코끼리 는 생각 하 지 마 ( 전면 개정판 ) - 인터넷 교보문고 
 진보 와 보수 , 문제 는 프레임 이 다 
 2015 년 04 월 01 일 출간 
 ( 1 쇄 2015 년 03 월 24 일 ) 
 8 . 8 / 10 	 정독 해요 
 원서 / 번역 서 : [ 보유 ] The All New Don ' t Think of an Elephant ! 
 17 년 봄 , 새로운 정치 를 이야기 하 다 
 1 , 300 원 [ 5 % 적립 ] 
 2017 . 04 . 28 ~ 2017 . 05 . 31 이벤트 도서 포함 , 2 만 원 이상 구매 시 증정 
 2017 . 04 . 03 ~ 2017 . 05 . 10 이벤트 도서 포함 2 만 원 이상 주문 시 증정 
 2017 . 03 . 10 ~ 2017 . 04 . 30 이벤트 ( 5 ) 
 140 * 210 * 20 mm / 502 g 판형 알림 
 인지 언어학 을 창시 한 세계 적 인 석학 조지 레이코프 가 언어학 을 현실 정치 에 적용 한 화제 의 베스트셀러 『 코끼리 는 생각 하 지 마 』 의 10 주년 전면 개정판 이 출간 되 었 다 . 이 책 은 “ 왜 평범 한 시민 들 이 자기 이익 에 반하 는 보수 정당 에 투표 하 는가 ? ” 라는 진보 의 해묵 은 의문 에 답 하 며 , 사람 들 이 진실 을 알 게 되 면 올바른 선택 을 할 것 이 라는 계몽주의 적 신념 이 왜 현실 에서 통하 지 않 는지 명쾌 하 게 분석 하 여 여의도 정치 권 과 의식 있 는 시민 들 의 필독서 로 자리 잡 았 다 . 저자 는 원서 초판 발행 10 주년 을 맞이 하 여 총 10 장 으로 구성 된 초판 에서 두 장 을 삭제 하 고 여덟 장 을 새로 추가 하 여 절반 이상 의 내용 이 새로 추가 된 전면 개정판 을 펴냄 으로써 인지 언어학 의 최신 성과 와 현재 의 뜨거운 쟁점 들 을 대폭 수록 했 다 . 레이코프 는 우월 한 프레임 구성 으로 오바마 가 당선 된 후 왜 곧바로 민주당 이 다시 프레임 전쟁 에서 패배 했 는지 , 그래서 이제 무엇 을 어떻게 해야 할지 밝히 기 위해 이 개정판 을 출간 한다고 머리말 에서 밝혔 다 . 
 : 조지 레이코프 
 : 유나영 
 : 나 익주 
 01 어떻게 공론 을 우리 편 으로 만들 것 인가 2 부 프레임 밖 에 있 는 것 을 어떻게 프레임 에 넣 을 것 인가 
 08 빈부 격차 의 가속 화 에 대한 피케 티 의 통찰 09 기업 의 지배 4 부 지난 10 년 을 돌아보 며 
 11 테러 의 은유 12 은유 는 사람 을 죽일 수 도 있 다 
 감사 의 말 해제 : 삶 을 지배 하 는 프레임 
 우리 가 어떤 프레임 을 부정 하 려면 , 우선 그 프레임 을 떠올려야 합니다 . 일찍이 닉슨 은 그 진리 를 뼈아픈 방식 으로 깨달 았 습니다 . 워터게이트 사건 후 한창 사임 압력 을 받 던 당시 의 일 입니다 . 이때 그 는 TV 에 나와 이렇게 말 했 습니다 . “ 저 는 사기 꾼 이 아닙니다 . ” 그 순간 모두 가 그 를 사기 꾼 이 라고 생각 하 게 되 었 답니다 . 이 일 화 는 상대편 에 반대 하 는 주장 을 펼치 려면 상대편 의 언어 를 사용 하 지 말 라는 프레임 구성 의 기본 원칙 을 가르쳐 주 고 있 습니다 . 상대편 의 언어 는 어떤 프레임 을 끌 고 오 는데 , 그것 은 내 가 원 하 는 프레임 이 아닙니다 . _ . .. 
 조지 W . 부시 가 백악관 에 입성 한 바 로 그날 부터 백악관 에서 는 ‘ 세금 구제 ’ 라는 단어 가 흘러나오 기 시작 했 습니다 . 이 말 은 매일 같이 반복 되 었 고 , 그 의 정책 을 설명 하 는 언론 은 이 말 을 받 아 적 었 고 , 서서히 공 적 담론 깊숙이 파고들 어 급기야 자유주의자 들 도 이 말 을 쓰 기 시작 했 습니다 . ‘ 세금 ’ 이 라는 말 이 ‘ 구제 ’ 앞 에 붙 게 되 면 , 그 결과 로 다음 과 같 은 은유 가 탄생 합니다 . 과세 는 고통 이 다 . 따라서 이 고통 을 없애 주 는 사람 은 영웅 이 고 , 그 를 방해 하 는 자 는 나쁜 놈 이 다 . 이것 이 바로 프레임 입니다 . 이 프레임 은 ‘ 고통 ’, ‘ 영웅 ’ 같 은 개념 들 로 이루어져 있 습니다 . 이 프레임 을 불러일으키 는 언어 는 백악관 에서 흘러나와 보도 자료 에 삽입 되 었 고 , 모든 라디오 와 TV 방송국 의 전파 를 탔 고 모든 신문 지상 에 실렸 습니다 . 그리고 곧 민주당 의원 들 과 지지자 들 까지 세금 구제 란 말 을 쓰 기 에 이르 렀 습니다 . 자기 발등 을 자기 가 찍 는 격 입니다 . 민주당 이 ‘ 중산 층 을 위한 세금 구제 ’ 를 제안 했 을 때 , 우리 는 그 들 이 과세 를 괴롭힘 이 라고 여기 는 보수 세력 의 시각 을 받아들이 는 것 을 보 았 습니다 . _ < 1 장 어떻게 공론 을 우리 편 으로 만들 것 인가 > 베트남 전쟁 중 에 보수 세력 은 미국 의 대다수 똑똑 한 젊은이 들 이 보수주의자 가 되 지 않 는다는 사실 을 깨달 았 습니다 . ‘ 보수주의자 ’ 는 더러운 단어 였 습니다 . 그래서 1970 년 에 당시 미 상공 회의소 회장 이 던 루이스 파월 은 닉슨 에 의해 대법원 판사 로 임명 되 기 불과 두 달 전 에 ‘ 파월 메모 ’ 라고 알려진 메모 를 남겼 습니다 . 이 메모 는 훗날 보수주의 의 운명 을 결정 한 문서 가 되 었 습니다 . 그 는 나라 의 가장 우수 하 고 똑똑 한 청년 들 이 반 ( 反 ) 기업 적 으로 기울어지 지 않 도록 보수주의자 들 이 나서 야 한다고 썼 습니다 . 파월 은 대학 안팎 에 연구소 를 세울 것 을 제안 했 습니다 . 그렇게 해서 연구 하 고 책 을 쓰 고 이 젊은이 들 을 올바른 방식 으로 사고 하 도록 가르치 는 교수 직 을 제공 해야 한다는 것 이 었 습니다 . 파월 이 대 법원 으로 간 뒤 에 이러 한 생각 은 당시 닉슨 정부 하 에서 재무 장관 을 지내 고 있 던 윌리엄 사이먼 이 이어받 았 습니다 . 그 는 쿠어스 , 스케이프 , 올린 등 몇몇 재벌 들 을 설득 하 여 헤리티지 재단 , 올린 기금 교수 직 , 하버드 올린 연구소 등 을 신설 했 습니다 . 이 연구소 들 은 아주 큰 역할 을 했 습니다 . 우선 여기 에 연관 된 사람 들 은 쟁점 전반 에 대하 여 좌파 들 보다 훨씬 많 은 책 을 써냈 습니다 . 보수주의자 들 은 자신 들 을 대변 하 는 지식인 을 지원 하 고 있 습니다 . 또 그 들 은 자신 들 을 미디어 에 노출 할 기회 를 많이 만들 어 냅니다 . 텔레비전 에 쉽 게 출연 하 기 위해 연구소 아래층 홀 에 스튜디오 를 차릴 정도 입니다 . _ < 1 장 어떻게 공론 을 우리 편 으로 만들 것 인가 > 보수주의자 들 이 쟁점 의 프레임 을 성공 적 으로 구성 했 을 때 승리 를 거두 는 것 은 우연 이 아닙니다 . 그 들 은 40 ~ 50 년 이나 일찍 출발 했으며 싱크 탱크 인 두뇌 집단 에 20 억 달러 이상 을 투자 한 이득 을 누리 고 있 는 것 입니다 . 
 그 들 은 ‘ 자유 ’ 와 ‘ 생명 ’ 이 라 
 인지 언어학 을 창시 한 세계 적 인 석학 조지 레이코프 가 언어학 을 현실 정치 에 적용 한 베스트셀러 『 코끼리 는 생각 하 지 마 』 의 10 주년 전면 개정판 . 이 책 은 “ 왜 평범 한 시민 들 이 자기 이익 에 반하 는 보수 정당 에 투표 하 는가 ? ” 라는 진보 의 해묵 은 의문 에 답 하 며 , 여의도 정치 권 과 언론 , 지식 인 사이 에서 화 제작 으로 떠올랐 다 . 저자 는 원서 초판 발행 10 주 . .. 
 인지 언어학 을 창시 한 세계 적 인 석학 조지 레이코프 가 언어학 을 현실 정치 에 적용 한 베스트셀러 『 코끼리 는 생각 하 지 마 』 의 10 주년 전면 개정판 . 이 책 은 “ 왜 평범 한 시민 들 이 자기 이익 에 반하 는 보수 정당 에 투표 하 는가 ? ” 라는 진보 의 해묵 은 의문 에 답 하 며 , 여의도 정치 권 과 언론 , 지식 인 사이 에서 화 제작 으로 떠올랐 다 . 저자 는 원서 초판 발행 10 주년 을 맞이 하 여 총 10 장 으로 구성 된 초판 에서 두 장 을 삭제 하 고 여덟 장 을 새로 추가 하 여 절반 이상 의 내용 이 새로 추가 된 전면 개정판 을 펴냄 으로써 인지 언어학 의 최신 성과 와 현재 의 뜨거운 쟁점 들 을 대폭 수록 했 다 . 레이코프 는 우월 한 프레임 구성 으로 오바마 가 당선 된 후 왜 곧바로 민주당 이 다시 프레임 전쟁 에서 패배 했 는지 , 그래서 이제 무엇 을 어떻게 해야 할지 밝히 기 위해 이 개정판 을 출간 한다고 머리말 에서 밝혔 다 . 한국 어판 에 는 초판 의 번역자 가 감수자 와 논의 하 여 더 정확 한 용어 와 문맥 으로 , 추가 된 내용 은 물론 초판 에 있 던 내용 도 완전히 새롭 게 번역 했 다 . 개정판 에 수록 한 해제 에서 는 미국 의 ‘ 세금 구제 ’ 와 한국 의 ‘ 세금 폭탄 ’, 유기 적 인과 관계 를 인정 한 미국 의 ‘ 담배 소송 ’ 과 그렇 지 못한 한국 의 상황 등 미국 적 맥락 을 한국 의 상황 에 어떻게 적용 할 수 있 는지 상세 하 게 다루 었 다 . 저자 는 어떤 대상 보다 도 특히 언론인 과 미디어 종사자 가 이 책 을 반드시 읽 기 를 바랐 는데 , 그 의 희망 대로 ‘ 프레임 ’ 은 한국 에서 도 언론 에서 일상 적 으로 접하 는 용어 가 되 었 다 . 또 유권자 ( 소비자 ) 의 마음 이 작동 하 는 방식 을 다룬다는 점 에서 정치 뿐 만 아니 라 홍보 , 마케팅 , 커뮤니케이션 분야 에서 도 기본 서 가 되 었 다 . 여러 매체 에서 이 책 을 언급 한 바 있 는 EBS ‘ 지식 채널 e ’ 기획 자 김진혁 교수 ( 전 EBS PD ) 는 개정판 출간 을 환영 하 며 “ 이 책 을 읽 는 순간 정치인 이 결코 당신 의 머릿속 을 쉽 게 공략 하 지 못할 것 이 다 . 자신 의 ‘ 뇌 ’ 가 타인 의 것 이 아닌 자신 의 것 이 되 기 를 바라 는 이 들 에게 권 한다 ” 고 밝혔 고 , 손석희 앵커 는 “ 평소 에 도 기자 들 에게 정치인 이 만들 어 내 는 프레임 을 객관 적 으로 볼 수 있 어야 하 며 , 그 프레임 에 말려들 지 않 은 기사 가 좋 은 기사 라고 말 한다 ” 면서 이 책 을 추천 했 다 . 출판사 리뷰 
 인지 언어학 을 창시 한 세계 적 인 석학 조지 레이코프 가 언어학 을 현실 정치 에 적용 한 화제 의 베스트셀러 『 코끼리 는 생각 하 지 마 』 의 10 주년 전면 개정판 . 이 책 은 “ 왜 평범 한 시민 들 이 자기 이익 에 반하 는 보수 정당 에 투표 하 는가 ? ” 라는 진보 의 해묵 은 의문 에 답 하 며 , 사람 들 이 진실 을 알 게 되 면 올바른 선택 을 할 것 이 라는 계몽주의 적 신념 이 왜 현실 에서 통하 지 않 는지 명쾌 하 게 분석 하 여 여의도 정치 권 과 의식 있 는 시민 들 의 필독서 로 자리 잡 았 다 . EBS ‘ 지식 채널 e ’ 를 기획 한 김진혁 교수 ( 전 EBS PD ) 가 이 책 을 읽 고 제작 한 ‘ frame ’ 편 은 큰 화제 를 낳 았 고 , 2012 년 미국 과 한국 의 대선 을 동시 에 앞둔 시기 방영 된 손석희 앵커 의 ‘ 킹메이커 ’ 편 에서 는 이 책 의 내용 이 주요 레퍼런스 가 되 었 다 . 저자 는 어떤 대상 보다 도 특히 언론인 과 미디어 종사자 가 이 책 을 반드시 읽 기 를 바랐 는데 , 그 의 희망 대로 ‘ 프레임 ’ 은 한국 에서 도 학계 의 울타리 를 벗어나 언론 에서 일상 적 으로 접하 는 용어 가 되 었 다 . 또 유권자 ( 소비자 ) 의 마음 이 작동 하 는 방식 을 다룬다는 점 에서 비단 정치 뿐 만 아니 라 홍보 , 마케팅 , 커뮤니케이션 분야 에서 도 기본 서 가 되 었 다 . ◈ 10 주년 전면 개정판 은 초판 과 어떻게 달라졌 나 ? 
 이 외 에 도 한국어 판 에 는 초판 의 번역자 가 감수자 와 논의 하 여 더 정확 한 용어 와 문맥 으로 , 추가 된 내용 은 물론 초판 에 있 던 내용 도 완전히 새롭 게 번역 했 다 . 가령 초판 에서 ‘ liberal ’ 은 최근 미국 에서 민주당 성향 의 진보 인사 를 일컫 는 경향 이 있 어 ‘ 리버럴 ’ 로 표기 했으나 , 개정판 에서 는 있 는 그대로 의 의미 를 살려 ‘ 자유주의자 ’ 로 번역 하 였 다 . 해제 원고 에서 는 미국 의 ‘ 세금 구제 ’ 와 한국 의 ‘ 세금 폭탄 ’, 유기 적 인과 관계 를 인정 한 미국 의 ‘ 담배 소송 ’ 과 그렇 지 못한 한국 의 상황 등 미국 적 맥락 을 한국 의 상황 에 어떻게 적용 할 수 있 는지 상세 하 게 다루 었 다 . ◈ 조지 레이코프 는 왜 대대 적 으로 개정 한 10 주년 기념 판 을 출간 했 을까 ? 국내 와 는 달리 영미 권 에서 는 개정판 출간 이 흔하 지만 , 이번 처럼 완전히 새로 쓰 다시피 하 는 경우 는 매우 이례 적 이 다 . 조지 레이코프 는 머리말 에서 이렇게 밝힌다 . 민주당 의 오바마 는 우월 한 프레임 구성 으로 2008 년 대선 에서 승리 하 기 에 이르 렀다 . 그러나 공화 당 은 금세 프레임 전쟁 에서 주도 권 을 되찾 았 다 . 레이코프 는 이 개정판 의 목표 가 선거 이후 무슨 일 이 벌어진 것 인지 , 왜 민주당 이 다시 프레임 전쟁 에서 지 게 되 었 는지 , 그래서 무엇 을 해야 할지 를 밝히 는 것 이 라고 썼 다 . 우리 나라 에서 도 『 코끼리 는 생각 하 지 마 』 가 널리 읽혔 음 에 도 진보 를 표방 하 는 사람 들 이 ‘ 세금 폭탄 ’, ‘ 무상급식 ’ 처럼 보수 의 프레임 을 활성 화 하 는 언어 를 사용 하 며 막상 자신 의 가치 를 정확 한 프레임 에 담아내 지 못하 고 있 다 . 조국 교수 는 분량 과 내용 에서 대대 적 으로 보강 된 전면 개정판 출간 을 환영 하 며 “ 자기 주도 프레임 없이 보수 의 프레임 을 비판 하 고 반대 하 는 데 만 급급 한 , 자족 적 이 고 따라서 무능 한 진보 에게 승리 는 오 지 않 는다 . 유권자 는 자기 의 이익 보다 정체 성 과 가치관 에 따라 투표 한다는 점 을 망각 하 고 ‘ 탈 이념 ’, ‘ 중도 ’ 운운 하 는 진보 는 신기루 를 찾 는 격 이 다 . 보수 집권 10 년 을 경험 하 며 답답 함 을 느끼 는 많 은 분 들 이 이번 10 주년 전면 개정판 을 읽 고 새로운 10 년 을 준비 할 수 있 기 를 강력히 희망 한다 ” 고 밝혔 고 , 황광우 고전 연구 원장 은 “ 세금 폭탄 ? 이 한마디 의 은유 가 대통령 의 얼굴 을 바꾸 다니 … . ‘ 프레임 이 정책 에 앞선다 ’ 며 프레임 의 음모 를 폭로 한 언어학자 가 있 다 ” 라고 이 책 을 추천 했 다 . ◈ 프레임 이란 무엇 인가 ? 왜 모든 정치 는 도덕 적 인가 ? 
 코미디언 지미 킴멜 은 쇼 의 제작진 을 시켜 로스앤젤레스 거리 에서 행인 들 에게 ‘ 오바마 케어 ’ 와 ‘ 저렴 한 건강 보험법 ’ 중 어느 쪽 을 더 선호 하 는지 물 어 보 았 다 . 압도 적 다수 가 오바마 케어 는 싫 지만 저렴 한 건강 보험법 은 좋 은 아이디 어라 생각 한다고 답 했 다 . 그 들 대부분 은 이 두 개 가 같 은 법안 임 을 몰랐 다 . 극우 세력 은 ‘ 오바마 케어 ’ 라는 새로운 이름 을 건강 보험 법안 에 붙이 고 정부 가 ( 보험 산업 을 ) 장악 하 고 , 노인 들 의 연명 치료 중단 여부 를 마음대로 결정 하 는 ‘ 사망 선고 위원회 ’ 를 만든 다는 부정 적 인 프레임 을 대중 에게 주입 했 다 . 프레임 이란 우리 가 세상 을 바라보 는 방식 을 형성 하 는 정신 적 구조물 이 다 . 우리 가 어떤 단어 를 들으면 우리 뇌 안 에서 그 와 관련 된 프레임 이 활성 화 된다 . “ 코끼리 는 생각 하 지 마 ! ” 라고 말 하 면 사람 들 은 코끼리 를 생각 하 게 된다 . 어떤 프레임 을 부정 하 면 그 프레임 이 활성 화 된다 . 그리고 프레임 은 자주 활성 화 될수록 더 강해진다 . 그러므로 정치 담론 에서 상대편 의 언어 를 써서 그 의 의견 을 반박 할 때 , 그 말 을 듣 는 사람 들 의 머릿속 에서 는 상대편 의 프레임 이 더 활성 화 되 고 강해 지 는 한편 나 의 관점 은 약화 된다 . 그래서 진보 는 보수 의 언어 가 아닌 진보 의 언어 를 써서 진보 의 신념 을 말 해야 한다 . 모든 정치 적 방안 은 옳 다는 가정 하 에 제시 한다 . 그래서 모든 정치 는 도덕 적 이 지만 , 도덕 적 관점 은 각각 다르 며 도덕 적 신념 의 상당 부분 은 무 의식 적 이 다 . 미국 의 정치 진영 을 둘 로 가르 는 것 은 곧 도덕 의 차이 다 . 보수 는 엄격 한 아버지 의 도덕 이 , 진보 는 자상 한 부모 의 도덕 이 토대 가 된다 . 미국 정치 에서 동성 결혼 과 낙태 가 그토록 중요 한 쟁점 이 되 는 이유 가 바로 여기 에 있 다 . ◈ 프레임 을 재 구성 하 는 것 이 왜 사회 변화 인가 ? ‘ 정치 적 중도 ’ 란 존재 하 는가 ? 
 미국 이나 우리나라 에 는 보수 도 진보 도 아닌 이른바 ‘ 중간층 ’ 이 광범위 하 게 존재 한다 . 레이코프 는 이 들 을 ‘ 이 중개념 주의 ( biconceptualism ) ’ 소유자 들 로 정의 한다 . 중간 층 에 해당 하 는 도덕 체계 나 정치 적 입장 은 없 다 . 스스로 를 중도 라 생각 하 는 이중 개념 소유자 들 도 특정 사안 에 대해서 는 뚜렷 하 게 보수 적 이 거나 진보 적 인 의견 을 갖 고 있 다 . 그래서 조지 레이코프 는 ‘ 중간층 ’ 에게 호소 하 기 위해 오른편 으로 이동 하 지 말 라고 조언 한다 . 오른편 으로 이동 하 면 두 가지 측면 에서 해 롭 다 . 우선 진보 적 지지층 을 소외 시키 고 , 이 중개념 을 소유 한 유권자 들 머릿속 의 보수주의 프레임 을 활성 화 한다 . 보수 적 프레임 과 진보 적 프레임 을 모두 갖 고 있 는 이중 개념 소유자 들 의 머릿속 에서 어느 쪽 프레임 을 더 활성 화 하 는가 가 선거 에서 결정 적 변수 가 된다 . 자상 한 부모 유형 의 도덕 , 즉 보살핌 과 배려 의 도덕 을 갖 고 있 는 진보 로서 는 이 중개념 소유자 들 에게 타인 에게 느끼 는 감정 이입 과 책임 에 대해 더 많이 이야기 하 면 할수록 , 더 가까이 다가갈 수 있 다 . 그 들 에게 가장 마음 을 쓰 고 있 는 사람 이 누구 인지 , 마음 쓰 는 대상 에 대해 어떤 책임감 을 느끼 고 있 는지 , 그러 한 책임 을 어떻게 실천 하 는지 물어볼 수 있 다 . 이렇게 해서 그 들 의 마음 속 에서 ‘ 보살핌 의 모형 ’ 을 최대한 활성 화 한다 . 상대방 을 존중 하 고 예의 바르 게 대하 는 것 도 의사소통 차원 에서 ‘ 보살핌 모형 ’ 을 활성 화 한다 . ◈ 아직 프레임 으로 구성 되 지 않 은 최신 쟁점 들 
 [ 자유 ] 보수주의 의 메시지 가 일상 을 지배 하 고 있 으며 급기야 보수주의 가 ' 자유 ' 라는 단어 를 소유 하 게 되 었 다 . 민주주의 에서 자유 라는 단어 는 무척 중요 하 며 , 선거 에서 든 일상 적 인 의사 결정 에서 든 대부분 의 정치 적 담론 의 주제 는 자유 에 관한 문제 로 귀결 된다 . 저자 는 진보 의 가치 를 적극 적 으로 자유 와 연결 시켜 사고 를 당하 거나 질병 에 걸려도 인간 답 게 살 자유 , 빈곤 한 가정 의 아이 들 도 동등 한 교육 의 기회 를 누릴 자유 , 인종 · 성별 · 성적 지향 성 에 관계없이 동등 한 권리 를 누릴 자유 등 을 진보 의 프레임 으로 구성 해야 한다고 제안 한다 . [ 부 의 양극 화 에 대한 피케 티 의 통찰 ] 전 세계 를 강타 한 토마 피케 티 의 연구 는 아직 진보 의 프레임 으로 구성 되 지 않 았 다 . 노동 에 의한 생산 적 부 와 투자 수익 을 통한 재투자 부 의 비율 로 양극 화 의 심화 정도 를 알 수 있 는데 , 피케 티 의 연구 에 따르 면 20 세기 초반 까지 극심 하 던 부 의 편중 은 1 , 2 차 세계 대전 을 거치 며 재투자 부 가 상당 부분 사라지 면서 급속히 완화 되 었 다 . 그러나 80 년 대 이후 다시 재투자 부 가 생산 적 부 를 초과 하 며 부 의 양극 화 가 심화 되 는 양상 이 다 . 1976 년 미국 에서 는 상위 1 퍼센트 가 부 의 19 . 9 퍼센트 를 소유 하 고 있 었 으나 2010 년 35 . 4 퍼센트 로 늘어났 다 . 피케 티 는 재산세 ( 부유세 ) 를 통한 정치 적 변화 가 필요 하 다고 말 한다 . 그러나 부 의 편중 은 정치 적 영향 력 도 편중 되게 만들 어 변화 를 더욱 어렵 게 만든 다 . 또한 더욱 강력 해진 투자자 들 의 영향력 에 의해 기업 의 경영자 들 이 꼭 필요 한 최 고급 인재 만 회사 의 자산 으로 , 나머지 노동자 들 을 써먹 고 버리 는 자원 으로 대우 함 으로써 노동 의 질 과 만족도 를 떨어뜨리 고 있 다 . 급속 한 양극 화 는 불 평등 뿐 만 아니 라 공 적 자원 의 감소 , 교양 교육 의 쇠퇴 , 노동 의 질 악화 등 여러 유기 적 효과 를 낳 는다는 점 을 감안 하 여 프레임 에 넣 어야 한다 . [ 기업 의 지배 ] 2010 년 미국 법원 은 기업 이나 단체 의 정치 자금 지출 을 제한 한 법률 이 위헌 이 라고 판결 했 다 . 기업 을 규제 하 던 법률 들 이 하나 둘 씩 위헌 판결 을 받 게 됨 에 따라 기업 이 초법 적 인 권리 를 누리 게 되 면서 기업 의 사회 지배 가 가속 화 되 고 있 다 . 피케 티 는 정치 적 해법 이 필요 하 다고 지적 하 지만 , 정치 가 대중 이 아니 라 상당 부분 기업 의 로비 에 의해 좌우 되 는 지금 이 해법 의 실행 가능 성 은 크 게 줄어들 었 다 . 보수주의자 들 은 ‘ 정부 ’ 가 자신 들 의 자유 를 빼앗 는다며 비난 하 곤 한다 . 하지만 기업 의 지배 는 ‘ 자유 ’ 를 훨씬 더 많이 빼앗 아 갈 것 이 다 . 기업 의 지배 는 중대 한 쟁점 이 지만 아직 대중 의 머릿속 에 프레임 으로 구성 되 지 않 았 다 . ◈ 프레임 에 대한 오해 와 궁금증 에 명쾌 하 게 답 한다 
 조지 레이코프 는 새로 추가 된 2 부 에서 프레임 에 대한 각종 오해 와 궁금증 들 에 대해 명쾌 하 게 설명 하 며 상세 한 근거 와 전제 들 을 제시 한다 . 그 는 어떤 단체 에서 지구 온난 화 관련 법안 에 대한 프레임 을 ‘ 다음 주 화요일 까지 ’ 짜 달 라는 요청 을 받 았 다는 사례 를 제시 하 며 프레임 은 대중 에게 호소력 있 는 슬로건 을 만들 어 내 는 게 아니 라고 강변 한다 . 먼저 구호 가 의미 하 는 개념 이 대중 의 머릿속 에 프레임 으로 구성 되 어 있 어야 한다 . 특히 직접 적 인과 관계 가 아닌 유기 적 인과 관계 ( systemic causation ) 에 의한 지구 온난 화 , 양극 화 같 은 복잡 한 현상 을 대중 이 이해 하 려면 우선 ‘ 유기 적 인과 관계 ’ 라는 프레임 이 필요 하 다 . 이 외 에 도 세계 는 우리 의 이해 를 반영 하 며 , 우리 의 이해 는 세계 를 반영 한다는 반사 성 ( reflexivity ) 개념 , 진보 의 도덕 의 바탕 이 되 는 감정 이입 과 공감 을 신경 과학 적 증거 로 뒷받침 하 는 , 거울 신경 체계 ( mirror neuron system ) 의 발견 , 개인 의 자유 가 공 적 자원 에 의존 한다는 ‘ 사 적 인 것 은 공 적 인 것 에 의존 한다 ’ 는 프레임 등 을 제시 하 여 프레임 밖 에 있 는 것 을 어떻게 프레임 에 넣 을 것 인지 기초 부터 설명 하 고 있 다 . 추 천사 
 북로 그 리뷰 ( 51 ) 
 th ** k 503 | 2017 - 04 - 25 | 추천 : 0 | 
 “ 코끼리 는 생각 하 지 마 진보 와 보수 , 문제 는 프레임 이 다 전면 개정판 ” 뉴스 에서 나오 서 구입 해 봅니다 . 재미있 을 것 같 군요 , , 박근혜 씨 랑 최순 실전 대통령 둘 다 감옥 가 서 죄 값 잘 치렀으면 좋 겠 습니다 . 
 대통령 선거 하 는 데 종북 , 프레이밍 씌우 기 없 어 졌으면 좋 겠 습니다 . 
 머리말 서론 : 프레임 을 재 구성 하 는 것 이 사회 변화 다 1 부 프레임 구성 이론 과 적용 01 어떻게 공론 을 우리 편 으로 만들 것 인가 . .. 
 머리말 서론 : 프레임 을 재 구성 하 는 것 이 사회 변화 다 1 부 프레임 구성 이론 과 적용 01 어떻게 공론 을 우리 편 으로 만들 것 인가 2 부 프레임 밖 에 있 는 것 을 어떻게 프레임 에 넣 을 것 인가 02 프레임 밖 에 있 는 것 을 어떻게 프레임 에 넣 을 것 인가 03 뇌 와 세계 의 반사 작용 04 유기 적 인과 관계 05 정치 와 인성 06 사 적 인 것 은 공 적 인 것 에 의존 한다 3 부 구체 적 인 쟁점 의 프레임 구성 07 자유 의 문제 08 빈부 격차 의 가속 화 에 대한 피케 티 의 통찰 09 기업 의 지배 4 부 지난 10 년 을 돌아보 며 10 ‘ 결혼 ’ 은 수많 은 의미 를 품 고 있 다 11 테러 의 은유 12 은유 는 사람 을 죽일 수 도 있 다 5 부 이론 에서 행동 으로 13 보수 가 원 하 는 것 14 진보 를 하나 로 묶 는 것 15 자주 하 는 질문 16 보수주의자 들 에게 어떻게 대응 할 것 인가 감사 의 말 해제 : 삶 을 지배 하 는 프레임 옮긴 이 의 말 닫 기 
 " 프레임 " 의 정치 역학 ! 
 fa ** erkr | 2015 - 07 - 28 | 추천 : 0 | 
 그야말로 놀라운 책 이 다 ! !!! 
 와 . .. 이런 책 을 이제서야 알 았 다니 ! 
 철저 하 게 미국 의 배경 에서 , 그것 도 찐한 진보주의 적 ( 민주당 적 ) 관점 에서 쓴 책 인데 도 불구 하 고 대한민국 서울 에 살 고 있 는 나 에게 어쩜 이리 와 닿 는지 ! !! 조지 레이코프 는 인지 과학자 이 자 언어학자 다 . 저자 소개 에 는 그 를 " 인지 언어학 의 창시자 " 라고 까지 설명 한다 . 그만큼 그 는 아주 잘 알려진 , 그리고 뛰어난 지성 을 소유 한 학자 이 자 글쟁이 다 . 
 이 책 제목 은 처음 엔 의아 했 지만 , 서문 을 다 읽 기 도 전 에 이 책 의 제목 이 함축 하 는 것 . .. 
 이 책 제목 은 처음 엔 의아 했 지만 , 서문 을 다 읽 기 도 전 에 이 책 의 제목 이 함축 하 는 것 이 엄청난 것 이 라는 것 을 알 수 있 다 . " 코끼리 는 생각 하 지 마 " 라는 말 을 듣 는 순간 우리 의 두뇌 는 의식 이 발동 하 기 도 전 에 코끼리 를 떠올린다 . 더 엄밀히 말 하 자면 ' 코끼리 ' 라는 개념 을 떠올린다 . 언어 는 발화 되 는 순간 화자 와 청자 사이 에 어떤 특정 한 개념 을 창조 하 는 놀라운 도구 라는 것 이 다 . 그러나 이 책 은 단순히 인지 언어학 에 대한 책 이 아니 다 . 저자 는 이러 한 언어 의 특징 이 특별히 정치 세계 에서 어떻게 활용 되 고 있 는지 를 소상히 분석 하 며 보여 주 고 있 다 . 특히 , 보수 진영 이 라 할 수 있 는 사람 들 이 이러 한 개념어 를 사용 하 는 것 에 얼마나 능숙 한지 , 더불 어 진보 진영 의 사람 들 이 이러 한 언어 의 특징 을 활용 하 는 것 에 있 어 얼마나 미숙 한지 를 꼼꼼 하 게 실례 를 들어가 며 설명 해 준다 . 저자 의 설명 을 듣 다 보 면 보수주의자 들 을 그닥 달가워하 지 않 는 나 로서 는 답답 함 을 느낄 때 가 얼마나 많 았 는지 모른다 . " 바보 멍 충이 같 은 진보주의자 들 같 으니라고 ! " 
 " 이런 여우 같 은 보수주의자 들 같 으니라고 ! " 
 이런 외침 이 속 에서 부글부글 하 는 것 같 은 기분 이 수시로 찾아왔 다 . 
 저자 는 명확 하 게 진보 진영 의 선각자 역할 을 자처 한다 . 모지 란 부분 을 지적 할 뿐 아니 라 , 적절 한 대안 을 마음 을 다 해 제시 해 주 려고 노력 하 는 모습 이 역력 하 다 . 그리고 그 의 분석 과 조언 들 은 우리 나라 현실 에 도 적잖이 시 의 적절 하 게 맞아떨어지 는 것 같 다 . 
 특히 연이 은 보수 정권 의 집권 과 , 광복 이래 로 이렇게 무력 한 야당 이 또 있 었 던가 싶 을 만큼 아무런 감흥 을 주 지 못하 고 있 는 야당 의 상황 을 보 는 입장 에서 , 이 책 은 단순히 답답 함 을 해소 해 주 기 만 하 는 것 이 아니 라 정치판 자체 를 보 는 시각 을 엄청나 게 넓혀 주 었 다고 말 할 수 있 을 것 같 다 . 시각 을 넓혀 주 기 만 한 것 이 아니 라 , 사실 새로운 시각 ( 말 하 자면 프레임 ) 그 자체 를 보여 주 었 다 . 그런 의미 에서 이 책 은 앞 으로 내 가 정치판 과 사회 를 바라보 고 읽 어 내 는 방식 의 가장 기본 적 인 틀 을 형성 하 는 데 결정 적 인 역할 을 해 주 었 다고 감히 말 할 수 있 으리라 . 
 나아가 이 책 은 비단 정치 를 바라보 는 시각 ( 방식 ) 만 가르쳐 준 것 이 아니 라 나 를 둘러싼 세상 그 자체 를 이해 하 는 근본 적 인 사고 방식 을 가르쳐 주 었 다 . 사람 들 은 저마다 자기 안 에 형성 된 프레임 을 통해 세상 을 이해 한다 . 그것 은 너무나 개별 적 인 것 이 기 때문 에 , 서로 다른 프레임 을 가지 고 있 는 사람 들 은 서로 를 이해 하 고 납득 하 는 것 이 지극히 어려운 일 일 수 밖에 없 다 . 
 우리 나라 케이블 방송 의 종편 채널 들 을 보 면서 , 어떻게 특정 상황 을 저렇게 서로 다르 게 바라보 고 해석 할 수 있 을까 도무지 이해 가 되 지 않 았 던 부분 들 이 아주 심플 하 게 정리 가 되 었 다 . 간 만 에 읽 은 정치 관련 서적 이 지만 , 정치학 과 인문학 이 실로 맛깔 나 게 잘 어우러진 책 이 었 다 . 사회학 도서 이 면서 인문학 책 이 고 , 개론 서이 면서 도 너무나 현실 적 인 실용서 이 기 도 한 이 책 . .. 
 사회 를 바라보 는 시각 을 넓히 고자 하 는 모든 젊은이 들 에게 강추 한다 ! 
 프레임 에 숨겨진 이면 에 대해서 , 코끼리 는 생각 하 지 마 
 pi ** 126611 | 2015 - 06 - 07 | 추천 : 0 | 
 아르 ' s Review 
 얼마 전 시행 되 었 던 4 . 29 재보궐선거 를 앞 에 두 고 성완종 리스트 의 문제 가 야기 됨 은 물론 그 안 에서 이완구 전 총리 의 뇌물 수수 에 대한 사건 까지 더 해 지 게 되 면서 이번 선거 의 결말 이 어떻게 나오 게 될지 많 은 사람 들 의 귀추 가 주목 되 고 있 었 다 . 무엇 보다 도 비리 에 연루 된 이 들 의 명단 이 여당 과 관련 된 이 들 이 많 았 기 에 금번 선거 가 여당 의 심판 이 될 것 인지 그럼에도 여전히 여당 의 건재 함 을 보여 줄 것 인가 에 대한 궁금증 이 증폭 되 고 있 었 는데 결론 적 으로 금번 재보궐선거 는 야 . .. 
 얼마 전 시행 되 었 던 4 . 29 재보궐선거 를 앞 에 두 고 성완종 리스트 의 문제 가 야기 됨 은 물론 그 안 에서 이완구 전 총리 의 뇌물 수수 에 대한 사건 까지 더 해 지 게 되 면서 이번 선거 의 결말 이 어떻게 나오 게 될지 많 은 사람 들 의 귀추 가 주목 되 고 있 었 다 . 무엇 보다 도 비리 에 연루 된 이 들 의 명단 이 여당 과 관련 된 이 들 이 많 았 기 에 금번 선거 가 여당 의 심판 이 될 것 인지 그럼에도 여전히 여당 의 건재 함 을 보여 줄 것 인가 에 대한 궁금증 이 증폭 되 고 있 었 는데 결론 적 으로 금번 재보궐선거 는 야당 의 참패 로 마무리 되 었 다 . 
 프레임 이 라는 것 은 보 거나 만질 수 없 는 것 이 지만 우리 의 뇌 가 무 의식 중 에 반응 하 는 것 으로서 ‘ 상식 ’ 이 라는 이름 으로 우리 가 생각 하 는 것 들 이 바로 프레임 의 대표 적 인 예 로 볼 수 있 다 . 어떠 한 이야기 혹은 어떠 한 것 을 들 었 을 때 우리 가 하 게 되 는 추론 들 이 바로 프레임 의 틀 안 에서 작용 하 는 것 이 기에 언어 를 통해 만들 어 내 는 프레임 은 궁극 적 으로 는 사람 을 움직이 는 힘 을 가지 고 있 는 것 이 다 . 모든 정치 는 도덕 적 이 지만 , 모두 가 똑같 은 도덕 적 관점 에 근거 하 거나 행동 하 는 것 은 아니 다 . 게다가 도덕 적 신념 의 상당 부분 은 무 의식 적 이 다 . 우리 는 가장 깊숙이 품 고 있 는 도덕 적 관점 에 대해 의식 조차 못 할 때 가 많 다 . 앞 으로 보 겠 지만 , 미국 의 정치 진영 을 둘 로 가르 는 것 은 곧 도덕 의 차이 다 . 우리 는 이 도덕 의 차이 를 이해 하 고 진보 와 보수 의 도덕 체계 가 어떠 한지 를 이해 할 필요 가 있 다 . – 본문 
 그러니까 프레임 은 도덕 적 관념 을 통해서 도 전혀 다른 양상 으로 나타날 수 있 는데 진보 와 보수 는 동일 한 안건 안 에서 도 전혀 다른 도덕 적 관념 을 바라보 게 되 기 에 그 들 이 선택 하 는 프레임 자체 가 달라질 수 있 다는 것 이 다 . 보수 는 ‘ 엄격 한 아버지 ’ 의 틀 을 , 진보 는 ‘ 다정 한 부모 ’ 의 형태 로서 존재 하 게 되 는데 가난 한 이 들 의 구제 라는 문제 앞 에서 진보 는 현재 눈 에 보이 는 이 들 을 먼저 도와야 한다는 생각 으로 그 들 을 향해 자신 들 의 자금 을 쪼개 어 내 어 놓 는 반면 , 보수 의 입장 에서 는 현재 당면 한 문제 는 그 들 이 해결 해야 하 는 것 이 아닌 그 개인 이 해결 해야 하 는 것 으로 바라보 는 바 , 보수주의자 들 은 자신 들 의 집단 의 프레임 을 구축 하 기 위해서 미디어 노출 을 점점 늘리 는 것 은 물론 미국 전역 에 보수주의자 들 을 양성 하 는 곳 에 비용 을 지출 하 고 있 다 . 그러니까 다정 한 부모 의 노릇 을 자처 하 는 진보 의 입장 에서 는 미래 를 위한 투자 보다 는 현재 눈 앞 에 보이 는 문제 들 을 해결 하 는 것 에 더 우선 순위 를 두 는 반면 , 보수 의 입장 에서 는 현재 의 문제 는 문제 를 당면 한 그 들 스스로 해결 해 나아가 야 하 는 것 이 기에 보수 의 수 를 점점 늘리 는 데 에 초점 을 맞춰 행동 할 수 있 는 것 이 다 . 뿐 만 아니 라 투표 를 하 는 이 들 이 자신 의 이익 에 쫓 아 투표 를 하 는 것 이 아닌 자신 의 정체 성 을 기반 으로 하 여 투표 를 하 고 있 다는 현재 의 모습 을 보 면서 금번 재 보궐 선거 의 결과 에 대한 이유 를 가늠 해 볼 수 도 있 다 . 그저 하나 의 프레임 이 전해 지 는 것 은 그 하나 의 단어 혹은 목적 을 설명 하 기 위한 것 이 라고 만 받아들이 고 있 었 는데 이 하나 의 프레임 이 탄생 하 기 위해서 는 암묵 적 인 목적 을 기반 으로 한 진보 와 보수 의 팽팽 한 줄다리기 가 이어지 고 있 다는 점 에서 이 안 의 이야기 들 을 한 번 쯤 을 읽 어 봐야 한다는 생각 이 든다 . 생각 하 는 대로 살 지 않 으면 사 는 대로 생각 하 게 된다는 이야기 가 이 책 을 통해서 다시금 전해 지 게 된다 . ​ 
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 아르 ' s 추천 목록 
 생각 해 봤 어 ? / 노희찬 , 유시민 , 진중권 저 
 독서 기간 : 2015 . 04 . 30 ~ 05 . 04 닫 기 
 [ 코끼리 는 생각 하 지 마 / 조지 레이코프 ] 문제 는 프레임 이 야 ~ 
 ar ** 8015 | 2015 - 05 - 10 | 추천 : 0 | 
 한국 에선 진보 와 보수 의 팽팽 한 접전 이 끝난 지 오래 다 . 얼마 전 에 치른 보궐 선거 에서 도 보수 가 승리 했 다 . 진보 가 다시 위력 을 펼치 려면 진보 의 주장 이 국민 들 에게 먹 혀야 한다 . 개인 적 으론 보수주의 지만 진보 의 역할 도 중요 하 다고 생각 하 기 때문 에 자꾸 만 보수 화 되 고 있 는 현실 을 보 면서 걱정 스럽 다 . 진보 와 보수 의 문제 는 모두 프레임 문제 인가 . 프레임 짜 기 는 어떻게 하 는가 . 점점 보수 화 되 어 가 는 세상 에서 진보 세력 을 확장 하 려면 . .. 
 한국 에선 진보 와 보수 의 팽팽 한 접전 이 끝난 지 오래 다 . 얼마 전 에 치른 보궐 선거 에서 도 보수 가 승리 했 다 . 진보 가 다시 위력 을 펼치 려면 진보 의 주장 이 국민 들 에게 먹 혀야 한다 . 개인 적 으론 보수주의 지만 진보 의 역할 도 중요 하 다고 생각 하 기 때문 에 자꾸 만 보수 화 되 고 있 는 현실 을 보 면서 걱정 스럽 다 . 진보 와 보수 의 문제 는 모두 프레임 문제 인가 . 프레임 짜 기 는 어떻게 하 는가 . 점점 보수 화 되 어 가 는 세상 에서 진보 세력 을 확장 하 려면 어떻게 해야 할까 . 레이코프 는 새판 을 짜 려면 프레임 부터 다시 짜 라고 한다 . 캘리포니아 대학 버클리 캠퍼스 의 교수 인 조지 레이코프 는 인지 언어학 의 창시자 , 세계 적 으로 유명 한 언어학자 , 정치 담론 의 프레임 구성 에 대한 전문가 이 다 . 그 는 정치 를 이해 하 기 위해 인간 의 신경 구조 까지 파고들 어서 마음 의 관점 에서 연구 하 라고 한다 . 그 는 이런 정신 적 구조물 을 프레임 이 라고 한다 . ‘ 방안 의 코끼리 ’ 는 심리학 에서 자주 쓰 는 용어 로 , 모두 가 알 고 있 으면서 모르 는 척 하 는 커다란 문제 를 말 한다 . 이 는 강자 인 상대방 의 언어 와 상대방 의 프레임 을 사용 하 여 주장 을 펼친다면 패배 한다는 말 이 다 . 상대방 인 코끼리 의 프레임 이 아닌 자신 만 의 특별 한 프레임 으로 대항 하 라는 말 이 다 . 프레임 이 란 세상 을 바라보 는 방식 을 형성 하 는 정신 구조 이 며 삶 의 모든 것 , 사회 정책 과 제도 를 형성 한다 . 그러 니 프레임 의 재 구성 은 사회 변화 를 의미 한다 . 프레임 은 인지 과학자 들 이 부르 는 ‘ 인지 적 무의식 ’ 의 일부 다 . 상식 과 추론 이 모두 무 의식 적 프레임 에 의해 나온다 . 인간 은 언어 를 통해 보이 지 않 는 프레임 을 인식 하 기 네 단어 를 들으면 뇌 의 프레임 이 활성 화 된다는 얘기 다 . 결국 상대편 의 언어 를 쓰 면 뇌 는 상대편 의 프레임 이 활성 화 되 기 에 실패 하 게 된다 . 하지만 자신 의 가치 와 도덕관 , 신념 을 담 은 언어 와 주장 을 펼친다면 자신 의 프레임 을 활성 화 시키 기 에 승리 할 수 있 다 . 유권자 들 에게 자신 들 만 의 언어 로 , 자신 들 만 의 주장 으로 어필 하 라는 말 이 다 . 정리 하 자면 , 사회 변화 를 이루 기 위한 프레임 의 재 구성 은 공 적 담론 을 변화 시켜야 가능 하 다 . 공 적 담론 의 프레임 을 재 구성 하 는 데 성공 하 면 , 대중 이 세상 을 보 는 방식 을 바꾼다고 한다 . 그러 니 새로운 프레임 을 만들 려면 새로운 언어 가 필요 하 다 . 언어 는 프레임 을 활성 화 하 기 때문 이 다 . 프레임 구성 의 핵심 인 커뮤니케이션 체계 가 중요 하 다는 말 이 다 . 새판 은 당연히 자신 들 만 의 고유 의 가치 와 정체 성 에 맞 는 프레임 , 도덕 적 이 고 행복 한 프레임 이 어야 한다 . 저자 가 말 하 는 공론 을 만들 어 우리 편 으로 끌어들이 는 방법 을 보 자 . 상대편 에 반대 되 는 주장 을 펼치 려면 상대편 의 언어 를 사용 하 지 않 는 것 이 프레임 구성 의 기본 원칙 이 다 . 반 대로 상대편 을 끌어들이 고 싶 다면 자신 들 의 세계관 으로 끌 고 가 는 낱말 의 덫 을 놓 는 것 이 다 . 언제나 자신 의 가치 와 정체 성 에 충실 한 프레임 을 사용 해야 하 며 , 상대편 이 쳐 놓 은 프레임 에 걸려들 면 안 된다 . 무엇 보다 도덕 적 인 프레임 이 어야 하 고 더 나 은 미래 와 더 많 은 행복 을 가져다 줄 프레임 이 라야 한다 . 만약 진보주의자 들 이 승리 하 고 싶 다면 사실 을 나열 하 는 것 에 머무르 지 말 고 명확 한 도덕 적 전망 을 , 자신 들 의 생각 을 보편 적 전망 으로 납득 시켜야 한다 . 유권자 들 의 뇌 안 의 프레임 을 바꾸 려는 노력 이 필요 한 것 이 다 . 저자 인 레이코프 는 어떤 사건 이나 현상 의 원인 을 파악 하 는 진보 와 보수 의 차이점 , 자유 를 두 고 벌이 는 진보 와 보수 의 개념 전쟁 , 뇌 에 자리 잡 은 프레임 의 물리 적 특성 , 세제 와 의료 보험 개혁 을 둘러싼 프레임 전쟁 , 프레임 의 구성 과 진화 , 정치 적 선동 과 슬로건 에 대항 하 는 방법 등 에 대한 이야기 를 통해 자신 의 주장 이 먹히 도록 하 는 방법 을 프레임 으로 설명 하 고 있 다 . 모든 정치 는 도덕 을 지향 하 지만 도덕 적 관점 이 다르 다고 한다 . 유권자 역시 도덕 과 행복 을 원하 지만 그 기준 은 제각각 이 다 . 대부분 의 사람 들 은 자기 삶 과 다른 모순 된 도덕 체계 에 따라 행동 하 기 도 한다 . 이런 뇌 구조 를 이해 해야 프레임 구조 를 바꿀 수 있 다니 , 정치인 들 이 읽 어야 할 책 이 다 . 사회 를 바꾸 고 싶 다면 , 자신 의 주장 을 납득 시키 고 싶 다면 이젠 프레임 을 연구 해야 한다 . 전쟁 같 은 프레임 이야기 를 읽 다가 보 니 , 정치 는 언어 로 하 는 전쟁 같 다 . 정책 의 전쟁 이전 에 말 의 전쟁터 같 다 . 닫 기 
 wh ** book | 2015 - 05 - 04 | 추천 : 0 | 
 얼마 전 에 치러진 재 보궐 선거 에서 새 누리 당 이 압승 을 거뒀 습니다 . 새 누리 당 이 아닌 다른 정당 이 선거 에서 이기 기 란 갈수록 어려워질 것 이 고 , 이미 힘들 다는 푸념 을 여러 곳 에서 들 을 수 있 었 습니다 . 
 보수 정당 이 득세 하 는 현상 은 비단 한국 에서 만 벌어지 는 일 은 아닌 것 같 습니다 . 일본 에서 도 민주당 이 정권 을 차지 한 기간 은 고작 10 년 에 불과 합니다 . 오바마 대통령 이 집권 을 하 고 있 는 미국 의 상황 은 조금 나 아 보이 기 도 하 지만 , 의원 선거 에서 는 공화 당 이 압승 을 거두 는 경우 가 많 습니다 . 
 이런 현실 이 만들 어 진 데 에 는 진 . .. 
 이런 현실 이 만들 어 진 데 에 는 진보 정당 관계자 들 의 책임 이 결코 없 다고 할 수 없 습니다 . 물론 그 들 의 책임 이 결정 적 이 라고 도 할 수 는 없 겠 지만 , 만약 그 들 이 선거 에서 이기 고 싶 다면 자신 들 의 책임 이 얼마나 크 든지 간 에 개선 하 려는 노력 이 필요 하 지 않 을까요 ? 
 미국 에서 는 진보 정당 이 선거 에서 왜 패배 하 는지 를 분석 한 책 이 꽤 많이 나오 는 것 같 습니다 . 현실 정치 관점 에서 만 패배 원인 을 찾 는 게 아니 라 , 다른 학문 의 관점 에서 패배 원인 을 찾 는 것 이 목적 인 책 이 라고 할 수 있 겠 는데요 . 대표 적 으로 작년 에 나온 , 사회 심리학 을 통해 사람 들 의 의사 결정 방식 , 투표 행태 를 고찰 한 < 바른 마음 > 이 라는 책 을 들 수 있 습니다 . 
 < 코끼리 는 생각 하 지 마 > 는 언어학 을 통해 미국 의 진보 정치인 들 의 구호 나 메시지 가 왜 유권자 들 을 설득 하 지 못하 는지 , 반면 에 보수 정치인 들 의 구호 나 메시지 는 효과 적 인지 를 설명 하 는 책 입니다 . 미국 내 의 구체 적 인 상황 을 예시 로 들 기 때문 에 완전히 이해 하 지 못하 는 부분 도 있 기 는 했 지만 , 개괄 적 인 주제 자체 는 명료 해서 쉽 게 읽 을 수 있 었 습니다 . 
 미국 의 정치 상황 을 엿보 는 재미 도 있 었 지만 , 제게는 언어학 교양서적 으로서 의 매력 이 더욱 와 닿 았 습니다 . 언어 란 무엇 인지 , 언어 가 구성 하 는 프레임 이 얼마나 강력 한지 , 프레임 을 어떻게 구성 하 는 지 등 의 이야기 는 생소 했 지만 흥미 로웠 고 , 제 사고 의 폭 을 확 넓혀 줬 습니다 . 
 또한 , 미국 의 정치 상황 이 한국 과 비슷 한 구석 도 많 기 때문 에 한국 의 상황 에 대입 시켜 책 을 읽 어 볼 수 도 있 었 습니다 . 민주당 의 ‘ 무상 급식 ’ 의제 가 한계 에 직면 한 이유 는 ‘ 무상 급식 ’ 이 라는 언어 자체 에 있 다는 생각 을 하 게 되 었 고 , ‘ 종북 ’ 과 같 은 단어 가 왜 그렇게 강력 한 힘 을 발휘 하 는지 도 이해 할 수 있 게 되 었 습니다 . 닫 기 
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