국내 건설 에서 삼성 의 1 위 등극 은 극히 예외 로 비쳐졌 다 . 특히 삼성 은 아파트 사업 에서 소위 ' 브랜드 가치 ' 라는 특성 을 최대 화 했 다 . 아파트 사업 에서 건설 보다 는 브랜드 가치 가 차지 하 는 비중 이 더 높 아 진 것 은 삼성 특유 의 경영 기법 때문 이 다 . 그 덕 에 다른 아파트 들 도 특이 한 형태 의 브랜드 명 을 붙이 는 것 이 수익 성 을 극대 화 하 는 전략 으로 굳어졌 다 . 심지어 브랜드 하나 를 붙임 으로써 매매 가 가 몇 천만 원 에서 1 억 원 정도 는 가볍 게 웃돈 이 붙 는 현상 이 벌어졌 다 . 이것 은 2003 년 도 서울 의 고가 아파트 시장 형성 과 아파트 가격 의 급상승 의 근원 으로 작용 했 다 .