확대 전략 은 자국 과 동일 한 제품 과 동일 한 마케팅 커뮤니케이션 수단 을 해외 시장 에 적용 시키 는 전략 으로서 , 가장 쉽 고 경제 성 높 은 마케팅 전략 으로 많이 이용 되 고 있 다 . 이 전략 은 동일 한 제품 을 대량 생산 함 으로써 제품 개발비 와 생산 비용 을 절감 시키 는 규모 의 경제 를 실현 시킬 수 있 고 , 동시 에 광고비 와 같 은 커뮤니케이션 비용 을 줄임 으로써 이윤 을 늘릴 수 있 는 반면 , 시장 의 욕구 에 적절 하 게 반응 하 지 못하 기 때문 에 잠재 수요 를 포함 한 수요 확대 의 기회 를 놓치 기 쉽 다 . 예 를 들 면 펩시 콜라 ( Pepsi - Cola ) 는 전 세계 에서 같 은 제품 을 같 은 방식 으로 판매 하 고 있 다 .