동원 F & B , 프리미엄 유가 공 브랜드 ‘ 덴마크 ’ 리브 랜딩 진행 - PRESSMAN 
 박용민 기자 
 승인 2017 . 09 . 13 13 : 18 
 덴마크 신규 CF 이미지 
 동원 F & B 가 프리미엄 유가 공 브랜드 ‘ 덴마크 밀크 ’ 를 ‘ 덴마크 ’ 로 리브 랜딩 ( Re - branding ) 했 다 . 동원 F & B 는 이 와 함께 다양 한 신 제품 개발 , 유통망 확대 , 품질 강화 등 을 바탕 으로 , ‘ 덴마크 ’ 를 오 는 2020 년 까지 7 , 000 억 원 규모 의 브랜드 로 키워갈 계획 이 다 . 
 ‘ 덴마크 ’ 브랜드 의 새로운 아이덴티티 는 ‘ Mark of Freshness ’ 로 ‘ 신선 함 에 대한 모든 상징 ’ 이 라는 뜻 이 담겨 있 다 . 유제품 의 본질 적 인 가치 인 ‘ 신선 함 ’ 에 더욱 집중 하 겠 다는 의지 다 . ‘ 덴마크 ’ 는 낙농 선진국 덴마크 의 방식 그대로 만들 어 더욱 신선 하 고 건강 한 프리미엄 유제품 브랜드 다 . 동원 F & B 는 브랜드 론 칭 당시 , 160 명 에 달하 는 실무자 들 을 덴 마크 로 연수 를 보내 낙농 기술 을 이전 받 아 원료 조달 에서 생산 , 유통 까지 모두 100 % 국내 에서 자체 적 으로 이루어질 수 있 도록 현지 화 했 고 , 이 를 통해 덴마크 본토 건강 한 유제품 의 맛 을 그대로 살릴 수 있 었 다 . 
 새로운 브랜드 로고 는 소비자 로 하여금 브랜드 인식 이 더욱 쉽 도록 , 기존 로고 의 원형 은 유지 한 채 더욱 직관 적 이 면서 도 간결 하 게 변경 되 었 다 . 신선 한 유제품 의 이미지 를 담 은 푸른 계열 의 색상 을 사용 했으며 , 브랜드 의 정통 성 을 강조 하 기 위해 브랜드 의 탄생 연도 인 ‘ 1985 년 ’ 을 표기 했 다 . 
 여성구 동원 F & B 유가 공 CM 그룹 장 은 “ ‘ 덴마크 ’ 의 경쟁력 은 유제품 의 본질 적 가치 인 신선 함 에 대한 고집 과 , ‘ 덴마크 ’ 만 의 독특 하 고 트렌디 한 감성 에 있 다 ” 며 “ 이러 한 브랜드 경쟁력 을 바탕 으로 앞 으로 도 신선 하 고 건강 한 유제품 들 을 계속 해서 소비자 들 에게 제공 할 것 이 며 , 변화 하 는 트렌드 에 맞춰 소비자 들 의 감성 을 충족 시킬 수 있 도록 끊임없이 연구 하 고 고민 할 것 이 다 ” 라고 전했 다 . 
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