cliquer sur play pour ecouter la version audio span data mce type bookmark style display inline block width 0px overflow hidden line height 0 class mce_selres_start span le crisis sont souvent occasion pour le rich de enrichir et pour le plus faibles de tomber dans le précipice la pandémie actuelle ne déroge pa à cette règle depuis trois an kantar publie son palmarès de cinquante marque françaises le plus valorisées le classement brandz top 50 pour année 2021 confirme que le label le plus fort sont ceux qui ont le plus progressé durant cette année décidément pa comme le autres louis vuitton chanel et hermès sont solidement ancrés sur le trois march du podium suivis par oréal paris et orange le luxe représente à lui seul la moitié de la valorisation totale de cinquante plus fortes marque françaises le neuf griffes de secteur pèsent plus de 162 milliard de dollar excusez du peu le cosmétiques 59 3 md le telco 30 7 md et la distribution 19 4 md complètent ce quatuor mais loin derrière no fleurons de avenue montaigne et de la rue du faubourg saint honoré cette luxo dépendance est une particularité française reconnaît quentin carré mais si le poids de ce marque dans la valorisation de notre top 50 est très important relativise cet expert de kantar insight il ne faut pa non plus oublier que onze secteurs sont représentés dans notre classement ce qui prouve la diversité de notre économie la principale surprise de cette troisième édition du brandz top 50 france est la manière dont no label ont su résister à la crise sanitaire et aux confinement à répétition imposés aux quatre coin du monde la valeur globale du top 50 de marque françaises en effet augmenté de près de 5 lors de douze derniers mois oui vous avez bien lu parmi le 51 pay analysés par brandz seuls la chine 12 et allemagne 5 enregistrent de progression le autres marchés reculent et tout particulièrement espagne 20 le royaume uni 13 le pay ba 12 et le japon 8 entre la fin 2019 et le début 2021 la valorisation boursière de 50 marque hexagonales le plus fortes est envolée de 14 1 alors que celle de groupes cotés au cac 40 reste stable 0 1 plusieurs raisons expliquent cette résilience no champion ont tout abord profité de leur fort ancrage à international 81 de la valeur de label du brandz top 50 provient de leurs activite à étranger la croissance de entreprises qui engrangent plus de 95 de leurs revenus hors de france est trois fois supérieure à celle de sociétés qui réalisent plus de 20 de leur chiffre affaire sur leur marché intérieur le griffes qui sont parvenues à résister à la pandémie ont aussi été celles qui ont fait preuve agilité est notamment le ca de enseignes de distribution qui ont su adapter leur mode le en proposant de produits et de service re pondant aux nouvelles habitude de consommateurs ainsi de cathlon 21 2 6 md 11 fourni aux ho pitaux de masque de plonge transforme en respirateurs en paralle le la fermeture de s magasins e te compense par acce le ration du nume rique application decat coach qui permet aux internautes de se maintenir en forme notamment connu un énorme succe le marque qui ont le plus progressé sont aussi celles qui taient de ja bien positionne e sur de tendances acce le re e par la crise la préoccupation accrue de consommateurs pour leur hygiène et leur santé profité à la roche posay qui affiche la plus forte croissance de étude 28 2 md 25 notre recherche une consommation alliant plaisir qualite et responsabilite permis à monoprix entrer dans le palmarès de kantar 50 0 7 md le de veloppement de e conomie circulaire quant à lui été une aubaine pour leboncoin 38 1 1 md qui entre directement la 38e me position avec plus de 40 million annonces en 2020 soit plus du double de anne pre ce dente importance prise par le local et la rse dans le décisions achat aidé yoplait à rejoindre ce classement 30 1 9 md la pande mie incontestablement acce le re certaines tendances socie tale qui taient en jeu avant la crise confirme marie agathe nicoli la directrice ge ne rale du domaine brand chez kantar et le marque franc ai taient de ja bien positionne e sur ce dimension le savoir faire la franc aise et le savoir tre la franc aise sont autres facteurs importants de diffe renciation pour no griffes mais le entreprises qui progressent le plus sont celles qui parviennent à créer du sen et à le faire savoir la communication est devenue en ce temp de pandémie où le confinement nous empêchent avoir un rapport direct et physique avec la plupart de marque plus importante que jamais mais communiquer coûte cher le plus rich peuvent débloquer de budget ce qui est pa le ca de entreprises en difficulté quand on vous dit que argent va à argent therin frédéric