종래 에 는 구매자 가 전자 상거래 를 이용 하 여 상품 을 구매 하 기 위하 여 는 특정 쇼핑몰 에 접속 하 여 상품 정보 와 가격 정보 를 취득 한 후 구매 를 결정 하 여야 했으며 , 특정 상품 을 보다 저가 로 구매 하 기 위하 여 는 구매자 가 일일이 여러 쇼핑몰 에 접속 한 후 직접 가격 정보 를 취득 및 비교 한 후 에 구매 를 결정 하 여야 했 다 . 이 는 구매자 가 상품 을 구매 하 는데 있 어서 상당 한 노력 과 시간 의 낭비 가 초래 되 는 결과 를 유발 하 게 되 어 구매 의 욕 을 저하 시켜 매출 저하 를 초래 하 게 되 는 문제점 이 있 었 다 .