일반 언어 와 는 달리 시 의 언어 는 형식 에 큰 비중 을 두 고 있 다 . 그리하여 1920 년 대 의 러시아 문학 이론가 들 은 문학 은 일반 적 인 언어 사용 형태 와 는 전혀 새로운 형태 로 언어 를 사용 하 는 행위 라고 규정 하 였 다 ( Myers , 1994 ) . 광고 의 언어 도 마찬가지 이 다 . 광고 에서 의 브랜드 네임 , 상업 용 음악 , 헤드라인 등 은 대부분 특수 한 언어 적 형식 을 사용 하 여 의미 를 전달 하 고 있 다 . 그러나 , 광고 언어 에 대한 언어학 적 차원 에서 의 학문 적 이해 는 매우 제한 적 상태 에 머물 고 있 다 .