사회 구조 적 변인 은 주로 미디어 환경 에 관련 된 요인 을 말 한다 . 주로 기존 미디어 이 용량 에 따라 뉴 미디어 의 이 용량 이 어떻게 달라지 는가 를 분석 하 고 있 다 . 컴퓨터 를 많이 이용 하 는 사람 들 일수록 TV 시 청량 은 적 은 것 으로 나타났으며 ( Perse & Dunn , 1998 ) , 인터넷 사용 빈도 가 높 은 사람 은 신문 과 라디오 의 이용 률 이 높 게 나타났 다 .