산업 경제학 국내 커피 산업 의 시장 분석 과 여성 공략 브랜드 마케팅 목차 제 1 장 서론 제 1 절 연구 의 목적 제 2 절 연구 의 범위 및 방법 제 2 장 본론 2 . 1 국내 커피 산업 의 변천사 와 커피 전문점 시장 의 등장 배경 2 . 2 국내 커피 시장 및 커피 전문점 현황 2 . 2 . 1 국내 커피 시장 의 현황 2 . 2 . 2 커피 전문점 현황 ( 3 대 기업 을 중심 으로 ) 2 . 2 . 3 각 브랜드 별 커피 전문점 의 차별 화 된 마케팅 전략 제 1 절 국내 커피 소비 성향 제 2 절 여성 을 공략 한 마케팅 사례 제 3 절 시장 조사 제 3 장 결론 제 1 절 결론 및 나아가 야 할 방향 커피 하 면 생각나 는 이미지 는 ‘ 따뜻 하 다 ’ ‘ 감성 적 이 다 ’ ‘ 친근 하 다 ’ 등 이 다 . 여기 에 ‘ 세련 됐 다 ’ ‘ 도회 적 이 다 ’ 라는 느낌 이 추가 된다 . 하지만 아무래도 여성 적 인 느낌 이 강하 다 . 커피 는 맛 도 중요 하 지만 분위기 도 크 게 좌우 한다고 보 면 여성 이 남성 보다 분위기 에 더 민감 하 기 때문 이 다 . 특히 여성 은 아무리 맛있 는 커피 라도 분위기 가 엉망 인 커피 전문점 을 사양 한다