발단 은 네이버 가 지난해 말 이용자 가 부동산 정보 를 검색 하 면 자체 선정 한 ' 우수 중개업 소 ' 매물 부터 보여 주 는 제도 를 도입 하 겠 다고 밝히 면서 부터 다 . 현장 이 검증 된 매물 을 많이 올리 거나 거래 가 끝난 물건 에 대한 정보 를 얼마나 정확 하 고 빠르 게 ' 등록 ' 했 느냐 등 을 기준 으로 우수 중개업 소 를 선정 하 기 로 한 것 . 허위 매물 등 으로 불편 을 겪 었 던 이용자 측면 에서 는 반길 만 한 일 이 지만 , 공인 중개사 들 은 ' 현장 확인 ' 매물 광고 를 많이 올릴수록 유리 한 만큼 중개업 소 간 광고비 지출 경쟁 을 부추겨 시장 을 교란 한다고 주장 하 고 있 다 . 허위 매물 을 거르 는 시스템 개선 등 자구 노력 은 뒤로한 채 중개업자 에게 만 책임 을 떠넘기 고 있 다는 주장 도 나온다 . 특히 현장 확인 매물 의 건당 광고비 가 일반 매물 의 4 ~ 9 배 에 달하 는 점 은 대형 포털 의 ' 잇속 챙기 기 ' 단면 이 라고 지적 한다 .