첫째 , 국제 광고 의 표준 화 전략 은 전통 적 인 가정 인 소비자 집단 의 이질 성 , 그리고 여기 에 기반 을 둔 차별 화 전략 에 반기 를 들 고 현재 는 통신 및 교통수단 의 발달 로 인해 각국 간 에 예술 , 문학 , 언론 매체 의 보급 , 소비자 기호 , 종교 , 사고방식 , 문화 , 전통 에 있 어서 점점 더 동질 성 을 보이 고 있 으며 , 따라서 광고 도 여기 에 맞추 어 표준 화 되 어야 한다는 것 이 다 .