혁신 만 부족 한 게 아니 었 다 . 계열사 간 ‘ 협업 ’ 도 부족 했 다 . 롯데 닷컴 이외 에 6 개 채널 이 각각 경쟁 했 다 . 이 과정 에서 사업 영역 이 겹치 기 도 했 다 . 패션 · 뷰티 쪽 이 강점 인 롯데 닷컴 은 백화점 ‘ 엘 롯데 ’ 와 같 은 시장 을 놓 고 다퉜 다 . 롯데 하 이마트 와 롯데 홈 쇼핑 도 가전 상품 등 을 놓 고 경쟁 했 다 .