경제학자 와 사회 학자 들 은 이 를 ‘ 밴드 왜건 효과 ( band wagon effect ) ’ 로 해석 하 곤 한다 . ‘ 밴드 왜건 효과 ’ 는 친구 따라 강남 가 듯이 유행 따라 충동 적 으로 상품 을 구입 하 는 현상 을 말 한다 . 미국 학자 하비 라 이벤스 타인 이 발표 한 ‘ 네트워크 효과 ’ 의 하나 로 서부 개척 시대 역마차 밴드 왜건 ( 악대 차 · 樂隊 車 ) 에서 힌트 를 얻 은 것 이 다 .