상대방 에 대한 존칭 을 위하 여 ' 나 ' 라는 표현 은 ' 저 ' 라는 표현 으로 변형 되 기 도 한다 . 일례 로 , " 전 , 타 이레 놀이 에 요 . 믿 으니까요 ! "( 타 이레 놀 ) 의 광고 에서 는 ' 나 ' 라는 표현 대신 시종일관 ' 저 ' 라는 표현 이 사용 되 어 상대 적 으로 소비자 를 높이 고 있 다 . 이러 한 광고 에서 는 대부분 느낌표 가 함께 사용 되 어 대화 의 분위기 를 더욱 무르익 게 만든 다 . < 그림 7 > 의 한 불화 장품 광고 에서 도 광고 모델 이 " 난 ∼ 했 습니다 " 라는 표현 의 반복 을 통하 여 자신 이 살아온 길 에 대한 소비자 와 의 진솔 한 대화 를 시도 하 고 있 다 .