미국 아웃도어 기업 파타고니아 는 ' 친환경 ' 브랜드 로 통한다 . 슬로건 ' Don ’ t buy this jacket ' 은 환경 보호 를 위해 중고 제품 사용 을 권장 하 는 캠페인 이 다 . 파타고니아 는 매출 의 1 % 를 환경 사업 에 기부 한다 . 이 들 은 브랜드 에 ' 친환경 ' 이 란 감성 적 가치 를 부여 했 다 . 온라인 안경 판매 회사 와비 파커 는 착한 혁신 을 내세운다 . 이 들 은 안경 의 복잡 한 유통 과정 을 단순 화 하 고 , 직접 소비자 에게 판매 한다 . 그리고 수익금 일부 를 안경 이 필요 한 저개발 국가 에 기부 한다 . 그리고 시력 측정 기술 을 전수 하 는 등 지난 5 년 간 35 개 개발 도상 국가 에서 2 만 명 의 안경 전문가 를 양성 했 다 .