Les beaux coups de soleil de Jacquemus
Le lundi 24 juin, c’est en Provence, au milieu d’un champ de lavandes, que Simon Porte Jacquemus a fêté le dixième anniversaire de sa griffe et présenté son défilé printemps-été 2020 mixte. Une collection lumineuse, inspirée par Cézanne et Hockney, comme une consécration pour le jeune créateur.
Défilé mixte Jacquemus printemps-été 2020. Shoji Fujii Organiser un défilé hors de Paris et hors calendrier de la Fashion Week est en général un privilège réservé aux maisons dont le pouvoir d’attraction est suffisamment fort pour faire se déplacer la caravane mode. Combien de temps faut-il à une marque pour atteindre ce Graal ? Si l’on se fie à l’exemple de Simon Porte Jacquemus, quelques années suffisent. Pour le dixième anniversaire de sa griffe, qu’il a lancée sans investisseur et qui est restée indépendante, le créateur français de 29 ans a présenté, lundi 24 juin, son défilé printemps-été 2020 mixte dans son fief, en Provence. Son succès se lit dans la liste d’invités, qui comptait aussi bien des figures tutélaires de la presse – notamment le Vogue France, venu en force – que des stars/amies de la marque très suivies sur Instagram : parmi elles, la vertigineuse Emily Ratajkowski, qui n’a pas omis de prendre quelques selfies dans sa microrobe Jacquemus, au milieu de la lavande – ses 23,3 millions d’abonnés ont dû apprécier la poésie champêtre du tableau. Défilé mixte Jacquemus printemps-été 2020. Shoji Fujii Si Jacquemus réussit à rassembler autour de lui une telle cour, c’est évidemment grâce à son charisme et à son indéniable potentiel sympathie, mais surtout parce qu’il fait du bon travail. Pour cette collection anniversaire baptisée « Coup de soleil », très cohérente, il n’a pas regardé en arrière, mais a plutôt ouvert un nouveau chapitre. Dans un champ fleuri du côté de Valensole (Alpes-de-Haute-Provence), le créateur a déroulé un long et étroit tapis rose fluo qui a fait office de podium. « J’avais envie d’être à l’opposé de ce qu’on pouvait attendre de cette carte postale provençale, avec une installation un peu pop inspirée de [l’artiste contemporain] Christo », a-t-il expliqué quelques minutes avant son défilé. Sa soixantaine de silhouettes hommes et femmes s’éloigne aussi de l’esthétique provençale qui l’a rendu célèbre : en septembre 2016, sa collection « Santons de Provence » l’avait propulsé en haut de l’affiche. Mais aussi alimenté les critiques qui le réduisaient volontiers à ses chapeaux de paille taille XXL et ses robes sexy. Défilé mixte Jacquemus printemps-été 2020. Shoji Fujii « Cette saison, la base de mon travail, ce sont les imprimés et les couleurs », raconte Jacquemus, qui a réinterprété des tableaux de Cézanne et Hockney, et repris des motifs du céramiste Jean Lurçat. Des couleurs vives et solaires coexistent avec des teintes pastel ou délavées. Les femmes portent des vestes de costume qui semblent trop larges pour elles, des chemisettes d’homme et des pantalons baggy, mais aussi des robes longues soulignant le décolleté et des minishorts qui allongent la jambe. Pour la première fois, le créateur a montré des pièces plus couture, brodées de sequins ou de cristaux Swarovski. « Je me rends compte que je fais défiler mon fantasme de cette femme d’ailleurs, trop endimanchée sur les marchés de Provence », analyse-t-il. Jacquemus propose aussi une version plus sophistiquée de l’homme, à l’aise dans sa chemise fleurie et ses claquettes, mais pas dénué d’élégance quand il les marie avec un short prince-de-galles et une veste pistache. « Ce sont des cool kids dont on ne sait pas trop s’ils viennent de Tokyo ou Los Angeles, s’ils ont pris du LSD, et ce qu’ils font là », résume le designer. En tout cas, avec leur allure nineties dans l’air du temps, ils ne devraient pas manquer de trouver leur public. Défilé mixte Jacquemus printemps-été 2020. Marion Leflour Ces derniers temps, l’ascension de Simon Porte Jacquemus est devenue vertigineuse, comme en témoigne son chiffre d’affaires : il avait atteint 11,5 millions d’euros en 2018, et est estimé à entre 23 et 25 millions d’euros pour 2019. La croissance s’explique par d’excellentes ventes dans le secteur des accessoires – en particulier le « Chiquito », minuscule sac à main qui ne peut contenir que des cartes ou un trousseau de clé. Les nouveaux sacs en forme de filet et celui qui imite la forme plate d’une boîte à biscuits en fer semblent être d’habiles remplaçants. « Je suis un collectionneur d’objets et j’adore les accessoires. Je n’ai pas embauché un faiseur de it-bags dans mon équipe pour les faire à ma place. Chez moi, le goût des sacs est inné », affirme Jacquemus. Défilé mixte Jacquemus printemps-été 2020. Marion Leflour Ce qui semble aussi inné, c’est sa capacité à créer des ambiances festives – un don précieux dans l’industrie de la mode, où les marques sont prêtes à déployer des moyens considérables pour créer des événements marquants, sans forcément atteindre leur but. Après le défilé, tous les invités et mannequins ont convergé vers la fête, qui avait lieu non loin, toujours au milieu des champs. Dès 20 heures, la piste de danse où l’on pouvait se déhancher au son de Franky Vincent ou Rihanna était pleine. Un tour de force qui achève de rendre Jacquemus extrêmement désirable aux yeux des groupes de luxe.