다섯째 , 브랜드 자산 의 강화 이 다 . 우리 기업 의 해외 마케팅 에서 가장 취약 한 부분 이 바로 브랜드 자산 의 부재 이 다 . 따라서 이제 한계 에 부딪힌 과거 주문자 상표 ( OEM ) 위주 의 수출 마케팅 에서 벗어나 서 본격 적 인 해외 마케팅 을 도모 하 기 위해서 는 자체 브랜드 를 개발 하 고 브랜드 의 인지도 를 높이 기 위한 투자 를 아끼 지 말 아야 한다 .