경쟁력 있 는 파워 브랜드 통합 을 통해 충북 도 의 자산 증가 와 경제 적 이익 을 도모 해 나가 야 한다는 지적 이 높 다 . 충북 도 가 밝힌 ‘ 농축산물 브랜드 등록 및 사용 현황 ’ 에 따르 면 지난해 말 현재 도내 에 는 공동 브랜드 170 개 ( 등록 116 , 미 등록 54 ) 와 개별 브랜드 385 개 ( 등록 114 , 미 등록 271 ) 등 모두 555 개 에 이르 고 있 다 . 시 · 군 별 로 는 청원군 이 113 개 로 가장 많 은 브랜드 를 보유 하 고 있 으며 충주시 81 개 , 괴산군 64 개 , 영동군 56 개 , 음성군 46 개 순 으로 집계 됐 다 . 또 제 천시 34 개 , 단양군 25 개 , 보은군 35 개 , 옥천군 33 개 , 진천군 30 개 , 증평군 19 개 등 이 다 . 그러나 다수 의 지자체 및 농수산물 , 기능 성 식품 등 의 브랜드 로 인해 소비자 의 신뢰 도 저하 와 인지 도 기대 효과 가 크 게 떨어지 고 있 는 실정 이 다 . 현재 충북 지역 농산물 브랜드 의 경우 △ 유통 체계 변화 없이 브랜드 화 만 추진 △ 원산지 브랜드 의 한계 성 극복 미흡 △ 미 등록 브랜드 의 남발 △ 일관 된 품질 관리 와 지속 적 물량 공급 곤란 등 의 한계점 을 극복 하 지 못하 고 있 다 . 농산물 브랜드 이미지 화 의 문제점 도 적잖 다 . 지역 명 에 국한 된 브랜드 유인 과 브랜드 이미지 화 에 급급 한 데 다 소매 단계 에서 의 브랜드 이미지 화 노력 이 부족 한 상태 다 . 이 에 따라 충북 의 IT 및 BT 산업 발전 과 연계 가능 한 도 차원 에서 의 통합 · 공동 브랜드 개발 필요 성 이 대두 되 고 있 다 . 전문가 들 은 이 를 위해 통합 브랜드 와 군 , 농협 등 기존 브랜드 와 의 효과 적 연계 방안 이 적극 적 으로 검토 돼야 한다고 주장 했 다 . 이 들 은 또 전문 적 담당 기관 이 충북 파워 브랜드 제정 , 사전 인증 제도 의 구축 , 마케팅 및 홍보 활동 강화 , 사후 관리 제도 구축 등 의 파워 브랜드 제정 방안 의 총체 적 추진 체계 를 정립 한 뒤 일관 성 있 게 사업 을 추진 해 나가 야 한다고 강조 했 다 . 청주 대 하대 용 교수 는 “ 충북 은 특화 된 문화 · 경제 적 강점 이 미비 해 지자체 의 노력 에 도 불구 하 고 대내외 적 인 강력 한 이미지 가 구축 돼 있 지 못한 상태 다 ” 며 “ 타 도 의 브랜드 사업 에 비해 독특 한 차별 성 을 확보 하 고 지속 적 인 성장 가능 성 이 있 는 파워 브랜드 를 구축 , 충북 의 이미지 쇄신 과 경제 발전 에 기여 해야 한다 ” 고 말 했 다 . < 장인수 > 등록 시간 : 2006 - 03 - 30 20 : 17 : 13 , 조 회수 : 23