베트남 · 태국 · 싱가포르 · 필리핀 등 대부분 동남아 국가 에서 TV 시장 점유 율 순위 는 삼성 · LG · 소니 3 강 이 치열 하 게 다투 고 있 다 . 과거 일본 브랜드 는 사라지 고 국내 브랜드 와 소니 와 의 경쟁 만 남 았 다 . 하지만 여전히 말레이시아 에서 는 파나소닉 · 샤프 등 일본 브랜드 가 강세 를 보이 고 있 다 . 시장 조사 기관 GfK 의 LCD TV 시장 점유 율 조사 에서 세 일본 브랜드 만 합쳐도 45 % 에 달할 정도 다 . 　 말레이시아 시장 에서 일본 브랜드 가 유독 강세 를 보이 는 이유 는 ‘ 30 년 역사 ’ 덕분 이 다 . 30 년 전 말레이시아 에 제조 공장 을 세우 면서 인력 수요 창출 과 경제 성장 등 을 이끌 어 내 면서 국민 브랜드 화 됐 고 브랜드 노출 또한 관습 적 으로 됐 기 때문 이 다 . 현지 에서 만난 람 페이 씨 ( 23 ) 는 “ LG · 삼성 등 브랜드 이미지 는 우리 가 볼땐 신선 하 고 좋 다 ” 며 “ 하지만 구매 할 때 는 부모 님 이 쓸 때 도 괜찮 았 던 소니 나 파나소닉 을 구매 하 게 되 는 것 같 다 ” 고 말 했 다 . 　 실제 현지 에서 마케팅 을 전개 하 는 우리 기업 도 이러 한 어려움 을 토로 하 고 있 다 . 공장 제조 부터 애프터서비스 까지 모든 게 갖춰져 있 는 일본 기업 의 인프라 와 역사 를 따라잡 기 위해 토착 마케팅 , 게릴라 마케팅 등 다양 한 전략 을 구사 하 고 있 다 . 삼성전자 의 경우 일부 제조 라인 을 갖추 고 다양 한 이벤트 와 후원 등 을 통해 마케팅 을 진행 하 고 있 으며 LG 전자 는 소비자 가 많이 다니 는 길목 이나 쇼핑몰 등 에 제품 을 전시 하 는 게릴라 마케팅 을 1 년 내내 전개 하 는가 하 면 현지 인력 채용 에 열심 이 다 . 　 고 태연 LG 말레이시아 법인 장 은 “ 시간 을 뛰어넘 기 위해서 라도 소비자 들 을 더 깊숙히 , 많이 만나 야 한다는 생각 ” 이 라며 “ 로드 쇼 와 소규모 마켓 등 최대한 발품 을 많이 팔 아서 보다 친근 한 브랜드 가 되 기 위해 노력 중 ” 이 라고 말 했 다 . 　 쿠알라룸푸르 ( 말레이시아 ) = 이성현 기자 argos @ etnews . co . kr 관련 기사 ㆍ [ 디지털 TV 2 . 0 TV 빅뱅 , 거실 이 진화 한다 ] ( 5 부 - 2 ) 판도 바꾼 ` 국산 브랜드 의 힘 ` ㆍ [ 디지털 TV 2 . 0 TV 빅뱅 , 거실 이 진화 한다 ] ( 5 부 - 2 ) 동남아시아 ㆍ “ 디지털 TV 선제 공격 으로 30 년 일본 아성 무너뜨려 ” ㆍ [ 디지털 TV 2 . 0 TV 빅뱅 , 거실 이 진화 한다 ] ( 5 부 - 1 ) VISTA ㆍ [ 디지털 TV 2 . 0 TV 빅뱅 , 거실 이 진화 한다 ] ( 5 부 - 1 ) VISTA TV 시장 , 치열 한 한일전 ' No . 1 IT 포털 ETNEWS ' Copyright ⓒ 전자 신문 & 전자 신문 인터넷 , 무단 전재 및 재 배포 금지