함께 행복 한 세상 … 기업 사회 공헌 활동 , 희망 이 자란다 
 세계 최대 의 청소 장비 전문 기업 인 독일 의 < 주 > 카 처 ( KARCHER ) 는 지난 10 월 충주댐 에 호랑이 와 소나무 를 그리 는 2 주간 의 ‘ 아트 클리닝 프로젝트 ’ 를 성공 적 으로 마쳤 다 . 97 . 5 m 높이 의 충주댐 상부 에서부터 카 처 직원 들 이 로프 를 타 고 정해진 부분 만 때 를 벗겨 내 는 방식 으로 그렸 다 . 
 이 프로젝트 는 30 년 넘 게 이 어온 카 처 의 사회 공헌 활동 인 ‘ 세계 문화유산 클리닝 캠페인 ’ 의 일환 이 다 . 카 처 는 ‘ 세계 문화유산 클리닝 캠페인 ’ 의 이름 으로 브라질 리우 데 자네 이루 의 ‘ 거대 예 수상 ’, 미국 뉴욕 의 ‘ 자유 의 여신상 ’, 이집트 의 ‘ 멤논 거상 ’ 등 을 청소 했 다 . 
 인류 의 소중 한 자산 인 문화유산 과 랜드마크 를 가치 있 게 보존 해 후손 에게 물려주 기 위한 목적 으로 시행 되 는 이 캠페인 을 통해 , 카 처 는 청소 장비 전문 기업 이 라는 회사 의 특성 과 기술력 을 전 세계 에 알렸 다 . 기업 의 자원 ( 자금 , 인력 , 조직 등 ) 을 효과 적 으로 활용 해 최대 의 성과 를 올렸 다는 점 에서 기업 의 사회 공헌 활동 의 모범 사례 로 꼽힌다 . 
 유한 킴벌리 는 1984 년 이후 지금 까지 ‘ 우리 강산 푸르 게 푸르 게 ’ 라는 캠페인 을 통해 나무 심 기 와 숲 가꾸 기 등 의 환경 보전 활동 을 하 고 있 다 . 유한 킴벌리 가 목재 를 원료 로 하 는 기업 으로 자연 을 훼손 하 는 업종 인데 도 불구 하 고 , 환경 보전 이 라는 사회 공헌 활동 을 통해 친환경 기업 의 이미지 를 확고히 구축 하 고 있 다 . 
 이 처럼 국내외 유명 기업 들 은 기업 공헌 활동 을 통해 기업 의 이미지 를 올리 고 , 이 를 통해 경쟁력 을 향상 시키 고 있 다 . 대구 · 경북 지역 의 기업 도 사회 공헌 활동 을 통해 , 기업 의 이미지 와 경쟁력 을 향상 시키 고 있 다 . 기업 의 사회 공헌 활동 은 수십 년 전 부터 거론 됐으나 , 2008 년 글로벌 금융 위기 이후 보다 더 주목 받 고 있 다 . 
 ◆ 사회 와 함께 발전 하 는 활동 
 사회 공헌 활동 이 란 기업 이 사회 에 대해 유 · 무형 으로 봉사 하 고 기여 하 는 모든 활동 이 다 . 최근 들 어 기업 이 경제 적 역할 을 넘 어 각 분야 에서 책임 있 는 역할 을 다 해 사회 와 함께 발전 하 는 활동 으로 정의 되 고 있 다 . 
 기업 의 사회 공헌 활동 은 2008 년 글로벌 경제 위기 이후 중요 성 이 크 게 부각 됐 다 . 미국 발 ( 發 ) 글로벌 경제 위기 가 각종 파생 상품 을 개발 해 판매 한 금융 기관 등 기업 의 탐욕 에서 비롯 됐 다는 분석 이 설득력 을 얻 었 다 . 이 에 따라 기업 에 대한 여론 이 악화 되 면서 , 기업 의 사회 적 책임 수행 과 사회 공헌 에 대한 요구 가 더욱 강해졌 다 . 
 미국 뿐 아니 라 전 세계 적 으로 글로벌 기업 에 사회 공헌 을 요구 하 는 목소리 가 높 았 다 . 그 결과 ‘ 주주 가치 극대 화 ’ 라는 기업 의 목표 가 점차 고객 , 협 력사 , 지역 사회 등 ‘ 이해 관계자 의 만족 도 제고 ’ 로 바뀌 고 있 다 . 
 ‘ 아이 티 희망 프로젝트 ’ 가 좋 은 사례 가 된다 . ‘ 아이 티 희망 프로젝트 ’ 는 아이 티 망고 산업 의 지속 가능 한 발전 을 위해 , 글로벌 기업 인 코카 콜라 가 미국 국제 개발 처 , 빌 앤 멜린다 게이츠재단 과 손잡 고 추진 한 민관 협력 사회 공헌 사업 이 다 . 아이 티 에 망고 산업 발전 을 위한 기술 을 전수 하 고 , 그 에 따라 생산 된 망고 로 코카 콜라 가 주스 제품 을 판매 하 고 주스 판매 이익금 을 아이 티 망고 산업 발전 에 다시 투입 하 는 사업 이 다 . 
 ‘ 아이 티 희망 프로젝트 ’ 는 공통 된 사회 문제 에 대해 관련자 들 이 파트너십 을 맺 고 협력 하 면 사회 공헌 효과 를 배 가 할 수 있 다는 것 을 보여 주 는 사례 이 기 도 하 다 . 
 국내 에서 도 공익 연계 마케팅 등 으로 사회 공헌 활동 을 선진 화 한 기업 이 많 다 . 아모레 퍼시픽 은 화장품 회사 의 특성 을 살려 유방암 퇴치 를 위한 ‘ 핑크 리본 캠페인 ’ 을 전개 하 고 있 다 . 이 를 통해 여성 암 환자 의 자신감 회복 에 도움 을 주 면서 방문 판매 의 기회 를 높였 을 뿐 아니 라 직원 의 만족도 까지 높이 고 있 다 . 
 ◆ 국내 사회 공헌 활동 의 흐름 
 우리나라 는 수십 년 의 시간 을 거치 면서 사회 공헌 활동 이 진화 돼 왔 다 . 
 1960 년 대 자선 적 성격 이 대부분 이 던 국내 기업 의 사회 공헌 활동 은 1970 년 대 이후 경제성장 이 본격 화 되 면서 일부 기업 에서 재단 설립 을 통한 준조세 성격 의 비 자발 적 기부 가 등장 하 기 시작 했 다 . 
 1980 년 대 민주 화 시기 를 거치 면서 과거 장학 재단 중심 의 활동 에서 사회 복지 에 중점 을 둔 기업 재단 이 설립 되 기 시작 했 다 . 1990 년 대 에 들 어서 서 는 지역 사회 문제 에 대한 관심 이 증대 되 고 , 대 기업 을 중심 으로 자원 봉 사단 이 발족 되 기 시작 했 다 . 1990 년 대 까지 만 해도 정부 의 대 기업 위주 의 성장 정책 으로 인한 반 기업 정서 확대 와 맞물려 , 비 자발 적 이 고 자율 성 이 거의 없 는 사회 공헌 활동 이 주 를 이루 었 다 . 그러나 1997 년 IMF 외환 위기 이후 체계 적 이 고 구체 적 인 실현 방법 이 등장 하 기 시작 했 다 . 2000 년 대 이후 국내 기업 의 사회 공헌 에 대한 관 심도 가 크 게 증가 했 다 . 
 최근 에 는 기업 들 이 사회 공헌 활동 을 기업 경쟁력 향상 을 위한 중요 한 전략 의 하나 로 인식 하 면서 ‘ 전략 적 사회 공헌 ’ 방 안 에 부심 하 고 있 다 . 특히 경영 환경 변화 에 따라 기업 간 경쟁 의 본질 도 이익 극대 화 가 아닌 지속 가능 한 경쟁력 을 추구 하 는 쪽 으로 변화 하 고 있 으며 , 이 를 위해 ‘ 전략 적 사회 공헌 ’ 이 중요 한 경쟁 요소 로 대두 되 고 있 다 . 
 게다가 2010 년 11 월 조직 의 사회 적 책임 을 규정 하 는 국제 표준 인 ‘ ISO 26000 ’ 이 제정 됨 에 따라 , 각국 의 사회 적 책임 이나 사회 공헌 활동 에 대한 관심 이 보다 높 아 지 고 있 다 . 
 이 때문 에 사회 공헌 활동 의 주체 는 기업 이 지만 , 최근 에 는 기업 뿐 아니 라 공공 기관 , 대학 으로 까지 사회 공헌 활동 주체 가 확대 되 고 있 다 .