국민 들 역시 불가피 하 게 에스 비 에스 를 통해 남아공 월드컵 을 시청 해야 한다 . 코리아 풀 을 파기 하 고 재협상 까지 결렬 시킨 에스 비 에스 를 나무라 는 사람 도 있 다 . 에스 비 에스 뿐 만 이 아니 다 . 1996 년 이래 지상파 3 사 는 서로 돌아가 면서 풀 을 파기 했 다 . 1998 년 프랑스 월드컵 아시아 최종 예선 에서 는 < 문화방송 >( MBC ) 이 풀 을 깼 으며 , 2006 년 에 는 < 한국 방송 >( KBS ) 이 스포츠 마케팅 사업자 인 아이비 ( IB ) 스포츠 로부터 중계 권 을 사들여 독점 중계 했 다 . 이 는 국가 적 차원 에서 도 엄청난 외화 낭비 이 다 . 월드컵 중계 권 을 놓친 한국 방송 이나 문화방송 은 앞 으로 단합 하 여 에스 비 에스 를 배제 할 수 있 고 , 또한 각 방송사 가 중계 권 을 잡 기 위해 높 은 입찰 을 함 으로써 외화 낭비 를 할 수 있 다 . 독점 중계 권 을 따내 기 위해서 는 엄청난 중계 권 부풀리 기 가 필요 하 다 . 국제 올림픽 위원회 ( IOC ) 와 국제축구연맹 ( FIFA ) 은 중계료 인상 을 위해 각국 방송사 들 의 경쟁 을 유도 한다 . 한국 방송사 들 은 이기 심 때문 에 순진 하 게 꾐 에 걸려든 셈 이 다 .