편의점 CU 에서 판매 되 는 곰 표 밀 맥주 . 출시 3 일 만 에 초도 생산 물량 10 만 개 가 완 판 됐 다 . 사진 CU ━ 일 주일 만 에 30 만 개 팔린 곰 표 밀 맥주 밀가루 의 대명사 ' 곰 표 ' 가 유통 업계 블루칩 자리 를 공고히 하 고 있 다 . 편의점 CU 가 지난달 대한 제 분과 손잡 고 출시 한 ‘ 곰 표 밀 맥주 ’ 는 출시 3 일 만 에 초도 생산 물량 10 만 개 를 완 판 했 다 . CU 가 지난 2018 년 업계 처음 으로 수제 맥주 를 선보인 후 3 년 만 에 최고 실적 이 다 . 곰 표 밀 맥주 는 소형 브루어 리 와 협력 한 상품 이 라 대량 제조 가 어려워 현재 발주 제한 으로 판매 되 고 있 는데도 일 주일 만 에 누적 판매량 30 만 개 를 넘어섰 다 . 수제 맥주 카테고리 1 위 는 물론 , 전체 국산 맥주 판매량 TOP 10 에 진입 할 정도 로 쟁쟁 한 대형 제조사 상품 과 어깨 를 나란히 하 는 수 치 다 . 맥주 는 취향 소비 성향 이 강해 신상품 의 진입 장벽 이 높 다 . CU 관계자 는 “ 절대 적 우위 를 차지 하 고 있 는 대형 제조사 가 신상품 과 프로모션 을 쏟 아 내 고 있 는 여름 성수기 에 거둔 성과 라는 점 에서 더 의미 가 있 다 ” 고 말 했 다 . 곰 표 오리지널 나쵸 와 곰 표 오리지널 팝콘 , 곰 표 밀 맥주 . 사진 CU ━ 대한 제분 마스코트 ' 표 곰 ' 효과 톡톡 소규모 브루어 리 의 맥주 가 특별 한 광고 없이 대박 을 터트린 비결 은 ‘ 표 곰 ’ 효과 때문 이 다 . 맥주 캔 에 대한 제분 의 백곰 마스코트 인 ‘ 표 곰 ’ 과 곰 표 밀가루 특유 의 복고풍 서체 , 패키지 디자인 을 그대로 옮겨와 소비자 의 시선 을 사로잡 았 다 . 국내 대표 소맥분 제조 업체 인 대한 제분 에 맞춰 우리 밀 을 넣 은 맥주 라는 콘셉트 와 과일 향 을 더한 깔끔 한 맥주 맛 도 호평 을 받 고 있 다 . 곰 표 밀 맥주 는 특히 20 · 30 세대 의 구매 비중 이 높 은 일반 수제 맥주 와 달리 40 · 50 세대 에서 더 큰 호응 을 얻 고 있 다 . CU 에 따르 면 지난해 수제 맥주 매출 가운데 81 . 7 % 가 20 · 30 세대 에서 발생 했으며 40 대 고객 의 비중 은 5 . 6 % 에 그쳤 다 . 반면 곰 표 밀 맥주 는 40 대 고객 비중 이 14 . 3 % 를 차지 한다 . 실제로 유명 포털 사이트 의 맘 카페 등 중년층 이 주로 활동 하 는 온라인 커뮤니티 에선 곰 표 밀 맥주 의 인증 샷 과 함께 맛 에 대한 후기 가 이어지 고 있 다 . 화장품 브랜드 스와니 코코 와 곰 표 가 협업 해 2018 년 출시 한 곰 표 밀가루 쿠션 . 중앙 포토 ━ 이종업 종 간 협업 으로 브랜드 인지도 ↑ 그동안 대한 제분 은 브랜드 마케팅 에 소극 적 이 었 다 . 마케팅 이 필요 하 지 않 은 사업 구조 때문 이 다 . 대한 제분 의 밀가루 매출액 은 연 3000 억 원 정도 인데 대부분 이 기업 간 거래 ( B 2 B ) 에서 나온다 . 그러 다가 2017 년 말 시장 조사 기관 ‘ 엠브레인 ’ 에 브랜드 인지 도 조사 를 의뢰 했 는데 , 2030 소비자 는 ‘ 밀가루 하 면 떠오르 는 브랜드 ’ 에 대한 질문 에 곰 표 라는 응답 은 20 % 에 그쳤 다 . 대한 제분 측 은 “ 브랜드 를 활성 화 하 지 않 으면 대한 제분 의 가장 큰 고객 사인 제과 ㆍ제빵 기업 도 향후 곰 표 대신 다른 브랜드 를 선택 할 가능 성 이 있 다고 판단 했 다 ” 며 “ 브랜드 활성 화 방안 을 모색 하 던 도중 빅 사이즈 의류 를 만드 는 4 XR 이 란 업체 가 표 곰 을 이용 한 티셔츠 를 제작 한 것 을 보 고 협업 제안 을 했 다 ” 고 설명 했 다 . 대한 제분 은 상표 권 무단 도용 에 대한 항 의 대신 협업 을 제안 했 고 곰 표 티셔츠 5 종이 출시 됐 다 . 레트 로 열풍 을 타 고 촌스러운 매력 에 열광 한 소비자 가 SNS 에 인증 샷 을 올리 면서 해당 제품 은 완 판 됐 다 . 대한 제분 밀가루 브랜드 곰 표 와 온라인 쇼핑몰 4 XR 이 콜라보 한 곰 표 패딩 . 중앙 포토 이 어 밀가루 의 하얀 이미지 와 어울리 는 파운데이션 을 다음 콜라보 제품 으로 선택 했 다 . 젊 은 층 이 선호 하 는 화장품 제조 업체 인 스와니 코코 와 협업 을 통해 ‘ 곰 표 밀가루 쿠션 ’ 이 2018 년 10 월 출시 됐 다 . 이후 대한 제 분과 협업 을 원하 는 기업 의 러브 콜 이 쏟아졌 다 . 애경 산업 의 제안 으로 ‘ 곰 표 2080 치약 ’ 이 탄생 했 고 , 편의점 CU 는 지난해 5 월 ‘ 곰 표 오리지널 팝콘 ’ 을 출시 했 다 . 곰 표 밀 맥주 가 인기 를 끌 면서 곰 표 팝콘 매출 도 덩달 아 뛰 고 있 다 . 곰 표 맥주 출시 이후 전주 대비 40 . 7 % 매출 이 신장 했 다 . 맥주 뿐 만 아니 라 곰 표 안주 까지 인기 를 얻 으면서 CU 는 지난 7 일 곰 표 협업 3 탄 인 ‘ 곰 표 나 초 오리지널 ’ 을 출시 했 다 . 편의점 CU 가 대한 제분 밀가루 상표 인 곰 표 와 협업 한 수제 맥주 ' 곰 표 밀 맥주 ' 를 지난 달 28 일 부터 단독 판매 했 다 . 곰 표 밀 맥주 는 유통 업체 CU 와 소맥분 제조사 대한 제분 , 맥주 제조사 세븐 브로이 가 손잡 고 개발 한 맥주 로 , 가격 은 3000 원대 다 . 연합뉴스 이승택 BGF 리 테일 음용 식품 팀 MD 는 “ 일반 적 으로 협업 상품 은 재미 를 중요 하 게 생각 하 는 1020 을 겨냥 해 출시 되 지만 곰 표 밀 맥주 는 중 장년층 에게 좋 은 반응 을 얻 고 있 다 ” 면서 “ 전 세대 를 아우를 수 있 는 차별 화 상품 을 다양 한 카테고리 에서 강화 해 나갈 계획 ” 이 라고 말 했 다 . 곽재민 기자 jmkwak @ joongang . co . kr ▶ 그래서 , 팩 트 가 뭐 야 ? 궁금 하 면 ' 팩 플 '▶ 세상 쉬운 내 돈 관리 ' 그게 머니 '▶ 그래픽 으로 다 말 해 주 마 , 그래픽 텔링 ⓒ 중앙일보 ( https : / / joongang . co . kr ) , 무단 전재 및 재 배포 금지