류 교수 는 ' 이케아 는 중국 소비자 들 평균 구매력 이 낮 다는 점 을 파악 하 고 진출 2 년 만 에 제품 평균 가격 을 60 % 나 내렸 다 ' 며 ' 중국 현지 공장 을 적극 활용 해 광범위 한 소비자 기반 을 확보 한 것 이 주효 했 다 ' 고 평가 했 다 . 류 교수 는 또 중국 이 유교 문화 의 발원지 라는 점 을 들 어 유교 적 가치 를 마케팅 에 반영 하 는 것 도 좋 은 선택 이 라고 조언 했 다 . 그 는 ' 중국 인 들 은 소비 할 때 가장 비싼 것 과 가장 싼 것 , 최악 과 최선 이 라는 극단 적 인 가치 를 선호 하 지 않 는다 ' 며 유교 적 가치 인 ' 중도 ' 를 특히 유념 해야 한다고 귀띔 했 다 .