광고 언어 와 관련 된 광고 그림 의 마지막 기능 은 모순 ( contra ─ dicting ) 기능 이 다 . 모순 기능 은 광고 의 언어 적 메시지 와 그림 이 전달 하 는 메시지 가 상반 될 때 발생 한다 . 모순 의 목적 은 이러 한 극 적 대비 를 통하 여 더욱 강한 긍정 을 추구 하 기 위함 이 다 . 모순 의 사례 는 주로 반어법 이나 역설법 의 수사 기법 을 사용 하 고 있 는 광고 에서 발견 되 고 있 다 . 예 를 들 어 , 한 출장 도시락 판매 회사 의 광고 헤드라인 은 "' 도시락 ' 이 아닙니다 " 라고 말 하 고 있 다 . 하지만 , 그러 한 헤드라인 아래 에 는 따끈 한 모습 의 도시락 그림 이 제시 되 고 있 다 . 그러나 , 이러 한 모순 은 곧바로 제거 되 고 있 다 . 본문 의 보디 카피 를 통하 여 설명 되 는 내용 은 그 회사 의 도시락 은 다른 회사 제품 과 는 달리 최신 기술 을 사용 하 여 도시락 을 현장 에서 따끈 하 게 데워 먹 을 수 있 기 때문 에 일반 도시락 이 아니 라 자신 의 상표 대로 ' 따시 락 ' 이 라는 것 이 다 .