블로그 > 최진순 기자 의 블로그 , 온라인 저널리즘 의 산실 http : / / blog . naver . com / soonchoi / 110014852921 어제 일어난 일 을 오늘 자 에 싣 는 신문 의 미래 는 있 을까 ? 월스트리트 저널 ( WSJ ) 의 경우 자사 웹 사이트 에서 다루 는 콘텐츠 의 80 % 가 탐사 , 평가 등 분석 적 인 뉴스 이 다 . 이 는 신문 의 지면 과 인터넷 뉴스룸 이 심층 적 인 콘텐츠 를 생산 , 가공 하 는 준비 가 끝 났 음 을 의미 한다 . 뿐 만 아니 라 ‘ 뉴욕 타임스 ’ 처럼 화려 한 비디오 콘텐츠 는 신문 이 직면 하 고 있 는 중요 한 콘텐츠 변화 상 중 하나 이 다 . 작품 성 있 는 사진 을 육성 과 함께 여러 장 제공 하 는 포토 슬라이드 ( Photo Slide ) 도 마찬가지 다 . 특히 전문 기자 들 의 블로그 서비스 는 저널리즘 과 브랜드 의 품격 을 강조 하 는 선 에서 자리매김 하 고 있 다 . 이렇게 신문 이 보여 주 는 콘텐츠 의 다양 한 흐름 들 은 시장 과 독자 들 의 태도 에 주목 한 결과 이 다 . 웹 세대 ( Web Generation ) 는 미디어 소비 를 주도 하 고 있 는 동시 에 스스로 제작자 가 되 고 있 다 . 역동 적 인 UCC 시장 에 근접 하 려는 신문 기업 의 노력 은 단순 한 커뮤니케이션 부터 수익 배분 까지 전체 적 인 업무 변화 를 이 끈다 . 이 를 종합 해 보 면 현재 신문 산업 환경 은 뉴스 소비자 또는 이용자 중심 의 문화 를 맞이 하 고 있 고 , 비디오 가 주도 하 는 콘텐츠 유통 시장 에 진입 하 고 있 다 . 특히 ( 마케팅 측면 에서 ) 콘텐츠 의 전문 성 과 심층 성 은 최대 화두 가 되 고 있 다 . 이런 흐름 에 의해 신문 콘텐츠 의 진화 는 자연 스럽 게 궤도 에 오른 상황 이 다 . 우선 ‘ 나 ’ 로 콘텐츠 의 주체 가 바뀌 었 다 . 과거 에 는 기업 및 기관 , 부처 , 국가 를 다루 던 데 서 이제 친구 , 애인 , 선후배 , 부모 및 가족 , 직장 상사 , 취미 , 동호회 등 ‘ 나 의 뉴스 ’ 로 신문 이 다루 는 콘텐츠 의 초점 이 바뀌 고 있 다 . 뉴욕 타임스 는 아예 ‘ 결혼 과 기념일 ’ 을 주제 로 한 섹션 을 UCC 화 했 다 . 또 인터넷 등 쌍방향 플랫 폼 의 특성 을 고려 한 신문 지면 의 쇄신 이 일어나 고 있 다 . 증시 시 황면 을 없애 고 지역 경제 나 무역 정보 를 심층 적 으로 다루 는 흐름 은 지난해 부터 트렌드 로 자리 잡 기 시작 했 다 . 또 날씨 , 지도 , 교통 정보 는 실시간 업데이트 와 상호 정보 소스 들 이 결합 해 입체 적 인 콘텐츠 로 제시 되 고 있 다 . 무엇 보다 독자 들 의 층위 를 세분 화 하 고 조밀 하 게 타깃 으로 설정 하 는 경우 가 늘 고 있 다 . 한정 된 독자 들 또는 특정 한 주제 나 동기 로 묶 을 수 있 는 그 루핑 ( Grouping ) 이 활발 하 게 이뤄지고 있 다 . 예컨대 미 캔 사스 주 의 로렌스 저널 - 월드 ( The Lawrence Journal - World ) 는 40 ~ 60 대 여성 세대 를 위한 부머 걸 ( boomergirl ) 섹션 을 오픈 했 다 . 또 일본 아사히 신문 은 아스 파라 ( aspara ) 프로젝트 를 통해 13 ~ 18 세 여학생 이나 60 대 이상 의 노년층 을 대상 으로 하 는 타블로이드판 신문 을 주말 에 발송 하 고 있 다 . 종전 에 단순히 부유층 , 청소년 , 남성 - 여성 대상 의 광범위 한 타깃 , 정치 - 스포츠 등 과 같 은 큰 주제 별 분류 에서 더욱 세분 화 하 는 추세 다 . 최근 신문 이 다루 고 있 는 새로운 콘텐츠 는 명백 한 흐름 을 갖 고 있 는 것 으로 보인다 . 이른바 3 E ( Experience , Edu , Emotion ) 로 정의 해 볼 수 있 다 . 첫째 , 독자 의 경험 을 소중히 다루 는 것 이 다 . 신문지 면은 독자 의 경험담 - 여행기 , 취업 기 , 다이어트 기록 등 을 마치 임상 실험 처럼 다룬다 . 이 를 비디오 콘텐츠 로 제작 하 기 도 하 고 , 입체 적 으로 서비스 하 는 것 은 웹 의 몫 이 다 . 이럴 경우 독자 들 은 해당 신문 ( 브랜드 ) 과 더욱 친숙 해 지 고 지면 과 웹 은 생동감 을 더한다 . 둘째 , 지식 갈증 을 풀 어 주 는 것 이 다 . 지식 정보 의 보고 로서 신문 콘텐츠 의 위상 을 상징 하 는 대표 적 인 경우 가 NIE 다 . 또 행정 , 정책 으로서 가 아니 라 유아 때 부터 노년 에 이르 기 까지 전 연령 에 적합 한 생활상 의 실용 정보 및 평생 교육 차원 의 정보 를 제공 한다 . 웹 은 이 러닝 과 검색 의 편이 ( DB ) 로 다가선다 . 셋째 , 한 건 의 기사 로 많 은 사람 들 을 감동 시키 는 것 이 다 . 신문 은 오래 도록 활자 매체 로서 사랑 받 았 는데 , 그것 은 독자 의 정서 를 윤택 하 게 할 만 한 콘텐츠 를 제공 했 기 때문 이 다 . 쌍방향 영상 매체 의 시대 인 21 세기 는 신문 기사 를 다양 한 기법 으로 전환 시킬 것 을 주문 한다 . 멀티미디어 뉴스 생산 도 같 은 맥락 이 다 . 이렇게 신문 의 콘텐츠 가 새로운 형식 과 내용 을 가지 게 되 면서 신문 의 역할 도 재정 의 되 고 있 다 . 신문 은 독자 들 의 삶 을 조력 하 는 동반자 로서 , 가족 으로서 더욱 친근 하 게 설정 되 고 있 다 . 예컨대 출산 , 육아 , 학교 교육 , 특기 교육 , 직업 ( 진로 와 적성 ) , 여 가 및 레저 에 이르 기 까지 라이프사이클 콘텐츠 를 내놓 는 것 이 다 . 전 세계 적 으로 많 은 신문 들 이 독자 들 이 진정 으로 중요 하 게 생각 하 는 것 에 대한 실행 방법 을 도와 주 는 콘텐츠 에 주목 하 고 있 다 . 웹 사이트 는 더욱 친절 하 게 관련 서비스 를 제시 하 는 쪽 으로 만들 어 지 고 있 다 . 저축 , 재테크 등 실질 적 이익 을 증가 시킬 수 있 는 정보 제공 은 가장 보편 적 인 형태 의 것 이 다 . 이 로써 우리 는 신문 의 콘텐츠 가 보다 독자 의 시각 에서 다뤄 지 고 있 음 을 재 확인 하 게 된다 . 과거 의 신문 콘텐츠 대부분 은 국가 , 정부 , 기업 , 거시 담론 의 관점 에서 쓰여졌 다 . 현대 신문 콘텐츠 는 상품 , 정책 , 이슈 등 이 ‘ 나 ’ 를 위해 어떻게 작동 하 는가 로 바뀌 고 있 다 . 얼마 전 20 년 이 넘 은 한 전문 일간지 의 관계자 를 만나 서 이 신문 이 처한 위기 를 다음 과 같이 말 했 다 . “ 여전히 이 신문 의 지면 과 웹 은 기업 을 위한 창구 로 쓰여 지 고 있 다 . 기업 이 생산 해 낸 상품 의 선전장 으로 활용 되 고 있 다 . 그것 이 아니 라 소비자 의 시각 으로 , 소비자 의 관점 에서 출발 한 콘텐츠 가 지면 을 채워야 한다 ” 이 를 위해 오늘날 한국 의 신문 은 콘텐츠 의 전환기 에서 뉴스 조직 과 기자 들 의 책임 과 역량 을 검증 할 필요 가 있 다 . 종전 의 뉴스 생산 과 유통 패러다임 에서 는 어떤 것 도 이룰 수 없 음 을 깨닫 기 전 까지 는 많 은 데스크 와 기자 들 은 현재 의 출입처 와 기사 흐름 , 조직 관계 에 주력 할 것 이 다 . 그러나 21 세기 형 신문 과 그 콘텐츠 가 독자 - 이용자 의 경험 으로부터 시작 해서 다시 독자 의 삶 을 건강 하 게 만드 는 ‘ 에너지 ’ 의 원천 임 을 자각 하 게 된다면 , 현재 의 조직 , 업무 , 콘텐츠 패러다임 의 전면 적 혁신 은 피할 수 가 없 다 . 두 말 할 나위 없이 오늘 신문 의 위기 는 콘텐츠 와 저널리즘 의 진화 과정 에서 극복 돼야 할 것 이 다 . 한국 경제 미디어 연구소 최진순 기자 / 중앙 대 신문 방송학 과 겸임 교수 출처 : 기자 협회 보 온라인 판 2006 . 2 . 27 . 공유 하 기 글 요소