[ 한겨레 ] 대대 적 인 월드컵 마케팅 에 나섰 던 기업 들 도 ‘ 손익 분기점 ’ 인 16 강 문턱 에서 좌절 했 다 . 이제 는 ‘ 마케팅 효과 감소 ’ 의 쓰린 속 을 달래 며 재빠르 게 광고 문 안 뒤집 기 에 정신 이 없 다 . 케이티 에프 는 16 강 진출 에 맞춰 준비 한 ‘ 누가 우리 의 수비 가 약하 다 했 는가 ? ’ 등 을 외치 는 광고 대신 ‘ 괜찮 습니다 . 당신 은 우리 의 챔피언 입니다 ’ 라는 말 로 바꿨 다 . 에스 케이 텔레콤 역시 16 강 진출 을 대비 해 상대 팀 과 맞대결 을 연출 한 광고 를 준비 했 지만 허사 가 됐 다 . 그 동안 한국 팀 의 선전 속 에 딕 아드보카트 감독 과 박지성 선수 를 간판 모델 로 내세워 월드컵 마케팅 효과 를 톡톡히 누려온 삼성전자 와 엘지 전자 도 그 효과 가 반감 될까 걱정 하 고 있 다 . 2 분기 들 어 두 회사 의 대형 텔레비전 판매량 은 1 분기 에 견줘 갑절 이상 늘어나 는 추세 였 다 . 엘지 전자 관계자 는 “ 대형 텔레비전 판매 가 크 게 늘어났 는데 정말 아쉽 다 ” 고 말 했 다 . 유통 업계 도 고민 이 쌓이 고 있 다 . 롯데마트 는 16 강 진출 때 축구 화 등 축구 용품 을 20 % 할인 하 려던 계획 을 거둬들였 다 . 새벽 경기 때 마다 평소 보다 3 ~ 8 배 의 판매고 를 올렸 던 홈 쇼핑 사 들 도 안타깝 기 는 마찬가지 다 . 한 홈 쇼핑 업체 관계자 는 “ 더 는 새벽 응원 이 없 어 져 아쉽 다 ” 며 “ 월드컵 말 고 다른 이벤트 를 준비 해야 하 는데 마땅 한 게 없 어 고민 ” 이 라고 말 했 다 . ‘ 16 강 마케팅 ’ 에 공 을 들여온 일부 중소기업 도 실망 의 빛 이 역력 하 다 . 이번 월드컵 을 통해 유럽 에 진출 할 계획 을 세워둔 한성 김치 는 독일 에서 적극 적 인 마케팅 을 펼친 데 이 어 16 강 마케팅 에 도 적극 나설 예정 이 었 으나 이제 는 추가 마케팅 중단 을 검토 하 고 있 다 . 산업 팀 economy @ hani . co . kr << 온라인 미디어 의 새로운 시작 . 인터넷 한겨레 가 바꿔 갑니다 . >> ⓒ 한겨레 ( http : / / www . hani . co . kr ) , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 한겨레 는 한국 온라인 신문협회 ( www . kona . or . kr ) 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 . >