광고 그림 의 반복 기능 은 Barthes 의 용어 를 사용 하 면 ' relay ' 에 해당 되 는데 , relay 는 광고 그림 과 광고 언어 가 상호 협력 하 면서 광고 의 전체 적 의미 를 전달 하 는 경우 , 즉 언어 와 그림 이 광고 안 에서 상호 대등 한 위치 에 있 는 관계 를 말 한다 . 반복 의 목적 으로 사용 된 광고 의 그림 은 광고 언어 의 부재 에 도 불구 하 고 원래 의 의미 전달 이 가능 한 경우 가 많 다 . 위 의 BARSCH amp ; LOMB 광고 에서 도 우리 는 광고 의 그림 만 보 아도 두 남녀 가 키스 를 하 는 데 안경 때문 에 불편 함 을 겪 고 있 다는 사실 을 어렵 지 않 게 알 수 있 다 .