b'\n_START_ARTICLE_\nGevalia\n_START_PARAGRAPH_\nGevalia \xc3\xa4r ett varum\xc3\xa4rke f\xc3\xb6r kaffe som bland annat tillverkas vid Mondelez Internationals (F\xc3\xb6re detta Kraft Foods Sverige) kafferosteri p\xc3\xa5 Alderholmen i G\xc3\xa4vle. Det \xc3\xa4r k\xc3\xa4nt f\xc3\xb6r sin slogan "(Vilket kaffe skulle du bjuda p\xc3\xa5) om du fick ov\xc3\xa4ntat bes\xc3\xb6k?". M\xc3\xa4rket \xc3\xa4r k\xc3\xa4nt \xc3\xb6ver hela v\xc3\xa4rlden och s\xc3\xa4ljs i butiker och genom postorder som exklusivt kaffe i till exempel USA._NEWLINE_Namnet Gevalia togs fram av ett par spr\xc3\xa5kkunniga g\xc3\xa4vlebor som \xc3\xb6versatte namnet p\xc3\xa5 sin stad fr\xc3\xa5n svenska till latin och betyder allts\xc3\xa5 G\xc3\xa4vle. \xc3\x96vers\xc3\xa4ttningen har anv\xc3\xa4nts som namn i trakten p\xc3\xa5 bland annat en biograf och ett f\xc3\xb6retag som gjorde mineralvatten men \xc3\xa4ven i flera andra sammanhang, dock har det kanske starkast kommit att f\xc3\xb6rknippats med just varum\xc3\xa4rket f\xc3\xb6r kaffe som det har namngivit.\n_START_SECTION_\nHistoria\n_START_PARAGRAPH_\nGevalia lanserades f\xc3\xb6rsta g\xc3\xa5ngen 1920, detta i Sverige av handelsf\xc3\xb6retaget Vict. Th. Engwall & Co som hade rostat kaffe sedan 1913. Efter 120 \xc3\xa5r som familjef\xc3\xb6retag s\xc3\xa5ldes Victor Th Engwall & Co KB 1971 till det amerikanska livsmedelsf\xc3\xb6retaget General Foods (nuvarande Kraft Foods) som d\xc3\xa4rmed har tagit \xc3\xb6ver \xc3\xa4gandet av Gevalia._NEWLINE_1931 \xc3\xb6ppnade Vict. Th. Engwall & Co flera f\xc3\xb6rs\xc3\xa4ljningskontor under namnet Gevaliarosteriet. 1947 b\xc3\xb6rjade de mala ned kaffet redan i fabriken och s\xc3\xa4lja pulvret p\xc3\xa5 burk. \xc3\x85ret efter \xc3\xb6ppnade man forskningslaboratorium. 1957 inf\xc3\xb6rdes vakuumf\xc3\xb6rpackningar i produktionen._NEWLINE_1971 k\xc3\xb6ptes Vict. Th. Engwall & Co - inklusive Gevalia - av amerikanska General Foods. Gevalia f\xc3\xb6ljde sedan med General Foods sammanslagning med Kraft Foods 1990, och delningen till Mondelez International 2012. \xc3\x85r 2015 slogs Mondelez kaffem\xc3\xa4rken ihop med holl\xc3\xa4ndska Douwe Egberts f\xc3\xb6r att bilda det internationella kaffef\xc3\xb6retaget Jacobs Douwe Egberts, d\xc3\xa4r Gevalia ing\xc3\xa5r._NEWLINE_Tidigare hade Gevalia \xc3\xa4ven ett rosteri i Glostrup utanf\xc3\xb6r K\xc3\xb6penhamn som tillverkade f\xc3\xb6r den danska marknaden. Det st\xc3\xa4ngdes \xc3\xa5r 2004 och produktionen flyttade till G\xc3\xa4vle, men Gevalia s\xc3\xa4ljs fortfarande i danska butiker._NEWLINE_Gevalia har under 2005 och 2010 f\xc3\xa5tt kraftig kritik av Swedwatch f\xc3\xb6r arbetssituationen i Brasilien.\n_START_SECTION_\nMarknadsf\xc3\xb6ring\n_START_PARAGRAPH_\nGevalia (Kraft Foods Sverige) sponsrar ishockeylaget Bryn\xc3\xa4s IF \xc3\xa4ven om de p\xc3\xa5 senare \xc3\xa5r har minskat p\xc3\xa5 anslagen.\n_START_SECTION_\nReklam\n_START_PARAGRAPH_\nGevalia har under flera \xc3\xa5r annonserat frekvent, bland annat i popul\xc3\xa4rpress. Reklamkoncepten har varierat genom \xc3\xa5ren. Under slutet av 1970-talet och f\xc3\xb6rsta delen av 80-talet fokuserade Gevalias reklam p\xc3\xa5 kafferesor med Bibi Langer i Sverige och v\xc3\xa4rlden._NEWLINE_H\xc3\xb6sten 1985 lanserades ett nytt reklamkoncept i hopp om att n\xc3\xa5 en yngre m\xc3\xa5lgrupp. Konceptet hade "Ov\xc3\xa4ntat bes\xc3\xb6k" som tema och utvecklades tillsammans med reklambyr\xc3\xa5n Young & Rubicam. Lanseringen skedde med helsidesannonser i dagspress. Annonserna inneh\xc3\xb6ll fotomontage, exempelvis ett fartyg som g\xc3\xa5tt p\xc3\xa5 grund vid en kobbe, och pay-offen "Vilket kaffe skulle du bjuda p\xc3\xa5 om du fick ov\xc3\xa4ntat bes\xc3\xb6k?"._NEWLINE_Konceptet utvecklades med tiden och \xc3\xa5r 1991 visades den f\xc3\xb6rsta TV-reklamen. Under 1990-talet placerade f\xc3\xb6retaget \xc3\xa4ven ut installationer i storst\xc3\xa4der, exempelvis ett sportflygplan ovanp\xc3\xa5 Svampen vid Stureplan i Stockholm, en ub\xc3\xa5t p\xc3\xa5 Lilla Torg i Malm\xc3\xb6 och en kraschad tunnelbanevagn i K\xc3\xb6penhamn.'