Nếu tôi cầm một cuốn sách có hình tàu vũ trụ trên bìa, tôi muốn có tàu vũ trụ. Nếu tôi thấy một cuốn sách có hình rồng, tôi muốn có rồng bên trong cuốn sách. Ghi nhãn phù hợp. Ghi nhãn có đạo đức. Tôi không muốn mở hộp ngũ cốc của mình ra và thấy rằng nó đầy sỏi... Bạn cần phải tôn trọng độc giả đủ để không gọi nó là thứ gì đó không phải nó.