본 장 에서 소개 된 두운 , 모운 , 각운 의 음운론 적 기법 들 은 모두 단어 의 특정 요소 를 반복 함 으로써 소비자 의 주의 와 관심 을 집중 시키 고 있 다는 공통점 을 갖 고 있 다 . 심리학자 Zajonc 에 의해 주장 된 단순 노출 가설 ( Mere exposure hypothesis ) 에 의하 면 , 단어 의 반복 노출 은 반복 된 단어 에 대한 기억 을 향상 시킬 뿐 만 아니 라 호감 도 에 도 긍정 적 인 영향 을 주 고 있 다고 한다 ( Zajonc · Swap · Harrison amp ; Roberts , 1971 ) . 한 고전 적 연구 는 반복 효과 가 심지어 잠재의식 의 상태 에서 도 발견 되 고 있 다고 보 고 하 고 있 다 ( McConnell · Cutler amp ; McNeil , 1958 ) .