1990 년 대 이후 유통 대 기업 과 온라인 쇼핑 의 성장 으로 전통 시장 과 골 목상 권 으로 대표 되 는 소상 공인 의 매출 이 지속 적 으로 감소 했 다 . 정부 는 전통 시장 과 골 목상 권 을 살리 기 위해 다양 한 처방 을 내놓 았 는데 , 주된 방향 은 유통 대 기업 규제 를 통한 골 목상 권 보호 였 다 . 이 에 따라 국내 유통 시장 은 2010 년 대 들 어 상생 이 화두 로 떠오르 며 혁신 보다 는 생존 이 중요 한 이슈 가 됐 다 .