언어 를 통한 의사소통 에서 가장 기본 적 으로 요구 되 는 것 은 언어 에 대한 문법 적 지식 이 다 . 이러 한 지식 을 체계 화 하 고 있 는 언어학 적 영역 을 우리 는 구조 론 이 라고 부르 며 , 구조론 은 < 표 1 > 에 제시 된 것 처럼 모든 언어학 적 지식 의 출발점 이 되 고 있 다 . 구조론 에서 는 주로 주어 와 동사 의 일치 문제 , 단어 의 배열 문제 , 문장 의 종류 등 을 다루 고 있 다 . 본 장 에서 는 특별히 광고 언어 가 형성 하 고 있 는 문장 의 종류 와 광고 언어 의 문법 파괴 현상 에 주목 하 고 있 다 .