인터넷 의 포탈 사이트 는 각종 정보 를 제공 함 과 동시 에 상품 에 대한 광고 를 할 수 있 도록 페이지 의 영역 이 할당 되 어 있 다 . 그러나 , 이러 한 포탈 사이트 는 접속 과 동시 에 누구 에게 나 동일 한 페이지 를 제공 한다 . 따라서 , 광고주 는 불 필요 한 사람 에게 자신 의 상품 을 노출 시킴 으로써 , 포탈 사이트 업주 에게 광고료 를 지불 하 고 있 다 . 즉 , 여성 용 화장품 의 고객 은 주로 여성 이 므로 남성 에게 페이지 의 화장품 을 광고 한다 하 여 구매 률 이 증가 하 지 않 는다 . 광고주 는 여성 에게 만 화장품 광고 가 노출 되 기 를 원할 것 이 다 . 또한 , 남성 전용 상품 의 경우 남성 에게 만 광고 가 노출 되 는 것 이 효과 적 이 다 .