삼성 경제 연구소 는 8 일 ‘ 성공 브랜드 의 조건 , 품격 ’ 이 라는 보고서 를 내 어 , 국내 기업 들 이 이제 ‘ 품질 경쟁 ’ 이 아닌 ‘ 품격 경쟁 ’ 에 대비 할 필요 가 있 다고 주장 했 다 . 소비자 와 기업 브랜드 의 관계 가 ‘ 공동체 의 관계 ’ 로 진화 하 고 있 다는 게 논거 다 . 소비자 들 은 품질 을 소비 하 는 것 이 아니 라 , 브랜드 를 동반자 로 인식 해 높 은 가격 을 내 면서 도 긍정 적 인 소문 을 내 는 등 의 협력자 구실 을 한다는 설명 이 다 .