2018 년 인터넷 미디어 의 지형 을 바꿀 국제 적 이슈 3 가지 정리 | Vertical Platform 
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 제 가 운영 하 고 있 는 후크 바이럴 은 매년 초 에 곧 다가올 비디오 마케팅 트렌드 에 대한 정보 를 전달 해 왔 습니다 . 그럴 때 마다 보통 7 가지 또는 10 가지 포인트 들 로 압축 된 리스트 를 만들 어 어떤 기술 들 이나 매체 들 로 인해 만들 어질 새로운 트렌드 를 예측 해 왔 습니다 . 하지만 올해 는 오직 3 가지 포인트 만 선별 해서 전달 해 드리 고자 합니다 . 그 이유 는 다음 과 같 습니다 . 
 얼마 전 맞이 한 2018 년 은 우리 가 오랫동안 겪 여 왔 던 여느 해 와 는 달리 비디오 마케팅 분야 에 있 어서 매우 혁명 ( ? ) 적 인 한 해 가 될 것 이 라 생각 합니다 . 그렇게 생각 하 는 이유 는 우리 나라 의 비디오 마케팅 분야 에 있 어서 엄청난 영향 을 줄 수 있 는 국제 적 인 이슈 3 가지 가 있 기 때문 입니다 . 이 3 가지 게임 체인 저들 을 미리 공유 하 는 것 이 10 여 년 간 비디오 마케팅 을 해 온 우리 후크 바이럴 의 책임 이 라 생각 했 습니다 . 어떤 내용 들 은 글 을 읽 으시 는 분 들 을 조금 혼란 스럽 게 만들 수 도 있 겠 지만 이 와 는 반대 로 앞 으로 불어닥칠 큰 변화 가 종종 큰 기회 로 귀결 된다는 관점 으로 읽 어 주 신다면 매우 긍정 적 인 요소 로 작용 될 수 있 을 거 라 생각 합니다 . 버티컬 플랫 폼 의 소중 한 독자 분 들 에게 여러분 들 의 경쟁자 보다 이 큰 변화 에 대해 미리 준비 할 수 있 는 기회 를 마련 해 드린다면 더 할 나위 없이 보람 된 일 이 라 생각 하 며 이야기 를 시작 하 도록 하 겠 습니다 . 
 Pro - Net Neutrality advocates gather by FCC headquarters demanding that Commissioner Tom Wheeler ban any fast lane path for the internet on May 15 , 2014 in Washington , D . C . John Shinkle / POLITICO 
 이 를 통해 인터넷 서비스 사업자 들 이 제공 하 는 서비스 들 의 품질 이 더욱 개선 되 어 질 것 이 라는 점 입니다 . 미국 의 경우 많 은 지역 들 이 오직 한 개 의 ISP 만 을 가지 고 있 기 때문 에 ISP 들 이 돈 을 벌 수 있 는 기회 가 매우 한정 적 입니다 . 인터넷 망 을 제공 하 는 서비스 는 어떤 특정 한 사업자 가 다른 업체 에 비해 월등히 나 은 서비스 를 제공 해 줄 수 있 는 기술 이 아니 기 때문 에 굳이 새로운 인터넷 사업자 들 이 그 지역 에 들어온다고 하 더라도 기존 의 사업자 를 바꿀 만 한 확실 한 인센티브 가 없 습니다 . 이런 상황 에서 망 중립 성 폐지 로 인해 각각 의 ISP 들 에게 자율 권 이 주어지 게 된다면 , 새로운 경쟁 구도 가 형성 되 어 관련 산업 의 기반 이 더욱 개선 되 어 지 게 될 것 이 고 이것 이 재 투자 로 이어져 모든 사람 들 이 더욱 빠른 인터넷 서비스 를 제공 받 을 수 있 게 된다는 것 이 옹호 론 자 들 의 이야기 입니다 . 
 궁극 적 으로 미국 에서 의 망 중립 성 의 폐지 에 대한 반대론 자 와 옹호 론 자 들 은 모두 같 은 상황 을 우려 하 고 있 다고 볼 수 있 습니다 . 그것 은 바로 정보 의 독점 입니다 . 한 쪽 은 Verizon 과 같 은 인터넷 서비스 사업자 들 에 대한 우려 이 고 다른 한쪽 은 Google 이나 Facebook 과 같 은 기업 에 의한 시장 독점 을 우려 하 고 있 는 것 입니다 . 그렇 다면 이러 한 이슈 가 우리 나라 에서 의 비디오 마케팅 분야 에 어떤 중요 한 시사점 을 던지 고 있 는 것 일까요 ? 물론 Verizon 과 같이 한국 에서 큰 영향력 을 가지 고 있 는 회사 가 아니 라면 해당 되 는 내용 은 아니 겠 지만 , 유튜브 를 가지 고 있 는 Google 이나 인 스타 그램 을 가지 고 있 는 Facebook 과 같 은 회사 들 이 미국 에서 더 많 은 경쟁 을 마주 하 게 될 것 이 라는 상황 속 에서 만약 ‘ 두 회사 에 의한 독점 체제 ’ 가 Bing 이나 Yahoo ( Verizon 이 소유 ) 혹은 Amazon 과 Netflix 와 같 은 경쟁사 들 에 의해 위협 받 게 된다면 우리 나라 의 두 거대 한 플랫 폼 인 Naver 나 Daum 역시 도 이 두 거대 한 회사 들 사이 에서 더욱 다양 하 게 경쟁 할 수 있 는 상황 이 조성 될 수 있 음 을 의미 한다고 볼 수 있 습니다 . 이 시점 이 바로 Naver 나 Daum 이 자신 들 만 의 비디오 플랫 폼 을 더욱 Developing 하 기 에 적 기 로 보인다고 생각 합니다 . 
 이 커머스 분야 에 있 어서 넘사벽 이 라고 할 수 있 는 Amazon 은 이미 Facebook 이 지난 수년 간 이미 커스 와 관련 하 여 큰 관심 을 갖 고 진행 했 던 여러 시도 들 을 어렵 지 않 게 할 수 있 는 포지션 에 있 습니다 . 여기 에 더 해 Amazon 은 ‘ AmazonPrime ’ 이 라는 채널 을 통해 오리지널 비디오 콘텐츠 들 을 제공 하 고 있 으며 , 곧 모든 사람 들 이 자신 들 의 비디오 를 업로드 할 수 있 는 채널 을 만들 기 까지 오래 걸리 지 않 을 것 이 라는 전망 을 내놓 고 있 습니다 . 이러 한 시도 들 이 Facebook 과 Youtube 가 가지 고 있 지 않 은 Amazon 만 의 강점 ( 이 커머스 + 오리지널 콘텐츠 ) 들 을 더 한다면 짧 은 시간 안 에 두 회사 의 독점 체제 를 무너뜨릴 수 있 는 강력 한 경쟁자 가 될 수 있 습니다 . 망 중립 성 폐지 와 새로운 비디오 플랫 폼 들 이 떠오르 기 시작 하 면서 Google 과 Facebook 모두 스스로 의 경쟁력 을 제고 해야 하 며 그렇 지 않 다면 지금 과 는 다른 강력 한 경쟁자 들 이 더 해진 상황 들 을 지켜봐야 만 하 게 될 것 입니다 . 
 이러 한 점 이 비디오 마케팅 분야 에 시사 하 는 점 은 무엇 일까요 ? 유럽 에서 의 비디오 마 케 터 들 은 앞 으로 지금 과 같 은 소비자 리 타게팅 을 하 기 어려워졌 습니다 . 다시 말 해 개인 정보 접근 이 어려워졌 기 때문 에 , 여러분 의 관심사 를 명확히 알 고 이 관심사 에 맞 는 비디오 들 이 뉴 스피드 에 떠오르 게 되 는 것 을 이전 보다 많이 볼 수 없 게 되 었 다는 것 을 의미 합니다 . 이러 한 상황 은 각각 의 소비자 들 이 가장 관심 있 어 하 는 데이터 에 의존 하 여 비디오 마케팅 을 진행 하 는 Facebook 에게 는 좋 은 소식 이 아닌 것 처럼 보입니다 . 이 는 곧 사람 들 의 사생활 이 더욱 보호 받 을 수 있 다는 점 도 있 지만 이전 처럼 개인 에게 적합 한 광고 들 이 제공 되 지 못하 게 된다는 점 은 이 정책 이 우리 와 같 은 마 케 터 들 에겐 양날 의 검 이 라고 말 할 수 있 을 것 같 습니다 . 모든 국가 들 은 데이터 가 어떻게 수집 되 는 지와 관련 한 자국 의 법령 을 가지 고 있 습니다 . 유럽 에서 이 정책 이 시행 되 면 소비자 들 과 마 케 터 들 은 이 새로운 정책 에 대해 자신 들 만 의 의견 을 내게 될 것 입니다 . 그리고 전 세계 의 많 은 국가 들 이 유럽 에서 벌어질 이 정책 에 대한 과정 과 결과 들 을 지켜보 며 자신 들 의 국가 에 접목 할 것 인지 를 결정 하 게 될 것 입니다 . 그렇 기 때문 에 이 는 단순히 유럽 에 만 국한 된 이야기 로 볼 수 없 으며 향 후 우리나라 에 도 영향 을 미칠 수 있 는 부분 이 라 생각 하 며 앞 으로 관심 을 갖 고 지켜봐야 할 것 입니다 . 
 이번 시간 에 우리 는 미국 과 유럽 에서 벌어지 고 있 는 인터넷 환경 의 변화 를 예의 주시 하 며 2018 년 에 어떠 한 변화 가 일어날지 에 대해 예측 하 는 시간 을 가져 봤 습니다 . 다시 한 번 정리 하 자면 . . 
 이러 한 3 가지 큰 이슈 는 앞 으로 전 세계 적 으로 큰 충격파 를 보낼 것 이 며 단순히 비디오 마케팅 분야 를 넘 어서 소비자 들 에게 있 어 비디오 가 어떻게 또 어디 서 소비 되 어 지 는 의 상황 도 지금 과 는 매우 다른 큰 변화 가 일어나 게 될 것 입니다 . 이 와 같 은 이슈 들 이 2018 년 도 한 해 동안 발생 할 모든 사소 한 변화 에 도 민감 하 게 반응 하 고 대응 하 는 사람 들 에게 는 큰 기회 를 제공 해 줄 것 이 라 생각 합니다 . 읽 어 주 셔서 감사 드립니다 . 
 국제 적 이 슈 
 브랜디 드비 디오 
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