[ 전문가 칼럼 ] 베스트셀러 가 될 책 콘셉트 는 ' 만드 는 것 ' 아닌 ' 발견 하 는 것 ' 
 등록 2018 . 07 . 22 05 : 02 : 57 
 본문 의 디자인 과 제본 방식 등 이 책 의 콘셉트 와 맞 지 않 다는 의견 이 지배 적 이 었 기 때문 이 다 . 이미 출간 된 책 이 니 들어간 비용 을 생각 하 여 그대로 진행 할 수 있 었 음 에 도 김영사 는 과감 한 선택 을 했 다 . 
 만약 회수 하 지 않 았 다면 , 독자 의 마음 을 얻 지 못해 판매 가 부진 했 음 은 물론 저자 나 출판사 의 이미지 에 도 큰 타격 을 주 었 을 것 이 분명 했 다는 판단 때문 이 었 다 . 도대체 책 의 콘셉트 가 뭐 길래 , 3000 부 의 책 을 회수 할 만 한 힘 을 가지 고 있 는 걸까 . 이렇게 중요 한 과정 이 라면 , 팔리 는 책 의 콘셉트 는 어떻게 잡 아야 하 는 걸까 . 
 먼저 , 어떤 장르 를 쓸 것 인가 에 대해 고민 해야 한다 . 어떤 장르 든 누구 나 글 을 쓸 수 있 지만 , 처음 책 을 쓰 는 사람 에게 는 자신 의 콘셉트 에 맞 는 정확 한 방향 이 설정 되 어야 한다 . 일반 적 으로 책 을 쓰 려고 결심 한 후 , 감성 적 인 문구 가 담긴 에세이 장르 로 첫 책 을 쓰 고 싶 어 하 는 경우 가 많 다 . 단지 , 책 이 많이 팔릴 것 같 다는 이유 에서 다 . 하지만 책 은 자신 의 스토리 가 책 안 에 녹아들 어야 그 콘셉트 가 빛날 수 있 다 . 
 이 처럼 제대로 방향 을 정확히 설정 하 지 않 은 상태 에서 단순히 ‘ 출간 을 위한 ’ 책 을 쓴다면 , 좋 은 책 이 나올 수 없 을 뿐 아니 라 자신 에게 맞 지 않 는 옷 을 입 고 거리 를 활보 하 는 것 과 다를 바 없 다 . 
 책 을 단 한 권 만 써도 유명 해 지 는 사람 이 있 고 , 100 권 을 써도 제자리 인 사람 이 있 다 . 그 차이 는 도대체 무엇 일까 ? 원인 은 하나 다 . 앞서 언급 한 대로 방향 을 제대로 잡 지 못해 첫 단추 가 잘못 끼워졌 기 때문 이 다 . 
 책 쓰 기 의 첫 출발 은 ‘ 책 을 쓰 는 이유 ’ 
 따라서 책 쓰 기 를 시작 하 기 전 에 반드시 정확 한 방향 부터 설정 해야 한다 . 방향 을 제대로 잡 지 않 으면 시간 만 버리 게 된다 . 방향 을 제대로 잡 아야 본인 의 콘셉트 에 생명 을 불어넣 어 살 아 움직이 는 글 을 쓰 게 된다 . 첫 방향 은 아무리 강조 해도 지나치 지 않 다 . 
 그러 한 이유 로 나 는 책 쓰 기 코칭 을 시작 하 기 전 에 반드시 사전 인터뷰 를 하 고 , ‘ 프리 라이팅 ( Pre / Free - Writing ) ’ 을 통해 방향 과 콘셉트 를 잡 는 데 가장 많 은 신경 을 기울인다 . 
 다음 세 가지 예문 을 통해 당신 이 책 을 쓰 는 이유 가 무엇 인지 정확히 파악 해 보 자 . 
 자신 의 경험 을 전달 하 는 것 에 그치 지 않 고 , 글 쟁이 로서 책 을 쓰 고 싶 은 사람 은 소설 , 시 , 에세이 , 자기 계 발서 등 전반 적 인 분야 를 통틀어 평생 책 을 집필 할 수 있 는 힘 을 길러야 한다 . 무엇 보다 글 에 대한 관심 이 많 고 , 글쓰기 에 실력 있 는 사람 이 라면 더욱 적합 하 다 . 
 이 경우 첫 책 의 장르 로 자신 의 스토리 를 담 은 에세 이나 인 문서 를 쓰 는 것 이 좋 다 . 이 를 통해 향후 여러 장르 를 섭렵 할 수 있 는 힘 을 기를 수 있 게 된다 . 
 강연 가나 코치 등 이 되 려면 개인 만 의 콘셉트 를 ‘ 전문가 ’ 포지션 으로 올려 놓 는 것 이 가장 중요 하 다 . 이 를 위해서 는 자신 의 경험 또는 본인 이 쌓 아 놓 은 전문 분야 가 녹아든 책 을 써야 한다 . 어찌 보 면 가장 쉽 고 빠르 게 책 을 쓸 수 있 는 방향 이 다 . 
 여기 서 유의 할 점 은 , 자신 의 경험 이나 전문 분야 지식 이 사례 로 적극 활용 되 어야 한다는 점 이 다 . 순수 에세이 처럼 본인 스토리 중심 으로 만 흘러가 서 는 안 된다 . 이 방향 으로 책 을 쓰 려면 첫 책 으로 자기 계발 형 에세 이나 자기계 발서 , 실용서 가 적절 하 다 . 
 운영 중 인 가게 , 쇼핑몰 등 사업체 를 마케팅 하 기 위해서 는 사업체 의 네임 브 랜딩 이 아닌 대표자 , 혹은 CEO 의 네임 브 랜딩 이 가장 중요 하 다는 점 을 인식 해야 한다 . 소비자 는 , 대 기업 이 아닌 이상 회사 명칭 보다 그 회사 를 이끌 고 있 는 수장 의 비하인드 스토리 를 통해 신뢰 를 갖 는다 . 
 참고 로 , 회사 를 브 랜딩 하 기 위해서 는 출판사 에 투고 하 는 형태 보다 는 제목 , 목차 , 마케팅 등 전체 기획 을 통해 기획 과 글 솜씨 를 보안 해 줄 수 있 는 기획 출판 이 훨씬 효과 적 인 경우 가 많 다 . 이런 경우 에 는 자기계 발서 또는 자서전 을 쓰 는 것 을 권한다 . 
 세 가지 방향 모두 시작점 은 다르 다 . 하지만 , 종착점 은 결국 ‘ 작가 의 브 랜딩 ’ 을 위한 것 이 다 . 이 점 이 가장 중요 하 다 . 전문 작가 가 되 기 위해서 든 , 강연 가 혹은 코치 로 방향 을 잡 든 , 사업 마케팅 을 위해서 든 당신 의 이름 이 ‘ 브랜드 화 ’ 되 지 않 으면 독자 는 당신 을 찾 지 않 을 것 이 다 . 
 따라서 책 쓰 기 를 시작 하 기 전 콘셉트 에 대한 방향 을 잘 잡 아야 한다 . 책 을 쓰 는 데 에 드 는 시간 과 에너지 를 보다 효율 적 으로 사용 하 기 위해서 자신 에게 잘 맞 는 출판 기획 자 를 만나 전문가 의 조언 을 들 어 보 길 권한다 . 
 ‘ 무조건 책 만 완성 하 면 돼 ! ’ 라는 생각 으로 쓰 는 데 급급 해 하 지 마 라 . 그렇게 10 권 , 100 권 을 써도 절대 자신 을 브 랜딩 할 수 없 다 . 아무리 책 을 써도 왜 자신 이 원 하 는 대로 가 지 못하 는지 , 그 이유 조차 모르 는 노력 의 낭비 는 절대 하 지 않 아야 한다 . 
 독자 확보 보다 중요 한 건 몇몇 이 라도 가슴 을 울리 는 일 
 예비 작가 에게서 흔히 발견 되 는 실수 중 에 ‘ 콘셉트 의 오류 ’ 가 있 다 . 이 는 좀 더 다양 한 계층 , 연령 대 의 독자 들 이 자신 의 책 을 읽 기 를 바라 는 욕심 에 타깃 을 너무 광범위 하 게 설정 하 는 것 을 말 한다 . 
 혹자 는 “ 좀 더 많 은 사람 이 읽 으면 좋 지 않 나요 ? ” 라는 반문 을 제기 할 수 도 있 다 . 하지만 책 쓰 기 를 시작 할 때 는 ‘ 독자 의 타깃 을 더 넓 게 잡 아 잘 팔리 는 책 을 만들 어야지 ’ 라는 생각 이 아닌 , ‘ 내 책 을 통해 독자 들 에게 어떤 이야기 를 들려 줄까 ’ 에 집중 해야 한다 . 
 《 아웃 라이어 》 의 저자 인 말콤 글래드웰 의 말 을 들 어 보 면 그 이유 를 명쾌 하 게 알 수 있 다 . 
 “ 얼마나 많 은 사람 에게 영향 을 미치 는가 보다 는 누구 에게 영향 을 미치 는지 가 중요 하 다 . ” 
 말콤 글래드웰 의 말 처럼 ‘ 누구 를 위해 책 을 쓸 것 인가 ’ 에 대한 답 이 나왔 을 때 비로소 올바른 책 의 콘셉트 가 설정 된다 . 
 그런 책 에 는 작가 의 진심 이 담기 게 되 고 , 작가 만 의 경험 과 전문 성 이 녹 아 든다 . 작가 스스로 도 재미있 게 책 을 쓰 게 됨 은 물론 , 독자 들 또한 깊이 공감 하 며 가슴 이 시원 해 지 는 듯 한 기분 을 느낄 것 이 다 . 그런 책 이 바로 베스트셀러 가 되 고 , 스테디셀러 가 된다 . 
 ‘ 책 을 쓸 수 있 는 힘 ’ 을 기르 자 
 책 쓰 기 코칭 을 하 면서 콘셉트 의 방향 을 제대로 설정 하 는 것 만큼 중요 하 게 생각 하 는 것 중 하나 가 바로 , ‘ 두 번 째 책 을 쓸 수 있 는 힘 ’ 을 길러 주 는 것 이 다 . 첫 책 의 콘셉트 는 기획 자 인 내 가 잡 아 주 더라도 , 두 번 째 책 부터 는 스스로 콘셉트 를 설정 하 고 책 을 써 나가 기 를 바라 는 마음 에 다음 과 같 은 충고 를 아끼 지 않 는다 . 
 우선 , 실생활 에서 소재 를 가져오 는 것 이 콘셉트 를 잡 는 가장 좋 은 방법 이 다 . 드라마 , 영화 , 라디오 , 강연 , 책 을 읽 을 때 도 독특 한 아이디어 가 떠오르 면 곧바로 메모 해야 한다 . 그리고 그냥 잊어버려라 . 그러 다 보 면 어느 순간 그 아이디어 에 연결 된 더욱 좋 은 생각 이 떠오르 거나 , 다른 생각 과 연결 되 어 더욱 보완 된 꽤 훌륭 한 콘셉트 로 내 앞 에 나타나 기 도 한다 . 
 성공 한 사람 들 이나 창조 적 인 발상 을 하 는 사람 들 의 전기 를 많이 읽 는 것 도 좋 다 . 아무리 다른 분야 에 있 더라도 그 콘셉트 를 자신 의 분야 로 가져오 면 내 게 맞 는 새로운 아이디어 로 재 탄생 한다 . 
 사실 , 책 을 쓸 수 있 는 주제 는 이미 세상 에 거의 다 나와 있 다고 해도 과언 이 아니 다 . 기존 에 있 던 콘셉트 에 얼마 만큼 자신 의 경험 을 녹여 내 고 , 나 만 의 프로세스 를 줄 수 있 느냐 에 따라 또 다른 콘셉트 가 탄생 하 는 것 이 다 . 
 이 책 을 읽 고 갑자기 좋 은 콘셉트 가 떠올랐 다면 이 페이지 한편 에 바로 메모 하 기 바란다 . 최고 의 영감 은 어느 순간 툭 튀어나오 는 법 이 다 . 지금 부터 주변 의 모든 것 에 촉 을 세우 고 온 마음 과 정신 을 책 쓰 기 모드 로 바꿔 보 자 . 
 그래도 아직 어떤 분야 에 대해 책 을 써야 할지 감 이 잘 잡히 지 않 는다면 , 자신 에게 다음 질문 을 던져 보 기 바란다 . 
 ‘ 사람 들 이 내게 자주 묻 는 분야 가 무엇 이 지 ? ’ 혹은 ‘ 사람 들 이 어떤 관심사 에 대해 이야기 할 때 항상 묻 는 질문 이 무엇 이 지 ? ’ 에 대한 답 을 찾아보 는 것 이 다 . 그리고 스스로 답 해 보 라 . 이 에 대해 적절 한 조언 과 해답 이 바로 튀 어 나온다면 당신 은 이미 그 분야 의 전문가 다 . 세상 에서 가장 훌륭 한 콘셉트 란 일부러 만드 는 것 이 아닌 , 이미 내 안 에 있 는 경험 과 지식 , 정보 들 을 발견 해서 꺼내 는 것 임 을 기억 하 라 .