취임 1 년 박창근 대표 ' 2020 년 비전 선포 '" 성장 정체기 변화 만 이 살 길 "… 2020 년 까지 2900 억 투자 기능 성 혁신 · 매장 고급 화 · 글로벌 디자인 협업 등 박차 " 국내외 서 매출 1 조 3 , 000 억 " 네 파가 아웃도어 성장 정체기 에 오히려 수천억 원 을 투자 하 는 역발 상식 공격 경영 으로 글로벌 브랜드 로 의 도약 을 선언 했 다 . 박창근 ( 사진 ) 네 파 사장 은 6 일 서울 소공동 롯데호텔 에서 취임 1 년 을 맞 아 ' 2020 년 비전 선포 ' 기자 간담회 를 열 고 하이브리드 형 경영 으로 글로벌 아웃도어 브랜드 로 도약 한다는 비전 을 선포 했 다 . 아웃도어 기능 성 의 혁신 으로 본질 을 강화 하 는 동시 에 글로벌 감각 의 패션 성 을 접목 해 한국 을 대표 하 는 글로벌 브랜드 로 육성 , 1 조 3 , 000 억 원 의 매출 을 올리 겠 다는 야심 찬 계획 이 다 . 이 를 위해 네 파 만 의 융합 형 경영 전략 인 하이브리드 형 경영 을 통해 국내 에서 8 , 000 억 원 , 글로벌 시장 에서 2 , 000 억 원 , 이젠 벅 과 네 파키 즈 등 신규 사업 에서 3 , 000 억 원 의 매출 을 달성 하 겠 다는 목표 를 세웠 다 . 박 사장 은 최근 아웃도어 산업 의 정체 를 경기 부진 에 따른 소비 위축 현상 과 지난 10 여 년 간 의 급격 한 성장 에 따른 일시 적 포화 상태 라며 로 2 차 성장 을 위한 성장통 시기 로 진단 했 다 . 따라서 이 시기 를 잘 버티 고 성장 하 면 글로벌 브랜드 로 우뚝 설 수 있 을 것 이 라고 자신 했 다 . 그 는 " 이럴 때 일수록 혁신 적 으로 진화 하 는 브랜드 만 생존 하 며 브랜드 아이덴티티 에 충실 한 차별 적 경쟁력 을 확보 하 기 위해서 는 과감 한 투자 만 이 살 길 " 이 라면서 2020 년 까지 총 2 , 900 억 원 을 투자 하 겠 다고 밝혔 다 . 부문 별 로 는 브 랜딩 캠페인 등 마케팅 활동 에 1 , 800 억 원 을 쏟 아 붓 고 , 대형 화 · 고급 화 · 다각화 를 위한 매장 새 단장 에 700 억 원 , 기능 성 · 패션 분야 연구 개발 ( R & D ) 에 400 억 원 을 투입 키로 했 다 . 이 와 관련 , 네 파 는 우선 매장 대형 화 및 고급 화 와 유통 채널 다각화 , 소비자 친화 형 매장 리뉴 얼 을 진행할 계획 이 다 . 매장 리뉴 얼 의 일환 인 ' 네 파 이노베이션 ' 프로젝트 가 대표 적 이 다 . 지난해 매장 내 고객 동선 및 쇼핑 패턴 을 과학 적 으로 분석 해 40 개 매장 을 재 단장 한 결과 이 들 매장 매출 이 전년 보다 42 % 나 뛰 었 다 . 네 파 는 또 영국 런던 의 디자인 스튜디오 와 협업 중 인 창의 적 인 제품 개발 에 도 힘 을 쏟 을 방침 이 다 . 런던 디자인 스튜디오 는 유럽 선진 아웃도어 제품 의 기술력 과 트렌디 한 디자인 , 감성 등 을 네 파 디자인 에 반영 하 는 전진 기지 다 . 혁신 적 인 디자인 개발 을 위해 네 파 는 해외 유명 디자이너 영입 도 마쳤 다 . 미국 뉴욕 에서 15 년 간 활동 한 ' 아르마니 익스 체인지 ' 총괄 수석 디자이너 출신 의 이은정 디자이너 를 크리에이티브 디렉터 로 발탁 했 고 제이크 루 출신 디자이너 세이지 킴 도 영입 해 디자인 역량 을 강화 했 다 . 박 사장 은 2020 년 까지 유럽 의 주요 도시 와 중국 등 글로벌 비즈니스 를 통해 총 500 개 매장 에서 2 , 000 억 원 의 매출 달성 도 자신 했 다 . 네 파 는 국내 브랜드 최초 로 아웃도어 성지 인 프랑스 샤모니 에 플래그 십 스토어 를 오 는 7 월 오픈 하 는 동시 에 신규 샤모니 디자인 스튜디오 를 설립 해 유럽 시장 공략 의 교두보 로 삼 겠 다는 전략 이 다 . 중국 으로 도 글로벌 비즈니스 영역 을 확장 한다 . 올해 중국 시장 진출 을 위한 파트너 사 선정 작업 막바지 작업 에 한창 이 며 , 내년 베이징 과 상하이 에 매장 을 낼 계획 이 다 . 박 사장 은 국내 에서 는 시장 세분화 를 통한 신규 사업 확대 에 전력 을 기울인다는 구상 이 다 . 기능 성 과 더불 어 스타일 까지 겸 비해 일상 생활 에서 도 입 을 수 있 는 데일리 아웃도어 브랜드 ' 이젠 벅 ' 을 강화 하 는 한편 패밀리 아웃도어 웨어 의 키즈 브랜드 를 신성 장동 략 으로 삼 았 다 . 이젠 벅 의 경우 공격 적 브 랜딩 전략 에 따라 올해 90 개 매장 400 억 원 , 2020 년 까지 260 개 매장 에서 2 , 200 억 원 의 매출 을 목표 로 삼 았 다 . 지난달 론 칭한 네 파 키즈 는 올해 20 개 매장 을 열 고 2020 년 까지 265 개 매장 으로 확대 할 계획 이 다 . 심희정 기자 yvette @ sed . co . kr [ ⓒ 한국 미디어 네트워크 , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]