« Démarche audacieuse », « décision très stupide »… Twitter bannit les publicités politiques
Les réactions à cette décision ont témoigné, mercredi, de la profondeur des divergences sur cet aspect de l’usage des réseaux sociaux.
Le PDG de Twitter, Jack Dorsey, auditionné par la commission des renseignements du Sénat américain à Washington, en septembre 2018. DREW ANGERER / AFP Applaudissements des démocrates, protestations vigoureuses des républicains, les réactions à la décision de Twitter de bannir de sa plate-forme, à compter du samedi 2 novembre, les publicités politiques ont témoigné, mercredi 30 octobre, de la profondeur des divergences sur cet aspect de l’usage des réseaux sociaux. En début d’après-midi, Jack Dorsey, le fondateur et PDG de Twitter, a utilisé son compte pour annoncer et justifier cette interdiction. « Nous pensons que la portée d’un message politique doit se mériter, pas s’acheter », a-t-il écrit. « Un message politique touche [un public] quand les gens décident de suivre un compte ou de partager [ce message]. Payer [pour obtenir ce résultat] supprime la décision, imposant aux personnes des messages politiques hautement optimisés et ciblés. Nous pensons que cette décision ne devrait pas être compromise par de l’argent », a-t-il estimé. « Alors que la publicité sur Internet est incroyablement puissante et très efficace pour les annonceurs commerciaux, ce pouvoir comporte des risques importants pour la politique, où il peut être utilisé pour influencer les votes afin d’affecter la vie de millions de personnes », a poursuivi Jack Dorsey. Lire aussi Mark Zuckerberg défend la liberté d’expression et se fait critiquer pour son double discours « Payer pour toucher » un public « Ce n’est pas une question de libre expression », a-t-il ajouté, répondant par avance au fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, qui défend la position opposée. « C’est la question de payer pour toucher » un public, a ajouté le fondateur de Twitter en mettant en cause les bouleversements entraînés par l’explosion des réseaux sociaux. « Payer pour augmenter la portée du discours politique a des conséquences importantes que l’infrastructure démocratique actuelle n’est peut-être pas prête à gérer. Cela vaut la peine de prendre du recul pour l’aborder », a-t-il estimé. « Il serait malheureux de suggérer que la seule option disponible pour les entreprises de médias sociaux consiste à retirer complètement la publicité politique. Toutefois, devant le choix entre l’argent de la publicité et l’intégrité de notre démocratie, il est encourageant de voir que le profit ne l’a pas emporté », a assuré le porte-parole d’un candidat démocrate à l’investiture présidentielle de 2020, l’ancien vice-président démocrate Joe Biden, dans un communiqué. Un autre candidat, Pete Buttigieg, a qualifié la décision de Twitter de « démarche audacieuse » reflétant un « sens des responsabilités ».