성수기 공략 위해 소리 활용 한 새로운 TV 광고 선보여 [ 아시아 경제 이주현 기자 ] 무더위 에 시원 한 음료 한 잔 이 간절 해 지 는 여름 이 왔 다 . 올 여름 은 유독 더울 것 이 라는 예보 가 이어져 음료 시장 의 호황 이 기대 되 는 가운데 음료 업계 가 여름 성수기 를 공략 하 기 위해 TV 광고 옷 갈아입 기 에 나서 고 있 다 . 올 여름 음료 업계 에서 는 여름 에 유독 인기 있 는 과일 음료 의 특성 을 반영 해 신선 함 을 부각 하 거나 얼음 가득 한 시원 한 음료 의 ‘ 맛 ’ 과 ‘ 특성 ’ 을 보여 주 는 ‘ 시 즐 ( sizzle ) ’ 광고 를 선보이 며 소비자 들 의 침샘 을 자극 하 고 있 다 . 시 즐 의 사전 적 의미 는 ' 음식 이 지글지글 하 는 소리 를 내 다 ' 이 지만 광고 에서 는 식음료 의 식감 을 당장 먹 고 싶 은 기분 이 들 만큼 잘 표현 해 내 는 것 을 의미 한다 . 시 즐 광고 는 제품 을 맛있 게 보여 미각 을 자극 하 는 한편 신선 한 원재료 및 제품 을 완성 시키 는 과정 을 보여줌 으로써 제품 에 대한 신뢰감 을 전달 하 기 도 한다 . 코카 - 콜라 는 최근 공개 한 여름 TV 광고 를 통해 특유 의 ‘ 짜릿 함 ’ 과 ‘ 시원 함 ’ 을 표현 하 는 시 즐 광고 를 선보이 고 있 다 . 광고 도입부 에서 얼음 을 가득 채운 유리잔 에 코카 - 콜라 가 담기 며 톡톡 쏘 는 탄산 기포 와 차 오르 는 거품 , 기분 까지 시원 하 게 만드 는 소리 까지 표현 해 당장 얼음 가득 시원 한 코카 - 콜라 를 마시 고 싶 은 느낌 이 든다 . 이어 경쾌 한 음악 을 배경 으로 해변 에서 여름 을 만끽 하 는 청춘 들 의 모습 을 통해 상쾌 하 고 시원 한 제품 특징 을 간접 적 으로 표현 하 며 , 코카 - 콜라 와 함께 즐기 는 짜릿 한 행복 을 전달 하 고 있 다 . 코카 - 콜라 의 이번 여름 광고 는 7 년 동안 유지 해 온 ‘ 행복 을 여세 요 ’ 캠페인 에서 본연 의 맛 을 강조 하 는 ‘ 이 맛 , 이 느낌 ! ’ 마케팅 캠페인 의 일환 으로 제작 됐 다 . 코카 - 콜라 사 관계자 는 “ 푹푹 찌 는 더위 로 몸 도 마음 도 지치 기 쉬운 여름 에 TV 광고 를 보 는 것 만 으로 도 기분 이 상쾌 해 지 고 즐거워지 길 기대 하 며 광고 를 기획 했 다 ” 고 말 했 다 . 코리안 디저트 카페 설빙 은 올 여름 새롭 게 출시 한 음료 ' 열매 한 잔 ' 의 TV 광고 에서 시 즐 을 통해 싱그러운 과일 음료 를 표현 했 다 . 영상 에서 는 달콤 한 한라 봉과 상큼 한 자몽 의 만남 을 표현 하 며 과일 을 직접 반 으로 잘라 단면 을 보여줌 은 물론 과일 을 스 퀴저로 직접 짜 는 모습 을 통해 싱싱 함 을 내세우 고 있 다 . 이어 과즙 이 가득 한 소리 를 표현 함 은 물론 성 에 낀 시원 한 얼음 잔 에 음료 가 차오르 는 모습 을 표현 해 새콤달콤 하 고 신선 한 과일 을 활용 한 음료 의 특성 을 표현 하 고 있 다 . 에스프레소 커피 전문점 엔제리너스 는 스타일 리쉬 커피 ‘ 아메리 치노 ’ 의 풍미 를 표현 하 는 광고 를 선보였 다 . 엔제리너스 는 흘러 내리 는 거품 , 원두 의 모습 등 시 즐 을 활용 해 아메리 치노 의 부드러운 거품 과 화려 한 풍미 , 진한 여운 을 주 는 아메리 치노 의 매력 을 ' 트리플 임팩트 ' 라는 메시지 로 담아냈 다 . 시각 적 인 효과 뿐 아니 라 모델 인 조인성 이 커피 를 마시 며 깊 은 풍미 에 감탄 하 는 소리 를 통해 청각 적 인 자극 도 노리 고 있 다 . 엔제리너스 의 광고 를 본 소비자 들 은 ‘ 마치 맥주 광고 같 다 ’ 며 맛 을 잘 표현 했 다고 평하 고 있 다 . 하이트진로 는 ‘ 원샷 엔 하이트 ’ 광고 에서 올 뉴 하이트만 의 알코올 도수 4 . 3 도 가 선사 하 는 부드러운 목 넘김 의 ‘ 넘어가 는 맛 ’ 을 얘기 하 며 ‘ 소리 ’ 로 시 즐 을 표현 하 고 있 다 . “ 넌 맥주 를 무슨 맛 으로 마셔 ? ” 라고 물 어 보 는 친구 의 물음 에 브랜드 모델 인 배우 송중기 는 ‘ 이 넘어가 는 맛 에 마신다 ’ 며 시원 한 맥주 를 ‘ 꿀꺽 꿀꺽 ’ 넘기 는 소리 를 내 시청자 들 의 귀 를 사로잡 는다 . 친구 들 과 함께 맥주 를 마시 며 보내 는 즐거운 시간 이나 자신 의 개성 을 드러내 는 기존 의 맥주 광고 보다 는 ‘ 소리 ’ 로 ‘ 넘어가 는 맛 ’ 을 얘기 하 는 것 . 이어 탄산 기포 와 함께 시원 하 게 소용돌이 치 는 모습 을 통해 제품 의 특성 을 설명 한다 . 이주현 기자 jhjh 13 @ asiae . co . kr ▶ ' 박유천 과 함께 룸 싸 롱 에 ' 송중기 소문 알 고 보 니 … ▶ 여름철 보약 , 수박 ▶ 예쁘 면 다 용서 된다 ? <ⓒ 세계 를 보 는 창 경제 를 보 는 눈 , 아시아 경제 무 단전 재 배포 금지 >