1873 년 미국 . 캘리포니아 에서 미친 듯이 황금 열풍 이 불 고 있 던 무렵 , 독일 이민자 레비 슈트라우스 Levi Strauss 는 삽질 한 번 하 지 않 은 채 로 훗날 그 가 이룩 하 게 될 엄청난 부 의 초석 을 마련 하 였 다 . 슈트라우스 는 금 을 찾 아서 미국 남서부 로 온 것 이 아니 었 다 . 그 는 행운 을 찾 아 사방 에서 앞 을 다투 어 몰려온 사람 들 에게 옷가지 와 각종 생활 용품 들 을 판매 하 는 상인 이 었 다 . 당시 그 가 취급 하 던 물건 들 가운데 돛 으로 사용 되 는 푸른색 범포 에 리벳 을 박 아 넣 은 바지 도 있 었 는데 , 이 바지 는 사람 들 사이 에서 엄청난 인기 를 끌 었 다 . 훗날 ' 진 ' 이 라는 이름 을 얻 게 된 이 바지 는 단순히 금광 광부 들 만 즐겨 입 는 옷 이 아니 라 , 가장 큰 비중 을 차지 하 는 의복 들 가운데 하나 로 발전 하 였 다 . 뿐 만 아니 라 슈트라우스 가 그 의 진 바지 에 붙인 이름 ' Levi ' s 501 ' 은 오늘날 세계 에서 가장 유명 한 상품 브랜드 가운데 하나 가 되 었 다 .