수입 차 업계 가 ‘ 팝업 · 문화 마케팅 ’ 효과 를 톡톡히 보 고 있 다 . 지난해 부터 이어진 팝업 스토어 형태 이색 체험 공간 이 좋 은 반응 을 얻 으면서 다 . 젊 은 층 감성 을 공략 해 브랜드 인지도 를 높이 고 , 세련 된 감각 으로 고객 층 을 넓히 는 전략 이 다 . 볼보 자동차 하우스 오브스 웨 덴 볼보 자동차 코리아 ( 대표 이윤모 ) 는 지난 1 월 22 일 개장 한 ‘ 하우스 오브 스웨덴 ’ 방문객 이 지난 달 말 기준 1 만 2000 명 에 달했 다고 6 일 밝혔 다 . 하우스 오브 스웨덴 은 볼보 자동차 가 브랜드 종주국 인 스웨덴 · 북유럽 문화 를 소개 한다는 취지 로 서울 신사동 가로수길 에 개장 한 문화 공간 이 다 . 자동차 뿐 만 아니 라 스웨덴 전통 커피 문화 ‘ 피카 ’, 보드카 타임 , 인테리어 와 사진 강좌 등 을 즐길 수 있 다 . 이달 21 일 까지 운영 돼 방문객 은 더 늘어날 전망 이 다 . 메르세데스 벤츠 ` 메르세데스 미 ` 볼보 에 앞서 지난해 10 월 비슷 한 행사 를 가진 메르세데스 벤츠 코리아 ( 대표 브리타 제에거 ) 도 큰 홍보 효과 를 거뒀 다 . 회사 는 서울 신사동 에 개장 한 팝업 스토어 형태 복합 문화 공간 ‘ 메르세데스 미 ’ 에 2 주간 1 만 500 명 ‘ 예비 고객 ’ 을 끌 어 모았 다 . 원래 1 주일 만 운영 할 계획 이 었 으나 6 일 만 에 4500 명 이 방문 하 는 등 좋 은 반응 을 얻 자 연장 운영 을 결정 했 다 . 메르세데스 벤츠 코리아 관계자 는 “ 젊 은 층 이 편하 게 즐길 수 있 는 문화 공간 에서 벤츠 를 알리 고자 기획 했 던 행사 ” 라며 “ 올해 도 SNS 를 통한 소통 을 강화 하 고 젊 은 층 을 공략 하 는 노력 을 지속 할 것 ” 이 라고 밝혔 다 . 두 회사 모두 ‘ 젊 은 감성 잡 기 ’ 에 초점 을 뒀 다 . 과거 고급 차 대명사 였 던 수입 차 시장 에서 30 대 젊 은 층 이 최대 고객 으로 부상 하 면서 다 . 벤츠 는 메르세데스 미 를 ‘ 콤팩트 카 ( 소형차 ) 체험 공간 ’ 으로 규정 했 다 . 콤팩트 해치백 모델 A 클래스 와 B 클래스 , 콤팩트 4 도어 쿠페 CLA 클래스 , 콤팩트 SUV GLA 클래스 를 전시 했 다 . 볼보 역시 젊 은 층 이 선호 할 만 한 차 를 택했 다 . 앞마당 에 는 중형 세단 S 60 , 라운지 내부 에 는 콤팩트 SUV V 40 크로스컨트리 를 전시 했 다 . 브랜드 주력 차종 이 자 젊 은 층 에게 인기 가 높 은 차종 이 다 . S 80 같 은 대형 세단 은 제외 했 다 . 벤츠 에 비해 브랜드 인지도 는 낮 지만 더 다양 한 프로그램 으로 고객 눈길 을 끌 었 다 . 고 성능 카메라 ‘ 핫 셀 블러드 ’, 프리미엄 아웃도어 ‘ 하그 로프스 ’, 스웨디시 레스토랑 ‘ 햄 라 갓 ’ 등 다른 스 웬 덴 브랜드 도 체험 할 수 있 도록 꾸몄 다 . 지난달 29 일 에 는 사진 마니아 로 알려진 걸 그룹 ‘ 레인보우 ’ 멤버 김지숙 이 사진 전 과 팬 사인회 를 가졌 다 . 볼보 코리아 관계자 는 “ 주말 에 는 기본 500 ~ 1000 명 가까운 방문객 이 찾 고 있 다 ” 며 “ 국내 소비자 에게 아주 친숙 한 브랜드 는 아니 었 지만 이번 행사 로 큰 홍보 효과 를 보 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 송준영 기자 songjy @ etnews . com [ 네이버 뉴스 스탠드 에서 전자 신문 뉴스 를 구독 하 세요 ! !]▶ 대한민국 최강 IT 전문 뉴스 & 콘텐츠 포털 < 전자 신문 >▶ 생생 한 IT 현장 의 소식 < G 밸리 >, 스타일 이 살 아 있 는 자동차 매거진 < RPM 9 >, 디지털 세대 의 Smart 쇼핑 채널 < 이 버즈 >, 미리 보 는 환경 에너지 의 미래 < 그린데 일리 >, IT 비지니스 의 코어 정보 기술 trend < CIO BIZ >[ 전자 신문 앱 다운 받 기 ] [ 전자 신문 구독 신청 ] [ 광고문 의 ] [ Copyright ⓒ 전자 신문 & 전자 신문 인터넷 , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]