' 백문 불 여 일승 ( 百聞不如一乘 ) '. 국내 자동차 업계 에서 시승 프로그램 이 주요 마케팅 기법 으로 떠오르 고 있 다 . 자동차 업체 간 기술 격차 가 좁혀 지 고 차종 이 다양 해 지 면서 시승 후 구매 를 결정 하 는 고객 들 이 늘 고 있 기 때문 이 다 . 현대차 의 경우 지난해 전국 28 개 시승 센터 를 방문 한 고객 8 만 9111 명 가운데 19 %( 1 만 6405 명 ) 가 실제 계약 을 했 다 . 투싼 의 경우 시승 한 고객 의 계약 률 이 26 . 7 % 에 달했 다 . 전국 에 총 18 개 의 시승 센터 를 운영 하 고 있 는 기아차 는 지난해 신 형 K 7 를 비롯 한 9 개 차종 에 대한 시승 을 진행 한 결과 시승 에 참여 한 5 만 8237 명 가운데 1 만 2735 명 이 구매 해 계약 률 이 22 % 에 달했 다 .