D' une manière générale , les économistes ont tendance à considérer la volonté de paiement d' un individu ( wtp ) pour une amélioration de la qualité de l' environnement comme la mesure la plus complète et la plus appropriée de la valeur d' une réduction des risques pour l' environnement ou la santé .
Il est parfois difficile de collecter et de quantifier les données relatives à la wtp .