12 권 이나 되 는 옥스퍼드 사전 에 ‘ 창의 성 ’ 이 라는 단어 는 찾 을 수 없 다 . 여러분 은 창 의 선 creativity 이 독창 성 originality 을 말 한다고 생각 하 는가 ? 리브스 는 다음 과 같이 말 한다 . “ 독창 성 은 광고 에서 가장 위험 한 말 이 다 . 독창 성 에 사로잡히 면 카피라이터 들 은 도깨비 불과 같이 실체 가 없 는 것 을 추구 하 게 된다 . ”