Các công ty thương mại hàng đầu không thực hiện các đầu tư lớn để tiếp tục phát triển sản phẩm hoặc tác phẩm của nó cho đến khi họ có kiến thức rằng thiết kế của sản phẩm hoạt động và nó có thể được sản xuất hiệu quả trong chi phí và lịch
Các công ty hàng đầu thường mạo hiểm và đầu tư vào các sản phẩm trước khi một kế hoạch được tạo ra cho họ .