“ 조금 비싸 도 내 가 행복 하 면 되 죠 ” 디저트 · 소형 수입 차 · 피 규 어 시장 뜬다 - 중앙일보 
 “ 조금 비싸 도 내 가 행복 하 면 되 죠 ” 디저트 · 소형 수입 차 · 피 규 어 시장 뜬다 
 중앙 선데이 2016 . 10 . 02 01 : 30 499 호 18 면 지 면 보 기 
 젊 은 층 에게 인기 가 높 은 미국식 컵케이크 전문점 매그놀리 아 . 주말 이 면 하루 평균 500 여 명 의 고객 이 컵케이크 를 맛보 기 위해 현대 백화점 판교 점 을 찾 는다 . 김경빈 기자 
 지난달 중순 찾 은 경기도 분당 의 현대 백화점 판교 점 지하 1 층 식품 관 . 디저트 마니아 들 사이 에서 는 ‘ 성지 ’ 로 불리 는 곳 이 다 . 입구 에 들어서 면 일단 식품 관 규모 에 놀란다 . 축구장 2 배 크기 ( 1 만 3860 m ²) 에 높이 는 일반 백화점 보다 1 m 이상 높 다 . 넓 은 공간 을 활용 해 매장 곳곳 에 테이블 과 의자 를 배치 했 다 . 디저트 쇼핑 에 그치 지 않 고 맛보 고 즐길 수 있 도록 공간 을 마련 한 것 이 다 . 이 중 에서 도 가장 인기 가 좋 은 곳 은 정통 미국식 베이커리 컵케이크 를 파 는 ‘ 매그놀리 아 ’ 다 . 점심 시간 이 한참 지났 는데 도 10 여 명 의 손 님 이 줄 을 서 서 기다리 고 있 었 다 . 서 다운 매그놀리 아 판교 점장 은 “ 개장 초기 에 는 2 ~ 3 시간 씩 기다려야 컵케이크 를 살 수 있 었 다 ” 며 “ 지금 도 주말 엔 평균 500 여 명 이 방문 한다 ” 고 말 했 다 . 이 매장 의 인기 메뉴 는 와인 색 이 감도 는 컵케이크 에 하얀 크림 을 듬뿍 올린 ‘ 레드 벨벳 ’ 이 다 . 아이 주먹 만 한 크기 지만 가격대 는 4000 원 이 넘 는다 . 직장 인 이성은 ( 33 ) 씨 는 “ 적어도 일 주일 에 한 번 씩 매그놀리 아 를 찾 는다 ” 며 “ 달콤 한 디저트 를 먹 다 보 면 스트레스 가 풀리 는 것 같 아 기분 이 좋 다 ” 고 말 했 다 . 
 불황 에 주목 받 는 스몰 럭 셔 리족 
 20 ~ 30 대 작 은 사치 족 잡 기 경쟁 이 곳 엔 매그놀리 아 뿐 아니 라 ‘ 마카롱 계 의 샤넬 ’ 로 불리 는 ‘ 피에르 에르 메 ’, 일본 에서 유명 한 생크림 롤 케이크 ‘ 몽 슈슈 ’ 등 80 여 개 디저트 매장 이 있 다 . 홍정란 현대 백화점 식품 사업 부장 은 “ 식품 관 을 찾 는 고객 이 늘 면서 백화점 전체 매출 을 끌어올리 는 분수 효과 로 개점 1 년 만 에 7500 억 원 의 매출 을 올렸 다 ” 고 말 했 다 . 
 경기 침체 로 소비 가 줄 어도 지갑 이 열리 는 시장 은 있 다 . 20 ~ 30 대 ‘ 작 은 사치 ( Small luxury ) 족 ’ 이 몰리 는 곳 이 그 중 하나 다 . 작 은 사치 란 소비자 자신 이 가치 를 부여 하 거나 본인 의 만족도 가 높 은 소비재 는 투자 를 아끼 지 않 는 소비 트렌드 를 말 한다 . 전문가 들 은 젊 은 층 을 중심 으로 ‘ 무엇 을 소유 했 느냐 ’ 보다 는 ‘ 얼마나 잘 쓰 고 잘 즐기 느냐 ’ 가 중요 한 가치 로 바뀌 고 있 다고 입 을 모았 다 . 김병연 NH 투자 증권 연구원 은 “ 장기 불황 을 겪 고 있 는 일본 에서 2000 년 대 후반 부터 나타난 가치 지향 적 소비 와 유사 하 다 ” 면서 “ 젊은이 들 이 얄팍 해진 지갑 으로 과거 처럼 집 구매 등 과 같 은 큰 소비 에서 행복감 을 얻 는 게 어렵 다 보 니 작 은 사치 를 늘리 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 황혜정 LG 경제 연구원 연구 위원 은 “ 저성장 시대 에 는 부모 세대 와 달리 미래 에 대한 불안 으로 오늘 을 잘 살 자는 의식 이 강해져 사용 가치 를 따지 게 된다 ” 고 설명 했 다 . 
 기업 들 은 작 은 사치 족 등장 으로 기존 에 없 던 시장 ( 산업 ) 이 열리 자 앞 다퉈 뛰어들 거나 마케팅 을 강화 하 는 모습 이 다 . 대표 적 인 곳 이 고급 디저트 시장 이 다 . 한국 농수산 식품 유통 공사 에 따르 면 국내 디저트 시장 규모 는 2013 년 약 3000 억 원 에서 지난해 1 조 5000 억 원 으로 5 배 커졌 다 . 백화점 의 디저트 매장 경쟁 도 뜨겁 다 . 서울 중구 소공동 의 롯데 백화점 본점 은 올 초 지하 식품 관 내 반찬 매장 을 줄이 고 디저트 매장 을 늘렸 다 . 새 단장 이후 본점 의 디저트 매장 면적 은 약 2350 ㎡( 700 여 평 ) 로 기존 보다 20 % 이상 커졌 고 , 브랜드 수 ( 38 개 ) 도 17 개 더 늘렸 다 . 프랑스 파리 에서 인기 가 많 은 디저트 브랜드 ‘ 위고 에 빅토르 ’ 도 들여왔 다 . 위고 에 빅토르 는 프랑스 의 ‘ 미슐랭 3 스타 ’ 식당 인 ‘ 기사 부아 ’ 의 총괄 셰프 였 던 위그 푸제 가 2010 년 만든 브랜드 다 . 팝업 스토어 형태 로 일본 , 두 바이 , 미국 등지 에서 제품 을 선보인 적 은 있 지만 카페 형식 으로 해외 에 매장 을 연 것 은 한국 이 처음 이 다 . 이곳 에선 과일 타르트 , 마카롱 , 초콜릿 등 다양 한 디저트 를 선보인다 . 신세계백화점 도 지난달 23 일 강남 점 에 마카롱 카페인 ‘ 라뒤레 살롱 드 떼 ’ 를 열 었 다 . 디저트 가 인기 를 끌 자 마카롱 같 은 디저트 와 함께 브런치 메뉴 를 곁들인 새로운 형태 의 디저트 카페 다 . 최봉균 신세계백화점 디저트 바이어 는 “ 디저트 매장이 수익 에 영향 을 주 면서 해외 유명 디저트 브랜드 를 독점 으로 들여오 기 위한 경쟁 이 치열 하 다 ” 고 말 했 다 . 
 젊 은 층 겨냥 한 수입 차 경쟁 소형 수입 차 시장 도 들썩 인다 . 한국 수입 자동차 협회 에 따르 면 지난해 수입 자동차 신규 등록 대수 ( 24 만 3900 대 ) 는 처음 으로 20 만 대 를 넘어섰 다 . 이 중 2000 cc 미만 소형차 는 13 만 6107 대 로 전체 등록 대수 의 약 56 % 를 차지 한다 . 1 년 전 과 비교 하 면 27 % 증가 했 다 . 반면 3000 cc 이상 대형차 는 2 만 1875 대 로 10 % 도 안 된다 . 수입 소형차 판매 비중 이 증가 한 것 은 젊 은 층 수요 가 늘 었 기 때문 이 다 . 지난해 소형 수입 차 구매 고객 의 40 % 이상 이 20 ~ 30 대 다 . 황혜정 연구 위원 은 “ 사치품 으로 여겼 던 수입 차 시장 에서 도 3000 만 원 대 소형 수입 차 가 등장 하 면서 작 은 사치 현상 이 나타나 고 있 다 ” 며 “ 국산 차 보다 약간 높 은 가격 만 지급 하 면 수입 차 를 몰 면서 과시 할 수 있 다는 가치 가 젊 은 층 의 소비 욕구 를 자극 하 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 소형 수입 차 수요 가 늘 면서 수입 차 브랜드 들 역시 2 ~ 3 년 새 소형차 모델 을 적극 출시 하 고 있 다 . 지난 8 월 폴크스 바겐 과 아우디 가 배출 가스 량 위조 파문 으로 판매 가 정지 되 면서 BMW 와 벤츠 가 이 시장 을 주도 하 고 있 다 . BMW 의 배기량 2 L 이하 엔트리 급 모델 ( 입문 용 차량 ) 은 ‘ 118 d ’ 다 . BMW 가 생산 하 는 차량 중 가장 작 은 소형 해치백 세단 이 다 . 차체 는 작 지만 후륜 구동 인 데 다 최고 150 마력 의 힘 을 낸다 . 정지 상태 에서 100 km 까지 도달 하 는 데 걸리 는 시간 은 8 . 1 초 다 . 가격 은 최소 3520 만 원 ( 부가세 포함 ) 으로 상위 차종 인 BMW 3 시리즈 보다 1000 만 원 이상 저렴 하 다 . BMW 관계자 는 “ 1 시리즈 는 올 들 어 8 월 까지 약 2000 대 가 팔렸 다 ” 며 “ 세련 된 디자인 에 가격 대비 성능 도 뛰어나 20 ~ 30 대 젊 은 층 에게 인기 가 많 다 ” 고 말 했 다 . 
 그동안 ‘ 중대 형 프리미엄 세단 ’ 이미지 가 강했 던 벤츠 도 소형차 라인 을 강화 하 고 있 다 . 벤츠 의 엔트리 급 모델 인 A 클래스 는 올 상반기 859 대 가 팔렸 다 . 1 년 전 과 비교 하 면 33 % 나 늘 었 다 . 판매량 이 눈 에 띄 게 늘 자 벤츠 는 올 5 월 한국 시장 만 을 위해 고성능 4 륜 구동 모델 인 ‘ A 45 AMG 4 매 틱 코리아 에디션 ’ 을 내놓 을 정도 다 . A 클래스 의 주력 모델 인 A 200 의 가격 은 3690 만 원 ( 부가세 포함 ) 이 다 . 
 “ 90 만 원 짜리 피 규 어 전량 매진 ” 작 은 사치 는 취미 고급 화 에 도 영향 을 줬 다 . 소수 의 마니아 대상 이 었 던 수백만 원 대 산악자전거 ( MTB ) , 고가 의 헤드셋 등 이 점차 대중 화 되 고 있 다 . 키덜트 열풍 도 빼놓 을 수 없 다 . 키덜트 란 어린이 를 뜻 하 는 ‘ 키드 ( Kid ) ’ 와 어른 을 의미 하 는 ‘ 어른 ( Adult ) ’ 의 합성어 로 유년 시절 즐기 던 장난감 이나 게임 , 애니메이션 에 향수 를 느껴 이 를 다시 찾 는 성인 을 말 한다 . 키덜트 문화 역시 경제력 이 뒷받침 되 는 성인 이 주도 한다는 점 에서 무시 할 수 없 는 소비 트렌드 로 자리 잡 았 다 . 피 규 어 수집 이 취미 인 직장 인 남학현 ( 34 ) 씨 는 “ 영화 나 애니메이션 캐릭터 중 한정판 으로 나온 40 만 원 상당 의 피 규 어 를 주로 모은다 ” 며 “ 해외 직구 사이트 등 을 통해서 원 하 는 피 규 어 를 살 때 가장 행복 하 다 ” 고 말 했 다 . 
 키덜트 족 이 늘 면서 캐릭터 산업 도 덩달 아 커지 고 있 다 . 올 초 한국 콘텐츠 진 흥원 이 발표 한 ‘ 콘 텐트 산업 전망 보고서 ’ 를 보 면 지난해 국내 캐릭터 산업 매출액 은 9 조 8000 억 원 으로 4 년 전 보다 35 % 이상 성장 했 다 . 전문가 들 은 올해 시장 규모 는 약 11 조 원 으로 지난해 보다 4 . 3 % 늘 것 으로 전망 했 다 . 특히 올해 는 대 기업 들 이 본격 적 으로 캐릭터 사업 에 나서 고 있 다 . 올 6 월 엔 서울 삼성동 코엑스 메가 박스 지하 1 층 에 마블 캐릭터 판매점 인 마블 콜렉션 엔터 식스 가 문 을 열 었 다 . 올 초 한양 대점 을 연데 이 어 두 번 째 다 . 엔터 식스 자회사 인 이 앤 비 가 운영 하 는 곳 으로 디즈니 와 정식 계약 한 세계 최초 의 공식 마블 매장 이 다 . 김솔 아 이 앤 비 주임 은 “ 40 개 마블 캐릭터 를 디자인 한 1400 여 종 의 제품 을 판매 하 는 데 개장 첫 주말 8000 만 원 어치 가 팔릴 만큼 인기 가 높 다 ” 며 “ 주요 고객 의 40 % 이상 이 20 ~ 30 대 젊 은 남자 ” 라고 말 했 다 . 특히 실물 4 분 의 1 크기 의 아이언 맨 피 규 어는 고가 ( 90 만 원 ) 에 도 100 여 개 가 다 팔릴 정도 로 인기 가 많 다고 덧붙였 다 .