혁신 이 시작 됐 지만 아직 충분 치는 않 다 . 시장 에서 혁신 의 성패 는 소비자 가 쥐 고 있 다 . 혁신 의 효과 가 소비자 에게 연결 되 지 않 으면 그 들 은 반응 하 지 않 는다 . 약간 의 인센티브 가 제공 되 지만 소비자 를 향해서 는 여전히 권유 와 호소 가 바탕 에 깔려 있 다 . 평균 적 인 소비자 에게 도덕 적 결단 을 기대 하 는 것 은 무리 다 . 소비자 를 감동 시키 고 움직이 는 혁신 이 다음 에 놓인 과제 다 .