가격 단순 화 의 또 다른 성공 사례 로 미국 증권사 인 찰스 슈와브 앤드 컴퍼니 가 있 다 . 1973 년 이 회사 는 주식 거래 수수료 를 80 % 나 인하 했 다 . 1982 년 에 는 연중무휴 로 시세 정보 를 제공 하 고 주문 을 받 는 최초 의 증권사 가 됐 다 . 상담 하 는 중개인 과 자문 을 없애 고 중개 과정 을 자동 화 해 수수료 를 대폭 낮췄 다 . 후 발주자 였 던 찰스 슈와브 앤드 컴퍼니 는 1 조 6500 억 달러 의 자산 을 가진 거대 증권사 로 성장 했 다 .