세계 적 으로 생태 여행 이 급성장 한 이면 에 는 ‘ 로하스 족 ’ 이 라는 새로운 생활 방식 이 자리 잡 고 있 다 . 로하스 ( LOHAS · Lifestyle Of Health And Sustainability ) 란 자신 의 건강 은 물론 지구 환경 과 사회 정의 등 에 높 은 가치 를 두 는 생활 방식 을 말 한다 . 이 들 은 자원 의 유한 성 과 인류 의 미래 를 걱정 하 고 생활 속 에서 ‘ 지속 가능 한 사회 ’ 가 실현 되 도록 노력 한다 . 부르주아 의 물질 적 실리 와 보헤미안 의 정신 적 풍요 를 동시 에 누리 는 새로운 상류층 을 뜻 하 는 ‘ 보보스 족 ’ 과 달리 이 들 로하스 족 은 물질 적 으로 는 풍요 롭 지 못하 지만 사회 적 인 이슈 에 더 많 은 관심 을 기울인다 . 이 들 은 연령 과 학력 은 평균 이상 이 지만 소득 은 평균 수준 이 다 . 이 때문 에 물질 적 · 정신 적 측면 에서 ‘ 의식 있 는 중류층 ’ 으로 분류 된다 . 로하스 족 은 개인 의 이념 과 가치 체계 와 맞 지 않 은 재화 나 서비스 는 구매 하 지 않 고 , 타인 의 구매 방식 에 도 적극 적 으로 영향 을 미친다 . 로하스 족 은 자신 의 건강 과 행복 을 추구 하 는 ‘ 웰빙 족 ’ 과 비슷 한 점 도 있 지만 , 개인 차원 의 웰빙 에서 한 발 더 나아가 ‘ 사회 적 웰빙 ’ 을 중시 한다 . 로하스 족 은 개인 적 욕망 보다 는 사회 이익 을 위해 친환경 제품 을 선호 하 는 등 환경 보호 에 적극 나선다 . 이 들 은 지구 전체 환경 에 미칠 영향 까지 고려 해 구매 를 결정 하 기 때문 에 재생 원료 제품 , 친환경 제품 , 저 공해 교통수단 등 을 이용 한다 . 아울러 로하스 족 은 기업 마케팅 과 광고 의 영향 을 받 기 보다 는 자신 의 가치관 과 생활 방식 에 적합 한 상품 과 서비스 를 선택 한다 . 이 들 은 사회 공익 과 환경 보전 , 자기 계발 , 지구 환경 등 에 높 은 관심 을 갖 기 때문 에 약간 의 불편 함 은 기꺼이 감수 할 마음가짐 이 돼 있 다 . 최근 로하스 족 이 빠르 게 확산 되 면서 많 은 기업 들 이 이 들 을 타깃 으로 한 친환경 시장 전략 개발 에 열 을 올리 고 있 다 . 유기농 식품 과 저 공해 하이브리드 연료 자동차 와 같 은 소비재 는 물론 생태 여행 과 같 은 서비스 산업 성장 이 바로 이런 맥락 에서 나온 것 이 다 . 아름다운 자연 과 잘 보존 된 생태 계 는 당대 의 축복 으로 끝 나선 안 된다는 게 로하스 족 의 생각 이 다 . 이 들 은 자연 을 체험 하 고 이 를 후대 에 그대로 남겨줄 방안 을 모색 하 면서 ‘ 지속 가능 한 여행 ’ 을 추구 한다 . 안 석호 기자 soko @ segye . com ⓒ 세계일보 ＆ 세계 닷컴 ( www . segye . com ) , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 세계 닷컴 은 한국 온라인 신문협회 ( www . kona . or . kr ) 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 . >