새로운 변화 가 태동 하 는 불확실 의 시대 에서 경쟁 상대 가 누구 이 며 , 경쟁 방식 이 어떠 하 냐는 그 어떤 것 보다 중요 하 다 . 새로운 판 을 짜 려는 움직임 이 빠르 게 진행 되 는 만큼 , 경쟁 은 격해질 수 밖에 없 으며 , 시세 말 로 적 과 동지 가 분명 하 지 도 않 다 . 근자 에 들 어 경쟁 이 격화 되 고 있 다는 사실 에 덧붙여서 경쟁 의 단위 도 달라지 는 것 은 물론 이 고 무엇 을 어떻게 해야 할 것 인가 하 는 경쟁 의 방식 의 달라지 면서 혼란 에 싸이 고 있 다 . 제임스 무어 같 은 학자 는 기업 의 경쟁 을 얘기 하 면서 고전 경제학 에서 말 하 는 기업 간 의 경쟁 은 새로운 형태 의 경쟁 에 의해 대치 되 었 다고 주장 한다 . 이것 을 경쟁 의 종말 이 라고 명명 한 그 는 앞 으로 의 기업 간 경쟁 은 과거 의 개별 기업 수준 에서 의 경쟁 이 아니 라 기업 생태계 간 의 경쟁 임 을 강변 하 고 있 다 . 예 를 들 어 자동차 산업 에 있 어 GM 대 Ford 의 경쟁 이 아니 라 GM 을 중심 으로 하 는 기업 생태 계 와 Ford 를 중심 으로 하 는 기업 생태계 간 의 경쟁 인 셈 이 다 . 경쟁 의 단위 가 개별 기업 에서 기업 생태 계 로 변화 한 것 이 다 ( 박찬웅 , 2002 ) . 이렇 듯 이 시대 의 경쟁 은 지난 시대 와 는 판이 한 경쟁 의 속도 , 범위 , 단위 를 보이 면서 더욱 격렬 해 지 고 있 다 .