Google Now , Spotify , Amazon 과 같 은 많 은 앱 들 이 사용 자 의 데이터 에 기반 하 여 성향 을 예측 하 고 있 다 . 사용자 의 직접 적 인 인풋 이 없 더라도 , 사용 자 를 대신 해서 결정 을 내려 주 기 위해 사용 자 의 데이터 를 사용 하 기 도 한다 . Facebook 은 뉴 스피드 의 구성 을 맞춰 주 고 , Amazon 은 제품 을 추천 해 준다 . 사용자 와 관련 성 이 없 어 보이 는 것 들 은 숨겨 주 고 , 그 들 이 생각 하 기 에 사용 자 가 좋 아 할 만 한 것 들 만 보여준다 .