Médias : un partenariat entre CMI France et Ines de La Fressange intrigue
Le groupe, propriétaire de « Elle » et présidé par Denis Olivennes, a annoncé un partenariat entre l’ex-mannequin et le magazine.
Ines de La Fressange, le 23 janvier 2018, à Paris. FRANCOIS GUILLOT / AFP L’annonce a fait tousser le petit milieu de la presse. CMI France, qui a racheté à Lagardère son pôle magazines – dont le plus prestigieux d’entre eux, Elle –, a annoncé, mardi 15 octobre, un partenariat d’ampleur avec Ines de la Fressange. Les liens entre l’hebdomadaire et l’ancien mannequin ne datent pas d’hier. L’ex-égérie de Chanel, choisie par Karl Lagerfeld dans les années 1980, n’a-t-elle pas fait en trente ans 16 couvertures d’un magazine avec lequel elle entretient des « liens étroits », comme le précise le communiqué ? Lire aussi Denis Olivennes annonce qu’il va prendre la direction des médias de Kretinsky en France Ce qui rend l’opération pour le moins originale, c’est qu’Ines de La Fressange n’est autre que la compagne de Denis Olivennes, ancien patron du pôle médias de Lagardère et président du conseil de surveillance de CMI France, (dont le propriétaire, Daniel Kretinsky, est actionnaire indirect du Monde). Article réservé à nos abonnés Lire aussi Denis Olivennes, l’ambassadeur parisien de Daniel Kretinsky CMI France a tout d’abord racheté, en juillet, La lettre d’Ines, dans laquelle l’ancien mannequin livre chaque semaine des « adresses de restaurants, de boutiques, des idées de look, des livres », comme elle l’explique dans une vidéo. « Cette lettre nous intéressait car elle compte 50 000 abonnés, avec des taux d’ouvertures et de durée de lecture forts », explique Claire Leost, la directrice générale de CMI France, sans dévoiler le montant de la transaction. « Je n’ai pris aucune décision sur ce dossier » CMI France va également éditer des hors-séries, avec un premier numéro en décembre siglé Elle, sous la direction d’Ines de La Fressange. « Elle s’occupe du contenu, CMI se charge des shootings et des maquettes », précise la directrice générale. Le groupe proposera également un abonnement à une « box » de produits sélectionnés par le mannequin. Enfin, cette dernière organisera des événements avec des lectrices. L’accord avec « l’influenceuse » est le premier d’une longue série. « Cela fait partie d’une réflexion globale que nous avons dans la mode, la beauté… Nous allons lancer la même chose sur le luxe dans quelques semaines », assure Mme Leost. Est-ce un hasard si CMI France a donné le coup d’envoi de cette politique avec Ines de La Fressange ? « Je cherchais une icône sur le chic parisien. Il n’y en a pas cinquante. Elle fait de très bonnes ventes car elle a une histoire avec Elle. C’est insultant pour elle de la ramener à Denis Olivennes », rétorque Claire Leost. Il est vrai que les lectrices de Elle ont pu suivre chaque année dans les pages du magazines – bien avant sa rencontre avec Denis Olivennes, qu’elle connaît depuis dix ans – la vie de l’ex-mannequin, la naissance de ses filles, ses vacances en Provence, ses anniversaires…