먼저 < 그림 10 > 의 광고 헤드라인 을 보 면 " 성공 , 그것 은 자신 과 의 싸움 " 이 라는 언어 적 표현 이 발견 된다 . ' 자신 과 의 싸움 ' 을 보다 자세 하 게 설명 하 기 위해 광고 의 그림 은 인간 의 한계 상황 을 설정 하 고 있 다 . 온 힘 을 다 하 여 헤엄치 는 수영 선수 의 뒤 에 는 무시무시 한 식 인 상어 가 달려들 고 있 다 . 이러 한 극한 상황 에서 숨 을 몰아쉬 면서 열심히 헤엄치 는 수영 선수 의 모습 은 문자 그대로 ' 자신 과 의 싸움 ' 의 의미 를 강조 하 고 있 다 .