Hassan Hajjaj ou le pop art à la marocaine
Il a tiré le portrait de Madonna à la mode berbère, détourné logos de marques et objets du quotidien, et fait sensation avec une ligne de blousons brodés. L’artiste est à l’honneur à la Maison européenne de la photographie.
« Alo Wala », de la série « My Rockstars », 2015. HASSAN HAJJAJ Certains modeux s’arrachent ses vêtements excentriques. Les célébrités se font tirer le portrait dans son riad de Marrakech. Les marques de streetwear réclament sa griffe kitsch à souhait. A partir du 11 septembre, Hassan Hajjaj, créateur maroco-britannique de 58 ans, expose quelque 300 clichés à la Maison européenne de la photographie (MEP), ainsi que, à l’invitation de la RATP, une trentaine d’images dans les rames du métro parisien. Un mix d’Orient et d’Occident qui fait valser les catégorisations souvent étanches de l’art, de la mode et du design. L’air de rien, le hip-hopeur quasi sexagénaire a inventé une nouvelle forme de post-colonialisme, haute en couleur et décontractée. Au début des années 2000, les sourciers de l’art ont commencé à s’intéresser aux artistes du monde arabe. Et ils ont mis la main sur lui. Porté par les galeries Rose Issa Projects et The Third Line, Hassan Hajjaj commence à conquérir Londres et Dubaï. En 2016, ses Gnawa Bombs, blousons en soie réversibles, ornés d’un côté de broderies traditionnelles et de l’autre de portraits, lancés avec le créateur Amine Bendriouich, font sensation chez Colette, à Paris. L’héritage des maîtres maliens de la photo L’année suivante, il photographie l’acteur Will Smith et signe la couverture du New York Magazine avec la rappeuse Cardi B. Depuis, il a immortalisé Madonna, grimée en beauté berbère, Jessica Alba et Gad Elmaleh. A la MEP, toutefois, Hassan Hajjaj s’est gardé de montrer des célébrités, autrement « le musicien gnaoua ou la jeune fille au henné seraient passés inaperçus ». Car son but est de toucher avant tout l’homme ou la femme ordinaire, d’origine arabe ou africaine, qui « peut s’identifier avec des images qui ne représentent pas que des jeunes blonds ». L’artiste Hassan Hajjaj, dans son atelier à Londres, le 30 juillet. JESSE JENKINS POUR « M LE MAGAZINE DU MONDE » N’allez d’ailleurs pas comparer Hassan Hajjaj à Andy Warhol, ni son riad de Marrakech, où il expose de jeunes artistes, à la Factory de l’artiste américain. Il préférera le sobriquet Andy Wahloo (« rien », en arabe) que lui avait trouvé feu le chanteur Rachid Taha. « Ce type d’étiquette vient de l’Ouest, où les gens qui contrôlent l’art ont besoin de mettre un nom qu’ils connaissent sur des cultures qu’ils ne connaissent pas, dit-il, dupe de rien. Comme si pour être pris au sérieux il fallait être une déclinaison d’un artiste occidental mort. » Plus qu’une filiation avec le pape du pop art, ses clichés portent l’héritage des maîtres maliens de la photo, Malick Sidibé et Seydou Keïta. Les hommes en djellabas au motif de camouflage posent ainsi sur un fond de nattes de plastique tressé. Quant aux femmes, elles s’affichent crânement, façon badass, sur des scooters.