b'\n_START_ARTICLE_\nReklam 2.0\n_START_PARAGRAPH_\nReklam 2.0 \xc3\xa4r ett nytt begrepp inom digital marknadsf\xc3\xb6ring. Reklam 2.0 \xc3\xa4r t\xc3\xa4nkt att f\xc3\xb6rklara f\xc3\xb6r\xc3\xa4ndringarna inom marknadsf\xc3\xb6ringsbranschen i och med Internet och sociala mediers int\xc3\xa5g. Begreppet Reklam 2.0 l\xc3\xa5nar versionsmetaforen fr\xc3\xa5n uttrycket Web 2.0 f\xc3\xb6r att skildra f\xc3\xb6r\xc3\xa4ndringen inom reklambranschen, d\xc3\xa4r alltmer av marknadsf\xc3\xb6ringen g\xc3\xb6rs p\xc3\xa5 Internet eftersom traditionella medier tappar b\xc3\xa5de tittare och l\xc3\xa4sare, men ocks\xc3\xa5 relevans. _NEWLINE_Under det senaste \xc3\xa5ret har begreppet Reklam 2.0 dykt upp som ett nytt Buzzword inom den digitala marknadsf\xc3\xb6ringen. Uttrycket Reklam 2.0 verkar dyka upp f\xc3\xb6rsta g\xc3\xa5ngen under 2006, b\xc3\xa5de i Sverige och USA. Under 2006 s\xc3\xa4nds det ett radioprogram i USA med namnet Ad 2.0. Programmet s\xc3\xa4ndes p\xc3\xa5 den amerikanska public service-kanalen PBS och handlade om hur modern kommunikationsteknik f\xc3\xb6r\xc3\xa4ndrar marknadsf\xc3\xb6ringen. Det f\xc3\xb6rsta dokumenterade anv\xc3\xa4ndningen av uttrycket Reklam 2.0 i Sverige verkar vara en blogg fr\xc3\xa5n 2006 av reklambyr\xc3\xa5n \xc3\x85kestam & Holst.\n_START_SECTION_\nOm Reklam 2.0\n_START_PARAGRAPH_\nReklam 2.0 inneb\xc3\xa4r en f\xc3\xb6r\xc3\xa4ndring i s\xc3\xa4ttet att se p\xc3\xa5 avs\xc3\xa4ndaren av reklamen gentemot mottagaren f\xc3\xb6r reklamen. Det handlar om mottagaren som allt mer g\xc3\xa5r fr\xc3\xa5n att vara en passiv konsument till en aktiv kommunikat\xc3\xb6r och som i allt h\xc3\xb6gre grad sj\xc3\xa4lv formar ber\xc3\xa4ttelsen om varum\xc3\xa4rket. Konsumenten f\xc3\xb6rvandlas till en "prosumer" och kan v\xc3\xa4xla mellan dessa tv\xc3\xa5 roller p\xc3\xa5 ett obehindrat s\xc3\xa4tt._NEWLINE_I och med Internets int\xc3\xa5g p\xc3\xa5 marknaden \xc3\xb6kar ocks\xc3\xa5 informationsfl\xc3\xb6det till konsumenten. Detta inneb\xc3\xa4r att han eller hon ocks\xc3\xa5 m\xc3\xa5ste gallra mer bland informationen som hon eller han m\xc3\xb6ter. Konsumenten v\xc3\xa4ljer d\xc3\xa5, enligt forskning, automatiskt bort den information som uppfattas som oviktig. Med ett inneh\xc3\xa5ll som anses ha l\xc3\xa5g trov\xc3\xa4rdighet, blir det allt sv\xc3\xa5rare att f\xc3\xa5 konsumenter att lyssna till de historier reklamproducenterna vill ber\xc3\xa4tta._NEWLINE_Villkoren f\xc3\xb6r hur, n\xc3\xa4r och var reklamen kommuniceras best\xc3\xa4ms i allt h\xc3\xb6gre grad av mottagaren sj\xc3\xa4lv. Ny teknik g\xc3\xb6r det enklare f\xc3\xb6r oss att kontrollera v\xc3\xa5r mediekonsumtion. Ist\xc3\xa4llet f\xc3\xb6r att tr\xc3\xa4nga sig p\xc3\xa5, s\xc3\xa5 m\xc3\xa5ste man locka till sig anv\xc3\xa4ndaren. Det handlar om att skapa en st\xc3\xb6rre relevans mellan reklamens inneh\xc3\xa5ll och valet av tid och m\xc3\xb6tesplats._NEWLINE_Alla vill ber\xc3\xa4tta en bra historia, speciellt om det \xc3\xa4r ens egen. Ist\xc3\xa4llet f\xc3\xb6r att avs\xc3\xa4ndaren skapar historien sj\xc3\xa4lv f\xc3\xb6rser vi mottagaren med incitament f\xc3\xb6r att p\xc3\xa5verka och utveckla storyn enligt sin egen smak och tycke. Endast genom mottagarens m\xc3\xb6jlighet att interagera, p\xc3\xa5verka och uppleva varum\xc3\xa4rket skapas engagemang. _NEWLINE_En bra sj\xc3\xa4lvupplevd ber\xc3\xa4ttelse utg\xc3\xb6r en stark drivkraft att f\xc3\xb6rmedla den vidare. I Reklam 2.0 blir d\xc3\xa4rf\xc3\xb6r avs\xc3\xa4ndarens eller kreat\xc3\xb6rens roll att skapa f\xc3\xb6ruts\xc3\xa4ttningar f\xc3\xb6r mottagaren att sj\xc3\xa4lv sprida storyn vidare. H\xc3\xb6gre krav p\xc3\xa5 relevans och engagemang leder till en smalare identifiering av m\xc3\xa5lgruppen, men inte till minskad r\xc3\xa4ckvidd. _NEWLINE_Genom att fokusera p\xc3\xa5 de drivkrafter som g\xc3\xb6r att konsumenter engagerar sig och ber\xc3\xa4ttar varum\xc3\xa4rkets story vidare uppn\xc3\xa5s h\xc3\xb6g r\xc3\xa4ckvidd. Hj\xc3\xa4lp till sj\xc3\xa4lvspridning uppmuntras genom exempelvis sms, bloggar, communities, WOM, Event med mera.'