Netflix, un premier revers de mauvais augure
Le géant de la vidéo en ligne par abonnement attire moins de nouveaux abonnés, et voit son cours de Bourse reculer, juste au moment où la concurrence cherche à profiter d’un marché dont l’expansion ne se dément pas.
Pour la première fois en douze ans, Netflix a perdu des abonnés. ELISE AMENDOLA / AP La sanction n’a pas traîné. Quelques heures après avoir publié des résultats décevants, mercredi 17 juillet, Netflix a vu le cours de son action reculer de plus de 10 % à Wall Street. Après la clôture, jeudi, le titre s’établissait à 325,21 dollars (289 euros) sur le Nasdaq, son plus bas niveau depuis la fin janvier. Ce décrochage témoigne des doutes des investisseurs sur les perspectives à long terme du géant américain de la vidéo en ligne, à un moment où la guerre du streaming est relancée par l’apparition d’un nouvel acteur – Disney, dont la plate-forme est annoncée pour le 12 novembre aux Etats-Unis. Pour la première fois en douze ans, Netflix a perdu des abonnés – 126 000 se sont désinscrits au deuxième trimestre aux Etats-Unis. Sur le plan mondial, le pionnier de la vidéo à la demande par abonnement n’a fait état que de 2,7 millions de nouveaux clients payants entre avril et juin, soit moitié moins que ce qu’il prévoyait. Il continue néanmoins à afficher 151,6 millions d’abonnés, ce qui en fait le leader du marché, loin devant Hulu, Amazon, YouTube et, en Inde, Hotstar. Selon les analystes, cette contre-performance s’explique par l’augmentation des tarifs, de 13 % à 18 %, sur le marché américain. L’abonnement coûte maintenant 13 dollars par mois, soit 5 dollars de plus qu’au moment du lancement, pour la même offre. « Nous avons manqué nos prévisions dans toutes les régions, mais un peu plus dans les régions où les prix ont augmenté », a reconnu le PDG, Reed Hastings. Absence de nouveaux épisodes des séries originales Seconde explication : l’absence de nouveaux épisodes des séries originales qui sont plébiscitées par les spectateurs comme The Crown, la création américano-britannique sur le règne d’Elizabeth II, ou le feuilleton mi-horreur mi-science fiction Stranger Things. Article réservé à nos abonnés Lire aussi « Chez Netflix, heureuses sont les séries assez fortes pour passer le cap des deux saisons » La société de Los Gatos (Californie) compte arrêter l’érosion au prochain trimestre grâce à la troisième saison de Stranger Things – lancée le 4 juillet avec une audience record –, la dernière saison d’Orange is the New Black – fiction sur l’univers carcéral –, et le lancement en exclusivité du film de Martin Scorsese, The Irishman. Ses projections font miroiter une perspective de près de 7 millions de nouveaux abonnés d’ici à la fin septembre, assure-t-elle, dont 800 000 aux Etats-Unis et 6,1 millions dans le reste du monde. Reed Hastings a réaffirmé mercredi que malgré la contre-performance du deuxième trimestre, Netflix a l’intention de rester fidèle à son modèle sans publicité.