原創 壹娛觀察編輯部 壹娛觀察▲ 搜狐與東風悅達起亞合作簽約儀式文/陳默隨著一部部搜狐影片自制劇的熱播，因劇中角色也讓越來越多的年輕人開始注意一眾從搜狐舉辦的“狐友國民校草、狐友國民校花大賽”走出的年輕演員們。近日，東風悅達起亞正式宣佈成為2020年該項搜狐校園選秀節目的獨家冠名商，並簽約往屆10名選手擔任品牌形象大使，從而開啟了搜狐和東風悅達起亞在時尚領域的多維度的深度合作。“東風悅達起亞釋出時尚戰略，就是希望能夠抓住年輕人、抓住粉絲、抓住圈層、抓住數字化、抓住新潮流，打造出東風悅達起亞品牌不一樣的外延。” 談及此次合作，東風悅達起亞總經理李峰希望可以把時尚和東風悅達起亞的產品、消費者契合起來，令東風悅達起亞“年輕、時尚、運動、科技”的品牌形象植根在年輕人心中。如果說2019年是搜狐透過“旅拍節”等一些列活動試水圈層營銷的話，那麼進入2020年，搜狐藉助自有IP、產品打造的文娛版圖愈發清晰，作為承載平臺之一的搜狐影片，也逐漸凸顯其在搜狐整體戰略佈局中的重要作用。類TVB模式，打造內容生態閉環近兩年選秀節目大熱，不少素人透過此類節目出道，進而被眾人所熟知、追捧。搜狐作為一家媒體屬性的公司，早在4年前就開始涉足這一領域——已舉辦四屆的“狐友國民校花大賽”和已舉辦兩屆的“狐友國民校草大賽”。與其他偶像選秀不同，搜狐的這兩個選秀比賽主要針對在校學生，選手大多是沒有任何練習生經歷的純素人。經過多年IP打造，“狐友國民校草、狐友國民校花大賽”吸引越來越多的包括清華、北大以及各種藝術類專業院校學生報名。據瞭解，大賽設定全國七大賽區、覆蓋全國200餘所重點高校。所有突圍的選手再經過數輪選拔，接受從顏值、才藝、表演潛力等多方面考驗，最終衝到全國10強的校草、校花，有機會簽約成為搜狐藝人，獲得出演搜狐自制劇的機會。如2018“狐友國民校草大賽”十強選手宋一雄在簽約成為搜狐藝人後，參演了正在熱播的都市律政劇《不知東方既白》；有“清純校花”之稱的孫嘉琪簽約搜狐後，出演了2019年大熱青春甜寵劇《奈何BOSS要娶我》。除了上述劇集，兩人還出演了《我成了他的班主任》等搜狐影片自制劇。▲ 《奈何BOSS要娶我》海報事實上，細心者可以從搜狐影片出品的自制劇中看到不少類似宋一雄和孫嘉琪這樣，從“校花、校草”比賽脫穎而出，成為搜狐簽約藝人、出演搜狐自制劇的年輕演員。透過自身平臺選秀比賽挖掘有表演潛力的年輕人，藉助出演搜狐影片自制劇的機會孵化、培養簽約藝人，整合平臺資源“造星”，搜狐近年已經走出了一條類TVB演員培養模式的新路。這一模式下，不僅可以有效為搜狐自制劇角色儲備資源，還在“小而美”的精品自制劇基礎上，以劇“造星”，為影片行業的良性迴圈發展提供了有效範本。借5G東風，探索更廣“造星”路提起“造星”方式，大多離不開出演劇集、代言、平臺高曝光這三種，值得注意的是，隨著5G商用的臨近，搜狐正在探索產品和藝人之間的有效連結，希望在新的技術背景下，找到更為廣闊的出路。作為“狐友國民校草、狐友國民校花大賽”最早的發起人，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐影片CEO張朝陽認為，“狐友國民校草大賽、狐友國民校花大賽”透過選拔定義什麼叫做“美”，做出了品質、名氣和品牌，傳播力廣。▲ 搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐影片CEO張朝陽選手一旦成功晉級進入十強，簽約成為搜狐的藝人，就可以背靠搜狐平臺矩陣生態，在“狐友國民校草、狐友國民校花”大IP的選秀平臺、狐友APP的社交平臺、搜狐影片和搜狐網、搜狐新聞客戶端等媒體平臺上，獲得全方位資源支援。因此人們經常可以在搜狐影片的自制劇中見到從這兩個比賽走出的搜狐簽約藝人出演重要角色。不過，這一出道、成名之路，並不是一成不變的。張朝陽近日在接受媒體採訪時透露，雖然有東風悅達起亞贊助，但今年的“校花、校草”選拔過程一般不受影響，2019與2020年不太一樣的地方是在選出來之後，他們走向藝人、明星的道路更加寬廣了。張朝陽進一步解釋，以前選出來後可能去拍網路劇，但2020年的“校花、校草”，未來的發展可能不只是演網路劇，同時還有搜狐時尚頻道的駐站記者、代言，他們還可以入駐搜狐社交平臺，包括搜狐影片的直播社交和短影片社交，成為主播。2020年會是這樣一個粉絲經濟立體式的演化。助力“雙引擎戰略”，挖掘營銷新方式讓搜狐簽約藝人直接參與到搜狐的短影片、直播、社交產品線中，成為其眾多大V中的一員，不僅可以藉助多渠道曝光藝人、累積粉絲，還可以在搜狐影片的“雙引擎戰略”之下，豐富短影片、直播的內容和品類，也有助於推動PGC、UGC、Vlog類自媒體短影片的積極發展，打造精品化垂直化的平臺。▲ 搜狐簽約藝人餘玥的搜狐影片直播頻道截圖為積極應對5G和社交網路時代，去年夏天搜狐影片推出Vlog頻道之後，搜狐影片還利用自身使用者群高度垂直的優勢，推出了打造垂直圈層文化的創新產品形態“圈子”。據公開資料顯示，目前已有近百個“圈子”相繼在搜狐影片上線，關注人情冷暖、涵蓋生活百態，幫助不同偏好的使用者尋找“同道中人”。肖戰、李現、王一博、楊超越、鄭爽等明星圈子，則為忠實粉絲們建築著一個個為愛豆發聲應援的專屬小窩，粉絲可以在圈子中釋出愛豆影片，關注明星動態，暢聊追星趣事，更可以解鎖官方應援獎勵、明星獨家花絮、戶外大屏推廣、線下活動門票等多重福利。根據官方資料顯示，年末短短兩週時間，肖戰、楊超越、李現等粉絲圈子關注人數均突破10萬，其中肖戰的粉絲“小飛俠”們在圈子中用5萬多條影片和圖文送出聖誕祝福。經過1年的打磨，“雙引擎戰略”下，現在搜狐影片已初步形成以長影片內容引發關注、以直播，Vlog等短影片社交引發話題討論的內容營銷網路。搜狐影片自制綜藝《送一百位女孩回家》第三季播出期間，搜狐影片號召“她”使用者用Vlog記錄和表達愛自己的各種方式，上傳Vlog影片超5000支，總曝光超1.3億。在Vlog短影片的分發助力下，《送一百位女孩回家》第三季節目總播放量突破5億。▲ 《送一百位女孩回家》劇照在張朝陽看來，此次東風悅達起亞的贊助也起到了推動搜狐探索這種粉絲經濟的作用。“現在明星或者網紅的帶貨能力很強，我們現在有一個新的概念，就是帶品牌。我們現在不直接讓你到手推車買東西，但是直接讓他來介紹這個品牌，現身說法、直播，這是一個新的探索方式（方向）。我相信今年粉絲經濟將會是比較有特點的。”張朝陽直言，搜狐迴歸媒體，提出活動即內容，這些活動也給廣告商、合作伙伴提供了打破各種圈層的機會，以及能在一個集中的時間段，集中注意力的營銷機會。談及已經到來的2020年，張朝陽依然認為，企業最重要的還是要盈利，虧損減少。在這一大前提下，張朝陽表示，我們在2019年比2018年過的好，2019年虧損大幅減少。對於未來，張朝陽坦言，平臺的增長不能只靠把成本降低，收入穩住，而是收入必須成長，成長就必須規模更大，規模更大就必須有產品創新。“我們相信2020比2019年更好。”Recommend原標題：《2020，搜狐的立體造星路》閱讀原文(本文來自澎湃新聞，更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)
原創 壹娛觀察編輯部 壹娛觀察▲ 搜狐與東風悅達起亞合作簽約儀式文/陳默隨著一部部搜狐影片自制劇的熱播，因劇中角色也讓越來越多的年輕人開始注意一眾從搜狐舉辦的“狐友國民校草、狐友國民校花大賽”走出的年輕演員們。近日，東風悅達起亞正式宣佈成為2020年該項搜狐校園選秀節目的獨家冠名商，並簽約往屆10名選手擔任品牌形象大使，從而開啟了搜狐和東風悅達起亞在時尚領域的多維度的深度合作。“東風悅達起亞釋出時尚戰略，就是希望能夠抓住年輕人、抓住粉絲、抓住圈層、抓住數字化、抓住新潮流，打造出東風悅達起亞品牌不一樣的外延。” 談及此次合作，東風悅達起亞總經理李峰希望可以把時尚和東風悅達起亞的產品、消費者契合起來，令東風悅達起亞“年輕、時尚、運動、科技”的品牌形象植根在年輕人心中。如果說2019年是搜狐透過“旅拍節”等一些列活動試水圈層營銷的話，那麼進入2020年，搜狐藉助自有IP、產品打造的文娛版圖愈發清晰，作為承載平臺之一的搜狐影片，也逐漸凸顯其在搜狐整體戰略佈局中的重要作用。類TVB模式，打造內容生態閉環近兩年選秀節目大熱，不少素人透過此類節目出道，進而被眾人所熟知、追捧。搜狐作為一家媒體屬性的公司，早在4年前就開始涉足這一領域——已舉辦四屆的“狐友國民校花大賽”和已舉辦兩屆的“狐友國民校草大賽”。與其他偶像選秀不同，搜狐的這兩個選秀比賽主要針對在校學生，選手大多是沒有任何練習生經歷的純素人。經過多年IP打造，“狐友國民校草、狐友國民校花大賽”吸引越來越多的包括清華、北大以及各種藝術類專業院校學生報名。據瞭解，大賽設定全國七大賽區、覆蓋全國200餘所重點高校。所有突圍的選手再經過數輪選拔，接受從顏值、才藝、表演潛力等多方面考驗，最終衝到全國10強的校草、校花，有機會簽約成為搜狐藝人，獲得出演搜狐自制劇的機會。如2018“狐友國民校草大賽”十強選手宋一雄在簽約成為搜狐藝人後，參演了正在熱播的都市律政劇《不知東方既白》；有“清純校花”之稱的孫嘉琪簽約搜狐後，出演了2019年大熱青春甜寵劇《奈何BOSS要娶我》。除了上述劇集，兩人還出演了《我成了他的班主任》等搜狐影片自制劇。▲ 《奈何BOSS要娶我》海報事實上，細心者可以從搜狐影片出品的自制劇中看到不少類似宋一雄和孫嘉琪這樣，從“校花、校草”比賽脫穎而出，成為搜狐簽約藝人、出演搜狐自制劇的年輕演員。透過自身平臺選秀比賽挖掘有表演潛力的年輕人，藉助出演搜狐影片自制劇的機會孵化、培養簽約藝人，整合平臺資源“造星”，搜狐近年已經走出了一條類TVB演員培養模式的新路。這一模式下，不僅可以有效為搜狐自制劇角色儲備資源，還在“小而美”的精品自制劇基礎上，以劇“造星”，為影片行業的良性迴圈發展提供了有效範本。借5G東風，探索更廣“造星”路提起“造星”方式，大多離不開出演劇集、代言、平臺高曝光這三種，值得注意的是，隨著5G商用的臨近，搜狐正在探索產品和藝人之間的有效連結，希望在新的技術背景下，找到更為廣闊的出路。作為“狐友國民校草、狐友國民校花大賽”最早的發起人，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐影片CEO張朝陽認為，“狐友國民校草大賽、狐友國民校花大賽”透過選拔定義什麼叫做“美”，做出了品質、名氣和品牌，傳播力廣。▲ 搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐影片CEO張朝陽選手一旦成功晉級進入十強，簽約成為搜狐的藝人，就可以背靠搜狐平臺矩陣生態，在“狐友國民校草、狐友國民校花”大IP的選秀平臺、狐友APP的社交平臺、搜狐影片和搜狐網、搜狐新聞客戶端等媒體平臺上，獲得全方位資源支援。因此人們經常可以在搜狐影片的自制劇中見到從這兩個比賽走出的搜狐簽約藝人出演重要角色。不過，這一出道、成名之路，並不是一成不變的。張朝陽近日在接受媒體採訪時透露，雖然有東風悅達起亞贊助，但今年的“校花、校草”選拔過程一般不受影響，2019與2020年不太一樣的地方是在選出來之後，他們走向藝人、明星的道路更加寬廣了。張朝陽進一步解釋，以前選出來後可能去拍網路劇，但2020年的“校花、校草”，未來的發展可能不只是演網路劇，同時還有搜狐時尚頻道的駐站記者、代言，他們還可以入駐搜狐社交平臺，包括搜狐影片的直播社交和短影片社交，成為主播。2020年會是這樣一個粉絲經濟立體式的演化。助力“雙引擎戰略”，挖掘營銷新方式讓搜狐簽約藝人直接參與到搜狐的短影片、直播、社交產品線中，成為其眾多大V中的一員，不僅可以藉助多渠道曝光藝人、累積粉絲，還可以在搜狐影片的“雙引擎戰略”之下，豐富短影片、直播的內容和品類，也有助於推動PGC、UGC、Vlog類自媒體短影片的積極發展，打造精品化垂直化的平臺。▲ 搜狐簽約藝人餘玥的搜狐影片直播頻道截圖為積極應對5G和社交網路時代，去年夏天搜狐影片推出Vlog頻道之後，搜狐影片還利用自身使用者群高度垂直的優勢，推出了打造垂直圈層文化的創新產品形態“圈子”。據公開資料顯示，目前已有近百個“圈子”相繼在搜狐影片上線，關注人情冷暖、涵蓋生活百態，幫助不同偏好的使用者尋找“同道中人”。肖戰、李現、王一博、楊超越、鄭爽等明星圈子，則為忠實粉絲們建築著一個個為愛豆發聲應援的專屬小窩，粉絲可以在圈子中釋出愛豆影片，關注明星動態，暢聊追星趣事，更可以解鎖官方應援獎勵、明星獨家花絮、戶外大屏推廣、線下活動門票等多重福利。根據官方資料顯示，年末短短兩週時間，肖戰、楊超越、李現等粉絲圈子關注人數均突破10萬，其中肖戰的粉絲“小飛俠”們在圈子中用5萬多條影片和圖文送出聖誕祝福。經過1年的打磨，“雙引擎戰略”下，現在搜狐影片已初步形成以長影片內容引發關注、以直播，Vlog等短影片社交引發話題討論的內容營銷網路。搜狐影片自制綜藝《送一百位女孩回家》第三季播出期間，搜狐影片號召“她”使用者用Vlog記錄和表達愛自己的各種方式，上傳Vlog影片超5000支，總曝光超1.3億。在Vlog短影片的分發助力下，《送一百位女孩回家》第三季節目總播放量突破5億。▲ 《送一百位女孩回家》劇照在張朝陽看來，此次東風悅達起亞的贊助也起到了推動搜狐探索這種粉絲經濟的作用。“現在明星或者網紅的帶貨能力很強，我們現在有一個新的概念，就是帶品牌。我們現在不直接讓你到手推車買東西，但是直接讓他來介紹這個品牌，現身說法、直播，這是一個新的探索方式（方向）。我相信今年粉絲經濟將會是比較有特點的。”張朝陽直言，搜狐迴歸媒體，提出活動即內容，這些活動也給廣告商、合作伙伴提供了打破各種圈層的機會，以及能在一個集中的時間段，集中注意力的營銷機會。談及已經到來的2020年，張朝陽依然認為，企業最重要的還是要盈利，虧損減少。在這一大前提下，張朝陽表示，我們在2019年比2018年過的好，2019年虧損大幅減少。對於未來，張朝陽坦言，平臺的增長不能只靠把成本降低，收入穩住，而是收入必須成長，成長就必須規模更大，規模更大就必須有產品創新。“我們相信2020比2019年更好。”Recommend原標題：《2020，搜狐的立體造星路》閱讀原文(本文來自澎湃新聞，更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)
2020，搜狐的立體造星路
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