미그 로 스도 로레알 유니레버 등 글로벌 화장품 업체 들 과 마찬가지 로 중국 화장품 시장 을 뚫 으려다 실패 한 경험 이 있 다 . 글로벌 화장품 브랜드 들 이 유독 중국 시장 에서 맥 을 못 추 는 건 ‘ 기획 → 개발 → 생산 → 마케팅 ’ 등 제품 출시 전 과정 을 정형 화 된 시스템 에 따라 진행 하 다 보 니 중국 젊 은 여성 층 특유 의 복잡 한 취향 변화 를 따라잡 지 못하 기 때문 으로 분석 된다 .