셋째 , 언어 장벽 에 따른 의미 변형 문제 를 고려 해야 한다 . 언어 간 의미 의 차이 와 발음 에 따라 오해 를 불러일으킬 소지 가 있 으므로 조심 해야 한다 . 1920 년 대 코카 콜라 사 가 처음 중국 에 진출 했 을 때 코카 콜라 를 중국어 로 하 니 ' 커 커 컨 라 ' 라고 발음 되 고 , 이 는 암말 이나 올챙이 를 의미 했 다 . 그래서 이 와 비슷 하 게 발음 되 는 ' 가구 가락 ( 可 口 可 樂 , 입안 의 행복 ) ' 으로 상품명 을 바꾸 었 다 .