Une saison de mutations pour les télévisions françaises
Les changements de la rentrée audiovisuelle soulignent les défis des chaînes face à la réduction du temps moyen passé face à une télévision traditionnelle.
A Franceinfo, la chaine d’information de l’audiovisuel public, en août 2016. BERTRAND GUAY / AFP Les chiffres laissent augurer des lendemains difficiles : chaque soir durant la saison 2018-2019, 900 000 téléspectateurs manquaient à l’appel devant le petit écran. Le temps passé devant la télévision traditionnelle s’est également réduit : une perte de plus de neuf minutes au premier semestre, à trois heures et trente minutes en moyenne par jour, selon une étude de Publicis Media citée, en juillet, par Les Echos. « La télévision française doit repenser sa manière de toucher le public », a résumé, lundi 26 août, Takis Candilis, le directeur général délégué à l’antenne et aux programmes de France Télévisions, sur France Inter dans l’émission « L’Instant M ». Le même jour, les antennes de France Télévisions étaient perturbées par un appel à la grève pour protester contre la suppression de la case d’information du « Soir 3 ». Après plus de quarante ans de bons et loyaux services, et malgré le soutien de nombreux élus locaux et d’une partie de la rédaction, elle disparaît. La quasi-totalité de l’équipe est transférée sur Franceinfo afin de muscler la grille du soir de la chaîne d’information de l’audiovisuel public. Autre illustration du bouleversement en cours dans le paysage audiovisuel français, la stratégie du groupe M6. Le président du directoire, Nicolas de Tavernost, cherche à bâtir un « groupe plurimédia », marqué en particulier par l’intégration de RTL et des chaînes du groupe Lagardère (Gulli, Canal J…) pour un montant de 450 millions d’euros. Les experts prédisent depuis longtemps la fin de la télévision traditionnelle, bousculée par les plates-formes américaines, Netflix en tête, et les usages des plus jeunes, nourris à YouTube et au smartphone. En cette rentrée audiovisuelle, au-delà des nouveaux programmes et de l’habituel mercato des animateurs, c’est l’accélération des mutations en cours qui saute aux yeux. « Pour nous, l’année 2020 va être un tournant », estime Stéphane Sitbon-Gomez, directeur de la transformation de France Télévisions. Réductions d’effectifs Article réservé à nos abonnés Lire aussi Grandes manœuvres autour des télévisions locales En vérité, ce tournant, les grandes chaînes historiques l’ont déjà amorcé, poussées par le succès de la vidéo à la demande par abonnement. Leur puissance a été mise à mal par le poids de Netflix – qui, avec 5 millions d’abonnés, dépasse désormais les chaînes de Canal+ –, et elles doivent aujourd’hui se préparer à l’assaut d’autres géants américains. La plate-forme d’Apple pourrait arriver en France dès novembre, celle de Disney (Disney +) est attendue au printemps 2020 et Amazon muscle son catalogue. On prédit déjà une guerre du streaming. De quoi accélérer la fuite des téléspectateurs des chaînes traditionnelles ? Le risque est réel : le petit écran a beau encore rassembler 44 millions de Français chaque jour, le nombre d’utilisateurs de services de vidéo à la demande payants a bondi de 60 % en un an, entre avril 2018 et avril 2019, selon Médiamétrie.