‘ 몸값 ’ 뛴 대구야구장 광고 대행권 낙찰가 얼마 ? 
 올해 800 만 관중 을 바라보 는 프로 야구 의 흥행 열풍 , 지난해 에 이어 올해 도 우승 을 노리 는 삼성 라이온즈 의 좋 은 성적 과 함께 올라가 고 있 는 것 이 있 다 . 삼성 이 홈구장 으로 사용 하 는 대구 시민 운동장 야구장 의 광고 대행권 입찰 에 대한 관심 과 낙찰 가격 이 다 . 야구장 광고 대행권 은 야구장 내 펜스 나 포 수석 뒤편 에 돈 을 받 고 기업체 등 의 광고 를 게재 하 는 것 을 말 한다 . 프로 야구 의 인기 및 관중 수 가 많 을수록 광고비 를 많이 받 을 수 있 어 , 대행권 낙찰 금액 도 올라간다 . 
 ◆ 5 년 만 의 입찰 , 광고 업계 관심 높 아 
 대구 시민 운동장 야구장 의 광고 대행 은 2008 년 부터 5 년 째 ‘ 베이스볼 기획 ’ 이 맡 고 있 으며 , 올해 말 계약 기간 이 끝난다 . 
 이 에 대구시 는 10 월 말 쯤 대행업체 선정 을 위한 입찰 을 할 예정 이 다 . 가장 많 은 대 행료 를 제시 하 는 업체 가 대행업체 로 선정 된다 . 이 때문 에 얼마 를 제시 하 느냐 를 놓 고 , 광고 업계 의 의견 이 분분 하 다 . 대구시 는 대 행료 가 현재 의 두 배 정도 가 될 것 으로 분석 하 고 있 다 . 
 대구시 에 따르 면 야구장 의 광고 대 행료 는 2004 년 부터 2007 년 까지 연간 2 억 6 천만 원 이 었 으나 , 베이스볼 기획 이 낙찰 받 은 2008 년 부터 2010 년 까지 는 연간 5 억 770 만 원 으로 두 배 가까이 상승 했 다 . 관련 규정 에 따라 대구시 와 베이스볼 기획 이 2 년 계약 연장 을 체결 한 작년 과 올해 의 가격 은 5 억 8 천만 원 이 다 . 
 2010 년 말 계약 연장 당시 , 지역 광고 업계 에서 는 “ 공개 입찰 을 하 면 높 은 금액 을 받 을 수 있 는 데 도 대구시 가 연장 을 해 준 것 을 이해 할 수 없 다 ” 는 논란 이 있 었 다 . 따라서 이번 입찰 에 는 입찰 가격 이 오를 것 으로 보인다 . 특히 작년 이후 삼성 의 성적 까지 좋 아 , 어느 정도 오를 지 결과 가 주목 된다 . 
 대구시 체육 시설 관리 사무소 관계자 는 “ 입찰 에 대한 문 의 전화 가 자주 걸려 온다 ” 면서 “ 광고 업체 들 의 관심 등 을 감안 할 때 입찰 가격 이 두 배 정도 오를 것 으로 본다 ” 고 전망 했 다 . 
 다른 지역 야구장 의 대 행료 를 봐도 , 대구 의 야구장 광고 대 행료 가 오를 수 밖에 없 을 것 으로 분석 된다 . 서울 잠실 구장 의 대 행료 는 2009 년 24 억 4 천 500 만 원 에서 올해 72 억 2 천만 원 으로 치솟 았 다 . 
 올해 서울시 가 대행업체 를 경쟁 입찰 로 선정 하 자 , 12 개 사 가 뛰어들 어 가격 이 크 게 오른 것 이 다 . 광주 무등 야구장 의 대행권 도 3 배 가까이 올랐 다 . 2009 년 기준 4 억 원 이 던 대행권 은 올해 초 12 억 원 을 써낸 업체 에 돌아갔 다 . 
 ◆ 마지막 입찰 될 듯 
 광고주 들 의 야구장 광고 에 대한 반응 도 긍정 적 이 다 . ‘ 원 할머니 보쌈 ’ ‘ 박 가 부대찌개 · 닭갈비 ’ 등 을 운영 하 고 있 는 ‘ 원앤원 ’ 측은 “ 대구 시민 운동장 야구장 은 작년 정규 시즌 , 한국 시리즈 , 아시아 시리즈 를 제패 하 고 올해 시즌 1 위 를 달리 는 삼성 라이온즈 의 홈구장 으로서 인기 가 높 고 광고 효과 가 매우 크다 ” 고 전했 다 . 
 대구 에 기반 을 둔 ‘ 호식 이 두 마리 치킨 ’ 은 야구장 광고 로 성공 한 케이스 로 꼽힌다 . 1999 년 창립 한 호식 이 두 마리 치킨 은 저 비용 고 효율 마케팅 일환 으로 스포츠 마케팅 을 택했 다 . 이 에 야구장 광고 중 에서 가장 비싸 다는 본부석 하단 광고 를 지속 했 고 , 전국 각지 에 500 여 개 체인점 을 둔 기업 형 치킨 업체 로 거듭나 는 데 큰 역할 을 했 다는 분석 이 다 . 
 광고 업체 들 이 이번 입찰 에 주목 하 는 또 다른 이유 는 올해 가 마지막 입찰 이 될 수 도 있 기 때문 이 다 . 대구 에 새 야구장 이 들어서 면 , 야구장 공사비 로 500 억 원 을 부담 하 는 삼성 이 광고 대행 권 을 행사 할 가능 성 이 높 기 때문 이 다 . 실제로 광주 신축 야구장 의 경우 , 총 공사비 980 억 원 중 300 억 원 을 부담 한 KIA 가 25 년 간 광고 대행 권 을 행사 한다 . 
 이 와 관련 해 대구시 관계자 는 “ 현재 삼성 과 협상 을 준비 중 이 다 . 효과 적 인 협상 을 통해 윈 윈 할 수 있 는 방안 을 찾 을 계획 ” 이 라고 말 했 다 .