종전 의 브랜드 는 제품 이나 기업 의 특성 을 직접 적 으로 설명 하 는 말 이 대부분 이 었 다 . 하지만 최근 에 는 기업 의 이미지 나 제품 의 특징 을 우회 적 으로 표현 하 여 연상 하 게 하 는 말 이 주류 를 이루 고 있 다 . 소비자 들 이 고급 제품 이나 격조 높 은 기업 이미지 가 부각 된 세련 된 브랜드 를 선호 하 기 때문 이 다 . 브랜드 에 는 그 시대 적 흐름 과 유행 이 그대로 담겨 있 다 . 요즘 젊은이 들 은 상품 과 품질 을 소비 한다기 보다 브랜드 자체 를 소비 하 는 경향 이 있 다 . 휴대 전화 의 보급 으로 숫자 가 생활 속 에 깊숙이 자리 잡 게 되 면서 숫자 브랜드 가 유행 하 는 것 도 특징 적 인 현상 의 하나 다 . 인터넷 통신 을 통해 익명 성 의 커뮤니케이션 공간 에 익숙 한 10 대 들 에게 언어 문법 은 흔히 무시 된다 . 쉽 게 , 빠르 게 , 재미있 게 인식 될 수 있 는 브랜드 면 족하 다 . ' 어서 와 ' 가 변형 된 ' 어 솨 ', ' 재미있 다 ' 가 축약 된 ' 잼 있 다 ' 가 그 대표 적 인 사례 들 이 다 . 의미 를 살려 발음 나 는 대로 표기 한 브랜드 , 정확 한 의미 는 몰라도 발음 이 쉽 고 재미있 으면 그 브랜드 를 선호 한다 . 그러나 제품 의 성격 을 무시 한 연상 어 브랜드 , 숫자 브랜드 , 변형 어 브랜드 등 은 성공 보다 오히려 실패 할 가능 성 이 있 다 . 브랜드 는 시대 의 요청 이나 수요자 층 의 취향 등 을 종합 적 으로 고려 해야 한다 . 1 . 시대 의 요구 에 부응 하 라 대한 펄프 의 두루마리 화장지 ' 깨끗 한 나라 ' 는 오염 되 지 않 은 환경 을 염원 하 는 소비자 들 의 꿈 을 담 은 산뜻 한 상표 다 . 빙그레 의 ' 매운 콩 라면 ' 은 콩기름 을 100 퍼센트 사용 했 다는 광고 로 라면 시장 의 흐름 을 바꿔 놓 았 다는 평가 를 받 고 있 다 . 사회 적 으로 건강 에 대한 관심 이 높 아 져 팜유 를 새로운 식용유 로 교체 해야 한다는 인식 이 확산 되 자 시대 적 요구 를 반영 한 제품 이 ' 건강 ' 브랜드 로 연결 된 것 이 다 . 요즘 의 브랜드 네이밍 은 정갈 한 생활 환경 유지 와 무병장수 의 삶 을 추구 하 는 현대인 의 소망 을 담 아야 한다 . 사이버 공간 에서 거의 모든 일상 을 해결 하 는 시대 가 되 었 지만 , 가상 공간 에서 도 도저히 누릴 수 없 는 인류 의 간절 한 희망 을 사실 적 으로 표현 한 브랜드 라면 성공 가능 성 이 높 다 . 2 . 수요자 의 취향 을 겨냥 하 라 많 은 젊 은 여성 이 몸매 관리 를 위해 식사 요법 같 은 각종 다이어트 프로그램 을 찾 는다 . 더구나 피부 에 탄력 성 이 줄어들 어 얼굴형 이 변하 기 시작 한 여성 이 라면 당연히 기능 성 화장품 을 찾 을 수 밖에 없 다 . 여성 의 이런 취향 을 포착 한 태평양 화학 은 ' 피부 를 탄력 있 게 만들 어 준다 ' 는 의미 를 암시 하 는 단어 ' 파워 리프팅 ' 을 사용 한 브랜드 ' 아 이오페 파워 리프팅 플루이드 ' 를 개발 해 히트 했 다 . 태평양 화학 의 개발 , 홍보 팀 은 고객 모니터 를 통해 아이디어 를 얻 었 고 품평 , 디자인 결정 , 상품 홍보 에 도 모니터 들 을 참여 시켜 고객 의 취향 에 귀 를 기울였 다 . 애주가 들 은 깨끗 하 고 뒷맛 이 개운 하 며 맑 은 물 로 빚 었 다는 술 에 솔깃 하 게 마련 이 다 . 이 같 은 취향 을 존중 하 여 진로 는 ' 참이슬 ' 의 정갈 한 이미지 를 따온 ' 참 眞 이슬 露 ' 를 출시 해 돌풍 을 일으켰 다 . 이런 예 들 은 새로운 브랜드 를 개발 하 기 에 앞서 소비자 들 의 보편 적 인 욕구 와 절실 한 고민 을 먼저 파악 하 는 자세 가 얼마나 중요 한가 를 일깨운다 . 브랜드 네이밍 이 소비자 들 의 모든 관심 사항 을 해결 해 줄 수 는 없 더라도 이 들 의 욕구 와 고민 에 초점 을 맞추 는 일 이 중요 한 상표 전략 의 하나 가 될 수 는 있 을 것 이 다 . 3 . 강렬 한 인상 을 주 어라 가정주부 들 은 쌀벌레 바구미 로 골머리 를 앓 고 있 다 . 식구 들 의 건강 관리 에 치명 적 인 해충 은 아니 지만 보 기 에 도 섬뜩 해서 고민 이 아닐 수 없 다 . 이 같 은 현실 에 착안 한 애경 산업 은 ' 닥터 쌀벌레 ' 를 선보였 다 . 주부 들 의 고충 에 맞추 어 아주 직설 적 이 고 강렬 한 인상 의 브랜드 를 출시 했으니 선풍 적 인 인기 를 모은 것 은 당연 하 다 . 붉 은 고추 와 쇠고기 가 절묘 하 게 조화 되 어 매콤 하 고 개운 한 맛 을 선사 하 는 라면 이 라는 느낌 을 주 는 ' 신라면 ' 도 강렬 한 인상 을 주 는 대표 적 인 브랜드 다 . ' 매울 신 ( 辛 ) ' 자 하나 로 소비자 들 의 눈길 을 끌 어 폭발 적 인 호응 을 얻 었 다 . 이 처럼 성공 률 이 높 은 브랜드 는 한 번 보 기 만 해도 소비자 들 의 뇌리 에서 쉽 게 사라지 지 않 는다 . 강력 하 고 직설 적 인 느낌 으로 소비자 들 을 끈끈 하 게 유혹 할 수 있 기 때문 이 다 . 4 . 톡톡 튀 게 차별 화 하 라 가상 공간 을 상징 하 는 ' 사이버 ' 를 아파트 의 브랜드 로 채택 하 면 어떨까 ? 사무실 에서 는 물론 가정 에서 도 전자 상거래 가 이루어지 는 세상 이 다 . 그렇 다면 초고속 멀티미디어 통신 환경 을 갖춘 선진국 형 주거 공간 이 바로 브랜드 네이밍 의 핵심 이 될 수 있 다 . 삼성물산 주택 개발 부 는 그런 점 에 착안 하 여 브랜드 ' 삼성 싸이 버 아파트 21 ' 을 내놓 았 다 . 새로운 21 세기 가 사이버 세상 의 정점 으로 치닫 고 있 는 추세 와 맞물려 성공 한 아파트 브랜드 로 평가 받 고 있 다 . 더욱이 사이버 가 아닌 ' 싸이 버 ' 에서 사이버 세상 을 여 는 사람 들 의 독특 한 사고 방식 과 개성 있 는 삶 이 더 뚜렷이 느껴진다 . 이제 는 아파트 이름 에 건설 회사 의 상호 를 사용 하 는 것 으로 는 차별 화 가 불 가능 해졌 다 . 톡톡 튀 는 브랜드 로 소비자 들 에게 선뜻 다가가 려면 다른 기업 들 과 는 다르 게 최신형 아파트 를 짓 는다는 의미 를 캐치프레이즈 처럼 내세워야 한다 . 5 . 메시지 를 실 어라 언제 부턴가 컴퓨터 사용법 을 책 으로 배우 는 것 이 번거롭 게 느껴 지 기 시작 했 다 . 컴퓨터 의 초기 화면 에서 아이콘 만 한번 클릭 하 면 초보 자 도 쉽 게 컴퓨터 를 쓸 수 있 기 를 바란다 . 인터넷 이나 워드 도 이렇게 단순 한 방법 으로 접근 할 수 있 어야 한다 . 비록 법정 관리 에 들어갔 지만 삼보컴퓨터 가 의 욕 적 으로 개발 한 컴퓨터 브랜드 는 ' 드림 시스 EZ ' 이 다 . ' EZ ' 에 는 ' 이로움 ( 이 ) 을 쉽 게 ( EASY ) 익힌다 ( 지 ) ' 는 메시지 가 실려 있 다 . 특히 컴퓨터 를 가까이 하 기 어려운 골치 아픈 기계 로 생각 하 는 기성 세대 에게 자연 스럽 게 어필 하 는 브랜드 여서 꾸준 한 인기 를 얻 고 있 다 . 이 처럼 제품 의 특징 과 차별 화 된 메시지 를 극명 한 부호 나 간단명료 한 조어 로 전달 하 는 브랜드 가 성공 할 수 있 다 . 6 . 기존 의 브랜드 를 활용 하 라 해태 제 과 식품 은 1997 년 말 그룹 의 좌초 로 한때 위기 에 빠졌 다 . 그러나 이 회사 는 20 여 년 전 에 선보였 던 과자 ' 맛동산 ' ' 부라보콘 ' ' 에이스 크래커 ' 등 의 인기 를 살려 기사회생 할 수 있 었 다 . 이 들 세 가지 제품 매출 이 전체 매출액 의 15 % 이상 을 점유 했 고 ' 맛동산 ' 은 연간 매출 이 600 억 원 을 넘기 면서 해태 제 과 식품 의 최고 효자 상품 으로 자리 잡 았 다 . 새로운 브랜드 를 개발 하 고 소비자 들 에게 널리 알리 는 데 는 그만한 비용 이 들 지만 , 이미 사용 하 고 있 던 상표 를 적절히 활용 하 면 최소 의 비용 으로 최대 의 효과 를 거둘 수 있 다 . 앞 에서 예 로 든 ' 참 眞 이슬 露 ' 도 널리 알려진 기존 브랜드 를 새롭 게 변용 하 여 성공 한 사례 로 꼽힌다 . 브랜드 를 무조건 새로 창안 하 려고 고집 하 는 것 도 낭비 가 될 수 있 다 . 소비자 의 뇌리 에 탄탄 하 게 자리 잡 고 있 는 전통 브랜드 를 재 구성 하 거나 리바이벌 하 는 전략 적 마케팅 도 얼마 든지 성공 할 수 있 다 . 7 . 공동 브랜드 를 개발 하 라 이미 여러 분야 에서 도입 한 공동 브랜드 가 속속 성공 하 고 있 다 . 불황 이 거나 중소기업 이 독자 브랜드 를 개발 하 기 에 는 비용 이 벅차 고 위험 도 크 다 . 이럴 때 일수록 같 은 업종 끼리 전략 적 제휴 로 공동 브랜드 를 도입 하 여 경비 절감 을 꾀하 는 게 유리 하 다 . 수많 은 제품 에 두루 어울리 는 공동 브랜드 를 선택 하 는 것 이 다 . 피혁 제품 위주 의 ' 가 파치 ' 와 가구 제품 중심 의 ' 가보르 ' 등 은 중소기업 들 이 함께 참여 한 브랜드 로 좋 은 이미지 를 얻 었 다 . 가구 공동 브랜드 인 ' 아낌없이 주 는 나무 ', 부산 지역 신발 공동 브랜드 인 ' 테 테즈 락 ' 등 도 마케팅 으로 서로 협력 하 여 비용 절감 은 물론 판로 개척 에서 훌륭 한 결과 를 얻 었 다 . 공동 브랜드 개발 을 통한 수출 도 활발 하 다 . 양식기 업체 들 이 만든 ' 로 자 리온 ' 과 가구 업계 의 ' 가보르 ' 가 대표 적 인 공동 브랜드 수출품 이 다 . 8 . 품위 를 지켜라 개성 이 강한 이름 이 라도 면밀 한 검토 없이 는 채택 하 지 마 라 . 그런 브랜드 일수록 소리 없 는 아우성 이 될 공산 이 크 다 . 이름 만 번지르르 하 면 더욱 곤란 하 다 . 회사 의 신용 과 제품 의 품질 을 전달 하 는 메시지 가 사실 과 부합 되 어야 한다 . 브랜드 관리 는 결국 신용 과 연결 되 지 않 으면 성공 하 기 어렵 기 때문 이 다 . 폭넓 은 소비자 들 의 신용 을 얻 으려면 무엇 보다 브랜드 자체 에 특징 적 인 힘 과 함께 품위 도 우러나 야 한다 . 기품 있 는 브랜드 는 신뢰감 을 줄 수 있 기 때문 이 다 . 어느 고급 호텔 이름 이 특정 외국어 발음 으로 ' 갈매기 X ' 이 어서 세계 적 인 웃음거리 가 된 경우 가 대표 적 인 실패 사례 에 속한다 . 외국어 로 표기 했 을 때 저속 하 고 괴상 한 의미 가 연상 되 지 않 나 살펴보 고 발음 이 비슷 한 세계 각국 의 외국어 들 을 검색 할 필요 가 있 다 . 9 . 궁하 면 빌려 라 훌륭 한 브랜드 를 개발 한답시고 의 욕 에 넘쳐 막대 한 비용 을 투자 하 거나 너무 고민 하 지 마 라 . 아무리 궁리 해도 마땅 한 이름 이 떠오르 지 않 거나 자체 적 으로 신용 을 쌓 아 올릴 충분 한 시간 이 없 을 때 는 다른 사람 의 브랜드 를 빌려 라 . 라이선스 료 를 주 고 널리 알려진 브랜드 를 사용 하 는 것 도 아주 경제 적 인 방법 이 될 수 있 다 . 등록 상표 들 을 검색 하 여 기발 한 브랜드 가 발견 되 면 그 상표 권 자 와 적극 교섭 하 라 . 상표 사용 권 을 허락 받 거나 아예 양 도 받 는 것 도 성공 하 는 브랜드 개발 전략 의 하나다 . 10 . 반드시 사전 에 권리 를 취득 하 라 아무리 멋진 브랜드 를 개발 해 두 었 더라도 성공 이 보장 되 는 것 은 아니 다 . 상표 를 무심코 사용 하 다가 남 의 상표 권 을 침해 하 게 되 면 그 브랜드 는 아예 태어나 지 않 은 것 만 못하 다 . 권리 침해 의 시비 에 휘말리 면 막대 한 출혈 을 감수 해야 하 기 때문 이 다 . 상표 가 등록 되 기 전 에 대대 적 으로 광고 하 거나 제품 을 출시 하 는 일 은 위험 을 자초 할 우려 가 높 다 . 개발 상표 가 완전 한 권리 를 취득 하 려면 특허청 심사관 의 심사 를 거쳐야 한다 . 사전 검색 을 거친 결과 등록 에 장애 가 되 는 유사 상표 가 발견 되 지 않 았 더라도 안심 하 기 에 는 아직 이르 다 . 검색 자 의 판단 과 심사관 의 결정 이 항상 일치 하 는 것 도 아니 고 , 상표 검색 의 절차 나 결과 가 언제나 완벽 할 수 는 없 기 때문 이 다 . 권리 화 가 끝난 브랜드 를 사용 하 는 것 만 이 가장 안 전한 방법 이 다 . 특허청 에 등록 된 상표 로 적 기 에 제품 을 출시 할 수 있 도록 평소 훌륭 한 브랜드 를 개발 하 여 내일 에 대비 하 라 . 이른바 권리 화 된 ' 저장 상표 ' 를 많이 확보 해 두 는 사람 만 이 치열 한 브랜드 전쟁 에서 멋지 게 승리 할 수 있 다 . 이 10 계명 이 브랜드 네이밍 으로 이어지 려면 무엇 보다 도 그 브랜드 가 상표법 에 근거 하 여 상표 나 서비스 표 로 등록 되 는 데 문제 가 없 어야 한다 . 브랜드 는 대부분 특허청 등록 으로 완성 된다 . 아무리 훌륭 한 이름 이 라도 등록 이 거절 되 거나 취소 되 면 독점 적 인 상표 권 행사 가 어렵 다 . 따라서 브랜드 네이밍 전문 회사 들 은 변리사 들 과 제휴 하 여 상표 검색 은 물론 법률 적 자문 을 얻 고 있 다 . 아무리 기발 하 고 신선 한 아이디어 로 이름 을 짓 고 디자인 한다 할지라도 권리 화 에 실패 하 면 시간 과 인력 , 비용 을 낭비 하 는 꼴 이 되 고 만 다 . 지식 재산 권 관련 법률 정보 에 어두우 면 등록 거절 이나 등록 취소 로 낭패 를 당하 게 마련 이 다 . ▶ 홈페이지 : www . patentkorea . com / www . nahmpatent . com 유니크 카페 [ 엉터리 경제 뒤집 어 보 기 ] http : / / cafe . naver . com / copy 5243 . cafe