' 반 클리프 아펠 ( Van Cleef & Arpels ) '. 국내 일반 소비자 들 에게 다소 생소 한 이름 일 수 있 다 . 하지만 디자인 을 한번 보여 주 면 ' 아 ~' 라며 감탄사 를 내뱉 는 경우 가 많 다 . 네잎 클로버 모양 의 펜던트 가 달린 목걸이 나 귀고리 는 한국 여성 들 에게 도 인기 있 는 디자인 으로 꼽혀왔 기 때문 이 다 . 세계 4 대 보석 브랜드 로 꼽히 는 반 클리프 아펠 . 보석 을 좋아하 는 이 들 에게 는 ' 욕망 ' 과 동의어 로 불린다 . 불가리 가 이탈리아 로마 검투사 의 향취 가 묻어나 는 볼드 ( bold ) 한 스타일 의 대명사 라면 반 클리프 아펠 은 세심 하 고 소녀 같 은 느낌 을 대변 한다 . 아시아 여성 들 이 가장 선호 하 는 스타일 이 다 . 반 클리프 아펠 의 대표 디자인 인 알 함 브라 컬렉션 ( 네잎 클로버 모양 ) 붉 은 색 제품 은 중국 에서 매진 될 정도 로 폭발 적 인 사랑 을 받 고 있 다 . 국내 에서 도 매년 200 % 씩 성장 하 고 있 다 . 지난 9 월 홍콩 의 ' 프린스 부티크 ' 오픈 현장 에서 반 클리프 아펠 의 스타니슬라스 드 케르 시즈 총괄 CEO 를 만났 다 . 그 는 " 우리 는 반 클리프 아펠 ( VCA ) 을 ' 매우 창의 적 인 아티스트 ( Very Creative Artist ) ' 의 준말 이 라고 부를 만큼 혁신 적 디자인 에 자신 있 다 " 며 " 클래식 한 스타일 을 간직 하 면서 도 창의 적 인 디자인 을 가미 한 것 이 100 년 넘 게 인기 를 끄 는 비결 " 이라고 말 했 다 . ― 홍콩 에 매장 을 낸 이유 는 . " 이번 에 오픈 한 홍콩 프린스 부티크 의 명칭 에 대해 한 가지 당부 하 고 싶 다 . 이곳 은 단순히 제품 을 판매 하 는 매장 , 스토어 가 아니 다 . 이곳 은 1906 년 에 오픈 한 반 클리프 아펠 최초 의 부티크 인 파리 방돔 부티크 , 1939 년 새로운 도전 의 무대 였 던 미국 뉴욕 5 번가 의 뉴욕 부티크 에 이 은 아시아 최초 의 매우 역사 적 이 고 상징 적 인 공간 이 다 . 그래서 우리 는 이 들 3 개 부티크 를 특별 하 게 메종 이 라고 부른다 . 메종 은 불어 로 집 이 라는 뜻 이 다 . 집 은 생명 이 태어나 고 , 기억 을 공유 하 며 , 휴식 을 취하 고 , 성장 해 가 는 곳 이 다 . 21 세기 아시아 의 수많 은 도시 중 에서 홍콩 이 바로 경제 와 문화 중심지 임 은 두말 할 나위 가 없 다 . 항상 혁신 과 도전 의 역사 를 써온 반 클리프 아펠 에게 홍콩 은 중국 대륙 과 한국 을 포함 한 아시아 의 전략 적 인 전초 기지 로 최적 의 도시 라고 판단 했 다 . " < 배우 엘리자베스 테일러 가 반 클리프 아펠 제품 을 들 어 보이 고 있 다 . >― 최근 한국 시장 에서 도 초고 속 으로 성장 하 고 있 다 . " 2002 년 한국 에 진출 한 이후 매년 30 % 이상 괄목 할 만 한 성장 을 하 고 있 다 . 한국 시장 의 놀라운 잠재력 과 가능 성 이 실제로 증명 되 고 있 는 셈 이 다 . 많 은 명품 패션 브랜드 들 이 한국 에서 공격 적 인 투자 를 하 고 , 현재 어느 정도 성숙 단계 에 달했 다고 생각 한다 . 바로 다음 단계 가 주 얼리 와 시계 다 . 우리 는 앞 으로 한국 시장 에서 양 적 인 확장 과 질 적 인 성장 모두 밸런스 를 유지 하 며 지속 적 으로 투자 를 강화 할 계획 이 다 . " ― 반 클리프 아펠 은 로맨틱 한 러브 스토리 가 있 는 왕가 의 결혼식 과 깊 은 인연 이 있 는 것 같 다 . 왕실 과 의 관계 는 어떻게 유지 하 고 있 나 . " 반 클리프 아펠 은 태생 자체 가 알프레드 반 클리프 와 에스텔 아펠 이 라는 두 보석 가문 의 자제 가 서로 사랑 하 고 , 결혼 하 면서 탄생 한 브랜드 다 . 연인 의 사랑 과 두 가문 의 우정 을 통해 역사 가 시작 된 것 이 다 . 특히 반 클리프 아펠 은 1955 년 모나코 그레이스 켈리 왕비 의 약혼 예물 세트 를 제작 한 인연 으로 왕실 공식 보석상 으로 지정 됐 다 . 올해 알베르 2 세 와 샤를렌 의 결혼식 에서 왕비 를 위한 결혼 예물 을 제작 하 면서 모나코 왕실 과 오랜 신뢰 관계 를 유지 해 오 고 있 다 . 샤를렌 왕비 가 후원 하 는 자선 재단 기금 마련 을 위한 리 미티 드 에디션 을 선보이 며 왕실 이 지향 하 는 가치 도 공유 하 고 있 다 . " ― 명품 이 일종 의 사치품 이 라고 말 하 는 이 도 있 다 . " 럭셔리 를 이해 하 는 접근 법 의 차이 라고 생각 한다 . 럭셔리 를 필요 한 것 , 불 필요 한 것 이 라는 두 가지 잣대 만 으로 평가 한다면 럭셔리 에 대한 진정 한 이해 가 부족 한 것 이 다 . 명품 을 사치품 으로 만 치부 하 거나 , 이 를 구매 하 는 걸 비난 하 는 건 외형 적 가치 를 기준 으로 판단 하 는 것 이 다 . 럭셔리 는 매우 복합 적 이 고 , 보이 지 않 는 가치 를 내포 하 고 있 다 . " < 반 클리프 아펠 의 스타니슬라스 드 케르 시즈 총괄 CEO > ― 장인 정신 과 헤리티지 를 강조 하 는 것 은 어느 명품 브랜드 나 마찬가지 다 . 그런데 일부 브랜드 는 성공 하 지 못한다 . " 장인 정신 과 정통 성 은 럭셔리 의 기본 철학 이 자 아이덴티티 를 정의 하 는 중요 한 요소 다 . 하지만 시대 가 변하 고 고객 의 니즈 가 바뀌 었 는데 도 계속 똑같 은 브랜드 이미지 를 갖 고 가 면 위험 하 다 . 브랜드 의 정통 성 을 지켜 나가 면서 시장 환경 의 변화 에 맞춰 조금 씩 진화 하 는 것 이 중요 하 다 . 예 를 들 어 한국 시장 에 반 클리프 아펠 을 처음 런 칭할 당시 하 이 주 얼리 브랜드 라는 이미지 전략 을 핵심 으로 삼 았 다 . 그런데 고객 요구 에 대응 하 고 새로운 수요 를 창출 하 기 위해 알 함 브라 컬렉션 같 은 좀 더 젊 고 감각 적 인 제품 광고 와 커뮤니케이션 전략 도 강화 하 고 있 다 . 끊임없이 전통 과 소통 하 면서 현재 와 미래 를 향한 도전 과 혁신 의 자세 가 필요 하 다 . " ― 요즘 한국 길거리 에서 반 클리프 아펠 의 알 함 브라 모조품 을 쉽 게 찾아볼 수 있 다 . " 모조품 이 유행 한다는 건 그 제품 에 대한 인기 와 대체 수요 가 높 다는 걸 단 적 으로 보여 주 는 것 이 다 . 하지만 그건 명백히 범죄 이 면서 해당 브랜드 에 대한 모독 이 다 . 오랜 시간 이어져 온 역사 와 장인 들 의 피나 는 노력 을 한 순간 에 훔친 것 과 같 다 . 진정 으로 럭셔리 를 이해 하 는 사람 이 라면 이런 모조품 의 값싼 유혹 에 넘어가 지 않 을 것 으로 믿 는다 . 그것 은 스스로 를 존중 하 고 사랑 하 는 방법 이 라고 할 수 없 다 . 크리스티나 소 더비 같 은 세계 적 경매 시장 에서 반 클리프 아펠 은 계속 1 위 에 오르 고 있 다 . 단기 적 으로 결코 진정한 가치 를 평가 할 수 없 는 역사 적 으로 강력 한 가치 를 지니 고 있 음 을 잘 보여 주 는 것 아닌가 . " ― 반 클리프 아펠 은 고가 의 하이 주 얼리 브랜드 라는 인식 이 강해 일반 대중 이 접근 하 기 에 어렵 지 않 나 . " 반 클리프 아펠 의 주 얼리 컬렉션 은 엔트리 단계 부터 하이 주 얼리 까지 3 단계 의 삼각형 구조 로 관리 되 고 있 다 . 상대 적 으로 저렴 한 가격대 이 면서 접근성 이 좋 은 비쥬 그룹 에 는 1968 년 최초 로 선보인 베스트셀러 알 함 브라 컬렉션 과 지난해 런 칭한 뻬를리 컬렉션 이 대표 적 인 라인 이 다 . 뻬를리 반지 의 경우 가격 이 70 만 원대 부터 시작 해 반 클리프 아펠 의 역사 적 전통 과 장인 정신 의 가치 를 이해 하 는 고객 이 라면 충분히 접근 할 수 있 다고 생각 한다 . 뻬를리 반지 의 아주 작 은 골드 비즈 하나 하나 까지 모두 최고 장인 들 의 수작업 으로 만든다고 생각 하 면 가격 은 단지 숫자 에 불과 하 다는 것 을 느낄 수 있 을 것 이 다 . 엔트리 단계 의 제품 이 라고 해도 반 클리프 아펠 의 품질 에 대한 확고 한 신념 에 위배 되 는 제품 은 결코 용납 하 지 않 는다 . " ( 111116 )