Khi lựa chọn ít ỏi, chúng ta có thể hạnh phúc với những gì mình chọn bởi vì chúng ta tin tưởng rằng đó là lựa chọn tốt nhất cho chúng ta. Tuy nhiên, khi có vô số lựa chọn, chúng ta lại tin rằng lựa chọn hoàn hảo nhất định phải tồn tại ở đâu đó và trách nhiệm của chúng ta là phải tìm ra nó. Việc lựa chọn có thể trở thành một tình huống lose-lose: nếu chúng ta lựa chọn nhanh chóng mà không khám phá đầy đủ các lựa chọn sẵn có, chúng ta sẽ hối tiếc vì có khả năng bỏ lỡ điều gì đó tốt hơn; nếu chúng ta xem xét tất cả các lựa chọn một cách thấu đáo, chúng ta sẽ tiêu tốn nhiều công sức hơn (điều này không nhất thiết làm tăng chất lượng lựa chọn cuối cùng của chúng ta), và nếu chúng ta khám phá ra những lựa chọn tốt khác, chúng ta có thể hối tiếc vì không thể chọn tất cả.