경우 에 따라서 는 , 광고 를 통하 여 오히려 기존 의 상식 이 파괴 되 기 도 한다 . 예 를 들 어 , 한 침대 회사 는 " 침대 는 가구 가 아닙니다 . 과학 입니다 " 라는 광고 카피 를 통하 여 침대 는 가구 의 일종 이 라는 기존 의 상식 을 뒤엎 고 새로운 상식 을 만들 고 있 다 . 그러나 광고 에 의해 만들 어 진 이러 한 잘못 된 상식 이 소비자 를 혼란 시키 고 사회 를 오도 할 수 있 음 을 광고인 들 은 분명히 인식 해야 한다 . 광고 비평가 들 은 비록 작 은 광고 언어 하나 에 도 사회 적 책임 이 깃들여 있 음 을 아 는 것 이 바로 광고 윤리 의 시작 이 라고 지적 하 고 있 다 .