대부분 연고지 를 의미 하 는 슬로건 이나 고유 의 색채 를 딴 내용 이 많 은 게 특징 이 다 . 도전 과 혁신 등 새 출발 에 걸 맞 는 의미 도 곁들이 고 있 다 . 지난 시즌 FA 컵 을 평정 했 던 수원 은 영리 하 고 강한 축구 를 담 은 ‘ 스마트 앤드 스트롱 ’ 을 내세웠 다 . 지난 시즌 정규 리그 정상 에 오른 서울 은 예전 과 마찬가지 로 ‘ 소울 오브 서울 ’ 을 내걸 었 다 .