@jerrygogosian, l’instagrameur anonyme qui se moque du milieu de l’art
À quelques jours de l’ouverture de la FIAC, le 17 octobre à Paris, un instagrameur bouscule l’ambiance feutrée des galeries artistiques. Sous le pseudo de Jerry Gogosian, il épingle les excès comme les petites cruautés du milieu.
L’un des nombreux photomontages postés par Jerry Gogosian sur Instagram. Courtesy Jerry Gogosian Avant l’ouverture de toute manifestation internationale, les habitués du monde de l’art (collectionneurs, galeristes…) ont l’habitude de passer en revue Instagram, leur réseau social favori, abreuvé d’œuvres à liker. Ils y repèrent les stands à ne pas rater, les coqueluches du moment… ou la dernière bonne blague. Un compte, particulièrement, affole cette petite communauté. Depuis neuf mois, un certain Jerry Gogosian raille les mastodontes du marché, en particulier les artistes multimillionnaires et les mégagaleries qui les représentent. Sur un post de juillet, le distingué marchand David Zwirner tient par l’épaule son cher artiste Jeff Koons, qu’il partage avec Larry Gagosian, son plus grand concurrent. La légende est un dialogue : « Que te donne Larry que je ne peux t’offrir ? » Réponse : « Un jet, un yacht, un chalet à Vail, une villa à la Barbade, des gens assez gogos pour surpayer du mauvais art, des pyjamas en cachemire et des louanges éternelles. » La grande parade de Hauser & Wirth Les photos choisies sont parfois extraites de séries télévisées comme Friends ou de vieilles revues très eighties, les textes parfois rédigés à la va-vite. Qu’importe ! Le 30 septembre, trois jours avant la foire Frieze, à Londres, il (ou elle, personne ne sait…) a posté une photo d’une grande parade de la garde royale britannique face à Buckingham Palace. La légende : « L’équipe de vente de Hauser & Wirth arrive à Londres depuis leur spa bio et zoo pour enfants végans du Somerset. » Ésotérique pour le commun des mortels, cette publication a fait ricaner quelque 2 500 personnes, qui l’ont likée et copieusement commentée afin que chacun sache qu’elles aussi ont de l’humour. Avec une délectation d’autant plus grande que la cible, Hauser & Wirth, est une puissante enseigne d’origine suisse, plus souvent courtisée que raillée. Photomontage posté en septembre par Jerry Gogosian, qui brocarde la grande maison d’origine suisse Hauser & Wirth. Courtesy Jerry Gogosian Dans un milieu amidonné, où musées, marchands, collectionneurs et maisons de vente aux enchères se tiennent par la barbichette, Jerry Gogosian joue le fou du roi. « On se renvoie ses posts et on est bien content que quelqu’un brocarde le côté pathétique et prétentieux de notre milieu », commente la galeriste new-yorkaise Valérie Cueto. Une critique « salutaire » « Jerry Gogosian pointe avec finesse, acuité et perspicacité les mécanismes des galeries, et c’est hautement salutaire », jubile Alexandre Devals, directeur de la Fondation Venet, au Muy, en Provence. Et de résumer : « Jerry Gogosian, c’est Palace de Jean-Michel Ribes démultiplié par Loïc Prigent. C’est plus que de la caricature, c’est du Balzac en 140 signes ! »