브렌드 네이밍 기본 체크 사상 10 가지 브랜드 네이밍 은 브랜드 와 시장 , 소비자 , 경쟁 관계 등 복잡 한 관계 가 어우려져 있 는 상황 에서 효과 적 이 고 효율 적 인 경쟁력 을 갖 게 해 주 는 전략 적 요소 입니다 . 그러므로 네이밍 의 정석 이 라고 딱히 말 할 수 있 는 법칙 과 같 은 것 은 존재 하 기 어렵 지만 , 가장 기본 적 이 며 일반 적 인 내용 으로 기업 이나 네 이 미스트 들 이 쉽 게 체크 할 수 있 는 요소 들 을 모았 습니다 . Check 1 . 경쟁사 와 의 차별 성 이 두드러지 는가 ? ( ( 주 ) 좋 은 사람 들 의 팬티 브랜드 ' 제임스 딘 ' 은 시장 후발 업체 임 에 도 불구 하 고 기존 의 ' 백양 BYC ', ' 쌍방울 TRY ' 등 과 는 다른 브랜드 네임 차별 성 으로 속옷 시장 에서 성공 하 였 습니다 . ) Check 2 . 소비자 의 입장 에서 귀사 의 브랜드 를 처음 접했 을 때 기억 하 기 쉬운가 ? ( 음성 적 , 의미 적 , 시각 적 이미지 의 브랜드 3 요소 로 소비자 에게 강하 게 impact 되 어야 합니다 . ) Check 3 . 소비자 에게 친근감 있 게 접근 하 는가 ? ( ' 청 정원 ' 을 Grass P . village 로 브랜드 했 다면 오늘 처럼 성공 할 수 있 었 을까요 ? ) Check 4 . 브랜드 에 대한 좋 지 못한 부정 연상 을 일으키 지 는 않 은가 ? ( 아버지 가 딸 에게 사 주 기 싫 어 하 는 자동차 ' 아 밸라 ' - ' 애 밸라 ' 로 부정 연상 됨 . 좋 지 않 은 의미 의 연상 은 제품 마케팅 활동 에 치명 적 인 결과 를 가져다 주 며 경쟁사 의 공격 표적 이 되 기 쉽 습니다 . ) Check 5 . 유행 에 민감 한 사업 이 아닌데 도 현재 유행 되 는 단어 나 어구 를 사용 하 여 소비자 들 이 식상 함 을 느끼 게 하 지 는 않 는가 ? ( '- 피아 ' 가 들어간 브랜드 가 히트 하 니까 너도나도 ' 장난감 피아 ', ' 웨딩 피아 ', ' 분식 피아 ', '- 랜드 ' 가 유행 하 니까 ' 그린랜드 ', ' 도깨비 랜드 ', ' 우리 랜드 '. 투입 되 는 마케팅 비용 에 비해 소비자 들 의 혼란 과 외면 은 당연 합니다 . ) Check 6 . 저급 이미지 나 경쟁사 아류 이미지 를 풍기 지 않 는가 ? ( 저급 이미지 나 아류 이미지 의 브랜드 는 경쟁사 를 고급 이미지 로 광고 하 게 되 는 치명 적 인 결과 를 가져다 줍니다 . ) Check 7 . 브랜드 네임 만 으로 광고 의 힘 을 받 을 수 있 는가 ? ( 옥시 의 유머러스 한 ' 물 먹 는 하마 ' 는 방습제 시장 에서 기존 의 10 분 의 1 도 안 되 는 마케팅 비용 과 시간 으로 시장 점유 율 및 인지도 가 70 % 이상 을 기록 . 잘 개발 된 브랜드 하나 로 수 억 원 이상 의 마케팅 비용 절감 하 였 습니다 . ) Check 8 . 귀사 의 사업 을 쉽 게 유추 해 낼 수 있 는 브랜드 네임 인가 ? ( 기존 의 브랜드 자산 이 우수 한 ' 3 M ' 을 부러워하 여 귀사 가 ' 5 F ' 의 브랜드 로 사무 용품 사업 에 뛰어든다면 상당히 높 은 수준 의 인적 , 물 적 비용 을 투입 해야 경쟁력 을 확보 할 수 있 습니다 . ) Check 9 . 일관 성 있 게 브랜드 자산 을 성숙 시킬 수 있 는 장기 적 인 브랜드 인가 ? ( ' 말보로 ' 는 지금 까지 도 red roof ( 담배 갑 의 빨간 지붕 ) 와 서부 의 카우보이 를 소비자 에게 보여줌 으로써 강한 브랜드 자산 ( 한 화 약 50 조 원 , 코카 콜라 에 이 어 2 위 ) 을 형성 시켰으나 , 한국 담배인삼공사 의 담배 는 잦 은 브랜드 의 교체 로 브랜드 이미지 형성 에 실패 , 오늘 도 변 합 없이 애국심 에 호소 하 는 마케팅 을 펼치 고 있 습니다 . ) Check 10 . 경쟁사 들 의 상표 도용 을 막 고 , 쉽 게 따라오 지 못하 는 강력 한 브랜드 인가 ? ( 법 적 으로 보호 받 지 못하 는 브랜드 는 경쟁사 들 에게 기회 를 제공 하 며 , 많 은 아류 상품 의 출현 으로 브랜드 자산 의 성숙 을 기대 하 지 못합니다 . ) http : / / blog . empas . com / hyangill /