试验 筛选 头脑风暴
通过对潜在客户试试这5个名字看看他们有什么反应来做消费者调研。你甚至可以跟一个焦点小组聊聊这些名字，看看一个小组的人会对每一个名字有什么反应，听他们说这些名字会让他们想到什么。听别人对这些名字的反应能帮你找到最佳选择。 一定要确保你是在那些可能真的会成为你的消费者的人身上试验。不同的名字会与不同类型的人产生共鸣。 这可能听起来很傻，但是在你写下来的时候，你能更清楚地了解哪个名字更好，或者甚至开始涂鸦一个潜在的商标。知道这个名字在纸上看起来会是什么样的能帮助你判断这个名字是不是你想在你的商店顶部看到的。 将每个名字大声地说出来会帮你看到哪个名字最顺口，哪个名字在大声说的时候最好听。这能让你知道你公司的名字听起来怎样，如果你在收音机里听到或电话里听到的话。 如果你已经将你的列表缩小到2-3个名字，它们能满足你所有的要求，但是你不能选出最好的一个的话，想想你觉得最对的一个。你想让哪一个名字来代表你的公司？如果你真的不满意任何一个名字，那就继续想。如果专业取名公司需要好几个月才能想出完美的名字，那么你应该果断花更多时间在这个艰难的决定上。 你公司的名字最好是容易说、容易记的。你可能认为你很有创意或聪明，但是如果没人知道怎么说你的公司名或者没人记得它，那么你就有麻烦了。以下这些是在你开始去掉复杂名字时需要考虑的：  避免超过2个或3个音符长的名字。 避免有一长串缩写或数字的名字，因为很难记。 去掉任何不好听的名字。如果读起来不顺口的话，那就不是一个好名字。 避免可爱的双关语。除非外界认为这个名字很有趣很可爱，顾客们普遍能读懂这个笑话，否则你会冒着疏远你的潜在顾客的风险。 虽然你公司的名字应该能吸引越多人约好，但它不能是一个过于宽泛以至于顾客完全不知道你的公司是做什么的。名字应该代表着公司的理念、专长、以及独特性，所以名字应该是很具体而不会限制你的。 当心那些会限制你现在和将来公司发展的名字。如果你把你的咖啡店叫做“玛丽的咖啡小屋”，那么这可能会限制你卖其它的东西。 一旦你去除了大多数名字，可以看看剩下的名字是不是已经被注册了。如果名字已经被注册，你可能会遇到很多麻烦，甚至会让你的公司破产。你最好先看看这个名字是不是可用。如果你在美国的话，可以使用这个搜索工具。[1]来看看这个名字是不是能用。 你也应该问问专业代理来确定这个名字没有被注册。 一旦你缩小了可选范围，你应该去掉任何没有可用的网址的名字。你不会想要选一个跟公司名有一点不同的网站名，或者需要从一个已经拥有这个网站的客户那儿买下一个现有的网站。最好开始的时候就确定。你只需要做一个简单的网络搜索就能知道这个名字是不是在网络上可用。 这些剩下的名字应该是易读的、能够具体地体现公司的理念、没有被注册过。一旦你缩小了范围，你能试试这些名字来找到最适合你公司的名字。 在你开始头脑风暴想名字之前，你需要定义产品、服务、以及你的公司会为顾客带去的体验。写下来产品和服务的核心优势以及你的公司独树一帜的地方。至少写下10个形容词来形容你的公司，以及10个让你的公司脱颖而出的特点。 一旦你清楚地知道了你的公司会是什么样的以及会提供什么样的产品和服务，你最好找出最完美的词语来定义它。 看看字典、杂志、书籍、以及公司名字目录等来找到让你眼前一亮的词，或者看看成功企业的名字，想想是什么让它们的名字如此成功。为什么像耐克、丝芙兰、老海军、维多利亚的秘密等名字能脱颖而出？你能做点什么让你的企业以同样的方式脱颖而出？ 计划一个你所有的员工参与的会议，或者如果你只有很少的人，甚至邀请你的家人或有创意的朋友也加入。你们应该坐下来，把时间仅仅用来想一个最好的名字。为头脑风暴会议定下规矩，每个人不能对提出的名字做任何评价。一次好的头脑风暴的关键是给大家充分的自由来创造尽可能多的点子，而不是立即选出最好的名字。 你们应该开始从优势、特点、客户体验等方面来想。但是在扩展你们的想法的同时，也可以想得更广泛一点。首先，用这些特征，但是也可以想得更抽象。以下是你们需要记住的：  围绕直观和联想的感觉来想，比如视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等。 问问参与者当他们想到你的企业或产品的优势的时候，脑子里会有什么联想？比如，当你想到你的产品，它会让你想到一片凉爽宁静的海吗？一只老虎？轻松？苦味？ 使用易于理解的实词，或者有趣并顺口的自创词。 不要选一个在发音或拼写上跟另一个公司很接近的名字。“耐基”可能跟“耐克”发音不一样，但是名字听起来太像了。 就算有些名字听起来很傻或不相关，他们也可能成为你的王牌。首先，当你们在不做任何评价的时候，你们应该只写下尽量多的名字，以便在开始筛选的时候有更多选择。 要有创意。你可以自己造一个名字，比如“讴歌”，它只要能体现你的产品的精华之处就行，不一定要是一个真正存在的词。 虽然一个专业取名公司会很昂贵，并且需要从6周到6个月不等的时间来为你的公司取最好的名字，但是这个名字能为你的公司带来的价值可能是值得的。如果你已经试过头脑风暴很多次而没有想出你喜欢的名字，如果你有足够的资金的话，找一家专业取名公司也是一个选择。
做市场研究。 给每个名字涂鸦。 将每个名字大声地说出来。 勇敢地做决定。 去掉过于复杂或者笨重的名字。 去掉过于宽泛的名字。 去掉已经被注册的名字。 去掉那些不适用于网络的名字。 在你的列表上至少留下5个名字。 定义你的公司。 利用你的资源。 举行一个头脑风暴会议。 想想跟你企业很相关的名字。 写下至少100个名字。 考虑投资一个专业取名公司（可选）。
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