b'\n_START_ARTICLE_\nHolding business\n_START_SECTION_\nJustificativa\n_START_PARAGRAPH_\nO termo holding, compreende uma empresa cujo capital \xc3\xa9 constitu\xc3\xaddo exclusivamente da totalidade ou da maioria das a\xc3\xa7\xc3\xb5es de outras empresas, que passam a ser suas subsidi\xc3\xa1rias e geralmente este controle \xc3\xa9 a sua \xc3\xbanica atividade. A principio uma organiza\xc3\xa7\xc3\xa3o que possui em seu rol de produtos, e ou servi\xc3\xa7os variados segmentos de mercado, n\xc3\xa3o seria uma holding, porem o termo \xe2\x80\x9cholding business\xe2\x80\x9d ou simplesmente \xe2\x80\x9cH-business\xe2\x80\x9d compreende exclusivamente as organiza\xc3\xa7\xc3\xb5es multisegmentadas que trabalham sob a forma de um \xc3\xbanico empreendimento._NEWLINE_Para Philip Kotler, empresas com m\xc3\xbaltiplos segmentos \xc3\xa9 uma estrat\xc3\xa9gia mercadol\xc3\xb3gica e deve fazer parte de um planejamento estrat\xc3\xa9gico, uma metodologia gerencial que permite estabelecer a dire\xc3\xa7\xc3\xa3o a ser seguida pela organiza\xc3\xa7\xc3\xa3o, visando maior grau de intera\xc3\xa7\xc3\xa3o com o ambiente._NEWLINE_Isso refor\xc3\xa7a que n\xc3\xa3o adianta criar um perfil de holding business se os segmentos n\xc3\xa3o est\xc3\xa3o integrados estrategicamente._NEWLINE_Para Michael Porter, as empresas competem criando vantagens competitivas em rela\xc3\xa7\xc3\xa3o aos concorrentes. A habilidade de desenvolver compet\xc3\xaancias distintas, favorece o estabelecimento de vantagens competitivas que, normalmente, se manifestam atrav\xc3\xa9s de estrat\xc3\xa9gias de diferencia\xc3\xa7\xc3\xa3o ou de lideran\xc3\xa7a em baixo custo.'