" 넷플릭스 세상 에 도 여백 원 하 는 게 사람 " 북유럽 1 위 오디오북 스토리 텔 CEO - 중앙일보 
 [ 중앙일보 ] 입력 2020 . 07 . 15 17 : 33 수정 2020 . 07 . 15 17 : 43 
 스웨덴 오디오북 서비스 ' 스토리 텔 ' CEO 요나스 텔 랜더 인터뷰 
 ' 영상 의 시대 ' 다 . 이동 중 에 도 넷플릭스 같 은 OTT ( 실시간 동영상 서비스 ) 를 초고 화질 로 즐기 는 게 전혀 어색 하 지 않 다 . 누구 나 영상 을 찍 어 올려 글로벌 스타 가 될 수 있 는 기회 도 열려 있 다 . 
 이렇게 비디오 가 주인공 인 시대 지만 , 음성 기반 새로운 서비스 들 도 빠르 게 성장 하 고 있 다 . 책 을 귀 로 듣 는 오디오북 과 오디오 방송 ( 팟캐스트 ) , 심지어 오디오 로 여행 하 는 오디오 투어 상품 도 나왔 다 . 특히 코로나 19 로 집 안 에 머무 는 시간 이 늘어나 면서 오디오북 시장 이 큰 관심 을 받 고 있 다 . 국내 에서 도 최근 네이버 ' 오디오 클립 ', 오디오북 구독 서비스 ' 윌라 ' 같 은 서비스 가 인기 다 . 
 스웨덴 스타트업 으로 시작 한 오디오북 서비스 ' 스토리 텔 ' 도 지난해 11 월 한국 시장 에 도전장 을 냈 다 . 20 개국 에서 구독자 110 만 명 을 보유 한 스토리 텔 은 세계 최대 오디오북 서비스 인 아마존 의 ' 오 더블 ' 과 맞먹 는 서비스 규모 를 자랑 한다 . 보유 하 고 있 는 오디오북 콘 텐트 만 40 만 권 이 넘 는다 . 스토리 텔 은 2005 년 에 서비스 를 시작 해 세계 최고 ( 最古 ) 오디오북 서비스 로 도 알려져 있 다 . 
 유럽 에서 이미 잘 하 고 있 는데 왜 한국 에 까지 진출 한 걸까 . 스토리 텔 창업자 이 자 최고 경영자 ( CEO ) 인 요나스 텔 랜더 를 지난 달 30 일 화상 인터뷰 로 만났 다 . 코로나 19 로 재택 근무 중 인 텔 랜더 는 스톡 홀 롬 자택 에서 인터뷰 에 응했 다 . 
 요나스 텔 랜더 스토리 텔 창업자 겸 CEO 은 지난달 30 일 중앙일보 와 의 인터뷰 에서 " 스웨덴 에서 는 소설 같 은 장르 는 종이 책 과 오디오북 이 비슷 한 분량 으로 팔린다 " 며 " 국가 마다 다르 겠 지만 오디오북 시장 은 매년 50 % 씩 성장 할 것 이 라고 생각 한다 " 고 말 했 다 . 하선영 기자 
 " 사람 들 은 상상력 · 창의력 을 위한 여백 필요 로 해 " 
 넷플릭스 등 영상 서비스 가 약진 중 인데 스토리 텔 은 어떻게 계속 성장 할 수 있 었 을까 . 텔 랜더 는 " 사람 들 의 틈새 시간 을 차지 하 려고 한다는 점 에서 두 서비스 는 서로 경쟁 하 는 사이 라고 볼 수 있 다 " 며 " 예전 에 는 자기 전 책 을 읽 는 게 흔한 일 이 었 는데 이제 는 침실 에 도 벽걸이 TV 가 있 지 않 나 " 라고 설명 했 다 . 
 텔 랜더 는 " 그러나 사람 들 은 정신없이 바쁜 세상 에서 창의력 과 상상력 을 키우 기 위해 어느 정도 빈 공간 을 남겨 두 려는 경향 이 있 다 " 며 " 너무 많 은 정보 보다 는 상상 의 나래 를 펼칠 수 있 는 공간 이 필요 한데 여기 에 오디오 가 안성맞춤 " 이 라는 것 이 다 . 
 오디오북 은 ' 눈 이 자유 로운 ( eye - free ) ' 경험 을 선사 해 준다 . 출근 중 에 혹은 운동 을 하 면서 도 콘 텐트 를 계속 소비 할 수 있 다 . 텔 랜더 는 " 인생 에서 많 은 일 들 이 내 가 뛰 고 있 거나 회사 로 출근 할 때 일어난다 " 며 " 귀 로 스토리텔링 을 접하 고 책 을 익힐 수 있 다는 것 은 훌륭 한 경험 " 이라고 설명 했 다 . 
 최근 몇 년 새 오디오북 서비스 의 급성장 엔 스마트폰 영향 이 크 다 . 스토리 텔 도 스마트폰 대중 화 이전 까지 힘든 시기 를 견뎌야 했 다 . 사업 자금 이 부족 했 던 텔 랜더 는 2009 년 스웨덴 의 공영 방송 SVT 의 서바이벌 프로그램 ' 용 의 둥지 ' 에 나가 기 도 했 다 . 그 는 스토리 텔 사업 아이템 으로 이 프로그램 에서 100 만 크로나 ( 약 1 억 3000 만 원 ) 를 획득 하 기 도 했 다 . 
 스토리 텔 창업자 겸 CEO 요나스 텔 랜더 는 " 오디오 가 진화 하 니 출판 시장 도 바뀌 었 다 " 며 " 스웨덴 에서 는 이제 소설 장르 는 종이 책 과 오디오북 이 비슷 한 비중 으로 팔린다 " 고 설명 했 다 . [ 스토리 텔 ] 
 " 서비스 를 시작 했 던 15 년 전 에 는 오디오 를 배포 할 방법 이 없 었 다 . 그때 는 너무 일렀 다 . 그러나 이제 는 사람 들 이 손 과 눈 으로 하 던 일 을 목소리 로 할 수 있 게 됐 다 . 애플 의 인공지능 ( AI ) 음성 인식 서비스 ' 시리 ' 가 대표 적 이 다 . 오디오 가 진화 하 니 출판 시장 도 바뀌 었 다 . 스웨덴 에서 는 이제 소설 장르 는 종이 책 과 오디오북 이 비슷 한 비중 으로 팔린다 . 국가 마다 다르 겠 지만 오디오북 시장 은 매년 50 % 씩 성장 할 것 이 라고 생각 한다 . " 
 박완서 책 부터 존 볼튼 회고록 까지 
 북유럽 오디오북 시장 1 위 인 스토리 텔 은 진출 국가 를 점차 늘려 가 고 있 다 . 현재 서비스 하 고 있 는 언어 는 총 25 가지 로 , 아시아 지역 에서 는 인도 , 싱가포르 에 이어서 한국 에 세 번 째 로 진출 했 다 . 
 스토리 텔 은 지난해 국내 서비스 를 시작 하 기 전 에 미디어 창비 · 길벗 · 다산 등 국내 주요 출판사 들 과 먼저 계약 을 맺 었 다 . 한국어 오디오북 콘 텐트 를 집중 적 으로 제작 하 기 위해서 였 다 . 지난 4 월 에 는 박완서 작가 의 타계 9 주기 를 맞 아 그 의 장편 전집 을 국내 최초 로 오디오북 으로 내놓 기 도 했 다 . 한국 소비자 들 을 잡 기 위한 전략 이 었 다 . 
 스토리 텔 에서 는 글로벌 서비스 의 장점 을 살려 백악관 국가 안보 보좌관 이 었 던 존 볼턴 의 책 ' 그 일 이 일어난 방 : 백악관 회고록 ' 도 영어 오디오북 으로 서비스 하 고 있 다 . 영어 교육 에 열정 적 인 한국 학부모 특성 을 감안 해 영어 동화책 도 다양 하 게 구비 하 고 있 다 . 
 미국 시장 에 진출 해 아마존 과 겨뤄볼 생각 은 없 을까 . 
 " 아마존 은 미국 출판사 들 과 이미 우호 적 인 관계 를 맺 고 있 다 . 우리 는 좀 더 큰 판 을 그려볼 생각 이 다 . 오디오북 시장 은 여전히 매우 초기 단계 라고 생각 한다 . 출판사 와 작가 들 을 더욱 잘 설득 해 미국 시장 도 점차 노려볼 것 이 다 . 코로나 19 로 일자리 를 잃 은 배우 들 도 섭외 중 이 다 . 오디오북 의 품질 을 높이 기 위한 전략 이 다 . " 
 스토리 텔 은 음악 스트리밍 서비스 로 유명 한 ' 스포티파이 ' 와 함께 스웨덴 이 낳 은 ' 국민 스타트업 ' 으로 꼽힌다 . 2018 년 12 월 유럽 나스닥 시장 에 상장 했 다 . 
 스타트업 으로 시작 했 더라도 기업공개 ( IPO ) 를 하 면 더 이상 ' 스타트업 ' 은 아니 다 . 그럼에도 텔 랜더 는 " 회사 가 가지 고 있 는 정신 , 분위기 는 여전히 스타트업 에 가깝 다고 생각 한다 " 며 " 우리 는 스타트업 다운 혁신 적 인 기업가 정신 을 앞 으로 도 계속 발휘 하 고 싶 다 " 고 말 했 다 . 
 국내 에서 서비스 하 고 있 는 스토리 텔 모습 . 스토리 텔 은 지난해 11 월 한국 에 정식 으로 서비스 를 출시 했 다 . [ 스토리 텔 ] 
 스웨덴 은 전 세계 에서 도 스타트업 생태계 를 안정 적 으로 구축 한 나라 로 꼽힌다 . 텔 랜더 는 " 스웨덴 은 사람 들 에게 자신 의 문제 를 책임지 고 스스로 신뢰 할 기회 를 주 는 것 을 중요 하 게 생각 한다 " 며 " 특히 기업 하 는 사람 들 은 ' 어떻 게 되 고 있 는지 ' 그 과정 을 자주 묻 지 않 고 결과 를 기다릴 줄 아 는 게 미덕 으로 꼽힌다 " 고 강조 했 다 . 
 그 는 " 스웨덴 스타트업 은 정부 가 강한 지원 을 한다는 점 에서 한국 의 스타트업 환경 과 비슷 하 다 " 고 설명 했 다 . 
 " 스웨덴 정부 는 오래 전 부터 컴퓨터 · 인터넷 산업 에 투자 를 많이 했 다 . 비록 20 년 전 밀레니엄 시대 의 흥망성쇠 가 있 었 지만 그 시기 가 있 었 기 때문 에 지금 의 모바일 시대 가 열릴 수 있 었 다 . 모바일 시대 의 ' 2 세대 기업가 ' 들 이 스타트업 생태계 를 이끌 어 가 고 있 다 . " 
 하선영 기자 · 김지혜 리 서처 dynamic @ joongang . co . kr 
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