' 90 일 녀 ' 동영상 캡쳐 화면 ‘ 90 일 녀 ’ 동영상 이 인터넷 에서 화제 가 되 면서 네티즌 간 의 논란 이 벌어지 고 있 다 . 8 일 오전 판도라 TV 와 네이버 등 인터넷 사이트 에 는 “ 나 는 90 일 을 삽니다 ” 라는 제목 의 1 분 1 초 짜리 동영상 이 올라왔 다 . 동영상 에서 는 흰색 원피스 를 입 은 한 미모 의 여성 이 길거리 에서 1 인 시위 를 하 듯 맨발 로 “ 나 는 90 일 을 삽니다 ” 라고 적힌 종이 를 들 고 서 있 다 . 이 에 길 가 던 시민 들 은 무슨 일 이 지 궁금 해 하 며 ‘ 90 일 녀 ’ 를 카메라 로 촬영 을 하 는 등 관심 을 보이 고 있 다 . 이 동영상 을 올린 네티즌 은 “ 지나가 던 길 에 이 여인 이 있 어서 영상 을 찍 었 다 ” 며 “ 90 일 을 산다고 하 는 게 무슨 뜻 일까 ” 라고 적 었 다 . 네티즌 들 은 ‘ 90 일 녀 ’ 의 실체 에 대해 논란 을 벌이 고 있 다 . “ 상업 적 인 광고 동영상 이 분명 하 다 ” 는 반응 이 대세 를 이루 는 가운데 일부 에서 는 “ 연예인 지망생 의 이벤트 같 다 ” “ 행위 예술 아니 냐 ” 는 해석 도 나오 고 있 다 . 이 여성 이 5 대 얼짱 으로 연예계 에 데뷔 한 이주연 이 아니 냐는 네티즌 들 의 분석 도 나온다 . 그러나 업계 에서 는 ‘ 90 일 녀 ’ 동영상 은 한 회사 의 광고 동영상 으로 추정 하 고 있 다 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - ------------------------- < 의견 > 이런 광고 를 흔히 티 져 광고 라고 하 는데 Teaser 란 괴롭히 는 사람 , 애타 게 하 는 사람 이 라는 의미 가 있 다 . 따라서 기본 적 인 의미 는 궁금 하 게 만드 는 광고 정도 가 그 의미 가 될 것 이 다 . 자주 쓰 는 Are you teasing me now ? 라는 문장 에서 알 수 있 듯 teasing 은 약올리 다는 의미 를 내포 하 고 있 다 . 우선 자극 적 인 문구 ( 또는 이미지 ) 들 로 시민 들 에게 호기심 을 느끼 게 하 는 게 시작 이 다 . " 붙 어 보 자 , 최홍만 " 과 같 은 문구 로 말 이 다 . 이 후 최대한 제품 의 정보 를 제한 함 으로 해서 그 궁금증 을 극대 화 시키 고 그 터지 기 일보 직전 의 타이밍 에 적절 하 게 자신 들 의 본 광고 를 실시 하 는 것 이 다 . 따라서 본 광고 전 에 주 의 환기 의 목적 으로 이용 된다 . 실제 적 인 예 로 몇 년 전 1 ) 선영 아 사랑 해와 같 은 광고 는 작 은 돈 으로 도 큰 광고 의 효과 를 얻 었 다 . 선영 이 라는 이름 이 주 는 친숙 성 과 사랑 해 라는 말 이 젊 은 여성 들 의 마음 을 흔들 어 놓 았 기 때문 이 다 . 만약 복자 야 사랑 해 라고 했 으면 광고 의 효과 가 어떠 했 을까 ? 아마도 그 광고 의 효과 는 떨어졌 을 것 이 다 . 티 져 광고 의 경우 는 우선 호기심 을 자극 한 뒤 에 바로 적극 적 인 마케팅 으로 이어져야 한다 . 그러나 이 과정 에서 매끄러운 처리 가 요구 되 는 데 전환 과정 에서 너무 상업 성 을 보여 주 게 되 면 처음 에 소비자 들 이 가졌 던 그 신비 감 이 사라져 버리 기 때문 이 다 . 또한 너무 이미지 에 집작 하 거나 문구 에 집착 한 채 시간 을 끌 게 되 면 시청자 가 광고 의 해석 을 포기 하 게 된다는 문제점 또한 유의 해야 한다 . 실제로 2 ) TTL 의 경우 에 임은경 이 라는 소녀 를 신비주의 로 내세우 고 이미지 로 만 그 광고 를 진행 했 는데 이 는 그 소녀 가 주 는 무표정 과 배경 이 잘 어 우려 졌 기 때문 이 라고 평가 된다 . 위 의 경우 도 티 져 광고 의 전례 를 그대로 따르 고 있 다 . 다중 적 인 해석 이 가능 한 문구 , 젊 은 여성 무표정 한 분위기 등 은 이 선전 효과 를 배 가 시켰 다 . 조사 해 본 결과 최근 옥션 에서 모바일 옥션 시작 기념 으로 90 일 간 제품 을 반값 에 쏘 는 광고 를 하 고 있 었 다 . 그녀 는 그 옥션 에 땡처리 라는 새 코너 모델 이 라 한다 . 광고 에서 가장 많이 회자 되 는 3 가지 는 미녀 , 아기 , 차 이 다 . 사람 들 의 이목 을 끄 는 능력 이 뛰 어 나 기 때문 이 다 . 실제로 이번 에 미녀 가 아닌 보통 의 여성 이 그러 한 팻말 을 들 고 있 었 다면 과연 UCC 와 많 은 검색 사이트 에 수십만 건 의 조회 를 기록 하 지 는 않 았 을 것 이 다 . 시대 가 발전 하 고 통신 기술 의 발달 함 에 따라 티 져 광고 는 새로운 흐름 처럼 되 어 가 고 있 다 . 단지 제품 의 선전 에 그치 는 것 이 아니 라 영화 의 홍보 나 연예인 들 을 인식 시키 기 위해서 도 사용 된다 . 이전 에 는 누가 어떠 한 행동 을 했 더라고 그것 은 일부 에게 만 회자 되 어 졌 다 . 방송 을 타 지 않 는 한 대부분 의 사람 들 은 알 기 어려웠 다 . 하지만 지금 은 특이 한 장면 이나 잊 고 싶 지 않 은 장면 들 은 자신 의 휴대폰 을 이용 해서 녹화 할 수 있 고 이 는 바로 인터넷 상 에서 UCC 등 을 통해 공유 된다 . 인터넷 을 사용 할 수 있 는 사람 이 라면 누구 나 그 정보 에 대해서 공유 할 수 있 게 되 는 것 이 다 . 만약 인터넷 의 쌍방향 으로 의사소통 을 할 수 없 었 다면 티 져 광고 의 효과 가 지금 의 효력 을 가졌 을지 는 의문 이 다 . 나 와 타인 의 정보 들 이 여과 없이 공개 되 고 의견 이 공유 되 는 웹 2 . 0 과 같 은 변화 하 는 시대 의 흐름 속 에서 티 져 광고 가 활성 화 되 고 있 다고 생각 한다 . < 그 외 > 얼마 전 에 미국 의 " 론니 걸 " 의 동영상 을 본 적 이 있 었 다 . 대학생 쯤 되 보이 는 여성 이 매일 심심 하 다 외롭 다고 고백 하 는 동영상 이 었 다 . 별로 특별 하 지 도 잘 만들 어 지 지 도 않 은 이 동영상 은 매일 최고 의 조 회수 를 기록 했 다 . 이 는 영화학 과 학생 들 이 연습 삼 아 해본 것 인데 그 것 이 사실 인 줄 알 았 던 미국 의 인터넷 유저 들 은 그녀 에게 메일 을 보내 고 선물 을 보내 는 등 수선 을 떨 었 다 . 그러나 그것 이 만들 어 진 사실 이 라는 것 을 알 게 되 었 을 때 네티즌 들 은 실망 했 다 . 왜 ? 그것 은 사실 이 아닌 편집 된 영상 에 자신 들 이 속 았 다고 생각 하 기 때문 이 었 다 . 광고 는 타인 의 생활 을 옅 보 고 싶 어 하 는 인간 의 심리 도 반영 한다 . 급격 한 사회 의 발전 의 로 인해 과거 사회 와 는 다르 게 피상 적 이 되 어 졌 다 . 더 많 은 사람 들 을 만나 지만 그 들 과 의미 있 는 대화 를 나눈다거나 인간 적 인 관계 를 유지 할 시간 은 줄어들 고 있 는 것 이 다 . 이러 한 상황 에서 나타난 것 이 유투 브 와 같 은 UCC 사이트 였 다 . 개인 들 이 마음대로 자신 의 동영상 을 업로드 하 고 타인 의 영상 을 감상 할 수 있 게 된 것 이 다 . ( 구글 이 유투 브 를 16 억 달러 에 인수 한 것 을 이 UCC 가 하나 의 새로운 광고 시장 이 될 수 있 다는 것 을 의미 한다 . ) 최근 UCC 는 기업 의 광고 를 위한 또 다른 창구 로 이용 되 고 있 다 . 하지만 여기 에 는 과제 가 존재 한다 . 소비자 들 의 눈 을 끄 는 데 는 성공 을 했 을지라도 그 들 이 사실 을 안 후 에 배신감 을 느낀다면 어떨까 ? ' 선영 아 사랑 해 ' 티 져 광고 의 총 예산 은 50 억 원 정도 였 지만 , 광고 업계 에서 판단 하 기 에 그 파격 적 이 면서 도 지극히 간결 한 카피 의 효과 는 무려 800 ~ 900 억 원 수준 이 었 다고 한다 . 4 개월 간 75 만 명 의 회원 을 확보 하 였 고 , 페이지 뷰 에서 도 압도 적 인 여성 포털 선두 로 자리 잡 았 다 . ( 출처 : Tong - comhyun 님 의 마케팅 자료 들통 네이버 ) 2 ) TTL 은 당시 젊 은 층 의 소비자 에게 어필 하 려는 SKT 의 마케팅 전략 의 방법 으로 생겨난 브랜드 이 다 . 그리고 10 ~ 20 대 에게 효과 적 으로 브랜드 를 알리 기 위해 TTL 광고 는 티저 기법 을 활용 해 소비자 의 호기심 을 극대 화 하 였 다 . 광고 중 에 TTL 에 대한 어떤 설명 도 하 지 않 고 단지 마지막 컷 에서 TTL 이 라는 단어 만 띄웠 을 뿐 이 다 . 독특 한 이미지 의 15 세 소녀 얼굴 과 여타 의 설명 없 는 ' TTL ' 이 란 글자 만 내세워 " 도대체 무슨 광고 냐 " 하 는 호기심 을 불러일으켰 던 이 광고 는 모델 의 신원 을 비밀 에 부치 는 전략 으로 호기심 을 증폭 시켰 다 . 당시 TTL 의 모델 이 었 던 임은경 의 별명 은 신비 소녀 얻 었 다 . - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - ------------------------- 초여름 을 방불 케 하 는 무더위 속 지난 8 일 오전 , ' 티저 광고 ' 캠페인 처럼 보이 는 한 여자 의 모습 이 동영상 으로 촬영 돼 네이버 등 인터넷 포털 사이트 와 판도라 TV 등 동영상 전문 사이트 에 올라와 실시간 검색어 1 위 에 오르 는 등 하루 내내 화제 가 됐 다 . 이 여자 는 사람 들 이 많이 오가 는 강남 주변 에 흰색 어깨끈 이 노출 된 흰색 민소매 원피스 에 맨 발 을 한 채 ' 나 는 90 일 을 삽니다 ' 라고 적혀진 1 인 시위 피켓 을 들 고 강남 대로변 을 걸어다니 거나 버스 정류장 등 에 선 채 무표정 한 모습 으로 일관 하 고 있 는 것 . 바쁜 길 을 재촉 하 는 인파 속 에 한 동안 여자 가 묵묵히 1 인 시위 를 하 듯 서 있 자 , 버스 정류장 의 한 남자 는 흘깃 그녀 를 쳐다보 는가 하 면 이후 지나가 던 행인 들 은 점차 그녀 이 존재 를 인식 하 고 가 던 길 을 멈춰서 서 디지털 카메라 나 휴대폰 에 담아내 결국 , 호기심 을 불러일으키 는 데 성공 적 이 었 다는 것 이 다 . 이후 네티즌 과 언론 에서 는 ' 실제 시한부 인생 ' 과 관련 한 시위 가 아니 냐 , 기업 의 티저 광고 모델 이 아니 냐 , 네티즌 사이 에 얼짱 으로 모델 데뷔 한 이주연 양 이 아니 냐는 등 다양 한 각도 의 해석 을 쏟 아 내 는 가운데 일부 매체 에서 는 5 월 8 일 어버이날 이후 90 일 후 가 공교 롭 게 달 과 날짜 가 뒤바뀌 는 8 월 5 일 이 라는 점 을 활용 했 을지 모른다는 예측 까지 내놓 고 있 다 . 먼저 , 피켓 에 적힌 그대로 해석 한다면 , 길거리 로 나선 여자 나 그녀 의 주변 인물 중 시한부 인생 을 사 는 사람 이 있 어 희귀 병 이나 시한부 인생 의 소수자 들 에게 관심 을 가져 달 란 일종 의 시위 로 해석 될 수 있 다 . 모델 로 나선 여자 의 모습 이 흰색 의 원피스 와 바비 인형 같 은 모습 으로 인해 다소 초췌 해 보이 긴 하 지만 병색 이 짙 지 않 다는 의견 을 전하 고 있 다 . 하지만 , 얼마 전 종영 된 시한부 생명 의 주인공 으로 등장 했 던 드라마 < 90 일 , 사랑 할 시간 > 을 떠올린다면 드라마 애청자 를 일컫 는 ' 구 사시 ' 처럼 최근 사이버 공간 에서 네티즌 들 의 관음증 을 유도 하 는 ' 00 녀 ' 시리즈 의 연장선 에서 본다면 , 이번 시한부 삶 을 나타낸 화제 의 여자 를 ' 구 사녀 ' 라도 불러도 좋 을 듯 하 다 . 다음 으로 는 최근 대학 로 나 도심 번화가 주변 에서 행위 예술 이나 자신 의 샵 을 선전 하 기 위해 거리 퍼포먼스 를 하 는 사람 들 과 유사 한 전위 적 예술 행위 라는 의견 이 그것 인데 , 이 또한 그리 설득력 을 지니 지 못했 다 . 현재 가장 유력 한 견해 는 신규 서비스 를 시작 하 거나 신 제품 등 을 내놓 는 닷컴 기업 이 자주 활용 해 해당 상품 의 특성 을 대표 하 는 ' 카피 ' 로 만든 티저 광고 라는 것 이 다 . 현재 공식 시판 하 거나 서비스 하 기 까지 90 일 을 남겨둔 상품 을 홍보 하 거나 드라마 방영 또는 가수 들 의 새 음반 출시 전 에 주목 을 끌 기 위한 티저 광고 라는 의견 에 덧붙여 언론 과 네티즌 들 은 포털 사이트 검색 이나 지식 iN 등 경로 를 통해 ‘ 90 일 녀 동영상 ’ 의 주인공 이 인터넷 얼짱 출신 의 이주연 이 라고 주장 했 다 . 현재 유통 되 는 UCC 가 3 분 이내 의 분량 인 것 에 비해 이번 티저 동영상 은 1 분 내외 의 짧 은 분량 임 에 도 순식간 에 네티즌 들 의 입 에 회자 됨 으로써 각 기업 의 홍보 및 마케팅 담당자 들 에게 또 다른 과제 를 남길 것 으로 보인다 . ' 90 일 을 삽니다 ' 라는 의미 가 LIVE ( 살다 ) 가 아닌 BUY ( 산다 ) 라면 소비재 를 다루 거나 서비스업 에게 적용 될 수 있 겠 고 , 이러 한 사례 가 90 일 동안 한정 하 여 시판 하 는 기간제 상품 이나 고객 들 을 대상 으로 한 이벤트 등 에 적용 된다면 소비자 들 에게 상품 의 브랜드 와 아울러 사전 인지 효과 를 동시 에 거둘 수 있 을 것 으로 보이 기 때문 이 다 . 또한 , 사회 적 으로 다소 물의 가 있 을 수 있 지만 얼마 전 ' 애인 대행 ' 을 소재 로 한 드라마 < 달자 의 봄 > 에서 비친 최근 사회상 과 아울러 , 만약 이번 에 거리 에 나선 여자 가 ' 산다 ' 는 의미 가 대상물 의 시간 ( TIME ) 을 산다 ( BUY ) 고 해석 한다면 , 역할 대행 을 공개 신청 하 지 않 았 을까 하 는 의문 까지 든다 . 티저 광고 는 지난 1999 년 SK 텔레콤 이 임은경 을 발탁 해 활용 해 방송 광고 로 내 보낸 ' TTL ' 이후 2000 년 에 마이클럽닷컴 이 길거리 곳곳 에 ' 선영 아 사랑 해 ' 를 손 글씨 형태 로 내건 벽보 와 현수막 그리고 버스 광고 로 이어져 화제 를 낳 았 다 . 지난 2004 년 영화배우 임수정 을 기용 한 ' 야후 거기 ' 의 ' 아저씨 , 거기 가 열렸 어요 ' 나 마이클럽닷컴 의 ' 선영 아 사랑 해 ' , 그리고 최근 휴대폰 제조 업체 팬택 SKY 의 ' MUST HAVE ', KTF 의 세대 ( G ) 이동 통신 서비스 ' SHOW ' 등 의 티저 광고 를 잇 는다는 의견 이 지배 적 이 다 . 과연 , 이 미모 의 여자 가 얼짱 모델 이주연 인지 또 한 이번 거리 퍼포먼스 가 닷컴 기업 이 자주 채용 하 는 티저 광고 인지 결과 는 세 달 이내 에 밝혀질 것 으로 전망 된다 .