위 의 광고 는 저가 의 팩시밀리 로 성능 은 높 아 지 고 가격 은 낮 아 졌 다는 의미 를 " 맛 은 도미 / 부담 은 꽁치 " 라는 생선 을 비유 한 은유법 으로 표현 하 고 있 다 . 이러 한 은유 적 표현 은 성능 은 높 아 지 고 가격 은 낮 아 졌 다는 직설 적 인 표현 보다 훨씬 부드럽 게 소비자 에게 다가가 고 있 다 . 한편 , 광고 의 비주얼 도 ' 어두육미 ' 라는 고사성어 를 염두 에 두 고 머리 는 도미 의 모습 으로 그리고 꼬리 는 꽁치 의 모습 으로 묘사 하 고 있 다 . 다시 말 해서 , 비록 가격 은 낮 아 졌 지만 , 가장 중요 한 부분 은 아직 도 최상 의 품질 을 유지 하 고 있 다는 뜻 으로 해석 된다 . 언어 적 표현 과 비주얼 표현 이 수준 높 은 조화 를 이루 고 있 는 광고 메시지 로 여겨진다 .