기존 의 애플리케이션 은 사용 자 의 의지 와 무관 하 게 광고주 와 서버 운영 자 간 의 계약 에 따라 플랫 폼 내 에 광고 가 노출 되 는 방식 이 었 다 . 도 3 은 화면 하단 에 고정 된 형태 의 광고 창 이 노출 되 는 기존 의 애플리케이션 을 캡쳐 한 사진 이 고 , 도 4 는 도 3 의 애플리케이션 을 실행 한 상태 에서 화면 을 아래 로 내렸 을 때 광고 창 이 그대로 노출 되 어 있 는 상태 를 캡쳐 한 사진 으로서 , 단말기 의 화면 하단 에 고정 된 배너 형태 의 광고 창 이 할당 되 어 사용 자 가 화면 을 위 또는 아래 ( 또는 좌우 ) 방향 으로 이동 시키 더라도 광고 창 은 움직이 지 않 고 지속 적 으로 광고 가 노출 되 었 다 . 그런데 , 이 와 같이 제공 되 는 종래 의 광고 들 은 사용 자 에게 무관 하 거나 사용 자 의 관심 을 끌 기 에 부족 한 광고 인 경우 가 빈번 하 여서 사용 자 가 광고 창 상 의 광고 에 크 게 관심 을 두 지 않 으므로 광고주 는 광고 효율 저하 로 인한 손해 가 발생 하 는 문제점 이 있 었 고 , 사용 자 는 광고 창 만큼 의 면적 을 광고주 에게 강제 로 제공 하 여 그 만큼 의 정보 를 더 확인 할 수 없 었 고 , 내용 확인 을 위해서 는 화면 을 더 움직여야 하 는 불편 한 문제점 이 있 었 다 .