Điều khiến cái gọi là xã hội tiêu dùng tiếp tục tồn tại là do việc cố gắng tìm kiếm bản thân thông qua vật chất không hiệu quả. Sự thỏa mãn của bản ngã chỉ tồn tại trong thời gian ngắn và vì vậy bạn tiếp tục tìm kiếm nhiều hơn và tiếp tục mua và tiêu thụ.