b'\n_START_ARTICLE_\nPuma AG\n_START_SECTION_\nHistoria\n_START_PARAGRAPH_\nF\xc3\xb6retaget grundades av Rudolf Dassler efter andra v\xc3\xa4rldskriget och hette till en b\xc3\xb6rjan Ruda men detta \xc3\xa4ndrades senare till Puma. Rudolf Dasslers bror Adi Dassler grundande \xc3\xa5 sin sida konkurrenten Adidas, vilket skapat en tidigare stor rivalitet mellan familjedelarna och f\xc3\xb6retagen. Br\xc3\xb6derna Dassler hade tidigare samarbetat framg\xc3\xa5ngsrikt i Gebr\xc3\xbcder Dassler Schuhfabrik och brytningen mellan br\xc3\xb6derna omges av flera olika rykten. _NEWLINE_F\xc3\xb6retagets f\xc3\xb6rsta sko blev Atom. Framg\xc3\xa5ngar p\xc3\xa5 hemmamarknaden i V\xc3\xa4sttyskland f\xc3\xb6ljde d\xc3\xa4r bl.a. flera landslagsspelare i fotboll b\xc3\xb6rjade anv\xc3\xa4nda Puma. 1958 b\xc3\xb6rjade man anv\xc3\xa4nda Pumas speciella skologo, Formstreifen, p\xc3\xa5 skorna. Puma firade m\xc3\xa5nga framg\xc3\xa5ngar p\xc3\xa5 l\xc3\xb6parbanorna och i de olympiska spelen. _NEWLINE_Under 1960-talet positionerade man sig p\xc3\xa5 USA-marknaden som den stora utmanaren till Adidas. Puma satsade p\xc3\xa5 att komma in i den amerikanska fotbollen och sponsrade en av sportens storstj\xc3\xa4rnor Joe Namath. Man kn\xc3\xb6t samtidigt till sig fotbollsstj\xc3\xa4rnan Pel\xc3\xa9 som gav sitt namn \xc3\xa5t ett par av f\xc3\xb6retagets fotbollsskor. 1966 lanserades Pumas mest klassiska fotbollsskor Puma King framg\xc3\xa5ngsrikt d\xc3\xa5 VM-skyttekungen Eus\xc3\xa9bio f\xc3\xb6rde glans \xc3\xa5t skorna. Under 1970-talet f\xc3\xb6ljde Johann Cruyff som f\xc3\xb6retagets stora affischnamn. 1974 avled Rudolf Dassler och sonen Armin Dassler tog \xc3\xb6ver f\xc3\xb6retaget. _NEWLINE_Puma har under 1990-talet producerat de stors\xc3\xa4ljande Puma Stripe Shorts med blankt nylontyg och m\xc3\xa4rket Puma p\xc3\xa5 sidorna. Samtidigt skedde omstruktureringar och utflyttning av fabriker till l\xc3\xa5gl\xc3\xb6nel\xc3\xa4nder. F\xc3\xb6retaget var n\xc3\xa4stan i konkurs men har de senaste \xc3\xa5ren kommit starkt tillbaka under Jochen Zeitz. Sedan 2001 \xc3\xa4ger man varum\xc3\xa4rket Tretorn._NEWLINE_Offensiva satsningar har inte bara gjorts i retrotrenden, Puma har dessutom kommit tillbaka p\xc3\xa5 allvar inom fotbollen. Puma har satsat p\xc3\xa5 att profilera sig som utmanaren; man skapade till exempel \xc3\xa4rml\xc3\xb6sa, tajt sittande tr\xc3\xb6jor \xc3\xa5t det kamerunska fotbollslandslaget som skapade uppm\xc3\xa4rksamhet och PR \xc3\xa5t Puma. Under VM 2006 fortsatte denna satsning d\xc3\xa5 man sponsrade alla fem afrikanska landslag som deltog. Puma kunde \xc3\xa4ven dra nytta av att Puma-sponsrade Italien vann hela turneringen. Puma sponsrar \xc3\xa4ven lag som Arsenal FC och Tottenham Hotspur FC i Premier League och SS Lazio i Serie A. I tyska Bundesliga \xc3\xa4r storlaget Borussia Dortmund sedan l\xc3\xa4nge utrustade av Puma. _NEWLINE_Huvudkontoret f\xc3\xb6r den svenska och nordiska marknaden ligger i Helsingborg._NEWLINE_Sedan 2007 ing\xc3\xa5r Puma i Kering._NEWLINE_I november 2014 skrev Puma ett 4-\xc3\xa5rsavtal med Hammarby Fotboll och blev d\xc3\xa4rmed Hammarbys nya huvudsponsor 2015.'