ใน ทั่วไป ,   นักเศรษฐศาสตร์ มีแนวโน้ม ที่จะ ดู ความเต็มใจ ของ แต่ละบุคคล   ( wtp )   เพื่อ ปรับปรุง ใน คุณภาพสิ่งแวดล้อม เป็นการ วัด ที่ สมบูรณ์ และ เหมาะสม ที่สุด ของ คุณค่า ของ สิ่งแวดล้อม หรือ การ ลด ความเสี่ยง ด้าน สุขภาพ
ข้อมูล   wtp   บางครั้ง ก็ ยาก ที่จะ สะสม และ วัด