종래 의 타게팅 광고 기법 으로 는 , 검색 엔진 을 이용 하 여 키워드 ( keyword ) 를 통한 광고 매핑 ( mapping ) 기술 이 현재 널리 사용 되 고 있 다 . 이 기술 은 사용 자 가 검색 의도 를 가지 고 검색 엔진 에 입력 하 는 키워드 를 분석 하 여 , 입력 된 키워드 와 관련 성 을 갖 는 광고 를 생성 하 여 검색 된 웹 페이지 에 삽입 하 는 방법 이 다 .