[ 데스크 시각 - 박병권 ] 스포츠 스타 전성시대 - 국민 일보 
 [ 데스크 시각 - 박병권 ] 스포츠 스타 전성시대 
 입력 : 2010 - 03 - 28 20 : 03 
 국내 구기 종목 가운데 서 가장 인기 있 는 프로 야구 가 지난 주말 개막 함 에 따라 본격 적 인 스포츠 의 계절 이 돌아왔 다 . 다른 해 에 비해 유난히 눈 이 많 아 지루 하 게 여겨졌 던 긴 겨울 이 가 고 시나브로 봄 의 문턱 에 들어서 는 것 과 함께 야구장 의 열기 도 살아났 다 . 올해 엔 6 월 남아공 월드컵 과 11 월 광저우 아시안 게임 도 예정 돼 있 어 가히 스포츠 의 해 라고 할 만 한다 . 지난달 캐나다 밴쿠버 에서 열렸 던 동계 올림픽 에서 우리 젊은이 들 이 예상 치 않 았 던 선전 으로 금메달 을 목 에 걸 었 을 때 의 감동 을 다시 맛볼 수 있 을 것 이 다 . 
 애국가 가 울려 퍼지 는 가운데 태극기 가 올라가 는 모습 을 보 면서 살짝 눈물 을 흘렸 던 어린 선수 들 에게서 국민 들 은 희망 과 일체감 을 함께 느꼈 으리라 . 이 때문 에 스포츠 는 필연 적 으로 새로운 스타 를 탄생 시켜 영웅 을 만드 는 장 을 제공 하 기 도 하 는 것 이 다 . 
 금메달 을 목 에 걸 기 까지 의 헤아릴 수 없 는 많 은 땀 과 노력 이 대중 의 공감 으로 이어져 감회 로 마감 하 는 것 이 란 의미 다 . 동시 에 기업 들 도 이 들 을 모델 로 세워 브랜드 의 인지도 를 올려 매출 을 극대 화 하 는 마케팅 전략 을 구사 한다 . 이런 점 에서 새로운 스포츠 스타 의 탄생 은 경제 산업 발전 에 이바지 하 는 영향 도 적 지 않 다 . 
 실제로 밴쿠버 동계 올림픽 때 대한 체육회 를 공식 후원 한 수협 은행 과 RYN 코리아 의 언론 노출 효과 는 모두 67 억 여 원 에 달 한다는 연구 결과 가 발표 되 기 도 했 다 . 매체 별 로 는 TV 가 44 억 여 원 , 신문 이 19 억 여 원 , 인터넷 이 3 억 여 원 등 으로 집계 됐 다 . 당초 SBS 의 단독 중계 로 마케팅 효과 가 별로 높 지 않 을 것 으로 예상 됐 지만 모태범 등 깜짝 스타 가 잇달 아 탄생 하 는 바람 에 국민 적 관심 이 증폭 된 데 따른 것 이 다 . 피겨 스타 김연아 의 경우 는 더 말 할 것 도 없 다 . 국민체육진흥공단 이 한양대 스포츠 산업 마케팅 센터 에 의뢰 해 조사 한 김연아 의 경제 적 가치 는 무려 5 조 2000 억 원 을 넘 는다 . 여기 에 는 동계 올림픽 금메달 획득 으로 인한 한국 이미지 제고 효과 , 스포츠 산업 파급 효과 등 모든 가치 가 포함 돼 있 다 . 
 사실 수치 로 스포츠 스타 들 의 값 을 계량화 한다는 것 이 얼마나 과학 적 인지 기자 는 확신 하 지 못한다 . 여러 언론 매체 에 노출 되 는 효과 등 을 분석 한 노력 을 전적 으로 불신 하 는 것 이 아니 라 사회 과학 의 계량화 란 원초 적 으로 한계 를 갖 기 때문 이 다 . 이 들 의 값어치 는 학자 들 이 계산 한 수치 보다 더 높 을 수 도 있 다 . 
 IMF 위기 당시 맨발 로 연못 에 들어가 악착같이 공 을 쳐 그린 위 에 올린 뒤 마침내 US 오픈 우승 을 차지 한 박세리 의 활약 은 계량화 가 어렵 다 . 직장 에서 내몰리 고 가정 이 파탄 나 길거리 에서 헤맨 국민 들 이 뙤약볕 에서 연습 하 느라 검 게 탄 그 의 발 과 양말 을 벗 은 백지장 같 은 발 의 섬뜩 한 대조 를 봤 을 때 눈물 을 흘리 지 않 을 수 없 었 다 . 마찬가지 로 스피드 스케이트 선수 이상 화 의 굳은살 박힌 발바닥 이나 상처 로 도배 한 것 같 은 김연아 와 박지성 의 발 도 그냥 볼 수 만 은 없 는 감동 을 준다 . 
 스포츠 스타 들 의 투혼 이 국민 들 에게 희망 을 주 는 것 은 우리 사회 가 그만큼 감동 적 인 이야기 를 생산 하 지 못한다는 역설 적 인 의미 도 있 다 . 특히 정치인 들 의 행태 가 자주 도마 위 에 오른다 . 최근 지방 선거 를 앞두 고 벌이 는 정치인 들 의 구태의연 한 합종 과 연횡 에 국민 들 은 실망 하 리라 . 고위 공직 을 지낸 이 들 의 수뢰 습성 도 우리 를 절망 으로 내몬 다 . 법 적 인 유무죄 를 떠나 그 들 의 도덕 적 성적표 는 이미 매겨진 것 아닌가 . 여야 정치인 들 은 입 을 열 기 만 하 면 국민 에게 희망 을 주 는 정치 를 외치 지만 지난해 부터 최근 까지 세 종시 건설 과 4 대강 개발 이 란 문제 빼 고 무슨 문제 를 가지 고 고민 했 는지 알 길 이 없 다 . 어린이 성폭행 문제 는 수년 전 부터 부모 들 의 근심거리 였 는데 도 아직 해법 을 제시 하 지 못하 고 있 다 . 이런 일 을 사례 로 들 자면 이 또한 끝 이 없 다 . 도대체 국민 들 은 어디 에서 희망 을 찾 아야 할지 해답 이 없 다 . 정치인 들 에게 실망 한 국민 들 을 위해서 라도 올해 는 더 많 은 스포츠 스타 가 탄생 했 으면 좋 겠 다 . 
 박병 권 체육부 장 bkpark @ kmib . co . kr