Le luxe d’être populaire
Christophe Lemaire chez Uniqlo, Vanessa Seward pour La Redoute : ces deux créateurs passés par de prestigieuses maisons pérennisent leur collaboration avec ces enseignes de grande diffusion. Une autre façon de durer ?
Robe en laine sans couture, ligne U de Christophe Lemaire pour Uniqlo. Sam Rock/UNIQLO Alors que, de Celine à Balenciaga, l’esthétique bourgeoise fait son grand retour dans le vestiaire féminin de l’automne, deux collections qui surfent sur un style bon chic bon genre risquent fort d’être en rupture de stock à peine leurs chemisiers, jeans taille haute et trenchs écossais accrochés aux portants… Celle qu’a dessinée Christophe Lemaire pour la ligne U d’Uniqlo arrivera en magasin le 26 septembre. L’autre, signée Vanessa Seward pour La Redoute Collections, a fait sensation lors de sa première livraison, le 27 août, sur le site du vépéciste mais aussi aux Galeries Lafayette, et bénéficiera de deux autres livraisons, les 1er octobre et 5 novembre. Il est intéressant de voir à quel point ces deux créateurs passés par de grandes maisons (Lacoste, Hermès pour lui ; Azzaro pour elle) ancrent, chacun dans son genre, leur démarche dans la durée. « C’est une approche qui mixe en profondeur des savoir-faire haut de gamme et industriel », Christophe Lemaire. Lemaire et Seward sont des habitués des pages mode des magazines et de la Paris Fashion Week. Mais les tarifs de leur mode créative ne sont pas à la portée de toutes les bourses. Si Vanessa Seward a dû mettre sa marque en stand-by cette année dans l’attente de nouveaux investisseurs, elle a réjoui les podiums parisiens pendant trois ans grâce au soutien de Jean et Judith Touitou, d’A.P.C., et conserve de ferventes admiratrices qui trouvent dans ses propositions une féminité affirmée sans vulgarité. Sur le site Internet de sa marque, où plus rien n’est à vendre, elle a écrit : « Un petit mot pour vous remercier de votre fidélité et de votre soutien. Chaque fois que je vous vois sur Instagram, ou que je vous croise dans la rue, belles et confiantes, cela me touche énormément et je me rappelle ce qui me motive le plus dans mon métier. » Collection capsule, Vanessa Seward pour La Redoute : chemise lavallière denim, jean denim bleached et ceinture cuir marron. VANESSA SEWARD Ce lien particulier à ses clientes devrait se resserrer encore grâce à cette collaboration mise en place avec La Redoute, qui a l’avantage de continuer à diffuser la mode qui lui ressemble. Tout son univers est là : jupe en cuir trapèze boutonnée, foulard cravate à enrouler comme un collier, manteau noir à liseré rouge, trench beige à capuche, chemise en chambray à lavallière, jupe en jean sous le genou, jean délavé à poches cavalières, bottes à haute tige et petit talon pointu, robes du soir ou de jour, blazer et pantalon à pinces assorti… Des tailles allant du 36 au 46, et des prix de 19 € (le foulard) à 229 € (le pantalon en cuir), le manteau noir au charme british étant affiché à 189 €. « En 2011, nous avions déjà travaillé avec Vanessa dans le cadre d’une collaboration avec Azzaro, rappelle Sylvette Boutin Lepers, responsable des partenariats créateurs pour La Redoute. Elle a quelque chose de très particulier : elle incarne un style à la française qui parle aux femmes, qu’elles soient jeunes ou d’un âge plus avancé ; avec une simplicité et un naturel pour le quotidien, et une vraie sophistication pour le soir. » Un beau coup commercial pour la rentrée ? « Non, nous voulons que cette histoire entre nous dure. D’ailleurs, nous commençons déjà à travailler la collection du printemps prochain. » De la capsule à la ligne Difficile de comparer les exemples de Christophe Lemaire X Uniqlo et de Vanessa Seward X La Redoute à d’énièmes collaborations du luxe avec la fast fashion, comme en propose chaque année H&M depuis 2004, par exemple. Ils incarnent plutôt un courant – porteur actuellement – d’une mode envisagée sur le long terme, allergique aux vêtements jetables et qui, quelque part, rationalise le vestiaire sans éteindre le désir. Après deux saisons de collaboration classique fructueuse entre Uniqlo et Lemaire (aujourd’hui à la tête de sa propre marque, Lemaire, en duo avec Sarah-Linh Tran), le tycoon japonais d’Uniqlo a choisi d’embaucher Christophe Lemaire comme directeur artistique de sa nouvelle ligne U, et de lui mettre entre les mains la supervision de son premier studio de recherche et développement parisien, rue Saint-Honoré, à Paris. Trois ans plus tard, le bilan est plus que positif. Vanessa Seward pour La Redoute : blazer croisé et pantalon à pinces, chemise lavallière, besace en cuir marron et bottes en cuir. FLORENT-SINAN BRUNEL La collection Uniqlo U de l’automne-hiver 2019-2020, qui a été présentée à la presse en juin, frappe fort avec ses longues robes en tricot, ses duffle-coats indispensables, ses cabans en laine, ses trenchs à motif écossais ; le tout allant de 12,90 € la casquette en maille à 179,90 € le manteau légèrement oversize en « blocktech » (une matière imperméable et coupe-vent). Petit à petit, U est devenue une capsule à l’intérieur de la collection générale. Consécration pour le styliste français : les tee-shirts les plus vendus de la collection U sont passés dans la ligne principale, c’est-à-dire que, dessinés à Paris, on les trouve aujourd’hui de Séoul à Berlin, de Londres à Shanghaï, avec leur forme boxy (« basique casual ») et leur gamme de couleurs élargie. « Le bouche-à-oreille a vraiment fonctionné, raconte Christophe Lemaire. Nous, on a une façon un peu janséniste et radicale de travailler. On a importé, à l’intérieur d’une marque industrielle, le processus de création qui prévaut dans les maisons de luxe. S’appuyer sur un moodboard [un tableau d’inspiration où figurent matières, dessins, détails de fabrication ou de motif] n’est pas dans les habitudes de l’équipe de Tokyo, par exemple. On s’adapte, tout en défendant l’importance de comprendre les toiles [l’une des premières étapes du prototypage, qui sert à calibrer et construire un vêtement], de travailler les pièces en volume et non de lancer directement la production en usine. C’est une approche qui mixe en profondeur des savoir-faire haut de gamme et industriel. » Ligne U de Christophe Lemaire pour Uniqlo. Uniqlo Evidemment, en magasin, tout le monde ne pourra pas identifier explicitement la différence entre U et le reste de la collection Uniqlo, mais on la percevra quand même. Tout est dans le détail de bonnes proportions, de belles matières craquantes ou douillettes, et dans une gamme de couleurs soignée… Christophe Lemaire parle de nouveaux « basiques avec un point de vue ». Cette idée de vêtement universel avec un supplément d’âme prévaut et semble mieux coller aux défis environnementaux et éthiques de cette industrie. Christophe Lemaire n’a pas attendu 2019 pour appliquer à sa méthode la philosophie KISS (« keep it simple, stupid ») chère aux ingénieurs de l’US Air Force. Elle lui permet de garder à l’esprit qu’il ne faut pas noyer le client sous le snobisme et la complexité. « Au Japon, Uniqlo est une marque réellement mainstream que l’on trouve dans des magasins qui ressemblent à des entrepôts, dans des quartiers reculés ou à la supérette du coin. Cela doit d’ailleurs participer du fait qu’on la perçoive comme plutôt cool en Europe. Ici, ce n’est pas non plus une boutique de luxe, quand on dessine un produit, on garde à l’esprit de le rendre compréhensible, sans qu’un vendeur ait à vous l’expliquer. » Une mode universelle.