브랜드 는 ' 메시지 ' 이 다 . 상품 은 매개체 일 뿐 이 고 , 상품 의 형태 로 담아내 고자 하 는 메시지 가 소비자 의 마음 을 두드려야 상품 의 재화 가치 만큼 소비자 의 마음 이 지불 되 게 되 는 논리 이 다 . 사용자 , 또는 소비자 에게 전달 하 고자 하 는 메시지 가 결국 은 그 기업 의 철학 이 고 , 그 철학 에 지대 한 영향 을 줄 수 있 는 자리 가 최고 경영자 ( 또는 오너 ) 인 것 이 다 .