아마존 의 이 같 은 전략 은 자연 스럽 게 독점 논란 으로 이어지 고 있 다 . 시장 점유 율 이 50 % 에 육박 하 면 사실상 독점 이 라고 봐도 무방 하 기 때문 이 다 . 하지만 아마존 이 이 커머스 에서 는 독점 하 고 있 다고 하 더라도 온 · 오프라인 을 통합 한 ( 옴니 커머스 ) 전체 상거래 판매액 은 5 % 에 불과 해 독점 이 라고 할 수 없 다는 주장 도 나온다 .