« Pour la chanteuse Taylor Swift, l’Internet n’a pas été libérateur »
L’artiste américaine est en colère contre son ancien label et manager. Les artistes pensaient s’affranchir des intermédiaires avec l’arrivée du streaming. Il n’en est rien, explique dans sa chronique Philippe Escande, éditorialiste économique au « Monde ».
La chanteuse Taylor Swift, au Dignity Health Sports Park, à Carson, en Californie, le 1er juin. Chris Pizzello / Chris Pizzello/Invision/AP Pertes & profits. On passe de bons artistes au Bluebird Cafe de Nashville. La capitale de la country music regorge de guitares et d’espoirs en herbe. Ce jour de 2005, Scott Borchetta, un ancien coureur automobile reconverti dans la musique, y écoute une jeune adolescente de 14 ans enchaîner les ballades sirupeuses. Il lui propose de devenir la première artiste de la nouvelle société qu’il vient tout juste de créer, appelée « Big Machine ». Scott et sa nouvelle conquête, Taylor Swift, iront très loin ensemble. Moins de quinze ans plus tard, la blonde Taylor est devenue une star mondiale, cumulant les prix, les concerts géants et des albums, vendus à plus de 50 millions d’exemplaires. Cette belle romance, qui ressemble aux thèmes de ses chansons aux accents country pop, devait avoir une fin. En 2018, la chanteuse quitte Big Machine pour travailler en direct avec son distributeur, Universal. Et, ce dimanche 30 juin 2019, Scott Borchetta annonçait la vente de sa société à l’un des plus célèbres manageurs américains, celui qui s’occupe entre autres de Justin Bieber et Ariana Grande, autres stars millennials, nées après la vague numérique et le désastre du piratage des années 2000. Article réservé à nos abonnés Lire aussi « Quand la musique est bonne » D’autres intermédiaires La petite fille de Nashville, qui n’a pas sa langue dans sa poche, n’a pas du tout apprécié cette opération qui la concerne au premier chef puisque la valeur de Big Machine réside en grande partie dans ses six premiers albums dont elle n’a plus la propriété. C’est le pire des scénarios, s’est-elle exclamée en substance sur son blog. Elle assure avoir demandé durant des années à récupérer les droits de sa musique. Mais Scott Borchetta préfère vendre à son ennemi, l’agent de son rival Justin Bieber. Les gazettes people adorent. Lire aussi Taylor Swift se réconcilie avec les services de streaming musical Cette affaire rappelle les bagarres homériques du chanteur Prince ou des Beatles pour tenter de récupérer la propriété de leurs premières musiques. Quand on signe à 15 ans, on accepte tout. Avec le succès vient l’exigence. Or, aujourd’hui, avec l’explosion de la diffusion par streaming, sur des plates-formes comme YouTube, Spotify ou Deezer, les artistes sont moins enfermés par les majors qui contrôlaient la principale source de revenus, les disques. Ils peuvent désormais, en théorie, se débrouiller seuls. Mais, en pratique, d’autres intermédiaires sont apparus car le streaming n’a pas effacé l’impératif du marketing. Les sociétés de Scooter Braun, l’acheteur des œuvres de la petite ado de Nashville, sont devenues en dix ans un intermédiaire incontournable. Le mythe de l’Internet libérateur a fait long feu.