b'\n_START_ARTICLE_\nPonto de venda\n_START_PARAGRAPH_\nPonto de venda  ou PDV (do ingl\xc3\xaas "point of sale", POS) \xc3\xa9 um local onde um produto \xc3\xa9 exposto de forma permanente,  independentemente de sazonalidade  ou promo\xc3\xa7\xc3\xa3o em que sejam oferecidas, por tempo limitado, vantagens adicionais aos consumidores._NEWLINE_O PDV \xc3\xa9 o local onde o cliente manifesta o comportamento de compra, e a partir disso tem inicio um processo de avalia\xc3\xa7\xc3\xa3o e forma\xc3\xa7\xc3\xa3o de atitudes perante o retalhista. O PDV representa um papel distintivo e preponderante na entrega de promessas da marca. Quanto mais tempo o consumidor permanecer no interior do PDV, maior \xc3\xa9 a probalidade de vir a efectuar compras ou refor\xc3\xa7ar os la\xc3\xa7os afectivos com a marca. Por isso, \xc3\xa9 de extrema import\xc3\xa2ncia criar ambientes que afectem favoravelmente as atitudes dos consumidores e promovam a venda._NEWLINE_Trata-se de um segundo local de exposi\xc3\xa7\xc3\xa3o que vem somar-se ao local prim\xc3\xa1rio \xe2\x80\x94 denominado ponto permanente ou ponto natural, e que visa aumentar a rota\xc3\xa7\xc3\xa3o do produto. O PDV \xc3\xa9 tamb\xc3\xa9m utilizado para ambientar o produto dentro de uma loja, destacando-o do restante do local, o que lhe oferece maior visibilidade e possibilidades de facilitar a aquisi\xc3\xa7\xc3\xa3o._NEWLINE_Itens que habitualmente fazem parte de um PDV incluem pilhas, refrigerantes, doces, salgadinhos, cigarros, sorvetes, goma de mascar e revistas. Estes mostru\xc3\xa1rios revelam-se \xc3\xbateis tamb\xc3\xa9m em locais com espa\xc3\xa7o limitado, pois aproveitam \xc3\xa1reas usualmente negligenciadas._NEWLINE_Os mostru\xc3\xa1rios normalmente ostentam a marca do produto que est\xc3\xa1 sendo oferecido, e geralmente s\xc3\xa3o confeccionados em pl\xc3\xa1stico ou papel\xc3\xa3o para facilitar seu manuseio. Isto tamb\xc3\xa9m significa que o designer pode tirar proveito do uso de cores e impress\xc3\xa3o para tornar o PDV atrativo. Alguns destes pontos podem ter pequenas geladeiras para refrigerantes ou sorvetes. Outros PDVs podem simplesmente assumir o aspecto de uma cesta de metal simples, ostentando nada mais do que o pre\xc3\xa7o. Este \xc3\xbaltimo tipo de mostru\xc3\xa1rio \xc3\xa9 mais f\xc3\xa1cil de reabastecer, embora n\xc3\xa3o seja t\xc3\xa3o apelativo quanto seus cong\xc3\xaaneres de pl\xc3\xa1stico._NEWLINE_Tamb\xc3\xa9m existem mostru\xc3\xa1rios na forma de vitrines - nos quais podem ser aplicadas as t\xc3\xa9cnicas de vitrinismo. Essas t\xc3\xa9cnicas s\xc3\xa3o muito utilizadas por grandes empresas, e se baseiam em estudos de marketing sobre o comportamento de compra e observa\xc3\xa7\xc3\xa3o das pessoas.'