대부분 의 백화점 의류 코너 에 가 면 먼 발치 에서 쉽 게 메이커 를 알아챌 수 있 는 매장이 베네통 임 을 대부분 이 인정 할 것 이 다 . 그 이유 는 간단 하 다 . 바로 다양 한 원색 을 이용 한 그 들 의 제품 이 쉽사리 눈 에 띄 기 때문 이 다 . 스무 살 에 독자 적 인 사업 을 시작 하 기 로 결심 한 베네통 은 자신 의 콘서티나 와 동생 의 자전거 를 팔 고 그것 도 모자라 서 이웃 에서 돈 을 빌려 편물기 한 대 를 구입 한다 . 그리고 는 편물 공장 에 다니 는 여동생 에겐 야간 에 집 에서 스웨터 를 짜 게 하 고 는 자신 은 판매 에 나선다 . 젊 은 세대 들 이 남 이 입 지 않 은 새로운 옷 을 찾 는다는 것 에 착안 하 여 초록 , 노랑 , 청색 등 을 섞 어서 옷 을 만들 었 고 , 유행 의 상징 인 프랑스 풍 의 ' 트레 조리 ' 라는 이름 을 붙여서 동네 에서부터 판매 를 시작 했 다 . 암울 한 전 쟁기 를 거친 당시 의 사람 들 은 잊혀졌 던 생동감 을 찾 기 라도 하 겠 다는 듯이 그 들 의 제품 을 샀 고 그 의 사업 은 놀라운 속도 로 번창 하 기 시작 했 다 .