커뮤니케이션 관점 에서 광고 에 접근 할 때 우리 는 광고 언어 에 대한 화용론 적 분석 이 매우 유용 한 방법론 이 라는 사실 을 발견 하 게 된다 . 광고 는 단순히 메시지 의 전달 만 을 의미 하 지 않 는다 . 모든 광고 는 구체 적 인 목적 을 지니 고 있 다 . 이러 한 목적 들 은 특정 브랜드 의 이미지 구축 에서부터 특정 상품 의 판매 촉진 에 이르 기 까지 매우 다양 하 게 나타나 고 있 다 . 광고 는 언어 라는 도구 를 통하 여 위 의 목적 들 을 달성 하 기 위한 소비자 들 의 구체 적 인 행동 과 참여 를 촉구 하 고 있 다 . 이러 한 의미 에서 광고 는 매우 구체 적 인 행위 적 기능 을 수행 하 고 있 다고 볼 수 있 다 .