Pour relancer leurs ventes, les fabricants de cosmétiques se convertissent au bio
Les ventes de produits cosmétiques bio ont progressé de près de 50 % en un an. Elles représenteront 5 % du marché dans les hypermarchés en 2021.
Lancement d’une marque de produits cosmétiques bio et conversion de plusieurs de ses produits chez L’Oréal, le leader mondial des cosmétiques. Obtention de la certification bio Ecocert pour certains pains de savon Unilever, le numéro deux du marché français des soins, qui a aussi dévoilé une nouvelle marque et remplacé dans ses shampooings « les silicones par de l’huile de noix de coco bio ». Même stratégie pour Henkel, autre poids lourd du secteur. Article réservé à nos abonnés Lire aussi La grande bascule vers le bio de l’agriculture française Dans les hypermarchés et supermarchés, premier circuit de vente de produits cosmétiques en France, le rayon de soins bio ne cesse de gagner des mètres carrés. L’inflation de produits bio y a atteint 55 % en un an. Et les nouveautés ne sont plus le seul apanage des grosses PME du secteur, dont Léa Nature. « C’est surtout le fait des grands fabricants de produits cosmétiques, dont le nombre de références bio a bondi de 155 % », constate Emily Mayer, chargée d’études chez IRI, spécialiste de ce secteur. Toutes les enseignes réagissent Cette vague déferle aussi dans les parfumeries (20 % des ventes de produits cosmétiques en France). Les pionniers des soins naturels développent leurs gammes. Clarins, première marque de crèmes en parfumerie, a lancé une ligne destinée aux jeunes femmes de moins de 30 ans, et la promeut en vantant ses « 88 % d’ingrédients naturels » sans « phtalates, ni parabènes ni sulfates ». Sisley, marque de phytocosmétologie haut de gamme, fait un tabac avec sa nouvelle gamme de shampooings, notamment auprès des hommes. Du « jamais-vu », assure Philippe d’Ornano, son président. Toutes les enseignes réagissent. Le Printemps implante Aroma-Zone, spécialiste de l’aromathérapie, dans trois de ses magasins, à Metz, Strasbourg et Lille d’ici à septembre. Casino et L’Oréal développent leur réseau Le Drugstore parisien en y faisant la part belle au bio. Marionnaud a lancé sa gamme Green, composée de 17 produits fabriqués dans l’Hexagone à partir de 90 % d’ingrédients d’origine naturelle. « Que ce soit dans l’agroalimentaire ou dans la cosmétique, les consommateurs français sont en quête de naturalité », juge Gabriele Pellegrini, directeur clients et marketing du distributeur. Lire aussi Bio : la grande distribution croque la moitié de la part du gâteau Cette réaction est à la hauteur de la crise sans précédent que traverse le marché depuis trois ans. Les consommateurs ne cachent plus leur défiance envers l’industrie cosmétique et boudent les grandes surfaces. Un tiers d’entre eux disent ne plus y acheter des produits d’hygiène-beauté, d’après Kantar Worldpanel. En cause : un « manque de confiance envers leur composition », explique Mme Mayer. D’où le succès des applis Yuka ou QuelCosmetic, qui traquent les ingrédients sujets à caution.