착한 소비 ’ 이끈 신발 기부 탐스 … 기부 전략 변경 | 헤럴드 경제 미 주판 Heraldk . com 
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 미국 캘리포니아 에 본사 를 둔 ‘ 탐스 슈즈 ’( Toms Shoes ) 는 판매 되 는 신발 수 만큼 제 3 세계 어린이 들 에게 신발 을 기부 하 는 일대일 기부 정책 으로 ‘ 착한 소비 ’ 를 이끈 대표 적 인 회사 다 . 
 탐스 는 맨 발 로 다니 는 가난 한 아이 들 에게 신발 을 신겨 줌 으로써 질병 을 예방 해 이 들 이 건강 하 게 학교 에 다닐 수 있 다고 홍보 했 고 , 할리우드 스타 들 의 호응 과 소셜 미디어 의 입소문 을 바탕 으로 지난 10 년 동안 전 세계 에서 크 게 성장 했 다 . 
 20 대 청년 이 던 블레이크 마이코 스키 가 아르헨티나 여행 중 맨발 의 아이 들 을 보 고 시작 한 이 사업 은 2006 년 설립 당시 200 켤레 기부 를 목표 로 했 지만 이후 지금 까지 약 6 천만 켤레 이상 의 신발 을 판매 , 기부 한 것 으로 알려졌 다 . 
 하지만 조금 더 나 은 세상 을 만들 고자 노력 하 는 기업 과 소비자 의 선택 에 찬물 을 끼얹 는 연구 결과 가 나왔 다고 영국 이코 노 미스트 가 최근 전했 다 . 
 현물 기부 가 현지 의 시장 을 망치 고 구호 에 의존 하 는 문화 를 만들 며 현금 으로 지급 될 때 보다 더 낭비 될 수 있 다는 기존 의 우려 는 이미 존재 해 왔 다 . 탐스 는 자사 의 신발 기부 전략 의 효용 성 과 신뢰도 등 을 확인 하 기 위해 전문가 들 에게 연구 를 의뢰 했 다 . 
 연 구진 은 엘살바도르 의 18 개 지방 에 사 는 1 천 578 명 의 어린이 를 무작위 로 선정 해 신발 을 기부 받 은 어린이 와 그렇 지 못한 어린이 를 비교 하 고 지역 경제 에 미치 는 영향 을 분석 했 다 . 
 일단 신발 을 기부 받 은 어린이 들 은 선물 을 매우 좋 아 했 고 , 90 % 이상 의 어린이 들 이 신발 을 신 었 다 . 
 하지만 어린이 들 이 신발 을 신 고 밖 에서 활동 하 는 시간 이 약간 늘 었 다는 것 이상 의 긍정 적 효과 는 확인 되 지 않 았 다 . 전반 적 인 신발 착용 률 이나 어린이 들 의 건강 향상 , 건강 한 자아 형성 등 에 는 별다른 영향 을 미치 지 못했 다는 것 이 다 . 다만 탐스 의 신발 기부 가 현지 의 신발 판매 산업 에 부정 적 인 영향 을 끼칠 것 이 라는 기존 의 우려 는 미미 한 것 으로 나타났 다 . 
 20 켤레 의 신발 이 기부 될 때 현지 브랜드 의 신발 판매 는 1 켤레 정도 줄어드 는데 이 는 통계학 적 으로 무 의미 한 수준 이 다 . 
 연구 에 참여 한 브루스 위 딕 샌프란시스코 대 교수 는 “ 아주 작 은 영향 이 라도 있 을 것 으로 생각 했 다 ” 며 “ 아이 들 에게 좋 은 선물 이 됐 지만 , 변화 를 만들 어 내지 는 못했 다 ” 고 아쉬워했 다 . 
 게다가 ‘ 누군가 내 가족 을 도와 줘야 한다 ’ 는 생각 에 동의 하 는 비율 은 신발 을 선물 받 은 어린이 ( 79 %) 가 선물 을 받 지 못한 어린이 ( 66 %) 보다 높 게 나타났 다 . 
 “ 외부 의 도움 이 실재 할 때 거기 에 의존 하 기 가 더 쉽 다는 것 ” 이 라고 위 딕 교수 는 설명 했 다 . 그러 면서 일 대 일 신발 기부 정책 은 기본 적 인 한계 가 있 다고 지적 했 다 . 
 신발 을 기부 하 는 것 은 신발 을 살 수 없 을 만큼 가난 한 아이 들 을 위한 것 인데 , 그만큼 가난 한 아이 들 에게 는 신발 이 아닌 다른 것 이 더 도움 될 수 있 다며 “ 신발 은 먹 을 수 없 다 ” 고 위 딕 교수 는 말 했 다 . 이런 연구 결과 에 따라 탐스 슈즈 는 현재 선글라스 와 안경 판매량 에 따라 안경 이나 치료 , 수술 등 시력 교정 을 지원 해 주 는 새로운 방식 을 도입 하 고 , 신발 기부 는 공동체 건설 프로젝트 에 참여 하 는 어린이 들 에게 지급 하 는 방식 으로 바꿨 다 . 연합