70 ~ 80 년 대 ‘ 추억 의 게임 ’ 으로 Z 세대 잡 아 볼까 - 중앙일보 
 70 ~ 80 년 대 ‘ 추억 의 게임 ’ 으로 Z 세대 잡 아 볼까 
 [ 중앙일보 ] 입력 2019 . 09 . 03 00 : 03 | 종합 20 면 지 면 보 기 
 구찌 가 모바일 버전 으로 출시 한 미 로 게임 ‘ 구찌 비 ’. [ 사진 루이 비통 ] 
 최근 해외 명품 브랜드 들 이 앞 다퉈 복고풍 게임 을 출시 하 며 밀레 니얼 세대 와 Z 세대 로 대변 되 는 80 ~ 90 년 대생 잡 기 에 나서 고 있 다 . 지난 7 월 구찌 는 모바일 어 플 에 8 비트 아케이드 게임 형식 의 게임 ‘ 구찌 비 ’ 와 ‘ 구찌 에이스 ’ 를 선보여 화제 를 모았 다 . 구찌 비 는 벌 이 미로 를 돌아다니 며 바닥 에 뿌려져 있 는 별 을 먹 는 미 로 게임 , 구찌 에이스 는 화면 위아래 에 위치 한 탁 구채 를 좌우 로 움직여 하 는 탁구 게임 이 다 . 두 게임 모두 거친 픽셀 의 그래픽 과 단순 한 플레이 가 특징 인 1970 ~ 80 년 대 스타일 로 , 2015 년 이후 구찌 가 보여온 레트 로 감성 을 그대로 적용 했 다 . 
 구찌 · 루이 비통 , 잇따라 게임 출시 
 디지털 익숙 한 10 ~ 20 대 겨냥 
 루이 비통 역시 최근 복고 분위기 가 물씬 풍기 는 비디오 게임 ‘ 앤 드리스 러너 ’ 를 출시 했 다 . 80 년 대 미국 뉴욕 의 어두운 뒷골목 을 배경 으로 화면 왼쪽 에서 오른쪽 으로 캐릭터 가 끝없이 달리 고 점프 하 며 루이 비통 의 로고 ( LV ) 를 획득 하 는 형식 이 다 . 게임 은 온라인 상 에서 누구 나 무료 로 즐길 수 있 다 . 
 지금 세계 패션 업계 에서 가장 인기 가 높 은 두 브랜드 가 공통 으로 게임 을 출시 한 것 도 흥미 로운데 , 둘 다 ‘ 추억 의 게임 ’ 을 채택 했 다는 점 에 도 주목 할 만 하 다 . “ 손 에 익 으면 시간 가 는 줄 모른다 ” 는 평 이 나올 만큼 단순 하 고 플레이 가 쉽 다는 것 도 공통점 이 다 . 
 루이비통 의 비디오 게임 ‘ 앤 드리스 러너 ’. [ 사진 루이 비통 ] 
 게임 을 내놓 으며 구찌 는 “ 70 ~ 80 년 대 에 인기 있 었 던 비디오 게임 에서 영감 을 받 았 다 ” 고 , 루이 비통 은 “ 복고 게임 으로 컬렉션 컨셉트 인 레트로 를 표현 했 다 ” 고 이야기 했 지만 업계 일각 에선 복고 게임 의 출시 는 신흥 소비 층 으로 떠오른 10 ~ 20 대 의 관심 을 끌 기 위한 전략 이 라는 분석 을 내놓 는다 . 
 최근 몇 년 간 명품 업계 는 디지털 세상 에 사 는 80 년 대 이후 출생 한 세대 를 잡 기 위해 지속 적 인 디지털 적 접근 을 해 왔 다 . 2016 년 루이 비통 은 이미 게임 ‘ 파이널 판타지 ’ 의 캐릭터 인 핑크 머리 의 ‘ 라이트닝 ’ 을 2016 년 봄 · 여름 시즌 컬렉션 의 홍보 대사 로 임명 한 적 이 있 다 . 그래픽 으로 만든 버추어 모델 ( 가상 모델 ) 도 명품 광고 모델 로 등장 하 고 , 인 스타 그램 에서 인 플 루 언서 로 활동 하 는 가상 인물 ‘ 릴 미켈라 ’ 는 지난해 타임 지 가 선정 한 ‘ 인터넷 에서 가장 영향 력 있 는 25 인 ’ 에 이름 을 올리 며 많 은 명품 브랜드 의 광고 모델 로 러브 콜 을 받 았 다 . 
 트렌드 분석가 김용섭 소장 ( 날카로운 상상력 연구소 ) 은 명품 업계 가 게임 에 집중 하 는 이유 에 대해 “ 지금 의 10 대 는 게임 을 자신 들 이 주도 권 을 잡 고 있 는 주류 문화 로 여기 는 디지털 네이티브 세대 ” 라고 분석 했 다 . 기성 세대 에게 는 그저 놀이 나 휴식 의 일환 , 또는 유익 하 지 못한 것 으로 치부 됐 던 게임 이 Z 세대 에게 는 다른 대접 을 받 는다 . 김 소장 은 “ 10 ~ 20 대 가 좋 아 하 고 또 익숙 한 게임 은 브랜드 에 대한 친밀감 을 높이 고 자신 들 의 메시지 를 전달 할 수 있 는 가장 매력 적 인 도구 ” 라고 말 했 다 . 
 책 『 90 년 생 이 온다 』 의 저자 임홍택 씨 는 90 년 대 생 의 특징 을 “ 간단 하 거나 , 재미있 거나 , 정직 하 거나 ” 로 정의 하 며 “ 90 년 대생 은 광고 를 차단 하 기 바쁘 다 . 대놓고 하 는 광고 는 더 이상 이 들 에게 먹히 지 않 는다 ” 고 강조 했 다 . 재미 를 통해 자아실현 을 하 는 것 을 기본 으로 하 는 Z 세대 에게 명품 브랜드 가 기존 에 해온 광고 는 톱 스타 를 모델 로 기용 하 고 예술 적 인 영상미 로 무장 한다 해도 매력 적 으로 다가갈 수 없 다는 말 이 다 . 오히려 즉각 적 인 재미 를 주 는 단순 한 게임 을 즐기 게 하 는 게 브랜드 의 매력 도 를 높이 는 데 효과 적 인 방법 이 될 수 있 다는 의미 다 . 
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