1950 년 대 에 태동 한 행동 경제학 은 인간 행동 의 경제 적 동기 와 심리 적 기제 를 융합 해 경제학 의 새로운 지평 을 열 었 고 , 2017 년 리처드 세일러 교수 가 노벨 경제학상 을 수상 하 면서 다시금 세간 의 관심 을 모았 다 . 베스트셀러 《 넛지 》 로 일반인 에게 도 친숙 한 그 는 ‘ 자유주의 적 개입 주의 ’ 를 설파 한다 . 더 나 은 선택 을 유도 하 기 위해 금지 와 명령 이 아니 라 팔꿈치 로 옆구리 를 툭 치 는 듯 한 부드러운 권유 로 사람 들 의 행동 을 변화 시키 는 접근 이 다 . 행동 경제학 은 20 세기 후반 에 합리 적 인간 에게서 관찰 되 는 감성 적 이 고 비합리 적 선택 의 배경 을 이론 적 으로 규명 했 지만 실제 역사 는 길 다 . 동서고금 을 막론 하 고 인간 의 행동 이 란 경제 적 인센티브 와 감성 적 심리 의 결합 으로 표출 되 기 때문 이 다 .