【 서울 = 뉴시스 】 류영상 기자 = 올 1 분기 홈 쇼핑 보험 판매 실적 이 절반 수준 으로 급감 한 것 으로 나타났 다 . 7 일 생명 보험 협회 에 따르 면 FY 2010 1 분기 ( 4 ~ 6 월 ) 홈 쇼핑 보험 판매액 ( 초회 보험료 기준 ) 은 37 억 원 으로 전년 동기 보다 53 . 4 % 급감 했 다 . 방송 횟수 는 406 편 으로 전년 보다 29 . 9 % 줄 었 다 . 초회 보험료 는 보험 가입 후 첫 달치 보험료 로 보험 사 들 은 이 를 판 매실 적 지표 로 활용 한다 . 이 와 관련 생보 협회 관계자 는 " 1 분기 홈 쇼핑 보험 가입 실적 이 저조 한 것 은 광고 심의 강화 등 으로 방송 횟수 도 줄 고 광고 효율 이 떨어졌 기 때문 " 이라고 설명 했 다 . 실제 보험업 계 는 올 1 월 부터 ' 보험 광고 선전 에 관한 규정 ' 을 개정 해 광고 심의 를 강화 했 다 . 이 에 따라 홈 쇼핑 보험 판매 방송 의 광고 규정 위반 사례 도 크 게 줄 었 다 . 생보 협회 에 따르 면 지난해 부터 올해 7 월 까지 홈 쇼핑 보험 광고 심 의 현황 을 분석 한 결과 , 지난해 월평균 규정 위반 건수 는 1 . 75 건 이 었 다 . 하지만 개정 된 규정 이 적용 된 올해 부터 는 일시 적 으로 증가 한 1 월 ( 18 건 ) 을 제외 하 고 는 2 ~ 6 월 월평균 건수 가 1 . 17 건 에 불과 했 다 . 이 는 전년 동기 대비 33 . 1 % 줄어든 것 이 다 . ifyouare @ newsis . com ★ 손 안 에서 보 는 세상 , 모바일 뉴시스