세계 시장 에서 마케팅 활동 을 전개 하 기 로 결정 한 기업 은 각국 시장 의 마케팅 기회 및 시장 잠재력 을 평가 ㆍ분석한 후 국제 마케팅 믹스 전략 을 수립 해야 하 는데 , 국제 마케팅 의 경우 세계 시장 환경 요인 의 차이 때문 에 최적 의 마케팅 믹스 를 결정 하 는 것 은 매우 복잡 하 며 , 또한 어려운 문제 이 다 . 즉 국내 시장 조건 에 맞추 어 구성 한 마케팅 믹스 는 해외 시장 조건 에 그대로 적용 되 지 않 기 때문 에 , 국제 마케팅 믹스 를 어느 정도 세계 시장 의 조건 에 적응 시켜야 할 것 인가 를 결정 하 는 데 는 많 은 어려움 이 따른다 .