최초 의 광고 는 2 월 마지막 주 에 신 제품 출시 를 알리 는 것 으로 시작 되 었 습니다 . 이 단계 에서 는 우리 의 제품 이 무엇 인지 를 정확히 보여 주 지 않 았 습니다 . 일종 의 호기심 을 자극 하 는 기법 이 었 지요 . 시청자 들 에게 는 1588 번 으로 전화 하 면 자세 한 정보 를 알 수 있 다는 광고 를 내보냈 습니다 . 시청자 들 의 전화 회신 율 은 30 퍼센트 에 달했 습니다 . 전화 응답자 들 은 주로 어디 에서 광고 를 보 거나 들 을 수 있 는지 , 왜 이 제품 에 관심 을 갖 게 되 었 는지 에 대해 답 해 주 었 습니다 . 다시 말 해서 무엇 이 고객 으로 하여금 회신 전화 를 걸 도록 만들 었 는지 를 밝힌 것 입니다 .