Nói chung , nhà kinh tế có xu hướng xem một cá nhân sẵn sàng trả tiền ( wtp ) cho một sự tiến bộ trong chất lượng môi trường như là đo lường hoàn toàn và phù hợp nhất của giá trị của một môi trường hoặc giảm nguy cơ sức khỏe .
Wtp dữ liệu là đôi khi khó khăn để thu thập và định lượng .