최근 무선 통신 기술 이 발전 하 게 되 면서 , 이동 통신 시스템 을 이용 한 광고 방법 이 각광 받 고 있 다 . 특히 , 이동 통신 시스템 에 있 어서 이동 통신 단말 은 특정 개인 또는 특정 다 수인 이 사용 하 는 수단 이 므로 , 단말 자체 가 그 사용 자 를 대변 하 는 역할 을 한다 . 즉 , 이동 통신 을 이용 한 광고 의 경우 에 는 대상 을 특정 화 하 는 광고 가 가능 하 다 . 따라서 이동 통신 을 이용 한 광고 는 광고 효과 를 극대 화 할 수 있 어 보다 효과 적 인 광고 방법 으로 관심 을 받 고 있 다 . 그러나 , 이동 통신 을 이용 하 여 광고 를 행하 는 시스템 을 구축 하 기 위해서 는 지능 망 시스템 뿐 만 아니 라 하부 이동 통신망 구조 에 대한 상세 한 지식 이 필요 하 기 때문 에 , 그만큼 다양 하 고 복잡 한 서비스 의 개발 이 곤란 하 다는 문제 가 있 었 다 .