맥락 이 중요 하 다 ! 오랫동안 나 는 ‘ 장사 는 위치 가 중요 하 다 ’ 라는 말 을 귀 에 못 이 박이 게 들어왔 다 . 어떤 소매업 이 성공 하 기 위해서 는 적절 한 장소 를 골라서 가게 를 차려야 한다는 것 이 정해진 공식 이 었 다 . 하지만 나 자신 의 경험 에 의하 면 성공 을 위해 훨씬 더 중요 한 것 은 맥락 이 다 . 대표 적 인 예 가 유명 한 티파니 의 블 루 박스 다 . 그 상자 는 안 에 무엇 이 들 어 있 는지 예상 할 수 있 는 확실 한 표시 라는 점 에 맥락 이 있 다 . 아니 , 그 상자 안 에 든 물건 을 정확 하 게 예상 할 순 없 어도 그 티파니 박스 를 받 은 사람 이 기대 하 는 것 과 는 전적 으로 일치 할 것 이 다 . 그 박스 는 안 에 들 어 있 는 내용물 의 가치 를 높여 준다 . 그리고 반 대로 안 에 있 는 내용물 은 그 블 루 박스 의 의미 를 지원 하 고 더욱 분명히 한다 . 중요 한 것 은 위치 가 아니 라 맥락 이 다 .