저장 성 출신 인 리 회장 은 1984 년 냉장고 부품 회사 로 사업가 의 길 을 걷 기 시작 해 1990 년 대 중반 까지 부동산 투자 , 건축 자재 등 다양 한 분야 에 손 을 댔 다 . 어렸 을 때 부터 자동차 를 좋아했 던 리 회장 은 그러나 늘 자동차 제조업 에 뛰어들 고 싶 다는 생각 을 품 고 있 었 다 . 1990 년 대 중반 만 해도 중국 은 민간 자본 의 자동차 제조업 진출 을 허용 하 지 않 았 다 . 리 회장 은 1996 년 지리 그룹 을 설립 해 오토바이 제조업 부터 시작 했 다 . 회사 설립 1 년 뒤 파산 직전 에 있 던 국유 자동차 기업 을 인수 하 는 방식 으로 자동차 제조업 에 정식 으로 진출 했 다 .