ويعتقد أن توسع أمازون في مجال الأجهزة المنزلية الذكية يتزامن مع تزايد المنافسة من شركة جوجل التي أطلقت حديثا جهازها غوغل هوم Goole Home القائم على مساعدها الذكي غوغل أسستانت Google Assistant، وآبل التي يشاع أنها تعمل على مكبر الصوت الخاص بها