리 포지셔닝 은 소비자 에게 특정 콘셉트 로 인식 시킨 브랜드 에 대해 다시 새로운 정보 를 통해 다른 콘셉트 로 재 인식 시키 는 마케팅 입니다 . 게토레이 가 이온 음료 시장 점유 율 1 위 를 달리 던 포카리 스웨트 를 따라잡 을 수 없 자 기존 의 이온 음료 란 마케팅 콘셉트 를 버리 고 스포츠 음료 란 콘셉트 로 새롭 게 마케팅 함 으로써 성공 한 것 이 그 예 가 됩니다 .