“ 이러 다 ‘ 본방 사수 ’ 옛말 될라 ? ” , VOD 에 점점 밀려 
 시청 률 조사 회사 TNmS 가 2010 년 1 월 ~ 2012 년 3 월 전국 ‘ KT 올레 TV ’ 가입 가구 1 만 가구 를 대상 으로 리턴 패스 를 이용 한 셋 탑 시청 률 을 조사 한 결과 , ‘ KT olleh TV ’ 가입 셋 탑 박스 수상기 를 통한 지상파 채널 의 시청 시간 량 은 VOD 시청 으로 인해 점점 줄 어 드 는 것 을 알 수 있 다 . 
 ‘ KT olleh TV ’ 가입 가구 의 셋 탑 박스 를 통한 지상파 채널 시청 시간 량 은 2010 년 1 분기 2 시간 21 분 에서 2012 년 1 분기 1 시간 52 분 으로 2 년 동안 21 % 감소 한 것 으로 나타났 다 . 반면 , 셋톱박스 를 통한 VOD 시청 횟수 는 2010 년 1 분기 93 만 1000 회 에서 2012 년 1 분기 184 만 9000 회 로 2 년 동안 2 배 증가 해 VOD 시청 이 가능 한 환경 에서 VOD 시청 이 경쟁력 이 있 음 을 알 수 있 다 . 
 지상파 채널 의 시청 시간 량 감소 는 ‘ KT olleh TV ’ 가입 가구 의 셋 톱 박스 를 통한 시청 에서 뿐 만 아니 라 , 케이블 가입 가구 , 스카이 라이프 가입 가구 의 가구 시청 률 에서 도 공통 적 으로 나타났 다 . 케이블 가입 가구 의 경우 지상파 채널 시청 시간 량 은 ( 가구 시청 률 기준 ) 2010 년 1 분기 5 시간 15 분 에서 2012 년 1 분기 4 시간 33 분 으로 2 년 동안 42 분 감소 했 고 , 스카이 라이프 가입 가구 에서 는 ( 가구 시청 률 기준 ) 2010 년 1 분기 4 시간 59 분 에서 2012 년 1 분기 4 시간 40 분 으로 2 년 동안 19 분 감소 했 다 . 
 2012 년 1 분기 ‘ KT olleh TV ’ 가입 가구 의 셋톱박스 를 통한 지상파 채널 시청 ( 셋 탑 박스 를 통하 지 않 은 지상파 시청 제외 ) 과 VOD 시청 을 살펴본 결과 , VOD 전체 시청 률 은 5 . 3 % 로 지상파 채널 ( 7 . 8 %) 시청 률 의 절반 이상 이 었 다 . 하나 의 지상파 채널 보다 VOD 전체 시청 률 이 높 은 것 으로 나타났 다 .