- 담배 수요 위축 점차 완화 - 경쟁사 마케팅 에 따른 점유 율 감소 도 회복 전망 [ 이 데일리 박기주 기자 ] KT & G ( 033780 ) 가 흡연자 들 의 ‘ 작심삼일 ’ 효과 를 톡톡히 보 고 있 다 . 담뱃세 인상 으로 올해 초 담배 수요 가 잠시 위축 됐 지만 , 다시 회복세 를 보이 면서 주가 역시 제자리 를 찾아가 는 모습 이 다 . 6 일 마켓 포인트 에 따르 면 이날 KT & G 의 주가 는 전 거래일 보다 1 . 96 % 하락 한 9 만 100 원 으로 거래 를 마쳤 다 . 이날 주가 조정 을 거치 며 소폭 하락 하 는 모습 을 보이 긴 했 지만 , 지난 2 일 넉 달 여 만 에 회복 한 9 만 원 선 의 주가 는 계속 유지 했 다 . 지난 연말 부터 KT & G 의 주가 는 담뱃값 인상 에 따른 수요 감소 우려 로 줄곧 하락 했 다 . 담뱃값 인상 폭 이 컸 고 , 전자 담배 가 확산 되 면서 담배 수요 회복 이 다른 해 보다 제한 적 으로 나타날 것 이 라는 이유 에서 였 다 . 이 같 은 우려 로 지난 1 월 20 일 엔 주가 가 7 만 4700 원 까지 떨어져 52 주 최저치 를 기록 하 기 도 했 다 . 하지만 담뱃값 인상 의 충격 은 오래가 지 않 았 다 . 편의점 등 주요 판매처 에서 의 담배 판매량 감소 폭 이 연초 에 비해 크 게 완화 되 기 시작 했 기 때문 이 다 . 신한 금융 투자 에 따르 면 지난 1 월 국내 담배 내수 출하 지수 는 지난해 같 은 기간 에 비해 40 . 4 % 하락 한 65 . 4 포인트 를 기록 했 지만 , 2 ~ 3 월 에 는 20 % 대 의 감소세 가 예상 된다 . 실제 주요 편의점 의 전년 대비 판매량 감소 폭 도 지난 1 월 37 % 에서 2 월 24 %, 3 월 17 % 로 완화 됐 다 . 홍 세종 신한 금융 투자 연구원 은 “ 2015 년 연간 담배 판매량 은 1 월 이후 감소 폭 이 점차 줄어들 어 지난해 보다 22 . 1 % 감소 하 는 데 그칠 것 ” 이 라며 “ 2016 년 에 는 판매량 이 9 % 반등 할 것 ” 이 라고 전망 했 다 . 이 같 은 현상 을 토대 로 한 추가 마진 조정 가능 성 과 면세점 매출 증가 도 KT & G 에겐 긍정 적 이 다 . 양일우 삼성증권 연구원 은 “ 편의점 등 소매인 매출 이 양호 하 기 때문 에 앞 으로 소매인 에 대한 마진 조정 이 추가 로 더 발생 할 수 있 고 , 소매인 의 저항 도 적 을 것 ” 이 라며 “ 면세 채널 의 매출 비중 이 4 % 에서 7 % 로 상승 할 것 으로 전망 돼 소형 소매점 매출 부진 을 상쇄 할 수 있 고 , 추가 적 인 면세 담배 가격 인상 가능 성 도 긍정 적 ” 이 라고 설명 했 다 . 또한 지난 1 분기 외국 계 회사 의 가격 인하 마케팅 으로 뺏겼 던 국내 담배 시장 점유 율 도 KT & G 가 되찾 을 것 으로 보여 호재 로 작용 할 전망 이 다 . 경쟁사 BAT ( British American Tobacco ) 는 지난 1 월 던힐 과 보그 의 가격 을 늦 게 인상 하 고 , PM ( Phillip Morris ) 은 말보로 와 팔리 아멘트 등 주력 라인업 의 단가 를 200 원 인하 하 는 등 정책 을 펴 며 점유 율 을 1 ~ 2 % 확대 했 다 . 하지만 올 상반기 안 으로 가격 을 정상 화 할 것 으로 보여 KT & G 가 점유 율 을 일부 확대 할 수 있 을 것 으로 예상 된다 . 홍 세종 연구원 은 “ 올 1 분기 KT & G 의 시장 점유 율 은 경쟁사 마케팅 으로 인해 전 분기 대비 5 . 4 % 포인트 감소 한 57 . 6 % 를 기록 할 것 ” 이 라면 서도 “ 2 분기 엔 반 등 을 시작 해 2015 년 점유 율 ( 판매량 기준 ) 은 58 . 9 % 를 기록 할 것 ” 이 라고 전망 했 다 . 박기주 ( kjpark 85 @ edaily . co . kr ) [ 종합 경제 뉴스 이 데일리 모바일 웹 ] [ 이 데일리 TV ] [ 이 데일리 ON ] [ MP 트래블러 ] [ 마켓 포인트 ] [ 투자 정보 앱 투자 플러스 ] [ 이 데일리 창업 ] ＜ⓒ 종합 경제 정보 미디어 이 데일리 - 무단 전재 & 재 배포 금지 ＞