[ 마케팅 ] 체험 마케팅 ( Experiential Marketing ) 과 브랜드 관리 리포트 
 [ 마케팅 ] 체험 마케팅 ( Experiential Marketing ) 과 브랜드 관리 
 태평양 라 네즈 의 체험 마케팅 ( Experiential Marketing ) 과 브랜드 관리 사례 입니다 
 워드 로 작성 하 면서 예시 로 사진 삽입 과 표 를 삽입 하 며 
 자세히 설명 하 였 습니다 . 
 2 . 브랜드 와 체험 마케팅 3 . 체험 마케팅 의 적용 사례 - 화장품 브랜드 파워 1 위 라네 즈 
 1 . 	 서 
 나이키 , SONY , 코카 콜라 , 조르지오 아르마니 … 대표 적 브랜드 들 이 다 . 브랜드 는 이제 우리 생활 의 일부 가 되 었 다 . 아이 들 이 가지 고 노 는 장난감 에서부터 음료 에 이르 기 까지 , 휴대 전화 에서부터 담배 에 이르 기 까지 우리 생활 의 구석구석 에서 브랜드 와 부딪치 기 때문 이 다 . 
 애니콜 , 인텔 , 말보로 , 버드와이저 … 우리 는 이 들 의 이름 속 에 수많 은 연상 들 이 담겨져 있 으며 이러 한 연상 들 이 함축 되 어 하나 의 독특 한 인상 혹은 이미지 로 다가옴 을 느끼 게 된다 . 브랜드 는 무한 한 잠재력 을 가지 고 있 으며 , 소비자 가 원 하 는 제품 성능 , 품질 , 사랑 , 추억 , 환상 을 담아낼 수 있 다 . 브 랜딩 의 대상 은 심지어 인간 이 되 기 는 하 는 등 , 거의 제한 이 없 으며 , 브 랜딩 에 쏟 는 노력 은 충분 한 보상 을 받 는 경우 가 많 다 . 
 현대 사회 는 브랜드 나 브랜드 의 영향 으로부터 벗어나 서 살 수 가 없 다 . ‘ 파이낸셜 타임즈 ’ 는 브랜드 야말로 “ 현대 를 밝혀 주 는 상징물 ” 이 라고 했 다 . 브랜드 의 세계 는 제조 또는 제공 할 수 있 는 거의 모든 상품 과 서비스 로 확대 되 었 을 뿐 만 아니 라 전래 적 인 관계 를 재 창조 하 는 위력 까지 발휘 하 고 있 다 . 한 지역 이나 한 국가 에서 만 활용 또는 판매 되 던 소규모 제품 이 브랜드 에 힘입 어 전국 또는 전 세계 에 널리 판매 되 는 제품 으로 탈바꿈 하 는 것 이 다 . 
 안광호 × 이진용 , 브랜드 파워 , 한 × 언 , 1997 
 안광호 × 한상 만 × 전성률 , 전략 적 브랜드 관리 - 이론 과 응용 -, 학 현사 , 1999 
 Aaker , David A . , Building Strong Brands , Free Press , 1996 
 Aaker , David A . & E . Joachimsthaler , Brand Leadership , Free Press , 2000 
 Davis , Scott M . , Brand Asset Management , jossey - Bass Inc . , 2000 
 Grant , John , The New Marketing Manifesto , Texere Pub . , 2000 
 Harvard Business Review , Brand Management , Harvard Business School Press , 1999 
 Keller , Kevin L . , Strategic Brand Management , Prentice Hall Inc . , 1998 
 Ries , Al , Focus , Harper Collins Pub . , 1996 
 Ries , Al & Laura Ries , The 22 Immutable Laws of Branding , Yeha Pub . , 1999 
 Rosen , Emanuel , The Anatomy of Buzz , Currency Doubleday , 2000 
 Schmitt , Bernd & A . Simonson , Marketing Aesthetics , Free Press , 1997 
 Schmitt , Bernd , Experiential Marketing , Free Press , 1999 
 Temporal , Paul , Branding in Asia , John Wiley & Sons Inc . , 1999 
 Zyman , Sergio & Scott Miller , Building Brand Width , HarperCollins Pub . , 2000 
 LG 주간 경제 No . 609 , “ 롱런 브랜드 를 만들 자 ” , 2001 
 # 마케팅 # 기획 # 브랜드 # 관리 # 광고 	 * 원 하 는 자료 를 검색 해 보 세요 . 
 마케팅 이론 에 관한 모든 것 
 1 기업 경영 철학 으로서 의 마케팅 : 마케팅 컨셉트 
 원리 1 - 1 고객 은 자신 에게 가장 큰 가치 를 줄 것 이 라고 믿 어 지 는 상품 을 구입 한다 
 원리 1 - 2 일 반 적 으로 고객 과 의 관계 는 한 번 의 거래 로 끝나 지 않 는다 
 원리 1 - 3 기존 고 . . 	 광고 기획 , 광고 마케팅 , 마케팅 , 브랜드 , 브랜드 마케팅 , 기업 , 서비스 마케팅 , 글로벌 , 경영 , 시장 , 사례 , s . . 
 ( 1 ) 주제 선정 동기 
 최근 광고 중 가장 기억 에 남 는 광고 를 꼽 으라고 하 면 바로 떠오르 는 것 이 통신사 광고 였 다 . 그 중 에서 도 치열 한 경쟁 구도 에 있 는 KTF 의 
 " SHOW " 광고 와 SKT " T " 의 광고 가 인상 이 깊 었 다 . .. 	 공연 기획 , 공연 문화 , 공연 축제 , 마케팅 , 브랜드 , 브랜드 마케팅 , 기업 , 서비스 마케팅 , 글로벌 , 경영 , 시장 , .. 
 1 절 . 연구 의 필요 성 및 목적 
 최근 삶 의 만족도 에 대한 발표 에 따르 면 OECD 국가 중 한국 이 그 수치 가 가장 낮 다고 한다 . 또한 최근 에 부산 에서 벌어진 흉악 범죄 사건 이 보여 주 듯 부산 의 범죄 율 이 국내 에서 가장 높 게 . . 	 자일리톨 , 핫식스 , 신상품 기획 , 마케팅 전략 , 마케팅 , 브랜드 , 브랜드 마케팅 , 기업 , 서비스 마케팅 , 글로벌 , .. 
 기업 및 제품군 선정 : 식음료 분야 
 상품 화 하 기 위한 전문 적 인 기술 이 많이 요구 되 지 않 고 , 20 대인 조원 들 이 쉽 게 접할 수 있 고 , 직접 적 인 소비 층 인 제품군 
 신상품 소개 및 개발 : HOT 6 ix 를 확장 한 상품 
 HO . . 	 토니 모리 _ 기획 안 , 마케팅 사례 , 미샤 , 더 페이스 젊 , 마케팅 , 브랜드 , 브랜드 마케팅 , 기업 , 서비스 마케팅 , 글 . . 
 브랜드 심볼 
 TONYMOLY 는 아름다운 이야기 를 담 은 행복 한 미소 를 의미 한다 . 
 심플 한 디자인 과 쉽 고 편한 이미지 로 다가서 고 있 다 
 ▶ 여성 들 에게 단순히 좋 은 화장품 을 제공 하 기 . . 	 이 자료 와 함께 구매 한 자료 [ 광고 ] 뉴 미디어 의 출현 과 광고 매체 의 변화 12 페이지 
 [ 광고 홍보 ] 뉴 미디어 출현 에 따른 광고 매체 의 변화 11 페이지 
 [ 광고 ] 뉴 미디어 출현 에 따른 광고 매체 의 변화 7 페이지 
 [ 브 랜딩 ] 브 랜딩 전략 에 관하 여 4 페이지 
 [ 언론 정보 학 ] 뉴 미디어 의 변화 10 페이지 
 soulfree 	 저작 권 
 BRAND POWER 브랜드 파워 
 명품 브랜드 마케팅