화장품 브랜드 네임 소비자 는 브랜드 를 상품 에 내재 된 일부분 으로 인식 하 고 있 다 . 그러므로 브랜드 네임 으로 기업 또는 상품 의 속성 을 전달 하 는 것 은 중요 하 다 . 외국 화장품 회사 의 경우 아름다움의 창조 라는 상품 개발 의 공통 적 인 목표 아래 일련 의 연계 성 을 갖 는 품목 들 을 생산 하 는 기업 에서 는 회사 명 을 곧 대표 브랜드 네임 ( Family Brand Name ) 으로 설정 하 는 것 이 대부분 이 었 는데 이 경우 의 대표 브랜드 네임 은 시장 의 개척기 에 상품 의 존재 를 소비자 에게 인식 시키 는 기능 에 국한 되 지 않 고 그 대표 브랜드 네임 은 시작 되 는 상품명 을 가진 모든 상품 전체 의 Life Cycle 이 유지 되 는 동안 , 나아가 서 는 그 대표 브랜드 네임 과 동일 한 회 사명 을 가진 한 기업 이 움직이 는 전체 기간 동안 지속 적 으로 부각 되 어 기업 이미지 와 브랜드 이미지 를 형성 하 게 된다 . 24 ) 그러나 최근 에 는 바비 브라운 이나 M . A . C 의 경우 에서 도 볼 수 있 듯이 외국 브랜드 에서 도 차차 개별 브랜드 를 강조 하 고 회사 인 에스티 로더 의 기업 이미지 는 연관 시키 지 않 는 등 종전 과 다른 마케팅 전략 을 행하 고 있 다 . 화장품 에 있 어서 브랜드 네임 의 유형 은 그 선정 동기 와 방법 이 매우 다양 하 며 기능 면 에서 크 게 두 가지 로 구분 할 수 있 다 . ① 미 의 추상 적 인 연상 을 위한 문학 성 이 강한 것 ② 용 도명 을 보조 하 여 내용물 의 성분 이나 화장 효과 를 암시 하 는 정보 성 이 강한 것 25 ) 화장품 은 이미지 상품 이 고 주로 여성 의 아름다움 을 표현 하 기 때문 에 상품명 은 부드럽 고 우아 하 며 아름다움 을 상징 하 는 것 들 이 다 . 태평양 의 라 네즈 , 마 몽드 , 헤라 , 이니스 프리 , LG 화학 의 라 끄 베르 , 이자 녹스 , 오휘 , 헤르 시 나 , 코리아나 의 오르 시 아 , 한국 화장품 의 칼리 는 ① 의 경우 에 해당 되 고 , 태평양 의 아 이오페 , 코리아나 의 오렌지색 엔 시 아 , 아스트라 21 , 한국 화장품 의 파 메스 , 이 뎀 , 피어리스 의 하 우투 , 엑 시몬 은 ② 에 해당 된다 . 2 . 시각 적 조형 요소 1 ) 브랜드 로고 타입 태평양 라네 즈 는 지적 이 고 세련 된 여성미 와 과학 적 이 고 이성 적 인 이미지 를 연상 하 게 하 는 모던 하 고 감각 적 인 서체 로 표현 하 였 다 . 헤라 는 백화점 브랜드 로서 장식 적 이 고 고고 한 여성미 를 느낄 수 있 는 서체 를 사용 하 고 있 다 . 마 몽드 는 전체 디자인 에서 느껴 지 는 부드러움 을 서체 에서 도 통일 하 였 다 . 아 이오페 는 기능 성 화장품 의 이미지 를 나타내 어 장식 적 인 면 을 최대한 배제 한 서체 로 단순 하 고 명료 하 게 표현 하 였 다 . 이니스 프리 는 자연 적 인 이미지 로서 로고 타입 에서 식물 의 잎 으로 보여 지 는 요소 를 활용 , 네임 이 길 어서 주목적 이 지 못하 고 지루 해 보일 수 있 는 요소 를 효과 적 으로 커버 하 였 다 . LG 생활 건강 라 끄 베르 는 음성 이미지 를 서체 에 표현 하 였 는데 대문자 와 소문자 를 함께 사용 하 여 독특 하 게 느껴진다 . 헤르 시 나 는 장식 적 인 서체 로 고급 스런 이미지 를 나타내 었 다 . 이자 녹스 는 우아 하 고 세련 된 고품격 이미지 를 기준 으로 간결 한 서체 로 표현 하 였 다 . 오휘 는 백화점 브랜드 로 한국 적 인 이미지 전달 할 수 있 는 컨셉 으로 한 제품 이나 국제 적 인 감각 을 연출 하 기 위해 심플 한 영문 서체 만 사용 하 였 다 . 코리아나 오렌지색 엔시 아 는 기능 성 제품 으로 로고 타입 을 심플 하 게 디자인 하 였 고 로고 타입 주변 으로 심플 한 선 을 둘러서 주목성 을 높였 다 . 오르 시 아 는 표면 에서 물결 처럼 보이 는 무늬 를 사용 하 였 기 때문 에 서체 에서 는 최대한 깔끔 하 게 표현 하 였 다 . 그러나 주목성 과 가독성 면 에서 는 조금 떨어진다 . 아스트라 21 은 스포츠 전용화 장품 으로 전체 적 인 디자인 은 스포츠 에 맞 도록 설정 되 었 으나 서체 는 장식 적 이 고 가독성 면 에서 떨어진다 . 한국 화장품 칼리 는 다른 제품 의 서체 들 에 비해 평체 를 사용 하 여 다른 제품 과 차별 화 를 주 고 있 다 . 파 메스 는 과학 적 이 고 이성 적 인 모던 한 느낌 의 서체 를 사용 하 였 다 . 이 뎀 은 로고 타입 상 하단 에 가로 형 의 라인 을 같이 사용 하 여 하나 의 덩어리 로 인식 되 게 해 단순 한 문자 로서 가 아니 고 브랜드 의 특징 적 인 요소 로 인식 되 도록 디자인 되 었 다 . 피어리스 드 방세 하 우투 는 단순 한 고딕체 에 글자 중간 마다 점 을 넣 어 지루 함 을 없 게 하 였 다 . 드 방세 클리어 비타 는 용기 와 조화 를 이룰 수 있 게 고딕체 스타일 의 아방가르드 체 를 이용 피부 타입 별 로 2 종 으로 나누 어 네 가 티 브 와 포지티브 를 구사 , 가독성 과 함께 깔끔 한 이미지 전달 을 하 였 다 . 엑 시몬 은 안정 성 과 기능 성 신뢰 성 을 강조 하 고자 깔끔 하 고 정직 한 스탠다드 한 명조체 를 채택 하 였 고 부드러운 느낌 의 소문자 를 사용 하 였으며 또 한 합성어 부분 중 EXTRA 를 강조 하 면서 브랜드 인지도 를 높이 기 위해 EX 만 을 조합 , 심벌 로 합성 해 대문자 EX 와 소문자 eximone 이 어울리 도록 디자인 하 였 다 . 화장품 포장 의 색상 화장품 포장 에 있 어서 색 은 일반 적 으로 채도 와 명도 가 밝 고 높 은 색조 가 많이 쓰이 고 위생학 적 인 색채 가 많이 쓰였 다 . 그러나 최근 에 는 내용물 을 연상 하 게 하 는 색 이 좋 다 ( 구체 적 연상 이미지 의 색 ) 라는 일반 적 인 원칙 에서 탈피 하 여 , 오히려 화장품 이 쉽 게 연상 되 지 않 는 독특 한 색 ( 추상 적 연상 이미지 의 색 ) 을 사용 해서 경쟁 제품 의 포장 의 색 과 차별 화 된 색 을 선정 하 기 때문 에 마케팅 차원 의 차별 화 된 시각 적 효과 를 발휘 할 수 있 고 또 그 결과 소비자 에게 어필 하 는 제품 이 될 수 있 다 . 그런 이유 로 화장품 자체 에서 연상 되 는 컬러 인 Pinkish Color 보다 는 기능 성 제품 이 많이 출시 되 어 내용물 을 나타내 는 컬러 를 쓰 거나 브랜드 네임 을 연상 시키 는 색채 를 주로 쓰 고 있 다 . 그러나 기초 화장품 의 경우 소비자 들 에게 깨끗 함 이나 고급 스러운 이미지 가 전달 될 수 있 는 한 에서 표현 해야 한다 . 태평양 라네 즈 는 기본 컬러 인 Black 의 이성 적 이 고 지 적 인 이미지 와 Silver 의 미래 지향 적 이 며 과학 적 인 이미지 를 조화 시켜 하이 터치 이미지 를 강조 했 다 . 헤라 는 Silver 와 White 로 깨끗 하 고 고급 스러운 제품 의 이미지 를 표현 하 였 다 . 아 이오페 는 의약품 을 연상 시키 는 청결 해 보이 고 이성 적 인 White 와 Blue 의 배합 으로 표현 하 였 다 . 마 몽드 는 전체 색상 은 여성 스러움 과 청초 함 을 느끼 게 하 는 동양 적 인 색상 인 로망 틱 레드 , 스위트 블 라이트 , 웜 컬러 , 소프트 핑크 , 오렌지색 으로 한 폭 의 수채화 를 감상 하 듯 부드러운 컬러 와 자유 스러운 터치 를 나타내 었 다 . 이니스 프리 는 최근 의 경향 인 자연주의 가 잘 표현 되 는 색상 으로 자연 스러운 베이지 와 녹색 으로 환경 친화 적 인 이미지 를 나타내 었 다 . LG 화학 라 끄 베르 는 초록빛 호수 라는 브랜드 네임 을 연상 시키 는 짙 은 녹색 과 Silver 를 써서 남성 적 인 이미지 로 나타내 었 다 . 헤르 시 나 는 수분 전용 화장품 을 연상 시키 도록 Blue 의 그 라데 이 션 으로 시원 하 고 청결 한 이미지 를 나타내 고 있 다 . 이자 녹스 는 밝 은 Yellow 와 저 채도 의 녹색 으로 부드러운 이미지 와 함께 독특 한 컬러 의 활용 으로 고급 스러우 며 타 브랜드 와 의 차별 화 를 시도 하 였 다 . 오휘 는 식물 성 이 함유 된 속성 을 강조 하 여 White 바탕 에 Light green 으로 용기 두 껑 의 이미지 를 표현 , 용기 의 이미지 도 전달 하 였 다 . 코리아나 오렌지색 엔 시아 는 용기 의 사진 을 그대로 지기 에 나타내 어서 용기 의 오렌지색 이 그대로 보여 지 게 하 였 다 . 오르 시 아 는 푸른 바탕 에 잔물결 무늬 를 전체 적 으로 넣 어서 독특 하 게 표현 되 었 다 . 아스트라 21 은 스포츠 화장품 인 제품 의 특성 을 활동 적 이 고 역동 적 인 배색 으로 표현 , Red 를 주 조색 으로 하 고 Yellow 띠 를 둘렀 고 스포츠 기구 를 연상 시키 도록 Silver 를 양 끝 에 넣 었 다 . 한국 화장품 칼리 는 연한 은색 으로 깔끔 한 제품 의 이미지 와 어울리 게 표현 되 었 다 . 파 메스 는 전체 적 으로 는 아이보리 미색 을 썼으며 고급 화 를 추구 하 기 위해 짙 은 쥐색 을 쓴 브랜드 주위 를 은색 무광 으로 테두리 를 둘렀 다 . 이 뎀 은 제품 의 컨셉 을 표현 할 수 있 는 Light Green 계열 을 채택 하 고 상단 부위 에 캡션 을 연상 시키 는 Silver 형태 로 표현 하 였 다 . 피어리스 드 방세 하 우투 는 Grey 계열 로 만 표현 하 여서 모던 함 을 추구 하 였 다 . 드 방세 클리어 비타 는 Black 과 흰색 의 명쾌 한 대비 를 주 어 젊 은 층 이 소구 하 는 제품 임 을 나타내 었 다 . 엑 시몬 은 짙 은 green 으로 표현 , 심플 하 면서 도 자연 스러운 이미지 를 표현 하 였 다 . 이렇 듯 색채 로서 제품 의 특성 을 표현 하 거나 회사 의 특유 의 색채 를 사용 함 으로써 소비자 의 연상 에 의한 반복 구매 를 유도 할 수 있 다 . 레이아웃 레이아웃 은 보 는 사람 의 심리 를 원활 하 게 하 는 데 큰 비중 을 두 고 지면 을 눈 에 잘 띄 게 하 고 보 기 쉬 게 하 며 주안점 을 명료 하 게 하 고 전체 의 구성 을 개성 적 이 고 통일감 있 게 하 는데 목적 이 있 다 . 같 은 로고 와 심벌 , 일러스트 를 사용 해도 레이아웃 이 달라지 면 매우 다른 느낌 이 되 므로 포장 디자인 에서 의 레이아웃 은 그 상품 의 용도 와 기본 구조 에 맞 게 적절히 결정 되 어야 한다 . 화장품 포장 디자인 에 있 어서 비교 적 정적 인 레이아웃 이 많 은데 대칭 레이아웃 은 안정 감 을 주 지만 비대칭 레이아웃 은 안정 감 은 줄 수 없 으나 좀 더 생동 적 이 고 개성 적 으로 보여 독창 적 으로 차별 화 를 준다 . 태평양 라네 즈 는 거의 모든 요소 를 중앙 으로 배치 해 브랜드 의 주목성 을 높였 다 . 헤라 는 거의 표면 에 아무런 요소 를 가미 하 지 않 고 브랜드 를 세로 로 중앙 에 배치 , 심플 하나 개성 이 없 어 보인다 . 마 몽드 는 표면 아래쪽 에 로고 타입 을 배치 하 고 옆면 에 걸쳐서 마 몽드 의 M 자 를 일러스트 로 표현 , 브랜드 이미지 를 부드럽 게 표현 하 였 다 . 아 이오페 는 상단 의 청 색띠 부분 에 로고 타입 을 배치 하 여 브랜드 의 주목성 을 높였 다 . 이니스 프리 는 표면 에 로고 타입 외 에 는 거의 아무런 요소 가 없 는 대신 표면 하단 에 배치 한 로고 타입 위 로 비 로 연상 되 는 엠보싱 효과 를 주 어 레이아웃 자체 는 정적 이나 동적 인 요소 를 넣 었 다 . LG 화학 라 끄 베르 와 이자 녹스 는 일반 적 인 화장품 레이아웃 으로 별 다른 특징 이 없 다 . 헤르 시 나 는 가로선 으로 표면 을 5 등분 하고 그 면 마다 로고 타입 과 각종 정보 를 넣 어서 표면 이 정돈 되 어 보인다 . 오휘 는 식물 의 이미지 를 중앙 상단 에 크 게 표현 하 고 하단 에 로고 와 성분 등 을 배치 하 여 과감 하 고 차별 되 는 레이아웃 을 하 였 다 . 코리아나 오렌지색 엔시 아 는 특이 하 게 사진 으로 용기 를 보이 고 용기 에 있 는 레이아웃 을 그대로 적용 하 였 다 . 오르 시 아 는 일반 적 인 화장품 레이아웃 으로 별 다른 특징 이 없 다 . 아스트라 21 은 표면 에 로고 타입 을 뒷배경 으로 하 고 그 위 에 로고 타입 과 요소 들 을 세로 로 배치 하 였 고 그 아래 로 21 이 라는 글자 를 크 게 넣 어 동적 이 긴 하나 산만 한 느낌 을 준다 . 한국 화장품 칼리 는 배경 으로 제품 의 특징 을 서술 적 으로 배치 하 고 그 밑 으로 로고 타입 을 세로 로 한쪽 으로 배치 하 여 다른 제품 들 의 레이아웃 과 차별 화 를 이룬다 . 파 메스 는 중앙 에 사각형 상자 속 으로 거의 모든 요소 를 배치 하 였 다 . 이 뎀 은 위 에 특징 적 으로 용기 캡 을 연상 시키 는 원형 을 적용 하 고 그 위 에 이 뎀 의 로고 타입 을 동일 하 게 적용 함 으로써 브랜드 를 강조 하 였 고 표면 하단 에 로고 타입 을 배치 하 였 다 . 피어리스 드 방세 하 우투 는 표면 위 로 끝 이 둥근 넓 은 선 을 적용 하 고 그 아래 로고 타입 을 배차 하 였 는데 타제품 과 차별 화 는 되 나 전체 적 으로 브랜드 를 강조 하 고 보여질 수 있 는 부분 은 결여 되 어 있 다 . 드 방세 클리어 비타 는 최소한 의 기본 적 인 면 을 강조 하 는 컨셉 으로 하 여 레이아웃 역시 일반 적 인 디자인 으로 하 였 다 . 엑 시몬 은 단 상자 중앙 에 투명 창 을 넣 어 용기 가 보이 게 함 으로써 용기 의 표면 디자인 또한 보여 지 므로 단 상자 표면 에서 는 불 필요 한 요소 를 가미 하 지 않 고 일반 적 인 디자인 으로 하 였으나 브랜드 의 연상 을 위해 레이아웃 을 좀 더 특징 적 으로 하 지 않 은 점 이 아쉽 다 . 3 . 재질 포장 디자인 에 있 어서 질감 또한 중요 한데 인간 은 촉각 감성 을 통해서 가치 를 판단 하 기 때문 이 다 . 촉각 으로 직접 감지 할 수 있 는 것 은 상품 의 재질 감 이 며 , 그 중 에서 도 특히 그 표면 마무리 가 중요 하 다 . 31 ) 화장품 의 포장 의 경우 제품 의 고급 스러움 이나 자연 적 임 을 연상 시키 기 위해 엠보싱 효과 를 많이 주 고 있 다 . 태평양 의 라 네즈 , 마 몽드 , 헤라 , 이니스 프리 , 코리아나 의 오르 시 아 , 한국 화장품 의 칼리 , 파 메스 , 이 뎀 이 엠보싱 효과 로 더욱 제품 의 고급 스러움 을 강조 하 고 있 다 . 저작 자표 시비 영리