혁신 의 상징 이 던 잡스 가 2011 년 10 월 췌장암 으로 세상 을 떠나 면서 최고 운영 책임자 ( COO ) 이 던 쿡 이 CEO 를 맡 았 다 . 공급 망 관리 ( SCM ) 전문가 로 알려졌 던 쿡 이 잡스 의 뒤 를 잇 게 되 면서 우려 하 는 의견 도 많 았 지만 애플 은 오히려 고성장 의 길 을 걸 었 다 . 제품 라인업 을 다양 화 하 고 고급 화 전략 을 구사 하 면서 2011 년 3460 억 달러 이 던 시 총 규모 를 7 년 만 에 세 배 이상 으로 키워냈 다 . 쿡 은 애플 의 시 총 1 조 달러 달성 후 직원 들 에게 이메일 을 보내 “ 시 총 1 조 달러 달성 은 중요 한 이정표 이 며 자랑 스러운 일 ” 이 라면 서도 “ 재정 적 인 부분 은 애플 혁신 의 결과 에 불과 하 다 ” 고 했 다 .