CJ 제일제당 , “ 이젠 밥 하 지 말 고 햇 반하 세요 ” 광고 온에어 
 국내 대표 즉석밥 브랜드 CJ 제일제당 햇 반 이 ' 밥 하 지 않 는 집 ' 콘셉트 로 햇 반 광고 를 새롭 게 선보인다고 1 일 밝혔 다 . 바쁜 일상 속 에서 ' 이제 는 밥 하 지 말 고 햇 반 을 하 라 ' 는 메시지 전달 을 통해 ' 햇 반 의 일상 식화 ' 라는 식문화 트렌드 를 보다 적극 적 으로 알리 고 확산 시키 겠 다는 전략 이 다 . 
 CJ 제일제당 은 햇 반 에 대한 소비자 인식 이 , 급할 때 찾 는 ' 비상식 ' 이 아니 라 집 에 두 고 식사 할 때 마다 즐기 는 ' 일 상식 ' 으로 자리 잡 았 다고 판단 하 고 있 다 . 지난해 햇 반 은 4 억 개 이상 판매 돼 국민 1 인 당 평균 8 개 이상 먹 은 것 과 맞먹 는 성과 를 보이 고 있 다 . 햇 반 은 시장 점유 율 70 % 대 압도 적 지위 로 시장 성장도 견인 하 고 있 다 . 닐슨 데이터 기준 즉석밥 시장 은 지난해 3656 억 원 규모 로 2017 년 ( 3102 억 원 ) 보다 20 % 가량 커졌 다 . 
 이 같 은 추세 를 반영 해 새롭 게 론 칭한 햇 반 광고 는 ' 밥 하 지 않 는 집 ' 을 메인 카피 로 , 햇 반 헤비 유저 ( Heavy User ) 인 두 소비 층 을 앞세워 두 가지 버전 으로 제작 됐 다 . 40 대 아빠 와 1 ~ 2 인 가구 로 대표 되 는 시니어 주부 가 각각 주인공 이 돼 집 에서 밥 을 하 지 않 아도 햇 반 만 있 으면 언제 든 맛있 는 식사 를 할 수 있 다는 점 을 담아냈 다 . 
 각 광고 말미 에 는 햇 반 모델 인 배우 박보검 이 ' 어느새 밥 하 지 않 는 집 이 늘 어 갑니다 ' 는 멘 트 를 통해 ' 햇 반 이 바꿔 가 는 집 밥 문화 ' 를 강조 한다 . 햇 반 광고 는 공중 파 TV 와 디지털 매체 에 2 개월 간 온에어 될 예정 이 다 . 
 고영주 CJ 제일제당 브랜드전략 마케팅 담당 부장 은 “ 새롭 게 선보이 는 햇 반 브랜드 광고 를 통해 가까운 미래 어느 가정 , 어떤 연령 대 에서 나 흔히 볼 수 있 는 햇 반 의 일 상식 모습 을 강조 하 고자 했 다 ” 며 , “ 밥 을 사 먹 는다는 개념 조차 생소 했 던 20 여 년 전 상품 밥 시장 을 창출 했 던 햇 반 이 이제 는 즉석밥 의 대명사 가 됐 듯 , 햇 반 이 집 밥 을 대체 하 는 필수품 으로 자리매김 할 수 있 도록 공격 적 인 마케팅 활동 에 주력 할 것 ” 이 라고 말 했 다 . 
 햇 반 광고 온에어 와 더불 어 , CJ 제일제당 은 온라인 쇼핑몰 쿠팡 과 협업 해 31 일 까지 햇 반 정기 배송 기획 전도 진행 한다 . 쿠팡 에서 햇 반 정기 배송 이나 로켓 배송 상품 을 구매 하 는 고객 선착순 1000 명 에게 햇 반 광고 속 에 등장 하 는 햇 반 디 스펜서 ( 스탠딩 케이스 ) 를 증정 한다 .