미국 의 유명 한 할인 매장인 K ─ mart 는 회사 이름 의 일부분 ( 여기 에서 는 K 를 뜻 함 ) 을 필요 이상 으로 크 게 사용 하 여 소비자 들 의 주목 을 끌 고 있 다 . 광고 레이아웃 ( lay ─ out ) 에 관한 연구 결과 를 보 면 소비자 들 은 다른 광고 문안 보다 크 게 씌 어 진 광고 카피 에 더욱 큰 관심 을 보이 며 , 또한 그러 한 카피 를 더욱 많이 읽 고 있 다고 한다 ( Baker , 1979 ) . 따라서 많 은 광고 에서 가장 중요 한 메시지 는 가장 커다란 글자 를 사용 하 여 전달 되 고 있 다 .