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 [ 마케팅 관리 ] [ 마케팅 관리 ] 제품 리뉴 얼 을 통한 ` 정 관장 ` 마케팅 전략 ( A + 리포트 ) 
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 본 자료 는 신촌 Y 대 경영 대학 [ 마케팅 관리 ] 수업 기말 과제 로 제출 하 여 A + 를 받 았 던 리포트 입니다 . 자세 한 내용 은 목차 를 참고 하 시 고 많 은 도움 되 시 길 바랍니다 . 
 ( 1 ) 시장 트렌드 분석 
 ( 2 ) 내부 환경 분석 ( 3 C 분석 ) 
 4 . SWOT 분석 - 기업 이 채택 해야 할 전략 
 6 . 4 P Mix 
 7 . 시장 트렌드 와 여러 가지 환경 요소 에 따른 가상 시나리오 
 8 . 제품 수명 주기 
 ° 2007 년 결산 및 2008 년 전망 - 음료 업계 
 샘물 , 차 류 3 년 내 9000 억 원 확대 , 음료 는 원가 부담 보다 수익 률 이 높 아 그동안 다른 업종 에서 진입 하 기 쉬운 업종 으로 꼽혔 다 . 때문 에 지난해 가뜩이나 포화 된 시장 에서 유 업체 와 제약 회사 등 에서 진입 , 좋 은 성적 을 낼수록 업계 는 어려움 을 겪 었 다 . 
 지난해 음료 시장 은 전년 대비 1 ~ 2 % 정도 소폭 신장 한 3 조 4500 억 원 규모 를 형성 한 것 으로 추정 된다 . 지난해 음료 업계 의 가장 큰 이슈 는 LG 생활 건강 의 한국 코카 콜라 보 틀 링 인수 다 . LG 생활 건강 이 탄산 음료 시장 이 축소 추세 로 앞 으로 차 , 샘물 등 건강 지향 적 인 음료 로 시장 진입 을 시도 한다는 계획 을 공표 한 만큼 올해 의 활동 과 성과 에 업계 의 이목 이 집중 되 고 있 다 . 또한 최근 수년 간 유업 계 와 제약사 에서 포화 된 시장 을 타개 하 기 위해 대거 음료 시장 에 진출 했 는데 이 들 의 활약 으로 인해 음료 시장 은 더욱 치열 해졌 다 . 때문 에 롯데칠성 , 해태 음료 , 동아 오츠카 등 음료 업체 들 은 빅 모델 전략 을 쓰 며 기존 갖 고 있 는 음료 시장 을 지키 기 위해 적극 노력 했 다 . 
 한 유통 업체 에서 지난해 샘물 판매 가 콜라 를 넘어섰 다는 발표 가 있 을 정도 로 샘물 시장 역시 꾸준히 성장 , 지난해 전년 대비 5 % 성장 한 3600 억 원 을 기록 했 다 . 먹 는 물 에 대한 관심 이 높 아 지 면서 평창 , 제주 등 물맛 좋 고 청정 지역 으로 알려진 곳 에서 생산 되 는 샘물 에 이어 올해 는 해양 심층수 가 선보일 것 으로 보여 샘물 시장 은 더욱 큰 폭 으로 성장 할 것 으로 전망 된다 . 
 혼합차 시장 이 100 % 나 성장 하 면서 전체 적 인 차 음료 시장 도 30 % 성장 한 것 으로 나타났 다 . 광동 제약 의 옥수수 수엽 차 가 시장 을 주도 한 혼합차 시장 은 해태 음료 의 ‘ 차 온 까만 콩 차 ’ 와 동아 오츠카 의 ‘ 블랙빈 테라 피 ’ 등 이 경쟁 을 하 면서 주목 을 받 아 큰 성장세 를 이뤘 다 . 광동 제약 의 옥수수 수염 차 는 출시 6 개월 만 인 2007 년 1 월 에 누적 판매량 1000 만 병 ( 340 ml ) 을 돌파 하 더니 이후 10 개월 이 지난 지난해 11 월 까지 1 억 5000 만 병 을 넘어선 바 있 다 . 반면 에 녹차 시장 이 지난해 전년 대비 30 % 나 축소 돼 녹차 시장 을 이끌 던 동원 F & B 등 이 어려움 을 겪 었 다 . 
 국내 음료 메이저 회사 들 이 올해 집중 적 으로 성장 시킬 제품 카테고리 로 역시 ‘ 차 ’ 를 꼽 았 다 . 여전히 웰빙 이 식품 시장 의 가장 큰 화두 일 뿐 만 아니 라 가장 좋 은 마케팅 요소 이 기 때문 이 다 . 특히 올해 는 ‘ 17 차 ’ 로 차 시장 을 선두 지휘 하 고 있 는 남양유업 과 음료 시장 의 절대 강자 이 면서 도 유독 차 음료 시장 에서 약세 를 면치 못해 자존심 이 꺾인 롯데칠성 두 업체 가 나란히 차 음료 신 제품 을 출시 해 불꽃 튀 는 경쟁 이 예상 된다 . 여기 에 톱스타 김태희 를 모델 로 기용 해 V 라인 컨셉 으로 탄력 받 고 광동 제약 의 ‘ 광동 옥수수 수염 차 ’ 와 지난해 돌풍 을 일으키 며 당당히 차 음료 열풍 주역 으로 등장 한 동아 오츠카 의 ‘ 블랙빈 테라 피 ’, 해태 음료 의 ‘ 차 온 까만 콩 차 ’ 등 도 새로운 광고 를 송출 하 며 점유 율 확대 에 나 서 비상 한 관삼 을 모으 고 있 다 . 특히 차 음료 시장 에 초특급 여자 연예인 들 이 광고 모델 로 속속 등장 하 면서 ‘ 차 음료 모델 에 기용 되 지 않 으면 톱클래스 가 아니 다 ’ 는 속설 이 회자 될 만큼 차 음료 시장 은 업계 만 의 라이벌 전 이 아닌 광고 모델 들 간 라이벌 전 으로 번지 는 양상 까지 보이 고 있 다 . 올 음료 시장 을 주름잡 을 주요 업체 들 의 전략 제품 을 들여다본다 . 
 정관 장 , 정관 장 마케팅 , 정관 장 마케팅 전략 , 음료 마케팅 , 제품 리뉴 얼 
 아이디어 가 참신 하 네요 ~ 잘 참고 하 였 습니다 . 
 dnqud *** ( 2008 . 10 . 16 17 : 39 : 00 ) 
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