명 민준 손동욱 
 [ 난립 하 는 대구 의 도시 브랜드 슬로건 ] ( 하 ) 선택 과 집중 이 필요 하 다 
 영남일보 가 지난 6 일 대구 중구 동성로 에서 진행 한 ‘ 대구 브랜드 인지 도 조사 ’ 에서 한 시민 이 평소 알 고 있 는 브랜드 에 스티커 를 붙이 고 있 다 . 손동욱 기자 dingdong @ yeongnam . com 
 영남일보 는 대구 시민 들 의 대구 브랜드 슬로건 ( 이하 브랜드 ) 인식 수준 을 알아보 기 위해 거리 로 나갔 다 . 대구 대표 브랜드 인 ‘ 컬러 풀 대구 ’ 에 대한 인지도 는 언론 등 을 통해 알려진 것 과 는 달리 현실 에선 큰 차이 가 있 었 다 . 절반 에 가까운 시민 이 모른다고 답 했으며 , 컬러 풀 대구 를 안다고 한 사람 의 대부분 은 무엇 을 뜻 하 는지 몰랐 다 . 대구시 가 현재 내세우 는 브랜드 에 대해서 도 생소 하 다는 반응 을 쏟 아 냈 다 . 시민 들 은 대구 브랜드 를 정착 시키 고 대내외 적 인 인지도 를 높이 기 위해서 는 ‘ 선택 과 집중 ’ 전략 이 필요 하 다고 한 목소리 를 냈 다 . 
 ◆“ 대구 브랜드 폭염 도시 아닌가요 ” 
 영남일보 는 지난 6 일 정오 대구 중구 동성로 에서 시민 100 명 을 대상 으로 ‘ 대구 브랜드 인지 도 설문 조사 ’ 를 실시 했 다 . ‘ 여러분 이 알 고 있 는 대구 브랜드 는 뭔 가요 ’ 라는 질문 에 △ 컬러 풀 대구 △ 물 산업 허브 도시 △ 미래형 자동차 도시 △ 메디 시티 △ 안경 도시 △ 뮤지컬 도시 △ 섬유 도시 등 7 개 대구 브랜드 와 ‘ 기타 ’ 및 ‘ 모르 겠 다 ’ 항목 을 넣 었 다 . 여기 에 대구 이미지 가운데 서 가장 강한 색채 를 뿜어내 는 ‘ 폭염 도시 ’ 도 추가 했 다 . 
 설문 조사 결과 ‘ 폭염 도시 ’ 가 가장 많 은 70 표 를 얻 었 다 . 예상 을 뛰어넘 는 결과 였 다 . 투표 한 몇몇 시민 은 ‘ 폭염 도시 ’ 가 대구시 가 만든 브랜드 라는 잘못 된 정보 를 갖 고 있 기 도 했 다 . 설문 에 는 부산 · 포항 · 서울 · 청주 등 타 지역 시민 6 명 도 참여 했 는데 , 이 들 모두 폭염 도시 에 투표 했 지만 다른 브랜드 에 대해선 처음 듣 는다고 이야기 했 다 . 
 시민 100 명 대상 브랜드 인지 도 설문 조사 
 ‘ 컬러 풀 대구 ’ 아 는 시민 대부분 뜻 은 몰라 
 ‘ 폭염 도시 ’ 무려 70 명 … ‘ 섬유 도시 ’ 는 50 명 
 전문가 “ 마구잡이 식 브랜드 만들 기 막 고 
 물 · 의료 · 전기차 등 연계 통일성 도 갖춰야 ” 
 반면 대구 대표 브랜드 ‘ 컬러 풀 대구 ’ 는 답변자 중 절반 정도 인 53 명 만 알 고 있 다고 답 했 다 . 2004 년 부터 15 년 째 사용 하 고 있 는 브랜드 가 맞 나 싶 을 정도 다 . 속내 는 더 심각 했 다 . 브랜드 를 안다는 답변자 대부분 이 “ 들 어 봐서 알 지만 뭘 뜻 하 는지 는 모른다 ” 고 털어놨 다 . 일부 는 “ 컬러 풀 대구 를 알 지만 투표 할 수 없 다 ” 고 브랜드 에 대한 거 부감 까지 나타냈 다 . 김상훈 씨 ( 43 · 북구 침산동 ) 는 “ 뭔지 알 지만 , 왜 컬러 풀 인지 지금 도 이해 할 수 없 다 . 마음 에 안 든다 ” 고 말 했 다 . 
 시민 들 에게 는 대구 대표 브랜드 가 ‘ 섬유 도시 ’ 로 각인 돼 있 다는 사실 도 알 수 있 었 다 . 답변자 50 명 이 ‘ 섬유 도시 ’ 를 알 고 있 다고 응답 했으며 , “ 여전히 대표 브랜드 가 아니 냐 ” 고 반문 하 는 이 들 도 적 지 않 았 다 . 
 현재 대구시 가 특화 하 거나 육성 하 고 있 는 산업 에 붙인 브랜드 에 대해서 인지도 는 현저히 떨어졌 다 . ‘ 안경 도시 ’ 가 25 명 으로 그나마 선전 했으나 ‘ 메디 시티 ’ ‘ 뮤지컬 도시 ’ 는 각각 19 명 , 18 명 에 불과 했 다 . ‘ 물 산업 허브 도시 ’( 8 명 ) 와 ‘ 미래형 자동차 도시 ’( 4 명 ) 는 10 명 이하 였 다 . ‘ 물 산업 허브 도시 ’ 와 ‘ 미래형 자동차 도시 ’ 브랜드 를 모두 안다고 답한 사람 들 은 항목 전체 에 투표 했 는데 , 이 들 모두 관련 정책 에 가까운 공직자 이 거나 언론 매체 를 자주 접하 는 이 들 이 었 다 . 
 ◆ 대표 브랜드 , 선택 과 집중 이 필요 하 다 
 설문 에 참여 한 시민 들 은 대내외 로 적극 적 인 홍보 와 ‘ 선택 과 집중 전략 ’ 이 필요 하 다고 목소리 를 높였 다 . 고창수 씨 ( 53 · 수성구 수성동 ) 는 “ 물 산업 과 전기차 , 메디 시티 는 신문 에서 봤 는데 알 면서 도 붙이 기 싫 다 . 확실 한 성과 도 없 으면서 겉치장 만 화려 한 것 같 아서 불만 ” 이 라며 “ 여러 산업 을 펼쳐야 하 는 지역 사정 을 이해 하 지만 , 해당 산업 이 성과 를 보였 을 때 브랜드 를 붙이 면 시민 들 의 인지도 와 자긍심 까지 높 아 질 것 ” 이 라고 주장 했 다 . 
 대구 브랜드 관련 업계 는 겉보기 에 만 화려 한 정책 을 바라 지 않 았 다 . 실효 성 있 는 지원 이 수반 되 면 브랜드 가 자연 스럽 게 자리 잡 을 것 이 라고 내 다 봤 다 . 지역 안경 업체 A 사 대표 는 “ 영세 업체 가 대부분 이 지만 , 안경 은 마진 율 이 크 게 는 100 % 에 달해서 성장 가능 성 이 무궁무진 하 다 . OEM 을 탈 피해 자체 브랜드 로 성장 할 수 있 도록 실효 성 있 는 지원 책 을 펼쳐 준다면 대구 는 일본 의 후쿠 이나 중국 의 선전 과 같 은 세계 적 안경 도시 로 거듭날 수 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 최근 까지 메디 시티 관련 산업 에 몸담 았 던 황진하 씨 ( 33 · 남 구 대명동 ) 는 “ 메디 시티 에 홍보 가 많이 안 된 것 도 문제 지만 , 내부 적 으로 잡음 이 많 아서 브랜드 로 자리 잡 지 못했 다고 생각 한다 . 대구시 차원 에서 이런 부분 이 해결 될 수 있 도록 지원 해 줬 으면 한다 ” 며 “ 물 산업 이나 로봇 산업 등 도 마찬가지 라고 생각 한다 . 산업 마다 브랜드 를 만들 어 내 지 말 고 , 특정 산업 을 선택 해서 집중 육성 할 필요 가 있 다 ” 고 덧붙였 다 . 
 전문가 들 은 브랜드 를 관리 하 는 획일 화 된 시스템 구축 필요 성 을 제기 했 다 . 대구시 실 · 국 들 이 마구잡이 로 브랜드 를 만들 어 내 는 것 을 막 고 브랜드 관련 팀 에서 직접 관리 해야 한다는 것 이 다 . 오동욱 대구경북 연구원 박사 는 “ 복수 의 브랜드 를 효율 적 으로 관리 할 수 있 고 , 브랜드 간 의 시너지 를 창출 할 수 있 도록 하나 의 팀 에서 관리 하 는 것 이 중요 하 다 ” 고 말 했 다 . 
 대표 브랜드 인 ‘ 컬러 풀 대구 ’ 가 중심 을 잡 고 , 타 브랜드 와 의 연관 성 을 만들 어 줘야 한다는 주장 도 있 다 . 최영은 대구경북 연구원 박사 는 “ 컬러 풀 대구 로고 의 다섯 가지 색깔 로 물 산업 · 전기차 산업 · 의료관광 산업 등 을 연결 해서 통일성 을 이룰 필요 가 있 다 . 시민 들 의 인지도 를 더욱 높일 수 있 는 방안 ” 이 라고 말 했 다 .