요즘 광고 시장 이 워낙 어려운 데 다 방송 광고 가격 의 규제 로 인해 신문 에 비해 방송 광고 효과 가 크 다는 인식 때문 에 방송 에로 의 쏠림 현상 이 심하 지만 , 규제 가 없 어 지 면 매체 별 광고 운영 이 보다 합리 적 으로 되 어 경쟁력 있 는 신문 은 오히려 도움 이 될 것 이 라는 서울 대학교 의 연구 보고 도 있 다 . 결론 적 으로 중간 광고 는 전체 의 수요 와 공급 을 저해 하 지 않 으면서 광고 의 효율 을 기할 수 있 으므로 단계 적 으로 도입 하 는 것 이 바람직 하 며 , 글로벌 시대 의 기준 에 도 맞 는 것 이 다 .