2012 년 론 칭한 브랜드 ' 리 한 ' 은 새로운 개념 의 브랜드 정체 성 을 구축 했 다 . ' 오뚝이 처럼 세워져 편의 성 을 높인 주걱 ' ' 수분 을 잘 살리 는 타진 찜 기 ' 등 효율 성 을 높인 제품 들 이 큰 인기 를 끌 면서 ' 생각 하 는 브랜드 ' 로 인식 되 기 시작 했 다 . ' 세워져야 주걱 이 다 ' ' 수분 을 잘 살려야 찜 기다 ' 등 리 한 만 의 해답 과 재 치 있 는 콘텐츠 를 담 은 리 한 생활 백서 가 폭발 적 인 호응 을 얻 기 도 했 다 . 소비자 들 의 불편 함 을 해결 하 면서 즐겁 게 향유 할 수 있 는 브랜드 로 진화 한 것 이 다 .