온라인 서점 은 편리 하 다 . 그러나 온라인 서점 의 시장 장악 이 소비자 들 에게 유리 하 게 만 작용 하 는 것 은 아니 다 . 우선 온라인 서점 에서 책 을 구매 하 는 사람 은 초기 화면 에서 많 은 영향 을 받 는다 . 오프라인 서점 에서 어슬렁거리 며 이 책 , 저 책 을 두루 살펴보 다가 마음 에 드 는 책 을 골라잡 는 방식 이 ‘ 독자 의 취향 ’ 을 반영 한다면 온라인 서점 의 구매 는 초기 화면 의 노출 정도 즉 , 온라인 서점 과 대형 출판사 의 광고 가 절대 적 인 영향 을 미친다고 볼 수 있 다 .