중국 이 현재 18 세 이하 에 해당 하 는 ' 포스트 90 세대 ' 가 소비 시장 의 새로운 주역 으로 등장 하 면서 앞 으로 외제 대신 중 국산 을 선호 하 는 소비 트렌드 가 확산 될 것 으로 예상 되 고 있 다 . 24 일 KOTRA 다롄 ( 大連 ) 무 역관 분석 에 따르 면 1990 년 대생 을 일컫 는 ' 포스트 90 세대 ' 는 외제 선호 의식 이 강한 1980 년 대생 인 ' 포스트 80 세대 ' 와 는 대조 적 으로 중국 산 을 선호 하 는 소비 경향 이 뚜렷 한 것 으로 나타났 다 . 외국 자본 유치 에 급급 하 던 시기 에 자라난 80 년 대생 은 외제 브랜드 선호 의식 이 강한 반면 중국 제품 이 급속히 성장 한 시기 에 자라난 90 년 대생 은 중국 산 선호 경향 이 강하 다는 분석 이 다 . 포스트 80 세대 의 평균 적 인 성향 이 고급 외제 산 지지 파라 면 포스트 90 세대 는 고급 중국 산 지지 파인 셈 이 다 . 다롄 무역 관측 은 " 이 들 양대 세대 는 고급품 을 지향 하 는 소비 성향 을 갖 고 있 을 뿐 아니 라 소비 능력 도 크 다 " 면서 " 하 지만 1980 년 대생 이 수입 산 고급 브랜드 를 추구 하 는 경향 이 있 는 반면 1990 년 대생 은 중국 산 을 선호 하 는 경향 을 보이 고 있 어 신 세대 의 감성 을 바탕 으로 한 한국 기업 들 의 시장 진출 전략 이 절실 한 상황 " 이라고 말 했 다 . 이 에 대해 중국 경영 보 ( 中國 經營 報 ) 는 " 1980 년 대생 이 현상 을 타파 할 용기 가 부족 하 고 행동 이 수반 되 지 않 으며 단순히 유행 을 뒤쫓 는 성향 을 갖 고 있 는 데 반해 1990 년 대생 은 적극 적 인 행동파 가 많 고 스스로 유행 을 창조 하 고 행동 도 적극 적 인 특징 을 갖 고 있 다 " 고 분석 했 다 . 이 들 양대 세대 는 이미 컴퓨터 와 휴대폰 , 게임기 , MP 3 플레이어 등 정보 통신 ( IT ) 제품 에서 주도 적 소비 계층 으로 부상 했으며 앞 으로 는 의류 , 외식 등 분야 에서 도 점차 구매력 을 높여 나갈 것 으로 예상 되 고 있 다 . 이준호 KOTRA 다롄 무 역관 과장 은 " 포스트 80 세대 가 구찌 등 외국 유명 브랜드 를 좋아했 다면 포스트 90 세대 는 리닝 등 중국 브랜드 선호 경향 이 강하 고 유행 을 스스로 창조 하 려 한다 " 며 " 90 년 대생 이 새로운 유행 에 민감 한 것 도 특징 " 이라고 설명 했 다 . 이 에 따라 새로운 소비 층 인 포스트 90 세대 를 타깃 으로 하 는 효과 적 인 마케팅 전략 으로 ▲ 좀 더 개방 적 인 디자인 이나 화려 한 광고 이용 ▲ 젊 은 층 의 언어 사용 ▲ 인터넷 과 고급 잡지 광고 ▲ 온라인 매장 구축 등 의 전략 이 필요 한 것 으로 지적 됐 다 . 송 화정 베이징 특파원 yeekin 77 @<ⓒ 아시아 대표 석간 ' 아시아 경제 ' ( www . asiae . co . kr ) 무 단전 재 배포 금지 >