수호 랑 과 반 다비 . ( 연합뉴스 ) 2018 평창동 계 올림픽 개막 을 앞두 고 개최지 평창 , 강릉 지역 은 바가지 요금 논란 으로 역풍 을 맞 았 다 . 강원도 청 올림픽 운 영국 이 발표 한 사전 예약 율 에 따르 면 , 강릉 지역 은 32 %, 평창 은 29 % 에 불과 하 다 . 통상 적 으로 70 % 이상 은 돼야 하 는 점 을 감안 하 면 씁쓸 한 수 치 다 . 속 이 타 는 건 정부 다 . 행정 안 전부 는 1 월 말 까지 ' 중앙 · 지방 합동 점검 반 ' 을 운영 하 고 , 바가지요금 현장 단속 에 나서 겠 다고 밝혔 다 . 또 숙박 업소 들 의 예약 거부 , 위생 현황 등 기타 점검 도 실시 해 , 위법 사항 이 발생 하 면 즉시 시정 조치 를 내리 기 로 했 다 . 한마디 로 검열 의 칼 을 빼든 것 이 다 . 하지만 정부 의 시장 개입 은 간접 적 으로 이뤄져야 한다 . 가격 통제 라는 미명 하 에 여러 규제 를 가하 면 시장 은 위축 된다 . 게다가 숙박 시장 의 특수 성 을 감안 하 지 않 은 획일 적 인 규제 는 업계 를 멍들 게 한다 . 숙박업 은 수요 와 공급 의 변수 가 크 게 작용 하 는 산업 이 다 . 각 업소 의 자율 사항 이 므로 정부 가 요금 을 통제 할 수 는 없 다 . 객실 ( 공급 ) 은 한정 돼 있 고 , 고객 ( 수요 ) 이 몰리 면 객실 요금 이 올라가 게 마련 이 다 . 실제 미국 에서 는 미식 축구 결승전 인 슈퍼볼 이 열리 는 도시 의 모텔 요금 은 평소 대비 10 배 가까이 받 는 경우 도 있 다 . 이 를 미국 정부 가 규제 하 지 는 않 는다 . 그래서 기업 이 나서 야 한다 . < 모든 것 의 가격 > 을 쓴 뉴욕 타임즈 출신 경제학자 에두아르도 포터 는 ' 사람 들 은 다양 한 기준 에 따라 사물 의 가격 을 결정 한다 ' 고 주장 한다 . 기업 은 ' 사람 들 의 기준 ( 욕망 ) ' 을 파 고 들 어 가급적 비싼 가격 으로 상품 ( 서비스 ) 를 판매 하 려고 한다 . 그게 자본주의 의 이치 다 . 가격 에 는 단순히 물질 적 요소 뿐 아니 라 , 한 사람 의 감정 이나 욕망 등 이 내재 돼 있 다는 의미 로 읽힌다 . 평창동 계 올림픽 을 앞둔 개최지 의 바가지 요금 논란 도 ' 변동 적 가격 ' 의 시각 에서 바라봐야 한다 . 1988 년 서울 올림픽 이후 30 년 만 에 국내 에서 열리 는 국가 적 스포츠 를 보 고 싶 다는 사람 들 의 욕망 을 가격 에 포함 한 것 이 다 . 물론 숙박업 주 들 의 실책 을 옹호 하 는 건 아니 다 . 다만 사람 들 이 납득 할 수 있 는 수준 으로 가격 이 결정 되 려면 합리 적 타협 이 필요 하 다 . 그 타협점 을 찾 는 것 은 가격 을 조율 하 는 기업 의 몫 이 다 . 그런 맥락 에서 여기 어 때 의 행보 를 주목 할 만 하 다 . 여기 어 때 는 KTX 평창 / 강릉 열 차표 와 택시 비 영수증 을 지참 하 면 현장 에서 할인 을 해 주 는 등 다양 한 할인 을 선보일 예정 이 다 . 이 를 통해 고객 을 유도 해 사전 예약 율 향상 과 공실 해소 효과 를 기대 할 수 있 다 . 누구 나 평창동 계 올림픽 을 보 고 싶 어 하 는 마음 이 있 다 . 불 합리 한 가격 이 그 마음 을 훼손 해서 는 안 되 지 않 을까 . 단속 의 칼 을 든 정부 의 규제 대신 합리 적 가격 을 모색 하 는 기업 의 상생 전략 이 그 어느 때 보다 중요 한 시점 이 다 . 지용진 PR 매니저 . 지용진 여기 어때   PR 매니저 woody . ji @ within . co . kr < 이 칼럼 은 본지 의 편집 방향 과 다를 수 있 습니다 >