브랜드 로고 와 슬로건 , 기업 의 또 다른 이미지 메이 킹 전략 ! ! 다 똑같 은 것 말 고 나 를 위한 slogan ~♩♬~ 다 비슷 한 생각 들 말 고 나 를 위한 logo ♪♬~ 최근 가요 차트 상위 권 에 랭크 된 아이돌 여 가수 의 노래 가사 에서 도 알 수 있 듯 로고 와 슬로건 은 개인 이나 기업 의 정체 성 을 함축 하 는 말 이 다 . 전 지구 적 차원 의 무한 경쟁 사회 속 , 상품 경쟁력 의 전반 적 인 상승 으로 인하 여 제품 의 질 만큼 이나 , 기업 및 회사 의 이미지 가 소비자 의 주요 구매 기준 으로 작용 하 게 되 었 다 . 그 때문 에 현재 의 기업 들 이 상품 뿐이 아닌 CSR 활동 ( 공익 성 사회 활동 ) 으로 소비자 들 에게 ' 착한 기업 ' 의 ' 이미지 ' 를 심 어 주 려 노력 하 며 , 기업 의 이미지 제고 에 각고 의 노력 을 기울이 는 것 이 다 . 이러 한 현상 은 소비자 에게 강한 인상 을 남기 기 위한 , 각 기업 의 브랜드 로고 및 슬로건 경쟁 을 가져왔 다 . 쉽 게 말 하 면 , 소비자 들 의 뇌리 에 박히 는 ' 마크 와 문구 ' 의 사용 을 지향 하 는 것 이 다 . 지속 적 인 상품 개선 을 통한 프로모션 보다 도 , 소비자 들 에게 쉽 고 도 보다 인상 적 으로 각인 될 수 있 는 방법 이 기에 기업 에서 는 ' 브랜드 슬로건 공모전 ' 을 할 정도 로 공 을 들인다 . 브랜드 의 슬로건 은 생각 보다 우리 네 생활 가까이 에서 접해 볼 수 있 다 . 예 를 들 면 , ' 골라 먹 는 재미 가 있 다 ', ' JUST DO IT ! ', ' 다리 가 길 어 보이 는 학생복 ' 등 을 브랜드 슬로건 이 라고 할 수 있 다 . 누구 나 한 번 쯤 은 접해본 광고 문구 가 브랜드 의 슬로건 으로 작용 하 여 , 기업 의 이미지 메이 킹 의 수단 으로 활용 된다 . 성공 했 다고 평가 받 는 브랜드 들 의 로고 와 슬로건 을 통해 , 성공 적 인 브랜드 로고 와 슬로건 의 공통점 을 도출 해 내 서 , 소비자 들 은 어떤 로고 와 문구 에 매력 을 느끼 는지 알 아 볼 수 있 다 . 위 그림 을 통해 , 연상 되 는 브랜드 의 로고 를 유추 해 낼 수 있 다면 , 해당 브랜드 의 이미지 메이 킹 전략 은 상당 부분 긍정 적 인 효과 를 거두 었 고 , 사람 들 에게 친숙 한 로고 로 여겨 지 고 있 다고 할 수 있 다 . < 1 > 브랜드 로고 의 종류 1 . 기업 명 을 중심 으로 구성 된 로고 기업 명 을 중심 으로 약자 나 알파벳 만 으로 이루어진 로고 들 의 특징 은 알파벳 의 색깔 과 모양 및 크기 비율 을 일정 하 게 구성 하 여 안정 감 을 준다는 점 이 다 . 기업 명 자체 가 브랜드 로고 이 기에 소비자 들 에게 직접 적 인 광고 효과 를 갖 는다 . 2 . 기업 명과 마크 가 조화 된 로고 < 2 > 성공 적 인 브랜드 로고 의 조건 < Business week > 에서 발표 한 탑 브랜드 50 의 로고 분석 결과 를 통해 세 가지 결론 을 도출 했 다 . 로고 디자인 형태 가 사각형 ( 66 %), 로고 의 디자인 과 상표 기호 ( 54 %) 를 포함 , 오른쪽 상단 배치 ( 48 %) 를 통해서 안정 감 이 느껴져야 한다는 것 을 알 수 있 고 , 청색 계열 의 컬러 베이스 가 우세 ( 40 %), 하나 의 색상 만 을 사용 ( 74 %) 를 통해서 는 깨끗 하 고 편안 한 색상 이 , 로고 디자인 은 이름 또는 약자 사용 ( 72 %), 로고 디자인 을 하나 의 단어 만 사용 ( 62 %), 브랜드 명 이 6 글자 또는 그 이하 ( 52 %), 발음 상 3 성 ( 聲 ) / 음절 을 포함 ( 44 %) 을 통해서 는 간결 하 고 정확 하 고 인상 적 인 로고 가 사람 들 의 눈길 을 사로잡 을 수 있 음 을 보여준다 . < 3 > 브랜드 슬로건 의 종류 브랜드 를 함축 하 는 말 . .. 슬로건 ? !!! ' 골라 먹 는 재미 가 있 다 ', ' just do it ! ', ' impossible is nothing ', ' 당신 은 소중 하 니까요 '...... 사람 들 이 광고 와 생활 을 통해 접하 게 되 는 광고 문구 들 이 바로 기업 의 슬로건 이 라고 할 수 있 다 . 1 . 기업 및 상품 의 특징 을 살린 슬로건 " 골라 먹 는 재미 가 있 다 " 베스 킨 라 빈스 31 " 다리 가 길 ~ 어 보이 는 학생복 " 아이비 클럽 2 . 인상깊 은 메세지 를 전달 하 는 슬로건 " just do it " 나이키 " impossible is nothing " 아디 다스 3 . 노이즈 마케팅 을 이용 한 슬로건 " 새빨간 거짓말 " 도도 화장품 " goodbye pole ! " 해 지스 < 4 > 성공 적 인 브랜드 슬로건 의 조건 1 . 대중 의 호감 과 공감 을 동시 에 살 수 있 다 . 2 . 소비자 의 머릿속 에 인상 깊 게 남 을 수 있 도록 참신 하 다 . 3 . 기업 의 이미지 를 쉽 게 떠올릴 수 있 도록 간결 하 다 . 현대 의 기업 은 단순히 물건 을 파 는데 만족 하 지 않 고 , 스토리 와 브랜드 자체 를 판매 한다 . 이미지 메이 킹 을 통해 고급 스러운 느낌 을 만드 는 기업 이 있 는 반면 , 서민 적 인 느낌 을 만드 는 기업 까지 천차만별 이 다 . 이렇 듯 , 기업 들 의 브랜드 로고 와 성공 적 인 슬로건 들 이 우리 에게 주 는 시사점 은 위 에서 언급 한 노래 가사 처럼 , 기업 을 개인 에 대입 해 자신 만 의 로고 , 슬로건 즉 색깔 을 지니 자는 것 이 다 . 가지각색 의 브랜드 슬로건 처럼 , 최고 보다 는 최초 혹은 그 분야 에서 유일 한 사람 이 되 어 보 는 것 도 좋 지 않 을까 ?