교내 연수 2012 국가 브랜드 지수 조사 결과 ( 요약 ) 국가 브랜드 위원회 와 삼성 경제 연구소 가 공동 개발 한 국가 브랜드 지수 ( SERI - PCNB NBDO ) 2012 년 도 조사 결과 , 총 50 개국 중 한국 의 실체 는 13 위 ( 15 → 13 ) , 이미지 는 17 위 ( 19 → 17 ) 로 둘 다 전년 대비 2 단계 상승 했 다 . 2009 년 조사 이후 꾸준 한 상승세 를 보여온 ‘ 대한민국 ’ 브랜드 의 실체 와 이미지 지수 가 각각 97 → 99 → 101 → 103 점 , 89 → 93 → 97 → 101 점 으로 둘 다 OECD 국가 평균 을 상회 하 고 있 다 . ( 종합 제언 ) 국가 브랜드 실행 전략 ( NB . DO ) # 1 . 전략 적 접근 □ “ 강점 강화 , 약점 개선 ” 이 라는 국가 브랜드 전략 의 기본 틀 및 방향 성 에 대해 거시 적 , 중 장기 차원 에서 재 검토 하 고 공감대 를 확산 시킬 필요 . - 4 년 연속 대한민국 브랜드 형성 의 두 축 을 담당 해 온 ‘ 경제 / 기업 ’, ‘ 과학 / 기술 ’ 부문 에 대한 지원 책 마련 과 4 대 취약 부문 ( 정책 / 제도 , 인프라 , 국민 , 전통문화 / 자연 ) 에 대한 개선책 개발 등 우선 순위 를 정하 는 것 이 바람직 □ 선진국 과 신 흥국 , 인접국 과 非 인접국 등 지역 별 차별 화 된 맞춤 전략 구사 - 해당 지역 에서 사회 문화 적 으로 중요 시 하 는 부문 의 팩 트 를 발굴 해 공감대 를 형성 하 고 보다 친밀 하 게 소통 할 필요 국가 브랜드 실행 전략 ( NB . DO ) # 2 . 국내외 균형 소통 □ 해 마다 자화상 ( 국내 평가 ) 과 타화 상 ( 해외 평가 ) 의 격차 가 발생 하 므로 해외 홍보 와 아울러 국내 소통 에 도 소홀 함 이 없 도록 대책 을 강구 - 해외 언론 도 한국 여론 에 기반 해 기사 화 하 는 경우 가 많 음 을 인지 - 특히 해외 에서 인정받 는 ‘ 경제 / 기업 ’ 부문 ( 해외 평가 125 점 , 국내 평가 113 점 ) 에 대해서 는 국내 소통 을 강화 할 필요 국가 브랜드 실행 전략 ( NB . DO ) # 3 . 지속 적 인 브랜드 관리 □ 지난 4 년 간 한국 의 국가 브랜드 가 꾸준히 상승 했 고 특히 2012 년 에 는 이미지 도 상당히 개선 되 었 으므로 이 를 토대 로 한 지속 적 인 연계 전략 이 절실 - 매년 취약 한 부문 으로 지적 받 던 ‘ 전통문화 / 자연 ’ 도 지속 적 으로 노력 을 기울인 결과 , 실체 와 함께 이미지 도 개선 되 고 잇 음 을 주 지 ※ NB . DO 는 Nation Branding ( 국가 브 랜딩 ) 을 Do ( 실행 , 실천 ) 한다는 의미 출처 : SERIZine 뉴스 레터 > SERI 이슈 페이퍼 - 제 2919 호 ( 2013 . 01 . 11 ) 삼성 경제 연구소 이동훈 , 김경란 , 양수진 수석 연구원 목차 Ⅰ . 종합 결과 Ⅱ . ‘ 대한민국 ’ 브랜드 가치 변화 상세 분석 Ⅲ . 개선 전략 Ⅳ . 종합 제언 별첨 . 국가 브랜드 지수 상세 설명 첨부 : 원문 . pdf 1 부 . 끝 . 20130101 국가 브랜드 지수 조사 결과 . pdf