상대 가 어떤 인물 이 냐 , 무엇 을 생각 하 고 있 는 무엇 을 하 려고 하 고 있 는지 정확 한 인식 을 하 지 않 으면 PR 의 성공 을 바라 기 는 어렵 다 . 또 PR 하 는 자기 자신 에게 자신 을 가질 수 없 다면 남 을 움직이 는 것 은 더욱 어려운 일 이 다 . 이 두 가지 전제 조건 은 교섭 이나 설득 을 하 는 모든 케이스 에 해당 되 지만 특히 PR 에 있 어서 는 불가결 한 조건 이 다 .