為什麼公司會進行廣告宣傳？即使產品是可以互換的？
許多公司為他們的商品或服務做廣告，但他們是否在浪費經濟資源？
一些經濟學家認為廣告只是操縱消費者的品味
創造原本不存在的慾望。透過增加產品差異化和
鼓勵品牌忠誠度廣告可能會降低消費者的價格敏感度，
使市場從完全競爭進一步走向不完全競爭
（參見壟斷競爭）並提高企業收取超過
邊際成本。廣告上的巨額支出也可能會造成進入壁壘，因為
進入市場的公司也必須在廣告上花費大量資金。