기획 의 가치 를 콘셉트 의 명확 성 에 따른 효과 를 제대로 보여 주 는 캠페인 이 었 던 것 같 다 . 소비자 들 이 자발 적 으로 해 주 는 홍보 야 말 로 가장 좋 은 것 이 아닐까 싶 었 다 . 따지 고 보 면 언제나 간단 한데 우리 는 그것 을 자주 놓치 곤 한다 . 일 이 일 처럼 변하 고 있 을 때 , 기계 처럼 기획 안 을 내어놓 고 있 을 때 , 어줍잖 은 태도 로 눈빛 만 발사 하 는 상사 에게 사표 를 던지 고 싶 을 때 우선 , 심호흡 한 번 하 시 고 이 책 어떨까 ?