jean philipe caste effectivement en matière de télévision allemagne ne est pa développée de la même manière historiquement ce marché est beaucoup plus émietté outre rhin tandis qu en france accès à la tv été largement trusté par le fournisseurs accès orange sfr bouygues free qui ont imposé leurs règles aujourd hui tout est à construire en matière de ciblage publicitaire et avec arrivée de la fin de cooky le ciblage publicitaire contextuel sémantique devient la solution et ce dès maintenant ph jusqu ici le outils de ciblage pour la ctv appuyaient sur la seule reconnaissance de mot clés objets ou image pour identifier un contenu cela ne suffit plus le contenus vidéos évoluent si vite qu il devient nécessaire de combiner plusieurs source pour le comprendre est innovation qu apporte semantic hero for ctv notre outil fonctionne grâce à intelligence artificielle il utilise une combinaison de données notamment celles issue de electronic program guide epg qui est un guide de programme tv numérique fourni par le diffuseurs en combinant ce éléments avec un ensemble de métadonnée notre outil directement intégré à éditeur peut déterminer le concept sémantiques et la tonalité de chaque contenu de manière détaillée ph de fait ce qui nous différencie est notre philosophie pour commencer depuis notre création il a 5 an nous avon parié sur un algorithme sémantique qui nous permis de devenir un de leader européens de la publicité digitale et nous ne nous somme jamais réduits à être qu une simple régie publicitaire grâce à notre ia nous ne somme pa dans la personnalisation de contenus mais dans la contextualisation est cette expertise que nous déployons aujourd hui sur le marché de la ctv concrètement si un constructeur automobile souhaite communiquer sur une thématique automobile disons que la publicité ne serum pa simplement diffusée sur de chaînes de tv auto mais également sur de contextes automobile dans autres univers comme dans de film notre technologie pourra diffuser la publicité vidéo pendant le film le man 66 par exemple ou bien au début un documentaire sur automobile verte ou enfin pourquoi pa à un programme consacré au réchauffement climatique où forcément automobile aura un rôle ph oui tout à fait notre offre permet plus ouverture est moins intrusive et mieux pensée par rapport à ce qui intéresse individu à instant cela évite abreuver le utilisateurs de message mal ciblés et donc peu efficaces ph oui car ce retard permet aux éditeurs aux agences medium aller directement vers cette offre que nous estimons plus vertueuse sans passer par la case cooky qui est désormais derrière nous ph nous somme partenaires de rakuten tv et du groupe medium funke disponibles dans le portail samsung tvplus et notre solution est présente sur huit de leurs chaînes nous monétisons de façon contextuelle en pré roll ou mid roll dans de format allant de 15 à 30 secondes de format tirés de pub existantes de montage ou simplement de spot déjà présents en tv linéaire pour de annonceurs qui anticipent et se positionnent ore et déjà avant 2023 ph c est qu il a de enthousiasme une vraie curiosité et que nous somme persuadés de tenir une solution à la fois business et ayant du sen est primordial être en phase avec son époque ph ce lancement intervient dans un contexte de forte croissance du marché de la ctv aujourd hui 78 de français regardent de contenus tv en streaming au moins une fois par semaine et parmi eux 70 choisiraient une formule de ctv gratuite financée par la publicité il en avaient la possibilité le annonceurs se trouvent ici face à une opportunité majeure la ctv leur permet de toucher la cible stratégique de millenials pour de budget nettement inférieurs à ceux de la télévision classique voilà pourquoi le marché connaît une forte expansion ici 2024 le dépenses de publicité dans avod devraient plus que doubler dans le monde pour atteindre 56 milliard de dollar ph c est tout enjeu notre futur proche le développement de la ctv en france 8 consommateurs français sur 10 78 regardent de contenus tv en streaming au moins une fois par semaine pour 46 utilisation de service de streaming est quotidienne en france le streaming concentre 40 du temp passé à regarder la télévision 66 de télespectateurs préfèrent le streaming à la tv linéaire le français sont plus nombreux à regarder de contenus financés par la publicité avod toutes le semaines 62 qu en abonnement payant svod 58 parmi le utilisateurs de service de svod sans publicité 70 opteraient pour un abonnement financé par la publicité il leur était proposé le temp total consacré à la ctv augmenté avec 42 de consommateurs qui la regardent davantage aujourd hui qu il a un an le millennials et la génération sont moteurs dans son adoption 47 sont plus susceptibles de se rendre abord sur le chaînes de streaming pour regarder de contenus vidéo 68 de consommateurs sont réceptifs aux publicités ctv lorsque celles ci leur permettent accéder à de contenus vidéo 65 de téléspectateurs français se tournent en premier lieu vers la tv linéaire proportion la plus importante en europe 71 le font par habitude ceux qui ont fait de la ctv leur premier choix ont fait parce qu il trouvent leurs séries préférées 64 une plus grande variété de contenus 49 ou parce qu il pensent avoir plus de chance y trouver quelque chose à regarder 47 70 de utilisateurs souhaitent voir de publicités en rapport avec le contenus qu il regardent 62 veulent que le publicités soient pertinentes vi à vi de leurs centre intérêt et de leurs loisirs et 51 acceptent que le publicités soient liées à de recherches qu il ont effectuées sur internet 64 effectuent une action concrète après avoir vu une publicité sur la ctv etude ctv anticiper le futur magnite harris interactive 1200 français interrogés octobre novembre 2020 cristina alonso