Musique : opération séduction de Taylor Swift à l’Olympia
La pop star américaine a donné un concert privé, lundi 9 septembre, à Paris, à l’occasion de la sortie de son nouvel album, « Lover ».
La devanture de l’Olympia, illuminée des lettres de la chanteuse américaine Taylor Swift, boulevard des Capucines à Paris, le 9 septembre 2019. BENOIT TESSIER / REUTERS Faire de Paris, « ville de l’amour », la « city of lover », le temps d’un concert « privé » à l’Olympia, le 9 septembre : voilà qui ressemblait fort à une opération de charme, dans la capitale d’un des seuls pays à encore résister à Taylor Swift. Après avoir récemment joué en français la scène d’introduction de son clip Me, la pop star américaine rajoutait une couche de séduction francophile en organisant le lancement live européen de son septième album, Lover, dans le cadre intime de la mythique salle du boulevard des Capucines. « Bonsoir Paris ! Je suis Taylor, enchantée ! », s’exclame dans la langue de Piaf la chanteuse en chemisier et jupe courte de strass noir, avant de saluer en anglais, dans un tourbillon de vivats stridents, les fans « venus de 37 pays » pour assister à ce concert filmé, uniquement accessible sur invitation. Alors que l’enfant surdouée de la country, devenue une icône de la pop, triomphait l’an dernier, à Londres, dans le stade de Wembley, elle n’avait donné aucun spectacle en France depuis 2011. Son Zénith parisien avait eu, à l’époque, du mal à se remplir et la chanteuse aux 50 millions d’albums vendus, 10 Grammy Awards et 118 millions d’amis sur Instagram, a continué de voir ses ventes plafonner en France, s’élevant rarement au-delà du disque d’or (50 000 exemplaires). Certes, son septième album, Lover, sorti le 23 août, a connu un meilleur démarrage, en prenant la tête du « top album », mais les 7 500 exemplaires vendus en France la première semaine étaient encore loin des 53 000 exemplaires écoulés en Grande-Bretagne, sans parler des quelque 700 000 copies vendues aux Etats-Unis. Lire le récit : Taylor Swift parle, la country se tait Rien de tel, en tout cas, pour motiver une battante, classée par le magazine Forbes comme la plus jeune artiste figurant au sommet des fortunes mondiales. Dans une salle où ont aussi afflué, influenceurs, people (Louane, Alain-Fabien Delon, Carla Ginola, Bilal Hassani…) et la famille Bolloré (propriétaire de sa maison de disques, Universal, et de l’Olympia), Taylor Swift et son groupe de six musiciens et quatre choristes attaquent en force. Rêverie mélancolique Seul élément de décor, un écran de fond de scène débordant des couleurs pastels qui font la signature visuelle de la pochette et des clips de Lover. Des ambiances de cartoons kitsch raccords avec la pétillante efficacité de tubes d’hier (Love Story, Blank Space, I Knew You Were Trouble…) et d’aujourd’hui (ME !, The Archer, You Need to Calm Down…), aussi à l’aise dans la pop version rock (avec pas moins de trois guitares) que dans l’électro urbaine. Le professionnalisme de l’« entertaineuse » rayonne avec ses atouts – une précision sans faille, une science implacable des mélodies instantanées, célébrée par des fans chantant à l’unisson, un bracelet lumineux au poignet – et ses limites – émotions aseptisées, raideur chorégraphique…