트래픽 - 운전 습관 과 교통 체계 에 숨겨진 인간 의 비이성 적 인 본성 탐구 저자 톰 밴더빌트 | 역자 김민주 | 출판사 김영사 < 이 책 에 대한 찬사 들 ! !!> 2 륜 전차 를 몰 던 고대 로마 의 폼페이 유적지 에서 19 세기 뉴욕 , 그리고 21 세기 중국 과 코펜하겐 까지 . 전 세계 의 도로 현장 을 무대 로 교통 체계 의 역사 와 운전 습관 의 비밀 을 최초 로 파헤친 역작 . < 뉴욕 타임스 > 자동차 , 자전거 , 수레 … 그 밖 에 우리 가 타 고 이동하 는 모든 것 의 바퀴 뒤 에 숨겨진 다양 한 현상 들 , 서로 상관 관계 가 없 는 가설 과 팩 트 를 유려 한 솜씨 로 엮 어 새로운 이론 을 창조 했 다 . < 비즈니스 위크 > 누구 나 지나칠 수 있 는 일반 적 인 현상 속 에 숨 어 있 는 인지 심리학 적 고찰 을 담아낸 영리 한 책 . - 말콤 글래드웰 , 《 아웃 라이어 》 저자 출근길 혹은 퇴근길 . 매일 똑같이 도로 위 에서 19 분 이상 을 보내 야 하 는 사람 이 라면 누구 나 읽 어야 한다 . 형언 할 수 없 는 위대 한 역설 , 감히 가늠 할 수 없 는 깊이 , 심리학 이론 의 경계 를 넘나드 는 탐구 . 읽 는 재미 가 대단 하 다 ! - 나심 니콜라스 탈레브 , 《 블랙 스완 》 저자 놀랄 만큼 신선 하 다 ! 운전 을 하 는 사람 이 라면 누구 나 내 면 깊 은 곳 에 지니 고 있 던 궁극 적 인 질문 에 대해 전혀 예상 하 지 못했 던 방식 으로 화답 한다 . ' 교통 ' 이 라는 그릇 으로 인간 의 본성 전부 를 구석구석 파헤친 역작 ! < 퍼블리셔 스 위클리 > 유창 하 고 우아 한 글쓰기 , 기묘 하 고 파격 적 인 재미 , 무한 한 아이디어 의 진입로 로 빨려들 어 나 도 모르 게 지식 의 운전대 를 잡 고 고속 질주 하 게 만드 는 책 ! < 커 커스 > 근본 적 이 면서 도 포괄 적 인 연구 , 다채 로우 면서 도 핵심 을 찌르 는 통찰 을 통해 ‘ 운전 ’ 이 라는 보편 적 인 행동 에 숨겨진 색다른 진실 을 밝혀냈 다 ! < 북 리스트 > 내 가 선택 한 차선 은 늘 막히 고 , 옆 차선 은 뻥뻥 뚫리 는 걸까 ? 교통 체계 와 사람 들 의 운전 습관 이면 에 숨 어 있 는 인간 본성 을 파헤치 다 ! 도로 위 의 미스터리 를 추적 하 는 흥미진진 한 교통 심리 서 『 트래픽 』. 이 책 은 심리학 을 기반 으로 , 사회학 과 문화 인류학 , 정치학 과 경제학 을 아우르 는 방대 하 고 심오 한 연구 성과 와 전 세계 운전 전문가 및 교통 공무원 들 과 의 인터뷰 를 총망라 했 다 . 또한 우리 가 별 생각 없이 매일 하 는 운전 이 라는 행동 이 신체 , 정신 , 기술 이 뒤엉켜 얼마나 복잡 한 과정 을 거치 는지 증명 한다 . 이 책 에 는 한 번 쯤 도로 에서 궁금 했 을 법 한 생각 들 이 모두 담겨 있 다 . 난폭 운전 은 정말로 위험 한지 , 추돌 사고 는 왜 날씨 와 도로 상황 이 좋 은 날 많이 발생 하 는지 , 옆 차선 차 들 이 더 빨리 빠지 는 이유 는 무엇 인지 등 을 살펴본다 . 또한 같 은 교통 상황 에서 도 서로 다른 판단 들 을 하 는 것 을 보 며 , 도로는 도로 교통 법상 의 법규 와 고유 의 특징 을 지닌 단순 한 장소 이 기 보다 인간 의 수많 은 행동 패턴 을 확인 할 수 있 는 장소 라는 사실 을 설명 한다 . 도로는 수많 은 사람 이 동시 에 움직이 고 있 으면서 도 그 시스템 이 어떻게 돌아가 는지 제대로 분석 되 지 않 는 가장 대표 적 인 곳 이 다 . 서로 다른 연령 , 종교 , 사회 계층 , 성별 , 정치 적 신념 , 라이프 스타일 , 심리 적 성향 면 에서 아무런 규제 없이 한 곳 에 모일 수 있 는 장소 이 기 때문 이 다 . 세계 적 심리 . 과학 저널리스트 인 저자 밴더빌트 는 운전 은 한 사람 의 정신 세계 뿐 아니 라 , 사회 의 정체 성 과 성격 , 국가 의 문화 와 환경 까지 파악 할 수 있 는 중요 하 면서 도 설득력 있 는 소재 라고 말 한다 . 따라서 이 책 은 세상 을 보 는 또 다른 방법 을 터득 할 수 있 을 것 이 다 . “ 도로는 인간 내면 의 축소판 이 자 우리 사회 의 청사진 이 다 ! ” 책 을 집 어 드 는 순간 부터 책장 을 덮 는 마지막 1 초 까지 ! 결코 멈출 수 없 는 매혹 적 인 심리 이론 의 대향연 ! 매일 아침 자동차 와 버스 , 지하철 을 타 고 출근길 에 오르 는 사람 이 라면 누구 나 읽 어야 할 심리 과학 교양서 ! 출간 즉시 전 세계 언론 과 지식 리더 의 마음 을 사로잡 으며 , 내셔널 베스트셀러 로 떠오른 사회 · 심리학 분야 의 독창 적 걸작 ! 난폭 운전 은 정말로 위험 할까 ? 추돌 사고 는 왜 날씨 와 도로 상황 이 좋 은 날 많이 발생 할까 ? 옆 차선 차 들 이 더 빨리 빠지 는 이유 는 무엇 일까 ? 여성 운전자 의 태도 는 남성 운전자 와 어떻게 다를까 ? 왜 인간 은 교통 정체 상황 에서 한없이 기다릴 수 있 는 걸까 ? 왜 10 분 짜리 사고 때문 에 100 분 간 정체 가 지속 되 는 걸까 ? 고속도 로 전용차 로 제 는 교통 정체 해소 에 도움 이 될까 ? 대형 트럭 은 실제로 얼마나 위험 할까 ? 왜 코펜하겐 에 는 무단 횡단 하 는 사람 이 거의 없 는데 뉴욕 에 는 그토록 많 은 걸까 ? 혼란 그 자체 로 보이 는 뉴델리 의 도로 상황 은 실제로 도 그 처럼 엉망진창 일까 ? 그동안 한 번 도 생각 하 지 못했 던 도로 위 의 미스터리 를 추적 하 는 흥미진진 한 교통 이야기 ! 심리학 을 기반 으로 , 사회학 과 문화 인류학 , 정치학 과 경제학 을 아우르 는 지식 융합 서 ! 감탄 이 절로 나올 정도 의 방대 하 면서 도 심오 한 연구 성과 와 전 세계 운전 전문가 및 교통 공무원 들 과 의 인터뷰 를 총망라 한 이 책 은 우리 가 별 생각 없이 매일 계속 하 는 운전 이 라는 행동 이 신체 , 정신 , 기술 이 뒤엉켜 얼마나 복잡 한 과정 을 거쳐 유발 되 는 결과물 인지 증명 한다 . 밴더빌트 는 인간 이 지닌 지각 적 , 정신 적 한계 에 의거 해 운전자 들 이 자신 이 생각 하 는 것 보다 훨씬 더 형편없 는 사실 을 지적 한다 . 그 는 자동차 로부터 보행인 들 보호 하 기 위하 여 채택 한 대책 이 어째서 사고 를 유발 하 는지 와 더불 어 더 위험 할 것 같 은 로터리 가 실제로 안 전한 이유 에 대해 풍부 한 사례 를 들 어 설명 한다 . 운전 은 한 사람 의 정신 세계 뿐 아니 라 , 사회 의 정체 성 과 성격 , 국가 의 문화 와 환경 까지 파악 할 수 있 는 중요 하 면서 도 설득력 있 는 소재 다 . 그런 면 에서 이 책 은 세상 을 보 는 방법 을 완전히 바꾸 어 놓 을 것 이 다 . 책 을 집 어 드 는 순간 부터 책장 을 덮 는 마지막 1 초 까지 ! 결코 멈출 수 없 는 매혹 적 인 심리 이론 의 대향연 ! 매일 아침 자동차 와 버스 , 지하철 을 타 고 출근길 에 오르 는 사람 이 라면 누구 나 읽 어야 할 책 ! 우리 는 매일 누구 나 도로 를 밟 으며 살아간다 . 운전자 는 자동차 안 에서 핸들 을 잡 고 도로 에 바퀴 를 내밀 며 , 보행자 는 자신 의 두 다리 로 횡단 보도 를 건너 거나 인도 를 누빈다 . 그리고 장소 를 이동 할 때 버스 나 택시 등 다양 한 대중교통 수단 을 이용 한다 . 이 처럼 마치 공기 나 물 처럼 가장 가까이 서 쓸모 있 게 활용 하 고 있 으면서 도 , 그 안 에 숨겨진 원리 와 심리학 적 인 이론 에 대해서 는 그 누구 도 관심 을 두 지 않 았 던 ‘ 교통 과 운전 습관 ’ 에 대해 처음 으로 ‘ 교통학 ’ 이외 의 학문 적 메스 를 들이댄 책 이 바로 《 트래픽 》 이 다 . 오랜 인터뷰 와 방대 한 자료 조사 , 치밀 한 현장 분석 을 통해 심리 , 사회 , 문화 , 인류 , 경제학 적 인 논리 를 통해 파헤친 이야기 는 무척 흥미 로운 데 다 탄탄 하 다 . 하나 의 키워드 로 다양 한 상황 과 법칙 을 가설 하 고 , 이 를 통해 심리 적 효과 와 신드롬 별 로 재 구성 한 저자 의 논리 가 보 는 사람 으로 하여금 감탄사 를 연발 하 게 한다 . 또한 특유 의 시니컬 한 농담 과 재 치 있 는 비유 는 독서 의 즐거움 을 배가 시킨다 . 왜 인간 은 교통 정체 상황 에서 한없이 기다릴 수 있 는 걸까 ? 왜 10 분 짜리 사고 때문 에 100 분 간 정체 가 지속 되 는 걸까 ? 다른 차 의 진로 를 방해 하 면서 주차 할 경우 평소 보다 주차 하 는 데 시간 이 더 걸리 는 걸까 , 아니 면 기다리 는 사람 의 입장 에서 볼 때 더 걸리 는 것 처럼 느껴 지 는 걸까 ? 고속도 로 전용차 로 제 는 교통 정체 해소 에 도움 이 될까 , 반대 로 정체 를 더 악화 시킬까 ? 대형 트럭 은 실제로 얼마나 위험 할까 ? 우리 가 어디 에서 운전 하 며 차 안 에 누구 와 함께 타 고 있 는지 가 운전 방법 에 영향 을 미칠까 ? 왜 코펜하겐 에 는 무단 횡단 하 는 사람 이 거의 없 는데 뉴욕 에 는 그토록 많 은 걸까 ? 혼란 그 자체 로 보이 는 뉴델리 의 도로 상황 은 실제로 도 그 처럼 엉망진창 일까 , 아니면 겉 으로 만 그렇게 보일 뿐 나름 의 질서 가 있 는 걸까 ? ‘ 교통 ’ 을 주제 로 이렇게 다양 하 고 새로운 이슈 들 을 고민 해 본 적 이 있 는가 ? 이 책 은 우리 가 매일 습관 처럼 마주 하 는 도로 와 운전 에 대해 그 동안 누구 도 생각 하 지 못했 던 명제 를 기반 으로 분석 한다 . 게다가 ‘ 교통 ’ 이 라는 다소 전문 적 인 주제 로 쓰인 책 인 데 다 분량 이 상당 함 에 도 불구 하 고 , 2008 년 에 아마존닷컴 에서 선정 하 는 ‘ 이 달 의 베스트 북 ’ 으로 선정 되 며 대중 성 을 인정받 았 다 . 또한 〈 뉴욕 타임스 〉 에서 장기간 인문 · 심리 분야 베스트셀러 자리 를 지키 며 콘텐츠 의 완성도 와 권위 를 증명 하 기 도 했 다 . 풍부 한 미주 와 인용 은 저자 의 성실 성 과 이 책 의 진정 성 을 반영 하 는 또 다른 증거 이 기 도 하 다 . 운전 과 교통 체계 에 관해서 이 보다 더 방대 한 이슈 를 다룬 책 은 전무후무 할 것 이 다 . 트래픽 저자 톰 밴더빌트 지음 | 김민주 옮김 출판사 김영사 펴냄 | 2009 . 10 . 30 발간 카테고리 인문 책 소개 도로 위 의 미스터리 를 추적 하 는 흥미진진 한 교통 심리 서 『 트래픽 』. 이 책 은 심리학 을 기반 으로 , 사회 . .. 욕망 의 경제학 - 인간 은 왜 이성 적 인 경제 활동 을 할 수 없 는가 저자 피터 우벨 | 역자 김태훈 | 출판사 김영사 < 이 책 에 대한 찬사 ! !> 의심 할 여지 없이 훌륭 한 행동 경제학 이론 과 그동안 본 적 없 는 새로운 사례 의 향연 은 , 우리 의 말초 신경 과 호기심 을 충분히 자극 한다 . 이렇게 흥미 로운 책 이 있 다니 ! < 뉴욕 타임스 > 독자 를 압도 하 는 잔잔 하 면서 도 단호 한 호소 , 감각 적 이 면서 도 설득력 있 는 논리 . 경제학 분야 의 혁명 적 역작 이 탄생 했 다 . < 퍼블리셔 스 위클리 > 행동 과학 의 최고 경지 를 보여 주 는 이 책 은 경제학 과 공공 정책 이 현실 에 기반 을 두 어야 한다고 주장 하 는 사람 들 이 반드시 읽 어야 할 필독 교양서 다 . - 대니얼 길버트 , 하버드대 학교 심리학 교수 우벨 은 지식 의 경계 를 뛰어넘 은 탁월 한 의학자 다 . 그 는 다양 한 학문 으로부터 논거 를 끌어와 경제학 의 역할 에 대한 뜨거운 논쟁 의 중심 에 섰 다 . - 콜린 캐머 러 , 캘리포니아 공대 경제학 및 행동 금융 학 교수 경제학 의 역사 에서 가장 큰 사건 이 라고 할 수 있 는 ‘ 행동 경제학 ’ 을 새로운 시각 에서 분석 한 흥미진진 한 책 . - 조지 뢰벤 스타인 , 카네기 멜론 대학 경제학 및 심리학 교수 깊 은 통찰 을 담 고 있 으면서 도 누구 나 알 기 쉽 게 쓰인 이 책 은 개인 , 조직 , 그리고 국가 사회 가 더 나 은 결정 을 하 도록 도와 줄 것 이 다 . - 메리 프랜시스 루스 , 듀크 경영 대학원 경영학 교수 일반 적 인 행동 경제학 이론 서 를 뛰어넘 는 도발 적 인 시도 ! 의사 인 우벨 은 독특 한 관점 으로 합리 성 과 불 합리 성 의 상호 작용 을 파헤쳤 다 . - 시 나 아이 옌 가 , 콜롬비아 경영 대학원 경영학 교수 인간 의 비이성 적 본능 이 시장 경제 에 미치 는 영향 19 세기 와 20 세기 에 자유주의 적 시각 을 뒷받침 하 는 경제학자 들 이 대거 등장 해 경제학 을 가장 영향 력 있 는 사회 과학 으로 발전 시키 고 , 개인 의 선호 에 따라 이성 적 인 결정 을 하 는 ' 호모 에코노미쿠스 ( 경제 적 인간 ) ' 라는 경제 이론 을 선보였 다 . 덕분 에 자유 시장 이 사람 들 의 삶 에서 차지 하 는 영역 은 점점 넓 어 졌 다 . 구구단 을 외우 지 못하 는 어린 아이 도 브랜드 이름 은 수십 가지 나 줄줄 읊 을 수 있 고 , 제약 회사 들 은 온갖 병 에 대한 두려움 을 조장 하 며 자신 들 이 거래 하 는 병원 으로 가 라고 꼬드긴다 . 행동 과학 과 결정 심리학 의 세계 적 석학 인 의사 피터 우벨 은 이러 한 자유 시장 이 소비자 의 불 합리 한 선택 을 조장 하 는 문제 를 냉철 하 게 꼬집 는다 . 저자 는 자본주의 국가 에서 사 는 것 은 분명 행운 이 며 , ‘ 자유 로운 시장 경제 ’ 가 무엇 이 든 내 마음 대로 선택 할 수 있 는 행복 을 누리 게 하 지만 , ‘ 나쁜 선택 을 할 자유 ’ 까지 보장 하 는 것 은 문제 가 있 다고 주장 한다 . 의사 인 그 는 너무 많이 먹 고 너무 적 게 운동 하 는 탓 에 비만 이나 니코틴 해독 에 시달리 는 환자 들 을 치료 하 며 경험 한 실제 사례 를 통해 사람 들 이 어려운 결정 을 내려야 하 는 상황 에 놓였 을 때 흔히 저지르 는 오류 를 밝혀낸다 . 통제 받 지 않 는 시장 의 위험 성 을 폭로 하 며 , 이러 한 나쁜 결정 과 비 합리 적 행동 을 막 는 방법 은 부드러운 개입 을 넘어선 ' 적극 적 인 간섭 ' 뿐 이 라 조언 한다 . “ 인간 의 비이성 적 본능 과 자유 시장 경제 의 충돌 을 적나라 하 게 폭로 하 는 놀라운 책 ! ” - 댄 애리얼리 , ≪ 상식 밖 의 경제학 ≫ 저자 이 자 MIT 행동 경제학 교수 그동안 알 고 있 던 300 년 전통 경제학 의 핵심 논리 를 완전히 뒤집 는 행동 경제학 의 유쾌 한 세계 ! 자유 와 통제 , 개인 의 이익 과 집단 의 성공 , 감정 과 이성 사이 의 첨예 한 대립각 을 극대 화 시키 며 세계 경제학 계 를 논쟁 의 허리케인 속 으로 몰아넣 은 경제 심리 분야 의 문제작 ! 행동 과학 과 결정 심리학 의 세계 적 석학 으로 미국 을 대표 하 는 의사 이 자 지식 융합 선구자 인 피터 우벨 은 15 년 동안 ‘ 행동 경제학 ’ 을 치밀 하 게 연구 했 다 . 그 이론 적 토대 를 비만 이나 중독 에 빠져 괴로워하 는 환자 를 치료 하 며 경험 한 현실 사례 와 접목 시킴 으로써 기존 경제학 이론 서 와 차별 화 된 필생 의 역작 을 완성 했 다 . 인간 행동 에 잠재 된 논리 를 명쾌 하 게 밝히 는 이 책 은 애덤 스미스 에서 대니얼 카너먼 , 리처드 탈러 에서 신진 경제학자 들 의 이론 까지 행동 경제학 의 기원 에서 이론 형성 과 발전 과정 을 한 눈 에 꿰뚫 는다 . 또한 행동 경제학 이론 을 세계 경제 위기 상황 과 정부 정책 에 대입 하 여 대안 적 인 경제 모델 을 제시 하 는 최초 의 책 이 다 . 비만 의 원인 은 유전 이 아닌 자유 시장 에 있 다 ! 의사 이 자 심리학자 의 눈 으로 파헤친 흥미진진 한 행동 경제학 의 세계 . 호모 에코노미쿠스 시대 의 몰락 이후 , 자유 시장 경제 의 한계 를 극복 하 기 위한 방법 은 없 는가 ? 놀라운 기적 을 행하 면서 도 , 인간 의 삶 을 혼돈 으로 내모 는 자유 시장 의 양면 성 을 파헤친 경제 교양서 ! 키 가 189 센티미터 에 이르 는 존 하워드 는 젊 은 시절 , 레슬링 과 육상 선수 를 지낼 정도 로 건강 했 다 . 고등학교 3 학년 때 시 에서 개최 한 육상 대회 에서 우승 했 고 , 레슬링 특기생 으로 대학 에 진학 했으니 만능 체육인 이 라고 해도 과언 이 아니 었 다 . 하지만 50 년 이 지난 지금 , 그 는 잠 에서 깨 자마자 눈 을 비비 며 침대 옆 탁자 에서 인슐린 약병 과 주사기 , 혈당 측정기 를 꺼내 든다 . 바늘 로 손가락 끝 을 찔러 측정기 에 핏방울 을 떨어뜨리 고 혈당 을 잰 뒤 , 적정 량 의 인슐린 을 주사기 에 넣 은 뒤 습관 처럼 배 에 찔러 넣 는다 . 예순 여덟 살 인 존 은 약물 덕분 에 쉰 여덟 살 에 당뇨병 합병증 으로 사망 한 자신 의 아버지 보다 10 년 을 더 살 고 있 다 . 평균 연령 이 높 아 지 는 이유 는 의학 기술 의 발전 때문 만 은 아니 다 . 현대인 의 건강 과 복지 를 뒷받침 하 는 것 은 바로 자유 시장 의 진화 다 . 존 이 사용 하 는 주사기 의 바늘 을 한번 생각 해 보 라 . 그 는 벨기에 브뤼셀 에서 약 16 킬로미터 떨어진 루뱅 Leuven 의 테 루 모 바늘 공장 에서 노동자 들 이 매일 450 만 개 씩 생산 하 는 주사기 바늘 중 하나 를 사용 하 고 있 다 . 존 이 매일 인슐린 주사 를 맞 으려면 바늘 외 에 도 다른 물건 이 필요 하 다 . 우선 주사기 본체 는 인도 나 중국 에 있 는 공장 에서 만들 어 진다 . 시장 이 행한 기적 에서 가장 중요 한 요소 인 인슐린 도 빠뜨릴 수 없 다 . 존 이 사용 하 는 인슐린 은 대개 실험실 연구원 들 이 제조 하 며 그 들 은 인슐린 을 생산 하 기 위해 유전자 를 변형 한 박테리아 무리 를 관찰 한다 . 이 처럼 존 이 아침 마다 투여 하 는 인슐린 은 많 은 사람 의 노동 이 만들 어 낸 결과물 이 다 . 십 여 명 , 아니 백 여 명 이 바늘 공장 , 주사기 공장 , 인슐린 공장 에서 존 의 인슐린 주사 에 필요 한 물건 들 을 만드 는 것 이 다 . 그 밖 에 도 존 이 다니 는 병원 까지 바늘 , 주사기 , 인슐린 을 옮기 는 데 많 은 사람 이 기여 한다 . 그 뿐 아니 라 헤아릴 수 없 는 인원 이 바늘 혹은 주사기 의 원재료 인 철 과 석유 를 채취 하 거나 채취 한 철 과 석유 를 전 세계 로 옮길 트럭 , 선박 , 기차 를 만든 다 . 존 에게 약 을 제공 하 는 과정 에서 작용 한 시장 의 힘 은 광산 이나 유전 , 공장 의 영역 을 훨씬 뛰어넘 는 곳 까지 미친다 . 인슐린 을 만든 생명 공학 기업 에 투자 한 벤처 투자자 와 인슐린 을 운송 하 는 트럭 회사 에 자금 을 빌려 준 은행 , 이 모든 운영 절차 에 개입 한 은행가 , 그리고 기업가 를 가르친 경영 대학원 을 생각 해 보 라 . 한마디 로 존 은 수천 명 의 도움 으로 매일 인슐린 을 투여 하 는 셈 이 다 . 가히 자유 시장 의 놀라운 기적 이 라 칭할 만 하 다 . 하지만 존 을 당뇨병 환자 로 만든 다른 기업 들 은 간과 했 다 . 학창 시절 에 건강 한 운동 선수 였 음 에 도 패스트푸드 와 정크푸드 를 즐긴 탓 에 당뇨병 환자 로 전락 한 존 하워드 를 생각 해 보 라 . 존 의 체중 을 증가 시킨 주범 인 스테이크 나 시나몬 롤 , 감자튀김 을 만든 기업 은 어떤 기적 을 행한 걸까 ? 자본주의 국가 에서 사 는 것 은 분명 행운 이 며 , ‘ 자유 로운 시장 경제 ’ 가 무엇 이 든 내 마음 대로 선택 할 수 있 는 행복 을 누리 게 하 지만 , ‘ 나쁜 선택 을 할 자유 ’ 까지 보장 하 는 것 은 문제 가 있 다고 주장 하 는 책 《 욕망 의 경제학 ( 김영사 刊 ) 》 이 출간 되 었 다 . 이 책 을 쓴 피터 우벨 은 미 시 건 대학 의 심리학 교수 이 자 앤 하버 보훈 병원 의 내과 의사 다 . 결정 심리학 과 행동 경제학 을 활용 해 사람 들 이 의사 결정 을 내리 는 방식 을 연구 해 온 그 는 이 책 에서 행동 경제학 이론 을 , 비만 이나 중독 에 빠져 괴로워하 는 환자 를 치료 하 며 경업 함 실제 사례 와 접목 시킴 으로써 기존 행동 경제학 이론 서 들 과 차별 화 를 시도 했 다 . 또한 애덤 스미스 와 대니얼 카너먼 , 리처드 탈러 는 물론 신진 경제학자 들 의 이론 형성 과정 을 소개 했 다 . 이론 과 이론 의 충돌 , 접목 , 전복 을 통해 확장 된 행동 경제학 의 역사 ! 비 경제학자 의 눈 으로 바라본 경제 세상 , 의사 의 눈 으로 바라본 인간 행동 ! 이 책 의 가장 큰 특징 은 행동 경제학 이론 그 자체 를 설명 하 는 것 이외 에 , 행동 경제학 이 탄생 하 기 까지 그 에 기여 한 수많 은 심리학자 와 경제학자 의 이야기 를 흥미진진 하 게 다루 고 있 다는 점 이 다 . 경제학 의 아버지 로 불린 애덤 스미스 의 ‘ 보이 지 않 는 손 ’ 이론 의 허구성 을 드러냄 과 동시 에 2002 년 심리학자 로 노벨 경제학상 을 받 으며 세계 경제학 계 를 놀라 게 한 대니얼 카너먼 과 아모스 트 버스 키 의 만남 과 그 들 의 연구 성과 물 을 세밀 하 게 소개 한다 . ( 본문 54 쪽 ) 또한 경제학 계 내부 에서 최초 로 전통 경제학 을 비판 하 며 행동 경제학 이론 을 탄생 시키 고 학계 내부 를 설득 한 리처드 탈러 와 캐스 선스 타인 이야기 도 빼놓 지 않 았 다 . 카너먼 과 트 버스 키 의 연구 성과 가 무척 훌륭 했 지만 심리학자 로서 경제학 계 내부 까지 혁신 하 기 힘들 었 던 반면 , 탈러 는 경제학자 로서 행동 경제학 을 주류 경제학 으로 편입 시키 는 역할 을 할 수 있 었 던 것 이 다 . ( 본문 70 쪽 ) 우벨 은 여기 서 그치 지 않 고 비 경제학자 이 자 의사 인 자신 의 전문 영역 에서 행동 경제학 을 재 해석 한다 . 그 는 코넬 대학 의 행동 경제학자 브라이언 완 싱크 의 실험 ( 테이블 바닥 에 설치 된 튜브 를 통해 수프 가 계속 채워 지 도록 만든 다음 사람 들 의 행동 을 관찰 하 는 실험 ) 을 소개 하 며 , 인간 이 이성 적 인 판단 에 의해 식습관 을 할 수 없 다는 사실 을 주장 했 다 . 어떤 사람 은 전혀 이상 하 다는 생각 을 하 지 못한 채 시각 적 단서 에 만 의존 해 1 리터 의 수프 를 먹 어 치웠 다 . 우벨 은 이 간단 한 실험 을 통해 시장 옹호 론 자 들 의 ‘ 비 만 은 생활 습관 에 의한 선택 의 결과 이 므로 개인 이 스스로 허리 사이즈 를 조절 하 도록 내버려 둬야 한다 ’ 는 주장 이 얼마나 비 현실 적 인지 를 꼬집 는다 . 욕망 의 경제학 저자 피터 우벨 지음 | 김태훈 옮김 출판사 김영사 펴냄 | 2009 . 12 . 18 발간 카테고리 경제 / 경영 책 소개 인간 의 비이성 적 본능 이 시장 경제 에 미치 는 영향 19 세기 와 20 세기 에 자유주의 적 시각 을 뒷받침 하 는 . .. 싱그러운 새 봄 , 직장인 이 3 월 에 꼭 읽 어야 할 책 ! yes 24 바로 가 기 : 이미지 클릭 ! 교보문고 yes 24 인터 파크 알라딘 반디 북 모닝 365 리브 로 알라딘 바로 가 기 : 이미지 클릭 저작 자 표시