모바일 쇼핑 , ' HTML 5 게임 ' 품고 진화 중 
 기사 입력 시간 : 2017 . 10 . 30 17 : 32 : 40 | 최덕수 기자 
 HTML 5 게임 이 ‘ 쇼핑 ’ 을 만나 고 있 다 
 영화 , 음악 , 공연 등 다양 한 엔터 테 인 먼 트 콘텐츠 들 이 있 지만 가장 손쉽 게 , 보편 적 으로 사람 들 이 즐길 수 있 으며 또 집중 도 도 높 은 콘텐츠 는 ‘ 게임 ’ 만한 것 이 없 다 . 그렇 기에 게임 은 지금껏 다른 서비스 와 연계 돼 이용자 들 의 주목도 를 높여 주 는 용도 로 활발히 활용 돼 온 바 있 다 . 하지만 스마트폰 시대 에 접어들 어서 는 그 흐름 이 다소 뜸 해진 것 이 사실 이 다 . 기존 의 앱 에 게임 을 탑재 시키 는 것 도 , 업데이트 시키 는 것 도 쉬운 일 이 아니 기 때문 이 다 . 하지만 이제 는 가능 하 다 . 어느 단말기 에서 건 동일 한 품질 의 콘텐츠 를 즐길 수 있 는 HTML 5 게임 이 있 기 때문 이 다 . HTML 5 게임 전성시대 를 맞 아 이제 온라인 / 모바일 쇼핑 은 , 다시금 게임 과 만나 이제 ‘ 엔터 테 인 먼 트 플랫 폼 ’ 으로 의 진화 를 꾀하 고 있 다 . 
 게임 의 몰 입도 를 활용 하 려는 움직임 
 놀이 는 인류 문화 에 중요 한 위치 를 차지 하 고 있 다 . 혼자 혹은 다른 이 들 과 함께 공통 의 규칙 속 에서 공통 의 즐거움 을 추구 하 는 놀이 는 과거 부터 지금 까지 인류 의 역사 와 함께 있 어 왔 다 . 현대 에 이르 러서는 일정 한 규칙 하 에서 공통 의 놀이 를 즐기 는 행위 를 통칭 해 ‘ 게임 ’ 이라고 부르 고 있 다 . 사람 들 이 즐기 는 게임 은 과거 에 는 체크 , 바둑 과 같 은 형태 로 테이블 에서 즐기 는 형태 에서 PC , 게임 전용 콘솔 , 그리고 휴대폰 으로 즐기 는 비디오 게임 의 형태 로 점차 발전 하 고 있 다 . 
 가장 효율 적 으로 이용자 들 의 집 중도 를 높일 수 있 는 콘텐츠 , 게임 
 게임 이 라는 콘텐츠 는 다른 어떤 콘텐츠 보다 사람 들 을 쉽 게 집중 시킬 수 있 으며 , 또 오래 머무르 게 만들 수 있 는 유용 한 콘텐츠 다 . 게임 이 라는 것 이 가지 고 있 는 순기능 과 역기능 에 대한 논의 는 오랜 시간 지속 되 고 있 으며 , 순기능 과 역기능 모두 게임 이 라는 것 이 가지 고 있 는 ‘ 몰입 성 ’, ‘ 집중 도 ’ 에서 발생 되 는 것 들 이 다 . 게임 이 라는 것 이 사회 적 으로 많 은 문제 를 일으키 고 있 다는 점 , 생산 성 없이 시간 을 보내 는 단순 소모 성 콘텐츠 에 불과 하 다는 이야기 도 결국 은 게임 이 다른 어떤 콘텐츠 보다 도 몰 입도 가 높 다는 측면 에 기인 하 고 있 다 . 
 과거 의 어도비 플래시 가 현대 에 이르 러서는 그 힘 을 잃 어 가 고 있 다 
 HTML 5 게임 의 등장 , 접목 을 시도 하 는 앱 서비스 
 스마트폰 앱 서비스 와 게임 의 접목 은 쉽 지 않 은 과제 였 다 . 과거 PC 의 시대 에서 는 이 역할 을 주로 어도 비사 의 플래시 가 맡 아 왔 다 . 하지만 스마트폰 과 모바일 인터넷 시대 에 들어서 는 플래시 플러그인 사용 이 선호 되 지 않 으면서 , 자연스레 플래시 를 활용 한 게임 의 활용 방안 은 기업 들 의 선택지 에서 배제 되 기 시작 했 다 . 스마트폰 에서 는 플래시 게임 을 대체 할 수 있 는 다른 방안 이 없 었 기 때문 에 , 스마트폰 용 앱 서비스 들 은 부가 적 수단 으로 게임 을 제공 할 수 가 없 었 다 . 
 스마트폰 시대 , 플래시 를 대체 할 수단 의 필요 성 이 절실 해 지 다 
 이미 이용자 를 확보 하 고 있 는 서비스 에 업데이트 를 통해 단기 이벤트 용 게임 을 붙이 는 것 이 사실 상 불 가능 하 다면 , 아예 게임 을 주로 삼 은 별도 의 앱 을 배포 하 는 것 은 어떨까 . 하지만 이 는 비용 의 면 에서 나 효율 성 의 면 에서 나 선택지 로 매력 적 이 지 않 은 방법 이 다 . 스마트폰 시대 에 들 어서 도 광고 , 이벤트 용 게임 앱 서비스 는 많 은 기업 들 이 시도 한 바 있 으나 , 어느 곳 도 이 를 제대로 된 실적 으로 는 연결 해 내 지 못했 다 . 하나 의 앱 , 서비스 를 홍보 하 고 이용 을 독려 하 기 위해 또 하나 의 다른 앱 을 서비스 한다는 것 은 어불성설 이 었 다 . 
 새로운 웹 표준 HTML 5 , 게임 을 만나 다 
 이 상황 을 타계 할 수 있 었 던 것 은 ‘ HTML 5 게임 ’ 덕 이 었 다 . HTML 5 를 통하 게 된다면 인터넷 브라우저 에서 별도 의 다른 플러그인 없이 도 영상 을 재생 하 고 조작 까지 할 수 있 는 게임 을 구현 할 수 있 다 . 스마트폰 , PC , 태블릿 PC 등 디바이스 를 가리 지 않 으며 OS 를 따지 지 도 않 는다 . 어느 플랫폼 에서 건 네트워크 가 연결 되 고 웹 표준 을 따른 인터넷 브라우저 만 띄울 수 있 다면 누구 나 고품질 의 HTML 5 게임 을 즐길 수 있 다 . 스마트폰 앱 의 관점 에서 보 자면 어느 영역 에서 건 웹 뷰 ( WebView ) 를 구현 하 는 것 만 으로 도 HTML 5 게임 을 실행 시킬 수 있 으며 , 심지어 게임 을 실시간 으로 업데이트 할 수 도 있 다 . HTML 5 게임 이 등장 하 게 되 면서 시장 에서 는 다시금 게임 을 활용 해서 자사 콘텐츠 의 집 중도 를 높이 기 위한 움직임 이 일어나 기 시작 했 다 . 
 이제 는 쇼핑 과 시너지 를 내 는 게임 
 고공 상승 중 이 던 백화점 의 성장세 가 주춤 하 고 있 다 . 그 대신 복합 쇼핑몰 이 틈새 를 매워 가 고 있 다 . 과거 에 는 보조 적 인 유통 채널 에 불과 했 던 복합 쇼핑몰 은 대 기업 의 투자 속 에서 본격 적 인 유통 채널 로 도약 하 고 있 는데 , 작년 기준 으로 국내 아울렛 시장 의 규모 는 14 . 4 조 원 규모 로 성장 했으며 소매업 시장 내 비중 도 5 % 수준 까지 상승 한 것 으로 집계 되 고 있 다 . 단순 쇼핑 목적 의 방문 보다 는 다양 한 복합 체험 기회 를 제공 하 고 긴 시간 동안 소비자 들 을 체류 하 게 만드 는 복합 쇼핑몰 의 성장세 는 앞 으로 당분간 지속 될 것 으로 전망 되 고 있 다 . 
 온라인 쇼핑 의 성장세 는 앞 으로 도 당분간 꺾이 지 않 을 전망 이 다 
 온라인 쇼핑 도 이 와 비슷 한 방식 으로 변화 하 게 될 것 이 점쳐 지 고 있 다 . 이용자 들 의 체류 시간 을 늘리 고 자연 스럽 게 브랜드 를 인지 하 도록 만들 수 있 는 방법 으로 HTML 5 게임 을 앱 서비스 내 에 포함 시키 고 , 또 이 를 이용 하 도록 유도 하 는 방향 으로 말 이 다 . 국내 전자 상거래 시장 의 규모 는 날 이 지날수록 커져 가 고 있 다 . 통계청 에 따르 면 작년 국내 온라인 쇼핑 연 거래 액 은 64 조 9 , 134 억 원 으로 집계 됐 다 . 이 는 전년 대비 20 . 5 % 가 증가 한 수치 로 , 올해 에 도 비슷 한 성장 률 을 기록 한다면 이 수치 는 70 조 원 을 돌파 하 게 될 것 으로 전망 되 고 있 다 . 갈수록 기업 들 의 온라인 쇼핑 에 대한 주목도 가 높 아 지 는 시점 에서 , 특히 그 안 에서 도 모바일 쇼핑 의 중요도 가 높 아 지 는 이 시점 에서 HTML 5 게임 은 모바일 쇼핑 과 만나 커다란 시너지 를 만들 게 될 것 으로 기대 를 모으 고 있 다 . 
 HTML 5 게임 을 접목 시켜 뜨거운 호응 을 불러 왔 던 CGV 파코 니 게임 
 현재 까지 이 와 같 은 가장 대표 적 인 사례 로 꼽히 는 것 은 영화 예매 서비스 인 CGV 앱 으로 꼽히 고 있 다 . CGV 는 앱 내 에 ‘ 파코 니 ’ 라는 게임 콘텐츠 를 삽입 하 고 , 이 를 이용자 들 이 이용 하 도록 해 앱 체류 시간 의 증가 및 콘텐츠 의 집중 도 향상 을 꾀하 고 있 다 . ‘ 파코 니 ’ 는 극장 에서 판매 하 는 팝콘 을 형상 화 한 캐릭터 로 , 게임 플레이 를 통해 이용자 는 예매 권 , 할인 쿠폰 , 포인트 등 을 취할 수 있 도록 돼 있 다 . 수록 돼 있 는 게임 도 3 매칭 퍼즐 게임 , 사천성 , 두 더 쥐 잡 기 류 등 다양 한 장르 를 띠 고 있 으며 , 또 수시로 업데이트 되 고 있 다 . 
 롯데 홈 쇼핑 앱 내 에서 제공 되 는 게임 존 
 롯데 홈 쇼핑 역시 최근 앱 내 에 게임 서비스 를 추가 했 다 . 롯데 홈 쇼핑 은 자사 모바일 앱 내 에 롯데 홈 쇼핑 게임 존 을 운영 해서 이용자 들 이 포인트 나 캐시 등 어떠 한 제약 도 없이 언제나 다양 한 HTML 5 게임 을 즐길 수 있 도록 하 고 있 다 . 이 로 인해 이용자 들 의 앱 내 체류 시간 이 길 어 지 고 , 재 방문 율 까지 증가 하 는 효과 를 얻 을 수 있 다 . 
 게임 을 품 고 엔터 테 인 먼 트 플랫 폼 이 되 어 가 는 온라인 쇼핑 
 롯데월드 타워 는 AR 게임 을 통해 이용자 들 의 방문 을 유도 하 고 있 다 
 뿐 만 아니 라 온라인 쇼핑 에서 적립 되 는 ‘ 포인트 ’ 를 활용 시키 는 용도 로 도 HTML 5 게임 은 활용 되 고 있 다 . 대표 적 으로 OK 캐쉬 백 이 서비스 한 ‘ 오락실 ’ 콘텐츠 의 경우 가 그러 하 다 . 최근 게임 & 펀 코너 로 새롭 게 개편 된 오락실 은 추억 의 슈팅 게임 에서부터 퍼즐 게임 2048 까지 다양 한 장르 의 게임 을 서비스 해 이용자 들 이 앱 서비스 에 머무르 고 , 또 포인트 의 활용 성 을 넓히 는 중요 한 수단 으로 사용 되 고 있 다 . 또한 미리 줌 포인트 에서 두툼 포인트 로 명칭 이 변경 된 포인트 선 제공 서비스 에서 도 게임 을 이용 해 이용자 들 의 시선 을 끌 어 모으 고 있 다 . 이 처럼 이미 서비스 를 적용 한 기업 들 도 적용 범위 를 계속 해서 확대 시키 는 추세 다 . 
 OK 캐쉬 백 의 게임 & 펀 코너 에서 제공 되 는 게임 
 최근 OK 캐쉬 백 , CGV 등 의 사례 를 벤치마킹 해 자사 의 온라인 쇼핑 플랫 폼 , 아울러 자사 오프라인 지점 에 까지 연계 되 는 게임 을 선보이 는 시도 는 점차 늘 어 가 는 중 이 다 . 롯데월드 의 경우 에 도 올해 들 어 ‘ 월드 타워 몰 GO ’ 와 같 은 AR , VR 게임 앱 을 연달 아 선보이 며 이용자 들 의 주목 을 끌 기 위해 노력 하 고 있 다 . 이 처럼 HTML 5 게임 과 같 은 엔터 테 인 먼 트 요소 를 접목 한 서비스 는 도입 후 이용자 와 제공 자 모두 에게 이 점 을 가져다 주 면서 적용 범위 가 점차 확대 되 고 있 으며 , 아직 까지 도입 하 지 않 은 다수 의 쇼핑몰 들 도 이미 준비 중 이 거나 도입 을 서두르 고 있 는 것 으로 알려졌 다 . 
 두툼 포인트 제공 및 포인트 사용 에 도 게임 이 유용 하 게 사용 되 고 있 다 
 다양 한 IT 관련 제품 을 판매 하 고 있 는 앱 스토리 몰 ( c . appstory . co . kr ) 의 경우 를 보 자면 보다 구체 적 인 데이터 를 확인 할 수 있 다 . 앱 스토리 몰 의 전체 회원 중 재 방문 이용자 들 은 약 40 % 정도 로 , 재 방문 의 주 된 이슈 는 배송 확인 , 재 방문 시 의 열람 페이지 는 1 회 당 약 3 회 정도 의 수치 를 보였 다 . 반면 앱 스토리 몰 내 에서 제공 되 는 게임 을 이용 한 회원 들 을 살펴보 자면 그 수치 는 55 % 로 약 15 % 포인트 가 증가 한 것 이 다 . 또한 재 방문 이용자 의 열람 페이지 도 1 회 당 약 10 회 정도 로 , 일반 이용자 에 비하 자면 약 3 배 이상 의 활동 성 을 보이 는 것 으로 나타나 고 있 다 . 
 게임 과 온라인 , 모바일 쇼핑 의 시너지 는 갈수록 커 져갈 것 
 쇼핑 , 그 중 에서 도 온라인 / 모바일 쇼핑 시장 은 앞 으로 도 성장세 를 이 어 나갈 것 이 분명 하 다 . 또한 단순 한 쇼핑 을 넘 어서 아울렛 , 복합 쇼핑몰 등 으로 엔터 테 인 먼 트 의 방향 을 추구 하 고 있 는 오프라인 에서 처럼 , 온라인 쇼핑 에서 의 엔터 테 인 먼 트 의 중요 성 도 앞 으로 더 커 지 게 될 것 도 자명 하 다 . 엔터 테 인 먼 트 하 면 누구 나 가장 먼저 떠올릴 ‘ 게임 ’ 콘텐츠 는 이제 HTML 5 라는 새로운 바람 을 타 고 온라인 쇼핑 을 만나 다음 의 단계 로 나아가 는 중 이 다 . 가속도 에 불 이 붙 기 시작 한 온라인 쇼핑 의 엔터 테 인 먼 트 플랫 폼 화 는 거스를 수 없 는 흐름 이 되 어 가 고 있 다 . 
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