A Berlin, les spécialistes du son veulent faire entendre leurs différences
Vintage, connectés, luxueux,... le marché mondial des appareils audio a augmenté de 15 % au cours des six premiers mois de l’année et aiguise les appétits.
Se promener dans les allées de l’IFA, le grand salon de l’électronique grand public, c’est prendre une grande rasade de Retour vers le futur. Sur son stand, Sony présente une réédition, en série limitée et numérique, du Walkman, qui fête cette année ses 40 ans. Plus loin, on tombe sur une réédition de la mythique enceinte LE1 de 1959. La marque, tombée dans le giron de Procter & Gamble, n’avait plus fabriqué ce type de produit depuis le milieu des années 1980. Aux côtés d’acteurs traditionnels, surgissent de toutes jeunes sociétés ou des enseignes qui paraissent moins légitimes dans le secteur Dans un marché de l’électronique grand public à la peine, les consommateurs sont manifestement friands de vintage. Et de son, plus encore. Qu’ils l’écoutent allongés sur leur canapé avec la platine du salon ou avec des oreillettes fichées dans les oreilles pendant leur jogging. Un engouement bien compris par les marques : sur le stand de Sony, près d’un tiers de la surface est consacré à l’audio. Mais surtout, c’est la multiplication des marques qui frappe. Aux côtés d’acteurs traditionnels, surgissent de toutes jeunes sociétés ou des enseignes qui paraissent moins légitimes dans le secteur (marque de sport, etc.). « Le nombre de marques de casques est hallucinant », témoigne Olivier Depoilly, qui dirige la filiale française du distributeur spécialisé Aqipa, Ce dynamisme tient en partie au renouvellement technologique que connaît le monde du son. « La dématérialisation de la musique a beaucoup fait évoluer le secteur : chacun a dû avancer sa propre proposition », explique Christophe Sicaud, le dirigeant de Focal, une marque française audio de luxe. Capacités de miniaturisation L’arrivée des enceintes connectées de Google et Amazon – permettant d’interagir par la voix avec le terminal – est ensuite venue rebattre les cartes. Grâce à des capacités de miniaturisation inédites, le traditionnel casque audio est désormais concurrencé par des oreillettes sans fil avec réducteur de bruit qui permettent de profiter de sa musique sans être gêné par le bruit environnant. « En 2-3 ans, on a vu beaucoup d’innovations arriver », confirme Olivier Depoilly. Selon une étude GfK révélée à l’IFA, « entre janvier et juin 2019, le marché mondial de l’audio (hors Amérique du Nord) a enregistré un chiffre d’affaires total de 7,9 milliards d’euros, soit une augmentation de 15 %. Les écouteurs et les casques sont les principaux moteurs de la croissance, avec les enceintes Bluetooth portables et les enceintes intérieures. » A eux seuls, les écouteurs intra-auriculaires pèsent déjà pour 70 % des ventes de casques en valeur.