한 브랜드 나 제품 , 기업 에 대해 2 편 이상 의 광고 물 을 제작 해 동시 에 선보이 거나 순차 적 으로 선보이 는 멀티 스팟 광고 가 늘 고 있 다 . 광고 1 편 을 제작 하 는 것 보다 제작비 와 광고 집 행비 가 몇 배 더 소요 되 는 멀티 스팟 광고 를 내보내 는 것 은 소비자 들 의 주목도 가 높 고 효과 가 지속 적 으로 나타나 기 때문 이 다 . 광고 대행사 웰콤 측 은 “ 소비자 들 이 하루 에 도 수천 개 의 광고 를 접하 는 상황 에서 1 편 의 광고 로 는 전달 에 한계 가 있 기 때문 에 동일 컨셉트 아래 여러 개 의 광고 를 제작 해 선보이 는 기법 을 활용 하 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 또 하나 의 브랜드 컨셉트 아래 여러 가지 메시지 를 전해야 하 거나 소비자 의 공감대 를 끌어내 기 위해 여러 상황 을 연출 해야 할 때 제작 하 기 도 한다 . TBWA 코리아 김영인 차장 은 “ 장기간 같 은 컨셉트 를 갖 고 지속 적 으로 광고 하 게 되 면 기업 의 철학 이나 가치 를 소비자 에게 충분히 전달 할 수 있 다 ” 며 “ 기업 이나 브랜드 의 이미지 제고 에 많이 활용 하 는 편 ” 이 라고 설명 했 다 . 멀티 스팟 기법 을 활용 한 대표 적 인 곳 은 SK 텔레콤 . ‘ 생각 대로 T ’ 의 슬로건 아래 , 일명 ‘ 되 고 송 ’ 을 부르 는 T 광고 는 현재 7 편 이 동시 에 나와 있 다 . SK 텔레콤 ‘ 사람 을 향합니다 ’ 시리즈 광고 도 고객 의 실제 사연 으로 TV · 신문 광고 를 제작 하 고 있 다 . KTF ‘ 쇼 ’( SHOW ) 광고 는 여러 업종 과 프로모션 을 전개 하 면서 ‘ 쇼 & 파트 너스 ’ 라는 제목 아래 6 개 의 광고 가 집행 되 고 있 다 . 삼양 그룹 의 경우 ‘ 화학 ’, ‘ 식품 ’, ‘ 의약 ’ 등 각 사업 부 의 메시지 를 전하 고자 3 개 의 멀티 스팟 광고 를 제작 해 선보이 고 있 다 . 삼성전자 의 애니콜 광고 도 ‘ Talk , Play , Love ’ 로 ‘ 대화 하 고 , 더불 어 즐기 고 , 서로 사랑 한다 ’ 는 인생 의 본질 을 위트 있 게 표현 했 다는 평가 다 . 하 이마트 도 ‘ 하 이마트 로 가 자 ’ 라는 메시지 와 하 이마트 송 등 을 동일 하 게 유지 하 면서 내용 은 매번 달리 집행 하 고 있 다 . / scoopkoh @ fnnews . com 고은경 기자 ※ 저작권자 ⓒ 파이낸셜 뉴스 . 무단 전재 - 재 배포 금지