一切偉大的創造都來源於學習和模仿。創業邦推出「邦TOP」欄目，摸索成功商業案例中的規律，尋找優秀企業家的共通點，自制或整理成為大小榜單，呈現給大家。欄目注重案例性、指導性、趣味性。希望為正在創業，心存疑慮的你提供答案。文：十一前段時間，超級紅人節在成都舉辦，新浪微博透露，截至今年6月，微博平臺上頭部作者規模達到78萬，其中大V使用者規模也接近6萬。當網紅不再以個體的形式一夜走紅，而是以規模化的群體在網際網路經濟劃下了濃墨重彩的一筆，國內的網紅經濟已經進入了一個新的發展時期，更多網紅也在尋求新的出路和機會，他們將目標瞄準了廣闊的國際市場。網紅出海，成了2019年網紅經濟的新命題。有行業人士透露，過去3年間，至少有數百名網紅透過Youtube、Instagram等海外平臺，嘗試在中國以外的地區“出道”。此前，一組關於辦公室小野等網紅YouTube頻道的資料火了。資料顯示，小野在YouTube上有近700萬粉絲，單月廣告分成收入450萬。網紅出海，未來可期。這些網紅博主到底是怎樣在海外爆火的，他們又是如何實現自身的商業價值？邦哥對出海相對成功的幾位典型網紅進行了盤點，希望對內容創業者們有所啟發。TOP 3：手工耿專注打造無用良品的“快手愛迪生”說起出海網紅，不得不提的是“發明界的泥石流”——手工耿。這位網紅博主的影片內容主要是以設計製造各種腦洞大開的“無用良品”為主，從菜刀手機殼、雷神錘包、腦瓜崩到全自動倒立洗頭機、自制滅霸電風扇……自制滅霸電風扇手工耿這些神奇的發明透過快手在網際網路上迅速走紅，手工耿擁有了數百萬粉絲，登上微博影片自媒體榜單，就在今年7月，手工耿還登上了央視的《講述》欄目。與此同時，這些硬核發明也從國內一路火到了國際上，國外網友在社交媒體上瘋狂轉發。用“China’s useless Edison”在YouTube上搜索，你會發現他的影片動輒就有百萬級別的播放量。隨著手工耿在海外網友中的影響力逐漸擴大，也因此引起了外媒的關注。2018年11月，美國《華盛頓郵報》曾對這位民間發明家進行過採訪，報道稱，30歲的耿帥現在可能是他們當中最有名的人，他是一類新的社交媒體明星，他的名片就是他的怪異。圖片來自：華盛頓郵報《每日郵報》也詳細報道了這位在中國走紅的DIY巨匠。《衛報》則稱手工耿是一位特殊的中國企業家，雖然他沒有從他的發明上賺到錢，但已經在熱門的影片應用程式快手上吸引了超過260萬粉絲。CNN商業頻道則對手工耿的商業模式做了更深入的分析，報道中稱其為“擁有超過2百萬粉絲的直播發明家”。圖片來源：beebee星球在今年日本的一個綜藝節目上，也出現了關於手工耿的影片。對於手工耿發明出來的作品，它們的實用性一直被外界吐槽，但國外網友看到手工耿的影片後，紛紛表示想入手手工耿的發明作品。圖片來源：beebee星球他發明的全自動洗頭機更是“風靡”日本和歐美。手工耿的成功，在於他的直播具備更好的表演性和戲劇性。隨著社會分工的深化，大多數人都不具備“製作一件東西”的動手能力，人們可以從觀看手工製作中獲得一種滿足。國內很多網友笑稱，“手工耿出品，必屬廢品”，看似無厘頭、不實用的發明實則是與其他同類博主最大的差異化優勢，這成為了手工耿發明最重要的特點——沒用，他因此還總是遭到粉絲威脅：發明出來的東西要是有用就取關！而產品背後的創意、生活態度，連通的是人類共同的情感需求，這讓生活背景各異的網友們也能產生共鳴，也是手工耿從國內火到國外的秘訣之一。因此與其他博主透過IP、內容運營主動走向海外的路徑不同，手工耿的出海之路更多的得益於國外粉絲的主動關注和媒體的報道。手工耿的創意發明吸引了一批海外受眾，為他開啟走向國際的大門；而國外主流媒體的先後報道，讓手工耿開始真正在國外火了起來。無論是在話題度還是曝光量方面，都上升到了另一個量級。這也為他轉化了潛在的海外消費者，一方面直接促成了商業化變現，另一方面，他的國際化口碑又不斷反哺國內流量，透過在海外的影響力打造，讓其在國內可獲得更大知名度，形成“出口轉內銷”的勢能。在出海的網紅博主中，手工耿是其中的特例，因為他並未運營相關的IP和內容，但人氣卻不亞於其他博主，他的走紅更像是一場由口碑效應引發的傳播現象。TOP 2：李子柒海外月收入493萬的國風美食博主李子柒，最先是微博簽約的一位美食影片博主，她的影片在傳播傳統文化以及表現田園生活方面有獨特的個人風格，吸引了眾多粉絲，繼而在微博上走紅。如今李子柒可以說是網紅界的一位超級大V，截至2019年6月，李子柒在全網粉絲超5000萬，影片播放量也達到80億。不僅在國內，李子柒在海外也有廣泛的受眾群體。憑藉獨特的東方氣質，李子柒也吸引了眾多熱愛中國文化的海外粉絲。在榜單上，李子柒的粉絲量和廣告收入排名第二，僅次於辦公室小野。李子柒的YouTube頻道開通於2017年8月，目前粉絲數達到了576萬，Facebook粉絲量為225.5萬。目前在YouTube上，李子柒最火的影片是“peanut and melon seeds，dried meat…”，播放量達到了3100萬。而國外媒體也關注到了這位東方的美食博主，法媒和越南媒體也對其進行過報道；在海外各大社交平臺上，李子柒創作的影片在其粉絲群體中也有一定的影響力。追溯李子柒在海外走紅的根源，可以將其看成是一次成功的傳統文化輸出。她的影片有著強烈的中國風色彩，從醬臘肉、佛跳牆、重陽糕、桂花酒等中國傳統地方美食……到口紅紙、蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統民間工藝藝術……以及貼春聯、插艾草、吃月餅等傳統節日習俗……李子柒的影片中呈現了中國人許多真實、古韻的傳統生活。在如今的新媒體環境下，這些古韻十足的影片滿足了國外粉絲對中國傳統生活的想象。而李子柒爆紅的更直接原因還是對美食的拍攝，就像舌尖上的中國一樣，在直接的視覺感官享受上又帶來中國特有的文化輸出。她製作的每個影片從策劃到完成，需要經歷一個長時間的過程積累素材，如文房四寶這期影片就整整花了兩年的時間。在IP發展早期，李子柒的影片都是自己拍攝、自己剪輯。隨著人氣上漲，目前她也簽約了MCN機構——微念，內容製作上她也組建了三人小團隊：李子柒自己、攝影師和一個 97 年的小助理。其商業化主要透過公司對接資源，同時也注資了她的公司“子柒文化”進行深度合作。對於海外粉絲而言，李子柒是海外粉絲瞭解中國特色文化的一個視窗。透過優質內容的輸出，如今李子柒在海外已經有了一定的影響力，甚至已經發展成一個具有人設化內容的品牌IP。這個IP一方面吸引全球各地的粉絲，另一方面也累積起了自身的商業變現價值。與國內短影片變現的模式不同，國內需要靠廣告來變現，在海外市場，影片博主商業化過程非常簡單。博主們可以透過YouTube的夥伴計劃，在片中或片頭插入平臺投放的貼片廣告，而YouTube則會將55%的廣告費用分給創作者，因此其海外流量分成非常可觀。按照榜單資料，李子柒目前單月YouTube廣告分成收入已經達到493.22萬元。另一方面，根據李子柒目前在海外的發展模式，積累起了一定量級的粉絲，這也為其將自有品牌的產品銷往海外，帶來商業可能性。TOP 1：辦公室小野腦洞大開的美食界“泥石流”博主當國內網紅經濟正迎來爆發期，創作者搶奪平臺的流量補貼之時，網紅界的“泥石流”——辦公室小野就早早開啟了國際化戰略，並在海外開拓出一片廣闊天地。2017年2月辦公室小野因釋出《飲水機煮火鍋》等辦公室花樣美食作系列腦洞影片而受人關注。同一時間，辦公室小野就開通了YouTube頻道，當年訂閱數破100萬，重新整理了YouTube創作者的成長記錄，運營兩年多，成為了中國區排行第一的創作者。根據海外網紅營銷平臺NoxInfluencer公佈的資料，目前辦公室小野在中國Top 100 YouTube網紅排行榜中排名第一，粉絲數達到721.8萬。在Facebook上，辦公室小野的人氣也爆發式地上漲。到目前為止，辦公室小野粉絲數達到479萬，是亞太區粉絲第一的影片博主。從辦公室小野到“國際野”，它的出海之路從這個IP誕生之初就已經鋪好了。在辦公室小野製作的影片中，很少有臺詞和對話，這種安靜，讓注意力聚焦到做菜本身。同時，它也打破了語言門檻，外國網友不需要理解就能看懂影片，這在某種程度上，為它走出去打下了良好的基礎。而這個“另類美食博主”能成功出海的另一重要原因，與其團隊宣揚的“辦公室不止有KPI，還有詩和遠方”理念有莫大的關係。辦公室和美食是世界共通的文化，能夠擊中各種人群的痛點和共鳴。針織泡麵燈管烤臘肉就像微博CEO王高飛所說，“因為全世界的人都不喜歡上班，但全世界的人都喜歡吃。”從定位到選題，從腦洞創意到影片風格，辦公室小野出生起，就具備實現內容出海的可能性。洋蔥影片、辦公室小野聯合創始人聶陽德在接受採訪時也表示，從一開始他們就判斷這是一個世界級的IP，因此國際化是辦公室小野一上線就確定的核心戰略之一。而辦公室小野的海外瘋狂吸粉之路之所以走得如此順暢，還得提到這個IP背後的推手——洋蔥影片。據新榜報道，洋蔥影片在辦公室小野的海外運營方面下了不少功夫，包括，1、成立專門的海外事業部門，負責洋蔥影片旗下IP的海外運營、多平臺多語種的發行以及對接媒體採訪、外訪活動等。2、對小野的內容進行海外多平臺分發，其中包括30個海外平臺的運營，如當下最主流的YouTube、Facebook、Instagram，也包括一些區域和非英語語種的平臺發行。3、成立專門的創意智庫，研究全世界各個語種的創意短影片，為海外部門的內容生產和運營提供智力支援。在細化的運營模式下，辦公室小野也在海外“一戰成名”。爆發的流量，直接帶來的是的經濟效益的提升。分析Youtube網紅資料的平臺NoxInfluencer前段時間公佈了YouTube網紅收入情況：中國區粉絲數排名首位的辦公室小野，單月廣告聯盟收入為459萬，一年的分紅預計5508萬。如今辦公室小野的國際化路線還在持續擴張中，在8月的微博紅人節上，洋蔥影片CEO聶陽德透露，辦公室小野已經和假笑男孩合作，將成立短影片超級工作室。攜手另一大國際網紅IP，中國網紅出海也開始探索起新的可能性。寫在最後無論是辦公室小野、李子柒還是手工耿，這些網紅博主透過優質的內容和IP輸送到海外，有的更是透過多方面的精細化運營，在國際搶佔一席之地。同時，辦公室小野等短影片博主透過諸如YouTube等海外成熟的內容平臺，逐漸建立起創作者、廣告主與粉絲之間的生態圈，為之後的本土網紅博主提供了較為豐富的出海經驗。儘管中國網紅博主出海之路漫漫，但是隻要種子撒下了，春天應該也就不遠了。
一切偉大的創造都來源於學習和模仿。創業邦推出「邦TOP」欄目，摸索成功商業案例中的規律，尋找優秀企業家的共通點，自制或整理成為大小榜單，呈現給大家。欄目注重案例性、指導性、趣味性。希望為正在創業，心存疑慮的你提供答案。文：十一前段時間，超級紅人節在成都舉辦，新浪微博透露，截至今年6月，微博平臺上頭部作者規模達到78萬，其中大V使用者規模也接近6萬。當網紅不再以個體的形式一夜走紅，而是以規模化的群體在網際網路經濟劃下了濃墨重彩的一筆，國內的網紅經濟已經進入了一個新的發展時期，更多網紅也在尋求新的出路和機會，他們將目標瞄準了廣闊的國際市場。網紅出海，成了2019年網紅經濟的新命題。有行業人士透露，過去3年間，至少有數百名網紅透過Youtube、Instagram等海外平臺，嘗試在中國以外的地區“出道”。此前，一組關於辦公室小野等網紅YouTube頻道的資料火了。資料顯示，小野在YouTube上有近700萬粉絲，單月廣告分成收入450萬。網紅出海，未來可期。這些網紅博主到底是怎樣在海外爆火的，他們又是如何實現自身的商業價值？邦哥對出海相對成功的幾位典型網紅進行了盤點，希望對內容創業者們有所啟發。TOP 3：手工耿專注打造無用良品的“快手愛迪生”說起出海網紅，不得不提的是“發明界的泥石流”——手工耿。這位網紅博主的影片內容主要是以設計製造各種腦洞大開的“無用良品”為主，從菜刀手機殼、雷神錘包、腦瓜崩到全自動倒立洗頭機、自制滅霸電風扇……自制滅霸電風扇手工耿這些神奇的發明透過快手在網際網路上迅速走紅，手工耿擁有了數百萬粉絲，登上微博影片自媒體榜單，就在今年7月，手工耿還登上了央視的《講述》欄目。與此同時，這些硬核發明也從國內一路火到了國際上，國外網友在社交媒體上瘋狂轉發。用“China’s useless Edison”在YouTube上搜索，你會發現他的影片動輒就有百萬級別的播放量。隨著手工耿在海外網友中的影響力逐漸擴大，也因此引起了外媒的關注。2018年11月，美國《華盛頓郵報》曾對這位民間發明家進行過採訪，報道稱，30歲的耿帥現在可能是他們當中最有名的人，他是一類新的社交媒體明星，他的名片就是他的怪異。圖片來自：華盛頓郵報《每日郵報》也詳細報道了這位在中國走紅的DIY巨匠。《衛報》則稱手工耿是一位特殊的中國企業家，雖然他沒有從他的發明上賺到錢，但已經在熱門的影片應用程式快手上吸引了超過260萬粉絲。CNN商業頻道則對手工耿的商業模式做了更深入的分析，報道中稱其為“擁有超過2百萬粉絲的直播發明家”。圖片來源：beebee星球在今年日本的一個綜藝節目上，也出現了關於手工耿的影片。對於手工耿發明出來的作品，它們的實用性一直被外界吐槽，但國外網友看到手工耿的影片後，紛紛表示想入手手工耿的發明作品。圖片來源：beebee星球他發明的全自動洗頭機更是“風靡”日本和歐美。手工耿的成功，在於他的直播具備更好的表演性和戲劇性。隨著社會分工的深化，大多數人都不具備“製作一件東西”的動手能力，人們可以從觀看手工製作中獲得一種滿足。國內很多網友笑稱，“手工耿出品，必屬廢品”，看似無厘頭、不實用的發明實則是與其他同類博主最大的差異化優勢，這成為了手工耿發明最重要的特點——沒用，他因此還總是遭到粉絲威脅：發明出來的東西要是有用就取關！而產品背後的創意、生活態度，連通的是人類共同的情感需求，這讓生活背景各異的網友們也能產生共鳴，也是手工耿從國內火到國外的秘訣之一。因此與其他博主透過IP、內容運營主動走向海外的路徑不同，手工耿的出海之路更多的得益於國外粉絲的主動關注和媒體的報道。手工耿的創意發明吸引了一批海外受眾，為他開啟走向國際的大門；而國外主流媒體的先後報道，讓手工耿開始真正在國外火了起來。無論是在話題度還是曝光量方面，都上升到了另一個量級。這也為他轉化了潛在的海外消費者，一方面直接促成了商業化變現，另一方面，他的國際化口碑又不斷反哺國內流量，透過在海外的影響力打造，讓其在國內可獲得更大知名度，形成“出口轉內銷”的勢能。在出海的網紅博主中，手工耿是其中的特例，因為他並未運營相關的IP和內容，但人氣卻不亞於其他博主，他的走紅更像是一場由口碑效應引發的傳播現象。TOP 2：李子柒海外月收入493萬的國風美食博主李子柒，最先是微博簽約的一位美食影片博主，她的影片在傳播傳統文化以及表現田園生活方面有獨特的個人風格，吸引了眾多粉絲，繼而在微博上走紅。如今李子柒可以說是網紅界的一位超級大V，截至2019年6月，李子柒在全網粉絲超5000萬，影片播放量也達到80億。不僅在國內，李子柒在海外也有廣泛的受眾群體。憑藉獨特的東方氣質，李子柒也吸引了眾多熱愛中國文化的海外粉絲。在榜單上，李子柒的粉絲量和廣告收入排名第二，僅次於辦公室小野。李子柒的YouTube頻道開通於2017年8月，目前粉絲數達到了576萬，Facebook粉絲量為225.5萬。目前在YouTube上，李子柒最火的影片是“peanut and melon seeds，dried meat…”，播放量達到了3100萬。而國外媒體也關注到了這位東方的美食博主，法媒和越南媒體也對其進行過報道；在海外各大社交平臺上，李子柒創作的影片在其粉絲群體中也有一定的影響力。追溯李子柒在海外走紅的根源，可以將其看成是一次成功的傳統文化輸出。她的影片有著強烈的中國風色彩，從醬臘肉、佛跳牆、重陽糕、桂花酒等中國傳統地方美食……到口紅紙、蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統民間工藝藝術……以及貼春聯、插艾草、吃月餅等傳統節日習俗……李子柒的影片中呈現了中國人許多真實、古韻的傳統生活。在如今的新媒體環境下，這些古韻十足的影片滿足了國外粉絲對中國傳統生活的想象。而李子柒爆紅的更直接原因還是對美食的拍攝，就像舌尖上的中國一樣，在直接的視覺感官享受上又帶來中國特有的文化輸出。她製作的每個影片從策劃到完成，需要經歷一個長時間的過程積累素材，如文房四寶這期影片就整整花了兩年的時間。在IP發展早期，李子柒的影片都是自己拍攝、自己剪輯。隨著人氣上漲，目前她也簽約了MCN機構——微念，內容製作上她也組建了三人小團隊：李子柒自己、攝影師和一個 97 年的小助理。其商業化主要透過公司對接資源，同時也注資了她的公司“子柒文化”進行深度合作。對於海外粉絲而言，李子柒是海外粉絲瞭解中國特色文化的一個視窗。透過優質內容的輸出，如今李子柒在海外已經有了一定的影響力，甚至已經發展成一個具有人設化內容的品牌IP。這個IP一方面吸引全球各地的粉絲，另一方面也累積起了自身的商業變現價值。與國內短影片變現的模式不同，國內需要靠廣告來變現，在海外市場，影片博主商業化過程非常簡單。博主們可以透過YouTube的夥伴計劃，在片中或片頭插入平臺投放的貼片廣告，而YouTube則會將55%的廣告費用分給創作者，因此其海外流量分成非常可觀。按照榜單資料，李子柒目前單月YouTube廣告分成收入已經達到493.22萬元。另一方面，根據李子柒目前在海外的發展模式，積累起了一定量級的粉絲，這也為其將自有品牌的產品銷往海外，帶來商業可能性。TOP 1：辦公室小野腦洞大開的美食界“泥石流”博主當國內網紅經濟正迎來爆發期，創作者搶奪平臺的流量補貼之時，網紅界的“泥石流”——辦公室小野就早早開啟了國際化戰略，並在海外開拓出一片廣闊天地。2017年2月辦公室小野因釋出《飲水機煮火鍋》等辦公室花樣美食作系列腦洞影片而受人關注。同一時間，辦公室小野就開通了YouTube頻道，當年訂閱數破100萬，重新整理了YouTube創作者的成長記錄，運營兩年多，成為了中國區排行第一的創作者。根據海外網紅營銷平臺NoxInfluencer公佈的資料，目前辦公室小野在中國Top 100 YouTube網紅排行榜中排名第一，粉絲數達到721.8萬。在Facebook上，辦公室小野的人氣也爆發式地上漲。到目前為止，辦公室小野粉絲數達到479萬，是亞太區粉絲第一的影片博主。從辦公室小野到“國際野”，它的出海之路從這個IP誕生之初就已經鋪好了。在辦公室小野製作的影片中，很少有臺詞和對話，這種安靜，讓注意力聚焦到做菜本身。同時，它也打破了語言門檻，外國網友不需要理解就能看懂影片，這在某種程度上，為它走出去打下了良好的基礎。而這個“另類美食博主”能成功出海的另一重要原因，與其團隊宣揚的“辦公室不止有KPI，還有詩和遠方”理念有莫大的關係。辦公室和美食是世界共通的文化，能夠擊中各種人群的痛點和共鳴。針織泡麵燈管烤臘肉就像微博CEO王高飛所說，“因為全世界的人都不喜歡上班，但全世界的人都喜歡吃。”從定位到選題，從腦洞創意到影片風格，辦公室小野出生起，就具備實現內容出海的可能性。洋蔥影片、辦公室小野聯合創始人聶陽德在接受採訪時也表示，從一開始他們就判斷這是一個世界級的IP，因此國際化是辦公室小野一上線就確定的核心戰略之一。而辦公室小野的海外瘋狂吸粉之路之所以走得如此順暢，還得提到這個IP背後的推手——洋蔥影片。據新榜報道，洋蔥影片在辦公室小野的海外運營方面下了不少功夫，包括，1、成立專門的海外事業部門，負責洋蔥影片旗下IP的海外運營、多平臺多語種的發行以及對接媒體採訪、外訪活動等。2、對小野的內容進行海外多平臺分發，其中包括30個海外平臺的運營，如當下最主流的YouTube、Facebook、Instagram，也包括一些區域和非英語語種的平臺發行。3、成立專門的創意智庫，研究全世界各個語種的創意短影片，為海外部門的內容生產和運營提供智力支援。在細化的運營模式下，辦公室小野也在海外“一戰成名”。爆發的流量，直接帶來的是的經濟效益的提升。分析Youtube網紅資料的平臺NoxInfluencer前段時間公佈了YouTube網紅收入情況：中國區粉絲數排名首位的辦公室小野，單月廣告聯盟收入為459萬，一年的分紅預計5508萬。如今辦公室小野的國際化路線還在持續擴張中，在8月的微博紅人節上，洋蔥影片CEO聶陽德透露，辦公室小野已經和假笑男孩合作，將成立短影片超級工作室。攜手另一大國際網紅IP，中國網紅出海也開始探索起新的可能性。寫在最後無論是辦公室小野、李子柒還是手工耿，這些網紅博主透過優質的內容和IP輸送到海外，有的更是透過多方面的精細化運營，在國際搶佔一席之地。同時，辦公室小野等短影片博主透過諸如YouTube等海外成熟的內容平臺，逐漸建立起創作者、廣告主與粉絲之間的生態圈，為之後的本土網紅博主提供了較為豐富的出海經驗。儘管中國網紅博主出海之路漫漫，但是隻要種子撒下了，春天應該也就不遠了。
辦公室小野、手工耿、李子柒……中國網紅正在走向世界
資訊抽取 常識
自然語言理解 資訊抽取 常識