독자 혼란 을 가중 시킨다는 비판 을 받 고 있 는 신문 ㆍ 잡지 등 의 기사 형 광고 에 대한 가이드라인 이 나왔 다 . 한국언론재단 은 학계 와 신문업 계 , 광고 업계 , 법조 계 등 의 전문가 15 명 과 함께 ' 기사 형 광고 정착 방안 모색 을 위한 회의 ' 를 진행 한 결과 의무 조항 4 개 항 과 권고 조항 5 개 항 을 담 은 기사 형 광고 가이드라인 을 제시 했 다고 25 일 밝혔 다 . 의무 조항 에 따르 면 기사 형 광고 에 는 광고 임 을 알리 는 문구 인 ' 광고 ' 나 ' 기획 광고 ', ' 전면 광고 ' 가운데 반드시 하나 를 표시 해야 한다 . 광고 임 을 알리 는 문구 는 기사 형 광고 가 지 면 전체 일 경우 13 급 크기 ( 지면 의 2 분 의 1 이상 인 경우 12 급 크기 등 ) 로 광고 외곽 선 밖 또는 광고란 테두리 중앙 에 표시 해야 한다 . 기사 형 광고 에 는 광고 문구 가 아닌 ' 특집 ' 이나 ' 광고 특집 ' ' PR 특집 ' ' PR 광고 ' ' PR 기획 ' ' 전면 PR ' ' Advertising ' ' Promotion ' ' 신상품 소개 ' ' 협찬 ' ' 스폰서 섹션 ' 등 독자 를 기만 하 는 표시 를 해서 는 안 된다 . ' 취재 ' ' 편집자 주 ' ' 도움 말 주 신 분 ' ' 자료 제공 ' ' 독점 인터뷰 ' '○○ 기자 ' ' 칼럼니스트 ' 등 의 표현 으로 기사 형 광고 가 기사 로 오인 될 수 있 는 용어 를 사용 해서 도 안 된다 . 또 권고 조항 은 △ 신문 ㆍ잡지사 안 에 기사 형 광고 자율 심 의 위원회 설치 △ 기사 형 광고 의 광고 면 인접 게재 지양 △' 헬스 & 라이프 ' ' 부동산 ' ' 재테크 ' 등 섹션 면 과 유사 하 게 제작 할 때 독자 의 오인 성 감소 에 유의 △ 기사 보다 큰 글 자체 사용 등 이 다 . 지난해 7 월 부터 시행 된 ' 신문 등 의 자유 와 기능 보장 에 관한 법률 '( 신 문법 ) 은 정기 간행물 의 편집인 에게 독자 가 기사 와 광고 를 혼동 하 지 않 도록 명확 하 게 구분 해 편집 해야 한다고 규정 하 고 있 다 . 이 를 위반 할 경우 2000 만 원 이하 과태료 가 부과 된다 . 문화관광부 는 이 가이드라인 이 확정 되 면 이 를 공표 하 고 지방 자치 단체 는 과태료 부과 의 기준 으로 활용 할 예정 이 다 . ' 기사 형 광고 정착 방안 모색 을 위한 회의 ' 에 참여 한 김민기 숭실대 교수 는 가이드라인 준수 여부 에 대한 심의 주체 로 신문 윤리 위원회 와 광고 자율 심 의 기구 등 의 방안 을 제시 했 다 . 김 교수 는 또 가이드라인 의 적용 대상 은 신문 과 무료 신문 , 잡지 를 포함 해야 하 며 과태료 납부 책임 은 신문사 편집인 이 책임 을 지 고 과태료 를 납부 하 되 납부 한 금액 을 광고주 또는 광고 회사 에 청구 하 는 것 이 타당 하 다고 덧붙였 다 . 한편 강미선 선문 대 교수 가 종합지 와 경제 지 , 스포츠 지 , 무료 신문 등 의 기사체 광고 에 대해 수도 권 지역 703 명 을 대상 으로 조사 한 결과 에 따르 면 기사체 광고 를 기사 로 혼동 했 다는 응답자 는 31 % 에 달했 다 . 또 기사체 광고 에 대해 5 점 척도 로 설문 조사 를 벌인 결과 ' 허위 , 과장 정보 가 많 다 ' 라는 문항 과 ' 나 를 속이 는 것 같 다 ' 는 문항 의 평점 은 각각 3 . 46 , 3 . 2 점 으로 약간 동의 하 는 수준 으로 조사 됐 다 . [ 서진우 기자 ] < Copyright ⓒ 매일 경제 . 무단 전재 및 재 배포 금지 >