더 나아가 서 , < 그림 12 > 에 소개 된 미국 의 OKI 셀룰러 폰 광고 는 통화 품질 이 우수 하 다는 자사 제품 의 특성 을 시각 적 으로 강렬 하 게 표현 하 기 위하 여 의도 적 으로 광고 카피 의 일부분 을 지우 고 있 다 . 그러나 광고 에서 가장 중요 한 역할 을 담당 하 고 있 는 카피 의 일부분 이 훼손 되 었 음 에 도 불구 하 고 이 광고 가 전달 하 고자 하 는 궁극 적 인 의미 는 더욱 강화 되 고 있 다 . 이 광고 에서 중요 한 것 은 광고 카피 의 구체 적 내용 이 아니 라 , OKI 셀룰러 폰 을 사용 하 지 않 으면 소비자 에게 매우 중요 한 메시지 를 전화 통화 도중 에 잃 을지 도 모른다는 경고 의 시각 적 표현 이 기 때문 이 다 . 그리하여 , 그림 에서 도 가장 중요 한 메시지 부분 이 의도 적 으로 지워져 있 다 . 동시 에 , 이 광고 는 광고 카피 의 일부분 을 의도 적 으로 지움 으로써 지워진 메시지 를 복원 시키 려는 소비자 의 본능 적 심리 를 자극 하 는 효과 도 얻 고 있 다 .