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 농림 축산 식품 부 ( 장관 이개호 ) 와 한국 농수산 식품 유통 공사 ( aT , 사장 이병호 ) 는 10 일 부터 23 일 ( 화 ) 까지 미국 뉴욕 에서 ࡔ 달콤 매콤 한국 ( Sweet Heat Korea ) 캠페인 을 개최 한다 . 
 이번 캠페인 은 뉴욕 대학교 ( NYU ) , 컬럼비아 대학교 , 먼로 대학 , 맨 하튼 , 하이 라인파크 등 뉴욕 의 유명 대학교 및 명소 에서 약 7 , 000 천 명 의 뉴요커 들 에게 뉴욕 에서 활동 중 인 유명 쉐프 들 이 한국 의 식 재료 로 직접 개발 한 메뉴 를 맨 하튼 명소 곳곳 에서 푸드 트럭 을 이용 하 여 팝업 형태 로 소개 하 며 이번 캠페인 에 참여 하 는 쉐프 들 의 레시피 와 이야기 를 유튜브 로 배포 한다 . 
 이번 행사 는 에 스닉 푸드 에 관심 이 높 은 소비 주도 층 으로 부상 한 대학생 이나 젊 은 뉴요커 와 같 은 밀레 니얼 세대 를 겨냥 하 여 한국 의 달고 ( Sweet : 오미자 , 대추차 , 배 , 유차 자 ) , 매운 ( Heat : 고춧가루 , 고추장 ) 맛 을 소개 하 기 위해 계획 되 었 다 . 
 백 진석 aT 식품 수출 이 사 는 “ 한국식 재료 에 대한 미국 소비자 의 인지도 가 매우 높 아 졌으며 , 특히 최근 에 는 매운 맛 에 대한 열풍 을 타 고 , 라면 , 고추장 등 이 인기 를 끌 고 있 다 ” 며 , “ 이 를 계기 로 한국 농 식품 의 대미 수출 은 매년 5 % 이상 증가 하 고 있 으며 , 앞 으로 지속 적 인 성장세 를 이어가기 위해서 는 밀레 니얼 세대 들 의 구매 를 유도 하 는 것 이 필요 하 다 ” 라고 이번 행사 의 취지 를 설명 했 다 . 
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