명품 선호 
 새 학기 를 맞 아 유통 가 에서 는 고가 의 학용품 과 아동복 이 불티나 게 팔리 고 있 다고 한다 . 10 만 ∼ 20 만 원 대 학생 가방 은 물론 이 고 수십만 원 대 고급 필기구 와 아동복 제품 들 도 인기 다 . 이 를 놓칠세라 유명 브랜드 들 은 아이돌 스타 를 내세워 학생 들 의 소비 를 부추기 고 , 대형 유통 업체 들 은 ‘ 명품 ’ 을 모아 놓 은 편집 매장 을 운영 해 짭짤 한 수익 을 올리 고 있 다 . 
 하 지만 ‘ 살인 물가 ’ 속 에서 학부모 들 의 고민 은 이만저만 이 아니 다 . 언제 부턴가 청소년 들 사이 에서 유명 브랜드 의 의류 나 가방 , 신발 하나 쯤 은 있 어야 한다는 인식 이 유행 처럼 번지 고 있 는 탓 이 다 . 비주류 가 되 기 싫 은 아이 들 은 ‘ 메이커 ’ 를 고집 하 며 성화 를 부린다 . 부모 들 도 혹여 내 아이 가 기 가 죽 거나 ‘ 왕따 ’ 를 당할까봐 한두 가지 는 눈 찔끔 감 고 사 주 는 분위기 다 . 
 ‘ 명품 선호 ’ 는 어찌 보 면 외부 의 영향 을 받 을 수 밖에 없 는 자본주의 소비 의 한 형태 다 . 미국 의 경제학자 라이 벤 슈타인 이 간파 한 밴드 왜건 효과 ( bandwagon effect ) 다 . 서커스단 의 선두 에 서 서 행렬 을 끌 고 가 는 선도 차 뒤 를 졸졸 따라다니 는 어린이 들 처럼 다른 사람 의 소비 행태 에 동행 하 거나 편승 하 는 경향 을 가리킨다 . 
 상류층 이나 연예인 들 의 전유물 로 여겨왔 던 명품 에 대한 집착 이 어느새 일반인 은 물론 10 대 들 에 까지 미치 게 된 것 은 어른 들 이 심 어 준 환상 때문 이 다 . 물품 으로 라도 자신 을 과대 포장 해 남 들 에게 인정받 고 싶 어 하 거나 ‘ 브랜드 ’ 로 사람 을 평가 하 는 성향 , 즉 과시 욕 과 허영심 이 주범 이 다 . 
 유통 가 에선 ‘ 명품 은 경기 를 타 지 않 는다 ’ 라는 속설 도 나돈 다 . 제품 의 가격 이 오르 는 데 도 수요 가 줄어들 지 않 고 오히려 늘어나 는 베블런 효과 ( veblen effect ) 다 . 
 반면 명품 대중 화 에 반기 를 들 고 차별 화 한 디자인 을 즐기 는 노 노스 ( No Logo No Design ) 족 들 도 있 다 . 아이 들 을 나무라 기 전 에 어른 들 부터 몰개성 ( 沒 個性 ) 의 소비 행태 를 되돌아봐야 하 지 않 을까 .