클라인 은 트럼프 를 ' 개인 브랜드 ( Brand ) ' 에 초점 을 맞춰 분석 한다 . 트럼프 는 오랫동안 자신 의 이름 을 딴 부동산 개발 업체 를 운영 해 오늘 에 이르 렀다 . 물건 의 본질 적 인 기능 에 충실 한 상품 대신 에 ' 어떤 문화 집단 의 일원 이 되 고 싶 다 ' 는 욕망 을 자극 하 는 상품 에 높 은 프리미엄 가격 을 얹 는 전략 을 구사 한 것 이 다 . 모든 건물 에 제 이름 을 박 는가 하 면 사무 용 고층 빌딩 과 아파트 , 골프 클럽 을 하나 로 엮 어 명품 프랜차이즈 로 선전 했 다 . 전국구 스타 로 발돋움 한 계기 가 된 리얼리티 TV 쇼 ' 어프렌티스 ( The Apprentice ) ' 를 통해서 도 ' 트럼프 = 성공 의 대명사 ' 를 부각 시켰 다 . 클라인 은 이러 한 과정 을 보여 주 며 " 대통령 직 은 사실상 트럼프 브랜드 확장 의 최고봉 " 으로 규정 한다 . 실제 트럼프 는 취임 후 에 도 플로리다 에 있 는 개인 별장 마라 라고 리조트 에서 각국 정상 들 을 불러들여 리조트 의 브랜드 가치 를 높이 는 데 혈안 이 되 어 있 다 .