국산 맥주 의 고전 , 어떻게 타개 해야 하나 - 소비자 평가 
 국산 맥주 의 고전 , 어떻게 타개 해야 하나 국가 적 노력 필요 , 소비자 들 인식 도 바꿔야 
 서울 시내 의 한 대 형 마트 에 맥주 들 이 진열 되 어 있 다 / 출처 : 연합뉴스 박지혜 기자 
 카스 , 하이트 , 피츠 등 국산 맥주 가 설자리 를 잃 어 가 고 있 다 . 국내 맥주 시장 의 수입 맥주 공세 가 거세 지 고 있 어서다 . 사실 , 수입 맥주 가 늘어난 것 은 새로운 사실 이 아니 다 . 최근 3 년 간 , 수입 맥주 매출액 은 매년 20 ~ 30 % 증가 해 왔 다 . 반면 , 국산 맥주 는 고전 을 면치 못하 고 있 다 . 수입 맥주 증가 의 주 된 요인 은 무엇 일까 ? 
 1 . 대형 유통 업체 들 의 치열 한 판촉 행사 
 소비자 들 의 쇼핑 기반 이 온라인 으로 옮겨 가 면서 오프라인 매장 에서 는 고객 들 을 매장 으로 유입 할 수 있 는 제품 들 에 대한 판촉전 이 치열 하 다 . 이 가운데 술 은 전자 상거래 가 불가 한 제품 인 만큼 대형 유통 업체 들 은 고객 집 객 을 위한 상품 의 하나 로 수입 맥주 를 전면 에 내세우 는 실정 이 다 . 
 2 . 수입 맥주 의 저렴 한 가격 
 국산 맥주 는 원가 에 판매 관리비 , 영업비 , 마진 등 을 합한 출고가 를 기준 으로 세금 을 매기 는 반면 , 수입 맥주 는 수입 원가 와 관세 를 합한 것 이 과세 표준 이 된다 . 결과 적 으로 국산 맥주 는 수입 맥주 보다 30 % 가 넘 는 주세 율 이 적용 되 는 셈 이 다 . 심지어 관세청 은 자유 무역 협정 ( FTA ) 에 따라 올해 1 월 1 일 부터 미국 에서 수입 하 는 모든 맥주 에 대해 관세 를 0 % 로 적용 하 고 있 다 . 올해 하반기 부터 는 유럽 맥주 관세 도 0 % 가 적용 된다 . 
 3 . 국내 소비자 의 기호 가 다양 
 최근 몇 년 새 국내 소비자 들 이 다양 한 맛 과 향 을 지닌 수입 맥주 를 선호 하 는 경향 이 강 해진 것 이 다 . 또한 20 ~ 30 대 젊 은 층 을 중심 으로 가볍 게 술 을 마시 는 주류 문화 가 확산 되 는 것 도 원인 으로 꼽힌다 . 
 - 이 에 마케팅 전략 은 . .... 
 하이트진로 는 10 월 에 캄보디아 국민 축제 인 ‘ 본 움 뚝 ( Bon Om Tuk , 물 축제 ) ’ 에서 EDM 페스티벌 ‘ Jinro 360 ’ 를 선보여 좋 은 반응 을 얻 었 다 . 행사 를 진행 한 이후 올해 까지 3 년 간 연평균 판매량 이 109 % 이상 급증 하 고 있 다 . / 출처 : 하이트진로 
 따라서 국내 주류업 계 는 해외 시장 넓히 기 에 안간힘 을 쓰 고 있 다 . 하이트진로 와 롯데 주류 는 동남아시아 를 필두 로 일본 과 미주 , 유럽 등 으로 시장 확대 에 방점 을 두 며 , 현지 의 주 소비 층 인 2030 세대 를 겨냥 한 마케팅 에 주력 하 며 있 다 . 
 롯데 주류 사 의 피츠 . 제 품명 의 컬러 는 한국 맥주 의 편견 을 깨 는 진취 적 인 ' 레드 ' 컬러 를 선택 했으며 , 도약 하 는 한국 대표 맥주 로 의 자부심 을 상징 하 는 호랑이 를 모티브 로 사용 했 다 . / 출처 : 롯데 주류 
 국내 에서 는 ‘ 더 한국 적 인 ’ 신 제품 출시 로 맞대응 에 나선다 . 롯데 주류 가 3 년 만 에 내놓 은 피츠 가 그 중 하나 다 . 소맥 에 맞춘 제품 개발 과 호랑이 그림 을 삽입 해 넣 었 다 . 하이트진로 는 발포주 ‘ 필 라이트 ’ 로 대응 하 고 있 다 . 맥주 와 맛 은 비슷 하 지만 엄격히 말 하 면 맥주 는 아니 지만 기타 주류 로 분류 돼 세금 이 적 어 가격 이 싸 다는 장점 이 있 다 . 집 에서 음주 를 즐기 는 1 인 가구 의 증가 로 , 이 들 을 겨냥 해 국내 소비자 가 가장 중요 시 하 는 가성 비 가 좋 은 제품 을 만들 었 다 . 
 하지만 국내 맥주 는 맛없 다는 인식 이 강하 게 박혔 던지라 , 여전히 고전 을 피하 지 못하 고 있 는 중 이 다 . 
 고든램지 의 카스 광고 . 당시 에 많 은 조롱 을 받 았 다 . / 출처 : 하이트진로 
 상황 이 이렇 다 보 니 수입 맥주 국내 시장 잠식 에 대해 우려 의 시선 을 보내 던 국내 주류 기업 들 도 수입 맥주 를 들여오 고 있 다 . 하이트진로 는 직접 수입 으로 기린 이 치방 , 크로넨버그 1664 , 싱하 를 수입 하 며 , 롯데 의 경우 롯데칠성음료 의 계열사 롯데 아사히 주류 를 통해 아사히 등 해외 맥주 를 수입 해온다 . 
 하지만 이 들 은 수입 맥주 의 절대 적 인 판매량 이 적 어 큰 영향 이 없 을 뿐 만 아니 라 주력 제품 은 국산 맥주 이 기 때문 에 큰 이윤 을 취할 수 없 다 . 또한 관세 로 허덕이 는 국내 업체 들 은 그간 국내 에서 생산 하 던 국산 맥주 를 글로벌 계열사 를 통한 OEM 으로 수입 원가 를 낮춰 들여와 판매 하 는 더 낫 다는 이야기 가 나온다 . 가뜩이나 수익 성 때문 에 허덕이 는 데 국내 생산 설비 를 해외 로 모두 이전 해 OEM 으로 수입 하 는 것 이 비용 절감 차원 에서 이득 이 되 기 때문 이 다 . 하지만 이런 생산 이 허용 될 경우 국내 주류 기업 들 은 글로벌 회사 의 판매대 행사 로 전락 할 가능 성 이 높 아 진다 . 장기 적 으론 수익 이 더 큰 해외 생산 에 대한 관심 이 고조 되 면서 국내 맥주 2 사 실업 사태 및 협력 업체 도산 등 으로 이어질 가능 성 도 높 다는 게 업계 중론 이 다 . 
 따라서 앞 으로 의 국내 맥주 시장 의 생산업 에 타격 을 받 을 수 있 는 구조 를 만들 지 않 기 위해서 는 국가 적 으로 도 주류 비 에 대한 완화 를 검토 해 봐야 하 며 , 소비자 들 의 관심 제고 가 필요 할 것 이 다 . 
 김민지 기자 miming _ 48 @ naver . com 
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