최근 들 어 소위 대박 집 이 라고 소문 이 난 음식점 들 이 가맹 사업 을 전개 하 기 위한 프랜차이즈 인 큐 베 이 팅 상담 이 늘 고 있 다 . 가맹 사업 을 위해선 독자 적 이 며 배타 적 으로 사용 할 수 있 는 상표 ( BLAND ) 야 말 로 필수 적 인 요소 이 다 . 하지만 대개 의 음식점 들 이 그렇 듯 사업 초기 에 가맹 사업 을 염두 해 두 고 상표 등록 을 해 놓 은 곳 이 없 다는 데 에 문제 가 있 다 . 자신 이 지난 수년 간 사용 해 온 간판 상호 를 브랜드 로 사용 하 여 가맹 사업 을 할 수 없 다고 ? 그렇 다 . 물론 모두 가 그런 것 은 아니 지만 그런 경우 가 종종 발생 한다 . 대개 의 인식 이 상호 등록 을 서비스 표 ( SERVICE MARK ) 등록 과 혼동 하 는 데 에서 문제 가 발생 한다 . 세무서 에 사업자 등록 신고 시 상호 를 기입 하 는데 이 를 자신 의 상표 가 등록 된 걸로 오해 하 는 경우 가 있 기 때문 이 다 . 상호 등록 이 란 말 은 잘못 된 것 이 며 자신 의 상호 를 특허청 에 등록 해야 만 법 적 으로 보호 받 을 수 있 는데 이 를 상표 등록 이 라고 하 며 상표 등록 은 상품 을 제조 혹은 판매 하 는 자 가 그 상품 에 표시 하 는 표지 로 흔히 브랜드 라고 한다 . 또한 자신 이 수년 간 사용 해 온 상호 라 해도 상표법 이 정하 는 등록 요건 에 맞 지 않 아 상표 등록 이 안 돼 는 경우 도 종종 발생 하 다 . 흔한 예 로 ‘ 춘천 닭갈비 ’ ‘ 전주비빔밥 ’ ‘ 남원 추어탕 ’ ‘ 평양냉면 ’ 등 과 같이 상품 이나 음식 의 보통 명칭 이나 대중 적 인 지리 적 명칭 만 으로 된 상표 는 등록 돼 지 않 는다 . 국내 의 대표 적 인 패션 그룹 인 E 사 의 경우 본래 잉글랜드 란 상호 로 가게 를 열 어 성공 했 지만 상호 가 국가 적 지명 이 기에 상표 등록 여건 에 맞 지 않 아 이니셜 만 따 서 E - LAND 로 가맹 사업 을 시작 한 사례 도 있 다 . 물론 E 사 의 경우 기업 이념 에 맞 게 E - LAND 란 브랜드 의 의미 를 ‘ 땅 끝 ’ 으로 하 여 성서 적 으로 해석 했 다 . 또한 브랜드 파파라치 같 은 전문 적 인 상표 매매 전문가 들 이 있 기 에 의외 로 낭패 를 보 는 수 도 있 다 . 전문 변리사 의 조언 에 의하 면 자동차 브랜드 의 경우 전 세계 적 으로 거의 모든 의미 의 상표 가 등록 돼 있 다고 해도 과언 이 아니 라고 한다 . 최근 엔 외식업 의 경우 에 도 대박 집 으로 소문 이 나 면 바로 브랜드 파파라치 의 표적 이 된다 . 자신 이 사용 하 는 상호 를 상표 출원 하 려고 신청 을 하 면 이미 타인 의 명의 로 동일 상호 가 등록 돼 있 는 경우 가 심심 치 않 게 발생 한다 . 대개 이러 한 경우 가 브랜드 파파라치 에 의해 선점 된 경우 라 할 수 있 다 . 이러 한 경우 속 은 쓰리 지만 우선 등록 자 에게 상표 를 다시 사들이 거나 자신 이 사용 해 오 던 상호 를 포기 하 고 신규 브랜드 로 출원 신청 을 해야 한다 . 대박 집 의 경우 요식업 에 속하 므로 서비스 표 등록 은 상표법 이 정해둔 분류 에 의해 요식업 은 제 43 류로 등록 하 면 되 는데 이곳 에 이미 등록 이 되 어 있 다면 상표 신청 ( 출원 ) 불 가능 하 다 . 하지만 이미 등록 된 서비스 표 가 등록 하 려고 하 는 요식업 43 류 에 등록 된 것 이 아니 고 다른 분류 에 등록 된 것 이 라면 요식업 에 는 등록 할 수 있 다 . 상표 등록 과 관련 해선 전문 성 을 필요 로 하 는 부분 이 많 기에 차후 분쟁 소지 를 미연 에 방지 하 기 위해서 라도 전문 변리사 의 도움 을 받 는 게 가장 바람직 하 다 . 창업 에 앞서 무엇 보다 도 먼저 매장 의 얼굴 인 간판 에 올려질 좋 은 상호 를 짓 는 방법 은 무엇 일까 ? 외식업 의 경우 만 간단 하 게 살펴본다면 우선 판매 , 서비스 하 고자 하 는 품목 , 메뉴 가 무엇 인 가 에 따라 다르 다고 할 수 있 다 . 한국인 에게 한국 성씨 에 따라 이름 을 짓 고 서양인 에겐 서양식 성씨 를 따라 이름 을 짓 듯 메뉴 혹은 서비스 형태 가 서구 적 이 라면 서양식 알파벳 을 사용 해서 상호 를 짓 고 한식 이 라면 한국어 로 일식 이 라면 일본어 로 지으면 되 는 것 이 다 . 그리고 대표 메뉴 가 부각 될 수 있 도록 지 으면 되 는 것 이 다 . 커피 전문점 , 패스트푸드 점 , 패밀리 레스토랑 , 등 은 외국식 으로 표기 하 며 이자 까 야 , 오 꼬 노미야 끼 , 초밥 전문점 , 일본 라멘 점 등 일본 메뉴 라면 일본식 으로 수제 피자 , 수제 아이스크림 , 파스타 & 스파게티 전문점 은 이태 리식 으로 표현 하 는 게 가장 이상 적 이 다 . 최근 성업 중 인 베트남 쌀국수 전문점 의 상호 에 ' 포 ‘( Pho ) 라는 단어 가 주로 사용 되 는 것 처럼 메뉴 의 특성 을 잘 강조 할 수 있 도록 메뉴 의 출신 국가 언어 를 사용 하 는 것 이 보편 적 흐름 이 다 . 한식 의 경우 , 앞 에서 상표 등록 과 관련 하 여 이야기 했 듯이 보편 적 으로 인식 하 는 특정 지명 이나 음식 의 보통 명칭 은 상표 등록 이 안 된다 . 이 를 뒤집 어 볼 필요 가 있 다 . 왜 안 돼 는 가하 는 것 이 다 . 그 에 대한 답 은 안 되 는 이유 에 설명 이 되 어 있 다 . ‘ 누구 나 인식 할 수 있 는 음식 의 보통 명칭 이나 지명 ’ . .. 앞 에서 설명 한 ‘ 춘천 달 갈비 ’ 나 ‘ 평양냉면 ’ 처럼 누구 나 상호 만 보 고 도 무엇 을 어떻게 판매 하 는지 알 수 있 기 때문 이 다 . 가장 이상 적 인 상호 라고 모두 가 사용 한다면 소비자 에겐 혼란 만 초래 하 기 에 이 를 법리 적 으로 규제 하 고 있 는 것 이 다 . 그렇 다면 어떻게 하 는 것 이 좋 을까 ? 외식업 은 ‘ 놀부 보쌈 ’ ‘ 원 할머니 보쌈 ’ ‘ 용 우동 ’ ‘ 김밥천국 ’ 처럼 판매 하 고자 하 는 메뉴 를 상호 에 넣 어 사용 하 는 것 이 가장 좋 다 . 더불 어 메뉴 의 전문 성 이나 전통 성 을 알리 기 위해선 ‘ 마산 아구찜 ’ ‘ 명동 칼국수 ’ ‘ 남원 추어탕 ’ ‘ 풍천 장어 ’ ‘ 자갈치 꼼장어 ’ 처럼 특정 지명 을 상호 에 넣 는 것 이 좋 다 . 이러 한 원칙 을 응용 하 여 메뉴 의 특성 을 살린 자신 만 의 브랜드 를 만들 어 볼 수 있 다 . 물론 지명 과 메뉴 를 그대로 혼용 할 경우 , 상표 출원 시 문제 가 될 소지 가 많 다 . 과거 문화방송 의 ‘ 신장개업 대작전 ’ 에 소개 되 었 던 상호 처럼 짓 는 것 이 모범 적 이 라 할 수 있 다 . 돼지 요리 집 엔 ‘ 우스 면 돼지 ’, 꼬치구이 집 엔 ‘ 웃음 꼬치 활짝 ’, 횟집 의 경우 엔 ‘ 싱싱 해싱 싱어 ’ 처럼 메뉴 와 분위기 를 잘 나타낼 수 있 도록 해야 한다 . 하지만 당시 의 상호 중 엔 ' 기운 센 천하 장어 ' 도 있 다 . 상호 에서 알 수 있 듯이 보 양식 인 장어 요리 를 잘 표현 했 지만 개인 적 인 견해 론 ' 풍천 장어 ' ' 임진강 장어 ' 보단 전문 적 으로 보이 지 않 는다 란 생각 이 다 . 이 는 이용 고객 층 이 주로 중 장년층 이 다 보 니 재미 는 있 지만 가벼워 보이 지 않 나 하 는 생각 이 들 었 던 것 이 다 . 메뉴 와 전문 성 그리고 수요 층 을 고려 한 상호 짓 기 야 말 로 창업 의 첫 번 재 관문 인 셈 이 다 . 7 년 전 당사 의 전수 컨설팅 으로 개업 한 바 있 는 정동진 바닷가 의 퓨전 주점 ‘ 취하 는 건 바다 ’ 도 이생진 시인 의 명시 ‘ 그리운 바 다 성산포 ’ 중 “ 마시기 는 내 가 마시 는 데 취하 기 는 바다 가 먼저 취한다 ” 에서 응용 한 좋 은 상호 라 할 수 있 다 . 최근 에 ' 취하 는 건 바다 ' 란 상호 로 가맹 사업 을 하 고 있 는 기업 이 있 다 . 7 년 전 당사 에서 상호 를 지 어 주 며 당시 에 상표 등록 을 하 지 않 았 기 에 가능 한 일 이 다 . 일부 서구 의 경우 한 지역 에서 오래도록 사용 해 온 상호 로서 지역 내 에 보편 적 으로 인식 될 만 한 상호 는 등록 자 보다 사용 자 에게 우선 권 을 부여 한다 . 하지만 국내 의 상표법 은 등록 자 우선 이 란 점 을 명심 해야 한다 . 첨부 한다면 상표 도 시대 적 인 트랜드 즉 경향 과 추이 에 따라 더욱 돋보이 게 된다는 것 이 다 . 진로 가 참이슬 로 변한 것 처럼 고객 의 시대 적 니즈 에 부합 해야 좋 은 상호 라 할 수 있 다 . 한때 최고 의 브랜드 로 평가 받 던 코카 콜라 가 웰빙 이 란 시대 적 인 요구 에 맞 지 않 고 탄산 음료 에 대한 부정 적 인 인식 으로 급격히 추락 하 고 있 다 . 이 는 패스트푸드 의 대명사 로 최고 의 브랜드 파워 를 자랑 하 던 맥도날드 도 맥락 을 같이 할 것 으로 전망 된다 . 브랜드 에 도 수명 이 존재 한다는 사실 이 다 .