패션 산업 을 보 는 눈 , 패션 인 사이트 < 온라인 트렌드 알 면 영 소비 파워 보인다 > 
 2009 - 10 - 12 김양민 기자 kym @ fi . co . kr 
 당신 에게 ‘ 다이어리 ’ 는 무엇 을 의미 하 는가 ? ‘ 다이어리 ’ 라는 말 을 듣 고 가죽 커버 의 노트 일기장 을 생각 한다면 당신 은 비교 적 기성 세대 이 거나 온라인 에 익숙 하 지 못한 세대 이 다 . 
 상당수 의 10 대 , 20 대 는 ‘ 다이어리 ’ 라는 말 에서 미니 홈피 속 의 한 공간 을 떠올릴 것 이 다 . 과거 의 ‘ 다이어리 ’ 는 개인 의 정보 를 담 아 두 는 곳 이 었 지만 , 지금 의 세대 들 은 개인 적 정보 를 다른 사람 과 공유 한다 . 이 들 은 삶 의 작 은 부분 까지 다른 사람 들 과 연결 되 기 를 원하 며 , 그 속 에서 더 큰 가치 를 발견 한다 . 
 1525 세대 들 은 인 테 넷 , 모바일 기기 와 함께 성장 해 온 ‘ 디지털 네이티브 ( Digital Native ) ’ 들 이 다 . 이 들 은 웹 을 통한 연결 이 단절 되 면 과거 의 세대 들 이 전기 가 끊겼 을 때 어둠 속 에서 느낀 것 과 비슷 한 불안감 을 느낀다고 한다 . 
 사회 에서 는 만남 과 소통 이 줄어들 면서 이 들 은 자신 만 의 세계 에서 휴대폰 , 컴퓨터 등 의 서비스 를 즐긴다 . 온라인 을 통한 새로운 연결 은 이 들 에게 다양 한 관계 를 형성 하 게 해 주 었 지만 , 현재 는 관계 성 의 발전 을 넘 어 즉각 적 인 반응 을 원하 게 되 었 다 . 여기 서 말 하 는 연결 이 라는 개념 은 온라인 을 통해 발생 하 는 사람 들 간 의 관계 , 새로운 관계 를 형성 하 게 되 는 상호 작용 을 의미 한다 . 
 즉각 적 반응 가능 한 마이크 로 블로그 
 마이크 로 블로그 라 불리 는 ‘ 트위터 ’, ‘ 미 투데이 ’ 등 이 온라인 의 新 컬처 코드 로 떠오르 고 있 다 . 마이크 로 블로그 가 유행 하 고 있 는 이유 는 접근성 , 신속 성 , 수평 성 3 가지 로 요약 된다 . 휴대폰 만 가지 고 있 다면 시간 과 장소 에 구애 받 지 않 고 접속 이 가능 하 고 , 자신 의 올린 글 에 대한 반응 을 실시간 으로 확인 가능 하 다 . 물론 답글 도 실시간 으로 올릴 수 있 다 . 수평 성 은 ‘ 트위터 ’ 로 대표 되 는 마이크 로 블로그 가 가진 가장 큰 특성 중 하나 이 다 . 
 1525 세대 들 은 이곳 에서 는 유명 스타 와 의 개인 적 연결 관계 를 형성 할 수 있 다는 기대감 을 가지 고 있 다 . 일례 로 사람 들 이 트위터 에 앞 다투 어 가입 했 던 이유 는 피겨 요정 김연아 와 일대일 의 관계 를 형성 할 수 있 다는 이유 때문 이 었 다 . 또 네이버 는 ‘ 미 투데이 ’ 를 선보일 당시 ‘ 지드래곤 ’ 이 라는 아이콘 을 이용 해 폭발 적 인 조회 를 기록 하 기 도 했 다 . 
 최근 기업 들 은 온라인 배너 광고 , 문자 서비스 광고 등 기존 비즈니스 모델 의 한계 를 느끼 고 고객 과 의 연결 을 선점 하 기 위해 노력 중 이 다 . 스마트폰 , 넷북 등 고 성능 기기 의 등장 은 연결 의 인프라 가 충분히 형성 되 게 해 주 었 으며 , 연결 은 미래 고객 창출 을 위한 중요 한 화두 가 되 었 다 . 
 현재 온 · 오프라인 가요 차트 에서 1 위 를 차지 하 고 있 는 지드래곤 은 앨범 발매 이전 부터 ‘ 미 투데이 ’ 를 통해 자신 의 앨범 진행 상황 과 발표 일시 를 카운트 다운 으로 알려 앨범 발매 일 주일 만 에 방송 출연 한번 없이 차트 1 위 에 오르 는 기염 을 토했 다 . 이 는 기획 과 마케팅 이 동시 에 이 루이지 는 음반 시장 의 흐름 을 반영 한 것 이 다 . 상대방 의 즉각 적 은 반응 을 원하 는 1525 세대 들 은 피드백 도 빠르 게 나타난다 . 
 신동호 야그 대표 는 “ 파일 을 통해 전파 될 수 있 는 음악 은 특이 한 경우 지만 , 패션 도 마이크 로 블로그 와 의 호환 이 가능 하 다 ” 며 “ 상품 에 대한 반응 을 실시간 으로 조사 해 출고 이전 고객 의 의견 을 반영 할 수 도 있 고 , 회사 홈페이지 를 연동 해 홍보 활동 에 이용 할 수 도 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 스타일 렛 ( 대표 최형석 ) 은 패션 과 쇼핑 을 주제 로 하 는 마이크 로 블로그 플 로그 를 오픈 했 다 . 플로 그 는 패션 ( Fashion ) + 로그 ( Log ) 의 약자 로 트위터 나 미 투데이 와 유사 한 한 줄 방식 이 지만 , 서비스 전반 에 패션 이 특화 되 어 나 만 의 스타일 을 공유 할 수 있 는 스타일 픽 , 스타일북 기능 이 포함 되 고 , 국내 이용자 환경 에 맞 게 사진 및 동영상 , 장문 포스트 등 의 멀티미디어 기능 을 제공 하 고 있 다 . 
 힙합 퍼 , 고객 간 연결 이 중요 
 힙합 코드 로 대표 되 던 90 년 대 등장 해 올해 로 10 주년 을 맞 는 온라인 사이트 합 합 퍼 는 최근 전면 리뉴 얼 을 단행 했 다 . 70 만 명 이상 이 가입 되 어 있 는 힙합 퍼 는 10 대 에서 20 대 초반 의 고객 들 이 주 를 이루 고 있 다 . 이전 의 힙합 퍼 는 홍대 , 압구정 등 으로 대표 되 는 길거리 패션 , 파티 문화 등 을 보여 주 었 지만 , 리뉴 얼 이후 에 는 문화 와 패션 이 연결 되 는 직접 적 인 창구 를 만들 어 준다는 계획 이 다 . 힙합 퍼 는 쇼핑몰 을 전면 에 내세우 기 보다 고객 과 의 커뮤니케이션 형성 에 무게 감 을 두 고 있 다 . 고객 과 고객 이 의견 을 교환 할 수 있 는 ‘ DITTO ’ 공간 도 새롭 게 선보인다 . 
 한 기재 대표 는 “ 회사 와 고객 과 의 연결 도 중요 하 지만 고객 들 상호 간 의 의견 교환 도 중요 하 다 ” 며 “ 고객 상호 간 의 연결 은 소비 의 의사 결정 에 중요 한 영향 을 미치 게 되 었 다 ” 고 말 했 다 . 현재 110 개 의 브랜드 가 입점 해 있 는 힙합 퍼 는 리뉴 얼 을 통해 200 여 개 의 브랜드 가 입점 하 게 된다 . 단순 하 게 상품 을 보여 주 는 방식 을 넘 어 10 대 코드 의 문화 를 보여 주 고 그 곳 에 어울리 는 아이템 을 연결 함 으로써 판매 를 이끌 어 낼 계획 이 다 . 한 대표 는 “ 10 대 들 을 온라인 을 물리 적 공간 과 같 은 개념 으로 이해 한다 ” 며 “ 웹 을 새로운 공간 개념 으로 받아들이 고 복합 적 인 문화 공간 으로 만들 어 가 야 한다 ” 고 주장 했 다 . 
 고객 이 직접 디자인 한다 
 쓰리 알 코퍼레이션 ( 대표 류찬열 ) 이 전개 하 고 있 는 「 GPA 」 는 ‘ 플레이어 ’, ‘ 야후코리아 ’ 등 과 연계 하 여 고객 이 직접 디자인 한 티셔츠 를 판매 하 고 있 다 . 온라인 상 에서 소비자 가 직접 디자인 할 수 있 는 프로그램 을 개발 해 디자이너 역할 을 할 수 있 는 새로운 소비 형태 를 제안 하 고 있 다 . 일반 화 된 프로그램 을 통해 소비자 가 손쉽 게 디자인 할 수 있 으며 , 이 를 판매 해 인센티브 를 돌려주 고 있 다 . 
 소비자 는 다양 한 경로 를 통해 사진 , 텍스트 , 아이콘 등 을 변경 하 여 원 하 는 모양 의 티셔츠 를 판매 할 수 있 으며 , 등록 된 디자인 은 모든 제휴 사이트 를 통해 판매 된다 . 원작자 에게 는 5 % 의 인센티브 가 주어지 고 , 티셔츠 를 통해 얻 어 지 는 에피소드 , 스토리 를 공유 하 며 새로운 문화 공간 을 만들 어 갈 수 있 다 .