오랜 시간 넘버 원 브랜드 지위 를 지킨다는 것 은 어렵 다 . 시장 에서 주도 권 ( priority ) 을 지녔 다고 해도 넘버 원 브랜드 지위 를 지켜 내 기 위해선 지속 적 인 노력 을 해야 한다 . 주도 권 이 왔 을 때 잡 지 않 고 다음 기회 로 미룬 다면 이미 시장 에서 의 싸움 은 끝난 것 이나 다름없 다 . 즉 리딩 ( leading ) 하 지 않 으면 언제 든지 전쟁 은 다시 시작 되 는 것 이 다 .