Les noces du luxe et du cinéma
Mi-juin, Saint Laurent a diffusé dans sa nouvelle boutique parisienne un film réalisé par Gaspar Noé et présenté à Cannes un mois plus tôt. Le signe d’une porosité entre la mode et le cinéma, qui voit les marques tenter de se reconvertir en producteurs culturels.
turels. Les 18 et 19 juin, le sous-sol du 213, rue Saint-Honoré à Paris, s’est transformé en salle de cinéma. Dans ce qui était le fameux « bar à eaux » du magasin Colette, reconverti depuis ­mi-juin en emblématique boutique de la marque française Saint Laurent – appelée Rive Droite en clin d’œil à la fameuse marque Rive Gauche lancée en 1966 –, étaient disposés de lourds fauteuils noirs. Après s’être inscrits en ligne, les spectateurs ­assistaient à la projection de Lux Æterna, moyen-métrage signé Gaspar Noé. Soit le récit d’un ­tournage imaginaire où Béatrice Dalle ­réaliserait son premier film, avec Charlotte Gainsbourg comme actrice principale. Anthony Vaccarello (à droite), directeur créatif de Saint Laurent, en compagnie de l’équipe de « Lux Æterna » sur les marches cannoises, le 18 mai. Jean-Marc Haedrich/Laurent VU/SIPA Pendant quarante-cinq minutes, la caméra suit les aléas ­techniques, les­ ­relations chaotiques entre la metteuse en scène et son producteur, les habilleurs et coiffeurs qui n’ont pas le temps de ­s’occuper des actrices, les assistants stressés… Une atmosphère survoltée, typique du cinéma du Franco-Argentin, auteur d’ Enter the Void, Love et Climax. Au générique de fin, de simples prénoms s’affichaient à l’écran. Parmi eux, « Anthony ». Comme Anthony Vaccarello, le directeur créatif de Saint Laurent à l’origine de ­l’initiative. Des liens qui se resserrent sans cesse Fin 2018, le créateur lançait le projet Self, une carte blanche vidéo ­laissée à un artiste. Après les photographes Daido Moriyama et Vanessa Beecroft, puis l’écrivain Bret Easton Ellis, c’est au tour de Gaspar Noé d’être convié. Et Anthony Vaccarello de déclarer au sujet de son invité : « C’est un metteur en scène classique avec des références précises, mais une vision moderne. Ce qui est la direction vers laquelle je veux amener Saint Laurent. » Mode et cinéma sont deux univers ­cousins, dont les liens se resserrent sans cesse. Si, de longue date, les réalisateurs recourent à des couturiers pour des costumes – Buñuel faisait déjà appel à des robes signées Yves Saint Laurent pour son Belle de Jour (1967) –, les mutations des deux industries les ont rapprochées. Les réalisateurs ont travaillé pour les marques, comme Baz Luhrmann et son film publicitaire pour Chanel en 2001, avec Nicole Kidman. Puis, les marques se sont mises à accompagner des films. Signe de la force de frappe du luxe Ainsi, Miu Miu offre des cartes blanches à des réalisatrices pour les Women’s Tales, notamment présentées à Venise. Pour Chanel, Karl Lagerfeld a réalisé des séries de films autour de Gabrielle Chanel. Quant à Fendi, sa créatrice Silvia Fendi a été ­productrice associée d’Amore (2010) de Luca Guadagnino, cinéaste qu’elle a invitée à participer à sa récente collection masculine.