Một trong những yếu tố chính của hành vi con người là, con người sợ mất mát hơn là tận hưởng thành công. Tất cả các nghiên cứu học thuật sẽ cho bạn thấy rằng nỗi sợ mất mát vốn liếng lớn hơn nhiều so với niềm vui khi đạt được.