이 교수 는 또 “ 시사 적 광고 ( Topical Advertising ) 는 선거철 , 올림픽 , 월드컵 시즌 에 많이 쓰이 는 것 으로 특정 국가 적 행사 기간 뿐 만 아니 라 평상시 에 도 신문 기사 와 연계 한 순발력 있 는 광고 로 효과 를 낼 수 있 다 ” 며 “ 걷 기 열풍 과 등산복 , 운동 화 광고 를 연계 해 트렌드 를 이끌 어 갈 수 있 다 ” 고 밝혔 다 . 그 는 “ 일본 기업 JR 은 ‘ 일본 을 쉬 게 하 자 ’ 캠페인 이 전국 적 인 여행 분위기 를 폭발 시켰 다 ” 며 “ 일시 적 인 단발 광고 보다 캠페인 화 해 장기 적 으로 제안 할 수 있 다 ” 고 강조 했 다 .