[ 신문 방송학 ] 미국 텔레비전 선거 광고 리포트 
 [ 신문 방송학 ] 미국 텔레비전 선거 광고 
 미국 텔레비전 선거 광고 ( 정의 , 역사 , 중요 성 ) 
 Ⅱ . 본론 ( 미국 의 선거 제도 ) 
 ⅰ 선거인단 의 기원 
 ⅱ 미디어 를 이용 한 선거 운동 의 변천 ⅲ 텔레비전 대통령 선거 토론회 ( 1 ) 대통령 토론 위원회 
 ( 2 ) 텔레비전 선거 토론 의 중요 성 
 ( 3 ) 소수당 후보 의 텔레비전 토론 참여 에 대한 논쟁 
 미국 텔레비전 선거 광고 
 미국 의 텔레비전 선거 광고 는 유권자 들 에게 쟁점 에 대한 정보 를 제공 하 지만 가장 중요 한 것 은 후보 에 대한 이미지 제고 에 있 다 . 1980 년 대 유명 한 미국 대통령 선거 광고 코디네이터 였 던 로저 에 일리스 ( Roger Ailes ) 는 텔레비전 정치 광고 의 목적 을 “ 선거전 에서 반대편 과 우리 편 을 가장 효과 적 으로 정의 하 여 유권자 들 에게 인식 시키 는 것 ” 이 라고 정의 했 다 . 따라서 텔레비전 정치 광고 는 긍정 적 이 고 부정 적 인 정보 들 을 유권자 들 에게 전달 시켜 특정 후보 에게 는 부정 적 인 감정 을 유발 시키 고 자기 편 후보 에게 는 호감 이 가 는 감정 을 유발 시키 려는 것 이 다 . ② 역사 
 미국 대통령 선거 텔레비전 광고 의 역사 를 보 면 , 초기 에 는 자기 편 후보 를 긍정 적 이 고 호감 이 가 도록 정의 하 는 데 치중 했으나 , 1964 년 이후 에 는 대체로 상대편 후보 를 깎 아 내리 는 네거티브 선거 광고 가 더욱 개발 되 고 기승 을 부렸 다 . 실제로 , 1996 년 선거 에서 미국 의 공화 당 과 민주당 은 수억 달러 를 선거 와 관련 된 텔레비전 과 라디오 정치 광고 비용 으로 지출 했 는데 그 중 절반 이상 의 선거 자금 이 상대방 후보 의 자질 과 인격 을 공격 하 는 네거티브 정치 광고 를 하 는데 사용 되 었 다 . 태그 
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 인간 은 각자 다른 생각 , 견해 , 믿음 , 가치 를 갖 고 있 으며 서로 다른 견해 를 가진 타인 들 과 하나 의 공동체 를 구성 해 가 고 있 다 . 이런 공동체 를 구성 하 는 데 있 어 토론 은 중요 한 조정 기능 을 한다 . 또한 토론 은 한 문화 의 지적 , 정치 적 , 사회 적 쟁점 에 대한 사회 화 과정 이 기 도 . . 	 TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 정의 와 유형 , TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 중요 성 , TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 영향력 , TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 쟁점 , TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 지향 방향 , TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 제언 과 시사점 고찰 ( TV 토론 ) 
 텔레비전 선거 토론 이 고 비용 저 효율 선거 를 해소 하 고 우리 나라 정치 상황 을 한꺼번에 바꾼다고 믿 는 것 은 위험 하 며 텔레비전 선거 토론 의 영향력 을 평가 절하 하 는 관점 도 위험 하 다 . 텔레비전 토론 은 민주 적 정치 ․ 사회 화 과정 의 한 형태 로 중요 한 기능 과 역할 을 하 고 있 다 . 텔레비전 . . 	 TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 의의 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 역사 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 내용 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 현황 과 문제점 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 발전 방안 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 평가 분석 ( 티비 토론 ) 
 Ⅰ . 서론 현대 에 는 미디어 가 시 , 공간 을 뛰어넘 을 뿐 만 아니 라 정치 적 현실 까지 초월 하 고 있 다 . 같 은 맥락 에서 현실 ( realities ) 은 미디 얼리 티 ( medialities ) 로 대체 되 며 정치 화 ( politicization ) 는 미디어 화 ( medialization ) 로 , 정치 논리 ( p . . 	 TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 의의 와 역사 , TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 기존 연구 , TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 장점 과 단점 , TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 쟁점 과 프랑스 의 사례 , TV 선거 토론 ( TV 토론 ) 의 개선 방안 과 과제 분석 ( TV 후보 토론 ) 
 Ⅰ . 서론 논의 에 참가 한 사람 들 이 논제 를 둘러싸 고 여러 가지 의견 을 말 하 여 좋 은 결론 을 얻 으려고 하 는 화법 형식 이 토의 ( discussion ) 고 사리 의 본질 을 따지 되 상호 간 에 극단 까지 논의 하 는 화법 형식 이 토론 ( debate ) 이 다 . 이 와 같 은 개념 을 토대 로 보 면 화법 의 두 가 . . 	 TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 유래 와 필요 성 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 실태 와 문제점 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 쟁점 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 성과 와 한계 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 대안 모색 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 평가 고찰 
 오늘날 예상 대응 원칙 은 미디어 논리 ( media logic ) 의 기초 가 되 고 있 다 . 정치가 들 은 예상 되 는 미디어 대응 에 따라 행동 하 며 미디어 관련자 들 은 예상 가능 한 미디어 소비자 들 의 대응 에 순응 한다 . 미디어 소비자 들 은 어떤 경우 에 도 유용 한 정보 를 대량 으로 얻 지만 이중 일부 에 . . 	 TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 정의 와 형식 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 역할 과 중요 성 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 실태 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 문제점 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 활성 화 방안 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 제언 고찰 
 텔레비전 선거 토론 만 있 고 텔레비전 선거 토론 에 대한 논의 는 부족 하 다 . 유권자 에게 토론 에 대한 이해 와 교육 이 제도 적 으로 선행 되 어야 한다 . 개정 된 선거법 에 의해 유세 는 줄 고 텔레비전 연설 과 토론 은 늘어났 다 . 그러나 텔레비전 토론 에 대한 유권자 교육 은 없 다 . 선거 관리 위원 . . 	 TV 토론 ( TV 후보 토론 ) 의 의의 와 중요 성 , TV 토론 ( TV 후보 토론 ) 의 현황 과 문제점 , 독일 의 TV 토론 ( TV 후보 토론 ) 사례 , TV 토론 ( TV 후보 토론 ) 의 발전 방안 과 개선 방향 , TV 토론 ( TV 후보 토론 ) 의 평가 ( 티비 토론 , 티비 후보 토론 ) 
 선거 토론 이 정치 제도 로서 정착 이 가능 하 게 된 이유 는 첫째 참정권 의 확대 이 다 . 소 수정 에 있 어 참 정권 은 소수 엘리트 가 하 게 되 며 군 주정 에서 는 군주 와 군신 들 에게 참 정권 이 국한 되 었 으나 근대 민주 정 이 발달 함 으로서 참 정권 확대 의 일환 으로 정치 지도자 들 의 정견 을 토론 을 통해서 들 . . 	 [ TV 토론 ] TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 구성 요소 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 실태 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 문제점 , 독일 의 TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 사례 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 발전 방안 , TV 토론 ( TV 선거 토론 ) 의 평가 분석 
 Ⅰ . 개요 이상 적 인 토론 ( Debate ) 은 이성 을 바탕 으로 하 여 주 어 진 명제 에 대해 긍정 ․ 부정 을 나누 어 대결 과 경쟁 을 하 는 것 을 원칙 으로 한다 . 아우어 ( Auer , 1962 ) 는 토론 의 기본 조건 으로 대결 , 동등 하 고 적절 한 시간 분배 , 서로 경쟁 적 인 논쟁자 , 주어진 명제 , . . 	 [ 미디어 론 ] TV 토론 과 정치 와 의 관계 
 Ⅰ . 머리말 현대 정치 의 메카 니즘 속 에서 미디어 가 확고 하 게 위치 를 굳힌 것 은 20 세기 후반 의 일 이 다 . 특히 TV 의 등장 은 대중 정치 의 성격 을 보다 선명 하 게 하 였 다 . 미디어 는 현대 정치 에서 단순 한 도구 가 아니 다 . 그것 은 현대 대중 민주 정치 를 지탱 하 고 있 는 중추 적 인 장치 이 . . 	 선거 방송 토론 운영 및 평가 
 한국 방송 학회 한국 방송 학회 세미나 및 보 고서 박상호 	 미국 TV 토론 의 공정성 문제 
 관훈클럽 관훈 저널 廉 圭 鎬 	 대중 매체 텔레비전 과 정치 
 무엇 보다 도 정치 광고 가 후보 자 의 참모습 보다 는 허상 을 과대 포장 하 여 조각 , 생산 된 이미지 를 확산 시킴 으로써 유권자 의 이성 적 인 판단 을 흐리 게 할 수 있 었 다는 점 이 다 . 정치 광고 는 유권자 의 알 권리 를 충족 시켜 줄 뿐 만 아니 라 선거 를 정책 이슈 중심 으로 이끌 수 있 어 결과 적 으로 유권 . . 	 제 17 대 지역구 국회의원 후보 초청 TV 토론 형식 ( Format ) 연구 
 본 연구 는 17 대 국회의원 후보 TV 토론 에서 이용 된 토론 형식 을 분류 하 고 토론 형식 에 따른 토론 의 담론 , 즉 토론 에서 나타난 질문 과 응답 의 질 ( quality ) 을 평가 하 였 다 . 분석 결과 를 정리 하 면 , 우선 , 토론 형식 에 따라 질문 주제 에 차이 가 나타났 다 . 상호 토론 에서 는 전국 적 인 . . 	 19 대 총선 선거 방송 TV 토론 의 특징 과 함의 
 [ 신문 방송학 , 정치학 , 저널리즘 ] 미디어 정치 와 대통령 후보 자 텔레비전 토론 
 라디오 , 텔레비전 의 발전 으로 인해 점차 확대 된 현대 의 미디어 정치 는 점차 그 영향력 을 확대 하 고 있 다 . 현대 의 대부분 의 사람 들 은 대형 옥외 집회 가 아니 라 자신 의 집안 소파 에 앉 아 텔레비전 을 통해 선거 관련 정보 를 얻 고 후보 자 들 의 선거 공약 을 인식 하 는데 익숙 해져 있 다 . 이미 미디어 . . 	 더 보 기 
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