평창 , 한국 의 삿 포 로 되 나 ? … 동계 올림픽 경제 효과 64 조 예상 
 평창 동계 올림픽 은 국내 스포츠 대회 역사 상 최고 의 경제 적 효과 를 가져 올 것 으로 관측 됐 다 . 
 우선 산업 연구원 은 동계 올림픽 개최 로 얻 게 될 총생산 유발 효과 를 20 조 4973 억 원 에 달할 것 으로 분석 했 다 . 
 경기장 및 숙박 시설 건설 , 교통망 확충 등 에 투자 되 는 금액 , 그리고 그 로 인한 경기 활성 화 , 또 관련 된 소비 지출 등 을 합한 직접 적 경제 효과 가 그 정도 될 것 이 라는 계산 이 다 . 
 서울 올림픽 에 비해서 는 5 배 이 고 2002 년 한 일 월드컵 에 비해서 는 2 배 수준 에 이르 는 액수 다 . 
 여기 에 부가가치 유발 액 은 8 조 7546 억 원 에 이를 것 으로 추산 됐 고 , 고용 창출 효과 는 23 만 명 에 달할 것 으로 분석 됐 다 . 
 대회 기간 중 외국인 관광객 은 20 만 명 이 방문 할 것 으로 예상 됐 다 . 
 개최 이후 10 년 간 의 간접 적 인 효과 는 직접 적 효과 의 2 배 이상 인 43 조 8 천억 원 으로 예상 됐 다 . 
 현대 경제 연구원 주원 연구 위원 은 " 인지도 가 낮 은 평창 이 동계 올림픽 을 개최 하 면 일본 삿포로 의 경우 처럼 세계 적 인 겨울 관광지 로 급부상 할 수 있 을 것 " 이 라면서 " 평창 과 강원도 등 지역 브랜드 는 물론 대한민국 이 라는 국가 브랜드 를 높이 고 이 는 기업 이미지 향상 으로 이어질 수 있 다 " 고 설명 했 다 . 
 통상 글로벌 기업 의 경우 자사 브랜드 인지도 를 1 % 포인트 올리 는 데 1 억 달러 의 마케팅 비용 이 든다는 통계 가 있 다 . 
 동계 올림픽 을 통해 우리 나라 100 대 기업 의 브랜드 인지도 가 1 % 포인트 씩 만 오른다고 가정 한다면 , 100 억 달러 ( 11 조 6 천억 원 ) 의 이득 을 본다는 계산 이 가능 하 다 . 
 현대 경제 연구원 보고서 는 " 정부 는 국가 차원 의 브랜드 제고 등 에 주력 해 동계 올림픽 개최 를 통해 한국 경제 의 한 단계 도약 을 이루 는 계기 를 만들 어야 한다 " 고 조언 했 다 .