b'\n_START_ARTICLE_\nPositionering\n_START_PARAGRAPH_\nPositionering inneb\xc3\xa4r  inom marknadsf\xc3\xb6ring att f\xc3\xb6retag och organisationer vill styra konsumenter till att v\xc3\xa4lja ett specifikt varum\xc3\xa4rke eller en produkt framf\xc3\xb6r dess konkurrenter, d\xc3\xa4rmed skapa en unik position i deras medvetande. Positionering \xc3\xa4r ett viktigt delmoment i hur f\xc3\xb6retag marknadsf\xc3\xb6r sina produkter och sitt varum\xc3\xa4rke samt hur det tas emot av konsumenten.\n_START_SECTION_\nVarum\xc3\xa4rkets roll\n_START_PARAGRAPH_\nPositioneringen utg\xc3\xa5r fr\xc3\xa5n ett kundperspektiv och sker i konsumenternas medvetande. Platsen varum\xc3\xa4rket har i kundernas medvetande j\xc3\xa4mf\xc3\xb6rt med dess konkurrenter ska beskriva varum\xc3\xa4rkets prestationer, hur det marknadsf\xc3\xb6rts och personalens bem\xc3\xb6tanden. Varum\xc3\xa4rket ska enligt positioneringsstrategin uppfattas som fr\xc3\xa4mst ur n\xc3\xa5gon aspekt. Det varum\xc3\xa4rke flest kunder f\xc3\xb6rst relaterar till \xc3\xa4r oftast det varum\xc3\xa4rke som har st\xc3\xb6rst marknadsandelar och \xc3\xa4r mest vinstgivande. Positionen styr konsumenters k\xc3\xb6pbeteende och s\xc3\xa4tter kursen f\xc3\xb6r varum\xc3\xa4rkets plats p\xc3\xa5 marknaden. Under 2000-talet har konkurrensen p\xc3\xa5 marknaden blivit st\xc3\xb6rre eftersom antalet produkter och produktvarianter \xc3\xb6kar frekvent. Det leder till att potentiella kunder f\xc3\xa5r allt mer produktinformation och d\xc3\xa4rmed fler valm\xc3\xb6jligheter. I en s\xc3\xa5dan situation s\xc3\xb6ker sig kunderna till de varum\xc3\xa4rken de redan k\xc3\xa4nner till, vilket ger f\xc3\xb6retag som redan har en stark position i kundernas medvetande stora f\xc3\xb6rdelar. Ett f\xc3\xb6retag som har en svag eller obefintlig position i kundernas medvetande f\xc3\xa5r sv\xc3\xa5rare att etablera sig. F\xc3\xb6r att en kund ska \xc3\xb6verv\xc3\xa4ga att k\xc3\xb6pa en produkt fr\xc3\xa5n ett visst varum\xc3\xa4rke kr\xc3\xa4vs att kunden redan har ett gott intryck av produkten.'