le temp presse le agences et le annonceurs en prennent peu à peu conscience qui mangent pourtant de cooky à plein temp pour répondre à leur inquiétude naissante qui pourrait se transformer dans le tous prochains mois en pure panique certains acteurs commencent à arriver sur le marché pour proposer de solution alternative censées répondre à leurs problèmes la fin de cooky en 2022 représente une véritable révolution pour le marque il est pa exagéré de dire qu aujourd hui écosystème digital et en particulier univers de la publicité digitale est dans une sorte de cookie dépendance car toute la chaîne de valeur annonceurs adtech et éditeurs utilise de cooky de façon plus ou moins importante pour répondre aux diver ca usage de la publicité en ligne expliquait dans influencia la quotidienne franck negro le directeur général europe du sud de yext mais la révolution est en marche puisque firefox et safari bloquent déjà le cooky de site tier le véritable tsunami arrivera lorsque google suivra leurs trace année prochaine quand le géant américain annoncé en janvier 2020 sur un billet de blog qu il allait arrêter la prise en charge de traceurs sur son navigateur ici deux an un vent de terreur soufflé dans le monde entier action de la licorne française criteo vu son cours en bourse dévisser de près de 16 en une seule séance cela fait 25 an que le cooky ont été créés le habitude vont être bousculées prévient nicolas corrochano le directeur général pour la france de programmads une startup belge qui vient ouvrir un bureau à paris mais de solution existent pour se réinventer ancien associé et directeur ge ne ral de la socie te experte sur le re seaux sociaux social lab france plaide sans aucun doute pour sa paroisse sa société est de die a inte gration outils adtech et elle affirme offrir s client annonceurs agences de marketing me dia search programmatiques digitales analytiques etc un encadrement complet autour de outils de marketing digital son offre est double son statut exclusif de google marketing platform sale partner pour la région emea lui permet de proposer aux agences et aux annonceurs de service liés aux technology adtech il y que cinq ou six acteurs en france qui ont le même statut que nous vante nicolas corrochano est très peu la jeune pousse bruxelloise fondée il a tout juste trois an et qui compte 25 collaborateurs affirme également être capable améliorer entièreté du parcours client sur la toile grâce à la captation et analyse de leurs données la mort annoncée de cooky ne signifie pa en effet la fin de data loin de là le agences et le annonceurs vont désormais devoir exclusivement travailler partir de donne e 1st party qui sont directement collectées par le entreprises auprès de leurs audience leurs client et leurs prospect pour anticiper 2022 une marque doit cre er une relation de confiance avec son client et donner opportunite s consommateurs arre ter tout moment utilisation de leurs propres donne e prévient le patron de programmads pour la france il a une ne cessite de vulgariser cette the matique rapidement et de exposer un maximum acteurs digitaux la ne cessite de construire un cercle vertueux entre la re colte de donne e de consommateurs et son utilisation de fin publicitaires est cruciale afin ame liorer expe rience et le parcours client la seule fac on aujourd hui opter pour un marketing digital efficace et pe renne est de outiller et ensuite de travailler partir de donne e 1st party la filiale française de la société belge prospecte actuellement de client de toute taille à la fois btob et btoc la fin de cooky empêche pa certains de grossir therin frédéric