유튜브 가 동영상 마케팅 에 최 적 인 이유 세 가지 - 한빛 출판 네트워크 
 IT 기사 번역 
 유튜브 가 동영상 마케팅 에 최 적 인 이유 세 가지 
 by 한 빛 
 동영상 마케팅 을 할 때 유튜브 를 활용 하 는 게 더 효과 적 인 이유 는 무엇 일까요 ? 크 게 다음 세 가지 이유 를 들 수 있 습니다 . 
 글로벌 20 억 , 국내 3 , 000 만 명 에 달하 는 이용자 가 있 다 . 
 서버 운영 비용 없이 동영상 플랫 폼 을 사용 할 수 있 다 . 
 다수 이용자 의 검색 결과 에 콘텐츠 를 노출 할 수 있 다 
 1 . 글로벌 20 억 , 국내 3 , 000 만 명 에 달하 는 이용자 수 의 의미 
 유튜브 는 세계 최대 동영상 공유 사이트 입니다 . 2019 년 초 에 이용자 수 가 19 억 명 을 넘 었 고 , 2019 년 안 으로 20 억 명 을 돌파 할 것 으로 보입니다 . 
 이제 는 동영상 공유 사이트 라 하 면 누구 라도 유튜브 를 가장 먼저 떠올립니다 . 
 스마트폰 과 무선 통신 의 발전 으로 , 모바일 기기 를 통해 동영상 을 시청 하 는 문화 가 전 세계 로 확산 되 었 고 친숙 해졌 습니다 . 
 그 중 에서 도 유튜브 는 짧 은 영상 들 을 이동 하 면서 도 쉽 게 볼 수 있 다는 장점 덕분 에 수많 은 사람 의 일상 생활 에 자연 스럽 게 스며들 고 있 습니다 . 
 ▲ 2019 년 소셜 플랫 폼 별 이용자 수 ( 2019 년 4 월 , Hootsuite & wearesocial ) 
 국내 유튜브 이용자 수 도 가파르 게 늘 었 습니다 . 구글 이 유튜브 를 인수 한 2006 년 당시 국내 유튜브 이용자 수 는 200 만 명 도 안 되 었 습니다 . 딱 10 년 째 인 2016 년 봄 에 는 2 , 000 만 명 을 넘어섰 고 , 2018 년 가을 에 는 마침내 3 , 000 만 명 을 넘어섰 습니다 . 
 유튜브 앱 체류 시간 도 압도 적 으로 늘 어서 카카오톡 을 넘어선 게 벌써 2017 년 이 고 , 페이스북 앱 과 의 격차 또한 8 배 이상 으로 크 게 벌어진 상태 입니다 . 
 ▲ 국내 앱 사용 자 체류 시간 및 추이 비교 ( 와이즈 앱 페이스북 , 2017 ~ 2019 ) 
 이 쯤 되 면 ‘ 천상천하 유튜브 독존 ’ 이 라 불러도 지나치 지 않 을 듯 합니다 . 10 대 는 물론 50 ~ 60 대 까지 도 하루 에 가장 많 은 시간 을 소비 하 는 앱 이 되 어 버렸 으니까요 . 심지어 는 10 대 보다 50 대 의 사용 시간 이 더 많 다는 통계 까지 나오 는 상황 입니다 . 
 절대 이용자 수 와 체류 시간 이 길 다는 이야기 는 그만큼 고객 의 시간 을 더 많이 더 오래 붙들 고 있 다는 얘기 입니다 . 이 는 곧 그 매체 가 자연 스럽 게 사람 들 의 유입 을 일으킬 수 있 는 광고 채널 로써 ‘ 게이트 ’ 역할 을 할 수 있 게 되 었 다는 것 을 의미 합니다 . 
 동영상 의 마케팅 효과 를 높이 려면 무엇 보다 도 업로드 한 동영상 을 더 많 은 사람 이 시청 하 게 해야 합니다 . 그러 자면 평소 이용자 수 가 가장 많 은 플랫 폼 을 선택 하 는 것 은 당연 한 일 이 겠 죠 . 장사 를 하 려면 사람 이 많이 모여 있 는 곳 으로 찾아가 야 손님 을 잡 을 기회 가 더 생길 테 니까요 . 
 2 . 서버 운영 비용 없이 동영상 을 제공 할 수 있 다 
 인터넷 으로 동영상 서비스 를 제공 하 려면 먼저 동영상 서버 시스템 을 구축 해야 합니다 . 
 실시간 스트리밍 방식 으로 동영상 을 제공 하 려면 전송 트래픽 증가 로 발생 하 는 회선 비용 도 고스란히 부담 해야 하 죠 . 적 지 않 은 초기 설비 투자 와 운영 비용 을 감수 하 지 않 으면 동영상 은 서비스 자체 가 쉽 지 않 은 일 입니다 . 
 동영상 서비스 에서 서버 와 트래픽 비용 이 왜 문제 가 될까요 ? 2019 년 초 구글 , 페이스북 등 과 국내 통신사 들 사이 에 ‘ 망 사용료 부담 ’ 을 둘러싸 고 발생 한 ‘ 역차별 논쟁 ’ 의 배경 을 조금 만 살펴 보 면 그 심각 성 을 금방 알 수 있 습니다 . 
 아프리카 TV 나 네이버 같 은 국내 동영상 서비스 기업 들 은 자신 들 의 콘텐츠 전송 을 위해 KT , SKT , LGU + 등 국내 통신 사업자 에게 연간 70 ~ 200 억 원 의 망 사용료 를 내 고 있 습니다 . 그러나 이 보다 훨씬 더 많 은 트래픽 을 유발 하 는 구글 이나 페이스북 은 한 푼 도 내 지 않 는다는 것 이 ‘ 역차별 논쟁 ’ 의 핵심 입니다 . 
 2019 년 초 페이스북 이 KT 에 이어서 SK 브로드밴드 와 도 망 사용료 를 내 기 로 계약 하 면서 , 구글 이나 넷플릭스 같 은 해외 동영상 플랫 폼 사업자 들 의 ‘ 무임승차 ’ 가 다시 논란 이 되 었 습니다 . 페이스북 보다 유튜브 에서 발생 하 는 트래픽 이 훨씬 더 많 음 에 도 왜 구글 은 망 사용료 를 안 내 느냐 ( 혹은 못 받 느냐 ) 는 것 인데 , 거기 에 는 나름 의 사연 이 있 습니다 . 
 과거 에 통신 3 사 가 구글 과 맺 은 ‘ 구글 글로벌 캐시 ( GGC ) 서버 계약 ’ 때문 인데요 . 이것 은 구글 이 국내 데이터 서버 의 하드웨어 와 소프트웨어 를 제공 하 고 구글 본사 에서 원격 운영 관리 를 맡 는 대신 , 국내 통신사 들 은 자사 데이터 센터 공간 과 전기 요금 , 국내 통신사 간 발생 하 는 상호 접 속료 일체 를 부담 하 는 내용 으로 체결 된 것 입니다 . 사실상 서버 설비 제공 및 운영비 와 망 사용료 를 맞바꾸 기 로 계약 한 셈 이 죠 . 
 상대 적 으로 데이터 전송 트래픽 양 이 적 었 을 때 는 문제 가 덜 했 습니다 . 하지만 동영상 서비스 사용 자 가 급격히 증가 하 면서 데이터 통신 량 이 급증 하 고 서버 유지 관리 비용 보다 망 사용료 가 커지 는 상황 이 발생 하 자 역차별 논쟁 이 벌어지 게 된 것 입니다 . 
 통신 업계 에선 글로벌 서비스 사업자 인 구글 , 페이스북 , 넷플릭스 의 국내 인터넷 트래픽 점유 율 이 이미 50 % 에 육박 하 고 , 다가오 는 2021 년 이 면 70 % 까지 높 아 질 것 이 라 전망 하 고 있 습니 다 . 그만큼 갈등 의 소지 가 더 커 지 고 있 다는 이야기 입니다 . 
 통신사 와 동영상 서비스 사업자 간 에 벌어지 고 있 는 다툼 만 보 더라도 동영상 서비스 에서 서버 와 트래픽 부담 이 얼마나 큰 이슈 인지 짐작 할 수 있 습니다 . 향후 어떻게 되 든 , 구글 이 유튜브 를 무료 로 이용 할 수 있 게 해 주 는 지금 의 동영상 플랫 폼 환경 은 동영상 서비스 시스템 을 독자 적 으로 갖출 형편 이 못 되 는 개인 이나 기업 입장 에서 는 큰 행운 이 고 기회 입니다 . 
 동영상 은 더 많 은 사람 이 더 쉽 고 빠르 게 전달 받 고 전파 할 수 있 어야 만 마케팅 효력 이 커집니다 . 만약 전문가 만 사용 할 수 있 을 정도 로 설정 이나 사용 방법 이 복잡 하 다면 쉽사리 이용 하 려 하 지 않 을 겁니다 . 유튜브 는 동영상 스트리밍 서비스 에 연관 된 각종 하드웨어 나 소프트웨어 관련 기술 을 알 지 못하 는 사람 들 이라도 누구 나 채널 만 개설 하 면 쉽 고 빠르 게 동영상 을 업로드 하 고 공유 전파 할 수 있 는 환경 을 무료 로 제공 합니다 . 
 지금 은 모바일 기기 로 동영상 을 촬영 해서 실시간 으로 유튜브 에 업로드 하 고 간단 한 편집 작업 까지 도 쉽 게 할 수 있 습니다 . 누구 나 쉽 고 간편 하 게 , 게다가 무료 로 이용 할 수 있 다는 점 이야 말 로 유튜브 가 갖 는 최고 의 강점 입니다 . 
 3 . 다수 이용자 의 검색 결과 에 콘텐츠 노출 이 가능 하 다 
 유튜브 의 파괴력 과 영향력 은 단지 이용자 수 에서 만 나오 는 게 아닙니다 . 더 중요 한 점 은 사람 들 이 유튜브 를 새로운 정보 와 콘텐츠 를 찾 는 검색 수단 으로 사용 한다는 점 입니다 . 실제로 유튜브 는 이미 2009 년 부터 구글 에 이 어 세계 에서 이용자 가 두 번 째 로 많 은 검색 엔진 으로 등장 했 습니다 . 
 우리 나라 도 많 은 이용자 가 유튜브 를 검색 수단 으로 사용 합니다 . 2019 년 3 월 나스 미디어 가 발표 한 ‘ 국내 PC · 모바일 인터넷 이용자 의 주요 서비스 이용 행태 및 광고 수용 행태 ’ 를 분석 한 자료 ( 나스 미디어 2019 인터넷 이용자 조사 , http : / / j . mp / 2 W 6 Gd 3 W ) 에 따르 면 , 조사 대상자 중 60 % 가 유튜브 에서 정보 를 검색 한다고 응답 했 습니다 . 특히 10 대 는 10 명 중 7 명 가량 이 유튜브 를 검색 채널 로 이용 하 고 있 으며 , 이 비율 은 당분간 더 증가 할 것 으로 예상 됩니다 . 
 향후 유튜브 의 영향력 이 검색 영역 까지 확대 될 수 있 고 , 그만큼 동영상 광고 시장 에서 유튜브 의 지배력 이 더 커 지 리라 예상 되 는 근거 입니다 . 최근 네이버 가 네이버 TV 신규 채널 개설 시 엄격히 적용 했 던 검수 장벽 을 사실 상 폐지 했 습니다 . 통합 검색 결과 에 동영상 카테고리 콘텐츠 를 상위 에 우선 노출 해 주 는가 하 면 , 15 초 짜리 강제 시청 광고 대신 5 초 짜리 인 스트림 광고 서비스 를 새로 도입 했 습니다 . 유튜브 사용 패턴 에 익숙 해진 이용자 들 의 습관 을 따라가 지 않 을 수 없 게 된 것 이 죠 . 
 어떤 문제 나 궁금증 을 해결 하 기 위해 정보 를 찾 거나 뭔가 를 사 고 싶 을 때 우리 는 보통 컴퓨터 나 스마트폰 을 켜 서 ‘ 키워드 검색 ’ 부터 시작 합니다 . 만약 검색 결과 에 고민 을 해결 해 줄 것 같 은 콘텐츠 나 동영상 이 나타난다면 자연 스럽 게 클릭 해 보 게 되 겠 죠 . 따라서 동영상 마케팅 은 우리 동영상 이 사용 자 들 의 ‘ 검색 결과 ’ 에 나타나 는지 가 무엇 보다 중요 합니다 . 소비자 가 뭔가 를 찾 거나 구매 하 는 과정 에서 ‘ 검색 ’ 은 필수 이 고 , 아무리 멋진 동상 을 업로드 했 더라도 소비자 의 검색 결과 에 보이 질 않 는다면 헛 수고 이 니까요 . 
 다행 인지 불행 인지 , 유튜브 는 구글 의 자회사 입니다 . 유튜브 의 검색 시스템 과 구글 의 검색 알고리즘 은 하나 로 작동 합니다 . 유튜브 에 올린 동영상 이 구글 의 검색 결과 에 잘 나타나 는 것 도 그런 영향 이 크 지요 . 전 세계 주요 국가 의 콘텐츠 검색 70 ~ 90 % 이상 을 구글 이 차지 하 고 있 으니 해외 사용자 나 글로벌 시장 을 공략 하 고자 한다면 더더욱 구글 과 한 몸 인 유튜브 서비스 를 이용 해야 하 는 상황 입니다 . 
 문제 는 우리 나라 검색 환경 입니다 . 네이버 가 여전히 검색 시장 의 70 % 를 독점 적 으로 점유 하 고 있 기 때문 이 지요 . 안드로이드 스마트폰 에 기본 검색 앱 으로 탑재 된 구글 검 색기 덕분 에 우리 나라 에서 도 구글 검색 비율 이 점차 늘어나 고 있 는 건 사실 입니다 . 하지만 여전히 네이버 검색 량 에 비하 면 절반 에 도 못 미칩니다 . 
 더 큰 문제 는 네이버 의 검색 알고리즘 이 구글 의 알고리즘 과 달라서 구글 에 잘 검색 되 는 콘텐츠 가 네이버 검색 결과 에 는 잘 나타나 지 않 는다는 점 입니다 . 실제로 얼마 전 까지 만 해도 네이버 검색 결과 동영상 카테고리 에서 유튜브 동영상 을 찾아보 기 가 쉽 지 않 았 습니다 . 최근 에 는 네이버 검색 결과 에 도 유튜브 동영상 들 이 검색 되 기 시작 했 지만 네이버 TV 영상 들 에 비해 후 순위 에 배치 되 는 경향 은 여전 합니다 . 그나마 노출 가능 성 이 높 아 진 것 만큼 은 큰 변화 입니다 . 
 따라서 동영상 마케팅 효과 를 높이 고 싶 다면 구글 은 물론 네이버 검색 결과 에 도 강한 영향력 을 발휘 하 기 시작 한 유튜브 플랫폼 에 우선 적 으로 동영상 을 업로드 해야 합니다 . 이 는 선택 이 아니 라 필수 입니다 . 
 >> 위 내용 은 < 더 잘 검색 되 고 더 정확히 도달 되 는 유튜브 상위 노출 의 모든 것 > 의 내용 을 재 구성 하 여 작성 되 었 습니다 . 
 TAG : 유튜브 , YouTube , 동영상 , 마케팅 , 구글 , Google , 콘텐츠 , 광고 
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