신세계 의 독자 브랜드 호텔 사업 은 정용진 부회장 뜻 에 따라 추진 된 것 으로 알려졌 다 . 호텔 롯데 , 호텔신라 등 이 독자 적 인 브랜드 로 호텔 을 운영 하 는 것 과 달리 신세계 는 글로벌 호텔 체인 과 제휴 해야 하 는 형태 였 다 . 글로벌 브랜드 를 사용 하 면 해외 고객 을 유치 하 는 데 유리 하 지만 해당 브랜드 의 매뉴얼 을 벗어난 새로운 시도 를 하 기 어려운 한계 가 있 다 . 신세계 관계자 는 “ 기존 의 호텔 브랜드 보다 는 독자 적 인 브랜드 를 통해 빠르 게 변하 는 소비자 에게 맞 는 공간 을 선보여야 한다고 판단 한 것 ” 이 라고 말 했 다 .