초 가치 를 만드 는 아트 × 비즈니스 의 힘 
 432 쪽 | 152 * 215 
 979 - 11 - 6254 - 086 - 2 03320 
 국내 최초 이 자 최고 의 ‘ 아트 콜라보 디렉터 ’ 
 한젬마 의 똑똑 한 미술 활용 법 ! 
 ‘ 그림 읽 어 주 는 여자 ’ 라는 별칭 으로 우리 에게 익숙 했 던 한젬마 . 이후 다양 한 분야 를 넘나들 며 연결 자 로서 의 역할 을 하 던 그 가 대한민국 최고 의 ‘ 아트 콜라보 디렉터 ’ 가 되 어 활동 하 고 있 다 . 코트 라 의 크리에이티브 디렉터 로 총괄 책임 을 지 며 아트 와 비즈니스 의 만남 을 주선 하 는 야심 찬 프로젝트 들 을 진행 해 왔 다 . 그 가 추진 해 온 ‘ 아트 콜라보 ’ 는 한계 에 봉착 한 기업 에게 는 새로운 활로 를 , 예술가 들 에게 는 영역 확장 의 기회 를 만들 어 주 는 등 기업 과 예술 의 동반 성장 을 도우며 , 글로벌 무대 로 진출 할 수 있 는 기회 의 장 을 펼쳐 주 었 다 . 그리고 직접 맡 아 진행 한 아트 콜라보 사례 를 포함 해 전 세계 적 으로 이슈 를 만들 며 사람 들 을 깜짝 놀라 게 한 흥미 로운 아트 콜라보 사례 들 을 총망라 해 《 한젬마 의 아트 콜라보 수업 》 에 담 아 펴냈 다 . 
 우리 는 시간 , 공간 , 지식 , 분야 의 한계 성 에 갇히 지 않 고 다른 세계 와 만나 고 결합 하 는 시대 에 살 고 있 다 . 그만큼 소통 , 상생 , 협력 , 융합 이 중요 해 지 고 있 다 . 혼자 일 때 보다 함께 일 때 더 큰 힘 을 발휘 하 고 더 멀리 나아가 는 사례 를 이미 여럿 목격 해 왔 다 . 《 한젬마 의 아트 콜라보 수업 》 에 는 다양 한 아트 콜라보 사례 를 통해 성공 적 인 콜라보 에 숨겨진 비밀 , 기업 에 돈 을 벌 어 주 는 실질 적 콜라보 법칙 , 초 가치 를 만드 는 콜라보 의 효과 등 이 제시 돼 있 다 . 실제 사례 와 거기 얽힌 비하인드 스토리 가 현장감 을 더 하 며 , 시대 와 공간 을 넘나들 며 만나 게 되 는 다양 한 예술 작품 과 예술가 에 얽힌 사연 이 흥미 롭 게 읽힌다 . 무엇 보다 아트 전시관 을 옮겨 놓 은 듯 책 을 가득 채운 예술 작품 과 콜라보 제품 들 의 풍부 한 도판 등 멋진 비주얼 이 눈 과 마음 을 사로잡 는다 . 
 개별 상품 에서 분야 간 융합 까지 , 
 놀라운 아트 콜라보 의 세계 , 비즈니스 의 신대륙 을 발견 하 다 ! 
 아트 콜라보 는 무엇 이 며 , 왜 아트 콜라 보인 것 일까 ? 아트 콜라보 는 예술 과 협업 하 는 작업 을 총칭 하 는데 , 예술 작품 의 이미지 를 브랜드 에 입히 거나 예술가 와 직접 소통 하 며 작업 하 는 것 을 말 한다 . 좀 더 넓 은 의미 로 는 예술가 가 제품 의 생산 , 포장 , 유통 , 홍보 마케팅 , 판매 등 영업 활동 전반 에 참여 하 는 것 까지 를 일컫 는다 . 제품 의 기술 개발 이나 마케팅 홍보 의 영역 에서 기업 간 격차 가 크 지 않 은 지금 , 소비자 의 관심 을 끌 고 신 성장 동력 을 마련 하 기 위해 아트 콜라보 는 가장 좋 은 대안 중 하나 다 . 코카 콜라 , 나이키 , 스와치 , 루이비통 , BMW , 샘 소 나이트 , 몽블랑 등 세계 최고 기업 들 이 콜라보 에서 브랜드 성장 동력 을 창출 해 온 것 만 봐도 알 수 있 다 . 그 뿐 인가 . 익히 알 고 있 듯이 스티브 잡스 , 마리사 메이어 , 폴 그레이엄 , 필 나이트 , 루이 비통 , 제임스 퀸시 등 진정한 비즈니스 거장 들 은 언제나 탁월 한 아티스트 였으며 , 아트 에서 비즈니스 영감 을 얻 었 다 . 
 콜라보 는 다른 분야 와 의 결합 인 동시 에 공존 하 는 것 이 다 . 일방 적 흡수 가 아니 며 , 편향성 때문 에 한쪽 이 희석 되 거나 사라져서 도 안 된다 . 그러 기 위해서 는 열린 태도 로 상대 의 이야기 에 귀 를 기울이 고 배우 며 협력 하 는 것 이 중요 하 다 . 저자 는 “ 콜라보레이션 이 란 만남 과 연결 만 으로 는 불 가능 하 다 . 유능 함 이 결합 된다고 해서 반드시 새로운 창조 에 성공 하 는 것 도 아니 다 . 각각 의 독립 적 주체 가 만나 서 시너지 를 낼 수 있 어야 하 기 때문 이 다 . ” 라고 강조 한다 . 즉 결합 이 주 는 성과 까지 공유 할 수 있 어야 진정 한 콜라보레이션 이 라는 의미 다 . 
 2000 년 대 초 대 기업 을 중심 으로 본격 적 으로 아트 콜라보 가 시작 되 었 고 , 최근 몇 년 사이 에 중소기업 들 도 아트 콜라보레이션 을 적극 활용 하 고 있 다 . 아트 콜라보 를 통해 개별 제품 뿐 아니 라 브랜드 자체 에 변화 를 주 기 시작 한 것 이 다 . 소비자 들 은 예술 적 미감 과 스토리 에 매료 되 고 , 희소성 과 특별 함 에 만족도 를 느끼 며 비주얼 과 스토리 를 소비 한다 . 하지만 저자 는 아트 콜라보 를 디자인 적 인 부분 에 한정 해 이해 하 면 곤란 하 다고 강조 한다 . 콜라보 를 통해 작품 과 예술가 가 갖 고 있 는 이야기 가 감성 을 건드리 고 , 그 히스토리 와 감동 까지 더 해질 때 사람 들 을 끌어당기 는 매력 이 생겨난다 . 콜라보 는 혼자 보다 는 둘 이 주 는 충족감 , 파트너십 , 공유 , 공존 등 상생 의 구조 로 가 고 있 는 현대 사회 의 시대 정신 에 제대로 부합 하 는 소통 코드 며 결국 모든 분야 가 지향 해야 할 방향 성 이 다 . 
 저자 l 한젬마 
 서울대 학교 미술 대학 과 대학원 서양 화과 를 졸업 했 다 . ‘ 그림 읽 어 주 는 여자 ’ 라는 별칭 으로 우리 에게 친숙 한데 , 다양 한 매체 에서 창작 활동 을 하 고 있 는 아티스트 로서 1995 년 1 회 개인전 을 시작 으로 그룹 전 을 포함 해 40 여 차례 가 넘 는 전시 와 공모전 을 가졌 다 . 그 외 에 EBS , EBS 보 기 >, MBC 등 의 방송 을 진행 했으며 , MBC , MBC 등 다수 의 라디오 프로그램 패널로 도 활동 했 다 . 
 대표 저서 로 《 그림 읽 어 주 는 여자 》, 《 나 는 그림 에서 인생 을 배웠 다 》, 《 그 산 을 넘 고 싶 다 》, 《 그림 엄마 》, 《 화가 의 집 을 찾 아서 》 등 이 있 다 . 
 페이스북 : www . facebook . com / artjemma 
 인 스타 그램 : www . instagram . com / artjemma 
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