“ 비싸 도 사 서 바른다 ” 유아 화장품 고속 성장 
 UPDATED : 2018 . 12 . 12 수 19 : 50 
 “ 비싸 도 사 서 바른다 ” 유아 화장품 고속 성장 국내 2000 억 시장 규모 , 화장품 vs 제약 격돌 
 박자연 기자 | nature @ econovill . com | 승인 2018 . 12 . 07 11 : 10 : 08 
 ‘ 유아 화장품 ’ 시장 규모 2000 억 원 
 대한 화장품 협회 조사 결과 에 따르 면 국내 영 유아 화장품 시장 의 규모 는 2014 년 1200 억 원 에서 지난해 2000 억 원 규모 로 성장 했 다 . 2012 년 부터 2016 년 까지 연평균 3 . 5 % 씩 증가 한 것 으로 나타났 다 . 실제 국내 유아 용품 시장 규모 도 2009 년 1 조 2000 억 원 에서 2015 년 2 조 4000 억 원 으로 2 배 성장 했 다 . 시장 조사 기관 유로 모니터 에 따르 면 미국 영 유아 화장품 시장 은 2013 년 부터 2017 년 사이 연평균 2 . 5 % 씩 성장 했 다 . 중국 은 2013 년 부터 2017 년 까지 연평균 14 . 1 % 의 성장 률 을 보였 다 . 
 구매 층 의 성향 도 변화 하 고 있 다 . 한국미 용 학회 에 따르 면 유아 화장품 구입 을 위해 매월 부담 하 는 비용 은 대체로 1 만 ~ 3 만 원 에 이르 는 것 으로 집계 됐 다 . 월 10 만 원 이상 쓰 는 부모 도 6 % 를 넘 었 다 . 광주 여대 미용 과학 팀 이 2017 년 3 월 ~ 4 월 한 달 간 자녀 의 유아 화장품 구입 실태 를 분석 한 결과 , 유아 부모 의 29 . 9 % 가 저 가 보다 고가 의 자녀 화장품 구입 을 선호 한 것 으로 나타났 다 . 2017 년 오픈 마켓 11 번가 에선 전년 대비 품목 별 로 많 게 는 30 % 성장 을 했 다 . 티몬 에선 전년 대비 약 40 %, LG 생활 건강 에선 전년 대비 181 % 란 높 은 성장 률 을 기록 했 다 . 
 4 살 딸 을 키우 고 있 는 박모 씨 ( 여 . 35 ) 는 “ 아이 가 외동 이 다 보 니 뭐 든 꼼꼼 하 게 찾아보 고 더 좋 은 것 을 사용 하 려고 노력 한다 ” 면서 “ 화장품 도 직접 아이 의 피부 에 닿 는 제품 이 다 보 니 주변 엄마 들 에게 물어도 보 고 , 가격 이 비싸 더라도 믿 고 쓸 수 있 는 인증 된 제품 만 을 찾 게 된다 ” 고 말 했 다 . 
 화장품 업계 vs 제약 업계 
 영 유아 화장품 은 만 3 세 이하 의 어린이 용 화장품 을 말 한다 . 샴푸 · 린스 · 로션 · 오일 등 목욕 용품 과 선크림 · 파우더 등 이 해당 된다 . 영 유아 화장품 은 성인 용 제품 에 비해 자극 이 훨씬 적 고 향료 도 적 은 편 이 다 . 이 에 유아 화장품 브랜드 는 소비자 들 은 겨냥 한 안전 한 성분 과 다양 한 인증 을 내세우 며 제품 홍보 에 적극 나서 고 있 다 . 
 국내 기업 중 영 유아 화장품 브랜드 로 눈 에 띄 는 성장 기업 은 ‘ 네오 팜 ’ 과 ‘ 매일 홀딩스 ’ 가 있 다 . 국내 영 유아 화장품 브랜드 1 위 ‘ 아토 팜 ’ 을 보유 한 더 마코 스메 틱 기업 네오 팜 은 최근 5 년 간 성장세 를 유지 중 이 다 . 네오 팜 이 지난 10 월 공시 한 자료 에 따르 면 올 3 분기 매출액 은 144 억 원 으로 전년 동기 대비 25 . 3 % 증가 했 다 . 영업 이익 은 34 억 원 으로 38 % 증가 했 다 . 
 전영현 SK 증권 연구원 은 “ 내수 부진 과 인디 브랜드 의 시장 잠식 등 으로 중저가 화장품 브랜드 들 이 어려움 을 겪 고 있 는 가운데 네오 팜 은 전 브랜드 가 지속 큰 폭 매출 성장 을 유지 하 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 매일 홀딩스 의 계열사 인 제로 투 세븐 도 자사 브랜드 ‘ 궁중 비책 ’ 으로 중국 소비자 들 을 사로잡 고 있 다 . 궁중 비책 보습 크림 4 개 묶음 과 단 품 은 롯데 온라인 면세점 에서 글로벌 제품 들 을 제치 고 지난달 기준 월간 베스트 1 위 와 2 위 에 나란히 올랐 다 . 롯데 면세점 에 따르 면 올해 1 ~ 10 월 기준 궁중 비책 매출 은 지난해 대비 130 % 증가 했 다 . 이 는 같 은 기간 롯데 면세점 전체 화장품 매출 이 40 % 증가 한 것 이 비해 3 배 이상 높 은 수 치 다 . 
 궁중 비책 관계자 는 " 엄마 는 아이 와 수시로 얼굴 과 몸 을 맞대 는 일 이 많 아서 일부러 아이 용품 을 함께 쓰 는 엄마 도 많 다 " 고 말 했 다 . 
 업계 에서 는 궁중 비책 의 스토리 와 중국인 의 감성 이 잘 결합 됐 다는 분석 이 다 . 과거 왕실 에서 아기 가 태어났 을 때 피부 의 붉 은 기 를 완화 시키 는 ‘ 오지 탕 ’ 이 라는 궁중 비법 을 적용 했 는데 , 궁중 비책 이 이 를 제품 콘셉트 로 만드 는 데 성공 했 다는 것 이 다 . 또한 세계 적 으로 까다롭 기 로 유명 한 독일 의 피부 과학 테스트 인 더 마테스 트 에서 최고 등급 을 받 은 것 도 중국 시장 에서 성공 한 요인 으로 꼽힌다 . 
 제로 투 세븐 관계자 는 “ 궁중 비책 은 제품력 덕분 에 재 구매 율 과 지인 추천 을 통한 첫 구매 비중 이 높 다 ” 면서 “ 한국 대표 유 아동 스킨케어 브랜드 로서 아이 들 에게 더욱 필요 한 제품 과 성분 을 개발 하 도록 노력 할 것 ” 이 라고 말 했 다 . 
 강세 를 보이 고 있 는 제약 업계 의 진출 도 눈 에 띈다 . 유한양행 은 지난해 5 월 뷰티 헬스 전문 기업 유한 필리아 를 설립 하 고 지난해 11 월 유아 용 유기농 화장품 브랜드 ‘ 리틀 마마 ’ 를 출시 했 다 . 리틀 마마 는 아이 에게 좋 은 것 만 주 고 싶 은 엄마 들 의 친구 같 은 존재 가 된다는 의미 를 담 았 다 . 
 리틀 마마 는 공식 론 칭 과 함께 알프스 지역 베이비 스파 테리 파 를 담 은 스파 워시 , 스파 로션 , 스파 오일 등 알프 베베 스킨케어 3 종과 프리미엄 배스 로브 · 스펀지 를 출시 했 다 . 알프 베베 스킨케어 라인 은 세계 적 스파 명소 인 오스트리아 티롤 지역 에 위치 한 천연 유기농 화장품 연구 · 제 조사 에서 생산 한다 . 스킨케어 3 종 은 99 % 이상 의 천연 유래 원료 에 알프스 스프링 워터 를 그대로 담 아 만든 것 이 특징 이 다 . 화장품 인증 에서 가장 엄격 한 것 으로 알려진 유럽 평가 기관 나트 루 ( NATURE ) 천연 유 기능 인증 을 획득 했 다 . 또 동물 실험 을 하 지 않 고 동물 성 원료 를 넣 지 않 은 제품 에 부여 되 는 비 건 인증 을 받 았 다 . 
 리틀 마마 관계자 는 “ 까다로운 육아 맘 들 도 안심 하 고 사용 할 수 있 도록 모든 제품 에 유기농 스위트 오렌지 와 유기농 라벤더 향 이 블 렌 딩 되 어 있 다 ” 면서 “ 건강 이 염려 되 어 무 향 제품 만 선택 했 던 엄마 들 이 함께 쓸 수 있 는 것 도 장점 ” 이 라고 말 했 다 . 
 GC 녹십자 의 계열사 GC 녹십자 웰빙 은 독일 코스 메드 그룹 의 영 유아 화장품 ‘ 보비 니 ’ 를 지난 10 월 부터 독점 판매 하 기 시작 했 다 . 보비 니 는 천연 원료 를 사용 해 갓 태어난 신생아 도 사용 할 수 있 는 저 자극 영 유아 화장품 이 다 . 
 보비 니 베이비 라인 은 천연 지질 을 기초 로 해 피부 장벽 강화 와 피부 진정 에 도움 을 주 는 해바라기 오일 과 귀리 추출물 , 프리바 이오 틱 등 의 성분 이 들 어 있 다 . 보비 니 비 건 라인 은 알로에 수액 과 올리브 잎사귀 추출물 이 주원료 로 100 % 식물 성 성분 으로 만들 어 졌 다 . 이 제품 은 비 건 단체 인 영국 의 ‘ 비 건 소사이어티 ’ 를 통해 ‘ 비 건 인증 ’ 을 받 았 다 . 
 유 영효 GC 녹십자 웰빙 대표 는 “ 소비자 들 의 건강 한 피부 관리 에 대한 수요 가 점점 높 아 져 이번 제품 출시 를 기획 하 게 됐 다 ” 면서 “ 앞 으로 최대 의 고객 가치 를 창출 하 기 위해 노력 할 것 ” 이 라고 말 했 다 . 
 ‘ 유아 화장품 ’ 시장 전망 은 ? 
 국내 출산율 은 감소 추세 지만 유아 식품 · 용품 시장 은 오히려 커지 고 있 다 . 이 는 아이 를 위해 돈 을 아끼 지 않 는 요즘 젊 은 부모 들 의 소비문화 가 반영 된 결과 로 보인다 . 
 화장품 업계 관계자 는 “ 최근 초미세 먼지 · 화학 물질 파동 등 환경 문제 가 잇따라 부각 되 면서 안전 성 이 검증 된 전용 제품 에 대한 소비자 의 관심 이 커지 고 있 다 ” 면서 “ 여기 에 영 유아 관련 상품 은 상대 적 으로 경기 불황 의 영향 을 덜 받 는다는 점 에서 업계 의 이해관계 와 도 맞아떨어졌 다 ” 고 분석 했 다 . 
 관련 업계 관계자 는 “ 저 자극 성분 을 넣 었 다는 인식 때문 에 영 유아 화장품 을 구입 하 는 성인 도 늘 고 있 다 ” 면서 “ 중국 시장 도 지속 적 으로 성장 하 고 있 어 유아 화장품 시장 에 뛰어드 는 다른 화장품 업체 도 많 아 질 것 으로 보인다 ” 전망 했 다 . 
 서 충우 SK 증권 연구원 은 “ 타깃 소비자 층 과 판매 채널 이 한정 적 인 유아 용품 이나 의류 와 달리 화장품 은 한 번 인지도 만 형성 하 면 제품 보강 을 통해 다양 한 매장 에서 판매 할 수 있 을 뿐 아니 라 브랜드 에 대한 고객 충성 도 가 높 다 ” 면서 “ 최근 중국 에서 도 영 유아 화장품 시장 이 급성장 하 고 있 어 장기 적 인 관점 에서 투자 할 가치 가 충분 하 다 ” 고 설명 했 다 . 
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