[ 미샤 ] [ 미샤 연혁 ] [ 미샤 현황 ] [ 미샤 마케팅 믹스 ] [ 미샤 화장품 혁명 ] [ 미샤 사업 전략 ] 미샤 의 연혁 , 미샤 의 현황 , 미샤 의 마케팅 믹스 , 미샤 의 화장품 혁명 , 미샤 의 사업 전략 분석 ( 미샤 마케팅 믹스 , 미샤 화장품 혁명 ) 
 미샤 ( MISSHA ) vs 더페이스샵 ( THE FACE SHOP ) - 선정 이유 , 국내 화장품 산업 의 현황 , 마케팅 믹스 , 유통 경로 상 의 갈등 , 해결 방안 	 [ 마케팅 원론 ] 캐논 [ 캐논 기업 소개 , 캐논 연혁 , 캐논 사업 현황 , 캐논 로고 , 캐논 로고 변천 , 캐논 기업 목표 , 캐논 제품 소개 , 캐논 거시 환경 분석 , 전략 분석 ] ( 신세계 이마트 기업 개요 , 신세계 이마트 소개 , 신세계 이마트 연혁 , 신세계 이마트 사업 현황 , 신세계 이마트 환경 분석 , 신세계 이마트 넥슨 기업 분석 - 넥슨 연혁 , 비젼 , 현황 , 핵심 역량 , 경쟁사 분석 , 내부 환경 분석 , 넥슨 외부 환경 분석 , STP 전 , 마케팅 믹스 , 넥슨 중국 진출 성공 , 	 AIG 생명 보험 [ AIG 기업 소개 , AIG 연혁 , AIG 주요 사업 개황 , AIG 재무 상태 , AIG 성장률 , AIG 인사 시스템 , AIG STP 전략 , AIG 마케팅 믹스 전략 , AIG 미샤 의 연혁 , 미샤 의 현황 , 미샤 의 마케팅 믹스 , 미샤 의 화장품 혁명 , 미샤 의 사업 전략 분석 	 Ⅰ . 서론 
 Ⅱ . 미샤 의 연혁 
 Ⅲ . 미샤 의 현황 
 Ⅳ . 미샤 의 마케팅 믹스 
 Ⅴ . 미샤 의 화장품 혁명 
 Ⅵ . 미샤 의 사업 전략 
 브랜드 는 제품 의 얼굴 로서 , 판매자 의 제품 이나 서비스 를 경쟁사 의 것 과 차별 화 시키 기 위하 여 사용 하 는 이름 과 로고 , 패키지 디자인 , 상표 등 의 상징물 의 결합체 를 말 한다 . 제조 업체 가 생산 하 는 것 은 제품 이 지만 실제로 소비자 가 사 는 것 은 브랜드 이 다 . 제품 은 경쟁사 에 의해 모방 되 고 실제로 소비자 취향 의 변화 에 따라 쉽 게 진부 해 지 지만 성공 적 인 브랜드 는 영원히 소비자 의 마음 속 에 강하 게 자리 잡 게 된다 . 그래서 대부분 의 기업 들 은 시장 에서 확고 한 지위 를 확보 하 기 위해 브랜드 의 자산 적 가치 를 키우 고 이 를 유지 하 는 데 전사 적 인 마케팅 노력 을 기울인다 . 
 마케팅 은 본질 적 으로 \ 고객 중심 ( consumer / customer oriented ) \ 이 란 의미 를 갖 고 출발 했 고 , 이러 한 의미 에서 마케팅 은 단순 한 \ 판매 ( sales ) \ 와 는 구분 된다 . 따라서 본질 적 의미 에서 고객 만족 ( customer satisfaction ) , 고객감동 은 고객 중심 의 다른 표현 일 뿐 , 본질 이 달라진 것 은 아니 다 . 그러나 단순 한 판매 ( sell something ) 가 ' 마케팅 ' 이 란 말 로 대체 되 는 과정 을 보 았 던 것 처럼 , 이제 마케팅 이 란 말 이 ' 브랜 딩 ( branding ) ' 이 란 말 로 대체 되 는 과정 을 볼 것 이 다 ( Ries & Ries , 1999 ) . 이 는 최근 들 어 마케팅 의 포커스 가 흐려졌 기 때문 이 며 , 또한 인터넷 이 이러 한 현상 을 가속 화 시킬 것 이 기 때문 이 다 . 
 브랜드 의 역사 를 보 면 , 브랜드 란 라틴어 로 ' 각인 시키 다 ' 는 뜻 으로 , 이집트 의 피라미드 벽돌 에 새긴 상형 문자 가 그 기원 이 다 . 이집트 의 벽돌공 이 ' 만든 사람 이 품질 을 책임진다 ' 는 의미 로 자신 의 이름 을 벽돌 에 새겨서 사용 한 것 으로 , 이것 이 오늘날 ' 소비자 마음 속 에 인지 된 정도 ' 라는 뜻 을 내포 하 게 된 것 이 다 ( Aaker & Joachimsthaler , 2000 ) . 
 브랜드 는 오래 전 부터 시장 에서 중요 한 역할 을 해 왔 는데 , 중세 유럽 의 상인 조합 은 고객 들 에게 품질 에 대한 확신 을 심 어 주 고 유사 모방 제품 으로부터 생산자 를 보호 하 기 위한 수단 으로 브랜드 를 사용 하 였 다 . 또 16 세기 초 영국 의 위스키 제조 업자 들 은 위스키 통 에 제조 업자 의 이름 을 낙인찍 어 출하 한 사례 도 있 다 . 그러나 기업 이 실제로 브랜드전략 을 경쟁 우위 의 확보 를 위한 중요 마케팅 도구 로 인식 한 것 은 19 세기 후반 부터 이 다 . 강력 한 브랜드 를 키우 는 것 은 상당 한 초기 마케팅 비용 과 지속 적 이 투자 를 요구 하 며 단기간 의 이익 을 기대 하 기 는 어렵 다 . 실질 적 보상 은 브랜드 투자 후 10 ~ 20 년 이상 의 상당 한 기간 이 걸릴 수 도 있 으므로 기업 은 브랜드 의 자산 적 가치 를 키우 는 데 신중 한 전략 적 접근 과 인내심 을 필요 로 한다 . 그러나 국내 브랜드 들 은 이러 한 인내심 의 부족 및 조급증 등 으로 글로벌 시장 에서 자산 적 가치 를 가진 브랜드 를 찾 기 가 매우 어렵 다 ( LG 주간 경제 , 2001 , 2 . 7 ) . 
 브랜드 는 그 중심 을 어디 에 두 느냐 에 따라 기능 적 브랜드 , 상징 적 브랜드 , 경험 적 브랜드 로 나눌 수 가 있 다 . 기능 적 ( functional ) 브랜드 는 제품 의 benefit 이 중심 이 며 , 소비자 욕구 의 기능 적 문제 를 해결 하 는 제품 들 이 다 . 주로 경제 성 , 품질 , 건강 성 , 시간 절약 등 의 측면 에서 강점 이 있 는 브랜드 들 이 여기 에 해당 된다 . 상징 적 ( symbolic ) 브랜드 는 소비자 들 의 프라이드 를 충족 시켜 주 는 것 이 제품 의 주 기능 이 며 , 자아 이미지 를 강조 하 거나 이미지 를 희구 하 는 집단 들 이 선호 하 는 브랜드 이 다 . 이러 한 브랜드 들 은 그 이미지 가 환상 적 이 고 품격 이 있 으며 , 매우 고급 이 라는 이미지 를 갖 고 있 는 것 으로 , 주로 고가 의 패션 브랜드 들 이 여기 에 해당 된다 . 마지막 으로 경험 적 브랜드 는 제품 을 사용 하 면서 얻 게 되 는 경험 , 소비자 들 의 체험 이 소비자 가 제품 을 선정 하 는 중요 이유 가 되 는 브랜드 이 다 ( 박충환 , Brand Concept Management ) 
 이 는 고객 을 감각 적 으로 , 즉 오감 을 만족 시켜야 하 며 , 매력 과 흥미 , 이 국적 풍물 등 지금 까지 제품 이 제공 하 던 기능 외 에 고객 의 감정 적 욕구 의 충족 이 이루어지 는 브랜드 이 다 . 전통 적 마케팅 에서 는 ' 기능 적 ', ' 상징 적 ' 인 면 이 중요 하 였 지만 새로운 마케팅 하 에서 는 ' 경험 적 ' 개념 이 중시 된다 . 
 마케팅 은 ' 브랜드 와 고객 간 의 로망스 ' 라는 말 이 있 다 . 기업 이 만드 는 것 은 상품 이 지만 고객 이 구매 하 는 것 은 브랜드 이 다 . Grant ( 2000 ) 는 새로운 마케팅 선언 ( New Marketing Manifesto ) 을 하 면서 새로운 마케팅 은 새로운 소비문화 와 감성 적 브랜드 체험 을 통한 보다 창의 적 인 마케팅 이 어야 한다고 강조 하 였 다 . Ⅱ . 미샤 의 연혁 
 1998 년 9 월 ( 주 ) 엘 트리 는 잎스 라는 브랜드 를 운영 하 고 있 었 다 . 그 당시 인터넷 은 모든 사람 에게 전혀 새로운 형식 과 내용 으로 다가올 때 였으며 , 모두 에게 익숙 한 것 이 아니 였 다 . 1998 년 당시 의 ( 주 ) 엘 트리 는 잎스 브랜드 를 널리 알릴 목적 으로 브랜드 사이트 ( 잎스 사이트 ) 를 운영 중 이 었 다 . 
 그 당시 잎스 사이트 는 잎스 를 사용 하 는 고객 들 의 목소리 를 듣 는 것 만 으로 도 
 ․ 김성은 외 1 명 ( 2011 ) , 국내 저 가 화장품 브랜드 에 대한 감성 적 경험 이 브랜드 관계 에 미치 는 영향 , 복식 문화 학회 
 ․ 김슬기 외 6 명 ( 2005 ) , 저 가 화장품 업체 의 성공 과 발전 방향 , 충남 대학교 
 ․ 박수선 ( 2008 ) , 소비자 특성 변인 과 마케팅 자극 변인 이 저 가 화장품 구매 행동 에 미치 는 영향 , 전남 대학교 
 ․ 이경전 외 1 명 ( 2006 ) , 블루 오션 의 창출 인가 ? : 미샤 , 한국 경영 정보 학회 
 ․ 최 금주 외 1 명 ( 2005 ) , 초저 가 화장품 의 브랜드 이미지 에 관한 연구 , 대한 화장품 학회 
 ․ 한국 포장 협회 ( 2004 ) , 화장품 시장 의 혁명 미샤 
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