국내 에서 그로스 해킹 이 마케팅 의 관심사 로 떠오른 이유 는 국내 마 케 터 들 이 선망 하 는 외국 스타트업 의 마케팅 비법 으로 알려진 것 도 크 지만 , 국내 스타트업 이 마케팅 을 4 P ( Product , Promotion , Price , Place ) 중 Promotion 중심 으로 움직여왔 던 것 도 큰 이유 다 . 서비스 가 론 칭 되 고 서비스 의 성장 을 위해 TV 광고 에 올 인 하 는 스타트업 을 찾아보 는 것 은 어렵 지 않 은 일 이 었 다 . 특히 배달 앱 이나 부동산 앱 , 숙박 앱 등 다수 의 O 2 O 업체 들 은 경쟁 적 으로 빅 모델 을 활용 하 여 수십억 이 넘 는 광고비 를 지출 해 왔 다 . 많 은 언론 에서 스타트업 의 지나친 마케팅 비용 지출 을 문제 삼 았 으며 , 이러 한 형태 는 시장 을 치킨 게임 으로 만드 는 제살 깎 기 식 경쟁 이 었 다 .