미국 애 틀 란 타 에 소재 한 부동산 모기지 업체 사장 인 마틴 플레시 만 . 그 는 온라인 광고 를 철석 같이 믿 고 야후 와 구글 에 광고 를 냈 다 . 클릭 수 에 따라 돈 을 지불 하 는 방식 이 었 다 . 이렇게 해서 광고비 로 작년 에 만 200 만 달러 를 지출 했 다 . 그런데 무심결 에 광고 클릭 내 역서 를 보 고 깜짝 놀랐 다 . 클릭 한 고객 소재지 가 보츠 와 나 와 몽골 , 시리아 처럼 미국 모기지 시장 과 는 별 상관 이 없 는 지역 이 었 기 때문 이 다 . 자체 소프트웨어 를 설치 해 근거리 에서 만 광고 를 클릭 할 수 있 도록 한 결과 클릭 수 는 뚝 떨어졌 다 . 이 는 비즈니스 위크 가 최신호 ( 10 월 2 일자 ) 에서 ' 온라인 광고 클릭 사기 ' 보도 의 한 사례 로 소개 한 내용 이 다 . 이 잡지 는 " 구글 과 야후 를 비롯 한 대형 검색 포털 업체 들 의 단속 의지 에 도 불구 하 고 ' 클릭 사기 ' 가 판치 고 있 다 " 며 " 클릭 사기 는 인터넷 광고 시장 에 가장 큰 위협 이 되 고 있 다 " 고 전했 다 . ' 클릭 사기 ' 란 개인 이나 광고 사이트 가 불법 수입 을 창출 하 기 위해 클릭 수의 ' 거품 ' 을 만드 는 것 을 일컫 는다 . 광고 클릭 수 에 따라 비용 이 책정 되 는 방식 을 악용 하 고 있 는 것 이 다 . 클릭 사기 는 크 게 두 가지 방식 으로 이뤄 진다 . 사이트 방문자 수 를 속여 광고 단가 를 높이 는 방법 이 다 . 이 는 온라인 광고 중 절반 이 방문자 에게 보여 지 는 ' 임프레션 ' 에 따라 책정 되 기 때문 이 다 . 또 하나 는 이른바 광고 를 클릭 하 는 아르바이트 생 이 동원 되 는 것 이 다 . 구글 이나 야후 가 직접 계약 한 광고 를 도메인 파킹 업체 에 뿌리 면서 광고 클릭 수 를 높여 수익 을 분담 하 는 방식 이 다 . 클릭 사기 는 당초 경쟁 업체 가 경쟁사 광고 예산 을 소모 시키 기 위한 의도 로 사용 됐 다가 현재 는 돈 을 벌 기 위한 수단 으로 진화 하 고 있 다 . 플레시 만 은 비즈니스 위크 와 가진 면담 에서 " 광고 내 역서 에 는 한국 에 있 는 PC 를 통해 들어온 네티즌 도 있 었 다 " 며 " 이 들 은 광고 를 클릭 한 뒤 몇 초 도 되 지 않 아 나갔 다 " 고 말 했 다 . 그 는 이어 " 이 들 을 추궁 했으나 반응 이 없 었 으며 지난해 여름 사이트 대부분 이 폐쇄 됐 다 " 고 털어놨 다 . 비즈니스 위크 는 " 광고 전문가 들 은 온라인 광고비 의 기준 이 되 는 클릭 수 중 10 ~ 15 % 는 허위 라고 믿 고 있 다 " 며 " 이 는 미국 에서 만 연간 10 억 달러 에 해당 하 는 큰 금액 " 이라고 지적 했 다 . 지난해 미국 온라인 광고 시장 규모 는 125 억 달러 . 2010 년 께 는 290 억 달러 로 치솟 을 전망 이 라고 연구소 이마 케 터 는 분석 했 다 . [ 이향 휘 기자 ] < Copyright ⓒ 매일 경제 . 무단 전재 및 재 배포 금지 >