Au Mipcom, le contre-modèle du streaming gratuit
Face aux grandes plates-formes de vidéo à la demande sur abonnement, les acteurs de l’AVOD, services de streaming gratuits financés par la publicité, se posent en alternative.
Le palais des festivals, à Cannes, où s’est tenue, du 14 au 17 octobre, la 34e édition du Mipcom, le marché international des contenus audiovisuels. VALERY HACHE / AFP Pour sa 34e édition, le Mipcom, marché international des contenus audiovisuels (qui ferme ses portes jeudi 17 à Cannes), avait pour thème principal « l’offensive du streaming », et prenait ainsi acte des bouleversements entraînés par la consommation de contenus à la demande. A côté des leaders mondiaux de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) – Netflix, Hulu, Amazon Prime –, Tubi, Roku, Rakuten ou encore Pluto TV proposent de l’AVOD (« Advertising Supported Video on Demand ») aux Etats-Unis et/ou en Europe. Le principe est simple et bien connu : contre le visionnage de publicités, le spectateur accède gratuitement à des films, séries et d’autres types d’émissions. Sur ce modèle, qui ressemble à s’y méprendre à ce que proposent les chaînes privées de télévision, l’américain Tubi revendique 20 millions d’utilisateurs actifs par mois, et prévoit de se positionner début 2020 au Royaume-Uni. Rakuten TV, présent dans 42 pays, va lancer « d’ici à la fin de l’année » une dizaine de chaînes AVOD. Quant à la société américaine Pluto TV, qui diffuse aux Etats-Unis et en Europe, elle a été rachetée 340 millions de dollars en janvier par le géant des médias américains Viacom. « Quand on a débuté, en 2014, on nous a pris pour des fous, se souvient Olivier Jollet, directeur Europe de Pluto TV. Nous proposions un produit gratuit et “linéaire” en plein essor de la vidéo à la demande sur abonnement. » Présente aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Suisse et en Autriche, la plate-forme affirme compter aujourd’hui 18 millions d’utilisateurs actifs par mois et compte sur les porte-monnaie limités des consommateurs pour se faire une place. « Des études montrent déjà que les consommateurs se limiteront à deux ou trois services payants, soutient le responsable. L’AVOD peut être un produit complémentaire à la SVOD. » Un « lien affectif » Une vision que partage Farhad Massoudi, le jeune PDG de Tubi. « En quatre mois, le nombre d’heures de visionnage sur notre plate-forme est passé de 94 millions à plus de 130 millions, soit une augmentation de 40 % », a-t-il annoncé à Cannes. On est encore très loin du milliard d’heures de vidéos vues chaque jour à travers le monde sur YouTube ou chaque semaine sur Netflix. Mais il y a de la place pour tout le monde, estime le chef d’entreprise. « YouTube, mais aussi Facebook, Instagram ou Snapchat, distribuent des formats courts, viraux et des contenus générés par les utilisateurs. De son côté, Netflix est obligé de justifier sa facture avec des contenus originaux. Tubi propose tout autre chose : on rassemble gratuitement quantité de contenus longs d’abord passés par la télé ou par le cinéma, partout dans le monde. »