насочването може да увеличи това , което рекламодателите ще харчат за око , но също така намалява броя на очните ябълки , за които трябва да плащат .
избирането на целева аудитория може да увеличи разходите , които рекламодателите плащат , но не трябва да плащат за толкова много хора .