« 100 millions de vues » : Candide dans le monde (pas si) merveilleux de YouTube
Dans ce documentaire, l’artiste satiriste Itamar Rose tente de percer les secrets du succès de la plate-forme vidéo. Edifiant.
« 100 millions de vues », d’Itamar Rose, est une plongée fascinante dans les rouages de la plate-forme Internet de vidéos, YouTube. AVNER SHAHAF ARTE - MERCREDI 4 SEPTEMBRE À 22 H 25 - DOCUMENTAIRE Imaginez un Candide version 2.0 parti à la découverte du monde de YouTube. Car c’est bien au héros voltairien, aussi sympathiquement naïf mais in fine déterminé, que fait penser le film d’Itamar Rose, 100 millions de vues, plongée fascinante dans les rouages de cette plate-forme Internet de vidéos lancée le 23 avril 2005, devenue depuis une véritable machine à cash. Tout part d’un constat : réalisateur, avec son ami Yossi Atia, de vidéos satirico-politiques qui interrogent la société israélienne, l’Israélien Itamar Rose s’étonne de ne pas réussir à enflammer YouTube, alors que ses vidéos sont pourtant présentées au Centre Pompidou à Paris et à la Tate Modern de Londres – entre autres. Il décide alors de réaliser une comédie dans laquelle il montrerait comment quelqu’un s’y prendrait s’il voulait réaliser des millions de clics. Et voilà Itamar Rose parti sur les routes du succès, avec, en prime, femme et enfant – une manière de souligner « qu’il n’y a plus de frontière entre privé et public » et de rappeler comment, après le succès de la vidéo d’un enfant sortant shooté de chez le dentiste, des parents se sont mis à filmer les pires moments de la vie de leur progéniture. Normes et censures Pour commencer son voyage initiatique, Itamar rend visite à Paul Vasquez, dont la vidéo « Double Rainbow » (« double arc-en-ciel ») a atteint plus de 44 millions de vues entre 2010 et 2017. Ce dernier, au passage, ne semble pas surpris par ce succès, persuadé d’y voir la main – et surtout l’œil – de Dieu. Itamar Rose interroge ensuite des agents de « stars YouTube », pour tenter de percer le secret du succès, et partage ses sincères doutes sur la valeur du Grumpy Cat, célèbre chatte grincheuse du Web, estimée à 90 millions de dollars avant sa mort, mi-mai, ou sur les raisons profondes pour lesquelles une femme faisant un câlin à un cheval peut glaner 120 millions de clics. Caméra en bandoulière, Itamar Rose nous embarque dans le monde des influenceurs et de la dictature des « like ». De plus en plus dubitatif face à ce monde supposément libre et merveilleux, Candide s’interroge sur ce qu’est devenue la mission première de YouTube, à savoir « donner à chacun une voix [et] montrer le monde à tous », selon ses fondateurs, Chad Hurley, Steve Chen et Jawed Karim. Or, force est de constater que les différences ne sont désormais acceptées que si elles sont… aux normes. Tout ce qui est controversé est censuré, en particulier dans les domaines politique, religieux ou relatif aux LGBT. A titre d’exemple, et alors même que la vidéo qu’il a tournée avec sa femme et une chèvre – parodie de la femme et de son cheval – faisait près de 4 millions de vues, YouTube signifiait à Itamar Rose que l’une de ses vidéos à caractère politique serait désormais réservée aux plus de 18 ans, l’empêchant, de facto, de devenir virale. « Il serait dès lors naïf de penser, comme on nous le répète et comme on a tendance à le croire, que l’on peut tout trouver sur Internet », commente simplement Itamar Rose. A titre d’information, en 2018, les réseaux sociaux, parmi lesquels YouTube, ont supplanté la presse écrite au palmarès des sources d’information aux Etats-Unis. Cynique et désenchanté, notre héros voltairien des temps modernes ? Lucide, sans doute, et surtout sans a priori : c’est d’ailleurs, aussi, ce qui rend son documentaire particulièrement puissant. 100 millions de vues, documentaire d’Itamar Rose (Israël, 2018, 53 min). www.arte.tv