폴라로이드 카메라 를 살려 내 고 명맥 을 유지 한 것 은 ‘ 슈퍼 팬 ’ 들 이 었 다 . 이 들 은 일반 소비자 에 머무르 지 않 고 좋 아 하 는 대상 에 많 은 시간 과 에너지 를 할애 했 다 . 나아가 브랜드 이미지 를 형성 하 고 변화 시키 는 데 까지 참여 했 다 . 조이 프라드 블 래 너 뉴욕 대 교수 는 《 슈퍼 팬덤 》 에서 팬 들 의 활동 이 어떻게 현대 소비 사회 와 어우러지 는가 에 대해 조명 한다 . 브랜드 소유주 와 소비자 가 융합 된 팬덤 기반 경제 가 어떻게 만들 어 졌 는지 설명 한다 . 팬덤 을 움직이 는 것 은 무엇 이 고 , 팬덤 이 브랜드 와 상품 에 미치 는 영향 은 무엇 인지 를 분석 해 팬덤 을 통해 브랜드 의 지속 성 을 높일 수 있 는 방법 을 찾 는다 .