노키아 저문 자리 , 앵그리 버드 뜬 이유 는 ? : 신동아 
 노키아 저문 자리 , 앵그리 버드 뜬 이유 는 ? 
 최 찬석 | KTB 투자 증권 선임 연구원 nethead @ ktb . co . kr 
 60 개 국가 에서 누적 다운로드 3 억 5000 만 회 를 달성 하 며 모바일 게임 중 글로벌 시장 에서 큰 성공 을 거둔 로비 오 의 앵그리 버드 는 총 누적 매출액 이 700 억 원 에 달한다 . 로비 오 는 올 3 월 한 벤처 캐피털 에서 4200 만 달러 를 투자 받 았 고 1 조 2000 억 원 규모 의 시 가 총액 으로 내년 기업 공개 ( IPO ) 를 할 예정 이 다 . 
 세계 경제 의 변방 이 었 던 핀란드 는 노키아 를 성공 시키 며 유럽 IT 의 허브 로 떠올랐 고 최근 로비 오 의 성공 으로 자존심 을 회복 했 다 . 핀란드 정부 홍보 사이트 에 는 “ 1 년 전 노키아 가 핀란드 경제 성장 의 중심 이 었 지만 , 이제 작 은 소프트웨어 회사 가 경제 를 이끌 고 있 다 ” 고 적혀 있 다 . 
 노키아 는 2003 년 설립 이래 줄곧 노키아 휴대폰 으로 만 이용 할 수 있 는 모바일 게임 을 만드 는 데 집중 해 , 현재 전 세계 휴대폰 점유 율 1 위 자리 를 위협 받 고 있 다 . 노키아 게임 은 51 번 실패 했 지만 한 벤처 가 만든 아이 폰 용 게임 은 단 한 번 에 성공 했 다 . 이 는 삼성전자 , LG 전자 등 대형 모바일 폰 메이커 를 가진 한국 에 시사 하 는 바 가 크 다 . 
 현재 모바일 게임 대부분 은 낮 은 사양 에서 이용 할 수 있 는 스탠드 얼 론 ( stand - alone ) 형 이나 아케이드 게임 ( 일명 오락실 용 게임 ) 이 다 . 몇몇 게임 은 서버 공유 ( P 2 P ) 형태 의 초기 네트 워킹 을 기반 으로 만들 어 진다 . 향후 모바일 게임 은 MMO ( 대 규모 다중 사용 자 가 온라인 에서 하 는 게임 ) 로 발전 할 것 이 다 . 지난해 콘솔 게임 사 에픽 게임즈 가 발표 한 ‘ 인피니티 블레이드 ’ 가 대표 적 인 사례 다 . 올해 부터 3 G 망 보다 속도 가 3 배 이상 빠른 LTE ( Long Term Evolution ) 이 보급 되 면 네트워크 게임 이 급속히 발전 할 것 이 다 . 
 모바일 게임 시장 은 진입 장벽 이 낮 아 다수 게임 개발 사 가 난립 하 고 있 다 . 모바일 게임 상위 3 개 업체 ( 컴투스 , 게임빌 , 넥슨 모바일 ) 시장 점유 율 은 각 10 % 대 다 . 모두 합쳐도 30 % 대 인 것 . 
 한편 대형 온라인 게임 사 는 본격 적 인 모바일 게임 진출 을 앞두 고 있 다 . NHN 은 1000 억 원 을 투자 해 오렌지 크루 를 설립 했 다 . 연말 까지 게임 20 개 를 론 칭할 계획 이 다 . CJ E · M 역시 소셜 게임 에 100 억 원 을 투자 할 계획 이 다 . 
 경쟁 은 점차 치열 해 지 고 M · A 는 활발 할 것 이 다 . EA 와 디즈니 등 전통 엔터 테 인 먼 트 회사 는 모바일 게임 사 에 대 규모 투자 를 하 고 있 고 , 소셜 네트워크 서비스 ( SNS ) 업체 인 징가 ( Zynga ) 는 2010 년 3 분기 이래 총 10 개 모바일 게임 업체 를 인수 했 다 . 
 GPS 이용 해 맞춤 형 광고 
 다음 으로 모바일 광고 시장 을 살펴보 자 . 모바일 광고 시장 은 2011 년 이미 600 억 원 을 돌파 하 며 온라인 광고 시장 의 발전 속도 를 능가 했 다 . 온라인 광고 가 신문 광고 시장 을 잠식 했 듯 , 모바일 광고 는 지역광고 , 옥외 광고 를 잠식 할 것 으로 예상 된다 . 모바일 광고 시장 은 2015 년 3000 억 원 이상 으로 커질 것 이 다 . 
 모바일 광고 는 온라인 광고 의 투자 를 그대로 활용 하 기 때문 에 별도 의 투자 가 필요 없 는 고 ( 高 ) 마진 사업 이 다 . 모바일 에서 는 검색 광고 ( SA ) 뿐 아니 라 디스플레이 광고 ( DA ) 도 동반 성장 할 것 이 다 . 다음 의 모바일 DA 광고 네트워크 인 ‘ 아담 ’ 의 성장 가능 성 을 높이 보 는 이유 다 . 2015 년 기준 모바일 광고 영업 비중 은 다음 커뮤니케이션 이 29 . 0 %, NHN 은 10 . 9 % 까지 증가 할 것 이 다 . 
 모바일 광고 는 화면 이 작 기 때문 에 작 은 크기 의 광고 에 사용 자 이목 을 집중 시키 기 가 좋 으며 , 사용 자 는 24 시간 모바일 기기 를 들 고 다니 기 때문 에 위치 추적 장치 ( GPS ) 를 통해 관련 성 높 은 개인 화 된 광고 를 제공 할 수 있 다 . 
 국내 지역 광고 시장 은 국내 총생산 ( GDP ) 대비 18 % 에 달한다 . 생활 정보지 벼룩시장 은 연간 3000 억 원 의 이익 을 올리 고 있 고 , 114 전화 번호 안내 와 아파트 상가 정보지 등 도 각각 시장 규모 가 2000 억 원 이 넘 는다 . 큰 규모 에 도 불구 하 고 그간 의미 있 는 광고 매체 를 이용 하 기 어려웠 다 . 검색 광고 도 지역 중심 으로 노출 되 지 않 아 단가 대비 효용 은 극히 낮 았 다 . 
 그런데 모바일 광고 에서 는 지역 광고 효과 를 최대 화 할 수 있 다 . 그루폰 ( Groupon ) 등 소셜 쇼핑 사업자 는 이미 쿠폰 서비스 와 GPS 서비스 를 연계 하 면서 모바일 광고 시장 의 가능 성 을 검증 했 다 . 최근 NHN 은 지역 광고 활성 화 를 위해 KT 와 지역광고 전문 합작 법인 을 설립 했 다 . 향후 와이파이 접속 시 초기 브라우저 화면 에 광고 가 노출 되 는 지역 광고 서비스 를 개발 할 계획 이 다 . 또한 지역 상점 을 대상 으로 ‘ 로 컬 링크 ’ 라는 ‘ 정액 별 과금 ( CPT ) 키워드 광고 ’ 상품 도 선보일 예정 이 다 .