TV 홈 쇼핑 , ' 카탈로그 ' 가 사라진다 . .. 모바일 홈 쇼핑 전성시대 
 GS 홈 쇼핑 과 CJ ENM 오 쇼핑 부문 이 ' 카탈로그 ( Catalogue ) ' 서비스 를 종료 한다 . 서비스 효율 이 급감 한 아날로그 판촉 을 중단 하 는 한편 모바일 을 비롯 한 새로운 수익 모델 육성 에 집중 한다 . 
 18 일 유통 업계 에 따르 면 GS 홈 쇼핑 은 최근 카탈로그 발행 서비스 를 중단 했 다 . 그 동안 월 기준 수십만 부 규모 카탈로그 를 발행 했 지만 서비스 효율 이 떨어지 면서 사업 구조 를 개편 했 다 . 
 지난 1 분기 GS 홈 쇼핑 카탈로그 취급 액 은 133 억 원 이 다 . 전체 분기 취급 액 가운데 1 . 2 % 에 불과 하 다 . 작년 카탈로그 취급 액 은 585 억 원 이 다 . 1000 억 원 대 가 무너진 2015 년 924 억 원 과 비교 해 무려 36 . 6 % 급감 했 다 . 
 CJ ENM 오 쇼핑 부문 도 오 는 31 일 홈 쇼핑 카탈로그 서비스 를 끝낸다 . CJ 오 쇼핑 은 과거 월 최다 150 만 부 이상 카탈로그 를 발행 하 며 TV 에 버금가 는 핵심 판촉 수단 으로 활용 했 다 . 하지만 최근 모바일 쇼핑 이 활성 화 되 고 카탈로그 취급 액 이 급감 하 는 상황 을 감안 해 서비스 중단 을 결정 했 다 . 지난달 기준 CJ 오 쇼핑 카탈로그 발행 부수 는 50 만 부 수준 에 그쳤 다 . 
 지난해 현대홈쇼핑 에 이어 올해 GS 홈 쇼핑 과 CJ 오 쇼핑 이 잇달 아 카탈로그 발행 을 중단 하 면서 홈 쇼핑 업계 빅 3 가 모두 아날로그 판촉 에서 완전히 손 을 떼 게 됐 다 . 3 사 는 카탈로그 에 소요 된 자원 을 모바일 , T 커머스 등 으로 돌려 새로운 수익 모델 을 확보 하 는 데 주력 한다 . 
 CJ 오 쇼핑 은 자사 쇼핑몰 ' CJ 몰 ' 에서 모바일 생 방송 ' 쇼크 라이브 ' 등 을 앞세워 앱 접속 을 유도 한다 . 지난 5 월 쇼크 라이브 진행자 를 뽑 는 오디션 방송 에 는 무려 16 만 명 이 접속 했 다 . 
 GS 샵 은 모바일 을 중심 으로 사업 역량 을 재편 하 는 ' 디지털 트랜스 포메이션 ' 을 추진 중 이 다 . 지난 5 월 부터 모바일 생 방송 ' 모바일 라이브 ' 편성 횟수 와 판매 상품 군 을 확대 했 다 . 방송 한 회 당 평균 접속자 수 ( UV ) 는 2 만 명 이상 이 다 . 
 현재 카탈로그 발행 을 유지 하 고 있 는 롯데 홈 쇼핑 도 모바일 서비스 강화 에 나섰 다 . 롯데 홈 쇼핑 은 지난 2003 년 한 차례 카탈로그 발행 을 중단 했 다 . 하지만 2008 년 중 장년층 을 위한 볼거리 중심 책자 형태 로 재 발행 을 결정 했 다 . 
 롯데 홈 쇼핑 은 상반기 모바일 생 방송 채널 ' MSG ( 모바일 쇼핑 GO ) ' 를 구축 했 다 . 유명 크리에이터 와 협업 한 콘텐츠 등 다양 한 프로그램 을 제공 한다 . 인공지능 ( AI ) , 증강현실 ( VR ) 등 을 최신 기술 을 활용 한 홈 쇼핑 방송 도 선보인다 . 
 업계 관계자 는 “ 10 ~ 50 대 다양 한 연령층 이 모바일 로 홈 쇼핑 상품 을 구매 하 고 있 다 ” 면서 “ 향후 주체 적 으로 상품 정보 를 살피 고 구매 결정 을 할 수 있 는 모바일 이 카탈로그 를 완벽 하 게 대체 할 것 ” 이 라고 말 했 다 .