" 우리 의 라이벌 은 ' 물 '" 음료 업계 부동 의 1 위 ' 코카 콜라 ' 
 최종 수정 2019 . 07 . 12 07 : 10 기사 입력 2019 . 07 . 11 06 : 54 
 [ 히든 業 스토리 ] 전 세계 200 여 개 국가 에서 1 초 에 2 . 2 만 잔 팔려 
 약사 가 개발 한 건강 음료 가 전 세계인 이 가장 사랑 하 는 음료 가 되 기 까지 
 경쟁 상대 로 ' 펩시 ' 아닌 ' 물 ' 꼽 아 . ..' 마시 는 모든 것 ' 에 도전장 
 [ 아시아 경제 윤신원 기자 ] 하루 평균 19 억 잔 , 1 초 로 환산 하 면 초 당 2 만 1990 잔 이 판매 되 는 전 세계인 들 이 가장 사랑 하 는 음료 ' 코카 콜라 ( Coca - Cola ) ' 는 음료 업계 부동 의 1 위 브랜드 다 . 100 년 이 넘 는 시간 동안 코카 콜라 와 ' 콜라 전쟁 ' 을 벌여온 ' 펩시 ( Pepsi ) ' 조차 한 번 도 코카 콜라 의 시장 점유 율 을 넘어서 진 못했 다 . 
 코카 콜라 는 1886 년 탄생 한 이후 가장 성공 한 음료 브랜드 로 꼽힌다 . 전 세계 200 여 개 국 에 진출 해 있 으며 콜라 종류 를 제외 하 고 도 과즙 음료 , 스포츠 음료 , 생수 등 500 여 개 의 브랜드 를 보유 중 이 다 . 이 중 연간 10 억 달러 ( 약 1 조 1800 억 원 ) 이상 매출 을 올리 는 브랜드 는 21 개 다 . 
 코카 콜라 의 브랜드 가치 도 분야 를 막론 하 고 세계 정상 이 다 . IT ( 정보 기술 ) 가 각광 받 지 않 았 던 2012 년 까지 만 해도 코카 콜라 의 브랜드 가 치 는 전 세계 1 위 였 다 . 당시 평가 받 은 브랜드 가 치 는 778 억 달러 ( 약 92 조 원 ) 에 달한다 . 마이크 로 소프트 나 애플 등 도 코카 콜라 를 따라오 진 못했 다 . 최근 IT 업계 의 위상 이 올라가 면서 지난해 기준 5 위 로 밀려나 긴 했으나 브랜드 가치 ' 글로벌 톱 5 ' 중 식음료 브랜드 는 코카 콜라 가 유일 하 다 . 현재 브랜드 가치 도 663 억 달러 ( 약 78 조 3000 억 원 ) 로 평가 받 고 있 다 . 
 코카 콜라 는 어떻게 탄생 했 나 
 코카 콜라 의 탄생 비화 는 많 은 사람 들 이 알 고 있 는 것 처럼 약사 가 개발 한 건강 음료 였 다 . 1886 년 약사 존 펨버턴 ( John Pemberton ) 이 남북 전쟁 이 끝난 미국 의 상황 을 고려 해 약효 도 있 으면서 맛 도 좋 은 음료 를 만들 기 위해 여러 약재 를 배합 해 만든 음료 다 . 하지만 존 펨버턴 은 코카 콜라 의 잠재력 을 눈치 채 지 못하 고 2 년 만 에 코카 콜라 에 대한 제조 와 판매 권리 를 사업가 아사 캔 들러 ( Asa Candler ) 에게 헐 값 에 판매 했 다 . 그리고 캔 들러 는 1892 년 프랭크 로빈슨 ( Frank Robinson ) 과 함께 ' 코카 콜라 컴퍼니 ( Coca - Cola Company ) ' 를 설립 했 다 . 
 사실 코카 콜라 를 만든 건 존 펨버턴 이 지만 코카 콜라 를 지금 의 가치 로 끌어올린 건 아사 캔 들러 다 . 존 펨버턴 이 판매 하 던 코카 콜라 는 하루 에 고작 9 잔 밖에 판매 하 지 못했 지만 캔 들러 는 코카 콜라 컴퍼니 를 세운지 3 년 만 에 미국 의 모든 지역 에서 코카 콜라 를 판매 하 는 성과 를 이뤘 다 . 
 당시 캔 들러 는 코카 콜라 의 맛 에 무한 한 자부심 이 있 었 다 . " 한 번 도 맛보 지 않 은 사람 은 있 어도 , 한 번 만 마신 사람 은 없 다 " 라고 생각 했 고 , ' 무료 쿠폰 ' 마케팅 을 펼쳤 다 . 세일즈맨 을 고용 해 수천 개 의 무료 쿠폰 을 뿌렸 고 잡지 에 도 쿠폰 을 게재 했 다 . 애틀랜타 에서 시작 된 코카 콜라 는 미국 전역 으로 퍼져나갔 고 , 제조 공장 도 달라스 , 시카고 , 로스앤젤레스 등 에 추가 로 설립 됐 다 . 
 20 여 년 동안 코카 콜라 를 ' 미국 국민 음료 ' 로 성장 시킨 캔 들러 는 1919 년 코카 콜라 를 60 년 동안 이끌 었 던 로버트 우드러프 ( Robert Woodruff ) 의 아버지 어니스트 우드러프 ( Ernest Woodruff ) 에게 2500 만 달러 ( 약 295 억 원 ) 에 매각 했 다 . 현재 가치 로 환산 하 면 3 억 4200 만 달러 ( 약 4041 억 원 ) 에 달하 는 금액 이 다 . 
 로버트 우드러프 가 코카 콜라 를 이끌 면서 글로벌 기업 으로 자리 잡 았 다 . 1920 년 대 초 까지 코카 콜라 는 유럽 , 중앙아메리카 , 동남아시아 등 으로 확장 했 다 . 제 2 차 세계 대전 당시 에 는 전쟁 기간 동안 미군 에 50 억 병 의 코카 콜라 음료 를 공급 했 고 , 이 는 전 세계인 들 의 입맛 을 사로잡 은 기반 으로 작용 했 다 . 
 코카 콜라 의 비밀 제조법 은 ' 고도 의 상술 ' 이 다 ? 
 코카 콜라 제조법 은 1886 년 부터 133 년 동안 단 한 번 도 공개 된 적 이 없 다 . 코카 콜라 제조법 이 적힌 문서 는 지구 상 에 단 하나 , 이 는 뉴욕 보증 은행 금고 에 보관 됐 다가 1925 년 애틀랜타 선 트러스트 은행 금고 로 옮겨져 86 년 동안 보관 됐 다 . 현재 는 코카 콜라 박물관 에 보관 돼 있 다 . 
 하지만 코카 콜라 제조 비법 이 비밀 이 라는 것 은 반 만 진실 이 다 . 코카 콜라 가 비밀 로 붙이 고 있 는 건 코카 콜라 의 성분 이 아니 라 성분 들 의 배합 비율 이 다 . 제조 성분 은 코카 콜라 의 포장 만 봐도 알 수 있 다 . 때문 에 일각 에서 는 코카 콜라 의 제조법 이 기술 적 인 가치 가 있 는 것 이 아니 고 , 코카 콜라 가 ' 비밀 스러운 음료 ' 라는 브랜드 이미지 를 구축 하 고 신비감 과 이슈 화 를 의도 한 고도 의 상술 이 라고 평하 기 도 한다 . 
 실제로 코카 콜라 는 제조법 을 은행 비밀 금고 에 보관 해 두 고 제조법 이 적힌 문서 를 옮기 면서 도 경호원 을 붙이 며 운송 작전 을 펼치 는 등 유난 스러울 정도 로 제조법 이 ' 기밀 ' 이 라는 사실 을 대놓고 알리 고 있 다 . 이런 브랜드 이미지 덕 에 1979 년 중국 진출 당시 ‘ 제조법 이 비밀 에 붙여진 신비 한 음료 ’ 임 을 강조 한 광고 를 내세워 당시 중국 시장 을 가장 짧 은 시간 에 점령 한 외국 기업 이 라는 기록 도 세웠 다 . 
 이 처럼 코카 콜라 는 ' 바이럴 마케팅 ' 의 고수 다 . 제조법 뿐 만 아니 라 일례 로 지금 의 ' 산타클로스 ' 이미지 를 만든 것 도 코카 콜라다 . 1930 년 대 이전 까지 만 해도 국가 별 로 산타클로스 의 생김새 와 이름 도 달랐으며 심지어 기념 하 는 날짜 도 제각각 이 었 다 . 그런데 코카 콜라 가 " 겨울 에 도 판매량 을 높일 수 있 는 방안 " 을 생각 하 다 고안 한 게 산타클로스 다 . 산타클로스 가 코카 콜라 의 상징 인 빨간색 옷 을 입 고 있 는 것 도 이 때문 이 다 . 코카 콜라 광고 에 등장 한 산타클로스 생김새 도 사실 코카 콜라 직원 을 본 떠 그린 것 이 다 . 
 " 코카 콜라 의 경쟁 상대 는 더 이상 ' 펩시 ' 가 아니 다 " 
 코카 콜라 는 환 타 , 스프 라이트 등 탄산 과 미닛메이드 등 다양 한 라인업 을 선보였 지만 단연 돋보인 라인업 은 ‘ 콜라 ’ 자체 다 . 코카 콜라 는 오리지널 코카 콜라 뿐 만 아니 라 성분 에 따라 다이어트 콜라 , 제로 콜라 , 카페인 프리 콜라 , 체리 콜라 , 레몬 콜라 등 콜라 를 기본 으로 한 다양 한 음료 를 내놨 다 . 
 특히 ' 다이어트 콜라 ' 개발 은 ' 신 의 한 수 ' 로 불린다 . 다이어트 콜라 는 코카 콜라 에 당분 대신 인공감미료 인 아스파탐 , 아 세설 팜 칼륨 등 을 넣 어 칼로리 를 없앤 콜라 로 미국 내 탄산 음료 점유 율 2 위 자리 를 굳건히 지켜온 펩시 를 밀어냈 다 . 
 음료 시장 을 평정 한 코카 콜라 의 다음 목표 는 ' 물 ' 이 다 . 코카 콜라 는 전체 음료수 시장 에서 40 % 이상 의 시장 점유 율 을 확보 하 고 있 지만 전체 물 시장 에서 는 3 % 대 에 불과 하 기 때문 . 탄산 음료 라는 카테고리 에 국한 하 지 않 고 , ' 마시 는 모든 것 ' 을 경쟁 상대 로 삼 은 것 이 다 . 실제로 코카 콜라 는 내부 적 으로 자신 들 의 시장 점유 율 을 계산 할 때 소비자 가 마시 는 모든 것 들 중 코카 콜라 제품 이 차지 하 는 비율 을 산출 하 는 것 으로 알려졌 다 .