핵심 가치 는 내재 적 신념 을 나타내 기 때문 에 사람 마다 가치관 이 다르 듯이 기업 마다 다르 다 . 병원 이 라면 정직 , 성실 과 같 은 윤리 적 가치 를 핵심 가치 로 해야 겠 지만 광고 회사 는 자유분방 함 과 같 은 창의 성 을 끌어낼 수 있 는 것 을 핵심 가치 로 해야 할 것 이 다 . 그렇 기 때문 에 모든 기업 에 통용 되 는 바른 핵심 가치 는 없 다 . 단순히 기업 에 좋 다는 것 들 을 모두 채택 하 여 많 은 수 의 핵심 가치 를 가지 는 것 은 바람직 하 지 않 다 . 대체로 우리 에게 부족 한 면 이나 없 어서 는 안 될 꼭 필요 한 것 들 로 3 개 에서 많 으면 5 개 가 바람직 할 것 이 다 . 너무 많 으면 관심 이 분산 되 어 아무것 도 중요 한 것 이 되 지 않 을 우려 가 있 기 때문 이 다 .