Le média vidéo Brut lève 36 millions d’euros pour grandir aux Etats-Unis
Grâce à cette nouvelle levée de fonds, le média souhaite engager une dizaine de commerciaux d’ici à la fin de l’année et rentabiliser ainsi le marché américain.
Brut, le média aux vidéos virales sur les réseaux sociaux, a annoncé mercredi 30 octobre avoir levé 40 millions de dollars (36 millions d’euros) lors d’un deuxième tour de table pour développer ses revenus aux Etats-Unis, alors qu’il vise déjà le marché indien. Cette levée a été réalisée « principalement » par les fonds Red River West, du groupe Artémis (famille Pinault), et Blisce, de l’entrepreneur Alexandre Mars, aux côtés des investisseurs historiques, « américains pour la plupart », a précisé Brut dans un communiqué. Selon le communiqué, « Brut enregistre 30 millions de spectateurs actifs quotidiens dans le monde » et ses vidéos ont été visionnées 1,1 milliard de fois au mois de septembre. « L’engagement » comme marque de fabrique Lancé à la fin de 2016 par l’ex-producteur du « Grand Journal » Renaud Le Van Kim, Guillaume Lacroix (fondateur de Studio Bagel) et Roger Coste (ancien patron de la régie publicitaire de Canal+), Brut diffuse pour l’essentiel ses vidéos à destination des 18-34 ans sur les réseaux sociaux. « Brut ne cherche pas à ressasser en boucle les mauvaises nouvelles. Aux opinions, nous préférons l’engagement. Nous mettons en lumière ceux qui se montrent acteurs du changement, comme nous l’avons fait en publiant la première vidéo virale de la militante climatique Greta Thunberg », a déclaré le PDG de Brut, Guillaume Lacroix, cité dans le communiqué. Pour l’instant seulement rentable en France, où il génère l’essentiel de ses revenus, le média a pourtant largement développé sa présence à l’étranger, en ouvrant des bureaux au Royaume-Uni, en Inde, au Japon, en Chine, au Mexique, en Espagne et aux Etats-Unis, selon M. Le Van Kim. Article réservé à nos abonnés Lire aussi Brut, entre le succès à l’étranger et la dépendance à Facebook Vidéos sponsorisées Grâce à cette nouvelle levée de fonds, le média souhaite « étoffer l’équipe d’une quarantaine de personnes basée à New York » en engageant une dizaine de commerciaux d’ici à la fin de l’année et rentabiliser ainsi le marché américain, avant de faire de même en Inde, a-t-il précisé. Au-delà des revenus publicitaires générés par ses vidéos sur les plates-formes (YouTube, Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram ou TikTok), Brut se rémunère avec des vidéos sponsorisées par des marques. En septembre, Brut a conclu un partenariat avec Facebook pour produire pour le nouvel onglet Facebook Watch du réseau social des vidéos quotidiennes sur l’actualité. Ce partenariat donnant lieu à rémunération, le média souhaite le reproduire aux Etats-Unis, a expliqué M. Le Van Kim. Article réservé à nos abonnés Lire aussi De Canal+ à « Brut », la résurrection de Renaud Le Van Kim