作者：周恩勇丨品牌設計師品牌系列文章第一篇《品牌命名8大原則》一個好的品牌名雖然不是企業成功與失敗的關鍵，但擁有一個好的名字在傳播上會降低傳播成本，這是毋庸置疑的。特勞特在《定位》中寫道：“你能做的唯一正確的營銷決策就是給產品取一個什麼名字”。發財樹是一種大家都非常喜歡的綠植，他的原名叫瓜慄，如果不是改名為發財樹，也不會暢銷。品牌命名就是成本，是記憶成本、傳播成本、營銷成本、使用成本。案例：餐飲行業中俏江南這個名字傳播成本就很高，俏江南從字面理解是一家江浙菜，但它做的是川菜。想吃川菜的人看見這名字不會進去，想吃江浙菜的進去之後發現是川菜，消費者會混亂，只有做大量的營銷傳播，才能讓消費者知道這是一家川菜，大大增加了營銷成本。還好設計師很給力，用了一個臉譜作為LOGO，用了大量的紅色和黑色，雖然名字聽上去不像川菜，但視覺上有川菜的聯想。怎麼驗證一個名字是否容易傳播？華與華的《超級符號就是超級創意》一書中說，名字是用來聽的不是看的，命名必須是聽覺詞，不僅一看要明白，還要一聽就懂。書中提到一種驗證方法：“打電話測試”，在電話裡給別人說品牌名，看看別人理解需要多少時間，如果在電話裡說不清，別人也很難理解，這樣的品牌名傳播成本就會很高。小馬宋在一次直播中，分享了另一種驗證方法：“輸入法驗證”，品牌名能不能用輸入法很方便的打出來。案例：西郊莊園和蘭喬聖菲兩個都是別墅的名字但西郊莊園一聽就知道是別墅，而蘭喬聖菲就會出現理解偏差，有可能是紅酒、西餐店等。在打電話給別人說的時候，蘭喬聖菲，你還需要給別人解釋， 蘭是蘭花的蘭，喬是喬布斯的喬......，無形中增加了消費者理解成本和傳播成本。今天分享一個好的品牌命名8大原則一、非同類命名法與產品不搭邊的詞，並且是本來就在我們大腦中詞，這些詞更容易記住，因為他已經存在在每個人大腦中，只需要喚醒即可。比如小米手機、蘋果、瓜子二手車、貝殼找房、螞蟻花唄、西瓜影片。二、不相容命名法正常的詞大家都容易想到，打破常規的詞更有特點。案例：豐田的陸地巡洋艦，巡洋艦本來是海上的，用陸地巡洋艦既特別又容易理解。案例：一隻酸奶牛、功夫熊貓、兩個爸爸。都是不相容的詞，牛一般是說頭換成只反而有特點，爸爸一般就只有一個兩個爸爸就顯得不一樣。三、具有品類屬性命名法這種命名法重點推薦，原因是從品牌名可以清楚的知道品牌屬性。案例：三隻松鼠，很容易想到堅果；一朵棉花，床上用品；窮遊網，自助遊；獵聘網，與獵頭和招聘有關聯；椰樹牌椰汁，很強的品類屬性。四、表達態度和調性命名法不走尋常路的態度和調效能俘獲年輕人的芳心，是未來營銷的一種方式。案例：太二酸菜魚，從命名、視覺呈現、廣告牢牢抓住“二文化”，像“4個以上不接待”“二老闆”“酸菜比魚好吃”。案例：不泡麵館， “不方便”這種新穎的態度，瞬間就容易引發好奇心。“不方便”提倡的態度，是“有逼格、不隨便&quot; ，哪怕吃一碗泡麵也得有腔調，一定要凹點情調加點料，給自己的生活增加儀式感和品質感。喜茶、喪茶也是表達一種調性和一種態度。五、便於設計視覺符號的命名法這也是一種比較推薦的命名法，品牌名和視覺符號有關聯，讓消費者更容易記住。案例：蘋果，不會設計的人也知道要畫一個蘋果，符號和品牌名緊密聯絡在一起；天貓、途牛、熊貓不走、這些品牌名有具象的事物，視覺符號容易設計，也方便消費者理解。六、暗示品牌的某種品質一聽就知道品牌的價值和賣點。案例：六個核桃，暗示核桃多的特點；全棉時代，暗示產品是全棉的特點；七分甜芒果飲品，暗示糖少；舒膚佳，暗示一種清爽、舒服；飄柔，暗示柔順的品質。七、具有召喚性質命名法有指向性的召喚，下達明確指令案例：貝殼找房，明確指令找房，召喚有需要房源的消費者。案例：都市麗人，召喚品牌價值和顧客。案例：餓了麼，肚子了召喚你點餐。案例：花唄、有錢花、借唄、支付寶都有很強的召喚性。八、產生預期聯想命名法聽見名字可以讓人產生某種聯想用片假名の讓人聯想到是日本品牌，用英文聯想到進口品牌。案例：徐福記、李錦記、譚木匠這些會讓你聯想到老字號；案例：好利來、紅雙喜、喜事匯、報喜鳥、富貴鳥聯想到吉祥、好運、喜事。什麼是不好的品牌名？1、不容易記憶的，不容易閱讀，比如，龍斯麥爾2、需要切換輸入法，中文英文組合3、生僻字、不熟悉的字，都不認識，更談不上傳播。4、改字、替換詞，傳播的過程中別人不知道是哪一個字，比如：羅輯思維，羅胖需要向別人解釋，沒有走之旁的羅，這提高了傳播成本。5、非本國語言，本國語言更容易記住，中國人不喜歡說英語，怎麼傳播。品牌命名的第一原則就是成本，一個成本高的名字會增加消費者理解和記憶的成本，在宣傳上需要投入更多的費用，從而增加宣傳成本。延伸1：疊音詞表現力和傳播更強，比如阿里巴巴、娃哈哈、滴滴打車、拼多多。延伸2：品牌初期可以加品類名稱，讓消費者更容易理解你是做什麼的，比如：瓜子二手車、太二酸菜魚、滴滴打車、三把火燒烤、簡一大理石瓷磚。延伸3：要取一個好的品牌名，現在已經很難，註冊就更難，所以很多企業會用一些重組詞，這樣的詞不是不可以用，只是不是首選，會增加傳播成本，就算要用，也要是朗朗上口、簡單的詞。延伸4：創始人名字命名需要謹記一點，創始人是否有名氣，如果沒有，傳播成本就會很高。本文知識點來自：《超級符號就是超級創意》《定位》《小馬宋得到課程》本文來源，公眾號 @ 品牌視覺營銷 ，作者周恩勇。
作者：周恩勇丨品牌設計師品牌系列文章第一篇《品牌命名8大原則》一個好的品牌名雖然不是企業成功與失敗的關鍵，但擁有一個好的名字在傳播上會降低傳播成本，這是毋庸置疑的。特勞特在《定位》中寫道：“你能做的唯一正確的營銷決策就是給產品取一個什麼名字”。發財樹是一種大家都非常喜歡的綠植，他的原名叫瓜慄，如果不是改名為發財樹，也不會暢銷。品牌命名就是成本，是記憶成本、傳播成本、營銷成本、使用成本。案例：餐飲行業中俏江南這個名字傳播成本就很高，俏江南從字面理解是一家江浙菜，但它做的是川菜。想吃川菜的人看見這名字不會進去，想吃江浙菜的進去之後發現是川菜，消費者會混亂，只有做大量的營銷傳播，才能讓消費者知道這是一家川菜，大大增加了營銷成本。還好設計師很給力，用了一個臉譜作為LOGO，用了大量的紅色和黑色，雖然名字聽上去不像川菜，但視覺上有川菜的聯想。怎麼驗證一個名字是否容易傳播？華與華的《超級符號就是超級創意》一書中說，名字是用來聽的不是看的，命名必須是聽覺詞，不僅一看要明白，還要一聽就懂。書中提到一種驗證方法：“打電話測試”，在電話裡給別人說品牌名，看看別人理解需要多少時間，如果在電話裡說不清，別人也很難理解，這樣的品牌名傳播成本就會很高。小馬宋在一次直播中，分享了另一種驗證方法：“輸入法驗證”，品牌名能不能用輸入法很方便的打出來。案例：西郊莊園和蘭喬聖菲兩個都是別墅的名字但西郊莊園一聽就知道是別墅，而蘭喬聖菲就會出現理解偏差，有可能是紅酒、西餐店等。在打電話給別人說的時候，蘭喬聖菲，你還需要給別人解釋， 蘭是蘭花的蘭，喬是喬布斯的喬......，無形中增加了消費者理解成本和傳播成本。今天分享一個好的品牌命名8大原則一、非同類命名法與產品不搭邊的詞，並且是本來就在我們大腦中詞，這些詞更容易記住，因為他已經存在在每個人大腦中，只需要喚醒即可。比如小米手機、蘋果、瓜子二手車、貝殼找房、螞蟻花唄、西瓜影片。二、不相容命名法正常的詞大家都容易想到，打破常規的詞更有特點。案例：豐田的陸地巡洋艦，巡洋艦本來是海上的，用陸地巡洋艦既特別又容易理解。案例：一隻酸奶牛、功夫熊貓、兩個爸爸。都是不相容的詞，牛一般是說頭換成只反而有特點，爸爸一般就只有一個兩個爸爸就顯得不一樣。三、具有品類屬性命名法這種命名法重點推薦，原因是從品牌名可以清楚的知道品牌屬性。案例：三隻松鼠，很容易想到堅果；一朵棉花，床上用品；窮遊網，自助遊；獵聘網，與獵頭和招聘有關聯；椰樹牌椰汁，很強的品類屬性。四、表達態度和調性命名法不走尋常路的態度和調效能俘獲年輕人的芳心，是未來營銷的一種方式。案例：太二酸菜魚，從命名、視覺呈現、廣告牢牢抓住“二文化”，像“4個以上不接待”“二老闆”“酸菜比魚好吃”。案例：不泡麵館， “不方便”這種新穎的態度，瞬間就容易引發好奇心。“不方便”提倡的態度，是“有逼格、不隨便&quot; ，哪怕吃一碗泡麵也得有腔調，一定要凹點情調加點料，給自己的生活增加儀式感和品質感。喜茶、喪茶也是表達一種調性和一種態度。五、便於設計視覺符號的命名法這也是一種比較推薦的命名法，品牌名和視覺符號有關聯，讓消費者更容易記住。案例：蘋果，不會設計的人也知道要畫一個蘋果，符號和品牌名緊密聯絡在一起；天貓、途牛、熊貓不走、這些品牌名有具象的事物，視覺符號容易設計，也方便消費者理解。六、暗示品牌的某種品質一聽就知道品牌的價值和賣點。案例：六個核桃，暗示核桃多的特點；全棉時代，暗示產品是全棉的特點；七分甜芒果飲品，暗示糖少；舒膚佳，暗示一種清爽、舒服；飄柔，暗示柔順的品質。七、具有召喚性質命名法有指向性的召喚，下達明確指令案例：貝殼找房，明確指令找房，召喚有需要房源的消費者。案例：都市麗人，召喚品牌價值和顧客。案例：餓了麼，肚子了召喚你點餐。案例：花唄、有錢花、借唄、支付寶都有很強的召喚性。八、產生預期聯想命名法聽見名字可以讓人產生某種聯想用片假名の讓人聯想到是日本品牌，用英文聯想到進口品牌。案例：徐福記、李錦記、譚木匠這些會讓你聯想到老字號；案例：好利來、紅雙喜、喜事匯、報喜鳥、富貴鳥聯想到吉祥、好運、喜事。什麼是不好的品牌名？1、不容易記憶的，不容易閱讀，比如，龍斯麥爾2、需要切換輸入法，中文英文組合3、生僻字、不熟悉的字，都不認識，更談不上傳播。4、改字、替換詞，傳播的過程中別人不知道是哪一個字，比如：羅輯思維，羅胖需要向別人解釋，沒有走之旁的羅，這提高了傳播成本。5、非本國語言，本國語言更容易記住，中國人不喜歡說英語，怎麼傳播。品牌命名的第一原則就是成本，一個成本高的名字會增加消費者理解和記憶的成本，在宣傳上需要投入更多的費用，從而增加宣傳成本。延伸1：疊音詞表現力和傳播更強，比如阿里巴巴、娃哈哈、滴滴打車、拼多多。延伸2：品牌初期可以加品類名稱，讓消費者更容易理解你是做什麼的，比如：瓜子二手車、太二酸菜魚、滴滴打車、三把火燒烤、簡一大理石瓷磚。延伸3：要取一個好的品牌名，現在已經很難，註冊就更難，所以很多企業會用一些重組詞，這樣的詞不是不可以用，只是不是首選，會增加傳播成本，就算要用，也要是朗朗上口、簡單的詞。延伸4：創始人名字命名需要謹記一點，創始人是否有名氣，如果沒有，傳播成本就會很高。本文知識點來自：《超級符號就是超級創意》《定位》《小馬宋得到課程》本文來源，公眾號 @ 品牌視覺營銷 ，作者周恩勇。
品牌命名8大原則，小馬宋、華與華都在用的套路
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