해태 제 과 는 지난해 전 직원 들 을 대상 으로 UCC 제작 교육 을 실시 했 다 . 인터넷 이 보편 화 되 면서 손수 제작물 ( UCC ) 이 주요 한 마케팅 수단 으로 떠올랐 기 때문 . 변비 탈출 이 라는 주제 로 히트 를 친 씹 어 먹 는 유산균 ‘ 헤이덴 마크 ’ 의 UCC 도 직원 들 이 제작 한 것 이 다 . 기존 유산균 음료 에 비해 80 배 에 달하 는 유산균 이 함유 된 헤이덴 마크 의 특성 을 살려 제작 된 ‘ 변비 탈출 엽기 댄스 ’ 는 각종 영상 포털 사이트 에서 약 100 만 건 의 조 회수 를 기록 했 다 . 올 초 출시 된 ‘ 헤이덴 마크 ’ 는 이 에 힘입 어 별다른 광고 없이 도 한 달 매출 이 10 억 원 에 이르 는 효자 상품 으로 자리 잡 았 다 . 해태 제 과 관계자 는 “ 부라보콘 , 아이 스쿨 , 버터링 쿠키 등 의 주력 제품 을 대상 으로 도 UCC 를 제작 할 계획 ” 이 라며 “ 지금 과 같 은 반응 이 라면 해당 제품 의 UCC 가 모두 온라인 에 노출 됐 을 경우 약 100 만 건 이상 의 조 회수 를 충분히 기록 할 것 ” 이 라고 말 했 다 . UCC 마케팅 은 뛰어난 아이디어 만 있 다면 제작 비용 이 적 게 들 기 때문 에 원자재 가격 인상 으로 어려움 을 겪 고 있 는 식품 업체 입장 으로서 는 환영 할 만 한 마케팅 수단 이 다 . 한 음료 업체 관계자 는 “ 대부분 의 음료 업체 들 은 주력 하 는 아이템 한두 개 만 방송 광고 를 진행 하 고 나머지 는 주로 UCC 마케팅 에 의존 하 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 10 , 20 대 고객 들 이 많 은 해태 음료 도 UCC 마케팅 에 주력 하 고 있 는 기업 중 하나 다 . 해태 음료 는 “ 음료 의 경우 특히 타깃 층 의 연령 대 가 낮 기 때문 에 불 특정 다수 를 겨냥 한 일반 광고 보다 는 UCC 를 이용 한 마케팅 이 효과 적 ” 이 라며 “ 마케팅 비용 도 줄일 수 있 어 일석이조 ” 라고 말 했 다 . ‘ 자연 은 ’ 모델 로 이영애 를 캐스팅 했 던 웅진 식품 도 올해 부터 는 톱스타 마케팅 을 접 고 온라인 을 이용 한 UCC 마케팅 에 주력 할 계획 이 다 . / padet 80 @ fnnews . com 박신영 기자 ※ 저작권자 ⓒ 파이낸셜 뉴스 . 무단 전재 - 재 배포 금지