전문 회사 에서 각 브랜드 파워 를 계량화 해서 순위 를 매기 고 발표 하 는 것 을 본다 . 경제 신문 에서 도 비슷 한 일 을 하 고 있 다 . 하지만 그 브랜드 가 정말 좋 은 브랜드 인지 를 체크 하 는 쉬운 방법 이 있 다 . 우선 그 브랜드 의 내부 직원 들 의 목소리 를 들 어 봐라 . 자기 회사 에 대해 어떻게 생각 하 는지 ? 자기 회사 를 사랑 하 는지 ? 자신 이 하 는 일 에 긍지 를 갖 고 있 는지 ? 그리고 두 번 째 는 그 브랜드 의 협력 업체 에게 그 브랜드 에 대해 어떻게 생각 하 는지 물어봐라 . 원수 로 생각 하 는 협력 업체 도 있 을 수 있 고 , 정말 존경 할 만 한 브랜드 라고 여기 는 협력 업체 도 있 을 수 있 다 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2020 - 05 - 26 08 : 00 
 코로나 바이러스 가 전 세계 에 큰 충격 을 주 고 있 다 . 사람 들 의 이동 이 제한 되 고 산업 활동 이 크 게 둔화 되 었 다 . 학교 도 폐쇄 되 고 미국 의 트럼프 대통령 은 10 명 이상 모임 을 자제 해 달 라고 호소 했 다 . 그런 중 에 크리에이티브 에이전시 나 브랜드 들 이 사회 적 거리 두기 나 집 에 머물 도록 하 는 캠페인 을 펼쳐서 주목 을 끌 고 있 다 . 세계 적 인 크리에이티브 에이전시 인 Wieden + Kennedy Portland 는 ( 포틀랜드 가 속한 주인 ) 오레건 주 와 함께 캠페인 을 펼치 고 있 다 . ‘ Don ’ t Accidently Kill Som 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2020 - 03 - 31 08 : 00 
 요즘 조선일보 와 동아일보 지면 을 보 면 모두 자사 신문 의 100 주년 을 맞 는 기사 나 이벤트 소개 들 이 활발 하 다 . 우리 신문 의 효시 는 한성순보 나 독립신문 으로 110 년 이 넘 게 되 었 지만 , 현존 하 는 신문 으로 는 조선일보 와 동아일보 가 이제 100 년 의 역사 를 맞 게 된 것 이 다 . 우리 나라 광고 의 역사 는 우리 신문 의 역사 와 그 흐름 을 같이 해 왔 다 . 필자 가 광고 현업 에서 활발 하 게 일 한 시기 는 ( 1980 년 대 - 2010 년 ) 우리 나라 신문 광고 가 가장 좋 았 던 시절 에 해당 한다 . 국가 경제 는 계속 성장 하 고 광고 는 늘어나 는데 공급 인 신문 지면 은 부족 했 다 . 같 은 날짜 의 같 은 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2020 - 03 - 03 08 : 30 
 디지털 광고 시장 의 1 위 기업 은 어디 일까 ? 나스 미디어 는 지난해 취급 고 1 조 원 을 돌파 하 고 ( 자회사 플레이 D 포함 ) 매출 1170 억 원 에 영업 이익 306 억 원 으로 디지털 광고 시장 의 1 위 자리 를 굳 게 지켰 다 . 제일기획 ( 매출 3 조 4256 억 원 ) , 이노션 , HS Ad , 대홍기획 등 대 기업 계열 의 광고 회사 를 제외 하 면 전체 광고 회사 매출 로 최상위 권 이 된다 . 디지털 광고 회사 는 3 강 체제 를 형성 하 고 있 는데 KT 계열 인 나스 미디어 를 필두 로 CJ 그룹 의 메조 미디어 , SK 텔레콤 계열 의 인 크로스 가 그것 이 다 . 뒤 를 이어서 SBS 계열 인 DMC 미디어 가 자리 잡 고 있 다 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2020 - 02 - 18 00 : 00 
 필자 가 대학 에 다니 던 시절 에 는 학교 배지 를 달 고 다니 는 것 이 일반 적 이 었 다 . 지금 은 배지 는 안 달 고 다니 지만 , 학과 점퍼 등 을 함께 맞춰 입 고 다니 기 도 한다 . 하지만 모든 사람 이 이런 문화 를 좋아하 지 는 않 을 것 이 다 . 유명 브랜드 의 의류 를 입 어도 외부 로 는 아무런 브랜드 표시 가 없 는 경우 가 많 다 . 브랜드 가 중요 하 지 않 고 옷 의 품질 이나 스타일 이 맘 에 들 어서 입 는 사람 들 이 많 을 것 이 다 . 차 를 운전 하 며 다니 면서 문득 든 생각 , “ 내 가 왜 내 차 에 자동차 회사 배지 를 붙이 고 다니 지 ? 난 맘 에 안 드 는데 . 그 자리 를 깨끗이 비워 두 거나 내 맘 에 드 는 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2020 - 02 - 13 08 : 30 
 지난해 우리나라 마케팅 의 키워드 는 ‘ 反 日 ’ ( 반일 ) 이 었 다 . 3 . 1 운동 100 주년 이 되 는 해 로 이 를 기념 하 는 많 은 광고 , 마케팅 활동 이 있 었 다 . 그리고 일본 의 경제 보복 으로 인한 국내 의 반일 감정 은 기업 활동 에 큰 영향 을 끼쳤 다 . 일본 여행 은 급감 했 고 유니클로 , 토요타 등 일본 기업 의 국내 활동 은 크 게 위축 되 었 다 . 금년 의 마케팅 키워드 는 어떤 것 이 될까 ? 우선 금년 은 일본 도쿄 에서 하계 올림픽 이 열리 는 해 다 . 방사능 오염 지역 에서 의 경기 등 으로 안전 에 대한 우려 가 많 은 올림픽 이 될 것 이 다 . 그리고 지난달 부터 중국 의 우한 에서 비롯 된 코로나 바이 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2020 - 01 - 30 08 : 45 
 정부 는 청년 창업 을 지원 하 고 소상 공인 , 소기업 을 우대 하 는 다양 한 정책 을 펼치 고 있 다 . 그런데 막상 정부 정책 홍보 를 담당 하 는 홍보 회사 를 선정 하 는 기준 에서 임직원 규모 가 30 인 이하 이 면 점수 를 감점 하 는 프로젝트 들 이 있 어서 어이없 는 웃음 을 짓 게 만든 다 . 직원 숫자 가 많 다고 해서 그 프로젝트 에 모두 투입 되 는 것 도 아닌데 왜 이런 기준 을 두 는 걸까 ? 작 은 회사 에 프로젝트 를 맡기 면 위험 하 다고 판단 하 는 것 일까 ? 마치 금융 기관 이 소기업 , 스타트업 에 는 대출 을 까다롭 게 하 고 대 기업 에 는 돈 빌려 가 라고 부탁 하 는 것 과 같 은 현상 일까 ? 답답 한 노릇 이 다 . 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2020 - 01 - 20 08 : 30 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2020 - 01 - 07 08 : 30 
 [ Kh ’ s thought ] 최고 의 크리스마스 광고 
 크리스마스 가 바로 코 앞 으로 다가왔 다 . 수 많 은 브랜드 의 크리스마스 광고 들 이 올해 도 멋지 게 등장 했었 다 . 그런데 과연 최고 의 크리스마스 광고 는 무엇 이 었 을까 ? 존 루이스 백화점 ? 티파니 ? 애플 ? 내 생각 에 는 ( 그리고 아마도 대다수 의 전문가 들 이 공감 할거 라 생각 하 는 ) 최고 의 크리스마스 광고 는 코카 콜라 의 ‘ 북극곰 ’ 광고 다 . 이 광고 캠페인 은 1993 년 처음 시작 되 어서 이제 26 년 이 된 캠페인 이 다 . 첫 광고 가 나올 당시 에 만 해도 컴퓨터 그래픽 수준 이 그리 높 지 않 았 는데 그래도 이런 놀라운 광고 를 만들 어 냈 다 . 이 광고 이전 에 약 10 년 간 코카 콜 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2019 - 12 - 24 10 : 25 
 광고 , 홍보 등 커뮤니케이션 비즈니스 기업 들 은 대체로 근무 시간 이 많 은 걸로 유명 하 다 . 2005 년 무렵 필자 의 근무 시간 을 계산 해 보 니 주당 70 - 80 시간 에 달했 다 . 회사 형 인간 이 될 수 밖 에 없 는 환경 이 었 다 . 그러 다 보 니 젊은이 들 이 광고 홍보 를 3 D 업종 으로 인식 하 고 회피 하 는 일 들 이 벌어졌 다 . 아직 도 많 은 관련 회사 들 이 이 문제 로 고민 중 이 다 . 게다가 정부 의 주 52 시간 근무 제 가 도입 되 는 중 이 라 더욱 고민 스러운 형편 이 다 . 이미 300 인 이상 광고 회사 에 는 이미 지난 7 월 1 일자 로 52 시간 근무 제 가 시행 중 이 다 . 회사 마다 형편 이 다르 지만 한 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2019 - 12 - 05 08 : 25 
 [ Kh ' s thought ] 영국 존 루이스 백화점 의 크리스마스 영상 
 필자 는 지난 몇 년 간 11 월 중순 이 면 존 루이스 백화점 의 크리스마스 영상 을 기다리 곤 한다 . 항상 멋진 콘텐츠 를 보여준다 . 올해 에 도 역시 나 사랑 스러운 콘텐츠 가 소개 되 었 다 . 이번 2 분 30 초 영상 에서 는 꼬마 드래곤 , 에드가 가 등장 한다 . 환경 에 따라 너무 신나 서 불 을 뿜어내 고 그 로 인해 즐거운 분위기 를 망치 는 캐릭터 다 . 마치 명절 에 어린애 들 이 신나 서 뛰어놀 다가 말썽 을 일으키 는 격 이 다 . 이런 말썽 장이 꼬마 드래곤 , 에드가 를 주인공 소녀 가 돌보 고 크리스마스 파티 에 이끌 고 와서 즐겁 게 어울리 는 내용 이 다 . 오픈 첫 주 의 기록 이 지난 2014 년 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2019 - 11 - 26 09 : 09 
 [ Kh ' s thought ] 주목 할 크리에이티브 에이전시 , 아이디 엇 
 얼마 전 ‘ 2019 대한민국 광고 대상 ’ 수 상작 발표 가 있 었 다 . 이노션 이 2 개 의 대상 을 비롯 총 12 개 의 수상 을 확정 하 며 최다 수상 에이전시 가 되 었 다 . 그리고 좋 은 성과 를 거둔 다른 여러 에이전시 의 작품 들 도 눈길 을 끌 었 지만 특히 3 개 부문 의 대상 수상자 로 선정 된 ‘ 아이디 엇 ’ 이 주목 을 끌 었 다 . ‘ 아이디 엇 ’ 은 질병관리본부 의 ‘ 시크릿 콘돔 ’ 으로 디자인 부문 과 브랜디 드 콘텐츠 부문 에서 각각 대상 을 그리고 문화 체육관 광부 의 ‘ 4 D 이펙트 ’ 광고 캠페인 으로 공익 공공 부문 대상 수상자 로 결정 되 었 다 . 이번 에 두 개 의 대상 을 수상 하 게 된 ‘ 시크릿 콘돔 ’ 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2019 - 11 - 22 09 : 38 
 [ Kh ' s thought ] 故 박광순 대표 를 기리 며 
 지난 11 월 13 일 대홍기획 대표 를 역임 한 박광순 대표 가 별세 했 다 . 향년 70 세 로 너무 일찍 가신 느낌 이 다 . 필자 는 고인 과 1983 년 대홍기획 에서 인연 을 시작 했 다 . 그 해 신입 사원 으로 매체 부 에서 전파 담당 이 던 필자 는 10 월 초 에 롯데 백화점 담당 AE 로 자리 를 옮기 고 같 은 시기 에 고인 은 대홍기획 매체 부장 으로 입사 했 다 . 이전 에 는 중앙일보 , 동양 방송 에서 근무 했 다고 하 였 다 . 매체 부장 에 이어서 고인 은 국제 국장 으로 자리 를 옮겼 고 , 필자 도 1989 년 에 국제 국 으로 발령 을 받 고 고인 을 직속 본부 장 으로 모시 게 되 었 다 . 1991 년 부터 는 대홍기획 국제 국 이 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2019 - 11 - 18 17 : 55 
 [ Kh ' s thought ] 키이스 라인하드 이야기 7 ‘ Chairman ’ s Christmas Card ’ 
 어느덧 연말 시즌 이 다가오 고 있 다 . 미국 에 는 크리스마스 며칠 전 부터 1 월 1 일 까지 휴가 를 즐기 는 광고 회사 들 이 많 다 . 그래서 보통 11 월 에 다음 해 의 사업 계획 을 확정 하 고 금년도 연말 추정 실적 을 보 고 하 곤 한다 . 한참 바쁜 시기 다 . 그러 다 보 면 11 월 하순 경 에 키이스 라인하드 회장 의 크리스마스 카드 가 우편 으로 날아오 곤 했 다 . 회장 님 의 크리스마스 카드 는 좀 특별 했 다 . 자신 의 7 자녀 의 가족 사진 과 자기 부부 의 사진 등 총 8 가정 의 사진 을 각각 1 페이지 로 처리 한 아코디언 식 사진 인화 형태 의 카드 였 다 . 애완 동물 도 같이 들 어 있 고 , 혼자 사 는 자 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2019 - 11 - 12 08 : 50 
 [ Kh ' s thought ] 광고 회사 의 새로운 영역 진출 
 요즘 ‘ 광고 회사 의 미래 ’ 를 주제 로 가까운 후배 광고인 들 과 이야기 를 나눌 기회 가 있 었 다 . 디지털 , 퍼포먼스 , 데이터 , 플 래 폼 , 콘텐츠 등 여러 키 워드 가 나왔 는데 이 들 과 함께 나온 키워드 가 ‘ 광고 회사 의 새로운 영역 진출 ’ 이 었 다 . 오래 전 부터 많 은 광고 회사 가 새로운 사업 을 직접 개척 하 는 데 많 은 관심 들 을 갖 고 있 었 다 . 최근 우리 주변 에서 도 그런 사례 들 을 많이 만나 게 된다 . 검색 광고 회사 인 에코 마케팅 은 미니 마사지 기기 회사 를 인수 하 여 직접 사업 을 펼쳤 고 결과 는 대성공 이 었 다고 한다 . 차이 커뮤니케이션 과 애 드 쿠 아도 각각 의 제품 으로 직접 사업 을 펼치 고 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2019 - 11 - 05 08 : 30 
 [ Kh ' s thought ] 백남준 , 테이트 모던 그리고 현대 자동차 
 지난 주 10 월 17 일 영국 런던 의 테이트 모던 미술관 에서 는 백남준 ( 1932 - 2006 ) 의 예술 을 폭넓 게 조망 하 는 대 규모 회 고전 이 개막 했 다 . 이번 회 고전 의 주제 는 로 백남준 의 200 여 점 의 작품 이 소개 되 고 있 다 . 테이트 모던 은 런던 의 대표 적 인 현대 미술관 으로 템즈 강변 의 화력 발전소 를 리모 델 링 한 멋진 공간 이 다 . 매년 많 은 관광객 들 이 다녀가 는데 지난해 에 는 590 만 명 이 다녀갔 다고 한다 . 백남준 은 한국 이 자랑 하 는 세계 적 인 예술가 로 그 의 혁신 적 이 고 재미있 는 작품 들 은 전 세계 의 예술가 , 음악가 , 공연 자 들 에게 많 은 영감 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2019 - 10 - 24 08 : 50 
 해외 에 한국 을 대표 하 는 광고 회사 로 항상 거론 되 는 회사 가 네 곳 정도 있 다 . 제일기획 , 이노션 , HS 애드 그리고 이노 레드 다 . 앞 의 세 회사 는 역사 도 오랜 대형 종합 광고 대행사 인데 비해서 이노 레드 는 100 명 미만 에 10 여 년 된 디지털 광고 회사 다 . 이노 레드 가 국내외 에 많이 알려 지 게 된 이유 는 테크놀로지 와 크리에이티브 가 결합 된 새로운 형태 의 브랜드 경험 광고 로 많 은 성공 을 거두 고 국내외 광고 제 에서 큰 상 을 많이 수상 했 기 때문 이 다 . 그런데 광고 제 수상 과 관련 하 여 이노 레드 에 는 재미있 는 원칙 이 있 다 . 수상 작품 을 만든 개인 들 의 이름 이 전혀 드러나 지 
 Kh ’ s thought | 한기훈 | 2019 - 10 - 21 08 : 35