« Pour Carrefour, qui quitte la Chine, le bonheur est de nouveau à la maison »
il n’est pas le seul géant de la consommation de masse à délaisser l’international pour retourner en France.
Devant un magasin Carrefour, à Pékin, en 2011. FREDERIC J. BROWN / AFP Pertes et profits. « Jia Le Fu », le bonheur à la maison. Carrefour avait tapé juste en traduisant, en phonétique chinoise, son nom français pour conquérir l’empire du Milieu. Aujourd’hui, c’est plutôt l’entreprise française qui voit son bonheur à la maison, mais chez elle, en France. Le groupe revient au bercail, en cédant ses supermarchés chinois au groupe Suning. La fin d’une aventure de plus de vingt ans, qui est aussi la fin d’un rêve, celui d’un grand distributeur mondial, présent sous sa marque sur tous les continents, jouant de son expérience et de sa puissance d’achat pour écraser la concurrence locale. Pris en tenaille Un rêve collectif qui a vu s’affronter les trois groupes intégrés français Carrefour, Auchan et Casino et leurs concurrents anglo-saxons comme le britannique Tesco ou l’américain Walmart. Désormais, ces navires amiraux de la consommation de masse replient tous la toile face aux vents mauvais qui se sont levés en ce début de XXIe siècle. Walmart accumule les difficultés en Afrique, en Inde ou en Grande-Bretagne, et a lié son sort chinois à celui du numéro deux local. Tesco a depuis longtemps réduit ses ambitions internationales, Auchan a quitté l’Italie et le Vietnam et lâché la direction opérationnelle de ses opérations en Chine. Casino réduit sa présence, y compris dans son bastion brésilien. Article réservé à nos abonnés Lire aussi Pourquoi Rallye, la maison mère de Casino, est en grande difficulté Il faut dire qu’ils ont tous fort à faire à la maison, pris en tenaille entre des acteurs locaux qui attisent la guerre des prix, comme Leclerc ou Intermarché en France, et les nouveaux conquistadors de l’Internet. Tout cela dans un contexte de changement massif de comportement des consommateurs. A croire que le concept de multinationale du commerce, que tente de réinventer Amazon, peinera toujours à prouver sa pertinence sur le long terme.