덴마크 에 본사 를 둔 86 년 역사 의 세계 적 장난감 업체 레고 가 중국 거대 인터넷 기업 텐센트 와 손잡 았 다 . 온라인 · 비디오 중심 으로 변화 하 는 장난감 산업 의 대 변혁기 를 맞 아 고전 하 고 있 는 레고 가 중국 시장 공략 을 확대 하 기 위해 발판 을 마련 하 려는 전략 으로 풀이 된다 . 이 에 앞서 ' 바비 인형 ' 으로 유명 한 마텔 이 지난해 중국 전자 상거래 기업 알리바바 와 전략 적 제휴 를 타진 하 는 등 글로벌 완구 업계 에서 ' 중국 파트너십 ' 이 생존 을 위한 열쇠 로 주목 받 고 있 다 .