경영학 전공 자 에게 는 익숙 하 겠 지만 , MAU 는 이른바 CLV ( Customer Lifetime Value ) 와 개념 이 비슷 하 다 . 한 명 의 고객 이 유입 되 면서 창출 될 기업 의 기대 이익 ( 매출 ) 을 추산 할 수 있 다 . 물론 유입 된 고객 을 앱 내 에 머무르 게 하 는 차별 화 된 콘 텐트 도 필요 하 다 . 고객 이 유입 되 고 하루 만 에 이탈 하 면 밑 빠진 독 에 물 붓 는 꼴 이 다 . 그래서 이용자 체류 시간 이 중요 하 다 . 체류 시간 확보 는 리워드 마케팅 만 으로 는 한계 가 있 다 . 매력 을 느껴야 자발 적 으로 머무른다 . 그런 측면 에서 페이스북 의 성공 은 주목 할 만 하 다 . 몇 해 만 해도 적자 에 허 덕인 페이스북 이 MAU 확대 전략 으로 굴 지의 ICT 기업 으로 부상 했 다 . 물론 페이스북 이 지금 의 위치 에 오른 데 에 는 여러 배경 이 있 지만 , 사용 자 를 유입 하 고 , 머무르 게 하 는 전략 은 간과 할 수 없 다 .