국제 마케팅 조사 의 필요 성 은 해외 시장 환경 의 다양 성 때문 에 더욱 커진다 . 각기 다른 시장 환경 , 즉 경제 개발 수준 , 언어 , 태도 등 의 거시 적 인 환경 차이 뿐 만 아니 라 , 각종 의 마케팅 활동 에 대한 정부 의 규제 등 과 같이 기업 활동 에 직접 적 인 영향 을 미치 는 미시 적 환경 차이 가 이러 한 시장 에서 활동 하 고자 하 는 모든 기업 들 로 하여금 이 들 환경 요소 에 대한 정확 한 이해 를 어렵 게 하 고 있 기 때문 이 다 .