Rugby : le Stade français envisage de renommer son terrain historique de Jean-Bouin pour un contrat de « naming »
D’après les informations du « Monde », la direction du club songe à vendre le nom de l’enceinte à une marque, dont l’identité n’est pas encore connue.
Le Parc des Princes et le stade Jean-Bouin vus du ciel parisien (de gauche à droite). HANDOUT / AFP Dans le XVIe arrondissement de Paris, juste à côté du Parc des Princes, le nom du stade Jean-Bouin honore la mémoire d’un athlète français mort pendant la première guerre mondiale. Mais pour combien de temps encore ? D’après les informations du Monde, le club de rugby du Stade français envisage de recourir à un contrat de « naming », pour donner à l’enceinte historique où jouent les Parisiens le nom d’une marque commerciale, en échange d’un chèque. Propriété depuis deux ans du milliardaire d’origine allemande Hans-Peter Wild, le club du Stade français entend assumer la gestion de Jean-Bouin − et donc le droit de vendre son nom. Les dirigeants ont d’abord besoin de l’accord de la mairie, qui possède l’équipement. Le prochain conseil de Paris, du 11 au 14 juin, se prononcera rapidement sur la question. En cas de vote favorable, la mairie confiera au Stade français la gestion de l’infrastructure pour une période de dix ans à partir du 1er juillet 2019, par l’intermédiaire d’une nouvelle convention d’occupation du domaine public (CODP). Le document, dont Le Monde a pris connaissance, est déjà signé par Hubert Patricot, président du Stade français et homme de confiance de M. Wild. Le texte évite encore de préciser le nom de la marque qui paierait pour donner son nom au stade. La réponse pourrait se trouver du côté de Hans-Peter Wild : le milliardaire né en Allemagne et installé en Suisse a fait fortune dans l’industrie du jus de fruit. Sa marque principale, Capri-Sun, barre déjà le maillot du club. Deux millions d’euros par an espérés Depuis sa prise de contrôle, l’entrepreneur investit à perte dans le Stade français. Sa première saison de plein exercice, en 2017-2018, a entraîné un déficit record de 18 millions d’euros. A défaut d’avoir déjà annoncé la marque associée au « naming », les dirigeants du club partent du principe que ce contrat pourrait s’élever à une somme estimée entre 2 et 2,4 millions d’euros par an entre 2020 et 2029, selon leur compte prévisionnel d’exploitation. Le montant semble significatif : d’après le scénario des dirigeants, cette somme représenterait un tiers des recettes d’exploitation escomptées. Cette prévision semble également optimiste, si l’on se fie au « naming » d’autres installations : selon l’Agence France-Presse, le groupe de télécoms Orange s’est engagé en 2016 à verser 2,45 millions d’euros par an pendant dix ans pour apparaître dans le nom du Vélodrome de Marseille.