बाद के संग्रहों में लेगरफेल्ड ने चैनल के महिला जैसे लुक से अलग होने का फैसला किया और कपड़ों और शैलियों के साथ प्रयोग करना शुरू कर दिया। 1980 के दशक के दौरान, दुनिया भर में 40 से अधिक चैनल बुटीक खुले। 1980 के दशक के अंत तक, बुटीक ने 200 अमेरिकी डॉलर प्रति औंस परफ्यूम, 225 अमेरिकी डॉलर की बैलेरीना चप्पल से लेकर 11,000 अमेरिकी डॉलर की पोशाकें और 2,000 अमेरिकी डॉलर के चमड़े के हैंडबैग तक का सामान बेचा। चैनल सौंदर्य प्रसाधन और सुगंध केवल चैनल आउटलेट्स द्वारा वितरित किए गए थे। चैनल के विपणनकर्ता जीन होहेन ने कंपनी के दृष्टिकोण को समझाते हुए कहा, "हम कई प्रतिस्पर्धियों की तरह हर 10 साल में एक नई खुशबू पेश करते हैं, हर तीन मिनट में नहीं। हम उपभोक्ता को भ्रमित नहीं करते हैं। चैनल के साथ, लोगों को पता है कि क्या उम्मीद करनी है। और वे आते रहते हैं जब वे बाज़ार में प्रवेश करते हैं और चले जाते हैं, हर उम्र में हमारे पास वापस आते हैं।" 1984 में संस्थापक कोको के सम्मान में एक नई खुशबू के लॉन्च ने लेबल की सफलता को जारी रखा। 1986 में, हाउस ऑफ़ चैनल ने घड़ी निर्माताओं के साथ एक समझौता किया और 1987 में, पहली चैनल घड़ी की शुरुआत हुई। दशक के अंत तक, एलेन ने कार्यालय न्यूयॉर्क शहर में स्थानांतरित कर दिया। मैसन डी चैनल ने वर्थाइमर परिवार की संपत्ति को $5 बिलियन अमरीकी डालर तक बढ़ा दिया। 1990 के दशक की शुरुआत में मंदी के कारण बिक्री प्रभावित हुई, लेकिन 1990 के दशक के मध्य तक चैनल ने बुटीक के और विस्तार के साथ वापसी की। 1994 में, रेडी-टू-वियर में €570 मिलियन की बिक्री पर चैनल को €67 मिलियन के बराबर शुद्ध लाभ हुआ। कपड़े और सबसे लाभदायक फ्रांसीसी फैशन हाउस था। 1996 में, चैनल ने बंदूक निर्माता हॉलैंड एंड हॉलैंड को खरीदा, लेकिन फर्म को पुनर्जीवित करने के अपने प्रयास में असफल रहा। स्विमवीयर लेबल एरेस भी 1996 में खरीदा गया था। चैनल ने 1996 में एल्यूर और 1998 में एल्यूर होमे परफ्यूम लॉन्च किया। हाउस ऑफ चैनल ने 1999 में अपनी पहली त्वचा देखभाल लाइन, प्रिसिजन लॉन्च की। उसी वर्ष, चैनल ने एक यात्रा संग्रह लॉन्च किया, और लक्सोटिका के साथ एक लाइसेंस अनुबंध के तहत, धूप का चश्मा और चश्मे के फ्रेम की एक श्रृंखला शुरू की।
1980 का दशक
बाद के संग्रहों में लेगरफेल्ड ने चैनल के महिला जैसे लुक से अलग होने का फैसला किया और कपड़ों और शैलियों के साथ प्रयोग करना शुरू कर दिया। 1980 के दशक के दौरान, दुनिया भर में 40 से अधिक चैनल बुटीक खुले। 1980 के दशक के अंत तक, बुटीक ने 200 अमेरिकी डॉलर प्रति औंस परफ्यूम, 225 अमेरिकी डॉलर की बैलेरीना चप्पल से लेकर 11,000 अमेरिकी डॉलर की पोशाकें और 2,000 अमेरिकी डॉलर के चमड़े के हैंडबैग तक का सामान बेचा। चैनल सौंदर्य प्रसाधन और सुगंध केवल चैनल आउटलेट्स द्वारा वितरित किए गए थे। चैनल के विपणनकर्ता जीन होहेन ने कंपनी के दृष्टिकोण को समझाते हुए कहा, "हम कई प्रतिस्पर्धियों की तरह हर 10 साल में एक नई खुशबू पेश करते हैं, हर तीन मिनट में नहीं। हम उपभोक्ता को भ्रमित नहीं करते हैं। चैनल के साथ, लोगों को पता है कि क्या उम्मीद करनी है। और वे आते रहते हैं जब वे बाज़ार में प्रवेश करते हैं और चले जाते हैं, हर उम्र में हमारे पास वापस आते हैं।" 1984 में संस्थापक कोको के सम्मान में एक नई खुशबू के लॉन्च ने लेबल की सफलता को जारी रखा। 1986 में, हाउस ऑफ़ चैनल ने घड़ी निर्माताओं के साथ एक समझौता किया और 1987 में, पहली चैनल घड़ी की शुरुआत हुई। दशक के अंत तक, एलेन ने कार्यालय न्यूयॉर्क शहर में स्थानांतरित कर दिया। मैसन डी चैनल ने वर्थाइमर परिवार की संपत्ति को $5 बिलियन अमरीकी डालर तक बढ़ा दिया। 1990 के दशक की शुरुआत में मंदी के कारण बिक्री प्रभावित हुई, लेकिन 1990 के दशक के मध्य तक चैनल ने बुटीक के और विस्तार के साथ वापसी की। 1994 में, रेडी-टू-वियर में €570 मिलियन की बिक्री पर चैनल को €67 मिलियन के बराबर शुद्ध लाभ हुआ। कपड़े और सबसे लाभदायक फ्रांसीसी फैशन हाउस था। 1996 में, चैनल ने बंदूक निर्माता हॉलैंड एंड हॉलैंड को खरीदा, लेकिन फर्म को पुनर्जीवित करने के अपने प्रयास में असफल रहा। स्विमवीयर लेबल एरेस भी 1996 में खरीदा गया था। चैनल ने 1996 में एल्यूर और 1998 में एल्यूर होमे परफ्यूम लॉन्च किया। हाउस ऑफ चैनल ने 1999 में अपनी पहली त्वचा देखभाल लाइन, प्रिसिजन लॉन्च की। उसी वर्ष, चैनल ने एक यात्रा संग्रह लॉन्च किया, और लक्सोटिका के साथ एक लाइसेंस अनुबंध के तहत, धूप का चश्मा और चश्मे के फ्रेम की एक श्रृंखला शुरू की।