Thông qua “bài đăng” và “chia sẻ”, bằng cách thể hiện sở thích và thị hiếu, những câu chuyện cá nhân, hình ảnh và hơn thế nữa, mỗi người “tạo dựng” hình ảnh công khai về bản thân trên mạng, điều mà sau đó người ta không ngừng phấn đấu để phù hợp. Danh tính cá nhân trở thành hình ảnh phản chiếu của một người trong mắt người khác.