80 % 의 확률 로 400 만 원 을 얻 을 수 있 는 A 와 확실 하 게 300 만 원 을 얻 을 수 있 는 B 중 에서 사람 들 은 어떤 선택 을 할까 ? 아마도 당연히 300 만 원 을 확실 하 게 얻 는 B 라고 하 면서 그것 을 질문 이 라고 하 냐고 반문 할 것 이 다 . 그렇 다면 다음 의 상황 은 어떤가 ? 80 % 의 확률 로 400 만 원 을 잃 을 수 있 는 A 와 확실 하 게 300 만 원 을 잃 는 B 중 에서 어떤 것 을 선택 할 것 인가 ? 사람 들 은 이런 상황 에서 는 B 가 아닌 A 를 선택 한다 . 이 내용 은 심리학자 이 면서 도 노벨 경제학상 을 수상 한 데일 카네 먼 의 프로스펙트 이론 에서 나오 는 실험 의 일부 이 다 . 인간 의 선택 은 합리 적 이 지 않 을 때 가 많 고 다분히 직관 적 이 거나 감정 적 인 경우 가 많 다는 행동 경제학 이 이렇게 출발 되게 되 었 다 .