디스 이즈 브랜 딩 브 랜딩 개론 서로 추천 ​ 브랜드 , 브 랜딩 관련 서적 은 언제나 관심 이 많 습니다 . 여러 가지 브랜드 를 직 , 간접 경험 을 통해 접해 가 면서 브랜드 를 공부 한다는 건 어떤 걸까 ? 라는 의문 이 들 었 습니다 . 그런 궁금증 을 가지 고 있 던 찰나 , 디스 이즈 브 랜딩 이 라는 책 을 통해 브 랜 딩 에 대한 개론 을 접할 수 있 었 습니다 . 브 랜딩 에 대해 공부 하 기 위해서 는 데이비드 아커 교수 의 브랜드 대학교 제 등 을 읽 을 수 밖 에 없 었 는데요 . 책 두께 도 그렇 고 그렇게 공부 차원 에서 접근 하 는 것 이 많이 부담 되 는 게 사실 입니다 . 그런데 이 책 은 기본 적 인 개론 을 해 주 면서 도 한국 적 인 사례 를 들 어 최대한 쉽 게 설명 해 주 는 장점 이 있 습니다 . 이 책 을 통해 브 랜 딩 에 대한 개론 을 잡 고 추가 적 으로 알 고 싶 은 분야 를 독파 해 나가 는 방법 을 추천 해 드립니다 . 브랜드 공부 를 어떻게 시작 해야 하 는지 에 대한 조언 을 구하 는 분 들 께 항상 여러 책 을 조금 씩 읽 지 말 고 가장 최근 의 책 , 특히 저명 한 학자 의 이론 서 한 권 을 처음 부터 끝 까지 읽 어 볼 것 을 조언 합니다 . ​ 브랜드 는 제품 그 자체 가 아니 라 제품 에 대해 소비자 가 알 고 있 는 지식 들 의 집합 이 라고 합니다 . 즉 , 소비자 가 특정 브랜드 에 대한 긍정 적 인 고정 관념 을 만들 고 관리 하 는 것 이 브 랜딩 이 라고 할 수 있 습니다 . 무엇 보다 도 소비자 에게 브랜드 를 인식 시키 는 것 이 중요 합니다 . 개인 서부터 스타트업 , 중소기업 , 나아가 대 기업 까지 브랜드 를 만들 기 위해 고군분투 하 는 이유 는 , 한번 소비자 에게 각인 된 브랜드 는 쉽 게 잊혀 지 지 않 고 그 무형 의 가치 가 어마어마 하 기 때문 입니다 . ​ 또한 , 요즘 소비자 들 은 브랜드 를 자기 정체 성 을 표현 하 는 수단 으로 활용 하 기 때문 에 브 랜딩 은 필수 라고 할 수 있 습니다 . 이제 는 값 이 싸 다고 무조건 잘 팔리 는 시대 가 아닙니다 . 자신 의 정체 성 을 표현 하 기 위해서 어울리 는 브랜드 를 구매 합니다 . 값 이 더 비싸 더라도 가치 있 는 브랜드 에 돈 을 지불 하 는 시대 입니다 . ​ 그래서 긍정 적 인 브랜드 고정 관념 을 만드 는 것 이 중요 합니다 . 첫 인상 이 중요 하 듯 말 이 죠 . 저자 는 브랜드 의 긍정 적 고정 관념 을 형성 할 수 있 는 효과 적 인 방법 으로 1 ) 경험 하 는 2 ) 모든 접점 에서 ( 3 ) 다양 한 마케팅 커뮤니케이션 매체 들 을 시너지 가 발생 할 수 있 게 효과 적 으로 통합 하 여 하나 의 매 세지 를 일관 성 있 게 전달 해야 한다고 말 합니다 . 하나 의 컨셉 을 일관 된 메세지 로 소비자 에게 지속 적 으로 다양 한 방법 으로 전달 하 는 것 입니다 . 그렇게 시간 을 들여 브 랜 딩 을 해 나간다면 그 걸어온 길 이 곧 브랜드 가 되 는 것 이 고 , 브랜드 아이덴티티 를 형성 하 게 되 는 것 입니다 . ​ 브랜드 가 걸어온 과거 의 모습 들 과 어느 정도 연속 성 을 가지 는 범위 내 에서 보다 바람직 한 이상 적 지향 점 을 아이덴티티 로 수립 할 필요 가 있 음 을 강조 합니다 . 아무리 사례 를 들 고 쉽 게 설명 하 려고 해도 강의록 으로 작성 된 이 책 이 딱딱 하 게 다가오 는 건 어쩔 수 없 었 습니다 . 다만 , 이 책 을 통해 브랜드 를 만들 어 가 는 모습 을 그려 갈 수 있 도록 구조 를 짤 수 있 게 되 었 고 , 내 가 좋 아 하 는 브랜드 를 대입 해 볼 수 있 었 습니다 . ​ 제 가 블로그 를 하 는 이유 는 한 가지 입니다 . 저 만 의 브랜드 를 만들 고 싶 기 때문 이 죠 . 저 만 의 아이덴티티 를 쌓 아 가 는 중 입니다 . 그것 이 무엇 이 될 지 는 모르 겠 습니다 아직 도 . 사람 들 은 한 분야 를 제대로 파 서 그 분야 의 전문가 가 되 라 , 최대한 세밀 하 게 들어가 서 특정 분야 의 전문가 가 되 라고 조언 합니다 . 저 도 그러 고 싶 은데 , 아직 은 특정 관심사 에 만 집중 되 지 가 않 습니다 . 저 는 책 읽 고 성장 하 는 것 도 좋 고 , 여행 도 좋 아 하 고 , 가족 과 시간 을 보내 는 것 도 좋 아 합니다 . 이런 저런 이야기 들 을 해 나가 면서 저 역시 어떤 분야 를 찾 을 수 있 는 그 날 을 기대 해 봅니다 . 그 전 에 수반 되 어야 할 것 은 꾸준히 글 을 쓰 고 저라 는 사람 의 이야기 를 기록 해 가 는 것 이 겠 지요 . 그래서 오늘 도 글 을 씁니다 . ​​ 디스 이즈 브 랜딩 저자 김지헌 출판 턴 어 라운드 발매 2019 . 03 . 04 . ​