來源：澎湃新聞原標題：網紅經濟概念股集體大漲：MCN盈利點在廣告費和直播帶貨等近日，網紅經濟概念股持續走強。截至1月7日收盤，同花順資料顯示，今日網紅經濟板塊漲幅為2.21%，成交量為1871.31萬手，成交額為158.55億元。澎湃新聞記者整理發現，自去年“雙十二”之後，不少網紅經濟概念股持續大漲。其中，星期六股份有限公司（星期六，002291）近一月漲幅高達225%，引力傳媒股份有限公司（引力傳媒，603598）漲幅達172.73%。一位傳媒研究員告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者：“所謂‘網紅經濟概念股’，主要圍繞網紅電商直播和內容多元變現，這背後是MCN（Multiple-Channel Network）的繁榮。”有報告指出，雖然MCN是舶來品，但已衍生出一系列具有中國特色的MCN機構。MCN的盈利點在於內容付費、廣告費和流量傳導電商（直播帶貨）等。不過，網際網路分析師王輝（化名）認為，長期下來，MCN的利潤率會迴歸到一個正常的狀態，因為這是一個沒有特別強壁壘的行業。去年“雙十二”後，多隻網紅經濟概念股漲幅超50%製圖：澎湃新聞記者截至1月7日收盤，引力傳媒報21.90元/股，較上一交易日下跌3.18%。值得注意的是，2019年12月12日當日，引力傳媒收盤報8.03元/股，自那天之後，引力傳媒已在7個交易日漲停。截至1月7日，不到一個月的時間內引力傳媒漲幅高達172.73%。1月7日，引力傳媒在公告中稱，近期，有媒體報道公司涉及“網紅概念股”。公司是一家以資料為基礎、以內容為導向、以技術為驅動的整合營銷傳播公司，主營業務為廣告代理服務。公司2019年四季度已開始佈局短影片商業化和MCN營銷業務（Multiple-Channel Network，網紅孵化運營和營銷業務）。公司MCN業務目前處於發展初期，尚未形成成熟的商業模式。其市場認可度及盈利模式尚存在不確定因素。值得一提的還有星期六。自去年“雙十二”過後，星期六漲幅高達225%，已在7個交易日漲停，多次釋出股票交易異常波動公告，並引起了深交所的關注。此前，星期六的經營範圍以皮鞋、皮革製品的生產和銷售為主。2019年3月份，公司透過實施重大資產重組併購杭州遙望網路科技有限公司以後，逐步發揮公司與遙望網路的協同作用，共同推動“時尚IP生態圈”的壯大發展。值得注意的是，星期六與網紅李子柒背後的公司杭州微念科技有限公司有一定關係。天眼查資料顯示，星期六的大股東是深圳市星期六投資控股有限公司，它是廣州琢石成長股權投資企業（有限合夥）的股東，後者又是杭州微念科技有限公司的股東，而杭州微念科技有限公司是網紅李子柒背後的運營公司。2019年10月28日，星期六披露的2019年第三季度報告顯示，報告期內公司實現營業收入13.69億元，同比（較上年同期）增長20.22%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.05億元，同比增長432.56%，此外公司預計2019年全年歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.5億-2億元，同比增長1579.05%-2138.74%。1月7日晚間，日出東方控股股份有限公司（日出東方，603366）公告稱，近期，有市場傳聞公司屬於網紅帶貨概念股。公司已澄清說明，前期公司以自有資金500萬美元認購華興資本美元基金份額，比例為2.76%，佔比較低，華興美元基金持有快手比例為0.10%，公司間接持有快手比例為0.00276%，佔比極低。公司無法對該基金日常投資決策產生影響，也無法決定投資標的日常經營，與投資標的不存在業務、資金及人員往來。2019年4月3日，“中國網紅電商第一股”如涵控股（Nasdaq：RUHN）赴美上市，但在上市後不久的5月，就經歷了股價暴跌，市值縮水約70%，目前市值基本回升至剛上市時的水平。業內人士說：“如涵控股的股價回升和市場預期變化有一定關係，近期市場看好MCN，也看好這一類網紅電商股。”MCN誕生於美國，盈利點在於內容付費、廣告費和流量傳導電商等《2019中國MCN行業發展研究白皮書》顯示，MCN全稱Multi-Channel Network，誕生於美國的MCN全稱多頻道網路，相當於內容生產者和YouTube之間的中介。MCN不生產內容，只是將眾多力量薄弱的內容創作者聚合起來建立頻道，幫助他們解決推廣和變現的問題，最後再以一定的比例與創作者分成。新時代證券的一份報告指出，雖然MCN是舶來品，但已衍生出一系列具有中國特色的MCN機構。國內機構主要以內容生產和運營為核心，連結營銷、電商、版權等多種業態形式。MCN的盈利點在於內容付費、廣告費和流量傳導電商（直播帶貨）等。目前MCN變現模式有廣告變現、平臺補貼、內容電商、使用者付費和IP授權等。新時代證券傳媒網際網路組長告訴澎湃新聞記者：“從產業鏈地位來看，MCN處於整個產業的中游，上游對接各種PGC、UGC等內容方，下游延伸至社交、電商等各類平臺方，由平臺方分發至使用者端。”《2019中國MCN行業發展研究白皮書》資料顯示，MCN市場整體規模已達百億級，頭部貢獻率佔六成。對於網紅經濟概念股的熱度，今日網紅創始人彭超在接受央視財經頻道採訪時說：“這一波證券市場的MCN狂熱，從行業角度來看，純粹是由業績驅動的，電商帶貨賦能MCN後，出現了大批迥異於傳統內容MCN的機構，不是概念，不是炒作，就是出現了很多賺錢的機構。研究員們不瞭解行業，長期戴著有色眼鏡，所以讓他們大為震驚，其實這並沒有什麼好驚奇的。真正的泡沫是，最好的機構們都不在A股，最賺錢的機構們都沒上市。”分析師：因行業壁壘小，後期MCN利潤率會保持穩定網際網路分析師王輝（化名）告訴記者：“MCN短期利潤率比較高是很正常的。因為行業比較好，目前流量也很便宜，MCN的（帶貨）分成比例比較好。但是，長期下來利潤不會特別好，會迴歸到一個正常的狀態，因為這是一個沒有特別強壁壘的行業。”對於MCN在帶貨中的分成比例（佣金率），王輝說：“化妝品比食品服裝高一點，綜合下來是30%-40%的佣金率。其中，MCN需要付給平臺方（快手、淘寶等）一部分分成，此外可能還涉及在平臺上購買推薦位的支出。最後，剩下的這筆收入，還需要付給帶貨主播大概30%。”王輝指出，長期來看，MCN的持續盈利可能存在幾個難點。首先，主播的漲粉速度會放緩。後面競爭會很激烈，漲粉會越來越難。甚至可能需要花錢漲粉，所以利潤率會隨之下跌。此外，對於頭部主播來說，當他的個人能夠創造的收入佔到所在MCN的30%以上時，他個人的分成肯定不會滿足於帶貨營收的30%。也就是主播越厲害，溢價能力越強。而這個行業，本來就存在馬太效應，一定需要出來厲害的人，公司才能變大，所以這就是一個悖論。不過，王輝認為，帶貨的MCN的盈利能力比單純靠主播打賞為收入的MCN更好。“因為帶貨MCN對供應鏈的要求比較高，如果主播離開了貨品供應鏈，他不一定會賣得很好，所以良好的貨品供應鏈能夠支撐MCN的持續盈利。大家還是看貨品的質量，看折扣的。”“使用者粘性方面，帶貨MCN明顯比單純靠主播打賞為收入的MCN好。因為單純看主播的顏值肯定會看膩，但是如果相信一個帶貨者，會一直購買他的產品。”王輝說。
來源：澎湃新聞原標題：網紅經濟概念股集體大漲：MCN盈利點在廣告費和直播帶貨等近日，網紅經濟概念股持續走強。截至1月7日收盤，同花順資料顯示，今日網紅經濟板塊漲幅為2.21%，成交量為1871.31萬手，成交額為158.55億元。澎湃新聞記者整理發現，自去年“雙十二”之後，不少網紅經濟概念股持續大漲。其中，星期六股份有限公司（星期六，002291）近一月漲幅高達225%，引力傳媒股份有限公司（引力傳媒，603598）漲幅達172.73%。一位傳媒研究員告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者：“所謂‘網紅經濟概念股’，主要圍繞網紅電商直播和內容多元變現，這背後是MCN（Multiple-Channel Network）的繁榮。”有報告指出，雖然MCN是舶來品，但已衍生出一系列具有中國特色的MCN機構。MCN的盈利點在於內容付費、廣告費和流量傳導電商（直播帶貨）等。不過，網際網路分析師王輝（化名）認為，長期下來，MCN的利潤率會迴歸到一個正常的狀態，因為這是一個沒有特別強壁壘的行業。去年“雙十二”後，多隻網紅經濟概念股漲幅超50%製圖：澎湃新聞記者截至1月7日收盤，引力傳媒報21.90元/股，較上一交易日下跌3.18%。值得注意的是，2019年12月12日當日，引力傳媒收盤報8.03元/股，自那天之後，引力傳媒已在7個交易日漲停。截至1月7日，不到一個月的時間內引力傳媒漲幅高達172.73%。1月7日，引力傳媒在公告中稱，近期，有媒體報道公司涉及“網紅概念股”。公司是一家以資料為基礎、以內容為導向、以技術為驅動的整合營銷傳播公司，主營業務為廣告代理服務。公司2019年四季度已開始佈局短影片商業化和MCN營銷業務（Multiple-Channel Network，網紅孵化運營和營銷業務）。公司MCN業務目前處於發展初期，尚未形成成熟的商業模式。其市場認可度及盈利模式尚存在不確定因素。值得一提的還有星期六。自去年“雙十二”過後，星期六漲幅高達225%，已在7個交易日漲停，多次釋出股票交易異常波動公告，並引起了深交所的關注。此前，星期六的經營範圍以皮鞋、皮革製品的生產和銷售為主。2019年3月份，公司透過實施重大資產重組併購杭州遙望網路科技有限公司以後，逐步發揮公司與遙望網路的協同作用，共同推動“時尚IP生態圈”的壯大發展。值得注意的是，星期六與網紅李子柒背後的公司杭州微念科技有限公司有一定關係。天眼查資料顯示，星期六的大股東是深圳市星期六投資控股有限公司，它是廣州琢石成長股權投資企業（有限合夥）的股東，後者又是杭州微念科技有限公司的股東，而杭州微念科技有限公司是網紅李子柒背後的運營公司。2019年10月28日，星期六披露的2019年第三季度報告顯示，報告期內公司實現營業收入13.69億元，同比（較上年同期）增長20.22%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.05億元，同比增長432.56%，此外公司預計2019年全年歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.5億-2億元，同比增長1579.05%-2138.74%。1月7日晚間，日出東方控股股份有限公司（日出東方，603366）公告稱，近期，有市場傳聞公司屬於網紅帶貨概念股。公司已澄清說明，前期公司以自有資金500萬美元認購華興資本美元基金份額，比例為2.76%，佔比較低，華興美元基金持有快手比例為0.10%，公司間接持有快手比例為0.00276%，佔比極低。公司無法對該基金日常投資決策產生影響，也無法決定投資標的日常經營，與投資標的不存在業務、資金及人員往來。2019年4月3日，“中國網紅電商第一股”如涵控股（Nasdaq：RUHN）赴美上市，但在上市後不久的5月，就經歷了股價暴跌，市值縮水約70%，目前市值基本回升至剛上市時的水平。業內人士說：“如涵控股的股價回升和市場預期變化有一定關係，近期市場看好MCN，也看好這一類網紅電商股。”MCN誕生於美國，盈利點在於內容付費、廣告費和流量傳導電商等《2019中國MCN行業發展研究白皮書》顯示，MCN全稱Multi-Channel Network，誕生於美國的MCN全稱多頻道網路，相當於內容生產者和YouTube之間的中介。MCN不生產內容，只是將眾多力量薄弱的內容創作者聚合起來建立頻道，幫助他們解決推廣和變現的問題，最後再以一定的比例與創作者分成。新時代證券的一份報告指出，雖然MCN是舶來品，但已衍生出一系列具有中國特色的MCN機構。國內機構主要以內容生產和運營為核心，連結營銷、電商、版權等多種業態形式。MCN的盈利點在於內容付費、廣告費和流量傳導電商（直播帶貨）等。目前MCN變現模式有廣告變現、平臺補貼、內容電商、使用者付費和IP授權等。新時代證券傳媒網際網路組長告訴澎湃新聞記者：“從產業鏈地位來看，MCN處於整個產業的中游，上游對接各種PGC、UGC等內容方，下游延伸至社交、電商等各類平臺方，由平臺方分發至使用者端。”《2019中國MCN行業發展研究白皮書》資料顯示，MCN市場整體規模已達百億級，頭部貢獻率佔六成。對於網紅經濟概念股的熱度，今日網紅創始人彭超在接受央視財經頻道採訪時說：“這一波證券市場的MCN狂熱，從行業角度來看，純粹是由業績驅動的，電商帶貨賦能MCN後，出現了大批迥異於傳統內容MCN的機構，不是概念，不是炒作，就是出現了很多賺錢的機構。研究員們不瞭解行業，長期戴著有色眼鏡，所以讓他們大為震驚，其實這並沒有什麼好驚奇的。真正的泡沫是，最好的機構們都不在A股，最賺錢的機構們都沒上市。”分析師：因行業壁壘小，後期MCN利潤率會保持穩定網際網路分析師王輝（化名）告訴記者：“MCN短期利潤率比較高是很正常的。因為行業比較好，目前流量也很便宜，MCN的（帶貨）分成比例比較好。但是，長期下來利潤不會特別好，會迴歸到一個正常的狀態，因為這是一個沒有特別強壁壘的行業。”對於MCN在帶貨中的分成比例（佣金率），王輝說：“化妝品比食品服裝高一點，綜合下來是30%-40%的佣金率。其中，MCN需要付給平臺方（快手、淘寶等）一部分分成，此外可能還涉及在平臺上購買推薦位的支出。最後，剩下的這筆收入，還需要付給帶貨主播大概30%。”王輝指出，長期來看，MCN的持續盈利可能存在幾個難點。首先，主播的漲粉速度會放緩。後面競爭會很激烈，漲粉會越來越難。甚至可能需要花錢漲粉，所以利潤率會隨之下跌。此外，對於頭部主播來說，當他的個人能夠創造的收入佔到所在MCN的30%以上時，他個人的分成肯定不會滿足於帶貨營收的30%。也就是主播越厲害，溢價能力越強。而這個行業，本來就存在馬太效應，一定需要出來厲害的人，公司才能變大，所以這就是一個悖論。不過，王輝認為，帶貨的MCN的盈利能力比單純靠主播打賞為收入的MCN更好。“因為帶貨MCN對供應鏈的要求比較高，如果主播離開了貨品供應鏈，他不一定會賣得很好，所以良好的貨品供應鏈能夠支撐MCN的持續盈利。大家還是看貨品的質量，看折扣的。”“使用者粘性方面，帶貨MCN明顯比單純靠主播打賞為收入的MCN好。因為單純看主播的顏值肯定會看膩，但是如果相信一個帶貨者，會一直購買他的產品。”王輝說。
網紅經濟概念股集體大漲：MCN盈利在廣告費和直播帶貨
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