우리 는 뉴스 와 보도 기관 내 에서 다양 한 선택 자 들 을 구별 할지 라도 대중 매체 를 통해 너무나 단순 한 현실 구성 의 상 ( 象 ) 을 창조 할 위험 을 안 고 있 다 . 이 문제 는 어느 정도 선택 에 의해 탄생 된다 . 그러나 선택 그 자체 는 복합 적 으로 일어난다 . 부언 하 면 이 선택 이 어떤 기준 을 따르 건 같 은 결과 를 초래 한다 . 모든 선택 은 , 그 자체 로서 는 어떤 ' 동일 한 것 '( 실체 ) 도 가지 고 있 지 않 고 단지 하나 의 반복 되 는 인용 과 회귀 적 인 사용 이 라는 보 고자 상관관계 속 에서 , 그리고 단지 그것 을 위해 동일 화 되 어야 하 는 특정 한 동일 성 을 탈 맥락 화 시키 고 응축 시키 지 않 는다 . 환언 하 면 , 동일 성 은 우리 가 어떤 것 에 소급 하 려고 할 때 만 부여 된다 . 이 는 동시 에 확인 과 일반 화 를 의미 한다 . 동일 화 된 것 은 하나 의 도식 속 으로 옮겨 지 거나 알려진 도식 과 결합 된다 . 그것 은 표시 되 고 그럼 으로써 확인 된다 . 그리고 이러 한 과정 은 동일 화 된 것 이 다른 상황 에서 다른 소급 적용 을 위해 동일 한 의미 를 포함 할 수 있 도록 이루어진다 . 그래서 모든 선택 에 있 어서 , 그리고 이 는 일상 적 인 커뮤니케이션 에서 나 특출 한 대중 매체 에 있 어서 똑같이 통용 되 는 데 , 하나 의 응축 , 확인 , 일반 화 그리고 도식화 의 상관 관계 가 기초 가 된다 . 이 상관 관계 는 커뮤니케이션 의 대상 이 되 는 외부 세계 에서 는 그렇 지 않 다 . 이 는 커뮤니케이션 ( 혹은 바로 대중 매체 체계 ) 이 우선 그 사안 에 대해 의미 를 부여 한다는 테제 뒤 에 숨 어 있 다 . 의미 응축 , 주제 , 객체 는 이 들 을 대중 매체 적 커뮤니케이션 체계 의 ' 고유 가치 ' 로서 다른 개념 으로 표현 하 기 위해 탄생 된다 .