La mode, nouvelle star des écrans
Les coulisses d’un défilé Chanel, les confidences de Martin Margiela, l’influence de Pierre Cardin... Depuis deux ans, le documentaire de mode a la cote. Un format qui tend à humaniser le secteur auprès du grand public.
Olivier Rousteing, directeur artistique chez Balmain, dans « Wonder Boy ». STELLA MARIS PICTURES « Tout est vrai ! », leur a écrit Pierre Cardin après avoir visionné le documentaire retraçant sa vie et sa carrière. La meilleure des récompenses pour les réalisateurs P. David Ebersole et Todd Hughes, « cardinophiles » avant même leur rencontre avec la « légende », pour reprendre leur expression. Le film de 97 minutes – le couturier a fêté cet été ses 97 ans – a été présenté en septembre à la Mostra de Venise et sera également au festival de documentaires DOC NYC, le 9 novembre, à New York. Dans cette sélection new-yorkaise, figure un autre documentaire mode : Margiela In His Own Words ; le créateur belge, qui a toujours refusé les interviews, s’y exprime librement, revenant avec précision sur son parcours mais aussi son influence. Le réalisateur allemand Reiner Holzemer (à qui l’on doit aussi le documentaire Dries sur Dries van Noten) a eu accès à toutes ses archives : de ses premiers dessins aux poupées Barbie qu’il habillait dans son enfance, la mère du designer a tout gardé précieusement. « Very Ralph », un documentaire sur Ralph Lauren signé HBO. Miguel Flores Vianna/RL Archive Cardin, Margiela mais aussi Halston, Alexander McQueen, Ralph Lauren, Olivier Rousteing, Guillaume Henry à travers la relance de Patou : les créateurs de mode n’ont jamais autant été à l’image. Si depuis 2012, on comptait environ un à deux documentaires mode par an, diffusés au cinéma de préférence, le format fait depuis deux ans de plus en plus d’émules. « Cette inflation de propositions mode s’explique par un attrait renouvelé pour le genre documentaire dans son ensemble. Moins formaté qu’auparavant, il est en plein renouvellement et séduit beaucoup sur les plates-formes de vidéo à la demande, notamment Netflix, indique David Herman, cofondateur de VF Stories, agence de création de contenus documentaires pour des marques. Dans la mode, ce boom peut être mis en parallèle avec la hausse du nombre d’expositions qui diversifient les angles d’approche et attirent un public de plus en plus nombreux. » Histoire et patrimoine Les portraits de designers ont toujours la faveur des réalisateurs mais d’autres figures de la mode commencent aussi à les intéresser. Ainsi, l’an dernier, les photographes Cecil Beaton et Bill Cunningham ou le journaliste André Leon Talley ont fait l’objet de films remarqués. « Le spectateur est curieux, il a envie de découvrir ce qui se cache sous l’apparence de personnalités fantasques, extravagantes et souvent perçues de l’extérieur comme ridicules, souligne Mimma Viglezio, consultante créative et contributrice à ShowStudio, plate-forme digitale créée pour les films de mode par le photographe Nick Knight. Pour les experts c’est aussi intéressant de voir les coulisses, on apprend toujours des choses, on aperçoit des détails qui certainement échappent à l’œil du non averti. » Des formats qui misent donc sur une double lecture : celle du connaisseur et celle du grand public, pour que chacun y trouve son compte. « Dans l’industrie de la mode, tout est plus coloré, plus dramatique, plus exagéré que dans la vie réelle ; c’est ce miroir déformant que les gens adorent. » Frédéric Tcheng, réalisateur Frédéric Tcheng, qui a réalisé en 2015 le documentaire Dior et moi sur l’arrivée de Raf Simons à la tête de la direction artistique de la Maison française et coréalisé celui sur Diana Vreeland, The Eye Has To Travel, trouve dans la mode un sujet d’étude particulièrement cinégénique : « L’industrie de la mode est avant tout un énorme divertissement, un cirque géant : tout y est plus coloré, plus dramatique, plus exagéré que dans la vie réelle ; c’est ce miroir déformant que les gens adorent. La mode, c’est la vie en Technicolor. » Si le risque est grand de flatter uniquement l’ego du créateur, les réalisateurs ont le souci d’aller fouiller dans les archives, de multiplier les témoignages, de prendre du recul. Ces documentaires offrent aussi une plongée dans l’histoire d’un secteur, et participent à la patrimonialisation de la création de mode. Ainsi Frédéric Tcheng, dans son dernier documentaire, Halston, réhabilite le couturier, incarnation du rêve américain, oublié des livres d’histoire. P. David Ebersole et Todd Hughes resituent Pierre Cardin comme un porte-drapeau de l’art de vivre français à l’étranger et insistent sur son approche avant-gardiste. « Halston », de Frédéric Tcheng, réhabilite le couturier oublié. Berry Berenson Perkins « C’est aussi une manière d’humaniser tout un secteur car le public a souvent l’impression d’avoir en face de lui des machines. Quand les failles du créateur sont évoquées, il éprouve naturellement de l’empathie pour lui. On comprend aussi qu’il y a des équipes derrière une collection : c’est un hommage aux gens de l’ombre », précise David Herman. Dans 7 Days Out, le documentaire consacré à la préparation de collection haute couture printemps-été 2018 de Chanel, on voit d’ailleurs davantage les premières d’atelier que Karl Lagerfeld ; dans Dior et moi, le bras droit de Raf Simons, Pieter Muller, est plus présent que le créateur lui-même. « Un documentaire est bien sûr plus intéressant lorsque la marque n’intervient pas dans le projet, lorsque c’est la vraie vision d’un réalisateur qui est donnée à voir », souligne Mimma Viglezio, comme ce fut le cas notamment pour Alexander McQueen ou Halston. Le risque, sinon, étant de n’être qu’un simple outil marketing. « Les marques ont tout intérêt à se détacher de la production ou de la réalisation d’un documentaire pour avoir un regard extérieur qui va d’ailleurs les nourrir sur leur identité, analyse David Herman. La condition pour qu’un documentaire fonctionne c’est qu’il ne soit pas fake ; de toute manière, on ne peut pas tricher avec ce type de format. » Lire aussi Comment marques, mannequins et créateurs investissent YouTube