2 . 가장 효과 적 인 사진 은 독자 들 의 호기심 을 불러일으키 는 것 이 다 . 독자 는 여러분 의 사진 을 응시 하 고 중얼거린다 . ‘ 이게 뭐 지 ? “ 하 고 말 이 다 . 그러 고 나 서 그 는 그 궁금증 을 해결 하 기 위해 카피 를 읽 을 것 이 다 . 해럴드 루돌프 는 이 마술 과 도 원리 를 ’ 스토리 어필 ‘ 이라고 부르 고 여러분 이 사진 에 이야기 를 더 많이 담 을수록 더 많 은 사람 들 이 여러분 의 광고 를 읽 을 것 이 라고 설명 했 다 .