언어 이외 에 예술 적 표현 , 색채 및 미 적 감각 을 통해서 도 기업 과 현지 사회 구성원 들 간 의 커뮤니케이션 이 이루어질 수 있 기 때문 에 기업 의 제품 생산 이나 광고 등 의 활동 에 있 어서 해당 시장 의 주류 를 이루 고 있 는 미 적 가치관 에 관한 정확 한 해석 없이 는 기업 활동 이 성공 하 기 어렵 다 . 이러 한 미학 적 가치관 을 고려 하 지 않 는 기업 활동 은 광고 및 포장 디자인 부문 에서 실패 할 수 있 을 뿐 만 아니 라 , 더 나아가 고객 의 감정 을 손상 시키 고 제품 과 기업 이미지 에 대한 부정 적 인 인상 을 심 어 주 게 된다 .