명품 히스토리 - 루이비통 ( Louis Vuitton ) 명품 히스토리 - 프랑스 의 자존심 루이비통 1 . 탄생 배경 멋 을 아 는 이 들 가운데 진한 고동색 배경 에 반복 되 는 꽃 과 별무늬 , 그리고 ` ＬＶ 자 ' 가 겹쳐진 루이비통 모노 캔버스 가방 을 모르 는 사람 은 아마 없 을 것 이 다 . 가장 프랑스 적 이 면서 도 가장 보편 적 인 명품 으로 통하 는 루이 비통 . 150 여 년 역사 가 만들 어 낸 철저 한 귀족 성 은 보 는 이 로 하여금 감탄 을 금할 수 없 게 한다 . 브랜드 창시자 인 루이비통 은 귀족 들 의 여행 짐 꾸러미 를 전문 적 으로 꾸려 주 는 패커 ( Ｐacker ) 로서 그 뛰어난 솜씨 를 인정받 아 나폴레옹 3 세 의 부인 인 유 제니 황후 의 총애 를 받 았 다 . 마침내 그 는 1854 년 현재 파리 오페라 하우스 가 자리 잡 은 파리시 중심가 루데 브 데 까 푸 신 느 에 첫 매장 을 열 고 반원형 뚜껑 의 여행 용 트렁크 를 당시 로서 는 혁신 적 인 뚜껑 이 편편 한 여행 용 트렁크 를 제작 해 일대 혁신 을 불러 일으켰 다 . 루이 비통 의 제품 은 대단 한 인기 가 뒤따랐 고 모조품 이 판 을 쳤 다 . 이 때 처음 고안 한 것 이 연속 적 으로 반복 되 는 빨간 줄 과 격자무늬 의 문양 이 었 다 . 이러 한 모조품 을 막 기 위한 노력 은 1896 년 그 의 아들 죠 루 쥬 비통 이 아버지 의 이름 첫 글자 " ＬＶ 자 " 와 당시 유행 하 던 아르누보 경향 의 꽃 과 별 무늬 를 결합 시켜 그 유명 한 모노그램 캔버스 를 만들 어 내 그 전통 이 지금 까지 이어져 오 고 있 다 . 이후 루이비통 은 전통 을 반영 하 면서 도 혁신 을 추구 하 여 1985 년 검정 , 빨강 , 노랑 , 파랑 , 초록 , 갈색 등 의 세련 된 원색 의 에피라 인 을 , 1993 년 에 는 비지니스 맨 을 위한 타이 가 에 피 시 아 라인 을 출범 하 였 다 . 1996 년 모노그램 캔버스 탄생 100 주년 을 맞이 하 여 세계 적 인 디자이너 들 이 모노그램 캔버스 를 사용 한 작품 을 선보였 고 , 모노그램 탄생 직전 까지 사용 되 었 던 다미 에 체크무늬 캔버스 를 부활 한 작품 을 선보이 기 도 했 다 . 2 . 제품 루이비통 의 제품 라인 은 루이비통 을 대표 하 는 L 과 V , 그리고 꽃 과 별 의 무늬 가 연속 되 는 모노그램 라인 , 루이비통 의 제품 에 색 을 도입 한 에피 라인 , 베이지 와 진한 고동 의 체크무늬 의 세련 된 다미 에 라인 , 모노그램 문양 을 현대 적 으로 해석 하 여 소가죽 위 에 특수 코팅 처리 를 해 반짝거리 는 모노그램 베르니 라인 , 그리고 일본 의 거장 예술가 무라카미 가 디자인 한 모노그램 에 칼라 풀 한 벗 꽃 문양 이 삽입 된 무라카미 라인 등 이 있 다 . 핸드백 제품 라인 외 에 루이비통 은 디자이너 마크 제이콥스 가 디자인 한 기성복 및 구두 를 판매 중 이 다 . 현재 의류 는 프랑스 , 영국 , 미국 , 일본 및 홍콩 에서 만 판매 중 이 며 국내 에서 는 2000 년 에 갤러리 아 명 품관 에서 판매 를 시작 했 고 ( 루이비통 이 후원 하 는 요트 경기 인 아메리카 컵 대회 를 기념 해 1999 년 10 월 부터 2000 년 2 월 까지 판매 하 는 스포츠 캐주얼 의류 인 LV 컵 라인 ) 청담동 루이비통 플래그 십 스토어 가 2000 년 리모 델 링 되 면서 루이비통 의 모든 의류 및 구두 , 액세서리 등 을 구입 할 수 있 다 . ( 청담동 루이비통 플래그 십 스토어 는 2000 년 대한민국 건축 대상 리모 델 링 상 을 받 았 다 ) 청담 사거리 에서 위 로 올라가 면 로로 피아나 F . SHOP 옆 에 위치 하 고 있 고 루이비통 의 모든 것 을 원 스톱 쇼핑 할 수 있 다 . 명 품관 의 루이비통 매장 은 세련 되 고 안락 한 분위기 의 매장 에 잘 어울리 는 고급 스럽 고 세련 된 붉 은 유니폼 을 착용 한 매장 직원 들 은 모두 루이비통 제품 의 전문가 들 로 매장 안 에서 고객 들 로 하여금 19 세기 의 귀족 이 된 듯 한 최상 의 서비스 를 제공 하 고 있 다 . 특히 이 들 은 모두 일본어 를 기본 적 으로 능숙 하 게 구사 한다 . 이것 은 원화 가 엔 화 에 비해 상대 적 으로 싸 기 때문 인데 일본인 에게 특히 인기 가 있 는 루이비통 을 구입 하 려는 일본인 고객 이 많 기 때문 이 다 . 루이비통 매장 고객 중 10 ~ 20 % 는 일본인 관광객 이 라고 . .. 3 . 해외 상황 루이비통 이 2004 년 으로 150 주년 을 맞이 했 다 . 1854 년 프랑스 파리 에서 시작 된 루이비통 은 고급 여행 용 가방 으로 명성 을 쌓 기 시작 했 다 . LV 머리 글자 의 모노그램 캔버스 는 1896 년 처음 등장 했 다 . 지난 97 년 미국 디자이너 마크 제이콥스 가 아티 스틱 디렉터 로 합류 , 기성복 · 액세서리 · 신발 까지 영역 을 확장 했 다 . 루이비통 브랜드 를 보유 한 LVJ 그룹 ( 옛 루이비통 재팬 ) 은 지난해 외국 명품 중 일본 에서 돈 을 가장 많이 벌어들인 회사 로 조사 됐 다 . 현재 루이비통 은 아시아 전역 에 61 개 매장 을 운영 하 고 있 다 . * 참고 로 외국 패션 명품 중 지난해 일본 에서 돈 을 가장 많이 벌어들인 회사 는 루이 뷔 통 및 셀 레누 등 의 브랜드 를 보유 한 LVJ 그룹 ( 옛 루이 뷔 통재 팬 ) 으로 밝혀졌 다 . 테이 코쿠 데이터 뱅크 는 20 일 2003 회계 연도 외국 명품 업체 법인 소득 현황 을 집 계한 결과 LVJ 그룹 이 3 백 51 억 엔 ( 약 3 천 5 백억 원 ) 을 신 고 , 1993 년 조사 시작 후 11 년 째 정상 을 지켰 다고 밝혔 다 . 이 어 에르메스 재팬 ( 1 백 26 억 엔 ) 갭 재팬 ( 92 억 엔 ) 나이키 재팬 ( 84 억 엔 ) 티파니 & 컴 패니 재팬 ( 70 억 엔 ) 등 의 순서 로 법인 소득 이 많 았 다 . 주요 42 개 사 의 전체 소득액 은 한 해전 보다 16 . 9 % 증가 한 1 천 2 백 5 억 엔 에 달해 사 상 최고 치 를 기록 했 다 . 이 는 5 년 전 보다 1 백 % 이상 늘어난 수준 으로 2001 년 이후 3 년 연속 1 천억 엔 을 넘 어 섰 다 . 외국 업체 중 에서 도 유럽 과 미국 의 고 가 브랜드 들 이 상위 권 을 휩쓴 것 으로 나타 났 다 . 테이 코쿠 데이터 뱅크 관계자 는 " 일본 소비자 들 의 명품 브랜드 선호 경향 이 갈수 록 강해져 해외 브랜드 의 공세 가 당분간 지속 될 것 " 이 라며 " 명품 업체 들 의 순익 도 더욱 늘어날 여지 가 많 다 " 고 지적 했 다 . 루이 뷔 통이 지난달 도쿄 긴자 에 세계 최대 규모 의 단일 매장 을 오픈 하 는 등 외 국 브랜 등 의 신규 출점 은 급증 하 는 추세 다 . 이번 조사 는 93 년 이후 연간 4 천만 엔 이상 법인 신고 소득 이 있 는 외국 업체 를 대상 으로 한 것 이 다 . 4 . 박물관 프랑스 루이비통 여행 박물관 은 세계 적 인 명성 을 가진 루이비통 가문 의 역사 를 엿볼 수 있 는 곳 이 다 . 오늘 의 루이비통 이 있 게 한 1 세대 루이비통 은 1835 년 열 네 살 의 나이 에 집 을 뛰쳐나왔 다 . 고생 끝 에 당시 나폴레옹 3 세 황실 에서 옷 을 운반 하 는 역할 을 맡 다 옷 을 망가뜨리 지 않 고 제대로 보관 할 수 있 는 여행 용 가방 을 만들 게 됐 다 . 당시 로서 는 획기적으로 캔버스 를 이용 해 가죽 보다 흠집 이 덜 나 는 여행 용 가방 소재 를 만들 어 낸 것 . 박물관 에 는 14 세기 부터 20 세기 까지 다양 한 여행 가방 의 역사 를 가늠 해 볼 수 있 다 . 단 이 박물관 은 예약 을 해야 만 입장 이 가능 하 다 5 . 구 별법 우리 나라 에서 2002 , 2003 년 2 년 연속 짝퉁 소비 1 위 를 찾 이 한 루이비통 . 그만큼 많 은 한국인 이 갖 고 싶 어 하 는 브랜드 인데 진품 과 짝퉁 의 구별 법 은 다음 과 같 다 . 루이비통 진품 가방 은 바느질 의 간격 이 일정 하 고 로고 가 선명 하 지만 , 가짜 는 본드 냄새 가 심할 뿐 아니 라 손잡이 가죽 이 부드럽 지 않 고 구부러진 부분 에 굴곡 이 있 는 것 이 특징 이 다 . - 참고 로 샤넬 핸드백 의 경우 진짜 는 안쪽 에 고유 번호 라벨 이 있 으며 개런티 카드 를 내장 하 고 있 으나 가짜 는 핸드백 바닥 에 도 샤넬 로고 가 있 다 . 샤넬 ‘ 오리지널 ’ 선글라스 는 오른쪽 다리 에 샤넬 마크 가 있 고 ‘ C ’ 자 가 둥근 데 비해 짝퉁 은 나사 가 십자 모양 으로 돼 있 다 . 또 진짜 구찌 벨트 는 버클 과 벨트 의 연결 부분 안쪽 에 나사 가 보이 지 않 지만 가짜 는 연결 나사 2 개 가 육안 으로 확인 된다 . 시계 의 경우 뒷면 어디 에 도 상품 번호 가 찍혀 있 지 않 으면 가짜 로 봐도 무방 하 다 . 까르띠에 시계 는 밴드 에 나사 로 조이 는 장식 이 들 어 있 지만 가짜 는 나사 가 아닌 큐빅 으로 밴드 가 장식 돼 있 으며 , 크리스찬 디오르 신발 은 밑창 이 가죽 이 냐 고무 냐 에 따라 진위 가 구별 된다 . 펜 디 가방 은 ‘ 짝퉁 ’ 의 경우 가방 안쪽 주머니 의 지퍼 고리 와 밑부분 에 로고 가 없 으며 , 폴로 스웨터 는 가슴 부분 에 있 는 로고 가 번쩍이 는 광택 실 로 돼 있 으면 100 % 가짜 라고 할 수 있 다 6 . 마케팅 국내 의 가짜 명품 시장 인 일명 ‘ 짝퉁 시장 ’ 의 규모 는 진짜 명품 시장 을 능가 한다 . 이 가운데 위조 업체 들 이 가장 많이 모조 하 는 브랜드 중 하나 가 루 이 비통 ( Louis Vuitton ) 의 가죽 가방 인 ‘ 모노그램 백 ’ 이 다 . 루이 비통 의 모노그램 ( 두 개 이상 의 글자 를 하나 의 글자 처럼 도안 한 것 ) 문양 은 영문자 L 과 V 자 가 겹쳐 있 고 ? ?? 별무늬 가 반복 적 으로 나타나 는 디자인 이 다 . 이 문양 은 루이비통 의 아들 인 조르주 비통 이 쏟아지 는 가짜 와 진품 을 가려내 기 위해 만든 것 으로 지금 은 루이비통 을 대표 하 는 상징 이 됐 다 . 국내 에 모조 루이비통 제품 이 많 다는 것 은 그만큼 루이비통 에 열 광 하 는 마니아 가 많 다는 것 을 단 적 으로 말 해 준다 . 루이비통 은 한국 에서 자사 제품 을 모방 하 는 사례 가 빈발 하 자 명품 업체 로 는 이례 적 으로 가짜 제품 을 제조 , 판매 한 서울 남대문시장 의 한 가방 제조 업체 에 대해 상표 권 침해 금지 청구 소송 을 낸 적 이 있 다 . 이 업체 는 대담 하 게 도 L 자 와 V 를 겹쳐 사용 한 루이비통 고유 의 모노그램 디자인 을 도용 했 던 것 . 루이비통 이 한국 뿐 아니 라 전 세계 적 으로 인기 를 끄 는 이유 는 명 품 브랜드 로서 루이비통 이 갖 는 대표 성 때문 이 다 . ‘ 여행 의 예술 ’ 이라고 일컬 어 지 는 루이비통 탄생 의 신화 는 150 년 전 인 1854 년 으로 돌아간다 . 프랑스 에서 6 대 째 목공소 를 운영 하 며 근근히 살 아가 는 집안 에서 태어난 루이비통 은 상류층 의 여행 붐 에 착안 해 , 100 % 가죽 으로 된 여행 용 가방 을 만들 었 다 . 당시 대부분 의 여행 가방 이 반원형 의 뚜껑 모양 인데 비해 루이비통 은 뚜껑 을 평평 하 게 만 들 고 변화무쌍 한 기후 에 견딜 수 있 도록 가죽 으로 가방 을 만들 었 다 . 이 가방 은 반원형 뚜껑 때문 에 많 은 짐 을 넣 을 수 없 었 던 왕 족 과 귀족 들 로부터 큰 인기 를 얻 었 다 . 루이비통 은 1854 년 자신 의 가게 를 열 고 실용 적 인 아이디어 제품 들 로 명성 을 쌓 아 가 기 시작 했 다 . 루이비통 의 탄생 이 ‘ 실용 성 ’ 과 ‘ 장인 정신 ’ 으로 가능 했 다면 루이비통 의 발전 은 고도 의 ‘ 명품 마케팅 ’ 전략 덕택 이 었 다 . 루 이 비통 은 국내 에서 가장 대중 적 인 명품 으로 인식 되 고 있 지만 실 제 도도 하 다 싶 을 정도 의 ‘ 역 ( 逆 ) 대중 화 마케팅 전략 ’ 으로 유 명하 다 . 프랑스 샹젤리제 거리 에 있 는 루이비통 직매장 을 가 본 사람 이 면 항상 길 게 늘어선 사람 들 의 행렬 을 쉽 게 볼 수 있 다 . 한때 국내 에서 문제 가 됐 던 ‘ 루이비통 아르바이트 생 ’ 등 한국인 을 발 견 하 는 것 도 어려운 일 이 아니 다 . 루이비통 이 고객 들 의 쾌적 한 쇼핑 을 위한다는 명목 으로 매장 안 에 3 ~ 5 명 이상 의 손님 을 한 꺼 번 에 들이 지 않 기 때문 이 다 . 손 님 한 명 이 나가 고 나 서 야 다른 사람 을 들여보낸다 . 외국인 이 하루 에 살 수 있 는 상품 도 2 개 로 제한 하 고 있 다 . 스타 마케팅 역시 타 의 추종 을 불허 한다 . 영화 ‘ 사이코 ’ 의 감독 히치콕 이 애용 하 던 가방 , 지휘자 스토크 프 스키 가 악보 와 타자기 를 넣 어 가지 고 다니 던 책상 트렁크 , 1920 년 대 프랑스 의 여 가수 릴리 풍 이 36 켤레 의 구두 를 넣 어 가지 고 다니 던 트렁크 가 모두 루 이 비통 의 가방 이 었 다 . 루이비통 은 최근 국내 에서 도 맞춤 수제품 시장 을 열 어 축구 선수 안정환 , 영화배우 이미연 , 코오롱 그룹 이웅 렬 회장 등 을 위한 가방 등 을 공개 해 화제 를 모았 다 . 이 처럼 실용 성 을 바탕 으로 한 장 인 정신 과 고도 의 마케팅 전략 으 로 루이비통 은 1987 년 가죽 가방 뿐 아니 라 시계 , 샴페인 등 30 여 개 의 브랜드 를 거느린 LVMH 그룹 으로 다시 태어나 세계 명품 업계 의 리더 로 성장 하 고 있 다 . 비싼 가격 때문 에 꼭 하나 만 명품 만 가져야 한다면 그 대안 은 명 품 의 대명사 를 소유 하 는 것 이 다 . 한국 의 수많 은 명품 마니아 들 이 루이비통 에 열광 하 는 이유 다 . 저작 자 표시