D' une manière générale , les économistes ont tendance à considérer la volonté de paiement d' un individu ( wtp ) pour une amélioration de la qualité de l' environnement comme la mesure la plus complète et la plus appropriée de la valeur d' une réduction des risques pour l' environnement ou la santé .
La volonté de payer est la méthode de mesure préférée par les économistes .