« La disruption majeure de la notation environnementale viendra des fintech »
Anne-Catherine Husson-Traoré, la directrice générale de Novethic, retrace, dans une tribune au « Monde », l’histoire du reporting des entreprises, sommées de produire de plus en plus de données prouvant leur verdissement.
Tribune. Le « dieselgate » a jeté le discrédit non seulement sur les constructeurs automobiles mais aussi, plus généralement, sur toute affirmation d’ordre environnemental venant d’entreprises qui avaient dûment homologuées les performances de leurs produits ! Pour retrouver leur crédibilité environnementale, celles-ci doivent maintenant être capables de montrer que leurs activités ont plus d’impacts environnementaux positifs que négatifs. Quand on parle de « greenwashing », il ne faut pas confondre le marketing des produits de l’entreprise et le reporting environnemental de la société. Dans le premier cas, la floraison de produits plus naturels et verts les uns que les autres a entraîné une réaction des consommateurs, qui sélectionnent de plus en plus des produits éco-labellisés pour limiter les risques de greenwashing. C’est le cas de 51 % des consommateurs français, selon l’étude Greenflex 2019. Dans le second cas, il faut pousser l’enquête un peu plus loin. La question est plutôt d’évaluer l’impact environnemental des activités d’une entreprise pour mesurer si les bénéfices qu’elle apporte (part verte) sont supérieurs aux dommages environnementaux qu’elle peut entraîner par ailleurs (part brune). Sont soupçonnées de greenwashing celles qui semblent gonfler artificiellement leur part verte. Bientôt un référentiel commun Tant que règne la confusion sur ce qui est vert ou pas, c’est une manœuvre relativement facile. L’Union européenne espère y mettre fin en instaurant, en 2022, un référentiel commun d’activités dites vertes, adopté par tous les Etats membres. En principe, les entreprises pourront alors communiquer sur une part verte générée par les activités répondant à cette taxonomie officielle. En attendant, la mesure d’impact des risques climatiques et la compatibilité avec les objectifs de l’accord de Paris sont en train de devenir les nouveaux paradigmes de la notation environnementale des entreprises.