28 일 자동차 업계 에 따르 면 기아차 는 올해 호주 오픈 을 통해 약 5 억 5000 만 달러 ( 5866 억 원 ) 의 글로벌 홍보 효과 를 거둘 것 으로 분석 된다 . 이 는 지난해 5 억 1000 만 달러 대비 약 10 % 상승 한 수 치 다 . 특히 올해 는 정현 선수 가 한국인 선수 로 는 최초 로 메이저 대회 4 강 에 진출 하 며 국내외 광고 효과 가 커졌 다는 설명 이 다 . 16 강전 에서 는 ' 테니스 우상 ' 조코비치 를 꺾 는 파란 을 일으키 며 기아차 의 홍보 효과 도 극대 화 됐 다 . 기아차 는 매년 대회 가 열리 는 기간 에 경기장 내 광고판 설치 , 차량 전시 및 홍보 부스 운영 등 마케팅 활동 을 펼쳤 다 .