무형 가치 가운데 서 도 특히 브랜드 ( brand ) 가 주목 받 고 있 다 . 그 이유 는 크 게 2 가지 다 . 하나 는 기술 발달 이나 성숙 으로 인해 제품 사이 에 디자인 이나 성능 , 기능 에 큰 우열 이 없 다는 점 이 다 . 쉽 게 말 해 , 제품 의 유형 가치 를 통한 차별 화 는 점차 어려워 지 고 있 어 기업 들 은 결국 무형 가치 의 차별 화 로 눈 을 돌릴 수 밖에 없 게 된 것 이 다 .