« Acheter sur Google », une riposte à Amazon
Le géant de la recherche en ligne va sur le terrain du leader de l’e-commerce, avec un service permettant d’acheter des produits de Carrefour, Darty ou Kickers.
Page d’accueil du service d’ecommerce « Acheter sur Google ». GOOGLE Et si Google devenait une plate-forme d’e-commerce ? Ces dernières semaines, le secteur du marketing et de la vente en ligne scrute le nouveau service par lequel le leader de la recherche en ligne propose d’acheter des produits, de la cafetière au savon, en passant par le drone ou le pot de moutarde. Baptisé « Acheter sur Google », ce programme est désormais « disponible pour 100 % des internautes français depuis le mois d’août », explique au Monde Google. Il a été déployé discrètement et progressivement, depuis l’annonce de son lancement en France, en mars, lors d’un salon professionnel à Monaco. Article réservé à nos abonnés Lire aussi Concurrence : « Ouragan en vue sur Google » Avec cette initiative, disponible uniquement aux Etats-Unis et en France pour l’instant, Google s’aventure hors de ses métiers traditionnels. Surtout, le géant de la publicité en ligne fait une incursion sur le terrain d’Amazon, le leader incontesté de l’e-commerce. Google ne vend pas ses propres produits mais ceux de marchands partenaires – Amazon pratique, lui, ces deux activités à parts égales. La firme californienne de Mountain View propose actuellement des articles d’une trentaine d’enseignes : des grands distributeurs comme Carrefour, Auchan, Boulanger ou Fnac-Darty mais aussi des marques comme Banana Moon, Kaporal, Kickers, MacWay, etc. Google espère élargir rapidement l’offre car le programme est ouvert – sous le nom professionnel « Shopping Actions » – à tous les vendeurs. Et notamment aux agrégateurs comme Shopping Feed, déjà présent. Des agences spécialisées comme Artefact démarchent des commerçants de taille moyenne qui seraient intéressés : « Nous pouvons les aider à produire les flux de données à transmettre à Google, sur les caractéristiques des produits, leur prix, les stocks en temps réel… », explique son cofondateur Vincent Luciani, notant que « Google cherche clairement à se poser en concurrent d’Amazon ». « En cours d’intégration » sur Google Assistant Pour l’heure, « Acheter sur Google » – « Shopping Actions » en anglais – n’est accessible en France que via l’adresse http://shopping.google.fr. Cette page d’accueil du service de comparateur de produits Google Shopping présente désormais des articles à l’achat, signalés par un logo de caddie bleu, en plus des traditionnels liens vers des sites d’e-commerce extérieurs. Les produits du nouveau service sont accessibles depuis le puissant moteur de recherche Google.com, dans un cartouche à part, mais seulement aux Etats-Unis. « En France, ce n’est pas d’actualité, assure l’entreprise. Google.fr est plus dédié aux intentions qu’aux actes d’achat. » Le géant du numérique a peut-être voulu éviter de froisser la Commission européenne qui, en 2017, lui a infligé une amende record de 2,42 milliards d’euros pour avoir favorisé Google Shopping sur son moteur de recherche.