다른 한편 에서 는 이제 개인 인 집단 들 이 느끼 는 , 매스 미디어 가 채워 주 지 못하 는 정보 와 커뮤니케이션 에 대한 욕구 가 존재 하 고 있 다는 각성 이 차츰 증가 하 고 있 다 . 현대 의 커뮤니케이션 과 기술 공학 들 은 오늘날 미디어 시스템 을 통제 하 고 있 는 사람 들 이 기꺼이 부여 하 거나 발전 시키 려고 하 는 것 보다 훨씬 더 높 은 수준 의 참여 를 허용 할 수 있 는 가능 성 을 갖 고 있 다 .