롯데 자이언츠 , 프로야구단 가치 3 , 509 억 원 ' 최고 ' 
 한국 8 개 프로야구단 가운데 롯데 자이언츠 의 구단 가치 가 가장 높 은 것 으로 평가 됐 다 . 
 19 일 재벌 닷컴 이 한국 8 개 프로 야구단 을 대상 으로 2010 년 말 기준 재무 가치 , 브랜드 가치 , 경제 효과 가치 등 을 합산 한 결과 전체 프로야구단 가치 는 2 조 354 억 원 으로 평가 됐 다 . 
 항목 별 로 는 재무 가치 가 3 , 900 억 원 , 브랜드 가치 가 5 , 44 억 원 으로 나타나 순 기업 가치 가 8 , 944 억 원 이 었 고 , 프로야구단 이 미치 는 경제 효과 가 치 는 1 조 1 , 410 억 원 이 었 다 . 
 조사 결과 프로 야구단 중 롯데 자이언츠 의 구단 가치 가 3 , 509 억 원 으로 평가 돼 1 위 였 다 . 
 롯데 자이언츠 는 재무 가치 가 437 억 원 , 브랜드 가치 가 759 억 원 등 순 기업 가치 가 1 , 196 억 원 이 었 으며 , 경제 효과 가 치 는 2 , 313 억 원 으로 나타나 구단 가치 가 가장 높 았 다 . 
 롯데 자이언츠 는 부산 지역 의 야구 열기 를 타 고 지난 3 년 동안 입장권 수입 , 광고 수입 등 순수 경기 매출 증가 율 이 큰 폭 으로 상승 해 브랜드 가치 와 경제 효과 가 타 구단 에 비해 월등히 높 았 다 . 
 ’ 서울 연고 의 라이벌 ’ 인 LG 트윈스 와 두산 베어스 는 구단 가치 가 2 , 932 억 원 과 2 , 744 억 원 으로 각각 평가 돼 전체 순위 에서 2 , 3 위 를 차지 하 면서 호각 세 를 보였 다 . 
 삼성 라이온즈 는 재무 가치 ( 919 억 원 ) 와 브랜드 가치 ( 719 억 원 ) 는 최상위 였으나 , 순수 경기 매출 이 많 지 않 아 경제 효과 가 973 억 원 에 그치 면서 구단 가치 는 2 , 612 억 원 으로 평가 됐 다 . 
 삼성 라이온즈 의 경우 올해 프로 야구 정규 시즌 에서 1 위 를 차지 하 면서 입장 수입 과 광고 수입 등 이 급증 할 것 으로 보여 브랜드 가치 와 경제 효과 가 크 게 높 아 질 전망 이 다 . 
 이어 올해 플레이오프 에 진출 한 SK 와이번스 는 구단 가치 가 2 , 575 억 원 으로 5 위 , KIA 타이거스 가 2 , 559 억 원 으로 6 위 , 한화 이글스 가 1 , 779 억 원 으로 7 위 , 넥센 히어로즈 가 1 , 644 억 원 으로 8 위 였 다 . 
 한편 프로야구단 가치 평가 는 재무 가치 의 경우 2008 ~ 2010 회계 연도 3 년 평균 재무제표 , 브랜드 가 치 는 영국 인터 브랜드 의 ’ 브랜드 평가 ’ 방식 를 기초 로 물가 상승 할인율 ( 연평균 4 %) 을 적용 했 다 . 
 또 프로야구단 의 경제 적 유발 효과 가치 는 체육 진흥 공단 이 2010 년 말 기준 으로 평가 한 ’ 한국 프로 스포츠 구단 별 경제 효과 ’ 가운데 프로야구단 경제 효과 평가 액 을 적용 했 다 .