저자 매클루언 은 미디어 매체 가 사람 들 에게 영향 을 주 며 , 심지어 문화 를 통제 한다고 말 해요 . 한 예 로 우리 가 다른 사람 에게 직접 말 로 듣 는 내용 과 신문 보도 나 텔레비전 방송 으로부터 접하 는 내용 은 각각 다르 게 받아들여진다는 것 이 지요 . 또한 다가오 는 미래 에 는 미디어 때문 에 기술 과 문화 가 발전 하 는 반면 , 낡 은 미디어 와 새로운 미디어 사이 의 교체 와 충돌 이 있 을 것 이 며 , 이 갈등 과 대립 이 전쟁 까지 도 일으킬 것 이 라고 예측 했 어요 . 미디어 자체 가 권력 이 자 힘 이 라는 것 을 미디어 의 소유자 들 이 알 고 있 기 때문 이 죠 .