Les cosmétiques bio propulsent le groupe Léa Nature
Le pionnier des produits bio vendus en hypermarchés vise 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2025. Le fabricant étend son usine de produits cosmétiques à Périgny, près de La Rochelle.
Lors d’une visite d’Emmanuel Macron, alors ministre de l’économie, sur le site Léa Nature de Périgny (Charente-Maritime), en août 2016. ROMAIN PERROCHEAU / AFP De la cire de blé noir. Un extrait aqueux de citronnier, un autre de ginkgo biloba. Du lait d’amande. Sur les paillasses du laboratoire de Léa Nature, fabricant de produits cosmétiques naturels et bio installé à Périgny, près de La Rochelle, en Charente-Maritime, les bidons de matières premières naturelles s’empilent. Ici, rien n’est issu de la pétrochimie. L’équipe d’Anne Le Provost, chef de projet de la formulation cosmétique de Léa Nature, y a élaboré 150 nouveaux gels, laits, shampooings et autres lotions en 2019, contre 90, en 2018. Les lancements s’enchaînent sous ses marques SO’BIO étic, Floressance ou I Love Bio. Parmi eux, figurent « un shampooing sans dérivé d’huile de palme, une gamme de soins à l’aloe vera et un gel douche sans sulfates », énumère Valérie Marcadet, directrice de l’innovation, lors de la visite de l’entreprise à laquelle Le Monde a été invité. A l’heure où les Français plébiscitent les produits cosmétiques naturels pour leur innocuité, le groupe fondé par Charles Kloboukoff, en 1993, multiplie les investissements. Fin septembre, le fabricant, numéro un de la cosmétique bio vendue en grandes surfaces, a signé le rachat de Boho Green, marque de maquillage créée en 2012 à Lyon. « En 2025, Léa Nature devrait peser 1 milliard d’euros » Cette acquisition a été signée quelques mois après la mise en service d’une nouvelle usine à Périgny, qui a nécessité 22 millions d’euros d’investissement. Situé face au siège social de l’entreprise, sur une ancienne friche industrielle, ce site, largement robotisé, devrait atteindre, à terme, 45 millions d’unités par an. Le projet d’en doubler la taille est prévu pour 2022. Car M. Kloboukoff veut « jouer des coudes » pour « garder une longueur d’avance » sur les « as du marketing » des grands industriels de la cosmétique, dont L’Oréal et Unilever, qui, cette année, ont opportunément investi les rayons de la cosmétique au naturel. Chez Léa Nature, les ventes des gammes certifiées bio ont bondi de 26 % cette année en grandes surfaces et contribueront à la forte croissance du groupe (progression de 15 % à 20 % par an). Elles demeureront toutefois minoritaires, l’entreprise réalisant la majeure partie de ses ventes avec ses produits alimentaires, fabriqués notamment sous la marque Jardin Bio. Jusqu’où ira le groupe aux 469 millions de chiffre d’affaires prévus en 2019 ? « En 2025, Léa Nature devrait peser 1 milliard d’euros », assure le PDG.