매체 특성 에 따른 분야 별 로 는 방송 , 인쇄 , 옥외 광고 시장 이 모두 전년 대비 감소 한 가운데 디지털 광고 시장 만 나 홀로 성장 을 기록 한 점 이 눈 에 띄 었 다 . 모바일 광고 시장 의 독주 와 함께 PC 광고 시장 이 지상파 TV 광고 시장 을 추월 하 는 등 디지털 광고 는 2016 년 대비 13 . 5 % 성장 한 3 조 8402 억 원 을 기록 했 다 . 방송 광고 시장 과 의 점유 율 격차 는 2016 년 6 . 1 % 포인트 에서 지난해 0 . 8 % 포인트 로 크 게 줄 었 다 .