La masculinité devient plus sensible, plus fragile, loin de la caricature du cow-boy Marlboro
Dans la pub ou la photographie, une redéfinition visuelle de la masculinité apparaît, moins viriliste et plus humaine.
Les larmes du premier ministre canadien, Justin Trudeau, lors de la cérémonie pour les 75 ans du Débarquement, à Courseulles-sur-Mer, le 6 juin. GUILLAUME SOUVANT / AFP ll y a quelques mois, Gillette, la marque de rasoirs qui vantait jadis « la perfection au masculin », sortait un film publicitaire dénonçant les ravages de la virilité toxique. Harcèlement scolaire, prédation sexuelle, passion ravageuse pour le barbecue : tout, chez l’homme, semblait transpirer d’une lourdeur carbonée pas vraiment en phase avec l’air du temps. Surfant sur l’après #metoo, ce spot qui dénonçait les stéréotypes de manière un poil stéréotypée a suscité une vague d’indignation sur les réseaux sociaux, certains hommes se sentant horriblement caricaturés. Si cette campagne marketing a commis l’impair de se placer sur le terrain de la morale (c’est pas bien, ce que vous faites, les gars), elle a par ailleurs permis de souligner la nécessité criante de voir émerger, dans la pub et ailleurs, de nouvelles visions de l’homme, loin de cette caricature qu’a pu figurer en son temps le cow-boy Marlboro. Article réservé à nos abonnés Lire aussi « Nous, les hommes, manquons de lieux de confiance pour parler » Nouveaux modèles « Les nouvelles générations ne veulent plus se conformer à des stéréotypes de genre et valorisent d’autres représentations du masculin. Mais, même s’il y a un désir d’être soi, être soi n’est pas simple », explique la sociologue Christine Castelain Meunier. Une étude Ipsos pour Gillette publiée en juin confirme d’ailleurs ces attentes : en France, 74 % des hommes pensent qu’« un homme sensible est un homme moderne, sûr de lui, qui s’assume » et ils sont 84 % à vouloir « en finir avec les stéréotypes ». L’empathie (50 %), le fait d’exprimer ses émotions (49 %), le respect des autres (40 %) sont les trois composantes fondamentales de cette néosensibilité masculine. « L’attrait pour ces qualités sensibles, que l’on attribuait autrefois aux femmes, montre que l’on est dans un mouvement d’humanisation du masculin. C’est formidable, car l’éducation des garçons a longtemps été faite pour tourner le dos à l’empathie », décrypte Christine Castelain Meunier, qui publiera en septembre L’Instinct paternel. Plaidoyer en faveur des nouveaux pères (Larousse). Néanmoins demeure une crainte latente de l’affirmation qui freine ce mouvement. 19 % des moins de 35 ans pensent ainsi qu’un homme sensible « n’est pas un vrai homme ». D’où la nécessité de nouveaux modèles, de nouvelles représentations, qui restent encore marginales. Eddy de Pretto avec son refrain « vi-ri-li-té a-bu-si-ve », The Blaze, détournant dans ses clips les codes machos de banlieue au profit d’une fluidité de genre, la nouvelle série Euphoria (créée par HBO et diffusée, en France, par OCS) et sa scène de vestiaire déjà culte où s’affichent plus de 20 pénis en figurent quelques exemples, tout comme l’excellent documentaire de Jennifer Siebel Newsom, The Mask you live In (2015, disponible sur Netflix), plongée extrêmement touchante au cœur des ravages du virilisme.