프리미엄 브랜드 를 만드 는 디자인 : 카르텔 과 매스 트 브라더스 초콜릿 - PUBLY 
 1 . 플라스틱 으로 프리미엄 가구 시장 을 점령 한 카르텔 
 2 . 초콜릿 포장 이 작품 이 된 매스 트 브라더스 초콜릿 
 - 본 콘텐츠 는 2019 년 6 월 에 발간 된 의 본문 내용 을 발췌 하 여 구성 하 였 습니다 . 
 처음 으로 프리미엄 이 된 플라스틱 이 있 다 . 바로 ' 루이 고스트 의자 ' 로 유명 한 이탈리아 가구 브랜드 카르텔 ( Kartell ) 의 이야기 다 . 루이 고스트 의자 는 프랑스 의 루이 15 세 시기 에 유행 하 던 신고전주의 조류 를 반투명 폴리카보네이트 소재 로 재 해석 한 것 이 라고 한다 . 육안 으로 꼼꼼히 비교 해 보 면 진품 과 차이 를 느낄 수 있 겠 지만 플라스틱 은 복제 가 쉽 다 . 
 그렇 다면 플라스틱 의자 가 어떻게 전 세계 에 모조품 이 넘쳐나 도록 인기 있 는 의자 가 되 었 을까 ? 핵심 은 소재 의 파격 성 을 완성 시켜 준 화학 전문 회사 들 과 의 협력 과 팝 아트 디자인 을 간결 한 이미지 로 끌어올려준 외부 디자이너 와 의 협업 이 었 다 . 
 카르텔 이 선보인 플라스틱 의자 
 1960 년 대 처음 카르텔 이 플라스틱 이 라는 소재 로 가구 를 만들 겠 다는 행보 는 한마디 로 미친 짓 이 었 다고 한다 . 책 에 따르 면 이탈리아 가구 브랜드 카르텔 을 창립 한 줄리오 카스텔리 는 노벨상 을 수상 한 화학자 줄리오 나타 밑 에서 훈련 받 은 화학 엔지니어 였 다고 한다 . 
 초기 에 자동차 액세서리 와 스키 용품 등 을 만들 어 팔 다가 점차 그릇 , 생활 용품 , 가구 등 으로 옮겨 갔 다 . 당시 깨 지기 쉬운 도기 그릇 과 철 양동 이 같 은 무거운 용품 을 쓰 던 상황 에서 가볍 고 색상 도 독특 한 플라스틱 제품 이 나오 자 큰 인기 를 끌 었 다 . 
 이 성공 을 발판 으로 1963 년 카스텔리 는 테이블 과 서랍장 같 은 가구 를 플라스틱 으로 만들 어 팔 기 시작 한다 . 그러나 감각 적 인 디자인 의 플라스틱 가구 는 당시 고전 적 인 디자인 이 대세 였 던 보수 적 인 이탈리아 나 유럽 지역 에서 받아들이 기 어려운 분위기 였 다 . 그래서 유럽 대신 과감 하 게 미국 으로 눈 을 돌려 뉴욕 소호 거리 에서 첫선 을 보인다 . 
 젊 고 모던 한 분위기 와 팝 아트 가 유행 인 뉴욕 에서 더 먹힐 것 이 라는 촉 이 맞 아 떨어졌 다 . 그렇게 이탈리아 브랜드 이 지만 뉴욕 에서 먼저 성공 을 거두 고 유럽 에서 성공 을 이 어 갔 다 . 그러나 플라스틱 이 라는 것 이 따라 하 기 쉽 다 보 니 어느새 저 가 모조품 이 판 을 치 게 되 고 다시 경영난 에 빠지 고 만 다 . 
 이 에 대한 카르텔 의 결심 은 
 플라스틱 가구 의 명품 화 였 다 그간 여러 플라스틱 소재 를 연구 했 던 자산 을 기반 으로 디자인 완성도 를 명품 수준 으로 끌어올리 기 로 했 다 . 그리하여 프랑스 산업 디자이너 , 필립 스탁 을 찾아갔 다 . 
 바로 코 양식 에서 영감 을 받 아 디자인 한 투명 한 루이 고스트 의자 는 보일 듯 말 듯 한 실루엣 과 파격 적 인 시도 로 카르텔 을 명품 가구 브랜드 반열 에 올려 놓 았 다 . 그리고 루이 고스트 의자 는 세계 에서 가장 많이 팔린 가구 로 기록 되 었 다 . 
 월간 에서 진행 한 카스텔리 의 사위 이 자 현재 대표 인 클라우디오 루티 와 의 인터뷰 기사 에서 그 는 아직 도 필립 스탁 을 만나 오랜 시간 동안 디자인 을 논의 한다고 밝혔 다 . 디자이너 가 갖 고 있 는 혁신 적 인 아이디어 와 예술 적 인 디자인 을 상용 제품 으로 만들 기 까지 회사 에서 투자 하 는 시간 과 개발 비용 은 엄청나 다고 한다 . 타임리스 디자인 작품 이 출시 되 기 까지 아이디어 단계 에서 최종 생산 직전 까지 사장 되 는 디자인 과 시제품 이 무수히 많 기 때문 이 다 . 
 길 게 투자 하 기 위해서 는 브랜드 의 뚝심 과 철학 이 있 어야 하 며 , 디자이너 의 세계 를 존중 하 고 기다려줄 수 있 는 신뢰 가 있 어야 한다 . 그리하여 1949 년 에 설립 된 카르텔 은 아직 까지 도 자체 공장 이 없 다고 한다 . 디자인 에 집중 하 겠 다는 것 이 다 . 그간 카르텔 이 함께 한 40 여 명 의 디자이너 들 의 작품 을 한국 디 뮤지엄 ' 플라스틱 판타스틱 ' 전 에서 전시 하 기 도 했 다 . 
 포장마차 나 편의점 등 일상 속 에서 흔히 볼 수 있 는 플라스틱 원형 의자 를 누구 나 알 것 이 다 . 싸 게 는 3 , 240 원 부터 판매 되 는 이 의자 는 업소 용 플라스틱 의자 , 야외 의자 , 간 이 의자 등 의 이름 으로 불리 지만 뚜렷 한 브랜드 이름 은 없 는 것 같 다 . 그런데 만약 여기 에 누군가 이름 을 붙이 고 예술 적 감각 과 위트 를 불어넣 고 색상 을 세련되 게 뽑 고 유통 채널 을 잘 기획 한다면 이 또한 브랜드 가 될 수 있 을 것 이 다 . 
 프리미엄 은 일상 에서 쉽 게 보 고 접하 는 물건 에 하나 의 차이 를 만들 어 업그레이드 하 는 과정 이 다 . 익숙 하 지만 뭔가 다른 가치 를 부여 하 는 것 이 다 . 아마도 그건 나 도 하 겠 다고 생각 하 겠 지만 브랜드 를 만드 는 것 은 누가 어떻 게 기획 하 고 먼저 실천 에 옮겨 실행 하 는 가 다 . 
 매스 트 브라더스 는 2007 년 뉴욕 근처 브루클린 윌리엄스버그 에서 마이클 매스 트 와 릭 매스 트 라는 젊 은 두 형제 가 시작 한 작 은 스타트업 회사 이 자 , 고급 수제 초콜릿 브랜드 다 . 최상 의 카카오 빈 을 직접 구매 하 고 공정 거래 무역 을 실천 하 며 콩 선별 에서부터 초콜릿 바 까지 하나 부터 열 까지 직접 만드 는 정통 초콜릿 바 비즈니스 모델 을 고집 하 고 있 다 . 
 성공 의 요인 으로 는 초콜릿 자체 의 뛰어난 품질 과 좋 은 재료 를 이용 한 탁월 한 맛 도 있 지만 , 필자 가 꼽 는 일 등 공신 은 한눈 에 꽂히 는 탁월 한 포장 디자인 덕분 이 라고 생각 한다 . 패션 브랜드 처럼 매 컬렉션 별 로 출시 되 는 초콜릿 바 포장 디자인 은 하나 의 추상화 나 건축 조형물 , 세련 된 원단 패턴 을 보 는 듯 하 다 . 
 매스 트 브라더스 의 시그 니 처 가 된 기하학 패턴 의 고급 스러운 포장지 
 2012 년 매스 트 브라더스 에 합류 한 크리에이티브 디렉터 네이선 워켄 틴 은 원래 빈티지 스타일 의 남성복 과 가죽 재킷 등 을 디자인 한 패션 디자이너 였 다 . 그 는 초콜릿 포장지 하나 를 디자인 하 기 위해 수많 은 아트 작품 과 갤러리 , 건축물 을 참고 하 고 세라믹 디자인 , 패브릭 디자인 등 을 심 도 있 게 벤치마킹 하 여 매스 트 브라더스 의 시그 니 처 가 된 기하학 패턴 의 고급 스러운 포장지 를 만들 었 다고 한다 . 
 초콜릿 겉 포장지 하나 에 도 이렇게 심혈 을 기울여 하나 의 예술 작품 처럼 만들 었 기 에 , 두 형제 가 약 10 년 전 시작 한 비교 적 짧 은 역사 의 작 은 초콜릿 브랜드 가 이 나 와 같 은 유명 한 매체 에 소개 되 는 프리미엄 브랜드 가 된 것 이 다 . 
 기성 초콜릿 을 녹여서 제품 포장 만 달리 하 여 비싼 값 에 판매 한다는 소송 에 휘말렸 을 때 도 매스 트 브라더스 는 잘못 된 소문 을 바로잡 고 직접 적 으로 대응 하 기 보다 는 제품 품질 과 생산 성 을 높이 는 데 집중 했 다 . 제품 본연 에 충실하 며 퀄리티 높 은 제품 을 개발 하 고 생산 하 는 것 에 과감 한 투자 를 하 여 , 프리미엄 가치 를 높이 고 잘못 된 소문 은 스스로 걷혀 지 게끔 기다렸 다 . 
 다행히 원재료 소 싱 부터 초콜릿 생산 , 디자인 , 마케팅 에 이르 기 까지 정공법 을 택한 매스 트 브라더스 의 전략 은 통했 고 , 진실 은 결국 밝혀졌 다 . 원재료 소 싱 부터 초콜릿 생산 , 디자인 , 마케팅 에 이르 기 까지 정공법 을 택한 매스 트 브라더스 의 선택 은 옳 았 다 . 
 # 4 프리미엄 브랜드 를 만드 는 디자인 : 카르텔 과 매스 트 브라더스 초콜릿 마침 . 
 1 . 플라스틱 으로 프리미엄 가구 시장 을 점령 한 카르텔 
 2 . 초콜릿 포장 이 작품 이 된 매스 트 브라더스 초콜릿