A Florence, la renaissance permanente de la mode masculine
Depuis plus de quarante ans, le rendez-vous florentin Pitti Uomo, consacré au prêt-à-porter masculin, s’est taillé une place de choix dans le calendrier de la mode. Avec Givenchy, Sterling Ruby, Ferragamo... une programmation excitante qui fait concurrence à Milan.
Défilé Givenchy, à Florence, le 12 juin. MIGUEL MEDINA/AFP Le soleil a écrasé Florence pendant toute la durée du Pitti Uomo, du 11 au 14 juin. Les quelque 30 000 visiteurs accrédités cette saison ont certes transpiré mais apprécié cet été avant l’heure et ce bain de mode dans l’une des plus jolies villes qui soit. Car pendant le Pitti, Florence pense et respire mode. Les affiches de l’exposition « Romanzo breve di moda maschile » consacrée à trente ans de mode masculine au Palazzo Pitti, vénérable musée florentin, flattent les vitrines des petits commerces et les murs de la ville. En fin d’après-midi sortent de la forteresse où se tient le salon des hordes de visiteurs plus élégants les uns que les autres : des sapeurs, des dandys coréens, des Italiens en costume trois pièces impeccable, pantalon court, pochette en soie, pieds nus dans leurs derbys à boucles lustrées, beaux et frais comme s’il ne faisait pas 32 degrés. Dans leurs chemises bien repassées, ils font depuis des années le bonheur des photographes de streetstyle et se dispersent dans la ville pour le plus grand plaisir des touristes en quête de curiosités post-Médicis. Ce salon professionnel imaginé en 1972 pour les commerciaux, les acheteurs, les fournisseurs et la presse, reste un ovni dans ce que la mode compte aujourd’hui comme grands rendez-vous professionnels. Il est d’ailleurs plus qu’un salon. Il agrège autour de lui une multitude de propositions qui réunissent une communauté chic et riante, de visiteurs fidèles et de nouveaux convertis, et lui confèrent un format et un intérêt sans équivalent : ni dans le prêt-à-porter féminin, ni dans aucune des quatre capitales historiques de la mode que sont Paris, Milan, Londres et New York. Alors que les fashion weeks enchaînent défilés et présentations à un rythme journalier soutenu, Florence a choisi de ne consacrer ses podiums qu’à ce qui est nouveau ou exceptionnel : lancement de marque, anniversaire, première collection masculine d’une griffe connue, changement de styliste, etc. Et enrichit son calendrier d’événements en tout genre. La seule journée du jeudi 13 a permis d’assister au 10e anniversaire de MSGM en présence de Rocco Siffredi venu voir défiler son fils. Mais aussi à une conférence sur « L’opportunité chinoise de réussir dans la mode homme avec Tmall », le site chinois de commerce en ligne entre particuliers. Avec, dans l’assistance, les représentants de grandes marques italiennes (Ferragamo, Pucci, Kiton, Herno…) venus écouter la leçon chinoise et poser des questions. Puis il y eut le lancement de la première collection de prêt-à-porter de l’artiste américain Sterling Ruby, grand ami de Raf Simons, et enfin le show coproduit par le multimarque florentin Luisa Via Roma et Carine Roitfeld, ex-rédactrice en chef de Vogue Paris et grande figure française de la mode, qui ont convié, sur la place Michelangelo, 3 700 personnes à un gigantesque défilé, hommage aux années 1990 réinterprétées dans les collections actuelles de plus de 50 griffes… Et enfin une visite de nuit d’une exposition orchestrée par Linda Loppa, mêlant art et mode à la Manifattura Tabacchi, site industriel de 100 000 m2 qui reprend joliment vie. Le programme bien fourni fait davantage penser à un festival de mode contemporaine qu’à une fashion week ou un salon. Cabinet de curiosités « Toute l’année, Florence est une ville où l’on aime habiter, manger, profiter d’événements culturels exquis dans des lieux d’une grande beauté… et où, comme malheureusement dans beaucoup d’autres en Europe, les commerces de mode souffrent, explique Raffaello Napoleone, directeur général du Pitti Immagine, qui organise l’événement. Or, pendant le Pitti, Florence redevient une ville de business et d’élégance de référence aux yeux du monde. Ainsi qu’une terre de savoir-faire et de production : les filateurs, les tisseurs et les tanneurs, les fabricants de sacs et de chaussures restent l’une des grandes richesses de la région. » Lors d’une visite guidée au Gucci Garden, le musée de la griffe, récemment repensé par Alessandro Michele, son directeur artistique, autour de vêtements et accessoires issus des archives, pièces récentes et objets dignes d’un cabinet de curiosités, sa commissaire d’exposition, Maria Luisa Frisa, s’est réjouie du succès populaire du lieu. « Il est étonnant de voir sur Instagram des photos du Ponte Vecchio jouxtant celles de la Gucci Garden Galleria. Le musée est devenu, à Florence, une destination au même titre que les joyaux de la Renaissance. Il attire une drôle d’audience, à la fois scientifique et pop. » Mais pas de mode sans débat… Ce bon cru du Pitti Uomo se ferait-il au détriment de Paris et Milan, dont il déshabille un peu les calendriers ? Sidney Toledano, PDG de LVMH Fashion Group (Givenchy, Celine, Loewe, Kenzo, Emilio Pucci…), préfère comparer le rendez-vous florentin à une grande « cruise de l’homme », en référence aux défilés « croisière » qui rythment les mois de mai et juin dans la mode femme et font voyager dans des endroits exceptionnels les professionnels invités. Par la qualité de sa sélection, mais aussi par ses palais et jardins privés offerts le temps d’un show ou d’un dîner, le Pitti en effet surfe sur l’idée d’une parenthèse enchantée à deux heures de Paris. Si Florence excelle par son côté force tranquille, Paris est leader en matière de marques et de groupes de mode et de luxe : un équilibre qui nourrit au-delà d’une compétition naturelle entre les villes, l’idée même d’Europe. Comme chaque soir pendant le Pitti, les discussions ont duré longtemps sous les cyprès et les tilleuls, dans les odeurs de glycine et la douceur des rives de l’Arno. De toute façon, le débat ne saurait se clore. L’idée étant plutôt de le poursuivre la saison prochaine.