En visant Azzaro et Mugler, L’Oréal veut revenir en tête du marché des parfums
Le leader mondial des cosmétiques négocie le rachat des parfums du groupe Clarins et s’apprête à lancer trois nouvelles fragrances pour Lancôme, Yves Saint Laurent et Valentino.
Siège social du groupe L’Oréal à Clichy, dans les Hauts-de-Seine. THOMAS SAMSON / AFP L’Oréal s’enivre de parfums. Le groupe français de cosmétiques qui, mardi 30 juillet, a dévoilé des ventes semestrielles en hausse de 10,6 %, à 14,81 milliards d’euros, s’apprête à signer trois lancements majeurs de parfums à l’automne : Idole chez Lancôme, Libre chez Yves Saint Laurent et Born in Roma sous la marque Valentino. Cette salve intervient alors que le fabricant français est entré en négociations exclusives avec les actionnaires du groupe Clarins pour racheter ses parfums Mugler et Azzaro. Révélé le 2 juillet, ce projet de rachat devrait permettre à L’Oréal, leader mondial des cosmétiques, de « revenir en tête du marché des parfums, devant l’américain Coty », explique au Monde Nicolas Hieronimus, directeur général adjoint du groupe. Article réservé à nos abonnés Lire aussi Lancôme a franchi la barre des trois milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2018 Le montant de cette opération, qui devrait être bouclée fin 2019, sera observé à la loupe. Il pourrait atteindre un multiple équivalent à deux fois le chiffre d’affaires que réalise le groupe Clarins sur le marché du parfum. Soit près de 800 millions d’euros, selon des sources bancaires. Les marques Mugler et Azzaro représentent environ un quart du 1,6 milliard d’euros de chiffre d’affaires du groupe Clarins détenu par la famille Courtin. Ce projet d’acquisition démontre l’intérêt persistant des groupes pour les marques traditionnelles du marché de la beauté et du luxe, en particulier. En dépit de l’engouement des jeunes consommatrices pour les gammes vendues sur Internet, promues par des influenceuses sur Instagram et au positionnement jugé alternatif aux L’Oréal, Nuxe et Nivea, les fabricants poursuivent leurs emplettes au sein des rayons traditionnels de la parfumerie et des parapharmacies. Pour preuve, l’américain Colgate-Palmolive s’apprête à racheter la marque française de soins haut de gamme Filorga pour un montant de 1,5 milliard d’euros. Chez L’Oréal, le parfum est toujours perçu « comme la catégorie emblématique des produits de luxe », rappelle M. Hieronimus. Une activité très rentable Avec Mugler et Azzaro, « L’Oréal mettrait ainsi la main sur des parfums très établis, fort réputés », note Mathilde Lion, directrice des études chez NPD. Parmi eux, figure Angel de Mugler, un parfum aux notes de chocolat et de patchouli. Bien que lancé en 1992, celui-ci se range toujours dans les meilleures ventes de fragrances féminines en Europe. En 2016, Clarins a aussi réussi à imposer Wanted d’Azzaro dans les rayons masculins. Ce fut grâce à un jus original et surtout un flacon transgressif – il simule un barillet chargé de balles –, qui a séduit les hommes jeunes.