현대차 관계자 는 “ 이번 블루 드라이브 마케팅 활동 은 광고 를 통한 일방 적 인 메시지 전달 에서 벗어나 , 광고 가 담 고 있 는 현대차 의 친환경 메시지 를 직접 체험 할 수 있 도록 다양 한 오프라인 이벤트 를 겸한 통합 적 마케팅 커뮤니케이션 활동 ” 이 라며 , “ 북극곰 캐릭터 로 현대차 의 ‘ 블루 드라이브 ’ 가 고객 들 에게 더욱 친밀 감 있 게 인식 되 길 바란다 ” 고 말 했 다 .