< 이슈 >“ 화순 적 벽 을 주요 브랜드 로 삼 아야 ” 명품 화순 아카데미 . 브랜드 강의 에서 ! 적벽 을 드라마 협찬 , 배경 사진 , 테마 등 . .. 입력 시간 : 2015 . 04 . 12 . 00 : 00 전남 대 정책 대학원 관리자 과정 제 1 기 명품 화순 아카데미 가 지난 10 일 ( 금요일 ) 오후 , 하 니 움 강당 에서 150 여 명 의 수강 생 들 이 참석 한 가운데 김종식 전 완도군 수 가 브랜드 ( Brand ) 를 주제 로 1 시간 30 분여 강의 를 했 다 . 김 전 군수 는 현대 의 마케팅 에서 가장 중요 한 것 은 고유 브랜드 의 가치 를 강조 했 다 . 현대 의 마케팅 에서 브랜드 의 역할 을 설명 하 면서 완도군 의 전복 을 브랜드 화 했 던 사례 를 이야기 했 다 . 그러 면서 “ 화순 도 명품 브랜드 를 개발 해서 마케팅 화 할 수 있 는 길 을 찾아보 아야 한다 ” 고 강조 했 다 . 완도군 의 자랑 을 이야기 하 면서 전복 을 상품 화 하 는 데 드라마 를 활용 한 사례 로 성공 했 다고 밝히 고 , 드라마 “ 장보고 의 ” 海神 으로 지역 브랜드 를 높이 는데 성공 했 다고 설명 했 다 . 그리고 브랜드 는 소비자 의 구매 행동 에 대해 가격 이나 품질 과 제조 회사 , A / S 등 을 고려 해 왔 지만 지금 현대 의 소비자 들 은 점점 더 브랜드 시대 로 돌아가 고 있 다고 설명 했 다 . 애플 과 삼성 , 그리고 구글 ( Google ) 이 브랜드 화 에 성공 하 면서 세계 적 인 기업 이 됐 다는 것 을 설명 했 다 . 세계 적 인 명품 브랜드 로 자동차 는 ‘ BMW ’, 시계 는 ‘ ROLEX ’ 하 면 값 을 따지 지 않 고 소비자 들 이 구매 하 는 것 은 브랜드 의 힘 ( 力 ) 이 라고 강조 했 다 . 지역 브랜드 마케팅 의 설명 으로 시장 에서 고객 의 마음 을 여 는 것 은 단순 한 제품 경쟁 이 아니 라 인식 의 싸움 이 고 브랜드 는 마 케 터 와 소비자 사이 의 접착제 와 소통 의 도구 가 되 는 것 이 라고 강조 했 다 . 따라서 브랜드 마케팅 전략 에서 가장 중요 한 것 은 브랜드 인지도 를 향상 시키 고 , 고객 관리 로서 20 세기 의 키 워드 는 필요 ( Need ) 라고 한다면 21 세기 는 욕구 ( Wants ) 를 충족 시키 는 방법 으로서 상품 할인 , 무료 사용 권 , 공급 제한 과 높 은 가격 의 책정 으로 소비 심리 를 자극 해서 꼭 사 고 싶 다는 구매 충동 을 유발 시킨다는 것 이 다 . 이러 한 사례 들 을 볼 때 화순 의 브랜드 를 생각 하 지 않 은 수 없 다 . 30 년 만 에 개방 된 이 서면 적 벽 을 화순 의 대표 브랜드 로 해서 천하 제 일경 적 벽 이 있 는 화순군 에서 생산 되 는 농 , 특산물 과 이미지 를 접목 시키 고 , 관광지 역시 적 벽 의 이미지 를 접목 시키 는 브랜드 마케팅 이 필요 하 다는 생각 을 해 볼 수 있 다 . 따라서 박근혜 대통령 의 차후 농촌 순방 의 기회 가 있 을 경우 에 화순군 의 농촌 과 적벽 을 방문 목표 로 삼 을 수 있 는 정치 적 인 로비 가 필요 하 다 할 것 이 다 . 이 결과 는 완도 의 ‘ 전복 ’ 이나 ‘ 장보고 海神 ’ 보다 도 더 높 은 화순군 의 브랜드 화 사업 으로 화순 의 인지도 를 높일 수 있 을 것 이 다 . 최근 MBC 아침 드라마 시청 률 13 % 정도 의 ‘ 폭풍 의 여자 ’ 에서 간접 광고 가 나온다 . 제 작지 원처 가 ‘ 의류 ’ 와 ‘ 음식 ’ 등 많 은 지 원처 가 바로 브랜드 마케팅 전략 으로 볼 수 있 다 . 또 최근 KBS 2 TV 인기 프로 l " GAG " 에서 한 프로 의 뒷 배경 을 " 적벽 " 으로 하 는 문제 도 연구 해 볼 수 있 을 것 이 다 . 이런 드라마 와 TV 프로그램 을 응용 한 마케팅 전략 도 필요 할 것 이 다 . www . 파인 뉴스 . kr 기사 목록 프린트 화면 메일 로