[ 날개 단 젊 은 경제 ] 아이돌 모델 · 이종업 종 제휴 … 금융 권 , 젊 은 층 공략 박차 - 세계일보 
 [ 날개 단 젊 은 경제 ] 아이돌 모델 · 이종업 종 제휴 … 금융 권 , 젊 은 층 공략 박차 
 " 차별 성 부각 , 고객 이목 집중 효과 " 
 입력 2020 - 01 - 02 13 : 49 : 36 수정 2020 - 01 - 02 14 : 25 : 59 
 방탄소년단 ( BTS ) 을 광고 모델 로 발탁 한 KB 국민은행 . KB 국민은행 제공 
 [ 오현승 기자 ] 금융 권 에서 도 젊 은 금융 소비자 들 을 잡 기 위한 마케팅 이 뜨겁 다 . 
 최근 들 어 금융 회사 들 은 유명 아이돌 을 광고 모델 로 발탁 하 거나 인기 캐릭터 를 광고 모델 로 내세우 기 시작 했 다 . 다른 업종 과 제휴 하 는 것 도 어렵 지 않 게 찾아볼 수 있 다 . 유튜브 나 소셜 네트 워킹 서비스 ( SNS ) 채널 을 강화 하 는 것 도 필수 다 . 이 같 은 움직임 은 금융 권 이 가진 딱딱 한 이미지 를 벗 고 미래 핵심 고객 층 을 끌어들이 기 위함 이 다 . 
 KB 국민은행 은 광고 모델 로 발탁 한 방탄소년단 ( BTS ) 효과 를 톡톡히 보 고 있 다 . 이 은행 은 자행 모바일 플랫 폼 ‘ 리브 ‘ 광고 는 물론 ‘ KBx BTS 적금 ‘ 등 방탄 소년단 을 활용 한 마케팅 을 적극 적 으로 펼치 고 있 다 . 이어 이달 초 부터 는 방탄소년단 이 출연 한 자행 통신 브랜드 ' 리브 엠 ' 광고 영상 을 TV , SNS , 극장 등 을 통해 공개 할 예정 이 다 . 국민은행 유튜브 채널 조 회수 ( 약 7100 만 회 ) 는 2 위 권 은행 들 의 약 두 배 에 이른다 . 은행 측 은 " 방탄소년단 의 도전 , 혁신 , 글로벌 이 라는 성공 DNA 가 국민은행 이 추구 하 는 도전 정신 과 맞 아 떨어졌 다 " 며 모델 발탁 배경 을 설명 했 다 . 
 IBK 기업 은행 은 지난해 7 월 유명 뷰티 크리에이터 이사 배 씨 가 직접 디자인 한 체크카드 ‘ 이 사배 카드 ‘ 를 출시 했 다 . 이 사배 가 이미용 분야 에서 영향력 이 크 다는 점 을 고려 해 뷰티 업종 위주 의 혜택 을 탑재 했 다 . 기업 은행 관계자 는 " 이 사배 카드 는 카드 제작 부터 인 플 루 언서 와 협업 한 브랜디 드 콘텐츠 마케팅 의 일환 " 이 라며 " 기존 금융 상품 과 마케팅 의 틀 에서 벗어난 새로운 방식 으로 트렌드 에 민감 한 젊 은 고객 층 을 공략 해 나갈 것 " 이라고 설명 했 다 . 
 IBK 기업 은행 은 미용 분야 의 유명 유 튜버 이사 배 와 손잡고 특화 카드 를 출시 했 다 . IBK 기업 은행 제공 . 
 삼성증권 은 GS 리 테일 과 함께 ' 돈 벌 라면 ' 선보였 다 . 편의점 GS 25 의 자체 브랜드 ( PB ) 상품 ‘ 유 어스 인생 라면 ‘ 의 상품명 을 ‘ 돈 벌 려면 ‘ 과 발음 이 유사 한 ‘ 돈 벌 라면 ‘ 으로 변경 했 다 . 이 는 삼성증권 의 온라인 금융 상품 ‘ 삼성증권 네이버 페이 투자 통장 ‘ 을 재미있 게 알리 기 위한 취지 다 . 라면 용기 엔 ‘ 돈 벌 려면 분산 투자 하 라 ‘ 는 메시지 를 , 용기 안 엔 ‘ 국내 주식 건더기 스프 ‘, ‘ 해외 주식 분말 스프 ‘, ‘ 펀드 별첨 스프 ‘ 이름 을 단 스프 를 담 았 다 . 
 금융 사 들 은 유튜브 채널 을 강화 하 는 데 공들이 고 있 다 . KB 국민카드 는 지난해 11 월 EBS 의 자이언트 펭 TV 의 캐릭터 ‘ 펭 수 ‘ 를 섭외 해 금융 사기 예방 을 주제 로 한 콘텐츠 를 함께 촬영 하 기 도 했 다 . 펭 수 와 금융 권 간 최초 의 협업 사례 다 . 대신 증권 은 젊 은 투자자 들 의 관심 을 유도 하 기 위해 웹 드라마 ‘ 을 지로 김 대리 ‘ 를 선보였 다 . 
 권 세환 KB 금융 경영 연구소 금융 서비스 연구 팀 연구 위원 은 최근 내놓 은 ‘ 스토리 로 말 하 는 캐릭터 마케팅 , 펭 하 ( 펭 수하 이 ) ‘ 보고서 에서 " 캐릭터 를 활용 한 비지니스 는 소비자 의 다양 한 구매 욕구 와 감각 적 인 소비 형태 에 부합 한다는 점 에서 기업 들 의 주요 한 마케팅 기법 중 하나 로 자리매김 하 고 있 다 " 며 " 특히 이종산 업과 의 협업 은 기존 상품 에 새로운 가치 를 더 하 고 감성소비 시대 에 맞춘 상품 의 차별 성 을 부각 시켜 고객 의 이목 을 집중 시키 는 효과 를 낸다 " 고 분석 했 다 . 
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