알리바바 는 이번 행사 를 준비 하 며 ' 왕 훙 ( 網 紅 ) ' 마케팅 을 전면 에 내세웠 다 . 왕 훙 은 중국 인터넷 상 의 유명 인사 를 가리키 는 ' 왕 뤄 훙 런 ( 網絡 紅 人 ) ' 을 줄인 말 로 , 한국 의 유명 인터넷 방송 진행자 ( BJ ) · 파워 블로거 와 비슷 한 개념 이 다 . 왕 훙 은 인터넷 개인 방송 을 통해 주로 미용 · 패션 분야 전문 지식 을 바탕 으로 수많 은 네티즌 팬 을 거느리 고 있 다 . 왕 훙 이 방송 에 입 고 나오 는 옷 , 사용 하 는 화장품 들 은 엄청난 인기 를 끈다 . 왕 훙 이 진행 하 는 인터넷 개인 방송 은 1 분 만 에 10 만 명 이 넘 는 시청자 를 끌 어 모을 정도 로 파급 력 이 크 기 때문 에 왕 훙 은 기업 들 에 최고 의 광고 모델 로 꼽힌다 . 일부 왕 훙 은 온라인 상 에 직접 쇼핑몰 을 내 고 자기 제품 을 인터넷 방송 에서 직접 광고 하 기 도 한다 .