협찬 상품 과 현명 한 소비 
 소화제 를 사 러 대형 약국 에 들렀 더니 한 복판 에 ‘ 물 에 타 서 마시 는 장동건 비타민 ! ’ 이 란 광고 문구 가 눈 에 들어왔 다 . < 신사 의 품격 > 에서 장동건 이 극 의 흐름 이나 캐릭터 와 무관 하 게 물 에 타 서 먹 던 비타민 도 알 고 보 니 협찬 상품 이 었 다 . 
 브랜드 를 노출 시키 지 않 고 은근히 물건 이나 장소 를 화면 안 에 배치 하 던 PPL ( Place in Placement ) 은 어제 오늘 의 일 이 아니 다 . 드라마 나 예능 프로그램 스튜디오 에 걸린 벽시계 부터 주인공 이 타 는 외제 차 까지 다 협찬 상품 이 다 . 최근 엔 미디어 랩 에 정당 한 금액 을 내 기 때문 에 화면 에 브랜드 나 로고 를 노출 시키 는 간접 광고 가 대세 다 . 아예 ‘ 본 프로그램 은 간접 광고 를 포함 하 고 있 습니다 ’ 라는 자막 이 나간다 . 
 드라마 ‘ 신사 의 품격 ’ 속 한 장면 이 제 는 방송 의 주인공 은 연예인 이 아니 라 협찬 상품 이 된 듯 하 다 . 주인공 이 입 은 옷 , 차 고 있 는 시계 , 사용 하 는 휴대폰 과 노트북 , 사 는 집 , 차 마시 는 카페 , 일 하 는 레스토랑 , 직접 운영 하 는 곳 으로 나오 는 의류 매장 등 이 모두 협 찬품 이 다 . 물건 이나 장소 를 빌려 주 면 대여료 를 받 아야 하 는 것 이 상식 이 지만 스타 들 에게 자기 브랜드 옷 을 입히 는데도 , 자기 매장 영업 을 못 하 고 촬영 장소 로 제공 하 는 데 도 오히려 돈 을 낸다 . < 신사 의 품격 > 에 나오 는 망고 식스 는 회당 1200 만 원 을 지불 한단다 . 물론 덕분 에 매출 이 5 배 이상 증가 했 고 프 렌 차이 즈 문의 도 쇄도 한다니 유명 브랜드 들 도 드라마 협찬 이나 스타 마케팅 에 목숨 거 는 이유 를 알 것 같 다 . 
 방송사 들 은 드라마 는 물론 교양 프로그램 도 외주 제작 을 맡긴다 . 최소한 의 제작비 만 건네 주 니 외주 제작사 들 은 간접 광고 에 매달릴 수 밖 에 없 고 작가 들 에게 도 협찬 과 간접 광고 의 중요 성 을 신신당부 한다 . 그러 다 보 니 작가 들 은 극 의 스토리 전개 라거나 주 옥 같 은 대사 에 신경 쓰 기 보다 장면 장면 마다 협찬 상품 을 잘 배치 하 고 “ 어머 , 너 자꾸 예뻐 지 려고 또 그걸 마시 는구나 ” 등 의 대사 로 상품 효능 을 강조 하 느라 상상력 이나 문장력 은 뒷전 이 다 . 한 방송 관계자 는 “ 요즘 정통 사극 보다 퓨전 사극 이 많 은 것 도 협찬 상품 을 위한 것 ” 이 라고 했 다 . 지난 주 막 을 내린 < 추적자 > 가 호평 받 은 이유 도 협찬 상품 이 노골 적 으로 드러나 지 않 아 작가 도 작품 에 만 충실 했 고 시청자 들 도 극 에 만 집중 할 수 있 었 던 게 아닐까 . 
 드라마 ‘ 신사 의 품격 ’ 속 한 장면 연예인 들 역시 방송 에서 의 협찬 이 일상 으로 옮겨진다 . 레드카 펫 에 설 때 입 는 드레스 는 물론 ‘ 공항 패션 ’ 으로 불리 는 공항 에서 입 은 옷 , 여행 가방 , 선글라스 등 이 모두 철저히 기획 된 협찬 상품 이 다 . 자기 결혼식 , 집 인테리어 보수 등 도 협찬 이 대부분 이 다 . 한 패션 회사 의 마케팅 담당자 는 “ 요즘 은 스타 만 이 아니 라 매니저 나 스타일리스트 , 심지어 스타 가족 까지 상품 을 당당히 달 라고 요구 한다 ” 며 “ 그 들 에게 공짜 로 주 는 상품 비용 은 사실 일반 소비자 들 이 대신 내주 는 것 ” 이 라고 전했 다 . 이젠 시청자 이 자 소비자 인 우리 들 이 권리 를 주장 할 때 다 . 지나치 게 협찬 에 의존 하 는 상품 이나 브랜드 를 의심 에 찬 눈 으로 보 고 현명 한 소비 를 할 때 다 .