광고 는 영업체 또는 상품 을 널리 알리 기 위한 것 으로 신문 이나 매스컴 을 통한 광고 와 간판 등 을 이용 한 기구 적 인 광고 장치 로 구분 된다 . 매스컴 을 통한 광고 의 경우 에 는 광고 효과 가 매우 효과 적 이나 , 막대 한 광고 비용 이 소요 되 기 때문 에 주로 저렴 한 비용 으로 비교 적 높 은 광고 효과 를 가져오 는 기구 적 인 광고 장치 가 주로 사용 된다 . 그 중 하나 인 간판 은 광고판 이나 천 을 건물 벽 또는 옥상 등 에 고정 적 으로 설치 하 는 것 이 다 , 그러나 변화 가 없 고 단조 롭 기 때문 에 고객 들 은 실증 을 빨리 느끼 고 시선 을 끌 지 도 못하 는 단점 이 있 다 . 즉 , 광고란 사람 들 의 호기심 을 자극 하 여 강한 인상 을 남기 도록 해야 하 는데 , 종래 의 간판 광고 는 사람 들 의 호기심 을 자극 하 기 에 는 미흡 하 다 . 그래서 많 은 돈 을 들여 옥상 에 움직이 는 화면 을 설치 하 기 도 하 지만 이 는 초기 투자 비나 전력 소비 , 유지비 , 관리비 등 이 많이 소요 되 고 이동 이 불 가능 하 여 투자 한 만큼 의 효과 를 거두 지 못하 고 있 는 실정 이 다 . 또 점포 나 소기업 이 이런 광고 를 하 기 란 상상 도 못 할 일 이 다 .