Spotify met ses rappeurs en scène
Le site d’écoute en ligne organise deux concerts avec des artistes qui figurent sur sa playlist Pvnchlnrs.
Le rappeur Niska. Spotify - Koria Depuis une semaine, la plate-forme de streaming Spotify publie en tête de sa playlist star, Pvnchlnrs (prononcer « punchlineurs »), cette étrange annonce à l’adresse de ses 900 000 fidèles : « La première playlist de rap français entre en scène : réserve ta place ! » Spotify organise, en effet, deux concerts à Paris et à Marseille pour célébrer le succès de cette liste de cinquante titres, qui consacre le parcours d’artistes au sein des douze playlists spécialisées rap du site. En programmant des artistes confirmés comme Niska ou des nouveaux venus comme Zola au Silo de Marseille et à l’Olympia de Paris, la plate-forme propose à ses utilisateurs de passer du virtuel à la réalité. Article réservé à nos abonnés Lire aussi Spotify, Deezer : la musique en « stream » soumise à la dictature du clic Le site d’écoute en ligne, entré en Bourse en 2018, qui compte 232 millions d’abonnés actifs dans le monde, dont 108 millions de payants, ne va pas pour autant se transformer en producteur de spectacle : « Ces concerts sont l’accomplissement d’un travail, assure Antoine Monin, directeur des relations artistes et labels au sein de Spotify. Ils sont plutôt la célébration d’un moment, la mise en vie d’une playlist. » la plate-forme de streaming propose à ses utilisateurs de passer du virtuel à la réalité Créée en août 2016 à Paris pour répondre à l’arrivée de nouveaux abonnés français très consommateurs de rap, Pvnchlnrs est une liste de nouveautés du rap hexagonal. Editée par Toma Blondeau, un ancien journaliste, Pvnchlnrs est devenue « la figure de proue » des playlists sur Spotify. « Elle est un totem pour les artistes, poursuit Antoine Monin. Ils sont fiers d’y figurer, et les auditeurs l’attendent avec avidité. L’idée de ces concerts est de pouvoir transporter cette sélection en dehors de la plate-forme, et que ses utilisateurs soient immergés dans son univers le temps d’un show avec les artistes sur scène, et d’avoir la sensation d’être à l’intérieur de la playlist grâce à une scénographie. » Lire aussi Le streaming représente désormais plus de la moitié des ventes de musique en France Spotify s’enorgueillit d’avoir fait « sauter les verrous du marché », de pouvoir aider les artistes à trouver plus rapidement des oreilles pour les écouter mais aussi d’avoir, grâce à ses playlists personnalisées, augmenté de 35 % le nombre de chansons que les auditeurs découvrent. « Avant, pour un artiste, il fallait faire ses preuves sur les petites scènes, dans des radios locales, puis se faire repérer par un directeur artistique, par un label…, analyse Antoine Monin. Il fallait que les programmateurs radio aiment ton titre et que les journalistes en parlent, et enfin que ton disque soit disponible en magasin. Ce parcours, qui pouvait durer des mois, voire des années, a plus ou moins volé en éclats grâce au streaming. » Et monter sur scène est un juste retour à la réalité.