네트워크 효과 가 가장 극 적 으로 기대 되 는 분야 가 인터넷 비즈니스 다 . 그러나 가능 성 은 어디 까지 나 가능 성 일 뿐 이 다 . 앞 으로 인터넷 비즈니스 는 초기 의 열풍 ( carnivalization ) 단계 를 지나 핵심 역량 에 기반 한 수익 모델 과 과감 한 초기 마케팅 비용 , 그리고 기존 오프라인 과 의 균형 적 연계 등 크리티컬 매스 를 결정짓 는 조건 들 이 성공 여부 를 가름 한다고 한다 . 여기 에 인터넷 만 의 특성 인 정보 불량 레 ㆍ배송위약ㆍ개인정보보호위반 등 모럴 해저드 와 상황 변화 에 민감 하 게 대응 할 줄 아 는 위기관리 능력 도 요구 된다 .