이 책 이 제시 하 는 성공 사례 는 숱하 게 많 다 . 최초 로 수수료 를 인하 해 성공 한 증권사 찰스 슈와브 앤드 컴퍼니 , 파산 위기 의 기업 을 화려 하 게 부활 시킨 스티브 잡스 의 애플 , 콜택시 를 부르 는 기능 을 극도 로 단순 화 시킨 우버 , 상품 단순 화 의 정석 을 제공 해 성공 한 보스턴 컨설팅 그룹 등 이 다 . 이 들 이 공통 적 으로 매달린 것 은 첫째 는 가격 단순 화 이 고 , 둘째 는 상품 단순화 다 . 단순 화 는 기업 과 시장 의 성장 률 뿐 아니 라 수익 을 높인다 . 단순 화 를 통해 생산비 절감 과 높 은 가격 이 라는 두 마리 토끼 를 동시 에 잡 을 수 있 기 때문 이 다 .