Faut-il en finir avec les fashion weeks ?
De New York à Londres, de Milan à Paris, des milliers d’invités se déplacent en avion et circulent en voiture pour assister à des shows d’une dizaine de minutes voire moins.
Des militants d’Extinction Rebellion, à Londres, le 15 septembre. NIKLAS HALLE'N / AFP Et si on arrêtait tout ? « On ne peut pas se contenter de répéter que nous sommes conscients des enjeux tout en continuant sur le même système. En annulant la Fashion Week de Stockholm, nous avons voulu répondre à la fois aux activistes du climat qui nous alertent depuis des années et à la génération Z, qui réclame des changements radicaux », affirme Jennie Rosen, la PDG du Swedish Fashion Council. Depuis que le Conseil de la mode suédois a pris cette décision en juillet, une nouvelle petite musique résonne aux oreilles du milieu de la mode à un volume de plus en plus élevé. Faut-il en finir avec les fashion weeks ? Ces semaines marathons, dont les principales sont organisées à New York, Londres, Milan et Paris, attirent des professionnels venus voir des dizaines de défilés à la suite. Des invités qui débarquent en avion, circulent en voiture et taxi pour rejoindre un lieu différent toutes les heures, des décors quelquefois immenses et écologiquement discutables, des dépenses d’eau et d’électricité, et potentiellement divers déchets pour des shows qui durent en moyenne de sept à douze minutes chacun… « Nous devons déclarer l’état d’urgence, dit tout de go Bel Jacobs, qui coordonne, au sein du mouvement international Extinction Rebellion, le groupe #boycottfashion réclamant l’annulation pure et simple de la Fashion Week londonienne. L’industrie de la mode a une empreinte écologique désastreuse. Il faut faire tomber ce symbole pour envoyer un signal. Nous ne réclamons pas ça pour le plaisir. Mais, honnêtement, quand on peut empêcher un réchauffement climatique de 2 °C pour les années qui viennent, est-ce vraiment beaucoup demander ? » Durant la Semaine de la mode de Londres, du 13 au 17 septembre, les membres lanceurs d’alerte ont multiplié les pancartes, les chansons, les die-in (des manifestations dont les participants simulent la mort). Car, malgré de « sympathiques discussions » avec le British Fashion Council (BFC), l’organisateur de la Fashion Week de Londres, les activistes n’ont pas gagné la bataille. « Je suis sensible à leurs arguments, mais la Fashion Week est aussi un lieu d’échanges où l’industrie peut collectivement réfléchir à comment devenir plus durable, sans compter l’exposition qu’elle offre aux créateurs et les emplois que l’événement garantit », rétorque Caroline Rush. La directrice générale du BFC se refuse à la suppression mais fait un geste : elle vient d’annoncer le lancement d’un Institut de la mode positive, destiné à aider les marques dans leur transition verte. Une pression grandissante Dans ce débat inflammable, celles-ci commencent à s’interroger : défiler est-il encore nécessaire ? Si Gucci ne veut pas renoncer à sa parade milanaise, la maison a néanmoins annoncé le 12 septembre qu’elle compenserait financièrement toutes les émissions de CO 2 qu’elle ne peut pas éliminer, afin de parvenir chaque année à la neutralité carbone. « Nous devons repenser notre rapport au consumérisme et ce système de fashion week est à bout », juge de son côté Matthew Dainty, le cofondateur de la griffe anglaise masculine Cottweiler, qui a remplacé son défilé de juin par un « show digital », une vidéo où l’on pouvait découvrir la collection. « Contrairement à une présentation physique, nous n’avons pas reçu d’aide financière de sponsors pour cette vidéo. Au final, cela nous a coûté le même prix. Mais nous avons pu nous adresser à un public plus large que les initiés qui assistent aux fashion weeks et renouveler notre façon de communiquer grâce à cette nouvelle forme numérique. » Pour Pascal Morand, le président exécutif de la Fédération de la haute couture et de la mode qui met sur pied la Fashion Week parisienne, supprimer les défilés pour des présentations digitales paraît invraisemblable : « Non seulement le streaming n’est pas écologiquement neutre, mais l’événement physique bénéficie d’une unité de lieu, d’un esprit de communauté et d’une valeur ajoutée émotionnelle incomparables. Et puis, si nous savons reproduire la 3D statique sur l’écran, la 3D dynamique n’est pas au point pour rendre grâce au mouvement d’un vêtement. » Consciente de la pression grandissante sur ces sujets, la Fédération prend les devants : mise en circulation de transports 100 % électrique, développement d’un lexique du développement durable pour les professionnels attendu en novembre, mesure de la performance écologique de la Fashion Week parisienne dès 2020… « Nous devons nous repenser », convient Pascal Morand. Pour autant, le rythme frénétique et polluant de la mode ne semble pas ralentir. Du 23 septembre au 1er octobre, Paris attend quelque 5 000 participants pour des présentations, dîners, fêtes… Et pas moins de 75 défilés inscrits au calendrier officiel. Lire aussi Des univers parallèles à la Paris Fashion Week