한국 서 ‘ 디지털 영토 ’ 넓히 는 알리바바 , 마윈 의 야망 은 어디 까지 ? - 중앙일보 
 한국 서 ‘ 디지털 영토 ’ 넓히 는 알리바바 , 마윈 의 야망 은 어디 까지 ? 
 중앙일보 2018 . 01 . 15 10 : 43 
 각종 전자 기기 에 관심 이 많 은 김 모 ( 41 ) 씨 는 요즘 짬 이 나 면 중국 의 전자 상거래 기업 ‘ 알리바바 ’ 의 해외 직구 사이트 인 ‘ 알리 익스프레스 ’ 를 뒤진다 . 지난해 큰 아들 을 위한 생일 선물 로 드론 을 구매 한 게 첫 쇼핑 이 었 다 . 이후 그 는 액션 캠 , 빔 프로젝터 , 전동 킥 보드 등 을 이곳 에서 샀 다 . 김 씨 는 “ 품질 은 고 가 브랜드 보다 약간 떨어지 지만 , 3 분 의 1 도 안 되 는 가격 에 비슷 한 제품 을 살 수 있 어 만족도 가 높 다 ” 고 말 했 다 . 
 국내 서 ‘ 알리 익스프레스 ’ 이용 해외 직 구족 급증 
 클라우드 · 온라인 결제 · 음원 유통 시장 으로 발 넓혀 
 브라우저 · AR · 핀테크 등 진출 하 며 글로벌 영향력 ↑ 
 5 개국 에 ‘ 다모 아카데미 ’ 설립 , 인류 문제 해결 선언 
 마윈 " 알리바바 는 세계 혁신 이끄 는 엔진 될 것 ” 
 한국 시장 에서 알리바바 의 ‘ 디지털 영토 ’ 가 빠르 게 넓 어 지 고 있 다 . 아직 국내 에 본격 진출 하 지 는 않 았 지만 막강 한 플랫 폼 과 가격 경쟁력 , 든든 한 자금력 을 바탕 으로 한국 에서 영향력 을 키우 고 있 다 . 
 한국 소비자 에게 가장 먼저 스며든 것 은 알리바바 가 운영 하 는 쇼핑몰 알리 익스프레스 와 타 오바 오 다 . 해외 직 구족 사이 에선 한번 들어가 면 너무나 싼 가격 에 매료 돼 빠져 나갈 수 없 다며 ‘ 개미지옥 ’ 이 라는 별명 으로 불리 기 도 한다 . 알리 익스프레스 는 전 세계 를 대상 으로 하 는 쇼핑몰 로 , 한국어 번역 서비스 도 지원 한다 . 결제 가 간단 하 고 , 본인 집 주소 로 바로 배송 받 을 수 있 어 이용 이 쉽 다 . 타 오바 오 는 중국 내수 용 쇼핑몰 로 중국어 만 지원 해 접근성 이 상대 적 으로 떨어진다 . 하지만 상품 가격 은 더 저렴 해 ‘ 고수 ’ 급 해외 직 구족 은 이곳 을 더 자주 찾 는다 . 
 15 일 해외 직 구족 이 즐겨 찾 는 캐시 백 사이트 인 ‘ 이 베이츠 ’ 에 따르 면 2016 년 까지 만 해도 알리 익스프레스 는 한국 직 구족 의 거래 액 상위 쇼핑몰 순위 에 없 었 다 . 그러나 지난해 는 거래 액 이 전년 의 세 배 이상 으로 늘 면서 아마존 의 거래 액 을 추월 했 다 . 
 세계 경영 연구원 ( IGM ) 전 한 석 이사 는 “ 디지털 시대 상품 교역 에서 국경 은 사라졌 고 , 소비자 는 가 성비 ( 가격 대비 성능 ) 가 좋 은 물품 을 사 기 위해 전 세계 를 뒤진다 ” 며 “ 알리바바 의 국내 소매 시장 에서 의 영향력 은 앞 으로 더 커 지 게 될 것 ” 이 라고 말 했 다 . 
 해외 역직 구 ( 해외 소비자 가 한국 상품 을 구매 ) 도 알리바바 의 입김 이 세 다 . 한국 기업 , 입장 에선 중국인 이 많이 이용 하 는 쇼핑몰 에 입점 해야 많이 팔 수 있 기 때문 이 다 . 이 에 현대 로 지 스틱스 ㆍ CJ 대한 통운 등 물류 업체 는 알리바바 와 제휴 를 맺 고 물량 확보 에 나서 고 있 다 . 
 알리바바 는 KT ㆍ SKC & C 등 과 파트너십 을 체결 하 며 국내 클라우드 시장 에 도 발 을 들여놓 았 다 . 클라우드 서비스 는 하드웨어 ㆍ 소프트웨어 를 직접 구매 하 지 않 아도 인터넷 이 연결 된 곳 이 라면 언제 어디 서 든 이 를 빌려 쓸 수 있 는 서비스 로 , 정보 기술 ( IT ) 인프라 의 핵심 으로 꼽힌다 . 
 익명 을 요구 한 한 대 기업 IT 담당 임원 은 “ 경쟁사 보다 가격 경쟁력 을 갖춘 데 다 , 중국 최대 온라인 쇼핑 기간 인 ‘ 광군 제 ’ 때 수억 건 의 결제 를 처리 하 면서 기술력 을 인정받 았 다 ” 며 “ 처음 에 는 주로 중국 에 진출 한 기업 들 이 주로 이용 했 지만 , 지금 은 아마존 ㆍ마이크로소프트 ( MS ) 를 위협 할 정도 로 국내 이용 기업 이 늘 고 있 다 ” 라고 말 했 다 . 
 마윈 ( 馬 雲 ) 알리바바 회장 이 다음 달 평창 동계 올림픽 개막식 에 참석 하 는 것 도 클라우드 서비스 확대 를 위해서 다 . 중국 기업 으로선 10 년 만 에 올림픽 후 원사 로 나선 알리바바 는 이번 평창 올림픽 을 통해 자사 의 서비스 ‘ 알리 인 ’ 을 알릴 계획 이 다 . 알리바바 는 알리 인 개발자 의 축제 인 윈치 ( 雲棲 ) 대회 에서 향후 2 ~ 3 년 내 아마존 과 함께 세계 클라우드 시장 의 양강 이 되 겠 다고 밝힌 바 있 다 . 
 알리바바 의 결제 시스템 알리 페이 는 롯데 ㆍ신세계ㆍ신라 등 3 대 면세점 과 백화점 을 포함 해 국내 에 3 만 개 이상 의 가맹점 을 확보 하 고 있 다 . 모바일 은행 ‘ 카카오 뱅크 ’ 는 알리바바 로부터 2000 억 원 대 의 투자 를 받 고 , ‘ 알리 페이 ’ 를 기반 으로 서비스 를 제공 하 고 있 다 . 
 이 밖 에 알리바바 는 국내 최대 연예 기획사 SM 엔터 테 인 먼 트 ( SM ) 에 355 억 원 ( 지분 4 %) 을 투자 해 온라인 음악 유통 사업 등 을 협력 하 고 있 다 . 최근 게임 부문 에 10 억 위안 ( 1640 억 원 ) 의 투자 계획 을 밝힌 알리바바 는 국내 모바일 게임 제작사 와 접촉 중 인 것 으로 알려졌 다 . 
 사실 이런 알리바바 의 움직임 은 한국 시장 만 을 겨냥 한 게 아니 다 . 중국 시장 을 석권 하 며 몸집 을 키운 알리바바 는 최근 사업 확장 을 위해 글로벌 시장 곳곳 을 적극 적 으로 노크 하 고 있 다 . 분야 도 모바일 브라우저 , 인공지능 ( AI ) , 자율 주행 차 , 핀테크 등 으로 각양각색 이 다 . 이 는 세계 시장 에서 구글 ㆍ애플과 같 은 글로벌 공룡 기업 이 되 겠 다는 마윈 의 포부 가 점차 현실 화 되 고 있 다는 게 전문가 들 의 분석 이 다 . 
 유승호 선문 대 글로벌 경영학 과 교수 는 “ 알리바바 는 세계 최대 전자 상거래 플랫폼 으로 성장 했 지만 , 사업 지역 과 대상 이 주로 중국 의 전자 상거래 에 한정 됐 다는 평가 를 받 았 다 ” 며 “ 마윈 의 그간 발언 을 분석 해 보 면 , 이제 규모 에 걸맞 은 글로벌 브랜드 로 성장 해야 하 고 전자 상거래 이외 의 새로운 수입원 을 발굴 해야 한다는 필요 성 이 크 다고 느끼 는 것 같 다 ” 라고 설명 했 다 . 
 알리바바 의 모바일 인터넷 브라우저 인 UC 는 인도 ㆍ인도네시아에서 크롬 을 제치 고 1 위 다 . 데이터 용량 이 적 은 저 가 폰 이 많이 보급 된 지역 특성 상 크롬 에 비해 용량 이 4 분 의 1 수준 인 UC 에 대한 선호도 가 높 다 . 호주 멜버른 에 본부 를 열 고 , 말레이시아 에 물류 및 전자 상거래 허브 를 구축 하 는 등 해외 진출 도 본격 화 하 고 있 다 . 미국 첨단 산업 의 심장부 인 실리콘밸리 에서 도 연구 개발 ( 연구 · 개발 ) 에 나선 지 는 이미 오래 됐 다 . 
 알리바바 가 투자 한 기업 도 증강현실 ( AR ) 기술 업체 스위스 의 ‘ 웨이 레이 ’ 와 미국 의 ‘ 매직 리프 ’, 핀테크 기업 태국 의 어 센트 머니 와 인도 의 페이 티엠 , 동남아 의 아마존 으로 불리 는 인도네시아 의 ‘ 라 바다 ’ 등 으로 다양 하 다 . 일본 의 혼다 와 는 커 넥 티 드 카 공동 개발 에 힘 을 합쳤 고 , 전기차 제조 업체 샤오펑 자동차 지분 을 인수 하 는 등 자동차 분야 로 도 눈 을 돌리 고 있 다 . 
 이런 마윈 의 야심 은 그 가 윈치 대회 에서 공개 한 ‘ 다모 아카데미 ’ 설립 계획 에서 도 잘 드러난다 . 중국 ㆍ미국ㆍ러시아ㆍ이스라엘ㆍ싱가포르 등 5 개국 7 개 도시 에 인공지능 ㆍ사물인터넷 ( IoT ) ㆍ양자컴퓨팅 등 을 연구 하 는 일종 의 미래 기술 연구소 다 . 첨단 기술 분야 에 150 억 달러 의 투자 를 공언 한 마 회장 은 “ 알리바바 는 중국 은 물론 세계 시장 에서 혁신 을 이끄 는 엔진 이 될 것 ” 이 라고 말 했 다 . 
 이 계획 은 알리바바 가 세계 IT 혁신 기업 들 과 의 본격 적 인 경쟁 을 준비 하 고 있 음 을 보여 주 는 것 이 라는 평가 가 나온다 . 홍콩 사우스 차이나 모닝 포스트 는 “ 마윈 이 중국 시장 을 넘 어 세계 전자 상거래 시장 의 왕좌 를 차지 하 겠 다는 승부수 를 던진 것 ” 이 라고 전했 다 . 
 이 처럼 알리바바 가 글로벌 시장 에 뚜렷 한 발자국 을 남기 면서 미국 에서 도 알리바바 의 경쟁력 을 높이 평가 하 는 곳 이 늘 고 있 다 . 투자자 문사 MKM 파트 너스 의 롭 샌더슨 애널리스트 는 CNBC 방송 에서 “ 알리바바 가 애플 ㆍ구글ㆍ아마존ㆍ페이스북 등 미국 IT 기업 을 제치 고 2020 년 세계 최초 로 시가총액 1 조 달러 를 달성 할 수 있 을 것 ” 이 라고 말 했 다 . 
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