‘ 브랜드 로열티 ’, ‘ 기술 리더십 ’, ‘ 선점 효과 ’, ‘ 고객 잠금 효과 ( lock - in effect ) ’, ‘ 수확 체증 효과 ’…. 교과서 가 말 하 는 ‘ 퍼스트 무 버 ( first mover ) ’ 의 이점 이 다 . 그러나 퍼스트 무 버 는 막대 한 연구 개발비 , 엉성 한 공급 · 유통망 , 관련 기술 및 보완재 부족 , 고객 반응 의 불 확실 성 등 이겨 내 야 할 불리 함 도 적 지 않 다 . 퍼스트 무 버 가 멋져 보이 지만 현실 에서 는 최종 승자 가 아닌 경우 도 종종 발생 한다 .