​ 안녕 하 세요 ! 오늘 은 글 쓰 기 추천 도서 " 마음 을 움직이 는 한 줄 의 카피 쓰 기 " 의 " 이야기 를 발견 하 라 " 부분 요약 내용 입니다 . ^^​​ ​​​ ​​​ 오늘 의 추천 도서 마음 을 움직이 는 한 줄 의 카피 쓰 기 저자 박상훈 출판 원앤원 북스 발매 2014 . 08 . 25 . ​​ 도서 요약 내용 ( 8 ) 마음 을 움직이 는 한 줄 의 카피 쓰 기 ​​ 이야기 를 발견 하 라 Ⅱ ​​ ​​ 이야기 를 발견 하 면 좋 은 카피 는 절로 따라옵니다 . 이제 기업 도 , 브랜드 도 이야기 의 매력 을 알 기 에 이야기 를 만드 는 데 상당히 공 을 들이 고 있 습니다 . 그런데 ‘ 이야기 만들 기 ( Story made ) ’ 보다 는 ‘ 이야기 찾 기 ( Story mining ) ’ 라고 말 합니다 . ‘ Mining ’ 은 광업 에서 광맥 찾 기 를 말 합니다 . 광맥 이 매장량 과 함께 경제 성 을 담보 해야 하 듯이 , 이야기 의 광맥 도 광활 하 고 거칠 것 이 없 어야 소비자 와 고객 들 에게 먹 힙 니다 . 이미 누군가 가 파먹 고 간 , 모두 다 아 는 뻔 한 이야기 를 우리 이야기 로 만든다면 누가 즐겁 겠 습니까 ? 세계 적 인 미래학자 롤프 옌센 교수 가 예 를 제시 했 습니다 . 덴마크 한 업체 의 핵심 가치 는 열정 ( Passion ) 이 라고 합니다 . 하지만 이런 가치 를 실현 하 는 직원 은 드물 었 습니다 . 고민 끝 에 이 회사 의 CEO 는 직원 들 에게 열정 적 으로 인생 을 살아가 는 사람 을 찾아오 라고 했 습니다 . 그런데 CEO 앞 에 나타난 사람 은 놀랍 게 도 조그만 안경점 의 직원 이 었 습니다 . 이 직원 은 그 의 친절 에 감동 받 은 고객 이 보낸 감사 편지 와 초콜릿 상자 를 들 고 있 었 다고 합니다 . CEO 는 당장 회사 의 슬로건 을 바꿨 습니다 . ‘ 초콜릿 상자 를 찾 아라 ! ( Go for the Chocolate Box ! )’ ​ ​​ 여기 서 보 듯이 열정 ㆍ헌신ㆍ창의ㆍ정직 같 은 개념어 들 은 이제 사람 들 의 마음 을 얻 지 못합니다 . 공감 을 줄 수 없 기 때문 입니다 . 농담 삼 아 다음 과 같 은 질문 을 해 봅니다 . “ 여러분 , 노가리 가 무엇 인지 아십니까 ? ‘ 마구 재미있 게 이야기 한다 , 본론 에 들어가 기 전 서설 적 인 이야기 또는 쓸데없 는 이야기 를 한다 ’ 까지 스펙트럼 이 제법 넓 습니다 . 여러분 , 노가리 는 아 시 다시피 명태 새끼 입니다 . 그런데 스토리텔링 에서 노가리 는 진짜 스토리 를 단단 하 게 하 기 위한 예비 단계 입니다 . 그러니까 좋 은 스토리 는 수없이 많 은 노가리 와 통과 의례 가 필요 한 것 입니다 . ” 속어 인 노가리 를 이 처럼 격상 시킨 데 는 이유 가 있 습니다 . 엄숙주의 와 정확 한 매뉴얼 로 만 움직일 때 따뜻 하 고 감동 적 인 이야기 의 발굴 은 어렵 기 때문 입니다 . 엄숙주의 속 에서 핵심 가치 는 ‘ 열정 ’ 이 었 지만 , 새로운 시대 의 핵심 가치 는 그야말로 노가리 같 은 “ 초콜릿 상자 를 찾 아라 ! ” 였 지 않 습니까 ? ​ ​​ 덴마크 의 스토리텔링 전문 기업 시그마 의 클라우스 포그 대표 의 이야기 를 더 들 어 봅니다 . “ 창업주 에 대한 스토리 , 제품 탄생 과 관련 된 스토리 , 훌륭 한 직원 에 대한 스토리 , 감동 받 은 소비자 의 스토리 등 모든 기업 은 누구 도 모방 할 수 없 는 자신 만 의 스토리 를 갖 고 있 다 . 이 는 기업 을 특별 하 게 만드 는 훌륭 한 전략 적 도구 다 . ” 기업 과 브랜드 주변 의 노가리 를 놓치 지 말 고 자기 것 으로 만들 어야 한다는 이야기 입니다 . 술 자리 에서 ‘ 럼주 ’ 라고 불리 는 두산 의 소주 ‘ 처음 처럼 ’ 은 제품 탄생 이야기 가 독특 합니다 . 성공회 대학교 신영복 교수 의 시 ‘ 처음 처럼 ’ 을 브랜드 이름 으로 정하 고 , 레이블 의 브랜드 서체 도 신 교수 의 서체 를 그대로 옮겼 습니다 . 처음 에 는 소주 이름 같 지 않 다느니 하 던 사람 들 이 이제 는 술병 을 들 고 브랜드 탄생 이야기 를 해 댑니다 . 여성 들 도 안주 삼 아 브랜드 이야기 를 즐깁니다 . 어느새 내 가 좋 아 하 는 감성 소주 로 자리 잡 아 “ 아줌마 , 여기 처음 처럼 ! ” 이 라며 스스럼없이 부릅니다 . ​​​ 본 도서 정보 는 해당 출판사 의 인가 를 얻 어 ( 주 ) 북 코스모스 에서 제작 / 배포 / 공유 한 부분 의 내용 입니다 . 위 정보 는 도서 의 주요 내용 을 요약 정리 한 것 입니다 . 더 많 은 정보 와 내용 은 원본 도서 를 참조 하 시 기 바라 며 , 본 도서 요 약본 이 좋 은 책 을 고르 는 길잡이 가 될 수 있 기 바랍니다 . ​​​ ​​ 스토리텔링 이 중요 하 다 . 뭐 이런 이야기 이 기 도 하 네요 . 명태 새끼 노가리 의 의미 , 처음 처럼 브랜드 이야기 는 공감 가 며 재미있 네요 . ​^^​​​ 글 쓰 는데 애 를 먹 는 모든 분 들 을 응원 합니다 ! ​​​ 서비스 , 그만 하 겠 습니다 저자 김경진 출판 북 랩 발매 2019 . 02 . 15 . 서비스 그만 하 겠 습니다 서비스 마케팅 ​​​