그럼에도 불구 하 고 , 나 는 늘 합리 적 인 소비 에 실패 하 곤 한다 . 남 에게 보여 주 고 과시 하 고 싶 은 욕망 에 따른 소비 는 분명히 줄어든 것 같 다 . 하지만 여전히 마 케 터 들 의 현란 한 유혹 과 상품 의 내용 보다 는 이미지 에 넘어가 는 경우 가 많 다 . 어떤 물건 을 사 기 전 에 는 합리 적 인 소비 를 위해 여러 경로 를 통해 기능 과 가격 을 알아보 고 고민 하 지만 막상 구매 할 때 는 즉흥 적 인 소비 가 일어나 고 비합리 적 인 소비 를 하 고 난 뒤 후회 하 곤 한다 .