배너 는 광고 를 싣 고자 하 는 웹 페이지 의 일정 한 위치 에 디스플레이 되 는 광고 데이터 를 포함 하 는 그래픽 이미지 이 다 . 이러 한 배 너 를 이용 한 광고 를 배너 광고 라고 하 며 , 보통 미리 정해진 규격 에 따라 Animated GIF 파일 등 을 이용 하 여 그래픽 이미지 를 디스플레이 하 는 방법 이 사용 된다 . 이러 한 웹 페이지 의 관리자 는 배 너 가 사용 자 들 에게 노출 된 회수 또는 일정 기간 동안 배너 그래픽 이 사용 자 의 단말기 로 다운로드 된 회수 를 카운트 하 여 광고주 에게 제공 함 으로써 배너 광고 의 효과 를 짐작 할 수 있 도록 한다 .