선물 비 ( Gift - rain ) 마케팅 , 특별 한 날 을 더 특별 하 게 ! Posted : 03 Feb 2014 06 : 00 PM PST “ 하늘 ” 에서 내리 는 것 , 사람 들 을 자극 한다 . “ 하늘 ” 은 단순히 푸르 고 드넓 은 공간 의 의미 를 떠나 서 “ 하느님 ” , “ 신 ” , “ 천국 ” 등 과 같 은 의미 로 사용 되 기 도 한다 . “ 하늘 이 주 신 기회 야 ! , 하늘 이 준 선물 같 아 , 하늘 나라 로 먼저 가 셨 어 . ” 와 같 은 표현 을 사용 해 본 적 이 있 다면 분명히 이해 될 터 . 꼭 신 의 존재 를 믿 지 않 는다 할지라도 우리 의 언어 속 에서 하늘 의 또 다른 의미 는 관용 적 인 표현 처럼 쓰이 고 있 다 . 신 은 불가사의 한 능력 을 지니 고 인간 을 지배 하 는 초월 적 인 존재 로 신 에게서 받 은 기회 , 선물 . 이 는 우리 에게 좀 더 의미 있 게 다가온다 . 비 는 우리 의 감성 을 자극 한다 . 내리 는 빗소리 때문 인지 , 축축 한 날씨 때문 인지 , 과거 의 추억 이 떠올라서 인지 , 개인 에 따라 그 이유 와 깊이 에 는 차이 는 있 지만 비 가 오 는 날 이 면 사람 들 은 자신 만 의 시간 에 빠져 내면 의 감정 에 젖 어 든다 . 과거 에 갖 게 된 안 좋 은 기억 혹은 비 에 젖 는 신발 이 싫 어 비오 는 날 에 대한 부정 적 인 감정 을 가진 사람 도 있 다 . 눈 내리 는 날 도 마찬가지 . 눈 이 녹 아서 축축 해진 땅 이 싫 은 사람 들 . 첫 눈 을 맞 으며 , 하얗 게 눈 덮인 아침 풍경 을 보 며 즐거워하 는 사람 들 . 하늘 에서 내리 는 비 와 눈 . 분명 이 들 에 대해 부정 적 인 생각 을 가진 사람 들 이 존재 하 지만 그 들 도 한 번 쯤 은 뽀드득 눈 을 밟 아 보 거나 , 가까운 카페 에서 비오 는 풍경 을 바라본 경험 이 있 지 않 을까 ? 그렇 다면 “ 선물 ” 을 받 았 을 때 자연 스럽 게 느끼 게 되 는 기쁨 과 “ 하늘 ” 의 의미 에서 느껴 지 는 특별 함 , “ 눈비 ” 에서 느껴 지 는 감성 이 더 해진다면 어떨까 ? 실제로 하늘 에서 선물 을 내려 , 이 세 가지 의 감정 을 한꺼번에 전달 하 여 기억 될 수 있 는 마케팅 전략 이 있 다 . 선물 비 ( Gift - rain ) 마케팅 을 주목 하 다 . I 선물 비 마케팅 하늘 에서 내리 는 ‘ 선물 ’ 마케팅 . ‘ 하늘 에서 내린 것 ’ 이 라는 특별 함 과 예상 치 못한 선물 을 받 고 느끼 게 되 는 행복 한 감정 을 통해 소비자 들 에게 기억 되 는 감성 마케팅 전략 앞서 언급 했 듯이 하늘 은 신 적 인 존재 혹은 영 적 인 곳 을 내포 하 는 의미 로 사용 되 고 있 다 . 신 이 내려 주 신 특별 한 선물 , 거기 에 더불 어 눈비 와 같이 사람 들 의 감성 을 자극 하 는 요소 까지 갖추 게 되 는 선물 비 마케팅 . 길거리 에서 사은품 으로 나눠 줄 수 도 있 는 선물 을 하늘 에서 내리 게 함 으로써 , 똑같 은 선물 이 라도 사람 들 에게 특별 하 게 기억 될 수 있 는 것 이 다 . 하늘 에서 콜라 가 내린다면 Click here to view the embedded video . 코카 콜라 에서 발렌타인데이 를 맞 아 특별 한 이벤트 를 펼쳤 다 . 빨간색 풍선 에 콜라 를 매달 아 고 지대 에서 땅 으로 콜라 를 내려 보내 는 ‘ 콜라 비 ’ 이벤트 이 다 . 콜라 의 무게 를 계산 해서 콜라 한 캔 당 4 , 5 개 의 헬륨 풍선 을 매달 아 콜라 가 천천히 지상 으로 떨어지 도록 했 다 . 길거리 에서 데이트 를 하 던 연인 들 은 생각 지 못한 콜라 를 받 고 즐거워한다 . 콜라 와 풍선 의 빨간색 이 어우러져 더욱 낭만 적 인 느낌 이 더 해 지 고 , 예상 치 못했 던 선물 을 받 은 사람 들 은 콜라 와 함께 잊 지 못할 발렌타인데이 를 기억 하 게 된다 . 하늘 에서 떨어지 는 어린이 날 선물 Click here to view the embedded video . 롯데 푸드 에서 개최 한 이 이벤트 는 파주 에 위치 한 롯데 아울렛 에서 진행 되 었 다 . 하늘 에서 하얀색 풍선 과 함께 롯데 푸드 의 상품 과 교환 할 수 있 는 쿠폰 을 내린다 . 풍선 에 는 ‘ 롯데 삼강 , 롯데햄 , 파스퇴르 우유 가 함께 모여 새롭 게 시작 합니다 . ’ 라는 글귀 가 적혀 있 다 . 새롭 게 롯데 푸드 로 시작 하 는 기존 브랜드 의 통합 을 알리 기 위한 이벤트 를 기획 한 것 이 다 . 어린 이날 을 맞이 해서 롯데 몰 에 쇼핑 을 하 러 온 가족 들 에게 특별 한 추억 을 선물 한다 . 아이 들 이 좋 아 하 는 아이스크림 부터 엄마 들 을 만족 시킬 카 놀 라유 까지 , 선물 과 함께 어린이날 아이 들 에게 잊 지 못할 추억 을 만들 어 준다 . 하늘 에서 내리 는 선물 비 , “ 선물 ( Gift ) ” 임 을 명심 하 라 ! 상황 에 따라서 혹은 주 고 받 는 사람 들 의 관계 에 따라 의미 가 다를 순 있 지만 , 선물 은 받 는 사람 과 주 는 사람 모두 기분 이 좋 아 진다 . 상대방 이 어떤 것 을 좋 아 할지 고민 하 고 또 그것 을 받 고 행복 해 할 모습 을 떠올리 면서 주 는 사람 도 함께 기분 이 좋 아 지 는 것 . 이것 이 선물 의 진정 한 의미 가 아닐까 ? 그렇 다면 단순히 홍보 만 을 위한 수단 이 아니 라 진정 한 선물 의 의미 를 되새겨 , 받 는 사람 에게 행복 함 까지 선물 하 고자 한다면 “ 선물 비 ” , 이 는 언제 든 환영 받 는 비 가 될 것 이 다 . LG 전자 에서 핸드폰 G 2 가 처음 출시 될 때 “ 하늘 에서 내리 는 G 2 ″ 라는 이름 으로 이벤트 를 진행 했 다 . 하늘 에서 내리 는 핸드폰 교환 권 을 습득 하 면 , 실제 핸드폰 으로 교환 해 주 는 이벤트 로 선물 비 마케팅 의 사례 로 생각 해 볼 수 있 다 . 하지만 이 행사 는 특정 장소 에 몰린 인파 와 규칙 을 어긴 사람 들 로 인해 안전사고 가 발생 하 는 등 , 선물 이 아닌 시민 의식 이 바닥 에 떨어졌 다는 부정 적 인 결과 를 낳 게 되 었 다 . 하늘 에서 내리 는 것 이 “ 선물 ” 임 을 간과 한 탓 , 사람 들 에게 기억 될 특별 한 날 도 아닌 공지 된 날짜 , 장소 , 시간 에 흩뿌려진 교환 권 . 이 는 감성 을 자극 하 지 도 , 의외 성 의 감동 도 없 는 공짜 폰 으로 전락 하 고 만 것 이 다 . G 2 의 사례 를 통해 선물 비 마케팅 을 할 때 주의 해야 할 점 , 강조 하 면 좋 을 점 을 알 수 있 다 . 1 . 일기 예보 에 없 는 비 아침 에 비 가 온다는 일기 예보 를 보 면 우산 을 챙긴다 . 비 는 우리 의 감성 을 자극 하 기 도 하 지만 우산 없이 맞 은 비 는 옷 을 젖 게 만든 짜증 나 는 존재 로 전락 하 고 만 다 . 따라서 비 가 우리 의 감성 을 자극 하 기 위해선 준비 가 필요 하 다 . 하지만 선물 비 는 ‘ 의외 성 ’ 을 갖추 어야 한다 . “ 몇 날 , 몇 시 , 어디 에 선물 비 가 내린다 ! ” 는 예고 가 있 다면 미리 선물 을 받 을 준비 를 하 게 된다 . 프로모션 이 라는 점 을 고려 한다면 미리 공지 해야 만 더 많 은 입소문 을 탈 수 있 다고 생각 할 터 , “ 선물 ” 의 의미 를 더 우선 적 으로 생각 한다면 깜짝 파티 를 준비 하 듯 예고 없이 내리 는 비 가 되 어야 할 것 이 다 . 하늘 에서 내리 는 예상 치 못한 선물 을 받 을 때 의 감성 이 더 자극 되 는 것 , 가벼운 입소문 보다 더 많 은 이벤트 효과 를 가져온다 . 2 . 특별 한 날 을 더 특별 하 게 어린이날 선물 로 놀이동산 에 놀 러 온 가족 , 어버이날 을 맞 아 뮤지컬 을 보 러 온 부부 , 크리스마스 날 데이트 하 는 커플 . 정해져 있 는 기념일 이 되 면 그 날 의 특성 에 따라 사람 들 이 몰리 는 장소 가 있 다 . 매년 있 는 기념일 이 지만 매년 비슷 한 장소 에 인파 는 몰린다 . 손 에 땀 을 쥔 경기 , 내 가 응원 하 는 팀 이 막판 뒤집기 로 역전승 을 거두 었 다 . 경기 는 끝 났 지만 계속 되 는 여운 , 승리 의 기분 을 만끽 하 고 싶 은 사람 들 은 쉽 게 그 자리 를 떠나 지 못한다 . 기념일 , 축제 , 스포츠 경기 등 소중 한 사람 들 과 함께 하 는 특별 한 날 , 선물 비 로 사람 들 의 감성 을 더 자극 해 보 자 . 불현듯 떠오르 는 기억 속 에서 , 그날 의 추억 을 더 의미 있 게 만들 어 준 선물 비 도 함께 떠오르 지 않 을까 ? 언제 , 누구 와 의 특별 한 날 , 나 는 어떤 선물 을 받 아 볼 수 있 을지 , 하늘 에서 내리 는 선물 비 를 맞 아 보 길 기대 해본다 . You are subscribed to email updates from Trend Insight : : 마이크 로 트렌드 부터 얻 는 마케팅 , 비즈니스 ( 사업 ) 아이디어 영감 To stop receiving these emails , you may unsubscribe now . Email delivery powered by Google Google Inc . , 20 West Kinzie , Chicago IL USA 60610 공유 하 기 글 요소 사업자 정보 표시 | | | 사업자 등록 번호 : -- | TEL : -- | 사이버 몰의 이용 약관 바로 가 기