產業作者|黃塵|一鳴網(ID：yimingtmt)相比增速逐漸放緩的智慧手機市場，兼顧更多細分場景的智慧手錶，成為了手機廠商們心照不宣的新業務增長點。Trendforce預計，2022年，全球智慧手錶出貨量將首度破億，達到 1.13 億塊。其中，兒童智慧（通話）手錶作為一個細分領域，增長勢頭強勁，備受巨頭青睞。據不完全統計我國每年的失蹤兒童有20萬人左右，這其中能回到父母懷抱的僅佔0.1%。然而很多家長不一定同意給孩子配手機，但多數都願意給孩子佩戴兒童通話手錶。在家長對年幼子女的安全需求驅動之下，有著2億兒童的中國市場，通話手錶在市場上迅速崛起。要知道，2014年兒童智慧手錶全年出貨量還不到百萬，而僅僅一年之後的2015年，這一數字就超過了600萬。到了2018年，兒童智慧手錶全年銷量已經超過千萬，而均價也在逐步提升。尤其是步步高旗下的小天才，去年同比增長率超50%，也難怪騰訊、小米、華為、360、科大訊飛、搜狗等巨頭都紛紛湧入市場。藍海變成紅海，兒童通話手錶也慢慢凸顯出其侷限性。令人提心吊膽的嚴峻挑戰人口紅利近年來在手機市場已經見底，隨著新生人口數不斷減少，兒童智慧手錶市場也面臨收縮問題。2018年我國新生人口為1523萬人，較2017年下降了200萬人左右。然而2019年新生人口預計在1100萬人左右，較2018年將減少400萬人左右，下降26%。再者， 原本為了安全而研發的兒童智慧手錶本身卻存在安全漏洞，這說來諷刺。不久前，國內多家兒童智慧手錶供應商被Techcrunch、Pen Test Partners、Rapid7、Avast 等外媒和國外安全軟體公司相繼曝出普遍存在安全防護漏洞問題。據估計，至少有 4700 萬甚至更多數量的終端裝置可能受此影響。據悉，一些駭客不僅能憑藉這些安全漏洞檢索或改變兒童的實時GPS定位，還可以和他們通話或悄悄監視孩子的活動範圍，抑或是從不安全的雲端捕獲到基於裝置的通話音訊檔案。家長很難察覺到也防不勝防，類似的資訊被駭客隨時監控，像日常軌跡以及周邊的實時聲音環境、家長通話、家長手機號碼等等都能夠被不法分子獲取。這一點就連《焦點訪談》也曾有披露。此前，德國聯邦機構甚至已經禁止兒童智慧手錶的銷售，並建議家長把已購買的兒童手錶銷燬，甚至稱其為監聽裝置。挪威消費者協會也表示，大多數的兒童智慧手錶功能過於簡單，在傳輸資料給到家長端時並不能加密，這一點存在極大的安全隱患，本想省心卻更加鬧心。還不得不提的是， 由於輻射、爆炸等安全隱患和監聽帶來的不信任感，很多學校明令禁止學生佩戴兒童智慧手錶。兩月前，廣東江門市一小學生就因為手上的通話手錶突然冒煙自燃而燙傷了手腕，可見安全問題仍是懸在兒童智慧手錶之上的達摩克利斯之劍。據瞭解，2018年8月，教育部等八部門聯合下發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，其中針對電子產品使用方面，直接給出限制性規定。該小學副校長也稱“根據檔案要求，我校再三強調禁止學生自帶電話手錶、手機等電子產品進入校園”，不過對於手錶這種小物件還是防不勝防。此外， 一鳴網經過走訪，從上海一些孩子年齡段在4-10歲的家長口中瞭解到，一開始買這個手錶是為了安全，能夠隨時聯絡到孩子。結果令他們意外的是，孩子在使用手錶過程中，社交需求卻“凜然”佔據了上風。一位家長告訴一鳴網，“我給兒子買的是360的兒童手錶，但他總吵著要換‘小天才’”，這位媽媽哭笑不得“問他為什麼他說‘小天才’的手錶能互相加好友，同學都用這款，他沒有就加不了別人，別人也加不了他。”值得一提的是，相關業內人士也向一鳴網透露，兒童智慧手錶對當今孩子的社交圈有一定影響和滲透，越來越多的父母也拗不過孩子，因為兒童智慧手錶早已成了孩子們眼中的“時髦”。跑偏的核心競爭力，洗牌整合難以避免近年來，兒童智慧手錶市場規模不斷擴大，作為智慧可穿戴市場的新品類，其集通訊、教育、娛樂於一體。相關資料顯示，兒童智慧手錶在2020年銷量將突破5500萬臺，市場規模將突破180億元，有望成為下一個教育市場的淘金之地。而上文孩子口中提到的“小天才”，是較早進入兒童智慧通話手錶市場的品牌。2015年，市場上兒童手錶品牌還在主打定位和語音聊天功能時，“小天才”就率先推出了通話功能，填補了市場空白。隨後其承襲步步高的一貫的廣告營銷手段，明星代言加廣告鋪排，一時間提高了曝光率和知名度，搶佔了市場。雖然兒童智慧手錶從技術上講准入門檻較低，很多電子科技企業都可以生產。但是“小天才”硬體排他性帶來的兒童社交效應裂變非常可怕。據瞭解，“小天才”有碰一碰傳名片的功能，內建了和微信類似的朋友圈，使其在封閉的兒童社交圈成了硬通貨。但恰恰商家開始將核心向社交等內容傾斜後，兒童智慧手錶正在失去初衷，尤其在愈發激烈的競爭過程中，過度強調社交等內容，必將整個行業引入歧途。事實上，“小天才”之流之所以強推社交等功能，無疑是感受到來自華為、小米、360等巨頭切入這一市場的壓力後的無奈之舉。然而無論如何， 其試圖利用早期在市場積累起的品牌忠誠度再借助社交來增強獲客粘性的舉措，是極其危險的，之於行業，之於品牌自身皆如是。另一方面，我們也不難發現， 兒童智慧手錶目前已經走過了探索階段，隨著智慧化的席捲，除了通話和定位，字典查詢、社交和音訊等功能也逐漸豐富了兒童手錶的使用體驗，也因此加劇了市場競爭。隨著騰訊、小米、華為、科大訊飛、搜狗、360等巨頭紛紛湧入，兒童智慧手錶市場已進入下半場。擁擠的賽道上，該市場正處於從前通訊思維向移動網際網路思維的轉變過程中，也由此將迎來一個品牌整合的關鍵期。但同時， 整個行業的創新已趨向保守，當然這也是家長時間、預算、認知的侷限所帶來的常態化疲軟。畢竟人無再童年，對於重複購買機率並不高的兒童智慧手錶，行業頭部目前仍傾向於對核心單一功能在現有的基礎上小修小補。而伴隨著市場規模擴大和5G時代的加速到來，進入平穩發展期的兒童智慧手錶廠商需要開始尋求新的契機和突破。AI、移動支付等多樣功能的加入正是是對現有手錶功能的良好補充。有業內資深從業者告訴一鳴網，由於門檻不高，一旦出現顛覆性創新，兒童智慧手錶行業將面臨洗牌。因此下一代的產品只有做到懂孩子的心理，才有可能迎難而上，而AI和IoT的相關技術積澱將有助於廠商競爭力的重塑。基於兒童大資料的高精度語義分析和語音操控水平，未來將決定廠商能夠達到的行業高度。儘管從2014年兒童智慧手錶在國內興起以來，兒童智慧手錶行業仍存在包括定位不準且有延遲、使用者隱私洩露、續航較差、AI功能噱頭化以及校規桎梏等一系列問題，但是 隨著曾經的利基市場做大，新進入者還是可以在其他廠商一味堆砌硬體時，想辦法拓展應用邊界，夯實生態和技術內功，引爆行業，為孩子們創造更多更美好的智慧體驗。(本文來自澎湃新聞，更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)
產業作者|黃塵|一鳴網(ID：yimingtmt)相比增速逐漸放緩的智慧手機市場，兼顧更多細分場景的智慧手錶，成為了手機廠商們心照不宣的新業務增長點。Trendforce預計，2022年，全球智慧手錶出貨量將首度破億，達到 1.13 億塊。其中，兒童智慧（通話）手錶作為一個細分領域，增長勢頭強勁，備受巨頭青睞。據不完全統計我國每年的失蹤兒童有20萬人左右，這其中能回到父母懷抱的僅佔0.1%。然而很多家長不一定同意給孩子配手機，但多數都願意給孩子佩戴兒童通話手錶。在家長對年幼子女的安全需求驅動之下，有著2億兒童的中國市場，通話手錶在市場上迅速崛起。要知道，2014年兒童智慧手錶全年出貨量還不到百萬，而僅僅一年之後的2015年，這一數字就超過了600萬。到了2018年，兒童智慧手錶全年銷量已經超過千萬，而均價也在逐步提升。尤其是步步高旗下的小天才，去年同比增長率超50%，也難怪騰訊、小米、華為、360、科大訊飛、搜狗等巨頭都紛紛湧入市場。藍海變成紅海，兒童通話手錶也慢慢凸顯出其侷限性。令人提心吊膽的嚴峻挑戰人口紅利近年來在手機市場已經見底，隨著新生人口數不斷減少，兒童智慧手錶市場也面臨收縮問題。2018年我國新生人口為1523萬人，較2017年下降了200萬人左右。然而2019年新生人口預計在1100萬人左右，較2018年將減少400萬人左右，下降26%。再者， 原本為了安全而研發的兒童智慧手錶本身卻存在安全漏洞，這說來諷刺。不久前，國內多家兒童智慧手錶供應商被Techcrunch、Pen Test Partners、Rapid7、Avast 等外媒和國外安全軟體公司相繼曝出普遍存在安全防護漏洞問題。據估計，至少有 4700 萬甚至更多數量的終端裝置可能受此影響。據悉，一些駭客不僅能憑藉這些安全漏洞檢索或改變兒童的實時GPS定位，還可以和他們通話或悄悄監視孩子的活動範圍，抑或是從不安全的雲端捕獲到基於裝置的通話音訊檔案。家長很難察覺到也防不勝防，類似的資訊被駭客隨時監控，像日常軌跡以及周邊的實時聲音環境、家長通話、家長手機號碼等等都能夠被不法分子獲取。這一點就連《焦點訪談》也曾有披露。此前，德國聯邦機構甚至已經禁止兒童智慧手錶的銷售，並建議家長把已購買的兒童手錶銷燬，甚至稱其為監聽裝置。挪威消費者協會也表示，大多數的兒童智慧手錶功能過於簡單，在傳輸資料給到家長端時並不能加密，這一點存在極大的安全隱患，本想省心卻更加鬧心。還不得不提的是， 由於輻射、爆炸等安全隱患和監聽帶來的不信任感，很多學校明令禁止學生佩戴兒童智慧手錶。兩月前，廣東江門市一小學生就因為手上的通話手錶突然冒煙自燃而燙傷了手腕，可見安全問題仍是懸在兒童智慧手錶之上的達摩克利斯之劍。據瞭解，2018年8月，教育部等八部門聯合下發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，其中針對電子產品使用方面，直接給出限制性規定。該小學副校長也稱“根據檔案要求，我校再三強調禁止學生自帶電話手錶、手機等電子產品進入校園”，不過對於手錶這種小物件還是防不勝防。此外， 一鳴網經過走訪，從上海一些孩子年齡段在4-10歲的家長口中瞭解到，一開始買這個手錶是為了安全，能夠隨時聯絡到孩子。結果令他們意外的是，孩子在使用手錶過程中，社交需求卻“凜然”佔據了上風。一位家長告訴一鳴網，“我給兒子買的是360的兒童手錶，但他總吵著要換‘小天才’”，這位媽媽哭笑不得“問他為什麼他說‘小天才’的手錶能互相加好友，同學都用這款，他沒有就加不了別人，別人也加不了他。”值得一提的是，相關業內人士也向一鳴網透露，兒童智慧手錶對當今孩子的社交圈有一定影響和滲透，越來越多的父母也拗不過孩子，因為兒童智慧手錶早已成了孩子們眼中的“時髦”。跑偏的核心競爭力，洗牌整合難以避免近年來，兒童智慧手錶市場規模不斷擴大，作為智慧可穿戴市場的新品類，其集通訊、教育、娛樂於一體。相關資料顯示，兒童智慧手錶在2020年銷量將突破5500萬臺，市場規模將突破180億元，有望成為下一個教育市場的淘金之地。而上文孩子口中提到的“小天才”，是較早進入兒童智慧通話手錶市場的品牌。2015年，市場上兒童手錶品牌還在主打定位和語音聊天功能時，“小天才”就率先推出了通話功能，填補了市場空白。隨後其承襲步步高的一貫的廣告營銷手段，明星代言加廣告鋪排，一時間提高了曝光率和知名度，搶佔了市場。雖然兒童智慧手錶從技術上講准入門檻較低，很多電子科技企業都可以生產。但是“小天才”硬體排他性帶來的兒童社交效應裂變非常可怕。據瞭解，“小天才”有碰一碰傳名片的功能，內建了和微信類似的朋友圈，使其在封閉的兒童社交圈成了硬通貨。但恰恰商家開始將核心向社交等內容傾斜後，兒童智慧手錶正在失去初衷，尤其在愈發激烈的競爭過程中，過度強調社交等內容，必將整個行業引入歧途。事實上，“小天才”之流之所以強推社交等功能，無疑是感受到來自華為、小米、360等巨頭切入這一市場的壓力後的無奈之舉。然而無論如何， 其試圖利用早期在市場積累起的品牌忠誠度再借助社交來增強獲客粘性的舉措，是極其危險的，之於行業，之於品牌自身皆如是。另一方面，我們也不難發現， 兒童智慧手錶目前已經走過了探索階段，隨著智慧化的席捲，除了通話和定位，字典查詢、社交和音訊等功能也逐漸豐富了兒童手錶的使用體驗，也因此加劇了市場競爭。隨著騰訊、小米、華為、科大訊飛、搜狗、360等巨頭紛紛湧入，兒童智慧手錶市場已進入下半場。擁擠的賽道上，該市場正處於從前通訊思維向移動網際網路思維的轉變過程中，也由此將迎來一個品牌整合的關鍵期。但同時， 整個行業的創新已趨向保守，當然這也是家長時間、預算、認知的侷限所帶來的常態化疲軟。畢竟人無再童年，對於重複購買機率並不高的兒童智慧手錶，行業頭部目前仍傾向於對核心單一功能在現有的基礎上小修小補。而伴隨著市場規模擴大和5G時代的加速到來，進入平穩發展期的兒童智慧手錶廠商需要開始尋求新的契機和突破。AI、移動支付等多樣功能的加入正是是對現有手錶功能的良好補充。有業內資深從業者告訴一鳴網，由於門檻不高，一旦出現顛覆性創新，兒童智慧手錶行業將面臨洗牌。因此下一代的產品只有做到懂孩子的心理，才有可能迎難而上，而AI和IoT的相關技術積澱將有助於廠商競爭力的重塑。基於兒童大資料的高精度語義分析和語音操控水平，未來將決定廠商能夠達到的行業高度。儘管從2014年兒童智慧手錶在國內興起以來，兒童智慧手錶行業仍存在包括定位不準且有延遲、使用者隱私洩露、續航較差、AI功能噱頭化以及校規桎梏等一系列問題，但是 隨著曾經的利基市場做大，新進入者還是可以在其他廠商一味堆砌硬體時，想辦法拓展應用邊界，夯實生態和技術內功，引爆行業，為孩子們創造更多更美好的智慧體驗。(本文來自澎湃新聞，更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)
兒童智慧手錶這個掘金聖地，是不是跑偏了？
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