맥루한 은 미디어 를 ' 뜨거운 것 ( hot media ) [ 핫 미디어 ( hot media ) ] ' 과 ' 차가운 것 ( cool media ) [ 쿨 미디어 ] ' 으로 나누 었 다 . 핫 미디어 는 명 세도 가 높 은 ( high - definition ) 커뮤니케이션 채널 이 다 . 여기 서 명 세도 가 높 다는 의미 는 정보 전달 량 이 높 다는 뜻 이 다 . 반면 에 신문 은 뜨거운 시각 미디어 다 . 사진 과 영화 도 그렇 다 . 이 들 매체 는 수용자 에게 별다른 수고 를 요구 하 지 않 으면서 많 은 자료 를 전달 하 고 있 다 . 반면 쿨 미디어 의 낮 은 명세 도 는 사람 들 로 하여금 그 빈 곳 을 채우 기 위해 높 은 참여 를 요구 하 고 있 다 .