뒷줄 왼쪽 부터 시계 방향 으로 구동회 올댓스포츠 사장 , 김정일 db 디스 커버 대표 ( 전 삼성생명 마케팅 상무 ) , 구 교식 와이더 플래닛 대표 ( 전 한샘 마케팅 이사 ) , 이상 은 전 씨 케이코 엔 대표 , 심정훈 해즈브로 코리아 대표 ( 전 디즈니 코리아 임원 ) , 김성민 전 MQ 네트 웍스 대표 , 권오휴 회장 , 노익상 회장 , 양재현 아 벤트 코리아 대표 ( 전 LG 생활 건강 마케팅 담당 상무 ) , 김용택 전 소장 , 김원태 전 대표 , 강홍규 대표 , 김 부종 동아 대 경영학 과 교수 ( 전 네슬레 상무 ) . Masok 제공 전 · 현직 마케팅 임원 들 의 모임 ' 한 국마 케 터 협회 ( Masok ) ' 유명 인 초청 ' 살 아 있 는 세미나 '" 에디슨 · 봉 이 김선 달 이 롤 모델 " 내년 9 월 AMF 서울 총회 유치 [ 이해 성 기자 ] 한 국마 케 터 협회 ( Masok ) 는 ‘ 마케팅 의 달인 ’ 으로 활약 했 던 전 · 현직 기업 임원 모임 이 다 . 1995 년 소모임 으로 창립 해 2004 년 당시 산업자원부 산하 비 영리 사단 법인 으로 전환 했 다 . 마케팅 콘퍼런스 , 교육 사업 , 조찬 세미나 , 해외 탐방 등 친목 행사 를 통해 살 아 있 는 마케팅 경험 을 공유 하 고 전파 하 는 데 주력 한다 . 특징 은 ‘ 한 번 회원 은 영원 한 회원 ’ 이 라는 것 . 현재 회원 수 는 39 명 인데 소위 ‘ 물 관리 ’ 가 철저 해 들어오 기 가 쉽 지 않 다 . Masok 회장 을 맡 고 있 는 노익상 한국 리서치 회장 은 “ 한 번 회원 은 노숙 자 가 돼도 우리 식구 ” 라며 “ 100 세 시대 지 않 나 . 현직 때 경험 과 네트워크 를 살려 새 길 을 모색 하 고 은퇴 후 30 년 을 책임져줄 든든 한 노후 대비책 ” 이 라며 웃 었 다 . Masok 에 는 삼성 , LG , 신한 금융 , CJ 등 그룹 계열사 에서 마케팅 으로 이름 을 날렸 던 전직 임원 이 대거 포진 해 있 다 . 현직 인사 로 는 구동회 올댓스포츠 사장 , 김규식 한국 맥도날드 마케팅 이사 , 김철균 쿠팡 부사장 , 배수정 한국 암웨이 글로벌 총괄 부사장 , 최규복 유한 킴벌리 사장 등 이 있 다 . 2003 년 부터 ‘ 살 아 있 는 마케팅 세미나 ’ 를 진행 해 오 고 있 다 . ‘ 드림 소사이어티 ’ 로 전 세계 에 21 세기 마케팅 화두 를 던진 롤프 옌센 초청 강의 를 진행 했 고 커피믹스 ‘ 맥심 ’, 남이섬 성공 사례 , 유한 킴벌리 신화 등 마케팅 에 한 획 을 그은 여러 사례 를 연구 한다 . 권오휴 미디어 오 딧코 리아 회장 ( 전 닐슨 코리아 대표 ) 은 “ 맥심 카누 등 을 히트 시킨 동서 식품 과 한국 현지 화 에 성공 한 유한 킴벌리 는 각각 네슬레 , 존슨 앤드 존슨 · P & G 등 경쟁 글로벌 기업 을 압도 한 세계 에서 유례 가 없 는 케이스 ” 라고 설명 했 다 . Masok 은 지난해 부터 외부 전문가 를 초빙 해 조찬 세미나 도 매월 열 고 있 다 . 회원 들 의 마케팅 실전 경험 을 담 은 책 ‘ 마 케 터 분 투기 ’ 에 는 대학 교과서 로 써도 전혀 손색 이 없 을 정도 로 생생 한 사례 가 많 다 . 핀란드 의 실증 사례 와 함께 ‘ 껌 이 아니 라 약 ’ 을 어필 해 ‘ 국민 껌 ’ 으로 자리매김 한 자일리톨 껌 ( 김용택 전 롯데 중앙 연구소 소장 ) , 콘택트렌즈 시장 을 60 억 원 에서 900 억 원 대로 확장 한 아 큐브 ( 정병헌 존슨 앤드 존슨 디 퓨 신 세스 대표 ) , 파산 위기 였 던 LG 카드 를 ‘ 천만인 의 카드 ’ 등 으로 기사회생 시킨 사례 ( 강홍규 커리어 텍 대표 ) , ‘ 사원 이 움직이 면 고객 이 웃 는다 ’ 는 신념 으로 개인주의 에 함몰 돼 있 던 외국 계 기업 을 ‘ 맥주 한잔 ’ 등 문화 혁신 으로 바꿔 낸 사례 ( 권오휴 미디어 오 딧코 리아 회장 ) 등 이 다 . 기자 출신 으로 중앙 M & B 경영 을 맡 아 콘텐츠 및 비주얼 차별 화 로 호평 받 은 김원태 전 HEM 코리아 대표 는 “ 마케팅 은 경영 의 시작 이 자 끝 ” 이 라며 “ 이윤 을 내 려면 최고 경영자 부터 말단 사원 까지 마케팅 으로 중무장 해야 한다 ” 고 말 했 다 . CJ 임원 시절 ‘ 햇 반 신화 ’ 를 이뤄 내 고 현재 는 제주도 현지 사업 에 여념 이 없 는 백상철 BXM 코리아 대표 는 “ 마 케 터 는 에디슨 이 돼야 하 고 봉 이 김선 달 이 돼야 한다 ” 며 “ 소비자 의 감성 을 잡 고 싶 다면 본인 부터 감성 적 이 돼 보 고 예술 에 심취 해 보 라고 후배 마 케 터 들 에게 권 한다 ” 고 말 했 다 . 백 대표 등 Masok 회원 몇몇 과 서울 논현동 식당 에서 함께 한 저녁 자리 에서 는 다양 한 사업 아이디어 가 격의 없이 오갔 다 . 최근 Masok 은 내년 9 월 아시아 마케팅 연합 ( AMF ) 총회 를 서울 에 유치 하 는 성과 도 거뒀 다 . AMF 는 일본 중국 인도네시아 필리핀 베트남 등 아시아 12 개국 이 참여 하 는 글로벌 마케팅 기구 로 Masok 은 한국 대표 로 2011 년 11 월 가입 했 다 . 내년 행사 에서 주 는 AMF 의 ‘ 제 1 회 마케팅 대상 ’ 후보 에 는 동서 식품 과 유한 킴벌리 가 올라 있 다 . 이해 성 기자 ihs @ hankyung . com [ 한경 + 구독 신청 ] [ 기사 구매 ] [ 모바일 앱 ]   ⓒ ' 성공 을 부르 는 습관 ' 한국 경제 신문 , 무단 전재 및 재 배포 금지