몇 년 전 부터 광고 계 에 ' 디지털 ' 이 새로운 화두 로 떠오르 고 있 다 . 기술 과 접목 되 어 새로이 시선 을 끄 는 광고 들 이 광고 제 에서 상 을 받 고 트렌드 처럼 떠오르 고 있 다 . 나 는 이런 시대 일수록 브 랜 딩 과 브랜드 의 맥락 이 더 중요 해져야 한다고 생각 한다 . 매체 가 다원 화 되 고 콘텐츠 소비 가 마이크로 화 될수록 브랜드 의 기초 철학 은 더욱 탄탄 해져야 하 고 다양 한 매체 를 통해 노출 되 는 브랜드 를 하나 로 엮 을 수 있 는 맥락 이 존재 해야 만 한다 . 간혹 , 대형 광고 에이전시 에서 디지털 에이전시 와 의 협업 을 추구 하 고 있 는데 , 나 는 이 보다 는 디지털 과 앱 을 다룰 줄 아 는 탄탄 한 브 랜딩 회사 와 의 협업 이 더 효율 적 이 라는 생각 이 든다 . 브랜드 아이덴티티 를 정하 고 로고 와 앱 을 만드 는 브랜드 의 기초 공사 부터 광고 와 커뮤니케이션 에 대한 고민 이 함께 시작 되 면 좋 겠 다 . 브랜드 의 맥락 에 대한 심도 있 는 이해 에서 비주얼 과 카피 도 함께 출발 하 는 것 이 다 . 크레이지 할 것 이 냐 . 아니면 이성 적 일 것 이 냐 . 는 이런 맥락 위 에서 결정 되 는 문제 일 뿐 이 다 . 어떤 브랜드 와 제품 은 이미 그 자체 로 광고 가 될 만 한 퀄리티 를 갖 고 있 기 도 하 다 . 이럴 경우 , 소리 지르 는 것 이 역효과 가 될 것 이 다 . 소개 하 고 , 조금 욕심 을 부린다면 왜 이렇게 만들 었 는지 그 철학 을 간결 하 고 분명 하 게 얘기 해 주 면 될 것 이 다 .