Louise Trotter, une griffe rigoureuse chez Lacoste
Passée par Calvin Klein, Gap et Tommy Hilfiger, la créatrice britannique a pris la direction artistique de Lacoste, il y a un an. Depuis, elle travaille à imprimer son approche radicale de la mode à la marque française au crocodile.
La directrice artistique Louise Trotter, le 12 septembre 2019, dans les nouveaux locaux de Lacoste, boulevard de Montmorency, dans le 16e arrondissement de Paris. Ilyes Griyeb pour M Le magazine du Monde Quand, chaque matin, Louise Trotter arrive à son bureau, le nouveau siège de Lacoste, inauguré début septembre boulevard de Montmorency, à Paris, elle tombe dans le hall sur une inscription en larges lettres noires sur un grand mur blanc : « Ici, on parle crocodile. » La voilà prévenue. Crocodile, première langue : telle est la mission qu’a assignée la marque française à cette Anglaise recrutée il y a un an en qualité de nouvelle directrice artistique. Installée aux premier et deuxième niveaux de ce bâtiment de 18 000 mètres carrés, avec ses équipes – une quarantaine de designers qu’elle dirige et abreuve de références (images, photos, musiques…) –, elle supervise les collections, contrôle l’image, bref, modèle la griffe selon son goût. Passée auparavant par Whistles, Calvin Klein, Gap, Tommy Hilfiger, Jigsaw et Joseph, Louise Trotter imagine des vêtements depuis le milieu des années 1990. Sans faire courir de légende flatteuse ou intimidante à son propos. Sans poster de selfies à tout-va sur les réseaux sociaux. Sans page Wikipédia à sa gloire. « Une créatrice low profile », dit d’elle le milieu de la mode. Petite-fille d’une couturière, elle balaie la remarque d’un grand rire qui découvre ses dents du bonheur : « Low profile ? Je ne sais même pas ce que ça veut dire. » « Je sais que je ne suis pas la designer la plus talentueuse, mais je travaille. » Louise Trotter Plus que les autres enseignes pour qui elle a précédemment œuvré, « Lacoste a un avantage rare, observe-t-elle. Cette marque porte, au-delà de son esthétique, un usage défini. Le tennis, le golf, le sport en général… Les gens ont avec elle une connexion immédiate : ils savent quand, comment, pourquoi porter du Lacoste dans leurs vies. » Elle-même en revêtait à l’école primaire, pour les cours de tennis imposés qu’elle ne paraît pas aujourd’hui regretter. Mais c’est la personnalité du fondateur, René Lacoste (1904-1996), qui l’a vraiment convaincue d’accepter le poste. « J’ai été attirée par les valeurs qu’il a faites siennes, comme homme et comme champion : ténacité, communauté, joie. Et par son goût du sport comme état d’esprit, jamais tourné vers la seule victoire. Pour lui, il ne s’agissait pas simplement de gagner, mais de gagner à la loyale. De s’améliorer en étudiant tactiquement le comportement de ses adversaires. » Si souvent, le joueur a répété qu’il n’était pas le meilleur athlète mais qu’il notait scrupuleusement dans un carnet les failles de ses concurrents pour les pousser à la faute. Louise Trotter s’identifie. « Je sais que je ne suis pas la designer la plus talentueuse, lâche-t-elle, mais je travaille. »