b'\n_START_ARTICLE_\nPEST-analys\n_START_PARAGRAPH_\nPEST-analys (PEST \xc3\xa4r en akronym byggd p\xc3\xa5 de engelska orden "Political", "Economic", "Social" och "Technological") \xc3\xa4r en strategisk analysmodell f\xc3\xb6r att identifiera makrofaktorer som p\xc3\xa5verkar ett f\xc3\xb6retag. De fyra makrovariablerna \xc3\xa4r politiska, ekonomiska, sociala och teknologiska. Analysen \xc3\xa4r anv\xc3\xa4ndbar f\xc3\xb6r att studera de externa faktorerna i en SWOT-analys.\n_START_SECTION_\nHistorik\n_START_PARAGRAPH_\nDet exakta ursprunget till PEST-modellen \xc3\xa4r inte klarlagt men n\xc3\xa5gra r\xc3\xb6tter till den har identifierats. En tidig bok som inneh\xc3\xb6ll en f\xc3\xb6reg\xc3\xa5ngare till PEST-modellen  var Jeremy McCarthys \xe2\x80\x9dBasic marketing: A managerial approach\xe2\x80\x9d fr\xc3\xa5n 1960. McCarthys modell syftade till att beskriva de faktorer som en marknadsf\xc3\xb6rare m\xc3\xa5ste f\xc3\xb6rh\xc3\xa5lla sig till. Kunderna \xc3\xa4r enligt McCarthy den viktigaste delen i f\xc3\xb6retagets omv\xc3\xa4rld. Kunderna \xc3\xa4r, menade McCarthy, emellertid inte den enda relevanta delen av omv\xc3\xa4rlden. Marknadsf\xc3\xb6ring existerar inte i ett vakuum, och d\xc3\xa4rf\xc3\xb6r m\xc3\xa5ste man ta h\xc3\xa4nsyn till ett antal faktorer, n\xc3\xa4mligen f\xc3\xb6ljande: kulturella, sociala, politiska, legala samt ekonomiska. Intressant nog blandade McCarthy in \xc3\xa4ven f\xc3\xb6retagsinterna komponenter i modellen i form av resurser och m\xc3\xa5l i f\xc3\xb6retaget samt f\xc3\xb6retagets nuvarande situation.'