개념 없 는 명품 소비 의 주범 은 무 개념 언론 
 휴가 시즌 을 맞 아 공항 에서 고 가 사치품 검색 이 엄격 해 졌 다 . 그만큼 외제 고 가 사치품 의 문제 가 심각 하 다는 반증 이 다 . 흔히 명품 이 라고 부르 지만 그 표현 자체 가 문제 라는 지적 들 이 많 다 . 
 1 . ' 명품 ' 은 언제 등장 했을까 ? 
 1990 년 9 월 서울 강남 의 G 백화점 이 패션 전문점 을 새로 열 면서 ‘ 명 품관 ’ 이 라 이름 을 내걸 었 다 . 이것 이 ‘ 명품 ’ 이 란 신조어 의 시작 이 라는 것 이 정설 이 다 . 관련 된 어휘 들 을 영어 로 정리 하 면 다음 과 같 다 . 
 명품 , 명작 - masterpiece , masterwork , well - made 멋지 고 훌륭 한 유명 상품 고급품 - premium product 호화 상품 - luxury goods ( 값 이 비싼 걸 강조 하 면 high priced -) 유명 브랜드 제품 - brandname product , designer lable goods 
 중국 에서 는 우리 가 흔히 ‘ 명품 ’ 이라고 부르 는 물건 들 을 well - known brand 라고 부른다 . 종합 하 자면 “ 고 가 수입 브랜드 제품 ” 이 ‘ 명품 ’ 의 본래 이름 이 아닐까 싶 다 . 그런데 이것 을 < 명품 > 이라고 뭉뚱그려 부르 면 어찌 될까 ? 외제 사치품 소비 , 허황 된 과소비 를 마치 좋 은 물건 을 사 는 것 처럼 착시 를 일으키 고 가치관 의 왜곡 을 가져 온다는 지적 이 다 . 고가 의 사치품 , 고가 의 해외 유명 브랜드 제품 을 명품 이 라고 부르 는 순간 심리 적 으로 경계 심리 와 방어 기제 한 쪽 이 허물 어 진다는 것 이 다 . 
 심리학 상 으로 는 흔히 베 블 렌 효과 를 이야기 한다 . ‘ 보통 사람 들 이 상위 에 있 는 계층 을 흉내 내 며 그 무리 속 에 들어가 는 동시 에 보통 사람 들 과 는 거리 를 두 고 싶 어 하 는 현상 ’ 이 다 . 여기 에 역사 와 사회 적 요건 을 덧붙여 ‘ 명품 ’ 신드롬 을 살펴보 자 . 
 2 . 아시아 의 명품 신드롬 과 ‘ 봉 ’ 이 된 코리아 
 일본 의 사회 심리 적 특징 으로 脫 亞 入 歐 를 이야기 한다 . 아 세아 를 벗어나 서구 사회 로 편입 되 고 싶 어 하 는 일본인 의 집단 적 욕구 를 가리킨다 . 그래서 일본 은 일찍 부터 유럽 의 귀족 문화 와 그 들 의 패션 , 물건 들 을 동경 하 고 수집 하 는 습성 을 보여 왔 다 . 
 1970 년 대 서구 선진국 의 럭셔리 제품 생산 기업 들 은 심각 한 위기 를 맞 았 다 . 베트남 전쟁 에 가진 것 들 을 털 어 넣 었 고 석유 파동 도 잇따라 경제 적 으로 도 궁핍 해 지 면서 젊은이 들 사이 에서 청바지 와 티셔츠 가 유행 했 기 때문 이 다 . 드레스 등 의 패션 뿐 아니 라 이 에 어울리 는 핸드백 , 구두 , 액세서리 , 향수 등 럭셔리 제품 소비 가 크 게 줄 었 다 . 기업 들 은 전문 경영인 을 도입 해 경영 혁신 과 구조 조정 을 통해 활로 를 찾 았 고 , 마침 일본 경제 가 승승장구 하 며 최대 호 황기 로 접어들 었 다 . 일본 이 벌어들인 막대 한 부 는 국제 적 인 부동산 투 기 뿐 아니 라 명품 쇼핑 에 도 쏟 아 부 어 지 기 시작 했 다 . 일본 소비 시장 은 까다롭 고 마니아 적 성격 이 강해 럭셔리 수입 상품 들 의 희소성 과 어울렸 고 , ‘ 탈아입구 ’ 심리 에 경제 적 호황 과 맞물려 수입 브랜드 시장 이 덩치 를 키워나갔 다 . 그 결과 일본 을 중심 으로 일본 유행 을 뒤쫓 는 한국 , 중국 이 연결 되 어 동북아시아 시장 이 외제 고 가 브랜드 의 ‘ 봉 ’ 이 된 것 이 다 . 현재 도 유럽 과 미국 시장 의 성장세 는 멈췄 고 한국 , 중국 , 인도 , 말레이시아 등 이 새로운 고 가 럭셔리 브랜드 의 주력 시장 으로 자리 를 굳히 고 있 다 . 
 일부 에서 는 한국 사회 의 관련 된 특징 중 하나 로 계급 의식 의 혼란 을 지적 하 기 도 한다 . 한국인 들 은 자신 이 노동자 계층 이 란 자의식 이 약하 다는 것 이 다 . 스스로 다달이 봉급 을 타 생활 하 는 임금 노동자 라고 인식 하 면 사치품 이나 호화 소비 가 제어 되 지만 , 중산 층 이란 의식 과 심리 적 기준 을 갖 고 있 어 유한계급 의 사치품 을 쉽 게 따라 한다는 분석 도 있 다 . 
 일본 의 고 가 수입 브랜드 소비 는 몇 년 전 부터 줄어들 기 시작 했 다 . 대지진 과 쓰 나미 이후 로 더 위축 될 것 이 다 . 그러나 우리 사회 는 유치원 부터 대학 까지 비싼 등록금 , 청년 실업 , 인플레이션 과 고물가 , 가계 부채 증가 등 어려운 시장 여건 에 도 소비 심리 가 줄어들 기세 를 보이 지 않 는다 . 
 3 . 명품 신드롬 의 주범 은 개념 없 는 언론 
 이런 ‘ 명품 열기 ’ 에 일조 를 하 고 있 는 것 이 언론 이 다 . 신문 을 살펴보 면 고 가 수입 브랜드 상품 - 자동차 , 보석 류 와 시계 , 화장품 , 가구 , 구두 등 을 다룬 기사 들 이 즐비 하 다 . 신문 마다 경제 면 취재 는 경제 정책 , 산업 둘 로 나누 어 한다 . 그리고 산업 쪽 에 백화점 , 마트 등 을 취재 하 는 유통 팀 이 있 고 유통 팀 기자 중 에 한 두 명 이 고가 수입 브랜드 를 취재 하 는 게 그 동안 의 취재 관행 이 었 다 . 그러 다 명품 담당 기자 로 불리 는 고 가 외제 브랜드 전문 기자 를 아예 못 박 아 두 고 취재 하 는 언론사 가 생겨났 다 . J , D , M 등 의 신문 이 소위 명품 담당 전문 기자 라는 걸 두 고 관련 기사 를 많이 써왔 다 . 그런데 최근 상황 이 달라지 고 있 다 . 다른 신문사 들 도 유통 팀 과 별도 로 담당 기자 들 을 대거 확충 해 고 가 수입 브랜드 시장 취재 에 뛰어들 고 있 다 . E , MT , C 경제 등 이 유통 팀 과 별도 로 전담 기자 를 2 명 씩 새로 배정 해 취재 에 임하 고 있 다 한다 . 유통 분야 의 한 부분 으로 여겨 지 던 고 가 수입 브랜드 시장 이 별도 의 영역 으로 분리 되 고 있 는 중 이 다 . 일부 신문 은 담당 기자 를 미국 등 선진 패션 국가 에 연수 까지 보내 고 있 다 한다 . 
 방송 역시 고 가 수입 브랜드 소비 를 부추기 고 있 다 . 수입 브랜드 로 치장 한 인물 들 이 드라마 의 주인공 이나 주요 배역 으로 늘 등장 한다 . 드라마 10 개 중 85 ~ 90 % 는 재벌 , 재벌 2 . 3 세 , CEO , 명문가 , 유학 파 엘리트 등 상류층 이 등장 하 며 값비싼 소비 생활 을 보여 준다고 누누이 지적 되 지만 고치 지 않 는다 . 해외 브랜드 수입 업체 들 도 방송 의 간접 광고 효과 를 노려 소품 , 협찬 등 을 파 고 든다 . 오락 프로그램 에서 도 걸핏하면 고 가 수입 브랜드 이야기 로 수다 를 떤 다 . 명품 광고 를 얻 어 내 기 위한 신문 . 방송사 들 의 전략 이 호화 사치품 과소비 를 부추기 는 장본인 이 다 . 
 이제 ‘ 명품 신드롬 ’ 은 패션 을 벗어나 재테크 , 레저 , 여행 , 외식 산업 까지 파고들 었 다 . 개인 의 소비 영역 으로 만 놔둘 것 이 아니 라 국가 적 관리 가 필요 한 시점 이 다 . 그 시작 은 언론 의 자정 과 자제 에서 시작 되 어야 한다 .