예전 에 는 재물 ( property ) 에 대한 상징 이 거의 고정 되 어 있 었 지만 , 새로운 상품 이 대량 으로 생산 되 면서 물건 에 대한 상징 이 계속 해서 변할 필요 가 나타났 다 . 이 에 생산 의 효율 성 을 높이 고 , 상품 의 회전율 을 촉진 시키 고 , 상품 을 빈번 하 게 구매 할 수 있 도록 하 는 소비자 들 의 욕구 를 불러일으키 게 할 철학 이 필요 하 였 다 . 사람 들 의 선호 는 고정 되 어 있 는 것 이 아니 라 학습 된다 . 사람 들 이 자신 의 이익 을 위해 행동 함 은 당연 하 다 . 그러나 자신 들 의 이해관계 가 무엇 인지 를 알 기 위해서 는 자신 들 이 누구 인지 , 자신 들 이 어디 에 흥미 를 느끼 고 있 는지 를 알 필요 가 있 다 .