#西方红方法# 【没有定义，人类就无法展开行动。这是个哲学问题】商业和广告的定义。美国市场营销协会于2005年提出一种新的商业定义:“商业是一种组织职能,以及用于为顾客创造、沟通和传递价值,并以有利于组织及股东的方式管理顾客关系的一系列过程”。”维基百科的定义：“商业，是一种有组织的提供顾客所需的物品与服务的一种行为。”只要是商业，本质就是买卖。买卖就有供给方和需求方，商业就是供给方和需求方进行交易。我们在讨论商业时，都要回到常识，回到定义。按照商业的定义，必须同时拥有供给方和需求方，否则就无法产生交易，自然就不成立。但是，有多少人在这个常识上，付出了巨大的代价。当年的共享单车、共享雨伞、天涯论坛等等，很多商业看似逻辑成立，实际上是伪需求。最后因为无法创造利润，就只能关门大吉。提到“广告”一样，很多人都忘记了广告的定义。奥格威给广告的定义：“我们做广告是为了销售产品，否则就不做广告”。按照这个定义，市面上大多数广告都不能成为广告，以为它不能销售产品。 
李显红
西方红营销咨询（北京）有限公司创始人
【没有定义，人类就无法展开行动。这是个哲学问题】商业和广告的定义。美国市场营销协会于2005年提出一种新的商业定义:“商业是一种组织职能,以及用于为顾客创造、沟通和传递价值,并以有利于组织及股东的方式管理顾客关系的一系列过程”。”维基百科的定义：“商业，是一种有组织的提供顾客所需的物品与服务的一种行为。”只要是商业，本质就是买卖。买卖就有供给方和需求方，商业就是供给方和需求方进行交易。我们在讨论商业时，都要回到常识，回到定义。按照商业的定义，必须同时拥有供给方和需求方，否则就无法产生交易，自然就不成立。但是，有多少人在这个常识上，付出了巨大的代价。当年的共享单车、共享雨伞、天涯论坛等等，很多商业看似逻辑成立，实际上是伪需求。最后因为无法创造利润，就只能关门大吉。提到“广告”一样，很多人都忘记了广告的定义。奥格威给广告的定义：“我们做广告是为了销售产品，否则就不做广告”。按照这个定义，市面上大多数广告都不能成为广告，以为它不能销售产品。