A Alençon, des ambassadeurs pour le Burger King
Chaque semaine, Frédéric Potet sillonne la France pour relater les petits et grands événements. Dans l’Orne, il a rencontré les automobilistes enrôlés par le gérant d’un fast-food pour faire la promotion du whopper.
Isabelle, au volant de sa KIA Ceed, ornée d’un message publicitaire pour le Burger King d’Arçonnay, juste à côté d’Alençon. FP Un restaurant Burger King vient d’ouvrir ses portes à Alençon (Orne). Pour le trouver, c’est simple : il est situé juste en face du McDonald’s, de l’autre côté du rond-point. Afin d’informer la population de l’arrivée en ville de ce nouveau fleuron de la restauration rapide, le ­gérant de l’établissement, Fadi Menzli, a enrôlé quinze « ambassadeurs » automobilistes, chargés de faire la promotion de son enseigne sur les routes. Les portières de leur véhicule personnel ont été ornées d’autocollants aux couleursde la chaîne américaine, stipulant qu’un Burger King se trouve « tout près ». Leur mission ? Circuler, sans rien changer à leurs habitudes et à leurs ­trajets quotidiens. Cette flottille de « conducteurs-sandwiches » est payée en nature. Chacun s’est vu ainsi remettre des bons d’achats représentant 36 menus de taille médium, soit une belle orgie de Whoppers et de frites en perspective. Censée durer trois mois, l’opération n’est pas directement pilotée par le ­Burger King d’Alençon mais par une start-up du secteur publicitaire, It’s my Car, créée en 2016. Son concept : mettre en relation des annonceurs et des « automobilistes influenceurs », rémunérés sous la forme de chèques cadeaux, smart box, coupons d’essence, cours de cuisine… « Le but est aussi de leur faire tester des produits afin qu’ils enclenchent localement un phénomène de bouche-à-oreille », explique la créatrice du site, Sarah Prévot. 36 menus offerts Trois conductrices se sont rendues, cet après-midi-là, dans une entreprise de marquage publicitaire, pour faire poser des autocollants sur leur voiture – voiture « propre » et « non cabossée », comme l’exige l’opérateur. Katia est mère au foyer et possède une Peugeot 807 avec laquelle elle effectue, matin et soir, une folle tournée des établissements scolaires où sont inscrits ses six enfants, âgés de 4 à 13 ans. « Sans compter monsieur [son mari, agent de production], que je dois emmener et ­rechercher au boulot parce qu’il n’a pas son permis. Autant vous dire que je fais beaucoup de kilomètres dans la journée », dit-elle. Les 36 menus offerts seront vite engloutis par la maisonnée, aucun doute là-dessus. Idem du côté d’Isabelle, une ancienne salariée de magasin discount, récemment reconnue en invalidité, qui passe, elle aussi, sa semaine au volant, d’un rendez-vous médical à l’autre : « J’ai un ado de 14 ans qui mesure 1,87 m et qui mange comme trois. Il sera ravi. » Isabelle est une adepte des bons de ­réduction en supermarché, des biens de consommation à prix réduit car ­proches des dates de péremption, des jeux-concours sur Internet, des lotos… « Il n’y a pas de petites économies, tout est bon à prendre », soutient cette inconditionnelle des « mardis matins » au Leclerc d’Alençon, où 6 % de réduction sont offerts sur les produits de la marque maison. Fadi Menzli, le gérant du Burger King d’Alençon, possède également deux restaurant de la même enseigne au Mans. FP Une opération que Christelle connaît bien. La moisson de repas gratuits chez « BK » l’effraie un peu, ceci dit. Elle n’a qu’une fille. Comment tout écouler en famille, en seulement trois mois, sans risquer une overdose d’acides gras saturés ? Face à l’inquiétude de certains « ambassadeurs », le patron du fast-food a dû préciser que la durée dévolue à la consommation des menus était finalement doublée. « Et si quelqu’un vient réclamer son repas au-delà du 6e mois, nous le lui offrirons », annonce Fadi Menzli, bon prince. La prochaine campagne publicitaire du restaurant aura lieu avant Noël, au Planet’Ciné, le complexe cinématographique d’Alençon. Des clips ­inviteront les fans de Star Warsà se rendre au Burger King après la projection de L’Ascension de Skywalker, le très attendu 9e épisode de la saga. L’endroit est facile à trouver. Juste en face du McDonald’s, de l’autre côté du rond-point.