요즘 유통 업계 는 ' 콜 래 보 레 이 션 '( Collaboration ) 이 라는 단어 에 주목 하 고 있 다 . 콜 래 보 레 이 션 은 원래 ' 협업 ' 이 라는 사전 적 의미 를 갖 고 있 는데 , 유통 업계 에서 는 서로 다른 두 브랜드 가 각각 의 브랜드 가 갖 고 있 는 경쟁력 을 유기 적 으로 결합 해 시너지 효과 를 내 는 마케팅 전략 을 ' 콜 래 보 레 이 션 ' 이라고 부른다 . 단순히 서로 이름 을 빌려 주 는 게 아니 라 제품 개발 · 생산 · 마케팅 · 판매 에 이르 는 전 단계 에 걸친 종합 적 인 협력 을 통해 한 브랜드 가 갖 는 경쟁력 이상 의 브랜드 파워 를 만들 어 내 는 것 .