지난해 우리나라 해외 직구 시장 은 20 억 달러 를 넘기 며 역대 최대치 를 기록 했 다 . 지난해 2359 만 건 ( 21 억 1000 만 달러 ) 으로 전년 대비 건수 는 35 . 6 %, 금액 은 29 . 1 % 급증 했 다 . 건수 기준 국가 점유 율 은 여전히 미국 이 1 위 지만 비중 이 2016 년 65 % 에서 지난해 56 % 로 하락 했 다 . 같 은 기간 중국 은 11 % 에서 17 % 로 뛰 어 2 위 에 올랐 다 . 거래금 액도 중국 은 2016 년 1 억 5100 만 달러 ( 193 만 7000 건 ) 에서 지난해 2 억 7200 만 달러 ( 408 만 8000 건 ) 로 81 % 증가 했으며 , 거래 건수 증가 율 은 111 % 에 달한다 . 일본 도 1 억 3682 만 달러 로 건수 는 103 %, 금액 은 79 % 늘 었 지만 중국 에 못 미쳤 다 . 알리바바 의 신 유통 은 온라인 - 오프라인 - 물류 - 결제 의 완전 한 융합 을 의미 한다 . 지난해 말 기준 중국 에서 전자 상거래 가 전체 유통 산업 에서 차지 하 는 비중 은 15 %. 알리바바 는 ' 신 유통 ' 전략 에 빅 데이터 와 인공지능 ( AI ) 기술 을 활용 해 85 % 의 오프라인 유통 채널 과 상생 을 모색 중 이 다 . 알리바바 는 슈퍼마켓 , 백화점 , 전자제품 체인점 등 3 가지 유통 채널 을 대상 으로 신 유통 비즈니스 를 펼치 고 있 다 .