Les magasins Habitat de nouveau à vendre
Le groupe Cafom a annoncé son intention de céder l’enseigne qu’il n’a pas réussi à redresser.
Magasin Habitat, à Paris. Habitat Enseigne emblématique des années 1990, Habitat s’apprête une nouvelle fois à changer de propriétaire. Le groupe Cafom, qui avait racheté la marque de mobilier et accessoires déjà en grande difficulté au fonds américain Hilco en 2011, a annoncé, jeudi 3 octobre, son intention de la céder. Celui qui se présente comme « leader de la distribution d’équipements de la maison en outre-mer », avec ses magasins But, Darty…, veut se recentrer sur ces activités dont le site de vente en ligne de mobilier, Vente-unique.com. Malgré plusieurs tentatives, la Cafom n’a pas réussi à enrayer le lent déclin de l’enseigne créée, en 1964, par Terence Conran. Avec ses 36 magasins, dont 27 en France, et ses 39 franchises à travers le monde, Habitat a réalisé un chiffre d’affaires de 109,5 millions d’euros en 2018, contre 112,6 millions un an plus tôt. « La restructuration d’Habitat s’est poursuivie avec l’arrêt des activités de l’enseigne en Norvège et la fermeture de certains magasins » en France et à l’international, expliquait le groupe à la fin de l’année dernière. Sa filiale allemande, qui s’était déclarée insolvable en décembre 2018, a fini par y fermer ses six magasins. Baisse de la consommation Article réservé à nos abonnés Lire aussi Le pari risqué d'Habitat, pionnier déchu du meuble contemporain La Cafom venait de recruter François Rosset, un ancien de LVMH et de Kering, pour diriger Habitat, en septembre 2018. Concurrencé en France par le succès d’enseignes de décoration telles que Maisons du Monde et la suprématie de mastodontes de l’ameublement comme Ikea, Habitat a pris, année après année, du retard, avec une offre ni trop chère ni trop bon marché. En France, la consommation de meubles a enregistré une baisse de 2,7 % en valeur en 2018. Jean-Charles Vogley, secrétaire général de la Fédération française du négoce de l’ameublement et de l’équipement de la maison, constate « un rebond de 4,3 % sur les huit premiers mois de l’année », mais, « depuis fin août, un à-coup sérieux, tant dans l’ameublement que dans l’électroménager, avec des baisses de fréquentation et de commandes ». Le secteur est surtout très morcelé, avec, d’un côté, des géants historiques et, de l’autre, des centaines d’acteurs sur Internet, y compris très spécialisés. « En 2018, Ikea, Conforama, But et Alinea réalisaient 49,7 % du marché en valeur, indique M. Vogley. Et la vente en ligne représente 12 %, en incluant les sites Internet des grandes enseignes. » Depuis plusieurs décennies, surtout, le secteur a connu une évolution structurelle qui l’a fait passer, selon M. Vogley, d’« une forme de pyramide à celle d’un sablier », avec une contraction des ventes pour les enseignes de milieu de gamme.