Apple, Disney, Netflix... Dans le streaming vidéo, la guerre pour le trône est déclarée
Apple, le 1er novembre, Disney, le 12 novembre... Les prétendants se multiplient sur le marché convoité de la vidéo à la demande. Leur objectif : ravir la couronne au champion Netflix.
SEVERIN MILLET Aux Etats-Unis, la guerre du streaming est officiellement lancée. Vendredi 1er novembre, Apple va ouvrir les hostilités, avec un service de vidéo à la demande, Apple TV+. Le 12 novembre, Disney inaugurera un service concurrent, Disney+. D’autres acteurs sont attendus au printemps 2020 : Warner (AT&T), avec une nouvelle plate-forme, HBO Max ; NBCUniversal (Comcast), avec Peacock. Une nouvelle ère se profile pour la télévision : le secteur de l’audiovisuel, dit « DTC » (« directement au consommateur », c’est-à-dire qui ne nécessite pas de passer par un opérateur intermédiaire), devrait connaître sa plus grande transformation depuis que Netflix s’est lancé dans le streaming, en 2007. Pour la première fois, la domination du géant californien de la télévision à la demande est menacée. Il y a dix ans, le streaming existait à peine. En 2024, les spécialistes estiment que le nombre d’abonnés à des services de vidéo en ligne devrait atteindre 1 milliard dans le monde. Article réservé à nos abonnés Lire aussi Amazon, Hulu, Disney, Apple... Qui veut la peau de Netflix ? Longtemps cantonné aux plates-formes Netflix, Amazon Prime et Hulu, le secteur est maintenant convoité par les studios hollywoodiens alliés aux câblo-opérateurs, contraints de réagir en raison de la baisse des audiences sur les débouchés traditionnels. « La guerre est déclarée : tout le monde se lance face à Netflix, relève Thomas Jorion, consultant en stratégies dans le secteur des télécommunications, à Los Angeles. En fait, ce qui est étonnant, c’est qu’il ait fallu attendre 2019 pour voir surgir des concurrents. » Une guerre de contenus et de tarifs Netflix compte maintenant 158,3 millions d’abonnés dans plus de 190 pays (à l’exception de la Chine), soit deux fois plus qu’en 2016. Signe que le marché américain n’est pas extensible, la firme de Reed Hastings a perdu des abonnés, pour la première fois, au deuxième trimestre 2019 (126 000 en moins). Au troisième trimestre, le dernier avant l’entrée en lice de ses rivaux, elle a de nouveau manqué ses objectifs, selon les chiffres publiés le 16 octobre (6,8 millions de souscriptions supplémentaires, contre 7 millions prévus). L’entreprise s’est rétablie en Bourse, grâce à une croissance de 31 % des revenus, due à l’augmentation des tarifs en début d’année. Elle a affiché un bénéfice de 665 millions de dollars (soit environ 600 millions d’euros), contre 403 millions de dollars pendant la même période de 2018. La firme reste la première plate-forme de streaming du monde (60,6 millions d’abonnés aux Etats-Unis et 97,7 millions dans le reste du monde).