따라서 , 일반 물품 의 구매 시 상품 가격 이 비 쌈 에 도 불구 하 고 가까운 소매점 을 이용 하 는 구매 행위 는 인터넷 이 라는 가상 공간 에서 는 상대 적 으로 드물 다 . 즉 , 물리 적 공간 의 제약 이 없 기 때문 에 소비자 가 동일 한 상품 을 선정 하 는 데 가장 중요 한 의사 결정 요인 이 가격 이나 이 에 상응 하 는 보상 , 예 를 들 어 경품 이나 다른 물 적 보상 으로 귀결 된다 .