인도 스킨케어 화장품 시장 지속 성장 기대 - 장 업 신문 
 인도 스킨케어 화장품 시장 지속 성장 기대 외모 중시 풍조 와 국제 적 인 미용 트렌드 민감 
 승인 2017 . 07 . 19 10 : 44 : 03 
 인도 소비자 들 의 외모 중시 풍조 와 국제 적 인 미용 트렌드 에 민감 해 지 면서 스킨케어 화장품 시장 이 향후 지속 적 인 성장 이 기대 되 고 있 다 . 
 최근 코트 라 장충식 인도 방갈로르 무 역관 이 발표 한 자료 에 따르 면 2016 년 피부 노화 관련 보디 케어 제품 ( Premium Firming · Anti - Cellulite ) 은 전년 대비 27 % 판매 증가 했 지만 기존 판매액 이 적 어 기저 효과 의 요인 이 크 지만 , 인도 소비자 의 외모 를 중시 하 는 새로운 라이프 스타일 로 소비자 의 관심 증가 에 더 큰 의미 를 둘 수 있 다고 밝혔 다 . 이러 한 라이프 스타일 의 변화 에 발맞춰 현지 화장품 기업 들 은 신상품 을 출시 해 소비자 들 의 수요 에 신속 하 게 대응 하 고 있 으며 , 특히 기업 들 은 젊음 을 유지 하 려는 소비자 심리 를 반영 해 안티에이징 방법 을 마케팅 수단 으로 활용 해 향후 시장 에 많 은 공 을 들이 는 것 으로 나타났 다 . 
 온라인 쇼핑몰 ( Flipkart ) 담당자 에 따르 면 “ 한국 화장품 의 우수 한 품질 에 대해서 는 이미 인도 소비자 들 에게 많이 알려져 있 지만 문제 는 한국 기업 의 브랜드 인지도 가 낮 은 것 이 며 , 브랜드 인지도 를 높이 기 위해서 는 세일즈 프로모션 과 마케팅 방안 을 사전 에 준비 해서 인도 시장 에 접근 해야 한다 ” 고 설명 했 다 . 
 그 는 또한 “ 한국 기업 들 이 제품 의 우수 성 에 도 불구 하 고 제품 홍보 에 는 매우 인색 한 것 같 다 . 대 규모 투자 가 필요 한 TV 광고 , 볼리우드 영화배우 를 통한 간접 광고 가 아니 더라도 저렴 한 온라인 상 의 세일즈 프로모션 조차 도 매우 부담 스러워 하 는 것 같 다 ” 라며 “ 인도 의 디지털 광고 시장 은 전체 광고 시장 의 12 % 를 점유 하 고 있 으나 , 2020 년 까지 연평균 성 장률 37 % 를 기록 하 며 총 광고 시장 의 24 % 비중 을 차지 할 전망 이 므로 해당 마케팅 방안 을 활용 하 는 것 이 한국 산 화장품 의 브랜드 인지도 를 높이 는데 도움 을 줄 것 ” 이 라고 강조 했 다 . 
 남부 의 중저가 화장품 오프라인 시장 을 주도 하 고 있 는 Health & Glow 담당자 는 “ 한국 산 화장품 에 대해 직접 소비자 시장 조사 를 진행 해 시장 진출 가능 성 을 확인 했 다 ” 면서 “ 한국 기업 의 완고 한 MOQ ( 최소 주문 물량 ) 조건 에 대해 매우 아쉽 다 ” 는 의견 을 피력 했 다 . 중국 , 동남아 , 중동 , 중남미 등 에서 는 이미 한국 산 제품 에 대한 소비 층 이 형성 돼 있 어 MOQ 조건 이 크 게 문제 가 되 지 않 으나 인도 의 경우 이제 막 한국 산 제품 이 알려 지 기 시작 한 상태 라 제고 의 위험 을 감수 하 고 대량 으로 주문 을 하 기 가 쉽 지 않 다는 것 . 이 어 그 는 “ 제조사 의 정책 이 라는 것 은 알 지만 인도 소비자 들 의 브랜드 인지도 를 높이 기 위한 홍보 · 마케팅 계획 과 비용 부담 을 적극 적 으로 고려 하 지 않 고 일방 적 인 대량 MOQ 조건 을 고수 하 는 것 은 인도 시장 에 진출 하 지 않 겠 다는 의미 로 해석 할 수 밖에 없 다 ” 고 덧붙였 다 . 
 최근 인도 의 데이터 통신 인프라 가 확장 되 고 사업자 들 의 가격 인하 서비스 가 본격 화 되 면서 , 소비자 들 의 동영상 데이터 사용량 이 급 증 하 는 추세 이 다 . 특히 본인 들 의 사용 경험 을 SNS 등 에 적극 적 으로 공유 하 고 신규 사용 자 들 은 이 들 의 리뷰 를 통해 제품 구매 를 하 는 경향 이 뚜렷이 나타나 고 있 다 . 코트 라 장충식 인도 방갈로르 무역 관은 “ 온 · 오프라인 입점 했 다는 것 은 상품 이 진열대 에 놓여졌 다는 의미 이 지 소비자 가 스스로 찾아와 판매 가 일어난다는 의미 는 아니 다 ” 라며 “ 중국 의 경우 수입 벤더 가 MOQ 를 충족 할 수 있 는 대량 오더 를 하 고 마케팅 및 세일즈 비용 을 마진 에 추가 해 비즈니스 를 해 왔 기 때문 에 한국 중소기업 은 별도 의 홍보 나 마케팅 을 비용 을 고민 할 필요 가 없 었 지만 , 이 에 비해 인도 는 중간 수입상 의 역할 을 매우 제한 하 고 있 어 시장 진출 을 위해서 는 이러 한 마케팅 및 판촉 방안 을 사전 에 반드시 수립 해야 한다 ” 라고 강조 했 다 .