광고 매체 가 종이 의 인쇄물 인 경우 에 는 , 광고 의 내용 을 교환 할 때 는 종이 의 인쇄물 자체 를 사람 의 손 으로 교환 할 필요 가 있 다 . 한편 , 광고 매체 로서 실시 형태 1 에서 설명 한 액정 표시 장치 를 적용 한 포스터 ( 810 ) 를 사용 하 는 경우 에 는 , 포스터 ( 810 ) 자체 를 교환 할 필요 는 없 고 , 포스터 ( 810 ) 에 표시 되 는 내용 만 을 변경 하 면 , 광고 의 내용 을 바꿀 수 있 다 .