커 뮤 니케 이 트 하 려는 인간 의 개인 적 욕구 가 대개 의 경우 사람 들 상호 간 의 커뮤니케이션 에 의해서 충족 될 수 있 는 반면 에 ( 이 는 비 서구 문화 에 있 어서 의 장점 이 면서 점차 서구 문명 의 약점 이 되 고 있 다 ) , 사회 적 필수 요소 로서 의 커뮤니케이션 은 모종 의 " 사회 적 커뮤니케이션 " 을 필요 로 한다 ( 때때로 ' 미디어 ' 라는 말 이 공공 커뮤니케이션 과 동의어 로 받아들여 지 고 있 다 ) . 어떤 집단 행동 이 든 , 어떤 상호 작용 이 든 목표 가 설정 되 고 공개 되 는 것 이 중요 하 다 . 공개 ( publicity ) 의 과정 은 사회 변혁 의 전반 적 과정 의 주요 부분 이 될 것 이 다 .