11 月份，一則 &quot;8 所中醫藥大學被《世界醫學院校名錄》除名 &quot; 的訊息迅速在輿論中發酵，不僅引得一眾悻悻學子人心惶惶，也讓外界再次於 &quot; 中藥 &quot;、&quot; 中醫 &quot; 面前打上一個醒目的問號，&quot; 偽科學論 &quot; 再度站在風口浪尖上。事實上，中藥並沒有想象那樣沒落，縱觀這些年的中藥市場，資本方面有同仁堂、片仔癀、東阿阿膠等中藥巨頭企業紛紛佈局中藥材後市場，而規模方面也頗為可觀。近日，艾媒諮詢釋出行業報告，2018 年中國中藥材市場規模達 1246 億元，同比增長 22.40%，預計到 2024 年，中藥材市場規模將達 2004 億元，年平均複合增長近 10%。值得一提的是，根據艾媒諮詢調查顯示，2019 年有接近五成受訪者購買過中藥材，基本與西藥佔比持平。或許，正是由於最近幾年的生活中 &quot; 自然 &quot;、&quot; 養生 &quot;、&quot; 健康 &quot; 等理念的流行，不少人對中藥的態度也沒能逃離 &quot; 真香定律 &quot;。不止故宮，中藥也能玩 IP？一直以來，如何在網際網路新時代裡實現消費與認可意識復甦，從而進一步挖掘商業價值是傳統文化與產業最 &quot; 頭疼 &quot; 的事。誠然，大環境的轉變可以引領一個行業，亦可以顛覆一個行業。IP 打造在近幾年被不少傳統文化在復甦途中奉為圭臬，在這方面，不得不提的一個經典範本就是故宮。公開資料顯示，從 2013 年到 2016 年，故宮文創產品的銷售額從 6 億元增長到了近 10 億元；今年 2 月，院長單霽翔在亞布力論壇上表示：2017 年，故宮文創產品的銷售總收入達 15 億元。拋開客觀資料，故宮 IP 的確不斷出圈，書本，故宮彩妝、故宮火鍋店一度大熱，頻上熱搜，《我在故宮修文物》走紅影片網站、&quot; 康熙帝表情包 &quot; 刷爆微信朋友圈、&quot; 故宮的貓 &quot; 火遍微博 ……中醫藥文化在質疑聲中裹挾多年，大眾的認知在神秘傳奇與偽科學論中持續掙扎，擺在市場乃至文化端最大的難題從來都是外界接受程度，在強勢 IP 文化的衝擊下，中藥也不出意料地走上 IP 之路。此前，中國首部中醫藥題材動漫《本草藥靈》亮相央視，主角形象來源於經典中藥材 &quot; 鐵皮石斛 &quot;；2017 年，紀錄片《本草中華》第一季收穫 CSM35 城 0.94 的收視率、豆瓣破 9 分的 &quot; 零差評 &quot;；今年 5 月份，第二季入駐 B 站，評分高達 9.6，播放量將近 300 萬，彈幕裡各種叫好：&quot; 長這麼大第一次知道還有這種草藥 &quot;、&quot; 壯哉中華，壯哉傳統文化！&quot;、&quot; 我突然覺得這部紀錄片比綜藝節目好看多了！&quot;……今年 2 月份，陳寶國與許晴等一眾實力派主演的電視劇《老中醫》開播，劇播前，&quot; 中國中醫藥報官方號 &quot; 推出的預熱微信閱讀量迅速突破 &quot;10 萬 +&quot;，收視率一度突破 1.7。此外，有職業畫師 &quot; 青哥 &quot; 與 &quot; 十一 &quot; 加盟的漫畫《本草孤虛錄》現連載於微博，賬號粉絲 14 萬人以上，閱讀量達 4500 萬餘次。隨著影響力的不斷擴大，據悉，該漫畫團隊受中央電視臺紀錄片頻道（CCTV-9）邀請，參與拍攝 &quot; 中醫藥文化現代化推廣 &quot; 紀錄片，並簽約中文線上數字出版集團，作為重點打造 IP 專案，並已收到多家影視媒體版權合作邀約。動漫、電視劇、紀錄片、漫畫 …… 這一系列在給觀眾帶來驚喜的同時，也能在認知上起到一定的鐳射作用。無論成效與否，值得欣慰的是，中國公民中醫藥健康文化素養調查顯示，外界對中醫藥的認可程度呈上升趨勢，與 2014 年相比，2017 年增長了 56.6%。一棵中藥的三樁生意甘肅隴西縣素有 &quot; 千年藥鄉 &quot; 的美譽，官方資料顯示，這裡盛產當歸、紅芪、黃芪、黨參等 238 種中藥材，相關資料顯示，隴西首陽、岷縣、渭源會川等 6 個大規模交易市場，年交易量 120 多萬噸，年度交易總額高達 230 億元。以隴西文峰鎮上的中藥城為例，其佔地面積約為 1000 畝，交易大廳近百米長的走廊兩側常年人聲鼎沸，堆滿各式各樣的藥材樣品。中藥商戶老杜在這裡做藥材生意已經快 20 年了，&quot; 近幾年的中藥行情越來越好了，就普通的黨參來說，20 塊錢一公斤收上來，售價能達到 50 塊錢一公斤。每天都有很多藥材被一輛輛運往新疆、內蒙古、安徽、雲南等地，甚至常有外國人來收購呢！&quot;老杜還表示：&quot; 現在中藥的用處可大嘞！市場上人來人往的，有藥企的，有保健行業的，最近幾年，做化妝品的也不少！天然的成分大家用著才放心啊！&quot;正如老杜所說，就目前看來，整個中藥產業鏈相比以前明顯呈現一個多元化市場，一棵中草藥也因此被資本切割成多樁生意，首當其衝的便是中成藥與保健品。根據資料顯示，2011-2017 年中國中成藥銷售收入直線上升，到 2017 年中成藥銷售收入達 2996.37 億元，同比增長 8.79%，共計企業約為 2000 多家；而 2018 年中國保健品行業的零售總額為 2473 億元。其中，中草藥保健品行業零售額 890.2 億元，約佔整體 36%。此外，隨著近幾年裡各種 &quot; 成分黨 &quot;、&quot; 美妝 KOL&quot; 強勢入侵年輕消費群體的消費理念中，藥妝成為一個不可小覷的新風口，在某種角度衝擊著中藥產業。據前瞻產業研究院資料顯示，中國藥妝市場規模已經從 2010 年的 110 億增長到 2017 年的 625 億人民幣，且年複合增長率高達 28.16%。預計到 2023 年，藥妝市場銷售額將達到 811 億元。一方面，是我們所熟知的百雀羚、相宜本草、佰草集等國產品牌走出國門，國貨 &quot; 藥妝 &quot; 品牌薇諾娜，去年雙十一，在天貓旗艦店的銷量線上線下當天銷售額突破 4 億元。另一方面，雲南白藥、同仁堂等傳統藥企也曾試圖以草本植物作為突破口涉足 &quot; 藥妝 &quot; 領域，雖然效果並不理想。早在 1998 年，歐萊雅就將薇姿引入中國市場；法國藥妝巨頭皮爾法伯，旗下擁有雅漾、愛馥美等藥妝品牌，在其 2017 財年中，來自藥妝的銷售額達 14.1 億歐元，佔其總額的 61%。不可否認，在消費者的意識裡中藥天然與 &quot; 溫和自然 &quot; 相掛鉤，概念性效應與當下的生活理念不謀而合，這也致使資本異軍突起。就以藥妝領域為例，風口愈演愈烈，市場魚龍混雜，今年 1 月份，國家藥品監督管理局明確指出，&quot; 藥妝品 &quot; 概念，屬於違法行為，藥妝概念由此終結。雖然，這並不意味著藥妝市場的終結，但卻給了營銷層面一次難以痊癒的重創。尤其是肉眼可見中藥市場的概念風越刮越大，事實上，這未嘗不是對整個產業鏈的警鐘之鳴。並不 &quot; 純粹 &quot; 的國粹不管從客觀資料上看，還是從消費者的態度上看，國內的中藥市場正漸入佳境。與其他行業存在諸多相似之處，一旦市場利潤冉冉升起，產業鏈中無處不在的吸金者以及背後龐大的資本陣營，有意無意間的動作，就會暴露整個市場陣痛的冰山一角。&quot; 其實，野生的黨參一般要長 5 到 10 年，等根長得人參差不多是最值錢的。但人工種植的話，半年就到收成期了，為了保持根部生長，賣個好價錢，不少藥農們就會打壯根靈。&quot; 一位藥農透露。據悉，壯根靈是一種生長調節劑，2018 年，《中藥材生長質量管規範》中明令禁止過該藥劑使用。藥農們的小小舉動直接牽扯出國內中藥市場中諱莫如深的質量問題，這也是中醫藥復興者們最為擔心的。以安全性指標與雜控率為例，根據有關媒體報道，日本中藥收購方會要求檢測 200 多種農藥指標，甚至有些西方國家要求檢測的農藥指標高達 400 多種，相比國內，市場上流通的大多數中藥材，直接省略指標檢測環節。雜控率的差距更是天壤之別，比如日本的雜控率可達 1 ‰，最高為 0，國內普遍在 3% 左右。值得注意的是，根據日本漢方生藥製劑協會的統計資料，日本漢方藥（即中藥）市場規模約為 2000 億日元（約 133 億人民幣），在日本的藥品市場中大概佔 2%。中國大陸拿到的份額只是世界草藥銷量的 2%，日本則以 90% 的市場份額牢牢佔據第一把交椅，韓國和中國臺灣地區則佔 5%-7%。漢方藥在海外由來已久，公元 513 年經朝鮮引入日本的，受寵 1000 多年。明治維新之後，漢方醫學遭到拋棄，又在幾年前再度重興。早在 2006 年，&quot; 中醫學概論 &quot; 成為日本醫生臨床考試內容之—，2008 年被納入日本醫生資格考試。在日本漢方藥店裡，國內遊客的身影絡繹不絕。而回望國內，最基本的質量問題尚且參差不齊。另一方面，常言道 &quot; 萬物皆可炒 &quot;，難以想象，這則定律終有一日會降臨在中藥市場上。今年以來，國內中藥市場頻繁傳出品種溢價的聲音，據國內中藥材資訊門戶 &quot; 中藥材天地網 &quot; 顯示，白豆蔻的歷史價格在 2018 年 12 月初僅有 55 元左右，至今年年中也僅有六七十元。而從 8 月份之後，白豆蔻的價格一路看漲，進入 11 月份突破百元大關。據此，從去年底至今，白豆蔻的漲幅超過 200%。事實上，目前國內多種中藥材出現上漲情形，涉及菌類、根莖類等品種，在漲價幅度方面，有的漲價幅度基本超過 20% 以上，部分品種甚至超過 100%。多數業內人員對此見怪不怪，&quot; 有些中藥材品種，市場量少，容易被人為炒作。套路都是現成的，把貨‘掃’完，繼而將產地的價格拉上來，接著，從市場上入手，到處收貨購入，再將價格拉上去！&quot;炒中藥的後果可想而知，層層加價，環環相扣，最終吃虧的還是消費者。尤其當我們的 &quot; 國粹 &quot; 變得不那麼純粹，對比中外市場，復興之說難保不是為他人做了 &quot; 嫁衣 &quot;。來源：鈦媒體
11 月份，一則 &quot;8 所中醫藥大學被《世界醫學院校名錄》除名 &quot; 的訊息迅速在輿論中發酵，不僅引得一眾悻悻學子人心惶惶，也讓外界再次於 &quot; 中藥 &quot;、&quot; 中醫 &quot; 面前打上一個醒目的問號，&quot; 偽科學論 &quot; 再度站在風口浪尖上。事實上，中藥並沒有想象那樣沒落，縱觀這些年的中藥市場，資本方面有同仁堂、片仔癀、東阿阿膠等中藥巨頭企業紛紛佈局中藥材後市場，而規模方面也頗為可觀。近日，艾媒諮詢釋出行業報告，2018 年中國中藥材市場規模達 1246 億元，同比增長 22.40%，預計到 2024 年，中藥材市場規模將達 2004 億元，年平均複合增長近 10%。值得一提的是，根據艾媒諮詢調查顯示，2019 年有接近五成受訪者購買過中藥材，基本與西藥佔比持平。或許，正是由於最近幾年的生活中 &quot; 自然 &quot;、&quot; 養生 &quot;、&quot; 健康 &quot; 等理念的流行，不少人對中藥的態度也沒能逃離 &quot; 真香定律 &quot;。不止故宮，中藥也能玩 IP？一直以來，如何在網際網路新時代裡實現消費與認可意識復甦，從而進一步挖掘商業價值是傳統文化與產業最 &quot; 頭疼 &quot; 的事。誠然，大環境的轉變可以引領一個行業，亦可以顛覆一個行業。IP 打造在近幾年被不少傳統文化在復甦途中奉為圭臬，在這方面，不得不提的一個經典範本就是故宮。公開資料顯示，從 2013 年到 2016 年，故宮文創產品的銷售額從 6 億元增長到了近 10 億元；今年 2 月，院長單霽翔在亞布力論壇上表示：2017 年，故宮文創產品的銷售總收入達 15 億元。拋開客觀資料，故宮 IP 的確不斷出圈，書本，故宮彩妝、故宮火鍋店一度大熱，頻上熱搜，《我在故宮修文物》走紅影片網站、&quot; 康熙帝表情包 &quot; 刷爆微信朋友圈、&quot; 故宮的貓 &quot; 火遍微博 ……中醫藥文化在質疑聲中裹挾多年，大眾的認知在神秘傳奇與偽科學論中持續掙扎，擺在市場乃至文化端最大的難題從來都是外界接受程度，在強勢 IP 文化的衝擊下，中藥也不出意料地走上 IP 之路。此前，中國首部中醫藥題材動漫《本草藥靈》亮相央視，主角形象來源於經典中藥材 &quot; 鐵皮石斛 &quot;；2017 年，紀錄片《本草中華》第一季收穫 CSM35 城 0.94 的收視率、豆瓣破 9 分的 &quot; 零差評 &quot;；今年 5 月份，第二季入駐 B 站，評分高達 9.6，播放量將近 300 萬，彈幕裡各種叫好：&quot; 長這麼大第一次知道還有這種草藥 &quot;、&quot; 壯哉中華，壯哉傳統文化！&quot;、&quot; 我突然覺得這部紀錄片比綜藝節目好看多了！&quot;……今年 2 月份，陳寶國與許晴等一眾實力派主演的電視劇《老中醫》開播，劇播前，&quot; 中國中醫藥報官方號 &quot; 推出的預熱微信閱讀量迅速突破 &quot;10 萬 +&quot;，收視率一度突破 1.7。此外，有職業畫師 &quot; 青哥 &quot; 與 &quot; 十一 &quot; 加盟的漫畫《本草孤虛錄》現連載於微博，賬號粉絲 14 萬人以上，閱讀量達 4500 萬餘次。隨著影響力的不斷擴大，據悉，該漫畫團隊受中央電視臺紀錄片頻道（CCTV-9）邀請，參與拍攝 &quot; 中醫藥文化現代化推廣 &quot; 紀錄片，並簽約中文線上數字出版集團，作為重點打造 IP 專案，並已收到多家影視媒體版權合作邀約。動漫、電視劇、紀錄片、漫畫 …… 這一系列在給觀眾帶來驚喜的同時，也能在認知上起到一定的鐳射作用。無論成效與否，值得欣慰的是，中國公民中醫藥健康文化素養調查顯示，外界對中醫藥的認可程度呈上升趨勢，與 2014 年相比，2017 年增長了 56.6%。一棵中藥的三樁生意甘肅隴西縣素有 &quot; 千年藥鄉 &quot; 的美譽，官方資料顯示，這裡盛產當歸、紅芪、黃芪、黨參等 238 種中藥材，相關資料顯示，隴西首陽、岷縣、渭源會川等 6 個大規模交易市場，年交易量 120 多萬噸，年度交易總額高達 230 億元。以隴西文峰鎮上的中藥城為例，其佔地面積約為 1000 畝，交易大廳近百米長的走廊兩側常年人聲鼎沸，堆滿各式各樣的藥材樣品。中藥商戶老杜在這裡做藥材生意已經快 20 年了，&quot; 近幾年的中藥行情越來越好了，就普通的黨參來說，20 塊錢一公斤收上來，售價能達到 50 塊錢一公斤。每天都有很多藥材被一輛輛運往新疆、內蒙古、安徽、雲南等地，甚至常有外國人來收購呢！&quot;老杜還表示：&quot; 現在中藥的用處可大嘞！市場上人來人往的，有藥企的，有保健行業的，最近幾年，做化妝品的也不少！天然的成分大家用著才放心啊！&quot;正如老杜所說，就目前看來，整個中藥產業鏈相比以前明顯呈現一個多元化市場，一棵中草藥也因此被資本切割成多樁生意，首當其衝的便是中成藥與保健品。根據資料顯示，2011-2017 年中國中成藥銷售收入直線上升，到 2017 年中成藥銷售收入達 2996.37 億元，同比增長 8.79%，共計企業約為 2000 多家；而 2018 年中國保健品行業的零售總額為 2473 億元。其中，中草藥保健品行業零售額 890.2 億元，約佔整體 36%。此外，隨著近幾年裡各種 &quot; 成分黨 &quot;、&quot; 美妝 KOL&quot; 強勢入侵年輕消費群體的消費理念中，藥妝成為一個不可小覷的新風口，在某種角度衝擊著中藥產業。據前瞻產業研究院資料顯示，中國藥妝市場規模已經從 2010 年的 110 億增長到 2017 年的 625 億人民幣，且年複合增長率高達 28.16%。預計到 2023 年，藥妝市場銷售額將達到 811 億元。一方面，是我們所熟知的百雀羚、相宜本草、佰草集等國產品牌走出國門，國貨 &quot; 藥妝 &quot; 品牌薇諾娜，去年雙十一，在天貓旗艦店的銷量線上線下當天銷售額突破 4 億元。另一方面，雲南白藥、同仁堂等傳統藥企也曾試圖以草本植物作為突破口涉足 &quot; 藥妝 &quot; 領域，雖然效果並不理想。早在 1998 年，歐萊雅就將薇姿引入中國市場；法國藥妝巨頭皮爾法伯，旗下擁有雅漾、愛馥美等藥妝品牌，在其 2017 財年中，來自藥妝的銷售額達 14.1 億歐元，佔其總額的 61%。不可否認，在消費者的意識裡中藥天然與 &quot; 溫和自然 &quot; 相掛鉤，概念性效應與當下的生活理念不謀而合，這也致使資本異軍突起。就以藥妝領域為例，風口愈演愈烈，市場魚龍混雜，今年 1 月份，國家藥品監督管理局明確指出，&quot; 藥妝品 &quot; 概念，屬於違法行為，藥妝概念由此終結。雖然，這並不意味著藥妝市場的終結，但卻給了營銷層面一次難以痊癒的重創。尤其是肉眼可見中藥市場的概念風越刮越大，事實上，這未嘗不是對整個產業鏈的警鐘之鳴。並不 &quot; 純粹 &quot; 的國粹不管從客觀資料上看，還是從消費者的態度上看，國內的中藥市場正漸入佳境。與其他行業存在諸多相似之處，一旦市場利潤冉冉升起，產業鏈中無處不在的吸金者以及背後龐大的資本陣營，有意無意間的動作，就會暴露整個市場陣痛的冰山一角。&quot; 其實，野生的黨參一般要長 5 到 10 年，等根長得人參差不多是最值錢的。但人工種植的話，半年就到收成期了，為了保持根部生長，賣個好價錢，不少藥農們就會打壯根靈。&quot; 一位藥農透露。據悉，壯根靈是一種生長調節劑，2018 年，《中藥材生長質量管規範》中明令禁止過該藥劑使用。藥農們的小小舉動直接牽扯出國內中藥市場中諱莫如深的質量問題，這也是中醫藥復興者們最為擔心的。以安全性指標與雜控率為例，根據有關媒體報道，日本中藥收購方會要求檢測 200 多種農藥指標，甚至有些西方國家要求檢測的農藥指標高達 400 多種，相比國內，市場上流通的大多數中藥材，直接省略指標檢測環節。雜控率的差距更是天壤之別，比如日本的雜控率可達 1 ‰，最高為 0，國內普遍在 3% 左右。值得注意的是，根據日本漢方生藥製劑協會的統計資料，日本漢方藥（即中藥）市場規模約為 2000 億日元（約 133 億人民幣），在日本的藥品市場中大概佔 2%。中國大陸拿到的份額只是世界草藥銷量的 2%，日本則以 90% 的市場份額牢牢佔據第一把交椅，韓國和中國臺灣地區則佔 5%-7%。漢方藥在海外由來已久，公元 513 年經朝鮮引入日本的，受寵 1000 多年。明治維新之後，漢方醫學遭到拋棄，又在幾年前再度重興。早在 2006 年，&quot; 中醫學概論 &quot; 成為日本醫生臨床考試內容之—，2008 年被納入日本醫生資格考試。在日本漢方藥店裡，國內遊客的身影絡繹不絕。而回望國內，最基本的質量問題尚且參差不齊。另一方面，常言道 &quot; 萬物皆可炒 &quot;，難以想象，這則定律終有一日會降臨在中藥市場上。今年以來，國內中藥市場頻繁傳出品種溢價的聲音，據國內中藥材資訊門戶 &quot; 中藥材天地網 &quot; 顯示，白豆蔻的歷史價格在 2018 年 12 月初僅有 55 元左右，至今年年中也僅有六七十元。而從 8 月份之後，白豆蔻的價格一路看漲，進入 11 月份突破百元大關。據此，從去年底至今，白豆蔻的漲幅超過 200%。事實上，目前國內多種中藥材出現上漲情形，涉及菌類、根莖類等品種，在漲價幅度方面，有的漲價幅度基本超過 20% 以上，部分品種甚至超過 100%。多數業內人員對此見怪不怪，&quot; 有些中藥材品種，市場量少，容易被人為炒作。套路都是現成的，把貨‘掃’完，繼而將產地的價格拉上來，接著，從市場上入手，到處收貨購入，再將價格拉上去！&quot;炒中藥的後果可想而知，層層加價，環環相扣，最終吃虧的還是消費者。尤其當我們的 &quot; 國粹 &quot; 變得不那麼純粹，對比中外市場，復興之說難保不是為他人做了 &quot; 嫁衣 &quot;。來源：鈦媒體
並不純粹的“國粹”：一棵中藥，三樁生意
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