b'\n_START_ARTICLE_\nLimita\xc3\xa7\xc3\xa3o da racionalidade\n_START_SECTION_\nA teoria\n_START_PARAGRAPH_\nHerbert Simon assinala que a maioria das pessoas s\xc3\xa3o s\xc3\xb3 parcialmente racionais e que estas atuam atrav\xc3\xa9s de impulsos emocionais n\xc3\xa3o totalmente racionais em muitas de suas a\xc3\xa7\xc3\xb5es. _NEWLINE_Ao deparar-se com algum tipo de problema que seja mais complexo do que outros problemas do dia a dia, a rea\xc3\xa7\xc3\xa3o natural de todo indiv\xc3\xadduo \xc3\xa9 reduzir o problema a um modelo que seja de mais f\xc3\xa1cil compreens\xc3\xa3o. O motivo pelo qual, \xc3\xa9 a limita\xc3\xa7\xc3\xa3o de absor\xc3\xa7\xc3\xa3o de todas as informa\xc3\xa7\xc3\xb5es e o tempo para sintetiz\xc3\xa1-las e process\xc3\xa1-las. Por conseguinte, contenta-se com as decis\xc3\xb5es que sejam o bastante satisfat\xc3\xb3rias e que atendam as devidas expectativas, por\xc3\xa9m n\xc3\xa3o necessariamente a decis\xc3\xa3o ideal.\n_START_SECTION_\nModelo racional versus modelo simplificado\n_START_PARAGRAPH_\nUma das particularidades mais pertinentes da limita\xc3\xa7\xc3\xa3o da racionalidade \xc3\xa9 que o tamanho (imenso) da lista de alternativas poss\xc3\xadveis para a solu\xc3\xa7\xc3\xa3o de um detderminado problema, faz com que o indiv\xc3\xadduo a simplifique, reduzindo-a a um n\xc3\xbamero muito menor de alternativas.  Essa particularidade faz com que o modelo racional e o modelo simplificado se distingam completamente.\n_START_SECTION_\nModelo racional\n_START_PARAGRAPH_\nNo modelo racional todas as poss\xc3\xadveis alternativas para a solu\xc3\xa7\xc3\xa3o de um determinado problema s\xc3\xa3o pautadas em ordem hier\xc3\xa1rquica de prefer\xc3\xaancia, fazendo com que a lista seja muito grande, mas como todas elas, ser\xc3\xa3o avaliadas antes da tomada de decis\xc3\xa3o final, a ordem em si acaba n\xc3\xa3o tendo a menor import\xc3\xa2ncia.\n_START_SECTION_\nModelo simplificado\n_START_PARAGRAPH_\nEm contra partida, no modelo simplificado a limita\xc3\xa7\xc3\xa3o da racionalidade faz com que no universo de alternativas o indiv\xc3\xadduo selecione uma parcela restrita de alternativas, formando uma lista menor delas onde as alternativas s\xc3\xa3o colocadas em ordem de prefer\xc3\xaancia. Nesse modelo o tomador de decis\xc3\xa3o geralmente opta por escolher e montar a lista com aquelas que tem mais proximidade, aquelas que se sinta mais confort\xc3\xa1vel para escolher mas n\xc3\xa3o fugindo tamb\xc3\xa9m, do status quo. Tornando assim, a avalia\xc3\xa7\xc3\xa3o desse modelo totalmente parcial.'