' 부자 아빠 의 몰락 '( 원제 Falling Behind ) 이 라는 책 을 쓴 로버트 프랭크 미국 코넬 대 교수 는 " 좀 더 비싼 제품 을 광고 함 으로써 소비자 들 의 구매 결정 에 영향 을 미칠 수 있 기 때문 " 이라고 밝혔 다 . 수천만 원 대 를 호가 하 는 제품 광고 를 보 고 난 뒤 에 는 ' 수십만 원 짜리 선물 쯤 이 야 ' 라는 심리 가 만들 어 진다는 것 .