드라마 속 자동차 장동건 이 타 니 더욱 타 고 싶 네 
 “ 베티 가 좋 아요 , 내 가 좋 아요 ? ” 
 “ 이따 내려서 말 해줄게요 . ” 
 “ 왜 요 ? ” 
 “ 베티 가 듣 잖아요 . ” 
 최근 장안 의 화 제작 ‘ 신사 의 품격 ’ 에서 주인공 역 을 맡 은 김하늘 과 장동건 이 나눈 대사 다 . 여기 서 ‘ 베티 ’ 로 불리 는 차 는 메르세데스 벤츠 가 출시 한 스포츠 유틸리티 차량 ( SUV ) ML 63 AMG . 장동건 이 맡 은 주인공 김도진 의 애인 못잖 은 애 마다 . 드라마 가 뜨 면서 인터넷 포털 에 는 장동건 의 차 를 검색 하 면 메르세데스 벤츠 코리아 ( MBK ) 의 신차 들 이 줄줄이 따라 나오 는 인기 를 누리 고 있 다 . MBK 는 ‘ 신사 의 품격 ’ 에 신 형 M 클래스 를 비롯 해 ‘ SLS AMG 로드스터 ’ ‘ E 350 블 루 이피 션 시 ’ ‘ SLK 200 블 루 이피 션 시 ’ 등 다수 의 모델 을 협찬 하 고 있 다 . 
 최근 들 어 자동차 업계 의 PPL ( Product in placement : 드라마 · 영화 등 에 자사 제품 을 등장 시켜 간접 광고 를 하 는 것 ) 이 활발 해 지 고 있 다 . 광고 보다 적 은 금액 으로 더 뛰어난 홍보 효과 를 줄 수 있 다는 판단 때문 이 다 . 
 자동차 업계 가 PPL 에 전폭 적 으로 나선 것 은 35 . 2 % 의 시청 률 로 종영 한 ‘ 시크릿 가든 ’ 이후 다 . 주인공 현빈 이 BMW 의 스포츠카 Z 4 를 타 는 모습 에 이 차량 의 판매 는 물론 전 시장 을 방문 하 는 사람 이 크 게 늘 었 다 . 지금 까지 도 Z 4 는 ‘ 현빈 의 차 ’ 로 불린다 . 
 PPL 은 드라마 나 영화 상영 을 전후 로 편성 되 는 직접 광고 에 비해 상대 적 으로 저렴 하 지만 기대 이상 의 효과 를 거둘 수 있 다는 게 장점 이 다 . 자동차 를 협찬 한 드라마 나 영화 의 인기 가 높 지 않 을 경우 광고 효과 를 기대 하 기 어렵 다는 단점 이 있 지만 반대 의 경우 상당 한 광고 효과 를 거둘 수 있 다 . 
 MBK 는 앞서 ‘ 샐러리맨 초한지 ’ 에서 는 SLK 모델 을 , 이승기 와 하지원 이 출연 한 ‘ 더킹 ’ 에서 는 왕가 의 차량 으로 신 형 B 클래스 와 E · S 클래스 를 선보이 는 등 PPL 에 주력 하 고 있 다 . 
 BMW 도 ‘ 풀하우스 2 ’ 에 3 , 7 시리즈 를 비롯 해 6 시리즈 컨버터블 과 미니 ( MINI ) 브랜드 등 자사 의 차 들 을 총출동 시켰 다 . 아우디 는 ‘ 인현 왕후 의 남자 ’ ‘ 로맨스 가 필요 해 ’ 를 통해 자사 의 고 성능 모델 인 S 4 를 비롯 해 A 6 , A 7 , Q 7 를 소개 했 다 . 포드 는 최근 종영 한 ‘ 옥탑방 왕세자 ’ 에 SUV 익스플로러 를 비롯 해 포커스 , 머스탱 등 을 소개 했 다 . 
 아우디 브랜드 는 최근 인기 를 끌 었 던 드라마 ‘ 바보엄마 ’ 등 에 주력 모델 A 8 , 신 형 A 6 등 을 협찬 해 브랜드 이미지 를 끌어올렸 다 . 상대 적 으로 협찬 이 적 었 던 폴크스 바겐 브랜드 의 인지도 를 뛰어넘 었 다는 평가 가 나올 정도 다 . 
 올 들 어 지난해 대비 선전 했 다는 평가 를 받 고 있 는 도요타 브랜드 도 적극 적 으로 간접 광고 경쟁 에 뛰어들 었 다 . 최근 방영 을 시작 한 드라마 ‘ 골든 타임 ’ 에 프리미엄 브랜드 렉서스 의 모델 을 집중 적 으로 협찬 키로 한 것 . 렉서스 브랜드 는 상반기 출시 한 ‘ 뉴 제너레이션 GS ’ ‘ 올 뉴 RX ’ 는 물론 콤팩트 하이브리드 ‘ CT 200 h ’, 플래그 십 하이브리드 렉서스 ‘ LS 600 hL ’ 등 을 지원 할 계획 이 다 . 
 볼보 자동차 코리아 는 제 65 회 칸 영화제 경쟁 부문 진출 작인 영화 ‘ 돈 의 맛 ’ 에 볼보 자동차 의 대표 모델 들 을 협찬 했 다 . 볼보 자동차 의 최 고급 프리미엄 세단 인 S 80 T 6 Executive , SUV 모델 인 XC 90 , 다이내믹 스포츠 세단 S 60 과 하드톱 컨버터블 C 70 등 을 영화 에서 선보였 다 . 
 국내 완성 차 업체 들 도 PPL 이 한창 이 다 . 기아 자동차 는 플래그 십 모델 인 K 9 를 출시 하 기 도 전 에 드라마 ‘ 패션왕 ’ 을 통해 공개 했 다 . 극 중 패션 기업 후계자 인 이재훈 의 차 로 제공 해 프리미엄 급 임 을 강조 한 것 이 다 . 
 국산 브랜드 중 가장 적극 적 인 곳 은 쌍용 차 와 한국 GM 이 다 . 한국 GM 은 중형 세단 말 리부 를 비롯 해 지난해 출시 한 캡티바 , 올란도 모델 등 을 드라마 ‘ 넝쿨 째 굴러온 당신 ‘ 에 협찬 하 고 있 다 . 
 쌍용 차 는 배우 소지섭 의 출연 으로 인기 를 끌 고 있 는 드라마 ‘ 유령 ’ 에 차량 을 대거 협찬 하 고 있 다 . ‘ 소지섭 의 차 ’ ‘ 유령 차 ’ 로 불리 면서 ‘ 신형 렉스턴 W ’ 는 드라마 협찬 이후 문의 가 큰 폭 으로 늘 었 다 . 지난해 출시 한 코란도 C 역시 배우 이현희 의 자동차 로 등장 해 기대 이상 의 관심 을 받 고 있 다 . 
 드라마 를 신차 공개 의 장 으로 활용 하 기 도 한다 . 기아차 는 2009 년 ‘ K 7 ’ 을 KBS 2 드라마 ‘ 아이리스 ’ 를 통해 데뷔 시켜 짭짤 한 광고 효과 를 봤 다 . 현대차 는 2011 년 말 SBS 드라마 ‘ 천일 의 약속 ’ 을 통해서 왜 곤형 ‘ i 40 ’ 를 등장 시켜 판매 가 증가 했 다 .