YouTube के कर्मचारी बंदूकों के प्रति संवेदनशील क्यों हो सकते हैं?इस अवधि के दौरान, यूट्यूब ने विज्ञापनों से परे राजस्व उत्पन्न करने के कई नए तरीकों की कोशिश की। 2013 में, YouTube ने सामग्री प्रदाताओं के लिए प्रीमियम, सदस्यता-आधारित चैनल पेश करने के लिए एक पायलट कार्यक्रम शुरू किया। [61] [62] इस प्रयास को जनवरी 2018 में बंद कर दिया गया था और जून में यूएस $ 4.99 चैनल सब्सक्रिप्शन के साथ फिर से लॉन्च किया गया था। [63] [64] ये चैनल सब्सक्रिप्शन 2017 में लॉन्च की गई मौजूदा सुपर चैट क्षमता के पूरक हैं, जो दर्शकों को अपनी टिप्पणी हाइलाइट करने के लिए $1 और $500 के बीच दान करने की अनुमति देता है। [65] 2014 में, YouTube ने "म्यूज़िक की" नामक एक सदस्यता सेवा की घोषणा की, जिसने मौजूदा Google Play Music सेवा के साथ YouTube पर संगीत सामग्री की विज्ञापन-मुक्त स्ट्रीमिंग को बंडल किया। [66] 2015 में सेवा का विकास जारी रहा जब YouTube ने YouTube Red की घोषणा की, एक नई प्रीमियम सेवा जो प्लेटफ़ॉर्म पर सभी सामग्री तक विज्ञापन-मुक्त पहुंच प्रदान करेगी (पिछले वर्ष जारी की गई संगीत कुंजी सेवा के बाद), प्रीमियम मूल श्रृंखला, और द्वारा निर्मित फिल्में YouTube व्यक्तित्व, साथ ही मोबाइल उपकरणों पर सामग्री का पृष्ठभूमि प्लेबैक। YouTube ने YouTube संगीत भी जारी किया, जो YouTube मंच पर होस्ट की गई संगीत सामग्री को स्ट्रीमिंग और खोजने की दिशा में उन्मुख एक तीसरा ऐप है। [67] [68] [69]

कंपनी ने विशिष्ट दर्शकों को आकर्षित करने वाले उत्पाद बनाने का भी प्रयास किया। यूट्यूब ने 2015 में यूट्यूब किड्स के नाम से जाना जाने वाला एक मोबाइल ऐप जारी किया, जिसे बच्चों के लिए अनुकूलित अनुभव प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। इसमें एक सरलीकृत उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस, आयु-उपयुक्त सामग्री वाले चैनलों के क्यूरेटेड चयन और माता-पिता के नियंत्रण की विशेषताएं हैं। [70] इसके अलावा 2015 में, YouTube ने YouTube गेमिंग-एक वीडियो गेमिंग-उन्मुख वर्टिकल और वीडियो और लाइव स्ट्रीमिंग के लिए ऐप लॉन्च किया, जिसका उद्देश्य Amazon.com के स्वामित्व वाली ट्विच के साथ प्रतिस्पर्धा करना था। [71]

कंपनी पर 3 अप्रैल, 2018 को हमला किया गया था, जब कैलिफोर्निया के सैन ब्रूनो में YouTube के मुख्यालय में एक शूटिंग हुई थी, जिसमें चार घायल हो गए थे और एक की मौत (शूटर) हुई थी। [72]
यूट्यूब के कर्मचारी बंदूकों के प्रति संवेदनशील हो सकते हैं आग के मामले में और उनके दोस्त या साथियों से जुड़ा हुआ निर्णय करना मुश्किल हो सकता है। इसके अलावा, यूट्यूब चैनलों के प्रभाव और प्रतिक्रियाओं से उन्हें प्रभावित होने का खतरा भी होता है। हालांकि, वे आमतौर पर कंपनी की नीतियों और दिशानिर्देशों का पालन करते हैं और कंपनी के लिए बेहतर होने के लिए काम करते हैं।