종편 ㆍ민영 미디어 렙 출범 , 지상파 중간광고 ㆍ광고총량제 도입 , 방송 광고 금지 품목 해제 등 2011 년 광고 시장 은 어느 해 보다 큰 변화 를 겪 을 것 으로 보인다 . 전문가 들 은 6 % 의 경제 성장 률 을 기록 한 2010 년 의 총 광고비 가 2007 년 ( 7 조 9897 억 여 원 ) 이후 처음 으로 8 조 원 을 넘어선 점 을 감안 할 때 내년 광고비 는 4 % 내외 의 경제 성장 률 을 전제 로 올해 와 비슷 한 수준 일 것 으로 예상 하 고 있 다 . 그러나 제한 된 광고비 가 신문 , TV 등 4 대 매체 와 인터넷 , 뉴 미디어 에 얼마나 집행 될지 는 미지수 다 . 다만 , 올드 미디어 로 꼽히 는 신문 , 잡지 , 라디오 등 의 광고비 일부 가 인터넷 , 뉴 미디어 등 으로 이동 할 것 이 라는 데 는 큰 이견 이 없 어 보인다 .