Si la proposition de proposition ne décrit pas avec précision et clairement les exigences de l' agence , ou si les facteurs d' évaluation ne reflètent pas exactement les priorités de l' agence , l' acquisition qui en résulte peut ne pas répondre aux besoins des utilisateurs .
Les besoins d' une agence peuvent impliquer l' argent , la liberté créative et les droits de marque .