위 의 원칙 의 변형 으로 , 고유 명사 ( 브랜드 네임 ) 를 일반 동사 나 형용사 화 하 여 사용 한 경우 도 광고 에서 다수 발견 되 고 있 다 . 이런 경우 변형 된 의미 가 아직 일반 화 되 지 않 았 다면 , 특정 한 의미 의 연상 을 위하 여 보충 설명 이 필요 할 수 도 있 다 . 예 를 들 어 , 사례 71 의 " 피죤 했 다 " 에서 ' 피죤 ' 은 원래 세탁제 를 의미 하 는 고유 명사 이 지만 , 여기 에서 는 ' 세탁 한다 ' 는 의미 의 동사 로 사용 되 고 있 다 . " 헹굼 물 이 맑 아 진 새로운 피죤 " 이 라는 광고 카피 는 ' 피죤 ' 의 의미 를 보충 설명 하 는 역할 을 담당 하 고 있 다 . 사례 72 와 사례 73 은 영어 광고 에서 발견 되 는 유사 한 경우 를 보여 주 고 있 다 . 한편 , pun 을 이용 한 이러 한 신조어 들 은 모두 의도 적 문법 파괴 행위 에 해당 될 것 이 다 .