평균 0 . 4 ~ 0 . 5 % 대 … " 지상파 수준 광고비 요구 말 도 안 돼 " 지적 종합 편성 채널 ( 종편 ) 들 이 막대 한 제작비 를 투자 한 드라마 를 주말 에 집중 배치 하 고 도 , 참담 한 시청 율 을 기록 했 다 . 개국 후 첫 주말 부터 시청 율 확보 에 실패 하 면서 , 그동안 수많 은 정책 특혜 에 지상파 에 버금가 는 광고비 를 요구 했 던 종편 에 대한 비판 이 더욱 커 지 고 있 다 . 시청 률 조사 기관 AGB 닐슨 미디어 리서치 에 따르 면 , JTBC , MBN , TV 조선 , 채널 A 등 종편 4 사 의 지난 4 일 주말 시청 률 은 평균 0 . 4 ∼ 0 . 5 % 대 인 것 으로 집계 됐 다 . 이 는 종편 이 의무 재송 신 되 는 전국 유료 방송 가입 가구 를 기준 으로 한다 . 현재 종편 처럼 전국 유료 방송 가입 가구 에 의무 재 송신 되 는 채널 이 없 기 때문 에 , 종편 과 시청 률 을 비교 할 적절 한 대상 은 없 는 상태 다 . 그러나 국내 시청 가구 의 80 % 이상 이 유료 방송 에 가입 해 있 다는 사실 에 기초 했 을 때 , 전국 방송 을 하 고 있 는 지상파 방송사 와 의 비교 는 가능 하 다 . 한마디 로 , 종편 의 첫 주말 성적표 는 같 은 시간대 의 지상파 방송사 와 경쟁 자체 가 되 질 못했 다 . 같 은 날 지상파 방송사 의 평균 시청 률 은 6 ∼ 7 % 대 , 이 중 가장 낮 은 시청 률 을 기록 한 프로그램 이 0 . 8 % 를 기록 해 종편 의 평균 시청 율 을 크 게 상회 했 다 . 종편 이 전국 적 으로 2000 만 유료 방송 가입 가구 에 모두 송출 되 는 정책 적 특혜 를 얻 었 고 , 또 지상파 와 유사 하 게 전국 의 채널 번호 를 통일 하 는 등 유리 한 조건 을 갖추 었 음 에 도 기대 에 한참 못 미치 는 결과 를 얻 은 것 이 다 . 특히 이 같 은 결과 는 종편 이 개국 이후 첫 주말 에 시청 율 을 끌 어 올리 기 위해 황금시간대 에 야심작 들 을 편성 했 다는 점 에서 ` 종편 의 실패 ' 로 평가 되 고 있 다 . 이날 JTBC 는 사극 ` 인수대비 ', MBN 은 뮤지컬 서바이벌 ` 왓츠업 ( What ' s up ) ', 채널 A 는 드라마 ` 천상 의 화원 곰배령 ' 등 의 야심작 을 선보였 지만 모두 역부족 이 었 다 . 종편 프로그램 가운데 가장 높 은 시청 률 을 기록 한 JTBC 의 인수 대비 는 주연 배우 채시라 에 편당 4500 만 원 가량 의 출연료 를 지급 하 는 등 막대 한 제작비 를 투자 했 지만 , 시청 률 1 . 183 % 이 라는 저조 한 결과 를 낳 았 다 . 이 에 대해 , 종편 한 관계자 는 " 다음 주 부터 정우성 , 박진희 , 송일국 등 거액 의 출연료 로 공 을 들인 톱스타 가 등장 하 는 대작 이 차례 로 방송 되 는 만큼 , 더 지켜볼 필요 가 있 다 " 고 말 했 다 . 업계 에서 는 종편 이 지상파 에 훨씬 못 미치 는 수준 의 시청 율 을 기록 하 고 도 , 향후 기업 들 을 대상 으로 지상파 수준 의 광고비 를 요구 할 것 을 우려 하 고 있 다 . 그간 종편 은 광고 주인 기업 들 에 근거 도 없 는 연간 수천억 원 대 의 광고비 를 요구 해 왔 다 . 현재 종편 4 사 가 기업 들 에 요구 하 는 광고 단가 는 지상파 의 70 % 수준 인 것 으로 전해 지 고 있 다 . 업계 에서 는 " 광고 효과 등 합리 적 근거 를 따져 봤 을 때 말 도 안 되 는 금액 " 이 라는 입장 이 지만 , 아직 까지 주변 눈치 만 살피 고 있 는 실정 이 다 . 김유정 기자 clickyj ＠ [ 관련 기사 ] ▶ 종편 , 미디어 시장 ` 파괴자 ` 되 나 ▶ [ 0 . 5 % 종편 시청 률 ] 눈치 보 는 기업 들 " 결국 엔 시청 률 따라 "▶ [ 0 . 5 % 종편 시청 률 ] 생떼 쓰 는 종편 " 수천억 대 광고 내놔라 "< Copyrights ⓒ 디지털 타임스 & dt . co . kr , 무단 전재 및 재 배포 금지 > 김유정 clickyj @