광고 의 효과 에 대한 논의 는 광고 사 에 있 어서 가장 오래 된 논제 중 의 하나 이 다 . 문제 는 광고 효과 라는 개념 이 복합 적 이 고 다 차원 적 인 개념 이 라는 데 서 출발 한다 ( 이현우 , 1998 ) . 일반 적 으로 광고 의 마케팅 효과 는 노출 효과 , 심리 적 효과 , 그리고 행동 적 효과 로 대별 되 고 있 는데 , 이 들 중 에서 광고 언어 의 효과 와 가장 밀접 한 관계 가 있 는 것 은 광고 의 심리 적 효과 영역 이 다 .