cliquer sur play pour ecouter la version audio span data mce type bookmark style display inline block width 0px overflow hidden line height 0 class mce_selres_start span selon une étude réalisée par cenareo un de leader européen de affichage dynamique en mode saas la météo impacte 25 du pib français 70 du pib mondial ainsi 70 à 80 de activité économique est météo sensible et si la générosité de investisseurs dépendait du temp qu il fait une corrélation surprenante que vient prouver une étonnante étude danoise selon s auteur tous chercheurs de la copenhagen business school plus le ciel est nuageux plus le succès de campagnes de financement participatif est susceptible de diminuer le résultats obtenus sont catégoriques si le climat est morose humeur de potentiels investisseurs serum de la même couleur avec comme conséquence de nuire à leur générosité voire le dissuader de participer à la cagnotte en question avant de parvenir à cette surprenante conclusion le chercheurs ont analysé le campagnes de financement participatif sur la plateforme allemande de financement communautaire companisto au total 102 campagnes de financement participatif ayant reçu 67 982 promesses de don ont été passées à la loupe le chercheurs ont prêté attention à la ville ainsi qu à la date à laquelle le don été fait et enfin aux données météorologiques correspondant à ce information no recherches montrent que par temp nuageux le bailleurs de fonds investissent 10 à 15 de moins dans de campagnes de crowdfunding considérées comme risquées explique ali mohammadi professeur adjoint du département de stratégie et innovation de la copenhagen business school span data mce type bookmark style display inline block width 0px overflow hidden line height 0 class mce_selres_start span la mesure météorologique évoquée ici correspond à la couverture nuageuse qui varie de pa de nuage du tout 0 à complètement nuageux 1 ce qui est intéressant avec humeur est qu elle est pa directement liée à la valeur économique ou au rendement un investissement ajoute auteur principal de étude si le prévisions météorologiques ne peuvent bien évidemment pa déterminer à elles seules le chance de réussite une campagne de financement le auteur de cette recherche recommandent toutefois de stratégies pour compenser le effets négatifs de jours nuageux par exemple en ciblant davantage de investisseurs avertis nous constatons que le investisseurs novice réagissent davantage à la morosité du temp précise ali mohammadi enfin le professeur suggère aux futurs entrepreneur accroître leur communication et leurs action marketing en ca de mauvais temp ce est pa la première fois que on évoque le facteur météorologique comme un levier engagement économique publicitaire voir comme un outil marketing légitime depuis quelques années walmart par exemple comme beaucoup de professionnels en sert pour prévoir le article à exposer dans s rayon mais depuis quelques années la customisation publicitaire induite par la data météorologique semble aller de plus en plus loin nous ne savions pa par exemple que le faibles vent avaient un impact sur la consommation de fruit rouge il se trouve qu elle est plus élevée quand le vent souffle faiblement et qu il fait moins de 25 nous avon donc ajusté no affichages physique et no pub digitales dans le code postaux où ce condition météos existent no ventes ont immédiatement triplé confiait le patron etats unis du marketing de walmart dans le genre corrélation insolite savoir que la viande hachée se consomme plus sou un temp chaud ensoleillé et à faibles vent constitue le genre de données priori futiles mais dont walmart tire profit il est pa nécessaire essayer de comprendre pourquoi avoue stephen quinn qui annonce une croissance de 18 sur le hamburger dans le zone ciblées nous somme maintenant capables de campagnes à plus grande échelle nous pouvons dire à un partenaire comme gatorade qu on servira leurs pub uniquement quand il fait plus de 30 dehors montagut sacha