셋째 , 수사학 적 인 표현 은 본질 적 으로 의미 의 불 완전 성 을 띠 고 있 다 . 따라서 , 수사학 적 표현 의 의미 는 독자 에 의하 여 완성 된다 . 다시 말 해서 , 소비자 들 이 수사학 적 기법 을 사용 하 여 표현 되 고 있 는 광고 언어 의 의미 를 그 들 스스로 완성 시키 는 의무 를 수행 해야 만 광고 언어 의 정확 한 의미 전달 이 가능 하 게 된다 . 이러 한 과정 에서 사용 되 고 있 는 소비자 들 의 증가 된 인지 적 노력 은 결과 적 으로 광고 에 대한 기억 을 촉진 시킬 수 있 다 .