명품 은 NO ! … 실속파 인 그녀 들 ‘ 프라브 족 ’ 이 간다 2007 년 패션 을 이끌 그 들 ‘ 프라브 족 ’[ 세계 닷컴 ] 몇 년 전 부터 이미테이션 시장 의 중심 엔 젊 은 층 의 여성 들 , 특히 여대생 이 다수 자리 잡 고 있 었 다 . 지난해 특히 ‘ 된 장녀 ’ 란 키워드 로 인해 명품 에 대한 거품 은 우리 곁 으로 쉽 게 다가왔으며 일부 여성 들 의 명품 을 향한 집착 은 나아가 비용 마련 을 위해 범죄 를 저지르 는 지경 에 까지 이르 렀다 . 하지만 이 또한 여의 치 못한 여대생 들 은 이태원 과 동대문 또는 온라인 등 을 통해 ‘ 가짜 명품 ’ 즉 , ‘ 짝퉁 ’ 이 라고 불리 는 이미테이션 으로 대리 만족 을 얻 기 도 했 다 . 그러나 여대생 들 이 바뀌 고 있 다 . 사치 로 몸 을 휘감 아 소위 명품 족 ( 일명 된 장녀 ) 이 라는 간판 을 과감히 버리 기 시작 한 것 . 바로 ‘ 프라브 족 ’ 이 라 불리 는 이 들 의 움직임 이 트렌드 의 한 축 으로 자리 잡아가 고 있 기 때문 이 다 . 프라브 ( PRAV ) 족 이란 ‘ 부가 가치 를 자랑 스럽 게 깨달 은 사람 들 ( Proud Realisers of Added Value ) ’ 을 뜻 하 는 말 로써 , 유명 수입 브랜드 에 대한 맹목 적 브랜드 중독 성 을 벗어나 자신 만 의 패션 가치 를 창출 한다는 개념 이 다 . 합리 적 인 소비 와 자신 만 의 가치 를 중시 하 는 성향 을 보이 는 ‘ 실속파 ’ 를 가리키 는 프라브 족 은 영국 에서 비롯 된 조어 로 고소득 층 인 유명 연예인 들 이 저렴 한 패션 물품 을 쇼핑백 가득 구매 하 고 만족 해 하 는 모습 이 프라우드 족 의 한 예 로 소개 된다 . 다른 사람 보다 낮 은 가격 에 유사 한 물품 을 구매 했 을 때 느끼 는 승리감 이 심리 적 으로 작용 하 며 빈티지 패션 이 유행 하 는 것 도 이 와 관련 이 있 다 . 이러 한 풍조 는 패션 에 만 한정 되 지 않 고 생활 속 으로 영역 이 확대 되 는 추세 인데 , 저 가 형 화장품 브랜드 가 많이 팔리 거나 작가 주의 적 인테리어 소품 이 인기 를 모으 는 것 도 같 은 맥락 이 다 . 할리우드 의 경우 패션 리더 인 시에나 밀러 나 케이트 모스 가 그 대표 적 이 며 일본 의 경우 히로스에 료코 나 후지와라 등 도 후지 TV 를 통해 당당히 프라브 족 임 을 밝혔 다 . 결국 프라브 족 은 새롭 게 부상 하 는 매스 밸류 마켓 에 힘 을 불어넣 고 있 다 . M 제품 의 수석 디자이너 로 일 하 던 미국 의 존 호프먼 과 일본 의 케이 쯔 케 쯔요시 가 만든 매스 밸류 브랜드 인 「 St . JUCYA 」 매장 에서 옷 을 구매 해 줄 을 서 서 계산 하 는 모습 을 보 면 이제 패션 은 자기 과시 가 아닌 자기 표현 이 라는 것 을 느끼 게 해준다 . 앞 으로 실속 구매 를 지향 하 는 프라브 족 의 향후 구매 동선 에 따라 패션 업체 들 의 희비 도 많이 엇갈릴 것 으로 보인다 . 이 에 대해 여성 의류 쇼핑몰 쥬 시야 의 패션 컨설턴트 는 “ 이 들 의 특징 은 옷 을 저렴 하 게 사 는 대신 가치 창출 을 위한 액세서리 나 패션 잡화 에 많 은 돈 을 지불 하 는 경향 이 있 다 ” 며 “ 프라브 족 이 늘 면 늘 수록 현재 의 액세서리 나 패션 잡화 가 ‘ 패션 의 변방 ’ 이 아닌 ‘ 패션 의 메인 ’ 으로서 의 역할 을 할 것 ” 이 라고 전망 했 다 . / 세계 닷컴 두 정아 기자 violin 80 @ⓒ 세계일보 ＆ 세계 닷컴 ( www . segye . com ) , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 세계 닷컴 은 한국 온라인 신문협회 ( www . kona . or . kr ) 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 . >