현대 사회 를 두 고 ‘ 한 치 앞 을 내다보 기 힘든 불 확실 성 의 시대 ’ 라고 한다 . 경제 전문가 들 은 ‘ 영원 한 위기 의 시대 ’ 라는 말 로 우리 가 처한 현실 을 지적 한다 . ‘ 마케팅 의 아버지 ’ 라고 불리 는 필립 코틀러 켈로그 경영 대학원 석좌 교수 는 ‘ 전혀 예상 하 지 못한 위협 에 끊임없이 노출 되 는 , 격동 의 시대 ’ 라고 진단 한다 .