Hàng triệu doanh nhân liên tục bị buộc phải lựa chọn giữa mong muốn không phải là người xấu và mong muốn trở thành một doanh nhân giỏi, nghĩa là kiếm được nhiều tiền nhất có thể bằng cách tối đa hóa doanh thu trong khi giảm thiểu chi phí sản xuất bất cứ thứ gì họ bán.