그러나 우리 의 메세 나 활동 은 1 회 성 , 홍보 차원 의 지원 이 많 고 , 그것 도 체계 적 이 거나 전문 성 에 바탕 을 둔 것 이 아니 라 기업주 의 취향 에 따라 결정 되 는 경향 이 있 다 . 메세 나 는 눈앞 의 영리 추구 나 상업 적 이미지 에 무게 를 두 는 스폰서 십 과 는 달리 , 사회 적 가치 에 기반 을 둔 장기 적 인 사회 공헌 활동 이 라고 하 겠 다 . 특히 요즘 신 세대 들 은 여가 문화 에 탐닉 하 는 라이프 스타일 이 므로 일반 대중 에 의 소구 보다 도 특정 분야 사람 들 을 상대 로 하 는 문화 마케팅 의 효과 는 지대 하 여 , 기업 이미지 제고 는 물론 신규 고객 창출 과 종업원 문화 욕구 를 동시 에 충족 시킬 수 있 다 .