배스킨 라 빈스 광고 의 진짜 문제 | 1 boon 
 배스킨 라 빈스 광고 의 진짜 문제 
 안타깝 게 도 이건 여자 아이 에게 만 주어진 짐 이 다 . 
 13 , 990 읽 음 2019 . 07 . 04 
 시인 이 시어 를 통해 심상 을 남기 듯 , 배스킨 라 빈스 광고 를 만든 사람 은 무엇 을 소비자 들 의 마음 에 남기 고 싶 었 을까 ? 첫 번 째 는 ‘ 톡톡 튀 는 상큼 한 ’ 맛 이 고 , 두 번 째 는 ‘ 핑크 스타 ’ 라는 이름 에 걸맞 은 핑크 색 이 다 . 시인 이 고르 고 고른 시어 처럼 톡톡 터지 는 이미지 와 팝 팝 튀 는 배경 음악 , 다양 한 이미지 효과 들 로 우리 마음 에 그림 을 그린다 . 
 이런 의도 를 잘 표현 하 기 위해 11 살 여자 아이 모델 을 기용 했 다 . 성인 여성 모델 이나 남자 아이 모델 이 아니 라 어린 여자 아이 모델 이 다 . 톡톡 튀 는 상큼 함 , 강렬 한 핑크 를 잘 표현 하 기 위해 어린 여자 아이 모델 이 제격 이 라고 여긴 것 이 다 . 
 광고 를 보 고 아무렇 지 않 은 사람 도 있 고 , 나 처럼 불편 한 사람 도 있 다 . 꼭 여자 아이 를 둔 부모 나 여성 만 불편 한 것 은 아니 다 . 아이 가 없 는 보통 의 남성 도 이런 광고 는 불편 할 수 있 다 . 내 가 이 광고 가 불편 한 이유 는 특정 장면 때문 은 아니 다 . 치마 길이 의 문제 도 아니 고 , 어깨 가 드러나 는 옷 을 입 어서 도 아니 다 . 화장 도 본질 과 는 거리 가 멀 다 . 사실 동네 놀이터 만 가 도 아이 들 은 짧 은 반바지 를 입 고 열심히 뛰 어 논다 . 더운 여름 이 라 민소매 티 도 잘 입 는다 . 초등 학교 저학년 아이 들 도 요즘 은 화장 을 많이 한다 . 
 핵심 은 우리 사회 에서 톡톡 튀 는 상큼 함 과 핑크 핑크 한 느낌 을 표현 하 는 데 성인 처럼 꾸민 어린 여자 아이 가 적합 한 이미지 가 되 었 다는 점 이 다 . 통용 되 는 언어 , 상상 할 수 있 는 이미지 다 . 마치 시인 이 우리 마음 에 상큼 함 과 핑크 를 구체 화 하 기 위해 여자 아이 라는 시어 를 사용 한 것 이 다 . 광고 도 언어 라서 보 는 사람 이 동일 한 감각 을 떠올릴 것 을 기대 하 고 만든 다 . 
 나이 가 지긋 한 중년 여성 모델 이 이번 광고 의 모델 이 라고 상상 해 보 자 . 보 는 사람 이 만든 사람 의 말 하 고자 하 는 바 를 제대로 이해 할 것 이 라고 기대 하 기 어렵 다 . 그럼 11 살 남자 아이 를 모델 로 해 보 는 것 은 어떨까 . 톡톡 튀 는 상큼 함 과 핑크 핑크 한 느낌 을 내 기 위해 우리 사회 에서 사용 하 는 언어 와 남자 아이 는 맞 지 않 는다 . 상상 자체 가 안 된다 . 
 1990 년 대 부르 뎅 아동복 광고 모델 로 나왔 던 여자 아이 들 은 어떨까 ? 동일 한 연령 이 고 , 같 은 성별 이 지만 1990 년 대 여자 아이 모델 에게 우리 가 기대 하 는 이미지 는 지금 의 것 과 는 차이 가 있 었 다 . 성인 과 흡사 하 게 꾸며진 11 살 여자 아이 는 이런 콘셉트 표현 할 수 있 는 대상 이 된 것 이 다 . 말 하 는 사람 과 보 는 사람 이 같 은 언어 로 받아들이 기 시작 했 고 , 그렇 기 때문 에 이번 광고 가 어떤 사람 들 에게 는 자연 스럽 고 보 기 좋 은 광고 라고 느껴 지 는 것 이 다 . 
 1990 년 대 부르 뎅 아동복 광고 
 그럼 무슨 문제 가 있 는가 ? 
 11 살 여자 아이 를 만나 보 면 톡톡 튀 는 상큼 함 이나 핑크 핑크 함 , 성인 여성 과 흡사 한 느낌 은 찾아보 기 어렵 다 . 자연 스러운 이미지 도 아닐 뿐 더러 스스로 노력 해서 도달 할 수 있 는 콘셉트 가 아니 다 . 어른 들 이 만든 환상 이 다 . 하지만 그런 환상 도 계속 소비 되 면 일상 의 언어 가 된다 . 
 문제 는 점차 우리 사회 가 여자 아이 에게 이런 이미지 를 기대 하 고 , 여자 아이 스스로 도 이런 이미지 가 되 기 위해 노력 하 게 된다는 점 이 다 . 사회 적 영향력 이 큰 광고 ( 특히 아이스크림 광고 라서 아이 들 에게 더 잘 노출 될 것 이 다 ) 에서 이런 이미지 로 나오 는 또래 를 보 는 아이 는 어떤 느낌 을 받 을까 ? 사회 적 압력 으로 작용 할 것 이 다 . 
 우리 사회 가 기대 하 는 아름다움 , 상큼 함 , 여성 스러움 은 이런 것 이 라는 것 을 학습 한다 . 마치 언어 를 학습 하 듯 아이 는 이미지 언어 도 빠르 게 학습 한다 . 또한 어른 들 도 여자 아이 에게서 이런 이미지 를 기대 하 고 상상 한다 . 여기 에 는 남녀 가 따로 없 다 . 많 은 댓글 에서 아이 가 무척 이쁘 게 잘 나왔 는데 무엇 이 문제 냐고 계속 반문 하 는 이유 다 . 낯설 지 가 않 다 . 이미 자연 스러운 것 이 다 . 
 안타깝 게 도 이건 여자 아이 에게 만 주어진 짐 이 다 . 남자 아이 는 광고 에서 어떻게 나타날까 ? 몇 달 전 나온 제스 프리 광고 를 보 자 ( 아래 참고 ) . 주체 적 이 고 천진난만 한 장난꾸러기 , 사고뭉치 , 많이 놀 고 건강 해 보이 는 아이 . 우리 사회 가 기대 하 는 전형 적 인 남자 아이 다 . 
 출처 라쿤 TV 제스 프리 말 랑 달콤 광고 
 다행히 제스 프리 광고 에서 남자 주인공 과 여자 주인공 을 바꿔도 이야기 는 성립 한다 . 우리 사회 가 성 고정 관념 에 대한 고민 을 점차 넓혀 가 고 , 실제 여자 아이 들 이 광고 에서 나온 것 처럼 수동 적 이 지 도 다소곳 하 지 도 않 다는 경험 적 인 근거 가 있 기 때문 에 가능 하 다 . 
 그럼 배스킨 라 빈스 광고 는 남녀 를 바꿀 수 있 을까 ? 불 가능 하 다 . 우리 사회 에서 여자 아이 에게 만 적용 하 는 이미지 언어 가 분명 존재 하 는 것 이 다 . 이번 배스킨 라 빈스 광고 가 1990 년 대 에 방영 됐 다면 어땠 을까 ? 사회 적 으로 통용 되 지 않 았 을 것 이 다 . 지금 은 시도 한다 . 이 를 통해 최근 들 어 여자 아이 들 에게 특정 이미지 가 사회 압력 으로 작용 하 고 있 다는 것 을 알 수 있 다 . 그 배경 에 는 이익 을 얻 는 그룹 이 있 기 때문 이 지 않 을까 . 
 나 는 배스킨 라빈 스 의 광고 가 어떤 의도 를 가지 고 만들 었 다고 생각 하 지 는 않 는다 . 다만 일상 적 인 이미지 언어 를 차용 해 광고 를 만든 것 뿐 이 고 , 성인 처럼 보이 는 11 살 여자 아이 의 눈웃음 과 새초 롬 함 이 먹히 는 우리 사회 가 있 는 것 뿐 이 다 . 그렇 다고 그냥 내버려 둘 수 는 없 다 . 언어 는 계속 사용 될수록 강화 되 고 나중 에 는 표준어 가 되 기 때문 이 다 . 
 이전 에 도 걸 그룹 과 화장품 , 아동복 패션 , 방송 과 유튜브 등 환상 속 꾸며진 여자 아이 이미지 를 강요 하 는 시도 는 있 어 왔 다 . 그런 것 이 언어 를 구축 하 고 사람 들 이 사용 하 며 점차 퍼져 나가 고 이제 는 메이저 광고 영역 에 까지 이어지 고 있 는 것 이 다 . 단호 해져야 한다 . 
 옆 반 아이 는 이뻐서 유튜브 하 면 10 만 각 인데 전 공부 도 못하 고 이생 망이 죠 . 
 - 14 살 여자 아이 
 넌 좋 겠 다 . 나 랑 똑같 은 9 살 인데 6 살 처럼 어려 보여서 . 
 - 초등학생 뷰티 유 튜버 
 엄마 , 나 다이어트 해야 돼 ? 뚱뚱 해서 못생겼 대 . 
 - 7 살 여자 아이 
 스트레스 1 등 이 성적 이 라면 2 등 은 외모 인 거 같 아요 . 
 - 13 살 여자 아이 
 이번 배스킨 라 빈스 광고 의 진짜 문제 는 입술 클로즈업 도 아니 고 우유 가 뿌려 져서 도 아니 다 . 남녀 의 대결 은 더욱 아니 다 . 외모 로 인해 행복 하 지 않 다고 말 하 는 아이 들 . 사회 가 강요 하 는 아름다움 이 나 다운 모습 과 는 너무 달라서 내 얼굴 은 못생겼 고 , 내 몸 은 아름답 지 않 다고 이야기 하 는 우리 아이 들 . 우리 가 풀 어야 할 진짜 문제 는 여기 에 있 다 . 
 원문 : 제충 만 의 페이스북 
 by . 제충 만 
 라디 루비 아동복 쇼핑몰 대표 , 아동 권리 옹호 활동가 . 세이브 더 칠드런 에서 6 년 동안 일 했 습니다 . 『 놀이터 를 지켜라 』 를 썼 고 , 《 동아일보 》 ‘ 2030 세상 ’ 에 2 년 간 칼럼 을 냈 습니다 . 
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