브랜드 아이덴티티 저자 손일 권 출판 경영 정신 발매 2003 . 12 . 01 . ​ 굉장히 오래 된 책 이 다 . 작가 의 이름 도 익숙 치 않 다 . ​ 마케팅 이론 서로 내 가 읽 는 책 중 에 거의 유일 하 게 국내 작가 의 작품 이 아닌가 도 싶 다 . ​ 이 책 은 내 가 컨설팅 회사 에 막 입사 했 을 무렵 에 접했 는데 , 아마도 서가 에 꼽혀 있 었 던 책 이 아니 었 을까 싶 다 . ​ 나 에게 그 당시 ' 브랜드 구조 ' 라는 내용 은 가히 혁명 적 이 었 다 . 내 가 생각 하 는 , 알 고 있 는 브랜드 의 모습 이 이렇게 다채 롭 고 구조 적 일 수 있 다니 . ​ 예 를 들 면 이렇 다 . ​' 고추장 ' 을 하나 사 려고 마트 에 갔 다 . 시중 에 나와 있 는 유사 한 디자인 제품 중 에서 나 는 어떤 제품 을 고를 것 인가 . 그 찰나 의 순간 에 ( 나 는 자각 하 지 못하 겠 지만 ) 나 를 움직이 는 요인 이 존재 하 는데 그게 무엇 인가 ? ​ 순창 ? 태양초 ? 대상 ? 청 정원 ? CJ ? . ..​ 여러 가지 단어 를 예 로 들 었 지만 , 사실 이 모두 가 브랜드 이 다 . 이 모두 가 브랜드 이 면서 도 각각 의 브랜드 역할 은 다르 다 . ​ 고추장 하나 의 이름 , 즉 브랜드 를 구성 하 는 단어 는 사실 꽤 길 다 . ​ 대상 청 정원 순창 고추장 ​ 대상 - 기업 브랜드 청 정원 - 패밀리 브랜드 순창 - 제품 브랜드 고추장 - 무 ( 無 ) 브랜드 --> Generic Brand ​ 이 네 가지 요소 중 에 우리 는 어떤 브랜드 의 영향 을 받 았 을까 ? ​ 이러 한 연구 를 진행 하 고 전략 적 인 접근 을 하 기 위해서 는 브랜드 구조 에 대해 공부 할 필요 가 있 다 . ​ 나 는 그래서 아직 도 이 책 을 곁 에 두 고 틈나 는 대로 펼쳐 보 고는 한다 . 잊 지 않 기 위해서 . 그리고 영감 을 받 기 위해서 . ​ Identity 라는 말 도 꽤 자주 쓰 는 말 이 지만 , 어떤 의미 인지 모르 는 경우 가 대다수 일지 모른다 . ​ 마케팅 을 단순히 SNS 에 홍보 글 을 올리 고 , 디자인 을 예쁘 게 하 고 밀레 니얼 세대 만 조사 하 려는 방식 에 머물러 있 다면 , 꼭 한 번 읽 어 보 기 를 추천 한다 . ​ 오래 도록 간직 해도 좋 을 책 이 다 .