주요 진료 별 홍보 에서 도 아이덴티티 를 바탕 으로 차별 적 편익 을 느끼 도록 노력 했 습니다 . 가령 , 건강 검진 브로슈어 는 장비 와 시설 , 검진 프로그램 으로 만 홍보 를 끝내 는 일반 적 방식 이 아닌 , 검진 에서 소비자 가 우려 하 거나 의심 할 수 있 는 문제 들 을 과감히 짚 어 그 를 해소 한 개원 병원 의 검진 을 차별 적 으로 인식 시켰 습니다 . 금식 하 고 받 는 검진 이 기 에 가까운 곳 이 더 유리 하 다든가 , 병원 마다 차이 나 는 검진 비 를 합리 적 으로 제공 한다거나 , 연령 이나 신체 특성 을 고려 한 검진 이 필요 하 다든가 , 검진 결과 에 대한 쉽 고 상세 한 설명 을 해 준다는 등 차별 적 편익 을 어필 하 는 메시지 와 정보 를 전달 했 습니다 .