K 뷰티 브랜드 들 이 약진 하 는 배경 엔 올리브 영 같 은 H & B 스토어 와 백화점 들 이 있 다 . 매일 5 개 이상 생겨나 는 국내 화장품 브랜드 들 은 1 만 개 가 넘 는다 . 치열 한 경쟁 을 통해 유통 업체 의 ‘ 선택 ’ 을 받 아 성장 의 발판 을 마련 한다 . 유통 업체 는 차별 화 된 신생 브랜드 를 키워 매출 증대 를 꾀할 수 있 다 . 온라인 에서 소비자 들 에게 선택 받 은 브랜드 들 을 전문 바이어 ( MD ) 들 이 다시 한 번 검증 하 고 판로 를 제공 해 주 면서 ‘ 될성부른 떡잎 ’ 을 발굴 해 주 는 인큐베이터 역할 을 하 고 있 다 .