자신 에 대한 공격 은 마케팅 현장 에서 도 볼 수 있 다 . 세계 적 인 상표 를 가진 면도기 회사 가 있 었 다 . 경쟁사 가 날 이 두 개 달린 신 제품 을 선보이 자 이 회사 역시 날 이 두 개 달린 새 제품 을 내놓 았 다 . 그것 을 그동안 자신 들 이 만들 었 던 면도기 보다 훨씬 좋 은 것 이 라고 광고 했 다 . 자신 의 제품 에 대한 공격 으로 시장 방어 에 나선 것 이 다 . 이렇게 두 날 면도기 시장 이 안정 되 어 가 자 이번 에 는 날 이 한 개인 일 회 용 면도기 를 생산 하 기 시작 했 다 . 그러 면서 이 일회용 이 자사 제품 의 날 이 두 개 인 면도기 보다 훨씬 낫 다고 광고 했 다 . 소비자 들 은 처음 엔 어리둥절 했으나 곧 일 회 용 면도기 에 매료 되 기 시작 했 다 . 자신 에 대한 공격 , 자사 제품 에 대한 공격 으로 경쟁사 와 소비자 의 의표 를 찌른 이 회사 는 지금 도 여전히 세계 최고 의 면도기 제작사 로 남 아 있 다 .