첫째 , 투자 대비 최고 의 성과 를 나타내 는 명함 에 브랜드 를 삽입 하 는 것 이 다 . 현재 당신 의 명함 에 무엇 이 기록 되 어 있 는가 . 회사 명 , 이름 등 너무 뻔하 지 않 은가 . 과장 은 당신 말 고도 수천 명 이 있 다 . 그리하여 차별 성 에서 도 낙제점 이 다 . 이런 명함 은 휴지통 으로 직행 하 기 일쑤 다 . 강연 등 에서 명함 에 브랜드 를 넣 으라고 하 면 , 간혹 융통 성 없 는 말 을 하 는 사람 이 있 다 . “ 회사 에서 는 이 명함 형식 만 사용 하 게 되 어 있 다 . ” 상황 에 따라 적절 하 게 활용 할 수 있 도록 업무 용 명함 을 여러 개 준비 하 는 것 은 어떤가 . 직위 곁 에 당신 의 브랜드 를 새겨 라 . 예 를 들 어 당신 의 브랜드 가 ‘ 자산관리 전문 갗 라고 하 자 . 다음 에 자산 의 증식 과 관련 된 의문점 이 있 을 때 당신 을 찾 는 것 은 당연 한 수순 이 다 . 차별 되 게 만들 어라 . 항상 세상 은 작 은 차이 에 대해 보상 은 크 게 한다 . 오프라 윈프리 가 다른 진행자 보다 두 배 로 노력 할까 . 아니 다 . 약간 의 차이 다 . 프로 선수 들 은 한 시즌 에 홈런 몇 개 밖 에 차이 나 지 않 는데 , 연봉 은 배 이상 격차 가 나 는 경우 를 흔하 게 볼 수 있 다 . 작 은 차이 를 무시 하 지 말 라 . 사소 한 차이 가 거대 한 차이 를 만드 는 것 이 다 . 명함 에 과감 하 게 투자 하 라 . 효과 는 놀라울 정도 로 크 다 . 둘째 , 인터넷 을 활용 하 라 . 세상 이 사이버 화 하 고 있 다 . 개인 의 친목 을 도모 하 기 위하 여 만든 미니 홈피 의 인기 는 식 을 줄 모른다 . 이제 는 기업 도 , 정치인 도 , 이곳 을 통해 마케팅 을 한다 . 과거 에 는 언론 을 통하 지 않 으면 유명 해 지 기 가 하늘 의 별 따 기 였 다 . 이제 는 인터넷 에서 유명 해 지 면 언론 이 보도 한다 . 몸짱 아줌마 는 인터넷 이 만든 스타 다 . 미니 홈피 나 블로그 , 커뮤니티 , 홈페이지 등 사이버 를 최대한 활용 하 라 . 나 도 사이버 에서 카페 , 블로그 , 미니 홈피 등 을 운영 하 고 있 고 , 칼럼 연재 도 하 고 있 다 . 이곳 이 브랜드 를 알리 는 창구 역할 을 충실히 수행 하 고 있 다 . 이메일 은 기본 이 다 . 정기 적 인 웹진 을 보내 는 것 은 어떤가 . 당신 의 상품 브랜드 가 탁월 하 다면 하루 밤 사이 에 전 세계 사람 들 에게 알려질 수 있 다 . 정말 멋진 기회 의 땅 을 이용 할 수 있 는 세상 에 당신 이 살 고 있 다 . 그저 놀라운 세상 일 따름 이 다 . 셋째 , 자신 의 전문 분야 에 대한 글 을 쓰 라 . 책 으로 출판 하 면 가장 좋 다 . 피터 드러커 가 책 을 출간 하 지 않 았 다면 그렇게 유명 해 졌 을까 . 1 인 기업가 공병호 의 브랜드 파워 도 책 에서 나왔 다 . 책 쓰 는 좋 은 방법 은 특종 기사 를 작성 하 는 것 이 라고 이미 알려 주 었 다 . 사내 기고 도 좋 은 방법 이 다 . 전문 잡지 에 칼럼 을 연재 하 라 . 블로그 나 미니 홈피 등 에 자신 의 글 을 올리 는 것 도 좋 다 . 인터넷 은 펌 문화 가 발달 되 었 다 . 신세대 는 마음 에 드 는 글 을 만나 면 무작위 로 퍼 간다 . 이렇게 퍼 나르 는 문화 를 활용 하 라 . 한 순간 에 브랜드 가 알려질 수 있 다 . 넷째 입소문 마케팅 이 다 . 이 방법 은 느리 긴 하 지만 가장 확실 한 방법 이 다 . 만나 는 사람 들 에게 당신 의 전문 성 을 부각 시켜라 . 필요 할 때 는 무료 라도 도와 주 어라 . 그리하여 그 들 이 입소문 을 내게 만들 어라 . 나 도 1 년 은 무료 로 교육 했 다 . 그 다음 에 는 고객 이 지불 하 고 싶 다는 원가 이하 의 금액 만 받 았 다 . 이렇게 입소문 을 통해 5 년 을 교육 하 니 세상 이 인정 하 는 전문가 가 되 었 다 . 이제 는 가장 높 은 강사료 를 받 는 사람 중 의 한 사람 이 되 었 다 . 당신 의 능력 을 주 는데 인색 하 면 절대 명품 브랜드 가 될 수 없 다 . 각종 포럼 이나 토론회 에 참석 하 라 . 명함 을 주 면서 인맥 도 확보 하 고 브랜드 를 설명 하 라 . 조찬 모임 이나 스포츠 클럽 참석 등 때 와 장소 를 가리 지 말 고 적극 적 으로 자신 을 홍보 하 라 . 어떤 모임 에 강사 로 참가 하 는 것 은 입소문 마케팅 의 극치 다 . 이것 은 내 가 보증 한다 . 나 의 강의 는 대부분 이 소개 에 의한 것 이 다 . 따로 마케팅 을 하 지 않 는다 . 당신 이 가진 모든 에너지 와 열정 , 그리고 전문 적 인 지식 과 경험 을 강의 에 쏟 아 부 어라 . 아무리 사소 한 강의 라도 최선 을 다 하 라 . 정말 위대 한 기회 는 항상 사소 하 고 작 은 데 서 출발 한다 . 입소문 으로 홍보 할 때 주의 할 사항 이 있 다 . 그것 은 브랜드 와 말 과 행동 을 일치 시켜야 한다는 것 이 다 . 예 를 들 어 브랜드 는 ‘ 자기 경영 전문 갗 라고 말 하 면서 자신 없 는 모습 을 행동 에서 풍긴 다면 고객 은 신뢰 하 지 않 게 된다 . 당신 의 가치 는 지금 머무 는 그 자리 에서 채점 되 고 있 다 . 매 순간 순간 에 세상 카메라 가 찍 고 있 는 것 이 다 . 설령 지금 가치 가 낮 아도 높 은 사람 처럼 행동 하 라 . 그래야 가치 가 높 아 진다는 것 은 위대 한 성인 들 이 한결같이 들려 주 는 말 이 다 . 마지막 으로 모든 가능 한 커뮤니케이션 채널 을 가동 하 라 . 신문 기고 나 사내 보도 자료 , 인맥 네트워크 등 온 오프 를 동시 에 발굴 해야 한다 . 좀 더 효과 적 으로 홍보 할 수 있 는 커뮤니케이션 기술 을 배워라 . 자기 표현 기술 은 수 천만 원 짜리 보석 보다 낫 다 . 평가 를 통해 가장 효과 적 으로 목표 고객 에게 접근 할 수 있 는 커뮤니케이션 조합 을 선택 하 라 . 고객 의 특성 과 취미 및 여 가 활동 , 직업 등 에 대한 구체 적 인 정보 를 분석 하 라 . 그러면 효과 적 으로 접근 할 수 있 는 방안 이 떠 오를 것 이 다 . 포춘 의 편집장 인 데이비드 커크패트릭 은 “ 빌 게이츠 의 마케팅 능력 은 컴퓨터 기술 을 훨씬 능가 한다 . ” 고 말 했 다 . 인간 명품 브랜드 는 마케팅 능력 도 탁월 하 다 . 당신 도 마케팅 전략 을 끊임없이 연구 하 고 개발 하 여 의식 적 으로 소문 을 퍼뜨려 라 . ‘ 가만히 있 어도 알아주 겠 지 ’ 하 는 방식 은 쓰레기통 에 버려라 . 적극 적 인 마케팅 기법 을 도입 하 라 . 그래야 진정 한 명품 브랜드 가 될 수 있 다 .