Sẵn sàng trả tiền và sẵn sàng chấp nhận là các biện pháp so sánh khi sự thay đổi trong chất lượng môi trường là nhỏ và có một số thay thế gần đây có sẵn .
Mọi người phải sẵn sàng trả tiền trước khi họ có thể chấp nhận .