브 랜딩 이 라는 말 은 누군가 에게 는 애매 하 게 들릴 수 도 , 혹은 친숙 하 게 들릴 수 도 있 다 . 과거 에 는 전통 적 인 경영학 이나 디자인 에서 크 게 돋보이 는 분야 가 아니 었 지만 , 지금 뒤돌아보 면 좋 은 비즈니스 는 항상 브 랜딩 과 함께 했 다는 것 을 알 수 있 다 . < 모든 비즈니스 는 브 랜딩 이 다 > 는 ' 브 랜딩 ' 이 라는 개념 을 처음 접하 는 사람 들 에게 여러 가지 케이스 스터디 를 통해 과거 와 현재 의 비즈니스 들 이 어떻 게 브 랜 딩 되 었 고 , 그 결과 로 어떤 산출물 들 이 나오 게 되 었 는지 에 대해 말 해 준다 . 비단 브 랜딩 에 대한 개념 뿐 아니 라 , 브 랜딩 의 프로세스 와 가치 에 대해서 도 다룬다 . 읽 은지 조금 오래 되 긴 했 지만 , 국내 에서 브 랜딩 과 관련 하 여 입문서 로 가장 좋 은 도서 중 하나 라고 생각 한다 . 아래 는 개인 적 인 정리 를 위한 책 요약 이 다 .