열 길 물 속 은 알 아도 한 길 사람 속 은 알 기 힘든다는 말 이 있 다 . 사람 들 이 사람 을 판단 하 는 데 는 여러 가지 방법 이 있 지만 그 사람 의 살아온 이력 이나 평소 행동 을 가지 고 판단 하 는 것 이 그나마 판단 착오 를 줄일 수 있 는 방법 일 것 이 다 . 그런데 정치 현장 에서 는 그런 부분 은 이미지 를 형성 하 는 재료 로 쓰일 수 는 있 겠 지만 크 게 필요 치 않 다 . 없 던 이미지 도 돈 만 있 으면 쉽 게 만들 어 낼 수 있 기 때문 이 다 . 그리고 사람 들 은 그렇게 만들 어 진 이미지 만 으로 그 사람 을 판단 한다 . 매스 미디어 가 발달 하 면서 이런 경향 은 더 커졌 다 . 그 사람 의 됨됨이 와 는 관련 이 없 다 . 보여 주 는 이미지 에 의해 정치 적 인 소비 ( 선택 ) 가 일어난다 .