음식 광고 를 예 로 들 어 보 자 . 광고 에 나오 는 음식 은 늘 먹 음직 스러워 야 한다 . 비록 거짓말 일망정 그래야 하 는 것 이 다 . 맛있 게 익 은 치킨 은 대부분 닭고기 표면 에 색 을 덧입히 게 된다 . 조명 아래 에서 는 자연색 만 으로 는 맛있 어 보이 지 않 기 때문 이 다 . 착색 을 하 지 않 으면 시청자 들 의 입맛 을 돋울 수 없 고 , 결국 에 는 맛있 는 치킨 이 라는 사실 을 고객 에게 알리 는 데 실패 하 게 되 는 것 이 다 .