이를테면 19 세기 말 , 미국 동서 철도 가 개통 되 면서 서부 의 질 좋 은 오렌지 가 대거 동쪽 으로 팔려 나갔 지만 막상 수익 은 중간상 들 이 차지 하 고 과수 농민 들 은 한숨 만 짓 고 있 을 때 광고 회사 로드 앤 토머스 는 이 들 에게 구세주 였 다 . 이 광고 사 는 천혜 의 태양광 을 듬뿍 받 은 서부 의 오렌지 를 ' 태양 의 입맞춤 을 받 은 ( Sunkissed ) ' 브랜드 로 이름 지 어 광고 하 면서 농민 조합 으로 하여금 품질 관리 를 철저히 하 게 함 으로써 수익 을 대폭 늘리 게 했 다 . 얼마 후 ' Sunkist ' 로 개명 한 이 조합 은 현재 450 여 개 의 제품 으로부터 받 는 브랜드 로열티 만 도 연간 2 천만 달러 가 넘 는다 .