흔히 정치 는 장사 에 비유 되 곤 하 는데 사람 의 마음 을 산다는 점 에서 그런 것 같 다 . 그런데 정치 는 장사 보다 훨씬 더 어렵 다고 한다 . 장사 는 정해진 가격 을 받 고 팔 면 되 지만 , 정치 는 무형 의 마음 을 이끌 어 내 야 하 기 때문 이 다 . 민심 을 상대 로 흥정 을 해야 하 니 그 고충 은 이만저만 이 아니 다 . 이 흥정 을 담당 하 는 인물 이 ' 스핀 닥터 ( spin doctor ) ' 다 . 언론 대책 홍보 담당관 , 정치 인 이미지 홍보 전문가 라 불리 는데 , 대통령 이나 내각 수반 의 최 측근 에 서 서 지도자 의 눈 과 귀 역할 을 해 준다 . 대통령 의 생각 을 설득력 있 게 국민 에게 알리 는가 하 면 , 듣 기 싫 은 소리 도 적절 하 게 포장 해서 전달 한다 . 대표 적 인 스핀 닥터 로 는 클린턴 미국 전 대통령 재임 시절 의 딕 모리스 와 토니 블레어 전 영국 총리 아래 서 막강 한 힘 을 과시 했 던 앨러스테어 캠벨 을 꼽 을 수 있 다 . 모리스 는 르윈스키 와 의 성 추문 사건 에 휘말려 벼랑 끝 에 서 있 던 클린턴 을 구했 고 , 캠벨 은 영원히 집권 할 수 없 을 것 이 라는 노동당 을 개조 한 장본인 으로 지목 된다 . 우리 정당 도 스핀 닥터 를 도입 할 것 이 라는 소식 이 다 . 한나라당 은 당 의 정책 을 제대로 홍보 하 기 위해 원내 몇몇 의원 을 중심 으로 스핀 닥터 팀 을 운영 할 것 이 라고 밝혔 다 . 당내 여기저기 서 나오 는 불협화음 을 없애 고 당 ㆍ정간의 엇박자 를 조율 하 는 것 이 당면 과제 다 . 청와대 의 홍보 특보 신설 이나 행정부 의 언론 기능 강화 움직임 과 도 무관 치 않 아 보인다 . ' 스핀 ' 의 사전 적 의미 는 돌리 거나 비틀 어 왜곡 한다는 것 인데 , 후보 의 좋 은 면 만 을 부각 시키 는 홍보 를 비꼬 아 붙인 말 이 다 . 스핀 닥터 는 1984 년 공화 당 의 레이건 후보 와 민주당 의 먼데일 후보 간 TV 토론 이 끝났 을 때 기자실 에 각 진영 의 홍보 담당자 들 이 몰려 언론 플레이 에 열 을 올리 자 , 뉴욕 타임스 가 이 들 을 스핀 닥터 라 명명 한 데 서 유래 됐 다 . 정치 가 장사 보다 어렵 다고 하 지만 진정 한 마음 이 소통 될 때 는 쉽 게 대박 을 터뜨릴 수 있 는 것 이 정치 이 기 도 하 다 . 박영배 논설위원 youngbae @ hankyung . com ⓒ 한국 경제 신문 , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 한국 온라인 신문 협회 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 >