' 코카 콜라 경쟁 상대 는 다른 음료수 가 아니 라 물 이 다 . 음료수 시장 에서 40 % 를 차지 하 고 있 지만 전체 물 시장 을 놓 고 봤 을 땐 3 % 밖 에 되 지 않 는다 . 우린 한참 멀 었 다 . ' 1981 ~ 1997 년 코카 콜라 를 이끌 었 던 로베르토 고 이수 에 타 회장 이 남긴 유명 한 말 이 다 . 코카 콜라 는 이 시기 부터 탄산 음료 카테고리 에서 벗어나 ' 마시 는 것 ' 으로 영역 을 재 설정 하 며 성장 을 거듭 해 왔 다 . 투자 귀재 워런 버핏 이 최고 로 꼽 는 기업 중 하나 로 2017 년 현재 브랜드 가치 가 564 억 달러 ( 약 61 조 원 ) 에 달한다 .