보다 구체 적 으로 , < 그림 8 > 의 광고 사례 를 함께 생각 해 보 도록 하 자 . " Daddy , what did you do in the Great War ? " 는 1 차 세계 대전 당시 영국 의 모병 ( 募兵 ) 광고 슬로건 이 다 . 이 광고 는 다른 광고 와 는 달리 어떠 한 구체 적 인 행동 도 요구 하 고 있 지 않 다 . 단지 한 여자 아이 가 아버지 의 무릎 에 앉 아서 아버지 에게 " 아버지 , 1 차 세계 대전 때 어떤 일 을 하 셨 어요 ? " 라고 묻 고 있 을 뿐 이 다 . 사내 아이 도 카펫 위 에서 장난감 군인 인형 으로 전쟁 놀이 에 만 열중 하 고 있 다 . 이 광고 의 슬로건 에서 ' you ' 는 아이 들 의 아버지 이 지 우리 를 지칭 하 고 있 지 않 다 ( 문자 그대로 해석 한다면 ) . 그러나 , 만일 우리 가 이 광고 에서 우리 의 미래 의 모습 을 발견 한다면 , 즉 1 차 세계 대전 때 군대 를 가 지 않 았 던 아버지 의 미래 의 모습 을 발견 한다면 , 그리하여 훗날 어린 딸 의 질문 에 당황 해 하 는 아버지 의 모습 을 미리 발견 한다면 , 우리 는 국가 에 대한 의무감 에서 가 아니 라 , 개인 적 인 수치심 을 미연 에 방지 하 기 위하 여 입대 하 게 될 것 이 다 .