채널 브랜드 자산 ( 채널 브랜드 ) 의 개념 특성 채널 브랜드 자산 ( 채널 브랜드 ) 의 구성 요소 채널 브랜드 자산 ( 채널 브랜드 ) 의 연구 채널 브랜드 자산 ( 채널 브랜드 ) 의 측정 사례 채널 브랜드 자산 ( 채널 브랜드 ) 의 측정 방법 분석 
 채널 브랜드 자산 ( 채널 브랜드 ) 의 개념 특성 채널 브랜드 자산 ( 채널 브랜드 ) 의 구성 요소 채널 브랜드 자산 ( 채널 브랜드 ) 의 연구 채널 브랜드 자산 ( 채널 브랜드 ) 의 측정 사례 채널 브랜드 자산 ( 채널 브랜드 ) 의 측정 방법 분석 자료 입니다 . 
 브랜드 확장 이란 신 제품 을 출시 할 때 기존 에 이미 확립 된 브랜드 명 을 확장 하 여 사용 하 는 것 을 말 한다 . 예 를 들 어 , 제일제당 에서 생산 하 는 식물 나라 라는 브랜드 는 첫 제품 인 식물 나라 로션 의 성공 에 힘입 어 같 은 이름 으로 샴푸 , 린스 등 의 제품 도 출시 하 였 다 . 식물 나라 샴푸 는 별다른 광고비 지출 없이 매달 3 억 원 에 가까운 광고비 를 투입 하 는 동사 제품 인 레니 오 에 쎈 스와 비슷 한 매출 실적 을 올리 고 있 다 . 브랜드 확장 에서 특히 새로운 브랜드 를 기존 브랜드 와 혼합 하 여 사용 하 는 경우 를 하위 브랜드 전략 이 라고 부르 며 , 브랜드 확장 의 출발점 이 된 기존 브랜드 를 모 브랜드 ( parent brand ) 라고 부른다 . 브랜드 확장 을 통해서 모 브랜드 가 이미 여러 제품 들 과 관련 되 어 있 을 때 이 를 공동 브랜드 라고 부른다 . 
 새로운 브랜드 를 도입 할 것 인가 ? 아니면 , 기존 의 브랜드 를 그대로 확장 적용 할 것 인가 ? 브랜드 에 관한 한 선진국 이 며 세계 적 브랜드 를 수많이 배출 한 미국 의 경우 를 보 면 , 새로 도입 된 브랜드 의 인지도 를 높이 기 위해 투입 되 는 마케팅 비용 등 여러 문제 를 고려 할 때 기존 브랜드 의 확장 이 더 효율 적 이 라는 연구 결과 가 많이 나오 고 있 다 . 또한 몇몇 조사 결과 를 보 면 개별 브랜드 전략 에 비해 브랜드 확장 전략 이 실제로 더 많이 사용 되 고 있 음 을 알 수 있 다 . 조사 에 의하 면 미국 소매점 에 소개 된 신 제품 가운데 40 % 이상 이 브랜드 확장 제품 이 었 으며 , 브랜드 확장 제품 외 에 동일 제품군 내 의 브랜드 확장 ( line extension ) 제품 까지 포함 하 면 신 제품 의 96 % 를 차지 하 는 것 으로 나타났 다 . 또한 슈퍼마켓 에 나온 7 천 개 의 신 제품 중 에서 연간 매출액 1 , 500 만 달러 를 넘긴 것 은 92 개 에 불과 하 며 그 가운데 2 / 3 가 브랜드 확장 에 의한 것 으로 나타났 다 . 많 은 브랜드 를 보유 한 대표 적 기업 인 P & G 의 경우 초반 까지 는 새로운 브랜드 만 시장 에 출시 를 하 였 지만 , 후반 이후 에 는 ‘ 아이보리 ( Ivory ) 샴푸 ’ 를 비롯 하 여 브랜드 확장 전략 을 활발히 사용 하 고 있 다 . 
 eBrand 구축 전략 과 평가 방 안 에 관한 연구 ( 인터넷 비지니스 전자 상거래 ) 
 [ 브랜드 , 마케팅 ] 애경 의 브랜드 전략 적 관리 사례 
 [ 브랜드 자산 ] [ 상표 자산 ] [ 사이버 브랜드 자산 ] [ 신문 브랜드 자산 ] 채널 브랜드 자산 ( 상표 자산 ) , 소매 . .. 
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