광고 에 등장 하 는 여성 의 모습 에 대해 특별히 주의 할 필요 가 있 다 . 많 은 광고 들 이 특히 여성 들 을 겨냥 하 고 있 는데 , 이 는 여성 들 이 쇼핑 의 주요 당사자 들 이 라고 가정 하 기 때문 일 것 이 다 . 종종 광고 는 필요 와 맞물려 있 지 않 고 " 구매 욕구 개발 " 을 겨냥 하 고 있 으며 , 그렇게 해서 소비자 들 에게 는 개발 노력 에 해로울 수 있 는 기질 을 품 게 할 것 이 다 . 이 에 대해서 는 불매 운동 이 하나 의 답 이 된다 . 또 다른 답 은 미디어 에 대한 경각심 을 일으키 는 것 인데 , WACC 의 많 은 사업 들 이 이 를 행해 왔 다 . 현행 미디어 교육 의 초점 은 여성 들 에게 맞춰져 있 다 .