제대로 알려 라 
 “ 대구 에 미인 이 많 은 것 은 사과 를 많이 먹 어서다 . ” 
 다른 지역 사람 에게 대구 가 ‘ 미인 의 도시 ’ 라 불리 는 이유 를 물으면 상당수 는 이렇게 답 한다 . 하지만 대구 에서 사과 를 찾아보 기 힘들 어 진 지 는 한참 됐 다 . 그렇 다면 이 말 도 바뀌 어야 하 는데 여전 하 다 . 사람 들 의 머릿속 에 여전히 대구 가 사과 의 도시 로 남 아 있 기 때문 이 다 . 
 실제로 는 경북 이 국내 점유 율 63 % 로 독보 적 인 1 위 지만 사과 주산지 로 아 는 이 는 그리 많 지 않 다 . 100 년 역사 의 사과 본고장 경북 , 그리고 세계 수준 의 경북 사과 를 제대로 알리 려는 노력 이 필요 한 이유 도 이 때문 이 다 . 경북 도 와 지역 사과 유통 을 책임지 는 대구경북 능금 농협 도 이러 한 현실 을 인식 해 브랜드 를 만들 어 홍보 에 나서 고 있 다 . 하 지만 갈 길 은 아직 먼 상황 이 다 . 
 ◆ 브랜드 가 필요 한 이유 는 
 고객 의 눈 을 가리 고 코카 콜라 와 펩시 , 두 제품 을 마시 게 했 다 . 그 결과 펩시 가 맛있 다고 한 사람 은 51 % 로 , 코카 콜라 ( 44 %) 를 앞섰 다 . 하지만 두 제품 의 브랜드 를 보여준 뒤 실시 한 조사 에서 는 코카 콜라 의 손 을 들어준 사람 이 65 % 로 펩시 ( 23 %) 를 3 배 가까이 앞섰 다 . 브랜드 인지도 에서 밀린 것 이 다 . 
 펩시 는 1975 년 미국 전역 에서 상표 를 붙이 지 않 은 컵 두 개 에 콜라 를 담 아 블라인드 테스트 를 했 다 . 한쪽 에 는 코카 콜라 를 , 다른 한쪽 에 는 펩시 를 담 았 다 . 맛 에서 는 코카 콜라 를 이길 수 있 을 것 으로 판단 했 지만 시장 에서 는 이 를 인정 해 주 지 않 자 승부 를 걸 고 나선 것 . 그 결과 대다수 가 펩시 를 선택 했 고 , 회사 측 은 이 장면 을 TV 광고 로 제작 해 대대 적 으로 홍보 했 다 . 그 결과 1980 년 대 코카 콜라 와 의 시장 점유 율 격차 를 10 % 포인트 로 줄이 는 데 성공 했 다 . 
 2007 년 1 월 워싱턴 DC 전철역 . 청바지 차림 에 야구 모자 를 쓴 바이올리니스트 가 연주 하 고 있 었 다 . 이곳 은 4 개 의 열차 를 갈아탈 수 있 는 환승역 인 데 다 이용객 상당수 는 고학력 출신 의 고급 공무원 . 이 남자 가 6 곡 을 연주 하 는 동안 앞 을 지나간 사람 은 1 천 97 명 . 그 중 잠시 라도 서 서 음악 을 들 은 사람 은 7 명 , 벌어들인 돈 은 32 달러 가 전부 였 다 . 
 그 는 평소 1 분 에 1 천 달러 를 받 는 , 미국 이 낳 은 세계 적 인 바이올리니스트 ‘ 조슈아 벨 ’ 이 었 다 . 그 의 콘서트 입장료 는 평균 100 달러 가 넘 는 것 은 물론 표 는 공연 마다 매진 이 었 지만 ‘ 브랜드 ’ 를 지우 자 아무 도 알아주 지 않 은 것 이 다 . 
 우리 나라 에서 도 같 은 방식 으로 70 억 짜리 스트라디바리우스 바이올린 과 1 억 원 이 넘 는 활로 우리나라 사람 들 이 좋 아 하 는 레퍼토리 를 연주 했 는데 , 2 분 이상 머문 사람 이 5 명 . 수입 은 9 만 6 천 900 원 이 전부 였 다 . 
 다른 요인 들 이 작용 했 을 가능 성 도 있 지만 ‘ 브랜드 ’ 가 가지 는 힘 이 무엇 인지 잘 보여 주 는 사례 들 이 다 . 소비자 들 은 품질 과 함께 그 브랜드 가 가지 는 이미지 를 소비 하 는 경향 이 강하 다 . 마케팅 은 ‘ 제품 ’ 이 아니 라 ‘ 인식 ’ 을 파 는 것 이 고 , 그것 을 결정 하 는 데 가장 많 은 영향 을 미치 는 것 이 바로 브랜드 이 기 때문 이 다 . 
 김광협 계명 대 광고 홍 보학 과 교수 ( 41 ) 는 “ 브랜드 는 소비자 가 제품 을 선택 하 는 최고 의 기준 이 고 , 특히 사과 처럼 맛본 뒤 사 기 힘든 제품 은 더욱 그렇 다 ” 면서 “ 경북 사과 도 브랜드 를 제대로 알릴 수 있 는 전담 조직 을 만들 어 장기 적 인 관점 에서 소비자 가 어떤 것 을 원하 는지 찾 고 , 그 에 맞춰 소통 이 이뤄지도록 해야 한다 ” 는 의견 을 내놨 다 . 
 그 는 또 “ 선 키스트 와 제스 프리 는 미국 과 뉴질랜드 에 많이 나오 는 과일 이 어서 브랜드 홍보 에 유리 한 점 이 있 었 지만 사과 는 전 세계 적 으로 많이 생산 되 기 때문 에 특화 하 기 가 쉽 지 않 다 ” 면서 “ 그런 만큼 제품 자체 를 차별 화 하 려는 노력 도 함께 이뤄져야 한다 ” 고 덧붙였 다 . 
 ◆ 브랜드 는 만들 었 는데 
 현재 경북 사과 공동 브랜드 는 수출 용인 ‘ 데일리 ( Daily ) ’ 와 국내 용인 ‘ 애플 시아 ( Applesia ) ’ 로 크 게 나뉜다 . 각 지역 의 이름 을 내건 브랜드 가 있 긴 하 지만 공동 브랜드 는 이 두 가지 가 대표 적 이 다 . 
 ‘ 매일 먹 고 싶 을 만큼 좋 은 맛 을 지닌 사과 로 , 매일 먹 으면 즐거워지 는 과실 ’ 이 라는 의미 를 담 고 있 는 데일리 는 2008 년 9 월 한국 사과 최대 수출국 인 대만 특허청 등록 을 시작 으로 미국 , 말레이시아 , 싱가포르 , 일본 등 7 개국 에 상표 등록 을 마쳤 다 . 태국 · 러시아 · 베트남 등 4 개국 은 등록 이 진행 중 이 다 . 
 경북 은 전국 사과 생산 의 63 %, 수출 시장 90 % 를 점유 하 고 있 지만 , 안동 · 청송 · 봉화 등 생산지 별 로 난립 해 국제 경쟁력 강화 를 위해 2007 년 공동 브랜드 를 개발 한 것 . 현재 색도 90 %, 당도 13 브릭스 이상 에 착색 봉지 를 씌운 사과 ( 부사 ) 중 가장 좋 은 것 을 골라 규격 화 된 포장 박스 만 사용 해 수출 하 도록 관리 하 고 있 다 . 
 사과 의 품질 고급 화 와 수출 확대 를 위해 안동 , 영주 등 6 개 시 · 군 에 12 개 수출 생산 단지 914 ㏊ 를 조성 해 운영 하 고 있 다 . 올해 1 천 315 t 수출 을 목표 로 17 억 원 의 사업비 를 투입 해 유기질 비료 , 포장 박스 , 선도 유지 제 , 수정 용 벌 , 인공 수분 용 꽃가루 지원 등 의 사업 을 진행 하 고 있 다 . 
 하지만 한때 늘어나 던 수출 량 은 최근 감소세 로 돌아섰 다 . 2007 년 108 t ( 25 만 6 천 달러 ) 수출 로 시작 한 데일리 는 2009 년 1 천 654 t ( 380 만 4 천 달러 ) 까지 오른 뒤 2010 년 부터 는 내림세 로 돌아섰 다 . 그만큼 국외 시장 에서 자리 잡 지 못하 고 있 는 셈 이 다 . 
 < 그래프 참조 > 
 2008 년 만든 대구경북 능금 농협 의 공동 브랜드 인 ‘ 애플 시아 ’ 도 사정 은 비슷 하 다 . 사과 주산지 중심 의 공동 브랜드 를 육성 해 경쟁력 을 높이 기 위해 시작 했 지만 , 현재 까지 시장 에서 큰 명성 을 얻 지 는 못하 고 있 다 . 사과 ( apple ) 와 판타지아 ( fantasia ) 를 합쳐 만든 이름 으로 환상 적 인 사과 등 의 의미 를 담 고 있 다 . 
 애플 시아 는 자체 품질 기준 을 만들 어 고품격 산지 공동 브랜드 로 유통 한다 . 또 세부 기준 을 마련 해 이 를 어기 면 시정 과 보완 을 요구 하 고 , 이 를 지키 지 않 으면 1 개월 간 공동 브랜드 를 사용 하 지 못하 도록 하 고 있 다 . 하지만 공동 브랜드 의 인지도 가 그리 높 지 않 은 상황 이 어서 실효 를 거두 지 못하 고 있 다는 지적 이 나온다 . 
 이런 관점 에서 보 면 경북 사과 는 현재 이 같 은 브랜드 작업 에 성공 했 다고 보 기 어렵 다 . 대구경북 능금 농협 관계자 가 말 한 바 로 는 경남 밀양 얼음골 사과 는 시장 에서 청송 꿀 사과 와 함께 가장 높 은 가격 에 거래 된다 . 품질 면 에서 는 경북 공동 브랜드 인 ‘ 애플 시아 ’ 와 큰 차이 가 없 지만 , 소비자 들 은 더 비싼 가격 을 주 고 도 ‘ 브랜드 인지도 ’ 가 있 는 사과 를 선택 하 고 있 는 것 이 다 . 
 대구경북 능금 농협 고위급 한 관계자 는 “ ‘ 애플 시아 ’ 라는 이름 은 알려졌 지만 이것 이 경북 사과 공동 브랜드 가 아니 라 , 사과 품종 의 하나 인 것 으로 알 고 있 는 이 들 이 적 지 않 다 ” 면서 “ 경북 사과 가 공동 브랜드 를 통해 제값 을 받 는 방법 등 에 대해 고민 중 ” 이 라고 전했 다 . 
 ◆ 경북 사과 제대로 알리 기에 나 서 
 최고 수준 의 품질 을 갖추 고 도 제대로 평가 받 지 못하 는 경북 사과 를 알리 기 위해 마련 한 것 이 ‘ 2012 경북 사과 G 7 페스티벌 ’ 이 다 . 올해 로 7 회 째 를 맞 은 이번 행사 는 그동안 서울 과 부산 등지 에서 열렸 다 . 특히 올해 는 시중 가격 보다 저렴 한 가격 에 경북 사과 를 판매 하 는 행사 도 함께 진행 한다 . 
 또 오 는 6 일 까지 농협 하나 로 마트 ( 양재 · 성남 · 창동 점 ) 와 롯데마트 ( 월드 · 구리 점 ) 에서 도 이번 행사 와 연계 해 경북 사과 할인 판매 행사 를 벌인다 . 
 이번 축제 는 2 ~ 3 일 서울시 중구 무교동 글로벌 스트리트 광장 과 서울 시청 앞 광장 에서 열린다 . 경북 도와 사과 주산지 15 개 시장 · 군수 협의회 가 주최 하 고 , 영남일보 와 대구경북 능금 농협 이 주관 하 는 이번 행사 는 경북 사과 의 전통 성 과 우수 성 을 널리 알려 소비자 들 이 안심 하 고 먹 을 수 있 게 하 고자 마련 했 다 . 
 2 일 오후 2 시 서울 광장 에서 열리 는 개회식 으로 축제 는 시작 된다 . 개회식 에 는 김태환 ( 구미 ) , 이철우 국회의원 ( 김천 ) , 여인홍 농림 수산 식품 부 식품 산업 정책 실장 , 지역 15 개 기초 단체 시장 과 관계자 등 1 천 200 여 명 이 참석 할 예정 이 다 . 
 개회식 에 앞서 글로벌 스트리트 광장 에서 는 이날 정오 부터 오후 1 시 30 분 까지 식전 행사 로 ‘ 경북 사과 사랑 의 사과 나눔 행사 ’ 가 열려 서울 지역 사회 복지 시설 등 20 곳 에 모두 1 천 상자 ( 개당 10 ㎏) 의 사과 를 전달 한다 . 또 이곳 을 찾 은 서울 시민 에게 경북 사과 1 만 개 를 무료 로 나눠 주 기 도 한다 . 
 행사 가 열리 는 서울 광장 에 는 120 여종 의 명품 경북 사과 를 만나 볼 수 있 는 전시관 , 사과 포토 존 , 사과 다트 게임 , 경북 사과 맛 품평회 , 사과 빨리 먹 기 , 길 게 깎 기 등 각종 이벤트 가 열린다 . 또 배일호 , 평양 예술단 , 우연이 등 인기 가수 의 축하 공연 도 준비 돼 있 다 . 
 손규삼 대구경북 능금 농협 조합장 은 “ 경북 사과 의 참맛 을 제대로 확인 할 수 있 는 순서 가 다양 하 게 마련 돼 있 는 만큼 많 은 시민 이 관심 을 두 고 참여 했 으면 좋 겠 다 ” 고 말 했 다 .