Có một quan niệm sai lầm rất lớn rằng đổi mới chủ yếu là về việc phát minh hoặc đưa ra những điều mới mẻ thú vị. Thông thường, đổi mới là tìm ra những gì mọi người thực sự cần hoặc muốn nhưng không thể có hoặc không đủ khả năng.