기술 혁신 이 만든 새로운 세계 친근 한 소재 로 쉽 게 표현 기업 캠페인 도 재미 · 가치 두 토끼 잡 아 [ 사진 출처 = 게티 이미지 뱅크 ] 2019 년 은 지난해 에 이어 디지털 기술 의 발달 과 디지털 광고 시장 성장세 가 두드러지 면서 방송 · 인쇄 매체 광고 트렌드 에 도 영향 을 미친 한 해 였 다 . 지난해 총 광고비 를 기준 으로 방송 매체 를 추월 한 디지털 분야 는 성장세 를 이 어 갔으며 특히 모바일 광고 가 고속 성장 을 지속 한 것 으로 평가 되 고 있 다 . 디지털 기술 의 발달 은 방송 · 인쇄 매체 트렌드 에 변화 를 가져왔 다 . 일 방향 적 광고 보다 소통 과 참여 를 이끌 어 냄 으로써 소비자 가 공감 하 도록 하 는 시도 가 늘어난 것 이 이 때문 인 것 으로 분석 된다 . 올해 까지 이어진 소비 부진 과 경기 침체 또한 광고 업계 와 창작자 들 에게 영향 을 미쳤 다 . 제품 홍보 보다 시대 적 가치 를 담 아 기업 문화 를 강조 하 는 광고 들 이 주목 을 끌 수 있 었 던 원인 으로 작용 했 다는 평가 다 . 1974 년 시작 돼 올해 로 46 회 째 를 맞이 한 매일 경제 광고 대상 에서 는 이러 한 트렌드 를 충분히 반영 한 작품 이 수 상작 으로 선정 됐 다 . 신문 , TV , 잡지 , 뉴 미디어 등 4 개 부문 으로 진행 된 이번 심사 에서 다수 수상 작 은 사회 공헌 , 나눔 등 가치 를 감성 적 으로 표현 한 광고 를 선보여 소비자 와 사회 변화 에 부합 했 다는 평가 를 받 았 다 . 유승엽 남 서울대 광고 홍 보학 과 교수 는 " 이제 좋 은 광고 는 소비자 에게 쉽 게 이해 될 수 있 는 광고 나 공감 을 얻 을 수 있 는 광고 , 소비자 의 가치 를 충족 해 줄 수 있 는 광고 를 넘 어 기업 의 사회 적 가치 실현 으로 소비자 를 만족 시킬 수 있 어야 한다 " 고 말 했 다 . 신문 부문 에 출품 돼 종합 대상 을 수상 한 SK 텔레콤 의 ' baro MWC ' 광고 는 혁신 적 기술 을 추구 하 며 고객 만족 을 실현 한다는 기업 이미지 를 소비자 에게 전달 해 시대 변화 에 발맞춘 작품 이 라는 평가 를 받 았 다 . ' OK ! SK ' 캠페인 은 사회 적 가치 를 추구 하 는 SK 만 의 기업 가치 를 소비자 에게 충실히 전달 했 다는 평가 를 받 으며 신문 부문 기업 PR 대상 수 상작 으로 선정 됐 다 . 흑백 사진 속 20 여 년 전 과거 와 현재 간 대비 를 통해 친근 하 고 일관 성 있 는 기업 이미지 를 구축 한 DB 금융 네트워크 광고 는 신문 부문 캠페인 대상 을 수상 했 다 . 이외 에 TV 부문 에서 는 하이트 진로 의 ' 테라 ' 와 서울우유 의 ' 체다 치즈 ' 가 각각 주류 와 식음료 부문 대상 을 수상 했으며 , 뉴 미디어 부문 대상 은 공유 오피스 운영 업체 인 ' 리저 스 ' 가 받 았 다 . 한상필 한양대 광고 홍 보학 과 교수 는 " 앞 으로 도 창의 적 이 고 효과 적 인 광고 캠페인 이 많이 등장 해 기업 마케팅 활동 에 기여 하 고 , 팍팍 한 소비자 들 의 마음 을 어루만져 주 길 기대 한다 " 고 말 했 다 . [ 기획 취재 팀 = 송광섭 기자 / 이종혁 기자 / 황순민 기자 / 박윤구 기자 / 임형준 기자 ] ▶ 매경 이 에 어 팟 프로 쏩니다 ! ' M 코인 '▶ 네이버 메인 에서 ' 매일 경제 ' 를 받 아 보 세요   ▶ 뉴스 레터 ' 매콤 달콤 ' 구독 [ ⓒ 매일 경제 & mk . co . kr , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]