신차 ‘ 대세 ’ 마케팅 PPL 의 명암 
 “ 드라마 PPL 이 효과 좋 다는 것 은 이미 경험 과 판매 율 향상 을 통해 알 고 있 다 . ” 
 SBS 드라마 < 시크릿 가든 > 에 차량 PPL ( product in placement , 드라마 · 영화 등 에 자사 제품 을 등장 시켜 간접 광고 를 하 는 것 ) 로 참여 했 던 수입 차 업체 관계자 의 말 이 다 . 그 는 이어 “ 그렇 다고 PPL 요청 에 마구잡이 로 응하 는 것 은 아니 다 . 시놉시스 와 주인공 · 내용 등 을 확인 해 꼼꼼히 점검 한 후 참여 한다 ” 고 했 다 . 
 PPL 광고 대가 로 억대 의 제작비 를 지원 한다는 것 은 공공연 한 사실 이 다 . 
 ■ 자동차 는 ‘ 드라마 ’ 를 타 고 달린다 
 SBS 드라마 < 패션왕 > 에 사전 공개 됐 던 K 9 자동차 PPL 은 적 지 않 게 마케팅 에 영향 을 미친다 . 먼저 드라마 가 ‘ 뜨 면 ’ 포털 사이트 에 ‘ 주인공 이 타 던 신차 에 대한 질문 ’ 이 쏟아진다 . 인지도 가 상승 하 는 것 이 다 . 드라마 를 신차 공개 의 장 으로 활용 하 기 도 한다 . 기아차 는 SBS 드라마 < 패션왕 > 에 출시 전 이 던 기아차 의 야심작 ‘ K 9 ’ 을 제공 했 다 . 기아차 관계자 는 “ 별도 의 비용 을 들이 지 않 고 , 신차 공개 전 드라마 촬영 에 미공개 신차 를 제공 했 다 . 드라마 와 신차 모두 시너지 를 고려 한 것 ” 이 라고 밝혔 다 . 기아차 는 K 9 이 프리미엄 차량 이 라는 점 을 부각 시키 기 위해 극 중 패션 기업 후계자 정재혁 역 의 이제훈 차 로 등장 시켰 다 . 현대 · 기아차 는 신차 공개 에 앞서 자사 신차 를 드라마 에 제공 해 왔 다 . 기아차 는 지난 2009 년 ‘ K 7 ’ 을 KBS 2 드라마 < 아이리스 > 를 통해 데뷔 시켜 짭짤 한 광고 효과 를 봤 다 . 현대차 는 2011 년 말 SBS 드라마 < 천일 의 약속 > 을 통해서 왜 곤형 ‘ i 40 ’ 를 등장 시켜 판매 가 증가 했 다 . 
 대개 간접 광고 논란 을 피하 기 위해 엠블렘 을 가리 는데 , 최근 에 는 아예 대놓고 드러내 는 경우 도 생겼 다 . 2010 년 1 월 방송법 이 개정 되 면서 PPL 의 허용 범위 가 넓 어 졌 기 때문 이 다 . 법 개정 이후 방송 전체 시간 의 5 %, 화면 크기 의 1 / 4 을 넘 지 않 는 범위 에서 브랜드 노출 이 가능 해졌 다 . 
 ■ PPL 이 직접 광고 보다 효과 적 
 자동 차사 들 은 왜 드라마 PPL 을 광고 보다 선호 할까 . 서강대 언론 대학원 김양 은 대우 교수 는 “ 차량 PPL 은 영화 < 007 시리즈 > 나 < 미션 임파서블 > 등 최 첨단 액션물 에 자사 콘셉트 카 등 을 제공 하 면서 시작 됐 다 ” 며 “ 차 를 탄 주인공 이 이리저리 부딪혀도 끝내 살 아서 임무 를 수행 한 캐릭터 이미지 와 차량 이미지 가 동일시 되 어 차량 에 대한 기대 도 커 지 기 때문 ” 이 라고 설명 했 다 . 이어 “ 직접 광고 를 제작 할 때 드 는 광고 모델 · 광고 제작 · 광고 실행 비용 보다 경제 적 이 면서 도 효과 가 커서 유행 처럼 번지 고 있 다 ” 고 덧붙였 다 . 특히 인기 드라마 를 만나 면 그 효과 는 배 가 될 수 밖 에 없 다 . 
 SBS 드라마 < 옥탑방 왕세자 > 에 박유천 이 타 는 포드 올 뉴 익스플로러 쌍용 차 는 부산 모터쇼 에서 선보일 신 형 ‘ 렉스턴 W ’ 등 을 이달 30 일 방송 예정 인 SBS 드라마 < 유령 > 제작 에 지원 한다 . 포드 는 SBS 드라마 < 옥탑방 왕세자 > 에 익스플로러 · 머스탱 · 퓨전 등 을 제공 했 고 , GM 은 KBS 2 드라마 < 넝쿨 째 굴러 온 당신 > 에 캐딜락 과 쉐보레 브랜드 차량 을 제공 했 다 . 볼보 · 재규어 · 아우디 · 랜 드로버 · 크라이슬러 · 아우디 등 도 드라마 PPL 에 열 을 올렸 다 . 
 ■ PPL 광고 놓 고 사기 사건 도 
 PPL 광고 가 인맥 중심 으로 이뤄지다 보 니 사기 사건 도 발생 한다 . 최근 아우디 코리아 의 고급 승용차 12 대 를 비롯 해 재규어 랜드 로버 등 럭셔리 브랜드 의 최 고급 차량 21 대 가 사라지 는 사건 이 일어났 다 . 드라마 촬영 을 위해 협찬 해 준 차량 들 이 지만 PPL 알선 대행사 대표 가 이 를 빼돌렸 다 . 대당 수천만 원 에서 2 억 원 으로 총 피해액 은 23 억 원 이나 됐 다 . 관련 드라마 는 KBS 2 < 사랑 비 > < 적도 의 남자 >, SBS < 바보엄마 > 등 이 다 . 조사 결과 3 개 드라마 의 PPL 을 맡 았 던 대행사 대표 가 수천만 원 의 사채 를 빌렸 다가 이 를 갚 지 못하 자 차량 을 빼돌린 것 으로 드러났 다 . 급한 나머지 PPL 차량 을 사채업자 들 에게 담보 로 넘긴 것 이 다 . 경찰 이 수사 에 나 서 일부 차량 을 찾아내 해당 업체 에 돌려줬 지만 , 수입 차 회사 들 은 이 사실 을 쉬쉬 하 며 직원 들 입단속 에 나섰 다 . 그간 PPL 이 얼마나 마구잡이 로 진행 했 는 지 알 수 있 다 . 드라마 현장 에 차량 이 제때 도착 하 지 않 아 , 드라마 주인공 은 자신 이 타 던 차량 을 투입 했 다고 한다 .