어떤 제품 은 세계 시장 에서 의 시장 영역 이 본국 에서 보다 좁 아 지 는 경우 도 있 다 . 예 를 들 어 프랑스 에서 는 포도주 가 모든 주요 식사 에 포함 되 지만 , 호주 에서 는 특별 한 경우 와 축제 에 만 사용 되 는 음료 로 인식 되 고 있 다 . 그러므로 프랑스 의 포도주 수출업자 들 은 호주 의 1 인 당 포도주 소비량 을 늘려서 , 궁극 적 으로 매출액 을 늘리 기 위해서 는 포도주 의 용도 를 보다 확대 하 는 포지셔닝 전략 을 사용 하 여야 할 것 이 다 . 그러나 이 와 같 은 제품 의 용도 를 변화 시키 기 위한 재 포지셔닝 ( repositioning ) 전략 을 활용 하 기 위해서 는 현지 소비자 를 대상 으로 한 광고 및 촉진 활동 에 많 은 투자 를 해야 한다 .