광고 는 설득 이 라는 분명 한 목적 을 가진 의도 적 커뮤니케이션 행위 이 다 . 따라서 , 커뮤니케이션 과 영향력 은 서로 분리 할 수 있 는 개념 이 아니 라는 주장 처럼 ( Miller and Steinberg , 1975 ) , 설득 커뮤니케이션 의 한 영역 으로서 의 광고 는 필연 적 으로 광고 의 효과 에 대한 논의 를 요구 하 고 있 다 . 동시 에 , 앞서 제 1 장 에서 지적 하 였 듯이 커뮤니케이션 은 쌍방 간 의 관계 에 기초 하 고 있 기 때문 에 커뮤니케이션 행위 로서 의 광고 에 는 사회 적 책임 과 윤리 의식 이 아울러 요구 되 고 있 다 . 광고 언어 , 더 나아가 서 광고 메시지 에 관련 된 커뮤니케이션 효과 와 책임 에 대하 여 종합 적 으로 정리 하 여 보 자 .