나쁘 다고 만 할 순 없 는 ' 인공 풀뿌리 ' 운동 
 이연수 기자 프로필 보 기 | 최종 편집 	 2017 . 03 . 07 17 : 00 : 38 
 [ 마케팅 버즈워드 ] 애 스트로터 핑 Astroturfing 
 현대 사회 에서 는 셀 수 없이 많 은 물건 들 이 발명 된다 . 과거 에 없 던 물건 이 탄생 하 면 이름 도 필요 하 게 되 는데 , 많 은 경우 최초 발명가 의 이름 이나 대표 적 제조 업체 의 브랜드 명 이 보통 명사 를 대체 하 기 도 한다 . 롤러 블레이드 , 스카치테이프 , 벨 크로 , 테이저 , 제록스 , 포스트잇 , 스티로폼 , 프리즈 비 , 훌라후프 , 윈드브레이커 등 그 사례 는 수도 없이 많 다 . 구글 의 경우 이제 ‘ 검색 하 다 ’ 라는 의미 의 동사 가 되 어 버렸 다 . 
 근래 들 어 마케팅 커뮤니케이션 업계 에서 많이 사용 하 기 시작 한 ‘ 애 스트로터 핑 ( AstroTurfing ) ’ 도 역시 상품명 이 일반 명사 가 되 어 버린 데 서 그 기원 을 찾 을 수 있 다 . 애 스트로 터프 ( AstroTurf ) 는 인공 잔디 의 상품명 이 다 . 1965 년 처음 발명 될 당시 만 해도 합성 소재 를 사용 했 다는 의미 의 켐 그라스 ( ChemGrass ) 라 불렸 다 . 애 스트로터 프로 이름 이 바뀐 것 은 이듬해 휴스턴 의 애 스트로 돔 ( Astrodome ) 에 사용 되 면서 부터 다 . 프로야구단 ‘ 휴스턴 애 스트로 ’ 의 홈구장 이 던 애 스트로 돔 에 는 이 때 사상 최초 로 움직이 는 전광판 도 설치 됐 는데 , 이후 움직이 는 전광판 은 이 구 장 의 이름 을 따라 애 스트로 라이트 ( Astrolite ) 라 불리 게 됐 다 . 
 애 스트로터 핑 의 기원 은 주로 정치 활동 에 사용 되 던 ‘ 풀뿌리 운동 ( Grassroots movement ) ’ 에서 비롯 된다 . 사람 들 의 자발 적 인 참여 와 집단 적 움직임 을 통해 정치 활동 의 기반 을 굳히 는 것 이 다 . 최근 국제 적 으로 유명 해진 풀뿌리 운동 사례 로 ‘ 티파티 ( Tea Party ) ’ 를 들 수 있 다 . 그리고 이 에 반대 하 는 사람 들 은 이 를 ‘ 알 고 보 면 풀뿌리 운동 이 아니 라 공화 당 의 지원 을 받 는 애 스트로터 핑 ’ 이라고 비난 한다 . 애 스트로 터프 가 ‘ 가짜 풀 ’ 이 라는 의미 로 사용 된 것 이 다 . 
 ‘ 애 스트로터 핑 ’ 이 라는 말 을 처음 만든 것 은 1985 년 보험 회사 관련 입법 을 추진 하 며 무수 한 편지 로 인해 고생 하 던 텍사스 상원 의원 로이드 벤트센 이 었 지만 , 사실 이런 ‘ 애 스트로터 핑 ’ 은 인류 가 사회 와 국가 를 이루 면서 항상 존재 해 왔 다 . 역사 를 살펴봐도 애 스트로터 핑 에 해당 하 는 가짜 풀뿌리 운동 을 드물 지 않 게 찾아볼 수 있 다 . 시저 의 암살 , 프랑스 혁명 , 그리고 90 년 대 미국 담배 회사 들 이 후원 한 흡연자 권리 연맹 이면 에 도 애 스트로터 핑 은 있 었 다 . 
 인터넷 을 일반 대중 들 이 쉽 게 이용 할 수 있 기 전 에 는 주로 ‘ 전통 적 ’ 인 매체 가 애 스트로터 핑 에 사용 됐 다 . 입법 이 원 하 는 데 로 이뤄지도록 국회의원 에게 수많 은 사람 들 의 이름 으로 편지 를 보내 거나 , 이익 단체 나 기업 이 일반 대중 을 가장 해 민간단체 를 조직 하 는 것 등 이 다 . 이런 애 스트로터 핑 은 인터넷 , 특히 소셜 미디어 가 일반 대중 에 보급 되 면서 제어 할 수 없 을 만큼 폭발 적 으로 늘어나 게 됐 다 . 
 인터넷 은 익명 이나 차명 을 사용 하 기 용이 하 고 , 시간 이 절약 되 며 , 비용 이 거의 들 지 않 는다 . 문제 는 그러 다 보 니 정치 적 사회 적 사안 이 생길 때 마다 무엇 이 정말로 일반 대중 의 의견 인지 구분 하 기 정말 어렵 게 됐 다는 것 이 다 . 정치인 들 은 가짜 소셜 미디어 계정 을 통해 수많 은 유령 지지자 들 을 만들 어 내 고 , 대 기업 은 자신 이 설립 해서 소유 한 소매점 들 이 연대 를 결성 해 대 기업 의 이익 을 대변 하 게 이 끈다 . 새로운 매장 을 개장 할 때 는 사람 들 을 고용 해 매장 앞 에 장사진 을 이루 게 한다 . 뿐 만 아니 다 . ‘ 생생 한 일반 소비자 후기 ’, ‘ 흔 녀 ( 흔한 여자 ) 의 XXX 사용 후기 ’ 식 으로 수많 은 콘 텐트 를 만들 어 온라인 에서 무 차별 적 으로 노출 시킨다 . 
 인간 의 인식 체계 는 매우 비 논리 적 이 고 감정 적 이 어서 , 일단 한쪽 으로 기울어진 시각 을 바로잡 는 것 은 매우 어렵 다 . 또 한편 으로 인간 에게 는 자신 과 유사 한 처지 의 사람 들 말 을 더 신뢰 하 는 경향 이 있 다 . 대 기업 정문 앞 에서 벌이 는 일 인 시위 가 때로 치명 적 일 수 있 는 건 그런 이유 다 . 사람 들 은 대 기업 이 논리 적 이 고 체계 적 으로 작성 한 공식 성명 보다 , 다소 앞뒤 가 맞 지 않 더라도 일반 개인 의 목소리 를 더 믿 고 싶 어 하 기 때문 이 다 . 
 사람 들 은 ‘ 진실 ’ 이 중요 하 다고 말 한다 . 그런데 이 ‘ 진실 ’ 의 의미 가 ‘ 우리 편 이 주장 하 는 것 ’, 혹은 ‘ 내 가 믿 고 싶 은 것 ’ 으로 둔갑 한 지 오래 다 . 여기 엔 권위 에 대한 불신 , 강자 보다 약자 를 두둔 하 려는 언더 독 ( Underdog ) 현상 도 한 몫 한다 . 아무 도 믿 어 주 지 않 는다면 , 일반 대중 - 혹은 약자 - 을 가장 하 거나 그 들 의 목소리 를 빌 수 밖에 없 는 것 이 다 . 그러나 일단 한 쪽 으로 기울어진 여론 은 그 방향 으로 만 치닫 는다 . 인간 의 인식 체계 를 생각 해 보 면 , 이미 판세 가 기울어진 여론 에 조금 이 라도 영향 을 주 는데 애 스트로터 핑 만 한 것 도 없 는 것 같 다 . 
 astroturfing 애 스트로터 핑 버즈워드 애 스트로 터프 인조잔디 
 [ 포토 ] 화이팅 외치 는 방준혁 … 방준혁 의장 , 권영식 대표 , 백영훈 넷 마 … 
 [ 포토 ] 방준혁 넷마블 의장 " 모바일 시장 에 안주 하 지 않 겠 다 … 방준혁 넷마블 게임즈 ( Netmarble Games ) 의장 이 6 일 오후 쉐 라 톤 서울 디 큐브 시티 호텔 에서 열린 연례 기자 간담회 … 
 [ 포토 ] 가공 식품 골라 담 는 ' 햄 퍼 ' 선물 어떠세요 ? ! AK 플라자 가 청과 , 수산 , 축산 등 으로 만 구성 할 수 있 었 던 DIY 명절 선물 세트 를 대폭 확대 해 와인 , 수입 그 로서리 , 가공 식품 … 
 [ 포토 ] 30 주년 맞 은 아시아나항공 , 인사말 하 는 김수천 사장 김수천 아시아나항공 사장 이 6 일 오전 서울 중구 웨스틴 조선 호텔 에서 열린 창립 30 주년 기자 간담회 에 참석 해 인사말 을 하 … 
 [ 취재 수첩 ] " 거침없 다 "… 오영식 … 
 반 년 동안 공석 이 던 한국 철도 공사 ( 코레 일 ) 사장 에 예상 대로 오영식 전 민주당 의원 이 낙하산 으로 내려왔 다 . 오 사 장 은 정치인 이 다 . 역대 코레 일 사 장 중 정치 인 출신 이 처 … 
 배추 55 % ↑ 무 74 % ↑… 북 극한 … 
 대우 조선 , 미주 서 약 4000 억 원 규 … 
 포르쉐 , 2022 년 까지 E - 모빌리티 … 
 김수천 아시아나항공 사장 " 승무원 … 
 닛산 , 전기차 ' 신 형 리프 ' 연내 한국 … 
 김동연 부총리 " 하반기 온라인 가 … 
 배추 55 % ↑ 무 74 % ↑… 북극 한파 에 냉해 입 고 작업 도 더뎌 
 배추 와 무 의 가격 이 가파르 게 오르 고 있 다 . 북극 발 최강 한파 로 체감 온도 가 영하 20 도 이하 로 떨어지 는 등 연일 매서운 한파 가 지속 되 면서 작업 부진 과 냉해 피해 가 속출 하 고 있 어서 다 . 6 일 한국 농수산 식품 유통 공사 ( aT ) 가 운영 하 는 농산물 유통 정보 시스템 ( KAMIS ) 에 따르 면 , 도매 가 기준 … [ 2018 - 02 - 06 18 : 11 : 18 ] 
 대우 조선 , 미주 서 약 4000 억 원 규모 ' LNG 운반선 ' 2 척 수주 
 대우 조선 해양 이 올해 첫 수주 에 성공 했 다 . 대우 조선 해양 은 미주 지역 선주 로부터 LNG 운반선 2 척 을 수주 했 다고 6 일 공시 했 다 . 이 들 선박 의 총 계약 규모 는 약 4000 억 원 으로 옥포 조선소 에서 건조 돼 2020 년 상반기 까지 선주 측 에 인도 될 예정 이 다 . 이번 에 수주 한 LNG 운반선 은 17 만 ㎥ 급 대형 … [ 2018 - 02 - 06 17 : 50 : 50 ] 
 포르쉐 , 2022 년 까지 E - 모빌리티 에 60 억 유로 이상 투자 
 포르쉐 가 E - 모빌리티 에 대한 경쟁력 확보 를 위해 대 규모 투자 를 단행 한다 . 포르쉐 AG 는 최근 열린 감 사회 를 통해 오 는 2022 년 까지 플러그인 하이브리드 , 순수 전기 차 등 E - 모빌리티 개발 에 60 억 유로 이상 을 투자 하 기 로 결정 했 다고 6 일 밝혔 다 . 이번 투자 계획 에 는 첨단 부품 개발 및 설비 구축 … [ 2018 - 02 - 06 17 : 49 : 32 ] 
 김수천 아시아나항공 사장 " 승무원 논란 , 책임 감 있 게 살펴보 고 있 다 " 
 김수천 아시아나항공 사장 이 최근 논란 이 된 승무원 성희롱 논란 에 대해 입 을 열 었 다 . 단 , 논란 에 대한 주변 의 관심 이 높 은 만큼 섣부른 언급 을 자제 했 다 . 아시아나항공 은 6 일 서울 중구 웨스틴 조선호텔 에서 창립 30 주년 기자 간담회 를 개최 했 다 . 이날 현장 에서 는 최근 논란 이 되 고 있 는 ' 아시아 나 … [ 2018 - 02 - 06 17 : 28 : 54 ] 
 닛산 , 전기차 ' 신 형 리프 ' 연내 한국 에 출시 예정 
 닛산 은 아시아 와 오세아니아 지역 7 개 ( 한국 , 호주 , 홍콩 , 뉴질랜드 , 말레이시아 , 싱가포르 , 태국 ) 시장 에서 2018 년 회계 연도 ( 2018 년 4 월 ~ 2019 년 3 월 ) 부터 신형 닛산 리프 를 판매 할 계획 이 라고 6 일 발표 했 다 . 신 형 리프 출시 시기 발표 는 싱가포르 에서 개최 된 닛산 퓨 쳐 스 ( Nissan Futu … [ 2018 - 02 - 06 17 : 25 : 45 ] 
 [ 취재 수첩 ] " 거침없 다 "… 오영식 코 … 
 배추 55 % ↑ 무 74 % ↑… 북극 한파 에 … 
 대우 조선 , 미주 서 약 4000 억 원 규모 ' L … 
 포르쉐 , 2022 년 까지 E - 모빌리티 에 60 … 
 김수천 아시아나항공 사장 " 승무원 논 … 
 닛산 , 전기차 ' 신 형 리프 ' 연내 한국 에 … 
 김동연 부총리 " 하반기 온라인 가맹점 … 
 만도 , 지난해 영업 익 835 억 . .. 전년 比 … 
 현대차 , 최 첨단 안전 기술 적용 ' 신 형 싼 … 
 포스코 , 평창동 계 올림픽 에 ' 단체 응원 … 
 포르쉐 가 E - 모빌리티 에 대한 경쟁력 확보 를 위해 대 규모 투자 를 단행 한다 . 포르쉐 AG 는 최근 열린 감 사회 를 통해 오 는 2022 년 까지 플러그인 하이브리드 , 순수 전기 차 등 E - 모빌리티 개발 에 60 억 유로 이상 을 투자 하 기 로 결정 했 다고 … 
 닛산 은 아시아 와 오세아니아 지역 7 개 ( 한국 , 호주 , 홍콩 , 뉴질랜드 , 말레이시아 , 싱가포르 , 태국 ) 시장 에서 2018 년 회계 연도 ( 2018 년 4 월 ~ 2019 년 3 월 ) 부터 신형 닛산 리프 를 판매 할 계획 이 라고 6 일 발표 했 다 . 신 형 리프 출시 시기 … 
 만도 가 지난해 완성 차 물량 감소 등 의 영향 으로 부진 한 실적 을 기록 했 다 . 만도 는 지난해 연결 기준 영업 이익 835 억 원 으로 전년 대비 72 . 6 % 감소 했 다고 6 일 공시 했 다 . 같 은 기간 매출액 은 5 조 6847 억 원 을 기록 해 전년 대비 3 . 1 % 감소 … 
 배추 55 % ↑ 무 74 % ↑… 
 배추 와 무 의 가격 이 가파르 게 오르 고 있 다 . 북 … 
 대우 조선 , 미주 서 약 4 … 
 대우 조선 해양 이 올해 첫 수주 에 성공 했 다 . 대우 … 
 포르쉐 , 2022 년 까지 E … 
 포르쉐 가 E - 모빌리티 에 대한 경쟁력 확보 를 위 … 
 김수천 아시아나항공 사 … 
 김수천 아시아나항공 사장 이 최근 논란 이 된 승 … 
 닛산 , 전기차 ' 신 형 리프 … 
 닛산 은 아시아 와 오세아니아 지역 7 개 ( 한국 , 호 … 
 삼성 SDS , 클라우드 사업 … 
 삼성 SDS 가 강원도 춘천시 칠전동 에 ' 춘천 데이터 … 
 KT , 영업 익 1 조 3757 … 
 KT 가 연결 기준 작년 영업 이익 이 1 조 3757 억 원 … 
 삼성전자 , ' ISE 2017 ' 서 … 
 삼성전자 가 오 는 9 일 ( 현지 시간 ) 까지 네덜란드 암 … 
 삼성전자 , 보급 형 스마 … 
 삼성전자 가 보급 형 스마트폰 에서 도 듀얼 카메라 … 
 KT , 기 가 지니 스마트 … 
 KT 가 기 가 지니 음성 AI 를 적용 한 어린이 용 스마 … 
 [ 취재 수첩 ] " 거침없 다 "… 오영식 코레 … 
 동부건설 , 리 솜 리조트 … 
 스토킹 호스 방식 으로 매각 을 진행 중 인 리 솜 리조트 본 … 
 국토 부 , 공간 정보 기술자 … 
 위치 기반 서비스업 등 공간 정보 사업 과 관련 된 업종 경 … 
 한화건설 , 도서 나눔 캠 … 
 한화건설 이 ' 꿈 에 그린 도서 나눔 캠페인 ' 을 함께 한 기부 … 
 국토 부 , 그린벨트 불법 … 
 개발제한구역 ( 그린벨트 ) 에서 의 불법행위 를 예방 하 기 … 
 [ 주목 ! 이 단지 ] ' 교통 … 
 동문건설 이 경기도 인계 3 호 공원 바로 옆 ' 수원 인계동 …