LVMH : Bernard Arnault entre « Greta bashing » et « greenwashing »
Le PDG du groupe de luxe LVMH vante le bilan carbone de son groupe, mais, en même temps, déplore le « catastrophisme » de la jeune militante écologique.
Bernard Arnault, PDG du groupe LVMH, le 25 septembre, au siège de LVMH à Paris. ERIC PIERMONT / AFP Greta Thunberg déprime Bernard Arnault. Le PDG du groupe LVMH, qui, mercredi 25 septembre, présentait les engagements du groupe de luxe en matière de responsabilité sociale et environnementale (RSE), a sévèrement critiqué la jeune militante écologiste. Le discours que la Suédoise, âgée de 16 ans, a tenu à New York devant l’Assemblée des Nations unies, lundi 23 septembre, lors du sommet exceptionnel consacré au climat, relève, selon M. Arnault, d’« un catastrophisme absolu sur l’évolution du monde et sur tout ce qui est fait » pour lutter contre le réchauffement climatique. Celle qui a blâmé les « paroles creuses » des chefs d’Etat et des dirigeants d’entreprise d’un « Comment osez-vous ? » est une « jeune fille très dynamique », mais elle ne propose « rien », si ce n’est de « critiquer », a fait valoir le patron du groupe de luxe devant la presse, avant de vanter les résultats de sa stratégie de développement durable, cette fois devant les salariés LVMH réunis à son siège social à Paris. Lire aussi Climat : Greta Thunberg et 15 autres jeunes intentent une action juridique contre cinq pays Le groupe, qui, grâce à Louis Vuitton, Dior et autres Moët & Chandon, a généré 46,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires, assure être en mesure de dépasser les objectifs de développement durable que, en 2013, puis en 2016, il s’était fixés à l’horizon 2020. Il a, notamment, dévoilé avoir d’ores et déjà réduit de 16 % ses émissions de CO 2 entre 2013 et 2018, malgré une forte croissance de son activité. Son objectif est d’atteindre un repli de 25 % entre 2013 et 2020. Et ce sans avoir recours à des mesures de compensation. Match entre LVMH et Kering Au passage, le groupe de M. Arnault prétend se démarquer de ses concurrents. A commencer par Kering, son rival. Mardi 24 septembre, le groupe qui détient les marques Gucci et Saint Laurent a précisément annoncé « s’engager à devenir totalement neutre en carbone (…) sur l’ensemble de [ses] activités et de [ses] chaînes d’approvisionnement ». François-Henri Pinault, son PDG, affirme que Kering réduira ses émissions de gaz à effet de serre liées à ses activités de production et de distribution dans une proportion de 50 % d’ici à 2025. Et, pour les émissions résiduelles, il aura recours à des programmes de compensation, en finançant « la préservation des forêts critiques ». Le match entre LVMH et Kering sur le terrain de la communication « verte » redouble depuis cet été. Fin août, la signature du Fashion Pact, lors du sommet du G7 qui s’est tenu à Biarritz, a été l’occasion d’une passe d’armes entre les deux groupes. LVMH a refusé de figurer parmi les 32 entreprises de mode signataires de cette feuille de route que M. Pinault avait été chargé d’élaborer par Emmanuel Macron. La raison ? « LVMH n’est pas un fashion group », a fait valoir, mercredi 25 septembre, M. Arnault, en affirmant que le groupe de luxe « n’a rien à voir » avec plusieurs de ses signataires qui « font fabriquer leurs collections en Chine ». Outre Kering, Hermès et Chanel, Nike, H&M et Carrefour s’étaient engagés à limiter l’impact de la filière sur le climat, la biodiversité et les océans grâce à des objectifs fixés à horizon 2030 et 2050. « La lutte contre le réchauffement climatique n’est pas un champ de compétition. C’est un problème mondial, qui doit être géré de manière collective », observe le directeur de développement durable d’un groupe du CAC 40. Mais, au sein du secteur du luxe, l’enjeu économique du développement durable devient criant. Car les consommateurs attendent des marques « un engagement éthique et écologique », avance Françoise Hernaez-Fourrier, directrice du planning stratégique chez Ipsos. Un « devoir d’exemplarité » Les organisations non gouvernementales poussent aussi les marques de luxe à réviser leur approvisionnement. Plusieurs marques (dont Gucci, Burberry, Prada, Chanel, Balmain et Jean Paul Gaultier) ont cédé aux demandes de l’association PETA, qui milite pour la cause animale, d’abandonner l’utilisation de la fourrure dans leurs collections. A la grande satisfaction de la Fédération française de la fourrure, LVMH n’en fait pas partie. Mais, signe des temps : le groupe a dévoilé « une charte relative au bien-être animal ». « Ecran de fumée », juge une porte-parole de PETA. « Ce secteur ne peut pas se réformer en un an. Il lui faut du temps. Mais, compte tenu de ses moyens financiers, il va aller très vite », prédit Isabelle Lefort, présidente de Paris Good Fashion, association chargée par la Ville de Paris de réunir les marques pour une mode plus respectueuse de l’environnement et des hommes d’ici à 2024. Et, selon Patrick d’Humières, président de l’Académie durable et professeur à Sciences Po, cette industrie qui, en France, pèse 150 milliards d’euros de chiffre d’affaires aurait aussi… un « devoir d’exemplarité ». Article réservé à nos abonnés Lire aussi A l’ONU, les grands pollueurs se refusent à prendre des engagements pour le climat