이 말 은 광고 에서 언제 까지 나 아이덴티티 만 어필 해야 한다는 것 이 아닙니다 . 새로운 시술 을 어필 하 는 단기 적 또는 중기 적 목표 를 위한 마케팅 을 할 때 도 아이덴티티 를 전제 로 해서 차별 적 인 마케팅 전략 을 짜 야 합니다 . 위 에서 예 로 든 경우 처럼 아이덴티티 와 달리 경쟁 군 들 이 하 는 방식 의 광고 를 하 는 것 은 브랜드 의 경쟁력 을 떨 어 뜨 립 니다 .