​ 친구 들 중 에 는 롤 을 하 는 친구 들 이 있 다 . 나 는 그 친구 들 이 한국 말 로 대화 하 지만 무슨 말 인지 이해 가 가 지 않 는다 . ​ 예전 신서 유기 생각나 는 장면 이 라 캡처 를 해 봤 다 . 피오 는 답 을 알 고 있 고 송민호 는 맞춰야 한다 . 피오 는 답 을 모르 는 송민호 에게 화 를 낸다 . 얼굴 에서 도 나오 지 않 는가 ? 피오 는 화내 고 있 고 , 송민호 는 영문 을 모른다 . ​ 우리 는 한 번 답 을 알 게 되 면 상대방 도 알 것 이 라고 생각 한다 . 이것 이 이 책 에서 말 하 는 ' 지식 의 저주 ' 이 다 . ​ 우리 는 한 번 지식 을 알 게 되 면 지식 을 알 기 전 을 기억 하 지 못한다 . 그래서 쉽 게 알려 주 는 사람 들 이 인기 가 많 다 . 역사 를 쉽 게 알려 주 는 설민석 선생 님 , 음식 을 쉽 게 만드 는 방법 을 알려 주 는 백종원 아저씨 그렇 쥬 ? ? 내 말 맞 쥬 ? ?​ 하루 에 사람 들 이 광고 에 노출 되 는 게 약 3000 개 라고 한다 . 오늘 본 광고 중 에 기억나 는 것 이 몇 개 나 있 는가 ? ​ 1 초 안 에 말 할 수 있 는가 ? ?​ 이건희 회장 님 의 말씀 중 에 " 부인 과 자식 빼 고 다 바꿔라 " 라는 말 을 들 어 보 신 적 은 있 을 것 이 다 . 이 메시지 는 27 년 전 이야기 이 다 . 그리고 우리 는 이 이야기 를 직접 들 은 것 도 아니 다 . ​ 스틱 이 라는 책 은 메시지 를 스티커 처럼 오랫동안 기억 하 게 할 수 있 는 6 가지 방법 을 소개 해 준다 . ​ 1 . 단순 성 ​ 단순 함 이 필요 한 이유 는 인간 이 한 번 에 다룰 수 있 는 정보 의 양 에 한계 가 있 기 때문 이 다 . 20 가지 의 양념장 을 맛본다고 가정 하 자 . 일 주일 이 지나 고 몇 개 의 맛 을 기억 할 수 있 을까 ? 한 가지 의 고추장 만 맛 을 봤 다면 기억 할 것 이 다 . ​[ 주주 의 가치 를 20 % 늘려라 ] , [ 회사 의 성장 률 을 10 % 씩 늘려라 ] 는 추상 적 인 메시지 가 아니 라 단순 하 며 심오 해야 한다 . 2 . 의외 성 ​​ < 다이어트 를 하 려면 운동 을 해라 > 라는 글 제목 을 본다면 우리 는 관심 이 있 을까 ? 사람 들 에 관심 을 갖 게 하 려면 어떻게 해야 할까 ? 해결책 은 사람 들 의 예상 을 깨 는 것 이 다 . 사람 들 의 허 를 찔러 호기심 을 자극 해라 . ​ 사람 들 의 지식 의 공백 을 내어주 고 그것 을 천천히 채워 줘라 . 마치 미스터리 영화 처럼 . .​ 3 . 구체 성 ​ 이 솝 우화 < 토끼 와 거북 이 > 를 알 것 이 다 . 우리 의 뇌 는 구체 적 인 정보 를 기억 하 도록 만들 어 져 있 다 . 토끼 의 낮잠 , 거북이 가 승리 한다는 구체 적 이 고 상세 한 이미지 를 기억 할 것 이 다 . ​ 4 . 신뢰 성 ​ 메시지 를 믿 게 하 려면 어떻게 해야 할 것 인가 ? 유명 인사 나 전문가 의 도움 을 받 던지 , 우리 의 이야기 에 권위 를 부여 할 수 있 는 방법 을 소개 해 주 었 다 . ​ 판결 을 뒤집 은 스타워즈 칫솔 핵무기 5000 개 의 파괴 성 을 효과 적 으로 전달 하 는 법통 계 수치 를 효과 적 으로 활용 하 는 법 NBA 선수 들 을 위한 에이즈 교육 ​ 위 같 은 예시 들 이 있 었 는데 나 는 NBA 선수 들 을 위한 에이즈 교육 이 가장 인상 깊 었 다 . ​ ​ 5 . 감성 ​ < 자선 단체 에 기부 하 세요 아이 들 이 행복 해할 겁니다 > 라는 문구 보다 는 정말 굶 어 죽 는 한 아이 에 영상 , 썩 을 물 을 먹 는 아이 , 굶 어 죽 을 거 같 은 힘 없 는 표정 을 볼 때 우리 는 더 감정 을 느낀다 . ​" 나 는 대중 을 위해서 라면 행동 하 지 않 겠 지만 한 사람 을 위해서 라면 발 벗 고 나설 것 이 다 . " - 마더 테레사 ​ 6 . 스토리 ​ 추상 적 인 문장 으로 는 우리 의 행동 을 변화 시킬 수 없 다 . " 열심히 살 면 성공 할 수 있 다 " 라는 말 을 듣 고 가슴 이 떨릴 사람 이 있 을까 ? 가난 한 사람 이 노력 한 스토리 에 대해 우리 는 궁금 해 하 고 , 호기심 을 느끼 며 동기 부여 가 되 기 도 한다 . ​' 아무리 재주 가 뛰어나 도 게으르 고 , 최선 을 다 하 지 않 으면 실패 한다 ' 또는 ' 꾸준히 노력 하 는 자 가 승리자 다 ' 라는 말 만 있 었 다면 이 메시지 는 오래 살아남 을 수 있 었 을까 ? 이 솝 우화 의 < 토끼 와 거북 이 > 스토리 처럼 오래 살아남 기 힘들 었 을 것 이 다 . 위 의 스틱 책 리뷰 한 글 은 인용 한 것 도 있 고 , 뜻 은 같 지만 응용 한 글 도 있 었 다 . 어떻 게 보 면 그거 누가 몰라 ? 다 알 지 ? 라고 생각 할 수 도 있 다 . 하지만 책 을 읽 어 보 면 생각 이 바뀌 게 된다 . 더 머릿속 에 남 아 있 게 되 었 다 . ​​