틀 짓 기 가 미디어 의 선택 과 제시 를 강조 하 는 반면 점 화 효과 는 매스 미디어 에 의해 공급 되 는 정보 의 정신 적 처리 과정 을 중요 시 한다 . 프라이밍 ( priming ) 은 인지 심리학 용어 로서 , 두뇌 와 정신 의 정보 처리 과정 에 주로 관심 을 두 고 있 다 . 점 화 효과 는 생물학 적 이론 으로서 인간 두뇌 는 정보 를 처리 하 는 세포 로 상호 연결 된 네트워크 로서 , 사람 들 이 어떤 소리 나 이미지 에 노출 되 면 두뇌 속 에 이미 저장 된 관련 된 이미지 를 촉발 시킨다는 것 이 다 . 그 촉발 의 결과 가 점 화 효과 이 다 . 자극 이 반응 을 촉발 시킨다는 점 에서 점 화 효과 이론 은 자극 - 반응 ( stimulus - response ) 의 관점 을 견지 하 고 있 다 .