Aux Etats-Unis, l’avènement des « cord-cutters » et des « cord-nevers »
Les Américains résilient par millions leur abonnement traditionnel à la télévision payante, et, parmi les plus jeunes, ils sont aussi de plus en plus nombreux à ne s’être jamais abonnés à une offre de TV payante.
Les Américains sont de plus en plus nombreux à résilier leur abonnement traditionnel à la télévision payante par le truchement du décodeur d’un câblo-opérateur, d’un opérateur satellite ou d’un opérateur télécoms (ADSL ou fibre). « Le nombre de cord-cutters [coupeurs de cordon] aux Etats-Unis est en train d’augmenter plus vite que nous le pensions », reconnaît Oscar Orozco, analyste chez eMarketer, dans une vidéo postée sur Internet cet été. Le spécialiste américain de l’information marketing (groupe Axel Springer) a même relevé ses prévisions pour cette année, de 18,4 à 22 millions de cord-cutters aux Etats-Unis. Le rythme de ceux qui s’affranchissent ainsi de leur coûteux forfait câble-Pay TV (100 à 150 dollars par mois), pour basculer sur la télévision et la vidéo gratuites en streaming sur Internet, va donc continuer à s’accélérer pour s’approcher des 32 millions en 2022. En trois ans, le bond du cord-cutting sera de 45 %. Il y a de quoi inquiéter les opérateurs américains du triple play (Internet, TV, Internet), car ces cord-cutters sont synonymes pour eux de perte sèche en revenu moyen par abonné (ARPU). Infographie Le Monde Article réservé à nos abonnés Lire aussi Télécoms : la bataille des « box » fait rage Mais un train peut en cacher un autre : ces désabonnés de la Pay TV ne doivent pas occulter ceux qui, de plus en plus nombreux aussi parmi les Américains, ne se sont jamais abonnés à une offre de télévision payante. Ceux-là sont appelés outre-Atlantique les cord-nevers, et leur nombre grossit notamment au fur et à mesure que les jeunes millennials quittent le foyer parental pour voler de leurs propres ailes avec leurs smartphone, ordinateur, console de jeux et/ou Smart TV. Eux ne souscriront jamais à la télé par câble, satellite, fibre ou IPTV (Internet Television par ADSL, quoique moins répandu qu’en France). Ces Internet Natives volontairement en rupture de ban sont déjà, cette année, 18,3 millions aux Etats-Unis et franchiront la barre des 20 millions en 2022 après une forte augmentation de 11,5 % sur trois ans. Là aussi, eMarketer a revu ses prévisions à la hausse. Cependant, ces cord-nevers – dont le nombre progresse moins vite que les cord-cutters – ne constituent pas une perte de chiffre d’affaires pour les opérateurs mais plutôt un manque à gagner.