기호학 자 Barthes ( 1967 ) 는 문자 ( text ) 와 그림 ( picture ) 과 의 관계 를 다루 면서 ' anchorage ' 라는 용어 를 사용 하 고 있 는데 , 이 용어 에 대한 그 의 정의 는 광고 그림 의 보완 및 강조 기능 을 설명 하 고 있 는 것 으로 보인다 . 그 의 용어 설명 에 의하 면 , anchorage 는 광고 언어 를 통하 여 광고 그림 의 의미 가 결정 되 는 경우 를 지칭 한다 . 즉 , 언어 가 그림 보다 상위 의 위치 에 있 는 관계 를 말 한다 . 따라서 , 광고 언어 의 보완 및 강조 의 목적 으로 사용 된 광고 그림 은 단독 으로 는 그 의미 전달 이 불 명확 한 경우 가 많 다 .