bien décidé à se réinventer afin atteindre la mobilité neutre en carbone ici 2050 volkswagen dévoile son nouveau plan action intitulé way to zero pour défendre le bien fondé et la sincérité de son repositionnement stratégique la marque allemande fait appel à ddb paris pour échafauder un vaste plan de communication en tv print et social medium pa de poisson avril cette fois ci de effort plus que de miracle voila le message formulé hier lundi 3 mai 2021 par volkswagen en dévoilant son futur plan action way to zero qui vise à atteindre la mobilité neutre en carbone ici 2050 une manière de se prémunir contre éventuelles critique de ayatollah de environnement insérer vulgaire élément de langage de climatosceptique ou simplement de se préserver en ca échec sur le long terme mais pour saisir le enjeux un tel objectif stratégique encore faut il en comprendre le contour le grandes marque ont plus que jamais un rôle à jouer dans la transition écologique en cause de processus industriels trop souvent archaïques conçus et déployés à une époque ou réchauffement climatique rimait encore avec vacances sou équateur un impératif écologique bien compris par le constructeur allemand qui dévoile son ambition écologique pour le 30 prochaines années et même si cela peut paraître loin qu il fallait sûrement commencer avant ou que le effort devront intensifier encore volkswagen affirme il est pa trop tard pour gagner ce grand défi de la transition automobile sans promettre de miracle est dit et répété le constructeur lance de initiative à plus ou moins grande échelle pour remodeler presque tout s process pour cela la marque ne se contente pa de ne plus produire que de véhicules électriques mais adopte une démarche globale avec son programme volkswagen repense la façon de construire s véhicules avec un bilan carbone neutre de le faire avancer avec de électricité verte et même de le faire disparaître avec un programme de recyclage pour défendre sa démarche la marque prend donc la parole à travers une campagne grand public imaginée par ddb paris en tv en print en social medium et jusque sur son site internet un dispositf tout terrain la campagne tv met en scène de simple gestes quotidiens à la portée de tous mais qui ont la réputation de faire avancer doucement le schmilblik par exemple aller chercher votre baguette dominicale à pied ou attendre de laver sa voiture à eau de pluie ddb ensuite fait le choix de filmer ce situation quotidiennes en plan fixe sans artifice pour mettre en lumière le jeu de acteurs cette simplicité dans la mise en scène proposée par la réalisatrice cloé bailly est au service du réalisme de situation et renforce immersion chacun pourra y reconnaître cette campagne tv aura ensuite une caisse de résonance par delà écran à instar un de personnages de son film volkswagen et ddb souhaitent encourager le profanes à aller acheter leur baguette à pied plutôt qu en voiture en partenariat avec de boulangeries le constructeur allemand va offrir une deuxième baguette à tous ceux qui seraient tentés en manger sur la route une opération sociale qui de quoi faire sourire le client sur leur chemin du retour cette campagne serum également portée par du marketing influence sans plus de précision à heure actuelle idée en presse écrite est de mettre en lumière le initiative du way to zéro de manière moins pragmatique et plus poétique pour ce faire ddb travaillé avec artiste japonais taku bannai qui propose un univers contemplatif et sans artifice encore une fois une simplicité qui porte un message complexe celui de la transition un secteur une marque vers plus de responsabilité une campagne colorée qui se veut donc plus optimiste avec une première série de quatre visuels volkswagen aborde tant sa vision concernant son avenir que la construction de véhicules le recyclage le différents partenariats ainsi qu une liste action mi en place avec la fff cette campagne serum visible en tv dès le 3 mai dans la presse le 22 avril et dans certaines boulangeries courant mai elle marque le début un grand chemin dont vous pouvez observer le principales étapes ci contre noyer le moteur si le spot tv cherchent à désamorcer urgence de la situation avec humour volkswagen se doit assumer pleinement s responsabilités présenter ce situation anodines sur un pied égalité avec de repositionnements stratégiques nécessaires pour une grande marque industrielle dans la lutte contre le réchauffement climatique est dangereux le risque étant de faire porter inconsciemment la responsabilité du désastre écologique aux consommateurs une stratégie déjà bien connue de acteurs de industrie plastique par exemple comme le constatait déjà en 2018 ong corporate europe observatory il est bien moins coûteux et bien plus commode pour ce industriels de déplacer attention vers le consommateurs et la responsabilité individuelle en matière de déchets que de modifier leurs pratiques de production et emballage et ce qui est vrai pour une industrie ultra polluante peut très bien être pour une autre dans un rapport publié en septembre 2019 intitulé droit dans le mur industrie automobile moteur de dérèglement climatique et qui intéressait à impact climatique de 12 premier constructeurs automobile mondiaux greenpeace dévoilait que le voitures vendue par industrie automobile en 2018 uniquement vont émettre au cours de leur cycle de vie 4 8 gigatonnes équivalent co2 soit plus que le émissions annuelles de gaz à effet de serre de union européenne 4 1 gigatonnes équivalent co2 il est donc grand temp de délaisser le poissons avril pour de action concrètes qui répondent à urgence écologique actuelle industrie automobile ne peut parait il combattre toute la misère du monde mais elle doit jouer sa part montagut sacha