종합 편성 채널 도입 을 추진 중 인 방통 위 는 지난해 11 월 2 일 방송 광고 시장 확대 의 일환 으로 가상 광고 와 간접 광고 도입 을 의결 한 바 있 다 . 방통 위 가 개정 한 방송법 시행령 은 가상 광고 를 스포츠 중계 방송 에 한 해 허용 하 되 , 전체 프로그램 시간 의 5 % 와 전체 화면 의 4 분 의 1 을 넘 지 못하 도록 하 고 있 다 .