다음 달 14 일 러시아 월드컵 개막 까지 한 달 도 남 지 않 았 지만 식품 · 뷰티 · 유통 업계 는 시큰둥 한 반응 을 보이 고 있 다 . 월드컵 개막 직전 예정 된 미 · 북 정상 회담 , 지방 선거 등 대형 이슈 를 앞두 고 월드컵 열기 가 한풀 꺾인 탓 이 다 . 몇 달 전 치른 평창 올림픽 피로감 으로 월드컵 마케팅 이 먹히 지 않 을 것 이 라는 견해 도 있 다 . 일각 에서 는 좀 더 근원 적 요인 으로 온라인 으로 바뀐 소비 트렌드 변화 를 꼽 고 있 다 . 스마트폰 등 디지털 문화 가 확산 되 면서 고객 취향 을 세분 화 시켰 고 , 20 · 30 젊 은 층 이 월드컵 등 특정 이벤트 에 열광 하 는 경향 도 줄 었 다는 것 이 다 .