Apple, Netflix, Amazon : la concurrence des géants américains rebat les cartes de la télévision française
Canal+ et OCS sont désormais en rivalité avec Apple, Disney, Netflix ou Amazon. Pour compenser les pertes de ses abonnées la chaîne du groupe Vivendi se renforce dans la distribution.
Le logo de la chaîne française de télévision payante Canal+. MARTIN BUREAU / AFP La télévision française a-t-elle un avenir face aux géants américains tels qu’Apple, Disney, Netflix ou Amazon ? La question agite les acteurs. Premier concerné, Canal+. « Avant, la marque Canal+ faisait rêver, et le vaisseau amiral qu’était la chaîne pouvait tirer des abonnés sur d’autres bouquets », rappelle Philippe Bailly, de NPA Conseil. Article réservé à nos abonnés Lire aussi Apple, Disney, Netflix... Dans le streaming vidéo, la guerre pour le trône est déclarée Problème, la bonne vieille chaîne a perdu de son lustre, sous l’effet de la concurrence de Netflix et de BeIN Sports. Au premier semestre, elle comptait 4,5 millions abonnés, soit 209 000 de moins qu’il y a un an, et un million de moins depuis la prise de contrôle de Vivendi par Vincent Bolloré il y a cinq ans. Lire aussi Canal+ engage un plan de réduction des coûts pour résister à Netflix Pour compenser, le groupe se renforce sur le métier de distributeur, même s’il est gourmand en investissements dans la mesure où il demande de verser des minimums garantis importants. Il a ainsi annoncé à la rentrée un partenariat avec son ennemi de toujours, Netflix, afin de distribuer les contenus de la plate-forme américaine sur Canal+ Ciné Séries, qui comprend plus de 20 chaînes, dont OCS et Disney Cinema. Pour l’avenir, aura-t-il les moyens de mener de front ces deux métiers ? Métier de « super-distributeur » En attendant, Canal+ marche un peu plus sur les plates-bandes des opérateurs télécoms, qui distribuent à travers leurs box de la vidéo à la demande, du streaming (Netflix), du replay ou des plates-formes Internet telles que YouTube. La rivalité entre l’ancien monopole de la télé payante et les fournisseurs d’accès Internet est en train de s’exacerber, alors que des discussions vont bon train pour distribuer Disney+. Bonne nouvelle, dans cet univers ultra-concurrentiel, le métier de « super-distributeur » pourrait regagner ses lettres de noblesse. Selon une étude de NPA Conseil, près de 40 % des Français estiment qu’il sera de plus en plus compliqué d’identifier les plates-formes détentrices des programmes qui les intéressent. C’est pourquoi entre 56 % et 70 % d’entre eux souhaitent voir l’ensemble de l’offre réunie au même endroit – les box des opérateurs, par exemple –, et ce afin d’accéder facilement à l’intégralité des contenus et d’éviter de multiplier les factures. Autre acteur qui pourrait ne pas sortir indemne de la déferlante américaine, OCS. « Nous sommes raisonnablement armés », conteste son président, Serge Laroye. Cette plate-forme vidéo créée par Orange, qui compte 3,3 millions de clients, mise surtout sur le haut de gamme. Elle a prévu d’investir 100 millions d’euros en cinq ans dans de la production originale et bénéficie à plein de son partenariat avec HBO, qui produit la série à succès Game of Thrones. Problème, le propriétaire du studio américain, WarnerMedia, souhaiterait lancer son propre service de télévision payante aux Etats-Unis, selon le Wall Street Journal, avec le risque à terme de mettre fin à son contrat avec Orange.