Cette campagne de longue date ( qui a aidé la marque à devenir le plus populaire du monde ) représente un homme d' expérience discipliné qui semble incarner un code d' honneur cow-Boy , un respect traditionnel pour les femmes , et l' offre d' une amitié qui se sacrifie . Avec D' autres hommes qui peuvent répondre à ses standards de ce que c' est d' être un homme .
La campagne a rendu la marque moins populaire dans le monde entier .