cliquer sur play pour ecouter la version audio span data mce type bookmark style display inline block width 0px overflow hidden line height 0 class mce_selres_start span une vague de fraicheur apprête à souffler sur le paysage télévisuel français après avoir été officiellement introduite en août dernier et lancée début 2021 avec un produit minimum viable pour tester ce levier en condition réelles la publicité segmentée débarque enfin sur vos écrans en gros que vous viviez dans le lot et garonne à lyon ou dans le val de marne vous ne verrez désormais plus tout à fait le mêmes spot publicitaires que vos voisins chaque diffusion un contenu publicitaire dépendra donc de votre lieu habitation mais également du nombre de personnes dans votre foyer ou encore de votre catégorie socio professionnelle toutes ce information auront été récoltées au préalable via le box de fournisseurs accès à internet qui équipent le deux tier de foyer jusqu à introduction de ce dispositif été dernier la publicité diffusée en télévision était encadrée par un décret datant du 27 mar 1992 un ensemble de règles qui avait dangereusement pris la poussière et dont le régies tv et le opérateurs télécoms voulaient affranchir ou tout du moins souhtaient le voir assouplir leur objectif principal étant ouvrir la publicité aux secteurs prohibés et bien sûr autoriser la personnalisation de message publicitaires en télévision après de mois de lobbying effréné de interprofessions concernées le gouvernement finalement accepté via un décret promulgué le 5 août 2020 de ré actualiser cette réglementation en dehors de la réforme de audiovisuel repoussée en raison de la crise sanitaire et économique le décret en question donc autorisé officiellement la modification du flux de la tv en différents endroits du territoire et ouvert par la même occasion la voie à la personnalisation de publicités sur le chaînes nationales en télévision linéaire le texte avait introduit également pour la première fois le ciblage publicitaire à la télévision linéaire dont le plan médias reposaient jusqu ici sur le cibles médiamétrie basées sur la consommation de programme industrie y préparait déjà depuis plusieurs mois à travers de test ou de accord commerciaux entre le régies tv et le opérateurs télécoms span data mce type bookmark style display inline block width 0px overflow hidden line height 0 class mce_selres_start span rien de tel qu un de plus gros annonceurs hexagonaux pour éprouver le dispositif en collaboration avec son agence medium starcom filiale de publicis medium mcdonald diffuse sa première campagne nationale de publicité en tv segmentée mcdonald est bien le premier annonceur à activer sur la même période et sur 3 réseaux de chaînes cette innovation qui préfigure le future campagnes vidéo combinant qualité exposition de la tv grand écran 100 visible audible et précision du ciblage digital afin de renforcer la complémentarité avec la diffusion en tv linéaire jusqu au 6 juin 2021 tf1 france télévisions et m6 diffusent en direct sur leurs chaines historiques et chaines de complément un spot publicitaire auprès de téléspectateurs équipés tv appartenant à la cible qualifiée petits consommateurs tv ce segment audience correspond aux foyer allumant leur box moins une heure par jour ce dispositif permet à mcdonald d atteindre le foyer le moins exposés à la pub tv classique et optimiser sa couverture publicitaire en respect du cadre règlementaire seuls le foyer consentants à analyse de la consommation de leurs programme et au ciblage publicitaire tv sont ciblés la publicité segmentée apprête à faire couler beaucoup encre dans le mois à venir surtout pour le implication médiatiques qu elle soulève tout abord il faudra éviter de trop pénaliser le revenus publicitaires de autres médias notamment la presse et le radio locale dont le pertes potentielles avaient été évaluées à 576 million euro par france pub il faudra également réussir à faire converger la publicité vidéo linéaire et numérique le secteur se heurtant jusque là à impossibilité utilisation de données de téléspectateurs à la fois pour le ciblage publicitaire la personnalisation de message ou la mesure de efficacité de contenus dans leur consommation linéaire pour conclure il conviendra aux régies tv de rattraper leur retard sur la publicité en ligne qui avait pris énormes part de marché aux autres médias ce dernières années la condition sinéquanone pour que la télévision ne devienne pa pour la postérité ancêtre médiatique de youtube à mcdonald de lui ouvrir la voie montagut sacha