즉 , 전통 적 인 형태 로서 상품 공급자 와 , 복수 의 중간 유통 업자 및 최종 소비자 로 구분 되 는 기존 의 복잡 한 유통 단계 를 거치 지 않 고 소비자 간 직거래 가 가능 하 게 됨 에 따라 , 다 단계 유통 단계 에 따른 물류비용 과 매장 운영비 등 의 절감 으로 인하 여 상대 적 으로 저렴 한 가격 에 상품 을 공급 할 수 있 는 환경 이 조성 되 었 다 .