하이웨이 갤러리 를 아세요 ? - 매드 타임스 ( M @ D Times ) 
 승인 2019 . 05 . 22 16 : 29 
 2018 년 Cannes Gold Winner , Outdoor 
 2018 년 Effie Winner 
 GOLD – Media Innovation – Existing Channel 
 SILVER – Travel , Tourism , and Transportation 
 프랑스 의 루브르 박물관 에 있 는 세계 적 인 탑 크 래스 의 명작 들 이 , 고속도로 의 프레임 속 으로 들어왔 다 . 아랍 에미리트 소재 의 TBWA 에서 만든 옥외 광고 다 . 
 2017 년 , 루브르 박물관 은 아부 다비 에 지점 을 오픈 했 다 . 하지만 뮤지엄 이나 갤러리 를 즐기 는 문화 에 익숙 하 지 않 는 현지인 들 을 끌어올 수 있 는 특별 한 아이디어 가 필요 했 다 . 게다가 아부다비 루브르 뮤지엄 으로 가 는 길 은 길 고 지루 했 다 . 특히 두 바이 에서 아부 다비 로 가 는 E 11 번 고속도 로 는 사막 한 가운데 , 무료 한 고속도로 로 유명 했 다 . 
 에이전시 파트너 인 TBWA 팀 은 사막 한 가운데 차 를 타 고 달리 고 있 는 사람 들 에게 , 아트 를 충분히 즐길 수 있 는 시간 을 만들 어 주 기 로 했 다 . 현지 루브르 의 인지도 를 높이 고 뮤지엄 에 많 은 방문객 을 끌어들이 는 아이디어 가 필요 했 다 . 고속도로 의 한 가운데 하이웨이 갤러리 ( Highway Gallery ) 를 만들 기 로 했 다 . 차 가 광고판 을 스쳐 지나 는 순간 , 아부다비 현지 미디어 와 제휴 를 맺 은 라디오 주파수 가 맞추 어 지 면 , 빌보드 에 전시 된 작품 에 대한 설명 이 자동 으로 재생 된다 . 2018 년 , 아부다비 의 고속 도로 에 는 지금 까지 전 세계 어디 에 도 볼 수 없 었 던 , 일반인 들 누구 나 즐길 수 있 는 하이웨이 갤러리 가 오픈 했 다 . 
 하이웨이 갤러리 시리즈 는 현지인 들 에게 화제 가 되 었 다 . 지루 한 여행길 에 아름다운 아트 작품 의 옥외 광고 와 라디오 를 통해 흘러나오 는 작품 설명 은 즐거운 투 어리 즘 으로 이어졌 다 . 라디오 와 결합 된 성공 적 인 하이웨이 갤러리 캠페인 은 현지인 들 의 태도 에 큰 변화 를 일으켰 다 . 뮤지엄 방문객 들 이 늘어나 고 물론 인지도 도 높 아 졌 다 . 캠페인 의 좋 은 결과 로 인해 2018 년 MENA 에피 어워드 에서 골드 와 실버 위너 가 되 는 영광 을 누렸 다 . 
 2019 년 현재 에 도 하이웨이 갤러리 ( Highway Gallery ) 는 운영 중 이 며 , 올해 4 월 부터 관세음 보살상 을 비롯 한 10 개 의 유물 과 작품 이 전시 된다 . 중국 의 관음상 외 에 도 그리스 - 빅토리아 왕국 의 조각품 과 아랍에미리트 의 BCE 5500 년 전 항아리 조각 , 15 세기 이슬람 투구 등 10 점 이 새롭 게 고속 도로 옆 으로 전시 된다 . 아부다비 의 루브르 뮤지엄 을 방문 하 면 원작 을 감상 할 수 있 다 . 
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