2013 . 08 . 06 17 : 54 
 티저 마케팅 ( teaser marketing ) 은 중요 한 내용 을 감춰 소비자 들 의 궁금증 을 유발 한 뒤 점차 본 모습 을 드러내 는 방식 의 마케팅 을 말 합니다 . daum 사전 에 티저 에 대해서 물 어 보 니 아래 와 같 은 뜻 이 있 네요 . . 
 ※ teaser : 
 처음 에 는 주요 한 부분 을 감추 어 두 고 점차 전체 모습 을 명확히 해 나가 는 마케팅 기법 을 말 한다 . 
 티저 란 본래 ' 남자 를 애타 게 하 는 여자 ',' 괴롭히 는 사람 ' 이 라는 뜻 으로 처음 에 는 상품명 이나 사업주 를 알 아 볼 수 있 는 
 메세지 를 피하 고 회 를 거듭 하 면서 서서히 그 상품명 이나 사업 주명 을 밝혀 나가 든가 , 또는 어느 시점 에서 그 베일 을 
 벗기 든가 하 는 방법 이 다 . 최근 인터넷 업체 에서 거리 와 지하철역 에 대자보 형식 의 광고 를 게시 해 소비자 들 의 
 궁금증 을 극대 화 하 는 티저 기법 을 사용 해 크 게 성공 을 거두 기 도 했 다 . 
 출처 : http : / / smarthead . tistory . com / 24 
 이 기법 은 주로 신상품 을 시장 에 내놓 을 때 사람 들 의 호기심 유발 을 극대 화 하 기 위한 전략 으로 사용 됩니다 . 
 우리 나라 에서 는 초창기 에 이동 통신 이나 IT 관련 분야 에서 사용 되 었 죠 . . 
 대표 적 인 사례 가 마이 클럽 의 ' 선영 아 사랑 해 ' 와 야후 의 거기 , 그리고 SK 텔레콤 의 TTL 소녀 입니다 . 
 ① 마이클 럽 : 선영 아 사랑 해 
 - 각 대학 캠퍼스 , 길가 에 손 으로 쓴 글씨 같 은 벽보 로 , 오프라인 및 온라인 4 대 매체 의 관심 을 받 았 다 . 
 호기심 을 유발 하 여 초반 마이클 럽 회원 유치 가 활발 하 였으나 ' 마이클 럽 ' 을 기억 하 는 사람 은 적 었 고 , 
 차후 티저 광고 와 연결 할 수 있 는 전략 이 부족 하 였 다 . 
 ② 야후 거기 : 아저씨 거기 가 열렸 어요 
 - BTL 버스 광고 뿐 만 아니 라 ATL TV 광고 와 병행 집행 하 여 광고 효과 가 나타나 기 시작 함 . 
 이후 패러디 가 등장 하 면서 법 적 분쟁 으로 이어지 나 관련 법 이 모호 하 여 처리 되 지 않 았 다 . 
 ③ SK 텔레콤 : TTL 소녀 임은경 
 - 세상 에 전혀 알려 지 지 않 은 모델 을 기용 , 시종일관 신비주의 로 일관 하 여 성공 한 사례 
 이런 티저 마케팅 을 하 는 이유 는 크 게 3 가지 로 나눌 수 가 있 을 것 같 습니다 . 
 첫째 는 인터넷 의 입소문 은 발 없 는 말 처럼 효과 가 크 고 네티즌 들 에게 좋 은 이슈 를 제공 하 는 측면 이 있 겠 고 , 둘째 는 제품 이나 서비스 를 기억 하 는 요소 로 단편 적 인 광고 보다 충격 ( 인지도 ) 을 상승 시킵니다 . 
 세째 는 스마트폰 의 출현 으로 인터넷 뿐 만 아니 라 쌍방향 커뮤니케이션 이 가능 하 기 때문 이 지요 . . 
 사람 들 은 일반 적 으로 순차 적 으로 기대 하 는 어떤 것 에서 벗어난 내용 을 접할 때 의외 감 을 가지 면서 다시 한 번 주목 해서 보 게 됩니다 . 티저 마케팅 의 특징 중 하나 는 한 번 에 다 보여 주 지 않 고 순차 적 으로 보여 준다는 점 을 이용 해서 많 은 사람 들 이 지속 적 으로 관심 을 끌 수 있 는 화제 성 을 낳 는다는 데 에서 큰 매력 이 있 습니다 . 
 하지만 티저 마케팅 은 막대 한 예사 을 투입 함 으로써 광고 자체 의 주목도 를 높이 기 는 적합 하나 이 를 실제 성과 로 유도 하 는 것 은 쉽 지 가 않 습니다 . 이것 이 성공 하 기 위해서 는 사전 에 마케팅 의 실제 적 인 내용 이 노출 되 어서 는 안 된다는 것 이 지요 . 최근 에 있 었 던 ' 피자헛 ' 의 ' 파스타 헛 ' 광고 도 티저 마케팅 기법 이 활용 되 었 으나 그 내용 이 UCC 등 으로 사전 에 알려 지 는 바람 에 효과 가 크 게 반감 되 었 답니다 . . 
 피자헛 관련 포스팅 
 자 그럼 티저 마케팅 기법 이 활용 된 사례 를 한번 살펴보 겠 습니다 . 
 ① 000 녀 시리즈 
 홍대 계란 녀 : 치킨 프랜차이즈 업체 인 ( 주 ) 제네시스 ( BBQ ) 의 티저 마케팅 
 압구정 사과 녀 : 힙 업 ( hip - up ) 관리기 회사 의 티저 마케팅 
 명동 태엽 녀 : 온라인 홈 쇼핑 회사 의 티저 마케팅 
 ② 90 일 여인 , 문대성 
 90 일 여인 : 화장품 의 유통 기한 이 90 일 이 라는 것 을 활용 한 화장품 업체 의 티저 마케팅 
 문대 성 : 서울 전역 에 달라 이 문장 만 올라온 광고 는 남성 전용 화장품 업체 의 티저 마케팅 
 ③ 아웃백 
 ' 아웃백 에 도전 한다 ' 라는 벽보 광고 
 매장 간 의 경쟁 을 부추기 는 독특 한 형태 의 티저 광고 로 외식 업체 아웃백 의 자작극 티저 마케팅 
 ④ KT 의 QOOK 
 집 나가 면 개고생 이 다 : 막장 드라마 의 두 주인공 을 CF 모델 로 기용 해 궁금증 을 자 아 냄 
 새 브랜드 런 칭 을 런 칭 을 위해 티저 마케팅 을 사용 
 티저 마케팅 이 소비자 들 의 이목 을 집중 시키 고 뭔가 의도 한 형태 의 기법 이 다 보 니 조금 괘씸 한 생각 도 듭니다 . 
 고객 을 우롱 하 는 것 도 아니 고 말 이 야 , , , 
 암튼 이런 티저 마케팅 도 최근 에 는 여기저기 서 사용 을 하 다 보 니 예전 과 같 지 않 은 효과 의 평 도 있 지요 . . 
 신비 감 이 떨어진 거 죠 . . 양치기 소년 의 동화 속 이야기 와 같이 계속 거짓말 ? 을 하 니까 이제 는 별로 약발 이 안 받 는 겁니다 . . ㅎㅎ 
 식상 함 , 거부 감 , 후속 마케팅 연결 고리 와 의 미약 으로 인한 것 이 최대 단점 이 라고 할 수 있 겠 네요 . . 
 해서 앞 으로 기업 은 티저 마케팅 을 추진 할 때 마케팅 계획 에 기본 적 으로 포함 을 시켜야 하 구요 . . 
 궁금증 을 해소 할 수 있 는 티저 사이트 나 기업 블로그 를 통해 정보 를 제공 하 고 ' 호기심 ' 위주 의 광고 보다 는 앞 으로 나올 서비스 의 ' 기대감 ' 으로 접근 하 는 방법 이 올바르 다고 할 수 있 겠 네요 . .. 
 한 가지 예 로 ' JYP 의 2 AM ' 사례 가 가장 적절 할 것 같 습니다 . . 
 어느 분 이 포스팅 을 아주 잘 해 놓 으셔서 링크 걸 어 놓 아 봅니다 . 
 JYP 2 AM 티저 마케팅 사례 
 결론 적 으로 티저 마케팅 은 분명 호기심 유발 을 목적 으로 출발 하 지만 더욱 중요 한 것 은 처음 부터 상품 이나 서비스 , 그리고 차후 매출 까지 와도 연계 된 전략 적 이 고 복잡 한 프로세스 를 가지 고 집행 되 어야 만 합니다 . 그저 호기심 만 유발 하 고 타깃 의 관심 만 받 는 것 이 본래 목표 가 아니 기 때문 이 죠 . . 
 다른 모든 마케팅 과 마찬가지 로 티저 광고 도 통합 된 마케팅 커뮤니케이션 ( IMC , Integrated Marketing Communication ) 적 인 방법 으로 진행 되 어야지 잘못 진행 하 면 오히려 목표 타깃 들 에게 불신 이나 더 나아가 제품 이나 서비스 에 대한 안티 반응 으로 까지 발전 될 수 도 있 다는 사실 을 알 아 신중 하 고 전략 적 으로 추진 해야 하 겠 습니다 . . 
 오늘 은 티저 마케팅 에 대해 알아보 았 습니다 . 
 다음 은 바이럴 마케팅 기법 에 대해 알아보 겠 습니다 . 
 ※ 참고 문헌 및 블로그 
 http : / / blog . naver . com / mobicell / 22286822 
 http : / / blog . daum . net / songcine 81 / 10280361 
 http : / / dongabbonga . springnote . com / pages / 4485861 . xhtml 
 http : / / smarthead . tistory . com / 24 
 마케팅 , 마케팅 이론 , 티저 마케팅 
 [ 기획 연재 ④] 니치 마케팅 ( 틈새 마케팅 )