소비자 가 의미 를 부여 하 고 라이프 스타일 로 자리 잡 는 과정 이 브 랜딩 이 다 . 따라서 모든 제품 이 곧바로 브랜드 가 되 는 건 아니 다 . ' 퍼플 카우 ' 저자 이 자 브랜드 전문가 인 세스 고딘 은 브랜드 를 ' 고객 들 이 서로 다른 제품 과 서비스 중 하나 를 선택 할 때 작용 하 는 기대 와 , 기억 과 , 스토리 와 관계 의 집합체 ' 라고 정의 했 다 .