대한체육회 나 외신 들 은 애초 우리나라 성적 을 금메달 5 ~ 6 개 , 종합 10 위 수준 으로 예상 했으나 , 스피드 스케이팅 을 비롯 한 선수 들 의 선전 으로 경품 대박 가능 성 은 대폭 높 아 졌 다 . 롯데 백화점 은 장비 조차 없 는 상황 속 에서 사상 첫 올림픽 출전 이 란 기적 을 이룬 봅슬레이 국가 대표 팀 에 2010 년 한 해 동안 1 억 원 규모 의 후원금 을 주 어 눈길 을 끌 기 도 했 다 . 다른 백화점 이나 대형 마트 등 주요 유통 업체 들 은 현대 백화점 이 지난 1 월 겨울 세일 때 캐나다 밴쿠버 여행 권 추첨 행사 를 진행 했 을 뿐 올림픽 마케팅 에 별다른 주목 을 하 지 않 은 상황 이 다 .