Nói chung , nhà kinh tế có xu hướng xem một cá nhân sẵn sàng trả tiền ( wtp ) cho một sự tiến bộ trong chất lượng môi trường như là đo lường hoàn toàn và phù hợp nhất của giá trị của một môi trường hoặc giảm nguy cơ sức khỏe .
Sẵn sàng trả tiền là phương pháp đo lường được yêu thích bởi nhà kinh tế .