직접 구매 방법 은 구매자 가 자신 이 원 하 는 상품 을 판매 하 는 판매자 의 사이트 를 방문 하 거나 쇼핑몰 사이트 에서 특정 상품 을 검색 한 후 , 판매자 가 제시 하 는 상품 의 가격 과 판매 조건 을 선택 하 여 해당 상품 을 구매 하 는 방법 이 다 . 이러 한 직접 구매 방법 은 구매자 가 해당 상품 에 대하 여 일정 한 판매 금액 을 지불 하 기 때문 에 , 동일 한 상품 을 판매 하 는 판매자 들 의 입장 에서 는 해당 상품 의 판매 금액 을 낮추 는 방법 으로 경쟁 할 수 밖에 없 으며 , 이 는 판매자 의 매출 감소 를 초래 할 뿐 만 아니 라 , 구매자 에게 는 판매자 에 대한 차별 성 을 얻 지 못하 는 문제점 이 있 었 다 . 다시 말 해 , 구매자 와 판매자 의 거래 가 일 회 성 에 그치 게 되 는 것 이 다 .