현재 30 대 들 은 거의 대부분 이 1970 년 대 와 80 년 대 중반 출생 해 1990 년 대 청소년기 나 대학 시절 을 보냈 던 소위 ‘ X 세대 ’ 라 불렸 던 이 들 로 이전 세대 에 비해 물질 적 어려움 이 없이 자랐 다 . 이 들 은 학창 시절 과 청년기 에 는 대중 문화 의 흐름 을 바꾸 어 놓 는 등 일찍 부터 소비 시장 에서 큰손 으로 주목 받 아 왔 다 . 앞선 세대 에 비해 자유분방 한 사고 와 자기 주장 이 강한 특성 을 지닌 한편 , 최신 유행 도 과감히 받아들이 고 소비 에서 도 주변 의 눈치 를 보 지 않 는 등 자신 을 가꾸 는 일 에 는 지갑 열기 를 주저 하 지 않 는 공통점 을 가졌 다 . 인터넷 을 본격 적 으로 접해 다양 한 정보 를 쉽 게 얻 을 수 있 었 기 때문 에 패션 ` 문화 등 의 다양 한 정보 를 공유 하 는 데 도 능하 다 .