« Ces derniers temps, Facebook fait moins profil bas, semblant convaincu que la meilleure défense, c’est l’attaque »
Fini la période où l’entreprise multipliait les actes de contritions après le scandale Cambridge Analytica. Avec sa monnaie Libra ou encore son projet de « cour suprême » sur la modération de ses contenus, Facebook entend désormais créer le débat, analyse dans sa chronique Alexandre Piquard, journaliste au « Monde ».
Le logo du réseau social américain Facebook, créé en 2004 par Mark Zuckerberg. LOIC VENANCE / AFP Chronique. Le ton de Facebook a changé. Il semble loin le moment où la presse américaine relatait – avec amusement ou agacement − la « tournée des excuses » dans laquelle s’était lancé son fondateur Mark Zuckerberg : « Nous n’avons pas pris suffisamment conscience de notre responsabilité, et c’était une énorme erreur. C’était mon erreur, et je vous présente mes excuses », avait ainsi confessé le milliardaire mué en pénitent, devant les députés américains, le 11 avril 2018. Le genre d’acte de contrition que l’entreprise avait multiplié dans les mois qui ont suivi l’éclatement du scandale Cambridge Analytica, ce prestataire de la campagne de Donald Trump qui a eu accès indûment à des millions de profils de membres du réseau social. Fascination pour l’empereur Auguste Ces derniers temps, Facebook fait moins profil bas, semblant convaincu que la meilleure défense, c’est l’attaque. Lors de la récente annonce de sa monnaie Libra, l’entreprise a retrouvé un aplomb certain, voire un soupçon de morgue : bien sûr, qu’une telle monnaie numérique remet en cause « le système bancaire actuel, qui est très coûteux, très bureaucratique et très fermé », a assumé son responsable des affaires publiques Nick Clegg, dans un entretien au Monde. La communication autour de Libra s’est autorisée quelques facéties. Son directeur des affaires publiques Dante Disparte a retweeté une caricature présentant la nouvelle monnaie comme une fusée en décollage au-dessus d’un océan où flottaient, en naufragés du Titanic, les banques BNP, UBS, Bank of America… Article réservé à nos abonnés Lire aussi Avec le libra, Facebook veut bousculer les monnaies Dans un registre plus subtil, le nom Libra fait référence à l’unité de mesure de poids utilisée dans l’Empire romain pour les pièces de monnaie. Le clin d’œil est osé et rappelle la « fascination » assumée de Mark Zuckerberg pour le premier empereur de Rome, Auguste, connu pour avoir mis fin aux guerres civiles de la République mais aussi pour ses conquêtes. « En gros, avec une approche vraiment dure, il a établi deux cents ans de paix dans le monde », a résumé en septembre dans le New Yorker le fondateur de Facebook, qui a nommé une de ses filles August. De quoi susciter quelques parallèles avec le jeune chef d’entreprise accusé d’exercer un pouvoir solitaire et exorbitant sur les vies des 2,7 milliards de membres de ses réseaux sociaux, dans le monde. Détourner l’attention d’autres sujets polémiques Un autre projet récent a donné le sentiment que Facebook touchait aux prérogatives des Etats : la « cour d’appel » ou « cour suprême » composée d’une quarantaine d’experts extérieurs appelés à trancher les litiges sur les contenus du réseau social. Et le dernier grand axe stratégique annoncé ces derniers mois par M. Zuckerberg est lui aussi ambitieux, voire provocateur : il s’agit de rapprocher les messageries WhatsApp, Instagram et Messenger, au moment où se multiplient justement les appels à « démanteler » ces trois actifs du groupe…