남이섬 DNA 번 호 74 작 성 일 2009 / 01 / 08 07 : 54 : 18 작 성 자강 우현 홈페이지 남이섬 의 DNA 는 한 마디 로 말 하 자면 D & a 즉 , 디자인 ( Design ) 과 액션 ( Action ) 이 다 . 남이섬 대표 를 맡 은 지 올해 로 8 년 째 . 남이섬 은 이제 과거 의 도산 위기 를 딛 고 정상 궤도 에 들어섰 다 . 요즘 같 은 불경기 에 도 최소한 먹 고 살 정도 는 되 었 다는 이야기 다 . 하지만 그럴수록 걱정거리 는 더 생기 는 법 , 앞 으로 30 년 이상 을 이 어 갈 ' 영원불멸 의 경영 비법 ' 을 찾아내 는 일 이 다 . 그러 니 아직 도 갈 길 이 멀 다 . 그런데 세상 은 참 우습 다 . 요즘 도 남 들 이 자주 물 어 온다 . “ 쓰러져 가 던 유원지 를 회생 시킨 비법 이 뭡니까 ? ” 솔직히 말 하 자면 나 에겐 경영 노하우 나 특별 한 전략 이 없 다 . 하 려고 했 던 일 을 끝 까지 하 다 보 니 결과 가 좋 아 졌 다 . 해야 할 이 라면 즉시 해 보 고 , 안 되 면 또 하 고 . .., 지난 8 년 동안 그렇게 해 오 다가 무심코 뒤 를 돌아다보 니 ' 다 바꼈 네 ? 라고 말 하 는 것 뿐 이 다 . 겸손 을 떠 는 것 이 아니 라 진짜 나 는 아무 것 도 모르 고 일 한다 . 경영 에 대해 따로 공부 한 것 도 없 다 . 알 려고 도 하 지 않 는다 . 물 이 흐르 듯이 자연 스러운 것 , 바람 처럼 유연 한 것 , 그 속 에 뭔가 가 있 으리라는 막연 한 생각 으로 쓰 고 그리고 만든 다 . “ 디자인 하 듯이 뒤집 어 생각 하 고 뒤집 어서 그려 보 고 거꾸로 해 본 것 뿐 입니다 . ” 남 들 은 그걸 역발상 이 라 이름 붙여 주 었 다 . 그런 역발상 에 역발 동 , 시동 을 거꾸로 건 것 이 전부 다 . 반대 의 반대 는 정상 이 니까 . 말 로 만 역발상 , 상상 만 하 지 않 고 실제 현장 에서 하 다 보 니까 결과 가 보이 고 . .. 뭐 , 그런 연속 이 아니 었 을까 ? 결국 한 마디 로 정리 하 자면 , 디자인 이 다 . 디자인 기본 이론 을 살펴보 면 경영 론 과 다를 바 가 없 다 . 오히려 경영학 의 액션 프로그램 이 디자인 이 아닐까 하 는 생각 마저 든다 . 디자인 , 디자인 은 참 , 좋 은 것 이 다 . 편리 한 것 이 다 . 답 이 없 는 듯 하지만 무엇 이 든지 답 이 된다 . 하늘 에 떠 있 는 구름 , 그 구름 이 무슨 의미 가 있 으랴 만 , 그래도 디자인 은 의미 를 만들 어 준다 . 구름 과 나 , 나 와 구름 이 닿 으면 스토리 리가 되 기 도 한다 . 스토리 , 그래서 지금 은 스토리텔링 시대 라 하 지 않 았 던가 ? 처음 남이섬 을 맡 았 을 때 나 는 단순 계산 을 해 보 았 다 . 뭐 가 이익 이 고 무엇 으로 흑자 를 만들 까 . 구체 적 인 계산법 이 야 잘 모르 지만 아무튼 , ‘ 나가 는 돈 보다 들어오 는 돈 이 훨씬 많 으면 되 는 거 아냐 ? ’ 그런 생각 으로 시작 했 다 . 사실 그랬 다 . 빚 이 있 으면 갚 던가 아니 면 갚 을 돈 을 다른 데 투자 해서 좋 을 것 같 으면 그렇게 하 고 , 입 이 늘 면 ( 투자 를 받 으면 ) 먹이 도 많이 필요 할테 니 많이 벌 자신 이 없 으면 입 을 줄이 고 . 그래서 우리 는 남 의 투자 를 받 지 않 았 다 . 정부 나 지방 관서 의 지원 도 요청 하 지 않 았 다 . 지원 하 면 간섭 해 올 테 니까 . 간섭 받 기 싫 어서 지원 은 생 각지 도 않 았 다 . ‘ 까짓거 예수 가 철학 과 를 나왔 나 , 정주영 회장 이 경영학 박사 를 땄 나 ? ’ 중요 한 건 < 해야겠다 > 는 마음 인 것 같 다 . 회사 가 완전히 살아난 상상 을 하 고 그런 그림 과 똑같 은 모습 을 만들 기 위해 끝없이 나 아 나 는 의지 , 될 때 까지 하 다 보 니 되 었 더라는 이야기 다 . 얼마나 시시 한가 . 다른 이 들 은 무슨 성공 스토리 같 은 모험담 을 듣 고 싶 을 테 지만 나 에겐 그런 기억 이 없 다 . 계산 도 하 지 않 았 다 . 했 다면 주먹 구구법 , 주먹 을 폈 다 오무 렸다 하 는 그런 구구단 이 다 . 언제 하나 씩 세 나 ? 주먹 을 양손 으로 폈 다 오무리 면 스무 개 이 백 개 이 천 개 이 만 개 가 되 는데 . 결국 자신 의 마음 과 다른 이 들 의 마음 을 어떻게 디자인 하 고 처음 의 디 자 인 대로 옮겨 현실 화 시킬 것 인가 하 는 문제 만 풀 면 되 었 다 . 디자인 , 그럼 디자인 이란 뭔가 . 나름 대로 나 는 디자인 개념 을 다시 만들 었 다 . 새로운 DESIGN 풀 이 다 . 친환경 의 틀 에 ( Ecology ) 과학 을 담 아 ( science 0 흠 이 롭 고 ( Interst ) 좋 은 것 을 ( Good ) 새롭 게 ( New ) 진보 시키 는 기술 ( Development ) , 그것 이 디자인 이 다 . 이런 해석 은 내 나름 의 해석 이 지만 , 요즘 같 은 디자인 경영 시대 에 는 꽤 많 은 이 들 이 공감 하 는 것 같 다 . 결국 모든 것 이 디자인 으로부터 시작 된다 . 직원 들 의 마음 을 이끄 는 리더 쉽 이 란 것 , 그건 마인드 디자인 이 다 . 많 은 사람 들 의 공감 을 얻 을 사회 성 을 지니 는 것 , 그건 소시 얼 디자인 이 다 . 회사 의 이미지 를 통일 하 고 나름 의 동질 성 을 갖 게 하 는 것 , 그건 이른 바 CI 라고 하 는 코퍼 리트 아이덴티티 디자인 이 다 . 모든 것 은 디자인 으로 시작 하 여 디자인 으로 마감 된다 . 꽤 나 복잡 한 원리 가 있 을 것 같 지만 의외 로 간단 하 다 . 모든 단어 의 앞 이나 뒤 에 ‘; 디자인 ’ 을 붙이 기 만 하 면 되 는 것 이 다 . 나 는 매사 를 이렇게 풀 었 다 . 남 들 이 볼 땐 지나치 게 가벼울 정도 로 . 남이섬 도 마찬가지 였 다 . 나 같 은 경영 문외한 이 경영 을 말 하 면 얼마나 우스울 까 ? 아예 경영 의 앞 에 디자인 을 붙였 다 . 요즘 엔 조경 도 그냥 조경 이 라 부르 지 않 는다 . 디자인 조경 , 관광 디자인 , 디자인 농업 , 디자인 원예 라고 부른다 . 섬 이 라고 하 는 도화지 에 나름 의 구도 를 짜 고 바람 의 흐름 을 살펴 가 며 나무 를 재 배치 하 는 일 , 사람 들 의 마음 이 남 이 섬 으로 향하 게 하 는 일 , 섬 을 찾아온 이 들 이 편안 한 휴식 의 시간 을 보낼 수 있 게 하 는 일 , 이것 이 디자인 이 다 . 디자인 된 언어 는 결과 도 다르 다 . 일반 적 인 언어 는 의미 를 중시 하 지만 디자인 언어 는 형상 을 중시 한다 . 가시 화 시키 는 것 , 뜬구름 잡 는 이야기 일지라도 그걸 현실 속 에서 보여 줄 수 있 는 기술 이 디자인 이 다 . 디자인 은 이제 디자인 을 직업 으로 하 는 이 들 만 의 전문 영역 이 아니 다 . 이미지 를 가시 화 시키 는 행동 이 수반 되 는 액션 프로그램 이 다 . 보통 명사 지만 액션 이 따른다는 점 이 다르 다 . 그래서 남이섬 의 디 앤 에이 는 디자인 과 액션 , 역발상 에 역발 동 걸기 다 .