記者 | 張馨予編輯 | 周卓然1又一家國內女裝服飾集團準備衝擊IPO。1月2日，女裝服飾集團雅瑩集團股份有限公司（下稱“雅瑩集團”）在中國證券監督管理委員會浙江監管局辦理輔導備案登記。根據輔導備案公告檔案，雅瑩擬首次公開發行股票並上市，光大證券、摩根士丹利華鑫證券將擔任雅瑩發行股票的輔導機構。雅瑩集團是一家集設計、研發、生產、銷售及品牌管理於一體的全國中高階女裝企業，公司旗下除了主品牌“EP 雅瑩”，還有“貝愛DOUBLOVE”、“恩派雅N.Paia”、“EPKIDS”，以及精品零售集合店品牌大雅家DAYAJIA、雅斕名店GraceLand和小雅童裝LITTLESPACE，目前在北京、上海、廣州、深圳及澳門等210多個城市設有500餘家門店。EP雅瑩馬來西亞吉隆坡店 圖片來源：雅瑩官網雅瑩集團的發展歷史可追溯至上世紀八十年代。1988年，浙江華之毅時尚集團（下稱華之毅集團）創始人張寶榮建立了洛東紅政服裝廠。1995年，現任華之毅時尚集團總裁、張寶榮之子張華榮註冊了“雅瑩”商標，雅瑩品牌女裝從兩季延伸至四季產品，在沿用絲綢真絲面料的基礎上開發引進毛紡、針織面料，推出毛紡羊毛雙面呢大衣等商品。雅瑩集團與義大利等國際公司的合作，是集團發展過程中的標誌性事件。2004年，雅瑩集團與義大利MiroglioS.P.A公司合資組建浙江雅瑩服裝有限公司，並隨之開始多品牌的運作。介面時尚查詢天眼查後發現，義大利MiroglioS.P.A公司已於2016年2月退股。目前張華明、戴雪明夫婦分別持有公司9.71%、9.71%的股權，間接控制公司 58.26%的股權，合計控制公司 77.68%的股權。EP雅瑩 2019春夏釋出秀 圖片來源：雅瑩官網紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對介面時尚表示，雅瑩集團的優勢包括品牌定位比較清晰，多品牌矩陣佈局到位、把女性中高檔消費群體全部覆蓋了，並且產品調性比較本土化，主流商圈渠道佈局突出。最近幾年來，安正時尚、江南布衣、日播時尚、地素時尚等多個國內女裝服飾集團上市，瑪絲菲爾、欣賀股份則在等候上市，不少女裝服飾集團都多次衝擊IPO，上市之路甚至有些坎坷。對此，程偉雄表示國內上市之路任重而道遠，未到上市之時都是未置可否，上市了一切都有回報；沒有上市，在規範上市帶來的時間與成本投入過大。除此之外，國內女裝市場競爭激烈，上市之後大多女裝品牌其實日子過得並不舒坦，面對流量亂竄的國內市場，新使用者不確定在增加，僅有的存量市場競爭加劇，新增市場獲客成本大幅增加。針對雅瑩集團的情況，程偉雄認為其上市後需要評估好主品牌與副品牌的關係，雅瑩主品牌的強化其實更重要。另外，雅瑩集團還要強化在前臺、中臺、後臺的整合能力，以應對女裝市場的多變，特別切忌上市之後做過多不切實際的投資與併購，疏忽主業。
記者 | 張馨予編輯 | 周卓然1又一家國內女裝服飾集團準備衝擊IPO。1月2日，女裝服飾集團雅瑩集團股份有限公司（下稱“雅瑩集團”）在中國證券監督管理委員會浙江監管局辦理輔導備案登記。根據輔導備案公告檔案，雅瑩擬首次公開發行股票並上市，光大證券、摩根士丹利華鑫證券將擔任雅瑩發行股票的輔導機構。雅瑩集團是一家集設計、研發、生產、銷售及品牌管理於一體的全國中高階女裝企業，公司旗下除了主品牌“EP 雅瑩”，還有“貝愛DOUBLOVE”、“恩派雅N.Paia”、“EPKIDS”，以及精品零售集合店品牌大雅家DAYAJIA、雅斕名店GraceLand和小雅童裝LITTLESPACE，目前在北京、上海、廣州、深圳及澳門等210多個城市設有500餘家門店。EP雅瑩馬來西亞吉隆坡店 圖片來源：雅瑩官網雅瑩集團的發展歷史可追溯至上世紀八十年代。1988年，浙江華之毅時尚集團（下稱華之毅集團）創始人張寶榮建立了洛東紅政服裝廠。1995年，現任華之毅時尚集團總裁、張寶榮之子張華榮註冊了“雅瑩”商標，雅瑩品牌女裝從兩季延伸至四季產品，在沿用絲綢真絲面料的基礎上開發引進毛紡、針織面料，推出毛紡羊毛雙面呢大衣等商品。雅瑩集團與義大利等國際公司的合作，是集團發展過程中的標誌性事件。2004年，雅瑩集團與義大利MiroglioS.P.A公司合資組建浙江雅瑩服裝有限公司，並隨之開始多品牌的運作。介面時尚查詢天眼查後發現，義大利MiroglioS.P.A公司已於2016年2月退股。目前張華明、戴雪明夫婦分別持有公司9.71%、9.71%的股權，間接控制公司 58.26%的股權，合計控制公司 77.68%的股權。EP雅瑩 2019春夏釋出秀 圖片來源：雅瑩官網紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對介面時尚表示，雅瑩集團的優勢包括品牌定位比較清晰，多品牌矩陣佈局到位、把女性中高檔消費群體全部覆蓋了，並且產品調性比較本土化，主流商圈渠道佈局突出。最近幾年來，安正時尚、江南布衣、日播時尚、地素時尚等多個國內女裝服飾集團上市，瑪絲菲爾、欣賀股份則在等候上市，不少女裝服飾集團都多次衝擊IPO，上市之路甚至有些坎坷。對此，程偉雄表示國內上市之路任重而道遠，未到上市之時都是未置可否，上市了一切都有回報；沒有上市，在規範上市帶來的時間與成本投入過大。除此之外，國內女裝市場競爭激烈，上市之後大多女裝品牌其實日子過得並不舒坦，面對流量亂竄的國內市場，新使用者不確定在增加，僅有的存量市場競爭加劇，新增市場獲客成本大幅增加。針對雅瑩集團的情況，程偉雄認為其上市後需要評估好主品牌與副品牌的關係，雅瑩主品牌的強化其實更重要。另外，雅瑩集團還要強化在前臺、中臺、後臺的整合能力，以應對女裝市場的多變，特別切忌上市之後做過多不切實際的投資與併購，疏忽主業。
國內女裝服飾集團雅瑩衝擊IPO
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