출처 : http : / / gov . finance . sina . com . cn / chanquan / 2007 - 05 - 17 / 36737 . html 明星 代言 스타 모델 광고 http : / / www . sina . net 2007 年 05 月 17 日 14 : 39 　　 策 划 / 本 刊 编 辑 部 题 字 / 牛 志 敏 기획 / 본간 편집부 제자 ( 글 ) / 우 지민 　　 每年 的 3 • 15 晚 会 都 举 办 得 热 热 闹 闹 ， 随 着名 人 、 明星 代言 广 告 逐 渐 增多 ， 几 乎 每年 都 有 一些明星代言的广告和产品被现场曝光 ： 郭 德 纲 代言 的 藏 秘 排 油 ， 葛 优 代言 的 “ 亿 霖 木 业 ” ， 刘 嘉 玲 和 莫 文 蔚 代言 的 化 妆 品 “ SK - Ⅱ ” ， 巩 俐 代言 的 “ 盖 中 盖 ” 口 服 液 ， 唐 国 强 、 谢 晓 东 代言 的 北京 新 兴 医 院 ， 文 清 代言 的 眼 保姆 … … 　 매년 3 월 15 일 이브닝 파티 는 떠들썩 하 게 거행 된다 . 유명 인 에 이어서 스타 광고 모델 들 이 점차 증가 한다 . 거의 매년 이런 스타 광고 모델 의 광고 와 상품 이 현장 에서 폭로 된다 : 곽덕강 ( 궈더강 ) 이 광고 한 " 장비 배유 ", 갈우 가 광고 한 " 억 림 목 업 ", 유가령 과 막문위 가 광고 한 화장품 " SK - Ⅱ ", 공리 가 광고 한 " 까 이 중 까 이 " 칼슘 보충 제 드링크 , 당국강 과 사효 동이 광고 한 북경 신흥 병원 , 문청 이 광고 한 안 보모 ( 근시 치료 용 ) . ..( 매년 3 월 15 일 CCTV 이브닝 파티 에서 는 허위 과장 광고 에 관한 언급 이 있 나 봅니다 . 자세 한 것 은 잘 모르 겠 습니다 . ) 企 业 本 想 利用 名人 的 影 响 力 吸引 消 费 者 的 关 注 ， 并 加强 他 们 对 产 品 的 信任 度 ， 提高 产 品 的 销 量 ， 使 企 业 获 得 更 大 的 利 润 ， 现 在 却 适 得 其 反 ， 消 费 者 的 忠 诚 度 降 到 冰 点 。 기업 은 본래 유명 인 들 의 영향력 을 이용 하 여 소비자 의 관심 을 끌 고 싶 어 하 며 , 아울러 그 들 은 상품 의 신 임도 를 강화 시킨다 . 상품 의 판매량 을 끌 어 올리 고 , 기업 으로 하여금 더욱 큰 이윤 을 얻 게 하나 , 현재 는 오히려 정반대 의 결과 를 얻 고 있 다 . 소비자 의 충성 도 가 빙점 까지 떨어졌 다 . 　　 近日 ， 著名 演 员 宋 佳 则 与 她 所 代言 的 企 业 签 订 了 “ 代言 责 任 状 ” ， 她 说 ：“ 一旦企业产品出现问题 ， 我 作 为 代言 者 ， 可 以 直接 代替 消 费 者 向 企 业 反 馈 意 见 ， 如 果 质 量 出 现 问 题 ， 我 这 个 代言 人 当 义 不 容 辞 地 去 监 督 这 个 企 业 ， 去 约 束 这 个 企 业 ！” 근래 , 유명 한 연기자 송가 ( 송 찌아 ) 측 과 그녀 의 모든 광고 기업 이 " 모델 광고 책임 문서 " 에 서명 했 다 . 그녀 는 말 했 다 : " 하루 아침 에 기업 의 상품 에 문제 가 발생 했 다 . 나 는 광고 모델 의 신분 으로 직접 적 으로 소비자 를 대신 해 기업 에게 의견 을 피드백 할 수 있 다 . 만약 품질 에 문제 가 발생 하 면 , 나 는 이 광고 모델 로서 도의 상 용서 하 지 않 고 이 기업 을 감독 할 것 이 다 . 가 서 이 기업 을 단속 할 것 이 다 ! "　　 宋 佳 的 话 虽 不 是 什 么 豪言 壮 语 ， 却 是 我 们 现 在 最 想 听 到 的 话 ， 总 之 希望 明星 在 把 高 额 代言 费 囊 入 怀 中前 ， 先 以 消 费 者 的 身 份 对 企 业 及 其 产 品 进 行 全面 的 考察 ； 而 企 业 也 能 在 赢 利 的 同 时 ， 将 消 费 者 的 利益 放 在 第一 位 ， 用 产 品 质 量 树 立 企 业 良 好 的 形象 。 毕 竟 ， 在 这 个 世界 上 ， 还 有 很 多 东 西 是 金 钱 不 能 买 到 的 ， 比 如 责 任 、 健康 、 良 知 、 尊 严 … … 明星 代言 是 一把双刃剑 ， 代 言 好品 牌 如 同 镀 金 ， 代 言 不 合格 产 品等 于 在 自己 身上 泼 脏 水 。 송 찌아 ( 대륙 여성 스타 ) 의 말 이 비록 어떤 호언장담 은 아니 지만 , 알 고 보 면 우리 들 이 현재 가장 듣 고 싶 은 말 이 다 . 아무튼 스타 는 고액 의 모델료 를 주머니 에 넣 기 전 에 , 우선 소비자 의 신분 으로 기업 및 그 상품 에 대해 전면 적 인 고찰 을 해야 한다 ; 그리고 기업 도 이익 을 얻 음 과 동시 에 , 소비자 의 이익 을 첫 번 째 로 하 고 , 상품 의 품질 로 기업 의 양호 한 이미지 를 수립 해야 한다 . 필경 이 세상 에 매우 많 은 물건 에 는 금전 으로 살 수 없 는 것 이 또한 있 다 . 예 를 들 면 책임 , 건강 , 양식 , 존엄 . ..... 스타 의 모델 광고 는 양날 검 이 다 . 좋 은 브랜드 를 광고 하 는 것 은 간판 을 따 는 것 과 같 고 , 불합격 상품 등 을 광고 하 면 자신 에게 구정물 을 끼얹 는 것 이 다 . 　　 序 号 品 牌 行 业 形象 代言 人 순위 브랜드 업종 이미지 광고 모델 　　 1 麦 当 劳 餐 饮 王 力 宏 、 陈 慧琳 맥도날드 음식 왕리홍 ( 왕력굉 ) , 천후 이린 ( 진혜림 ) 　　 2 可 口 可 乐 饮 料 刘 翔 코카 콜라 류샹 ( 유상 ) 　　 3 Paris Baguette 面包 玄 彬 파리 바 게 뜨 빵 현빈 　　 4 蒙 牛 饮 料 超 级 女 声 멍 뉴 음료 ( 우유 ) 슈퍼걸 　　 5 百事可乐饮料谢霆锋 펩시 콜라 음료 셰 팅 펑 ( 사정봉 ) 　　 6 豪 雅 腕 表 姚 明 태그 호이 어 손목시계 야오밍 ( 요명 ) 　　 7 FOSSIL 手 表 王 力 宏 파 슬 손목시계 왕리홍 ( 왕력굉 ) 　　 8 欧 米 茄 手 表 妮 可 • 基 德 曼 오메가 손목시계 니콜 키 드만 　　 9 阿 呀 呀 饰 品 蔡 依 林 아야야 ( ayaya ) 쥬얼리 차이이린 ( 채의림 ) 　　 10 碧 欧 泉 男性 护 肤 品 吴 彦 祖 비 오 템 남성 피부 보호 제품 우옌 쭈 ( 오언조 ) 　　 11 玛 花 纤 体 纤 体 、 美 容 钟 丽 缇 마리프랑스 미용 중 리티 ( 종려시 ) 　　 12 自然 堂 美 容 陈 好 자연 당 미용 천하오 ( 진호 ) 　　 13 马 克 & 斯 宾 塞 公 司 零 售 贝 克 汉 姆 막스 & 스펜서 데이비드 베컴 　　 14 皇朝 家 私 家具 关 之 琳 황조 가구 ( 관지림 ) 　　 15 The face shop 化 妆 品 权 相 宇 더페이스샵 화장품 권상우 　　 16 FANCL 化 妆 品 梁 咏 琪 판 켈 화장품 양영기 　　 17 羽 西 化 妆 品 舒 淇 위시 화장품 서기 　　 18 玉 兰 油 化 妆 品 张 曼 玉 Olay 화장품 장만옥 　　 19 DHC 化 妆 品 RAIN DHC 화장품 레인 ( Rain ) 　　 20 S & K 服 装 F 4 S & K 의류 F 4 　　 21 班 尼 路 服 装 刘 德 华 BALENO 의류 유덕 화 　　 22 Moiselle ( 慕 诗 国 际 ) 服 装 蔡 少 芬 무아 젤 의류 차이 샤 오 펀 ( 채소분 ) 　　 23 美 特 斯 邦 威服 装 周 杰 伦 Meters bonwe 의류 주걸륜 　　 24 柏 仙 多 格 服 装 王 力 宏 보시 엔 두 오거 의류 왕리홍 ( 왕력굉 ) 　　 25 柒 牌 男 装 服 装 李 连 杰 치 파이 남성복 이연걸 　　 26 佐 丹 奴 服 装 Rain 지오다노 의류 레인 ( Rain ) 　　 27 庄 吉服 装 周 华 健 좡 지 의류 주화건 　　 28 范 思 哲 服 装 哈 利 • 贝 瑞 베르사체 의류 할리 베리 　　 29 森 马 服 饰 服 装 谢 霆 锋 세 미르 의류 사정봉 　　 30 七匹狼服装齐秦 치피 랑 의류 제진 　　 31 阿 依 莲 服 装 大 、 小 S ayilian 의류 따 , 샤오 S 　　 32 以 纯 休 闲 装 张 柏 芝 YISHION 캐 쥬얼 복 장백지 　　 33 诗 柏 高女 装 陈 慧琳 Sparkle 여성 의류 진혜림 　　 34 达 芙 妮 女鞋 刘 若 英 、 S . H . E Daphne ( 다포 네 ) 여성 신발 유약영 , S . H . E 　　 35 CALVIN KLEIN 牛 仔 裤 李 孝 利 캘빈 클라인 청바지 이효리 　　 36 利 朗 男 装 陈 道 明 남성복 진도명 　　 37 苏 菲 雅 婚 纱 林 志 玲 Sophia 웨딩 드레스 임지령 　　 38 Garmin 车 载 导 航 系 统 姚 明 Garmin GPS 계통 야오밍 　　 39 宝 岛 眼 镜 眼 镜 曾 宝 仪 Baodao 안경 증보 의 　　 40 高 露 洁 牙 膏 伊 能 静 Clogate 치약 이 넝 징 ( 이능정 ) < 한국 스타 광고 건 발췌 번역 > 　　 PARIS BAGUETTE 파리바 게 뜨 玄 彬 的 微笑 就 像 香 甜 的 面包 一样 ， 温 暖 而 诱 人 … … 현 빈 의 미소 는 달콤 한 빵 과 같 아서 따뜻 하 고 사람 을 끌어당긴다 . .. 　　 从 此世 上 又 多 了 一个因为玄彬而爱上 PARIS BAGUETTE 面包 的 人 ！ 이 세상 에 는 또 현 빈 을 현 빈 으로 인해 파리바 게 뜨 빵 을 좋아하 는 사람 도 많 다 . 　　 韩 国 PARIS BAGUETTE 公 司 60 年 来 持 之 以 恒 投身 于 烘 焙 事 业 ， 以 坚 持 不 懈 的 精神 创 下 韩 国 最大 的 烘 焙 品 牌 ， 以 正宗 欧 洲 风 味 面包 及 最 佳 的 服 务 来 赢 得 顾 客 。 한국 파리바 게 뜨 는 60 년 이래 꾸준 하 게 제빵 사업 에 투신 해 오 고 있 다 . 태만 하 지 않 고 굳건 한 정신 으로 한국 최대 의 제빵 브랜드 를 만들 었 다 . 정통 유럽 풍미 의 빵 및 최적 의 복무 로 고객 들 의 갈채 를 받 았 다 . 　　 PARIS BAGUETTE 是 韩 国 最 早 独 资 的 面包 店 ， 其 商 标 在 韩 国 国 内 面包 市 场 占有 率 是 位 于 第 一的品牌 。 产 品 主要 有 面包 、 咖啡 、 软 饮 料 、 糕 点 、 酒 类 等 等 。 她 不 但 拥 有 60 年 的 面包 制作 经 验 ， 而 且 通 过 与 法 国 、 美 国 、 日本 等 世界 先 进 面包 企 业 的 密 切 交流 合作 ， 更 是 拥 有 精良 的 制作 工 艺 和 高雅 的 店 铺 装 饰 环 境 。 파리바 게 뜨 는 한국 에서 가장 앞선 독자 적 인 제 빵점 이 다 . 그 상표 는 한국 국내 제빵 시장 점유 율 이 제 1 위 인 브랜드 이 다 . 생산품 은 주로 빵 , 커피 , 음료수 , 케잌 , 주류 등등 이 다 . 　　 目前 ， 该 公 司 已 在中 国 北京 达 到 了 50 % 的 市 场 占有 率 ， 开 设 的 店 面 已 达 1400 多 家 ， 继 续 演 绎 其 作 为 韩 国 国 内 第 一品牌的不可撼动的绝对地位 。 얼마 전 , 이 회사 는 중국 북경 에서 시장 점유 율 이 50 % 에 도달 했 다 . 개설 한 점 포도 이미 1400 개 에 달한다 . 한국 국내 제 1 브랜드 의 흔들리 지 않 는 절대 적 인 지위 를 계속 해서 맡 아 해내 고 있 다 . 　　 　 THE FACE SHOP 더페이스샵 用 男 星 代言 化 妆 品 在 韩 国 已成 为 最新 潮流 ， 在 THE FACE SHOP 的 广 告 中 ， 权 相 宇 头 戴 花冠 ， 身 着 洁 白 的 衣服 ， 眼 神 纯 净 ， 令 人 印象 深刻 。 남자 스타 를 화장품 모델 로 하 는 것 이 한국 은 이미 최신 조류 가 되 었 다 . 더페이스샵 광고 중 에서 권상우 가 머리 에 화관 을 쓰 고 , 몸 에 는 새하얀 의상 을 걸치 고 , 눈빛 은 청정 하 여 사람 들 에게 깊 은 인상 을 남겼 다 . 　　 THE FACE SHOP —— 韩 国 新 流行 的 人 气 产 品 , 产 品 是 纯 植物 和水 果 成分 , 非 常 受 年 轻 人 的 欢 迎 , 而 其 优 良 的 品 质 和 适 中 的 价 位 迅速 占 领 了 市 场 。 该 品 牌 的 核心 理念 是 “ natural story ” ， 意 为 “ 自然 的 故事 ” 。 秉 承 韩 国 人 一贯的养生理念 ， 萃 取水 果 和 植物 的 精 华 做 成 的 产 品 ， 纯 净 ， 清 爽 且 芳香 。 더페이스샵 -- 한국 최신유행 인기 상품 , 상품 은 순 식물 , 과일 성분 이 다 . 젊 은 층 에게 매우 인기 있 다 . 게다가 우량 한 품질 과 적당 한 가격 으로 신속 하 게 시장 을 점령 했 다 . 이 브랜드 의 핵심 이념 은 " Natural Story " 로 , " 자연 이야기 " 라는 뜻 이 다 . 한국인 의 일관 된 위생 관념 을 받들 어 과일 과 식물 의 정수 를 추출 하 여 만든 상품 으로 깨끗 하 고 순수 하 며 , 깔끔 하 고 향기 롭 다 . 　　 The Face Shop 的 主 打 产 品 包括 各 种 纯 植物 配 方 彩 妆 ， 水 果 面 膜 ， 护 肤 系列 产 品 ( 植物 美白 系 列 阿 尔 卑 斯 系列 金 盏 花 系 列 洋 柑 桔 系列 毛孔 护 理 系 列 抗 辐 射 自由 基 的 莲 花 系列 等 ) ， 眼 霜 ， 精 华 素 ； 调 理 面 霜 及 身 体 护 理 产 品等 。 더페이스샵 의 주요 상품 은 각종 순식 물 이 포함 된 화장품 , 과일 마사 지팩 , 피부 보호 계열 상품 ( 순식 물성 미백 계열 , 알프스 계열 , 금잔화 계열 , 서양 감귤 계열 , 모공 보호 계열 , 자외선 을 차단 하 는 연꽃 계열 등 ) , 아 이젤 ( 크림 ) , 에센스 ; 얼굴 관리 크림 및 신체 보호 관리 상품 등 이 다 . 　　 Calvin Klein 캘빈 클라인 　　 Calvin Klein 牛 仔 裤 相 关 负 责 人表 示 李 孝 利 是 “ 最 符合 代表 现 代 纽 约 的 牛 仔 裤 品 牌 卡 尔 文 克 莱 恩 的 高 档 、 性感 形象 的 韩 国 艺 人 。” 李 孝 利 将 在 亚 洲 传 达 该 牛 仔 裤 品 牌 的 性感 、 现 代 、 高 档 的 特 点 。 캘빈 클라인 청바지 관련 책임자 는 말 하 기 를 이효리 는 " 현대 뉴욕 의 청바지 브랜드 캘빈 클라인 의 고품격 을 가장 적합 하 게 표현 하 는 섹시 한 이미지 의 한국 연예인 이 다 . " 이효리 는 아시아 에서 이 청바지 브랜드 의 섹시 함 과 현대 적 이 고 고급품 의 특징 을 전달 하 게 될 것 이 다 . 　　 Calvin Klein 是 美 国 第 一大设计师品牌 ， 曾 经 连 续 四度获得知名的服装奖项 ； 旗下 的 相 关 产 品 更 是 层 出 不 穷 ， 声 势 极 为 惊 人 。 从 1968 年 开 始 建立 自己 的 公 司 到 现 在 ， Calvin Klein 已 在 时 装 界 纵 横 了 三十年 ， 享有 盛名 ， 并 被 认 为 是 当 今 美 国 时 尚 的 代表 人物 。 他 认 为 今日 的 美 国 时 尚 是 现 代 、 极 简 、 舒 适 、 华 丽 、 休 闲 又 不 失 优 雅 气 息 ， 这 也 是 Calvin Klein 的 设 计 哲 学 。 他 说 ： 我 同 时 发 现 美式 风 格 的 本 质 也 具有 国 际 化 的 特 征 。 캘빈 클라인 은 미국 제일 의 디자이너 브랜드 이 다 . 일찍이 연속 해서 4 차례 에 걸쳐 저명 한 패션 상 을 수상 했 다 ; 관련 상품 은 더욱 더 속출 하 며 , 위풍 과 기세 가 최고 로 사람 을 놀래 킨다 . 1968 년 자신 의 회사 를 건립 한 이래 현재 에 이르 기 까지 캘빈 클라인 은 이미 패션계 에서 30 년 간 종횡무진 하 며 명성 을 누렸 다 . 그리고 현재 미국 유행 을 이끄 는 대표 적 인 인물 로 인정 되 고 있 다 . 그 는 현재 의 미국 유행 은 현대 적 , 극히 단순 , 편안 함 , 화려 , 휴식 과 우아 하 고 고상 한 정신 을 놓치 지 않 는다 . 이것 도 캘빈 클라인 의 디자인 철학 이 다 . 그 는 말 한다 : 나 는 미국식 풍격 의 본질 을 표현 하 는 동시 에 국제 화 의 특징 을 갖추 고 있 다 . 　　 DHC 디 에치 씨 　　 RAIN 认 为 ：“ 只 有 成分 纯 净 、 天然 的 护 肤 品 ， 才 是 最 有益 肌 肤 的 。” 他 的 想 法 ， 正 好 就 是 DHC 一贯的坚持 ： 以 最 优 质 、 天然 的 成分 ， 才能 研 制 出 效果 最 显 著 、 最 体 贴 肌 肤 的 护 肤 品 。 레인 은 " 단지 청정 한 성분 으로 천연 의 피부 보호 제품 이야말로 가장 피부 에 유익 한 것 이 다 . " 라고 여긴다 . 공교 롭 게 도 바로 DHC 의 일관 된 견지 이 다 : 가장 우수 한 질 과 천연 의 성분 으로 비로소 효과 가 가장 현저 한 최고 의 피부 를 보살피 는 피부 보호 제품 을 제조 해냈 다 . 　　 DHC 是 “ DAIGAKU HONYAKU CENTER ” 的 缩 写 ， 创 立 于 1972 年 。 디 에 이치 씨 는 " DAIGAKU HONYAKU CENTER " 를 줄여서 쓴 말 이 다 . 1972 년 에 창립 했 다 . 　　 日本 DHC 的 化 妆 业 务 始 于 1983 年 ， 所有 产 品 均 以 通信 贩 卖 的 形式 进 行 销 售 。 从 基本 肌 肤 护 理 开 始 ， 至 化 妆 品 、 美 体 产 品 、 护 发 用品 、 男 士 护 肤 品 、 婴 儿 护 肤 品 以 及 健康 食品 ， 均 是 以 切 合 人 体 需要 为 基 调 而 不 断 的 进 行 研 发 、 创 新 ， 实 现 了 自然 与 科 技 的 完美 结 合 。 凭 着 其 优 越 的 质 量 ， DHC 的 各 项 产 品 一直深受用家爱戴且口碑满载 ， 同 时 创 造出 惊 人 的 重 复 订 购 率 ， 而 会 员 人 数 及 层 面 亦 不 断 的 增 长 、 扩 大 。 至 2004 年 7 月 份 为 止 ， 日本 DHC 的 会 员 人 数 已 超 过 357 万人 ， 奠定 了 DHC 在 护 肤 界 及 通信 贩 卖 市 场 的 殿堂 级 地位 。 일본 DHC 의 화장품 업 은 1983 년 에 시작 했 다 . 모든 상품 을 통신 판매 의 형식 으로 판매 하 고 있 다 . 기본 피부 보호 관리 에서부터 시작 하 여 화장품 , 신체 상품 , 모발 보호 용품 , 남성 피부 보호 제품 , 유아 피부 보호 제품 및 건강 식품 에 이른다 . 전제 는 인체 수요 에 적합 하 다는 기조 를 위해 끊임없이 연구 발표 하 고 , 새로운 것 을 창조 하 고 , 자연 과 기술 의 완벽 한 결합 을 실현 하 였 다 . 그 우월 한 품질 에 의거 해서 DHC 의 각종 상품 은 줄곧 수용 되 어 가정 에서 추대 되 고 게다가 인구 에 회자 되 었 다 . 동시 에 사람 을 놀래키 는 주문 율 이 거듭 창출 되 었 다 . 그리고 회원 수 및 범위 역시 끊임없이 증가 , 확대 되 었 다 . 2004 년 7 월 분 까지 일본 DHC 의 회원 수 가 이미 357 만 명 을 넘어섰 다 . DHC 는 피부 보호 계 및 통신 판매 시장 의 거물급 지위 를 다졌 다 . 　　 除 了 日本 的 业 务 外 ， DHC 更 积 极 拓 展 海外 市 场 ， 目前 ， DHC 的 网 络 已 遍 及 美 国 、 韩 国 、 中 国 、 台 湾 地 区 等 国 家 和 地 区 ， 跃 身 成 为 一个国际性的跨国企业集团 。 일본 에서 의 사업 외 에 DHC 는 해외 사장 개척 에 도 더욱 적극 적 이 다 . 얼마 전 DHC 의 네트워크 가 미국 , 한국 , 중국 대만 지역 등 의 국가 와 지역 에 이미 널리 퍼졌으며 , 국제 적 인 다국적 기업 이 되 는 데 에 몸 을 던진다 . < 번역 : lijie > Vi Vil Vite ( 알 고 싶 어요 ) / Silje Vige 실리 에 비 게 는 노르웨이 출신 가수 로 북구 권 특유 의 서정성 이 잘 드러난 음악 을 들려주 는 청아 한 목소리 의 아티스트 이 다 . 포크 음악 의 기본 위 에 바이올린 , 첼로 등 의 클래식 악기 를 넣 어 환상 적 이 고 도 몽환 적 인 음악 이 감미 롭 다 .