닐 부어맨 / 나 는 왜 루이비통 을 불태웠 는가 ? 43 쪽 2006 . 3 . 10 나 는 어느 날 아침 집 에서 볼일 을 보 려고 화장실 에 들어가 앉 아 있 다가 엄청난 각성 의 순간 을 맞이 하 게 되 었 다 . 내 동거녀 인 줄리엣 이 좌변기 수조 뚜껑 위 에 가져다 놓 은 책 을 무심히 집 어 들 었 다 . 존 버거 라는 사람 이 쓴 < 사물 을 보 는 시각 > 이 라는 책 이 었 다 . 시간 적 으로 여유 가 좀 있 었 기 때문 에 대충 훑어보 다가 이런 구절 들 을 만났 다 . ------------------------- 한 기업 의 브랜드 는 광고 를 통해 다른 브랜드 와 경쟁 을 벌인다 . 그러나 그것 이 전부 가 아니 다 . 광고 는 경쟁 을 위한 메시지 인 동시 에 모든 브랜드 가 지닌 공통 적 목표 를 실현 시키 기 위한 도구 이 기 도 하 다 . 대부분 의 광고 는 우리 에게 무언가 를 더 사들임 으로써 스스로 를 변화 시키 라고 부추긴다 . 그것 들 을 사 고 돈 을 쓸수록 그만큼 더 가난 해질 뿐 임 에 도 불구 하 고 광고 들 은 우리 가 무언가 를 더 사들임 으로써 어떤 식 으로 든 더 풍족 해질 거 라고 이야기 한다 . 광고 의 목적 은 광고 를 보 는 사람 으로 하여금 현재 자신 의 삶 에 대해 불만 을 느끼 게 만드 는 것 이 다 . 광고 속 제품 을 사 면 그 의 삶 이 나아질 것 이 라고 부추긴다 . 현재 의 자신 보다 더 나 은 모습 이 될 수 있 다고 부추긴다 . 광고 는 불안감 이 라는 것 때문 에 먹혀들 고 효과 를 낸다 . 세상 의 허다 한 문제 들 은 결국 돈 문제 인 경우 가 많 다 . 돈 이 있 으면 그런 문 젲들로 인한 불안감 은 해소 된다 . 그러나 광고 가 조장 하 고 이용 하 는 불안감 은 조금 다르 다 . 광고 는 자기 들 이 광고 하 는 그 물건 을 가지 지 않 으면 그 사람 은 아무 것 도 아니 라는 불안감 을 조장 한다 . ---------------------- 내 눈 앞 을 가로막 고 있 던 모든 허상 들 이 일시 에 무너져 내리 면서 나 는 사태 의 본질 을 자각 하 게 되 었 다 . 내 가 광고 를 접할 때 느끼 는 감정 이 어떤 것 인지 난생 처음 알 게 되 었 다 . ......" 나 는 브랜드 중독자 야 . " " 나 는 행복 해 지 기 위해 , 그리고 스스로 에 대한 긍지 를 세 ㅔ우기 위해 브랜드 에 의존 해 왔 어 . " " 나 는 예전 에 술 을 끊 었 던 것 처럼 브랜드 를 끊 을 거 야 . " 술 을 끊 겠 다고 다짐 한 이후 로 나 는 술 마시 고 싶 다는 생각 이 들 때 면 그 유혹 을 이기 기 위해 집 에 있 던 술 들 을 모조리 하수구 에 쏟 아 버린 다음 빈 병 들 을 박 살 내버렸 다 . 이제 브랜드 의 손아귀 에서 벗어나 려고 결심 한 이상 , 나 의 굳 은 다짐 을 나 자신 은 물론 주위 사람 들 에게 증명 하 기 위해서 는 그때 와 같 은 장엄 한 의식 이 필요 하 다 . " 뭔가 단호 한 방식 으로 내 뜻 을 드러내 밝혀야 돼 . 전부 콩가루 를 만들 어 버리 든가 불태워 버리 든가 해야 겠 어 . "