한편 , 광고 의 부산물 ( 광고 의 예상 하 지 않 았 던 결과 ) 에 대한 윤리 적 고려 는 그 현상 이 위 의 영역 들 과 는 달리 즉각 적 으로 나타나 지 않 기 때문 에 소홀히 취급 되 기 쉽 지만 , 사실상 무엇 보다 도 중요 한 문제 이 다 . 제품 이나 서비스 에 대한 태도 형성 , 강화 , 변화 나 제품 판매 의 직접 적 인 목적 달성 을 위한 광고 는 장기 적 으로 예상 하 지 않 았 던 많 은 문화 적 변화 를 초래 하 고 있 기 때문 이 다 . 예 를 들 어 , 광고 에서 주로 사용 하 고 있 는 성적 소구 ( sex appeal ) 는 여성 의 상품 화 나 성범죄 의 증가 라는 부정 적 부산물 을 발생 시킬 수 있 다 . 또한 공포 소구 ( fear appeal ) 는 만성 적 긴장 과 불안감 을 , 개성 에 대한 소구 ( individuality appeal ) 는 공동체 의식 이나 협동 정신 의 쇠퇴 를 , 그리고 젊음 에 대한 소구 ( youth appeal ) 는 연장자 에 대한 비 하 라는 예기 치 못했 던 부산물 을 초래 할 수 있 다 . 광고 에 의한 이러 한 부산물 들 중 에서 일부 는 미리 예견 되 어 그 부정 적 영향 에 대한 대비책 이 논의 되 고 있 지만 , 모든 문제 에 대한 구체 적 인 해결 방법 을 찾 는 것 은 쉬운 일 이 아니 다 .