Ngày nay, quảng cáo không chỉ bán sản phẩm. Chúng bán một thái độ! Nhìn cái này đi! Đây là một anh chàng ngầu lòi nói rằng không ai bảo anh ta phải làm gì. Anh ta làm bất cứ điều gì anh ta muốn và anh ta mua sản phẩm này như một sự phản ánh của sự độc lập đó. Vậy về cơ bản, kẻ ngang tàng này đang thúc giục mọi người thể hiện cá tính của mình thông qua sự tuân thủ trong việc lựa chọn thương hiệu?