중요 한 것 은 데이터 분석 의 결과 가 지금 하 고 있 는 것 과 는 전혀 상반 되게 나타날 수 있 다는 것 이 다 . 네일 샵 을 신규 창업 하 는 대부분 의 원장 님 들 을 대상 으로 설문 조사 를 해 보 면 , 매장 의 마케팅 전략 을 결정 할 때 가장 많이 사용 하 는 툴 이 데이터 분석 이 아니 라 주변 매장 에 대한 벤치마킹 이 라고 답한 경우 가 거의 대부분 이 다 . 물론 벤치마킹 도 마케팅 의사 결정 을 위한 아주 유용 한 방법 이 지만 , 우리 매장 에서 만 고객 에게 줄 수 있 는 차별 화 요소 가 없 다면 과열 경쟁 만 남 을 것 이 다 . 서두 에서 언급 한 것 처럼 오늘 부터 라도 우리 주변 에서 쉽 게 구할 수 있 는 데이터 를 활용 하 여 의사 결정 을 진행 한다면 분명히 유효 한 결과 를 얻 을 수 있 을 것 이 다 . 누구 나 쉽 게 지나칠 수 있 는 음료 자판기 옆 의 쓰레기통 을 유심히 확인 한 사람 처럼 말 이 다 .