[ ★ 그 들 만 의 세계 ] ( 3 ) 연예인 협찬 의 모든 것 – 협찬 문화 
 협찬 문화 
 영화 나 드라마 제작 시 , ppl 광고 , 협찬 문화 의 장단점 , 일화 소개 
 [ ★ 그 들 만 의 세계 ] ( 3 ) 연예인 협찬 의 모든 것 
 연예인 들 에게 참 을 수 없 는 유혹 중 하나 가 바로 협찬 . 연예계 주변 에 선 “ 연예인 들 이 마음 만 먹 으면 한집 살림 을 공짜 로 차릴 수 있 다 ” 고 표현 할 정도 다 . 연예인 들 의 전유물 인 협찬 시장 에 최근 조금 씩 변화 와 진화 의 바람 이 불 고 있 다 . 부부 나 가족 연예인 들 에 대한 협찬 선호 가 늘 고 있 는가 하 면 협찬 의 장르 도 점점 더 다양 해 지 고 있 다 . 불황 을 맞 아 협찬 시장 에 도 찬바람 이 일 고 있 는 가운데 이미지 등 을 고려 해 협찬 을 기피 하 는 이 들 도 생겨나 고 있 다 . 연예인 협찬 의 세계 를 들여다 봤 다 . 
 연예인 부부 나 가족 을 대상 으로 한 협찬 이 업계 의 선호 0 순위 로 떠오르 고 있 다 . 협찬 을 제공 하 는 업체 들 측 에서 선호 하 는 연예인 부부 의 기준 은 대중 들 의 선호도 가 높 고 , 가정 생활 이 안정 되 고 , 행복 한 생활 을 영위 하 는 등 의 조건 을 갖추 고 이미지 가 좋 은 부부 들 이 다 . 
 ◇ 션 과 정해영 부부 
 ★… 선행 천사 형 
 업체 에 따라 선호도 가 다르 게 나타난 가운데 션 과 정해영 부부 , 차인표 신애라 부부 를 우선 순위 로 꼽 았 다 . 
 션 과 정혜영 부부 는 매년 결혼기념일 마다 하루 에 1 만 원 씩 모아 온 돈 을 무료 급식 사업소 에 기부 하 고 두 자녀 의 생일 에 도 불우 이웃 을 돕 기 위해 기부 를 하 는 등 선행 을 펼치 고 있 다 . 차인표 신애라 부부 역시 선행 과 겸손 함 으로 대중 의 사랑 을 받 고 있 는 커플 이 다 . 차인표 와 신애 라는 세계 빈민 아동 을 돕 는 단체 의 홍보 대사 와 기부금 쾌척 , 입양 등 선행 을 펼치 고 있 다 . 특히 어린이 돕 기 에 많 은 노력 을 기울이 는 이 들 의 모습 에서 스타 라기 보다 는 어머니 아버지 로서 의 됨됨이 가 큰 호감 을 사 업체 들 이 선호 하 는 ‘ 협찬 대상 0 순위 ’ 로 호감 을 사 고 있 다 . 
 ◇ 김호진 과 김지호 부부 
 ★… 잉꼬 부부 형 
 업체 의 품목 에 따라 선호도 가 다르 게 나타났 지만 연예계 잉꼬부부 중 고참 격 인 최수종 하희라 부부 는 여전히 높 은 선호도 를 나타냈 다 . 브라운관 에서 연기 를 선보이 는 것 이외 에 도 요리 와 연극 무대 등 각자 의 영역 에서 활발 한 활동 을 펼치 고 있 는 김호진 과 김지호 부부 도 있 다 . 또 부드러운 이미지 로 무난 한 결혼 생활 을 영위 하 고 있 는 이재룡 유호정 부부 가 있 다 . 
 ◇ 박준형 김지혜 부부 
 ★… 화제 부부 형 
 이 유형 의 경우 연예계 흐름 과 같이 계속 바뀌 고 있 다 . 최근 다이어트 로 화제 가 된 바 있 는 이무송 노사연 부부 , 부부 생활 에피소드 로 중년층 의 관심 을 사로잡 고 있 는 홍서범 조갑경 부부 , 박준형 김지혜 부부 등 이 있 다 . 대표 적 인 화제 부부 형 은 최근 연예인 부부 커플 대열 에 새로 합류 한 권상우 손태영 커플 이 다 . 이 들 에게 광고 업계 뿐 만 아니 라 협찬 을 통한 홍보 를 기대 하 고 있 는 업체 들 의 물 밑 작업 이 한창 인 것 으로 알려졌 다 . 
 ★… 부전자전 형 
 김흥국 의 아들 ‘ 번 칠 이 ’, 김구라 의 아들 김동현 등 연예인 부부 뿐 만 아니 라 이 들 의 자녀 도 협찬 대상 이 다 . 부모 의 인기 에 비례 해 자녀 들 에게 도 대중 의 관심 이 몰리 고 있 기 때문 이 다 . 자녀 들 에게 주로 협찬 을 제공 하 는 업체 로 는 체험 교육 을 위한 가족 여행 , 책 , 도서 , 학습 기기 등 다양 하 다 . 특히 교육 업체 들 은 협찬 조건 으로 얼굴 을 드러낸 광고 나 홍보 를 요구 하 지 않 는 대신 직접 체험 할 기회 를 제공 하 고 그 들 의 경험 을 통한 홍보 를 기대 하 고 있 다 . 한 관계자 는 “ 교육 문제 에 있 어서 는 고액 의 광고 모델 을 통한 홍보 효과 보다 입소문 이 더욱 큰 효과 를 나타내 기 때문 에 협찬 을 통한 체험 기회 를 제공 하 고 있 다 ” 고 밝혔 다 . 
 ‘ 스타 협찬 ’ 궁금증 
 아기 출산 용품 부터 집 정원 까지 ? 연예인 에 대한 협찬 은 어디 부터 어디 까지 커버 될까 . 화장품 이나 의상 부터 집 인테리어 나 해외여행 , 스태프 선물 까지 연예인 협찬 의 영역 은 점점 더 다양 해 지 고 있 다 . 
 드라마 나 영화 등 작품 을 하 는 연기자 들 에게 는 의상 이나 액세서리 협찬 이 주로 들어간다 . 스타 가 한 번 입 고 나오 는 옷 이나 하 고 나오 는 액세서리 의 홍보 효과 가 크 기 때문 에 많 은 업체 들 이 인기 스타 에 대한 협찬 을 시도 한다 . 의류 광고 모델 의 경우 해당 의류 업체 의 협찬 을 받 은 옷 을 작품 촬영 스태프 에게 선물 하 며 생색 을 낼 때 도 많 다 . 
 연예인 협찬 이 가장 활발 하 게 이뤄지는 프로그램 은 아침 토크 쇼 . 게스트 로 출연 하 는 이 들 중 상당수 에게 협찬 이 라는 대가 가 주어진다 . 신혼 부부 는 집 공개 를 빌미 로 집 인테리어 협찬 이 들어갈 때 가 많 다 . 집안 인테리어 는 물론 가전제품 이나 가구 협찬 까지 들어가 는 경우 가 대부분 . 간혹 베란다 정원 까지 요구 하 는 이 들 도 있 다 . 모 토크 쇼 작가 는 “ 한 번 은 화단 을 꾸며 달 라고 요청 한 연예인 이 있 어서 무리 를 해 수천만 원 에 달하 는 화단 을 꾸며 준 적 이 있 다 . 나중 에 알 고 보 니 두 개 프로그램 에 동시 다발 적 으로 요청 했 더라 ” 며 혀 를 내둘렀 다 . 또 다른 작가 는 “ 수천만 원 에 달하 는 집 인테리어 를 해 줬 는데 도 중간 에 인부 인건비 50 만 원 을 내 돈 으로 냈 다 ” 며 짜증 을 내 는 연예인 도 있 었 다고 혀 를 찼 다 . 
 공짜 여행 은 상시 있 는 일 . 많 은 연예인 들 이 동남아 나 일본 등 단거리 여행지 보다 는 유럽 이나 미국 등 장거리 여행지 를 선호 , 협찬 을 구하 는 데 어려움 이 더욱 많 다고 관계자 들 은 난감 해 한다 . 
 여성 월간지 도 연예인 에 대한 협찬 이 관례 적 으로 존재 한다 . 그런데 경기 불황 이 심해 지 면서 돈 을 요구 하 는 이 들 이 많 아 진 것 이 특기 할 만 한 점 . 한 월간지 기자 는 “ 화보 촬영 을 진행할 경우 200 만 원 에서 400 만 원 씩 거마비 조 로 돈 을 달 라는 요청 이 급증 했 다 . 협찬 물품 들 은 집 구석 에 쌓 아 둘 뿐 큰 실익 이 안 된다며 실속 을 찾 는 이 들 이 점점 많 아 지 는 추세 ” 라며 어려움 을 털어놨 다 . 
 협찬 의 성패 는 연예인 의 인기 에 좌우 된다 . 비 인기 연예인 의 경우 여행 상품 협찬 하나 를 성사 시키 기 위해 하루 온종일 수많 은 여행사 에 전화 해 실랑이 를 해도 성사 가 되 지 않 는 일 이 적 지 않 다 . 
 반면 톱스타 급 은 괜한 구설수 에 오르 기 싫 다며 협찬 을 회피 하 는 양극 화 추세 가 굳어지 고 있 다 . 
 탤런트 J 군 “ A 급 대우 안 해준다 ” 육두문자 
 ★…’ 나 를 A 급 으로 취급 해 줘 ! ’ 톱 탤런트 J 군 이 까다로운 스폰서 요구 에 제작진 이 사표 까지 제출 하 는 웃 지 못할 해프닝 이 벌어졌 다는 후문 . J 군 은 최근 해외 로 나가 체험 을 하 는 모 방송 프로그램 에서 까다로운 조건 을 내걸 었 다 . 자신 을 포함 한 가족 전부 를 데려가 겠 다는 요구 . 방송 스케줄 에 쫓기 던 제작진 은 울 며 겨자 먹 기 로 승낙 을 했 지만 , J 군 이 공항 에 도착 했 을 땐 또 다시 난감 한 상황 을 겪 어야 했 다 . J 군 앞 에 는 고급 세단 이 대기 하 고 있 었 는데 ‘ 리무진 ’ 이 아니 란 이유 로 육두문자 까지 써 가 며 성질 을 낸 탓 이 다 . J 군은 “ 나 를 왜 A 급 대우 를 하 지 않 는 거 냐 ! ” 고 따졌 고 , 제작진 은 혹여나 J 군 이 돌아간다고 할까봐 그 를 억지로 달래 는 소동 이 벌어졌 다 . 결국 마음 이 상한 J 군 은 여행 내내 꼬투리 를 잡 았 는데 , “ 음식 이 이게 뭐 냐 ” 에서부터 “ 의상 이 마음 에 안 든다 ” 까지 가지각색 의 불평 을 늘어놨 고 , 결국 J 군 의 성질 에 견디 지 못한 막내 작가 는 여행 도중 사표 를 제출 하 고 귀국 하 고 말 았 다 . 
 패셔 니 스타 Y 양 “ 스타 카드 사양 합니다 ” 
 ★…’ 내 스타일 은 내 돈 으로 . ’ 톱스타 Y 양 은 다른 연예인 과 다르 게 자기 돈 을 아끼 지 않 는 스타일 . 보통 연예인 들 이 협찬 으로 스타일 을 가꾸 는 것 과 대조 를 이룬다 . 패셔 니 스타인 그녀 는 각종 패션쇼 와 론 칭 쇼 섭외 1 순위 로 참가 만 해도 200 만 ~ 300 만 원 상당 의 스타 카드 를 받 는데 이 카드 가 바로 연예인 협찬 의 핵심 . 매장 에 이 카드 를 제시 하 면 의류 나 구두 등 을 공짜 로 구입 할 수 있 기 때문 . 그런데 Y 는 이런 협찬 에 도 불구 하 고 스스로 투자 를 아끼 지 않 는다고 . 일부러 시간 을 내 서 직접 발품 을 팔 며 의상 이 며 액세서리 심지어 가발 까지 도 구입 한다는데 , 역시 패셔 니 스타 가 그냥 되 는 것 은 아니 라는 게 주변 의 얘기 다 . 
 연예인 ‘ 협찬 의 달인 ’ 누굴까 ? 
 연예인 들 에 대한 협찬 이 가장 활발 하 게 이뤄지는 분야 중 하나 가 의류 . 고가 의 의상 을 자비 로 구입 해 입기 가 힘들 다 보 니 연예인 들 이 의류 협찬 을 선호 하 는 건 어찌 보 면 자연 스러운 일 이 다 . 그러나 지나침 이 모자람 만 못한 연예인 들 도 적 지 않 아 업계 의 블랙리스트 로 거론 되 고 있 다 . 
 론 칭 또는 프로모션 행사 에 자주 모습 을 드러내 고 협찬 을 유난히 좋 아 하 는 연예인 들 로 는 모델 출신 여자 연기자 B 와 C , 자신 의 브랜드 를 론 칭한 연기자 L , 유부녀 탤런트 S , 가수 출신 으로 쇼핑몰 을 운영 중 인 K , 늘씬 한 각선미 로 유명 한 H 등 이 손꼽힌다 . 
 얼마 전 종영 된 드라마 에서 뜬 신예 스타 C 또한 협찬 단골 연예인 . 개그맨 출신 연기자 A 는 안 불러도 나타나 협 찬품 을 챙기 는 이미지 로 각인 돼 있 다 . 또 남자 연예인 으로 는 맛깔 나 는 감초 연기 로 각광 받 는 배우 G 가 유일 하 게 언급 됐 다 . G 의 경우 협찬 조건 을 지키 지 않 는 것 은 물론 안하무인격 행동 으로 관계자 들 의 입 도마 에 올랐 다 . 이 들 대부분 은 패셔 니 스타 로 잘 알려진 연예인 들 로 특히 의류 협찬 을 밝히 는 것 으로 알려졌 다 . 한 홍보 관계자 는 “ 몇몇 연예인 은 행사 에 참여 하 기 위해 아이템 을 고르 며 까다로운 조건 으로 매번 매장 전체 를 뒤집 어 놓 곤 한다 . 또 론 칭 행사 를 통해 첫 협찬 거래 를 트 면 코디네이터 를 통해 계속 매장 을 방문 해 무리 한 요구 를 하 는 경우 도 있 다 ” 며 고충 을 털어놨 다 . 또 다른 관계자 는 “ 나이 가 좀 많 은 연예인 이 20 대 를 겨냥 한 브랜드 의 제품 을 좋아해 협찬 을 원하 는 경우 해당 브랜드 에서 는 이미지 가 맞 지 않 아 협찬 을 거절 하 는 일 도 종종 발생 한다 . 이 들 뿐 만 아니 라 기혼 연예인 들 상당수 가 협찬 에 관심 이 높 으며 적극 적 ” 이 라고 귀띔 했 다 . 
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 왜 네이티브 광고 에 주목 하 는가 
 네이티브 광고 , ‘ 광고 형 기사 ’ 논란 넘어서 려면 
 드라마 간접 광고 , 이젠 대놓고 ‘ 직접 광고 ’ 
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