브랜드 시대 安 建 榮 < 고운 세상 피부과 네트워크 대표 원장 medilink 00 @ naver . com > 얼마 전 일본 에 출장 을 갔 다가 눈 에 띄 는 의료 광고 를 보 게 됐 다 . 명품 백 을 사 는 비용 으로 겨드랑 이 , 비키니 라인 까지 모든 부위 의 제모 ( 除毛 ) 가 가능 하 다는 광고 카피 였 다 . 명품 백 의 가치 와 자기 관리 의 가치 를 비교 한다는 점 이 인상 깊 게 다가왔 다 . 요즘 개인 브랜드 가치 높이 기 가 화제 다 . 바야흐로 자기 관리 의 시대 가 온 것 이 다 . 일 만 열심히 하 면 성공 하 던 ' 착한 시대 ( ？)' 를 넘 어 전략 적 인 자기 관리 를 통해 그 이상 의 자기 브랜드 가치 를 가져야 살아남 는 시대 다 . 평생 직장 으로 여겨졌 던 공무원 조차 퇴출 이 란 칼바람 을 맞 고 있 는 현실 을 생각 하 면 우리 스스로 명품 브랜드 가 되 기 위해 어떻게 노력 해야 할지 새삼 생각 하 게 된다 . 우리 나라 에서 는 명품 이 란 의미 가 왜곡 돼 허영심 의 상징 으로 해석 되 기 도 한다 . 대부분 의 명품 값 이 상상 을 초월 할 정도 로 비싸 기 때문 이 다 . 하지만 명품 브랜드 가치 란 정찰 표 에 적혀 있 는 숫자 가 전부 는 아니 다 . 오랫동안 새로운 트렌드 를 만들 어 온 창조 정신 과 고객 들 을 위한 서비스 정신 , 그리고 세계 를 무대 로 뛰어온 도전 정신 이 깃들 어 있 는 가치 의 총체 인 것 이 다 . 개인 브랜드 를 명품 화 하 기 위해서 도 꾸준 한 노력 이 필요 하 다 . 첫 번 째 로 꼽 을 수 있 는 것 이 창조 정신 이 다 . 인터넷 을 통해 온갖 지식 이 쏟아져 나오 고 있 지만 쌓 아 두 는 지식 은 더 이상 가치 가 없 다 . 그 지식 을 통해 무엇 을 만들 어 낼 수 있 는 능력 이 중요 하 다 . 최근 UCC 를 통해 등장 하 는 일반 인 스타 들 을 봐도 창조력 이 얼마나 중요 한 자기 브랜드 요소 인지 알 수 있 다 . 두 번 째 로 서비스 정신 이 필요 하 다 . 직장 에서 고객 에 대한 서비스 뿐 만 아니 라 내 가족 과 친구 , 그리고 나 스스로 를 위한 서비스 가 필요 하 다 . 일 을 떠나 서 여가 생활 을 즐기 고 , 신체 적 인 건강 과 정신 건강 을 위해 투자 하 는 서비스 는 자기 브랜드 를 더욱 가치 있 게 한다 . 마지막 으로 도전 하 는 자세 가 필요 하 다 . 평균 수명 이 80 세 가 넘 는 고령화 시대 가 되 면서 은퇴 이후 적어도 한 번 더 다른 일 을 선택 할 수 있 는 기회 가 생긴다 . 나이 에 얽매여 안주 한다면 자신 의 브랜드 는 순식간 에 수만 개 로 카피 되 어 그 가치 를 잃 을 것 이 다 . 오늘 도 수십 , 수백만 개 의 브랜드 가 고객 의 손길 을 기다리 고 있 다 . 어떤 브랜드 는 없 어서 못 팔 정도 로 사랑 을 받 고 , 어떤 브랜드 는 재고 로 쌓이 기 도 한다 . 과연 내 브랜드 가 무엇 인지 뒤돌아보 고 , 자기 브랜드 를 명품 화 하 는 전략 을 세워 보 는 것 이 무한 경쟁 시대 를 살아가 는 지혜 가 아닐까 . 2007 . 5 . 4