기존 의 모바일 인터넷 어플리케이션 은 주로 WAP - 기반 이 며 , 이 때문 에 , 모바일 장치 의 덱 ( deck ) 상 의 배치 및 연대 마케팅 ( joint marketing ) 을 넘 어서 인터넷 컨텐츠 제공 자 와 무선 네트워크 간 의 제한 적 인 협력 만 을 필요 로 한다 . 어떤 마켓 에서 는 , 오퍼레이터 는 자신 의 서비스 환경 ( 월드 가든 ( walled garden ) ) 의 외부 의 특성 들 을 이용 하 여 가입자 들 의 데이터 트래픽 을 제한 하 여 , 그 들 의 가입자 가 오퍼레이터 자신 의 서비스 계층 을 사용 하 는 것 을 증진 ( 또는 강제 ) 하 도록 선택 하 였 다 .