관광지 선택 은 복잡 한 의사 결정 메커니즘 으로 이뤄 진다 . 안 전하 지 않 은 자동차 를 사 는 소비자 는 없 다 . 하지만 안전 때문 에 자동차 를 사 는 소비자 도 거의 없 다 . 소비자 들 은 오히려 브랜드 , 디자인 , 가격 을 보 고 자동차 를 선택 한다 . 안전 은 핵심 구매 요인 이 아니 라는 얘기 다 . 관광객 도 마찬가지 다 . 불결 하 고 위생 적 이 지 않 은 관광지 를 다시 방문 하 고 싶 어 하 는 관광객 은 없 지만 , 관광지 를 선택 할 때 깨끗 하 고 위생 적 이 라고 해서 그곳 을 선택 하 지 는 않 는다 .