일상 은 1990 년 대 후반 거대 담론 이 무너진 자리 에 서서히 찾아들 기 시작 했 다 . 거대 담론 의 자리 를 일상 의 소중 함 이 대체 하 면서 일상 성 이 만들 어 내 는 시장 도 나날이 커져 갔 다 . ' 일상 속 작 은 행복 ' 도 소비문화 시대 자본 의 좋 은 먹잇감 이 됐 다 . 낚시 를 소재 로 한 예능 ( ' 도시 어부 '), 낚 은 고기 로 요리 를 하 는 예능 ( ' 냉장고 를 부탁 해 ') 이 뜨 면서 낚시 도구 , 요리 책 등 관련 상품 시장 도 커진 것 이 다 .