Aux raouts des Lurton du vin, « chacun peut présenter ses vins en gardant son identité »
Depuis 2009, la plus grande famille viticole au monde possède son association soutenue par Business France, qui accompagne les investissements français à l’étranger.
Rassembler les forces familiales, mais de façon conviviale, et pousser un peu plus loin le nom Lurton. Telle était l’ambition qui a donné naissance, en 2009, à l’association Les Lurton du vin. « Les gens connaissaient le nom de famille, mais pas les prénoms, c’était embrouillé. Des sociétés nous proposaient de commercialiser tous les vins de la famille, mais chacun avait ses propres objectifs, cela ne fonctionnait pas trop », explique Jacques Lurton, aujourd’hui président de cette association. Article réservé à nos abonnés Lire aussi La dynastie Lurton, plus grande famille viticole du monde Ce dernier en a d’abord parlé à sa cousine Marie-Laure. Le projet se met en place, mais sans objectif commercial : réunir uniquement les Lurton œuvrant dans le vin. Treize adhérents, douze aujourd’hui depuis le décès d’André, en mai 2019, qui paient une cotisation annuelle de quelques milliers d’euros destinée à financer les opérations. Cousins et cousines Chaque année, les cousins et cousines partent présenter leurs vins à Londres, Bruxelles, Hongkong, Luxembourg. A New York, ils sont invités par le très réputé magazine américain Wine Spectator. A Madrid, par la Commanderie de Bordeaux. La famille a aussi le soutien de Business France, une structure destinée à accompagner les investissements des entreprises françaises à l’international. « La promotion du nom a été très efficace, raconte Jacques Lurton. Chacun a pu présenter ses vins tout en gardant son identité. Ça fonctionne très bien et on a du plaisir à se retrouver. Dans une famille, il y a toujours des tiraillements, mais quand on est ensemble, on passe notre temps à rigoler. » Son jeune cousin Thierry, propriétaire du château de Camarsac (entre-deux-mers), ne dit pas autre chose : « Avec les Lurton du vin, on a tous du respect pour le travail de l’autre, quelle que soit la renommée du château. » Pour le dixième anniversaire, en 2019, la bande n’a pas voyagé. La formule pourrait évoluer à l’avenir : plutôt que de partir à l’étranger, les Lurton du vin ferait venir à eux journalistes et spécialistes. « On aimerait recevoir dans notre ambiance, sur notre terrain, ensemble », confie Jacques Lurton. Pour que résonne encore davantage le nom familial.