1960 년 빌스 도르 프 가 사망 한 후 기업 경영 을 맡 은 앙드레 하이니 거 Andr ? Heiniger 는 롤렉스 시계 컬트 의 아버지 로 간주 되 는 인물 이 다 . 하이 니거 는 기술 적 인 혁신 에 매달리 는 대신 롤렉스 시계 를 시간 을 초월 하 는 명품 으로 만들 어 놓 았 다 . 이 과정 에서 그 는 저명인사 들 의 후광 을 가장 중요 한 마케팅 도구 로 활용 하 였 다 . 존 F . 케네디 John F . Kennedy , 리처드 닉슨 Richard Nixon , 샤를 드골 Charles de Gaulle 을 비롯 한 수많 은 유명 인사 들 이 롤렉스 시계 를 선물 로 받 았 고 , 그 들 대부분 은 별 의심 없이 그 시계 를 착용 하 였 다 . 여기 에 덧붙여 하이니 거 는 도버해협 을 횡단 한 여자 수영 선수 글 라 이체 를 필두 로 하 여 시작 된 전통 , 즉 모험가 들 에게 롤렉스 시계 를 채우 는 전통 을 계속 고수 해 나갔 다 . 1960 년 롤렉스 시계 는 피카르 잠수함 과 함께 수심 1 만 미터 까지 잠수 하 였 고 , 1978 년 에 는 라인홀트 메스너 Reinhold Messner 가 제네바 에서 제작 된 이 시계 를 차 고 에베레스트 정상 에 올랐으며 , 폴 뉴먼 Paul Newman 은 자동차 경주 를 주제 로 한 영화 〈 영광 이 여 영원히 Winning 〉 에서 이 시계 를 차 고 나왔 다 .