Để phát triển, tất cả các doanh nghiệp phải tập trung vào nghệ thuật tự phá vỡ. Thay vì chờ đợi đối thủ cạnh tranh đánh cắp doanh nghiệp của mình, mọi nhà sáng lập và nhân viên cần sẵn sàng loại bỏ nguồn thu nhập hiện có của họ để tạo ra nguồn thu nhập mới. Mọi sự phá vỡ đều bắt đầu từ sự tự vấn.