近日，全國首款5G手機正式開售，但主角不是炙手可熱的華為，也不是雷軍的小米或OPPO、vivo這對好兄弟，而是國內第二大通訊裝置製造商中興通訊。據悉，該款手機款號為中興天機Axon 10 Pro 5G版，官方售價4999元，消費者已經可以在京東、天貓、蘇寧易購、中興商城等平臺下單。這一切並非毫無徵兆。今年五一剛過，沉寂許久的中興手機突然釋出了天機Axon 10 Pro系列手機，並在5月7日上線了4G版本，當時即表示5G版本也即將商用，該公司借5G技術重新迴歸主流手機品牌佇列的企圖一目瞭然，不過，這到底是東山再起的前奏還是臆想症爆棚者的最後掙扎呢？孤注一擲運營商，成也蕭何敗也蕭何在今天的手機玩家中，中興應該算得上最早進軍該領域的公司。早在1998年，這家通訊裝置製造商就開始研發銷售自有品牌手機，從小靈通、和絃手機、網際網路手機到智慧手機，從來沒有錯過。2000年全球電信迎來寒冬，中興正是憑藉最早佈局小靈通手機等產品而賺得盆滿缽滿，成功在國內電信裝置商中佔據一席之地，成就了所謂的&quot;中華酷聯&quot;，甚至位居榜首。在本世紀的前十餘年時間裡，運營商對於終端市場具有舉足輕重的話語權，只要能進入它們的採購體系，就可以獲得不錯的銷量，一款手機獲得的補貼比例越高，賣得越好。中興通訊憑藉自身國有企業的身份及其與中國移動、中國聯通的良好關係，咬住運營商渠道不放鬆，主打合約機，不論國內外手機市場如何變幻大王旗，始終悶聲發大財。相比之下，一直看不上消費產品的任正非直到2004年才正式推出自家的手機終端產品。此時，中興早已成立了獨立的終端事業部，前一年手機業務銷售額已達到48.2億元。2008年5月，中國電信1100億收購中國聯通CDMA網路，進入行動通訊市場，中興依託CDMA技術的先發優勢，並借力高通，幾乎承包了所有電信合約機。從一線品牌到淘汰出局，天災還是人禍？世界在悄然發生變化。2012年是中國移動網際網路爆發的前夜，而手機是最理想的移動網際網路終端，在某種意義上，控制住龐大的手機使用者群，就掌握了最重要的移動網際網路入口。從國內手機行業老兵、網際網路新貴到其他各路人馬之所以紛紛湧入手機領域。前一年的7月12日，雷軍和他的小米創始團隊剛剛亮相併宣佈進軍手機市場。隨後，錘子、小辣椒、一加、樂視、360透過奇酷網際網路絡科技（深圳）有限公司推出360手機等網際網路手機品牌紛紛問世。2012年下半年，中興不甘人後，推出了自己的網際網路手機品牌Nubia，試圖與後生們一較高下。遺憾的是，禍根早已埋下。當品牌、設計迅速取代渠道成為決定一款手機銷量的關鍵因素時，中興的重心仍然停留在渠道上，品牌建設明顯偏弱。屋漏偏偏逢陰雨。2012年，中興發生了成立以來最嚴重的虧損危機，已經退居二線籌劃退休的侯為貴，不得不重新回到一線。為了扭虧，中興選擇了壓縮開支，不僅裁掉了上萬名員工，而且大大減少了市場營銷費用，這導致惡性迴圈，產品推廣變得乏善可陳，手機影響力式微，與此同時，小米、OPPO、華為卻在高歌猛進。2014年，中興手機全球銷量率先突破1億部大關，成為這家公司留在終端市場上的最後一個形象，此後便迅即墜落，2017年還擁有2%的市場份額，到了2018年，在國內十大智慧手機品牌墊底，市場份額不足1%，甚至排在資金鍊斷裂的金立之後。因眾所周知的原因，2016年、2018年相繼遭遇的兩次重創成為壓垮中興手機的最後一根稻草。早起的鳥兒也沒蟲吃，中興沒有奇蹟！事實上，即使沒有這些意外，中興手機也難以改變自己的命運軌跡。隨著日漸成熟，國內手機市場註定將從群雄四起逐漸成為少數幾個巨頭的遊戲。聯想似乎醒悟得要早一些。2015年8月27日，聯想移動總裁陳旭東宣佈，除神奇工場之外的所有聯想移動業務都將併入去年初收購的摩托羅拉，這意味著，今後再無聯想品牌的手機了。至此，聯想成為最後一個放棄機海戰術的國產大手機廠商。知名市場研究機構Canalys釋出的2019年第二季度報告顯示，中國智慧手機總出貨量持續低迷，上一季度只有9760萬，同比下降6%，這已經是連續第九個季度負增長。除了華為以31%的年增長、3730萬臺出貨量位列第一，以38%的市場份額達到八年以來最高紀錄外，第二、三、四名廠商OPPO、vivo、小米出貨量均大幅下滑，分別為1790萬、1710萬和1150萬，同比減少18%、19%、20%。蘋果手機亦同比下滑了14%。不論在技術、產品、品牌還是銷售等方面均無法與OPPO、vivo、小米們相提並論的中興手機又怎麼可能獲得更好的表現？隨著市場從增量競爭轉向存量市場競爭，各大手機品牌之間的戰火將會愈演愈烈。近年來，智慧手機的同質化日趨明顯，不少商家將5G視作一個機會。錯失進入頭部玩家後，中興同樣蠢蠢欲動，已與國內三大運營商合作，在北京、上海、廣州等多個城市營業廳設立了數十個5G體驗點，消費者可以現場體驗其5G手機，還在考慮開設概念旗艦店，或者將品牌店開進購物中心等可能性。這很可能高估了5G的作用，不可否認，5G確實提供了一個噱頭，但只限於各大主流手機品牌，並不適用於像中興這樣沒落的貴族，雖然該公司率先上市了5G產品，但這不表示主流手機制造商沒有能力推出，競爭對手不急於走這一步棋，更多的可能是出於市場成熟度考量，5G網路尚未大面積鋪開，衝動型消費者終歸有限。2018年中國手機總出貨量約4億部，今年5G手機銷量預計在800萬臺左右，僅佔整個市場的2%。一旦市場真正啟動，任何一個主流品牌都會加大新品力度，到了那時，中興沒有奇蹟。【紫財經】是一個鮮活有深度有溫度的科技財經自媒體，關注、轉發是最長情的表白！
近日，全國首款5G手機正式開售，但主角不是炙手可熱的華為，也不是雷軍的小米或OPPO、vivo這對好兄弟，而是國內第二大通訊裝置製造商中興通訊。據悉，該款手機款號為中興天機Axon 10 Pro 5G版，官方售價4999元，消費者已經可以在京東、天貓、蘇寧易購、中興商城等平臺下單。這一切並非毫無徵兆。今年五一剛過，沉寂許久的中興手機突然釋出了天機Axon 10 Pro系列手機，並在5月7日上線了4G版本，當時即表示5G版本也即將商用，該公司借5G技術重新迴歸主流手機品牌佇列的企圖一目瞭然，不過，這到底是東山再起的前奏還是臆想症爆棚者的最後掙扎呢？孤注一擲運營商，成也蕭何敗也蕭何在今天的手機玩家中，中興應該算得上最早進軍該領域的公司。早在1998年，這家通訊裝置製造商就開始研發銷售自有品牌手機，從小靈通、和絃手機、網際網路手機到智慧手機，從來沒有錯過。2000年全球電信迎來寒冬，中興正是憑藉最早佈局小靈通手機等產品而賺得盆滿缽滿，成功在國內電信裝置商中佔據一席之地，成就了所謂的&quot;中華酷聯&quot;，甚至位居榜首。在本世紀的前十餘年時間裡，運營商對於終端市場具有舉足輕重的話語權，只要能進入它們的採購體系，就可以獲得不錯的銷量，一款手機獲得的補貼比例越高，賣得越好。中興通訊憑藉自身國有企業的身份及其與中國移動、中國聯通的良好關係，咬住運營商渠道不放鬆，主打合約機，不論國內外手機市場如何變幻大王旗，始終悶聲發大財。相比之下，一直看不上消費產品的任正非直到2004年才正式推出自家的手機終端產品。此時，中興早已成立了獨立的終端事業部，前一年手機業務銷售額已達到48.2億元。2008年5月，中國電信1100億收購中國聯通CDMA網路，進入行動通訊市場，中興依託CDMA技術的先發優勢，並借力高通，幾乎承包了所有電信合約機。從一線品牌到淘汰出局，天災還是人禍？世界在悄然發生變化。2012年是中國移動網際網路爆發的前夜，而手機是最理想的移動網際網路終端，在某種意義上，控制住龐大的手機使用者群，就掌握了最重要的移動網際網路入口。從國內手機行業老兵、網際網路新貴到其他各路人馬之所以紛紛湧入手機領域。前一年的7月12日，雷軍和他的小米創始團隊剛剛亮相併宣佈進軍手機市場。隨後，錘子、小辣椒、一加、樂視、360透過奇酷網際網路絡科技（深圳）有限公司推出360手機等網際網路手機品牌紛紛問世。2012年下半年，中興不甘人後，推出了自己的網際網路手機品牌Nubia，試圖與後生們一較高下。遺憾的是，禍根早已埋下。當品牌、設計迅速取代渠道成為決定一款手機銷量的關鍵因素時，中興的重心仍然停留在渠道上，品牌建設明顯偏弱。屋漏偏偏逢陰雨。2012年，中興發生了成立以來最嚴重的虧損危機，已經退居二線籌劃退休的侯為貴，不得不重新回到一線。為了扭虧，中興選擇了壓縮開支，不僅裁掉了上萬名員工，而且大大減少了市場營銷費用，這導致惡性迴圈，產品推廣變得乏善可陳，手機影響力式微，與此同時，小米、OPPO、華為卻在高歌猛進。2014年，中興手機全球銷量率先突破1億部大關，成為這家公司留在終端市場上的最後一個形象，此後便迅即墜落，2017年還擁有2%的市場份額，到了2018年，在國內十大智慧手機品牌墊底，市場份額不足1%，甚至排在資金鍊斷裂的金立之後。因眾所周知的原因，2016年、2018年相繼遭遇的兩次重創成為壓垮中興手機的最後一根稻草。早起的鳥兒也沒蟲吃，中興沒有奇蹟！事實上，即使沒有這些意外，中興手機也難以改變自己的命運軌跡。隨著日漸成熟，國內手機市場註定將從群雄四起逐漸成為少數幾個巨頭的遊戲。聯想似乎醒悟得要早一些。2015年8月27日，聯想移動總裁陳旭東宣佈，除神奇工場之外的所有聯想移動業務都將併入去年初收購的摩托羅拉，這意味著，今後再無聯想品牌的手機了。至此，聯想成為最後一個放棄機海戰術的國產大手機廠商。知名市場研究機構Canalys釋出的2019年第二季度報告顯示，中國智慧手機總出貨量持續低迷，上一季度只有9760萬，同比下降6%，這已經是連續第九個季度負增長。除了華為以31%的年增長、3730萬臺出貨量位列第一，以38%的市場份額達到八年以來最高紀錄外，第二、三、四名廠商OPPO、vivo、小米出貨量均大幅下滑，分別為1790萬、1710萬和1150萬，同比減少18%、19%、20%。蘋果手機亦同比下滑了14%。不論在技術、產品、品牌還是銷售等方面均無法與OPPO、vivo、小米們相提並論的中興手機又怎麼可能獲得更好的表現？隨著市場從增量競爭轉向存量市場競爭，各大手機品牌之間的戰火將會愈演愈烈。近年來，智慧手機的同質化日趨明顯，不少商家將5G視作一個機會。錯失進入頭部玩家後，中興同樣蠢蠢欲動，已與國內三大運營商合作，在北京、上海、廣州等多個城市營業廳設立了數十個5G體驗點，消費者可以現場體驗其5G手機，還在考慮開設概念旗艦店，或者將品牌店開進購物中心等可能性。這很可能高估了5G的作用，不可否認，5G確實提供了一個噱頭，但只限於各大主流手機品牌，並不適用於像中興這樣沒落的貴族，雖然該公司率先上市了5G產品，但這不表示主流手機制造商沒有能力推出，競爭對手不急於走這一步棋，更多的可能是出於市場成熟度考量，5G網路尚未大面積鋪開，衝動型消費者終歸有限。2018年中國手機總出貨量約4億部，今年5G手機銷量預計在800萬臺左右，僅佔整個市場的2%。一旦市場真正啟動，任何一個主流品牌都會加大新品力度，到了那時，中興沒有奇蹟。【紫財經】是一個鮮活有深度有溫度的科技財經自媒體，關注、轉發是最長情的表白！
曾遙遙領先於華為、小米，卻步聯想後塵，中興手機借5G捲土重來？
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