컨텐츠 : 축구 공작소 - ' 추억 의 유니폼 ' 마케팅 이 필요 한 K 리그 
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 최근 프로 스포츠 관련 상품 중 에 과거 의 추억 을 떠올릴 수 있 는 이른바 ‘ 클래식 유니폼 ’ 이 인기 를 끌 고 있 다 . 특히 프로 야구 의 몇몇 팀 만 봐도 과거 의 영광 을 재현 하 기 위해 이 유니폼 을 입 고 경기 에 임하 고 있 고 , 
 특별 한 날 에 맞춰서 입 고 경기 에 나서 는 팀 을 많이 볼 수 있 다 . K 리그 클래식 의 수원 블루 윙 즈 도 지난 2011 년 ' 빅 버드 ' 라 불리 는 수원 월드컵 경기장 과 현재 수원 의 공식 물품 후 원사 인 아디 다스 와 의 10 년 동안 의 지속 적 인 관계 를 기념 하 기 위해 일명 ' 레트 로 유니폼 ' 이 라는 유니폼 을 발표 하 고 수량 한정 으로 판매 를 했 다 . 
 2011 년 , 수원 블 루 윙 즈 는 수원 월드컵 경기장 과 아디 다스 와 의 상호 관계 10 주년 을 기념 으로 레트 로 유니폼 을 출시 했 다 . ( 출처 : 뉴시스 ) 
 쉽 게 말 해 2001 년 , 수원 이 라피도 에서 아디 다스 로 용품 후 원사 가 바꾸 고 첫 출시 된 유니폼 을 재현 한 것 인데 , 이날 수원 은 이 유니폼 을 상주 상무 와 의 홈경기 에 착용 해 경기 를 나섰 고 팀 은 승리 를 거두 었 다 . 후 원사 와 의 오랜 관계 덕분 에 이런 이벤트 도 나올 수 있 겠 지만 , 그렇 기 에 는 좀 더 확대 되 는 문화 가 형성 이 되 어야 하 고 , 특히 긴 역사 를 가졌 다면 이런 행사 는 단지 1 회 성 으로 그치 기 에 는 아쉽 다는 것 이 필자 의 생각 이 기 도 하 다 . 
 작년 까지 만 하 더라도 대한민국 문화 의 키워드 는 바로 ' 복고 ' 였 다 . H . O . T 와 젝스키스 , S . E . S 와 핑클 이 이제 는 아이돌 그룹 의 조상 님 이 되 었 고 , 그 뒤 에 결성 된 G . O . D 와 신화 가 이제 는 활동 이 10 년 이상 이 되 었 다 . ( 필자 는 아직 도 위 에 소개 된 아이돌 그룹 이 조상 님 소리 를 듣 고 있 다는 것 을 인정 하 기 가 어렵 다 . ) 
 그만큼 대중 에게 있 어 지금 의 복고 는 단순 한 과거 에 대한 추억 팔 이 가 아닌 아날로그 에서 디지털 로 이동하 는 과도기 에 대한 추억 이 라고 볼 수 있 다 . 프로 스포츠 도 그렇 다 . 많 은 사람 들 이 과거 의 영광 과 또는 그리움 을 기억 하 고 있 기 에 지금 의 클럽 이 생기 고 있 는 것 일지 도 모르 겠 다 . 그런만큼 클럽 에서 도 단순 한 추억 마케팅 이 아닌 젋은층과 장년층 의 공감 을 끌어올릴 수 있 는 상품 들 의 개발 이 필요 하 다 . 그리고 그 중심 에 많 은 팬 들 이 입 는 유니폼 이 가장 적절 한 상품 이 라 볼 수 있 다 . 
 2014 년 부산 아이파크 의 새 유니폼 , 원정 유니폼 이 가장 눈 에 띈다 . ( 출처 : 아디 다스 코리아 ) 
 위 의 소개 된 수원 의 레트 로 유니폼 과 함께 부산 아이파크 는 올해 푸마 에서 아디 다스 로 용품 후원 을 바꾼 이후 새로운 원정 유니폼 을 공개 했 다 . 막상 보 면 한국 의 축구 팬 들 에게 는 그리 달갑 지 않 은 ( ? ) 팀 인 잉글랜드 의 퀸 즈 파크 레인저스 ( QPR ) 를 연상 하 는 유니폼 이 지만 , 올해 부산 아이파크 의 유니폼 을 제작 한 아디 다스 코리아 측 은 자체 블로그 홍보 글 에서 과거 ' 대우 로얄 즈 ' 의 파란색 이미지 를 따와 과거 의 전통 을 이 어 간다는 의미 로 제작 했 다고 한다 . 만약 그것 이 사실 이 라면 한 번 쯤 은 대우 로얄 즈 의 유니폼 을 따와 만드 는 클래식 유니폼 을 제작 해서 선수 들 이 입 고 경기 에 나서 는 마케팅 을 만들 어야 한다고 생각 한다 . 비록 로얄 즈 의 앰 블럼 까지 가지 고 오 기 에 는 무리 도 있 겠 지만 , 구덕 운동장 의 추억 을 원하 는 이 들 에게 는 가장 좋 은 마케팅 방법 이 라 생각 된다 . 
 추억 의 유니폼 을 복원 해서 입 고 경기 를 나서 는 기획 도 좋 은 마케팅 이 될 수 있 다 . 오른쪽 의 모델 은 필자 의 의도 와 다르 다 ( 출처 : 일간스포츠 ) 
 다른 방법 으로 는 프로연맹 과 공동 으로 기획 하 는 방식 의 이른 바 ' 클래식 매치 ' 를 기획 하 는 것 도 하나 의 방법 일 수 도 있 겠 다 . 예 를 들 어 울산 과 포항 의 경우 K 리그 역사 상 오랜 시간 동안 스토리텔링 이 만들 어 진 팀 들 이 다 . 이미 ' 동해안 더비 ' 라는 매치 명 이 만들 어 졌 지만 , 울산 과 포항 의 장년층 팬 들 에게 는 98 년 울산 이 김병지 ( 현 전남 드래곤즈 ) 의 연장전 에 기록 한 헤딩 골 로 챔피언 결정 전 에 오른 당시 의 유니폼 , 그리고 포항 은 유니폼 앞면 의 POSCO 가 아닌 한글 인 ' 포항제철 ' 의 그 유니폼 을 추억 하 는 이 들 도 있 다 . 그런 점 에서 흥행 을 위해서 , 그리고 그 들 이 말 하 는 과거 의 좋 은 기억 을 위해서 이런 상품 마케팅 은 필요 하 다 . 김신욱 이 유상철 이 입 었 던 디자인 의 홈 유니폼 을 입 고 , 김승규 가 김병지 가 헤딩 골 로 팀 을 챔피언 결정 전 에 올랐 을 때 의 골키퍼 유니폼 을 입 으며 포항 의 신예인 김승대 와 문창진 이 가로 검 빨 유니폼 에 한글 로 ' 포항제철 ' 이 라는 문구 가 앞 에 새겨진 유니폼 을 입 고 뛴 다면 선수 들 도 , 관중 들 도 좋 은 추억 거리 가 될 수 있 다고 생각 한다 . 
 단순히 팀 내 추억 의 감독 과 선수 를 영입 하 는 것 만 이 추억 마케팅 이 될 수 는 없 다 . 매번 그래왔 고 그렇 다고 큰 도움 은 되 지 않 는다 . 다만 외 적 으로 의 추억 을 만들 고 그 추억 을 상품 으로 만들 수 있 다면 얼마 든지 팬 들 은 그것 에 지갑 을 열 수 있 다고 생각 한다 . 단순 한 ' 응답 하 라 19 XX ' 이 아닌 상품 적 으로 도 응답 할 수 있 는 구단 의 마케팅 이 필요 하 다 . 
 글 : 정기영 ( kylifes @ naver . com , 트위터 @ kylifes ) 
 원문 출처 : http : / / kffactory . com / 542 
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