사용 자 의 응답 은 다양 한 형태 로 나타난다 . 사용자 의 응답 은 배너 광고 에 대한 클릭 등 을 포함 하 는 선택 행위 , 이메일 에 대한 회신 및 자동 응답 시스템 ( ARS ) 에 응답 한 전화기 버튼 누르기 등 으로 나타난다 . 획득 되 는 응답 정보 는 사용 자 응답 의 형태 에 따라 달라진다 . 일 예 로 배너 광고 가 마케팅 컨텐츠 로서 제공 되 고 그 에 응답 하 여 사용 자 가 배너 광고 를 클릭 한 경우 라면 사용 자 의 응답 정보 는 클릭 한 마케팅 컨텐츠 의 식별 정보 , 클릭 시각 , 클릭 후 제공 되 는 추가 적 인 정보 의 식별 정보 등 을 포함 할 수 있 다 . 또한 , 사용 자 가 마케팅 컨텐츠 에 반응 하 여 자신 의 의견 을 입력 한 경우 라면 사용 자 가 입력 한 의견 의 내용 도 응답 정보 에 포함 될 수 있 다 .