« Do-it-yourself » : la renaissance du faire-soi-même
Signe d’une société en quête de sens, le do-it-yourself revient en grâce. Habillement, cosmétiques mais aussi mécanique : des entreprises se développent pour accompagner ces nouveaux consommateurs. Et, dans le sillage des start-up, les grands groupes entrent dans la danse.
danse. Cinq voitures attendent leur quart d’heure sur des ponts élévateurs. « Est-ce que j’ai les larmes aux yeux ? », fredonne la sono entre les coups de maillet et les bruits de ferraille. Au fond de l’atelier, une clé à choc dévisse les boulons d’une roue. « Comme je prévois de sillonner le Sud algérien avec ma femme en septembre, je dois remettre toute ma voiture en état avant de partir », raconte Chérif Ouazine, 60 ans, le nez sous le châssis de sa vieille Renault Laguna. Contrairement aux apparences, Chérif n’est pas du tout mécano de métier. Il a juste loué un emplacement au garage Repareco de Vert-Saint-Denis (Seine-et-Marne), le temps d’un après-midi, pour remplacer les Silentbloc de sa voiture. C’est un vaste espace aux couleurs rafraîchissantes aménagé dans une ancienne quincaillerie, dans le 10e arrondissement de Paris. Une rangée de boîtes de chaussures, de cadres et de coussins à fleurs habillent le mur du fond. Sur la table, les machines à coudre tournent à plein régime. « Couture, broderie, marqueterie de paille… Nous organisons en moyenne deux à quatre ateliers par semaine, explique Noémi Koxarakis, responsable de cette activité chez Make My Lemonade. Notre objectif est de parler de savoir-faire, de beaux gestes. » Une aiguille dans une main, un morceau de tissu rayé rouge et blanc de l’autre, Mélanie Perol, une DRH de 35 ans, enchaîne les points invisibles avec une redoutable dextérité. « J’ai appris à coudre enfant, avec ma maman, puis j’ai beaucoup pratiqué quand j’étais étudiante. Cela me vidait la tête, confie-t-elle. Aujourd’hui, je m’y remets parce que j’aime vraiment ça. » Article réservé à nos abonnés Lire aussi « Avec le faire-soi-même, on revendique une liberté d’accès à l’objet » « En France, la culture du faire-soi-même a été particulièrement forte dans les années 1970, mais elle a reculé avec la société de consommation. Avant de revenir en force il y a quatre ou cinq ans » Deux lieux, deux mondes parallèles, qui témoignent d’un même phénomène : le retour en grâce du faire-soi-même, facilité par Internet et les réseaux sociaux. D’après l’étude de l’Observatoire des consommations émergentes publiée au premier trimestre 2018, huit Français sur dix pratiquent une activité de do-it-yourself (DIY). « En France, la culture du faire-soi-même a été particulièrement forte dans les années 1970, mais elle a reculé avec la société de consommation, assure le sociologue Ronan Chastellier, auteur de Tous en slip ! (Ed. du Moment, 2013). Avant de revenir en force, il y a quatre ou cinq ans. »