Quand le Théâtre du Châtelet commercialise son parfum
Pour la réouverture du théâtre parisien, après plus deux ans de travaux, les codirecteurs dévoilent une eau de toilette créée par la marque Comme des garçons, commercialisé à partir de jeudi 10 octobre.
Le théâtre du Châtelet après rénovation, le 5 septembre. LIONEL BONAVENTURE / AFP « Quand c’est la mémoire qui respire, observait Gaston Bachelard, toutes les odeurs sont bonnes. » Et si cet adage s’appliquait aux lieux de spectacle ? Les directeurs du Théâtre du Châtelet, Ruth Mackenzie et Thomas Lauriot dit Prévost, ont profité de deux ans et demi de travaux de rénovation, avant la réouverture, en septembre, pour mettre au point leur premier produit dérivé. Ils ont fait appel à la marque Comme des garçons, de Rei Kawakubo – qui a également dessiné des costumes pour le chorégraphe Merce Cunningham –, pour créer une eau de toilette baptisée « Odeur du Théâtre du Châtelet Acte I ». Dévoilée jeudi 10 octobre, cette fragrance devrait être un jour le prélude d’un « Acte II ». Pour Christian Astuguevieille, directeur artistique de Comme des garçons, le pari consistait à « créer une odeur pour la réouverture du Châtelet, qui évoque à la fois les fauteuils en velours, la scène, les lumières, les fumigènes et le plaisir du public ». Ruth Mackenzie souhaitait « quelque chose de joyeux, festif mais aussi provocant et innovant », comme le fut Parade au Théâtre du Châtelet en 1917, ce ballet composé pour les ballets russes de Serge de Diaghilev par Erik Satie, sur un poème de Jean Cocteau, et dont les décors furent confiés à Pablo Picasso. Le nez, Caroline Dumur, du laboratoire américain IFF (International Flavors and Fragrances), a travaillé, dit-elle, « sur une forme simple », en mêlant du poivre, de l’héliotrope, de la fleur d’oranger, de la tubéreuse, du cèdre et du musc. « C’est une première mondiale pour un théâtre », s’est félicitée la codirectrice du théâtre. Les premiers flacons seront en vente à 120 euros les 200 ml dès jeudi 10 octobre au théâtre, à côté des piles de livres de la pièce Les Justes, d’Albert Camus, en ce moment à l’affiche. Ce troisième parfum créé sous le label Comme des garçons sera également en vente dans les boutiques de la marque et dans quelques parfumeries sélectives à Paris, Londres, New York, Los Angeles, Tokyo et Singapour. « Le produit de la vente va nous aider à la création », explique Mme Mackenzie. Une ligne de six bougies parfumées à l’Opéra de Paris L’Opéra de Paris commercialise déjà une ligne de six bougies parfumées tandis que la Comédie-Française a elle aussi mis en vente cinq bougies conçues par le nez Olivia Giacobetti. Mais pas de parfum. Le château de Versailles n’est pas en reste puisque, dès 2006, la direction avait confié au nez Francis Kurkdjian le soin de retrouver le parfum que portait Marie-Antoinette. Ce dernier avait créé Le Sillage de la reine, en se fiant à une liste d’ingrédients, exhumée en 2004 par l’historienne du parfum Elisabeth de Feydeau. Cette série limitée, vendue 350 euros le petit flacon de 25 ml, avait été fabriquée à mille exemplaires. Le produit de la vente avait servi à acquérir une malle de voyage, classée trésor national, ayant appartenu à la reine. Dix ans plus tard, le château de Versailles avait confié à Thierry Wasser, le parfumeur de Guerlain, le soin d’élaborer une autre fragrance, Le Bouquet de la reine, toujours en édition limitée. Les gains avaient permis de financer une partie de la restauration des appartements royaux.