시장 이 모두 개방 된 글로벌 경쟁 시대 는 1 등 이 모든 것 을 갖 는 시대 다 . 1 등 이 되 기 위해 치열 하 게 벌어지 고 있 는 ' 마케팅 전쟁 ' 은 ' 브랜드 전쟁 ' 이 되 고 있 다 . 물건 을 만드 는 공장 을 갖 는 것 보다 시장 을 소유 하 는 것 이 중요 해 지 고 , 시장 을 소유 하 는 유일 한 방법 은 시장 지배력 이 있 는 브랜드 를 갖 는 일 이 다 .