Iliad sérieusement chahuté sur les marchés
Le cours de l’action de la maison mère de Free, qui perd encore des abonnés, a reculé de plus de 34 % depuis janvier.
COLCANOPA C’est une rentrée mouvementée pour Iliad. Mis en difficulté par des pertes ininterrompues d’abonnés depuis plus d’un an et demi, la maison mère de Free (dont le fondateur, Xavier Niel, est actionnaire du Monde à titre individuel) tente laborieusement de remonter la pente. Après un premier wagon de mesures en juin 2018, le groupe a démarré au printemps un vaste plan de relance baptisé « Odyssée 2024 », dont les effets commencent timidement à porter leurs fruits en France. L’épopée d’Iliad peine cependant à convaincre les marchés boursiers. Le cours de l’action – en baisse de plus de 34 % depuis le début de l’année – est tombé cette semaine à son plus bas niveau depuis 2011, à 74,20 euros le mardi 10 septembre. Alors que ses rivaux, Orange, SFR et Bouygues Telecom, enregistrent tous une hausse de leurs abonnés ces six derniers mois, l’hémorragie se poursuit chez Free. Depuis le début de l’année, 31 000 clients box et 127 000 abonnés mobile ont quitté les rangs de l’opérateur dans l’Hexagone pour rejoindre la concurrence. Une situation inédite pour le groupe de télécommunications depuis le lancement tonitruant de Free Mobile en 2012. Article réservé à nos abonnés Lire aussi La relance de Free peine à convaincre les marchés « Ils perdent certes des abonnés en France mais ils sont néanmoins en croissance. La sanction des marchés a été sévère. Elle s’explique en partie par la déception des investisseurs : Free a pendant longtemps été le premier de la classe, celui qui garantissait systématiquement de très bonnes performances comparé aux autres acteurs du secteur », tempère Alexandre Iatrides chez Oddo. Malgré une baisse des recrutements, le groupe tire son épingle du jeu en France, où il affiche au premier semestre un chiffre d’affaires en hausse de 1,5 %, à 2,4 milliards d’euros. Un léger rebond attribué aux mesures mises en place pour enrayer la crise. Augmenter la rentabilité Sur le mobile, l’opérateur, qui avait fait, il y a sept ans, une entrée fracassante sur le marché en cassant les prix avec une offre à 2 euros, cherche désormais à monter en gamme pour augmenter ses revenus. Pour cela, il a remanié en profondeur son éventail d’offres commerciales et a levé le pied sur les offres dégriffées. Résultat : le revenu moyen par abonné sur le mobile, un indicateur très scruté du marché, a grimpé de 12 % en un an, passant de 9 à 10,1 euros. « Les pertes d’abonnés se sont essentiellement concentrées sur l’offre à 2 euros, dont la valeur ajoutée est très faible », précisait Thomas Reynaud, directeur général d’Iliad, lors de la présentation des résultats du groupe le 3 septembre.