흔히 중간 광고 가 나오 면 시청 률 이 떨어질 것 이 라고 우려 하 지만 , 경쟁 체제 에서 는 시청 률 과 광고 단가 가 연계 되 기 때문 에 그 이상 으로 프로그램 질 의 향상 에 노력 할 것 이 다 . 미국 의 하이틴 시트콤 ' 프렌즈 ' 는 30 분 짜리 에다 중간 광고 가 있 는 데 도 시청 률 최상위 를 기록 하 고 있 다 . 또한 , 선정 성 이나 저질 방송 을 우려 하 지만 방송 위원회 의 엄한 제재 가 감시 하 고 있 다 . 게다가 그런 비난 의 프로그램 에 광고주 가 뒷돈 을 대 지 도 않 을 것 이 다 .