b'\n_START_ARTICLE_\nReserva (marca)\n_START_SECTION_\nHist\xc3\xb3rico\n_START_PARAGRAPH_\nA hist\xc3\xb3ria da Reserva come\xc3\xa7a em 2004 numa cena cotidiana do Rio de Janeiro. Os amigos de inf\xc3\xa2ncia Rony Meisler, engenheiro de produ\xc3\xa7\xc3\xa3o, e Fernando Sigal, publicit\xc3\xa1rio, estavam na academia de gin\xc3\xa1stica quando perceberam que na mesma sala cinco homens vestiam exatamente o mesmo modelo de bermuda. Mesmo n\xc3\xa3o tendo nenhuma rela\xc3\xa7\xc3\xa3o ou interesse espec\xc3\xadfico em moda, o tino empreendedor levou ambos a testarem a demanda do mercado de moda masculina. Desenvolveram um modelo de bermuda \xe2\x80\x9cBe yourself but not always the same\xe2\x80\x9d e algumas t-shirts e venderam todas as pe\xc3\xa7as entre amigos na praia. Ainda sem muitas pretens\xc3\xb5es, fizeram uma cole\xc3\xa7\xc3\xa3o com mais itens e resolveram fazer uma festa de lan\xc3\xa7amento da marca que ainda n\xc3\xa3o tinha nome. Com o estoque liquidado na mesma noite, os jovens s\xc3\xb3cios decidiram seguir com o projeto paralelo aos seus empregos. Logo, o nome\xc2\xa0Reserva\xc2\xa0surgiria: uma homenagem \xc3\xa0 praia preferida do pessoal e aos primeiros passos da marca. No ano seguinte, largam seus empregos e instalam-se num pequeno ateli\xc3\xaa na G\xc3\xa1vea e iniciaram a venda para o atacado.\n_START_SECTION_\nEvolu\xc3\xa7\xc3\xa3o\n_START_PARAGRAPH_\nEm 2006 a Reserva foi aceita no line up da semana de moda carioca. Neste ano a marca d\xc3\xa1 passos importantes que ditariam o ritmo acelerado com que se posicionou no mercado: desfila as cole\xc3\xa7\xc3\xa3o Street Cowboys e Tropical Rockers no Fashion Rio, adiciona o iconogr\xc3\xa1fico passarinho \xc3\xa0 sua logo e abre em setembro a primeira loja, no cora\xc3\xa7\xc3\xa3o de Ipanema, na rua Maria Quit\xc3\xa9ria. Nascia ali o formato de atendimento da marca, hoje conhecido amplamente como a Experi\xc3\xaancia Reserva._NEWLINE_A mudan\xc3\xa7a para o SPFW acontece em 2008 atrelada aos planos de expans\xc3\xa3o em S\xc3\xa3o Paulo, onde abre as primeiras lojas nos shoppings Iguatemi e Market Place. No ano seguinte, a empresa come\xc3\xa7a a se estruturar como grupo com o lan\xc3\xa7amento da marca infantil Reserva Mini. _NEWLINE_Em 2011 a fam\xc3\xadlia aumenta com a chegada de novos s\xc3\xb3cios \xe2\x80\x93 Jayme Nigri e Jos\xc3\xa9 Alberto Silva, Luis Roberto Pinto e Luciano Huck \xe2\x80\x93 e com o aumento do portf\xc3\xb3lio de produtos. O Grupo lan\xc3\xa7a as marcas Huck e Eva, vers\xc3\xa3o feminina da Reserva que chegou ao atacado na temporada inverno 2012._NEWLINE_No final de 2013, a Use Huck, at\xc3\xa9 ent\xc3\xa3o uma label de venda online, ganhou seu primeiro quiosque no Norte Shopping, enquanto a Eva inaugurou duas lojas (em Ipanema e no Rio Design Barra) e a Reserva Mini passou a ser vendida tamb\xc3\xa9m nas lojas Reserva, ampliando sua grade com o lan\xc3\xa7amento da linha \xe2\x80\x9cPra Beb\xc3\xaa\xe2\x80\x9d. Neste mesmo ano, o grupo abriu seu primeiro neg\xc3\xb3cio para se caracterizar como multissegmento: a Reserva TT Burger. A empreitada gastron\xc3\xb4mica, em parceria com o Grupo Troisgros, tem como principais caracter\xc3\xadsticas o card\xc3\xa1pio com ingredientes 100% brasileiros e assinatura do chef Thomas Troisgros, combinados \xc3\xa0 _NEWLINE_comunica\xc3\xa7\xc3\xa3o visual com DNA da Reserva. _NEWLINE_A for\xc3\xa7a do grupo no universo digital inspirou um novo modelo de neg\xc3\xb3cio de venda online on demand, que culminou no lan\xc3\xa7amento de tr\xc3\xaas marcas licenciadas entre 2013 e 2014 \xe2\x80\x93 Al\xc3\xb4Regina, em parceria com a apresentadora Regina Cas\xc3\xa9, UseDez, co-cria\xc3\xa7\xc3\xa3o de professores do col\xc3\xa9gio DeAaZ e UseMussum, \xc3\xbanica grife com permiss\xc3\xa3o da fam\xc3\xadlia do humorista para o uso de sua imagem. _NEWLINE_O Grupo Reserva inicia 2014 com oito marcas, 38 pontos de venda (27 lojas pr\xc3\xb3prias Reserva, duas Eva, duas Reserva Mini, um quiosque Huck e dois TT Burger, al\xc3\xa9m de quatro franquias Reserva) e com um faturamento que cresceu 40% em 2013 em rela\xc3\xa7\xc3\xa3o ao ano anterior, com 1,7 milh\xc3\xa3o de pe\xc3\xa7as vendidas (em _NEWLINE_compara\xc3\xa7\xc3\xa3o a 1,1 milh\xc3\xa3o em 2012).'