लाभ का आर ् थिक मूल ् यांकन अक ् सर लोगों के लिए हानिकारक स ् वास ् थ ् य या पर ् यावरण प ् रभाव से बचने के लिए व ् यक ् तियों की इच ् छा का अनुमान होता है .
हालांकि अधिकांश लोग पर ् यावरण की रक ् षा करना चाहते हैं , कुछ लोग इसे बनाने के लिए भुगतान करना चाहते हैं .