[ 빅 데이터 ] 나 만 행복 한 크리스마스 ? 기부 포비 아 확산 - 크리스마스 를 보낼 장소 ? 1 위 는 집 , 이어서 카페 , 교회 , 호텔 순 - 크리스마스 연관 감성 어 1 위 는 ‘ 행복 한 ’, ‘ 즐거운 ’- 집 에서 가 성비 높 은 나만 의 홈파티 를 하 는 게 요즘 트렌드 - 기부 포비 아 , 이웃 에 대한 언급 량 은 전체 적 으로 50 % 감소 - 기부 방식 으로 재능기부 , 봉사 에 대한 관심 도 가 기부금 보다 높 아 져 ■ 방송 : CBS 라디오 FM 98 . 1 ( 06 : 05 ~ 07 : 00 ) ■ 진행 : 박재홍 앵커 ■ 대담 : 최재원 이사 ( 다음 소프트 ) ◇ 박재홍 : 2018 년 크리스마스 에 대한 빅 데이터 분석 실시 해 봅니다 . SNS 상 공중 반응 은 어떤 가요 ? 일단 행복 하 다는 감성 이 많 을 것 같 습니다 . ◆ 최재원 : SNS 상 에서 ' 크리스마스 ' 의 감성 어로 는 1 위 ' 행복 한 '( 68 , 356 건 ) , 2 위 ' 즐거운 '( 46 , 782 건 ) , 3 위 ' 좋 다 '( 18 , 714 건 ) , 4 위 ' 따뜻 한 '( 6 , 555 건 ) , 5 위 ' 기다리 다 '( 5 , 357 건 ) , 6 위 ' 설레 다 '( 1 , 909 건 ) , 7 위 ' 들뜨 다 '( 1 , 826 건 ) , 8 위 ' 기대 되 다 '( 1 , 795 건 ) 으로 나타났 다 . ' 행복 한 ', ' 즐거운 ' 의 언급 량 이 압도 적 으로 많 았 고 , ' 크리스마스 ' 의 긍부 정 비율 도 긍정 90 %, 부정 10 % 였 다 . 대학생 의 경우 시험 이 끝나 고 방학 이 시작 되 었 을 때 이 고 , 한 해 를 정리 하 는 ' 연말 ' 이 기다리 고 있 기 때문 에 시기 적 인 요인 도 작용 해 행복 감 이 높 게 나타나 는 것 으로 보인다 . 또한 ' 기다리 다 ', ' 설레 다 ', ' 들뜨 다 ' 등 크리스마스 가 기대 된다는 감성 어도 있 었 다 . 크리스마스 는 당일 의 즐거움 보 다 ' 캐롤 ' 을 듣 거나 ' 트리 ' 를 꾸미 는 등 크리스마스 를 준비 하 면서 오 는 설렘 이 더 크 다 . 한편 으로 는 ' 춥다 ', ' 외롭 다 ', ' 슬프 다 ', ' 스트레스 ' 등 의 부정 적 인 감성 어의 언급 도 있 었 다 . 크리스마스 에 특별 한 계획 이 없 거나 , 시험 준비 , 일 등 으로 크리스마스 를 제대로 즐기 지 못하 는 사람 들 에게 는 나 만 빼 고 다 행복 해 보이 는 것 같 아 자괴감 이 들 고 , 스트레스 로 다가오 기 도 할 것 이 다 . ◇ 박재홍 : 빅 데이터 상 에서 크리스마스 를 주로 어디 서 보내 시 나 봤 더니 의외 로 집 에서 많이 보내 시 네요 . ◆ 최재원 : 말씀 하 신 대로 2018 년 SNS 상 에서 ' 크리스마스 ' 의 장소 키워드 로 는 1 위 ' 집 '( 6 , 493 건 ) , 2 위 ' 카페 '( 1 , 278 건 ) , 3 위 ' 교회 '( 947 건 ) , 4 위 ' 호텔 '( 813 건 ) , 5 위 ' 식당 '( 768 건 ) , 6 위 ' 파티 룸 '( 626 건 ) , 7 위 ' 놀이 공원 '( 473 건 ) , 8 위 ' 도서관 '( 394 건 ) , 9 위 ' 노래방 '( 340 건 ) 순 으로 나타났 다 . ' 집 ' 의 언급 량 이 9 개 의 장소 중 에서 54 % 를 차지 했으며 , 2016 년 에 비해 10 % 정도 증가 했 다 . 또한 2016 년 에 는 ' 호텔 ' 의 언급 량 보다 ' 식당 ' 의 언급 량 이 더 많 았 지만 , 올해 는 ' 호텔 ' 의 언급 량 이 더 많 았 다 . 올 여름 , 실내 에서 휴가 를 보내 는 ' 호 캉 스 ' 가 트렌드 였 는데 , 이번 크리스마스 에 는 사람 들 로 북적이 는 밖 보다 ' 집 ' 이나 ' 호텔 ' 등 실내 에서 보내 겠 다는 사람 이 많 은 것 으로 보인다 . ◇ 박재홍 : 집 에서 홈파티 를 즐기 는 것 이 트렌드 라던데요 ? ◆ 최재원 : SNS 상 에서 ' 크리스마스 ' 의 라이프 관련 키워드 로 는 1 위 ' 파티 '( 69 , 520 건 ) , 2 위 ' 영화 '( 15 , 131 건 ) , 3 위 ' 데이트 '( 11 , 128 건 ) , 4 위 ' 선물 교환 '( 2 , 281 건 ) , 5 위 ' 쇼핑 '( 899 건 ) 으로 나타났 다 . 2016 년 과 비교 했 을 때 , ' 파티 ' 의 언급 량 이 30 % 증가 했 고 , ' 영화 ' 와 ' 선물 교환 ' 의 언급 량 순위 가 한 계단 씩 올랐 다 . 비싼 레스토랑 에 가 기 보다 먹 고 싶 은 음식 을 해 먹 고 지인 들 과 편하 게 시간 을 보낼 수 있 는 ' 홈파티 ' 가 하나 의 문화 로 자리 잡 고 있 다 . SNS 상 크리스마스 의 음식 키워드 로 는 1 위 ' 케이크 ', 2 위 ' 쿠키 ', 3 위 ' 와인 ', 4 위 ' 초콜릿 ', 5 위 ' 디저트 ', 6 위 ' 샴페인 ' 등 이 있 었 다 . 한편 으로 는 홈파티 에서 도 가 성비 가 트렌드 다 . 홈파티 를 즐기 기 위해서 는 크리스마스 장식 이 필수 인데 , SNS 상 에서 ' 크리스마스 ' 준비 기간 동안 ' 백화점 ', ' 마트 ', ' 다이소 ' 의 언급 량 을 비교 해 본 결과 , 2016 년 에 는 ' 백화점 ', ' 다이소 ', ' 마트 ' 순 이 었 지만 , 최근 에 는 ' 다이소 ', ' 백화점 ', ' 마트 ' 순 이 었 다 . ◇ 박재홍 : 12 월 기부 의 계절 이 기 도 한데 분위기 가 예전 과 는 좀 다른가요 ? ◆ 최재원 : 그렇 습니다 . 최근 들 어 ' 기부 ' 에 인색 해 지 는 분위기 다 . SNS 상 ' 기부 ' 의 언급 량 추이 는 2014 년 부터 442 , 450 건 , 418 , 508 건 , 419 , 610 건 , 397 , 280 건 으로 나타났 고 , 2018 년 현재 ( 18 일 ) 까지 336 , 988 건 으로 전체 적 으로 감소 하 는 모습 을 보인다 . 통계청 의 ' 지난 1 년 간 기부 를 했 는지 ' 와 관련 된 ' 기부 여부 ' 통계 에 따르 면 2011 년 에 는 36 . 4 % 에서 2017 년 26 . 7 % 로 6 년 새 10 % 가까이 감소 했 다 . 지난 16 일 기준 서울 광화문 광장 에 설치 된 ' 사랑 의 온도 탑 ' 의 온도 는 전년 동기 대비 80 % 수준 인 21 . 7 도 에 머무르 고 있 다 . 기부 를 거부 하 는 ' 기부 포 비아 ' 라는 신조어 도 생기 면서 아예 기부 를 하 지 않 겠 다는 사람 도 늘 고 있 다 . 한편 SNS 상 의 ' 이웃 ' 에 대한 언급 량 을 살펴보 면 2014 년 2 , 130 , 114 건 에서 2018 년 현재 까지 1 , 108 , 220 건 까지 거의 50 % 가까이 줄어들 었 다 . 우리 는 ' 이웃 ' 에 따뜻 한 관심 이 필요 함 을 강조 하 고 있 지만 , SNS 상 에서 는 이웃 에 대한 관심 이 줄 고 있 는 것 으로 나타났 다 . ◇ 박재홍 : 방법 을 몰라서 기부 를 못 하 는 분 들 도 있 죠 . 하지만 , 최근 들 어 기부 방법 이 다양 해졌 다고 들 었 어요 ? ◆ 최재원 : 네 맞 습니다 . SNS 상 에서 ' 기부 ' 방법 과 관련 된 연관 키워드 로 는 1 위 ' 재능기부 '( 150 , 214 건 ) , 2 위 ' 봉사 '( 74 , 203 건 ) , 3 위 ' 나눔 '( 71 , 303 건 ) , 4 위 ' 후원 '( 43 , 974 건 ) , 5 위 ' 기부금 '( 37 , 702 건 ) , 6 위 ' 물품 '( 14 , 086 건 ) , 7 위 ' 릴레이 '( 8 , 839 건 ) 순 이 었 다 . 기부금 자체 는 줄어들 고 있 지만 , 기부 문화 가 다양 해져 ' 재능기부 ', ' 나눔 ', ' 물품 ', ' 릴레이 ' 등 ' 비 현금 성 ' 기부 가 늘어나 고 있 다 . 자원 ' 봉사 ' 의 의미 와 비슷 한 ' 재능기부 ' 의 관심 이 가장 많 았 다 . 사전 적 정의 로 는 ' 자신 의 재능 을 사회 에 기부 하 는 것 ' 이 지만 , ' 열정 페이 ' 문제 와 관련 해서 부정 적 으로 생각 하 는 의견 도 있 었 다 . 세 번 째 로 ' 나눔 ' 의 언급 이 있 었 다 . 나 에게 더 이상 필요 하 지 않 은 물품 을 대 가 없이 필요 한 사람 에게 ' 나눔 ' 하 는 것 이 다 . 하지만 작년 에 한 기부 단체 에 들어온 물품 가운데 70 % 는 도저히 쓸 수 없 는 물건 이 었 다고 한다 . 네 번 째 로 ' 후원 ' 이 언급 되 었 는데 , 자신 이 관심 있 는 ' 위안부 ', ' 유 기견 ', ' 미혼모 ' 등 과 같 은 사회 적 이슈 를 후원 하 는 단체 의 아이템 을 구매 하 여 구매 가격 의 일부 를 기부 하 는 방식 이 다 . 후원 아이템 의 언급 으로 는 1 위 ' 뱃지 '( 3 , 514 건 ) , 2 위 ' 티셔츠 '( 3 , 314 건 ) , 3 위 ' 팔찌 '( 1 , 501 건 ) , 4 위 ' 인형 '( 1 , 110 건 ) , 5 위 ' 리본 '( 612 건 ) , 6 위 ' 에코 백 ' 등 이 있 었 다 . ◇ 박재홍 : ' 아이스 버킷 챌린지 ' 와 같 은 모금 캠페인 에 대한 관심 으로 ' 릴레이 ' 에 대한 언급 도 있 네요 ? ◆ 최재원 : 그렇 습니다 . 그 외 에 도 ' 걸으면서 기부 하 기 ', ' 게임 하 면서 기부 하 기 ', ' 포인트 로 기부 하 기 ' 등 비 현금 성 ' 이 면서 ' 참여 형 ' 기부 가 관심 을 얻 고 있 다 . 기부 방법 각각 의 긍정 , 부정어 비율 을 살펴보 면 ' 재능기부 ', ' 봉사 ' 의 경우 긍정 85 %, 15 %, ' 기부금 ' 의 경우 에 는 긍정 64 %, 부정 36 %, 기부 ' 물품 ' 은 긍정 88 %, 부정 12 %, 기부 ' 릴레이 ' 는 긍정 92 %, 부정 8 % 로 나타났 다 . 만족도 로 따지 면 기부 ' 릴레이 ' 에 대한 긍정 어 비율 이 가장 높 았 다 . 감성 어로 는 ' 감사 하 다 ', ' 아름다운 ' 등 기부 ' 릴레이 ' 에서 자신 이 지목 되 면 좋 은 마음 으로 기부 에 참여 하 는 것 으로 보인다 . 반면 에 현금 을 기부 하 는 ' 기부금 ' 의 긍정 어 비율 이 가장 낮 게 나타났 다 . ◇ 박재홍 : 저물 어 가 는 2018 년 . 나 만 의 크리스마스 가 아닌 함게 따뜻 하 고 행복 한 크리스마스 , 성탄절 이 될 수 있 길 바랍니다 . 메리 크리스마스 ! 공유 하 기 글 요소