OR 가 아닌 AND 의 대응 방식 은 한국 의 소비 시장 에서 는 이미 불문 율 이 된지 오래 다 . 가장 대표 적 인 유형 이 매스티지 , 초저 가 히트 상품 등 에서 볼 수 있 는 프리미엄 급 브랜드 가치 와 저렴 한 가격 의 결합 이 다 . 사실 그 이전 에 는 최고 의 브랜드 가치 에 기꺼이 비싼 값 을 치르 는 일 은 당연 한 것 으로 통했 다 . 값싼 제품 을 사 면서 구태여 브랜드 가 뭐 냐며 따지 는 경우 도 없 었 다 . 하지만 이제 경쟁 적 인 시장 상황 에서 한껏 목소리 가 커진 소비자 들 에게 양자택일 의 전략 이 어려워 지 고 있 다 .