Le pari africain du groupe Orange
Présent sur le continent depuis une vingtaine d’années, le groupe y réalise aujourd’hui l’essentiel de sa croissance.
A Abidjan en Côte d’Ivoire, en mai 2015. ISSOUF SANOGO / AFP C’est un tournant dans l’histoire du groupe de télécoms. Le continent africain sera bientôt plus rémunérateur pour Orange que l’Europe. « Cela dépend évidemment de l’évolution des marchés sur le Vieux Continent, mais si la tendance actuelle se poursuit, l’Afrique sera plus profitable que l’Europe, au plus tard en 2020 », affirme Alioune Ndiaye. Pour le discret patron d’Orange Moyen-Orient et Afrique (OMEA), qui a pris la tête de la filiale il y a un an, l’amorce est d’ores déjà enclenchée : dès 2018, l’excédent brut d’exploitation sur le continent africain enregistrait une croissance plus rapide que celle des revenus. Article réservé à nos abonnés Lire aussi L’Ethiopie, un marché convoité par les grands opérateurs télécoms internationaux Une belle performance pour le groupe tricolore, qui a dernièrement profité de l’essor de son entité africaine et moyen-orientale (5 % de croissance en 2018) pour compenser l’atonie observée en Europe. En l’espace d’un peu plus de deux décennies, l’opérateur est parvenu à se faire un nom en Afrique et au Moyen-Orient où il est aujourd’hui présent dans 19 pays. Orange est désormais l’une des figures incontournables du paysage des télécoms dans la région, en troisième position derrière Vodacom, une filiale du britannique Vodafone (210 millions de souscripteurs et 5,5 milliards d’euros de ventes en 2018) et du géant sud-africain MTN, qui fait la course en tête avec 233 millions de clients et 8,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires. La donnée et les services financiers, moteurs de la croissance L’opérateur, qui déploie massivement les réseaux mobiles et la fibre sur le continent africain, y dénombre à ce jour 121 millions de clients (45 % des clients d’Orange dans le monde), dont 116 millions uniquement sur des offres prépayées, et y réalise 5,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires, soit environ 12 % des revenus globaux d’Orange. Avec un Africain sur dix utilisant actuellement ses services, le groupe de téléphonie a encore de belles marges de progression. D’autant que le continent est en pleine révolution numérique, avec un taux de pénétration des smartphones d’à peine 30 à 50 % selon les régions. Article réservé à nos abonnés Lire aussi « Orange Bank gagne entre 15 000 et 20 000 clients par mois » Si les perspectives sont attrayantes, le groupe doit composer avec le déclin des revenus sur la voix (3 à 40 % en moyenne selon les pays), les utilisateurs délaissant les offres traditionnelles au profit des services sur Internet. Pour tenter d’enrayer la chute, OMEA multiplie les offres agressives avec des tarifs préférentiels et mise sur l’explosion de la consommation de données, plus rémunératrice. Devenue l’un des piliers de sa stratégie de développement, elle représentait 23 % des revenus de la filiale en 2018, contre 15 % deux ans plus tôt.