Leena-Maija Rossi
MissÃ¤ heteroita tehdÃ¤Ã¤n? Esimerkiksi televisiomainoksissa. Heterotehdas on tutkimus vuosituhannen vaihteen televisiomainonnan mies- ja naiskuvista sekÃ¤ kuvien ja katseen voimasta. Runsaiden mainosesimerkkien avulla kirjassa analysoidaan, kuinka mainokset tuottavat kauneusihanteita, maskuliinisia naisia ja feminiinisiÃ¤ miehiÃ¤, eksoottisia "toisia" sekÃ¤ mielikuvia seksuaalisista vÃ¤hemmistÃ¶istÃ¤.,Teoksessa ei tarkastella heteroutta selviÃ¶nÃ¤ tai luonnollisena tilana. LÃ¤htÃ¶kohtana on, ettÃ¤ sukupuoli ja seksuaalisuus ilmiÃ¶inÃ¤ ovat paljolti esitystÃ¤ ja toistoa ja ettÃ¤ mainokset ovat tÃ¤mÃ¤n toiston olennainen vÃ¤line. Heterotehdas pohtii kuitenkin myÃ¶s mainonnan mahdollistamia muutoksia sukupuolikulttuurissa sekÃ¤ kannustaa vastustavaan ja uusia tulkintoja rakentavaan katsomiseen.,Heterotehdas on tarkoitettu kaikille visuaalisesta kulttuurista, sukupuolen tutkimuksesta, mediatutkimuksesta ja mainonnasta kiinnostuneille.
Nonfiction,Gender,Gender Studies,GLBT,Queer
Heterotehdas: Televisiomainonta sukupuolituotantona