그러나 , 이 와 같이 , 상품 구매 시 에 공급자 의 명성 에 만 기대 는 것 은 사용자 로서 는 바람직 하 지 않 은 일 이 다 . 이러 한 단점 을 보완 하 기 위하 여 다른 사용 자 들 의 상품 평가 데이터 를 활용 하 는 방안 이 모색 된 바 있 다 . 즉 , 사용 자 는 구매 전 에 해당 상품 을 먼저 구입 하 여 사용 해 본 다른 사용 자 들 의 상품 에 관한 평가 를 참고 함 으로써 구매 여부 를 보다 현명 하 게 결정 할 수 있 다 . 이러 한 상품 평가 데이터 의 대표 적 인 예 로 는 , 대다수 의 온라인 쇼핑몰 의 상품 소개 코너 의 하단 또는 다른 곳 에 배치 되 는 상품 사용 후기 가 있 다 . 상품 사용 후기 에 는 대개 상품 의 품질 에 관한 사항 , 상품 의 가격 대 성능 비 에 관한 사항 , 상품 사용 자 가 자신 의 주변인 들 로부터 들 은 상품 에 대한 평가 에 관한 사항 , 상품 배송 기간 및 애프터서비스 등 해당 상품 공급자 의 부대 서비스 의 품질 에 관한 사항 등 이 포함 될 수 있 다 .