둘째 로 , 광고 에서 의 호칭 은 소비자 를 특정 한 위치 에 놓 게 한다 . 비록 소비자 가 광고 가 권유 하 는 대로 제품 을 구입 하 지 않 을지 는 모르 지만 , 광고 가 제시 하 고 있 는 관점 을 거부 하 기 는 사실상 쉽 지 않 다 . 아래 의 광고 사례 들 처럼 광고 는 우리 에게 수없이 다양 한 역할 들 을 요구 하 고 있 다 . 광고 에 의한 역할 포지셔닝 ( the role positioning ) 에 대한 연구 는 광고 언어 의 문자 적 해석 보다 훨씬 중요 한 향후 연구 과제 가 될 것 이 다 .