같 은 1963 년 . 소비 에 익숙 해진 사람 이 상상 하 는 샤워 와 노동 에 익숙 해진 사람 이 상상 하 는 샤워 는 왜 이렇게 다를까 ? ———— 제품 개발자 는 사람 들 이 시인 이나 미술가 에게서 기대 했 을 일 을 이루 어 낸다 . 예 를 들 면 데이비드 호크니 ( David Hockney ) 는 샤워 용 젤 이 출시 되 기 이전 에 제작 된 여러 그림 에서 샤워 를 긴장 완화 , 호사 , 성 적 인 즐거움 을 의미 하 는 것 일 수 도 있 는 , 그저 위생 과 관련 된 조처 를 넘어서 는 체험 으로 연출 했 다 . 글림 〈 실내 풍경 〉( 1963 년 , 첨부 사진 ) 은 명확 하 게 보여준다 . 이 그림 에서 샤워 하 는 남자 는 물줄기 뿐 만 아니 라 친구 한테 도 마사지 를 받 고 있 다 . 친구 는 등 뒤 에서 다가와서 발기 된 성기 를 가까스로 감추 고 있 다 . 장면 전체 에 는 성적 분위기 가 가득 하 다 . 풍성 한 꽃다발 의 꽃받침 은 샤워기 꼭지 와 같 은 모양 이 다 . 그림 오른쪽 가장자리 에 있 는 붉은색 전화기 는 성적 난잡 함 을 암시 한다 . 전화기 로 언제 든지 새롭 게 데이트 약속 을 할 수 있 다 . 동시 에 소수 특권층 이 누리 는 생활 양식 이 이 그림 에 나타나 있 다는 점 이 분명 하 게 드러난다 . 남자 가 신 고 있 는 운동 용 양말 은 편안 한 안락의자 와 마찬가지 로 이런 환경 에서 사 는 사람 들 이 많 은 여가 시간 을 누리 고 있 으며 , 힘들 게 일 을 해야 할 필요 가 없 다는 점 을 드러낸다 . 즐거움 에 강조 점 을 두 고서 샤워 를 해석 하 는 일 은 당시 에 는 이례 적 이 었 다 . 아마도 호크니 가 자신 의 초상화 를 통해서 표현 했 던 , 캘리포니아 의 사치 스럽 고 자유주의 적 인 삶 의 양식 에서 만 생각 할 수 있 는 일 이 었 을 것 이 다 . 이 와 는 달리 1960 년 대 사람 들 은 샤워 를 주로 집단 적 인 숙소 및 임시 변통 행위 와 연결 했 고 , 효율 적 인 위생 방법 으로 실시 했 을 뿐 이 다 . 철 의 장막 저편 동쪽 진영 으로 시선 을 돌리 면 그런 점 이 더욱 뚜렷 하 게 드러난다 . 1963 년 빌리 지테 ( Willi Sitte ) 는 샤워 장면 을 그렇게 그렸 다 . 이 그림 에서 는 완전히 벌거벗 은 남자 셋 이 보인다 . 하지만 이 그림 을 보 면서 성 적 인 연상 을 하 는 것 보다 핵심 을 비껴 가 는 일 은 없 을 것 이 다 . 오히려 문제 의 핵심 은 작업 시간 이 끝난 후 더러운 때 를 씻 어 내 려는 지친 노동자 의 육중 하 고 볼품없 는 몸 에 있 다 . 서로 가까이 붙 어 있 는 자세 는 답답 하 고 , 아무런 기쁨 도 없 고 , 둔감 한 인상 만 을 불러일으킨다 . 이 그림 에 는 유쾌 한 기분 을 제공 해 주 는 부속 장식품 이 전혀 없 다 . 바닥 에 깔린 냉정 한 타일 로 지테 가 유일 하 게 암시 한 것 은 샤워 가 이루어지 는 세속 적 이 면서 도 차가운 분위기 다 . 이런 장면 은 오히려 호크니 가 그린 여유 있 는 삶 의 모습 보다 훨씬 더 사실 에 가깝 다 . 샤워 가 다수 의 사람 에게 도 긍정 적 인 함의 를 지니 도록 하 기 위해서 얼마 만큼 많 은 노고 가 필요 했 는지 어렴풋이 알 수 있 다 . 1970 년 대 최초 의 샤워 용 젤 은 좋 은 냄새 라는 효과 를 강조 하 는 방어 적 인 전략 을 활용 해서 제품 을 선전 했 다 . 약 20 년 의 세월 이 흐른 지금 , 비로소 다시 긴장 완화 에서 자극 까지 부차 적 체험 의 모든 영역 이 제품 디자인 과 영업 에서 풍부 하 게 변해 유효 성 을 얻 게 되 었 고 , 샤워 가 많 은 사람 에게 중요 하 고 행복 을 주 는 제의 적 행위 가 되 는 데 다른 것 보다 많이 기여 했 다 . - 中 에서 *“ 이 책 은 , 영리 한 소비자 가 벌이 는 한판 대결 에 대한 분석 이 자 그 싸움 에 대한 기록 이 다 . 항상 그렇지만 적 을 아 는 사람 이 종국 에 승리 한다 . 소비 주의 의 희생자 가 되 지 않 으려면 적 을 알 아야 한다 . ”- 노명우 ( 사회 학자 , 저자 ) 추 천사 中 에서 * 도서 소개 읽 기 http : / / blog . naver . com / imoonye / 220096584875 * 서점 가 기 교보문고 : http : / / www . goo . gl / p 0 Rj 48 예스 24 : http : / / www . goo . gl / he 9 igL 알라딘 : http : / / www . goo . gl / HJVUJB 인터 파크 : http : / / www . goo . gl / bFKfZe 공유 하 기 글 요소