가정 방문 조사 의 목적 은 앞 의 왕래자 조사 와 공통 되 는 부분 이 많 지만 , 왕래자 조사 는 그 거리 에 찾아온 사람 을 대상 으로 파악 하 는 것 이 기 때문 에 지역 거주자 의 특성 및 구매 행동 을 파악 하 는 데 편중 이 생기 는 단점 이 있 다 . 상점가 라고 해도 매력 이 없 기 때문 에 찾 지 않 는 거주자 도 있 을 수 있 기 때문 이 다 . 이 단점 을 보완 해서 지역 거주자 의 구매 행동 및 점포 에 대한 평가 를 알 기 위해서 는 각 가정 을 방문 해서 조사 하 는 것 이 좋 다 . 그러나 이 조사 는 비용 과 시간 이 많이 드 는 단점 이 있 기 때문 에 조사 의 규모 와 필요 성 에 따라 잘 판단 해서 실시 해야 한다 .