                    消费时代时代的更迭，你读懂了什么？日本经历了四个消费时代：第一消费时代（1912~1941）：西洋化与大城市倾向明显总体上呈现出较为繁荣的景象，贫富差距逐渐拉大，大城市人口开始激增，受西方国家文化的影响第二消费时代（1945~1974）：家庭消费兴起。城市化进程的不断推进，进入工业化快速发展时期，大众化、标准化的家电产品普及。第三消费时代（1975~2004）：个性化消费来袭。社会经济持续发展，居民收入提高。具有强烈的消费欲望，追求时尚、崇尚个性、注重体验使他们对LV包包、Channel腰带等奢侈品有着高涨的消费热情。从1973年西方世界石油危机开始，1974年日本经济首次出现负增长。1990年前后日本新车登记量达到顶峰，此后逐年下降，更小型的汽车出现。第四消费时代（2005年至今）：消费回归理性。老龄化程度的加剧、经济下行，自然灾害频发。日本消费呈现了朴素、休闲、去品牌化的倾向，开始重视消费的美学和精神内涵，如无印良品、优衣库。开始审视消费的社会意义，所以出现了共享汽车、共享住房这些新的消费形态。而中国因为地大物博，各地的经济发展进程不一样，很难向日本一样一概而论。大体情况是：第一，二线城市正从“第三消费时代”向“第四消费时代”过渡。网易严选与苏宁极物的兴起，引领了一波“去品牌化”消费的潮流；快时尚品牌持续受到年轻消费者的追捧；共享单车、网约车的普及，更是从侧面反映出共享消费观念正在形成。同时这次的疫情会加速进入“第四消费时代”的到来。第三，四线城市还处在“第三消费时代”三四线城市居民使用电商购物的比例超过一二线城市，在跨境电商的购物上的主要消费内容为服饰，的奢侈品。另外，OPPO、vivo等智能手机的畅销以及小汽车的销量增长，都让我们看到了三四线城市巨大的消费能量和潜力。第五、六线城市居民还处于“第二消费时代”收入水平的偏低与消费领域基础设施的不够完善，随着经济的进一步发展、政策的持续倾斜与互联网的不断下沉，五六线城市的消费潜力不可小觑。读懂了消费者，摸清了时代的脉博，你才知道你的客户在哪里？是要往一二线城市走，还是布局下沉市场？不应该是拍拍脑袋想出来的。产品定位--目标客群--市场环境这些是一个系统，一步错步步错。 
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宁波寓学于乐企业管理咨询有限公司 总经理
消费时代时代的更迭，你读懂了什么？日本经历了四个消费时代：第一消费时代：西洋化与大城市倾向明显总体上呈现出较为繁荣的景象，贫富差距逐渐拉大，大城市人口开始激增，受西方国家文化的影响第二消费时代：家庭消费兴起。城市化进程的不断推进，进入工业化快速发展时期，大众化、标准化的家电产品普及。第三消费时代：个性化消费来袭。社会经济持续发展，居民收入提高。具有强烈的消费欲望，追求时尚、崇尚个性、注重体验使他们对LV包包、Channel腰带等奢侈品有着高涨的消费热情。从1973年西方世界石油危机开始，1974年日本经济首次出现负增长。1990年前后日本新车登记量达到顶峰，此后逐年下降，更小型的汽车出现。第四消费时代：消费回归理性。老龄化程度的加剧、经济下行，自然灾害频发。日本消费呈现了朴素、休闲、去品牌化的倾向，开始重视消费的美学和精神内涵，如无印良品、优衣库。开始审视消费的社会意义，所以出现了共享汽车、共享住房这些新的消费形态。而中国因为地大物博，各地的经济发展进程不一样，很难向日本一样一概而论。大体情况是：第一，二线城市正从“第三消费时代”向“第四消费时代”过渡。网易严选与苏宁极物的兴起，引领了一波“去品牌化”消费的潮流；快时尚品牌持续受到年轻消费者的追捧；共享单车、网约车的普及，更是从侧面反映出共享消费观念正在形成。同时这次的疫情会加速进入“第四消费时代”的到来。第三，四线城市还处在“第三消费时代”三四线城市居民使用电商购物的比例超过一二线城市，在跨境电商的购物上的主要消费内容为服饰，的奢侈品。另外，OPPO、vivo等智能手机的畅销以及小汽车的销量增长，都让我们看到了三四线城市巨大的消费能量和潜力。第五、六线城市居民还处于“第二消费时代”收入水平的偏低与消费领域基础设施的不够完善，随着经济的进一步发展、政策的持续倾斜与互联网的不断下沉，五六线城市的消费潜力不可小觑。读懂了消费者，摸清了时代的脉博，你才知道你的客户在哪里？是要往一二线城市走，还是布局下沉市场？不应该是拍拍脑袋想出来的。产品定位--目标客群--市场环境这些是一个系统，一步错步步错。