또 미디어 를 매개 로 하 지 않 는 BTL ( Below the line ) 부문 에서 도 성과 가 나타나 기 시작 했 다는 평가 다 . 소비자 와 양방향 소통 이 가능 한 마케팅 기법 인 BTL 에 는 오프라인 이벤트 나 프로모션 , 텔레마케팅 등 이 있 다 . 최민 하 한국 투자 증권 연구원 은 ' 최근 광고 시장 과 광고주 변화 에 맞춰 제일기획 이 사업 영역 을 넓혀 가 며 종합 광고 대행사 로서 의 입지 를 다지 고 있 다 ' 며 ' 사업 확장 을 위해 성사 시킨 인수 · 합병 ( M & A ) 만 이미 12 건 에 달하 는 등 지속 성장 의 토대 를 만들 어 가 고 있 다 ' 고 말 했 다 .