Bộ lọc cá nhân hóa phục vụ một loại tự tuyên truyền vô hình, truyền bá cho chúng ta bằng chính ý tưởng của mình, khuếch đại mong muốn của chúng ta đối với những thứ quen thuộc khiến chúng ta không nhận ra những nguy hiểm ẩn náu trong vùng đất tối tăm của sự vô danh.