중국 게임 들 의 연예인 마케팅 공세 , 얼마나 효과 봤 나 ? 
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 동아닷컴 입력 2019 - 09 - 20 16 : 23 수정 2019 - 09 - 20 16 : 25 
 중국 에서 판 호 발급 이 지연 되 면서 적극 적 으로 해외 진출 을 시도 하 고 있 는 중국 게 임사 들 때문 에 국내 모바일 게임 시장 이 초토 화 되 고 있 다 . 
 특히 , 중국 게임 들 이 지사 없이 도 게임 을 자유 롭 게 출시 할 수 있 는 국내 모바일 게임 시장 의 빈틈 을 노려 아무런 세금 부담없이 게임 을 출시 하 고 수익 을 올리 고 있 다 보 니 , 마케팅 측면 에서 격차 가 더욱 벌어지 고 있 다 . 
 국내 중소 게임 사 들 은 게임 하나 완성 해서 출시 하 는 것 조차 힘겨운 상황 이 지만 , 중국 게임 들 은 세금 절약 을 통해 확보 한 여유 자금 을 활용 해 대중 에게 잘 알려진 비싼 연예인 들 을 기용 한 광고 를 쏟 아 내 고 있 다 . 
 구글 플레이 순위 갈무리 
 요즘 , 모바일 게임 의 TV 광고 가 많 아 지 면서 , 게임 성 보다 연예인 만 앞세운 수준 이하 의 게임 에 대한 부정 적 인 의견 들 이 많 아 지 고 있 는 것 은 사실 이 지만 , 현재 국내 모바일 게임 시장 순위 를 살펴보 면 대중 적 인 인기 를 얻 고 있 는 연예인 을 기용 한 마케팅 의 효과 를 부정 할 수 는 없 는 상황 이 다 . 
 현재 적극 적 인 연예인 마케팅 을 진행 중 인 게임 들 을 보 면 하정우 를 앞세운 릴리스 게임즈 의 라이즈 오브 킹덤 즈 는 출시 하 자마자 구글 플레이 스토어 매출 2 위 로 뛰어올라 사실상 인간 계 1 위 를 차지 했으며 , 소지섭 과 안젤리나 다닐로바 를 기용 한 4399 코리아 의 기적 의 검도 구글 매출 18 위 로 순조 로운 출발 을 보이 고 있 다 . 배우 강부 자 를 홍보 모델 로 기용 한 유엘 유 게임즈 의 리치 리치 도 구글 매출 22 위 에 올라 있 다 . 
 최근 들 어 리니지 2 M , 달빛조각사 , V 4 등 대작 들 의 공습 을 피하 기 위해 출시 일 앞당긴 신작 게임 들 의 마케팅 경쟁 이 치열 하 다는 것 을 감안 하 면 , 순조 로운 출발 이 다 . 
 다만 , 모든 게임 이 연예인 마케팅 으로 효과 를 보 고 있 는 것 은 아니 다 . 가수 청하 를 기용 한 룽 투 코리아 의 보스 레이브 는 출시 된 지 한 달 밖 에 안 된 덕분 인지 구글 매출 42 위 로 그나마 선방 하 고 있 다고 볼 수 있 지만 , 차승원 을 기용 한 채플린 게임 의 원정 M 은 구글 매출 80 위 에 머무르 고 있 으며 , 배우 박성웅 이 홍모 모델 로 등장 했 던 이유 게임 의 무형 검 M 은 구글 매출 461 위 , 배우 류준열 이 모델 로 등장 했 던 창유 코리아 의 신령 의 숲 은 구글 매출 464 위 다 . 6 월 출시 때 만 하 더라도 나름 될 때 만 하 더라도 나름 주목 을 받 았 던 게임 들 이 니 , 사실상 연예인 마케팅 기간 이 끝나 자마자 순위 가 급락 했 다고 볼 수 있 다 . 
 즉 , 연예인 마케팅 을 통해 출시 초반 에 주목 을 받 는 효과 를 무시 할 수 는 없 지만 , 게임 성 이 뒷받침 되 지 않 는다면 연예인 마케팅 의 효과 가 게임 성적 으로 이어지 지 않 으며 , 오히려 연예인 덕분 에 몰려든 사람 들 의 부정 적 인 평가 로 , 역효과 가 날 수 도 있 다는 것 을 의미 한다 . 
 실제로 , 현재 구글 매출 2 위 에 올라 있 는 라이즈 오브 킹덤 즈 는 하정우 효과 뿐 만 아니 라 , 문명 을 연상 시키 는 수준 높 은 게임 성 덕분 에 클래시 오브 클랜 이후 오랜만 에 깊이 있 는 전략 게임 이 등장 했 다는 평가 를 받 고 있 다 . 기적 의 검 은 흔한 무협 MMORPG 이 지만 , 세로 형 인터페이스 로 색다른 느낌 을 줬으며 , 강부자 를 기용 한 리치 리치 는 돈 을 벌 어 부자 가 되 는 경영 시뮬레이션 장르 이 기 때문 에 색다른 재미 를 느낄 수 있 다는 반응 이 다 . 
 현재 연예인 마케팅 을 했 음 에 도 불구 하 고 하위 권 에 머물러 있 는 게임 들 은 중국 산 양산 형 MMORPG 이 거나 , 특색 없 는 삼국지 게임 들 인 경우 가 대부분 이 기 때문 에 , 연예인 때문 에 호기심 을 느껴 다운로드 받 았 다가 , 실망 스러운 게임 성 을 보 고 바로 게임 을 삭제 한 것 으로 분석 된다 . 
 한 업계 관계자 는 “ 연예인 마케팅 이 대중 들 의 관심 을 받 는데 효과 적 인 것 은 부정 할 수 없 는 사실 이 다 . 하지만 , 게임 을 다운로드 받 았 다는 것 이 열 성 이용자 로 이어지 는 것 을 보장 하 는 것 이 아닌 만큼 , 다른 게임 과 비교 해 특색 있 는 게임 성 을 갖추 고 있 어야 만 , 연예인 마케팅 효과 가 게임 의 인기 로 이어질 수 있 다 ” 고 강조 했 다 . 
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