홈 쇼핑 업체 간 시장 점유 율 격차 가 눈 에 띄 게 좁혀졌 다 . 소매 경기 가 살아나 면서 보험 상품 의 판매 부진 이 계속 됐 음 에 도 불구 , 유형 상품 ( 패션 잡화 · 주방 용품 등 ) 의 판매 호조 로 홈 쇼핑 전체 취 급고 와 매출액 은 10 % 이상 증가 했 다 . 현대 · 롯데 홈 쇼핑 등 후 발주자 들 은 이 기회 를 놓치 지 않 고 백화점 등 계열사 거대 유통망 을 앞세워 상품 소 싱 등 의 강점 을 적극 활용 해 외형 성장 을 꾀하 고 있 다 . 　 18 일 증권사 및 업계 에 따르 면 업계 1 위 인 GS 샵 의 시장 점유 율 은 약 26 . 7 % 다 . 이 는 5 년 전인 지난 2006 년 30 % 를 돌파 하 며 업계 를 선점 했 던 것 에 비해 4 % 가량 하락 한 수 치 다 . CJ 오 쇼핑 역시 2006 년 27 . 2 % 에서 24 % 대 로 내려가 는 등 홈 쇼핑 업계 의 ‘ 맏 형 ’ 들 이 다소 주춤 하 다 . 　 이 에 반해 지난 2006 년 18 %· 13 % 대 에 불과 했 던 현대 · 롯데 홈 쇼핑 은 지난해 20 % 와 18 % 대 로 훌쩍 뛰어올랐 다 . 이 는 시장 점유 율 이 약 10 % 로 일정 했 던 농수산 홈 쇼핑 을 제외 한 수 치 다 . 　 괄목 할 만 한 부문 은 지난 2006 년 1 위 와 4 위 의 격차 가 17 % 였 던 것 에 반해 지난해 는 8 % 로 줄어들 었 다는 점 이 다 . 1 위 와 2 위 , 3 위 와 4 위 간 점유 율 차이 도 지난 2006 년 평균 5 % 였 던 것 에 반해 지난해 는 2 % 로 절반 가량 줄 었 다 . 이 는 2 강 체제 였 던 홈 쇼핑 산업 이 평준 화 되 고 있 다는 방증 이 다 . 　 올해 홈 쇼핑 업계 는 외형 적 인 면 에서 크 게 성장 했 다 . 특히 GS 샵 은 올해 취급 고 2 조원 를 돌파 한 데 이 어 매출액 역시 8000 억 원 을 상회 했 다 . CJ 오 쇼핑 역시 뒤 를 이 어 1 조 9900 억 원 , 매출액 7000 억 원 가량 을 기록 했 다 . 현대 · 롯데 홈 쇼핑 역시 지난해 보다 외형 적 으로 30 ~ 40 % 이상 성장 한 것 으로 알려졌 다 . 　 후 발주자 들 은 지난해 외형 적 인 면 에서 지속 적 으로 성장 한 홈 쇼핑 시장 에서 흐름 을 탔 다 . 현대홈쇼핑 의 경우 경쟁사 들 이 엔터 테 인 먼 트 형 프로그램 을 개발 할 때 오히려 객 단가 가 높 은 중 장년층 을 겨냥 해 정통 방송 과 고급 이미지 를 추구 했 다 . 롯데 홈 쇼핑 은 롯데 유통 계열사 와 함께 온 오프라인 에서 공격 적 인 마케팅 을 펼친 게 주효 했 다 . 게다가 최근 중국 의 전국 방송 홈 쇼핑 업체 ‘ 럭키 파이 ’ 를 인수 한 데 이 어 일본 및 동남아 지역 진출 을 타진 해 올해 해외 시장 에서 가시 적 인 성과 를 낼 전망 이 다 . 　 업계 한 관계자 는 “ GS 샵 · CJ 오 쇼핑 등 은 오랜 기간 동안 홈 쇼핑 에서 쌓 아 온 유통 노하우 가 있 어 지난해 장사 를 잘 했 다 ” 며 “ 현대 · 롯데 홈 쇼핑 등 후 발주자 들 은 지난해 부터 각사 가 갖 고 있 는 대형 유통망 을 활용 해 국내외 에서 선전 , 올해 는 더 격차 가 좁혀질 전망 ” 이 라고 밝혔 다 . 허 정윤 기자 jyhur @ etnews . co . kr [ HOT 이슈 ] ㆍ 집 에서 비염 · 코골이 잡 는다 ㆍ테라 vs 아이온 , 치열 한 1 위 다툼 ㆍ게이머들이 가장 기대 를 거 는 축구 국가 대표 는 ` 구자철 ` ㆍ잡스의 병가 , 애플 의 시련 ? … 미래 우려 고조 ㆍ직장인이 스마트폰 으로 할 수 있 는 것 은 ? ' No . 1 IT 포털 ETNEWS ' Copyright ⓒ 전자 신문 & 전자 신문 인터넷 , 무단 전재 및 재 배포 금지