Chiến dịch chạy dài này ( mà đã giúp thương hiệu trở thành người nổi tiếng nhất thế giới ) mô tả một người có kỷ luật kinh nghiệm có vẻ là một người cao bồi mã danh dự , một sự quan tâm truyền thống dành cho phụ nữ , và lời đề nghị của một tình bạn tự hy sinh với những người đàn ông khác có thể đáp ứng tiêu chuẩn của anh ta về những gì là một người đàn ông .
Chiến dịch đã làm cho thương hiệu ít phổ biến hơn trên toàn thế giới .