방탄소년단 은 국내 보다 는 해외 에서 , 수도 권 보다 는 지방 에서 먼저 인지도 를 확보 했 고 , 대형 기획사 는 하 지 않 았 던 새로운 방식 의 마케팅 으로 성공 했 다 . 대다수 의 기업 이 시장 진입 에서 겪 는 캐 즘 , 즉 ' 도 입 기 장벽 ' 을 뛰어넘 어 플랫폼 으로서 의 가치 를 확장 할 수 있 었 던 비결 을 분석 한다 . 21 세기 북스 펴냄 .