นอกจาก   wanamaker   จะ ยอม จ่าย สองเท่า สำหรับ การ เข้าถึง ครึ่งหนึ่ง ของ ประชาชน การ ใช้จ่าย โฆษณา ทั้งหมด ของ เขา จะ ลดลง และ ไม่ ขึ้น
Wana   ผู้สร้าง จะ เห็น การ ใช้จ่าย ของ โฆษณา สูง ขึ้น ถ้า เขา จ่าย น้อยลง เพื่อ เข้าถึง คน ที่ ผิด มากกว่า