이 고민 이 페스티벌 기획 의 가장 중요 한 요소 가 될 것 이 다 . 기획 방향 에 는 전체 적 인 페스티벌 의 브 랜딩 구체 적 인 네이밍 과 아티스트 섭외 의 방향 성 등 이 포함 될 수 있 다 . 예 를 들 면 , ' 유명 한 아티스트 를 랭킹 을 매겨서 섭외 해 보 자 . ' 라는 기획 은 내 가 아니 라도 누구 나 할 수 있 는 것 이 지만 ' Jazz Up Your Soul ' 이 라는 캐치프레이즈 를 아티스트 섭외 와 실제 페스티벌 내 에 잘 녹여 내 고 있 는 < 서울 재즈 페스티벌 > 의 경우 는 누구 나 할 수 있 는 기획 과 실행 은 아니 다 . 더 해서 , 기획 취지 는 A 이 지만 , 실제 운영 은 B 로 진행 되 는 페스티벌 들 도 많이 있 는데 이런 경우 도 좋 은 기획 이 아닐 것 이 다 . 관객 입장 에서 참여 했 을 때 즐겁 게 페스티벌 을 즐길 수 는 있 겠 지만 , 다음 에 해당 페스티벌 이 자신 의 경험 과 전혀 달랐 던 기획 취지 로 커뮤니케이션 하 고 있 는 모습 을 본다면 괴리 를 느끼 지 않 을까 싶 다 .