hélène queriault vp operation chez addict mobile supervisé en 2016 plus de 250 000 campagnes sur plus de 70 application mobile occasion de revenir avec experte du marketing mobile sur le évolutions qui attendent le marché en 2017 comment se porte le marché de application mobile en ce début 2017 presque 10 an après le lancement de appstore en 2008 le marché de apps et de la publicité mobile bénéficie toujours une croissance explosive à nouveau 64 au dernier trimestre 2016 le budget publicitaires basculent de medium traditionnels print tv digital vers le mobile en cohérence avec augmentation du temp passé par le consommateurs sur leurs smartphones et tablettes sur mobile la dépense publicitaire mobile est réalisée à 81 au sein de apps contre 19 sur le site web mobile le poids de application face au webmobile continue augmenter là aussi proportionnellement au temp passé par le mobinautes entre application et webmobile quels ont été pour vous le faits marquants de 2016 en marketing mobile en termes inventaire publicitaire 2016 nettement vu le poids du seo campagnes de search augmenter avec amélioration continuelle de outil de google une part et autre part avec le lancement de apple search ad aux états unis dont nous espérons le déploiement mondial en 2017 en termes de format publicitaires la tendance 2016 qui se confirmera certainement en 2017 témoigne une diversification vers davantage interaction et de dynamisme facebook propose plus de vidéo le format canvas le diaporama etc il a plus de vidéo globalement sur tous le canaux apparition de nouveaux format type playable ad ou format dynamiques type html5 même il ne représentent encore qu une part limitée de inventaires montrent la volonté du marché sur le sujetnous avon aussi vu en 2016 une forte croissance du retargeting no client ont désormais de apps matures avec un parc installé utilisateurs conséquents leurs enjeux résident désormais autant sur la fidélisation et le ré engagement de utilisateurs existants que sur la conquête de nouveaux utilisateurs nous somme passés une répartition de ordre de 90 10 entre acquisition retargeting fin 2015 à 70 30 en moyenne fin 2016 avec même certains projets allant jusqu à 80 de retargeting usage fin de la data permet afficher une publicité spécifique à un utilisateur ciblé en fonction de son profil utilisation de application le résultats de ce type de campagnes de ré engagement sont performants et enfin une tendance moins glorieuse mais également marquante de 2016 explosion de la fraude sur tous le canaux hors facebook surtout à partir du deuxième semestre cf notre article sur la fraude en sept la fraude recouvre une variété de ca faux trafic généré par de robot trafic en provenance du tier monde re routé fraude au trafic organique elle est endémique présente sur tous le canaux et peut représenter jusqu à 30 de la facture mensuelle de annonceur il est indispensable de se doter outils efficaces de prévention et de détection et quelles sont le perspective 2017 année du tout facebook certes facebook est acteur incontournable du marketing mobile cf notre article à ce sujet en moyenne nous dépensons jusqu à 50 de budget de no client sur facebook est une part très importante mais cela veut aussi dire qu il a 50 ailleurs en 2016 nous avon vu google revenir dans la course en matière de performance pour de campagnes acquisition app install google représente désormais environ 10 de no budget et serum pour nous un acteur majeur en 2017apple ouvert le publicités search ad dans appstore aux etats unis avec de résultats et de performance très encourageants apple serum aussi un acteur majeur en 2017 et il existe plus une centaine autres acteurs régies publicitaires affiliés dsp autres réseaux sociaux avec de performance et de volume intéressants dès lors qu on multiplie le source avec un outil de gestion automatisé comme la plateforme addict mobile 2017 serum année de la data dmp est le mot à la mode par excellence idée est être capable de bien comprendre le profil de s utilisateurs pour aller chercher en acquisition de utilisateurs comparables look alike et ré engager s utilisateurs avec de message dédiés selon leur profil la dmp addict mobile pour ambition de travailler à proposer le mêmes capacités de ciblage et audience look alike que facebook sur tous le autres canaux régies display et video affiliés dsp etc de la même façon en retargeting la donnée collectée sert à catégoriser vos utilisateurs avec le identifiants device id selon différents profils pour ensuite le re cibler avec de message dédiés sur ensemble de leviers régies affiliés dsp avec de très bonnes performance ailleurs est grâce à ce travail de ciblage retargeting que le performance sont enfin intéressantes sur inventaire programmatique en rtb en tant que professionnelle du marketing mobile si vous aviez trois voeux pour 2017 ce serait voici me trois vœux pour continuer améliorer le marché du marketing mobile en 2017 aimerais aider le marketeurs à dépasser la vision simpliste du coût par install cpi pour un pilotage de leur acquisition basé sur la rentabilité de son marketing pour cela il faut inclure le trafic organique additionnel acquisition un impact fort sur augmentation du trafic naturel qu il est souhaitable de mesurer pour un calcul de rentabilité complet la ltv est à dire le revenus par utilisateur sur ensemble de sa durée de vie 6 mois 1 an voire plus ce qui exige à la fois la construction hypothèses et un modèle de rentabilité et analyse de données historiques je souhaiterais voir émerger encore plus de plateformes à la performance le beta se multiplient le linkedin pinterest spotify snapchat periscope se lancent mais sont encore très orientés branding espère que le modèles à la performance se développeront en 2017 et enfin je rêverais un modèle attribution un peu plus sophistiqué que du last click 7 jours le outils attribution nous offriront peut être un jour de pouvoir rémunérer ensemble de impression une publicité en fonction de leur contribution respective 2017 promet être une année explosive en marketing mobile saisissez le opportunités et dotez vous outils performants pour le pilotage de votre acquisition