“ 동원 참치 가 젊 어 졌 다 ? ” 
 밀레 니얼 세대 타깃 겨냥 해 마케팅 확대 
 이원식 기자 wslee 6 @ bokuennews . com / 2019 . 10 . 22 10 : 01 : 02 
 동원 참치 서포터 즈 ' 참 피온 ' 1 기 발대식 
 동원 F & B 가 최근 다양 한 마케팅 활동 을 통해 동원 참치 에 젊 고 트렌디 한 감각 을 부여 하 며 2030 밀레 니얼 세대 를 타깃 으로 적극 적 인 커뮤니케이션 을 진행 하 고 있 다 . 
 동원 F & B 는 최근 동원 참치 를 사랑 하 는 사람 들 이 모인 공식 팬클럽 서포터 즈 ‘ 참 피온 ’ 을 모집 하 고 1 기 발대식 을 가졌 다 . ‘ 참 피온 ’ 이 라는 이름 에 는 ‘ 동원 참치 의 챔피언 ’ 이 라는 의미 가 담겨 있 다 . 
 ‘ 참 피온 ’ 은 밀레 니얼 세대 의 감성 과 팬덤 문화 에 팀 경쟁 이 라는 요소 를 접목 시킨 신 개념 서포터 즈 다 . ‘ 참 피온 ’ 멤버 들 은 4 개 의 팀 으로 나눠 올 연말 까지 다양 한 활동 을 진행 하 며 이 를 SNS 를 통해 공유 하 는 등 동원 참치 를 홍보 하 는 역할 을 수행 하 게 된다 . 
 ‘ 참 피온 ’ 활동 은 직접 개발 한 동원 참치 레시피 나 엉뚱 하 고 재 치 있 는 동원 참치 사진 등 다양 한 인 스타 그램 컨텐츠 를 제작 해 게재 하 는 온라인 개인 미션 과 , 동원 참치 에 대한 새로운 마케팅 아이디어 를 제안 하 는 오프라인 팀 미션 등 으로 이뤄 진다 . 
 ‘ 참 피온 ’ 활동 이 종료 되 면 우수 미션 사례 를 공유 하 고 팀 별 우승자 에게 상금 을 수여 하 는 연말 수료식 을 진행할 예정 이 다 . 또한 ‘ 참 피온 ’ 활동 을 통해 만들 어 진 우수 한 컨텐츠 와 아이디어 는 향후 실제 동원 참치 마케팅 전략 에 적용 될 수 있 다 . 
 동원 F & B 는 신규 CF 와 HMR 요소 를 강화 한 참치 캔 신 제품 을 통해 레시피 마케팅 을 펼치 며 밀레 니얼 세대 의 고객 들 을 대상 으로 동원 참치 에 대한 브랜드 인식 강화 와 참치 캔 에 대한 수요 를 확대 하 고 있 다 . 
 동원 F & B 는 최근 중독 성 있 는 CM 송 과 젊 고 트렌디 한 감각 을 담 은 동원 참치 신규 CF 를 통해 ‘ 혼 밥 ’ 을 주로 하 는 젊 은 소비자 들 을 대상 으로 간편 하 게 활용 할 수 있 는 동원 참치 레시피 를 소개 하 고 있 다 . 
 배우 조정 석과 걸 그룹 에이핑크 의 손나은 을 모델 로 제작 한 이번 CF 는 공개 3 달 여 만 에 유튜브 , 인 스타 그램 등 온라인 채널 에서 누적 조 회수 3 , 000 만 회 를 돌파 하 며 올해 국내 에서 공개 된 모든 CF 가운데 합산 누적 조 회수 1 위 를 기록 했 다 . 
 이번 동원 참치 CF 에서 모델 인 배우 조정 석과 걸 그룹 에이핑크 의 손나은 이 함께 부른 ‘ 동원 참치 송 ’ 은 중독 성 있 는 가사 와 리듬 으로 , 각종 SNS 와 온라인 커뮤니티 에서 올해 의 수능 금지곡 으로 화제 가 되 고 있 다 . 동원 참치 송 은 인기 에 힘입 어 소비자 들 이 직접 제작 한 락 버전 , 국악 버전 , 피아노 버전 을 비롯 해 0 . 5 배속 이나 4 배속 영상 부터 1 시간 반복 영상 등 유튜브 기준 100 여 건 이 넘 는 리메이크 영상 이 등장 했 다 . 
 잠실 롯데 타워 에서 운영 한 동원 참치 팝업 스토어 
 동원 참치 CF 광고 가치 국제 적 입증 
 동원 참치 CF 는 이러 한 인기 에 힘입 어 올해 7 월 의 ‘ 구글 아시아 - 태평양 유튜브 광고 리더 보드 ’ 로 선정 됐 다 . 국내 광고 로서 는 7 월 리더 보드 에 유일 하 게 포함 됐 다 . 동원 참치 CF 는 이번 ‘ 리더 보드 ’ 선정 을 통해 국내 를 넘 어 아시아 태평양 대륙 전역 에서 광고 로서 의 가치 를 입증 했 다 . 
 이번 CF 는 ‘ 혼 밥 ’ 을 주로 하 는 밀레 니얼 세대 를 위해 , 집 에서 동원 참치 로 간편 하 게 만들 수 있 는 다양 한 참치 통조림 레시피 를 소개 하 기 위해 제작 됐 다 . CF 영상 에서 동원 참치 를 상징 하 는 노란색 배경 위 에 참치 상추쌈 밥 , 참치 샐러드 , 참치 미역국 등 이 등장 하 며 이번 CF 의 핵심 메시지 를 전달 한다 . 
 동원 F & B 가 최근 출시 한 RTC 참치 캔 ‘ 동원 참치 쿡 ’ 4 종 ( 미역국 용 , 짜글 이용 , 볶음밥 용 , 김치찌개 용 ) 또한 간편 하 게 참치 레시피 를 만들 수 있 는 제품 이 다 . 
 ‘ 동원 참치 쿡 ’ 은 요리 에 활용 하 기 좋 도록 맞춤 형 소스 와 각종 재료 로 양념 된 요리 용 RTC ( Ready to Cook ) 참치 캔 이 다 . 요리 에 필요 한 별도 의 부 재료 를 곁들이 면 간편 하 게 요리 를 완성 할 수 있 다 . 또 소단 량 100 g 제품 으로 1 ~ 2 인분 요리 에 낭비 없이 알뜰 하 게 조리 할 수 있 다 . 
 ‘ 동원 참치 쿡 ’ 4 종 은 각각 미역국 , 짜 글 이 , 볶음밥 , 김치찌개 에 활용 하 기 좋 게 맞춤 형 소스 로 양념 됐 다 . ‘ 미역국 용 참치 ’ 는 참기름 , 미역 농축 액 , 마늘 엑기스 등 실제 미역국 재료 베이스 의 양념 으로 가미 돼 있 어 , 불린 미역 에 참치 한 캔 과 물 만 부 어 끓이 면 더욱 깊 은 국물 맛 을 느낄 수 있 다 . ‘ 짜글 이용 참치 ’ 는 매콤 달콤 한 특제 소스 로 양념 돼 각종 자투리 야채 와 함께 끓이 면 맛있 는 참치 짜글 이 가 완성 된다 . 
 ‘ 볶음밥 용 참치 ’ 는 특제 볶음밥 용 소스 와 굴 소스 양념 에 당근 , 감자 , 새송이 등 볶음밥 용 다진 재료 가 어우러져 있 어 , 김치 와 밥 과 함께 볶 아 주 면 맛있 는 볶음밥 을 즐길 수 있 다 . ‘ 김치찌개 용 참치 ’ 는 참치 와 전통 적 으로 궁합 이 좋 은 김치찌개 에 깊 은 맛 을 더 할 수 있 도록 , 다진 양파 와 각종 소스 가 첨가 됐 다 . 
 ‘ 동원 참치 쿡 ’ 의 캔 옆면 에 는 홈페이지 에 게재 된 참치 레시피 영상 을 볼 수 있 는 QR 코드 가 인쇄 되 어 보 면서 쉽 게 따라 할 수 있 다 . 
 동원 F & B 는 다양 한 방식 을 통해 소비자 들 에게 참치 레시피 를 알리 고 있 다 . 지난해 출시 된 ‘ 동원 참치 쿡 캔 ’ 은 기존 의 밋밋 한 참치 캔 뚜껑 에 앙증맞 은 참치 레시피 일러스트 55 종 을 각각 그려냈 다 . 또 각종 참치 레시피 를 담 은 디지털 광고 를 유튜브 , 네이버 TV , 카카오 TV 등 동영상 온라인 플랫폼 에 선보여 , 소비자 들 이 영상 을 보 며 요리 를 손쉽 게 따라 만들 수 있 도록 했 다 . 
 이 밖 에 도 동원 F & B 는 지속 적 인 캐릭터 마케팅 과 팝업 스토어 운영 을 통해 젊 은 소비자 들 의 시선 을 사로잡 고 있 다 . 
 동원 F & B 의 ‘ 뽀로로 참치 ’ 와 ‘ 미니언 즈 악동 매콤 참치 ’ 는 캐릭터 의 이미지 를 활용 해 소비자 들 에게 더욱 친근 하 게 다가가 고 있 으며 , 각종 팝업 스토어 는 고객 이 동원 참치 로 만든 다양 한 요리 를 직접 먹 어 보 며 참치 의 가치 를 경험 하 고 다양 한 현장 이벤트 와 사은품 등 을 통해 동원 참치 브랜드 에 대한 인식 을 긍정 적 으로 느낄 수 있 는 방향 으로 운영 되 고 있 다 . 
 동원 F & B 관계자 는 “ 동원 참치 가 가진 가정 간 편식 ( HMR ) 요소 에 대해 적극 적 으로 알리 면서 밀레 니얼 세대 의 소비자 들 이 참치 캔 을 더욱 간편 하 게 활용 할 수 있 도록 레시피 마케팅 을 진행 하 고 있 다 ” 며 “ 앞 으로 더욱 다양 한 전략 을 통해 소비자 들 에게 가까이 다가갈 계획 ” 이 라고 말 했 다 .