지난 세기 에 는 개인 들 이 매체 와 의 관계 에서 단순 한 수용자 역할 만 해 왔 다 . 하지만 인류 의 아주 초기 사회 에서 는 대부분 의 사람 들 이 노래 나 춤 , 연설 을 소비 했 을 뿐 아니 라 창조 하 는 데 도 참여 했 다 . 그러 다가 강력 한 기술 을 기반 으로 하 는 매체 들 이 등장 하 면서 창조자 와 수용자 사이 의 균형 이 깨졌 다 .