물론 , 모든 소비자 가 위 와 같이 Kenwood 광고 를 해석 하 리라는 것 을 기대 하 기 는 현실 적 으로 어렵 다 . 광고 언어 의 도움 에 도 불구 하 고 광고 의 그림 은 수많 은 다양 한 해석 이 가능 하 기 때문 이 다 . 그러나 , 오해 의 가능 성 에 도 불구 하 고 광고 의 그림 을 해석 하 기 위해 요구 되 는 소비자 의 인지 적 노력 은 궁극 적 으로 는 광고 내용 의 기억 및 이해 에 긍정 적 인 영향 을 미치 고 있 다 . 광고 그림 의 효과 는 소비자 로 하여금 광고 내용 을 세심 하 게 분석 하 고 의미 를 부여 하 도록 동기 유발 시킬 수 있 을 때 비로소 발생 하 게 된다 .