creative heatmap permet à aide de intelligence artificielle évaluer impact potentiel et adéquation une création publicitaire grâce à analyse du lieu où le regard du passant va se poser lors de sa diffusion en affichage extérieur ce qui fonctionne sur un feed ne marche pa nécessairement en ooh et cela peut arriver que on ait à adapter le concept créatif pour assurer de sa performance explique françois xavier pierrel un autre exemple phare de solution que le groupe apprête à lancer dans le semaines qui viennent concerne la mesure de performance de campagnes pour chaque opération annonceur connaîtra la couverture la répétition et également la contribution au drive to store mesurée en partenariat avec adsquare à cela ajoutera plus tard la mesure de la contribution de écrans du groupe aux campagnes drive to app et drive to web quinze pay concernés dans un premier temp en lançant son offre mondiale de solution data le groupe français de communication extérieure présent dans plus de 80 pay illustre sa propre transformation qui eu comme point orgue la création une direction data en 2018 aujourd hui composée une cinquantaine de data scientist data analyst et data engineer et pilotée par françois xavier pierrel dans un premier temp quinze pay sont concernées par la nouvelle offre à commencer par la france le royaume uni allemagne la belgique le pay ba espagne italie le émirats arabes unis afrique du sud et le états unis luciana uchôa lefebvre