​​​​​​ 요즘 애 들 에게 팝 니 다 저자 김동욱 출판 청림출판 발매 2020 . 03 . 11 . ​​# 책 # 요즘 애 들 에게 팝 니다 📝 . .​ ​ 표지 를 보 자 마 자 갖 고 싶 었 던 책 한 권 📚 ​ 아날로그 감성 의 표지 디자인 에다가 디지털 노마 드 인 밀레 니얼 을 논하 다니 ! 일단 그 패기 에서부터 끌린다 . ​ 저자 는 본인 을 18 년 차 아재 라고 표현 했 지만 , 생생 하 고 도 살벌 한 현장 출신 이 어서 인지 “ 요즘 애 들 ” 속 에 묻혀 있 어도 결코 밀리 지 않 을 센스 와 감각 을 보유 하 고 있 다 . ​ 대학 시절 , 영화 를 전공 하 면서 가장 기억 에 남 는 건 감성 을 전달 하 기 위해서 라면 무엇 보다 철저히 이성 적 일 것 , 이 라는 어느 시간 제 강사 님 의 명언 이 었 다 . ​ 그 분 들 의 가슴 속 엔 언제나 정규직 교수 님 에겐 결코 들 을 수 없 는 ‘ 진짜 ’ 가 숨 어 있 었 다 . 그래서 조용히 속 으로 누구 보다 존경 하 기 도 했 다 . 이 책 을 읽 는데 문득 그 시간 들 이 떠올랐 다 . ​ 브 랜딩 과 세일즈 를 동시 에 가능 하 게 일 만큼 이나 감성 과 이성 의 영역 을 모두 섭렵 하 고 정복 해야 하 는 일 이 있 다면 그건 바로 저자 의 주력 분야 가 아닐까 싶 다 . ​ 데이터 와 감수 성 을 아우르 는 일 . 그 어려운 일 을 해내 는 사람 이 있 다니 . 우리 나라 엔 멋지 고 위대 한 사람 들 이 정말 많 다는 사실 에 새삼 놀랍 다 . .“ 밀레 니얼 ” 과 “ 소비 심리 ” 라는 키워드 는 늘 호기심 을 자극 하 는 분야 라 더 흥미 롭 게 다가왔 고 , “ 요즘 애 들 ” 할 때 의 그 “ 요즘 애 ” 가 나 여 선지 , 요즘 나온 책 들 중 에 가장 재밌 게 읽 었 다 . 훗 ㅡ ​ 특히 주 전공 보다 철학 수업 을 더 많이 수강 했 던 내게 밀레 니얼 과 가치 , 철학 , 선 ( 善 ) , 진정 성 을 연결 해서 설득력 을 이끌 어 낸 부분 에서 는 단순 한 끌림 그 이상 이 었 고 , 요즘 세대 의 핵심 을 강타 했 다는 생각 이 든다 . ​ 물론 이런 키워드 로 비슷 한 책 이 야 시중 에 이미 많 다 . 하지만 진정 성 을 이야기 한다고 해서 잔뜩 무거워질 필요 가 있 을까 ? 진지 할수록 오히려 무게 를 덜 고 가볍 게 핵심 만 말 할 수 있 는 통찰력 과 문체 가 좋 다 . ​ 글 을 읽 다 보 면 중간중간 , 광고 쟁이 , 아니 광고 천재 답 게 카피 라이팅 이 신선 하 고 쏠쏠 하 다는 생각 이 드 는데 , 이 또한 이 책 이 주 는 , 빼놓 을 수 없 는 묘미 중 하나 다 . ​ 끝 부분 에 무겁 지 않 고 친절 하 게 추천 해 준 몇몇 책 들 중 에 는 내 가 본 책 도 있 고 아직 접하 지 않 은 책 도 있 지만 , 되 는 대로 모두 읽 어 볼 생각 이 다 . ​ 내 스승 을 멀리서 찾 지 않 아도 돼서 감사 하 다 . # 결국 컨셉 이 란 책 도 쓰 셨 던데 , 작가 님 의 글 을 좀 더 찾 아 읽 으며 , 좀 더 친해 져야 겠 다 . 오랜만 에 정말 마음 에 드 는 작가 님 을 알 게 되 니 , 책 에서 나 는 종이 냄새 조차 향기 롭 다 . 😉 ✨​ 👉🏻 그럼 책 속 의 센스 있 는 문장 들 을 둘러보 자 💃💃💃 ​​ 책 속 의 문장 들 ​ P . 9 디지털 광고 의 타깃 은 더 이상 나와 같 은 세대 가 아니 었 다 . 예전 에 하 던 방식 은 도통 통하 지 않 았 다 . 망했 다는 생각 만 들 고 포기 하 고 싶 은 마음 이 굴뚝같 았 다 . ‘ 요즘 감성 ’ 이 란 게 과연 공부 하 고 연구 한다고 알 수 있 는 건가 ? 감 의 문제 , 태생 의 문제 아닐까 ? 하지만 이왕 시작 한 거 , 망할 때 망하 더라도 할 건 제대로 해 보 고 그만두 자고 결심 했 다 . 그래서 시작 했 다 . 무엇 을 ? 관찰 을 . 누구 를 ? 내 타깃 , 밀레 니얼 세대 들 을 . ​--- [ Prologue ] 중 에서 ​​​ P . 16 인생 에서 중요 한 것 은 속도 보다 방향 이 라는 얘기 가 있 다 . 틀린 말 은 아니 다 . 방향 이 잘못 되 면 아무리 빨리 간다 한들 목적지 에 다다를 수 없 으니까 . 하지만 요즘 같이 하나 의 파이 를 수천 수만 이 나눠 먹 어야 하 는 치열 한 경쟁 시장 에서 는 속도 를 무시 할 수 없 다 . 새로운 파이 , 그 누구 도 베 어 먹 지 않 은 파이 를 가장 먼저 굽 는 게 게임 에서 유리 한 고지 를 점령 하 는 방법 중 하나 이 기 때문 이 다 . 설사 타 버리 거나 맛없 는 파이 가 된다 하 더라도 시도 부터 해야 할 때 가 있 다 . 이렇게 아무 도 가 지 않 은 길 을 가 려면 속도 는 기본 이 고 엄청난 용기 가 필요 하 다 . 한 발자국 내딛 기 도 쉽 지 않 다 . 그러나 일단 그 길 에 내 이름 을 붙이 고 나 면 이후 의 싸움 은 좀 더 수월 해진다 . 수많 은 싸움 에서 승리 한 ‘ 1 등 ’ 보다 단 한 번 의 ‘ 최초 ’ 라는 타이틀 의 힘 이 더 세기 때문 이 다 . 최초 라는 타이틀 은 아무리 시간 이 흘러도 그 누구 도 빼앗 을 수 없 다 ( 물론 잊혀진 최초 가 되 지 않 기 위한 싸움 은 결코 만만 치 않 을 테 지만 ) . ​--- [ # code 1 . 먼저 하 는 것 이 완벽 하 게 하 는 것 보다 낫 다 ] 중 에서 ​​​ P . 33 “ 가슴 을 치 면 머리 는 저절로 따라온다 . ” 무패 신화 를 기록 한 전설 의 복서 로키 마르시아노 가 한 말 이 다 . 상대 적 으로 치 기 어려운 머리 를 겨냥 하 기 보다 가까운 가슴 을 쳐서 KO 시켰 다는 얘기 다 . 머리 보다 가슴 을 건드리 는 게 중요 하 다는 사실 은 권투 나 마케팅 이나 별반 다르 지 않 은 것 같 다 . 뉴스 에 등장 하 는 AI 나 디지털 테크놀로지 의 발전 에 대한 이야기 를 들으면 괜히 겁 도 나 고 움츠러들 기 마련 이 다 . 나 도 최근 5 년 사이 국내 은행 의 영업 점포 수 가 660 곳 넘 게 사라졌 다는 기사 를 보 고 입맛 이 썼 다 . 비용 절감 및 효율 화 를 위해서 라는데 , 그 중 한 원인 은 모바일 뱅킹 활성 화 로 더 이상 점포 수 가 영업 경쟁력 을 의미 하 지 않 기 때문 이 라고 한다 . 점차 오프라인 의 자리 를 온라인 이 채우 고 사람 의 자리 를 기술 이 채운다 . 그래서인지 반대급부 로 과거 에 대한 향수 를 자극 하 는 뉴트 로 트렌드 가 사람 들 의 감성 을 건드리 고 있 다 . 가장 인간 적 이 고 가장 감성 적 인 것 들 은 시대 가 발전 하 고 세대 가 변할 수록 오히려 더 중요 해진다 . ​--- [ # code 2 . 가슴 을 치 면 머리 는 저절로 따라온다 ] 중 에서 ​​​ P . 46 “ 가장 창의 적 인 볼펜 을 만드 는 방법 은 뭘까 ? ” 이 질문 을 받 은 카카오 의 조수용 대표 는 이렇게 대답 했 다고 한다 . 1 . 세계 여행 을 떠난다 . 2 . 전 세계 를 돌아다니 며 볼펜 이 란 볼펜 은 있 는 대로 다 수집 한다 . 3 . 수집 한 볼펜 들 중 최적 의 조합 을 찾아낸다 . 즉 , 가장 창의 적 인 제품 은 여러 가지 경험 이 만들 어 낸다는 말 이 다 . 우리 세대 엔 “ 똥 인지 된장 인지 먹 어 봐야 아 느냐 ” 는 말 이 감 이 없 다는 비하 의 뜻 이 었 지만 요즘 은 똥 인지 된장 인지 먹 어 본 그 경험 의 가치 가 중요 하 다고 들 말 한다 . 직접 먹 어 봐야 제 맛 을 알 수 있 고 , 그래야 다른 것 도 새롭 게 만들 어 낼 수 있 기 때문 이 다 . ​--- [ # code 3 . 똥 인지 된장 인지 먹 어 봐야 제 맛 을 안다 ] 중 에서 ​​​ P . 200 혹시 당신 이 밀레 니얼 세대 에 속한다면 ‘ 내 윗 세대 는 이렇게 도 볼 수 있 겠 구나 ’ 하 고 깨달음 이 있 었 다면 좋 겠 다 . 다른 관점 이 더 해 지 면 내 관점 은 더욱 단단 해 지 고 넓 어 진다 . 또 좀 더 자신감 을 가지 라고 도 말 하 고 싶 다 . 분명 요즘 의 주 소비자 는 밀레 니얼 세대 다 . 이 들 을 가장 잘 알 고 가장 잘 유혹 할 수 있 는 사람 은 그 세대 에 속하 는 당신 이 다 . ​--- [ 에필로그 ] 중 에서 ​​ ˝ 뭐 든 하 는 것 이 완벽 보다 낫 다 . ˝ ​ 기성 세대 가 정해 놓 은 답 을 따라가 는 것 이 아니 라 ‘ 내 가 결정 한 삶 을 내 방식 대로 살아가 기 를 원하 기 때문 이 다 . 그 들 에게 실제로 주 는 것 없이 말 로 만 충 조 평판 ( 충고 , 조언 , 평가 , 판단 ) 을 하 려고 한다면 무조건 ‘ 극 혐 ‘ 딱지 를 받 을 가능 성 이 높 다 . 밀레 니얼 들 에게 가장 눈살 찌푸려 지 는 광고 를 꼽 으라고 하 면 아마 D 보험 사 광고 를 꼽 지 않 을까 싶 다 . 그 광고 의 메시지 는 이렇 다 . ˝ 네 꿈 을 펼쳐라 , 네 꿈 을 펼쳐라 . 더 나 은 미래 를 향해 네 꿈 을 펼쳐라 . Dream Big . ˝ 왜 이 광고 가 젊은이 들 에게 환영 받 지 못하 는지 는 굳이 설명 하 지 않 아도 될 것 이 다 . ​​​ 이제 소비 의 주체 가 된 이 들 은 더 이상 이런 식 으로 가르치 는 브랜드 를 수용 하 지 않 는다 . 그 들 에게 필요 한 건 그 들 의 마음 을 위 IT 는 브랜드 다 . 자기 계 발서 같 은 교훈 을 주 는 게 아니 라 에세이 처럼 나 를 공감 해 주 고 이해 해 주 는 메시지 가 요즘 애 들 의 마음 을 건드린다 . 사회 에 진출 하 기 전 부터 많 은 부담 을 어깨 에 지 고 많 은 것 들 을 포기 할 수 밖에 없 었 던 세대 기에 충 조 평판 이 아닌 공감 능력 이 있 는 브랜드 에 마음 을 여 는 것 은 당연 하 다 . ​​​ 또 한편 으로 우리 는 완벽 하 게 좋 은 것 을 만들 지 못하 면 안 만드 니 만 못하 다며 그냥 포기 했 다 . 서툰 것 , 설익 은 것 을 세상 에 내놓 으면 욕먹 었 다 . 그런 건 아예 ‘ 윗분 들 선 에서 통과 되 지 도 못했 다 . ​ 소비자 들 의 의견 보다 는 윗분 의 결재 를 받 는 게 더 큰일 이 었 다 . 그 들 의 마음 에 들 때 까지 계속 좋 은 것 을 만들 려고 노력 했 다 . 그때 는 한 번 잘 한 사람 , 잘 나간 사람 이 계속 승승장구 했 고 , 그 들 에게 많 은 것 을 의존 했 다 . 그 들 과 비교 하 면 ( 당시 에 는 ) 애송이 인 나 같 은 사람 들 이 만드 는 것 은 허접 하 게 보였 고 그 들 의 경험 치 를 절대로 넘어설 수 없 을 것 같 았 다 . 우리 때 는 그랬 다 . 어설프 지만 새로운 시도 라는 말 은 잘 못 한다는 말 과 동의어 였 다 . 만약 그때 누군가 이슬아 작가 와 같 은 일 을 시도 했 다면 ? 아마도 다 들 미쳤 다고 했 을 것 이 다 . ​​​ 하지만 세상 이 달라졌 다 . 내 가 완벽 을 추구 하 느라 새로운 시도 를 하 지 않 는 동안 다른 누군가 가 반드시 그걸 먼저 한다 . 그렇게 시작 도 못 해 보 고 좌초 되 기 십상 인 게 요즘 세상 이 다 . 그래서 요즘 애 들 은 시간 이 없 다 . 당신 도 나 도 마찬가지 다 . 최초 가 되 고 싶 다면 먼저 시작 부터 하 고 나 서 , 저질러 놓 고 나 서 완벽 은 그 이후 에 다져 나가 야 한다 . ​​​ 프라이 탁 의 브랜드 홍보 영상 을 보 면 제품 에 대한 소개 외 에 군더더기 로 붙 은 미사여구 가 없 다 . 실제 와 다른 비주얼 로 소비자 들 을 속이 려 들 지 도 않 는다 . 그저 가방 이곳저곳 을 훑 으며 있 는 그대로 보여 줄 뿐 이 다 . 사실 그 들 은 별다른 마케팅 도 하 지 않 았 다 . 그저 세상 에서 가장 빨리 세상 에 없 는 가방 을 만들 었 을 뿐 이 다 . 이것 이 바로 쓰레기 를 명품 으로 만든 최초 의 힘 이 다 . ​​​ P . 16 새로운 파이 , 그 누구 도 베 어 먹 지 않 은 파이 를 가장 먼저 굽 는 게 게임 에서 유리 한 고지 를 점령 하 는 방법 중 하나 이 다 . ​​​ P . 27 ˝ 나 도 저거 생각 했었 는데 ! ˝ 그 들 과 나 의 차이 는 뭘까 ? 바로 그 들 은 했 고 난 아무것 도 하 지 않 았 다는 것 이 다 . 생각 했 을 때 했어야 했 는데 끊임없 는 자기 검열 로 , ‘ 이게 될까 ? ‘ 만 자문 하 며 항사 내 가 내 바 록 을 잡 았 던 것 같 다 . ​​​ P . 58 요즘 애 들 에게 ‘ 놀 거리 ‘ 를 던져 주 는 일 은 매우 중요 하 다 . 참여 는 시킨다고 되 는 일 이 아니 다 . 흥미 를 느끼 고 경험 할 수 있 는 무언가 를 던져 주 면 그 들 은 자발 적 으로 움직인다 . ​​​ P . 105 자신 이 실리 를 얻 지 못하 는 희생 보다 는 공정 함 으로 얻 게 될 가치 가 이 들 에게 는 더 중요 하 다 . 이제 대한민국 에서 꼼수 를 부리 는 브랜드 제품 은 점점 더 선택 받 지 못할 것 이 다 . 더 이상 숨 을 수 도 , 가릴 수 도 없 기 때문 이 다 . 팔리 고 싶 다면 공정 한 룰 로 싸워야 한다 . ​ 또 한 번 덧붙이 지만 밀레 니얼 세대 에게 어필 하 는 가장 좋 은 방법 은 스토리텔링 이 라고 확신 한다 . 이제 는 자극 과 임팩트 의 시대 에서 스토리 의 시대 로 바뀌 고 있 다 . 마케팅 을 하 려거든 좋 은 이야기 꾼 이 돼야 한다 . ˝ 천일야화 시대 부터 이야기 꾼 은 어느 때 나 어느 곳 에서 나 사랑 받 았 으니 말 이 다 . ​​​『 관심 의 경제학 』 저자 토머스 데이븐 포트 교수 는 ˝ 관심 은 비행기 좌석 이나 음식 처럼 낭비 되 기 쉬운 재화 ˝ 라며 ˝ 관심 이 어느 한 곳 에 주어지 면 다른 곳 에 는 주어질 수 없 다 ˝ 고 말 했 다 . ​ 그야말로 눈 에 띄 어야 살아남 을 수 있 을 뿐 아니 라 더 나아가 ‘ 관 종 ‘( 관심 을 받 고 싶 어 하 는 사람 ) 으로 낙인찍혀 냉소 의 대상 이 되 었 던 사람 들 조차 오히려 시장 을 이끄 는 선망 의 대상 이 되 고 있 다 . ​ 바야흐로 우리 는 관 종 의 시대 를 살 고 있 고 , 그 중심 에 는 밀레 니얼 세대 가 있 다 . ​ 그래서 시작 했 다 . 무엇 을 ? 관찰 을 , 누구 를 ? 내 타깃 , 밀레 니얼 세대 들 을 . 그 들 이 뭘 좋 아 하 는지 , 어떻게 해야 그 들 의 마음 을 사로잡 고 그 들 이 구매 하 게 만들 수 있 는지 관찰 하 고 분석 하 기 시작 했 다 . 이미 『 90 년 생 이 온다 같 은 여러 책 들 이 밀레 니얼 세대 에 대한 이야기 를 하 고 있 었 다 . ​ 그 들 이 누구 인지 어느 정도 파악 할 수 있 는 자료 들 이 었 다 . 하지만 그 들 을 아 는 것 과 그 들 에게 파 는 것 , 그 들 에게 선택 받 는 것 , 더 나아가 사랑 받 는 것 은 또 다른 영역 이 었 다 . 나 는 광고 라는 마케팅 일 을 하 는 사람 이 었 기 에 그 들 을 움직이 는 마케팅 코드 를 알아보 자는 생각 이 들 었 다 . ​​​ 세상 이 달라졌 다 . 내 가 완벽 을 추구 하 느라 새로운 시도 를 하 지 않 는 동안 다른 누군가 가 반드시 그걸 먼저 한다 . 그렇게 시작 도 못 해 보 고 좌초 되 기 십상 인 게 요즘 세상 이 다 . 그래서 요즘 애 들 은 시간 이 없 다 . 당신 도 나 도 마찬가지 다 . 최초 가 되 고 싶 다면 먼저 시작 부터 하 고 나 서 , 저질러 놓 고 나 서 완벽 은 그 이후 에 다져 나가 야 한다 . ​​​ 기성 세대 가 정해 놓 은 답 을 따라가 는 것 이 아니 가 격정 한 삶 을 내 방식 대로 살아가 기 를 원하 기 때문 이 다 . 그 들 에게 실제로 주 는 것 없이 말 로 만 ‘ 충 조 평판 ( 충고 , 조언 , 평가 , 판단 ) 을 하 려고 한다면 무조건 ‘ 극 혐 ‘ 딱지 를 받 을 가능 성 이 높 다 . 밀레 니얼 들 에게 가장 눈살 찌푸려 지 는 광고 를 꼽 으라고 하 면 아마 D 보험 사 광고 를 꼽 지 않 을까 싶 다 . 그 광고 의 메시지 는 이렇 다 . ˝ 네 꿈 을 펼쳐라 , 네 꿈 을 펼쳐라 . 더 나 은 미래 를 향해 네 꿈 을 펼쳐라 . Dream Big . ˝ ​​​ 그런데 요즘 엔 TV 를 도통 안 보 니 TV 광고 에 나왔 다 해도 많이 들 모르 기 일쑤 다 . 오히려 유튜브 에서 본 특이 한 광고 에 더 많 은 관심 을 갖 는다 . TV 라는 미디어 가 갖 고 있 던 권위 가 이제 는 예전 만 못한 듯 싶 다 . 시대 가 이렇게 변했 으니 TV 광고 만들 때 처럼 마케팅 해서 는 안 된다 . ​​​.....​ 유익 하 고 재미있 게 읽 으셨다면 꼭 좋 아요 눌러 주 시 고 , 이웃 추가 부탁 드립니다 . ​ 좋 아요 와 댓글 , 이웃 추가 는 블로그 운영 과 좋 은 글 을 쓰 는데 있 어 큰 힘 이 됩니다 . ​ 오늘 도 방문 해 주 셔서 고맙 습니다 🙏🏻 ❤ ️ 매일 찾아오 시 면 꿀 이 떨어지 지 용 🍯🐝 ​.....​​​# 독서 # book # bookstagram # 독서 감상문 # 베스트셀러 # 책 추천 # 도 서감 상평 # 이달 의 도서 # 신간 도서 # 신간 # 도서 추천 # 추천 도서 # 북 스타 그램 # 책 스타 그램 # 글 스타 그램 # 서평 # 서평 단모 집 # 좋 은 글 # 짧 은 글 # 마케팅 # 마케팅 공부 # 마케팅 전략 # 마 케 터 # 마케팅 도서 # 마케팅 센스 최 강자 # 도서 리뷰 # 서평