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 배 너 보다 좋 은 네이티브 광고 , 관건 은 ‘ 투명 성 ’ 
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 배 너 보다 좋 은 네이티브 광고 , 관건 은 ‘ 투명 성 ’ 한국 언론 진흥 재단 조사 결과 … 독자 80 % “ 광고 인지 기사 인지 혼동 ” 	 강미혜 기자 
 승인 2015 . 06 . 03 20 : 24 
 한국 언론 진흥 재단 연구 센터 ( 김선호 · 김 위 근 선임 연구원 ) 가 최근 발행 한 < 미디어 이 슈 > 에서 는 네이티브 광고 를 ‘ 플랫 폼 이 기능 , 레이아웃 · 디자인 , 콘텐츠 세 가지 측면 에서 기사 와 연속 성 및 유사 성 을 가지 면서 후원 이나 협찬 을 투명 하 게 명시 하 는 광고 ’ 로 정의 한다 . 
 즉 , 네이티브 광고 는 기사광고 형태 를 띠 지만 독자 의 흥미 를 끌 만 한 소재 와 스토리텔링 으로 구성 돼 콘텐츠 적 가치 가 뛰어나 다는 것 이 특징 이 다 . 언론사 입장 에서 보 면 정해진 광고 파이 를 놓 고 같 은 방식 으로 경쟁 하 기 보다 , 디지털 · 모바일 환경 에 맞 는 차별 화 된 콘텐츠 로 광고 를 유치 한다는 장점 이 있 다 . 
 네이티브 광고 가 광고 임 을 충분히 밝히 는가 
 하 지만 네이티브 광고 에 대한 우려 도 적 지 않 다 . 무엇 보다 뉴스 소비자 ( 독자 ) 들 이 네이티브 광고 를 접했 을 때 기사 인지 광고 인지 구분 하 는 것 이 쉽 지 가 않 다 . 실제 연구 센터 가 1033 명 을 대상 으로 조사 한 결과 ( 5 월 27 ~ 29 일 온라인 설문 ) , 전체 응답자 의 80 % 가 “ 네이티브 광고 가 독자 들 에게 광고 와 기사 를 구분 함 에 있 어 혼동 을 준다 ” 고 말 했 다 . 77 % 는 “ 기사 를 읽 었 는데 광고 일 경우 속 았 다는 기분 이 들 것 같 다 ” 고 했으며 , 65 . 9 % 는 네이티브 광고 가 “ 광고 임 을 충분히 밝히 지 않 는다 ” 고 답했 다 . 
 다만 네이티브 광고 자체 에 대한 평가 는 호의 적 이 었 다 . 네이티브 광고 가 “ 유익 한 정보 를 제공 한다 ” 는 응답 이 70 % 에 달했으며 “ 신뢰 할 만 하 다 ” 62 . 8 %, “ 많 은 정보 를 담 고 있 다 ” 61 . 5 % 로 비교 적 긍정 적 인 시각 이 나타났 다 . 
 네이티브 광고 가 “ 재미있 다 ” ( 55 . 4 %) 는 답변 도 전체 응답자 의 절반 을 넘 었 으며 , “ 기업 협찬 을 받 았 다고 분명히 밝히 면 네이티브 광고 는 문제 가 없 다 ” ( 68 . 5 %) 는 의견 역시 상당 했 다 . 네이티브 광고 화면 을 본 소감 
 반면 언론사 웹 사이트 에서 흔히 볼 수 있 는 배너 광고 에 대해서 는 부정 적 의견 이 주 를 이뤘 다 . 응답자 의 85 . 8 % 가 언론사 웹 사이트 에 “ 배너 광고 수 가 너무 많 다 ” 고 말 했으며 , 76 . 4 % 는 “ 배너 광고 때문 에 기사 읽 기 가 불편 하 다 ” 고 답했 다 . 이 와 함께 63 . 8 % 는 “ 배너 광고 가 선정 적 이 다 ” 는 데 동의 했 다 . “ 배너 광고 와 네이티브 가 있 는 광고 중 어느 쪽 이 더 좋 은가 ” 라는 질문 에 대해선 48 . 7 % 가 네이티브 광고 웹 사이트 를 선택 했 는데 , 이 는 배너 광고 를 지목 한 응답자 ( 22 . 7 %) 보다 2 배 넘 는 수 치 다 . 
 이 같 은 조사 결과 에 대해 김선호 · 김 위 근 선임 연구원 은 “ 네이티브 광고 가 모바일 환경 에서 극단 적 으로 생존 을 위협 받 고 있 는 언론사 의 돌파구 가 될 수 있 다는 희망 이 보인다 . 기사 와 광고 를 결합 시켜 이용자 시선 을 붙잡 고 SNS 를 통한 공유 가능 성 을 높일 수 있 다면 숨통 이 트일 수 있 겠 다 ” 고 긍정 적 으로 내다봤 다 . 하지만 “ 현실 적 으로 이용자 경험 ( UX ) 을 향상 시킬 것 인가 , 이용자 가 광고 로서 인지 하 고 신뢰 할 것 인가 , 투명 성 을 제고 하 기 위해 정부 규제 가 필요 한가 , 언론사 의 독립성 을 어떻게 확보 할 것 인가 와 같 은 쟁점 과 도 맞닿 아 있 다 ” 면서 “ 네이티브 광고 의 이런 현실 문제 에 대한 사회 적 논의 와 합의 가 수반 돼야 할 것 ” 이 라고 말 했 다 . 강미혜 기자 myqwan @ the - pr . co . kr < 저작권자 © 더 피알 , 무단 전재 및 재 배포 금지 > 	 메일 보내 기 
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