тази дълга кампания ( която помогна на марката да стане най-популярната в света ) изобразява дисциплиниран човек с опит , който изглежда олицетворява каубойски кодекс на честта , традиционно отношение към жените , и предложението за на се приятелство с други мъже , които могат да отговарят на неговите стандарти за това какво е да си мъж .
кампанията направи марката по-малко популярна в целия свят .