명품 브랜드 에 는 독자 적 스타일 이 있 다 . 브랜드 디자인 이 라는 개념 은 브랜드 상품 에 있 어서 흔들리 지 않 는 뿌리 고 표현 되 어 지 는 근거지 가 된다 . 이러 한 뿌리 와 근거 는 표현 하 기 어려운 환경 에 처하 게 되 더라도 일관 된 지속 적 표출 을 통해 소비자 들 의 기억 인자 속 에 긍정 적 으로 각인 된다 . 이런 브랜드 디자인 전략 은 다소 단순 하 고 도 고집 스럽 다는 형상 이 라는 문제점 을 지적 받 을 수 있 는 특징 도 있 지만 지속 적 으로 유지 , 발전 되 어 거대 한 힘 을 발휘 하 는 브랜드 로 탄생 되 는 자양분 이 된다 . “ 포 쉐 ” 자동차 가 손잡이 에 집착 하 던 일 들 이나 , BMW 자동차 가 전면 라지 에 터 그릴 을 둘 로 나누 어 만들 어 지 는 디자인 스타일 은 아직 도 흔들리 지 않 고 있 다 . 뚜렷 한 명분 과 철학 을 바탕 으로 제품 을 통해 고집 스럽 게 표현 되 는 독자 적 조형 시스템 도 브랜드 디자인 의 여러 가지 방식 가운데 하나 다 . BMW 자동차 의 디자인 은 새로운 신 제품 이 더라도 전면 에 둘 로 나뉜 라지 에 터 형태 를 고수 하 고 있 다 . 이 모양 만 보 아도 자동차 매니아 들 은 이해 한다 . 흔히 브랜드 마크 ( trade - mark ) 를 브랜드 디자인 으로 이해 하 기 쉬운 측면 이 적 지 않 은 게 현실 이 다 . 브랜드 디자인 에서 가장 상징 적 으로 나타나 는 것 이 심벌 형상 ( symbol - mark ) 이 라고 손쉽 게 설명 될 수 있 고 그렇게 통용 되 고 있 는 까닭 이 기 때문 이 겠 다 . 세계 적 브랜드 로 커 가 는 삼성 의 ‘ 애니콜 ’ 휴대폰 , 현대 자동차 의 ‘ 소나타 ’, LG ‘ 휘 센 ’ 에어컨 의 브랜드 디자인 을 심벌마크 로 만 국한 하 기 보다 는 제품 에서 가시 적 으로 나타나 는 모든 조형 요소 로 인식 함 이 바람직 하 다 . 더구나 디자인 이 기업 경쟁력 에서 중요 한 코드 로 자리매김 하 는 현대 사회 의 특성 에서 브랜드 디자인 의 범위 는 좀 더 광범위 하 고 현실 성 있 는 방향 으로 이해 됨 이 필요 하 다 . 브랜드 라는 영역 과 역할 이 너무나 크 게 확장 되 어 몇 가지 의 활동 이나 기능 인 자 만 으로 는 구축 될 수 없 는 무한 한 에너지 를 지녔 다는 점 을 부인 할 수 없 기 때문 이 다 . 이미 브랜드 디자인 은 제품 이나 상품 특성 에 따라서 다양 한 조형 요소 들 에 의해서 인용 되 고 있 다 . 커뮤니케이션 의 효율 성 을 위해 브랜드 디자인 은 심벌마크 는 물론 브랜드 로고 , 칼라 , 캐릭터 , 패턴 등 모든 디자인 요소 들 이 경우 에 따라 활용 될 수 있 는 것 이 다 . 더불 어 이러 한 여러 가지 디자인 요소 들 이 복합 적 으로 상호 작용 , 체계 적 으로 운용 되 어 궁극 적 으로 는 브랜드 경쟁력 을 증대 시키 는 역할 이 브랜드 디자인 이 라 할 수 있 겠 다 . 브랜드 디자인 으로 인식 되 어야 할 역할 성 가운데 우선 적 으로 강조 될 사항 은 상품 의 정체 성 에 대한 명확 한 정보 전달 기능 으로서 상품 에 대한 핵심 요소 ( core concept ) 가 소비자 에게 독자 적 인 형태 로서 효율 적 으로 전달 되 어야 하 는 기능 이 다 . 여기 에서 의 독자 성 이란 다른 제품 과 의 차별 성 과 함께 일관 된 연속 성 이 함유 되 어야 만 브랜드 디자인 이 라고 인정 될 수 있 다는 제약 이 있 을 수 있 다 . 다른 브랜드 의 상품 과 유사 하 거나 모방 된 디자인 의 제품 조형 형상 을 독자 적 브랜드 디자인 이 라고 인정 되 기 어렵 다는 이유 에서 다 . 브랜드 디자인 의 기본 적 인 목적 성 을 감안 한다면 심벌마크 나 로고 , 칼라 등 의 인용 되 는 소극 적 전략 보다 는 제품 의 조형 전체 를 활용 하 는 적극 적 커뮤니케이션 방식 이 효율 적 방안 일 수 있 다 . 브랜드 심벌 이나 문자 등 에 국한 되 는 브랜드 디자인 커뮤니케이션 방식 은 상품 의 핵심 요소 ( core concept ) 나 정체 성 을 강조 하 기 에 는 규모 적 측면 ( 보여 지 는 공간 환경 ) 에서 불리 할 수 밖 에 없 기 때문 에 충분 한 공간 성 을 지니 고 있 는 제품 의 형상 이나 패키지 상태 의 조건 이 유리 하 기 마련 이 다 . 제품 의 독자 적 조형 이나 패키지 를 통한 브랜드 디자인 커뮤니케이션 사례 는 어렵 지 않 게 우리 들 주변 에서 찾 아 볼 수 있 다 . 강력 한 브랜드 를 보유 하 고 있 는 다국적 기업 에서 는 패키지 디자인 을 통해 브랜드 커뮤니케이션 활동 을 선호 하 고 있 는 게 현실 이 다 . 이미 패키지 디자인 이 라는 말 보다 는 브랜드 패키지 디자인 이 라는 용어 를 쓰 고 있 는 경우 가 이미 오래 인 이유 도 여기 에 기인 한다 . 여기 에서 는 각인 시키 고자 핵심 브랜드 개념 ( core brand concept ) 이 제품 조형 ( product design ) 을 통해 커뮤니케이션 되 었 는지 몇 가지 사례 를 살펴본다 . ( 이후 다른 디자인 요소 들 이 브랜드 디자인 에 어떻게 사용 되 는지 추후 에 소개 한다 . ) 세계 最 高價 만년필 VISCONTI 의 브랜드 디자인 전략 은 『 최후 의 知性 的 액세서리 』 라고 설명 될 수 있 다 . 만들 어 지 는 이 제품 들 은 한 눈 에 걸 작품 이 라는 장식 성 과 귀족 성 그리고 완벽 한 디자인 형태 를 느낄 수 있 는 브랜드 디자인 컨셉 을 지니 고 있 다 . 이탈리아 플로렌스 에서 두 명 의 디자이너 와 50 여 명 의 장인 이 만들 어 내 는 VISCONTI 만년필 은 ‘ 단테 델 베키오 ’ 사장 의 『 나 는 만년필 을 詩 처럼 만드 는 詩人 이 랍니다 』 라는 의지 에 의해 세계 명품 브랜드 로 자리 잡 았 다 . 인도 의 「 타지마할 」 이 라는 도시 에서 영감 을 얻 어 만들 어 진 이 만년필 은 흰색 상아 몸체 에 26 개 의 다이아몬드 가 장식 된 명품 디자인 으로서 제품 가격 이 5 만 달러 ( 약 6 천만 원 ) 라는 상상 을 초월 한 액수 다 . 「 타지마할 」 이 란 이름 의 비스콘티 社 만년필 은 한 개 만드 는데 두 달 이 걸린다는데 지루 하 고 도 비 생산 적 일 수 있 는 이러 한 일관 된 고집 성 을 버리 지 않 는다 . 두 개 를 생산 , 하나 는 브루나이 의 王 이 , 다른 하나 는 비스콘티 社 사장 이 갖 고 있 다 . 이런 고집 스러운 브랜드 디자인 전략 은 모든 VISCONTI 제품 에 영향 을 미치 게 되 어 소비자 로 하여금 최고 명품 이미지 를 구축 하 는 결정 적 계기 가 되 고 있 다 . 일반인 들 에게 도 잘 알려져 있 는 MONTBLANC 이 라는 만년필 ( 지금 은 가방 이나 문구 류 등 몇 가지 제품 들 로 확대 되 었 다 ) 브랜드 는 일관 된 브랜드 디자인 시스템 을 가지 고 있 다 . 모든 펜촉 은 ‘ 금 ’ 을 사용 한 수공 으로 만들 어 지 는 원칙 과 ‘ 4810 ’ 이 라는 숫자 를 새겨 넣 는다는 고집 이 있 다 . ( 자세히 보 지 않 으면 보 기 힘든 이 숫자 는 MONTBLANC 산 의 높이 인 4810 m 를 나타낸 것 이 다 ) 휴대 하 기 부담 스러운 두툼 한 만년필 의 두께 는 흔히 말 하 는 사용 성 이 라는 측면 으로 본다면 이 디자인 을 우수 하 다고 평가 하 기 어려울 수 도 있 을 것 이 다 . 그러나 MONTBLANC 만년필 에서 만 느낄 수 있 는 독자 적 형태 의 조형 은 어떤 브랜드 도 감당 할 수 없 는 카리스마 가 있 다 . 물론 MONTBLANC 만년필 의 브랜드 심벌마크 도 압권 이 다 . 6 각 형 의 흰 별 ( white star ) 은 유럽 에서 가장 높 은 흰 눈 덮인 산 으로서 의 상징 적 기호 로서 의 가치 도 중요 하 겠 지만 만년필 의 특징 상 만년필 뚜껑 윗부분 에 기막히 게 올라선 디자인 은 정상 의 위치 에 안 착한 형상 을 지닌 MONTBLANC 만년필 의 브랜드 디자인 철학 이 기 도 하 다 . 식물 의 모양 을 기하학 적 으로 디자인 한 인도 풍 의 화려 하 고 도 신비 스러운 캐시 미르 문양 ( 페이즐리 문양 이 라고 도 한다 ) 은 복잡 하 고 난해 하 게 보일 수 도 있 다는 지적 이 있 을 수 도 있 겠 지만 독특 하 고 도 환상 적 인 문양 은 시대 를 초월 한 찬란 한 예술 문화 의 형태 로 자리매김 하 는 데 결정 적 역할 과 함께 ETRO 브랜드 의 핵심 디자인 이 기 도 하 다 . ‘ 짐 모 에트 로 ’ 에 의해 만들 어 진 유명 토탈 패션 브랜드 가운데 하나 인 ETRO 의 브랜드 디자인 은 제품 에 독특 한 문양 을 바탕 으로 잘 알려져 있 다 . 19 세기 인도 의 캐시 미르 지방 에서 싼 노동력 으로 성심 성의껏 짜내 었 던 수예품 으로서 캐시 미르 숄 의 우아 함 은 이 지방 에 혹독 한 기근 으로 인해 숄 을 짜내 었 던 직업 적 인 수공예 인 들 은 병 에 걸려 죽 어 갔 고 , 살아남 은 사람 이 없 게 되 는 비극 으로 인해 이 지방 의 직물 문화 는 이 시점 으로 완전히 자취 를 감추 어 버렸 지만 , ‘ 짐 모 에트 로 ’ 는 환상 적 인 이 문양 을 환생 시켜 지금 우리 가 볼 수 있 는 제품 에서 표현 하 였 다 . ETRO 의 브랜드 디자인 의 뿌리 는 오랜 역사 성 과 예술 성 의 모양 을 제품 에 재현 시켜 어느 누구 도 흉내내 지 못하 는 독자 성 을 고집 스러운 장인 정신 으로 구현 하 였 다 . 동양 적 신비 감 이 가득 한 ANNA SUI 의 패션 브랜드 는 국제 적 유명 브랜드 로서 오랜 기간 누려온 명품 브랜드 와 비교 해서 단시간 에 알려진 대표 적 브랜드 가운데 하나 다 . 패션 디자이너 가 꿈 이 던 오동통 한 외모 의 Anna Sui 는 어린 시절 미시 건 에서 자란 중국 계 미국인 으로서 세계 적 모델 과 패션쇼 를 성공 적 으로 치루 고 1995 년 흔히 사용 되 지 않 던 보라색 과 함께 동양 적 신비감 으로 가득 한 첫 번 째 패션 스토어 를 뉴욕 에 오픈 시킨 장본인 이 다 . 어둡 지만 결코 무겁 지 않 으며 여성 스러운 신비 함 과 독자 적 조형 형태 이미지 를 바탕 으로 ANNA SUI 브랜드 는 화장품 과 향수 , 악세서리 등 토탈 패션 시장 에 성공 적 으로 진출 한 글로벌 브랜드 로 성장 하 였 다 . 은밀히 숨겨진 보석상자 와 같 은 용기 에서 나온 화장품 은 매력 적 인 여성 으로 탈바꿈 시킬 수 있 을 듯 한 마력 을 지니 고 있 는 듯 보인다 . ANNA SUI 브랜드 의 디자인 철학 은 꿈 을 현실 화 시켜 주 는 신비 로운 생명력 에 있 으며 모든 상품 에 이러 한 생명력 이 스며들 어 있 다 . 작 은 손거울 하나 를 열 더라도 또 다른 신비감 을 느낄 수 있 는 브랜드 이미지 를 만들 어 가 고 있 는 것 이 다 .