통계 자료 가 당신 생각 에 는 그럴듯해 보일지 모르 지만 , 청중 에게 는 무 의미 한 것 일 수 도 있 다 . 통계 자료 는 청중 이 알 고 있 는 내용 과 비교 하 기 위해서 만 사용 해야 한다 . 예 를 들 어서 , " 흡연자 의 50 퍼센트 는 암 에 걸릴 확률 이 높 다고 합니다 " 라고 단순 하 게 말 하 기 보다 는 " 여러분 들 이 알 고 있 는 흡연자 중 절반 이 암 에 걸리 기 쉽 다는 것 인데 , 50 퍼센트 라는 수치 는 정말 엄청나 지 않 습니까 ? " 라는 말 을 덧붙임 으로써 의미 를 훨씬 심화 시킬 수 있 다 .