Đó là cách tiếp cận của chúng tôi. Rất đơn giản, và chúng tôi thực sự đang hướng đến chất lượng của Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại. Cách chúng tôi điều hành công ty, thiết kế sản phẩm, quảng cáo, tất cả đều bắt nguồn từ điều này: Hãy làm cho nó đơn giản. Thực sự đơn giản. Phương châm thiết kế của Apple sẽ vẫn là phương châm được giới thiệu trên tập tài liệu đầu tiên của họ: "Sự đơn giản là sự tinh tế tột bậc."