AR 도입 속도 내 는 패션 ・ 뷰티 업계 , 피팅 ・ 메이크업 도 가상 으로 
 패션 ・ 뷰티 업계 가 증강현실 ( AR ) 기술 도입 에 속도 를 낸다 . 온라인 구매 가 늘 면서 가상 피팅 서비스 를 원하 는 수요 가 점차 확대 되 고 있 기 때문 이 다 . 오프라인 에서 도 소비자 번거 로움 을 줄여줄 수 있 는 서비스 혁신 의 일환 으로 각광 받 는 추세 다 . 
 9 일 업계 에 따르 면 이탈리아 명품 브랜드 구찌 는 이달 1 일 자사 애플리케이션 ( 앱 ) 을 통해 에이스 스니커즈 제품 을 가상 으로 착용 해 볼 수 있 는 AR 기술 을 공개 했 다 . 소비자 는 원 하 는 신발 을 고른 뒤 카메라 에 발 에 비춰 가상 으로 착용 해 볼 수 있 다 . 맘 에 들 면 곧바로 온라인 을 통해 구매 도 가능 하 다 . 
 자라 ( ZARA ) 는 매장 에서 카메라 를 비추 면 옷 을 착용 한 모델 이 가상 으로 나타나 는 AR 쇼핑 도우미 앱 을 선보였 고 , 나이키 는 AR 을 통해 고객 의 발 치수 를 스캔 하고 신발 사이즈 를 추천 해 주 는 서비스 를 내놨 다 . 
 이 처럼 글로벌 패션 업계 가 AR 서비스 도입 에 공 을 들이 는 것 은 소매업 에서 AR 의 중요 성 이 커지 고 있 기 때문 이 다 . 실제로 시장 조사 업체 스 태 티 스타 에 따르 면 오 는 2022 년 소매업 내 AR 시장 규모 는 약 12 억 달러 로 성장 해 전체 에 5 % 를 차지 할 것 으로 추산 된다 . 직접 입 어 볼 수 없 다는 온라인 쇼핑 의 단점 을 AR 로 극복 할 수 있 다는 기대감 이 높 다 . 고객 의 구매 의사 결정 을 높여 매출 성장 도 꾀할 수 있 다 . 
 화장품 업계 도 스마트 뷰티 바람 이 한창 이 다 . 글로벌 1 위 화장품 기업 인 로레알 은 안면 매핑 기술 을 활용 해 여성 들 이 가상 으로 로레알 화장품 을 발라 볼 수 있 는 ' 메이크업 지니어스 ' 앱 을 도입 했 다 . 기능 강화 를 위해 지난해 3 월 관련 기술 스타트업 ' 모디 페이스 ' 도 인수 했 다 . 
 온라인 채널 위주 로 소비 가 집중 되 면서 로레알 은 AR 을 활용 한 가상 메이크업 서비스 를 새로운 성장 동력 으로 삼 았 다 . 실제로 로레알 의 온라인 매출 신장 률 은 2017 년 33 . 6 %, 2018 년 40 . 6 % 로 가파른 성장세 를 보였 다 . 
 이 같 은 글로벌 패션 ・ 뷰티 시장 의 AR 도입 흐름 에 따라 국내 에서 도 AR 을 도입 하 려는 시도 가 점차 늘 고 있 지만 , 글로벌 기업 과 비교 하 면 턱없이 부족 하 다 . 
 그 마저 도 일회성 이벤트 로 끝 나 는 경우 가 대부분 이 다 . LF 는 정부 의 섬유 패션 활성 화 사업 지원 을 받 아 지난해 12 월 LF 몰 에서 3 D 가상 피팅 인 ' LF 마이 핏 ' 서비스 를 선보였 지만 6 개월 만 에 종료 했 다 . LF 관계자 는 “ 아직 까진 기술 의 정확도 가 떨어지 고 원 하 는 서비스 를 구현 하 는 데 어려움 이 있 었 다 ” 고 말 했 다 . 
 아모레 퍼시픽 라네 즈 가 선보인 가상 메이크업 앱 인 ' 뷰티 미러 ' 와 제이 에 스티나 의 ' AR 선글라스 피팅 서비스 ' 도 단발 성 이벤트 에 그쳤 다 . 아직 국내 AR 시장 이 걸음마 단계 인데 다 개발 에 들어가 는 비용 과 시간 도 만만 치 않 다 . 
 다만 국내 업체 들 은 AR 개발 환경 이 점차 개선 되 면서 AR 도입 또한 가속 화 할 것 으로 기대 하 고 있 다 . 대표 적 인 AR 개발 도구 인 애플 AR 키트 와 구글 AR 코어 도 진화 된 서비스 를 꾸준히 내놓 고 있 다 . 
 방 현우 어반 베이스 CTO 는 “ 국내 기업 들 은 AR 도입 의 필요 성 은 알 고 있 지만 개발 에 드 는 시간 과 비용 등 의 문제 로 쉽사리 AR 개발 에 착수 하 지 못하 는 경우 가 많 다 ” 면서 “ 그러나 AR 개발 도구 가 발전 하 고 질 높 은 AR 서비스 API 를 개방 하 는 회사 들 도 늘 고 있 는 만큼 , 국내 서 도 AR 서비스 도입 이 본격 화 될 것 ” 이 라고 말 했 다 .