종합 적 으로 말 해서 , 광고 에 있 어서 의 수사학 적 표현 기법 의 사용 에 대한 결정 은 Anand 와 Sternthal ( 1990 ) 에 의해 주장 된 자원 － 배합 관점 ( a resource ─ matching perspective ) 을 참고 할 필요 가 있 다 . 이 들 은 소비자 에게 너무 많 은 인지 적 노력 을 요구 하 는 광고 메시지 는 물론 너무 적 은 인지 적 노력 을 요구 하 는 광고 메시지 도 소비자 에게 영향력 을 행사 하 는 데 실패 할 것 이 라고 주장 하 고 있 다 . 즉 , 광고 메시지 는 소비자 의 관여 수준 에 적합 하 게 구성 되 어야 한다는 것 이 다 . 보다 구체 적 으로 , 소비자 의 관여 수준 이 매우 낮 은 경우 에 는 두운 , 모운 , 각운 등 의 반복 기법 을 사용 하 고 있 는 광고 메시지 ( 이러 한 메시지 를 그 들 은 overcoding message 라고 부른다 ) 가 더욱 효과 적 이 며 , 반면 에 소비자 의 관여 수준 이 매우 높 을 경우 에 는 수사학 적 표현 을 통하 여 의미 의 전이 가 발생 하 고 있 는 광고 메시지 ( 이러 한 메시지 는 undercoding message 라고 불린다 ) 가 더욱 효과 적 이 라는 것 이 그 들 의 주장 이 다 .