제품 에 는 필연 적 으로 제품 수명 주기 가 있 고 인간 에게 는 반드시 생로병사 가 따르 듯 제 아무리 체계 적 이 고 훌륭 한 이론 도 성 ( 盛 ) 했 으면 언젠간 쇠 ( 衰 ) 하 는 것 이 논리 요 이치 다 . 포터 의 경쟁 전략 론 이 라고 해서 예외 일 수 는 없 다 . 분명 그 의 이론 은 세계 적 인 명성 만큼 이나 여전히 건재 하 나 , 경쟁 요인 을 둘러싼 요즘 의 시장 환경 또한 변화무쌍 그 자체 란 점 을 잊 거나 간과 해서 는 안 된다 .