이 전략 은 최근 에 논의 되 는 개념 으로서 자국 시장 을 대상 으로 개발 된 광고 를 아무런 수정 없이 해외 시장 에 내보내 는 표준 화 전략 과 는 달리 , 처음 부터 전 세계 적 인 청중 을 대상 으로 공통 된 소구 점 을 찾 아 단일 의 메시지 를 개발 하 고 , 광고 디자인 및 카피 등 구체 적 인 일러스트레이션 은 각 해외 시장 의 환경 요인 에 맞추 어 수정 할 수 있 게 하 는 전략 이 다 . 보다 구체 적 으로 말 하 면 , 전 세계 적 인 소비자 에게 공통 되 는 소구 점 을 찾 아 이것 을 공통 된 광고 의 메시지 로 하 는 국제 광고 의 원형 ( prototype ) 을 개발 하 고 광고 의 구체 적 인 카피 , 포맷 , 일러스트레이션 은 해외 시장 의 문화 적 환경 , 소비자 기호 , 경쟁 상황 , 법률 적 규제 에 적합 한 형태 로 개발 하 는 전략 이 다 . 글로벌 전략 에 입각 한 국제 광고 의 성공 적 인 사례 로서 Levi Straus 를 들 수 있 다 . 청바지 판매 로 유명 한 이 국제 기업 은 전 세계 적 으로 동일 한 메시지 를 전달 하 면서 일본 에서 는 광고 모델 로 마릴린 몬로 와 제임스 딘 을 사용 하 는 반면 , 유럽 에서 는 비욘 보르그 와 같 은 테니스 선수 를 모델 로 사용 하 여 성공 한 예 를 찾아볼 수 있 다 .