올림픽 마케팅 은 1988 년 서울 올림픽 후 원사 로 참여 한 것 이 계기 가 됐 다 . 1998 년 나 가 노동 계 올림픽 에서 무선 통신 분야 공식 후 원사 계약 을 체결 하 고 본격 적 인 올림픽 마케팅 을 시작 했 다 . 2010 년 밴쿠버 동계 올림픽 까지 총 7 회 ( 하계 3 회 , 동계 4 회 ) 에 걸쳐 올림픽 TOP ( The Olympic Partner ) 으로 마케팅 활동 을 했 고 , 2016 년 까지 공식 후 원사 활동 을 이 어 갈 계획 이 다 . 또 2005 년 잉글랜드 프리미어 리그 ( EPL ) 첼시 FC 와 아시아 축구 연맹 ( AFC ) 을 후원 하 는 것 으로 본격 적 인 축구 마케팅 에 돌입 했 다 . 2007 년 에 는 아프리카 축구 연맹 ( CAF ) 과 계약 을 체결 해 월드컵 예선 과 대륙 연맹전 인 네이션스컵 을 후원 하 고 있 다 . 아울러 올해 열린 대구 세계 육상 선수 권 까지 국제 육상 경기 연맹 ( IAAF ) 과 도 파트너십 을 맺 었 다 .