마케팅 솔루션 에서 핫 한 시장 으로 떠오른 마테 크 , 국내외 SW 기업 각축전 예상 
 꿈 꾸 는 사람 들 을 위한 곳 이 라라 랜드 라면 나 를 위한 삶 을 사 는 현대인 들 은 나 나 랜드 에 있 다 . 주 소비 계층 인 밀레 니얼 세대 의 소비 트렌드 로 ‘ 미코노미 ( Me + Economy ) ’, ‘ 나 나 랜드 ’, ‘ 나나 나 세대 ’ 와 같 은 신조어 가 화두 다 . 이제 소비 의 개인 화 는 부인 할 수 없 는 트렌드 로 자리 잡 았 다 . 이 에 따라 디지털 마 케 터 들 은 개개인 별 취향 을 고려 한 마케팅 이 가능 하 도록 돕 는 마테 크 시장 에 주목 하 고 있 다 . 
 2019 년 글로벌 마테 크 시장 의 규모 는 연 100 조 이상 으로 성장 했 다 . 마 테크 ( Martech ) 란 마케팅 ( Marketing ) 에 테크놀로지 ( Technology ) 를 접목 시킨 시장 으로 빅 데이터 를 활용 , 기업 들 이 개인 의 취향 과 니즈 에 맞춘 디지털 마케팅 을 실행 할 수 있 는 솔루션 을 제공 하 는 시장 이 다 . 일례 로 스타 벅스 는 고객 의 주문 시간 , 구매 이력 등 의 행동 패턴 을 분석 해서 개인 별 선호 메뉴 를 추천 한다 . 해외 에서 는 10 년 전 부터 마 테크 시장 이 형성 되 어 왔으며 어도비 , 오라클 등 의 대 기업 들 이 글로벌 마테 크 시장 을 주름잡 고 있 다 . 
 글로벌 마테 크 시장 의 선두 주자 어도비 의 ‘ 마케팅 클라우드 서비스 ’ 
 소프트웨어 기업 에서 디지털 마케팅 기업 으로 확장 한 어도비 는 마 테크 시장 의 선두 주자 이 다 . 어도비 의 ‘ Adobe Experience Cloud ’ 는 모든 마케팅 기술 을 한 곳 에 통합 해 콘텐츠 관리 , 광고 구매 자동 화 , 성과 측정 등 모든 업무 를 효율 적 으로 처리 할 수 있 다 . 2017 년 개인 화 기능 을 추가 해 타깃 고객 의 선호 소비 패턴 과 추가 행동 을 예측 하 기 더욱 수월 해졌 다 . 특히 2018 년 B 2 B 마케팅 자동 화 업체 ‘ 마 케토 ’ 를 47 억 5 천만 달러 에 인수 함 으로써 B 2 C 와 B 2 B 마케팅 을 포괄 하 는 디지털 마케팅 자동화 솔루션 리딩 기업 으로 마 테크 시장 을 이끌 것 으로 예상 된다 . 
 마 테크 관련 기업 인수 를 통해 제품력 을 강화 하 고 있 는 오라클 의 ‘ 마케팅 클라우드 ’ 
 미국 의 대표 소프트웨어 기업 인 마이크 로 소프트 , IBM 과 어깨 를 나란히 하 는 오라클 은 2012 년 부터 마테 크 관련 기업 인수 에 열 을 올리 고 있 다 . 2012 년 B 2 B 마케팅 솔루션 인 엘 로 쿠 아 인수 를 시작 으로 2013 년 1 . 6 조 를 들여 인수 한 B 2 C 마케팅 솔루션 인 리스 폰 시스 , 그리고 최근 에 는 온라인 광고 및 마케팅 분석 플랫 폼 기업 모아 트 인수 까지 마 테크 에 대한 투자 를 강화 하 고 있 다 . 오라클 은 기업 들 이 고객 과 의 온 / 오프라인 접점 을 정교 하 게 형성 하 고 고객 의 행동 패턴 을 분석 해 고객 이 브랜드 와 처음 만나 는 시점 부터 구매 이후 까지 의 모든 접점 에서 고객 충성 도 를 높일 수 있 는 마케팅 솔루션 들 을 제공 하 고 있 다 . 
 국내 마테 크 시장 에 출사표 를 던진 휴 머스 온의 ‘ 마케팅 자동 화 서비스 ( TMA ) ’ 
 국내 에서 는 휴 머스 온 이 최초 로 디지털 마케팅 자동 화 서비스 ( TMA ) 를 출시 했 다 . 휴 머스 온 은 디지털 마케팅 토탈 솔루션 을 제공 하 는 기업 이 다 . 휴 머스 온의 마케팅 자동 화 서비스 는 기업 별 맞춤 형 고객 타 겟 팅 부터 구매 를 유도 하 는 마케팅 캠페인 까지 전체 디지털 마케팅 프로세스 를 자동 화 할 뿐 아니 라 , 설치 와 사용 이 복잡 한 외산 서비스 와 달리 국내 이 커머스 시장 에 최적 화 되 어 대 기업 뿐 만 아니 라 중소기업 도 쉽 고 빠르 게 도입 해 사용 할 수 있 다는 점 도 장점 이 다 . 웹 과 App 으로부터 실시간 수집 한 고객 의 행동 데이터 를 기반 으로 개인 화 된 맞춤 메시지 를 전달 해 고객 의 메시지 반응 률 을 높이 고 구매 전환 율 을 향상 시킨다 . 금년 4 월 에 는 고객 행사 를 통해 피자헛 , 로레알 코리아 , K 쇼핑 등 다양 한 산업 군 의 대표 기업 들 이 도입 하 여 창출 한 성과 들 을 발표 한 바 있 다 . 
 다양 한 개인 의 취향 이나 라이프 스타일 을 반영 하 는 맞춤 형 마케팅 의 중요 성 이 대두 되 는 만큼 오 는 2020 년 까지 글로벌 마테 크 시장 규모 는 140 조 까지 확대 될 것 으로 전망 된다 . 이러 한 추세 에 발맞춰 CJ 올리브 네트 웍스 는 모바일 마케팅 자동화 솔루션 기업 인 브 레이즈 와 파트너십 계약 을 체결 , 모바일 마케팅 자동화 솔루션 을 공급 하 고 있 다 또한 런던 에 본사 를 두 고 15 개 나라 에 지사 를 보유 한 디지털 마케팅 플랫 폼 스타트업 인 인사이더 ( INSIDER ) 도 지난해 한국 지사 를 설립 하 고 제품 을 공급 하 고 있 다 . 
 그러나 현재 우리 나라 마테 크 시장 은 초기 단계 로 해외 에 비해 상대 적 으로 발전 이 느린 편 이 다 . 휴 머스 온 관계자 는 “ 국내 마케팅 솔루션 시장 대부분 은 대형 외국 계 기업 들 이 점령 하 고 있 는 상황 으로 우리나라 소프트웨어 기업 들 의 디지털 마케팅 솔루션 경쟁력 을 키워 할 때 ” 라고 전했 다 .