[ 머니 투데이 오정 은 기자 ] ⓒ 아모레 퍼시픽 , 설화 수 윤조 에센스 아모레 퍼시픽 의 ' 설화 수 ' 가 국내 화장품 브랜드 중 최강 자임 을 입증 했 다 . 29 일 업계 및 식품 의 약 품안 전청 에 따르 면 지난해 국내 화장품 생산 실적 상위 20 개 품목 가운데 10 개 품목 이 아모레 퍼시픽 의 설화 수 관련 제품 인 것 으로 나타났 다 . 이 들 10 개 품목 생산 비중 은 전체 국내 화장품 생산액 의 7 % 를 넘 었 다 . 특히 1 ~ 6 위 제품 을 모두 설화 수 가 휩쓴 점 이 눈길 을 끈다 . 설화 수 자음 생 라인 의 크림 , 스킨 , 로션 이 각각 1 위 , 2 위 , 4 위 를 차지 했 고 윤조 에센스 가 2 위 에 올랐 다 . 설화 수 탄력 크림 과 섬 리안 크림 은 각각 5 위 와 6 위 에 자리매김 했 다 . ↑ 식품 의 약 품안 전청 < 화장품 생산 실적 상위 20 개 품목 > 1 위 를 차지 한 자음 생 크림 은 2010 년 생산 금액 이 753 억 원 이 었 다 . 상위 설화 수 10 개 품목 의 생산 금액 은 총 4000 억 원 을 넘 었 다 . 이 는 중견 브랜드 숍 화장품 업체 1 년 매출 의 2 배 에 육박 하 는 수 치 다 . ⓒ 아모레 퍼시픽 , 설화 수 자음 생 크림 ◇' 조용 한 브랜드 ' 설화 수 , 광고 모델 도 안 써 ' 피부 에 아름다운 눈꽃 을 피운다 ' 는 뜻 의 ' 설화 ' 라는 브랜드 는 아모레 퍼시픽 에서 1987 년 처음 만들 었 다 . 인삼 을 기본 으로 국내 산 한방 약재 를 주원료 로 하 는 브랜드 ' 설화 ' 는 1997 년 ' 설화 수 ' 로 다시 정식 출범 해 , 단일 브랜드 로 는 최초 로 매출 6000 억 원 을 돌파 하 게 된다 . 한방 화장품 시장 의 60 % 정도 를 차지 하 는 설화 수 는 방문 판매 비중 이 큰 편 이 지만 백화점 부문 에서 도 최근 몇 년 간 급속도 로 성장 했 다 . 현재 백화점 화장품 브랜드 중 에서 최다 매장 을 보유 했으며 올 상반기 매출 은 980 억 원 ( 전년 대비 15 % 성장 ) 이 다 . 설화 수 가 광고 모델 을 쓰 지 않 는다는 사실 은 잘 알려져 있 지 않 다 . 설화 수 는 심지어 TV 광고 도 하 지 않 는 것 을 전략 아닌 전략 으로 내세우 고 있 다 . 아모레 퍼시픽 관계자 는 " 브랜드 출시 초기 부터 오직 제품력 으로 만 승부 하 겠 다는 생각 으로 광고 모델 을 따로 쓰 지 않 았 다 " 며 " 지금 도 설화 수 광고 의 모델 은 오직 ' 설화 수 제품 '" 이라고 설명 했 다 . 설화 수 는 특히 ' 기본 에 충실 한 화장품 ' 으로 잘 알려져 있 다 . 실제로 이번 에 상위 20 개 품목 에 든 10 개 품목 중 기능 성 화장품 에 속하 는 제품 은 두 제품 밖에 없 다 . 모두 ' 일반 화장품 ', 즉 기본 으로 승부 한 제품 들 이 었 다 . ⓒ 아모레 퍼시픽 , 설화 수 진설 라인 ◇' 글로벌 메가 브랜드 ' 자리 넘본 다 이렇 듯 국내 최강 브랜드 설화 수지 만 해외 진출 은 다소 늦 은 편 이 었 다 . 아모레 퍼시픽 은 중국 과 홍콩 등 에 라 네즈 · 마 몽드 등 매스 브랜드 를 먼저 내보내 며 설화 수 의 진출 시기 를 저울질 했 다 . 2008 년 아모레 퍼시픽 은 설화 수 를 홍콩 · 중국 · 미국 · 일본 에 진출 시킬 전략 을 구상 하 며 해외 진출 프로젝트 를 가동 시켰 다 . 그 결과 2009 년 6 월 홍콩 캔톤 로드 에 ' 설화 수 스파 ' 를 오픈 하 며 홍콩 내 6 개 최 고급 매장 을 열 게 됐 다 . 지난해 에 는 미국 에 도 성공 적 으로 안착 시켰 다 . 올해 3 월 에 는 베이징 팍 슨 백화점 입점 을 시작 으로 6 월 에 는 톈진 롯데 백화점 에 4 호 점 까지 열 며 중국 진출 의 포문 도 열 었 다 . 중국 시장 은 서경배 아모레 퍼시픽 대표 가 가장 공들이 는 곳 이 다 . 설화 수 는 중국 시장 에서 도 모델 없이 제품력 과 브랜드 이미지 로 만 승부 할 계획 이 다 . 아모레 퍼시픽 관계자 는 " 한류 연예인 을 모델 로 쓰 며 단기간 인지도 를 높이 는 전략 이 장기 적 관점 에서 설화 수 브랜드 에 적합 하 지 않 다 " 고 말 했 다 . 화장 하 는 중국인 이 1 억 명 이 넘 고 조만간 그 수 가 3 ~ 4 배 로 증가 할 것 으로 전망 되 는 중국 시장 . 중국 에서 는 매스 브랜드 인 라네 즈 가 랑 콤 · 샤넬 과 어깨 를 나란히 하 고 있 기 때문 에 프레스티지 급 브랜드 인 설화 수 의 행보 에 더 많 은 관심 이 쏠리 고 있 다 . 지난해 국내 화장품 수출 실적 은 5 억 9700 만 달러 로 전년 대비 43 . 5 % 증가 했 다 . 그 어느 곳 보다 ' 한방 화장품 ' 경쟁 이 치열 한 중국 에서 도전장 을 던진 설화 수 가 한국 화장품 의 해외 수출 을 견인 할 수 지 주목 된다 . " 행복 이 가득 한 꿈 바구니 " [ 머니 투데이 핫뉴스 ] ☞ 2000 원 이 380 만 원 에 낙찰 . .' 연결 형 화폐 ' 사 볼까 ☞ 전세 대출 도 힘들 어 … 이미 예고 된 ' 가을 전 세난 ' ☞ 곽노현 교육감 , 35 억 빚더미 앉 나 ☞ 쌍용 차 ' 코뿔소 ' 의 위용 찾 을까 ☞ 아우디 가 개발 한 도심형 2 인승 시티 카 " 세련 됐 네 " 오정 은 기자 agentlittle @ < 저작권자 ⓒ ' 돈 이 보이 는 리얼타임 뉴스 ' 머니 투데이 , 무단 전재 및 재 배포 금지 >