文 | 李振梁編輯 | 蘇建勳今年的MWC（世界行動通訊大會）取消了。在亞馬遜、英偉達、三星、索尼、谷歌、思科、愛立信、英特爾等一系列巨頭，由於疫情宣佈退出MWC之後，2月13日凌晨，MWC主辦方GSMA（全球移動通訊系統協會） CEO約翰·霍夫曼釋出宣告稱，受全球對新冠肺炎疫情等其他情況的擔憂影響，決定取消MWC 2020。MWC每年有10萬人參加，是消費電子行業最盛大的展會，會引起業內、媒體以及普通消費者的廣泛關注。正常情況下，絕大多數消費電子的一線廠商都不會錯過MWC，這是向全球範圍內展示消費電子新品的最好機會。不僅如此，新品在MWC上的亮相，同樣也會在國內市場造成較大的影響。去年MWC上華為與三星的摺疊屏手機在MWC的展會中央對臺打擂，成為大會上最引人注目的場景。去年三星、華為摺疊機在MWC上的亮相後，國內的螢幕廠商甚至因此股價飆漲一波。但因為新冠狀病毒疫情始於中國，本次參展的廠商裡中國廠商是最受限制的，主辦方GSMA規定：不允許來自湖北省的所有旅行者參加活動；所有來中國的旅行者都需要出示證明, 證實其在活動開始前14天他們已經在中國境外（護照蓋章，健康證明），等等。但中國企業，恰恰也是參展意志很堅決的廠商。在主辦方官宣取消MWC之前，小米、華為、OPPO並未表態退出，OPPO、華為等公司的部分人員已提前到西班牙，按官方規定自行隔離。國內線下發佈會開不了，MWC是最佳的新品展示視窗由於疫情的籠罩，今年一季度中國廠商不可能在國內召開發佈會了。而對這些手機廠商來說，旗艦機發佈會是它們非常重要的活動，也是與使用者、媒體、市場溝通的最關鍵、最不可或缺的一部分。而當今又是5G新品競爭的關鍵時刻，華米OV都準備了一大波新品推向市場。這些活動不能召開，只好轉向線上，小米10的國內釋出會就只在線上召開，這是小米歷史上首次在旗艦機的釋出上採用這樣的形式。方正證券科技行業首席分析師陳杭向36氪表示，華米OV這些廠商在國內只能全部在線上釋出，這是大趨勢。但是純線上的釋出，效果肯定不如線上線下的聯動。而且，線上釋出會更需要“流量明星”，小米的雷軍、華為的餘承東，都是手機行業的流量明星，而OPPO、vivo相對缺乏這樣的人物。與此同時，OV、華為海量的線下門店是展示新品、與消費者互動的好場所，但在疫情之下，很多線下門店不能營業，能營業的店面光顧的客戶也寥寥無幾。36氪獲悉，華為、OPPO等廠商的渠道商、門店紛紛轉向線上的銷售，試圖透過朋友圈、直播來彌補線上銷售的空白。在國內線下發佈會不能召開、線下渠道無法進行有效展示的情況下，MWC就成了華米OV展示新品的最佳機會。因此，儘管主辦方“層層設卡”，華為、小米、OPPO等廠商依然“窮且益堅”。為了本次MWC，華米OV都準備了豐盛的“展品”。華為將釋出一系列新品，雖未明確宣佈釋出什麼產品，但展示的海報上出現“1+8+N”（1指手機，8指電腦、平板、智慧音箱等8種裝置）的字樣，以及膝上型電腦、平板、耳機、VR眼鏡、手錶等圖案，有訊息稱華為可能還會發布第二代摺疊手機。OPPO此前甚至高調的官宣將如期參加，並將參會人員自行隔離14天。在諸多廠商退出MWC的情況下，OPPO的Find X2本身有望成為本次大會的明星產品。但是MWC的取消，讓OPPO的如意算盤落空了。小米則要在本次MWC上釋出小米10，小米10承載著雷軍衝擊高階市場的期待，MWC正是一大契機。vivo此前則宣佈，將在MWC上正式展出第三代的vivo APEX概念機型。滿懷期待的中國廠商，盛情赴會，卻無奈大會取消。失去這次最好的釋出新品的機會，除了造成人力、財力的損失之外，更重要的是，這些廠商還要另尋策略，如何在中國、歐洲及其他市場釋出、展示新品。在MWC取消之後，華米OV後續在海外召開發佈會的排期和效果，還要看疫情能否得到有效的控制。Gartner手機分析師呂俊寬表示，如果疫情降不下來的話，在海外辦線下發佈會難度很大，大家可能不見得願意來，這對海外市場的行銷是有影響的。疫情限制了國內消費，華米OV更需要海外市場華為、小米、OPPO等廠商今年對MWC如此看重，除了是展示新品的良機之外，更深的原因在於，由於疫情對國內市場的衝擊，這些廠商對拓展海外市場的需求也更加迫切。Strategy Analytics報告顯示，2020年中國智慧手機的出貨量將比預期減少5％，其中中國智慧手機市場的出貨量在今年一季度會有超過30％的下滑。華米OV等廠商將在中國市場面臨需求下滑的風險，無一可以倖免。這大大低於此前的預期，而在疫情爆發前，業界對中國手機市場回暖還持樂觀態度。向海外擴張，以彌補國內的下滑，就成為天然的出路。而參加在MWC這些級別的大會，釋出、展示新品尚在其次，更重要地在於與歐洲市場的客戶進行溝通。呂俊寬表示，MWC取消最大的影響，不在於新品的釋出，而是海外客戶來源的拓展，這是見運營商領導最好的機會，這海外市場的一些新的機遇是有影響的。華為在“實體清單”事件之後，歐洲市場雙位數下跌。儘管智慧手機得不到安卓系統的支援，華為亟需一些手段來挽回歐洲渠道商和消費者對它的信心，而MWC正是展示實力、與歐洲市場溝通的最佳平臺。與此同時，華為本次大會主打的“1+8+N”全場景新品戰略，手機之外的產品不受安卓斷供的限制。對於小米、OPPO而言，這次大會就更加重要。這三家廠商不單單要承受疫情的影響，在國內市場與華為的競爭中它們也處於下風。2019年，小米、OV三家在國內市場遭受了華為的碾壓，從二季度開始，三家廠商連續兩個季度出貨量雙位數下滑。在海外市場尋找發展空間，對他們意義重大。而歐洲就是它們今年瞄準的焦點。三家廠商都在印度市場取得了出色的業績，在夯實印度市場後，體量龐大、使用者消費水準較高的歐洲市場，天然成為他們下一個攻堅的高地。小米在印度已經連續兩年穩居出貨量第一，2019年，OPPO、vivo也在印度取得了頭部廠商的位置。根據IDC資料，2019年前三季度vivo在印度獲得15%的份額，OPPO及其兄弟品牌realme都在印度取得10%的份額，兩者總和達到20%份額。小米集團國際部總裁周受資曾表示，今年小米海外市場將圍繞已經進入的國家或地區推進業務，其中，西班牙、義大利、法國、德國等西歐國家將是重心所在。而OPPO自2018年年中進入歐洲市場後。經過一年多的發展，Counterpoint資料顯示，去年三季度OPPO已經進入Top 5，雖然2%的份額與前四名差距較大，但也可見其發展速度之快。vivo也準備在今年進軍歐洲市場。在MWC取消之前，vivo 印度國家公司CEO陳志湧曾向36氪表示，vivo將在MWC上宣佈歐洲等海外市場發展的戰略。不過，vivo尚未正式進軍俄羅斯以外的歐洲市場，MWC取消對vivo的影響也小於其他三家廠商。vivo也是華米OV中唯一宣佈退出今年MWC的廠商。疫情不僅讓華米OV在國內市場面臨困境，這種影響也蔓延到海外市場。MWC取消，線下發佈會不能召開，線下店少有客戶，這對手機廠商的渠道、供應鏈能力和應變能力提出更大的考驗，而中國手機產業也需要共克時艱。（App頭圖為36氪作者李振梁拍攝、網站頭圖來自人民網）#MWC2020正式取消#
文 | 李振梁編輯 | 蘇建勳今年的MWC（世界行動通訊大會）取消了。在亞馬遜、英偉達、三星、索尼、谷歌、思科、愛立信、英特爾等一系列巨頭，由於疫情宣佈退出MWC之後，2月13日凌晨，MWC主辦方GSMA（全球移動通訊系統協會） CEO約翰·霍夫曼釋出宣告稱，受全球對新冠肺炎疫情等其他情況的擔憂影響，決定取消MWC 2020。MWC每年有10萬人參加，是消費電子行業最盛大的展會，會引起業內、媒體以及普通消費者的廣泛關注。正常情況下，絕大多數消費電子的一線廠商都不會錯過MWC，這是向全球範圍內展示消費電子新品的最好機會。不僅如此，新品在MWC上的亮相，同樣也會在國內市場造成較大的影響。去年MWC上華為與三星的摺疊屏手機在MWC的展會中央對臺打擂，成為大會上最引人注目的場景。去年三星、華為摺疊機在MWC上的亮相後，國內的螢幕廠商甚至因此股價飆漲一波。但因為新冠狀病毒疫情始於中國，本次參展的廠商裡中國廠商是最受限制的，主辦方GSMA規定：不允許來自湖北省的所有旅行者參加活動；所有來中國的旅行者都需要出示證明, 證實其在活動開始前14天他們已經在中國境外（護照蓋章，健康證明），等等。但中國企業，恰恰也是參展意志很堅決的廠商。在主辦方官宣取消MWC之前，小米、華為、OPPO並未表態退出，OPPO、華為等公司的部分人員已提前到西班牙，按官方規定自行隔離。國內線下發佈會開不了，MWC是最佳的新品展示視窗由於疫情的籠罩，今年一季度中國廠商不可能在國內召開發佈會了。而對這些手機廠商來說，旗艦機發佈會是它們非常重要的活動，也是與使用者、媒體、市場溝通的最關鍵、最不可或缺的一部分。而當今又是5G新品競爭的關鍵時刻，華米OV都準備了一大波新品推向市場。這些活動不能召開，只好轉向線上，小米10的國內釋出會就只在線上召開，這是小米歷史上首次在旗艦機的釋出上採用這樣的形式。方正證券科技行業首席分析師陳杭向36氪表示，華米OV這些廠商在國內只能全部在線上釋出，這是大趨勢。但是純線上的釋出，效果肯定不如線上線下的聯動。而且，線上釋出會更需要“流量明星”，小米的雷軍、華為的餘承東，都是手機行業的流量明星，而OPPO、vivo相對缺乏這樣的人物。與此同時，OV、華為海量的線下門店是展示新品、與消費者互動的好場所，但在疫情之下，很多線下門店不能營業，能營業的店面光顧的客戶也寥寥無幾。36氪獲悉，華為、OPPO等廠商的渠道商、門店紛紛轉向線上的銷售，試圖透過朋友圈、直播來彌補線上銷售的空白。在國內線下發佈會不能召開、線下渠道無法進行有效展示的情況下，MWC就成了華米OV展示新品的最佳機會。因此，儘管主辦方“層層設卡”，華為、小米、OPPO等廠商依然“窮且益堅”。為了本次MWC，華米OV都準備了豐盛的“展品”。華為將釋出一系列新品，雖未明確宣佈釋出什麼產品，但展示的海報上出現“1+8+N”（1指手機，8指電腦、平板、智慧音箱等8種裝置）的字樣，以及膝上型電腦、平板、耳機、VR眼鏡、手錶等圖案，有訊息稱華為可能還會發布第二代摺疊手機。OPPO此前甚至高調的官宣將如期參加，並將參會人員自行隔離14天。在諸多廠商退出MWC的情況下，OPPO的Find X2本身有望成為本次大會的明星產品。但是MWC的取消，讓OPPO的如意算盤落空了。小米則要在本次MWC上釋出小米10，小米10承載著雷軍衝擊高階市場的期待，MWC正是一大契機。vivo此前則宣佈，將在MWC上正式展出第三代的vivo APEX概念機型。滿懷期待的中國廠商，盛情赴會，卻無奈大會取消。失去這次最好的釋出新品的機會，除了造成人力、財力的損失之外，更重要的是，這些廠商還要另尋策略，如何在中國、歐洲及其他市場釋出、展示新品。在MWC取消之後，華米OV後續在海外召開發佈會的排期和效果，還要看疫情能否得到有效的控制。Gartner手機分析師呂俊寬表示，如果疫情降不下來的話，在海外辦線下發佈會難度很大，大家可能不見得願意來，這對海外市場的行銷是有影響的。疫情限制了國內消費，華米OV更需要海外市場華為、小米、OPPO等廠商今年對MWC如此看重，除了是展示新品的良機之外，更深的原因在於，由於疫情對國內市場的衝擊，這些廠商對拓展海外市場的需求也更加迫切。Strategy Analytics報告顯示，2020年中國智慧手機的出貨量將比預期減少5％，其中中國智慧手機市場的出貨量在今年一季度會有超過30％的下滑。華米OV等廠商將在中國市場面臨需求下滑的風險，無一可以倖免。這大大低於此前的預期，而在疫情爆發前，業界對中國手機市場回暖還持樂觀態度。向海外擴張，以彌補國內的下滑，就成為天然的出路。而參加在MWC這些級別的大會，釋出、展示新品尚在其次，更重要地在於與歐洲市場的客戶進行溝通。呂俊寬表示，MWC取消最大的影響，不在於新品的釋出，而是海外客戶來源的拓展，這是見運營商領導最好的機會，這海外市場的一些新的機遇是有影響的。華為在“實體清單”事件之後，歐洲市場雙位數下跌。儘管智慧手機得不到安卓系統的支援，華為亟需一些手段來挽回歐洲渠道商和消費者對它的信心，而MWC正是展示實力、與歐洲市場溝通的最佳平臺。與此同時，華為本次大會主打的“1+8+N”全場景新品戰略，手機之外的產品不受安卓斷供的限制。對於小米、OPPO而言，這次大會就更加重要。這三家廠商不單單要承受疫情的影響，在國內市場與華為的競爭中它們也處於下風。2019年，小米、OV三家在國內市場遭受了華為的碾壓，從二季度開始，三家廠商連續兩個季度出貨量雙位數下滑。在海外市場尋找發展空間，對他們意義重大。而歐洲就是它們今年瞄準的焦點。三家廠商都在印度市場取得了出色的業績，在夯實印度市場後，體量龐大、使用者消費水準較高的歐洲市場，天然成為他們下一個攻堅的高地。小米在印度已經連續兩年穩居出貨量第一，2019年，OPPO、vivo也在印度取得了頭部廠商的位置。根據IDC資料，2019年前三季度vivo在印度獲得15%的份額，OPPO及其兄弟品牌realme都在印度取得10%的份額，兩者總和達到20%份額。小米集團國際部總裁周受資曾表示，今年小米海外市場將圍繞已經進入的國家或地區推進業務，其中，西班牙、義大利、法國、德國等西歐國家將是重心所在。而OPPO自2018年年中進入歐洲市場後。經過一年多的發展，Counterpoint資料顯示，去年三季度OPPO已經進入Top 5，雖然2%的份額與前四名差距較大，但也可見其發展速度之快。vivo也準備在今年進軍歐洲市場。在MWC取消之前，vivo 印度國家公司CEO陳志湧曾向36氪表示，vivo將在MWC上宣佈歐洲等海外市場發展的戰略。不過，vivo尚未正式進軍俄羅斯以外的歐洲市場，MWC取消對vivo的影響也小於其他三家廠商。vivo也是華米OV中唯一宣佈退出今年MWC的廠商。疫情不僅讓華米OV在國內市場面臨困境，這種影響也蔓延到海外市場。MWC取消，線下發佈會不能召開，線下店少有客戶，這對手機廠商的渠道、供應鏈能力和應變能力提出更大的考驗，而中國手機產業也需要共克時艱。（App頭圖為36氪作者李振梁拍攝、網站頭圖來自人民網）#MWC2020正式取消#
焦點分析｜MWC 取消，“華米 OV”的心涼了
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