उपभोक्ता स्तर: यह दृष्टिकोण उपभोक्ता के दिमाग का पता लगाने का प्रयास करता है ताकि यह पता लगाया जा सके कि उपभोक्ता का ब्रांड के साथ क्या जुड़ाव है। यह दृष्टिकोण जागरूकता (याद और पहचान) और ब्रांड छवि (ब्रांड के समग्र जुड़ाव) को मापने का प्रयास करता है। किसी ब्रांड के बारे में मूर्त और अमूर्त विशेषताओं, दृष्टिकोण और इरादों को उजागर करने के लिए आमतौर पर नि:शुल्क एसोसिएशन परीक्षण और प्रोजेक्टिव तकनीकों का उपयोग किया जाता है। उच्च स्तर की जागरूकता और मजबूत, अनुकूल और अद्वितीय जुड़ाव वाले ब्रांड उच्च इक्विटी वाले ब्रांड हैं। ये सभी गणनाएँ, सर्वोत्तम रूप से, अनुमान हैं। यदि कई उपायों का उपयोग किया जाए तो ब्रांड की अधिक संपूर्ण समझ हो सकती है।
यदि एकाधिक उपायों का उपयोग किया जाता है
उपभोक्ता स्तर: यह दृष्टिकोण उपभोक्ता के दिमाग का पता लगाने का प्रयास करता है ताकि यह पता लगाया जा सके कि उपभोक्ता का ब्रांड के साथ क्या जुड़ाव है। यह दृष्टिकोण जागरूकता (याद और पहचान) और ब्रांड छवि (ब्रांड के समग्र जुड़ाव) को मापने का प्रयास करता है। किसी ब्रांड के बारे में मूर्त और अमूर्त विशेषताओं, दृष्टिकोण और इरादों को उजागर करने के लिए आमतौर पर नि:शुल्क एसोसिएशन परीक्षण और प्रोजेक्टिव तकनीकों का उपयोग किया जाता है। उच्च स्तर की जागरूकता और मजबूत, अनुकूल और अद्वितीय जुड़ाव वाले ब्रांड उच्च इक्विटी वाले ब्रांड हैं। ये सभी गणनाएँ, सर्वोत्तम रूप से, अनुमान हैं। यदि कई उपायों का उपयोग किया जाए तो ब्रांड की अधिक संपूर्ण समझ हो सकती है।