최근 롯데 하 이마트 는 하 이마트 쇼핑몰 과 온 · 오프라인 연계 ( O 2 O ) 판매 방식 인 ' 옴니 채널 서비스 ' 를 지속 해서 강화 해 나가 고 있 다 . 온라인 쇼핑몰 에서 구매 한 상품 을 하 이마트 오프라인 매장 에서 수령 하 는 ' 스마트 픽 ', 위치 기반 서비스 를 활용 해 맞춤 형 할인 쿠폰 이나 이벤트 정보 등 을 자동 발송 하 는 ' 엘 팟 서비스 ', 오프라인 매장 에서 온라인 전용 상품 을 손쉽 게 구매 할 수 있 는 ' 옴니 세일즈 ' 서비스 등 이 다 .