대 기업 들 은 마케팅 전략 싸움 이 라기 보다 는 돈 싸움 에 가까운 마케팅 전쟁 을 하 고 , 중소 기업 들 은 괜한 돈 들어가 는 마케팅 집행 으로 소리 소문 없이 망해 가 고 , 소자본 창업자 들 도 너나없이 마케팅 , 마케팅 노래 를 부르 다가 맨 땅 에 헤딩 하 는 판국 이 다 . 하도 ' 마케팅 시대 ' 라고 강조 하 니까 그 실체 가 있 기 는 있 는 건지 가끔 어지럽 다 . 판매 된 이익 보다 마케팅 으로 새 는 돈 이 더 많 으니 , 배 보다 배꼽 이 더 큰 격 이 다 . 개인 적 인 생각 이 아니 라 여기저기 사장 님 들 목소리 가 실제로 그렇 다 . 물론 몇몇 기업 의 성공 한 마케팅 사례 들 이 기사 화 되 고 , 책 도 나오 고 하 지만 ( 찾아보 시 길 , 정말 재미있 다 ) , 그게 정말 마케팅 의 승리 였 을까 ? 시장 에서 원 하 는 제품 그 자체 의 품질 , 더불 어 시대 환경 에 딱 맞 아 떨어지 는 유통 과 판매 전략 이 성공 의 진짜 이유 인 건 아닐런지 . 물론 사전 에 철저 하 게 준비 된 마케팅 전략 이 었 다고 해도 할 말 은 없 겠 지만 , 대개 의 성공 신화 들 이 그렇 듯 살짝 과장 한 느낌 이 드 는 건 나 만 의 생각 일까 . 게다가 그렇게 마케팅 신화 를 창조 하 며 대박 을 누리 던 커피 빈 , 스타 벅스 등 이 최근 망조 가 든 건 또 어떻게 설명 할 텐가 . 제품 과 환경 ( 시장 상황 ) 의 궁합 , 그리고 소비자 의 호응 으로 만들 어 지 는 게 대박 상품 일 뿐 이 다 . 마케팅 신화 같 은 건 없 다고 본다 .