브랜드 경영 이론 저자 임 채 숙 , 임양택 | 출판사 국제 브랜드 경영 에 대한 모든 이론 을 체계 적 으로 정리 한 책 . 『 브랜드 경영 이론 』 은 고객 기반 브랜드 자산 ( customer - based brand equity ) 의 입장 에서 브랜드 자산 을 정의 하 고 , 브랜드 자산 의 원천 과 결과 를 파악 하 여 브랜드 자산 을 구축 및 측정 하 고 관리 하 는 방법 에 대한 실용 적 지침 을 제공 하 는 종합 적 개념 틀 을 제시 하 고 있 다 . 먼저 브랜드 의 기본 개념 과 역할 , 브랜드 자산 의 개념 및 정의 등 브랜드 경영 에 대한 기본 지식 들 을 알려준 다음 , 브랜드 지식 구조 , 브랜드 자산 구축 을 위한 마케팅 프로그램 의 계획 및 커뮤니케이션 의 통합 , 브랜드 자산 원천 의 측정 , 브랜드 자산 성과 측정 , 브랜드 전략 등 을 자세히 설명 하 였 다 . 또한 브랜드 확장 의 장 · 단점 을 서술 하 고 신 제품 과 확장 브랜드 들 의 출시 및 네이밍 을 용이 하 게 하 기 위한 지침 , 동태 적 브랜드 관리 , 글로벌 마케팅 프로그램 의 장 · 단점 등 도 기술 하 였 다 . 그리고 브 랜딩 의 성공 요소 들 을 요약 하 고 전략 적 브랜드 적용 사례 와 나이키 가 세계 적 브랜드 를 구축 한 사례 를 제시 하 며 끝 을 맺 는다 . [ 양장본 ] 제 1 장 서론 1 . 집필 배경 2 . 본서 의 주제 3 . 본서 의 차별 적 특징 4 . 본서 의 구성 제 2 장 브랜드 의 기본 개념 과 역할 1 . 브랜드 란 무엇 인가 ? 2 . 브랜드 가 왜 중요 한가 ? 3 . 브랜드 대상 4 . 견실 한 브랜드 의 사례 5 . 브 랜딩 의 역사 적 기원 6 . 요약 제 3 장 브랜드 자산 1 . 브랜드 자산 의 개념 및 정의 2 . 고객 기반 브랜드 자산 3 . 브랜드 자산 의 원천 4 . 브랜드 자산 의 편익 5 . 고객 기반 브랜드 자산 의 기본 틀 6 . 요약 제 4 장 브랜드 지식 구조 1 . 브랜드 인지 도 2 . 브랜드 이미지 3 . 적절 한 브랜드 포지셔닝 4 . 요약 제 5 장 브랜드 자산 구축 을 위한 브랜드 요소 의 선택 1 . 브랜드 요소 선택 기준 2 . 브랜드 요소 대안 과 방책 3 . 요약 제 6 장 브랜드 자산 구축 을 위한 마케팅 프로그램 의 계획 1 . 제품 전략 2 . 가격 전략 3 . 채널 전략 4 . 프라이빗 라벨 5 . 요약 제 7 장 브랜드 자산 구축 을 위한 마케팅 커뮤니케이션 의 통합 1 . 커뮤니케이션 정보 처리 모델 2 . 마케팅 커뮤니케이션 방법 3 . 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발 4 . 요약 제 8 장 이 차 적 브랜드 연상 의 활용 을 통한 브랜드 자산 의 구축 1 . 이 차 적 브랜드 연상 을 위한 기본 메카 니즘 2 . 기업 3 . 원산지 와 지리 적 범위 4 . 유통 채널 5 . 공동 브 랜딩 6 . 구성 요소 브 랜딩 7 . 라이 센싱 8 . 유명 인 광고 모델 9 . 스포츠 이벤트 , 문화 이벤트 , 기타 이벤트 10 . 제 3 의 정보원 11 . 요약 제 9 장 브랜드 자산 원천 의 측정 1 . 기본 개념 2 . 정성 적 조사 기법 3 . 정량 적 조사 기법 4 . 요약 제 10 장 브랜드 자산 의 성과 측정 1 . 비교 분석법 2 . 전체 론 적 방법 3 . 요약 제 11 장 브랜드 자산 측정 시스템 1 . 브랜드 감사 의 수행 2 . 브랜드 추적 조사 의 고안 3 . 브랜드 자산 관리 시스템 의 확립 4 . 요약 제 12 장 브랜드 전략 1 . 브랜드 - 제품 매트릭스 2 . 브랜드 계층 구조 3 . 브 랜딩 전략 의 설계 4 . 요약 제 13 장 제품 과 브랜드 확장 의 출시 및 네이밍 1 . 신 제품 과 브랜드 확장 2 . 브랜드 확장 의 이점 3 . 브랜드 확장 의 단점 4 . 소비자 의 확장 브랜드 평가 방식 에 대한 이해 5 . 브랜드 확장 에 대한 사례 연구 6 . 브랜드 확장 의 기회 에 대한 평가 7 . 요약 제 14 장 동태 적 브랜드 관리 1 . 분석 목표 2 . 브랜드 강화 3 . 브랜드 부활 4 . 기업 명 변경 과 브랜드 위기 관리 5 . 요약 제 15 장 지역 , 문화 시장 에 따른 브랜드 관리 1 . 분석 목표 2 . 해외 시장 진출 의 이유 3 . 글로벌 마케팅 프로그램 의 장점 4 . 글로벌 마케팅 프로그램 의 단점 5 . 글로벌 브 랜딩 에 대한 결정 6 . 글로벌 고객 기반 브랜드 자산 구축 7 . 세 분 시장 에 대한 브랜드 자산 구축 8 . 요약 제 16 장 전략 적 브랜드 관리 와 적용 사례 1 . 전략 적 브랜드 관리 2 . 브랜드 강화 요인 3 . 적용 사례 4 . 브랜드 자산 모델 의 비교 6 . 요약 제 17 장 세계 적 브랜드 구축 의 사례 연구 : 나이키 ( Nike ) 1 . 나이키 의 미국 내 역사 2 . 나이키 의 유럽 내 역사 저작 자 표시