알디 는 이 두 가지 를 제외 하 고 는 전혀 광고 활동 을 하 지 않 는다 . 따라서 TV 광고 나 라디오 광고 는 물론 이 고 , 플래카드 나 PR 행사 도 없 으며 , 스폰서 를 맡 는 일 도 없 다 . 알디 상점 에서 화려 한 장식물 이나 눈 길 을 잡아끄 는 번쩍이 는 광고 물 을 찾 는 것 은 헛된 일 이 다 . 이 회사 에 는 홍보 부서 가 없 다 . 뿐 만 아니 라 간부 들 이 공식 석상 에 나서 는 것 도 금지 되 어 있 다 . 이 에 걸맞 게 회사 최고 수장 인 카를 과 테오 알브레히트 형제 또한 철저 하 게 은둔 생활 을 하 고 있 다 . 그 정도 가 얼마나 심했 던지 지난 20 년 동안 어떤 형태 로 든 그 두 사람 의 사진 을 찍 은 파파라치 가 단 한 명 도 없 을 정도 이 다 . 그 들 이 이렇 게 까지 사람 들 앞 에 나서 는 것 을 꺼려 하 는 데 는 알디 특유 의 내향성 외 에 도 또 다른 이유 가 하나 더 있 다 . 1971 년 테오 알브레히트 가 두 명 의 괴한 에게 납치 되 어 700 만 마르크 의 몸값 을 치르 고 풀려 난 전례 가 있 기 때문 이 다 . 따지 고 보 면 , 그 들 스스로 가 선택 한 익명 성 은 일종 의 안전 보장 장치 라고 할 수 있 다 .