christine robert le marché connait une amorce de reprise mais la situation est encore très contrastée pour la plupart de médias la marche est encore assez élevée avant de retrouver le niveaux avant crise seuls le médias digitaux ont rattrapé leur retard le cinq médias traditionnels y sont pa encore même si la radio est quasiment à équilibre sur un an la pqn opéré une belle remontée et la pqr en sort très bien compris en volume il est intéressant de voir le tendances de extension digitales de la télé de la presse et de la radio qui présentent de progression à deux chiffres 17 4 v 2020 et 21 6 v 2019 le digital ne constitue certes pa essentiel de recettes de la tv et encore moins de la radio mais il atteint tout de même près de 20 de recettes de la presse r il sont très liés à évolution de la crise sanitaire si tout se passe bien le marché restera sur de tendances positive en particulier sur le digital la situation de chaque média dépend beaucoup de la structure de son portefeuille annonceurs le retail est très important pour le imprimés sans adresse isa qui ont donc été très impactés par le univers qui ont dû fermer idem pour la presse autour de univers du luxe ou de la beauté avec le ouvertures et fermetures une grande partie du portefeuille annonceurs ne peut pa vraiment communiquer entre le secteurs du tourisme et de la restauration aérien automobile le retail cela fait beaucoup de monde r depuis trois an nous mesurons le recettes de extension digitales de la télé de la radio et de la presse sur tous le format et le mode de commercialisation compris le programmatique le sri et udecam apportent une vision du marché de la pub digitale deux fois par an no mesures trimestrielles avaient donc de variation importantes selon la période concernée irep est rapproché de france pub et kantar en en informant le sri pour avoir une vision plus juste du marché france pub extrait de sa base le médias propriétaires exploré le communication agence et le frais technique pour avoir cette vision plus juste de évolutions sur le premier trimestre nous avon donc estimation france pub pour le premier semestre nous retrouverons celle du sri et ainsi de suite l avenir nous allons évidemment continuer à évoluer car le marché lui même est évolutif le recettes publicitaires nettes se sont élevées à 3 022 milliard euro au premier trimestre 2021 en hausse de 0 9 par rapport au 1er trimestre 2020 une légère embellie pour un marché qui reste toutefois en retrait de 8 1 par rapport au 1er trimestre 2019 le périmètre à 5 médias presse radio cinéma télévision et publicité extérieure incluant leurs recettes digitales régresse de son côté de 6 sur un an et reste encore très baissier 16 4 par rapport à 2019 le digital mesuré pour la première fois par france pub semble en revanche avoir tourné la page de la crise le cumul du search du social du display et de autres leviers affiche une hausse de 9 à 1 499 milliard euro sur le trimestre dans ce contexte le performance de recettes nettes digitales de la télévision de la presse et de la radio contrastent par leurs belle progression 17 4 par rapport à 2020 à 99 million euro elles sont même en hausse de 21 6 par rapport au 1 er trimestre 2019 pourtant très dynamique avant la crise le dooh est en revanche encore très pénalisé de sorte que le cumul de recettes digitales de quatre médias cumulées montrent seulement un progression de 1 9 à 118 million euro si la télévision retrouve une tendance légèrement positive 0 9 à 747 la radio affiche une progression bien plus robuste mais sur un marché plus restreint 10 8 à 117 la presse reste assez impactée 3 9 à 301 mais la tendance est bien moins défavorable que celle observée sur deux an 15 2 en dehors du cinéma qui disparaît de chiffres toutes le salles étant restées fermées sur le trimestre est la publicité extérieure qui accuse le plus gros choc 31 8 à 151 le média peine à se relever de la baisse de la mobilité et continué à pâtir de fermetures de centre commerciaux et de mall le courrier publicitaire 1 3 à 184 est aussi très pénalisé par le poids du retail dans son portefeuille annonceurs le imprimés sans adresse sont eux orientés à la hausse 2 3 à 122 au premier trimestre 22 996 annonceurs ont communiqué sur un périmètre cross médias soit 9 7 de moins qu en 2020 sur la même période si le recul était encore important sur janvier 14 et février 13 la situation se redresse un peu en mar 3 même sur le médias le mieux orientés la situation reste fragile un média tactique et réactif comme la radio par exemple perdu un tier de s annonceurs qui passent pour la première fois sou le seuil de 1000 823 annonceurs certains secteurs le plus impactés bénéficient toutefois un effet de rattrapage est le ca de la mode 30 v 2020 notamment grâce à optique dont le magasins sont restés ouverts le chaussures et accessoires avec le retour annonceurs comme louis vuitton hermès ou the kooples et le prêt à porter avec celui de showroom prive floryday et boohoo certains secteurs ont boosté le investissements de alimentation 4 notamment le produits laitiers le chocolats et le surgelés et crèmes glacés la distribution reste le secteur qui plus investi et même renforcé sa pression 7 de sorte que sa part de voix progressé à 15 v 13 8 en 2020 lidl augmenté s investissements de 31 6 et prend la première place du classement intermarché passe à la 4e place mais le recul de 8 4 explique par un effet de base par rapport aux importantes prises de parole de enseigne à la même période en 2020 répondant aux nouveaux besoins de consommateurs de nouveaux annonceurs font leur entrée dans le top 5 en pression publicitaire tæppë marque de tapis inspiration berbère ineos gel hydroalcoolique red electric scooter électriques la filière porcine avec le porc français inaporc et me aide energie aide à la rénovation énergétique monfort christine