스타트업 마켓 컬리 가 ' 샛별 배송 ' 을 시작 해 회원 수 60 만 명 을 돌파 하 며 시장 성 을 입증 하 자 대 기업 들 도 잇따라 경쟁 에 가세 하 는 모양새 다 . 지난해 6 월 GS 리 테일 이 온라인 쇼핑몰 GS 프레시 를 통해 진출 하 며 신선 식품 새벽 배송 을 서울 전 지역 으로 확대 했 고 , 밀 키트 ' 심플리 쿡 ' 으로 새벽 배송 을 확대 하 고 있 다 . 대형 마트 중 에서 는 올 2 월 롯데마트 가 롯데 프레시 서초 센터 를 중심 으로 서울 강남 과 용산 , 송파 등 일부 지역 에서 새벽 배송 을 시작 한 데 이 어 올 5 월 이마트 도 아침 배송 시간 ( 오전 6 ~ 9 시 , 7 ~ 10 시 ) 을 추가 해 시범 운영 중 이 다 . 편의점 업계 1 위 BGF 는 SK 플래닛 의 ' 헬로 네이처 ' 지분 50 %+ 1 주 를 300 억 원 에 인수 하 며 이 시장 에 뛰어들 었 다 . 향후 투자 를 통해 시장 확대 에 나설 것 으로 보인다 .