“ 과거 에 는 거의 모든 광고주 가 자신 이 제품 이 다른 제품 보다 우수 하 다고 소비자 를 설득 하 기 만 하 면 자신 의 제품 을 팔 수 있 다고 생각 했 다 . 그러나 그럴 필요 도 없 다 . 그저 단호 하 게 자신 의 제품 이 좋 다고 말 하 는 것 만 으로 충분 하 다 . 만일 소비자 들 이 여러분 의 제품 이 좋 은 것 은 확신 하 지만 경쟁사 제품 에 대해서 는 그런 확신 이 없 다면 여러분 의 제품 을 살 것 이 다 .