                    不讲商德的花式价格战，耗子尾汁！现代商业竞争，除了产品为王外，价格是一把最锋利的双刃剑，没有竞争力的价格是难以抢占更多的市场份额，但不讲商德、无底线的价格战既伤害了厂商、又扰乱了市场，终将自残于市场。庆幸的是，市场监管部门及时出手，对于严重违反市场基准的价格进行干预，无论是严重哄抬价格的行为，抑或是恶意打压价格进行倾销的行为，都会及时进行平抑价格，维护市场正常的价格秩序。从2020年12月1日正式施行的《规范促销行为暂行规定》，也对包括价格促销行为在内的相关促销行为进行了严格的规定，此前虚假促销、虚构交易、调高原价再降价等违法行为将受到严格的监管及法律的制裁。低价策略真的香吗？中国从计划经济发展到社会主义市场经济，中国的商业竞争一点都不输发达的西方资本主义国家。从最早期的家电大战让国产品牌崛起，到互联网时代共享单车烧钱抢市场，每一场价格战都是一场没有硝烟的战争，残酷的价格战最后的结局要么是胜王败寇、要么是无一幸免。看看当初共享单车大打价格战，表面上是消费者享受了低价单车出行，但最后遇到“跑路”的平台，许多用户连押金也退不回来。这种一味强调价格战，脱离市场行为的恶性竞争，最终让用户、供应商均受到伤害，而平台自己也在这场战争中败下阵来，只剩一地鸡毛。从各自官网和网络媒体报道，目前电商平台绝大多数还停留在低价策略上。如：拼多多强调“低价高质”、“同品最低价”，京东主打“低价不低质”、淘宝推出的“特价版为消费者展示极致性价比的便宜好货”。反倒是中小电商没有简单粗暴地打价格战，必要商城强调的是“大牌品质、工厂价格”，云集则是“购物享受批发价”这类相对隐晦的字眼。根据艾瑞咨询的《中国双11网络购物消费信任洞察报告》，中国网购用户选择平台时看重的因素，商品-正品保障始终排在排在首位，而价格-价格优惠度由2018年的第2位退到2020年的第3位，平台APP的知名度、信誉和口碑则由第5位上升到第2位，另一项与价格有关的促销活动频率则由第4位退到第6位。这不得不令人反思，低价策略真的香吗？是不是到了该摒弃的时候？花式价格促销让舆情发酵除了低价策略，各大电商平台的花式价格促销也屡见不鲜。前不久的“双11”，天猫发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，优惠力度是去年的两倍。与天猫发起“养猫瓜分20亿”互动游戏相类似，京东也发起了“全民开小店瓜分10亿”的活动。拼多多简单粗暴地推出“百亿补贴”。其中，部分产品的补贴力度将从销售价格的10-20%提升至50-60%。根据日前中国消费者协会公布的《双11 消费维权舆情分析报告》透露，在价格促销方面存在大量的舆情，主要集中在：一是电商选择性推送优惠券精准杀熟；平台利用算法技术给不同类型消费者数据“画像”并量身定制更“懂你”的商品和服务，老用户看到的价格比新用户贵，或搜索到的结果比新用户少。　　二是不合并付尾款不能使用满减优惠券、不付尾款不能退款、付尾款必须熬到凌晨、双11当天不能退款等“硬规则”引发的无奈“吐槽”热度持续时间较长。　　三是诸如计算满减、津贴、红包、合并购买等堪比数学考题的玩法抬高了消费者的时间成本，降低了便捷感体验，导致“尾款人”热情下降。“熬最晚的夜、抢最便宜的货、敷最贵的面膜！”“拿着时间换钱，我感觉被游戏玩了”等舆情吐槽直指促销套路、商家规则的花样多、心机深。守住价值底线行业有责正如近日人民日报批评“武圈”“网红”马保国，花式太极被人直接KO，还能“哗众取宠、招摇撞骗”，而且这种“审丑”价值观竟然还能在网上赚取流量甚至牟利，直批不能再让这种闹剧再闹下去了。同理，一味地靠花式价格促销诱导用户购物的行为，浪费用户的时间和消费用户的感情行为，也将得到监管部门更严厉的监管及法律的制裁。拍中电商定位于C2M快乐购物、社群分享的价值共享电商平台，以构建平等互利的商业新规则为使命，打造以消费者为核心的商业生态。拍中确立“平价”策略。商家将原来传统营销成本，以红包形式奖励给其购买、分享和传播商品的所有参与者，参与者无论是否拍中，都可享受价值收益，将博弈关系变为新型共赢关系。“平价消费”源于日本的第四消费时代，消费回归理性、务实、简约，强调物美价廉。这方面的成功典型品牌如优衣库、无印良品等。目前，国内平价零售的线下代表“名创优品”在今年10月15日成功登录纽交所，市值约70亿美元，全球拥有4200多家门店，国内拥有2500家门店。按其董事会主席兼首席执行官叶国富所言，“名创优品最大的核心竞争力，是极致的性价比和高频上新”。拍中合理地运用“平价”策略，在价格上更强调平价实惠、便宜省钱、物超所值。在保证产品优质的同时，通过C2M集约化地降低采购成本，既让供应商有合理的利润空间，又让消费者获得平价优质的商品，还能在快乐购物中享受价值贡献者平台所带来的利益。 
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不讲商德的花式价格战，耗子尾汁！现代商业竞争，除了产品为王外，价格是一把最锋利的双刃剑，没有竞争力的价格是难以抢占更多的市场份额，但不讲商德、无底线的价格战既伤害了厂商、又扰乱了市场，终将自残于市场。庆幸的是，市场监管部门及时出手，对于严重违反市场基准的价格进行干预，无论是严重哄抬价格的行为，抑或是恶意打压价格进行倾销的行为，都会及时进行平抑价格，维护市场正常的价格秩序。从2020年12月1日正式施行的《规范促销行为暂行规定》，也对包括价格促销行为在内的相关促销行为进行了严格的规定，此前虚假促销、虚构交易、调高原价再降价等违法行为将受到严格的监管及法律的制裁。低价策略真的香吗？中国从计划经济发展到社会主义市场经济，中国的商业竞争一点都不输发达的西方资本主义国家。从最早期的家电大战让国产品牌崛起，到互联网时代共享单车烧钱抢市场，每一场价格战都是一场没有硝烟的战争，残酷的价格战最后的结局要么是胜王败寇、要么是无一幸免。看看当初共享单车大打价格战，表面上是消费者享受了低价单车出行，但最后遇到“跑路”的平台，许多用户连押金也退不回来。这种一味强调价格战，脱离市场行为的恶性竞争，最终让用户、供应商均受到伤害，而平台自己也在这场战争中败下阵来，只剩一地鸡毛。从各自官网和网络媒体报道，目前电商平台绝大多数还停留在低价策略上。如：拼多多强调“低价高质”、“同品最低价”，京东主打“低价不低质”、淘宝推出的“特价版为消费者展示极致性价比的便宜好货”。反倒是中小电商没有简单粗暴地打价格战，必要商城强调的是“大牌品质、工厂价格”，云集则是“购物享受批发价”这类相对隐晦的字眼。根据艾瑞咨询的《中国双11网络购物消费信任洞察报告》，中国网购用户选择平台时看重的因素，商品-正品保障始终排在排在首位，而价格-价格优惠度由2018年的第2位退到2020年的第3位，平台APP的知名度、信誉和口碑则由第5位上升到第2位，另一项与价格有关的促销活动频率则由第4位退到第6位。这不得不令人反思，低价策略真的香吗？是不是到了该摒弃的时候？花式价格促销让舆情发酵除了低价策略，各大电商平台的花式价格促销也屡见不鲜。前不久的“双11”，天猫发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，优惠力度是去年的两倍。与天猫发起“养猫瓜分20亿”互动游戏相类似，京东也发起了“全民开小店瓜分10亿”的活动。拼多多简单粗暴地推出“百亿补贴”。其中，部分产品的补贴力度将从销售价格的10-20%提升至50-60%。根据日前中国消费者协会公布的《双11消费维权舆情分析报告》透露，在价格促销方面存在大量的舆情，主要集中在：一是电商选择性推送优惠券精准杀熟；平台利用算法技术给不同类型消费者数据“画像”并量身定制更“懂你”的商品和服务，老用户看到的价格比新用户贵，或搜索到的结果比新用户少。　二是不合并付尾款不能使用满减优惠券、不付尾款不能退款、付尾款必须熬到凌晨、双11当天不能退款等“硬规则”引发的无奈“吐槽”热度持续时间较长。　三是诸如计算满减、津贴、红包、合并购买等堪比数学考题的玩法抬高了消费者的时间成本，降低了便捷感体验，导致“尾款人”热情下降。“熬最晚的夜、抢最便宜的货、敷最贵的面膜！”“拿着时间换钱，我感觉被游戏玩了”等舆情吐槽直指促销套路、商家规则的花样多、心机深。守住价值底线行业有责正如近日人民日报批评“武圈”“网红”马保国，花式太极被人直接KO，还能“哗众取宠、招摇撞骗”，而且这种“审丑”价值观竟然还能在网上赚取流量甚至牟利，直批不能再让这种闹剧再闹下去了。同理，一味地靠花式价格促销诱导用户购物的行为，浪费用户的时间和消费用户的感情行为，也将得到监管部门更严厉的监管及法律的制裁。拍中电商定位于C2M快乐购物、社群的价值共享电商平台，以构建平等互利的商业新规则为使命，打造以消费者为核心的商业生态。拍中确立“平价”策略。商家将原来传统营销成本，以红包形式奖励给其购买、和传播商品的所有参与者，参与者无论是否拍中，都可享受价值收益，将博弈关系变为新型共赢关系。“平价消费”源于日本的第四消费时代，消费回归理性、务实、简约，强调物美价廉。这方面的成功典型品牌如优衣库、无印良品等。目前，国内平价零售的线下代表“名创优品”在今年10月15日成功登录纽交所，市值约70亿美元，全球拥有4200多家门店，国内拥有2500家门店。按其董事会主席兼首席执行官叶国富所言，“名创优品最大的核心竞争力，是极致的性价比和高频上新”。拍中合理地运用“平价”策略，在价格上更强调平价实惠、便宜省钱、物超所值。在保证产品优质的同时，通过C2M集约化地降低采购成本，既让供应商有合理的利润空间，又让消费者获得平价优质的商品，还能在快乐购物中享受价值贡献者平台所带来的利益。