- 월평균 규정 위반 건수 도 33 % 감소 [ 이 데일리 김보경 기자 ] 홈 쇼핑 의 보험 상품 광고 심의 가 대폭 강화 되 면서 홈 쇼핑 보험 판매 실적 이 절반 수준 으로 감소 했 다 . 7 일 생명 보험 협회 에 따르 면 올 2 분기 ( 4 ~ 6 월 ) 홈 쇼핑 방송 을 통해 판매 한 생명 보험 의 초회 보험료 는 37 억 원 으로 작년 2 분기 ( 79 억 원 ) 에 비해 53 . 4 %( 42 억 원 ) 감소 했 다 . 초회 보험료 는 보험 가입 후 처음 내 는 첫 달치 보험료 로 보험 사 들 은 이 를 판매 실적 지표 로 활용 한다 . 이 처럼 보험 가입 실적 이 저조 한 것 은 광고 심의 강화 로 방송 횟수 도 줄 고 시청자 들 의 반응 도 나빠졌 기 때문 이 다 . 실제로 지난 2 분기 홈 쇼핑 의 생명 보험 판매 방송 횟수 는 406 편 으로 전년 동기 579 편 에 비해 29 . 9 %( 173 편 ) 줄 었 다 . 보험업 계 는 올 1 월 부터 ' 보험 광고 선전 에 관한 규정 ' 을 개정 해 광고 심의 를 강화 했 다 . 홈 쇼핑 을 통한 보험 과장 광고 , 불 완전 판매 가 문제 가 되 자 감독 당국 이 브레이크 를 걸 고 나섰 기 때문 . 생보 협회 관계자 는 " 홈 쇼핑 판매 실적 이 줄어든 것 은 자극 적 이 고 과장 된 표현 을 금지 하 고 방송 중 많 은 시간 을 필수 안내 사항 설명 에 할애 하 면서 광고 효율 이 낮 아 지 고 그 에 따라 방송 횟수 도 줄 었 기 때문 " 이라고 설명 했 다 . 홈 쇼핑 보험 판매 방송 의 광고 규정 위반 사례 도 크 게 줄 었 다 . 생보 협회 가 2009 년 1 월 부터 2010 년 7 월 까지 1 년 7 개월 간 홈 쇼핑 보험 판매 방송 심의 현황 을 분석 한 결과 , 규정 개정 전 인 지난해 에 는 규정 위반 건수 가 월평균 1 . 75 건 이 었 지만 2 ~ 7 월 6 개월 간 월평균 위반 건수 는 1 . 17 건 으로 줄어들 었 다 . 이 는 전년도 에 비해 33 . 1 % 감소 한 수 치 다 . 개정 된 규정 이 적용 된 올 1 월 에 는 위반 건수 가 일시 적 으로 크 게 증가 해 18 건 으로 늘 었 으나 1 월 부터 새로 적용 한 개정 규정 에 대한 이해 부족 과 강 화 된 심의 기준 에 따른 일시 적 현상 이 었 다는 분석 이 다 . ▶ 이 데일리 ON , 문자 로 시세 , 추천 , 진단 , 상담 정보 - # 2200 ▶ 이 데일리 모바일 ㆍ실시간 해외 지수 / SMS < 3993 + show / nate / ez - i >▶ 가장 빠른 글로벌 경제 뉴스 ㆍ금융정보 터미널 , 이 데일리 MARKETPOINT ＜ⓒ 종합 경제 정보 미디어 이 데일리 - 무단 전재 & 재 배포 금지 ＞＜ 안방 에서 만나 는 가장 빠른 경제 뉴스 ㆍ 돈 이 되 는 재테크 정보 - 이 데일리 TV ＞ 김보경 ( bkkim @)