b'\n_START_ARTICLE_\nVarum\xc3\xa4rkesutveckling\n_START_PARAGRAPH_\nVarum\xc3\xa4rkesutveckling \xc3\xa4r samlingsnamnet f\xc3\xb6r den process som syftar till att bygga eller st\xc3\xa4rka ett varum\xc3\xa4rke. Varum\xc3\xa4rkesutveckling \xc3\xa4r ett f\xc3\xb6retags f\xc3\xb6rm\xc3\xa5ga att g\xc3\xb6ra ett f\xc3\xb6retagsnamn och dess produkter mer k\xc3\xa4nda f\xc3\xb6r den globala marknaden. Genom att g\xc3\xb6ra en adekvat analys av hela f\xc3\xb6retaget fr\xc3\xa5n interna faktorer till externa faktorer, en s\xc3\xa5 kallad omv\xc3\xa4rldsanalys, vidare kan en strategi f\xc3\xa4rdigst\xc3\xa4llas och d\xc3\xa4refter kan en aff\xc3\xa4rsplan uppr\xc3\xa4ttas f\xc3\xb6r att p\xc3\xa5 s\xc3\xa5 s\xc3\xa4tt vidareutveckla f\xc3\xb6retagets produktionsarsenal.  Detta ska i slut\xc3\xa4ndan resultera i en \xc3\xb6kning av kundkretsen och \xc3\xb6ka den globala kundkretsens vetskap om det aktuella varum\xc3\xa4rket.\n_START_SECTION_\nStrategier f\xc3\xb6r varum\xc3\xa4rkesutveckling\n_START_PARAGRAPH_\nGenom att f\xc3\xb6retaget anv\xc3\xa4nder sig av en SWOT-analys kan de f\xc3\xa5 v\xc3\xa4rdefull information om f\xc3\xb6retagets nuvarande position. F\xc3\xb6retaget f\xc3\xa5r reda p\xc3\xa5 eventuella svagheter, styrkor, m\xc3\xb6jligheter och hot. N\xc3\xa5gra viktiga aspekter att t\xc3\xa4nka p\xc3\xa5 vid utveckling av varum\xc3\xa4rket \xc3\xa4r att positionera sig r\xc3\xa4tt och ha utm\xc3\xa4rkande attribut gentemot konkurrenterna. Viktigt \xc3\xa4r ocks\xc3\xa5 att ha ett namn som utm\xc3\xa4rker sig men g\xc3\xa5r att f\xc3\xb6rknippa med f\xc3\xb6retagets produkter. F\xc3\xb6retaget m\xc3\xa5ste ocks\xc3\xa5 analysera hur de p\xc3\xa5 b\xc3\xa4sta s\xc3\xa4tt f\xc3\xa5r ut sina produkter p\xc3\xa5 marknaden. Detta kan g\xc3\xb6ras genom CO-branding, licensiering, tillverkarens varum\xc3\xa4rke eller egna m\xc3\xa4rkesvaror. Efter att bolaget har gjort en analys utifr\xc3\xa5n bolagets situation, med avseende p\xc3\xa5 exempelvis positionering eller att f\xc3\xb6retaget inte har tillr\xc3\xa4ckligt med utm\xc3\xa4rkande attribut, kan f\xc3\xb6retaget till\xc3\xa4mpa metoder f\xc3\xb6r att f\xc3\xb6rb\xc3\xa4ttra positionen p\xc3\xa5 marknaden.\n_START_SECTION_\nFyra metoder inom varum\xc3\xa4rkesutveckling\n_START_PARAGRAPH_\nLinjeutvidgning (Line extension) _NEWLINE_Vid denna typ av varum\xc3\xa4rkesutveckling s\xc3\xa5 utvecklar bolaget det befintliga varum\xc3\xa4rket._NEWLINE_Varum\xc3\xa4rkesutvidgning (Brand extension) _NEWLINE_N\xc3\xa4r f\xc3\xb6retaget till\xc3\xa4mpar denna metod s\xc3\xa5 ut\xc3\xb6kas produktgrupperna inom det befintliga varum\xc3\xa4rket._NEWLINE_Multibrand_NEWLINE_\xc3\x84r n\xc3\xa4r f\xc3\xb6retaget introducerar ett nytt varum\xc3\xa4rkesnamn inom samma produktkategori._NEWLINE_Nya varum\xc3\xa4rken (New brands) _NEWLINE_Vid till\xc3\xa4mpning av denna metod utarbetas ett nytt varum\xc3\xa4rkesnamn, plus en ny produktkategori.'