우리 는 지금 까지 광고 언어 를 커뮤니케이션 과 언어학 이론 의 토대 를 바탕 으로 심층 사례 분석 을 통하 여 접근 하 여 보 았 다 . 물론 , 지금 까지 의 논의 가 구체 적 인 가설 검증 보다 는 새로운 영역 에 대한 탐색 적 예시 의 성격 을 띠 고 있 다는 한계점 을 지니 고 있 지만 , 광고 의 언어 적 속성 에 관한 언어학 적 차원 에서 의 관심 은 향후 광고 연구 의 방향 을 설정 하 는 데 매우 중요 한 길라잡이 역할 을 담당 할 수 있 을 것 으로 기대 된다 . 다시 말 해서 음운론 , 구조 론 , 의미론 , 화용론 , 수사학 , 기호학 등 에서 제기 하 고 있 는 광고 언어 와 관련 된 다양 한 탐색 적 가설 들 은 향후 광고 언어 를 커뮤니케이션 과 언어학 적 차원 에서 분석 하 는 구체 적 이 며 다각 적 인 노력 의 시발점 이 될 수 있 을 것 이 다 . 이러 한 노력 이 한 겹 한 겹 쌓일 때 우리 는 커뮤니케이션 현상 으로서 의 광고 를 이해 하 고 활용 하 는 새로운 방법 론 의 세계 를 경험 하 게 될 것 이 다 .