블루 오션 전략 은 가치 와 비용 의 상충 관계 를 깨 야 한다고 강조 한다 . 기존 전략 론 에선 가치 와 비용 은 이율배반 적 인 모순 관계 로 분류 됐 다 . 고객 이 원 하 는 가치 를 높이 기 위해 새로운 기능 을 추가 하 면 비용 이 상승 하 고 값 이 비싸 진다 . 반 대로 원가 를 줄이 려고 하 면 기능 이나 차별 화 요소 들 을 줄이 고 그 결과 고객 이 느끼 는 가치 가 떨어져 싸구려 가 되 고 만 다 .