한 연구원 은 또 “ 향후 광고 시장 은 GDP 증가 율 수준 에서 확대 될 전망 인데 , 종편 의 출범 은 광고 시장 확대 보단 광고 시장 의 광고 구성비 변동 만 을 가져올 것 ” 이 라며 “ 종편 채널 은 온 미디어 , 오 미디어 홀딩스 등 의 케이블 PP , 한 빛 방송 , 씨씨 에스 등 SO , CJ 오 쇼핑 , GS 홈 쇼핑 등 의 시장 을 빼앗 을 것 ” 이 라고 전망 했 다 . 파이 의 크기 는 변하 지 않 고 지속 적 으로 하락세 를 보여온 신문 광고 나 케이블 , 홈 쇼핑 등 의 광고 일부 가 종편 으로 유입 되 는 ‘ 비율 변동 ’ 만 있 을 것 이 라는 얘기 다 .