페이스북 퍼포먼스 마케팅 with 구글 애널리 틱 스 - 인터넷 교보문고 
 ISBN - 10 : 1190014386 
 ISBN - 13 : 9791190014380 
 저자 전민우 , 유성민 | 출판사 비제이 퍼블릭 
 20 , 500 원 [ 27 %↓, 7 , 500 원 할인 ] 
 20 , 500 원 이 차 우마 상태 외형 내형 
 누구 나 시작 할 수 있 는 페이스북 퍼포먼스 마케팅 ! 
 구글 애널리 틱 스 를 이용 해 가장 합리 적 으로 비용 낭비 없이 
 온라인 에서 성과 를 낼 수 있 다 ! 고도 화 된 디지털 마케팅 이 라도 고객 의 행동 을 관찰 하 고 니즈 를 파악 하 는 일 은 여전히 중요 하 다 . 보이 지 않 는 고객 의 행동 과 성과 를 마치 두 눈 으로 관찰 하 듯 디지털 마케팅 에서 데이터 분석 과 이 를 활용 한 마케팅 전략 수립 은 이제 모든 마 케 터 에게 필요 한 필수 역량 이 다 . 따라서 모든 마 케 터 는 고객 의 행동 을 데이터 화 하 고 이 를 읽 을 수 있 는 도구 를 자유 롭 게 사용 할 수 있 어야 한다 . 그 중 가장 대표 적 인 도구 가 구글 애널리 틱 스 이 며 데이터 가 가장 큰 무기 가 되 는 광고 플랫 폼 이 바로 페이스북 이 다 . 
 페이스북 광고 는 현재 디지털 광고 시장 에서 가장 고도 화 된 광고 플랫 폼 이 다 . 페이스북 광고 테크닉 을 조금 만 알 게 된다면 , 페이스북 에서 성과 를 내 는 것 은 시간 문제 다 . 하지만 많 은 대행사 나 마 케 터 들 이 페이스북 페이지 좋 아요 숫자 에 만 관심 을 가지 고 있 는 것 에 안타까움 을 느꼈 다 . 단순히 여러 책 을 엮 은 내용 이 아닌 현장 에서 페이스북 마케팅 , 세일즈 에 고충 을 겪 는 클라이언트 의 프로젝트 진행 을 통한 경험 을 정리 하 여 집필 했 다 . 
 그로스 마케팅 을 하 는 전민우 입니다 . 훌륭 한 인재 들 과 고객 의 성장 을 위한 올바른 방향 ( Right Way ) 을 제시 하 는 일 을 오피 노 ( Opinno ) 를 통해 하 고 있 습니다 . 약 7 년 전 , 구글 애널리 틱 스 를 처음 접하 여 다양 한 프로젝트 에서 활용 해 왔 습니다 . 이 를 통해 데이터 분석 이 곧 고객 의 행동 을 기반 으로 한 마 케 터 의 강력 한 무기 가 될 수 있 음 을 알 게 되 었 습니다 . 
 CJ ENM , CJ 오 쇼핑 , 롯데마트 , 현대 백화점 , 로레알 , LVMH , 삼성전자 등 디지털 마케팅 최전선 에 있 는 기업 의 마 케 터 를 대상 으로 구글 애널리 틱 스 와 퍼포먼스 마케팅 전략 에 대한 교육 을 진행 하 고 있 습니다 . 더불 어 다양 한 커머스 기업 들 의 퍼포먼스 성장 과 그로스 마케팅 을 직접 관리 하 며 함께 성장 하 고 있 습니다 . 
 저자 : 유성민 
 게으른 만큼 효율 적 으로 일 하 는 오피 노 의 그로스 해커 유성민 입니다 . 제 가 속한 오피 노 는 다양 한 산업 군 에 크 고 작 은 브랜드 에 대해 데이터 를 기반 으로 마케팅 의사 결정 을 내리 는 ‘ 국내 최초 그로스 해킹 컨설팅 에이전시 ’ 입니다 . 또한 고품질 실무 강의 를 제공 하 는 웹 플랫 폼 인 그로스 마켓 의 대표 입니다 . 
 현재 도 여전히 프로젝트 실무 를 진행 하 고 있 으며 , 동 스테이지 나인 이외 에 비즈 플랜 , 휴 넷 , 무역 협회 , 네이버 커넥트 재단 등 다양 한 교육 플랫 폼 과 NCSoft , 롯데 네슬레 등 의 기업 강의 를 출강 하 고 있 습니다 . 주로 페이스북 퍼포먼스 마케팅 과 Google Ads 퍼포먼스 마케팅 , GA , GTM 등 에 대해 강의 하 고 있 습니다 
 1 부 구글 애널리 틱 스 들여다보 기 
 1 장 우린 구글 애널리 틱 스 를 통해 무엇 을 얻 을 수 있 을까 ? 
 1 - 1 성과 분석 도구 의 글로벌 스탠더드 , 구글 애널리 틱 스 : 디지털 마 케 터 라면 당연 한 성과 분석 
 1 - 2 더 나 은 마케팅 을 위한 삼고초려 : 수많 은 데이터 리포트 에서 매몰 되 지 말 지 어 다 
 1 - 3 목적 이 되 지 말 아야 할 데이터 분석 : 도구 는 도구 로서 인식 할 때 목표 를 달성 할 수 있 다 
 2 장 구글 애널리 틱 스 어떻게 잘 세팅 할까 ? 
 2 - 1 구글 애널리 틱 스 , 꼭 써야 할까 ? 
 2 - 2 구글 애널리 틱 스 주요 용어 - 리포트 , 분석 을 위한 핵심 용어 설명 
 2 - 3 구글 애널리 틱 스 인터페이스 의 기본 이해 
 2 - 4 기본 설정 및 목표 의 이해 
 2 - 5 구글 애널리 틱 스 주요 리포트 
 2 - 6 목표 설정 및 유입 경로 설정 
 2 - 7 구글 애널리 틱 스 추가 설정 
 2 - 8 맞춤 알림 , 맞춤 리포트 작성 
 2 - 9 리포트 읽 기 
 2 - 10 프로젝트 프로세스 
 2 - 11 시너지 가 배 가 되 는 구글 애널리 틱 스 친구 들 
 3 장 구글 애널리 틱 스 를 더 잘 사용 하 는 방법 은 무엇 일까 ? - 활용 방법 
 3 - 1 전환율 을 기초 로 한 의사 결정 
 3 - 2 세그먼트 를 활용 한 마케팅 고도 화 
 3 - 3 매체 기여 도 평가 를 통한 마케팅 메시지 최적화 
 3 - 4 가설 수립 을 통한 UI , UX 최적화 
 2 부 페이스북 마케팅 들여다보 기 
 Chapter 1 . 페이스북 초급 기능 
 1 장 우리 는 페이스북 플랫 폼 을 어떻게 바라보 아야 할까 ? 
 1 - 1 디지털 마케팅 시장 이 점점 더 커 지 고 있 다 
 1 - 2 페이스북 , 구글 , 자본주의 는 공평 하 지 않 다 
 1 - 3 페이스북 을 사용 하 는 사람 들 의 특징 
 1 - 4 페이스북 의 유기 적 도달 률 이슈 
 2 장 이제 는 페이스북 도 퍼포먼스 마케팅 이 필요 하 다 
 2 - 1 퍼포먼스 마케팅 플랫 폼 , 페이스북 
 2 - 2 페이스북 퍼포먼스 마케팅 Flow 
 2 - 3 퍼포먼스 마케팅 의 핵심 개념 , 전환 ( Conversion ) 
 2 - 4 퍼 널 모델 그리고 TOFU , MOFU , BOFU 
 2 - 5 TOFU , MOFU , BOFU 별 메시지 
 3 장 페이스북 광고 관리자 
 3 - 1 Facebook 페이지 란 ? 
 3 - 2 페이스북 광고 관리자 와 페이스북 페이지 의 차이 
 3 - 3 페이스북 페이지 만들 기 
 3 - 4 페이스북 광고 관리자 로 이동 하 기 
 4 장 캠페인 , 광고 세트 , 광고 
 4 - 1 캠페인 의 목표 설정 
 4 - 2 광고 세트 설정 하 기 
 4 - 3 광고 설정 하 기 
 5 장 광고 수정 과 복사 
 5 - 1 광고 관리자 의 레벨 
 5 - 2 광고 수정 
 5 - 3 광고 복사 하 기 
 5 - 4 차트 조회 
 6 장 페이스북 광고 의 성과 지표 
 6 - 1 측정 항목 과 측정 기준 
 6 - 2 기본 측정 항목 8 가지 
 6 - 3 열 맞춤 설정 
 6 - 4 데이터 추출 
 6 - 5 맞춤 리포트 만들 기 
 7 장 페이스북 에서 이미지 광고 와 영상 광고 는 어때 야 하 는가 ? 
 7 - 1 이미지 광고 의 조건 
 7 - 2 영상 광고 의 조건 
 7 - 3 요즘 페이스북 광고 의 트렌드 
 8 장 효과 적 인 그 밖 의 광고 포맷 
 8 - 1 현재 페이스북 에서 가장 세련 된 광고 , 캔버스 ( Canvas ) 광고 
 8 - 2 고객 들 의 데이터 가 필요 하 다 - 잠재 고객 캔버스 광고 
 Chapter 2 . 페이스북 중급 기능 
 9 장 리 마케팅 의 시작 , 타깃 자산 저장 하 기 
 9 - 1 리 마케팅 모수 잡 기 - 광고 자산 
 9 - 2 리 마케팅 모수 만들 기 - 광고 , 페이지 참여 자 
 9 - 3 리 마케팅 모수 만들 기 - 유사 타깃 생성 하 기 
 9 - 4 맞춤 타깃 , 유사 타깃 적용 하 기 
 10 장 고객 CRM 파일 로 리 마케팅 모수 저장 하 기 
 10 - 1 비즈니스 계정 생성 
 10 - 2 타깃 자산 - CRM 파일 
 11 장 대망 의 페이스북 픽셀 ( Facebook Pixel ) 시작 하 기 
 11 - 1 페이스북 픽셀 , 도대체 뭐 하 는 녀석 인가 ? 
 11 - 2 페이스북 픽셀 , 발급 받 기 
 11 - 3 페이스북 픽셀 을 구글 태그 매니저 로 심 는다 
 12 장 확장 프로그램 설치 하 기 
 12 - 1 컨테이너 를 도와 주 는 확장 프로그램 
 13 장 페이스북 픽셀 삽입 하 기 
 13 - 1 페이스북 의 두 종류 , 기본 픽셀 ( Basic Pixel ) 과 이벤트 픽셀 ( Event Pixel ) 
 13 - 2 구글 태그 관리자 의 구동 원리 
 13 - 3 페이스북 기본 픽셀 삽입 하 기 
 13 - 4 페이스북 픽셀 이 잘 심 어 져 있 나 ? - Facebook Pixel Helper 설치 하 기 
 14 장 페이스북 픽셀 을 사용 하 면 좋 은 것 들 
 14 - 1 성과 지표 
 14 - 2 전환 캠페인 
 15 장 쇼핑몰 별 페이스북 픽셀 설치 법 
 15 - 1 Cafe 24 페이스북 픽셀 설치 하 기 
 15 - 2 고도 몰 페이스북 픽셀 설치 하 기 
 15 - 3 메이크 샵 페이스북 픽셀 설치 하 기 
 Chapter 3 . 페이스북 고급 기능 
 16 장 맞춤 이벤트 
 16 - 1 전체 픽셀 의 구조 
 16 - 2 맞춤 이벤트 를 정의 하 는 방법 
 16 - 3 맞춤 이벤트 의 사례 실습 ( 시세이 ) 
 17 장 페이스북 이벤트 픽셀 심화 
 17 - 1 버튼 클릭 이벤트 트래킹 
 18 장 전환 값 
 18 - 1 전환 값 이란 ? 
 18 - 2 동적 전환 값 과 정적 전환 값 
 18 - 3 정적 전환 값 을 세팅 하 는 방법 
 18 - 4 동적 전환 값 을 세팅 하 는 방법 
 19 장 동적 리마 케 팅 그리고 카탈로그 
 19 - 1 제품 카탈로그 에 대하 여 
 19 - 2 이벤트 데이터 소스 세팅 
 19 - 3 제품 데이터 소스 세팅 
 19 - 4 동적 리 마케팅 의 기본 , 슬라이드 광고 
 19 - 5 인기 있 는 광고 포맷 , 컬렉션 광고 
 20 장 마무리 
 20 - 1 트러블 이슈 
 20 - 2 오피 노가 생각 하 는 디지털 마케팅 의 방법론 
 20 - 3 결론 
 아무것 도 없 는 백지 상태 에서 마케팅 을 시작 하 기 에 는 어려움 이 많 습니다 . 누구 를 대상 으로 마케팅 을 시도 해야 할지 , 또한 어떤 플랫폼 에서 어떻게 진행 해야 할 지 를 정확 하 게 파악 하 기 는 입 문자 에게 쉽 지 않 습니다 . 당장 마케팅 을 시작 하 고 실전 에 적용 해야 하 는 상 . .. 
 아무것 도 없 는 백지 상태 에서 마케팅 을 시작 하 기 에 는 어려움 이 많 습니다 . 누구 를 대상 으로 마케팅 을 시도 해야 할지 , 또한 어떤 플랫폼 에서 어떻게 진행 해야 할 지 를 정확 하 게 파악 하 기 는 입 문자 에게 쉽 지 않 습니다 . 당장 마케팅 을 시작 하 고 실전 에 적용 해야 하 는 상황 에 처했 을 때 바로 도움 을 줄 수 있 는 책 이 있 으면 좋 겠 다는 생각 이 들 었 습니다 . 
 이 책 은 구글 애널리 틱 스 를 이용 해 우리 에게 친근 한 SNS 플랫 폼 인 페이스북 을 통해 마케팅 을 도전 할 수 있 는 방법 들 을 담 았 습니다 . 다양 한 마케팅 종류 중 에서 도 ‘ 퍼포먼스 마케팅 ’ 을 다루 고 있 습니다 . 저자 들 이 직접 담당 하 고 진행 했 던 마케팅 경험 을 통해 입 문자 도 이해 
 ㆍ실제 현업 그로스 해 커 실무자 가 직접 작성 한 가이드북 이 다 . 
 ㆍ상세한 실습 이미지 자료 를 통해 접하 는 초보 자 도 쉽 게 고난 이 도 테크닉 을 따라 할 수 있 다 . 
 ㆍ 저자 들 이 직접 진행 했 던 마케팅 경험 을 정리 한 ‘ 퍼포먼스 마케팅 전략 론 ’ 을 다루 고 있 다 . 
 ㆍ디지털 광고 를 주먹구구식 으로 진행 하 고 계신 분 
 ㆍ디지털 광고 성과 가 나 지 않 는 인하 우스 마 케 터 
 ㆍ구글 애널리 틱 스 , 페이스북 광고 테크닉 실무 전반 을 익히 고 싶 어 하 는 디지털 마 케 터 
 https : / / github . com / bjpublic / GAFBMarketing 
 단 한 권 의 책 으로 최신 마케팅 트렌드 를 전문 기술 과 함께 | na ** mjjang | 2019 . 08 . 20 | | 추천 : 0 
 본 리뷰 는 비제이 퍼블릭 출판사 " 페이스북 퍼포먼스 마케팅 with 구글 애널리 틱 스 ( 전민우 , 유성민 저 ) " 를 읽 고 얻 은 지식 을 정리 한 글 입니다 . 
 누구 나 한 번 쯤 은 수익 혹은 취미 를 목적 으로 웹 사이트 를 제작 하 겠 다고 마음먹 은 적 이 있 을 것 이 다 . 웹 사이트 를 만들 고 싶 다면 필자 의 블로그인 Github Page , 워드프레스 , 네이버 블로그 등 훌륭 한 플랫 폼 을 이용 하 여 큰 비용 과 노력 을 들이 지 않 고 도 쉽 게 만들 수 있 는 세상 이 되 었 다 . 대신 이 시점 에 등장 한 새로운 문제 가 있 다면 제작 한 사이트 가 목적 에 맞 게 효율 적 으로 동작 하 는지 평가 하 기 만만 치 않 다는데 있 다 . 
 구글 애널리 틱 스 는 일종 의 비즈니스 애널리 틱 스 ( Business analytics , BA ) 기능 을 제공 하 는 구글 사 에서 제작 한 솔루션 으로 웹 사이트 의 실적 을 높이 고 온라인 비즈니스 의 성공 을 돕 는 효율 적 인 웹 사이트 분석 도구 이 다 . 
 그럼에도 아직 까지 이 를 대체 할 만 한 훌륭 한 플랫 폼 이 없 기에 페이스북 을 통한 마케팅 은 나쁘 지 않 다는 점 과 저자 가 제시 하 는 퍼포먼스 마케팅 의 전략 으로 효과 를 극대 화 할 수 있 음 을 강조 하 고 있 다 .