Danh tiếng lâu dài chỉ gặp rủi ro khi các công ty tham gia vào các hoạt động ra mắt bằng lời nói như PR và xây dựng sự cường điệu. Khi một sản phẩm không đạt được những tuyên bố đó, thiệt hại thực sự lâu dài có thể xảy ra đối với thương hiệu của công ty. Nhưng các công ty khởi nghiệp có lợi thế là ít được biết đến, có số lượng khách hàng rất nhỏ và không có nhiều sự tiếp xúc. Thay vì than thở về chúng, hãy sử dụng những lợi thế này để thử nghiệm một cách âm thầm và sau đó thực hiện một chiến dịch tiếp thị công khai sau khi sản phẩm đã chứng tỏ được bản thân với khách hàng thực.