« Plates-formes et médias en ligne : il ne faut pas opposer les acteurs de la chaîne de l’information »
Nicolas Mazzucchi, spécialiste en cyberstratégie, considère, dans une tribune au « Monde », qu’il n’est pas choquant que la plate-forme soit rémunérée comme fournisseur de service au profit du média traditionnel : les journaux payent bien pour que leurs magazines soient distribués dans les kiosques physiques.
« Les deux types de sites sont parfaitement complémentaires, y compris au titre des revenus publicitaires » (Photo: Mark Zuckerberg, patron de Facebook, et Emmanuel Macron à l’Elysée, le 10 mai). Yoan Valat / AP Tribune. L’entrée en vigueur de la loi française sur les droits voisins de la presse, qui transpose la directive européenne sur les droits d’auteur, agite fortement le secteur de la presse et de l’information, au point que le président de la République s’est saisi de la question lors de son déplacement en Auvergne, le 4 octobre. Loin de vouloir opposer les plates-formes gestionnaires de données comme Facebook, Google ou Twitter aux médias traditionnels dont les métiers sont radicalement différents, il appartient de saisir les enjeux cachés de ces droits, au-delà de la nécessaire rémunération du travail des journalistes. La question économique de la répartition publicitaire entre plates-formes de données et sites internet des médias est centrale. Les plates-formes publient un aperçu et une illustration des articles, ainsi que le lien permettant de lire l’ensemble de l’article sur le site du média d’origine. Article réservé à nos abonnés Lire aussi Droit voisin : « A quoi servent les lois ? A éviter l’enrichissement injustifié » Il y a, par conséquent une répartition assez claire des rôles : la publicité sur la plate-forme – qui est au demeurant quasi inexistante en ce qui concerne les actualités – n’empêche pas celle sur le média d’origine, les deux pouvant être rémunérés pour la visite d’un seul et même utilisateur, sans que cela ne porte atteinte aux droits de l’auteur de l’article. Les journaux payent les kiosques En un sens le média traditionnel est rémunéré pour le contenu de l’article et la plate-forme pour la mise à disposition du lien de consultation. La plate-forme agit comme une sorte de fournisseur de service au profit du média traditionnel. Que la plate-forme soit rémunérée pour la fourniture d’un tel service n’est pas choquant ; les journaux payent bien pour que leurs magazines soient distribués dans les kiosques physiques. Les grandes plates-formes de gestion des données sont les sites les plus populaires en France, selon le classement Alexa (Google.com 1er, Google.fr 4e, Live.com 6e, Yahoo.com 7e, Facebook.com 9e, etc.) loin devant les sites des grands médias (lefigaro.fr 32e, lemonde.fr 44e, etc.). En outre, le trafic en ligne des médias en question provient essentiellement desdites plates-formes de gestion de données (32 % du trafic pour lemonde.fr et 45 % pour lefigaro.fr proviennent de Google). Il en résulte en France une redirection du trafic en ligne des plates-formes généralistes vers les médias. Il serait donc contre-productif pour les médias en ligne de se couper de ces sources de trafic qui leur permettent de bénéficier de revenus publicitaires importants. Pointer l’argument d’une captation des revenus par les plates-formes au détriment des médias est ainsi inepte puisqu’il y a une asymétrie entre les deux en termes de volume de trafic et de type d’audience. En réalité, les deux types de sites sont parfaitement complémentaires, y compris au titre des revenus publicitaires.