전 세계 경쟁사 들 의 공세 는 극복 해야 할 과제 로 꼽힌다 . 빌 리프 의 모이스 처 라이징 밤 이 인기 를 끌 자 ‘ 가르니에 ’ 라는 미국 브랜드 는 최근 ‘ 모이스 처 밤 ’ 이 라는 비슷 한 제품 을 내놨 다 . 베네 피트 의 ‘ 투 포 인 티 드 립스틱 ’ 은 라 네즈 의 ‘ 투톤 립 바 ’ 와 비슷 하 다는 지적 을 받 았 다 . K 뷰티 의 대표 품목 인 시트 팩 을 내놓 는 해외 화장품 회사 도 늘 고 있 다 . K 뷰티 가 인기 를 끌 자 세포 라 일부 매장 의 K 뷰티 코너 에 는 일본 화장품 브랜드 가 입점 하 기 도 했 다 .