네이버 뉴스 · 연예 · 스포츠 판 에 배너 형식 광고 상품 싣 는 ` 스마트 채널 ` 최근 선보여 카카오 카카오톡 ` 톡 보드 ` 광고 하루 평균 5 억 매출 달성 1 분기 광고주 만 5400 곳 NHN 결제 플랫 폼 ` 페이 코 ` 데이터 마케팅 활용 맞춤 형 쿠폰 · 서비스 네이버 가 모바일 최 상단 광고 상품 인 ' 스마트 채널 ' 을 본격 출시 하 면서 모바일 광고 사업 강화 에 나섰 다 . 카카오 가 작년 메신저 채팅 목록 상단 에 ' 톡 비즈 보드 ( 톡 보드 ) ' 를 도입 한 뒤 매출 성장 을 이뤄 내 자 뒤늦 게 경쟁 에 뛰어든 것 이 다 . NHN 도 데이터 기반 마케팅 플랫 폼 확장 에 나서 면서 ' 광고주 모시 기 ' 에 불 이 붙 었 다 . 업계 에 따르 면 네이버 는 지난달 모바일 최 상단 광고 상품 인 ' 스마트 채널 ' 을 시범 출시 했 다 . 스마트 채널 이 란 모바일 뉴스 , 연예 , 스포츠 판 등 최 상단 에 실리 는 배너 방식 의 광고 상품 을 말 한다 . 스마트 채널 은 노출 보장 형 ( CPM · 1000 회 광고 노출 당 과금 ) 과 성과 형 ( CPC · 클릭 당 요금 과금 ) 으로 동시 판매 된다 . 광고주 가 예산 과 일정 에 따라 선택 할 수 있 다 . 보통 스마트 채널 과 같 은 형태 의 디스플레이 광고 는 대형 광고주 위주 의 ' 노출 보장 형 ' 광고 가 많 지만 , 스마트 채널 은 중소 광고주 가 선호 하 는 성과 형 도 운영 한다 . 업계 관계자 는 " 노출 보장 형 은 단가 가 비싼 탓 에 대 기업 광고주 외 에 는 사실상 접근 이 어렵 다는 평가 를 받 지만 , 성과 형 은 중소 광고주 도 집행 할 수 있 다 " 고 설명 했 다 . 한성숙 네이버 대표 는 " 스마트 채널 은 모바일 화면 에서 높 은 주목도 와 프리미엄 브랜드 이미지 각인 을 추구 한다 . 광고주 가 마케팅 목적 에 맞춰 네이버 툴 을 선택 하 고 소비자 는 관심사 기반 으로 적절 하 게 상품 을 선택 할 수 있 을 것 " 이 라며 " 스마트 채널 을 시작 으로 시장 기대 에 부응 하 는 광고 상품 을 선보이 겠 다 " 고 말 했 다 . 네이버 가 스마트 채널 을 도입 하 면서 매출 증대 와 카카오 견제 두 마리 토끼 를 잡 을 수 있 게 됐 다 . 네이버 스마트 채널 이 카카오 의 톡 보드 광고 서비스 와 유사 하 기 때문 이 다 . 네이버 는 이용자 성별 , 나이 등 을 기반 으로 한 ' 타기팅 기법 ' 을 통해 맞춤 형 광고 를 제공 할 예정 이 다 . 카카오톡 의 ' 톡 보드 ' 에 도 이미 도입 된 기능 이 다 . 업계 관계자 는 " 네이버 가 모바일 광고 를 확대 하 는 것 은 내수 시장 에서 새로운 매출 원 을 창출 하 려는 일환 " 이 라며 " 광고주 와 광고 물량 은 동일 한데 광고 단가 가 낮 아 지 는 등 카카오 와 의 출혈 경쟁 이 생길 수 밖에 없 을 것 " 이라고 내다봤 다 . 카카오 는 국내 4500 만 사용자 를 무기 로 작년 부터 카카오톡 내 에 광고 ' 톡 보드 ' 를 시작 했 다 . 카카오톡 대화 목록 탭 의 최 상단 에 위치 한 광고 인 톡 보드 는 2019 년 10 월 사실 상 정식 서비스 개념 인 오픈 베타 서비스 를 시작 한 이후 하루 평균 5 억 원 이 넘 는 매출 을 기록 하 고 있 다 . 작년 5 월 클로즈드 베타 서비스 시작 당시 만 해도 톡 보드 도입 에 대한 이용자 들 의 반발 이 거셌 다 . 그러나 올해 1 분기 기준 톡 보드 누적 집행 광고주 가 5400 곳 을 넘어서 면서 카카오 의 새로운 캐시 카우 로 자리매김 했 다 . 카카오 는 연내 수만 곳 으로 광고주 를 확대 한다는 계획 이 다 . 특히 카카오 의 경우 광고주 가 ' 카카오톡 ' 내 에서 톡 보드 는 물론 카카오톡 채널 , 비즈 메시지 등 을 활용 할 수 있 어 카카오톡 이 하나 의 마케팅 플랫 폼 역할 을 한다 . 카카오 는 톡 보드 광고 로 소비자 가 상품 이나 서비스 를 인지 하 고 나 면 채팅 방 이나 톡 비즈니스 폼 , 커머스 플랫 폼 , 샵 ( #) 탭 검색 으로 이어질 수 있 도록 유도 한다 . 이 과정 을 통해 ' 완결 된 비즈니스 경험 ' 을 제공 할 수 있 다는 계산 이 다 . NHN 은 결제 플랫 폼 인 ' 페이 코 ' 를 데이터 마케팅 플랫폼 으로 내세웠 다 . NHN 는 데이터 광고 자회사 NHN ACE 를 통해 데이터 기반 퍼포먼스 광고 , 웹 · 앱 로그 분석 , 데이터 관리 등 다양 한 마케팅 플랫 폼 을 제공 한다 . 네이버 와 카카오 가 직접 타기팅 광고 를 싣 는 반면 , NHN 은 광고주 가 광고 및 마케팅 효율 성 을 높일 수 있 는 분석 · 관리 솔루션 을 내세웠 다 . 게다가 맞춤 쿠폰 광고 도 진행 하 고 있 다 . 사용자 행동 패턴 을 분석 해 사용 자 가 어떤 시기 에 서비스 나 상품 이 필요 할지 예측 해 맞춤 형 쿠폰 을 제공 하 는 방식 이 다 . 정 연훈 NHN 페이 코 대표 는 " NHN 의 결제 , 데이터 분석 , 광고 사업 의 핵심 비즈니스 모델 은 맞춤 쿠폰 광고 사업 " 이 라며 " 데이터 분석 역량 을 최대 화 한 맞춤 형 서비스 가 사업 시너지 이 며 타사 대비 경쟁 우위 " 라고 밝혔 다 . [ 홍성용 기자 ] ▶ 네이버 메인 에서 ' 매일 경제 ' 를 받 아 보 세요 ▶ 매부리 TV 구독 하 고 에어 팟 프로 득템 ! !   ▶ 뉴스 레터 ' 매콤 달콤 ' 구독 [ ⓒ 매일 경제 & mk . co . kr , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]