두 학자 는 2007 년 12 월 중 세 차례 의 대선 후보 토론 과 대선 투표 를 전후 해 유권자 패널 조사 를 연속 적 으로 실시 했 다 . 그 결과 유권자 들 은 첫 번 째 토론 에서 지지 후보 를 결정 한 뒤 , 이어진 토론 들 을 보 고 도 태도 를 바꾸 기 보다 는 기존 태도 를 죽 굳혀 나간 것 으로 조사 됐 다 . 그 기제 는 이렇게 설명 될 수 있 다 . 유권자 들 은 토론 이나 연설 을 시청 할 때 좋 아 하 는 후보 가 나오 면 채널 을 고정 하 지만 싫 어 하 는 후보 가 나오 면 아예 채널 을 돌려 버리 는 ‘ 선택 적 노출 ’ 을 한다 . 싫 든 좋 든 해당 채널 을 보 게 됐 을 때 도 좋 아 하 는 후보 의 연설 내용 은 공감 하 면서 경청 하 지만 싫 어 하 는 후보 의 연설 에 는 주의 를 기울이 지 않 는 ‘ 선택 적 집중 ’ 을 한다 . 이어 좋 아 하 는 후보 가 말 한 내용 은 지지 하 고 싫 어 하 는 후보 가 말 한 내용 은 평가 절하 하 는 ‘ 기존 신념 의 강화 ’ 과정 을 거친다 .