Malgré la croissance du marché du luxe, Chanel s’impose la prudence
En 2020, la marque de luxe installera 600 de ses salariés dans un immeuble flambant neuf à Aubervilliers.
Défilé Chanel, le 1er octobre, au Grand Palais, à Paris. CHRISTOPHE ARCHAMBAULT / AFP Changement de mise en scène pour Chanel. Virginie Viard, directrice artistique de la maison de couture, a fait défiler ses modèles dans un décor de toits de Paris monté sous la nef du Grand Palais, lors de la présentation de sa collection printemps-été 2020, mardi 1er octobre. Une semaine plus tard, c’est dans le béton gris du chantier de son immeuble de la place Skanderberg dans le 19e arrondissement de Paris, à proximité de la porte d’Aubervilliers, que Bruno Pavlovsky, président des activités mode de Chanel, a reçu salariés et élus locaux. La marque fondée en 1910 par Gabrielle Chanel a célébré, mardi 8 octobre, la fin du gros œuvre de cet ensemble de 25 500 m². Les salariés, qui y travailleront à partir de mi-2020, ont été invités à arpenter les plateaux bruts de ce bâtiment conçu par l’architecte marseillais Rudy Ricciotti. Dans cet immeuble triangulaire qui borde le périphérique parisien et domine les campements de centaines de migrants, la maison de luxe promet des « locaux lumineux », une dentelle de béton en façade et un jardin paysagé. Le site de Pantin conservé Chanel y installera onze des vingt-neuf ateliers et manufactures que, depuis 1985, elle a rachetés en France et à l’étranger. Ces PME logées dans la filiale Paraffection du groupe Chanel assurent l’approvisionnement de la maison de couture « pour pouvoir continuer à travailler dans les vingt prochaines années comme elle le fait aujourd’hui », explique M. Pavlovsky, en évoquant le risque de voir ces savoir-faire artisanaux « disparaître ». En tout, 600 personnes travailleront dans cet ensemble dont Chanel refuse de dévoiler le montant des travaux. Début 2018, le quotidien Le Parisien avait évoqué une enveloppe de 45 millions d’euros. La marque accorde ainsi des locaux modernes à ses équipes, en remplacement de sites jugés trop exigus qu’elle exploitait à Pantin depuis 2011 et qu’elle louait à Aubervilliers depuis 2013. Chanel conservera le site de Pantin. Les grands plateaux du nouveau bâtiment baptisé « 19M » accueilleront notamment les brodeurs de Lesage, maison fondée en 1924, les plumassiers de Lemarié, atelier né en 1880, et les chapeliers de la Maison Michel créée en 1936. « Sans eux, Chanel ne pourrait réussir un défilé de mode », précise M. Pavlovsky, en rappelant que ces PME fournissent aussi des concurrents, trente-cinq au total. Démonstration de force Ce chantier est mené de front avec la modernisation de la maroquinerie Chanel ouverte à Verneuil-en-Halatte (Oise) en 1990. La première pierre de ce chantier de 25 000 m² a été posée mercredi 18 septembre. La maison aux 9,91 milliards d’euros de chiffre d’affaires fait démonstration ainsi de sa puissance de feu. Au passage, aussi, elle renforce son image de fabricant français, territoire de communication habituelle des marques de luxe, et défend sa place de numéro deux mondial du luxe, derrière Louis Vuitton, filiale de LVMH, et Gucci, filiale de Kering. Il le faut.