Grandes manœuvres autour des télévisions locales
Deux groupes privés, Altice avec BFM, et Vià, se déploient tandis que France 3 et France Bleu se rapprochent.
Le groupe Altice a lancé la chaîne d’informations BFM Paris en novembre 2016. BERTRAND GUAY / AFP A sept mois des municipales, le marché de la télévision locale est en ébullition. Ces dernières années, en raison de pertes récurrentes, des groupes de la presse quotidienne régionale (PQR), comme Le Progrès et Ouest-France, qui y avaient vu un relais de croissance face au déclin du journal papier, s’en sont retirés. La publicité n’était pas au rendez-vous, les coûts trop élevés et les éventuels bénéfices très éloignés. Des journaux, tel Le Télégramme en Bretagne, ont cependant tenu bon, dans l’attente de jours meilleurs. Au vu des récents mouvements, peut-être ce moment est-il arrivé, se disent les observateurs. Des alliances se forgent, de nouveaux acteurs investissent. Un mouvement de consolidation s’esquisse, animé par deux groupes privés : Altice sous le pavillon BFM et Vià, un réseau lancé en 2018. Sans oublier, du côté de l’audiovisuel public, France 3 et France Bleu en plein rapprochement. Dans ce paysage en mutation, Altice se distingue par son dynamisme. Le groupe de Patrick Drahi a démarré par Paris en lançant, en novembre 2016, la chaîne d’informations BFM Paris. Elle revendique 477 000 téléspectateurs par jour, même si elle n’est pas encore à l’équilibre. Les recettes publiques, « une ressource essentielle » La prochaine étape est Lyon. Fin 2018, Altice y a racheté TLM (Télé Lyon Métropole) avec le projet de la transformer en BFM Lyon Métropole. Le changement de nom sera effectif à partir du 3 septembre. Ses promoteurs misent sur la notoriété de BFM au niveau national pour attirer une audience plus importante dans l’une des agglomérations les plus peuplées de France (quelque 1,4 million d’habitants) et, par conséquent, des annonceurs, que ce soient des commerçants locaux ou des enseignes nationales. Le budget annuel est peu élevé, environ 2 millions d’euros, soit un peu plus que la moyenne de celui des chaînes locales hertziennes en France (1,6 million d’euros, selon des chiffres du Conseil supérieur de l’audiovisuel, CSA). Il faut dire que les moyens techniques sont désormais moins coûteux : les quinze journalistes peuvent filmer avec des smartphones, le studio sera piloté par une régie technique située à Paris, le présentateur lançant les sujets et contrôlant les caméras. « BFM-TV a bien vu la puissance des chaînes locales quand elles se sont mises en réseau aux Etats-Unis », explique Dominique Luneau, directeur de Télénantes BFM Lyon dispose aussi d’un accord avec la métropole. La collectivité, qui regroupe cinquante-neuf communes, pourrait verser jusqu’à 750 000 euros sur trois ans. Mais, souligne-t-on à la métropole de Lyon, aucune convention n’a été signée ; tout se fera de manière très pragmatique au gré des événements.