Challenges - Avez-vous toujours voulu entreprendre?  Michael Dayan - Je suis le benjamin d’une famille d’entrepreneurs. Au moment où j’allais devenir avocat, mes frères David et Eric lançaient Showroomprivé. J’ai hésité, mais j’ai eu envie de participer à cette aventure. Je me sentais prêt pour l’entrepreneuriat et le commerce: à table, on parlait plus de marques et de distribution que des jurisprudences de la Cour de cassation! Quel a été votre rôle?  Juridique et commercial. Ces années ont été riches en émotions. Partis de zéro, nous sommes arrivés à 1.000 salariés et à 672 millions d’euros de volume d’affaires. Nous avons connu une croissance à deux chiffres, la cotation en Bourse. Mais après dix ans, j’ai voulu prendre du recul, en gardant 5% du capital. Eric a aussi quitté ses fonctions. Pendant deux ans, j’ai investi dans l’immobilier, des fonds comme Daphni, des start-up telles que BackMarket.      Que s’est-il passé après?  En novembre, trois jours avant la date limite de dépôt des offres, dans le cadre de la liquidation de Sonia Rykiel, David nous a parlé du projet. Nous avons travaillé tout le week-end. En arrivant dans la salle d’audience le lundi, une vingtaine de repreneurs étaient là. Il y avait des jeux de regard, une tension. Le greffier a ouvert les plis un par un. Avec une somme à deux chiffres en millions d’euros, et un financement indépendant, nous étions les mieux-disants. Sur quoi porte le rachat?  Sur des archives documentaires et vestimentaires, les marques, avec plus de 400 titres de propriété intellectuelle, un stock important de pièces récentes et anciennes, et quatre contrats de licence dans la lunette, la mode enfantine, le linge de maison et le parapluie, au Japon. Nous n’avons pas repris les cinq magasins. Et il n’y avait pas de volet social. Mais des anciens de Sonia Rykiel nous ont rejoints. Pourquoi avoir choisi cette marque?  Il y a des raisons objectives: sa notoriété, ses valeurs de gaieté, d’indépendance, de femme libre, très actuelles, ses produits identifiables à base de maille, tricot, rayure, coutures apparentes, strass, paillettes, velours… Mais c’est aussi une marque émotionnelle, qui rappelle des souvenirs. Et il y a une part de destin. Les initiales de Showroomprivé et de Sonia Rykiel Paris sont SRP. Et le mari de Sonia Rykiel, Sam, qui lui a mis le pied à l’étrier, s’appelle comme notre père! Quel est votre plan?  D’abord, remettre en avant la marque, notamment auprès des jeunes, avec une campagne digitale et print. Nous avons relancé les réseaux sociaux début mai. Un nouveau site marchand sort ce mois-ci et il y aura aussi des points de vente à Paris, en province et à l’étranger, et en grands magasins. Côté mode, nous voulons revenir à l’ADN avec la maille, le tricot, les paillettes. Nous souhaitons travailler en circuit court en France et en Europe, voire en série limitée, et expérimenter des univers tels que le parfum, la beauté. Nous comptons exposer les archives, les faire partager aux écoles, jeunes talents. Votre rêve de croissance?  Que la marque vive, reste! \n\n  \n   