​ 안녕 하 세요 ! 잇 님 들 ~​​ ​ 점점 봄 . ......... 냄새 가 진해 집니다 ~ 얼마나 좋 은지 , , ^^​​ ​​ 오늘 은 글 쓰 기 추천 도서 [ 마음 을 움직이 는 한 줄 의 카피 쓰 기 ] 핵심 가치 를 발견 하 라 부분 , , 요약 포스팅 합니다 ~​​​ ​​ 오늘 의 추천 도서 마음 을 움직이 는 한 줄 의 카피 쓰 기 저자 박상훈 출판 원앤원 북스 발매 2014 . 08 . 25 . ​​ 도서 요약 내용 ( 6 ) 마음 을 움직이 는 한 줄 의 카피 쓰 기 ​​ 핵심 가치 를 발견 하 라 Ⅰ ​​ 내수 경기 가 좀처럼 좋 아 지 지 않 으면서 사람 들 의 관심 이 높 아 지 는 산업 이 바로 관광 산업 입니다 . 대통령 까지 발 벗 고 나선 실정 입니다 . 각계 에서 도 관광 산업 점 화 를 위해 다양 한 목소리 로 토론 하 고 방안 을 내놓 고 있 습니다 . 세계 는 지금 산업 경쟁 ㆍ기업경쟁ㆍ브랜드경쟁 시대 입니다 . 국가 브랜드 , 도시 브랜드 도 경쟁 이 치열 할 수 밖에 없 지요 . 삼성 이 브랜드 가치 세계 8 위 , 현대 자동차 가 43 위 를 차지 하 는 등 우리 기업 들 이 대단 한 약진 을 거듭 하 고 있 어 자랑 스럽 고 고맙 습니다 . 그 동안 서울시 는 하이 서울 ( Hi - Seoul ) 캠페인 과 함께 무한 한 재미 가 있 다는 뜻 으로 ‘ Infinitely Yours , SEOUL ’ 을 알려왔 습니다 . 동시 에 한국 은 다이내믹 코리아 ( Dynamic Korea ) 와 함께 코리아 스파클 링 ( Korea Sparkling ) 까지 역동 적 이 고 흥미 로운 것 이 많 은 나라 임 을 알리 기 위해 애썼 습니다 . 하 지만 ‘ Art 프랑스 ’ ‘ I ♥ NY ( I Love New York ) ’ 처럼 세계 적 인 이미지 를 얻 는 데 는 부족 해 보 입니다 . 여러 이유 가 있 겠 지만 캠페인 슬로건 에서 국민 과 외국인 이 함께 공감 할 수 있 는 핵심 가치 가 문제 일 수 있 습니다 . ​​ ​ 핵심 가치 는 경쟁 브랜드 가 따라 할 수 없 는 차별 적 인 이야기 를 말 합니다 . 그렇 기에 다른 무엇 이 대체 할 수 없 는 제일 의 ( 第 一義 ) 를 가져야 합니다 . 뉴질랜드 는 그 답 을 찾 아서 관광 청 슬로건 뿐 만 아니 라 국가 홍보 에 도 열심히 응용 을 했으니 참 부럽 습니다 . 그 답 은 ‘ 순수 한 , 오염 되 지 않 은 , 더 없이 맑 고 깨끗 한 나라 ’ 의 의미 를 가지 는 ‘ 100 % Pure ’ 였 습니다 . ‘ 100 % Pure Newzealand ’ 지구 남반구 의 청정 한 땅 , 뉴질랜드 는 크 게 번영 하 는 현대 산업 이 없 습니다 . 인구 도 적 거니와 전통 적 으로 꾸려온 목축업 과 농업 외 에 수출 산업 도 괄목 할 만 한 부분 이 없 습니다 . 그런데 도 여유 롭 게 잘 살 지 않 습니까 ? 영국 연방 이 라서 그렇 지 는 않 을 것 입니다 . 바로 위대 한 발견 , ‘ Pure ’ 덕분 임 을 뉴질랜드 관광 보고서 는 잘 말 해 주 고 있 습니다 . 국가 브랜드 지수 평가 에서 세계 3 위 를 차지 하 기 도 했 고 , 매년 10 만 명 이상 의 중국 관광객 을 유치 해 엄청난 관광 수입 을 올리 기 도 합니다 . 이렇 듯 핵심 가치 를 발견 하 면 이미지 가 뚜렷 해집니다 . 예컨대 ‘ 빗물 을 그대로 마셔도 될 만큼 청정 하 다 . ’ 는 이야기 는 물론 이 고 ‘ 하늘 이 너무 맑 아 스카이 광고 를 할 수 있 는 나라 ’, ‘ 드레스 셔츠 를 일 주일 이상 입 어도 셔츠 깃 이 깨끗 한 나라 ’ 등 이미지 를 확산 시키 고 입소문 낼 수 있 는 이야기 들 이 자연 스럽 게 핵심 스토리 로 자리 잡 는 것 입니다 . 하지만 핵심 가치 의 정체 성 이 모호 하 거나 어디 서 베낀 듯 한 인상 의 테마 라면 당연히 이미지 가 선명 하 지 않 을 것 이 고 , 심지어 는 역효과 까지 일어날 수 있 습니다 . ​​ ​​​ 본 도서 정보 는 해당 출판사 의 인가 를 얻 어 ( 주 ) 북 코스모스 에서 제작 / 배포 / 공유 한 부분 의 내용 입니다 . 위 정보 는 도서 의 주요 내용 을 요약 정리 한 것 입니다 . 더 많 은 정보 와 내용 은 원본 도서 를 참조 하 시 기 바라 며 , 본 도서 요 약본 이 좋 은 책 을 고르 는 길잡이 가 될 수 있 기 바랍니다 . ​​​ ​​​ 제 가 요즘 너무 도 게을러져 . ........... 책 을 멀리 하 고 있 는 듯 합니다 . .​ 게을러졌 다기 보다 . ..... 지나친 호기심 에 여기저기 정신 산 만 . .................;;​ 슬슬 정신 을 차리 고 제 길 을 가 보 려 합니다 . ^^ 일단 다시 다독 부터 ! ​​​ 또 만나 요 ! !​​​​