제품 이 국내 시장 에서 생산 될 때 기업 은 간접 또는 직접 수출 로 해외 시장 으로 나아갈 수 있 다 . 간접 수출 방식 은 기업 이 해외 시장 으로 확장 해 나가 고 싶 으나 , 해외 시장 에 직접 그 제품 을 소개 하 고 판매 하 기 가 자체 적 으로 는 곤란 할 때 주로 이용 된다 . 이 경우 해외 시장 에 제품 을 판매 할 때 전문 유통 업체 의 서비스 를 제공 받 을 수 있 다 . 그러 다가 제품 에 대한 보다 높 은 통제 가 필요 하 게 되 면 기업 은 자체 적 인 수출 , 즉 직접 수출 을 전개 하 게 된다 . 이 는 기업 스스로 가 필요 한 모든 수출 기능 을 수행 하 는 것 이 다 . 규모 가 작 거나 중간 정도 의 기업 들 은 대체로 국제 마케팅 에서 의 비용 으로 인한 손해 를 축소 시키 기 위해 간접 적 인 방식 으로 마케팅 활동 을 수행 한다 . 그러 다가 만일 해외 시장 에서 성공 을 거두 게 되 면 직접 적 인 수출 로 전환 하 려고 한다 .