제품 , 가격 , 촉진 , 유통 등 의 마케팅 믹스 요인 들 에 대한 현지 소비자 와 사용자 의 반응 이 시장 세분화 의 기본 적 지표 가 된다 . 그러나 마케팅 믹스 요인 들 에 대한 현지 소비자 의 반응 을 직접 정확 하 게 측정 한다는 것 은 결코 쉬운 일 이 아니 다 . 따라서 대개 현지 소비자 들 의 반응 을 간접 적 으로 대변 하 는 다른 지표 들 을 시장 세분화 의 기준 으로 삼 게 된다 . 이러 한 간접 적 인 기준 은 일반 적 기준 과 상황 적 기준 ( situation - specific criteria ) 의 두 종류 로 대별 된다 .