한국 언론사 사이트 , 미국 보다 2 . 4 배 광고 많 아 조선일보 선정 적 광고 1 위 . . 미국 은 0 개 [ 이 데일리 김현아 기자 ] 드루 킹 댓글 조작 사건 이후 정치 권 은 앞 다퉈 포털 의 뉴스 유통 을 규제 하 고 아웃 링크 ( 뉴스 를 해당 언론사 사이트 에서 보 는 것 ) 를 도입 해야 한다고 주장 했 지만 , 한 미 언론사 뉴스 사이트 의 광고 게재 를 비교 해 보 니 우리 나라 가 미국 의 2 . 4 배 에 달하 는 등 지나치 게 광고 가 많 은 것 으로 드러났 다 . 국내 언론사 들 은 광고 에서 수익 의 70 ~ 80 % 를 의존 하 기 때문 인데 , 차라리 광고 가 없 는 포털 뉴스 유통 을 장려 하 되 뉴스 콘텐츠 제값 받 기 가 이뤄질 수 있 도록 정책 적 배려 를 해야 한다는 지적 이 나왔 다 . 14 일 한국 미디어 경영 학회 가 주최 한 추계 학술 세미나 에서 원 지수 · 유진희 ( 연세대 박사 과정 ) 씨 는 한국 의 조선일보 , 한겨레 , 매일 경제 , 전자 신문 과 미국 의 USA 투데이 , 뉴욕 타임스 , 포브스 , 씨 넷 의 기사 를 무작위 로 수집 해 2018 년 9 월 25 일 부터 10 월 5 일 까지 7 일 간 분석 한 결과 를 공개 했 다 . 조사 기간 중 연구원 들 은 각각 현지 시간 기준 으로 오전 7 시 ~ 10 시 , 오후 6 시 ~ 9 시 에 조사 대상 언론사 홈페이지 를 방문 해 기사 화면 을 저장 하 고 광고 를 수집 하 는 행위 를 반복 했 다 . 그 결과 총 224 개 의 기사 화면 광고 를 수집 했 다 . 광고 종류 는 배너 , 팝업 , 텍스트 , 동영상 광고 였 다 . 광고 위치 는 페이지 상단 과 하단 , 왼쪽 과 오른쪽 , 기사 본문 내 광고 , 기사 목록 처럼 보이 는 광고 등 이 었 다 . ◇ 한국 언론사 사이트 , 미국 보다 2 . 4 배 광고 많 아 조사 결과 에 따르 면 한국 의 언론사 4 곳 의 기사 112 개 에서 는 3630 개 의 광고 가 발견 됐 고 , 미국 언론사 4 곳 의 기사 에서 는 1487 개 가 발견 돼 한국 뉴스 사이트 가 미국 뉴스 사이트 보다 2 . 4 배 광고 를 더 많이 했 다 . 광고 위치 에서 도 미국 은 페이지 하단 광고 가 54 . 3 % 를 차지 하 고 기사 목록 처럼 보이 는 광고 는 0 % 인 반면 , 국내 언론사 사이트 는 기사 목록 광고 가 12 . 7 %( 462 개 ) 나 되 는 등 홈페이지 화면 전 영역 을 광고 영역 으로 활용 하 고 있 었 다 . 기사 본문 내 에 팝업 식 으로 보여 기사 읽 기 를 방해 하 는 광고 도 우리 나라 ( 86 개 ) 가 미국 ( 2 개 ) 보다 훨씬 많 았 다 . ◇ 조선일보 선정 적 광고 1 위 . . 미국 은 0 개 조사 대상 매체 중 선정 적 광고 량 의 차이 도 컸 다 . 조선일보 는 154 개 , 한겨레 1 개 , 매일 경제 17 개 , 전자 신문 0 개 였 고 , USA 투데이 와 뉴욕 타임스 , 포브스 , 씨 넷 은 전부 0 개 였 다 . 원 지수 씨 ( 연세대 박사 과정 ) 는 “ 선정 적 광고 는 통상 경영 이 어려운 언론사 가 많이 할 것 으로 생각 됐 는데 조사 결과 는 의외 였 다 ” 고 말 했 다 . 김현경 서울 과 기대 교수 는 “ 뉴스 사이트 의 광고 량 이나 위치 는 이용자 신뢰 에 미치 는 영향 이 큰 만큼 매우 의미 있 는 조사 결과 ” 라면 서도 “ 다만 , 국내 언론사 들 이 왜 이런 광고 정책 을 유지 할 수 밖에 없 는지 도 살필 필요 가 있 다 ” 고 말 했 다 . 김 교수 는 “ 뉴스 라는 콘텐츠 가 재화 로서 의 가치 가 없 기 때문 인데 때문 에 가격 만 적정 하 다면 포털 을 통한 뉴스 유통 도 나쁘 지 않 다 ” 며 “ 국내 온라인 뉴스 시장 은 2000 억 원 이 고 이중 합법 적 인 유통 시장 은 200 억 밖 에 안 된다는 조사 도 있 다 . 예술가 가 적정 한 대가 를 받 을 때 진정 한 창작 을 할 수 있 듯이 , 우리 나라 도 뉴스 의 합리 적 인 유통 체계 를 마련 해야 한다 ” 고 부연 했 다 . 김현아 ( chaos @ edaily . co . kr ) 선착순 ' 5 만 명 ' 한정 , KFC 쿠폰 이 공짜 ~ [ 오만 한 이벤트 ▶] 빡 침 해소 ! 청춘 뉘 우스 ~ [ 스냅 타임 ▶] 총 경품 1 억 원 ! 당첨 인원 5 만 명 ! [ 경품 타가 세요 ▶]＜ⓒ 종합 경제 정보 미디어 이 데일리 - 무단 전재 & 재 배포 금지 ＞