개성 적 체험 을 중시 하 는 노 마드 관광 소설 는 한국 에서 만 판매 2 년 만 에 300 만 부 가 넘 게 팔려나갔 다 ( 2004 년 6 월 초판 발행 ) . 한동안 잠잠 하 다가 영화 가 개봉 되 면서 다시 베스트셀러 상위 권 에 등장 했 다 . 그렇 다면 이 책 을 읽 은 독자 들 은 주인공 랭던 박사 가 묵 었 던 프랑스 파리 의 리츠 호텔 이나 루브르 박물관 , 생 쉴 피스 성당 , 영국 런던 의 템플 교회 나 웨스트민스터 사원 이 보 고 싶 지 않 을까 ? 과연 의 주요 무대 를 돌아보 는 해외여행 상품 이 나왔 다 . 당연히 책 과 영화 를 본 소비자 들 이 다시 소비자 로 참여 할 것 이 다 . 관광 산업 이 성장 하 고 있 다 . 여행 상품 처럼 개발 의 여지 가 무궁무진 하 기 때문 이 다 . WTO ( 국제 관광 기구 ) 에 따르 면 연평균 4 . 1 % 씩 성장 하 는 관광 산업 은 2003 년 에 전 세계 GDP 의 12 % 를 차지 했 는데 , 2008 년 이 면 20 % 에 도달 할 것 이 라고 전망 했 다 . 삼성 경제 연구소 에 따르 면 석유 , 자동차 , 관광 이 세계 3 대 산업 이 며 이미 관광 산업 이 세계 무역 거래량 의 8 %, 서비스 수출 의 25 % 에 달한다고 분석 한 바 있 다 . 하지만 문제 는 관광 콘텐츠 다 . 막연 한 기대 만 으로 는 까다로워진 관광객 들 을 끌 어 모을 수 가 없 다 . 주 5 일 제 가 시행 되 면 레저 , 관광 산업 이 크 게 성장 할 것 으로 기대 했 지만 , 실상 은 주 5 일 제로 의 라이프 스타일 변화 에 맞춘 레저 , 관광 콘텐츠 의 부족 으로 미미 한 성장 에 그치 고 말 았 다는 점 을 상기 해 보 자 . 트렌드 를 읽 는 눈 - 노 마드 시대 프랑스 , 이탈리아 , 스페인 , 이집트 , 중국 … 전 세계 관광 대국 들 의 성장 에 는 예외 없이 빛나 는 업적 을 남긴 조상 들 의 유적 이 있 다 . 혹은 대단 한 자연 경관 이 있 든가 … . 그런 면 에서 한국 은 5 천 년 역사 를 ‘ 눈 에 확 띄 게 ’ 해 줄 콘텐츠 가 여러모로 부족 하 다 . 성장산업 인 관광 분야 를 일으킬 자산 이 한국 엔 부족 한 것 이 다 . 그렇 다면 국경 을 넘나드 는 저 많 은 관광객 들 의 목적지 에서 한국 은 늘 제외 되 고 , 다른 나라 의 성장 을 시샘 하 고 만 말 아야 하 는가 ? 여기 서 트렌드 를 읽 는 눈 이 필요 하 다 . 미래 의 관광 소비자 들 도 여전히 고대 의 문화 유적 과 거대 한 자연 유적 에 필 ( feel ) 이 꽂힐 것 인가 ? 혹은 그 들 의 여전 한 인기 에 도 불구 하 고 새로운 관광 코드 가 떠오를 것 인가 ? 나 는 여기 서 ‘ 노 마드 ’ 라는 트렌드 키워드 에 주목 해본다 . 현대인 의 이동성 향 , 혹은 더 구체 적 으로 유목민 적 인 라이프 스타일 을 가리켜 노마디즘 ( nomadism ) 이 라고 부른다 . 애초 에 철학자 들뢰즈 가 노마디즘 이 라는 용어 를 창안 했 을 때 그 는 근대 적 자본주의 가 만들 어 낸 획일 적 사회 질서 에 반대 하 는 새로운 정신 에 주목 했 다 . 노 마드 정신 은 기존 의 방식 에 얽매이 지 않 고 끊임없이 새로운 가치 와 삶 을 창조 하 고자 하 는 것 을 말 한다 . 프랑스 의 자크 아탈리 는 여기 에 디지털 시대 의 특징 을 더 해 언제 어디 서 나 접속 가능 한 정보 통신 기기 와 자동차 등 의 이동 수단 을 통해 21 세기 인류 는 정착 하 지 않 고 떠돌아다니 는 유목민 이 될 것 이 라고 예견 했 다 . 노마 드 들 이 , 혹은 준 노마 드 들 이 점점 많 아 지 는 사회 . 이런 사회 라면 관광 에 대한 욕구 도 변하 지 않 을까 ? 그렇 다면 이런 노 마드 시대 의 인간 과 관광 은 어떻게 엮 일 것 인가 ? 미래 의 관광 트렌드 특성 을 미리 잘 읽 어 낸다면 문화 유적 과 자연 경관 의 약점 에 도 불구 하 고 한국 이 관광 산업 의 성장 국가 가 될 수 도 있 지 않 겠 는가 ? 노마 드 를 위한 콘텐츠 를 준비 하 라 노마 드 적 성향 을 가진 사람 들 에게 여행 이란 단순히 보 고 , 먹 고 , 놀 기 위한 것 이 아니 다 . 자신 에 대한 성찰 , 자기 안 에 잠재 된 창의 적 기질 을 발휘 하 는 데 도움 을 주 는 것 이 여행 이 다 . 이 들 에게 이동 은 이미 삶 의 한 과정 이 므로 , 이동 그 자체 를 위한 관광 은 흥미 를 끌 지 못한다 . 따라서 패키지 여행 상품 이야말로 이 들 의 눈 에 는 ‘ 여행 도 아니 다 ’. 서점 에 나가 보 면 이런 여행담 서적 들 이 있 다 . , , … . 이뤄낼 것 같 지 않 은 꿈 들 을 실현 한 사람 들 의 여행담 이 다 . 사람 들 은 점점 이렇게 창의 적 여행 을 꿈꾼다 . 또 중국 정부 는 훙 사이 뤼 유 ( 紅色 旅 游 , 공산 관광 ) 라는 관광 코스 개발 에 적극 적 인데 , 이 는 이제 거의 유일 한 공산 대국 으로 남 은 중국 의 특징 을 살려 1949 년 중국 공산화 과정 까지 의 혁명 유적지 를 연결 한 관광 상품 이 다 . 여행자 들 은 아마도 눈 에 보이 는 유적지 보다 혁명 과정 이 라는 , 장대 하 지만 눈 에서 는 이미 멀 어 진 역사 를 관광 하 는 독특 한 체험 을 하 게 될 것 이 다 . 우리 나라 에 도 재미있 는 사례 가 있 다 . 경주시 가 기획 한 달빛 여행 은 달빛 을 벗삼 아 신라 역사 의 찬란 한 유적 들 을 돌아보 고 강강수월래 를 직접 해 보 는 등 우리 의 옛 문화 에 빠져드 는 체험 을 제공 한다 . 이웃 영덕군 에서 는 달빛 을 받 으며 야간 산행 을 하 고 색소폰 연주 , 시낭 송 , 경음악 연주 , 특산물 추첨 , 쥐불놀이 체험 등 다양 한 이벤트 를 경험 하 는 ‘ 달맞이 야간 산행 ’ 을 진행 하 고 있 다 . 자극 을 주 는 독특 한 체험 이야말로 노마 드 들 이 원 하 는 것 이 다 . 노마 드 들 의 또 다른 특징 은 일 과 여가 , 직장 과 휴양 이 융합 된 삶 을 지향 한다는 점 이 다 . 따라서 라이프 스타일 의 다양 한 구성 요소 를 연계 한 관광 이 앞 으로 의 트렌드 가 될 것 이 다 . 이미 싱가포르 관광 청 은 동남아 나 인도 로부터 싱가포르 병원 에 치료 차 오 는 사람 , 혹은 그 의 가족 들 과 관광 을 연계 시키 는 ‘ 의료관광 ’ 정책 을 실시 하 고 있 다 . 한국 의 경우 정보 통신 , 조선 등 막강 한 인프라 와 앞선 경제 를 자랑 하 는 현장 을 관광 자원 과 효율 적 으로 연계 하 는 ‘ 산업 관광 ’ 을 통해 직무 관련 성 이 있 는 여행객 들 의 발길 을 모을 수 도 있 을 것 이 다 . 여기 에 덧붙이 자면 한류 유행 에서 알 수 있 듯 역시 드라마 , 영화 , 음반 시장 을 통해 배출 된 국제 적 스타 들 을 자원 으로 하 는 대중 문화 를 관광 자원 화 하 는 데 관심 을 가져야 한다 . 대중 문화 현장 은 ‘ 현재 의 문화 유적 ’ 이라고 부를 수 있 다 . 하지만 한때 의 인기 에 연연 하 면 시들 해 지 는 한류 관광 처럼 지속 가능 성 이 없 다 . 그런 점 에서 최근 의 월드컵 거리 응원 여행 상품 은 의미 하 는 바 가 크 다 . 한국 관광공사 에 따르 면 올 초 부터 해외 에 한국 의 거리 응원 을 지속 적 으로 홍보 한 결과 미국 , 말레이시아 등 에서 총 3000 여 명 이 한국 의 거리 응원 을 구경 하 는 상품 을 구매 했 다고 한다 . 이 들 이 지불 한 돈 만 해도 34 억 원 의 여행 기본 경비 , 그리고 추가 지출 도 약 22 억 원 에 달한다 . 노 마드 시대 의 관광 을 특징짓 는 단 한마디 를 찾 는다면 그것 은 단연 ‘ 개성 적 체험 ’ 이라고 할 수 있 다 . 소재 는 무궁무진 하 고 그래서 한국 에 도 충분 한 기회 가 있 다 . 이 새로운 트렌드 를 놓치 지 말 자 . 글쓴이 : 스카이 벤처 칼럼 리스트 김경훈 ( 한국 트렌드 연구소 소장 ) 공유 하 기 글 요소