6 . 미디어 , 뉴스 메이 킹 의 영역 을 넘보 다 - PUBLY 
 6 . 1 . 미디어 의 이벤트 비즈니스 
 6 . 2 . 디 라이브 라구나 vs . 코드 컨퍼런스 , 무엇 이 둘 의 운명 을 갈랐 는가 ? 
 미디어 의 이벤트 비즈니스 
 미국 신문 연구소 ( American Press Institute , API ) 는 미디어 가 개최 하 는 이벤트 * 의 장점 을 분석 했 다 . 
 * 본 리포트 에서 이벤트 는 컨퍼런스 , 심포지엄 , 포럼 , 세미나 , 워크숍 등 다양 한 유형 의 행사 를 통칭 - PUBLY 
 가장 큰 장점 은 브랜드 노출 과 수익 다각화 이 다 . 물론 이벤트 를 개최 해 수익 을 내 는 일 은 구독자 를 모집 하 고 , 광고주 를 영입 하 는 것 보다 더 어렵 다 . 하지만 독자 와 협찬 사 들 과 관계 를 돈독히 할 수 있 다는 장점 이 있 고 , 이 로 인해 판매 부수 도 올릴 수 있 다 . 
 나중 에 매출 에 도움 이 될 수 있 는 비즈니스 나 기관 과 의 네트워크 를 쌓 을 수 있 는 것 도 덤 이 다 . 또한 잡지 광고 에 는 별 관심 이 없 던 광고주 를 영입 할 수 도 있 다 . 특종 을 낼 기회 를 만들 수 있 으며 현재 구독자 와 잠재 구독자 와 직접 얼굴 을 보 며 친분 을 쌓 을 수 있 는 것 도 이벤트 의 장점 이 다 . 
 이벤트 비즈니스 에 는 
 돈 이 모인다 
 리서치 펌 아웃 셀 ( Outsell ) 의 미디어 애널리스트 켄 닥터 ( Ken Doctor ) 의 말 이 다 . 그 는 이벤트 대부분 의 주 수입원 은 대 기업 협찬 이 며 , 협찬 금액 이 상당히 크 기 때문 에 매력 적 인 비즈니스 라고 덧붙였 다 . 기업 들 은 주로 전체 마케팅 예산 의 약 10 % 정도 를 이벤트 후원 에 지출 한다 . 요즘 처럼 광고 수입 이 점점 줄어드 는 때 에 미디어 회사 로서 는 이벤트 에 욕심 을 내 지 않 을 수 없 다 . 
 대 기업 은 이벤트 후원 을 통해 단순히 상품 과 서비스 를 판매 하 는 데 그치 지 않 고 , 이 시대 의 흐름 을 이끄 는 리더 가 되 고 싶 어 한다 . 대부분 의 이벤트 에서 유명 인사 가 참여 하 여 혁신 적 인 아이디어 를 발표 하 기 때문 에 , 기업 입장 에서 는 자사 의 브랜드 를 연관 지 어 알리 기 좋 다 . 
 후원 경로 나 방법 은 무궁무진 하 다 . 이벤트 광고 나 스폰서 십 을 통해 광고주 에게 특정 세션 만 후원 하 는 기회 를 제공 하 거나 디지털 광고 , 해당 이벤트 비디오 의 프리롤 ( pre - roll ) 광고 , 이벤트 를 생 중계 할 때 후원 기회 제공 , 이벤트 장소 에서 의 사인 광고 , 부스 제공 , 이벤트 참가자 에게 60 초 동안 상품 을 광고 하 는 기회 를 제공 하 는 등 다양 하 다 . 이벤트 운영비 의 많 은 부분 을 협찬 을 통해 충당 하 기 도 하 지만 ( 협찬 으로 모든 비용 을 충당 하 는 경우 도 있 음 ) , 비용 이 생각 보다 많이 들 수 도 있 다 . 
 금전 적 수익 외 에 도 이벤트 로 얻 는 장점 은 긍정 적 인 브랜드 포지셔닝 이 다 . 특히 저널리즘 을 중시 하 는 매체 에서 는 이벤트 를 통해 토론 , 패널 , 강의 등 각종 뉴스 를 직접 생산 한다 . 반면 저널리즘 과 크 게 관련 이 없 는 패션 , 음악 , 라이프 스타일 등 의 매체 에서 는 주로 박람회 , 쇼 , 시상식 , 경연 등 커뮤니티 성격 의 이벤트 를 연다 . 
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 모노클 의 전략 및 인터뷰 , 다양 한 미디어 트렌드 등 실질 적 인 도움 이 많이 되 었 습니다 . 
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