현대 사회 에서 광고 가 담당 하 고 있 는 사회 화 의 도구 로서 의 역할 은 생각 보다 엄청나 다 . 미국 에서 텔레비전 이 대중 화 될 때 사람 들 은 텔레비전 수상기 를 어디 에 설치 해야 할지 결정 하 지 못하 였 다 . 그러나 텔레비전 을 판매 하 는 광고 들 이 거실 에서 가족 들 이 옹기종기 모여 앉 아 함께 텔레비전 을 보 는 장면 을 지속 적 으로 광고 하 면서 자연 스럽 게 텔레비전 은 거실 에 놓여 온 가족 을 위한 매체 로 정착 하 게 되 었 다는 에피소드 를 기억 할 필요 가 있 다 ( 원용진 , 1997 ) .