Marion Vaquero, la traque aux « pépites sexistes » du marketing
Diplômée en marketing, cette femme de 27 ans a créé le compte @PepiteSexiste et épingle depuis un an et demi les publicités sexistes ou stéréotypées sur les réseaux sociaux. Premier volet de notre série sur les nouveaux visages du féminisme.
Agendas, cartables ou trousses « pour filles » en rose et « pour garçons » en bleu dans des rayons que certaines enseignes persistent à séparer… La rentrée est, comme Noël ou la Fête des mères, un moment fort de l’année de Marion Vaquero. Cette jeune femme de 27 ans, parisienne depuis peu, n’est ni élève, ni prof, ni parent. Si elle surveille les rayons de fournitures scolaires, c’est pour dénoncer les stéréotypes de genre qu’elle traque et affiche sur les réseaux sociaux depuis un an et demi. Rendez-vous au Monde Festival : Rencontre avec la féministe américaine Eve Ensler Marion est la créatrice du compte Twitter @PepiteSexiste, et de ses homologues sur Facebook et Instagram. Derrière ce compte anonyme à la bannière bleue et rose, elle épingle, inlassablement, toutes les opérations marketing reposant sur des stéréotypes de genre et diffusant des messages sexistes. A raison de plusieurs signalements par jour, elle a permis le retrait de 40 « pépites sexistes », reçu plusieurs messages d’excuses des marques, et a forgé sa réputation de vigie sur les réseaux sociaux. Cet été, elle a obtenu des excuses de Cultura, qui a retiré la différenciation entre des agendas dans l’un de ses magasins concernés. Pour d’autres, il faudra en revanche être encore patient. Dis-moi @LeclercBonPlan c’est quoi la différence entre un « agenda garçon » et un « agenda fille » ? Je croyais que… https://t.co/mrVMURlolK — BatVLT (@Baptiste Vlt) Jouer sur l’image publique des marques Le compte @PepiteSexiste est né un 9 mars, le lendemain de la Journée internationale des droits des femmes. La veille, Marion n’avait pas pu passer à côté des campagnes de promotions pour des produits de beauté, vêtements, accessoires de cuisine réalisées à l’occasion de « la journée de la femme ». « Qu’une journée comme celle-là soit encore l’occasion pour le marketing de véhiculer des stéréotypes sexistes en 2018… C’était trop », explique-t-elle. #8mars : La journée des droits des femmes est une nouvelle fois l’occasion pour les marques de nous bombarder de me… https://t.co/PEroEkLqWT — PepiteSexiste (@Pépite Sexiste) L’idée avait déjà germé dans son esprit lors de ses études de marketing, terminées deux ans plus tôt. On ne lui y a pourtant jamais appris à éviter les stéréotypes. Ce sont les discussions avec sa sœur jumelle qui lui « ouvrent les yeux sur les problèmes de la séparation genrée des produits et l’impact des stéréotypes » véhiculés par le marketing. « C’est elle la féministe de nous deux, elle m’a un peu tout appris ! », plaisante Marion. Son diplôme en poche après un mémoire sur le sujet, elle cherche un moyen d’agir à son échelle. Des associations comme Les Chiennes de garde ont déjà fait du sexisme dans la publicité leur cheval de bataille mais, l’après-#metoo aidant, la jeune femme est convaincue que les réseaux sociaux sont une arme puissante dont il faut se servir pour dénoncer d’une même voix un certain marketing, qu’elle qualifie volontiers de fainéant.