이런 도요타 의 원가 개념 은 블루 오션 전략 과 맥 을 같이 한다 . 일반 적 으로 기업 은 원가 에 마진 을 더 하 는 방식 ( 원가 + 마진 = 가격 ) 으로 가격 을 결정 한다 . 블루 오션 전략 에서 는 반대 로 목표 가격 을 먼저 정해 두 고 그 에 맞춰 목표 원가 를 세운다 ( 가격 - 마진 = 원가 ) . 가격 은 회사 가 아니 라 시장 , 그리고 고객 이 정하 는 것 이 란 인식 을 바탕 에 깔 고 있 다 .