2001 년 초반 , 몇 달 전 에 닷컴회사 의 거품 이 터지 는 바람 에 주식 시장 에서 는 난항 이 계속 되 고 있 었 다 . 경제 는 불 확실 했 고 많 은 전통 적 인 회사 들 은 격동 의 시간 을 보내 고 있 었 다 . P & G 도 예외 는 아니 었 다 . 회사 주식 이 단 한 주 만 에 약 40 퍼센트 손실 을 입 은 지 채 1 년 도 되 지 않 은 때 의 일 이 다 . 비즈니스 관련 언론사 들 도 인터넷 신규 사업 에 흥미 를 잃 고 다시 전통 적 인 사업 으로 시선 을 돌리 고 있 었 다 . 이 와 같 은 상황 에서 〈 비즈니스 위크 〉 지 는 P & G 가 무엇 을 잘못 하 고 있 는지 에 대한 기사 를 싣 기 로 했 다 .