슈퍼맨 이 돼 가 는 슈퍼 ip | ilbuntok 
 코로나 19 가 삶 의 방식 을 급격히 바꾸 고 있 는 가운데 콘텐츠 시장 에서 주목 받 는 것 이 있 다 . 누구 나 아 는 IP ( 지적 재산 권 ) 로 세계 에 이름 을 떨치 는 ‘ 슈퍼 IP ’ 이 다 . 언 택트 비즈니스 가 급격히 성장 하 면서 영화 · 드라마 · 애니메이션 · 게임 속 슈퍼 IP 의 시장 가능 성 이 무한대 로 커지 고 있 다 . 
 슈퍼 IP 란 OSMU ( One Source Multi Use ) 보다 더 확장 된 개념 이 다 . OSMU 는 콘텐츠 하나 가 대박 나 면 가지 치 기 하 면서 영화 , 게임 등 의 다양 한 방식 으로 재 생산 하 는 방식 이 다 . 반면 슈퍼 IP 는 처음 부터 활용 성 과 확장 성 을 염두 에 두 고 만든 소스 다 . 마블 스튜디오 의 어벤져스 처럼 거대 한 스토리 일 수 도 있 고 , 월트 디즈니 의 미키 마우스 처럼 다양 한 변용 성 을 가진 캐릭터 일 수 도 있 다 . 
 날개 단 웹툰 
 슈퍼 IP 의 성장 과 함께 이 를 기반 으로 상품 등 을 개발 하 는 ‘ IP 비즈니스 ’ 도 새로운 기회 에 직면 했 다 . 국내 IP 비즈니스 의 가장 대표 적 인 예 가 , 웹툰 및 웹 소설 을 영화 · 드라마 화 하 는 2 차 창작물 이 다 . 한때 비주류 취미 생활 이 었 던 웹툰 이 어느새 황금 알 을 낳 는 거위 가 되 어 훨훨 날 고 있 다 . 국내 웹툰 시장 은 네이버 와 카카오 양사 의 치열 한 각축전 이 벌어지 는 분야 다 . 최근 에 는 미국 , 일본 등지 에서 한국 웹툰 이 큰 인기 를 얻 으며 트렌드 를 주도 하 고 있 다 . 양사 는 웹툰 사업 에서 한 발 더 나아가 IP 를 원작 으로 하 는 2 차 콘텐츠 시장 으로 적극 확장 에 나서 고 있 다 . 
 네이버 는 미국 시장 에서 웹툰 시장 의 성장 가능 성 을 확인 하 기 위해 ‘ 신 의 탑 ’ 웹툰 의 IP 를 활용 한 애니메이션 을 방영 한 바 있 다 . 이 는 지난 4 월 1 화 가 공개 된 후 미국 트위터 실시간 트렌드 9 위 에 오르 는 등 인기 를 끌 고 있 다 . 미국 시장 은 웹툰 IP 를 공급 할 만 한 제작사 , 유통 사 가 많 고 , 지역 별 니즈 에 대응 가능 한 글로벌 인재 들 이 모여 있 다는 강점 이 있 다 . 네이버 는 최근 우리나라 를 비롯 해 각국 에 분산 된 웹툰 사업 조직 을 미국 법인 으로 통합 , 미국 시장 을 거점 으로 전 세계 엔터 테 인 먼 트 기업 들 과 의 IP 비즈니스 를 보다 적극 적 으로 추진 하 려는 움직임 을 보인다 . 
 더 나아가 아예 기획 단계 부터 세계관 을 만들 어 웹툰 과 영화 가 동시 에 진행 되 는 경우 도 있 다 . SF 장르 물 인 ‘ 승 리호 ’ 는 카카오 페이지 와 영화 투자 배급사 메리 크리스마스 가 기획 단계 에서 공동 작업 한 프로젝트 다 . 승 리호 의 세계관 을 공유 하 며 카카오 페이지 는 웹툰 을 , 메리 크리스마스 는 영화 를 제작 하 여 동시 기에 선보이 는 것 을 목표 로 , 이후 다양 한 스토리 포맷 을 통해 승 리호 의 세계관 과 캐릭터 를 확장 시켜 나간다는 계획 이 다 . 
 카카오 에 따르 면 최근 국내외 에 유통 된 카카오 페이지 IP 의 통합 일 거래 액 이 20 억 원 을 돌파 했 다 . 2015 년 처음 으로 일 거래 액 1 억 원 을 넘어선 이후 5 년 만 에 20 배 의 성장 을 일궈낸 것 이 다 . 
 카카오 페이지 의 분기 통합 거래 액 역시 고무 적 . 올해 1 분기 기준 국내외 IP 통합 거래 액 이 1000 억 원 을 웃돌 며 전 분기 대비 16 %, 전년 동기 대비 41 % 의 성장세 를 보이 며 파죽지세 를 이 어 가 고 있 다 . 
 여기 도 날개 달 았 다 게임 
 최근 에 는 주요 게임 사 들 의 IP 가 실적 뿐 아니 라 기업 가치 까지 흔들 면서 게임 업계 도 IP 의 중요 성 이 더욱 강조 되 고 있 다 . 온라인 강자 타이틀 이 강했 던 넥슨 은 유명 자체 IP 를 활용 해 모바일 시장 진출 에 속도 를 내 고 있 다 . 
 대표 적 IP 중 하나 가 바로 ‘ 카트라이더 ’ 다 . 카트라이더 는 서비스 16 주년 을 앞둔 오리지널 장수 콘텐츠 지만 , 최근 이 를 바탕 으로 한 신작 모바일 게임 ‘ 카트라이더 러쉬 플러스 ’ 를 출시 하 며 기대 이상 의 성과 를 거두 는 중 이 다 . 이 는 출시 직후 인 4 월 기준 애플 앱 스토어 매출 1 위 와 구글 플레이 스토어 최고 매출 4 위 를 기록 했 다 . 출시 3 일 만 에 구글 플레이 스토어 매출 10 위 권 안 에 진입 한 후 꾸준 한 상승세 다 . 
 흥행 을 이끈 것 은 오리지널 IP 를 통해 원작 의 향수 를 모바일 에서 재현 하 며 기존 카트라이더 에 익숙 한 세대 뿐 아니 라 게임 이 생소 한 10 대 이 하 까지 끌 어 모았 다는 분석 이 다 . 이 처럼 이미 사랑 받 고 있 는 IP 의 경우 기존 고객 을 잘 분석 하 고 이 를 바탕 으로 소통 하 다 보 면 새 고객 을 사로잡 으면서 성장 할 수 있 는 기회 가 찾아올 수 있 다 . 
 다만 기존 팬덤 이 있 는 것 을 활용 하 는 것 이 아닌 새로운 IP 와 세계관 을 선보이 는 것 은 리스크 가 존재 할 수 있 다 . IP 비즈니스 의 대표 적 사례 인 마블 은 아이언맨 에서 벌어들인 수입 을 다음 작품 에 투자 하 는 방식 으로 세계관 을 키워 나갔 고 , 이것 이 가능 했 던 건 매력 적 인 캐릭터 가 있 었 기 때문 이 다 . 국내 IP 유니버스 가 성장 하 기 위해서 는 다양 한 캐릭터 와 그 들 이 엮 어 낼 수 있 는 세계관 이 전제 되 어야 한다 . 
 앞 으로 IP 를 활용 한 신작 과 콘텐츠 의 확장 으로 글로벌 시장 에 맞 는 현지 프로모션 을 통해 우리 만 의 IP 유니버스 를 창출 하 게 될 날 을 기대 해본다 . 
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