여기 서 자기 중심 적 기준 이 란 국제 경영자 가 이질 적 환경 을 분석 ㆍ평가하여 어떤 의사 결정 을 내림 에 있 어서 무 의식 적 으로 자기 자신 이 속해 있 는 문화 의 기준 에 따라 판단 하 는 것 을 의미 한다 . 이런 경우 그 판단 에 는 편의 ( bias ) 가 발생 하 게 되 어 국제 경영 활동 에 여러 가지 문제 를 유발 시키 게 된다 . 자기 중심 적 기준 을 버린다는 것 은 곧 자기 문화 는 ' 옳 고 ' 외국문 화 는 ' 그르 다 ' 는 생각 을 버려야 한다는 뜻 이 다 .