외래어 혹은 외국어 를 브랜드 네임 등 의 광고 언어 로 사용 하 는 이유 는 제 3 장 에서 살펴보 았 듯이 외국 의 긍정 적 인 이미지 를 제품 에 전이 시켜 부 가 가치 를 높이 기 위함 이 다 . 동시 에 , 외국어 는 자주 사용 되 지 않 는 문자 와 마찬가지 로 그 희소성 때문 에 사람 들 의 주의 를 끄 는 장점 이 있 다는 점 에서 광고 문자 의 시각 적 효과 측면 에서 활용 되 고 있 다 . 특히 , 다음 의 광고 는 영어 의 스펠링 을 브랜드 네임 으로 사용 하 여 사람 들 의 관심 을 모으 고 있 다 .