방통 위 업무 보고 가 현실 화 되 더라도 광고 시장 이 확대 될 것 인지 에 대해선 회의 적 시각 이 많 다 . 광고 시장 규모 를 좌우 하 는 내수 시장 이 국내 의 경우 전체 매출 의 50 % 안팎 으로 추가 광고 수요 창출 엔 근본 적 한계 가 있 다는 분석 이 다 . 이준웅 서울대 교수 는 “ 국내 광고 매출 총량 은 1990 년 대 말 지디피 대비 1 % 에 근접 한 뒤 계속 하향 추세 로 , 산업 구조 자체 가 이미 광고비 를 퍼부으 면 매출 이 늘어나 는 상태 를 벗어났 다 ” 며 “ 방통 위 정책 이 장기 적 선 순환 효과 를 낼지 의문 ” 이 라고 밝혔 다 .