세계 시장 에서 의 포지셔닝 은 그 기본 적 인 착상 이 제품 마다 다른 속성 이 있 고 이러 한 속성 이 사용 자 나 소비자 에게 여러 가지 편익 을 제공 한다는 사실 에서 출발 하 고 있 다 . 제품 의 주요 특성 에 대한 소비자 의 인식 은 국가 마다 상이 하 므로 , 진출 할 해외 시장 에 대한 자사 제품 의 올바른 포지셔닝 은 매우 중요 하 다 . 예 를 들 어 스웨덴 의 볼보 ( Volvo ) 사 는 미국 소비자 들 에게 자동차 의 경제 성 ㆍ내구성 및 안정 성 을 , 프랑스 의 소비자 들 에게 는 품위 와 여유 를 , 독일 에서 는 자동차 의 성능 을 , 그리고 스위스 에서 는 안정 성 을 강조 하 는 등 나라 마다 각기 상이 한 제품 포지셔닝 정책 을 사용 하 였 다 .