한편 , 이러 한 개인 화 데이터 는 마케팅 효율 을 높이 기 위하 여 광고 타 겟 팅 에 활용 되 고 있 는데 , 수집 되 는 개인 화 데이터 가 상세 하 고 많 을수록 광고 타 겟 팅 이 효율 적 으로 이루어질 수 있 다는 점 은 일반 적 이 지만 , 이러 한 개인 화 데이터 의 수집 은 그 소유 주체 인 사용 자 가 인지 하 더라도 그러 한 수집 여부 를 기억 하 고 있 는 것 이 쉽 지 않 고 그러 한 개인 화 데이터 의 수집 여부 에 대한 설정 변경 이 쉽 게 이루어지 지 못하 고 있 다 .