Le secteur de la mode se convertit lentement à l’écoresponsabilité
Une étude montre que les Français sont prêts à acheter davantage de vêtements et d’articles textiles produits dans le respect de l’environnement, mais peinent à les trouver en magasin.
Aux Galeries Lafayette, à Paris, en juin 2014. JACQUES DEMARTHON / AFP Les Français savent désormais combien l’industrie textile est polluante. C’est pourquoi ils sont prêts à acheter davantage de vêtements fabriqués de manière écoresponsable. Las ! Ils peinent à les trouver en magasin. Tel est l’un des enseignements de l’étude réalisée par la Chaire Institut Français de la Mode - Première Vision et publiée mercredi 18 septembre, à l’occasion de la tenue du salon professionnel des fournisseurs de l’industrie textile, à Paris. Près d’un Français sur deux (45,8 %) a déjà acheté un vêtement ou une paire de chaussures relevant de la mode écoresponsable en 2019, d’après cette étude menée auprès de 5 000 consommateurs en France, aux Etats-Unis, en Italie et en Allemagne. Dans l’Hexagone, ils auraient pu être bien plus nombreux à choisir des articles de mode fabriqués dans des matières naturelles ou recyclées. Mais « les freins au développement du marché de la mode durable demeurent », reconnaît Gildas Minvielle, directeur de l’Observatoire Economique de l’Institut Français de la Mode (IFM). Parmi eux figurent le manque d’information et le déficit d’offres spécifiques en magasin. « Beaucoup de Français savent qu’ils peuvent acheter un tee-shirt en coton bio, par exemple, mais ils ne savent pas où », souligne cet économiste. La moitié d’entre eux déclare ne pas disposer d’informations sur le sujet. « Ils attendent des clarifications sur les labels, entre autres », estime M. Minvielle. Malgré le développement de gammes écoresponsables au sein de grands magasins, dont les Galeries Lafayette, seuls 22 % des citoyens sont capables de citer une marque de mode vendant des modèles éco-conçus. Et 40 % d’entre eux affirment ne pas savoir où trouver des vêtements de ce type. « Une carte à jouer » A l’inverse du marché des produits alimentaires et cosmétiques bio, qui s’est imposé dans tous les magasins, y compris les hypermarchés, les vêtements dits durables ne sont pas encore suffisamment visibles dans les points de vente. La marque française de jeans 1083, fondée en 2010, le constate. « Seuls quelques sites de vente en ligne et magasins s’intéressent à ce segment », regrette son fondateur, Thomas Huriez. Et pourtant cette marque de jeans fabriqués en coton bio ou fibres recyclées à Romans-sur-Isère (Drôme) sent le vent tourner. Elle a vendu 30 000 jeans cette année. « Nous n’en sommes qu’au début du processus de développement », veut également croire Gildas Minvielle. Car, lors d’achat de vêtements, ceux qui souhaitent s’habiller de manière écoresponsable tâtonnent. Ils portent leur choix sur des matières naturelles censées être moins polluantes que les matières synthétiques, à en croire l’étude de l’IFM. Ce critère de sélection devance celui des conditions de fabrication, objet de débats au sein de l’industrie textile depuis l’effondrement de l’immeuble du Rana Plaza (plus de 1 100 morts), une usine textile située à Dacca, la capitale du Bangladesh, en avril 2013. Cette attention à la composition des vêtements est une « carte à jouer » pour les fabricants français de tissus, juge M. Minvielle. La mode durable pourrait alors représenter un levier pour reconquérir les consommateurs français et relancer les ventes d’habillement, en berne depuis plus de dix ans sur le territoire national. A fin août, le marché était en recul de 1,6 %, d’après l’IFM.