전통 적 인 엠블럼 ( emblem ) 은 현재 에 는 존재 하 지 않 아 번역 할 마땅 한 말 이 없 고 설명 또한 쉽 지 않 다 . 그나마 엠블럼 에 가까운 말 은 가문 의 문장 ( herald ) 이 다 . 현대 사회 에서 는 기업 이나 집단 을 상징 하 는 상표 의 의장 ( 意匠 ; logotype ) 이 그나마 엠블럼 에 가깝 다 . 소위 ' 명품 ' 을 나타내 는 기호 들 인 샤넬 , 디 올 , 베르사체 , 에르메스 시계 의 장식 적 인 이니셜 의 로고 타입 들 은 각각 1550 년 대 의 옛 프랑스 성 ( 구체 적 으로 오이 론 성 ) 에서 차용 해 온 것 들 이 다 . 그러나 현대 의 의장 은 본래 의 엠블럼 과 는 거리 가 있 다 . 우리 들 은 내용 을 모르 고 도 막연히 끌리 기 도 하 는데 , 그것 은 그러 한 기호 들 이 어떤 내밀 한 원형 적 기억 에 닿 아 있 기 때문 이 다 . 사멸 한 기호 의 껍질 은 마치 조개 껍질 에 아로새겨진 알 수 없 는 무늬 가 바닷물 의 온도 변화 에 대한 기억 을 간직 하 고 있 듯이 옛 봉건 사회 의 기억 을 간직 하 고 있 다 .