[ 모바일 인사이트 ] 2018 애드 테크 업계 에서 주목 해 볼 만 한 6 가지 키워드 - Applift 
 원문 은 링크 에서 확인 할 수 있 습니다 . ( https : / / applift . com / blog / ad - tech - predictions - 2018 ) 
 연말 이 되 면 내년 에 대한 기대 와 예측 으로 언제나 재미있 는 이야기 가 오 고 갑니다 . 모바일 애드 테크 업계 도 예외 가 아니 지요 . 모바일 앱 광고 시장 은 빠르 고 다양 한 형태 로 발전 해 가 고 있 어 시장 분석가 들 은 그 트렌드 를 따라가 기 위해 언제나 귀 를 쫑긋 세우 고 있 습니다 . 
 2017 년 도 광고 전문가 들 은 애드 테크 업계 가 앞 으로 어떻게 발전 할지 지켜보 고 있 었 습니다 . 특히 모바일 RTB 비디오 , AR / VR , 부정 광고 ( Fraud ) 및 애드 블로킹 이슈 가 그 핵심 이 되 었 죠 . 
 그렇 다면 , 2018 년 에 는 어떻 게 달 라 질까 요 ? 앱 리프트 에서 정리 한 6 가지 주요 키워드 를 공유 합니다 . 
 IDC 에 따르 면 빅 데이터 시장 은 2018 년 말 까지 1 천억 달러 가치 가 될 것 으로 전망 했 습니다 . 봐야 할 데이터 의 양 이 방대 해 지 고 파편 화 되 면서 마 케 터 의 분석 에 도 영향 을 주 기 시작 했 습니다 . 사용자 가 광고 와 처음 으로 상호 작용 했 던 행동 데이터 부터 전환 , 포스트 인 스톨 로 이어지 는 액션 을 트 레 킹 하 는 과정 을 예 로 생각 해 볼 수 있 습니다 . 
 2 . 프로 그래 매 틱 미디어 바 잉 
 복잡 한 이 모바일 광고 생태계 를 이해 하 기 위해서 는 프로 그래 매 틱 에 대한 지식 이 필요 합니다 . 투명 성 이 필요 하 고 사용 자 의 퀄리티 와 ROAS ( Return on Ads Spending ) 가 중요 한 KPI ( 지표 ) 가 되 면서 프로 그래 매 틱 미디어 바 잉 은 점점 더 중요 해질 것 이 며 , 이 를 더 잘 이해 한다면 모바일 광고 에 있 어서 더 큰 성공 을 거둘 수 있 겠 죠 . 캠페인 결과 를 분석 하 고 앱 시장 에서 선두 로 나서 기 위해 필요 한 지식 을 습득 하 는 것 이 중요 합니다 . 사용자 타 겟 팅 , 예산 낭비 최소 화 , 투명 성 이 확보 되 는 프로 그래 매 틱 환경 에서 모바일 마 케 터 는 보다 앞서 나갈 수 있 을 것 입니다 . 
 3 . 새로 형 동영상 & 플레이어 블 광고 소재 
 2018 년 도 동영상 광고 소재 에서 예측 되 는 큰 변화 를 꼽 으라면 바로 ‘ 세로 형 ’ 포맷 입니다 . 이미 2017 년 에 이러 한 세로 형 동영상 광고 소재 가 사용 되 긴 했 지만 2018 년 에 는 매체 와 광고주 양측 에서 더 많 은 비율 로 도입 될 것 으로 보입니다 . 모바일 에 있 어 동영상 이 실 사용자 행동 을 고려 해 보 면 세로 방향 의 동영상 은 ‘ 자연 스러운 ’ 사용 자 경험 을 제공 합니다 . 플레이어 블 광고 소재 또한 실제 앱 의 미리 보 기 기능 을 할 수 있 습니다 . 또한 , 담당 테크 팀 혹은 크리에이티브 팀 이 2018 년 에 는 이 를 실현 시키 기 위해 준비 가 된 상태 로 보입니다 . 
 4 . 측정 및 어 트리 뷰 션 기준 정립 
 올해 에 는 ( 앱 리프트 영문 블로그 포함 ) 여러 매체 에서 어 트리 뷰 션 기준 에 대한 논의 가 활발히 이어졌 습니다 . 광고주 쪽 에서 특히 이 문제 에 대해 관심 이 지속 될 것 으로 보입니다 . 어 트리 뷰 션 프로세스 에 있 어 투명 성 확보 가 필요 하 고 어 트리 뷰 션 ( 기여 ) 이 거의 없 음 에 도 불구 하 고 크 레딧 을 가져가 려는 ‘ 셀프 - 어 트리 뷰 팅 ’ 매체 및 애드 네트워크 를 용납 하 지 않 으려는 업계 의 목소리 로 이어진다고 할 수 있 습니다 . 
 5 . 애 크 테크 업계 의 통합 
 일전 에 도 언급 한 적 은 있 지만 , 내년도 예측 에 다시 한 번 강조 합니다 . 애드 테크 생태 계 에서 마침내 합병 이 진행 되 고 업계 에서 결국 소수 의 플레이어 만 남 게 될 것 입니다 . 애드 테크 업계 는 사실 이렇게 많 은 기업 이 존재 할 것 이 라고 추측 된 적 이 없 습니다 . 그저 소수 의 업체 들 이 존재 할 것 이 라고 예측 되 었 죠 . 많 은 업체 가 있 다는 것 은 그만큼 광고주 의 머리 를 아프 게 한다는 뜻 이 기 도 합니다 . 광고 집행 과 운영 의 과정 이 너무 복잡 하 죠 . 2018 년 에 는 주로 Demand 측 에서 합병 , 인수 등 의 소식 이 있 을 수 있 습니다 . 어 트리 뷰 션 과 분석 영역 은 대부분 정리 되 었 고 이 는 인 앱 CRM 과 같 은 상호 보완 적 인 서비스 로 확장 되 어 분석 은 물론 부정 광고 를 적극 적 으로 방지 하 는 단계 에 이를 것 으로 예측 합니다 . 
 오 는 MWC 에서 얼마나 많 은 부스 가 ‘ 블록체인 ’ 을 언급 할지 조금 장난 스러운 내기 를 하 고 있 습니다 . 의심 의 여지 없이 블록체인 기술 은 애드 테크 영역 으로 발 을 뻗칠 것 입니다 . 일부 기업 들 은 마케팅 버즈워드 로 ‘ 블록체인 ’ 을 사용 할 가능 성 이 크 지만 실제로 몇몇 기업 은 기술 을 도입 하 고 확인 용 , IO 의 디지털 화 , 어 트리 뷰 션 등 에 활용 할 목적 으로 이 를 소개 하 기 도 하 겠 죠 . 
 여러분 의 의견 도 궁금 합니다 . 댓글 에 코멘트 남겨 주 시 거나 메일 을 보내 주 세요 🙂 
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