그렇게 되 기 위해서 는 비용 ‘ 투자 ’ 를 통해 소비자 의 인식 에 우리 브랜드 가 기억 될 때 까지 전략 적 이 고 일관 성 있 는 브랜드 마케팅 을 지속 적 으로 해야 합니다 . 저 의 클라이언트 병원 중 한 치과 병원 은 지역 에서 오랫동안 작 은 의원 으로 성장 하 다 큰 병원 으로 확장 하 고 네트워크 까지 형성 하 게 되 었 는데 그때 까지 변변 한 마케팅 을 하 지 않 아 개원 마케팅 처럼 지역 의료 시장 에 새롭 게 론 칭하 는 상황 이 었 습니다 . 그때 소비자 가까이 에 있 는 매체 들 을 다각 적 으로 활용 하 여 일관 된 브랜드 콘셉트 의 광고 와 홍보 를 집중 적 으로 집행 했 습니다 . 당시 오랫동안 점유 율 1 위 의 경쟁 치과 병원 이 있 는 상황 이 었 지만 마케팅 6 개월 부터 1 년 사이 에 내원 고객 수 가 급격히 증가 하 더니 이후 지역 인지 도 및 점유 율 1 위 의 브랜드 가 되 었 습니다 . 1 년 후 마케팅 을 초기 마케팅 의 60 퍼센트 로 줄였 습니다 . 그런데 3 년 째 지역 에서 1 위 로 성장 하 고 있 는 그 네트워크 브랜드 는 마케팅 의 내용 과 투자 비율 은 조정 했 지만 마케팅 을 쉬 지 는 않 습니다 . 누구 나 아 는 기업 삼성 이 광고비 1 위 인 이유 가 뭘까요 ?