като цяло икономистите са склонни да разглеждат готовността на индивида да плаща ( wtp ) за подобряване на качеството на околната среда като най-пълната и подходяща мярка за стойността на намаляването на околната среда или здравето .
никой не обича да използва wtp за да цени рисковете за здравето .