لدى تطرقه إلى موضوع المقاربة السيميائية، يعالج كتاب بحث في العلامة المرئية من أجل بلاغة الصورة موضوع الشفرات والمنظومات في التواصل المرئي، فيعرف السيميائية بوصفها علم العلامات، كما يعرف العلامة، كلاسيكيا، بالطريقة الأكثر بساطة؛ فهي أي شيء ما يتناوب مع شيء آخر