셋째 , 디지털 농업 또한 소비자 지향 적 으로 전개 되 어야 한다는 점 이 다 . 소비자 에 의한 농산물 의 선택 은 기본 적 으로 지역 산품 에서 출발 하 기 때문 에 지역 농업 이 중요 하 다 . 최근 농산물 소비 경향 을 보 면 , 소득 상승 에 따라 농산물 소비 를 결정 하 는 요인 이 ' 가격 ' 에서 ' 맛 ', ' 영양 ', ' 안전성 ' 등 으로 바뀌 고 있 다 . 또 다른 연구 결과 에 따르 면 , 안전 농산물 에 대한 소비자 들 의 선호 가 증가 하 여 일반 농산물 의 1 . 5 ~ 3 . 5 배 에 해당 하 는 높 은 가격 을 지불 할 용의 가 있 는 것 으로 나타나 고 있 다 .