조직 문화 _ 성공 _ 실패 _ 사례 연구 , 3 M , 닛산 , 브랜드 마케팅 , 서비스 마케팅 , 글로벌 경영 , 사례 분석 , swot , stp , 4 p 	 공급사슬 관리 성공 사례 - GS 리 테일 , 브랜드 마케팅 , 서비스 마케팅 , 글로벌 경영 , 사례 분석 , swot , stp , 4 p ppt 자료 	 동서 식품 ‘ 카누 ’, 국내 커피 시장 분석 , 브랜드 마케팅 , 서비스 마케팅 , 글로벌 경영 , 사례 분석 , swot , stp , 4 p 	 마케팅 관리 론 - 문화 상품 마케팅 의 마케팅 전략 - 문화 상품 마케팅 의 성공 사례 , 브랜드 마케팅 , 서비스 마케팅 , 글로벌 경영 , 사례 분석 , swot , stp , 4 p 	 GS 25 마케팅 성공 사례 , GS 25 편 의 점 마케팅 , GS 25 기업 분석 , GS 25 경영 전략 사례 , 브랜드 마케팅 , 서비스 마케팅 , 글로벌 경영 , 사례 분석 	 동서 식품 ‘ 카누 ’ 마케팅 관리 성공 사례 연구 , 브랜드 마케팅 , 서비스 마케팅 , 글로벌 경영 , 사례 분석 , swot , stp , 4 p 	 Ⅰ 서론 
 한국 의 커피 시장 은 최근 5 년 동안 20 % 이상 의 꾸준 한 성장 을 유지 해 왔 다 . 아래 의 그림 은 AC 닐슨 에서 국내 커피 시장 현황 을 조사 한 그래프 이 다 . 그림 에서 현재 국내 커피 시장 은 크 게 고급 원두커피 를 취급 하 는 커피 전문점 , RTD ( Ready to Drink ) 커피 로 불리 는 즉석 캔 커피 , 사무실 에서 쉽 게 접할 수 있 는 스틱 으로 포장 된 인스턴트 커피 3 종류 로 분류 된다 . 국내 에 웰빙 열풍 을 타 고 스타 벅스 , 카페베네 와 같이 고급 원두커피 를 취급 하 는 대형 커피 전문점 의 성장 으로 인하 여 해 가 갈수록 인스턴트 커피 와 점유 율 격차 가 현저 하 게 줄어들 고 있 다 . 이 는 커피 트렌드 가 변화 하 고 있 음 을 보여준다 . 이러 한 트렌드 와 함께 전체 커피 시장 의 규모 는 점점 커지 고 있 지만 여전히 전통 적 으로 강세 를 띄 었 던 인스턴트 커피 의 시장 점유 율 은 1 위 를 유지 하 고 있 다 . 2 ) 이제 는 다양 한 연령 층 의 일부분 이 되 어 버린 커피 
 커피 전문점 이 성장 하 기 이전 의 커피 를 즐겨 찾 는 주 고객 들 은 회사 에서 일 하 는 직장인 들 그리고 여성 들 이 었 다 . 그 당시 만 하 더라도 인스턴트 커피 가 국내 커피 시장 의 대부분 을 차지 하 였 기 때문 에 주로 커피 는 회의 나 손님 을 접대 할 때 마시 는 경향 이 짙 었 다 . 스타 벅스 , 카페베네 등 다양 한 커피 전문점 , 카페 의 출현 과 함께 커피 는 기존 의 접대 그리고 딱딱 한 이미지 를 지닌 음료 를 벗어나 사람 들 에게 다가가 게 되 었 다 . 직장 어른 들 이외 에 도 카페 에서 친구 들 혹은 연인 끼리 마시 는 커피 는 대화 의 촉진제 가 되 어 주 고 , 식사 를 하 고 난 후 자연 스럽 게 테이크아웃 을 하 여 강의실 로 들어가 는 대학생 들 을 볼 수 있 다 . 또한 , 공부 를 하 다가 잠 을 쫓 기 위해 캔 커피 를 자연 스럽 게 자판기 에서 꺼내 드 는 모습 도 익숙 하 다 . 이러 한 커피 가 더욱 더 보급 되 면서 집 에서 직접 원두 를 사 다가 핸드 드립 커피 를 만들 어 먹 는 가정 들 그리고 이러 한 커피 를 만들 기 위해 학원 을 다니 는 모습 들 도 생겨났 다 . 커피 는 사람 들 의 관심 속 에 점점 문화 가 되 어 가 고 있 고 어느 누구 나 쉽 게 접할 수 있 고 , 연령 층 과 직업 에 따라 다양 한 종류 로 만나 볼 수 있 게 되 어 버린 것 이 다 . 
 3 ) 원두커피 유행 에 맞춘 인스턴트 커피 의 혁신 “ 카누 ” 10 년 넘 게 국내 커피 기업 의 대명사 로 자리 잡 은 동서 식품 은 점점 변화 하 고 있 는 커피 시장 의 구조 를 인식 하 였 다 . 커피 전문점 이 늘어나 고 원두커피 시장 이 활성 화 됨 에 따라 사람 들 의 입맛 도 점점 고급 화 될 것 이 라고 예측 하 였 다 . 
 동서 식품 ‘ 카누 ’ 마케팅 관리 성공 사례 연구 , 	 브랜드 마케팅 , 	 서비스 마케팅 , 	 글로벌 경영 , 	 사례 분석 , 	 swot , 	 stp , 	 4 p 
 [ 마케팅 관리 ] 마케팅 성공 식품 제 과 사례 	 문화 마케팅 / 감성 마케팅 / 조직 관리 측면 을 중심 을 한 스타 벅스 성공 사례 분석 	 프리미어 리그 의 브랜드 마케팅 성공 사례 연구 발표 PPT 	 고객 편의 를 위한 마케팅 전략 사례 연구 - 유통 채널 별 브랜드 운영 및 매장 관리 [ 마케팅 관리 론 ] 하나 은행 의 2007 년 브랜드 커뮤니케이션 전략 및 성공 사례 	 ( 마케팅 관리 론 ) 스타 벅스 의 성공 사례 와 마케팅 전략 	 ( 마케팅 관리 론 ) 더 페이스 샵 의 성공 사례 와 기업 분석 	 기아차 ‘ 쏘울 ’ 의 디자인 마케팅 을 통한 브랜드 가치 증진 성공 사례 연구 	 [ 마케팅 성공 사례 분석 ] 성공 한 브랜드 의 마케팅 전략 분석 및 사례 연구 [ 2012 년 A + 추천 ] 	 브랜드 자산 관리 의 의미 , 방법 , 전략 및 성공 사례 와 실패 사례 , 개선 방안 ( 브랜드 , 자산 , 관리 , . .. 	 동서 식품 맥심 전략 적 제휴 ( 제너럴 푸드 ) 성공 사례 분석 및 마케팅 SWOT , STP , 4 P 전략 분석 ( 한국 네슬레 . .. 	 스포츠 마케팅 현황 , 성공 사례 , 실패 사례 , 마케팅 , 브랜드 , 브랜드 마케팅 , 기업 , 서비스 마케팅 , 글로벌 , 경 . .. 	 동서 식품 ‘ 카누 ’ 마케팅 관리 성공 사례 연구 , 브랜드 마케팅 , 서비스 마케팅 , 글로벌 경영 , 사례 분석 , swot , stp , 4 p 	 마케팅 성공 사례 , 마케팅 , 브랜드 , 브랜드 마케팅 , 기업 , 서비스 마케팅 , 글로벌 , 경영 , 시장 , 사례 , swot , st . .. 	 현대 카드 , 마케팅 사례 , 현대 카드 전략 , 현대 카드 성공 사례 , 마케팅 , 브랜드 , 브랜드 마케팅 , 기업 , 서비스 마 . .. 	 동서 식품 쿠팡