현대 사회 에서 기업 의 마케팅 활동 은 전쟁 이 라고 말 할 만큼 치열 해 지 고 있 으며 기업 의 입장 에서 는 구매력 을 갖춘 잠재 적 소비자 의 이목 을 끌 수 있 는 광고 활동 에 마케팅 역량 을 쏟 아 붓 고 있 다 . 광고 는 마케팅 수단 의 하나 로써 상품 에 대한 정보 를 제공 하 여 일반인 의 구매 를 유도 하 는 데 그 목적 이 있 다 .