무엇 보다 ' 네트워크 효과 ( Network Effect ) ' 와 ' 양면 시장 이론 ( Two - sided Market Theory ) ' 을 바탕 으로 한 비즈니스 모델 이 란 점 에서 주목 받 는다 . 네트워크 효과 란 동일 한 제품 이나 서비스 사용 자 가 늘어날수록 그 제품 이나 서비스 를 소비 함 으로서 얻 을 수 있 는 효용 과 편익 역시 증대 된단 이론 이 다 . 수학 의 메칼프 ( Metcalfe ) 의 법칙 으로 도 설명 이 가능 한 데 , 네트워크 의 가치 가 사용 자 수 의 제곱 에 비례 해 증대 된다는 논리 다 .