한글 문화 연대 새 누리집 : : 광고 언어 , ‘ 신선 함 ’ 과 ‘ 한글 파괴 ’ 그 사이 - 유다정 기자 
 광고 언어 , ‘ 신선 함 ’ 과 ‘ 한글 파괴 ’ 그 사이 - 유다정 기자 
 사랑 방 / 대학생 기자단 2016 . 10 . 07 21 : 44 
 광고 언어 , ‘ 신선 함 ’ 과 ‘ 한글 파괴 ’ 그 사이 
 국립 한 글 박물관 기획 특별 전 < 광고 언어 의 힘 > 을 다녀와서 
 한글 문화 연대 대학생 기자단 3 기 유다정 기자 
 yoodj 92 @ daum . net 
 신문 에 실린 광고 를 주목 해서 읽 을 것 인가 , 무시 할 것 인가 는 2 ~ 3 초 안 에 결정 된다는 말 이 있 다 . 텔레비전 이나 유튜브 ( 무료 동영상 공유 사이트 ) 등 인터넷 광고 도 마찬가지 일 것 이 다 . 그래서 광고 제작자 들 은 짧 은 시간 에 소비자 의 눈길 을 끌 각양각색 의 방법 을 시도 한다 . 
 국립 한 글 박물관 이 기획 특별 전 으로 여 는 < 광고 언어 의 힘 > 에서 광고 언어 전략 의 하나 로 말 과 글자 를 변형 하 는 방법 을 소개 한다 . 기획 전 에서 는 신세계 닷컴 과 에스 케이 ( SK ) 텔레콤 의 사례 를 들 었 다 . 신세계 닷컴 은 신세계 의 영어 약자 인 SSG 를 한글 ㅅ ‧ ㅅ ‧ ㄱ 으로 바꿔 ‘ 쓱 ’ 이라고 읽 어 재미 를 더 했 다 . SK 텔레콤 의 광고 문구 는 ‘ 이상 한 생각 이 세상 을 바꾼다 ! 이상 하 자 ’ 다 . 누구 도 하 지 않 았 던 이상 한 시도 로 이상 적 인 통신 회사 가 되 겠 다는 의미 를 언어유희 를 통해 전달 한 것 이 다 . 
 ( 사진 1 ) 신 세계 닷컴 과 SK 텔레콤 광고 영상 갈무리 
 하 지만 지나친 맞춤법 무시 는 ‘ 독 ’ 이 되 기 도 한다 . 이미 지난 7 월 에 한글 문화 연대 의 조수현 기자 가 티켓몬스터 의 한글 맞춤법 파괴 사태 를 짚 은 바 있 다 . ( 참고 기사 . 올바른 국어 사용 과 광고 언어 ) 이번 기획 전 에서 도 티 몬 광고 는 뜨거운 감자 였 다 . 티몬 광고 에 대한 갑론을박 이 ‘ 광고 언어 를 바라보 는 온도 차 ’ 라는 제목 의 영상 으로 소개 됐 다 . 
 ( 사진 2 ) 티켓몬스터 광고 영상 갈무리 
 우선 광고 제작 을 맡 은 박승욱 한컴 총괄 크리에이티브 디렉터 ( ECD ) 는 ‘ 몬 소리 ’ 를 사람 들 이 불평 할 때 문법 규칙 을 따르 면서 얘기 하 지 않 는 것 을 자연 스럽 게 표기 한 것 이 라고 설명 했 다 . 또한 “ 한글 파괴 라기 보다 는 한글 을 이용 한 새로운 언어 의 창조 ” 였 다며 , 고객 들 의 반응 을 봤 을 때 의도 하 는 바 가 전달 됐 다고 만족 하 는 모습 을 보였 다 . 이 에 반해 최혜원 국립 국어 원 공공 언어 과 과장 은 “ 이전 에 는 접하 지 못했 던 새로운 글자 ” 라며 “ 이것 을 정말 언어 로 받아들일 수 있 을지 ” 회의 적 인 반응 을 보였 다 . 
 시민 반응 도 엇갈린다 . 장서연 ( 18 ) 씨 는 “ 좀 특이 하 고 재미있 게 잘 표현 한 것 같 아요 ” , 김홍구 ( 44 ) 씨 는 “ 트렌드 를 반영 한 광고 ? 신선 하 고 재미있 었 어요 ” 라며 긍정 적 인 반응 을 보였 다 . 반면 이고은 ( 24 ) 씨 는 “ 그냥 봤 을 때 하나 도 이해 를 못 하 겠 어요 ” , 이윤범 ( 24 ) 씨 는 “ 오염 이 많이 되 어 있 는 것 같 아요 . ” 라며 언어 파괴 에 대해 우려 했 다 . 특히 박종섭 ( 18 ) 씨 는 “ 이거 는 한글 이 아니 죠 ! ” 라고 심한 거 부감 을 드러냈 다 . 
 ( 사진 3 ) 광고 언어 를 바라보 는 온도 차 
 이 에 대해 김정우 한성대 학교 한국어 문학부 교수 는 장기 적 으로 봤 을 때 한글 파괴 에 큰 영향 을 끼치 진 않 을 것 이 라 전망 한다 . 광고 의 수명 이 길 지 않 고 , 일정 한 기간 내 에 효과 를 발휘 했 다가 사람 들 에게 잊히 기 때문 이 다 . 
 하지만 조금 안이 한 생각 이 아닌지 걱정 이 된다 . 광고 의 영향력 은 생각 보다 크 다 . 우리 는 길거리 에서 도 , 텔레비전 에서 도 , 핸드폰 에서 도 광고 를 본다 . 광고 에서 지속 해서 잘못 된 언어 를 사용 한다면 , 광고 를 접한 사람 들 에게 , 특히 청소년 에게 아무런 영향 을 미치 지 않 는다고 누구 도 단언 할 수 없 다 . 
 광고 문 안가 ( 광고 의 글귀 를 만드 는 사람 ) 들 이 추천 하 는 광고 로 엘지 ( LG ) 전자 의 휘 센 편 이 뽑혔 다 . 
 ‘ 여름 이 좋 은 건 어딘가 에 시원 함 이 있 기 때문 이 다 . ’ 
 언어 파괴 나 과장 없 는 진솔 한 문구 로 도 소비자 를 사로잡 을 수 있 다는 좋 은 예 다 . 광고 제작자 등 대중 매체 는 올바른 언어 문화 에 대한 깊 은 성찰 이 , 소비자 들 은 비판 적 사고 가 필요 하 다는 것 을 일깨워 준다 . 
 국립 한 글 박물관 기획 특별 전 < 광고 언어 의 힘 > 에 는 광고 언어 의 역사 와 광고 문구 의 시각화 등 여러 가지 볼거리 가 있 으며 , 11 월 27 일 까지 이어진다 . 
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