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 2010 . 03 . 17 하인 네 켄 , 이탈리아 남성 들 의 마음 을 흔들 다 ( 8 ) 
 Marketing / Other Media 2010 . 3 . 17 . 21 : 53 Posted by Gomting 
 제품 자체 의 효용 과 품질 보다 는 라이프 스타일 과 브랜드 가 추구 하 는 가치 를 전이 하 는 마케팅 을 펼치 는 대표 적 인 제품군 으론 주류 와 담배 가 있 다 . ( 건강 엔 해로운 것 도 유사 ) 
 하인 네 켄 은 지금 까지 수많 은 광고 제 수상 작과 기억 에 남 을 마케팅 을 펼쳐온 맥주 브랜드 의 대표 주 자격 으로 . .. 이번 에 는 축구 를 보 며 맥주 를 즐기 는 이탈리아 인 들 의 생활 에 녹아들 기 위해 재미있 는 몰래카메라 를 기획 하 였 다 . 영상 을 감상 해 보 자 . 
 하인 네 켄 은 몰래카메라 라는 형식 이 가장 대중 적 인 유머 코드 라는 것 을 잘 알 고 있 었 기 에 
 축구광 이 라면 , 그러니까 이탈리아 남성 이 라면 빠뜨릴 수 없 는 챔피 언스 리그 라는 소재 를 활용 해 밉 지 않 은 몰래카메라 를 진행 , 기대 만큼 의 미디어 컨 택 과 바이럴 을 만들 어 낼 수 있 었 다 . 
 안타깝 게 도 공연장 이 었 기 에 하인 네 켄 맥주 를 나눠 줄 수 는 없 었 던 듯 하 고 , 
 몰래카메라 를 위해 현장 어디 에서 도 하인 네 켄 의 브랜드 를 적극 적 으로 녹여낼 수 는 없 었 겠 으나 
 챔피 언스 리그 , 게다가 AC 밀란 과 레알 마드리드 경기 를 등지 고 어쩔 수 없이 클래식 공연장 에 올 수 밖 에 없 던 남성 들 에게 원 하 는 것 을 던져 주 며 그 들 의 슬로건 ' made to entertain ' 을 체험 케 하 였 고 , 해당 영상 이 바이럴 되 며 그 들 의 브랜드 아이덴티티 를 폭넓 게 공유 했 다 . 
 일부 제한 된 업종 의 대 기업 들 만 이 시도 할 수 있 는 브랜드 마케팅 을 위한 기획 으로 
 배부른 자 들 의 마케팅 으로 폄하 되 기 도 하나 마케팅 을 하 는 사람 으로써 는 파급 력 자체 에 포커스 를 두 고 진행 할 수 있 는 욕심나 는 사례 되 겠 다 . 
 브랜드 는 기업 과 고객 이 공유 할 수 있 는 가치 를 시각 화 하 고 의미 를 부여 한다고 만들 어 지 는 것 이 아니 다 . 결국 고객 이 끊임없이 관심 을 두 고 관여 할 수 있 도록 마음 의 빗장 을 풀 어야 하 며 소통 을 통해 긍정 적 인 이미지 를 누적 해 나가 야 한다 . 
 아 , 물론 백 번 잘 해도 한 번 의 실수 가 큰 화 를 부르 는 것 . 
 위기 시 빠르 고 , 일관 성 있 게 대처 할 수 있 는 준비 도 중요 하 겠 다 . 
 컨버터블 이 좋 은 이유 : Nissan Micra C + C 
 TAG 몰래카메라 , 바이럴 마케팅 , 브랜드 가치 , 브랜드 마케팅 , 브랜드 아이덴티티 , 브 랜딩 , 챔피 언스 리그 , 하인 네 켄 
 Kyu 수정 / 삭제 댓글 쓰 기 
 아 . . 소름 돋 네요 . . 
 무서운 SCM . . 이런 전략 도 가능 하 군요 ^^ 
 2010 . 03 . 29 14 : 06 
 kyu 님 반갑 습니다 . 
 SCM 은 무엇 을 의미 하 시 는 건지요 ? 
 돌돌 집사 수정 / 삭제 댓글 쓰 기 
 정말 감동 적 으로 본 마케팅 입니다 . 
 2010 . 04 . 03 18 : 49 신고 
 아이 셋 아빠 님 반갑 습니다 . 
 남성 들 , 특히 이탈리아 남성 들 에게 공감 200 % 를 불러일으킨 사례 가 아닌가 생각 합니다 . ^^ 
 2010 . 04 . 04 02 : 58 신고 
 헐 대박 . .... 완전 훈훈 하 네요 ㅋㅋ 
 2010 . 04 . 10 23 : 10 신고 
 완전 멋지 죠 ~ ㅋㅋ 
 2010 . 04 . 11 00 : 03 신고 
 안녕 하 세요 - 저 는 이 동영상 보 고 감사 의 표시 로 좋 아 하 지 도 않 는 하이네켄 한 병 사 먹 어 줬 습니다 . ㅋㅋ 그런데 다음 부턴 못 먹 겠 더라구요 ~ ㅋㅋㅋ 
 2010 . 04 . 13 00 : 09 
 요체 키 럽 님 반갑 습니다 . 
 하인 네 켄 은 저 두 별로 선호 하 지 않 는데 종종 그 들 의 캠페인 을 보 다 보 면 마시 고 싶 어 지 더군요 . 하인 네 켄 은 어느 나라 에서 가장 많이 팔리 는지 문득 궁금 해 지 네요 . ... 아마 미국 ? 
 2010 . 04 . 13 10 : 28 신고