그래서 트랜드 를 예측 한다는 것 은 4 가지 요건 이 필요 해요 . 첫 번 째 로 트랜드 의 영향 요인 을 밝혀 내 는 거 죠 . 그래서 그것 이 과거 에 어땠 는지 이야기 하 고 두 번 째 로 현재 보이 고 있 는 페드 와 마이크 로 트렌드 들 을 찾 아 냅니다 . 세 번 째 로 는 내년 , 2015 년 의 여러 가지 환경 적 인 조건 들 을 더 해 내 서 이것 을 결합 시킨 다음 에 소비 트렌드 를 뽑아내 고 , 그걸 분류 해서 이름 을 주 는 그런 과정 을 겪 는 것 이 지요 그래서 지금 얘긴 것 들 을 시간 순 으로 쭉 나열 을 하 면 첫 번 째 는 예측 의 범위 와 과정 을 설계 해요 . 이것 이 1 년 짜리 예측 이 냐 , 5 년 짜리 예측 이 냐 , 또는 패션 쪽 의 예측 이 냐 기술 쪽 의 예측 이 냐 , 방송 쪽 의 예측 이 냐 . 그리고 나 면 데이트 를 수집 하 죠 . 그래서 아까 이야기 한 징후 , 마이크 로 트렌드 를 포착 해 내 고 이 마이크 로 트렌드 가 왜 뜨 는가 하 는 그 ‘ 왜 ’ 의 문제 를 우리 가 핵심 가치 라고 봅니다 . 핵심 가치 를 찾아낸 다음 에 트랜드 는 요 , 이름 을 멋지 게 주 는 것 도 굉장히 중요 해요 . 그래서 막 고민 해서 명명 하 고 , 그것 을 실제로 실행 하 는 것 입니다 . 자 , 그러면 지금 부터 이야기 하 는 것 은 스텝 바이 스텝 으로 말씀 드리 면 첫 번 째 로 는 트렌드 데이터 수집 이 지요 . 트렌드 데이터 에 는 되게 여러 가지 종류 가 있 어요 . 1 차 데이터 라는 것 은 내 가 직접 조사 한 것 입니다 . 내 가 직접 설문 조사 하 고 , 내 가 직접 인터뷰 하 고 , 내 가 직접 찾아낸 것 이 죠 . 2 차 데이터 라는 것 은 다른 사람 이 한 것 이 에요 . 세계 적 인 트렌드 분석 기관 이 있 거나 통계청 이 했 거나 광고 회사 가 했 거나 그런 2 차 데이터 가 있 고요 , 지금 보 시 는 것 과 같 은 굉장히 다양 한 종류 의 데이터 를 모으 죠 . 그 중 에서 제 가 제일 좋 게 생각 하 는 것 은 저기 1 차 데이터 의 정성 테이터 에 보 면 트렌드 헌터 보고서 , 트렌드 다이어리 , 세그먼테이션 트렌드 리포트 라고 써 있 는데 저 는 그래서 트렌드 다이어 를 모아요 . 제 라는 책 을 혹시 보 신 계시 면 제일 마지막 페이지 를 보 면 ‘ 내년도 트렌드 헌터 모집 ’ 이런 공고문 이 늘 나와 있 습니다 . 저희 는 어떻게 하 냐면 1 월 말 까지 트렌드 헌터 를 모집 을 해요 . 저희 센터 에 막 이메일 을 보내 주 세요 . 그러면 보통 작년 같 은 경우 에 는 400 명 넘 게 보내 주 셨 습니다 . 400 명 이 너무 많 아서 보통 학생 보다 는 직장 생활 이나 사회생활 을 하 시 는 분 들 한테 기회 를 먼저 드려서 그 분 들 이 3 월 달 에 와서 저희 와 교육 을 같이 한 번 받 고 한 달 에 한 장 씩 트랜드 리포트 를 보여 주 세요 . 제 가 트렌드 다이어리 라고 부르 는 건데 그러 면 그것 을 저희 가 8 월 까지 모읍니다 . 그럼 한 200 명 정도 가 한 6 달 정도 보내 면 1000 개 가 넘 는 키워드 가 쌓여요 . 그러면 아까 이야기 한 그런 트렌드 데이터 와 징후 를 충분히 모은 것 이 됩니다 . 그러면 그걸 놓 고 아까 얘기 한 단계 를 거쳐서 하 게 되 는 것 이 죠 . 그렇게 해서 트렌드 데이터 가 다 모이 면 거기 서 징후 를 포착 하 는 것 이 죠 . 징후 를 포착 하 는 방법 은 되게 다양 한 방법 이 있 습니다 . 환경 스 케 닝 , 생활 교차 분석 , 거리 문화 접근 , 라이프 스타일 분석 , 소비자 모니터링 , 포 적 집단 면접 , 델파이 등등 이 있 는데 그렇게 해서 조사 를 하 고 아까 모인 징후 들 에서 핵심 가치 를 도출 하 게 됩니다 . 이 국면 이 제일 중요 한 국면 이 에요 . 무엇 이 왜 사람 들 이 이 트렌드 를 따르 는가 라는 핵심 가치 이 고요 이것 은 어떤 사례 냐 하 면 고급 담배 가 인기 있 고 와인 수입 이 늘어나 고 이러 면 저런 현상 들 을 쫙 써 놓 으면 저런 현상 들 에서 나타나 는 공통점 들 이 있 습니다 . 그런 것 을 우리 가 핵심 가치 라고 부르 고요 그 핵심 가치 로부터 키워드 를 만들 기 시작 하 죠 . 키워드 만들 때 는 감 이나 경험 도 많이 중요 하 고 해서 지금 나온 핵심 가치 들 에 키워드 를 붙여 가지 고 특히 트렌드 코리아 쓸 때 는 첫 글자 가 그 해 의 띠 동물 이 나오 도록 그렇게 명칭 을 맞춰야 하 기 때문 에 스펠링 도 많이 알 아야 되 고 그래서 막 국어사전 , 영어사전 , 불어 사전 , 사전 들 많이 갖 다 놓 고 동의어 사전 가지 고 키워드 를 잡아내 서 나온 결과 가 라는 책 이 고 제 가 쓰 는 트렌드 리포트 입니다 . 공유 하 기 글 요소