주방 · 가전 · 여성 제품 CF 에 ‘ 남성 모델 ’ 이 뜬다 
 브래드 피트 가 최근 ‘ 샤넬 넘버 5 ’ 향수 의 최초 남성 모델 로 발탁 됐 다 . 브래드 피트 의 샤넬 광고 영상 은 공개 된 지 하루 만 에 유튜브 조 회수 80 만 을 넘어서 는 등 인기 를 모으 고 있 다 . 그동안 오드리 토투 , 니콜 키드먼 , 카트린느 드뇌브 등 의 모델 을 기용 해 여성 스러운 이미지 를 이끌 어 온 샤넬 은 브래드 피트 를 모델 로 내세우 면서 ‘ 넘버 5 는 남성 들 이 여성 들 에게 원 하 는 향기 ’ 라는 효과 를 얻 을 수 있 을 것 으로 기대 하 고 있 다 . 광고 계 에 남성 모델 이 뜨 고 있 다 . 남성 용품 이 아니 라 여성 이 주요 고객 인 상품 들 이 그 대상 이 다 . 
 ◆ 주방 · 가전 업계 남성 모델 붐 
 최근 유난히 남성 모델 의 활약 이 돋보이 는 분야 는 주방 가전 업계 다 . 부드럽 고 신뢰감 을 주 는 이미지 의 ‘ 훈 남 스타 ’ 를 기용 해 주 소비 층 인 여심 을 잡 아 보 겠 다는 전략 이 다 . 
 쿠 첸 은 최근 배우 장동건 을 모델 로 한 신제품 ‘ 명품 철정 클래식 ’ TV 광고 를 공개 했 다 . 이번 에 공개 된 광고 는 바쁜 일정 속 에 치열 한 하루 를 보내 고 집 으로 돌아온 장동건 이 따뜻 한 밥 한 공기 로 마음 의 위로 를 얻 는다는 스토리 다 . 품격 있 는 도시 남 과 챙겨 주 고 싶 은 남자 의 매력 을 통해 여심 을 흔들 고 있 는 것 . 
 쿠 첸 에 이 어 쿠쿠 도 최근 ‘ 풀 스텐 분리 형 커버 ’ TV 광고 를 공개 했 다 . 이 광고 에서 원빈 은 사랑 에 의심 을 표현 하 는 여자 친구 에게 “ 꺼내 서 보여 주 면 믿 겠 어 ? ” 라고 외치 며 와이셔츠 단추 를 뜯 어 버리 는 파격 적 인 모습 을 연기 했 다 . 이 설정 은 풀 스텐 분리 형 커버 를 떼 내 었 을 때 안쪽 부분 까지 스테인리스 라는 제품 의 특성 을 강조 하 기 위한 연출 이 다 . 
 김치냉장고 광고 역시 남성 모델 을 내세워 자상 하 고 친근 한 이미지 로 여심 을 사로잡 고 있 다 . 
 4 년 연속 배우 이승기 를 모델 로 기용 했 던 삼성 지 펠 은 최근 광고 에 가수 싸이 를 이승기 와 동반 모델 로 등장 시켜 눈길 을 끌 고 있 다 . 남성 모델 두 명 을 가전 광고 에 등장 시킨 것 은 이례 적 인 일 . 이 광고 는 이승기 의 부드러운 이미지 와 역동 적 이 고 유머러스 한 싸이 의 이미지 가 상반 되 면서 주목 도 높 은 스토리 를 보여준다 . 
 LG 디오스 는 개그맨 김준현 을 모델 로 발탁 해 이슈 를 모은 바 있 다 . 광고 속 에서 김준현 은 친근 하 고 재 치 있 는 대사 로 여심 을 잡 는다 . 
 위니 아만도 딤채 도 소지섭 을 앞세운 광고 를 선보인 바 있 다 . 위니 아만도 딤채 는 2005 년 배우 지진희 를 모델 로 발탁 한 것 에 이 어 2010 년 소지섭 과 유승호 를 , 지난해 에 는 조인성 으로 남성 모델 계보 를 잇 고 있 다 . 
 쿠 첸 에 장동건 , 쿠쿠 에 원빈 
 냉장고 지 펠 에 이승기 와 싸이 
 소지섭 은 여성 속옷 모델 로 기용 
 부드럽 고 신뢰 감 주 는 이미지 
 ‘ 훈 남 스타 ’ 기용 여심 잡 기 전략 
 브랜드 인지 도 상승 효과 도 
 ◆ 주 고객 층 주부 공략 에 ‘ 딱 ’ 
 식품 업계 의 남자 모델 열풍 도 이어지 고 있 다 . 식품 업체 들 은 주 고객 층 인 주부 들 을 공략 하 기 위해 친근 한 이미지 로 편안 함 과 신뢰 감 을 동시 에 줄 수 있 는 남성 모델 활용 에 적극 적 으로 나서 고 있 다 . 남성 모델 기용 은 실제 브랜드 인지 도 상승 효과 나 매출 증대 로 도 이어지 고 있 다 . 
 CJ 제일제당 은 지난해 7 월 부터 백설 브랜드 모델 로 배우 고수 를 기용 해 오 고 있 다 . 고수 가 요리 하 는 모습 의 광고 를 선보인 백설 ‘ 토마토 파스타 소스 ’ 의 경우 광고 가 본격 적 으로 전파 를 탄 지난 7 월 매출 이 전월 대비 100 % 가량 신장 했 다 . ‘ 삼촌 콘셉트 ’ 를 내세워 고수 가 광고 에 출연 한 ‘ 사리원 불고기 양념 ’ 을 포함 한 백설 고기 양념 이 양념 소스 시장 에서 올 들 어 7 월 말 까지 누계 판매액 으로 ( 닐슨 코리아 기준 ) 1 위 를 차지 했 다 . 
 이 같 은 남성 모델 효과 에 힘입 어 CJ 제일제당 은 ‘ 프레시안 더 건강 한 햄 ’ 모델 에 천정명 , ‘ 해찬들 고추장 ’ 모델 에 신하균 을 발탁 했 다 . 
 지난해 처음 ‘ 동원 참치 ’ 모델 에 차승원 을 발탁 한 동원 F & B 는 올해 차인표 로 남자 모델 계보 를 이 어 가 고 있 다 . ‘ 리 쳄 ’ 역시 지난해 남성 그룹 2 AM 에 이어 올해 이동욱 을 기용 했 다 . 지난해 2 AM 을 통해 마케팅 에 나섰 던 리 쳄은 전년 도 대비 53 % 가량 의 매출 신장 을 기록 했 다 . 
 식품 업계 관계자 는 “ 제품 의 주 고객 층 이 주부 인 것 을 고려 해 주부 들 이 선호 하 는 모델 을 선택 한다 ” 면서 “ 최근 에 는 드라마 등 에서 요리 하 는 남자 들 의 모습 이 자주 등장 해 친숙 한 이미지 를 만들 면서 실제 남성 모델 을 통한 브랜드 인지 도 상승 효과 를 보 고 있 다 ” 고 설명 했 다 . 
 ◆ 여성 모델 전유물 에 도 남성 등장 
 여성 제품 의 남자 스타 마케팅 은 역발상 의 성공 적 인 사례 다 . 
 여성 전유물 이 던 화장품 모델 도 남성 이 차지 하 고 있 다 . 축구 선수 안정환 , 김재원 , 현빈 , 김현중 , 닉쿤 , 동방신기 , 비 , 씨엔블루 , 이승기 , JYJ , FT 아일랜드 . 이 들 은 모두 화장품 모델 이 다 . 김수현 , 송중기 , 원빈 , 장근석 , 정일우 도 화장품 모델 경력 이 있 다 . 
 비비안 은 올 초 배우 소지섭 을 ‘ 프리 볼륨 ’ 브래지어 광고 모델 로 기용 했 다 . 메이저 속옷 업체 가 남성 을 여성 전용 속옷 광고 모델 로 쓴 최초 의 사례 다 . 작년 상반기 여배우 가 모델 로 나섰 을 때 보다 올 상반기 판매량 이 42 % 늘 었 다 . 인터넷 에서 도 ‘ 소지섭 브라 ’ 라는 검색어 가 인기 를 끌 정도 . 비비안 은 올 8 월 소지섭 과 의 광고 모델 계약 을 1 년 더 연장 했 다 . 
 반 대로 남성 모델 시장 을 여성 스타 가 차지 한 경우 도 있 다 . 주류 광고 다 . 주류 소비 층 이 남성 이 라는 점 에서 시도 된 역발상 마케팅 이 다 . 문채원 , 시크릿 , 신세경 , 이효리 , 한가인 , 남성 들 이 ‘ 함께 술 마시 고 싶 은 ’ 여성 모델 들 이 다 .