미국 의 중소형 식료품 체인 사업 은 아마존 이 식료품 사업 에 진출 함 에 따라 신 기술 도입 , 매장 형식 변화 , 제품 라인 다변 화 등 에 공격 적 으로 투자 했 지만 1 달러 당 1 ~ 3 센트 의 저 마진 을 창출 해 사업 에 어려움 을 겪 어 왔 다 . 소비자 들 이 식당 이나 테이크아웃 에 식료품 예산 을 더 많이 지출 하 고 식료품 점 에서 사용 하 는 예산 은 줄이 고 있 기 때문 이 다 . 또 아마존 · 월마트 · 타깃 등 초대 형 체인 들 이 높 아 진 소비자 눈높이 를 맞추 기 위해 투자 를 늘리 고 홈 데포 , 로스 같 은 DIY 체인 도 음식 을 팔 고 있 을 정도 로 경쟁 이 치열 해졌 다 .