마케팅 전문가 인 ' 알 리스 ( Al Ries ) ' 와 ' 잭 트라우트 ( Jack Trout ) ' 는 그 들 의 명저 " 마케팅 불변 의 법칙 ( The 22 Immutable Laws of Marketing ) " 에서 마케팅 에 있 어서 가장 중요 한 과제 는 최초 로 뛰어들 수 있 는 영역 을 만드 는 것 이 며 , 그것 이 불 가능 하 다면 최초 로 뛰어들 새로운 영역 을 개척 하 라고 권하 고 있 다 .