한화 이글스 의 투수 워윅 서폴드 선수 가 이글이글 불꽃 왕 교자 를 소개 하 고 있 다 . 브랜드 는 물론 업종 간 경계 를 허무 는 이색 콜라보레이션 ( 협업 ) 열풍 이 계속 되 고 있 다 . 이색 조합 이 지만 소비자 눈길 을 사로잡 는 콜라보레이션 마케팅 은 서로 의 장점 을 살려 소비자 에게 어필 하 고 새로운 시장 을 개척 하 기 위한 의도 라는 분석 이 다 . 9 일 CJ 제일제당 은 프로 야구 팀 한화 이글스 와 협업 해 ' 이 글 이 글 불꽃 왕 교자 ' 를 출시 했 다 . 식품 업계 가 프로 야구팀 과 협업 해 팬 심 과 호기심 을 자극 하 는 제품 을 내놓 은 것 이 다 . ' 이 글 이 글 불꽃 왕 교자 ' 는 돼지고기 를 큼직 하 게 썰 어 넣 어 입안 가득 풍부 한 식감 과 육즙 을 느낄 수 있 으며 청양 고추 를 넣 어 중독 되 는 화끈 한 매운맛 을 더한 것 이 특징 이 다 . 1 만 번 이상 치댄 쫄깃 한 만두피 에 원재료 의 맛 을 그대로 살리 기 위해 주요 식품 첨가물 도 넣 지 않 았 다 . 해당 제품 은 프로 야구 무 관중 시대 를 맞 아 집 에서 경기 를 즐기 는 ' 야구 집 관족 ' 에게 색다른 재미 를 제공 하 고자 기획 됐 다 . 특히 ' 비비고 왕 교자 ' 로 국내 만두 시장 트렌드 를 선도 하 고 있 는 CJ 제일제당 과 열정 적 인 팬덤 을 자랑 하 는 한화 이글스 의 콜라보레이션 으로 만두 를 좋아하 고 야구 를 사랑 하 는 팬 들 이 주요 공략 대상 이 다 . 온 · 오프라인 채널 을 통해 프로 야구 시즌 한정 판매 된다 . CJ 제일제당 관계자 는 “ 품질 은 기본 이 며 소비자 에게 재미있 고 친근 하 게 다가가 기 위한 다양 한 시도 를 늘려갈 것 ” 이 라고 말 했 다 . 밀가루 제조 업체 대한 제 분과 편의점 CU 가 협업 해 출시 한 ' 곰 표 밀 맥주 ' 도 이색 조합 으로 인기 를 끌 고 있 다 . 해당 제품 은 출시 3 일 만 에 초도 생산 물량 10 만 개 를 완 판 한데 이어 일 주일 만 에 누적 판매량 30 만 개 를 돌파 했 다 . 수제 맥주 카테고리 1 위 는 물론 전체 국산 맥주 판매량 톱 10 에 진입 할 정도 로 대형 제조사 상품 들 과 어깨 를 나란히 하 고 있 는 것 이 다 . 곰 표 밀 맥주 가 인기 를 끌 면서 곰 표 팝콘 을 매출 도 전주 대비 40 . 7 % 나 뛰 었 으며 CU 는 곰 표 브랜드 콜라보 3 탄 ' 곰 표 나쵸 오리지날 ' 도 출시 했 다 . 이승택 BGF 리 테일 음용 식품 팀 MD 는 “ 곰 표 밀 맥주 는 중 장년층 에게 공감 을 얻 으며 좋 은 반응 을 얻 고 있 다 ” 며 “ 앞 으로 도 CU 는 전 세대 를 아우를 수 있 는 차별 화 상품 들 을 다양 한 카테고리 에서 강화 해 나갈 계획 ” 이 라고 말 했 다 . 패션 , 생활 용품 등 이종 산업 간 콜라보레이션 마케팅 을 실시 해 온 빙그레 도 아이스크림 성수기 를 맞 아 CJ 푸드 빌 이 운영 하 는 뚜레 쥬 르 와 활발 한 콜라보레이션 마케팅 을 펼치 고 있 다 . 메로나 를 모티프 로 여름철 에 맞 게 차갑 게 해서 먹 으면 더욱 맛있 게 즐길 수 있 는 케이트 , 빵 등 ' 쿨 브레드 ' 5 종 을 뚜레 쥬 르 매장 에서 선보이 고 있 다 . 이 어 예스 24 와 손잡고 메로나 , 붕 어싸 만코 , 더위 사냥 등 을 모티프 로 한 북 클립 , 북 파우 치 , 독서대 등 의 굿 즈 를 예스 24 온 오프라인 채널 을 통해 판매 하 는 굿 즈 콜라보레이션 을 진행 중 이 다 . 업계 관계자 는 “ 업종 을 넘 어 선 이색 결합 상품 은 색다른 즐거움 을 줘 소비자 호응 이 높 다 ” 며 “ 적 은 비용 으로 도 기존 브랜드 파워 를 강화 하 고 세대 를 아우를 수 있 다는 장점 이 있 어 콜라보레이션 사례 가 많 아 질 것 ” 이 라고 말 했 다 . 이주현 기자 jhjh 13 @ etnews . com ▶ 해외 주식 투자 입문 가이드 : 인공지능 시대 , 1 등 해외 주식 에 투자 하 라 ! ▶ 네이버 홈 에서 [ 전자 신문 ] 구독 하 기 [ Copyright ⓒ 전자 신문 & 전자 신문 인터넷 , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]