얼마 전 ㈜ 도시 마케팅 연구소 가 주관 한 도시 마케팅 세미나 와 KOTRA 주관 으로 곧 개최 될 도시 박람회 등 두 가지 행사 는 국가 균형발전 의 관점 에서 볼 때 큰 시사점 을 준다 . 문제 는 아직 도 많 은 지역 자치 단체 가 지역 브랜드 활성 화 활동 을 너무 근시안 적 으로 바라보 는 경향 이 있 다 . 즉 , 공동 브랜드 ( co - brand ) , 로고 , 슬로건 을 개발 하 여 대대 적 으로 홍보 하 는 것 이 지역 브랜드 활성 화 로 오해 하 는 것 같 다 . 지역 브랜드 는 길 게 봐야 한다 . 그리고 기다릴 줄 아 는 인내 가 필요 하 다 . 본문 의 일본 오이타현 의 세 키 전갱이 / 세 키 고등어 사례 를 통해 지역 브랜드 를 활성 화 시키 기 위해 특산물 , 지역 주민 , 관련 이해 관계자 등 이 어떠 한 활동 과 마인드 를 지녀야 하 는지 를 설명 하 고 있 다 . 비단 이러 한 사례 는 기업 의 브랜드 경영 과 밀접 한 관련 이 있 음 을 잊 어서 는 안 된다 . < 편집자 주 >