한국 기업 의 왕 홍 마케팅 3000 만 팔 로 어 슈퍼 왕 홍 을 모셔라 … 불붙 는 섭외 경쟁 조선 비즈 가 만드 는 프리미엄 경제 주간지 - 이코노미 조선 
 한국 기업 의 왕 홍 마케팅 
 2019 년 12 월 27 일 서울 용산 의 신라 아이파크 면세점 에서 왕 홍 소 이이 가 화장품 판매 라이브 방송 을 진행 하 고 있 다 . 사진 신라 아이파크 면세점 
 “ 매출 을 어느 정도 로 기대 하 세요 ? ” 
 “ 첫 노출 이 다 보 니 큰 기대 안 해요 . 그래도 잘 돼야 할 텐데요 . ” 
 바깥 날씨 가 영하 로 떨어진 2019 년 12 월 26 일 저녁 . 서울 용산역 에 있 는 신라 아이파크 면세점 4 층 에스컬레이터 옆 에 는 자그마 한 부스 가 마련 돼 있 었 다 . 오후 6 시 가 넘 어 부스 에 마이크 와 조명 , 카메라 등 방송 장비 가 설치 되 자 한산 했 던 면세점 에 하나 둘 사람 이 모였 다 . 성탄절 연휴 직후 평일 저녁 에다 , 면세점 폐점 시간 이 가까운 시각 이 었 지만 모여든 사람 은 금세 200 명 가까이 불어났 다 . 대부분 중소 화장품 브랜드 관계자 들 이 었 다 . 
 “ 니 하오마 ( 你 好 吗 ) ! ” 오후 7 시 가 넘 자 작 은 체구 의 젊 은 남성 이 부스 에 앉 아 라이브 방송 을 시작 했 다 . 직전 까지 스마트폰 애플리케이션 ( 앱 ) 으로 장난 스러운 쇼트 비디오 를 찍 던 이 남성 은 방송 이 시작 되 자 거치대 위 스마트폰 을 향해 빠른 목소리 로 화장품 을 소개 했 다 . 소셜 네트워크 서비스 ( SNS ) 플랫폼 콰이 쇼우 팔 로 어 3200 만 명 을 보유 한 ‘ 백 소백 ( 白 小 白 ) ’ 이 다 . 감미로운 음색 의 노래 로 스타덤 에 오른 인물 이 다 . 앱 에 보정 효과 를 넣 어서 인지 실물 과 콰이 쇼우 라이브 방송 화면 은 차이 가 있 었 다 . 대부분 의 왕 홍 이 이런 식 으로 보정 한다고 업계 관계자 가 귀띔 했 다 . 
 백소 백 이 한 브랜드 의 마스크 팩 을 소개 하 자 콰이 쇼우 라이브 방송 앱 화면 채팅 창 에 는 ‘ 어디 에 붙이 냐 ’ ‘ 립스틱 도 파 느냐 ’ 등 의 질문 이 끊임없이 올라왔 다 . 같 은 시각 부스 를 둘러싼 한국 브랜드 관계자 들 은 초조 하 게 백소 백 의 움직임 과 스마트폰 라이브 방송 화면 을 번갈 아 살폈 다 . 중국 소비자 들 과 실시간 으로 소통 하 면서 물건 을 판매 하 는 왕 홍 경제 의 현장 이 었 다 . 팬 들 은 그 의 방송 을 시청 하 면서 하 단 타 오바 오 몰 링크 를 터치 해 연결 된 상점 에서 물건 을 바로 구매 할 수 있 다 . 자사 토너 소개 를 앞둔 한 중소 브랜드 관계자 는 “ 최소 500 개 정도 는 팔릴 것 으로 기대 한다 ” 면서 “ ( 판매가 ) 기대 에 못 미치 더라도 최소 중국 소비자 노출 을 기대 하 고 있 다 ” 고 말 했 다 . ..