Vậy tại sao không có nhiều công ty tiếp thị nhắm mục tiêu đến nhóm tuổi của chúng ta? Tại sao ngày nay có quá nhiều chương trình và quảng cáo hướng đến giới trẻ trên truyền hình? Tại sao chúng ta bị phớt lờ? Không lẽ các công ty không nhận ra rằng họ đang bỏ lỡ một thị trường khổng lồ sao?

Thật vậy, một chuyến ghé thăm trung tâm mua sắm địa phương sẽ cho bạn thấy có rất nhiều thanh thiếu niên đang la cà ở đó ngày nay. Nhưng họ có mua sắm không? Họ có tiêu tiền không? Không. Họ đang “lượn lờ”. Trái ngược với những gì làn da của chúng ta có thể đang làm, chúng ta, những người thuộc nhóm tuổi trên 40, không “lượn lờ”. Chúng ta mua sắm, và không chỉ ngắm nghía đâu. Chúng ta là những người mua hàng nghiêm túc. Khi chúng ta cầm một món đồ lên và lật nó lại để xem giá, chúng ta thường mang nó thẳng đến quầy thanh toán và trả tiền. Tại sao? Bởi vì chúng ta biết năng lượng cần thiết để nhấc các món đồ. Chúng ta không làm điều đó trừ khi chúng ta thực sự muốn mua.