일련 의 학자 들 은 광고 에서 의 그림 을 단순 한 시각 적 재현 의 관점 보다 는 상징 적 체계 의 입장 에서 접근 한다 ( Scott , 1994 ) . 이 들 은 언어 의 상징 적 체계 처럼 , 그림 도 상징 적 체계 를 갖추 고 있 으며 , 그림 의 의미 는 시각 수사학 적 인 관점 에서 해석 할 수 있 다고 주장 한다 . 시각 수사학 은 주로 다음 과 같 은 명제 에 바탕 하 고 있 다 .