“ 짝짝 ~ 짝 짝짝 , 대 ~ 한 민국 ” 남녀노소 가릴 것 없이 온 국민 을 하나 로 만들 었 던 월드컵 응원 구호 . 이 한 문장 이 우리 나라 의 대표 하 는 응원 이 된 것 은 누구 나 따라 할 수 있 을 만큼 쉽 고 단순 한 이유 도 있 지만 그 안 에 숨 어 있 는 엇박자 리듬 의 매력 도 무시 할 수 없 다 . 장단 의 오묘 한 끌림 과 재미 로 여러 번 반복 해도 지루 하 지 않 고 자꾸 만 따라 하 고 싶 은 중독 성 까지 생긴다 . 이 처럼 밋밋 한 문장 에 장단 을 부여 해 재미 나 흥미 를 유발 하 는 것 과 같이 리듬 이나 멜로디 를 적절히 이용 하 면 효과 적 인 브랜드 커뮤니케이션 이 가능 하 다 . 소리 는 기분 을 좌우 하 고 느낌 과 감정 을 만든다 ( Martin Lindstrom , BRAND SENSE ) . 따라서 이런 청각 적 인 요소 를 잘 활용 하 면 브랜드 의 독특 한 이미지 와 개성 까지 나타낼 수 있 다 . “ 대한민국 ” 을 하나 의 브랜드 라고 보 면 응원 구호 는 청각 적 인 요소 , 즉 브랜드 를 구성 하 는 하나 의 요소 인 징글 ( Jingle ) 이 라 할 수 있 다 . 징글 은 브랜드 에 관하 여 쓰여진 음악 적 메시지 이 며 확장 된 음악 슬로건 으로 생각 할 수 있 다 ( Kevin Lane Keller , Strategic Brand Management ) . 특히 , 광고 에 있 어 징글 은 아주 중요 한 요소 로 작 게 는 앞서 말 한 장단 의 표현 에서부터 멜로디 , 크 게 는 광고 를 위한 CM 송 , 배경 음악 까지 다양 한 형태 로 활용 되 고 있 다 . 징글 , 그 다양 한 형태 속 으로 1 . 효과음 브랜드 앞 에 제시 되 는 효과음 을 통해 브랜드 를 인지 시키 는 형태 를 말 한다 . 대표 적 인 것 으로 [ 인텔 ] 의 징글 을 예 로 들 수 있 다 . “ 딩동댕 동 ” 이 라는 임팩트 있 는 징글 은 [ 인텔 ] 을 상징 하 는 대표 이미지 가 되 었 다 . 최근 [ 삼성전자 ] 도 광고 가 끝난 후 “ 딩딩 띠 딩딩 ” 라는 효과음 을 통해 [ 삼성 ] 이 라는 브랜드 의 상징 성 을 부여 하 고 있 다 . 효과음 을 통해 브랜드 를 알릴 때 에 는 가사 가 없이 높낮이 의 소리 로 만 이루어지 는 것 이 므로 일정 기간 꾸준히 브랜드 와 연계 하 여 지속 적 인 커뮤니케이션 을 통해 인지 시키 는 것 이 중요 하 다 . 일관 적 으로 소비자 들 에게 인식 된 이런 징글 은 1 , 2 초 의 짧 은 시간 을 통해 브랜드 를 알리 고 대표 하 는 강력 한 자산 이 될 수 있 다 . 2 . 브랜드 자체 를 리듬 있 게 읽 기 “ 이 ~ 편한 세상 ~”, “ 푸르 ~ 지 ~ 오 ” , “ 해 찬 ~ 들 ” , “ 어 ~ 울 ~ 림 ” , “ 아이 리버 ” 등 과 같이 브랜드 네임 에 멜로디 를 부여 하 여 커뮤니케이션 하 는 형태 로 스타 의 육성 음 , 전자음 , 에코 음 등 브랜드 와 어울리 는 다양 한 소리 를 통해 브랜드 를 커뮤니케이션 하 고 있 다 . 특히 [ 야후 ] 의 징글 은 BI 에서 나타나 는 디자인 의 리듬감 과 맞물려 즐겁 고 다양 한 포털 사이트 의 이미지 를 표현 하 고 있 다 . 3 . 슬로건 과 함께 리듬 있 게 읽 기 “ I ’ m lovin ’ it ~ 맥도날드 ” , “ 쿠쿠 하 세요 ~ 쿠쿠 ” , “ 함께 즐겨요 ~ 피자헛 ” 과 같이 슬로건 과 브랜드 네임 을 함께 리드미컬 하 게 표현 하 는 형태 이 다 . 전하 고자 하 는 메시지 와 브랜드 네임 을 하나 의 멜로디 로 만들 어 쉽 고 재미있 게 전달 할 수 있 다 . 4 . 브랜드 네임 을 이용 한 CM 송 브랜드 네임 을 이용 한 광고 음악 을 말 하 는 것 으로 “ 좋 은 사람 만나 면 나눠 주 고 싶 어요 , 껌 이 라면 역시 롯데껌 ” , “ 손 이 가요 , 손 이 가 , 새우깡 에 손 이 가요 . ” 등 과 같이 지금 까지 도 지속 되 고 있 는 CM 송이 대표 적 이 다 . 1970 년 대 , 80 년 대 는 그 당시 유행 하 던 포크송 과 더불 어 CM 송 으로 이루어진 것 들 이 대부분 이 었 고 한 동안 자취 를 감추 었 던 CM 송 은 최근 [ 미녀 는 석류 를 좋아해 ] , [ S - oil ] 등 의 CM 송이 큰 인기 를 누리 면서 많 은 광고 에 활용 되 고 있 는 추세 이 다 . 이런 CM 송 은 누구 나 쉽 게 따라 부를 수 있 고 광고 의 주목도 를 높여 오랜 시간 동안 기억 을 하 게 도와 준다 . 5 . 배경 음악 용 CM 송 브랜드 네임 을 직접 드러내 지 않 지만 광고 의 배경 음악 은 광고 를 더 돋보이 게 하 고 있 을 뿐 만 아니 라 브랜드 가 추구 하 는 이미지 를 표현 하 고 있 다 . [ 포카리 스웨트 ] 의 “ 나 ~ 나 나 나나 ~ 난 좋 아 ~” 로 시작 되 는 광고 음악 은 [ 포카리 스웨트 ] 를 대표 하 는 하나 의 요소 일 뿐 만 아니 라 음악 만 들어도 지중해 의 하얀 마을 과 푸른 이미지 가 연상 되 어 블루 와 화이트 색상 으로 이루어진 [ 포카리 스웨트 ] 를 자연 스럽 게 떠올리 게 한다 . 징글 , 그 다양 한 형태 속 으로 앞서 살펴 본 바 와 같이 다양 한 징글 의 형태 들 이 광고 를 통해 나타나 고 있 다 . 이런 징글 들 의 역할 을 살펴보 면 다음 과 같 다 . 첫째 , 징글 의 가장 큰 역할 은 브랜드 인지 도 측면 에서 살펴 볼 수 있 다 . 수많 은 브랜드 와 광고 들 사이 에서 하나 의 브랜드 를 기억 시키 는 일 은 쉽 지 않 다 . 징글 은 음악 이 라는 도구 를 통해 쉽 고 반복 적 으로 브랜드 를 알릴 수 있 으며 핵심 내용 을 리듬 을 통해 전달 함 으로써 다른 메시지 와 차별 성 을 가질 수 있 다 . 두 번 째 , 징글 은 친근감 을 유도 해 거부 감 없이 메시지 를 전달 할 수 있 다 . [ 웅진 룰 루 비데 ] 의 “ 닦 지 말 고 씻 으세요 ~ 룰루 ~” 와 같 은 징글 은 자칫 불쾌감 이미지 를 유발 할 수 있 는 제품 의 속성 을 코믹 한 설정 과 음악 을 통해 친근감 있 게 전달 하 고 있 다 . 세 번 째 , 징글 은 제품 의 신뢰도 를 표현 하 는 또 다른 수단 이 될 수 있 다 . 시대 상황 과 광고 내용 은 바뀌 지만 오랜 시간 이어져 온 징글 은 일관 된 제품 이미지 를 전달 하 여 제품 의 신뢰도 를 높인다 . 1998 년 8 월 첫 선 을 보인 [ 하 이마트 ] 광고 는 광고 에 나오 는 제품 과 상황 , 광고 모델 은 바뀌 지만 “ 하 이마트 로 가요 ~” 라는 동일 한 징글 로 끝맺 음 함 으로써 누구 나 부담 없이 매장 을 방문 해야 한다는 [ 하 이마트 ] 의 정신 을 반영 하 여 국내 전자 유통 1 위 업체 로 자리 잡 을 수 있 는 큰 역할 을 하 였 다 . 네 번 째 , 징글 을 통해 브랜드 의 개성 역시 표현 할 수 있 다 . [ 현대 카드 ] 는 “ 아버지 는 말 하 셨 지 , 인생 을 즐겨라 ~” 라는 일명 “ W 송 ” 으로 [ 현대 카드 ] 만 의 개성 을 보여 주 었 다 . 알파벳 이니셜 카드 , 독특 한 광고 등 으로 톡톡 튀 는 마케팅 을 해온 [ 현대 카드 ] 는 카드 사 가 가지 고 있 는 신용 과 무게 감 대신 에 친근 한 이미지 와 독특 함 , 색다름 을 “ W 송 ” 에 그대로 반영 하 여 큰 인기 를 끌 었 다 . “ W 송 ” 은 향후 휴대 전화 벨 소리 와 컬러 링 , 리믹스 앨범 으로 까지 출시 되 어 또 다른 수익 을 올리 고 있 다 . 다섯 번 째 , 광고 음악 을 통해 기존 의 브랜드 가 가지 고 있 던 부족 한 이미지 를 보완 하 고 새로운 이미지 를 부여 할 수 있 다 . 경쟁 브랜드 [ 스카이 ] 에 비해 다소 젊 은 감각 이 부족 하 다는 평가 를 받 아 온 [ 애니콜 ] 은 이효리 가 노래 를 부르 고 에릭 이 랩 을 맡 은 CM 송 “ 애니 모션 ” 을 통해 10 대 와 20 대 젊은이 들 의 휴대 전화 에서 가장 많이 울려 퍼지 는 노래 로 등장 하 였 다 . [ 애니콜 ] 이 전달 하 고자 하 는 이미지 와 메시지 를 담 은 [ 애니콜 ] 만 의 음악 과 영상 을 통해 10 대 와 20 대 의 감성 을 자극 하 였 고 트렌드 를 선도 하 는 브랜드 이미지 를 확실히 구축 할 수 있 는 계기 가 되 었 다 . 마지막 으로 , 징글 은 화제 성 을 불러일으킬 수 있 다 . 롯데칠성음료 의 [ 미녀 는 석류 는 좋 아 해 ] 는 가장 핫 이슈 로 떠오른 배우 이준기 를 모델 로 기용 하 기 도 하 였 지만 , 광고 속 에서 이준기 가 부르 는 트로트 풍 의 CM 송 으로 큰 화제 를 불러 모으 며 출시 2 개월 만 에 100 억 원 어치 의 매출 을 올렸 다 . 다소 긴 브랜드 네임 을 CM 송 을 통해 쉽 고 재미있 게 전달 할 수 있 었 고 이준기 의 목소리 를 타 고 흘러나오 는 색다른 맛 의 CM 송 은 수없이 많이 쏟아져 나오 는 신 제품 들 속 에서 화제 와 관심 을 불러일으키 기에 충분 했 다 . 징글 활용 을 통한 효과 적 인 브 랜딩 징글 은 광고 를 통해 오랜 시간 동안 다양 한 형태 로 지속 되 어 왔 다 . 감성 의 시대 가 도래 하 면서 음악 만큼 좋 은 감성 자극 의 촉매제 가 없 을 뿐 더러 언제 어디 서 나 영상 , 음향 을 구현 할 수 있 는 환경 이 되 면서 징글 의 영향력 은 점차 커지 고 있 다 . 최근 광고 음악 에서 는 기존 의 히트 곡 을 차용 하 던 것 에서 벗어나 소구 하 고자 하 는 브랜드 의 이미지 를 반영 하 여 새롭 게 CM 송 을 제작 하 는 경우 가 많 다 . 이런 징글 들 은 그 화제 성 을 불러 일으키 며 브랜드 의 인지도 를 높이 는 데 큰 역할 을 하 고 있 으며 소비자 들 을 웹 사이트 등 의 온라인 매체 로 유도 해 또 다른 부 가 가치 를 창출 하 고 있 다 . 징글 은 브랜드 인지도 를 높일 수 있 는 효과 적 인 도구 지만 징글 을 활용 함 에 있 어 가장 중요 한 것 은 브랜드 를 구성 하 는 한 요소 로써 의 징글 을 간과 해서 는 안 된다는 점 이 다 . 광고 음악 을 기억 하 되 제품 이나 브랜드 를 연상 할 수 없 거나 브랜드 이미지 와 동떨어진 음악 이나 단지 화제 성 을 불러일으키 기 위한 파격 적 인 음악 은 브랜드 가 이제껏 쌓 아 온 이미지 에 흠집 을 낼 수 도 있 다 . 따라서 징글 을 통해 자연 스럽 게 제품 과 브랜드 를 연상 할 수 있 도록 유도 하 는 것 이 중요 하 며 무 의식 중 에 소비자 의 머리 속 에 긍정 적 인 이미지 를 부여 하 는 효과 적 인 전략 이 필요 하 다 . 친근 함 과 새로움 을 동시 에 부여 할 수 있 는 징글 , 그 적절 한 리듬 을 살린 유쾌 한 브 랜딩 으로 소비자 들 의 감성 을 잡 아 보 자 .