방송 광고 시장 의 붕괴 임박 
 한국 의 방송 광고 시장 시스템 이 송두리 째 무너지 고 있 다 . 
 최근 MBC 가 코바 코 와 내년도 분 광고 대행 계약 을 맺 지 않 은 것 으로 드러났 고 SBS 가 독자 영업 을 선언 함 으로써 방송 광고 시장 에 천지개벽 현상 이 일어나 고 있 다 . 
 한마디 로 혼란 스럽 기 그지 없 다 . 
 MBC 측 은 그동안 코바 코 와 1 년 씩 광고 계약 을 자동 연장 해 왔 지만 내년 에 는 계약 을 체결 할지 알 수 없 다고 밝혔 다 . 
 내년 광고 는 연말 까지 법 이 어떻게 , 어떤 모습 으로 결정 되 느냐 에 달려 있 다는 것 이 다 . 
 한마디 로 법 이 통과 되 면 법대 로 할 것 이 고 , 법 이 통과 되 지 않 으면 MBC 도 준비 하 고 있 다는 의미 로 이해 된다 . 
 이때 준비 는 직접 영업 을 의미 한다 . 
 특히 MBC 본사 실무자 들 은 이달초 지역 MBC 사 장단 정례 회의 에서 미디어 렙 경과 를 설명 했 는데 광고업 계 에 는 MBC 가 금명간 광고주 를 대상 으로 자사 미디어 렙 설 명회 를 열 것 이 라는 관측 이 파다 하 다 . 
 물론 MBC 측 은 아직 은 사실 이 아니 라며 여론 떠보 기 를 계속 하 고 있 는 상황 이 다 . 
 SBS 의 경우 미디어 렙 출범 을 사실상 확정 지 었 다 . 
 SBS 의 지주 회사 인 SBS 미디어 홀딩스 가 자사 미디어 렙 을 통해 코바 코 대행 에서 벗어나 자체 적 인 광고 영업 에 돌입 하 는 것 을 기정사실화 했 다 . 
 직접 영업 설립 에 대한 행정 적 준비 도 사실상 마무리 했 다고 보 면 된다 . 
 물론 미디어 렙 입법 을 기다리 고 있 지만 , 종편 채널 이 광고 판매 직접 영업 을 본격 적 으로 개시 하 는 등 급격 한 환경 변화 에 마냥 기다릴 수 만 은 없 다는 게 SBS 의 입장 이 다 . 
 그러 면서 도 걱정 하 고 있 는 SBS 가맹 지역 방송사 에 대해서 는 현 수준 의 광고 매출 을 보장 하 겠 다고 밝히 고 있 다 . 
 SBS 는 민영 방송 이 기 때문 에 국회 입법 여부 와 관계 없이 별다른 어려움 없이 직접 영업 이 가능 할 것 으로 보인다 . 
 지상파 방송 3 곳 중 2 곳 이 이렇게 직접 영업 에 나서 면 코바 코 체제 는 무너진다고 봐야 한다 . 
 사실 코바 코 로서 는 속수무책 이 다 . 
 따라서 지역 방송 이나 종교 방송 등 중소 매체 의 경우 엄청난 경제 적 인 어려움 이 예상 된다 . 
 종합 편성 채널 에 이어 지상파 방송사 까지 직접 광고 영업 에 돌입 함 에 따라 방송 계 에 광고주 의 ' 입김 ' 이 세 지 고 언론사 간 본격 적 인 무한 광고 ' 쟁탈전 ' 이 벌어질 것 으로 전망 된다 . 
 특히 광고 시장 의 파이 가 작 은 우리 나라 에서 수익 논리 가 지배 하 는 완전 경쟁 형 민영 미디어 렙 체제 가 도입 될 경우 , 언론사 의 부익부 빈익빈 현상 이 나타나 문 닫 는 언론사 가 생길 가능 성 도 있 다 . 
 덧붙여 언론사 가 망하 지 않 으려면 광고 수익 을 위해 논조 를 약하 게 하 고 친 기업 적 성향 의 보도 를 하 는 최악 의 상황 도 올 수 있 을 것 이 다 . 
 연말 분위기 만큼 이나 스산 한 방송 광고 업계 의 상황 이 다 .