近日，一加創始人劉作虎在自己得推特上釋出了一加電視的logo。根據外媒分析一加電視將在今年九月的最後一週，也就是25日到30日左右釋出。一加是一家由oppo100%控股的科技公司，母公司oppo除了在智慧手機行業裡深耕以外，還擁有大量的電視專利。一加推出電視產品很明顯應該得到了oppo的技術和專利的支援。就在前幾天，華為旗下子品牌榮耀推出了自己的電視產品——榮耀智慧屏。相比以上兩家手機廠商，小米在2013年就入局了電視行業，小米電視如今已經是網際網路電視界出貨量第一的品牌。四大手機品牌「華米 OV」中有三家廠商入局了電視行業。電視行業究竟有什麼魔力，引得手機廠商們紛紛入局？我們先來看看目前電視行業的現狀：一、傳統的電視市場是個“不賺錢” 和“沒前景”的行業1、不賺錢中國家用電器研究院上月剛剛釋出了《2019 年中國家電行業半年度報告》中顯示，今年上半年國內電視市場量價齊跌，全渠道均價僅為2803，同比下降了8.6%。而在激烈的價格戰中，上半年電視市場零售額下滑幅度高達11%價格戰帶來的結果就是整個市場的利潤下滑，2012年的時候國內六大傳統電視企業的利潤還有3%左右。但到了2017年平均的利潤率已經僅有1%左右。而到了2019年，一部55英寸的4K電視光液晶面板的成本就要接近200美元，實際的電商零售價卻只有2000人民幣左右——甚至低於一部中檔的智慧手機的售價。這個價格廠商已經在賠本賣吆喝。2、沒前景根據奧維雲網資料顯示，彩電市場零售量規模為 4774 萬臺，僅比 2017 年增長了 0.46%。近些年來，由於手機移動端興起大量擠佔了年輕人的娛樂時間。人們看電視的時間大大減少。根據CSM 研究，在過去幾年裡，中國人收看電視的時間一路急劇下滑。尤其是18-44歲人群，每天收看電視的時間不足90分鐘。移動網際網路時代手機螢幕對於電視螢幕的侵略是致命的3、被施了詛咒曾經專職與電視和內容的網際網路廠商大多已日薄西山了：曾經盛極一時的樂視、暴風目前都深陷泥潭，微鯨和PPTV也是朝不保夕。只有手機廠商出身的小米，目前還能舉著網際網路電視的大旗。市場佔有率方面，目前海信、創維和TCL等傳統電視企業仍在國內佔據主導地位。銷售份額佔到了 68%，其次是小米，樂視等網際網路品牌，銷售份額達到了21%左右，而韓系，日系和其他外資品牌的份額則不足10%（但高階市場卻牢牢的被索尼，三星和LG把持著）從市場份額，電視行業目前還是一個傳統企業為主行業。從市場競爭來看，它的利潤率已經殺到了地板上了。但就是如此現狀的電視行業，手機廠商：小米、華為和oppo卻都紛紛入局。這又是為什麼呢？1、使用者不缺電視，缺的是新技術根據行業報告分析，目前國內家電消費已經從剛需型向功能型和享樂型需求過渡。對於一些人來說，電視機並不是客廳裡的必需品。但另外一方面8K電視和鐳射電視同比增長率分別高達 237% 和 131%。這說明只要有新的技術的出現，還是可以推動電視市場的增長。而反觀智慧手機行業，過去幾年中也經歷類似的價格競爭。而“華米OV”這幾家企業都是透過技術和外觀上的創新，保持了自家手機品牌的銷量。並且透過市場競爭擠壓了對手，甚至在國際市場上都站穩了腳跟。所以他們很有自信透過研發新技術來開啟傳統的電視市場。並且根據IDC的分析報告顯示，隨著8K電視和5G技術的普及。至2023年中國智慧電視市場出貨量將成上升趨勢。2、智慧手機行業增速停滯，廠商們急待連結其他裝置去建立自己的生態圈這是2019年Q2的全球智慧手機銷量情況。第二季度全球共賣出了3.33億部智慧手機，同比減少了2.3%。且這已經是智慧手機市場連續第六個季度銷量下滑了。智慧手機市場經歷了前十年的高速成長，目前呈一個飽和下滑態勢。雖然接下來5G網路的普及將為其帶來一波增長，但5G網路的建設和普及是一個比較漫長的過程。除了靠行業自身的推動力之外，各大手機廠商還要尋找新的突破口。從單一的賣手機盈利模式向生態鏈的盈利模式過渡。3、電視是未來物聯網的一個完美入口（6月6日），工信部正式給中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電四家運營商釋出了5G商用牌照。中國廣電也成了三大運營商之後的第四大運營商。與其他三大運營商不同的是，廣電拿到的5G拍照主要是用於高畫質8K影片流，VR直播等業務。5G時代最大的變化就是“萬物互聯”，平板、TV、音響、眼鏡、手錶、車機、耳機、PC 等等各種裝置。而電視作為視覺效果最好的裝置，在未來很有可能和手機螢幕一併成為我們主要的互動螢幕之一。試想一下，未來你除了用電視機來播放8K高畫質節目之外。還可以對著電視點外賣、家人影片電話、去控制其他的智慧家居、上網購物、用AR/VR去身臨其境的旅遊和遊戲。電視機擁有幾十寸的超大螢幕，可以為我們的使用場景提供更多的可能。傳統的電視廠商生產電視，只是瞄準了影片播放這一個功能。而手機廠商們入局電視產業是把電視看做 IoT （物聯網）的重要一環去思考與佈局。 小米和華為都有自己的LOT戰略，電視作為最直觀和最容易和手機互動的裝置，自然更受重視。4、智慧電視系統成了廠商們另一塊戰場智慧手機系統的戰場到如今已經塵埃落定，安卓和iOS兩分天下。其餘玩家皆盡數出局（KaiOS系統在印度積累了一億使用者，成為全球第三大智慧機系統。但相比安卓和iOS也只能被算“other&quot;範圍裡）。但智慧電視系統這一戰場上，還處於“群雄割據”的狀態。各大品牌幾乎都有自己的系統：Apple TV、Android TV、三星 Tizen、LG WebOS 等，國內電視品牌目前基本都在用安卓系統。上個星期，榮耀智慧屏帶著鴻蒙OS入局電視市場。也意味著電視作業系統之間的競爭才剛剛開始。電視作業系統的戰場也很可能是物聯網系統之爭的第一戰。硬體是海水，內容是火焰手機廠商入局電視機行業，帶來了更多創新技術的同時也帶來了更多的競爭。這對於目前處於變革期電視行業是一個利好。相信未來幾年的電視機行業將迎來一次重大洗牌。但筆者對於手機廠商們進軍電視行業也存在擔憂——5G尚未普及，流量資費尚未平抑到我們可以線上看8k直播的地步。華為新推出的榮耀智慧屏，它的視訊通話功能目前也僅限於至此EMUI 的華為\榮耀手機使用。變革將至而未至，大家現在買了一部電視還是要老老實實連上網線，最關心的還是用智慧電視買幾個影片會員的價格。以剛剛推出的榮耀智慧屏為列，一年的超鑽會員價格是1657元，目前五折優惠價850元。成為超鑽會員之後可以獲得華為影片、極光 TV、酷喵、芒果 TV 四大平臺的會員許可權。雖然是優惠了不少，筆者站在消費者立場上：一年花上850元才能過上“想看什麼就點什麼的日子”還是有點小貴……相比於硬體利潤的降低，智慧電視目前最重要的內容的成本反倒逐年提高。雖然智慧電視生產商可以與影片網站或者是內容提供方簽訂內容提供協議給使用者一定的優惠，但優惠幅度很有限。這也意味著硬體其實並不重要，使用者無論用品牌的電視最後都還需要想內容平臺付費。相比那些目前並用不上的“花哨功能”，買個最有價效比的電視，省點錢去買幾個影片的會員。對他們來說也許是更划算的一種選擇。在打造硬體和內容生態相結合方面：除了“已故”的樂視超級TV。如今的“先行者”應該是蘋果了。蘋果今年還打算花費至少10億美元來打造原創影片節目。蘋果打算翻牌斯皮爾伯格的經典科幻劇作《驚異傳奇》（Amazing Stories），另外雷神 3》的導演塔伊加·維迪提（Taika Watiti ）也將會加盟執導蘋果原創電影《時間劫匪》。這些劇集很可能將在Apple TV、ipad、Mac、iPhone的平臺上透過訂閱的方式發放。相信如果蘋果的內容生態做起來了，不但是可有幫助蘋果從“賣硬體賺錢”轉變成一家“靠服務賺錢”的公司。擺脫蘋果的iPhone依賴症，亦可以反過來幫助蘋果的硬體銷量。雖然蘋果的市值萬億擁有大量的現金流。但遺憾的是，行業分析師們都不看好蘋果的這次跨界。他們不看好蘋果是否具有文娛基因。目前電視的生態還是影片內容，但對於手機廠商們來說。他們沒有內容生成能力。這也許將成為他們進軍智慧電視最大的阻力。至於用電視來點外賣、視訊通話之類的功能，或許的確很有用，要改變使用者的使用習慣並非一朝一夕的事情。在類似手機行業從功能機到智慧機的大變革到來之前，入局電視行業的手機廠商們都將面對一個至暗時刻——硬體賠錢，沒有內容生產能力，連開機廣告這點收入都沒有了。
近日，一加創始人劉作虎在自己得推特上釋出了一加電視的logo。根據外媒分析一加電視將在今年九月的最後一週，也就是25日到30日左右釋出。一加是一家由oppo100%控股的科技公司，母公司oppo除了在智慧手機行業裡深耕以外，還擁有大量的電視專利。一加推出電視產品很明顯應該得到了oppo的技術和專利的支援。就在前幾天，華為旗下子品牌榮耀推出了自己的電視產品——榮耀智慧屏。相比以上兩家手機廠商，小米在2013年就入局了電視行業，小米電視如今已經是網際網路電視界出貨量第一的品牌。四大手機品牌「華米 OV」中有三家廠商入局了電視行業。電視行業究竟有什麼魔力，引得手機廠商們紛紛入局？我們先來看看目前電視行業的現狀：一、傳統的電視市場是個“不賺錢” 和“沒前景”的行業1、不賺錢中國家用電器研究院上月剛剛釋出了《2019 年中國家電行業半年度報告》中顯示，今年上半年國內電視市場量價齊跌，全渠道均價僅為2803，同比下降了8.6%。而在激烈的價格戰中，上半年電視市場零售額下滑幅度高達11%價格戰帶來的結果就是整個市場的利潤下滑，2012年的時候國內六大傳統電視企業的利潤還有3%左右。但到了2017年平均的利潤率已經僅有1%左右。而到了2019年，一部55英寸的4K電視光液晶面板的成本就要接近200美元，實際的電商零售價卻只有2000人民幣左右——甚至低於一部中檔的智慧手機的售價。這個價格廠商已經在賠本賣吆喝。2、沒前景根據奧維雲網資料顯示，彩電市場零售量規模為 4774 萬臺，僅比 2017 年增長了 0.46%。近些年來，由於手機移動端興起大量擠佔了年輕人的娛樂時間。人們看電視的時間大大減少。根據CSM 研究，在過去幾年裡，中國人收看電視的時間一路急劇下滑。尤其是18-44歲人群，每天收看電視的時間不足90分鐘。移動網際網路時代手機螢幕對於電視螢幕的侵略是致命的3、被施了詛咒曾經專職與電視和內容的網際網路廠商大多已日薄西山了：曾經盛極一時的樂視、暴風目前都深陷泥潭，微鯨和PPTV也是朝不保夕。只有手機廠商出身的小米，目前還能舉著網際網路電視的大旗。市場佔有率方面，目前海信、創維和TCL等傳統電視企業仍在國內佔據主導地位。銷售份額佔到了 68%，其次是小米，樂視等網際網路品牌，銷售份額達到了21%左右，而韓系，日系和其他外資品牌的份額則不足10%（但高階市場卻牢牢的被索尼，三星和LG把持著）從市場份額，電視行業目前還是一個傳統企業為主行業。從市場競爭來看，它的利潤率已經殺到了地板上了。但就是如此現狀的電視行業，手機廠商：小米、華為和oppo卻都紛紛入局。這又是為什麼呢？1、使用者不缺電視，缺的是新技術根據行業報告分析，目前國內家電消費已經從剛需型向功能型和享樂型需求過渡。對於一些人來說，電視機並不是客廳裡的必需品。但另外一方面8K電視和鐳射電視同比增長率分別高達 237% 和 131%。這說明只要有新的技術的出現，還是可以推動電視市場的增長。而反觀智慧手機行業，過去幾年中也經歷類似的價格競爭。而“華米OV”這幾家企業都是透過技術和外觀上的創新，保持了自家手機品牌的銷量。並且透過市場競爭擠壓了對手，甚至在國際市場上都站穩了腳跟。所以他們很有自信透過研發新技術來開啟傳統的電視市場。並且根據IDC的分析報告顯示，隨著8K電視和5G技術的普及。至2023年中國智慧電視市場出貨量將成上升趨勢。2、智慧手機行業增速停滯，廠商們急待連結其他裝置去建立自己的生態圈這是2019年Q2的全球智慧手機銷量情況。第二季度全球共賣出了3.33億部智慧手機，同比減少了2.3%。且這已經是智慧手機市場連續第六個季度銷量下滑了。智慧手機市場經歷了前十年的高速成長，目前呈一個飽和下滑態勢。雖然接下來5G網路的普及將為其帶來一波增長，但5G網路的建設和普及是一個比較漫長的過程。除了靠行業自身的推動力之外，各大手機廠商還要尋找新的突破口。從單一的賣手機盈利模式向生態鏈的盈利模式過渡。3、電視是未來物聯網的一個完美入口（6月6日），工信部正式給中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電四家運營商釋出了5G商用牌照。中國廣電也成了三大運營商之後的第四大運營商。與其他三大運營商不同的是，廣電拿到的5G拍照主要是用於高畫質8K影片流，VR直播等業務。5G時代最大的變化就是“萬物互聯”，平板、TV、音響、眼鏡、手錶、車機、耳機、PC 等等各種裝置。而電視作為視覺效果最好的裝置，在未來很有可能和手機螢幕一併成為我們主要的互動螢幕之一。試想一下，未來你除了用電視機來播放8K高畫質節目之外。還可以對著電視點外賣、家人影片電話、去控制其他的智慧家居、上網購物、用AR/VR去身臨其境的旅遊和遊戲。電視機擁有幾十寸的超大螢幕，可以為我們的使用場景提供更多的可能。傳統的電視廠商生產電視，只是瞄準了影片播放這一個功能。而手機廠商們入局電視產業是把電視看做 IoT （物聯網）的重要一環去思考與佈局。 小米和華為都有自己的LOT戰略，電視作為最直觀和最容易和手機互動的裝置，自然更受重視。4、智慧電視系統成了廠商們另一塊戰場智慧手機系統的戰場到如今已經塵埃落定，安卓和iOS兩分天下。其餘玩家皆盡數出局（KaiOS系統在印度積累了一億使用者，成為全球第三大智慧機系統。但相比安卓和iOS也只能被算“other&quot;範圍裡）。但智慧電視系統這一戰場上，還處於“群雄割據”的狀態。各大品牌幾乎都有自己的系統：Apple TV、Android TV、三星 Tizen、LG WebOS 等，國內電視品牌目前基本都在用安卓系統。上個星期，榮耀智慧屏帶著鴻蒙OS入局電視市場。也意味著電視作業系統之間的競爭才剛剛開始。電視作業系統的戰場也很可能是物聯網系統之爭的第一戰。硬體是海水，內容是火焰手機廠商入局電視機行業，帶來了更多創新技術的同時也帶來了更多的競爭。這對於目前處於變革期電視行業是一個利好。相信未來幾年的電視機行業將迎來一次重大洗牌。但筆者對於手機廠商們進軍電視行業也存在擔憂——5G尚未普及，流量資費尚未平抑到我們可以線上看8k直播的地步。華為新推出的榮耀智慧屏，它的視訊通話功能目前也僅限於至此EMUI 的華為\榮耀手機使用。變革將至而未至，大家現在買了一部電視還是要老老實實連上網線，最關心的還是用智慧電視買幾個影片會員的價格。以剛剛推出的榮耀智慧屏為列，一年的超鑽會員價格是1657元，目前五折優惠價850元。成為超鑽會員之後可以獲得華為影片、極光 TV、酷喵、芒果 TV 四大平臺的會員許可權。雖然是優惠了不少，筆者站在消費者立場上：一年花上850元才能過上“想看什麼就點什麼的日子”還是有點小貴……相比於硬體利潤的降低，智慧電視目前最重要的內容的成本反倒逐年提高。雖然智慧電視生產商可以與影片網站或者是內容提供方簽訂內容提供協議給使用者一定的優惠，但優惠幅度很有限。這也意味著硬體其實並不重要，使用者無論用品牌的電視最後都還需要想內容平臺付費。相比那些目前並用不上的“花哨功能”，買個最有價效比的電視，省點錢去買幾個影片的會員。對他們來說也許是更划算的一種選擇。在打造硬體和內容生態相結合方面：除了“已故”的樂視超級TV。如今的“先行者”應該是蘋果了。蘋果今年還打算花費至少10億美元來打造原創影片節目。蘋果打算翻牌斯皮爾伯格的經典科幻劇作《驚異傳奇》（Amazing Stories），另外雷神 3》的導演塔伊加·維迪提（Taika Watiti ）也將會加盟執導蘋果原創電影《時間劫匪》。這些劇集很可能將在Apple TV、ipad、Mac、iPhone的平臺上透過訂閱的方式發放。相信如果蘋果的內容生態做起來了，不但是可有幫助蘋果從“賣硬體賺錢”轉變成一家“靠服務賺錢”的公司。擺脫蘋果的iPhone依賴症，亦可以反過來幫助蘋果的硬體銷量。雖然蘋果的市值萬億擁有大量的現金流。但遺憾的是，行業分析師們都不看好蘋果的這次跨界。他們不看好蘋果是否具有文娛基因。目前電視的生態還是影片內容，但對於手機廠商們來說。他們沒有內容生成能力。這也許將成為他們進軍智慧電視最大的阻力。至於用電視來點外賣、視訊通話之類的功能，或許的確很有用，要改變使用者的使用習慣並非一朝一夕的事情。在類似手機行業從功能機到智慧機的大變革到來之前，入局電視行業的手機廠商們都將面對一個至暗時刻——硬體賠錢，沒有內容生產能力，連開機廣告這點收入都沒有了。
先有小米，後有榮耀一加……手機廠家為什麼紛紛跑去做了電視？
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