소비 의 습관 현대 의 소비자 는 단순히 생활 에 필요 하 기 때문 에 상품 을 구매 하 지 는 않 는다 . 우리 는 ' 어떤 사람 이 어디 에서 소비 를 하 는지 ' ' 어떤 브랜드 를 소비 하 는지 ' 를 보 고 그 사람 의 부 와 지위 , 그리고 품격 등 을 판단 한다 . 길 을 건너 려고 횡단보도 앞 에 서 있 는데 BMW 와 소나타 가 나란히 지나가 는 모습 을 보 았 다 . 사람 들 은 순간 적 으로 그 차 를 보 면서 BMW 를 운전 하 는 사람 은 부유 한 사람 , 소나타 를 운전 하 는 사람 은 평범 한 중산 층 일 것 이 라고 생각 한다 . 20 대 여성 이 백화점 파우더 룸 에서 파우 치 를 열 어 화장 을 고치 려는 순간 , 바로 옆 의 여성 의 화장품 을 슬쩍 보 았 다 . 자신 은 더페이스샵 에서 산 5 , 000 원 도 안 되 는 립스틱 을 바르 는데 옆 의 여성 은 디 올 어 딕 트 를 바르 는 걸 보 는 순간 , 20 대 여성 은 왠지 모를 위축감 이 들 어 얼른 립스틱 을 집어넣 는다 .