[ 세계 닷컴 ] 패션 잡지 를 보 면 심심 치 않 게 등장 하 는 용어 중 의 하나 가 바로 ' 패셔 니 스타 '. 패셔 니 스타 란 원래 패션 감각 이 탁월 한 사람 을 지칭 하 는 말 이 었 으나 요즘 에 는 패션 사업 과 인연 을 맺 은 스타 를 뜻 하 는 의미 로 도 해석 된다 . 이 는 최근 불 고 있 는 연예인 브랜드 붐 을 반영 하 는 것 으로 이러 한 현상 은 스타 의 이미지 자체 를 즐기 려는 소비자 들 의 욕구 와 맞아떨어진 결과 다 . 생활 깊숙이 스타 의 힘 이 스며들 고 있 는 현대 사회 에서 스타 가 일상 속 소비 욕망 의 분화구 역할 까지 해내 고 있 다는 것 을 보여 주 는 단면 이 기 도 하 다 . 몇 년 전 까지 만 해도 스타 의 의류 사업 은 패션 에 관심 이 많 거나 탁월 한 패션 감각 을 선보이 는 일부 스타 들 에 국한 되 어 있 었 다 . 그러나 최근 들 어 패션 은 대다수 연예인 들 의 최우선 사업 아이템 으로 떠오르 고 있 다 . 그렇 다면 이 처럼 연예인 들 이 패션 사업 을 시작 하 게 되 는 가장 큰 동기 유발 요인 은 무엇 일까 ? 패션 을 선도 하 는 위치 에 있 는 연예인 들 은 일반인 들 보다 빠르 게 최신 트렌드 를 흡수 할 수 강점 을 갖 고 있 는 동시 에 자신 이 가지 고 있 는 탄탄 한 대중 적 인 인지도 를 바탕 으로 소비자 들 에게 강한 어필 이 가능 하 다 . 무엇 보다 도 트렌드 를 선도 하 는 패션 아이콘 인 연예인 들 을 닮 고 싶 어 하 는 대중 의 심리 를 자극 하 는 마케팅 방식 이 적중 하 고 있 다 . 여기 에 TV 홈 쇼핑 과 인터넷 쇼핑몰 이 패션 유통 시장 의 중심 으로 부상 하 면서 대 규모 의 자본 투자 없이 도 패션 사업 에 수월 하 게 진출 할 수 있 게 된 것 도 중요 한 배경 이 다 . 해외 의 경우 패리스 힐튼 , 제시카 심슨 , 제니퍼 로페즈 등 이 자신 의 이름 을 변형 한 브랜드 를 출시 해 성공 을 거뒀 으며 미국 의 10 대 를 대표 하 는 패션 아이콘 인 올슨 자매 의 브랜드 ‘ 매리 케이트 & 애 슐 릿 ( Mary - kate & Ashlely ) ’ 은 10 대 들 을 겨냥 한 의류 와 화장품 브랜드 로 선풍 적 인 인기몰이 를 하 고 있 다 . 국내 의 경우 에 도 이혜영 의 ‘ 미싱 도로시 ’ 가 홈 쇼핑 에서 대박 을 터트리 면서 성공 적 인 모델 을 제시 한 데 이 어 김준희 의 에바 주니 , 유리 ㆍ채리나의 걸 프렌즈 등 의 스타 브랜드 가 속속 등장 했 다 . 특히 미싱 도로시 의 경우 이혜영 이 디자인 단계 부터 소재 선택 , 제작 과정 , 유통 의 전 과정 을 총괄 하 면서 단순히 이름 만 빌려 주 는 기존 의 방식 에서 한 걸음 더 나아가 패션 사업가 로서 의 면목 을 보여 주 기 도 했 다 . 이 밖 에 도 가수 이현우 가 런 칭한 캐주얼 브랜드 ‘ 팻 독 ’ 이 전국 적 으로 20 여 개 매장 을 전개 하 면서 브랜드 화 되 었 고 H . O . T 출신 의 토니안 도 지난 2005 년 부터 ‘ 스쿨 룩스 ’ 라는 브랜드 로 학생 교복 사업 에 뛰어들 어 런 칭 첫해 140 억 원 의 매출 을 기록 하 기 도 했 다 . ‘ 지바고 ’ 라는 브랜드 를 운영 중 인 심은진 과 ‘ 뉴욕스토리 ’ 의 박경림 도 월 수억 원 의 매출 을 올리 고 있 는 것 으로 알려졌 다 . 이러 한 스타 의 패션 사업 은 자신 의 재능 을 살릴 수 있 는 동시 에 출 연작 간접 홍보 , 수익 창출 로 까지 이어질 수 있 어 자신 의 이름 을 건 스타 브랜드 의 런 칭 은 더욱 많 아 질 것 으로 전망 된다 . 그러나 최근 연예인 들 의 패션 사업 진출 붐 현상 은 소수 의 성공 사례 에 편승 해 손쉽 게 돈 을 벌 어 보 려는 심리 가 강하 게 작용 하 고 있 다는 비판 도 적 지 않 게 일 고 있 는 것 이 사실 이 다 . 스타 가 단순히 자신 의 이미지 를 통해 광고 , 마케팅 하 려 한다면 과열 화 된 경쟁 양상 에서 살아남 을 수 없 을 것 이 다 . 제 아무리 ‘ 스타 브랜드 ’ 라고 하 더라도 옷 의 디자인 이나 품질 이 선행 되 지 않 으면 결국 외면 받 을 수 밖에 없 음 을 기억 해야 한다 . < 도움 말 RNX 박영호 이사 >ⓒ 세계일보 ＆ 세계 닷컴 ( www . segye . com ) , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 세계 닷컴 은 한국 온라인 신문협회 ( www . kona . or . kr ) 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 . >