[ 2014 . 02 . 21 ] 문화 마케팅 리포트 이제 소비자 들 은 더 이상 객관 적 인 정보 전달 로 인해 마음 을 움직이 지 않 습니다 . 산업 혁명 이후 소비자 들 이 소비 하 는 제품 들 의 질 은 상향 평준 화 되 어 어느 것 을 사도 평균 이상 의 기능 을 기대 할 수 있 기 때문 이 죠 . 이 에 등장 한 마케팅 기법 이 ' 스토리텔링 ' 입니다 . 상대방 ( 소비자 ) 에게 알리 고자 하 는 바 ( 기업 의 가치 ) 를 재미있 고 생생 한 이야기 로 설득력 있 게 전달 하 는 방식 이 죠 . 이 에 기업 들 은 부담 스럽 지 않 고 가장 쉽 게 다가갈 수 있 는 방식 인 스토리텔링 으로 소비자 들 에게 프로 포즈 를 하 고 있 습니다 . 이번 문화 마케팅 에서 는 기업 의 스토리 텔링 을 담 은 소통 의 매개체 , 브랜드 스토리 북 에 대해서 다뤄 보 도록 하 겠 습니다 . ( image : http : / / www . assouline . com / ) [ 애 술 린 의 Ultimate Collection , 권당 70 만 원 을 호가 한다 . ] 브랜드 북 하 면 가장 먼저 떠오르 는 출판사 , Assouline 입니다 . 애 술 린 은 독일 의 타 셴 , 영국 의 파이돈 프레스 와 함께 세계 3 대 아트 북 출판사 로 손꼽힐 정도 로 아름다운 브랜드 북 들 을 출간 하 고 있 습니다 . 창립자 인 ProsperAssouline 은 16 살 때 패션 잡지 에서 일 하 면서 파리 에는 수 많 은 명품 브랜드 들 이 있 는데 왜 아무 도 책 에 는 관심 을 가지 지 않 는 걸까 ? 라는 의문 에서 시작 하 여 브랜드 마케팅 일 을 하 던 아내 와 함께 애 술 린 을 창간 하 였 습니다 . ( image : theboutique 411 . com ) [ 애 술 린 과 고 야드 가 콜라보 해서 제작 한 고 야드 북 트렁크 ] 에 술 린 의 유명 한 프로젝트 중 하나 인 고 야드 북 트렁크 는 2008 년 고 야드 에서 제작 한 리 미티 드 북 트렁크 시리즈 로 안 에 에 술 린 의 책 100 권 을 포함 하 는 세트 로 , 약 2000 만 원 에 거래 되 었 다고 합니다 . 이 는 무명 의 고 야드 를 현재 의 명품 브랜드 로 만드 는 데 기여 했 습니다 . 브랜드 스토리 북 이 또 브랜드 스토리 를 창조 한 셈 이 죠 . ( image : http : / / www . thecitizensoffashion . com / ) [ 코카 콜라 의 브랜드 스토리 를 담 은 애 술 린 책 ] 애 술 린 은 책 을 ' 읽 기 위한 것 이 아니 라 보 는 사람 의 눈 과 마음 을 열 어 주 는 패션 소품 ' 이라고 생각 하 여 글 대신 사진 , 일러스트 등 을 강조 하 여 책 을 만들 었 다고 합니다 . 또한 책 을 만들 며 가장 중요 한 것 을 브랜드 의 DNA 를 찾 는 것 이 라 생각 하 여 이 에 집중 했 다고 합니다 . 애 술 린 은 현재 도 수많 은 명품 브랜드 들 의 러브 콜 을 받 고 있 지만 아무리 고액 의 프로젝트 라도 자신 들 의 철학 과 맞 지 않 으면 프로젝트 를 거절 하 여 브랜드 신념 을 지키 고 있 다고 합니다 . ( image : http : / / magazine - b . com / ) [ 매거진 B 의 이슈 들 ] 프랑스 ( 미국 ) 에 애 술 린 이 있 다면 한국 에 는 매거진 B 가 있 습니다 . 매 이슈 마다 철학 이 담겨 있 는 국내외 브랜드 를 한 가지 만 소개 하 는 것 인데요 . 홈페이지 에 나와 있 는 매거진 B 의 소개 는 간단 하 고 명료 합니다 . " 매거진 B 는 전 세계 에서 찾 은 균형 잡힌 브랜드 를 한 호 에 하나 씩 소개 하 는 광고 없 는 월간지 입니다 . 브랜드 의 숨 은 얘기 는 물론 감성 과 문화 까지 담 고 있 어 브랜드 에 관심 있 는 사람 이 라면 누구 나 쉽 게 볼 수 있 습니다 . " 매거진 B 는 프랑스 칸 국제 광고 제 에서 그래픽 디자인 · 디자인 크래프트 부문 은사자상 을 수상 하 기 도 하 였 는데요 . 광고 없 는 잡지 로 하나 의 브랜드 를 한 권 의 책 으로 다룬다는 점 과 영상 처럼 읽 을 수 있 는 편집 디자인 등 이 높 은 평가 를 받 았 습니다 . 브랜드 를 다룬 정기 간행물 이 칸 광고 제 에서 수상 한 것 은 국내외 를 통틀어 처음 이 라고 합니다 . 이러 한 매거진 B 의 수상 은 디지털 컨텐츠 로 넘쳐 나 는 현 시점 에서 인쇄 매체 를 새로운 관점 에서 바라보 았 다는 데 의의 가 있 습니다 . 매거진 B 는 현재 페이퍼 B 라는 신문 에 끼워서 발간 하 는 sub 브랜드 를 발간 하 여 새로운 도전 을 하 고 있 습니다 . ( image : http : / / www . interbrand . com / ) [ 브랜드 컨설팅 회사 인터 브랜드 가 기획 에 참여 한 암웨이 의 브랜드 스토리 북 ] 암웨이 는 특수 한 유통 구조 로 때문 에 그동안 대중 들 에게 오해 를 사 왔 습니다 . 이 를 극복 하 기 위해 , 암웨이 는 공격 적 인 마케팅 과 다양 한 CSR 활동 을 통해 윤리 적 인 기업 이 라는 이미지 를 심 기 위해 노력 해 왔 습니다 . 암웨이 브랜드 스토리 북 도 이러 한 편견 을 타파 하 기 위한 노력 중 한 가지 입니다 . 암웨이 는 그 들 의 부정 적 인 이미지 가 자신 들 의 핵심 가치 와 비전 이 일반 사람 들 에게 전달 되 기 어렵 다는 것 에서 비롯 된다는 것 을 깨닫 고 브랜드 스토리 북 을 브랜드 컨설팅 회사 인터 브랜드 와 제작 하 였 습니다 . 내용 은 암웨이 의 공동 창업자 에 대한 재미 있 는 이야기 로 구성 되 어 있 습니다 . " 소비자 들 이 이 책 을 폈 을 때 끝 까지 읽 게 해야 한다 . " 라는 사명 을 가지 고 만들 어 진 이 스토리 북 은 암웨이 의 스토리 를 더 명확 하 고 널리 전달 하 는 데 쓰일 예정 입니다 . ( image : http : / / www . hankooktire . com / content / dam / korea / driving - emotion / story . 1 . html ) [ 한국 타이어 의 브랜드 스토리 ] 국내 최초 의 타이어 기업 이 자 세계 적 으로 품질 을 인정받 고 있 는 한국 타이어 . 미국 유력 타이어 전문 지인 ‘ 모던 타이어 딜러 Modern Tire Dealer ’ 에서 한국 타이어 는 지난해 세계 타이어 기업 매출 순위 에서 7 위 를 기록 했 는데요 . 2006 년 처음 으로 10 위 권 안 에 입성 한 이후 6 년 째 같 은 순위 를 유지 하 고 있 습니다 . ( 2013 년 기준 ) 이러 한 한국 타이어 는 브 랜딩 을 잘 하 기 로 도 유명 한데요 . 이번 달 한국 타이어 홈페이지 를 통해 브랜드 스토리 를 공개 했 습니다 . 이 브랜드 스토리 는 세 가지 이야기 로 구성 되 어 있 는데요 . " Live for the challenge " 는 모터스포츠 에 관한 이야기 를 , " Every moment with you " 는 일반 자동차 사용자 에 관한 이야기 를 , " The road goes on " 은 자동차 와 관련 된 직업 군 에서 일 하 는 사람 들 에 대한 이야기 를 담 았 습니다 . 이 브랜드 스토리 는 스크롤 을 내려 보 는 형식 으로 되 어 있 으며 , 몇 번 을 내리 면 이야기 가 끝 날 정도 로 짧 지만 강력 한 메시지 를 전달 합니다 . 바로 한국 타이어 가 최초 , 1 위 인 것 을 자랑 하 는 것 이 아니 라 자사 의 노력 을 통해 소비자 의 삶 에 어떻게 스며들 었 는지 에 대한 메시지 를 전달 하 는 것 입니다 . 이것 을 통해 소비자 의 충성 도 를 얻 으려는 의도 로 보입니다 . [ 소울 브랜드 스토리 북 ] SOUL 에서 발간 한 소울 브랜드 스토리 북 은 차 를 구매 하 는 사람 에게 는 책 의 형태 로 , 그렇 지 않 은 소비자 의 경우 는 e - book 으로 무료 발간 하 였 습니다 . 이 브랜드 스토리 북 은 소울 이 감성 을 표현 한 자동차 라는 가치 를 전달 하 기 위해 만들 어 졌 습니다 . 소비자 는 소울 의 스케치 같 은 소울 이 개발 되 어 오 는 발자취 를 보 면서 이 브랜드 가 어떠 한 가치 를 담 아 제작 되 고 , 그 제작 과정 을 함께 하 면서 자연 스럽 게 브랜드 에 대한 애정 을 갖 게 됩니다 . 기존 의 정보 전달 용 팜플렛 이 아닌 , 기업 의 역사 와 가치 가 담긴 이러 한 브랜드 스토리 북 은 소비자 에게 특별 한 애정 을 갖 게 만듭니다 . 그저 남 들 이 다 쓰 는 일용품 이 아닌 , 가치 가 담긴 브랜드 로 말 이 죠 . 마릴린먼로 가 자신 은 잘 때 는 No . 5 만 입 고 ( 뿌리 고 ) 잔다고 말 한 이후 , 샤넬 No . 5 과 마릴린 먼로 는 하나 의 스토리 가 되 어 사람 들 에게 기억 되 고 있 죠 . 이렇게 브랜드 가 생명력 을 얻 을 수 있 게 하 는 것 이 바로 브랜드 스토리 인 것 같 습니다 . [ 출처 ] 한국 타이어 ( http : / / www . hankooktire . com / content / dam / korea / driving - emotion / story . 1 . html ) 암웨이 브랜드 북 ( http : / / durl . me / 6 mu 8 aq ) Coca - cola ( http : / / durl . me / 6 mu 8 a 2 ) ( http : / / durl . me / 6 mu 89 h ) 애 술 린 ( http : / / blog . naver . com / designpodium / 60188507620 ) ( http : / / www . assouline . com / bestsellers . html ) 브랜드 비 ( http : / / durl . me / 6 mu 8 bk )