‘ 100 대 브랜드 가치 ’ 발표 , 구글 1 위 신화 ( 펌 ) 입력 : 2007 년 04 월 23 일 18 : 46 : 48 세계 에서 가장 비싼 브랜드 는 미국 의 인터넷 검색 업체 인 구글 인 것 으로 조사 됐 다 . 영국 파이낸셜 타임스 ( FT ) 는 23 일 시장 정보 제공 업체 인 밀 워드 브라운 옵 티모 와 공동 으로 전 세계 글로벌 기업 들 의 주요 브랜드 가치 를 조사 ( 2006 년 말 기준 ) 한 결과 2005 년 도 에 7 위 였 던 구글 이 1 위 로 상승 했 다고 밝혔 다 . 2005 년 도 에 선두 였 던 마이크 로 소프트 ( MS ) 는 3 위 로 밀려났 다 . 지난해 구글 의 브랜드 가치 는 664 억 3400 만 달러 로 평가 돼 2005 년 도 보다 77 % 나 증가 했 다 . 1998 년 9 월 설립 된 구글 은 10 년 도 안 되 는 기간 에 자사 브랜드 를 세계 최고 로 키워 낸 경이 적 인 업적 을 이룬 것 이 다 . 반면 MS 의 브랜드 값 은 2005 년 620 억 달러 에서 지난해 에 는 549 억 달러 로 11 % 가량 줄 었 다 . 1975 년 4 월 태어난 MS 는 컴퓨터 운영 체제 를 석권 하 며 최고 기업 으로 군림 했으나 , 인터넷 검색 시장 을 장악 한 동종 업계 ‘ 후배 ’ 의 무서운 기세 에 밀려 끝내 왕좌 자리 를 내줬 다 . 브랜드 가치 가 618 억 달러 로 평가 된 제너럴 일렉트릭 ( GE ) 이 지난해 에 이 어 ‘ 넘버 2 ’ 자리 를 지켰 다 . 다음 은 코카 콜라 , 차이 나 모바일 , 말보로 , 월마트 등 의 순위 였 다 . 한국 기업 으로 는 삼성 이 유일 하 게 브랜드 글로벌 순위 100 위 권 에 들 었 다 . 지난해 기준 삼성 의 브랜드 가치 는 전년 보다 6 % 증가 한 127 억 4200 만 달러 로 조사 됐 다 . 순위 는 전년 보다 한 단계 떨어진 44 위 였 다 . 삼성 은 아시아 기업 중 에서 는 7 위 다 . 소니 ( 55 위 ) , 모토 로라 ( 60 위 ) 도 삼성 보다 브랜드 가치 에서 밀렸 다 . 이번 조사 에서 가장 주목 할 만 한 성장 을 한 기업 은 애플 이 다 . 아이 팟 으로 관심 을 모으 고 있 는 애플 의 브랜드 가치 는 전년 보다 55 % 증가 한 247 억 달러 로 평가 돼 , 순위 가 13 계단 상승 해 16 위 로 껑충 뛰 어 올랐 다 . 이번 조사 는 ▲ 브랜드 를 통해 기업 이 얻 는 무형 의 수익 ▲ 세계 31 개국 소비자 의 브랜드 에 대한 인식 을 뜻 하 는 브랜드 공헌 도 ▲ 브랜드 가 기업 성장 에 어느 정도 기여 하 는지 를 나타내 는 브랜드 모 멘 텀 을 평가 하 는 방식 으로 순위 를 매겼 다 . FT 는 “ 기술 발전 과 세계 화 로 무역 장벽 이 낮 아 지 면서 유형 자산 보다 무형 자산 이 브랜드 가치 에 더 기여 하 고 있 다 ” 고 밝혔 다 . FT 는 또 “ 브랜드 에 대한 선호도 가 국경 을 쉽 게 넘 으면서 일반 제조 업체 들 은 경쟁 과 열 로 힘겨워 하 는 반면 , 루이 뷔 통 등 명품 브랜드 는 세계 적 인 ‘ 열망 의 상징 ’ 이 되 고 있 다 ” 고 분석 했 다 . 루이 뷔 통이 지난해 브랜드 가치 ( 226 억 달러 ) 를 전년 보다 16 % 늘리 는 등 카르티에 ( 27 %), 에르메스 ( 44 %), 구치 ( 49 %) 등 명품 업체 들 은 너나없이 브랜드 몸값 을 한껏 키웠 다 . FT 는 “ 아시아 기업 , 명품 업체 , 건강 관련 회사 등 의 브랜드 가치 가 두드러지 게 증가 했 다 ” 고 밝혔 다 . 〈 김용석 기자 〉