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 * 각 이미지 를 누르 면 해시 태그 가 담긴 4 월 매거진 콘텐츠 로 이동 하 실 수 있 습니다 . 동서고금 을 막론 하 고 어느 집단 이나 집단 의 유지 를 위해 나름 의 규칙 과 질서 를 통해 구성원 들 을 관리 합니다 . 이 과정 에서 다수 와 는 다른 의견 을 내 는 소수 집단 은 종종 탄압 과 배척 의 대상 이 되 기 도 하 지요 . 이런 이유 로 많 은 사람 들 은 공개 적 으로 자신 의 의견 을 드러내 는데 거부 감 을 가집니다 . 하지만 요즘 엔 적극 적 으로 자신 의 신념 과 가치관 을 표현 하 는 사람 들 이 많 아 지 고 있 습니다 . 미 닝 아웃 트렌드 는 소비 행위 에 있 어서 도 예외 가 아닙니다 . 나 를 표현 하 는데 있 어 간접 적 이 었 던 과거 와 는 달리 구체 적 이 고 적극 적 인 형태 로 방식 이 진화 하 고 있 는데요 . 오늘날 의 소비자 들 이 자신 을 적극 적 으로 드러내 게 된 이유 , 4 월 매거진 의 < 테마 소비 자학 > 에서 확인 하 세요 ! 여러분 은 인터넷 으로 물건 을 구매 하 실 때 어떤 것 을 참고 하 시 나요 ? 제품 의 스펙 이나 가격 같 은 판매자 가 제공 하 는 공식 적 인 정보 가 물론 중요 하 지만 최근 에 는 제품 의 사용 후기 처럼 소비자 들 이 직접 작성 한 비 공식 정보 도 제품 구매 를 결정 하 는 데 큰 역할 을 합니다 . 이것 이 가능 하 게 된 데 에 는 기술 의 발달 이 큰 역할 을 했 습니다 . 과거 에 는 매스 미디어 를 통한 마케팅 에 의존 하 다 보 니 판매자 가 일방 적 으로 제공 하 는 정보 를 수용 할 수 밖 에 없 었 지만 오늘날 에 는 스마트폰 의 영향 으로 소비자 스스로 정보 생산 의 주체 가 되 었 습니다 . 다양 한 기업 들 은 이런 상황 을 역 으로 이용 해 제품 마케팅 에 반영 하 고 있 는데요 . 여러분 도 잘 아 시 는 코카 콜라 , 스타 벅스 가 대표 적 인 기업 들 입니다 . 이 들 은 어떻게 마케팅 을 펼치 고 있 을까요 ? < 마케팅 레시피 > 에 그 해답 이 … 
 [ 월간 매거진 ] ‘ 나 스스로 결정 ’ 하 는 CONCLUDE , 4 월 의 「 Cheil 」 을 소개 합니다 ! 
 자신 의 신념 을 공개 적 으로 밝히 는 일 은 예 나 지금 이나 쉽 지 않 은 일 입니다 . 하지만 오늘날 의 사람 들 은 다양 한 방법 으로 자신 의 뜻 을 드러냅니다 . 내 가치관 을 표현 하 는 방법 은 점차 놀이 처럼 변화 하 고 있 습니다 . ‘ 팩 트 광 시대 ’ 에 사 는 현대인 들 은 어떤 결정 을 할 때 매스 미디어 나 전문가 의 의견 을 따르 기 보단 다양 한 타인 의 경험 과 정보 를 취합 해 스스로 결정 을 내립니다 . 이 를 ‘ 뉴 프로페셔널 리 즘 ’ 이라고 표현 하 기 도 합니다 . 4 월 의 제일기획 매거진 은 이 들 을 잘 설명 할 수 있 는 ‘ Conclude ’ 라는 키워드 를 꼽 았 습니다 . 뉴 미디어 를 통해 다양 한 정보 를 수집 하 고 자신 의 생각 을 명확 하 게 규정 한 후 그것 을 표현 하 는 현대인 들 . 현대인 들 에게 는 소비 도 자신 의 가치관 과 신념 을 펼치 는 중요 한 도구 입니다 . 3 월 < 테마 소비 자학 > 을 통해 소비 를 통해 자신 의 가치관 을 드러내 는 ‘ 미 닝 아웃 ’ 을 소개 합니다 . < 마케팅 레시피 > 에서 는 전문가 보다 ‘ 나 ’ 를 더 신뢰 하 는 ‘ 뉴 프로페셔널 리 즘 ’ 의 개념 을 전합니다 . 또 < Picturesque > 에서 는 정보 를 수집 하 고 소비 하 는 과정 의 다양 한 통계 를 알아봅니다 . 또한 매거진 4 월 호 에서 는 금융 회사 들 의 다양 한 마케팅 방법 을 소개 합니다 . < Cheil ’ s up Ⅰ > 에서 는 삼성 생명 의 ‘ 인생 금융 ’ 캠페인 을 , < Cheil ’ s Up Ⅱ > 에서 는 신한은행 의 ‘ 신한 SOL ’ 론 칭 캠페인 의 뒷이야기 를 들 어 봅니다 . 한편 이달 의 < 직접 화법 > 은 제일기획 미디어 플래닝 1 팀장 인 이현정 프로 가 디지털 이 메인스트림 이 된 광고 시장 격변기 에 대처 하 는 방법 을 이야기 합니다 . 다양 한 정보 가 가득 한 제일기획 매거진 4 월 호 와 함께 하 세요 ! 
 매거진 총 169 건 
 ‘ 밤 감 샴 ’ 프레시 팝 으로 두피 당당 해 지 자 ! 
 # 밤 감 샴 캠페인 의 시작 , 뭘로 감 았 샴 ? 프레시 팝 샴푸 를 한마디 로 나타내 면 밤 에 감 아도 좋 은 샴푸 , ‘ 밤 감 샴 ’ 이 다 . 대표 제품 인 그린 허브 레시피 는 파라 벤 등 7 가지 화학 성분 을 무 첨가 한 내추럴 샴푸 로 , 고밀도 미 셀라 흡착 거품 이 피지 와 땀 으로 막힌 두피 의 모공 속 까지 딥 클렌징 하 는 것 은 물론 정수리 냄새 까지 잡 아 주 는 효과 가 있 다 . 외출 후 두피 에 쌓인 노폐물 을 씻 어 내 다음 날 까지 상쾌 한 두피 를 유지 할 수 있 으니 밤 에 감 아도 좋 은 샴푸 , ‘ 밤 감 샴 ’ 이 아닐 수 없 다 . 소비자 들 에게 다소 낯선 ‘ 밤 감 샴 ’ 이 라는 키워드 를 선점 해 프레시 팝 만 의 차별 화 된 메시지 를 전달 하 고자 했 고 , 단기 캠페인 의 이슈 라이징 에 적합 한 모델 이 필요 했 다 . 당시 코믹 한 MV 로 화제 의 중심 에 선 프로젝트 그룹 ‘ 셀 럽 파이브 ( 김신영 , 김영희 , 송은이 , 신봉선 , 안영미 ) ’ 를 단발 모델 로 발탁 했 고 결과 는 성공 적 이 었 다 . 미세먼지 와 황사 가 기승 을 부리 던 4 월 , 셀 럽 파이브 를 활용 한 뮤직 비디오 형태 의 밤 감 샴 캠페인 영상 은 폭발 적 반응 을 일으키 며 콘셉트 , 메시지 , 모델 3 박자 를 모두 갖췄 다는 호평 을 받 았 다 . 제품 베네 핏 을 담 은 중독 적 인 BGM , 네온 과 트로피컬 중심 의 아트워크 , 그 속 에서 빛나 는 셀 럽 파이브 의 의외 성 은 기존 샴푸 광고 와 차별 화 된 인상 을 남겼 다 . ▲ 셀 럽 파이브 1 차 캠페인 # 두 번 째 이야기 , 밤 감 샴 하 고 ‘ 두피 당당 ’ 해 지 자 셀 럽 파이브 를 활용 해 이슈 라이징 에 성공 한 프레시 팝 은 증액 된 예산 으로 2 차 캠페인 을 통한 굳히기 에 들어갔 다 . 밤 감 샴 을 프레시 팝 고유 의 자산 으로 다지 기 위한 두 번 째 캠페인 . 전편 의 흥행 에 이 은 후 속편 은 …