това се случи в края на 1960-те години на хх век , когато държавни и местни служители започнаха кампания за насърчаване на хуманното отношение към благосъстоянието и употребата на храни -- за премахване на стигмата и повишаване на процента на участие
в края на 1960-те години те започнаха кампания за възпиране на използването на социални и хранителни марки .