като цяло икономистите са склонни да разглеждат готовността на индивида да плаща ( wtp ) за подобряване на качеството на околната среда като най-пълната и подходяща мярка за стойността на намаляването на околната среда или здравето .
wtp данни понякога са трудни за събиране и количествено определяне .