일본 에서 는 시장 이 ' 폭풍 성장 ' 하 고 있 다 . 첫 시작 은 2014 년 제약사 인 구심 제약 이 선보인 ' 어른 을 위한 분말 우유 ' 다 . 물 에 제품 1 포 를 섞 어 마시 면 우유 의 약 2 배 분량 의 단백질 과 칼슘 , 시금치 4 단 분량 의 엽산 을 섭취 할 수 있 는 제품 이 다 . 올해 제품 출하량 은 60 만 봉 으로 출시 첫해 보다 4 배 가까이 늘 었 다 . 2016 년 에 는 일본 대형 유업 체인 모리 나 가 유업 이 ' 우유 생활 ' 을 출시 하 며 가세 했 다 . 이 제품 역시 매출액 ( 3 월 기준 ) 이 판매 초기 에 비해 5 배 이상 늘 었 다 . 주요 소비 층 은 50 ~ 70 대 여성 으로 전체 소비자 중 80 % 를 차지 한다 . 또 다른 대형 유업 체인 유키지루시 빈 스타크 도 지난해 ' 플래티넘 밀크 ' 를 선보였 다 . 우유 보다 단백질 함유량 이 1 . 5 배 많 고 11 가지 비타민 과 8 가지 미네랄 등 을 배합 했 다 .