채찍 효과 의 원인 으로 는 각각 의 공급 주체 가 독립 적 으로 수요 예측 을 한다 . 수요 예측 은 일반 적 으로 시장 에서 소비자 들 의 실제 수요 에 의존 하 지 않 고 , 자신 에게 들어온 주문 량 에 근거 하 여 이루어지 는데 결국 업 스트림 ( Up Stream ) 쪽 으로 갈수록 주문 량 의 변동 폭 은 커지 게 되 고 채찍 효과 가 발생 하 게 된다 .