첫 번 째 유형 은 일반 명사 의 의미 가 특정 브랜드 를 연상 시키 도록 , 의도 적 으로 브랜드 네임 을 일반 명사 와 동일 하 게 설정 하 는 방법 이 다 ( 일반 명사 의 고유 명사 화 ) . 이러 한 경우 는 너무 흔히 발견 되 기 때문 에 우리 는 pun 의 사용 을 거의 눈치채 지 못한다 . 예 를 들 어 , 생활 정보지 ' 교차로 ' 의 광고 헤드라인 " 전국 을 하나 로 연결 하 는 교차로 전국 광고 ! " 에서 ' 교차로 ' 는 원래 서로 엇갈린 차로 를 의미 하 는 일반 명사 이 지만 이 광고 에서 는 고유 명사 로 사용 되 고 있 다 . 즉 , 교차로 는 항상 차 들 로 붐비 는 곳 이 라는 의미 를 이용 하 여 생활 정보지 ' 교차로 ' 에 도 수많 은 정보 들 이 모이 고 있 다는 사실 을 pun 을 이용 하 여 강조 하 고 있 다 . 사례 70 도 동일 한 원리 에 의해 설명 된다 . " 명심 을 명심 하 고 있 습니다 " 의 광고 카피 에서 첫 번 째 ' 명심 ' 은 고유 명사 의 의미 로 , 그리고 두 번 째 ' 명심 ' 은 일반 명사 의 동사 형 의미 로 해석 되 어야 한다 .