짜 파 구리 · 야쿠르트 는 대박 , 현대차 는 망신 … 왜 ? | 1 boon 
 짜 파 구리 · 야쿠르트 는 대박 , 현대차 는 망신 … 왜 ? 
 영화 로 대박 난 짜 파 구리 , 망신 당한 현대차 
 451 , 116 읽 음 2020 . 02 . 24 
 아카데미 시상식 후 짜 파 구리 매출 증가 
 넷플릭스 영화 나온 야쿠르트 , 2018 년 미국 내 품귀 현상 
 영화 에 나온 현대차 는 거꾸로 망신 당하 기 도 
 짜 파 구리 ( 짜파게티 + 너구리 ) 가 세계 를 점령 했 다 . 영화 ‘ 기생충 ’ 이 2 월 10 일 제 92 회 아카데미 시상식 에서 4 관 왕 에 오르 며 화제 를 모았 기 때문 이 다 . 구글 과 유튜브 에 영화 속 짜 파 구리 번역 어인 ramdon 을 검색 하 면 조리법 부터 후기 까지 다양 한 콘텐츠 가 쏟아진다 . 미국 뉴욕 의 한식당 들 은 채끝 짜 파 구리 를 신 메뉴 로 내놓 기 도 했 다 . 
 국내 판매 도 늘 었 다 . 농심 은 2 월 17 일 “ 10 일 아카데미상 수상 이후 11 일 ~ 13 일 짜파게티 와 너구리 출고량 이 전주 보다 60 % 이상 늘 었 다 ” 고 밝혔 다 . 이 처럼 영화 나 드라마 의 흥행 은 소품 이나 관련 제품 인기 상승 으로 까지 이어진다 . 농심 은 기생충 에 PPL 을 하 지 않 았 지만 , 영화 에 노출 되 는 것 이 마케팅 에 얼마나 중요 한 지 를 단 적 으로 보여 줬 다 . 
 영화 속 조여정 이 채 끝 짜 파 구리 를 먹 는 장면 과 농심 제품 사진 
 출처 CJ 엔터 테 인 먼 트 · 농심 제공 
 ◇ 영화 ‘ 극한 직업 ’ 흥행 에 왕 갈비 통닭 인기 
 2019 년 에 는 영화 극한 직업 이 흥행 하 면서 왕 갈비 통닭 이 인기 를 끌 었 다 . 극한 직업 은 경찰 마약 반 이 잠복 수사 를 하 려고 위장 으로 창업 한 통닭집 이 맛집 으로 입소문 나 는 내용 이 다 . 그 들 이 판 통닭 은 수원 왕 갈비 소스 를 쓴 왕 갈비 통닭 이 었 다 . 왕 갈비 는 원래 수원 을 대표 하 는 음식 이 었 다 . 왕 갈비 소스 를 쓴 통닭 도 있 었 지만 사실 영화 처럼 인기 를 끌 지 는 못했 다 . 그러나 영화 개봉 후 이야기 가 달라졌 다 . 
 수원 통닭 거리 내 A 통닭집 은 2017 년 수원 대표 음식 인 갈비 와 치킨 을 합쳐 왕 갈비 통닭 을 선보였 다 . 하지만 영화 와 달리 인기 를 끌 지 못했 고 , 3 개월 만 에 판매 를 중단 했 다 . 극한 직업 을 본 A 업체 는 2019 년 다시 왕 갈비 통닭 을 출시 했 고 , 오전 부터 줄 을 서 야 할 정도 로 사람 이 몰렸 다 . 수원 시청 관계자 는 “ 통닭 거리 유동 인구 는 평일 6000 명 , 주말 약 1 만 3000 명 수준 이 었 는데 영화 개봉 이후 배 이상 늘 었 다 ” 고 했 다 . 
 영화 ' 극한 직업 ' 에 등장 한 수 원왕 갈비 통닭 
 출처 어 바 웃 필름 제공 · TV 조선 방송 화면 캡처 
 영화 개봉 전 부터 갈비 맛 치킨 을 팔 고 있 던 굽 네 치킨 도 덩달 아 매출 이 올랐 다 . 굽 네 치킨 은 갈비 맛 치킨 매출 이 영화 개봉 후 전월 보다 20 % 상승 했 다고 밝혔 다 . BHC 치킨 도 영화 가 상영 중 이 던 지난해 설 연휴 기간 에 갈비 맛 치킨 주문 량 이 전주 보다 10 % 올랐 다고 했 다 . KFC , BBQ 등 도 덩달 아 갈비 맛 치킨 을 출시 했 다 . 
 ◇ 영화 인기 에 미국 내 야쿠르트 열풍 불 기 도 
 기껏 영화 에 나와 세계인 의 주목 을 받 았 지만 남 좋 은 일 만 한 상품 도 있 다 . 바로 한국 야쿠르트 다 . 2018 년 넷플릭스 에서 개봉 한 영화 ‘ 내 가 사랑 했 던 모든 남자 들 에게 ’ 엔 마스크 팩 , 보쌈 , 야쿠르트 같이 우리 가 익숙 한 소품 이 잔뜩 나온다 . 한국 계 미국인 작가 제니 한 이 쓴 소설 을 영화 화 했 기 때문 이 다 . 주인공 도 아시아 계 미국인 이 다 . 영화 는 넷플릭스 미디어 센터 가 선정 한 올해 가장 많 은 사랑 을 받 은 영화 TOP 3 에 들 었 다 . 
 특히 야쿠르트 가 인기 를 끌 었 다 . 야쿠르트 는 주인공 리라 진이 가장 좋 아 하 는 음료 다 . 남자 주인공 피터 는 리라 진 여동생 의 야쿠르트 를 뺏 어 먹 고 “ 너무 맛있 다 ” 고 말 했 다 . 이후 리라 진 을 위해 먼 곳 에 있 는 한인 마트 까지 가 서 야쿠르트 를 사 오 기 도 했 다 . 
 영화 ‘ 내 가 사랑 했 던 모든 남자 들 에게 ’ 방송 화면 과 이후 올라온 트윗 
 출처 넷플릭스 · 트위터 캡처 
 이후 미국 에서 야쿠르트 열풍 이 불 었 다 . 블룸버그 통신 은 야쿠르트 를 ‘ Korean Yogurt Smoothie ’ 라고 표현 해 트위터 에서 해당 단어 의 검색 량 이 늘 었 다고 보도 했 다 . 실제 ‘ Korean Yogurt Smoothie ’ 를 검색 해 보 면 2018 년 에 올라온 글 들 이 눈 에 띈다 . 피터 때문 에 자신 이 방문 한 가게 두 군데 에서 야쿠르트 가 품절 이 었 다는 글 이 올라오 기 도 했 다 . 
 문제 는 한국 제품 으로 영화 에 나온 야구르트 를 일본 회사 가 만들 었 다는 것 . 블룸버그 통신 은 영화 개봉 후 일본 야쿠르트 제조사 의 주가 가 2 . 6 % 상승 했 다고 보도 했 다 . 영화 에서 는 한국 야쿠르트 로 나왔 지만 , 정작 소품 이 일제 였 다는 점 이 문제 였 다 . 
 야쿠르트 는 그나마 한국 제품 에 대한 이미지 라도 올려 놓 았 지만 영화 에 등장 해 망신 만 당한 회사 도 있 다 . 현대 자동차 다 . 약 4 만 5000 명 이 본 미국 영화 ‘ 한 번 더 해피 엔딩 ’ 에 는 현대차 가 나온다 . 여주인공 마리사 토메이 는 남자 주인공 휴 그랜트 에게 자신 의 차 로 데려다 주 겠 다고 한다 . 휴 그랜트 가 내 차 는 어떻게 하 냐고 묻 자 “ 현대차 잖 아 . 내일 아침 에 도 그대로 있 을 거 야 ( It ' s a Hyundai . It ' ll be there in the morning ) ” 라고 한다 . 현대차 를 길 에 버려 둬도 아무 도 가져가 지 않 을 폐 급 제품 으로 묘사 한 것 이 다 . 영화 에 소품 으로 등장 해 망신 만 당한 대표 적 인 예 다 . 
 ◇ PPL 로 대박 난 시초 는 리세 스 초콜릿 
 짜 파 구리 · 왕 갈비 통닭 · 야쿠르트 는 우연히 매체 에 나와 마케팅 효과 를 누렸 다 . 이 같 은 효과 를 노리 고 작품 제작 을 지원 하 는 대신 의도 적 으로 제품 을 노출 시키 도 한다 . 이른바 PPL ( product placement ) 마케팅 이 다 . 쉽 게 말 해 PPL 이 란 영상 콘텐츠 에 자사 제품 · 상표 · 로고 를 등장 시켜 관객 들 에게 제품 이나 브랜드 를 홍보 하 는 마케팅 수단 이 다 . 
 세계 최초 의 PPL 은 1945 년 개봉 한 영화 ‘ 밀드레드 피어스 ’ 다 . 여주인공 이 위스키 를 마시 면서 상표 를 보여준 게 PPL 의 시작 이 었 다 . 당시 에 는 단순 소품 으로 나와 큰 반향 을 끌어내 지 는 못했 다 . 
 PPL 로 대박 이 난 제품 의 시초 는 ‘ 허쉬 ( hersheys ) ’ 의 ' 리 세스 피시스 ( Reese ' s Pieces ) ' 초콜릿 이 다 . 스티븐 스필버그 가 1982 년 연출 한 영화 ‘ E . T . ’ 에서 주인공 이티 가 먹 던 초콜릿 이 리세 스 초콜릿 이 었 다 . 스필버그 감독 은 M & M 초콜릿 을 원했 지만 , M & M 제작사 인 마스 사 ( Mars Inc . ) 가 거절 했 다 . 어부지리 로 PPL 계약 을 한 리세 스 초콜릿 매출 은 60 % 넘 게 증가 했 다 . 
 ' E . T . ' 에 등장 한 리 세스 초콜릿 
 국내 에서 가장 먼저 PPL 을 도입 한 기업 은 삼성전자 였 다 . 삼성전자 는 1992 년 영화 ‘ 결혼 이야기 ’ 에 자사 가전제품 을 소품 으로 제공 했 다 . 이후 다른 기업 들 도 PPL 마케팅 을 시작 했 고 , 지금 은 PPL 이 없 는 영화 나 드라마 가 없 을 정도 다 . 서용구 숙명 여대 경영 전문 대학 원장 은 기업 이 소비자 무의식 을 활용 하 기 위해 PPL 마케팅 을 한다고 했 다 . 서 교수 는 “ 제품 에 대한 정보 가 많 을 때 사람 들 이 무 의식 적 으로 눈 에 띄 는 시각 정보 를 채택 하 는 경향 이 있 다 ” 고 설명 했 다 . 
 드라마 ' 미생 ' 에 등장 한 맥심 과 ' 사랑 의 불시착 ' 에 등장 한 BBQ 치킨 
 대표 적 으로 맥심 은 2014 년 tvN 드라마 ‘ 미생 ’ 에 제품 을 노출 했 다 . 드라마 방영 후 맥심 인스턴트커피 매출 은 106 % 증가 했 다 . 최근 종영 한 ‘ 사랑 의 불시착 ’ 에 협찬 한 BBQ 도 드라마 인기 를 톡톡히 누렸 다 . 제너 시스 BBQ 는 2020 년 2 월 1 일 과 2 일 매출 이 전주 보다 70 % 이상 올랐 다고 했 다 . 
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