기업 의 스폰서 전략 도 명품 스포츠 에 맞춰져 있 다 . 삼성 이 프리미어 리그 첼시 를 , 기아 가 호주 테니스 오픈 을 진작 부터 후원 했 고 , 엘지 는 지난해 부터 포뮬러 원 ( F 1 ) 스폰서 로 나섰 다 . 소득 의 증가 추세 와 맞물려 과거 몇몇 종목 에 편중 됐 던 대중 의 관심 이 다양 한 종목 으로 골고루 확산 되 는 것 도 눈높이 변화 에 따른 현상 이 다 .