코로나 19 덕분 ? 인지 집 에서 보내 는 시간 이 너무 많 아 지 다 보 니 저 도 모르 게 책 을 읽 게 되 더라고요 , , , ㅋㅋㅋ ㅋㅋ ㅋㅋㅋ ( 책 만 읽 으면 졸린 점 을 이용 해 잠 안 올 때 읽 으면 수면 재 가 따로 없 음 ) ㅋㅋ 그래서 앞 으로 책 을 조금 더 읽 게 될 거 같 다 , , , ㅎㅎ ​​ 그렇게 의도 치 않 게 ? 스스로 책 을 찾 다 접한 스포츠 마케팅 쪼개 기 2020 < 스포츠 마케팅 쪼개 기 2020 _ 책 표지 >​ 저자 는 이승용 이 라는 현직 에 계시 는 분 이 었 습니다 . SMR 스포츠 마케팅 학술 동아리 를 사랑 하 시 더라고요 ? !​ < 스포츠 마케팅 쪼개 기 2020 _ 저자 소개 >​ 읽 어 보 시 면 아 시 겠 지만 저자 님 께서 경험 하 셨 던 다양 한 에피소드 를 글 로 알 수 있 었 습니다 . 특히 유학 을 다녀오 셔서 유학 에 대해 정말 많 은 정보 와 경험 이 쌓여 있 습니다 . ​ 저 는 유학 이랑 멀 어서 , , , ㅎ 어 쨎든 유학 에 대해 얘기 하 실 때 는 와 닿 았 지 는 않 았 지만 유학 도 " case by case " 라는 것 이 었 습니다 . ​ 저자 님 의 블로그 주소 도 적혀 있 으니 블로그 에서 도 다양 한 정보 를 공유 하 면 좋 습니다 . 스포츠 마케팅 쪼개 기 , Your Game On ! : 네이버 블로그 스포츠 마케팅 지구 정복 을 꿈꾼다 . 내 가 꿈 을 이루 면 나 를 보 고 꿈 을 키우 는 사람 들 이 생길 테 니까 blog . naver . com ​ 목차 는 3 PART 로 구분 되 어 있 었 습니다 . ​ Part . 1 ) 스포츠 마케팅 쪼개 기 Part 1 에서 는 스포츠 마케팅 이 무엇 인지 정의 ? 를 해 주 셨 어요 . 하지만 스포츠 마케팅 에 대한 정의 는 정답 이 없 기 때문 에 저자 의 경험 을 담 아 스포츠 마케팅 정의 를 내려 줍니다 . 그리고 대한민국 스포츠 마케팅 의 현실 을 적나라 하 게 말 해 줘요 . ​ Part . 2 ) 스포츠 마케팅 입시 , 유학 , 취업 Part 2 에서 는 제목 에 보이 듯이 스포츠 마 케 터 가 되 기 위한 입시 준비 , 과정 어떤 식 으로 준비 해야 하나 , 유학 은 또 어떻게 하 면 좋 을까 ? , 그렇 다면 취업 은 ! !?! 이런 느낌 으로 예비 스포츠 마 케 터 의 체크 리스트 를 살펴 드립니다 . ​ Part . 3 ) 스티브 의 스포츠 마케팅 정복기 그리고 마지막 Part 3 에서 는 스티브 ( 저자 ) 의 실제 스포츠 마케팅 의 경험담 을 들 을 수 있 습니다 . 스포츠 마케팅 처음 입문 할 때 부터 현재 의 자리 있 기 까지 많 은 내용 을 담 고 있 습니다 . 스포츠 마케팅 이 무엇 인가 ? 저 는 이제 까지 실무 라고 는 구단 의 대학생 마 케 터만 경험 한 입장 으로서 , 어떻게 든 팬 들 에게 고마움 을 배 풀 고 , 재미 를 더 해 주 는 것 이 라고 생각 했 습니다 . ​ 근데 저자 가 말 하 는 스포츠 마케팅 에 는 마케팅 에 대한 정의 가 많 은 부분 을 차지 하 며 , Previous imageNext image < 스포츠 마케팅 쪼개 기 2020 _ 책 내용 일부분 > 이 처럼 돈 의 흐름 을 파악 하 는 것 이 중요 하 다고 반복 하 며 말씀 을 하 셨 습니다 . ​ 근데 마 케 터 라는 직업 이름 에서 알 수 있 듯이 돈 의 흐름 을 파악 하 는 것 은 당연 한 것 이 었 습니다 . ​ 그래서 저 는 이 둘 을 더 한 정의 를 내렸 습니다 . " 돈 의 흐름 을 파악 하 면서 팬 , 관중 들 이 지불 한 돈 에 대하 여 후회 를 하 지 않 게 만드 는 것 ? "​ 뭐 당연히 제 정의 가 틀린 답 일 수 있 습니다 . 하지만 스포츠 마케팅 쪼개 기 를 통해서 스포츠 마케팅 을 하나 씩 쪼개 보 니 정말 다양 한 의미 가 있 다는 것 을 알 았 습니다 . 그래서 현재 제 소신 ? 의 정의 는 그렇 다 ~ 는 것 입니다 ㅎㅎㅎ ㅎㅎ ㅎㅎ 4 대 프로 스포츠 구단 의 돈 ( money ) 흐름 현재 4 대 프로 스포츠 구단 은 모기업 의 지원 없이 는 정상 적 인 운영 이 불 가능 하 다고 합니다 . ​ 그리고 모 기업 입장 에서 몇 백억 씩 투자 하 면서 기업 의 얻 는 이익 은 별로 없 다고 생각 하 고 있 다는 것 , 그리고 모 기업 의 금융 위기 가 왔 을 때 , 가장 먼저 예산 을 감축 하 는 부분 이 홍보 , 마케팅 비용 이 라고 합니다 . ​ 그러 다 보 니 당연히 모기업 이 ' 갑 ' 같 은 입장 에서 스포츠 구단 을 운영 하 고 있 습니다 . 그래서 프로 스포츠 구단 은 모기업 의 지원 없이 자립 구단 의 비즈니스 모델 을 창출 하 는 것 이 중요 하 다는 것 입니다 . 그리고 그 예시 를 보여준 스포츠 구단 은 ' 넥센히어로즈 ( 서울 히어로즈 ) 가 유일 하 다고 합니다 . ' 저자 가 말 하 는 인기 말 고 돈 이 모이 는 스포츠 시장 저자 는 4 대 프로 스포츠 ( 축구 , 야구 , 농구 , 배구 ) 보다 는 골프 시장 과 e - 스포츠 시장 이 경제 적 으로 좋 은 위치 에 있 다고 말 하 고 있 습니다 ​ 우선 골프 는 " 자잘 한 스폰서 가 모이 기 전 에 핵폭탄 급 스폰서 한방 으로 모든 걸 해결 한다 . " 그리고 e - 스포츠 는 " 게임 에서 화려 한 아이템 을 구매 하 는 것 처럼 어떤 식 으로 든 수익 모델 과 맞닿 아 있 다 . "​ 그래서 저자 가 추천 하 듯이 골프 경기장 을 찾아가 경기장 의 분위기 , 차이점 ? 등 을 볼 것 입니다 . ( 당연히 코로나 19 사태 가 끝난다면 , ,,, ㅠㅠ ) ​ 하지만 , e - 스포츠 는 인정 할 수 없 다 . .............. But 시장 의 규모 가 크 다는 건 인정 그럼에도 불구 하 고 저 는 e - 스포츠 를 스포츠 로 인정 할 수 없 습니다 . ..( 스포츠 는 몸 으로 직접 부딪히 며 싸워야 한다는 제 틀 에 박힌 고정 관념 때문 입니다 . .. ㅎ ) 저자 가 이직 한 e - 스포츠 저 는 솔직히 저자 가 새로운 도전 , 다양 한 경험 을 위해 e - 스포츠 시장 으로 이직 을 했 다는 것 에 공감 이 전혀 되 지 않 습니다 . < 스포츠 마케팅 쪼개 기 2020 _ 책 내용 일부분 > 위 내용 처럼 저자 는 분명히 어릴 적 스포츠 에 열정 과 흥미 를 준 1998 년 프랑스 월드컵 , 유로 2000 심지어 2002 한 일 월드컵 을 보 기 위해 ROTC 를 선택 한 결정 을 내렸 다고 했 습니다 . ​ 이 모든 열정 과 흥미 , 감동 은 현재 이직 한 e - 스포츠 게임 에서 나온 감정 들 이 아니 기 때문 입니다 . ​ 그리고 스포츠 에 도 다양 한 도전 , 경험 이 있 는데 e - 스포츠 시장 으로 이직 한 것 은 아쉬웠 습니다 . .. 예 를 들 어 골프 만 이 아닌 , 다른 스포츠 의 선택지 , 저자 가 말 한 스포츠 구단 의 자립 적 인 형태 의 비지니스 모델 을 만드 는 것 , 이렇게 많 은 도전 이 있 음 에 도 불구 하 고 e - 스포츠 로 이직 한 것 은 스포츠 의 다양 한 도전 이 아닌 , 그냥 돈 이 많 은 ? 저자 가 말 하 듯이 그냥 돈 이 많이 모이 는 곳 으로 가 는 마 케 터 적 인 선택 이 라고 생각 했 습니다 . .. ㅠㅠ ​ 당연히 그 선택 은 틀린 것 이 아닙니다 . 그저 제 생각 과 다른 것 입니다 . 그래서 그냥 아쉽 다 ? 라는 느낌 이 듭니다ㅠㅠ ​ 그렇 다고 책 이 별로 다 라는 말 이 절대 아닙니다 . 스포츠 마케팅 에 관심 이 있 는 사람 들 이 라면 이 스포츠 마케팅 쪼개 기 2020 편 을 당연히 읽 어야 하 는 필독 도 서로 추천 합니다 .