La MAIF veut être le premier grand groupe à changer de statut depuis la promulgation de la loi Pacte
L’assureur mutualiste a présenté, samedi 1er juin, lors de son assemblée générale annuelle, son ambition de devenir « société à mission », en rempart contre les GAFA.
« La nouvelle société à mission vise donc à développer la « singularité » de la MAIF, pour faire « rempart à la concurrence » mais aussi pour convaincre du bien-fondé de la responsabilité politique de l’entreprise » Nathan Alliard / Photononstop Pot de terre contre pot de fer ? La MAIF mise sur l’intérêt général pour faire rempart aux GAFA (Google, Apple, Facebook et Amazon). Reprenant les recommandations du rapport de Nicole Notat et de Jean-Dominique Senard « L’entreprise, objet d’intérêt collectif », remis au gouvernement en mars 2018, la loi Pacte (plan d’action pour la croissance et la transformation des entreprises), publiée le 23 mai au Journal officiel, a créé la « société à mission », qui permet d’inscrire dans les statuts de l’entreprise des missions d’intérêt général (social et environnemental). La MAIF a décidé, dès cette année, d’adopter le statut de société à mission, qui concernera l’ensemble du groupe en 2020. Elle en a présenté le projet à ses sociétaires lors de son assemblée générale du 1er juin à Nantes, avec son nouveau logo ainsi que sa nouvelle « raison d’être ». Article réservé à nos abonnés Lire aussi La Maif veut « séduire ceux qui ne souhaitent pas confier toutes leurs données à Google » Pour se prévaloir du titre de « société à mission », la loi Pacte exige en effet des entreprises de préciser leur « raison d’être ». C’est l’occasion pour toute entreprise de conceptualiser son identité en une formule qui tient du credo ou du slogan, pour cadrer à la fois la stratégie de long terme et les missions du quotidien. « En un an, la “raison d’être” est devenue le truc à la mode, explique Bertrand Valiorgue, cofondateur de la chaire altergouvernance de l’université Clermont-Auvergne. C’est en 2020, après la phase d’expérimentation de 2019, qu’on verra quelles entreprises l’auront réellement inscrite dans leurs statuts. » La « raison d’être » de la MAIF s’énonce en ces termes : « Convaincus que seule une attention sincère portée à l’autre et au monde permet de garantir un réel mieux commun, nous la plaçons au cœur de chacun de nos engagements et de chacune de nos actions. C’est notre raison d’être. » Le directeur général, Pascal Demurger, à la tête du groupe depuis dix ans, explique plus précisément pourquoi et comment il veut faire de l’« intérêt général » un atout concurrentiel face aux géants de la rupture numérique. Se démarquer de la concurrence « La rupture digitale n’a pas encore eu lieu dans le secteur de l’assurance. Mais elle est devant nous. L’arrivée d’un Amazon, d’un Alibaba ou d’un Google comme assureur de plein exercice est très probable. Par leur capacité inégalée de collecte et de traitement de données de santé et de mode de vie, ils ont une puissance commerciale gigantesque et une puissance financière qui leur permet de faire du dumping tarifaire suffisamment longtemps pour s’imposer, et rapidement, explique-t-il. La MAIF, malgré ses 3,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, n’est que le cinquième assureur français », précise-t-il, pour illustrer la place du groupe dans la concurrence mondiale.