특별히 , 제품 의 특성 이 반영 되 고 있 는 브랜드 네임 과 슬로건 사이 에서 사용 되 고 있 는 두운 은 더욱 강력 한 기억 효과 를 기대 할 수 있 다 . 예 를 들 어 , 사례 4 에서 ' 걸리버 ' 라는 브랜드 네임 은 두운 을 이용 하 여 ' 걸 면 걸리 는 ' 이 라는 슬로건 과 자연 스럽 게 연결 되 어 전화 가 잘 걸린다는 특성 을 은연중 에 강조 하 고 있 다 . 마찬가지 로 , 사례 5 에서 는 다림질 할 때 물 대신 뿌리 는 ' 다리오 ' 의 특성 이 , 그리고 사례 6 에서 는 입술 물집 을 치료 하 여 자신 있 게 밖 으로 외출 하 게 만드 는 ' 바크 로 비 ' 라는 연고 의 혜택 이 두운 을 통하 여 강조 되 고 있 다 . 이러 한 사례 들 을 통해 보 았 을 때 , 브랜드 네임 의 효과 를 극대 화 하 기 위해서 는 제품 의 특성 이 반영 될 수 있 도록 브랜드 네임 을 만들 어야 함 은 물론 ( Doeden , 1981 ) , 제품 의 특성 을 반영 하 고 있 는 브랜드 네임 을 두운 을 사용 하 여 광고 슬로건 이나 헤드라인 으로 연결 시켜야 한다고 주장 할 수 있 을 것 이 다 .