En ville, le drive piéton en pleine ascension
Le groupe Auchan a été précurseur dans ce domaine avec l’ouverture d’un Auchan Direct en avril 2014 à Paris. Avec des usages de plus en plus connectés, le drive piéton est en plein boom.
c l’ouverture d’un Auchan Direct en avril 2014 à Paris. Avec des usages de plus en plus connectés, le drive piéton est en plein boom. © Tyler Olson - stock.adobe.com Après le « drive » permettant de faire ses courses en ligne puis de venir les chercher en voiture, voici le « drive piéton ». Situés en plein cœur des centres urbains, ces lieux de collecte sont accessibles… à pied. Le groupe Auchan a été précurseur dans ce domaine avec l’ouverture d’un Auchan Direct en avril 2014 à Paris. Avec des usages de plus en plus connectés, le drive piéton est en plein boom. Un changement dans les habitudes des consommateurs E. Leclerc, Auchan… plusieurs géants de la grande distribution développent des concepts de drive piéton dans les grandes villes, de Paris à Lille. Car la nouvelle génération de consommateurs fait principalement ses courses alimentaires en ligne, depuis son smartphone. En rentrant du travail, d’une sortie, de l’université, il n’est plus nécessaire de faire ses courses dans un magasin, celles-ci attendent le client au drive piéton le plus proche de son domicile : un point de retrait facile d’accès à pied, où tout est déjà payé. La cible de ces nouveaux lieux ? Des jeunes de moins de 30 ans, habitant en centre-ville, ultra connectés via leur portable. En moyenne, à Lille, le drive piéton E. Leclerc reçoit environ 150 clients par jour. Le mobile est toujours plus utilisé pour les achats en ligne D’après une étude Kantar Worldpanel, les produits de grande consommation (alimentaire et entretien) font partie du Top 3 des postes de dépenses des foyers, et représentent environ 17 % des dépenses des Français sur internet. En 2018, les dépenses sur mobile ont augmenté de 46 % en France, tandis que pour 21 % des Français et 32 % des Millenials, le mobile devient le principal moyen de faire ses achats. Le drive piéton associe donc les usages devenant de plus en plus la norme pour les jeunes générations.