Littérature : sur Instagram, les influenceuses « permettent de toucher un public plus jeune »
Ni journalistes ni critiques littéraires, les « bookstagrameuses », ces passionnées de livres aux comptes Instagram parfois suivis par des milliers de followers, sont aujourd’hui courtisées par les éditeurs, qui espèrent des retombées à moindres frais.
frais. Aujourd’hui en France, une paire de chaussettes grises règne sur la République des lettres. On exagère un tantinet, mais disons que ces pieds-là, préférés à un visage en guise d’image de profil, prennent de plus en plus leurs aises. Ils appartiennent à la « bookstagrameuse » la plus influente de France. À la quoi ? À l’attention de ceux qui ne fréquentent pas les réseaux sociaux, une bookstagrameuse (contraction de « book » et « instagrameuse ») est une personne spécialisée dans la publication de photos et commentaires de livres, sur le réseau social Instagram (propriété de Facebook, plus de 1 milliard d’usagers dans le monde). Esthétique girly La paire de chaussettes, c’est elle : Maïté Defives, alias mademoisellelit, 33 ans, employée dans une banque en ligne en région parisienne. Avec ses 46 700 abonnés, elle est leader sur un marché qui dénombre, rien qu’en France, des milliers de comptes. Les prises de vue – le plus souvent les couvertures de livres, parfois une page ouverte – sont simples mais d’une esthétique girly. Parfois, un chat se glisse dans l’image. D’autres fois, un paysage bucolique, un intérieur cosy, un bouquet de fleurs, une tasse à café. Ce qui fait le plus réagir les abonnés ? Les photos de piles de livres, d’étagères débordant d’ouvrages et de belles librairies. Quand elle avait 24 ans, Maïté Defives a dévoré en un mois tous les ouvrages d’Éric-Emmanuel Schmitt, découvert à la télévision. « C’est grâce à lui si j’en suis là aujourd’hui. » Elle qui ne lisait guère s’y met, avec boulimie, à raison de cinq ou six livres par semaine : Philippe Besson, Marcel Pagnol, Katherine Pancol, David Foenkinos… Elle crée un blog sur lequel elle développe ses critiques en amateur et ouvre un compte Instagram en janvier 2017. « Je voulais juste échanger, faire part de mes plaisirs de lecture. Je ne pensais à rien d’autre. » Un week-end, elle publie une photo de tous ses livres posés sur un canapé et passe de 200 à plus de 1 000 abonnés. Le nombre ne fait que croître au fil des mois. Elle est repérée par Folio, puis par Stock, qui l’invitent à des événements, elle rencontre des auteurs… « Je me disais : “Mais ce n’est pas possible, qu’est-ce qui m’arrive ?” J’étais comme une fan, comme une gamine ! » Article réservé à nos abonnés Lire aussi Un avant-goût de rentrée littéraire À l’heure où Twitter et Facebook sont contestés et parfois boudés notamment par les jeunes, Instagram, fondé sur la publication de jolies photos, accompagnées ou pas de quelques lignes de commentaires, s’est imposé comme le réseau social de ceux qui se piquent de parler bouquins.