Không phải lỗi của các doanh nhân khi người tiêu dùng, người dân, những người bình thường, thích rượu hơn Kinh thánh, thích truyện trinh thám hơn sách nghiêm túc, và chính phủ thì thích súng hơn bơ. Doanh nhân không kiếm được nhiều lợi nhuận hơn khi bán những thứ xấu xa so với bán những thứ tốt đẹp. Lợi nhuận của anh ta càng lớn hơn khi anh ta càng thành công trong việc cung cấp cho người tiêu dùng những thứ mà họ yêu cầu một cách mãnh liệt nhất.