оценката на външната среда е особено важна , отчасти защото толкова много външни сили , които попадат извън влиянието на една организация , могат силно да повлияят на шансовете й за успех .
въпреки че една организация не може да контролира външните сили , тези сили все пак все още имат влияние върху способността на организацията да успее .