이제 제조업 아닌 ‘ 문화 ’ 를 판매 하 는 시대 한국 제품 중심 이 던 디자인 영감 틀 깨 야 기 와 · 단청 등 한국 디자인 은 미래 아닌 현재 ‘ K 디자인 ’ 한계 넘 어 국제 적 보편 성 갖춰야 홀로 존재 하 지 않 고 소통 하 고 나눠야 성공 적 사회 적 책임 더한 옳 은 디자인 으로 발상 전환 ‘ 혁신 의 아이콘 ’ 팀 브라운 , ‘ 건축 계 의 거장 ’ 이토 도요 , 세계 적 인 산업 디자이너 스테파노 지오반노 니 , ‘ 로고 디자인 의 명망가 ’ 매기 맥냅 , ‘ 인테리어 디자인 의 차세대 리더 ’ 게빈 휴즈 , 레이디 가가 의 의상 디자이너 장 샤를르 드 카스텔 바작 , ‘ 세트 디자인 업계 의 신성 ( 晨星 ) ’ 게리 카드 , 그리고 한국 을 대표 하 는 세계 적 인 디자이너 이돈태 와 오준식 . 세계 디자인 업계 를 이끄 는 9 명 의 거장 . 이 들 이 한 자리 에 모였 다 . ‘ 헤럴드 디자인 포럼 ’ 강연 에 오른 이 들 9 명 의 한마디 한마디 는 세계 적 인 명성 만큼 이나 묵직 한 메시지 를 전해 줬 다 . 디자인 에서 출발 한 그 들 의 화두 는 다시 ‘ 디자인 ( D ㆍ E ㆍ S ㆍ I ㆍ G ㆍ N ) ’ 으로 귀결 된다 . ‘ 파괴 ( Destruction ) ㆍ 진화 ( Evolution ) ㆍ시야 ( Sight ) ㆍ영감 ( Inspiration ) ㆍ 글로벌 ( Globalization ) ㆍ소통 ( Networking ) ’. 9 명 의 거장 이 설파 하 는 미래 디자인 의 6 대 화두 다 . 과거 로부터 상식 처럼 여겨진 디자인 을 ‘ 파괴 ’ 하고 , 사회 적 책임 을 더한 디자인 으로 ‘ 진화 ’ 하 라고 조언 했 다 . 한발 앞서 가 는 ‘ 시야 ’ 로 디자인 의 미래 를 고민 하 고 , 끊임없이 ‘ 영감 ’ 을 찾아다니 며 , ‘ 세계 적 ’ 으로 공감 할 수 있 는 디자인 만 이 생존 할 수 있 다고 도 강조 했 다 . 사회 와 소통 할 수 있 는 디자인 역시 미래 가 요구 하 는 디자인 이 다 . 9 명 의 거장 이 한국 사회 에 던지 는 디자인 의 이정표 다 . ▶ 과거 디자인 을 파괴 ( Destruction ) 하 라 = 이토 도요 는 20 세기 건축 디자인 과 21 세기 건축 디자인 이 명확 하 게 달라져야 한다고 강조 했 다 . 20 세기 건축 이 외부 와 의 단절 , 기능 을 강조 했 다면 21 세기 건축 은 개방 과 교류 를 중시 해야 한다는 뜻 이 다 . 그 는 “ 과거 의 건축 디자인 을 답습 해선 미래 의 요구 에 부응 할 수 없 다 ” 고 했 다 . 산업 디자이너 스테파노 지오반 노니 는 디자인 기업 알레시 와 협업 했 던 경험 을 예 로 들 었 다 . 그 는 “ 원래 알레시 는 전통 적 인 디자인 을 추구 하 는 기업 이 었 으나 새롭 게 디자인 을 적용 하 면서 이런 상식 을 깨뜨렸 다 ” 고 회상 했 다 . 이어 “ 쟁반 끝 부분 을 다듬 어 사람 형태 의 쟁반 을 만들 고 , 금속 소재 위주 의 알레시 디자인 에 플라스틱 을 적용 했 다 . 반발 도 컸 지만 , 결국 큰 성공 을 거뒀 다 ” 고 했 다 . 오준식 아모레 퍼시픽 크리에이티브 디렉터 는 과거 디자인 이 자동차 나 철강 산업 등 에 중점 을 뒀 다면 , 이젠 헬스 나 패션 , 미용 등 새로운 영역 에 집중 해야 한다고 강조 했 다 . 그 는 “ 제조업 이 아닌 문화 를 판매 하 는 영역 에 디자인 역량 을 모아야 한다 . 한국 은 여전히 너무 많 은 디자인 영감 이 제품 중심 으로 돼 있 다 . 이런 틀 을 깨 야 한다 ” 고 지적 했 다 . ▶ 책임 으로 진화 ( evolution ) 하 라 = 이제 디자인 에 사회 적 책임 을 더 하 는 건 거스를 수 없 는 대세 다 . 맥냅 디자인 의 대표 매기 맥냅 은 강연 을 통해 비 영리 기업 스완 송 의 로고 를 디자인 한 경험 을 소개 했 다 . 스완 송 은 말기 환자 등 죽음 을 앞둔 환자 에게 노래 를 들려주 는 비 영리 기업 이 다 . 그 는 “ 홀로 외롭 게 죽음 을 맞 는 게 아니 라 모두 함께 연결 돼 있 다는 느낌 을 주 고자 로고 에 나선 형 구조 를 넣 었 다 ” 며 “ 마치 은하 계 처럼 모두 가 서로 힘 이 된다는 느낌 을 넣 으려 했 고 , 큰 보람 을 느꼈 다 ” 고 했 다 . 오 디렉터 는 “ 이젠 ‘ 옳 은 디자인 ( right design ) ’ 의 시대 ” 라고 단언 했 다 . 그 는 “ 옳 은 이야기 가 아름답 게 평가 받 는 시대 가 왔 다 . 우리 가 ‘ 옳 은 디자인 ’ 을 필요 로 하 는 곳 에 먼저 손 을 내밀 어야 한다 ” 고 했 다 .   ‘ 헤럴드 디자인 위크 2013 ’ 행사 이틀 째 인 지난 8 일 ‘ 헤럴드 디자인 포럼 ’ 에서 글로벌 디자이너 이토 도요 가 1000 여 명 의 청중 앞 에서 미래 디자인 에 대한 강연 을 하 고 있 다 . [ 김명섭 기자 / msiron @ heraldcorp . com ] ▶ 시야 ( sight ) 를 앞서 보 라 = 남 들 보다 앞서 가 는 디자인 은 고객 의 요구 를 이끌 수 있 는 디자인 이 다 . 고객 의 요구 에 맞춘 디자인 을 넘 어 , 능동 적 으로 고객 의 잠재 욕구 를 끌어낼 수 있 는 디자인 이 다 . 이돈태 탠저린 공동 대표 는 이 를 ‘ 포어 사이트 ( foresight ) ’ 라 강조 하 며 , 이 는 디자이너 의 특권 이 라고 했 다 . 이 대표 는 “ 때로 는 고객 이 자신 이 진정 원 하 는 걸 모르 기 때문 에 고객 의 목소리 가 모두 정답 만 은 아니 다 ” 며 “ 예 지력 ( foresight ) 는 디자이너 만 의 특권 이 다 . 예 지력 을 갖 고 디자이너 는 고객 이 원 하 는 모든 걸 끌어낼 수 있 어야 한다 ” 고 했 다 . 또 “ 수치 와 자료 만 믿 어선 훌륭 한 디자인 이 나올 수 없 다 . 시야 를 넓히 고 미래 를 내다보 는 능력 이 중요 하 다 ” 고 덧붙였 다 . 선견지명 과 통찰력 에 디자이너 는 물론 기업 경영자 나 디자인 학도 들 이 열중 해야 한다는 것 이 다 . ▶ 끊임없이 영감 ( Inspiration ) 을 찾 으라 = 삶 의 곳곳 에서 디자인 영감 을 얻 어 내 는 것 역시 이 들 9 명 의 거장 이 한 목소리 로 강조 한 대목 이 다 . 장 샤를르 드 카스텔 바작 은 강연 도중 머리카락 한 가닥 을 관중 에게 보여 주 며 “ 정말 보 기 힘든 걸 들 고 나왔 다 . 바로 피카소 의 머리카락 ” 이 라고 했 다 . 세계 적 인 화 가 피카소 의 머리카락 이 란 말 에 관중 은 술렁거렸 다 . 잠시 후 그 는 “ 사실 내 머리카락 이 다 . 피카소 의 머리카락 이 라고 들 은 순간 , 여러분 은 수많 은 상상 을 했 을 것 ” 이 라며 “ 그 상상력 을 자극 하 고 싶 었 다 . 이런 감정 을 일상 속 에서 항상 느껴야 한다 ” 고 했 다 . 스테파노 지오반 노니 는 “ 뚜껑 을 열 면 이쑤시개 가 나오 는 토끼 모양 의 보관함 , 계란 을 함께 먹 을 수 있 는 컵 등 도 모두 일상 속 에서 영감 을 얻 은 작품 ” 이 라고 했 다 . 게리 카드 도 “ 어린 시절 부터 공상 만화 와 그림 을 그리 며 상상 하 길 좋 아 했 다 . 놀이 를 통해 영감 을 얻 곤 한다 ” 고 했 다 . ▶ 글로벌 가치 ( Globalization ) 를 더 하 라 = 이 대표 는 디자인 에 국가주의 를 더 하 는 흐름 을 경계 했 다 . 그 는 “ 요즘 ‘ K ( KOREA ) 디자인 ’ 을 많이 얘기 하 는 데 디자인 은 국제 적 보편 성 을 갖춰야 한다 ” 며 “ 굳이 ‘ K 디자인 ’ 이 필요 한 게 아니 다 . 디자인 의 본질 은 전 세계 에서 통해야 한다 ” 고 했 다 . 오 디렉터 역시 “ 이제 디자인 은 세계 를 상대 로 도전 해야 한다 . 기와 ㆍ단청ㆍ한복 등 을 한국 디자인 의 유일 한 미래 로 봐선 안 된다 ” 고 했 다 . ▶ 소통 하 고 네 크 워킹 ( Networking ) 하 라 = 홀로 존재 하 지 않 고 , 세상 과 사회 와 소통 할 수 있 는 매개체 가 되 는 것 . 9 명 의 거장 이 마지막 으로 강조 한 디자인 의 특권 이 자 의무 다 . 매기 맥냅 대표 는 “ 성공 적 인 로고 디자인 은 기업 과 고객 의 관계 , 연결 을 잘 드러내 야 한다 ” 며 “ 세상 속 의미 를 부여 하 고 관계 를 담아내 는 게 성공 적 인 디자인 의 핵심 ” 이 라고 했 다 . 카스텔 바작 은 “ 언제나 ‘ 만남 ’ 에서부터 디자인 이 시작 된다 . 배우 , 팝 아트 , 담배 케이스 등 다양 한 분야 에서 디자인 은 서로 다른 업종 을 연결 하 는 고리 가 되 고 있 다 ” 고 했 다 . 오 디렉터 는 “ 디자인 을 100 m 달리기 가 아닌 릴레이 경주 로 봐야 한다 ” 며 “ 홀로 달리 는 게 아니 라 서로 힘 을 합쳐 달리 는 게 디자인 의 미래 다 . 한국 디자이너 도 협동심 을 발휘 해 세계 디자인 업계 에 더욱 명성 을 떨치 길 기대 한다 ” 고 강조 했 다 .   김상수 기자 / dlcw @ heraldcorp . com [ 오늘 의 인기 기사 ]