커피 에 밀린 차 산업 생존 해법 은 ? ( 3 ) 녹차 관광 산업 돌파구 되 나 ? 즐길 거리 잘 덖어야 브랜드 가치 가 우러난다 일본 시즈오카 · 전남 보성 · 제주 제조법 체험 프로그램 · 시연 인기 하동군 야생 차 엑스포 유치 총력 천 년 다향 길 · 웰 니스 단지 조성 ▲ 전남 보성군 의 녹차 관광 1 번지 인 ' 대한 다원 '. / 이영호 기자 ◇ 일본 최대 산지 시즈오카 나고야 에서 시즈오카 가 가까워 지 자 고속도 로 양 옆 으로 온통 차 밭이 다 . 곳곳 에 세워진 차 ( 茶 ) 라는 글자 가 적힌 대형 간판 들 과 일본인 의 자존심 이 라 하 는 후 지산 그림 이 이 지역 이 일본 차 의 고장 임 을 말 해 준다 . 시즈오카현 은 일본 최대 차 생산지 로 8 곳 의 주산지 가 있 으며 , 녹차 생산량 은 전국 의 45 % 를 차지 하 고 , 생산액 은 연간 700 억 엔 을 웃돈 다 . 시즈오카현 에서 가장 먼저 찾 은 곳 은 시 마다 시 에 있 는 ' 후지노 쿠니 오 차 노사 토 뮤지엄 ' 으로 우리말 로 후지 의 나라 차 의 수도 박물관 이 란 뜻 이 다 . 3 층 으로 구성 된 박물관 은 상설 · 기획 전시실 에서 차 의 모든 것 을 보여준다 . ' 세계 의 차 ' 를 주제 로 각국 의 찻잎 과 차 우리 는 방법 , 차 마시 는 습관 과 문화 까지 시연 과 다양 한 자료 들 을 영상 으로 알 수 있 다 . ' 일본 의 차 , 시즈오카 의 차 ' 전 시실 은 일본 차 의 특징 으로 가득 하 다 . 차 산업 과 문화 , 역사 , 민족 , 그리고 효능 을 배우 는데 일본 각지 에서 재배 하 는 찻잎 을 직접 만져 볼 수 있 다 . 우리 나라 와 내륙 과 달리 시즈오카 차 밭 에서 흔히 볼 수 있 는 팬 ( Fan ) 도 전시 되 어 있 는데 서리 피해 를 방지 하 려고 설치 한 것 으로 오랜 기간 연구 한 일본 차 재배 기술 의 단면 이 다 . 이어 ' 차 와 건강 ' 을 주제 로 한 디지털 전시 공간 은 몸 에 이로운 차 의 효능 을 구체 적 으로 알려 일본 차 산업 의 미래 를 엿볼 수 있 다 . 특히 박물관 내 체험 공간 은 예약 을 해야 할 정도 로 인기 다 . 100 엔 의 비용 으로 20 분 동안 직접 시즈오 카산 말차 를 만들 어 가져가 는 프로그램 으로 가족 단위 관광객 에게 필수 코스 다 . 박물관 학예사 미도리 ( 58 ) 씨 는 " 말차 는 일본 의 가정 에서 는 흔히 마시 기 어려운데 교토 같 은 지역 의 전통 차실 에서 마실 수 있 다 " 면서 " 말차 가 어떻게 만들 어 지 는지 배우 고 직접 가져가 는 체험 이 라 인기 가 높 다 " 고 말 했 다 . 녹차 관광 명소 중 한 곳 인 ' 니혼 다이라 녹차 회관 ' 은 후 지산 을 바라보 며 즐기 는 차 시음 과 찻잎 따 기 체험 이 가능 하 다 . 4 월 하순 부터 10 월 까지 할 수 있 는 찻잎 따 기 는 이곳 녹차 회관 을 비롯 해 시즈오카현 에 있 는 다양 한 형태 의 다원 에서 쉽 게 할 수 있 다 . 시즈오카현 은 유엔 식량 농업 기구 ( FAO ) 의 세계 중요 농업 유산 ( GIAHS ) 에 등재 된 후 관광객 이 50 % 이상 증가 했 다 . 이후 관광객 추가 유치 를 위해 차 를 매개 로 한 체험 활동 을 늘리 는 중 이 다 . 한국인 관광객 정수진 ( 51 ) 씨 는 " 시즈오카 는 어딜 가 도 볼 수 있 는 차 밭 이 있 어 인상 적 인데 무엇 보다 체험 을 통해서 차 를 키우 는 일본인 의 정성 을 느꼈 고 , 어딜 가 도 차 를 마실 수 있 어 차 와 친해질 수 있 다 " 며 " 차 밭 뿐 만 아니 라 시즈오카 시내 에 도 ' 오차 플라자 ' 라는 박물관 을 갔 는데 도시 가 온통 초록 " 이라고 말 했 다 . ▲ 끝없이 펼쳐진 일본 시즈오카 차 밭 . / 이영호 기자 ◇ 국내 관광지 보성 · 제주 전남 보성군 의 녹차 관광 1 번지 는 ' 대한 다원 ' 이 며 , 사시사철 연간 50 만 명 이 찾 는 보성군 의 대표 관광지 로 ' 녹차 수도 보성 ' 을 알리 는 큰 역할 을 하 고 있 다 . 이곳 에 차 재배 를 시작 한 것 은 1957 년 으로 제주도 를 제외 하 고 는 내륙 에서 가장 큰 규모 의 차 밭이 다 . 삼 나무 사이 로 펼쳐진 숲길 을 들어가 면 광장 을 지나 어디 선가 많이 본 듯 한 차 밭 이 나온다 . 드라마 와 영화 , CF 촬영 지로 유명 한 이곳 은 CNN 의 2013 년 ' 세계 의 놀라운 풍경 31 선 ' 에 선정 되 었 으며 , 전망대 가 있 는 여기저기 에 는 차 밭 을 배경 으로 사진 을 찍 는 관광객 이 넘쳐난다 . 박성민 ( 47 · 경기 화성 ) 씨 는 " 남 도 여행 을 매년 다니 고 있 는데 녹차 밭 을 보 면 마음 이 편안 해져서 대한 다원 을 꼭 찾 는다 " 면서 " 보성 하 면 이제 대한 다원 이 가장 먼저 떠오른다 " 고 했 다 . 대한 다원 을 나오 면 인근 에 ' 한국 차 박물관 ' 이 있 는데 시즈오카 차 박물관 의 절반 수준 의 규모 다 . 차 문화 · 역사 · 생활실 로 꾸며져 있 는데 주로 차 의 이해 를 비롯 해 기본 현황 과 보성 차 의 재배 환경 과 품질 관리 를 홍보 하 고 , 차 역사 를 알 수 있 는 공간 과 다례 교육 실 이 있 다 . 보성군 도 관광객 을 유치 하 고자 한국 차 박물관 을 포함 한 21 곳 에서 차 ( 음식 ) 만들 기 체험 관광 프로그램 을 운영 중 이 다 . 보성군 은 봇 재 주변 을 녹차 특화 산업단지 로 키우 려고 차 밭 경관 을 볼 수 있 는 명량 다원 을 지난 5 월 에 인수 했 는데 올해 말 에 는 보성 차 의 모든 것 을 담 은 복합문 화 공간 티볼 센터 를 개관 할 계획 이 며 , 봇 재 와 한국 차 박물관 , 티볼 센터 는 차 문화 를 즐기 고 , 명량 다원 은 레저 문화 를 체험 하 는 방안 을 고심 중 이 다 . 7 월 말 에 는 제 1 회 중국 국제 차 박람회 에 일조시 의 초청 을 받 아 보성 홍 보관 을 운영 했 다 . 양 백승 보성군 차원 예 유통 과 홍보 판촉 계장 은 " 11 월 서울 코엑스 에서 열리 는 제 7 회 보성 세계 차 박람회 에 중국 일조시 를 초청 해 양 도시 의 녹차 와 관광 협력 관계 를 공고히 해 나갈 계획 " 이라고 밝혔 다 . 제주 ' 오설록 티 뮤지엄 ' 은 여름철 제주 를 찾 는 관광객 의 인기 피서지 가운데 하나 로 1979 년 서성환 아모레 퍼시픽 그룹 선대 회장 이 황무지 를 개간 하 면서 만든 차 밭 옆 에 있 다 . 아모레 퍼시픽 이 운영 하 는 국내 최초 , 최대 규모 의 차 종합 전시관 으로 티 상점 과 티 클래스 , 티 하우스 , 야외 테라스 로 구성 되 어 있 다 . 특히 전문가 가 직접 차 를 덖는 과정 을 시연 하 고 , 티 클래스 에서 는 차 의 갖가지 정보 를 접할 수 있 다 . 관광객 에 인기 가 많 은 티 하우스 에서 는 차 와 함께 녹차 를 이용한 베이커리 와 아이스크림 을 판매 한다 . 2001 년 문 을 연 후 매년 방문객 이 급증 하 고 , 중국 인 들 이 제주 에서 들르 는 필수 코스 가 되 었 으며 , 주말 은 하루 방문객 이 7 , 000 명 을 넘 는데 매출액 은 5 , 000 만 원 이 다 . 박물관 옆 차 밭 ( 서광 다원 ) 은 포토 존 과 산책로 , 데이트 코스 로 인기 다 . 관광객 김혜인 ( 23 · 대구시 ) 씨 는 " 오설록 을 다녀온 사람 들 의 블로그 를 보 고 왔 는데 바다 만 생각 하 는 제주 관광 에서 녹차 를 알 수 있 는 특별 한 경험 이 됐 다 " 고 말 했 다 . ▲ 제주 오설록 티 뮤지엄 입구 . / 이영호 기자 ◇ 야생 차 엑스포 유치 총력 경남 하동군 은 보성 · 제주 보다 녹차 관광 산업 은 약한 편 이나 화개 면은 우리 나라 에서 처음 으로 차 가 재배 된 시 배지 이 고 , ' 천 년 차나무 ' 도 보존 되 어 있 다 . 매년 5 월 에 는 글로벌 산업 축제 를 지향 하 며 , 하동 녹차 의 우수 성 을 알리 고자 ' 하동 야 생차 문화축제 ' 를 열 고 , 국내외 유명 인사 를 초청 한다 . 하지만 하동 녹차 관광 의 단점 은 차 밭 이 잘 보이 지 않 는 것 과 다른 지역 보다 평지 다원 이 드물 고 산비탈 에 차 밭 이 있 다 . 전통 제조법 을 체험 할 수 있 는 화개 면 차 문화 센터 는 봄철 에 만 관광객 이 찾 는 한계 가 있 다 . 김태종 하동군 차 생산자 협의회 회장 은 " 하동 은 자연 그대로 의 산 악지 다원 으로 접근 하 기 가 쉽 지 않 아서 관광 인프라 가 안 돼 있 다 " 며 " 가족 단위 녹차 음식 만들 기 등 체험 프로그램 과 다원 에서 머무 는 숙박 프로그램 이 활성 화 돼야 차 농가 소득 으로 이어진다 " 고 말 했 다 . 이런 현실 을 타개 하 려고 하동군 은 2022 년 하동 야 생차 문화엑스포 유치에 적극 적 이 며 , 하동 전통 차 농업 이 2017 년 세계 중요 농업 유산 에 등재 된 게 호재 다 . 녹차 와 관련 해 세계 농업 유산 으로 등재 된 곳 은 중국 2 곳 , 일본 1 곳 , 우리 나라 에서 는 하동 이 유일 하 다 . 최진명 하동군 녹차 산업 담당 은 " 차 밭 이 잘 안 보인다고 해서 차 밭 을 연결 하 는 둘레길 같 은 천 년 다향 길 과 곳곳 에서 차 마시 는 공간 을 만들 계획 " 이 라며 " 특히 화개 에 ' 차 있 는 거리 ' 를 조성 하 고 , 하동 을 대표 할 수 있 는 대 규모 차 밭 을 가꿔 나가 겠 다 " 는 구상 을 밝혔 다 . 또 하동군 은 70 억 원 의 예산 을 들여 녹차 로 몸 과 마음 을 다스리 는 웰 니스 케어 단지 를 조성 할 계획 이 다 . 군 은 무엇 보다 하동 야 생차 의 세계 화 를 위해 오 는 2022 년 5 월 엑스포 개최 를 목표 로 하 고 있 다 . 20 ~ 30 일 간 열 예정 인 엑스포 는 외국인 관광객 5 만 명 을 포함 해 총 100 만 명 이상 방문 을 목표 로 한다 . 군 은 10 월 말 까지 기본 계획 용역 을 마무리 하 고 , 내년 10 월 이전 에 기획 재정부 국제 행사 심사 위원회 의 최종 승인 을 받 는다는 계획 이 다 . 김종철 하동 녹차 연구 소장 은 " 엑스포 유치 를 위해 하동 뿐 만 아니 라 보성 , 사 천 , 나아가 차 문화 가 발달 한 진주 , 김해 까지 아우르 는 큰 그림 이 필요 하 다 " 며 " 특히 차 산업 성장 의 비전 을 보여 주 고 , 관람객 에게 감동 을 주 는 콘텐츠 와 프로그램 마련 이 과제 " 라고 밝혔 다 . ▲ 관광객 들 이 시즈오카 차 박물관 에서 직접 말차 를 만들 어 가져가 는 체험 을 하 고 있 다 . / 이영호 기자 ※ 이 기사 는 지역 신 문발 전기금 을 지원 받 았 습니다 . 공유 하 기 글 요소