Catherine Barba est entrepreneuse, investisseuse et essayiste sur l’e-commerce. Partie à New York pour étudier les nouvelles tendances du retail, elle y organise le premier Women in Innovation Forum le 21 avril.  Vous êtes l’une des expertes du commerce en ligne en France. Pourquoi avez-vous déménagé à New York? J’observe comment les entreprises du commerce se réinventent. Aux Etats-Unis, ils ont tout compris. Amazon a gagné 3 millions de nouveaux clients avant Noël et 60 milliards de valorisation en Bourse l’an dernier. Les commerçants américains ont pris la mesure de cette urgence pour rénover le commerce physique. Vous avez monté un laboratoire spécialisé, le Peps Lab. Où en est l’e-commerce aujourd’hui? L’e-commerce n’est plus qu’une partie du commerce traditionnel. Les pure players, dans le commerce en ligne, sont moins de 10% aujourd’hui. Les autres sont des acteurs distribués à la fois en physique et en digital. La croissance continue, nourrie principalement par le "click & collect". C’est l’idée de commander en ligne, puis de retirer son colis dans un commerce de proximité. Pour l’entreprise, c’est un vrai casse-tête logistique. Quelles autres tendances voyez-vous émerger? Des start-up se développent pour offrir des outils aux commerçants physiques. Le grand sujet, c’est la mise en place de systèmes utilisés dans l’e-commerce pour savoir qui sont les acheteurs, leurs habitudes d’achat ou les taux de conversion. A New York, les fondateurs français de Placemeter vont voir tous les acteurs pour leur faire installer des capteurs dans les boutiques. Vous êtes aussi business angel, quel est votre dernier investissement? Je viens de placer 50.000 euros dans Reech qui travaille sur la façon de toucher les influenceurs pour convaincre les consommateurs. Ils communiquent auprès de 3.000 personnes qu’ils tentent de convaincre pour les marques. C’est le "commerce de médiation". Quel est votre plus beau retour sur investissement? La revente de la cagnotte en ligne Leetchi. Cette start-up fondée par Céline Lazorthes a été revendue à Crédit mutuel Arkéa pour 50 millions d’euros. L’argent va lui permettre de se développer à l’international. On en reparle dans cinq ans, car elle peut valoir 1 milliard et faire partie des licornes! Que pensez-vous du "compte entrepreneur" créé par Manuel Valls en février pour alléger la fiscalité des business angels? Je dis : merci ! Les gens n’investissent pas à titre privé dans les start-up pour la beauté du geste. J’ai cette approche-là, mais j’ai envie d’avoir un retour sur investissement. Le risque est fort, alors tout ce qui encourage à participer à des start-up est bienvenu. Comment mesurez-vous votre succès? Il y a des critères objectifs de niveau de vie : ai-je les moyens de vivre où je veux et comme je veux ? Mais le meilleur baromètre, c’est le plaisir que je ressens. J’ai ma société, Catherine Barba Group, j’ai publié un ouvrage sur les tendances du commerce, je prépare le premier Women in Innovation Forum à New York… L’autre critère, c’est d’être sûre de respecter l’essentiel : l’équilibre de ma vie personnelle. Entretien réalisé au Victoria 1836 par Léa Lejeune et Jean-Baptiste Diebold  \n\n  \n   