불황 이 닥치 면 일반 적 으로 소비자 의 실질 소득 또는 가처분 소득 이 감소 되 는 현상 과 함께 구매 및 소비 패턴 에 변화 가 일어난다 . 이러 한 소득 의 감소 는 의식주 및 생활필수품 을 제외 하 고 소비자 로 하여금 가급적 불 필요 한 지출 을 줄이 게 하 고 , 저렴 한 대중 품 을 구입 하 게 만든 다 . 물론 , 구체 적 인 소비자 행동 의 변화 는 소득 계층 , 심리 적 요인 , 구매 제품 의 특성 등 여러 가지 변수 에 따라 달라질 수 있 다 .