1990 년 대 에 는 고 가 제품 과 함께 실용 성 을 중시 한 중저가 선물 세트 의 인기 가 높 았 다 . 이전 까지 각광 받 았 던 햄 , 참치 등 규격 화 된 선물 상품 의 인기 는 시들 해졌으며 , 건강 에 대한 관심 이 높 아 지 기 시작 했 다 . 인삼 , 꿀 , 영지 등 건강 식품 과 지역 특산물 의 비중 이 높 아 졌 다 . 또한 문화 생활 의 대중 화 가 대두 되 면서 ´ 스스로 필요 한 것 을 구입 할 수 있 는 ´ 상품권 이 등장 , 대표 적 인 선물 품목 으로 자리 잡 았 다 .