Lần này qua lần khác, chúng ta để nỗi sợ hãi mất mát lấn át việc đưa ra quyết định hợp lý và thường tự làm cho bản thân trở nên tồi tệ hơn chỉ để tránh một mất mát tiềm ẩn. Các nhà tâm lý học gọi đây là ác cảm mất mát, và nó có nghĩa là chúng ta thường có xu hướng thích tránh né mất mát hơn là đạt được lợi ích.