모바일 위치 기반 광고 에 대한 평가 요인 이 이용 만족도 에 미치 는 영향 - 한지숙 , 염동 섭 	 257 - 266 
 30 - 모바일 위치 기반 광고 . pdf 
 모바일 위치 기반 광고 에 대한 평가 요인 이 이용 만족도 에 미치 는 영향 
 - 수용자 혁신 성 의 조절 효과 를 중심 으로 - 
 The Influence of Evaluation Elements of Mobile Location Based Advertising 
 on User Satisfaction 
 - Focused on the Moderating Effects of User Innovativeness - 
 주 저자 : 한 지숙 
 극동 대학교 시각 디자인 학과 겸임 교수 ( Ph . D ) 
 Dep . of Visual Design , Fareast University 
 교신 저자 : 염동 섭 
 남 서울 대학교 광고 홍 보학 과 겸임 교수 ( Ph . D ) 
 Youm , Dong Sup 
 Dep . of Advertising & Public Relations , Namseoul University 
 본 연구 는 위치 기반 광고 에 대한 평가 요인 들 즉 , 지각 된 유용 성 , 개인 화 , 즉시 성 , 상호 작용 성 , 프라이버시 위험 이 이용자 들 의 만족 에 미치 는 영향 과 함께 수용자 혁신 성 의 조절 효과 를 확인 해 보 고자 하 는 목적 에서 진행 하 였 다 . 연구 결과 첫째 , 위치 기반 광고 에 대한 평가 요인 들 중 지각 된 유용 성 , 개인 화 , 상호 작용 성 요인 은 이용 만족도 에 정 ( +) 의 영향 을 미치 는 것 으로 확인 되 었 으며 , 프라이버시 위험 요인 은 부 ( -) 의 영향 을 미치 는 것 으로 확인 되 었 다 . 둘째 , 위치 기반 광고 에 대한 평가 요인 들 중 지각 된 유용 성 과 프라이버시 위험 요인 이 이용 만족도 에 미치 는 영향 은 수용자 혁신 성 에 의해 조절 되 는 것 으로 확인 되 었 다 . 이상 의 연구 결과 는 앞 으로 전개 될 위치 기반 광고 와 관련 한 연구 의 기초 자료 를 제공 하 였으며 , 관련 업계 실무자 들 에게 효과 적 으로 운용 할 수 있 는 실무 적 방안 을 함께 제공 한다는 점 에서 가치 가 있 다 . 
 위치 기반 광고 , 수용자 혁신 성 , 이용 만족 도 
 The purpose of this study was to investigate the influence of evaluation elements on mobile location based advertising ( LBA ) on user satisfaction , which are perceived usefulness , personalization , immediacy , interactivity and privacy risk , on the moderating effects of user innovativeness . 
 This study found , First , in the evaluation elements of LBA , perceived usefulness , personalization and interactivity are confirmed to be positively ( +) influential to the user satisfaction while privacy risk is negatively ( -) influential . Second , the influence of perceived usefulness and privacy risk on user satisfaction , as evaluation elements of LBA is confirmed to be moderated by user innovativeness . These results have provided basic data for researches related to LBA which will be performed in the future as well as practical measures efficiently operative for industry practitioners . 
 Location Based Advertising , User Innovativeness , User Satisfaction