이 에 따라 KT & G 에서 는 에쎄 를 보다 체계 적 으로 관리 할 필요 성 을 느끼 고 2001 년 브랜드 관리 시스템 을 구축 했 다 . 에쎄 의 주요 목표 고객 을 20 · 30 대 전문직 종사자 들 에서 사회 적 으로 안정 적 인 지위 를 갖 고 있 는 35 ~ 45 세 남성 들 로 새롭 게 정의 하 고 , 그 에 맞 는 브랜드 아이덴티티 모델 을 수립 했 다 .