जब कोई निर ् णय-निर ् माता लाभ की तुलना में अधिक सचेत होता है तो वह ऐसे निर ् णय करता है जो बहुत अधिक रूढ ़ िवादी हैं .
रूढ ़ िवादी रूढ ़ िवादी निर ् णय निर ् माता तब होता है जब वे लाभ की तुलना में कम से कम जानते हैं .