Không một doanh nghiệp nào có thể tồn tại chỉ vì bản thân nó. Nó phục vụ một nhu cầu lớn nào đó, nó thực hiện một dịch vụ lớn nào đó, không phải cho bản thân, mà cho người khác; hoặc nếu không làm được điều đó, nó sẽ không còn lợi nhuận và không còn tồn tại.