Julien Dossena : « Je garde toujours en tête que j’habille des femmes réelles »
En cinq ans, Julien Dossena a ranimé le prêt-à-porter de la maison Paco Rabanne. Aujourd’hui, il s’attaque aux parfums avec une nouvelle ligne, « Pacollection ». Décryptage d’une reprise en main réussie.
Julien Dossena, directeur artistique de Paco Rabanne, à Paris, en octobre. James Weston pour Le Monde Julien Dossena est une exception dans la mode : à la direction artistique de Paco Rabanne, il est un des rares designers dont le travail fait l’unanimité. Sa mission n’était pourtant pas aisée. Quand le groupe propriétaire Puig (qui possède aussi le département beauté) lui a proposé le poste en 2013, la maison de couture était en sommeil depuis quatorze ans, et Paco Rabanne n’était plus synonyme que de parfums à l’esthétique assez tape-à-l’œil. En cinq ans, le Breton de 37 ans a réussi à ranimer le prêt-à-porter avec des collections d’abord très sobres, et qui avec le temps ont embrassé un maximalisme baroque, ponctuées de légères références à la cotte de mailles du fondateur. En juin, Julien Dossena a franchi un nouveau cap : il s’est attaqué aux parfums avec le lancement d’une nouvelle ligne « Pacollection » dont les codes esthétiques n’ont rien à voir avec les fragrances que la maison a l’habitude de produire. Avant de renverser la table chez Paco Rabanne, il était resté assez discret. Julien Dossena a travaillé quatre ans aux côtés de Nicolas Ghesquière chez Balenciaga, puis a fondé, en 2012, sa marque Atto qu’il a mise entre parenthèses pour prendre son poste actuel. Quand on le retrouve dans son bureau près de l’avenue Montaigne à Paris, il est aussi sobre dans son accoutrement (pull noir, jean kaki, baskets Adidas, rasé de près, pas de bijoux) que cordial dans son attitude. Pourquoi avoir lancé l’homme et une nouvelle ligne de parfums en 2019 ? L’entreprise a beaucoup grandi ces dernières années, et il semblait naturel d’explorer de nouveaux périmètres. L’homme me tenait à cœur, car il y a une clientèle masculine chez Paco Rabanne, notamment en parfumerie. Concernant les fragrances « Pacollection », c’est un projet lancé il y a un an et demi, quand Puig m’a proposé de créer de nouveaux jus. L’idée est d’essayer de réfléchir comme une marque globale, de créer une cohérence entre les univers beauté et mode de Paco Rabanne. Souvent dans le luxe, ce sont deux mondes déconnectés. Avoir l’opportunité de les réunir, c’est rare. Comment faire ? En montant des projets communs. Il se trouve que le moment est idéal parce que des nouvelles marques ont complètement révolutionné le monde de la cosmétique ces cinq dernières années en introduisant l’idée de diversité. Je pense par exemple à Glossier, qui propose des fonds de teint pour toutes les carnations, et pas seulement les plus claires. Le public est prêt pour qu’on lui montre autre chose que des spots publicitaires avec des hommes et femmes blancs dans un jeu de séduction très classique, lui viril, elle sexy. Quand j’ai lancé Pacollection, j’ai eu envie de présenter des jeunes dont on ne sait pas si ce sont des filles ou des garçons, et qui ont des types physiques très variés, métissés. Ce flou complet, pour moi, c’est la nouvelle norme.