이 처럼 변화 하 는 사회 에 있 어서 기업 의 브랜드 ( brand ) 는 어떻 게 변화 에 발맞춰 나아가 야 할 것 인가 ? 첫째 개인 의 개성 을 존중 하 는 프리미엄 화 가 되 어야 할 것 이 다 . 요즘 의 소비자 들 은 자기 스스로 에게 투자 를 아끼 지 않 는다 . 불황 속 에서 도 오히려 증가 하 는 명품 브랜드 의 매출 이 이 를 증명 하 고 있 다 . 과거 산업 화 시대 의 집단 적 가치 를 중요 시 하 던 틀 에서 벗어나 개인 의 가치 를 더 중요시 여기 는 문화 로 이동 하 고 있 는 것 이 다 . 따라서 , 개인 의 개성 을 표현 하 기 위한 지출 은 점점 증가 할 것 이 다 . 이 에 맞춰 개인 의 관심 을 존중 하 고 관심 을 기울이 는 브랜드 는 소비자 들 에게 선택 을 받 게 될 것 이 다 .