기존 업계 의 생태 계 질서 는 유지 하 면서 , 자신 들 의 아이덴티티 와 철학 을 오프라인 에 이 식한 뒤 시장 혁신 의 본보기 가 되 려는 것 이 다 . 온라인 고객 을 오프라인 으로 이어주 는 역할 위주 의 O 2 O ( Online to Offline ) 가 역 으로 오프라인 시장 을 혁신 하 는 O 4 O ( Online For Offline ) 현상 의 일환 이 다 . 오프라인 사업자 의 영업 , 마케팅 시스템 을 송두리채 바꿔 놓 을 뿐 아니 라 , 시장 의 인습 을 개선 하 는 효과 도 있 다 .