▽ 16 . 9 도 소주 , 35 도 위스키 등 줄이 어 ▽ 소주 · 위스키 , 알코올 도 수 더 낮추 는 트렌드 ▽ 주력 소비 층 MZ 세대 , 송년회 회식 문화 반영 술자리 회식 자료 사진 = 게티 이미지 송년회 철 을 앞두 고 소주 와 위스키 등 증류주 들 이 ' 순한 맛 ' 경쟁 에 나섰 다 . 폭탄주 등 독한 술 을 돌려 마시 던 예전 송년 회식 문화 가 빠르 게 사라지 고 있 어서다 . 독한 술 을 꺼리 는 현재 주 소비 층 인 MZ 세대 ( 1980 년 부터 2004 년 생 까지 일컫 는 밀레 니얼 세대 와 1995 년 부터 2004 년 출생 자 를 뜻 하 는 Z 세대 를 합친 합성어 ) 의 입맛 에 맞추 는 전략 이 다 . 27 일 주류업 계 에 따르 면 소주 시장 에서 다시 저 도 경쟁 의 불 을 댕긴 건 시장 1 위 하이트진로 다 . 올 4 월 뉴트 로 ( 새로움 + 복고 · Newtro ) 감성 을 더 했 지만 도수 는 16 . 9 도 짜리 ' 진로 이즈 백 ' 을 내놔 돌풍 을 일으켰 다 . 사진 = 롯데 주류 제공 롯데 주류 도 이 에 대응 해 주력 제품 인 ' 처음 처럼 ' 의 알코올 도 수 를 17 도 에서 16 . 9 도 로 낮춰 이날 부터 선보였 다 . 무학 의 ' 좋 은데 이 ' 와 부산 · 경남 지역 에서 파 는 참이슬 등 이 있 지만 전국구 소주 제품 의 알코올 도수 가 16 도 대로 내려간 것 은 처음 이 라고 롯데 주류 는 전했 다 . 롯데 주류 관계자 는 " 소주 를 가볍 게 즐기 며 마시 는 것 을 선호 하 는 소비자 들 이 꾸준히 증가 하 는 저도 화 트렌드 에 따라 처음 처럼 의 알코올 도수 를 16 . 9 도 로 내렸 다 " 고 설명 했 다 . 처음 처럼 의 대표 속성 인 ‘ 부드러움 ’ 을 지속 적 으로 강조 하 는 한편 , 브랜드 로고 를 포함 한 디자인 요소 를 젊 은 느낌 으로 개편 했 다고 전했 다 . 사진 = 진로 이즈 백 포스터 , 하이트진로 제공 도 수 하락 으로 처음 처럼 역시 진로 이즈 백 과 같이 지상파 TV 광고 를 집행 할 수 있 게 됐 다 . 국민 건강 증진 법 에 따르 면 알코올 도 수 가 17 도 가 넘 는 술 은 오전 7 시 부터 오후 10 시 사이 에 지상파 TV 에서 광고 를 할 수 없 기 때문 이 다 . 진 로이즈 백 이 초기 공격 적 으로 TV 광고 를 집행 할 수 있 던 이유 다 . 2000 년 대 들 어 롯데 주류 와 하이트진로 가 소주 도수 낮추 기 경쟁 을 이 어 가 면서 결국 주력 제품 이 16 도대 로 순해 지 게 됐 다 . 1924 년 첫 출시 된 소주 인 ' 진로 ' 의 알코올 도수 가 35 도 였 다는 점 을 고려 하 면 알코올 도 수 가 절반 보다 더 옅 어 진 셈 이 다 . 경북 · 대구 지역 대표 주류 사 금복주 역시 다음 달 2 일 알코올 도 수 16 . 9 도 짜리 ' 소주 왕 금복주 ' 를 출시 한다 . 뉴트 로 유행 을 반영 해 투명 한 병 에 브랜드 캐릭터 인 ' 복 영감 ' 을 중앙 에 넣 어 선보였 다 . 위스키 시장 에서 도 저 도 주 바람 이 이어지 고 있 다 . 국내 시장 1 위 골든 블루 는 지난 10 월 알콜 도 수 35 도 ' 팬텀 ' 의 라인업 강화 를 위해 모던 프리미엄 위스키 ' 팬텀 리저브 ' 를 선보였 다 . 36 . 5 도 저 도 위스키 ' 골든 블루 ' 로 시장 의 지각 변동 을 일으킨 데 이 어 한층 도수 를 낮춘 저 알콜 위스키 로 승부 하 고 있 다 . 롯데 주류 도 지난해 7 월 부드러운 맛 을 강조 한 17 년 산 위스키 ' 에 스코트 바이 스카치 블루 ' 를 선보인 후 꾸준히 밀 고 있 다 . 스카치 위스키 브랜드 발렌타인 은 브랜드 첫 싱글 몰트 12 년 산 제품 을 선보이 며 위스키 애호가 뿐 아니 라 입 문자 공략 에 나섰 다 . 2 년 만 의 신 제품 인 ' 발렌타인 싱글 몰트 글렌 버기 12 년 ' 은 2017 년 내놓 은 몰트 위스키 인 글렌 버기 15 년 , 밀튼 더프 15 년 , 글 렌토 커스 15 년 이후 첫 신 제품 이 자 브랜드 첫 번 째 12 년 산 이 다 . 업계 에서 는 이 같 은 흐름 에 대해 주 52 시간 근무 제 도입 과 2030 세대 의 주류 문화 가 바뀐 결과 로 풀이 하 고 있 다 . ' 저녁 이 있 는 삶 ' 을 쫓 는 분위기 가 확산 하 면서 ‘ 부어라 마셔라 ’ 식 의 전통 적 인 회식 문화 가 사라진 점 등 이 일조 했 다는 분석 이 다 . 최근 몇 년 새 술 자리 에서 마시 는 음 주량 은 눈 에 띄 게 떨어진 것 으로 나타났 다 . 한국 농수산 식품 유통 공사 의 ' 2018 년 주류 소비 트렌드 조사 ' 에 따르 면 , 국내 성인 남녀 의 월평균 음주 빈도 는 2014 년 8 . 4 회 에서 지난해 8 . 8 회 로 증가 했 다 . 그러나 하루 평균 음 주량 은 2014 년 8 . 3 잔 에서 6 . 3 잔 으로 떨어졌 다 . 특히 3 잔 이하 ( 41 . 4 %) 가 가장 높 은 비율 을 차지 했 다 . 한 주류업 계 관계자 는 " 다양 한 개성 을 가진 젊 은 소비자 들 이 주력 소비 층 으로 떠오르 면서 주류업 계 에서 도 대응 을 위해 저 도 주 를 내놓 는 등 고심 하 고 있 다 " 며 " 송년회 철 이 돌아왔 지만 ‘ 소맥 ( 소주 + 맥주 ) ’ 을 강권 하 는 회식 은 줄어드 는 분위기 인 만큼 트렌드 에 편승 하 기 위한 주류업 계 의 고민 은 계속 될 것 " 이라고 말 했 다 . 오정민 한경 닷컴 기자 blooming @ hankyung . com 기사 제보 및 보도 자료 open @ hankyung . com ▶ 네이버 에서 한국 경제 뉴스 를 받 아 보 세요 ▶ 한경 닷컴 바로 가 기 ▶ 모바일 한경 구독 신청 ⓒ 한국 경제 & hankyung . com , 무단 전재 및 재 배포 금지