투자 가능 한 자원 의 규모 , 기업 이 해외 사업 에 대해 부여 하 는 의미 , 이 에 따른 목표 및 경영진 의 의지 등 은 해외 시장 진입 전략 의 수립 전반 에 영향 을 미친다 . 특히 경영진 이 해외 사업 에 대해 부여 하 고 있 는 전략 적 비중 에 따라 해외 사업 에 대한 목표 , 자원 투입 수준 과 진입 전략 이 상이 할 수 밖에 없 다 . 일반 적 으로 모든 기업 은 해외 시장 이 가지 고 있 는 불 확실 성 으로 인해 위험 을 인식 할 수 밖에 없 다 . 이러 한 위험 을 감소 시키 기 위해 실제로 많 은 기업 들 은 인접 국가 , 또는 언어 , 문화 , 사업 관행 이 유사 한 환경 을 지닌 국가 들 에 초점 을 맞추 고 있 다 . 따라서 불 확실 성 과 위험 에 대한 경영자 의 태도 는 시장 선택 에 중요 한 영향 을 미친다 . 경영자 의 위험 회피 성향 이 높 을수록 현지 국 의 정치 ㆍ 경제 적 위험 에 민감 하 다 .