광고주 들 은 자신 의 광고 대상물 을 광고 하 기 위해 여러 가지 매체 를 이용 하 며 , 매체 의 이용 에 따른 광고료 를 지급 한다 . 한편 , 정보 화 사회 로 진입 한 이후 에 많 은 광고주 들 은 인터넷 을 매체 로 한 광고 의 파급 력 에 주목 하 게 되 었 으며 , 그 결과 많 은 포탈 기업 들 은 광고주 들 의 광고 물 콘텐츠 를 웹 상 의 게시물 들 과 함께 게시 해 주 는 대가 로 소정 의 광고료 를 광고주 들 로부터 받 아 오 고 있 다 .