스마트폰 등 과 같 은 전자 장치 를 이용 하 여 온라인 ( on - line ) 쇼핑몰 ( shopping mall ) 을 이용 하 는 사용 자 가 증가 함 에 따라 , 온라인 쇼핑몰 에서 판매 되 는 상품 ( 또는 아이템 ) 에 대한 사용자 의 구매 를 유도 하 기 위한 다양 한 마케팅 ( marketing ) 수단 들 이 등장 하 고 있 다 . 예 를 들 면 , 온라인 쇼핑몰 은 상기 전자 장치 에게 SMS ( short message service ) 메시지 , MMS ( multi - media message service ) 메시지 , 메신져 ( messenger ) 의 챗 ( chat ) , 또는 이메일 ( E - mail ) 등 을 통해 자신 이 판매 하 는 아이템 ( item , 또는 상품 ( product ) ) 에 대한 정보 를 제공 한다 . 하지만 , 온라인 쇼핑몰 등 으로부터 제공 되 는 정보 는 , 일반 적 으로 사용 자 의 선호도 ( preference ) 를 고려 하 지 않 은 광고 성 정보 일 수 있 다 .