평창 동계 올림픽 이 한창 이 던 지난 2 월 티모 룸 국제 올림픽 위원회 ( IOC ) TV 및 마케팅 서비스 운영 국장 이 한 말 이 다 . 기업 들 이 앞 다퉈 스포츠 마케팅 에 나서 는 이유 가 여기 에 있 다 . 스포츠 팬 의 이목 이 집중 되 는 대회 나 구단 , 선수 를 후원 하 면 브랜드 인지도 를 효과 적 으로 높일 수 있 다는 판단 이 다 . 예컨대 코카 콜라 는 1996 년 애틀랜타 올림픽 을 후원 ( 약 2000 억 원 ) 해 경쟁사 인 펩시 콜라 와 의 미국 내 시장 점유 율 을 42 % 대 31 % 로 벌렸 다 . 이전 20 년 을 통틀어 최대 격차 였 다 .