b'\n_START_ARTICLE_\nMensagem subliminar\n_START_PARAGRAPH_\nMensagem subliminar \xc3\xa9 uma pseudoci\xc3\xaancia e teoria de conspira\xc3\xa7\xc3\xa3o, que afirma que uma imagem projetada numa velocidade maior que o olho podia captar, ou oculta num quadro, n\xc3\xa3o ser\xc3\xa1 vista conscientemente, mas atingiam diretamente o subconsciente, podendo influenciar as pessoas. A teoria foi lan\xc3\xa7ada em 1957, quando o publicit\xc3\xa1rio James Vicary anunciou a cria\xc3\xa7\xc3\xa3o da sua empresa, a Subliminal Projection Company, na qual era vice-presidente. Para provar a efici\xc3\xaancia da propaganda subliminar, Vicary divulgou o resultado do experimento que teria conduzido num cinema de Nova Jersey, nos Estados Unidos. Ao inserir as frases "Drink Coke" e "Eat Popcorn" durante a proje\xc3\xa7\xc3\xa3o do filme (em noites alternadas) ele teria aumentado em 57,7% as vendas de pipoca e em 18,1% as vendas de Coca-Cola \xc3\xa0s portas de sa\xc3\xadda do cinema._NEWLINE_Com a divulga\xc3\xa7\xc3\xa3o do experimento de Vicary, as mensagens subliminares tornaram-se rapidamente populares, recebendo grande aten\xc3\xa7\xc3\xa3o da m\xc3\xaddia e persegui\xc3\xa7\xc3\xa3o dos grupos religiosos que chegaram a afirmar que eram usados mensagens subliminares nas propagandas de bebidas alco\xc3\xb3licas para aumentar o consumo. Em 1962, alarmado com a dimens\xc3\xa3o que a hist\xc3\xb3ria recebeu, James Vicary concedeu uma entrevista \xc3\xa0 revista Advertinsig Age em que confessou ter sido pressionado pelos investidores a publicar resultados de experimentos que n\xc3\xa3o tinha feito realmente. Mesmo com o pronunciamento de Vicary, outros autores e grupos conservadores continuam a difundir a ideia de que as mensagens subliminares s\xc3\xa3o usadas na m\xc3\xaddia para manipular a popula\xc3\xa7\xc3\xa3o._NEWLINE_O conceito de mensagem subliminar n\xc3\xa3o tem base cient\xc3\xadfica, porque subliminar n\xc3\xa3o \xc3\xa9 subentendido. Subliminar \xc3\xa9 o que n\xc3\xa3o \xc3\xa9 visto conscientemente; se viu, deixou de ser subliminar. Uma imagem ou uma ideia sugerida, nas entrelinhas, sutil ou perif\xc3\xa9rica n\xc3\xa3o \xc3\xa9 subliminar. Est\xc3\xadmulos sensoriais abaixo do limiar de percep\xc3\xa7\xc3\xa3o objetivo, ou seja, fora do alcance dos sentidos, como um som fraco demais para ser captado pelo ouvido ou inintelig\xc3\xadvel como uma mensagem reversa, ou uma imagem r\xc3\xa1pida demais que n\xc3\xa3o possa ser captada pelo olho, n\xc3\xa3o causam absolutamente nenhum efeito em quem \xc3\xa9 sujeito a eles._NEWLINE_Percep\xc3\xa7\xc3\xa3o subliminar \xc3\xa9 um tema amplamente estudado h\xc3\xa1 mais de 100 anos pela psicologia. Embora muitos pontos permane\xc3\xa7am controversos, n\xc3\xa3o h\xc3\xa1 nenhuma evid\xc3\xaancia cient\xc3\xadfica de que algu\xc3\xa9m possa ser persuadido por uma mensagem subliminar a iniciar uma a\xc3\xa7\xc3\xa3o complexa como consumir um determinado produto ou se suicidar.\n_START_SECTION_\nHist\xc3\xb3ria\n_START_PARAGRAPH_\nEm setembro de 1957, o especialista em marketing americano James Vicary convocou a imprensa para anunciar o lan\xc3\xa7amento de sua empresa, a Subliminal Projection Company, na qual era vice-presidente. Na confer\xc3\xaancia Vicary revelou ter patenteado uma nova t\xc3\xa9cnica de vendas chamada "proje\xc3\xa7\xc3\xa3o subliminar" que consistia em utilizar um ta/quitosc\xc3\xb3pio (um dispositivo capaz de projetar imagens numa tela muito rapidamente) para exibir imagens entre os quadros de um filme durante uma fra\xc3\xa7\xc3\xa3o de segundos (para ser mais preciso, 0.00033s). Como eram projetadas numa velocidade maior que o olho podia captar, estas imagens n\xc3\xa3o eram vistas conscientemente, mas Vicary acreditava que elas atingiam diretamente o subconsciente. Para provar a efici\xc3\xaancia de suas propagandas subliminares, Vicary divulgou o resultado do experimento que teria conduzido num cinema de Nova J\xc3\xa9rsei. Ao inserir as frases "Drink Coke" e "Eat Popcorn" durante a proje\xc3\xa7\xc3\xa3o do filme (em noites alternadas) ele teria aumentado em 57,7% as vendas de pipoca e em 18,1% as vendas de Coca-Cola \xc3\xa0s portas de sa\xc3\xadda do cinema._NEWLINE__NEWLINE_A m\xc3\xaddia abra\xc3\xa7ou a hist\xc3\xb3ria e deu a ela um tratamento sensacionalista. Um dos artigos, do Wall Street Journal, por exemplo, come\xc3\xa7ava assim:_NEWLINE_"Esta hist\xc3\xb3ria pode soar como se um disco voador espreitasse por detr\xc3\xa1s das cenas, mas voc\xc3\xaa pode ter certeza que todos os personagens nesta novela s\xc3\xa3o reais. O conto come\xc3\xa7a alguns meses antes, quando v\xc3\xa1rios homens silenciosos adentraram um cinema de Nova J\xc3\xa9rsei e montaram um estranho mecanismo junto ao projetor."_NEWLINE_Mat\xc3\xa9rias como estas, carregadas de mist\xc3\xa9rio e de refer\xc3\xaancias a contos de fic\xc3\xa7\xc3\xa3o cient\xc3\xadfica, foram comuns e ajudaram a criar a aura fant\xc3\xa1stica em torno das mensagens subliminares que permanece at\xc3\xa9 hoje._NEWLINE_Desde o in\xc3\xadcio as mensagens subliminares estiveram na mira dos grupos religiosos: logo ap\xc3\xb3s o an\xc3\xbancio da experi\xc3\xaancia de Vicary, a WCTU (Women\'s Christian Temperance Union) enviou uma nota \xc3\xa0 imprensa afirmando que t\xc3\xa9cnicas subliminares estariam sendo usadas para aumentar as vendas de cervejas e outras bebidas alco\xc3\xb3licas. Nenhuma evid\xc3\xaancia que comprovasse a alega\xc3\xa7\xc3\xa3o foi apresentada, assim como nenhuma evid\xc3\xaancia tinha sido apresentada para comprovar o experimento de Vicary, mas juntas as duas alega\xc3\xa7\xc3\xb5es deram credibilidade uma \xc3\xa0 outra._NEWLINE_Logo as mensagens subliminares estavam no centro das aten\xc3\xa7\xc3\xb5es. O autor do cl\xc3\xa1ssico romance "Admir\xc3\xa1vel Mundo Novo", Aldous Huxley, escreveu em 1958 sobre um futuro onde "ditadores cient\xc3\xadficos instalar\xc3\xa3o m\xc3\xa1quinas sussurrantes e projetores subliminares em escolas e hospitais". Mensagens subliminares passaram a ser vistas como uma invis\xc3\xadvel e indefens\xc3\xa1vel t\xc3\xa9cnica de lavagem cerebral. Editoriais furiosos foram publicados na imprensa exigindo o imediato banimento das propagandas subliminares, enquanto um senador americano pedia a regulamenta\xc3\xa7\xc3\xa3o do uso da t\xc3\xa9cnica._NEWLINE_Ainda em 1957, o ano em que Vicary anunciou seu experimento, surgiram as primeiras tentativas de replicar o efeito subliminar. A rede de televis\xc3\xa3o WTWO testou a t\xc3\xa9cnica inserindo imagens que diziam "se voc\xc3\xaa viu esta mensagem escreva para a WTWO". A WTWO n\xc3\xa3o reportou nenhum aumento na correspond\xc3\xaancia. No ano seguinte o pr\xc3\xb3prio Vicary concordou em conduzir um experimento p\xc3\xbablico na rede de televis\xc3\xa3o canadense. A imagem dizendo "LIGUE AGORA" foi inserida 352 vezes durante meia hora de programa, mas nenhum aumento nas liga\xc3\xa7\xc3\xb5es foi registrado. Os telespectadores, que sabiam que alguma imagem estava sendo subliminarmente exibida mas n\xc3\xa3o sabiam qual, escreveram para a rede de TV dizendo que haviam sentido uma vontade irresist\xc3\xadvel de apanhar uma cerveja ou de trocar de canal._NEWLINE__NEWLINE_Finalmente em 1962, alarmado com a dimens\xc3\xa3o que a hist\xc3\xb3ria recebeu, James Vicary concedeu uma entrevista \xc3\xa0 revista Advertinsig Age em que confessou ter sido pressionado pelos investidores a publicar resultados de experimentos que n\xc3\xa3o tinha feito realmente. Disse Vicary:_NEWLINE_"...n\xc3\xb3s fomos for\xc3\xa7ados a divulgar a id\xc3\xa9ia (da subliminaridade) antes que estiv\xc3\xa9ssemos realmente prontos... n\xc3\xb3s n\xc3\xa3o hav\xc3\xadamos feito nenhuma pesquisa exceto o m\xc3\xadnimo necess\xc3\xa1rio para registrar a patente. Eu tinha pouco interesse na companhia (Subliminal Projection) e uma pequena quantidade de dados, muito pequena para ser significativa."_NEWLINE_A confiss\xc3\xa3o de Vicary esfriou o assunto mas n\xc3\xa3o o esvaziou. Em 1973, houve um renascimento do interesse pelo tema com o lan\xc3\xa7amento do livro "Subliminal Seduction - Ad Media\'s Manipulation of a Not So Innocent America" (Sedu\xc3\xa7\xc3\xa3o Subliminar - Manipula\xc3\xa7\xc3\xa3o da M\xc3\xaddia Publicit\xc3\xa1ria de uma Am\xc3\xa9rica N\xc3\xa3o T\xc3\xa3o Inocente). O autor, Wilson Bryan Key, acusava as ag\xc3\xaancias de publicidade de usar mensagens subliminares em jornais, revistas e na televis\xc3\xa3o para aumentar suas vendas. No livro, Key fez v\xc3\xa1rias afirma\xc3\xa7\xc3\xb5es bomb\xc3\xa1sticas, dizendo, por exemplo, que "as ag\xc3\xaancias de publicidade gastam boa parte de seus recursos em pesquisas, desenvolvimento e aplica\xc3\xa7\xc3\xa3o de est\xc3\xadmulos subliminares", mas sem apresentar nenhum documento, nem testemunhas, ilustradores, desenhistas, artistas gr\xc3\xa1ficos ou nenhum profissional que admitisse, nem anonimamente, haver inserido deliberadamente mensagens subliminares em propagandas. Segundo Key, tudo estava sendo mantido em segredo pelas grandes corpora\xc3\xa7\xc3\xb5es e pelo pr\xc3\xb3prio governo._NEWLINE_Uma marca pitoresca do discurso de Key que foi incorporada ao mito das mensagens subliminares \xc3\xa9 o apelo sexual. Key afirmava que: "palavras como fuck, ass, whore, cunt (palavras vulgares em ingl\xc3\xaas) e morte s\xc3\xa3o usadas frequentemente como gatilhos subliminares para motivar comportamentos consumistas". Por exemplo, no nome da marca de cigarros "Kent", Key via uma similaridade subliminar com a palavra "cunt" (na verdade Kent era o sobrenome do dono da companhia de cigarros Lorillard na \xc3\xa9poca do lan\xc3\xa7amento da marca). Como palavr\xc3\xb5es poderiam influenciar os h\xc3\xa1bitos de consumo de algu\xc3\xa9m \xc3\xa9 uma coisa que Key explicava com uma tortuosa psicologia freudiana. Al\xc3\xa9m de palavras de baixo cal\xc3\xa3o, Key possu\xc3\xada uma habilidade incomum de ver sexo escondido em qualquer coisa. O t\xc3\xadtulo de seu livro posterior, "The Clam-Plate Orgy" (A Orgia no Prato de Moluscos), era uma refer\xc3\xaancia \xc3\xa0 imagem de um prato de moluscos que ilustrava o menu de um restaurante de frutos do mar; em vez de um punhado de moluscos Key viu uma cena de sexo grupal... que inclu\xc3\xada um jumento. Ele tamb\xc3\xa9m afirmou que os orif\xc3\xadcios dos biscoitos Ritz eram dispostos propositalmente para formar a palavra "SEX"._NEWLINE_Por mais que as alega\xc3\xa7\xc3\xb5es de Key fossem desprovidas de evid\xc3\xaancias, elas revitalizaram o mito e o tornaram muito mais "interessante". Como resultado, em 1980, nos Estados Unidos, 78% da popula\xc3\xa7\xc3\xa3o pesquisada dizia j\xc3\xa1 ter ouvido falar das mensagens subliminares e destes, aproximadamente 50% acreditavam que elas eram usadas comumente pela m\xc3\xaddia. Quanto ao "experimento pipoca" de Vicary, este continua sendo usado por todos os que vendem o poder das mensagens subliminares, sem que ningu\xc3\xa9m se lembre ou se importe com o fato de o pr\xc3\xb3prio autor t\xc3\xaa-lo desmentido.\n_START_SECTION_\nDiferen\xc3\xa7as entre subliminar e subentendido\n_START_PARAGRAPH_\nSubliminar significa "abaixo do limiar de percep\xc3\xa7\xc3\xa3o". Simples assim. Um som numa freq\xc3\xbc\xc3\xaancia mais alta do que o ouvido pode escutar ou uma imagem t\xc3\xa3o r\xc3\xa1pida que o olho n\xc3\xa3o possa captar s\xc3\xa3o exemplos de est\xc3\xadmulos subliminares._NEWLINE_Mas uma defini\xc3\xa7\xc3\xa3o t\xc3\xa3o simples nos deixa um problema: se um est\xc3\xadmulo subliminar, portanto indetect\xc3\xa1vel, \xc3\xa9 detectado pelo observador (ainda que inconscientemente) ele deixa de ser classificado como subliminar. Ou seja, qualquer efeito atribu\xc3\xaddo a um est\xc3\xadmulo subliminar torna-se imposs\xc3\xadvel por defini\xc3\xa7\xc3\xa3o._NEWLINE_De fato esta foi a defini\xc3\xa7\xc3\xa3o utilizada pelos primeiros estudiosos que estudaram o tema no final do s\xc3\xa9culo XIX. Por\xc3\xa9m, os psic\xc3\xb3logos sabem hoje que a percep\xc3\xa7\xc3\xa3o de um est\xc3\xadmulo (isto \xc3\xa9, ver algo e saber que viu) depende de fatores psicol\xc3\xb3gicos e sociais tanto quanto de fatores fisiol\xc3\xb3gicos. Algu\xc3\xa9m pode ver alguma coisa e simplesmente n\xc3\xa3o se sentir confiante o suficiente de ter visto. Assim, em vez de uma linha separando o que est\xc3\xa1 abaixo do limiar de percep\xc3\xa7\xc3\xa3o do que est\xc3\xa1 acima, os psic\xc3\xb3logos falam em uma faixa de percep\xc3\xa7\xc3\xa3o: acima do limite superior, chamado de limiar subjetivo, as pessoas s\xc3\xa3o capazes de notar claramente um est\xc3\xadmulo; abaixo do limite inferior, chamado de limiar objetivo est\xc3\xa3o os est\xc3\xadmulos que n\xc3\xa3o podem ser percebidos de maneira nenhuma; abaixo do limiar subjetivo, mas acima do limiar objetivo as pessoas percebem os est\xc3\xadmulos mas pensam que n\xc3\xa3o perceberam. Com isso, um est\xc3\xadmulo subliminar passa a ser considerado um est\xc3\xadmulo percebido, mas n\xc3\xa3o reportado._NEWLINE_A maioria dos sites sobre o assunto n\xc3\xa3o s\xc3\xb3 misturam todos os tipos de mensagens subliminares (subjetivas e objetivas, visuais e auditivas), atribuindo a todas elas poderes fant\xc3\xa1sticos de persuas\xc3\xa3o, como ainda acrescentam in\xc3\xbameras coisas que n\xc3\xa3o tem absolutamente nada de subliminar. _NEWLINE_O Dr. Flavio M\xc3\xa1rio Calazans, autor do livro "Propaganda Subliminar Multim\xc3\xaddia" considera at\xc3\xa9 o merchandising das novelas, aquele que um personagem bebe uma cerveja com o r\xc3\xb3tulo "casualmente" voltado para c\xc3\xa2mera, como mensagem subliminar. Professor Calazans v\xc3\xaa mensagens subliminares no tom de voz usados pelos atores de novela, nas cores da rede de lanchonetes MacDonald\'s (o vermelho estimularia a fome, segundo ele - no que mistura o assunto com a pseudoci\xc3\xaancia da cromoterapia) e at\xc3\xa9 nas figuras de linguagem usadas na conversas do dia a dia. Por\xc3\xa9m nada disso \xc3\xa9 classificado como subliminar na literatura cient\xc3\xadfica - nem na psicologia, nem na publicidade - conforme resumem Martha Rogers e Christine A. Seiler, PhDs em Marketing, no artigo "The Answer Is No: A National Survey of Advertising Industry Practitioners and Their Clients about Whether They Use Subliminal Advertising", publicado no Journal of Advertising Research:_NEWLINE_"(...) a maioria dos que dizem ter conhecimento do uso de mensagens subliminares em propagandas, na verdade n\xc3\xa3o compartilha um conhecimento cient\xc3\xadfico ou t\xc3\xa9cnico do conceito de propaganda subliminar. Eles parecem possuir uma opini\xc3\xa3o popular de que qualquer elemento subentendido usado em propagandas (como cores, certos tipos de ind\xc3\xadviduos usados para representar conceitos publicit\xc3\xa1rios, etc) representam \xe2\x80\x98propaganda subliminar\xe2\x80\x99, quando na verdade estes elementos subentendidos n\xc3\xa3o est\xc3\xa3o inclu\xc3\xaddos na discuss\xc3\xa3o t\xc3\xa9cnica de propaganda subliminar."_NEWLINE_As falhas de metodologia cient\xc3\xadfica nos trabalhos de Calazans s\xc3\xa3o v\xc3\xa1rias. Por exemplo, sobre o epis\xc3\xb3dio do Pokemon que causou ataques epil\xc3\xa9pticos em crian\xc3\xa7as no Jap\xc3\xa3o em 1997, Calazans afirma:_NEWLINE_"As cores em seq\xc3\xbc\xc3\xaancia piscadas: vermelho, branco e azul, nesta velocidade , causam o curto-circuito epil\xc3\xa9tico, pois o vermelho (760 nan\xc3\xb4metros) ondas longas, acelera batimento card\xc3\xadaco e eleva a press\xc3\xa3o sang\xc3\xbc\xc3\xadnea, libera adrenalina; o azul (450 nan\xc3\xb4metros) ondas curtas, reduz a press\xc3\xa3o sist\xc3\xb3lica, acalma e relaxa, este dilema subliminar de mensagens com efeitos opostos gera o efeito epil\xc3\xa9tico chegando a alterar a qu\xc3\xadmica do sangue (...)."_NEWLINE_Tantas informa\xc3\xa7\xc3\xb5es duvidosas (misturadas com outras absolutamente fora de contexto) e nem uma \xc3\xbanica refer\xc3\xaancia cient\xc3\xadfica para suport\xc3\xa1-las. Calazans chega a classific\xc3\xa1-lo como um dos tr\xc3\xaas acontecimentos mais importantes da m\xc3\xaddia do s\xc3\xa9culo XX. Infelizmente o doutor n\xc3\xa3o informa aos seus leitores e aos assistentes de suas palestras que o experimento foi uma farsa confessada pelo pr\xc3\xb3prio autor.\n_START_SECTION_\nVers\xc3\xa3o cient\xc3\xadfica\n_START_PARAGRAPH_\nOs primeiros estudos sobre percep\xc3\xa7\xc3\xa3o subliminar foram feitos no final do s\xc3\xa9culo XIX. Naqueles primeiros experimentos os pesquisadores mostravam aos volunt\xc3\xa1rios fichas com letras ou figuras geom\xc3\xa9tricas a uma dist\xc3\xa2ncia t\xc3\xa3o grande que quando perguntados sobre o que viam todos diziam que n\xc3\xa3o conseguiam distinguir nada al\xc3\xa9m de borr\xc3\xb5es. Depois pediam as pessoas que tentassem adivinhar em um question\xc3\xa1rio de m\xc3\xbaltipla escolha as figuras que haviam sido mostradas. Como o n\xc3\xadvel de acertos era maior do que o que seria obtido ao acaso, os pesquisadores conclu\xc3\xadam que as pessoas haviam sido afetadas pelas imagens . A partir do final do final dos anos 70 os pesquisadores passaram a tentar verificar se havia mudan\xc3\xa7as no comportamento das pessoas submetidas a est\xc3\xadmulos subliminares. Em um estudo famoso os pesquisadores exibiram ideogramas chineses aos volunt\xc3\xa1rios e depois pediram a eles que tentassem adivinhar num teste de m\xc3\xbaltipla escolha se os ideogramas tinham significados positivos ou negativos. Para algumas pessoas as imagens foram precedidas por imagens subliminares de figuras sorridentes ou tristes de tal maneira que nenhuma pessoa reportou t\xc3\xaa-las visto. A conclus\xc3\xa3o \xc3\xa9 que as pessoas submetidas \xc3\xa0s imagens subliminares tiveram maior tend\xc3\xaancia de classificar positivamente os ideogramas precedidos de figuras positivas que aquelas que n\xc3\xa3o tinham sido submetidas a elas. Este tipo de estudo, em que o indiv\xc3\xadduo \xc3\xa9 preparado com a breve exposi\xc3\xa7\xc3\xa3o preliminar de uma imagem antes de medir seu desempenho, \xc3\xa9 chamado de estudo de "priming". A maior parte da base estabelecida sobre percep\xc3\xa7\xc3\xa3o subliminar e seus efeitos foi adquirida com estudos deste tipo._NEWLINE_Mas \xc3\xa9 neste ponto que os resultados se tornam conflitantes. H\xc3\xa1 v\xc3\xa1rios estudos de "priming" que mostram, logo ap\xc3\xb3s a exibi\xc3\xa7\xc3\xa3o dos est\xc3\xadmulos, melhoria nas habilidades motoras (medindo o resultado no lan\xc3\xa7amento de dardos), mudan\xc3\xa7as de humor, redu\xc3\xa7\xc3\xa3o da ansiedade e de fobias como a agorafobia e at\xc3\xa9 perda de peso. Em contrapartida h\xc3\xa1 um grande n\xc3\xbamero de estudos que simplesmente n\xc3\xa3o encontraram nenhuma rela\xc3\xa7\xc3\xa3o entre mudan\xc3\xa7as comportamentais e est\xc3\xadmulos subliminares e muitos falharam em tentar replicar os resultados positivos daqueles estudos. O motivo \xc3\xa9 que a psicologia n\xc3\xa3o \xc3\xa9 uma ci\xc3\xaancia exata. Seu objeto de estudo n\xc3\xa3o \xc3\xa9 o previs\xc3\xadvel mundo natural, mas a mente do homem, com todas as suas subjetividades e nuances. \xc3\x89 muito dif\xc3\xadcil planejar um experimento com uma metodologia que isole totalmente o fen\xc3\xb4meno que se est\xc3\xa1 estudando. No caso da percep\xc3\xa7\xc3\xa3o subliminar o maior problema dos pesquisadores \xc3\xa9 assegurar que um est\xc3\xadmulo seja realmente subliminar para todas as pessoas no experimento. Como j\xc3\xa1 dissemos, n\xc3\xa3o existe uma linha demarcando o que \xc3\xa9 subliminar do que n\xc3\xa3o \xc3\xa9. Em vez disso, h\xc3\xa1 uma faixa entre o chamado limiar subjetivo e o limiar objetivo; dentro desta faixa um est\xc3\xadmulo \xc3\xa9 percebido, mas sem que o observador tenha consci\xc3\xaancia dele. Acima do limite subjetivo o est\xc3\xadmulo \xc3\xa9 percebido conscientemente pelo observador, sendo chamado de supraliminar. J\xc3\xa1 abaixo do limite objetivo n\xc3\xa3o h\xc3\xa1 nenhum tra\xc3\xa7o de percep\xc3\xa7\xc3\xa3o. Descobrir os limites objetivo e subjetivo de cada pessoa e enquadrar o est\xc3\xadmulo nesta estreita faixa para todas as pessoas no experimento \xc3\xa9 uma grande dificuldade._NEWLINE_Mas por sobre a confus\xc3\xa3o e a contradi\xc3\xa7\xc3\xa3o pairam algumas certezas. Mesmo os pesquisadores mais otimistas reconhecem que o efeito de um est\xc3\xadmulo subliminar n\xc3\xa3o dura mais do que dois ou tr\xc3\xaas segundos. Quer dizer, quando o teste cognitivo n\xc3\xa3o \xc3\xa9 feito imediatamente depois da exibi\xc3\xa7\xc3\xa3o das imagens subliminares, nenhum efeito \xc3\xa9 verificado. At\xc3\xa9 o momento, s\xc3\xb3 encontramos refer\xc3\xaancia a um trabalho mostrando efeitos de at\xc3\xa9 24h, em pacientes anestesiados: "Memory of unconsciously perceived events: Evidence from anesthetized patients" de Philip Merikle. Al\xc3\xa9m disso sabe-se que nem todos os tipos de mensagens subliminares s\xc3\xa3o igualmente eficazes; as visuais tem efeitos cognitivos muito maiores do que as auditivas._NEWLINE_Outro consenso entre os cientistas \xc3\xa9 que percep\xc3\xa7\xc3\xa3o subliminar n\xc3\xa3o significa persuas\xc3\xa3o subliminar. Ou seja, embora a percep\xc3\xa7\xc3\xa3o subliminar possa aumentar o n\xc3\xbamero de respostas certas em quest\xc3\xb5es de m\xc3\xbaltipla escolha sobre o est\xc3\xadmulo, ela n\xc3\xa3o pode fazer que algu\xc3\xa9m beba mais coca-cola, pare de fumar ou mude de orienta\xc3\xa7\xc3\xa3o sexual. N\xc3\xa3o h\xc3\xa1 nenhuma evid\xc3\xaancia de que as a\xc3\xa7\xc3\xb5es de algu\xc3\xa9m podem ser comandadas por est\xc3\xadmulos percebidos inconscientemente. Pelo contr\xc3\xa1rio, todas as evid\xc3\xaancias sugerem que para iniciar uma a\xc3\xa7\xc3\xa3o baseada em um est\xc3\xadmulo, uma pessoa precisa estar ciente dele._NEWLINE_Enquanto psic\xc3\xb3logos seguem desenvolvendo novas metodologias para delimitar a extens\xc3\xa3o da percep\xc3\xa7\xc3\xa3o subliminar, os publicit\xc3\xa1rios e demais profissionais do marketing tentam descobrir se mensagens subliminares podem ser usadas para influenciar os h\xc3\xa1bitos dos consumidores. At\xc3\xa9 o momento, apesar dos numerosos trabalhos existentes, foram muito poucos aqueles que encontraram algum efeito relevante; a maioria possui tantas falhas de metodologia que n\xc3\xa3o pode ser considerada conclusiva . De fato entre 1970 e 1985 houve apenas um trabalho mostrando uma influ\xc3\xaancia posiiva de mensagens subliminares. Seu autor, Del I. Hawkins, mostrou que dentre as pessoas submetidas a mensagens subliminares, aquelas expostas \xc3\xa0 palavra "COKE" (Coca-Cola) reportavam mais sede dos que pessoas expostas a uma palavra sem sentido. Este estudo foi bastante influente durante os 15 anos seguintes e serviu para manter acesas por um bom tempo as alega\xc3\xa7\xc3\xb5es de Vicary, desta vez dando a elas um fundo cient\xc3\xadfico. No entanto em 1989, ao reproduzir o experimento, o mesmo autor foi incapaz de replicar seus resultados, concluindo:_NEWLINE_"Este estudo lan\xc3\xa7a s\xc3\xa9rias d\xc3\xbavidas sobre a validade dos outros poucos estudos mostrando evid\xc3\xaancia experimental de efeitos subliminares no contexto publicit\xc3\xa1rio. Ele claramente indica a necessidade de se criar uma tradi\xc3\xa7\xc3\xa3o de replicar experimentos na \xc3\xa1rea de marketing"._NEWLINE_No estudo "Effectiveness of Subliminal in Television Commercials" (Efic\xc3\xa1cia do Subliminar nos Comerciais de Televis\xc3\xa3o) de Smith e Rogers (1994), os pesquisadores inclu\xc3\xadram em um comercial as palavras "ESCOLHA ESTE" com graus diferentes de contraste de tal maneira que elas fossem perfeitamente claras para um grupo e subliminares para outro e pediram aos espectadores que marcassem num question\xc3\xa1rio seu interesse nos comerciais. Depois compararam os resultados com os de um grupo de controle, cujos espectadores assistiram a comerciais sem nenhuma mensagem. Ao final constataram que os comerciais com as mensagens detect\xc3\xa1veis obtiveram mais pontos que aqueles com mensagens subliminares. Para sua surpresa, verificaram que os comerciais com mensagens, subliminares ou n\xc3\xa3o, obtiveram menos pontos do que os do grupo de controle, sem mensagens. Do trabalho os autores conclu\xc3\xadram que a mais forte mensagem subliminar ainda \xc3\xa9 mais fraca que uma mensagem direta e que mesmo que fossem eficazes (e n\xc3\xa3o fossem proibidas por lei, ao menos nos EUA), a inser\xc3\xa7\xc3\xa3o deste tipo de mensagens na televis\xc3\xa3o envolve dificuldades pr\xc3\xa1ticas que tornariam a t\xc3\xa9cnica pouco vi\xc3\xa1vel._NEWLINE_Investigando o efeito de palavras e imagens de conte\xc3\xbado sexual escondidas em an\xc3\xbancios na m\xc3\xaddia os pesquisadores Vokey e Read mostraram a um grupo de pessoas fotografias contendo a palavra "sex" escondida entre as imagens, enquanto um grupo de controle viu as mesmas imagens mas sem nenhuma mensagem escondida. Nenhum aumento na reten\xc3\xa7\xc3\xa3o da mem\xc3\xb3ria foi observado em rela\xc3\xa7\xc3\xa3o ao grupo de controle. Na verdade, segundo os autores, al\xc3\xa9m de n\xc3\xa3o existir nenhuma evid\xc3\xaancia que suporte as alega\xc3\xa7\xc3\xb5es de Key, elas v\xc3\xa3o contra todo o conhecimento atual da neuroci\xc3\xaancia e ci\xc3\xaancia cognitiva._NEWLINE_Mas ainda que as mensagens subliminares n\xc3\xa3o sejam eficazes como t\xc3\xa9cnica de propaganda, ser\xc3\xa1 que as ag\xc3\xaancias de publicidade est\xc3\xa3o fazendo uso deliberado delas? Bem, a \xc3\xbanica maneira de saber \xc3\xa9 perguntando aos publicit\xc3\xa1rios. Foi o que fizeram os pesquisadores Martha Rogers and Christine Seiler no artigo "The Answer is No: A National Survey of Advertising Practitioners and Their Clients about Whether they use Subliminal Advertising" ("A Resposta \xc3\x89 N\xc3\xa3o: Uma Pesquisa Nacional das Ag\xc3\xaancias de Publicidade e Seus Clientes Sobre Se Elas Usam Ou N\xc3\xa3o Propaganda Subliminar", um trecho do artigo pode ser lido aqui). Rogers e Seiler pediram a 750 pequenas e grandes ag\xc3\xaancias de publicidade em todo o territ\xc3\xb3rio americano que respondessem a um question\xc3\xa1rio no qual perguntavam se elas j\xc3\xa1 haviam usado t\xc3\xa9cnicas subliminares em seus trabalhos, onde por t\xc3\xa9cnicas subliminares se entendia "palavras, imagens e formas intencionalmente inseridas em materiais publicit\xc3\xa1rios, de tal maneira que o p\xc3\xbablico n\xc3\xa3o as percebam em n\xc3\xadvel consciente, mas em n\xc3\xadvel subconsciente". As perguntas foram planejadas de maneira a estimular respostas t\xc3\xa3o honestas quanto poss\xc3\xadvel. Das 256 ag\xc3\xaancias que responderam a pesquisa, 90,6% negaram qualquer uso de t\xc3\xa9cnicas subliminares; dos 9,3% restantes que admitiram terem usado t\xc3\xa9cnicas subliminares, todas menos uma consideraram artif\xc3\xadcios triviais (como uso de cores, certos tipos de personalidades que provoquem identifica\xc3\xa7\xc3\xa3o com o consumidor, etc) como subliminares, ou seja, possu\xc3\xadam a velha no\xc3\xa7\xc3\xa3o popular de que subliminar \xc3\xa9 sin\xc3\xb4nimo de subentendido. O \xc3\xbanico caso das 256 ag\xc3\xaancias que usou alguma t\xc3\xa9cnica subliminar real, admitiu que o fez como uma piada interna.\n_START_SECTION_\nPublicidade subliminar\n_START_PARAGRAPH_\nConsidera-se publicidade subliminar o que apresenta ao consumidor um produto ou servi\xc3\xa7o de maneira t\xc3\xa3o leve ou breve que n\xc3\xa3o \xc3\xa9 conscientemente percebida e o leva a consumi-lo ou us\xc3\xa1-lo sem saber das raz\xc3\xb5es aut\xc3\xaanticas, atrav\xc3\xa9s de mensagem subliminar. Na Noruega existem san\xc3\xa7\xc3\xb5es para quem produz mensagens ocultas em televis\xc3\xa3o. Na Uni\xc3\xa3o Europeia h\xc3\xa1 uma proposta de proibir este tipo de publicidade com o fim de proteger a inf\xc3\xa2ncia e os jovens. Nos Estados Unidos foi realizada uma prova num cinema. O experimento foi realizado por James Vicary em 1957 e consistia em incluir uma dos fotogramas por minuto com a marca que se desejava publicitar (algumas fontes indicam que a marca foi a Coca Cola, outras que uma firma local de palomitas, e outras que eram ambas a vez). Em 1962 Vicary foi entrevistado pela revista Advertising Age e declarou que o experimento na realidade era uma mentira que se levou a cabo devido o que sua empresa passava por dificuldades econ\xc3\xb4micas. Portanto n\xc3\xa3o se pode afirmar com certeza a realiza\xc3\xa7\xc3\xa3o do teste nem seus resultados. Investiga\xc3\xa7\xc3\xb5es posteriores realizadas tamb\xc3\xa9m nos Estados Unidos indicaram que a publicidade subliminar n\xc3\xa3o teria efeito sempre nem todas as pessoas e quando o teria, a dura\xc3\xa7\xc3\xa3o deste efeito n\xc3\xa3o levaria nunca a superar o segundo de dura\xc3\xa7\xc3\xa3o._NEWLINE_Existe pouca literatura fi\xc3\xa1vel que apoie a teoria sobre a exist\xc3\xaancia deste tipo de publicidade. Um dos poucos investigadores a favor \xc3\xa9 Wilson Bryan Key, quem diz haver descoberto mensagens ocultas em v\xc3\xa1rios an\xc3\xbancios publicit\xc3\xa1rios, principalmente associadas ao sexo e morte. Um dos seus estudos mais citados \xc3\xa9 de um an\xc3\xbancio de whisky em que Key encontrou v\xc3\xa1rias figuras ocultas nos cubos de gelo do an\xc3\xbancio. Sem embargo para outros investigadores Key \xc3\xa9 algu\xc3\xa9m com uma fixa\xc3\xa7\xc3\xa3o sexual muito grande e \xe2\x80\x9calgu\xc3\xa9m que encontraria mensagens sexuais em um tono de marcar\xe2\x80\x9d._NEWLINE_Um dos muitos casos existentes criaram os produtores de Jurassic Park III: onde se pediu patroc\xc3\xadnio ao ex\xc3\xa9rcito dos Estados Unidos para rodar o resgate final da Ilha Nubla. O Corpo de Marines dos Estados Unidos (Infantaria da Marinha dos Estados Unidos) ofereceu v\xc3\xa1rios barcos, ve\xc3\xadculos blindados, soldados e um helic\xc3\xb3ptero em troca de que se alterasse a frase do guid\xc3\xa3o "Algu\xc3\xa9m que tem um amigo no Departamento de Defesa" por "Algu\xc3\xa9m que tem um amigo nos Marines" e o helic\xc3\xb3ptero girasse em frente a c\xc3\xa2mera mostrando ao p\xc3\xbablico a inscri\xc3\xa7\xc3\xa3o "Marines"._NEWLINE_\xc3\x89 certo que se havia acusado a v\xc3\xa1rias s\xc3\xa9ries de televis\xc3\xa3o e filmes de usar e abusar do emplazamento; entretanto esta forma de publicidade encoberta n\xc3\xa3o \xc3\xa9 subliminar porque as imagens, sons, coment\xc3\xa1rios, etc, est\xc3\xa3o dentro da umbral da sensibilidade e som percebidos de maneira totalmente consciente pela audi\xc3\xaancia; inclusive pode ser causa de rescis\xc3\xa3o do contrato se o produto n\xc3\xa3o est\xc3\xa1 em tela por tempo suficiente ou n\xc3\xa3o se v\xc3\xaa com suficiente claridade, tal qual se escreveu na gui\xc3\xa3o. A OCU havia publicado v\xc3\xa1rios estudos sobre a publicidade emitida na Espanha, inclu\xc3\xaddo o de janeiro de 2006 dedicado unicamente a publicidade encoberta e n\xc3\xa3o h\xc3\xa1 encontrado nenhum caso de esta pr\xc3\xa1tica il\xc3\xadcita.'