Động lực của bạn - được thăng chức, tổ chức những bữa tiệc tuyệt vời nhất, ứng cử vào chức vụ công - không phải là những điều trừu tượng cá nhân mà phản ánh mạnh mẽ bạn là ai và bạn tập trung vào điều gì. Mục tiêu của một cá nhân là điểm nổi bật trong lý thuyết về tính cách lần đầu tiên được phát triển bởi nhà tâm lý học Henry Murray của Đại học Harvard. Theo người kế nhiệm của ông, David McClelland, cái mà Friedrich Nietzsche gọi là "ý chí hùng cường", thứ mà ông coi là động lực chính đằng sau hành vi của con người, là một trong ba động lực cơ bản, cùng với thành tích và sự liên kết, tạo nên sự khác biệt giữa chúng ta với tư cách cá nhân. Một thí nghiệm đơn giản cho thấy những động lực cảm xúc rộng lớn này có thể ảnh hưởng đến những gì bạn chú ý hoặc bỏ qua ở những cấp độ rất cơ bản. Khi xem xét hình ảnh khuôn mặt thể hiện các loại cảm xúc khác nhau, những người hướng đến quyền lực bị thu hút bởi những gương mặt không đối đầu, chẳng hạn như "khuôn mặt ngạc nhiên", hơn là những gương mặt gợi ý sự thống trị, như "khuôn mặt tức giận". Ngược lại, những người được thúc đẩy bởi sự liên kết hướng đến những gương mặt thân thiện hoặc vui vẻ.