그런데 현실 은 그렇 지 않 은 경우 들 이 다수 지요 . 그것 은 매체 에 대해 충분히 이해 하 지 못하 고 있 기 때문 입니다 . 매체 의 개념 을 알 면 매체 가 얼마나 다양 한지 이해 할 수 있 습니다 . 그 다양 성 을 이해 해야 매체 별 특성 과 효과 의 차이 를 고려 하 여 현실 적 으로 가장 적절 한 운영 을 할 수 있 습니다 . 매체 의 맥락 효과 를 고려 해서 피해야 하 거나 적극 활용 해야 할 매체 를 선별 할 수 도 있 습니다 . 더 나아가 서 , 집행 을 했어도 충분히 인지 되 도록 집행 되 지 못해 그간 들인 매체 비용 이 매몰 비용 이 되 는 것 을 예방 하 고 , 매체 특성 을 고려 한 크리에이티브 로 더 효과 적 으로 인지 시킬 수 있 게 하 고 , 매체 들 의 시너지 효과 를 창출 하 여 보 다 빨리 포지셔닝 할 수 있 도록 효율 적 인 매체 믹스 전략 이 필요 함 을 이해 할 수 있 게 됩니다 .