링 블로그 - 그 만 의 아이디어 : : 카카오톡 뉴스 서비스 , 포털 뉴스 대체 할까 ? 
 카카오톡 뉴스 서비스 , 포털 뉴스 대체 할까 ? 
 Ring Idea 2012 / 03 / 19 23 : 57 Posted by 그만 
 미디어 오늘 기사 다 . 
 카톡 에서 뉴스 도 본다 … 네이버 떨 고 있 나 [ 미디어 오늘 ] 
 15 일자 기사 다 . 그리고 나 서 많 은 일 이 있 었 나 보 다 . 
 이 기사 가 나간 이유 는 각 언론사 마다 카카오톡 의 뉴스 서비스 제휴 방식 에 대한 설명 이 배포 되 고 난 다음 부터 다 . 
 구체 적 으로 아래 와 같 은 메시지 가 언론사 에게 전달 됐 다 . 
 안녕 하 세요 . 카카오 OOO 입니다 . 
 그 동안 플러스 친구 를 활용 한 뉴스 서비스 제공 과 관련 해서 방향 을 모색 하 고 있 었 는데 최근 에 내부 적 으로 뉴스 서비스 제공 방향 이 정리 되 어 해당 내용 을 알려 드립니다 . 
 별도 의 입점 비용 없이 , 콘텐츠 서비스 를 제공 하 며 , 공동 으로 수익 사업 을 진행 하 고 , 수익 을 배분 하 는 플러스 친구 제휴 형 모델 의 경우 , 
 뉴스 미디어 회사 별로 각각 플러스 친구 를 개설 하 여 , 개별 적 으로 뉴스 서비스 를 제공 하 기 에 는 현실 적 으로 무리 가 있 는 상황 입니다 . 
 ( 1 . 이용자 입장 에서 불편 한 사용 성 과 뉴스 서비스 활용 도 저하 , 2 . 업무 가 수동 으로 이루어지 는 데 따른 플러스 친구 서비스 운영 상 의 어려움 , 3 . 양사 공동 수익 모델 마련 의 어려움 ) 
 이 를 보완 하 기 위해 카카오 가 직접 뉴스 서비스 를 제공 하 는 플랫 폼 을 구축 하 는 방안 도 검토 하 였으나 , 여건 상 단시일 내 에 구축 이 어려울 것 으로 판단 됩니다 . 
 내부 적 으로 플러스 친구 를 활용 한 뉴스 서비스 는 아래 와 같이 진행 하 기 로 하 였 습니다 . 
 1 . 한국언론재단 의 뉴스 콘텐츠 저작 권 신탁 사업 을 진행 하 고 있 는 NICE 신용 평가 정보 와 컨 탬 에게 뉴스 서비스 운영 을 맡겨 “ 오늘 의 뉴스 ” 형태 의 플러스 친구 를 개설 , 
 2 . NICE 신용 평가 정보 와 컨 탬 이 ” 오늘 의 뉴스 ” 플러스 친구 를 친구 추가 한 이용자 들 에게 1 일 1 회 텍스트 메시지 를 보내 서 , 간단 한 뉴스 헤드라인 텍스트 와 URL 링크 를 제공 , 
 3 . “ 오늘 의 뉴스 ” 가 보내온 뉴스 텍스트 에 관심 을 가진 이용자 가 URL 링크 를 누르 면 , 컨 탬 이 구축 , 운영 하 는 뉴스 서비스 모바일 웹 페이지 로 연결 되 어 해당 모바일 웹 페이지 에서 뉴스 콘텐츠 를 소비 , 
 4 . 컨 탬 은 이용자 들 의 뉴스 콘텐츠 소비 트래픽 을 활용 한 광고 사업 을 진행 하 여 , 발생 한 광고 수익 을 , 뉴스 콘텐츠 를 제공 한 뉴스 미디어 사 와 트래픽 을 제공 한 카카오 에게 배분 하 는 구조 
 한편 , 기존 에 한국언론재단 의 뉴스 콘텐츠 저작 권 신탁 사업 에 참여 하 지 않 고 계신 뉴스 미디어 회사 라도 , 카카오톡 의 “ 오늘 의 뉴스 ” 서비스 를 통한 뉴스 서비스 제공 및 공동 광고 사업 참여 를 원하 실 경우 , 
 “ 오늘 의 뉴스 ” 서비스 운영 을 담당 하 고 있 는 NICE 신용 평가 정보 와 컨 탬 에 연락 주 시 면 , 합당 한 이유 없이 조건 을 차별 하 거나 거절 하 지 않 기 로 내부 협의 를 마친 상황 입니다 . 
 따라서 , 기존 에 카카오톡 플러스 친구 를 통한 뉴스 서비스 제공 과 관련 해서 관심 을 보여 주 셨 던 뉴스 미디어 회사 의 경우 에 는 
 1 . 컨 탬 에서 운영 하 는 “ 오늘 의 뉴스 ” 플러스 친구 서비스 를 통해 , 보유 한 뉴스 콘텐츠 를 공급 하 고 , 광고 수익 을 배분 받 는 공동 사업 에 참여 하 기 를 원하 실 경우 에 는 한국언론재단 의 뉴스 콘텐츠 저작 권 신탁 사업 을 담당 하 고 있 는 컨 탬 의 OOO 대표 ( OO - OO - OO ) 에게 연락 하 셔서 뉴스 콘텐츠 공급 과 관련 된 협의 를 하 실 수 있 고 , 
 2 . 개별 뉴스 미디어 사 의 홍보 , 마케팅 목적 으로 뉴스 서비스 를 접근 할 경우 에 는 , 메시지 발송 건당 과금 되 는 동보 전송 형 ( 기존 SMS 대체 형 ) 플러스 친구 서비스 가 올 하반기 경 에 오픈 되 면 , 해당 동보 전송 형 플러스 친구 서비스 를 활용 해서 독자 적 으로 뉴스 서비스 를 진행 하 는 방법 을 택하 실 수 도 있 을 것 같 습니다 . 
 카카오톡 의 플러스 친구 서비스 에 관심 을 가져 주 셔서 감사 드리 고 , 궁금 한 내용 이 있 으면 언제 든지 연락 주 시 기 바랍니다 . 
 좀 복잡 한가 ? 
 이 내용 을 보 고 아무래도 이래저래 추측 이 난무 한 것 은 분명 하 다 . 카카오톡 이 이미 4500 만 명 의 사용 자 를 확보 하 고 있 고 매일 2 천만 명 이 메시지 26 억 건 을 주고받 고 있 다 . 매머드 급 메신저 서비스 가 맞 다 . 그래서 그런지 언론사 들 은 카카오톡 이 꽤 나 멋지 게 보였 나 보 다 . 언론사 들 의 습성 상 이리저리 줄 을 대 고 협업 하 자고 했 을 것 이 다 . 그리고 각종 협업 모델 도 제시 했 을 터 다 . 
 하지만 카카오톡 의 메시지 에서 보 듯 그리 녹록 치 않 다는 것 을 이미 파악 됐 다 . 
 결론 적 으로 카카오톡 의 뉴스 서비스 는 카카오톡 입장 에서 는 ' 손 안 대 고 코 푼 ' 격 이 다 . 네이버 의 뉴스 캐스트 역시 손 안 대 고 코 푼 경우 지만 이 경우 보다 한 발 더 나아가 중간 에 버퍼 를 두 는 치밀 함 까지 보였 다 . 
 미디어 오늘 기사 에서 는 마치 뭔가 판도 가 변하 는 것 같 은 예상 을 인용 해서 보도 했 다 . 
 업계 에 따르 면 카카오톡 이 뉴스 서비스 를 시작 하 면 트래픽 유입 예상 치 로 따졌 을 때 일 일 2500 만 건 의 페이지 뷰 수 를 기록 할 것 으로 보 고 일 일 2500 만 원 , 월 7 억 5 천만 원 , 연간 100 억 원 의 광고 수익 을 예상 하 고 있 다 . 
 업계 관계자 는 " 카카오톡 뉴스 홈 론 칭 은 월 뉴스 페이지 뷰 11 억 건 을 기록 하 고 있 는 포털 네이버 뉴스 서비스 를 넘어설 지도 모르 는 뉴스 소비 구조 자체 의 전환 을 불러올 정도 의 폭발력 을 가지 고 있 다 " 고 말 했 다 . 
 심지어 카카오톡 서버 제공 업체 인 케이 아이 엔 엑스 주가 가 이 뉴스 로 인해 뛰 어 올랐 다는 웃 지 못할 뉴스 도 전해졌 다 . 
 언론사 들 입장 으로 돌아가 보 자 . 당신 이 만일 언론사 라면 이 게임 에 참여 해야 할까 말 까 . 
 먼저 구조도 부터 보 자 . 
 당신 이 뉴스 사이 고 한국 언론 진흥 재단 에 뉴스 콘텐츠 를 맡긴 뉴스 코리아 회원 사 ( 또는 카카오톡 에 접근 하 기 위해서 는 기존 회원 사 와 차별 없이 제휴 를 할 수 있 다 해도 마찬가지 다 ) 일 경우 언론 진흥 재단 은 이 콘텐츠 를 다시 나이스 신용 평가 정보 에 신탁 했 고 이 를 다시 컨 탬 이 란 회사 에 모바일 페이지 구축 을 맡겼 다 . 이 페이지 가 보여 지 기 위해 카카오톡 에 ' 오늘 의 뉴스 ' 라는 플러스 친구 를 연동 해 놓 았 고 이 플러스 친구 와 친구 로 맺 은 사용 자 는 하루 에 한 두 번 정도 의 푸시 알람 을 보 게 된다 . 이 푸시 알람 을 통해 다시 페이지 로 접근 하 면 드디어 모바일 페이지 의 광고 가 노출 된다 . ( 헉헉 . .) 
 여기 서 고려 해야 할 점 은 미디어 오늘 이 생각 하 듯이 단순 한 계산 의 매출 을 기대 하 기 어렵 다는 점 이 다 . 
 먼저 , 컨 탬 은 하루 2500 만 의 페이지 뷰 를 기록 할 것 으로 기대 하 고 있 는 듯 보인다 . 1 천 번 노출 되 는 데 드 는 단가 인 CPM 단가 를 1000 원 으로 계산 해서 하루 2500 만 원 씩 벌 것 이 라고 했 다 . 하지만 중간 에 플러스 친구 를 등록 해서 푸시 를 받 아 응하 는 사용 자 가 하루 500 만 명 이상 이 되 긴 힘들 듯 보인다 . 모바일 페이지 의 특성 상 뉴스 서비스 안 에서 둘러보 기 보다 다시 바깥 으로 빠져 나올 가능 성 이 높 으므로 500 만 명 이 하루 한 두 번 의 푸시 서비스 를 온전히 클릭 해서 본다고 해도 5 페이지 이상 을 봐 주 어야 한다 . 
 가능 하 다고 치 고 컨 탬 이 이런 매출 을 일으킨다고 해도 카카오톡 의 매출 은 아니 다 . 통상 적 으로 30 % 정도 의 마진 율 을 유통 사 가 가져간다고 쳤 을 때 도 일 년 에 100 억 원 이 카카오 의 매출 이 아니 라 30 억 원 정도 가 매출 인 셈 이 다 . 한 달 에 3 억 원 정도 라면 중상 위 권 인터넷 뉴스 서비스 의 매출 정도 다 . 
 그럼 뉴스 사 들 은 어떨까 ? 일단 입점 비 를 받 지 않 는다고 하 니 감사 할 일 인지 는 모르 겠 는데 일단 철저 하 게 수익 배분 이 라고 했 을 때 컨 탬 과 나이스 정보 통신 에서 수익 배분 을 하 고 다시 언론 진흥 재단 이 수수료 를 떼 고 나머지 를 나눠 갖 게 될 터 이 다 . 중간 에 모바일 광고 플랫 폼 이 걷어가 는 수수료 율 도 있 겠 다 . 이것저것 다 제하 면 언론사 에게 돌아가 는 돈 은 아마도 전체 매출 의 5 ~ 10 % 정도 가 되 지 않 을까 . 
 또한 하루 한 두 번 의 푸시 에 걸리 게 될 페이지 는 아무래도 같 은 뉴스 를 모아 놓 은 미들 ( 중간 묶음 ) 페이지 일 가능 성 이 높 겠 다 . 여기 에 노출 비율 로 따지 든 철저 하 게 N 분 의 1 로 가 든 N , 즉 참여 언론사 들 이 많 아 지 면 많 아 질수록 수익 률 은 급격히 떨어지 게 된다 . 
 아마 카카오 가 가져가 는 수익 의 100 분 의 1 정도 가져갈 것 이 다 . 한 달 에 300 만 원 정도 ? 작 은 업체 들 로서 는 괜찮 은 수익 이 될 수 있 겠 으나 딱히 전력투구 해야 할 플랫폼 으로 보 기 에 는 미약 할 것 같 다 . ( 만일 노출 비율 로 계산 된다면 끔찍 한 빈익빈 부익부 의 재앙 이 닥칠 것 이 다 . 
 물론 내 계산 이 완전히 빗나가 서 100 억 원 보다 훨씬 많 은 매출 이 돌아가 고 각 언론사 마다 수천만 원 대 의 매출 이 발생 할 수 도 있 겠 다 . 
 하지만 여기 서 사용 자 의 패턴 을 곰곰히 다시 생각 해 보 자 . 
 포털 에서 뉴스 는 ' 락 인 ( 고착 ) 효과 ' 를 위한 매개 였 다 . 즉 유인 책 이 었 고 이메일 이나 기타 서비스 를 사용 하 도록 하 고 뉴스 를 지속 적 으로 연상 시키 도록 하 여 검색 비율 을 높이 는 씨앗 이 되 었 다 . 
 그러나 친구 와 이야기 하 기 위한 도구 인 카카오톡 으로 ' 오늘 의 뉴스 ' 플러스 친구 를 굳이 맺 는 사용 자 와 맺 었 다고 해서 ' 오늘 의 뉴스 ' 에 의해 특정 서비스 에 ' 락 인 ' 될 리 없 다 . 언론사 입장 에서 도 구태여 충성 할 만 한 플랫 폼 이 라고 보 기 힘들 다는 말 이 다 . 
 카카오톡 뉴스 소식 을 보 면서 일부러 비관 적 이 고 삐딱 한 전망 을 내놓 았 다 . 내 전망 이 틀릴 수 도 있 을 것 이 다 . 하지만 여전히 내 머 릿 속 에 네이트 온 ' 뉴스 온 ' 서비스 가 떠오른다 . 
 * 여러분 의 생각 은 어떻 습니까 ? 
 * 제 가 왜 그랬 는지 는 모르 겠 는데요 . 컨 탬 이 란 회사 를 로 탬 이 라고 했 네요 . ^^: 모두 수정 했 습니다 . 
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