체크무늬 와 트렌치코트 의 대명사 였 던 162 년 전통 의 버버리 는 이제 단순 한 패션 브랜드 가 아니 다 . 버버리 는 인공지능 ( AI ) 과 빅 데이터 등 정보 기술 ( IT ) 을 제품 과 마케팅 에 도입 하 고 소셜 미디어 를 가장 잘 활용 하 는 디지털 기업 가운데 하나 다 . 버버리 의 디지털 혁신 은 2006 년 취임 한 앤절라 아렌츠 전 최고 경영자 ( CEO ) 가 이끌 었 다 . 당시 버버리 는 루이비통 모에 헤네시 ( LVMH ) 등 경쟁 브랜드 에 비해 성장세 가 뒤처졌 다 . 루이비통 등 이 연간 12 ~ 13 % 의 매출 성장 률 을 기록 한 반면 버버리 의 성장률 은 연 1 ~ 2 % 에 불과 했 다 . 아렌츠 는 새로운 시장 발굴 이 시급 하 다고 판단 했 다 . 그 는 디지털 에 익숙 하 고 자기 표현 욕구 가 강한 밀레 니얼 세대 ( 1981 ~ 1996 년 생 ) 를 타깃 으로 잡 았 다 . 브랜드 정체 성 도 ‘ 디지털 미디어 컴퍼니 ’ 로 정했 다 .