Le duo Moustache, défriseurs de design
Podium, niches, rail de grand huit au plafond, le beau repaire déco que le duo d’éditeurs Moustache vient d’ouvrir, rue Beaurepaire, à Paris, est à l’image de leur sélection de mobilier et d’objets : iconoclaste et hétéroclite.
L’entrée de la boutique, rue Beaurepaire, Paris 10e Marion Berrin Qu’il semble loin, le temps où chaque boutique de Paris était différente, où l’on n’hésitait pas à traverser la ville pour un seul magasin… Aujourd’hui, les grandes chaînes de mode et de décoration déroulent les mêmes vitrines partout dans la capitale, mais de rares zones préservées résistent comme le quartier Beaurepaire. Nichées dans le 10e arrondissement, entre la place de la République et le canal Saint-Martin, ces quelques rues luttent contre l’uniformisation avec l’insolence d’un célèbre village gaulois. La boulangerie biologique Du pain et des idées attire tout Paris, et les enseignes singulières se multiplient, tels le concept store streetwear The Next Door et la boutique Moustache. À l’occasion de son 10e anniversaire, Moustache, éditeur français de mobilier et d’objets décoratifs, fondé par Massimiliano Iorio et Stéphane Arriubergé, vient d’ouvrir sa première boutique au 17 de la rue Beaurepaire. Pour ce dernier, le choix de ce quartier sonnait comme une évidence : « La population des environs est “progressiste”. Même lorsqu’elle ne connaît pas, elle est curieuse et sans nostalgie, contrairement à celle de certains quartiers, qui subissent un poids du passé considérable et où une offre comme la nôtre serait moins pertinente. » Le tandem franco-italien présente dans cet espace tous les objets de sa collection iconoclaste, de la lampe imaginée par Ionna Vautrin pour le TGV (2017), à la chaise Bold à l’assise percée (2009), en passant par un miroir dont le cadre, composé de deux boudins oblongs en céramique, imite la forme d’un Zodiac (Zodiac, 2019). De gauche à droite, Massimiliano Iorio et Stéphane Arriubergé, le duo Moustache, avec la lampe TGV d’Ionna Vautrin au premier plan. Marion Berrin Avec Moustache, les designers peuvent innover, livrer des pièces personnelles, inattendues, comme le vase composé d’un ensemble de petits vases Allpa, Qucha et Pacha de Jean-Baptiste Fastrez, que d’autres maisons d’édition ont refusé. Quant aux références ayant connu un succès commercial modeste, elles sont, elles aussi, exposées, mais uniquement produites sur commande. « Nous les laissons en collection car, pour nous, elles ont un sens, elles participent à l’identité de Moustache », défend Massimiliano Iorio. Vase Allpa de Jean-Baptiste Fastrez. Marion Berrin L’aménagement de cette boutique de tout juste 50 mètres carrés, toute en longueur, a été confié au duo de décoratrices et designers En Bande organisée en collaboration avec Julien Dufresne Architecture, composé de Pauline Deltour et Gwenaëlle Girard. « Le brief était clair, on voulait réunir dans ce lieu trois concepts qui nous tiennent à cœur : la grotte, parce que ses parois sont pleines de niches creusées dans la roche ; l’architecture sportive, comme le podium, parce qu’elle permet de focaliser l’attention sur un point précis, et le grand huit », explique Stéphane Arriubergé. Le grand huit ? « Le roller coaster nous a toujours fascinés. C’est une structure simple et complexe qui se monte et se démonte en quelques jours, un enchevêtrement de métal qui promet un voyage court mais intense, et arrache les émotions de ses passagers à la manière d’un bandit. La plupart du temps, le magasin est un espace statique, sans surprise. S’inspirer du roller coaster, c’était une manière d’assurer le changement, d’éviter l’enracinement. » « Nos produits ne sont pas toujours compréhensibles au premier coup d’œil (…). Il nous semblait nécessaire que les gens entrent physiquement en contact avec eux, dans un cadre à la fois fort et humble. » Moustache Sur cette base, Pauline Deltour et Gwenaëlle Girard ont eu carte blanche. Elles ont intégré au plafond un système de rails orange, auxquels elles ont suspendu une étagère qui peut coulisser de la « grotte » en forme d’arche, à l’entrée du magasin, au podium, tout au fond. Les fondateurs de Moustache voulaient « un concept clair », de façon à faciliter l’appréhension des objets par les visiteurs. Sur l’estrade : la chaise Bold de Big-Game ; la lampe Olo et miroir Zodiac de Jean-Baptiste Fastrez ; le fauteuil Gavotte de François Azambourg. Au plafond, le rail orange d’En Bande organisée. Marion Berrin « Compliqués à décrire, nos produits ne sont pas toujours compréhensibles au premier coup d’œil, explique Stéphane Arriubergé. On peut, par exemple, avoir quelques doutes lorsqu’on découvre la chaise Bold formée de deux boudins de mousse. Tant que l’on n’est pas assis dessus, on ne peut pas imaginer à quel point elle est confortable. Idem avec le miroir Zodiac, un peu déstabilisant, avec son cadre dont on se demande d’emblée dans quelle matière il est fabriqué. Il nous semblait donc utile et nécessaire que les gens entrent en contact physiquement avec eux, dans un cadre à la fois fort et humble. » Lire aussi La chaise Bold entre au MoMA La boutique propose également une série d’objets design pointus, chinés au fil des années, comme une rare lampe Diamant des frères Bouroullec ou des sujets en céramique bleu ciel du designer italien Ettore Sottsass. Quel que soit son budget, on peut ressortir avec un cadeau – « à partir de 1 euro avec une gomme ! », clame Massimiliano Iorio. « Notre sélection intègre également des objets de marques qui collaborent avec les mêmes designers que nous, comme les couverts Alessi, les verres Nude d’Inga Sempé, ou encore les brosses de Ionna Vautrin pour Andrée Jardin. » Ils ont même créé une minicollection, « Replica », composée de répliques d’objets rares ou anciens (tels un plumier en bronze chinois du XVIIIe siècle), qu’ils scannent, moulent et reproduisent dans un autre matériau. Un ensemble hétéroclite, à l’image de cette maison qui peut s’enorgueillir d’être guidée par sa seule liberté. Autour de la boutique Du pain et des idées Dans sa petite boulangerie à l’ancienne, l’autodidacte Christophe Vasseur a créé le « pain des amis », au léger goût de châtaigne et à la mie dense, qui a fait son succès. On se presse aussi pour l’escargot chocolat-pistache, une merveille de viennoiserie. 34, rue Yves-Toudic, Paris 10e. Centre Commercial Cette boutique multimarque de vêtements responsables est l’un des piliers du quartier. Hommes et femmes peuvent y trouver un vestiaire de qualité, principalement fabriqué en Europe (Veja, AMI, Officine Générale, Saint James…). 2, rue de Marseille, Paris 10e. Le Verre Volé Depuis 2000, ce bistrot-cave à vin sert des vins nature avec des plats et assiettes qui rendent joliment hommage aux traditions, tout en s’en jouant (coquillages au jus de yuzu ; friture d’anguille jaune et ricotta tandoori ; boudin noir grillé et purée de pommes de terre). À rebours des adresses « concept » du quartier. 67, rue de Lancry, Paris 10e. Lire aussi Les jeunes pousses du design