b'\n_START_ARTICLE_\nS\xc3\xa3o Paulo Fashion Week\n_START_SECTION_\nD\xc3\xa9cada de 1990\n_START_PARAGRAPH_\nEm 1995, o produtor de eventos Paulo Borges e a empres\xc3\xa1ria Cristiana Arcangeli, dona da marca de cosm\xc3\xa9ticos Phytoervas, firmaram uma parceria que fundaria um evento de moda. Naquela \xc3\xa9poca, o SPFW tinha o nome de Phytoervas Fashion O Brasil n\xc3\xa3o tinha nenhuma semana de moda e suas tend\xc3\xaancias eram espelhadas na Europa, com muitas importa\xc3\xa7\xc3\xb5es do exterior. Por isso, Paulo Borges tinha o desejo de fazer com que os estilistas brasileiros fossem reconhecidos pelas suas cria\xc3\xa7\xc3\xb5es e Cristiana Arcangeli, por sua vez, declarou que a sua inten\xc3\xa7\xc3\xa3o com a parceria era apenas de divulgar sua empresa.Era necess\xc3\xa1rio que, uma moda essencialmente brasileira, inspirada na cultura do pr\xc3\xb3prio pa\xc3\xads, fosse criada e reconhecida.  _NEWLINE_Foi em 1994 que aconteceu a primeira edi\xc3\xa7\xc3\xa3o do Phytoervas Fashion, em um galp\xc3\xa3o da Vila Ol\xc3\xadmpia, em S\xc3\xa3o Paulo, que reuniu nomes que atualmente s\xc3\xa3o grandes refer\xc3\xaancias na ind\xc3\xbastria da moda brasileira. Com dura\xc3\xa7\xc3\xa3o de tr\xc3\xaas dias e tr\xc3\xaas desfiles, os estilistas que participaram do evento foram Walter Rodrigues, Sonia Maalouli e Alexandre Herchcovitch, respectivamente, esses se empenhavam em se preocupar mais com a moda e menos com a m\xc3\xaddia. Al\xc3\xa9m destes nomes, Gl\xc3\xb3ria Coelho e Ronaldo Fraga tamb\xc3\xa9m come\xc3\xa7aram sua carreira durante as edi\xc3\xa7\xc3\xb5es dos desfiles._NEWLINE_Em 1996, Paulo Borges decidiu desligar-se da empresa Phytoervas e com sua organiza\xc3\xa7\xc3\xa3o, o Grupo Luminosidade, fechou outra parceria, desta vez com o Shopping Morumbi. Assim, o evento agora recebia o nome de Morumbi Fashion Week, com 7 desfiles por dia e apresentando 31 marcas. Seu objetivo era consolidar o calend\xc3\xa1rio de moda brasileira._NEWLINE_No ano seguinte, em 1997, a marca Phytoervas Fashion foi transformado em uma competi\xc3\xa7\xc3\xa3o e se chamava Phytoervas Fashion Award. Estilistas, jornalistas e publicit\xc3\xa1rios eram premiados no evento que tinha duas edi\xc3\xa7\xc3\xb5es por ano. Em 1998, a modelo Gisele B\xc3\xbcndchen ganhou o pr\xc3\xaamio de melhor modelo do Brasil, encerrando as atividades da premia\xc3\xa7\xc3\xa3o._NEWLINE_Em 1999, o canal de televis\xc3\xa3o norte-americano E! Entertainment Television come\xc3\xa7ou a cobrir o Morumbi Fashion Week. Nesta edi\xc3\xa7\xc3\xa3o, a modelo inglesa Kate Moss desfilou para a cole\xc3\xa7\xc3\xa3o de ver\xc3\xa3o da grife Ellus, atraindo um grande n\xc3\xbamero de p\xc3\xbablico presente. Entre 1998 e 2000, diversas marcas internacionais como Chanel, Versace e Gucci come\xc3\xa7aram a abrir lojas no Brasil. Esse fato trouxe uma mudan\xc3\xa7a significativa para a ind\xc3\xbastria t\xc3\xaaxtil do pa\xc3\xads. Impactados pela abertura da economia, promovida pelo Governo Collor, os empres\xc3\xa1rios brasileiros se viram prontos para investir em tecnologia de ponta, maquin\xc3\xa1rio e m\xc3\xa3o-de-obra especializada, para renovar e qualificar o mercado nacional, bem como se preparar para concorrer com o mercado internacional, que come\xc3\xa7ava a se instalar no Brasil. _NEWLINE_Profissionais de diversos \xc3\xa1reas, como: estilistas, produtores, modelos, patrocinadores, tecelagens, jornalistas, ag\xc3\xaancias, ind\xc3\xbastrias e t\xc3\xa9cnicos se profissionalizaram e ganharam espa\xc3\xa7o no nicho da moda, gra\xc3\xa7as \xc3\xa0 cria\xc3\xa7\xc3\xa3o da semana de moda. Foi nesse per\xc3\xadodo que come\xc3\xa7aram a surgir as supermodelos brasileiras, como Shirley Mallmann, Gisele B\xc3\xbcndchen, Isabeli Fontana, Adriana Lima, Alessandra Ambr\xc3\xb3sio, dentre outras. Hoje, todas elas t\xc3\xaam carreira e fama internacional, que trouxeram maior renome e prest\xc3\xadgio ao evento. Foi tamb\xc3\xa9m durante esses anos que muitas marcas brasileiras como F\xc3\xb3rum, Triton, Ellus, Zoomp, Zapping, Maria Bonita, Reinaldo Louren\xc3\xa7o, Gl\xc3\xb3ria Coelho, Alexandre Herchcovitch, Amir Slama, Jum Nakao, Walter Rodrigues, I\xc3\xb3dice e Fause Haten come\xc3\xa7aram a ter fama internacionalmente.\n_START_SECTION_\nS\xc3\xa9culo XXI\n_START_PARAGRAPH_\nFoi no ano de 2001, apenas, que a semana de moda brasileira passou a se chamar S\xc3\xa3o Paulo Fashion Week, marcando assim o nascimento da Semana de Moda como \xc3\xa9 conhecida atualmente. No primeiro ano como SPFW, o evento recebeu a cole\xc3\xa7\xc3\xa3o de ver\xc3\xa3o da grife Swarovski, que trouxe de Nova Iorque pe\xc3\xa7as de ornamentos feitos com pedrarias, criadas pelas marcas Dolce & Gabbana, Alexander McQueen e Vivienne Westwood, o que acabou provando que o Brasil estava preparado para realizar uma semana de moda de grande porte e ganhar status respeit\xc3\xa1vel no exterior._NEWLINE_O SPFW foi considerado o primeiro evento de moda a se conscientizar com a quantidade de emiss\xc3\xa3o de carbono, pelo fato de ser realizado em parques p\xc3\xbablicos da Cidade de S\xc3\xa3o Paulo, e desde 2007 at\xc3\xa9 atualmente foram mais de 40 mil \xc3\xa1rvores plantadas em nome do evento._NEWLINE_Em 2008, o Grupo Luminosidade se associou a empresa holding InBrands. A partir da a\xc3\xa7\xc3\xa3o, come\xc3\xa7aram a promover a SPFW em conjunto. A parceria proporcionou um n\xc3\xbamero maior de investidores e patrocinadores para o evento, movimentando ainda mais o mercado fashion brasileiro._NEWLINE_No ano de 2013, os desfiles de primavera-ver\xc3\xa3o, que aconteciam em junho, foram transferidos para mar\xc3\xa7o e os desfiles de outono-inverno, que aconteciam em janeiro, foram transferidos para outubro. Desde ent\xc3\xa3o, os desfiles passaram a ocorrer 6 meses antes das pe\xc3\xa7as chegarem \xc3\xa0s lojas, possibilitando, assim, uma melhoria na produ\xc3\xa7\xc3\xa3o, log\xc3\xadstica e distribui\xc3\xa7\xc3\xa3o das marcas que desfilam no evento._NEWLINE_Entretanto, a Semana de Moda que aconteceu em outubro de 2016 foi a \xc3\xbaltima edi\xc3\xa7\xc3\xa3o a seguir este calend\xc3\xa1rio. Em maio de 2016, o idealizador do evento, Paulo Borges, anunciou que a SPFW iria se desprender das esta\xc3\xa7\xc3\xb5es do ano e adotar o movimento  See now, buy now ("veja agora, compre agora").  Com a velocidade imposta pelas redes sociais, o novo formato "see now, buy now" visa se aproximar das gera\xc3\xa7\xc3\xb5es Y e Z e saciar um desejo de consumo imediato. O modelo ainda est\xc3\xa1 em processo de experimenta\xc3\xa7\xc3\xa3o em escala global e divide a opini\xc3\xa3o de estilistas. Alguns exemplos de grifes internacionais que j\xc3\xa1 adotaram o modelo s\xc3\xa3o a Burberry e Tom Ford.  _NEWLINE_A edi\xc3\xa7\xc3\xa3o de maio de 2016 abandonou a nomenclatura Ver\xc3\xa3o 2017 e se tornou SPFW N41, fazendo refer\xc3\xaancia a 41\xc2\xaa vez que o evento acontece. Assim, os estilistas n\xc3\xa3o precisam mais apresentar obrigatoriamente uma cole\xc3\xa7\xc3\xa3o dividida por esta\xc3\xa7\xc3\xa3o. Nessa mesma edi\xc3\xa7\xc3\xa3o, a Riachuelo apresentou as pe\xc3\xa7as da cole\xc3\xa7\xc3\xa3o assinada por Karl Lagerfeld e, logo ap\xc3\xb3s o desfile, montou uma loja na passarela para que os produtos pudessem ser comprados na hora. As 2000 pe\xc3\xa7as dispon\xc3\xadveis se esgotaram em menos de uma hora. _NEWLINE_A 42\xc2\xaa edi\xc3\xa7\xc3\xa3o do evento ocorreu em outubro de 2016, o evento que divulgou as cole\xc3\xa7\xc3\xb5es da temporada de inverno de 2017 ocupou lugares como o Parque Ibirapuera, FAAP, MASP e o Iguatemi, contou com mais de 30 desfiles apresentando as tend\xc3\xaancias de moda, maquiagem e acess\xc3\xb3rios para o ano seguinte. A edi\xc3\xa7\xc3\xa3o contou tamb\xc3\xa9m com exposi\xc3\xa7\xc3\xb5es como a "Lino + Miro - A constru\xc3\xa7\xc3\xa3o da imagem" e a exposi\xc3\xa7\xc3\xa3o fotogr\xc3\xa1fica "Ess\xc3\xaancia" de Rodrigo Bueno. Houve tamb\xc3\xa9m a adi\xc3\xa7\xc3\xa3o \xc3\xa0 agenda oficial do SPFW feito pelo Shopping Iguatemi o projeto "Fio Da Meada" com programa\xc3\xa7\xc3\xa3o multidisciplinar, com diversos conte\xc3\xbados e grandes nomes no mundo da moda._NEWLINE_O pr\xc3\xb3ximo passo vai acontecer em 2017, quando as datas do evento semi-anual deixam de ser em maio e outubro e come\xc3\xa7am a acontecer em mar\xc3\xa7o e junho. Portanto, logo depois de desfiladas, as cole\xc3\xa7\xc3\xb5es vistas j\xc3\xa1 estar\xc3\xa3o nas lojas. Para isso acontecer e o produto ser entregue a tempo, compradores e a imprensa ter\xc3\xa3o acesso as roupas antes - e precisar\xc3\xa3o se comprometer a n\xc3\xa3o divulgar nada com um contrato de embargo. _NEWLINE_Entre os dias 13 a 17 de mar\xc3\xa7o de 2017 ocorreu a 43\xc2\xaa edi\xc3\xa7\xc3\xa3o do evento. Esta edi\xc3\xa7\xc3\xa3o contou com 41 marcas desfilando sendo 15 destas marcas estreantes. Neste ano tamb\xc3\xa9m veio uma novidade, o Projeto Estufa, uma plataforma que veio para ampliar as possibilidades e coordenar aquilo que est\xc3\xa1 acontecendo no mercado da moda, um meio de apresentar novos m\xc3\xa9todo_NEWLINE_s de cria\xc3\xa7\xc3\xa3o, distribui\xc3\xa7\xc3\xa3o e produ\xc3\xa7\xc3\xa3o. As marcas ou \xe2\x80\x9cspeakers\xe2\x80\x9d eram selecionados para os encontros do projeto e eram respons\xc3\xa1veis por ilustrar a diversidade da produ\xc3\xa7\xc3\xa3o e do pensamento criativo neste mercado no Brasil, buscando assim provocar di\xc3\xa1logos e reflex\xc3\xb5es no p\xc3\xbablico.'