기업 국제 화 초기 단계 에서 는 대개 해외 시장 고객 의 취향 에 맞추 지 않 은 표준 화 된 제품 을 생산 ㆍ 판매 하 게 된다 . 제품 표준 화 는 결국 어느 소비자 도 완전히 만족 시킬 수 없 는 제품 을 만들 어 내 는 결과 를 초래 할 수 도 있 다 . 기업 의 가치 활동 을 본국 으로 집중 화 하 는 것 은 경영 활동 을 외국 소비자 로부터 더욱 멀리 떨어뜨리 게 하 거나 , 현 지국 에 대한 적응력 및 유연 성 을 감소 시킬 위험 성 을 내포 하 게 된다 . 즉 현지화 를 위협 하 는 결과 를 초래 할 수 있 는 것 이 다 . 또한 마케팅 활동 의 표준 화 도 현지 소비자 의 행태 나 마케팅 환경 에 의 적응력 을 감소 시키 기 도 하 며 , 오히려 현지 화 에 상치 되 는 방향 으로 나아가 게 되 는 것 이 다 .