[ 패션 ] 유럽 의류 시장 ‘ 명품 의 대중 화 ’ 로 선회 [ 패션 ] 유럽 의류 시장 ‘ 명품 의 대중 화 ’ 로 선회 | 정치 ♦ 사회 ♦ 국제 2005 / 11 / 01 09 : 17 http : / / blog . naver . com / jsbogota / 40019094860 유럽 의류 시장 ‘ 명품 의 대중 화 ’ 로 선회 RANA FOROOHAR 기자 Fabulous Fashion . 최근 파리 에서 미국 과 유럽 의 패션 시즌 이 막 을 내렸 다 . 새 유행 을 선도 한 패션 명가 중 에 는 새 얼굴 이 하 나 있 었 다 . 유명 디자이너 의 제품 을 얼른 베껴 내 는 ‘ 속성 패션 ’( fast fashion ) 으로 유명 한 영국 의 소매 업체 톱 숍 ( TopShop ) 이 었 다 . 이 회사 는 지난 9 월 런던 에서 처음 으로 패션쇼 를 열 고 베끼 는 입장 에서 이끄 는 입장 으로 변신 했 다 . 물론 취재진 의 눈길 은 주로 구치 · 프라다 · 버버리 같 은 유명 상표 에 쏠렸 다 . . 그러나 톱 숍 과 소속 디자이너 들 은 빅 프린트 , 맵시 있 는 바지 , 신체 선 을 살린 랩 드레스 등 이번 시즌 의 유행 을 멋지 게 재소 화 한 작품 을 조금 더 싼 가격 에 내놓 았 다 . 싸구려 속성 패션 이 무시 해도 좋 을 틈새시장 용 발상 이 아니 라고 선언 하 는 듯 했 다 . 속성 패션 은 이제 유럽 직물 산업 과 의류 산업 의 대세 로 자리 잡 았 다 . . 톱 숍 , 자라 ( 스페인 ) , H & M ( 스웨덴 ) 같 은 대 규모 소매 업체 들 로 대표 되 는 속성 패션 은 이제 성년 이 됐 다 . 컨설팅 전문 사 베인 & 컴퍼니 에 따르 면 속성 패션 은 유행 에 민감 한 10 대 들 의 영역 을 넘 어 이제 스페인 의류 시장 의 20 % 와 영국 의류 시장 의 12 % 를 차지 하 며 , 프랑스 ( 8 %) 와 독일 ( 5 %) 에서 도 급성장 중 이 다 . 먹구름 이 짙 게 깔린 유럽 의 소매업 계 에서 그 들 은 해 마다 20 ~ 30 % 씩 성장 한다 . 1975 년 한 가게 로 출발 한 자 라는 이제 연 수입 이 28 억 유로 로 세계 3 위 의 의류 소매업자 가 됐 다 . . 매 시즌 이 아니 라 2 ~ 4 주 간격 으로 재고 를 바꾸 며 , 가장 저렴 한 인건비 보다 원활 한 공급 에 초점 을 맞추 는 자라 의 사업 모델 은 업계 표준 으로 자리 잡 아 간다 . 연예인 과 미디어 만능 시대 인 요즘 자라 와 톱 숍 같 은 기업 들 은 오늘 의 고급 의상 을 내일 의 대중 필수품 으로 바꾸 는 능력 덕분 에 업계 의 추종 자 가 아니 라 지도자 가 됐 다 . H & M 은 2004 년 이후 칼 라거펠트 와 스텔라 매카트니 같 은 일류 디자이너 들 의 컬렉션 을 선보였 다 . . 속성 패션 때문 에 구치 나 버버리 같 은 전통 명가 가 받 는 부담 도 나날이 커진다 . 매장 에 제품 을 신속히 공급 해야 하 기 때문 이 다 . 돌체 & 가바나 의 섹시 한 D & G 제품군 처럼 덜 비싼 하위 제품군 을 확산 할 필요 성 도 커졌 다 . 톱 숍 을 비롯 해 여러 체인 점 을 소유 한 아카디아 그룹 ( 시가총액 17 억 파운드 ) 의 필립 그린 회장 은 “ 고급품 이나 저급 품 을 막론 하 고 사람 들 은 소매 업체 가 좀 더 빨리 반응 하 고 늘 새로운 물건 을 내놓 기 를 기대 한다 ” 고 말 했 다 . . 속성 패션 이 승리 한 원인 은 대체로 세계 화 라는 추세 를 거스른 데 있 다 . 모든 것 을 중국 에서 생산 하 는 추세 와 는 달리 자라 같 은 일류 기업 들 은 최고 70 % 의 물량 을 국내 와 가까운 유럽 · 터키 · 북아프리카 에 하청 했 다 . 대량 시장 용 의류 는 단가 가 가장 싼 곳 에서 생산 해야 한다는 소매 경제학 의 논리 를 위배 한 셈 이 다 . . 그러나 계산법 이 그리 간단 치는 않 다 . 인건비 는 옷값 의 25 ~ 35 % 를 차지 한다 . 그러나 속성 패션 소매업자 는 재고 를 수시로 교체 하 기 때문 에 물류 에 큰 돈 을 쓴다 . 게다가 물건 이 아시아 에서 처럼 몇 주 만 이 아니 라 동유럽 · 이탈리아 · 터키 · 모로코 에서 처럼 며칠 안 에 도착 해야 한다 . 이런 사업 모델 에서 중국 과 예컨대 터키 의 시급 차 ( 약 1 . 2 달러 ) 는 대수롭 지 않 다 . . 상당수 가 현지 에서 자체 소매업 을 하 는 유럽 과 지중해 연안 의 제조 업자 들 은 패션 추세 를 좀 더 잘 이해 한다고 소매업자 들 은 말 한다 . “ 디자이너 와 제조 업자 간 에 스케치 가 왔다갔다 하 느라 잡아먹 는 시간 이 많 다 ” 고 톱 숍 의 브랜드 디자이너 제인 셰퍼드 슨 은 말 했 다 . “ 유럽 제조사 들 은 우리 가 무엇 을 원하 는지 좀 더 빨리 이해 한다 . ” 자사 의류 의 60 % 를 유럽 이나 유럽 인근 지역 에 발주 하 는 톱 숍 이 내년 에 그 비율 을 높일 생각 을 하 는 까닭 이 거기 에 있 다 . . 그렇 다면 속성 패션 은 30 년 전 부터 사양길 로 접어든 유럽 의 직물 산업 을 살릴 수 있 을까 ? 지금 유럽 은 싸구려 중국 제품 의 홍수 와 싸우 는 중 이 라 시 의 적절 한 질문 이 라 하 겠 다 . 올 여름 중 국제 직물 수입 물량 이 최초 할당량 을 초과 하 자 유럽연합 관리 들 은 유럽 의 경계선 에서 물품 을 압류 했 다 ( 나중 에 합의 에 따라 일부 물품 의 반입 이 허용 됐 다 ) . . 일부 분석가 는 속성 패션 이 아시아 와 벌이 는 전투 에서 유럽 이 가진 최선 의 희망 이 며 , 자라 와 톱 숍 같 은 기업 들 의 압력 에 따라 영국 의 마크스 & 스펜서 같 은 좀 더 큰 소매 업체 들 이 그 추세 에 동참 하 게 됐 다고 지적 했 다 ( 이 회사 의 퍼 우나 제품군 은 이제 속성 패션 모델 로 제작 된다 ) . 유행 에 민감 하 며 쓰 고 버리 는 물품 에 대한 소비자 요구 가 이제 는 가정용품 과 가구 로 이동해 적시 의 시장 기회 가 만들 어 질 수 있 다고 말 하 는 사람 들 도 있 다 . . 그러나 유럽 직물 업계 의 대대 적 부활 을 꿈꾸 는 사람 은 거의 없 다 . 교역 전문가 들 은 속성 패션 덕분 에 수입 할당제 가 전면 폐지 되 는 2008 년 유럽 의 직물 업 이 중국 으로 대 탈주 하 는 사태 는 없 으리라고 말 했 다 . 유럽 집행 위원회 는 유럽 · 터키 · 튀니지 · 레바논 등 의 인근 국가 를 포함 해 41 개국 으로 이뤄지는 직물 자유 무역 지대 의 창설 을 제안 해 그 기회 에 편승 하 려 한다 . . 요컨대 고급 시장 에서 도 경쟁력 을 높여 가 는 중국 을 따라잡 느냐 의 여부 가 관건 이 다 . 과거 에 는 아시아 를 무시 했 던 유럽 의 명품 기업 들 도 이제 는 제품 의 질 이 좋 아 지 는 그곳 에 하청 을 준다 . CSFB 의 소매업 분석가 네이선 코크 렐 은 “ 아시아 하청 의 경제 논리 는 사실상 속성 패션 소매 업체 보다 명품 기업 들 에 더 적용 된다 . 고가품 의 이윤 은 비행기 로 운송 한다고 특별히 영향 받 을 일 이 없 기 때문 ” 이 라고 말 했 다 . . 한편 속성 패션 은 좀 더 중요 한 분야 , 다시 말 해 유럽 의 서비스 분야 에 매우 긍정 적 인 효과 를 끼친다 . 하루 한 개 꼴 로 매장 을 여 는 인디텍스 는 지난해 에 만 약 8500 개 의 새 일자리 를 창출 했 다 . 톱 숍 은 속성 패션 모델 을 미국 으로 확대 할 생각 이 다 . 현재 이 들 의 미국 시장 점유 율 은 1 % 에 불과 하 다 . 미국 인 들 의 카키 복장 을 벗겨 낸 뒤 입 고 버리 는 유행 에 끌어들일 수 있 다면 속성 패션 은 완전히 새로운 차원 으로 올라설 것 이 다 . . With MARTIN STABE 최한림 parasol 1 @ joongang . co . kr