[ 해피 코리아 ] 야구장 키워드 " 가족 - 열심 - 치킨 - 응원가 " - 한국 스포츠 경제 
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 [ 해피 코리아 ] 야구장 키워드 " 가족 - 열심 - 치킨 - 응원가 " 
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 신화섭 기자 
 승인 2016 . 09 . 06 12 : 44 
 [ 한국 스포츠 경제 신화섭 ] “ 나 는 행복 합니다 . 나 는 행복 합니다 . ○○○ 라 행복 합니다 . ” 
 “ △△ 없이 는 못 살 아 . △△ 없이 는 못 살 아 . 정말 정말 못 살 아 . ” 
 KBO 리그 경기 가 열리 는 프로 야구장 에서 자주 들 을 수 있 는 팀 응원가 다 . 대중 가요 를 개사 해 팀 이름 을 넣 었 다 . 관중석 을 메운 팬 들 은 야구 경기 가 벌어지 는 3 시간 여 동안 응원 팀 과 좋 아 하 는 선수 의 이름 을 목놓 아 외친다 . 
 과연 그 들 은 야구 때문 에 행복 할까 . 그리고 정말 야구 없이 는 못 살까 . 
 이런 궁금증 을 풀 기 위해 한국 스포츠 경제 는 글로벌 정보 분석 기업 닐슨 코리아 와 함께 프로 야구 팬 들 을 대상 으로 ‘ 야구 행복 지수 ’ 를 조사 했 다 . 이 에 따르 면 팬 들 은 실제로 야구 를 통해 큰 행복감 을 느끼 고 , 야구 가 일상 생활 과 기분 에 큰 영향 을 미치 는 것 으로 나타났 다 . 
 아울러 우리 팬 들 은 이제 ‘ 진정 한 행복 ’ 을 추구 하 고 누릴 준비 가 돼 있 었 다 . 팬 들 은 응원 팀 의 승리 보다 는 선수 들 의 열심히 하 는 모습 에 더욱 큰 행복감 을 느낀다 . 또 야구장 에 는 친구 나 애인 보다 가족 과 함께 가 는 팬 이 가장 많 았 다 . 행복 이란 반드시 성과 를 이뤄 내 야 얻 을 수 있 는 것 이 아니 며 , 먼 곳 이 아닌 가장 가까운 데 에 있 다는 평범 한 진리 를 새삼 일깨워 준다 . 
 이번 조사 는 한국 스포츠 경제 의뢰 로 닐슨 코리아 에서 지난 8 월 8 일 부터 14 일 까지 온라인 서베이 방식 으로 실시 됐 다 . 조사 대상 은 응원 하 는 야구팀 이 있 으면서 2016 년 1 회 이상 야구장 을 방문 했 거나 TV , 모바일 등 을 통해 주 1 회 이상 야구 경기 를 관람 한 사람 이 며 , 표 본 수 는 500 명 ( 응 원구단 별 50 명 씩 ) , 표본 오 차 는 95 %, 신뢰 수준 에서 ± 4 . 4 % p 다 . 
 ◇ 져도 좋 다 , 열심히 만 해 다 오 
 흔히 팬 심 ( 心 ) 은 팀 성적 에 크 게 좌우 된다고 하 지만 , 조사 결과 는 달랐 다 . ‘ 응원 팀 때문 에 행복 한 이유 ’ 문항 에서 1 ~ 3 순위 의 선택 을 합산 했 을 때 ‘ 열심히 하 는 모습 ’ 이 23 . 9 % 를 얻 어 ‘ 많 은 승리 ( 19 . 5 %)’ 를 제치 고 1 위 를 차지 했 다 . 팬 들 은 승리 못지 않 게 선수 들 의 최선 을 다 하 는 플레이 에 행복 과 감동 을 느끼 고 있 었 다 . 이어 ‘ 베테랑 들 의 활약 ’ 과 ‘ 신인 들 의 활약 ’ 에 각각 13 . 6 %, 10 . 8 % 의 응답 이 나온 점 도 구단 의 스타 마케팅 에 좋 은 참고 자료 가 될 수 있 을 것 으로 보인다 . 
 ◇ 가족 나 들 이 , 이젠 야구장 으로 
 프로 야구 TV 중계 를 보 면 관중석 의 연인 들 이 자주 클로즈업 되 곤 한다 . 그렇 다고 야구장 에 애인 이나 친구 들 과 가 는 것 만 은 아니 다 . 경기장 에 주로 함께 가 는 사람 은 ‘ 가족 ’ 이 41 . 0 % 로 가장 많 은 응답 을 얻 었 다 . 친구 는 36 . 1 %, 애인 은 13 . 4 % 였 고 , 직장 동료 는 5 . 3 % 였 다 . 최근 프로 야구장 에 가족 단위 관중 이 크 게 증가 했 다는 사실 이 수치 로 입증 된 셈 이 다 . 부모 손 을 잡 고 야구장 을 찾 은 어린이 가 늘어날수록 야구장 관전 문화 는 더욱 건전 해 지 고 야구 의 저변 도 넓 어 질 수 있 다 . 한편 야구장 을 주로 혼자 찾 는다는 사람 도 3 . 1 % 있 었 다 . 
 ◇ 야구 는 일상 그 자체 
 응원 구단 을 통해 느끼 는 행복감 의 정도 를 8 개 항목 에 걸쳐 물 었 다 . ‘ 응원 팀 의 경기 결과 가 궁금 하 다 ’ 는 문항 에 는 응답자 의 82 . 6 % 가 ‘ 매우 그렇 다 ’ 또는 ‘ 그렇 다 ’ 는 긍정 반응 을 보였 다 . ‘ 응원 팀 의 승패 를 챙겨 보 는 것 이 즐겁 다 ’ 는 팬 은 76 . 2 % 였 고 , ‘ 야구 경기 를 관람 하 는 자체 에서 행복감 을 느낀다 ’ 는 사람 도 70 . 4 % 에 달했 다 . ‘ 응원 팀 의 승패 에 따라 기분 의 좋 고 나쁨 이 좌우 된다 ( 62 . 0 %)’ 와 ‘ 야구 경기 를 보 면 하루 의 스트레스 가 해소 된다 ( 56 . 0 %)’ 는 팬 들 도 절반 을 훌쩍 넘 었 다 . 10 명 중 4 명 은 ‘ 야구 가 없 다면 삶 이 무료 할 것 같 다 ( 39 . 0 %)’ 고 도 했 다 . 대다수 의 팬 들 은 야구 를 스포츠 가 아니 라 일상 그 자체 로 여기 고 있 었 다 . 
 ◇ 행복 은 성적순 이 아니 다 
 8 개 항목 을 10 점 만점 ( 전혀 그렇 지 않 다 0 , 그렇 지 않 다 2 . 5 , 보통 이 다 5 , 그렇 다 7 . 5 , 매우 그렇 다 10 ) 으로 환산 해 산출 한 ‘ 야구 행복 지수 ’ 의 전체 평균 은 6 . 77 이 었 다 . 팀 별 로 는 공교 롭 게 도 KBO 리그 선두 두산 과 최 하위 kt 의 팬 들 이 나란히 7 . 21 로 가장 높 았 다 . 야구 에서 얻 는 행복 은 비단 팀 성적 에서 만 비롯 되 는 것 이 아니 라는 사실 이 입증 된 셈 이 다 . 롯데 와 KIA 팬 들 이 각각 6 . 97 과 6 . 95 로 뒤 를 이 었 다 . 팬 들 의 행복 지수 가 가장 낮 은 구단 은 삼성 ( 6 . 28 ) 이 었 다 . 지난해 까지 정규 시즌 을 5 연패 한 뒤 올해 성적 이 갑작스럽 게 하락 한 것 이 원인 중 하나 로 풀이 된다 . 
 ◇’ 행복 전도사 ’ 이승엽 
 최근 들 어 팀 보다 는 특정 선수 를 응원 하 기 위해 야구장 을 찾 는 팬 들 이 늘어나 고 있 다 . 응원 팀 에서 팬 들 을 가장 행복 하 게 한 선수 는 단연 이승엽 ( 삼성 ) 이 었 다 . 조사 에 응한 50 명 의 삼성 팬 중 절반 인 25 명 이 이승엽 을 선택 했 다 . LG 팬 들 은 박용택 ( 18 명 ) 을 첫 손 에 꼽 았 고 , SK 는 김광현 ( 10 명 ) , 롯데 는 강민호 ( 9 명 ) , 한화 는 김태균 ( 9 명 ) 이 1 위 를 차지 했 다 . 뛰어난 성적 뿐 아니 라 한 구단 에서 오래 뛴 프랜차이즈 스타 들 에게 팬 들 은 큰 호감 을 드러냈 다 . 삼성 구자욱 ( 11 명 ) , NC 나성범 ( 7 명 ) , 두산 박건우 ( 7 명 ) , 넥센 신재영 ( 6 명 ) 등 젊 은 스타 들 의 인기 도 높 았 다 . 
 ◇ 욕설 과 고성 은 이제 그만 
 야구장 에서 는 팬 들 이 간혹 눈살 을 찌푸리 는 경우 도 있 다 . 경기장 에서 관람 할 때 행복 을 방해 하 는 응원 문화 로 는 ‘ 욕설 ’ 이 42 . 8 % 로 가장 많 은 응답 을 얻 었 다 . 이어 ‘ 과도 한 음주 ( 36 . 3 %)’, ‘ 고 성 ( 11 . 6 %)’ 순 이 었 다 . 야구장 에서 지나치 게 승부 에 집착 하 기 보다 는 편안 하 게 경기 를 즐기 려는 팬 들 이 크 게 늘어나 고 있 음 을 보여준다 . ‘ 홈 응원석 에서 원정 팀 을 응원 하 는 관중 ’ 에게 불쾌감 을 느끼 는 응답자 도 5 . 6 % 였 다 . 야간 경기 때 외야 관중석 에서 주로 목격 되 는 청춘 남녀 들 의 ‘ 과도 한 애정 행각 ’ 도 3 . 1 % 의 선택 을 받 았 다 . 
 ◇ 역시 ’ 엘 롯 기 ’… 팀 성적 에 스트레스 
 팬 들 은 응원 팀 의 승패 에 관심 은 있 지만 , 지 더라도 큰 스트레스 를 받 지 는 않 는 것 으로 나타났 다 . 응원 팀 의 성적 이 저조 할 때 ‘ 스트레스 를 받 는다 ’ 는 응답자 는 평균 41 . 0 % 로 절반 을 넘 지 않 았 다 . 55 . 4 % 는 ‘ 스트레스 를 받 지 않 는다 ’ 고 했 고 , ‘ 잘 모르 겠 다 ’ 가 3 . 6 % 였 다 . 팀 별 로 는 근소 한 차이 였 지만 , KIA ( 50 . 0 %) 와 롯데 ( 46 . 0 %), LG ( 46 . 0 %) 팬 들 이 평균 이상 으로 ‘ 스트레스 를 받 는다 ’ 고 답 해 상대 적 으로 성적 에 민감 한 반응 을 보였 다 . 최고 인기 구단 경쟁 을 하 는 이른바 ‘ 엘 롯 기 동맹 ’ 다운 결과 다 . 반면 삼성 과 두산 , 넥센 팬 들 은 팀 성적 에 대한 스트레스 가 적 은 편 이 었 다 . 하지만 성적 이 나쁘 다고 응원 팀 을 바꿀 생각 은 크 지 않 았 다 . 응답자 의 84 . 4 % 가 성적 이 저조 해도 응원 팀 을 바꾸 지 않 겠 다고 했 다 . 
 ◇ 짜릿 한 역전승 의 묘미 
 같 은 승리 라도 행복감 은 다를 수 있 다 . 가장 선호 하 는 승리 의 종류 에 대해 팬 들 은 ‘ 역전승 ( 23 . 8 %)’ 을 먼저 꼽 았 다 . 졌 구나 생각 했 을 때 극 적 으로 승부 가 뒤집히 는 짜릿 함 에 가장 큰 행복 을 느끼 고 있 다 . 이어 상대 타선 을 꽁꽁 틀어막 아 거두 는 ‘ 무 실점 승리 ’ 가 16 . 8 % 로 두 번 째 에 자리 했 고 , ‘ 큰 점수 차 승리 ’ 가 15 . 6 % 로 뒤따랐 다 . ‘ 야구장 에서 직접 관람 한 경기 승리 ’ 도 7 . 0 % 를 얻 어 생생 한 현장감 도 팬 들 에게 큰 행복감 을 주 는 것 으로 나타났 다 . 
 ◇ 야구 하 면 역시 치킨 
 야구장 에서 느낄 수 있 는 여러 즐거움 가운데 빼놓 을 수 없 는 것 이 바로 먹거리 다 . 특히 최근 들 어 프로 야구장 에서 는 다양 한 종류 의 음식 을 맛볼 수 있 어 팬 들 의 입 도 즐겁 게 한다 . 그 중 에서 도 ‘ 넘버 원 ’ 은 역시 ‘ 치킨 ’ 이 었 다 . 응답자 의 71 . 0 % 가 경기장 에서 가장 즐겨 먹 는 먹거리 로 치킨 을 꼽 았 다 . 가볍 게 배 를 채울 수 있 는 ‘ 햄버거 ’ 가 5 . 6 % 로 뒤 를 이 었 고 , 심심풀이 용 ‘ 건어물 / 견과 류 ’ 가 4 . 9 % 였 다 , . 맥주 등 ‘ 주류 ’ 는 4 . 9 %, 안주 거리 인 족발 은 3 . 8 % 의 선택 을 받 았 다 . 
 ◇ 응원 이 있 어 더욱 즐겁 다 
 야구장 에서 는 TV 로 경기 를 볼 때 느낄 수 없 는 행복 이 또 있 다 . 관중석 에서 목청껏 팀 과 선수 를 응원 하 며 스트레스 를 푸 는 것 이 다 . 그 중 에서 도 팬 들 은 가장 즐거운 응원 문화 로 ‘ 응원가 ( 26 . 4 %)’ 를 첫 손 에 꼽 았 다 . 수많 은 사람 들 과 함께 하나 가 돼 응원가 를 부르 다 보 면 고된 일상 을 잠시 나마 잊 을 수 있 다 . 막대풍선 등 ‘ 도구 를 이용 한 응원 ’ 이 21 . 8 % 로 뒤 를 이 었 고 , 화려 한 ‘ 치어 리어 의 율동 ( 21 . 4 %)’ 에 도 즐거움 을 느꼈 다 . 최근 각 구단 이 심혈 을 기울이 는 야구장 내 ‘ 각종 이벤트 ( 17 . 6 %)’ 에 도 팬 들 의 관심 이 크 게 높 아 지 고 있 는 것 으로 나타났 다 . 
 ◇ 행복 한 대한민국 ( Happy Korea ) 캠페인 은 
 대한민국 은 눈부신 경제 발전 과 물질 적 풍요 로움 에 도 OECD ( 경제 협력 개발 기구 ) 회원국 중 행복 지수 가 가장 낮 다는 평가 를 받 는다 . 세계 경제사 에서 보 기 드문 ‘ 한강 의 기적 ’ 을 이뤄 냈으나 , 그 이면 에 는 양극 화 와 교육 기회 의 불 평등 , 저출산 , 고령화 등 여러 문제 를 안 고 있 는 것 이 그 원인 이 라고 한다 . 이제 는 국민 스스로 삶 의 질 을 높이 고 더불 어 사 는 사회 를 구현 해 보다 풍요 로운 ‘ 행복 국가 ’ 로 나아가 야 할 시점 이 다 . 이 에 한국 스포츠 경제 는 국민 의 행복 한 삶 과 행복 지수 를 끌어올리 기 위한 ‘ 행복 한 대한민국 ( Happy Korea ) ’ 캠페인 을 진행 한다 . 이 캠페인 을 통해 행복 에너지 를 전파 함 으로써 정치 , 경제 , 교육 , 문화 등 우리 사회 모든 부문 의 화두 로 떠오른 ‘ 국민 행복 시대 ’ 를 꽃피우 고자 한다 . ‘ 행복 한 대한민국 ’ 캠페인 은 스포츠 와 행복 - 라이프 와 행복 - 휴 ( 休 ) 와 행복 등 단계 적 으로 진행 될 예정 이 다 . 
 신화섭 기자 evermyth @ sporbiz . co . kr 
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