온라인 동영상 광고 에 대해 이해 하 기 1 편 _ InStream & OutStream – ADOP 
 jacob 2 월 15 , 2018 0 comments 미분 류 
 온라인 광고 시장 에서 동영상 광고 는 매년 가장 빠르 게 성장 하 고 있 는 광고 상품 입니다 . 유저 들 의 동영상 시청 ( 다양 한 스마트 기기 를 통해 유통 되 고 있 음 ) 시간 이 증가 함 에 따라 동영상 광고 의 비중 은 지속 적 으로 성장 하 고 있 습니다 . 
 지난해 10 월 eMarketer 에서 발표 한 [ US Digital Video Ad Spending , 2017 - 2021 ] 자료 를 보 면 , 미국 프로 그래 매 틱 디지털 광고 시장 내 에서 동영상 광고 소비 는 2017 년 이후 에 도 지속 적 으로 증가 할 것 으로 예상 됩니다 . 
 그런데 동영상 광고 는 기존 디스플레이 광고 와 다르 게 게재 되 는 방법 이 차이 가 있 습니다 . 이러 한 이유 로 기술 적 인 지식 이나 평소 관심 이 없 던 광고주 또는 퍼블리셔 라면 혼란 을 일으킬 수 있 습니다 . 
 그래서 이번 시간 에 는 동영상 광고 상품 유형 , 동영상 광고 수익 화 를 위한 표준 은 무엇 이 있 는지 기초 적 인 내용 을 정리 해 보 았 습니다 . 
 1 . 동영상 광고 유형 : InStream & OutStream 광고 
 인 스트림 광고 는 동영상 콘텐츠 가 재생 되 는 플레이어 내 에서 콘텐츠 재 생전 ( Pre - Roll ) , 중간 ( Mid - Roll ) 그리고 이후 ( Post - Roll ) 에 동영상 광고 가 삽입 되 는 것 을 말 합니다 . 
 인 스트림 광고 는 일반 유저 가 동영상 플레이어 를 통해 콘텐츠 를 소비 하 는 동시 에 동영상 광고 를 보여줌 으로써 자연 스럽 게 잠재 고객 의 관심 을 끄 는 데 효과 적 입니다 . 또한 , 기존 에 보유 하 고 있 는 동영상 광고 를 TV 뿐 만 아니 라 다양 한 디바이스 를 통해 재 유통 시킬 수 있 습니다 . 하지만 인 스트림 광고 를 진행 하 기 위해서 는 동영상 플레이어 가 필요 하 므로 동영상 콘텐츠 위주 의 유통 사이트 나 플랫 폼 을 통해 집행 해야 한다는 특징 이 있 습니다 . 
 이러 한 인 스트림 광고 에 는 동영상 이외 에 도 동영상 콘텐츠 내 붙 는 배너 또는 동영상 플레이어 근처 에 붙 는 배너 광고 가 있 습니다 . 
 1 ) Linear : 위 예시 처럼 동영상 플레이어 내 송출 되 는 동영상 광고 형식 
 2 ) Non - Linear : 동영상 플레이어 내부 에 송출 되 는 디스플레이 배너 광고 형식 
 3 ) Companion : 동영상 플레이어 근처 에 송출 되 는 디스플레이 배너 광고 형식 
 아웃 스트림 광고 는 인 스트림 광고 와 는 달리 동영상 플레이어 없이 기사 나 피드 형 콘텐츠 사이 에 등장 하 는 등 동영상 콘텐츠 를 벗어난 공간 에서 송출 되 는 동영상 광고 입니다 . 
 1 ) In - Banner : 디스플레이 광고 인벤토리 를 이용 한 동영상 광고 
 2 ) In - Article ( Read ) : 기사 글 중간 에 들어가 노출 되 는 동영상 광고 
 3 ) In - Feed : 콘텐츠 또는 기사 목록 등 의 피드 중간 에 들어가 노출 되 는 동영상 광고 
 이러 한 아웃 스트림 동영상 광고 는 기존 의 디스플레이 배너 광고 보다 높 은 광고 수익 을 얻 을 수 있 고 , 매체 가 동영상 플레이어 에 대한 기술 없이 도 광고 삽입 이 쉽 기 때문 에 인벤토리 가 늘어나 는 추세 입니다 . 특히 , 기사 글 이나 피드 형 콘텐츠 중간 에 들어가 유저 가 스크롤 함 에 따라 자연 스럽 게 시청 하 게 될 수 있 습니다 . 
 < ADOP _ 아시아 투데이 우측 하단 디스플레이 In - Banner 동영상 광고 예시 > 
 위 예시 는 현재 ADOP 에서 제공 하 고 있 는 In - Banner 아웃 스트림 광고 입니다 . 유저 의 콘텐츠 경험 을 방해 하 지 않 으면서 인스 트림 보다 저렴 한 비용 으로 자연 스러운 광고 노출 을 유도 하 면서 일반 디스플레이 배너 광고 보다 높 은 효율 을 보이 고 있 습니다 . 
 이상 , 동영상 광고 에 대한 기초 적 인 형태 들 을 알아보 았 습니다 . 동영상 광고 는 프로 그래 매 틱 바 잉 방식 으로 인 스트림 , 아웃 스트림 모두 거래 가 가능 한 분야 입니다 . 그러므로 광고주 든 퍼블리셔 든 용어 와 구현 방식 에 대해 잘 안다면 광고 효과 최적화 를 통해 타 겟 도달 범위 의 확장 과 광고 효율 을 증대 시킬 수 있 을 것 입니다 . 다음 시간 에 는 동영상 광고 구현 을 위한 표준 방식 에 대해 알아보 겠 습니다 .