alors qu un déluge de catastrophe naturelles abat sur le monde à un rythme effréné incendies sécheresses inondations et à trois mois de la conférence climat cop26 le giec dévoilé le 9 août dernier un rapport inédit et alarmant sur la crise climatique le constat de expert du climat de onu est sans appel le impact du dérèglement climatique vont accélérer et devenir palpables bien avant 2050 ce dérèglements majeurs largement imputables à activité humaine exercent également de tension sur activité de entreprises du fait de problématiques croissantes de raréfaction de ressources qui menacent la résilience de modèles traditionnels ikea fabricant de meubles en kit inquiète de la disponibilité de ressources en bois le fabricants de smartphones déplorent quant à eux la disparition de terres rares et de ressources en aluminium ou encore augmentation brutale de prix de acier pesé sur le comptes de entreprises de construction en ce début année 2021 de plus épisode pandémique de la covid 19 nous mi face à une autre réalité plus abstraite mais tout aussi cruciale interconnexion croissante de enjeux et de acteurs et la nécessité de coopérer pour générer de solution partagées la coopération autour de la recherche pour un vaccin en est un témoignage ce alertes climatiques économiques et sanitaires accompagnent évolutions sociétales et législatives de long terme dans le monde entier ainsi le consommateurs placent désormais impact social et environnemental au cœur de leurs décisions achat et pa uniquement en europe une étude récente montre que le consommateurs en chine en inde et en indonésie sont en effet le plus susceptibles de payer davantage pour un packaging durable mckinsey packaging survey 2020 le entreprises quant à elles se questionnent sur leur raison être et érigent au rang entreprises à mission parmi le nombreuses licornes françaises avérées ou en devenir on compte nombre entreprises qui placent la transition écologique et sociale au cœur de leur activité back market vestiaire collective ynsect phénix de nouveaux modèles émergent donc pour lesquels la question de la compatibilité de no principe de création de valeur avec la préservation de écosystèmes vivants est désormais plus un sujet de penseurs de la stratégie entreprise et de innovation ont démontré au contraire intérêt de concilier le deux approches cf michael porter we need to understand that what good for the community is good for business il paraît néanmoins indispensable de questionner no méthodes et no outils accompagnement à innovation comment innover en prenant en compte la question de impact trop souvent négligée ou sou estimée comment intégrer le développement durable à no réflexions en évitant écueil du greenwashing comment développer de offres générant plus adhésion et de retour sur investissement dans la durée mieux encore comment contribuer par innovation à régénérer notre environnement le design thinking pratiqué quotidiennement chez lonsdale est avéré un formidable outil de management de innovation plaçant le consommateur et s besoins au cœur du processus de conception et de création il également permis de décloisonner le pratiques pour gagner en pertinence et en utilité mais face aux nouveaux enjeux du xxième siècle il également montré s limites il intègre pa forcément objectif de durabilité et de responsabilité et peut même parfois être décliné en simple boîte à outils à la finalité non maîtrisée en particulier la question de impact arrive souvent trop tard dans le processus innovation alors même que nous savons que 80 de impact se jouent en amont lors de toutes premières phase de conception source commission européenne réseau circulab adapter à ce nouveaux impératifs nécessite donc une refonte complète de notre mode de pensée et de no outils intervention nous devon être capables intégrer dans une même approche systémique création de valeur économique prise en compte de impact et gestion experte de marque est ainsi que nous relèverons ensemble le défi une innovation plus vertueuse et régénérative marina mariani directrice de projets innovation lonsdale marc andré allard associé directeur de innovation lonsdale cette article à abord été publié dans thegood fr la rédaction