오늘날 기업 의 정체 성 은 그 조직 의 리더 의 성격 을 반영 하 는 것 에 지나 지 않 는 경우 가 많 아 지 고 있 다 , 오늘날 비즈니스 잡지 들 은 더 이상 포드 자동차 를 커버스토리 로 다루 지 않 는다 . 대신 에 그 회사 의 CEO 인 재키 나세르 이야기 를 컬러 화보 로 대서특필 한다 . 최근 관심 이 집중 되 고 있 는 하이테크 기업 의 세계 에서 도 마찬가지 이 다 . 기업 으로서 선 마이크 로 시스템즈 나 그 회사 의 최신 제품 자바 보다 도 , 그 회사 의 CEO 인 스콧 맥닐리 의 일거수일투족 에 관심 이 쏠려 있 다 . 사실 최근 의 조사 에 의하 면 뛰어난 능력 을 가진 최고 경영자 의 대중 적 인 이미지 는 그 회사 의 주가 에 유리 하 게 작용 하 고 있 다 . 따라서 투자자 들 역시 기자 들 처럼 회사 의 상징 으로서 CEO 의 특성 , 경력 , 그리고 카리스마 가 있 느냐 에 관심 을 기울인다 . 그 결과 미국 의 비즈니스 조직 들 은 종종 최고 경영자 의 자리 에 앉 아 있 는 ' 위대 한 인물 들 ' 의 그림자 로 그려진다 . 가장 극명 한 사례 는 워렌 버 펫 의 의도 와 목표 에 의해 움직이 는 버크셔 헤더웨이 이 다 .