وأضاف كوك أن هاتف آي فون إكس أرخص من كوب القهوة التي اعتاد المستخدم أن يتناوله يوميا، مشيرا إلى أن الذين يجدون مبالغة في سعر الهاتف، عليهم أن يقارنوا ما يدفعونه يوميا لدى ذهابهم إلى ستاربكس وأوضح كوك أن المستخدم بإمكانه توفير 350 دولارا أمريكيا باستبدال الهاتف الحالي بآي فون إكس، وذلك أثناء زيارة كوك لمتجر أبل في بالو ألتو بكاليفورنيا، احتفالا بطرح الهاتف الرائد في الأسواق