제 2 차 세계 대전 때 도쿄 이세 ( 伊 勢 ) 신궁 앞 의 ' 아카 모치 야 ( 赤 餠 屋 ) ' 라는 유명 한 떡집 은 군부 에서 군인 위문 용 으로 모치 ( 찹쌀떡 ) 를 대량 주문 하 자 이 를 거절 한다 . 대량 생산 에 따른 질 저하 를 막 을 수 없 다는 것 이 다 . 즉 , 노렌 을 더럽혀서 는 안 된다는 것 이 다 . 그래서 ' 동종 업계 의 경쟁 회사 보다 수익 률 이 높 은 초과 이익 은 노렌 덕분 ' 이 라는 취지 아래 일본 은 1962 년 개정 상법 의 ' 노렌 의 평가 ' 조항 에서 ' 브랜드 자산 은 대차 대조표 에서 자산 의 부 에 계상 할 수 있 다 ' 고 규정 하 고 있 다 .