세계 적 경영 컨설턴트 이 자 베스트셀러 《 80 / 20 법칙 》 의 저자 인 리처드 코치 와 벤처 투자 회사 피톤 캐피털 창립자 인 그레그 록우드 는 《 무조건 심플 》 에서 지난 100 여 년 동안 가장 큰 성공 을 거둔 기업 들 의 비결 을 분석 한다 . 이 들 은 단순 화 가 엄청난 가치 를 창출 하 는 제품 혁신 과 사업 혁신 의 핵심 열쇠 라고 말 한다 . 헨리 포드 는 세계 최초 대량 생산 자동차 인 ‘ 모델 T ’ 의 특징 으로 단순 함 을 꼽 았 다 . 자동차 는 운전 하 는 방법 을 모르 는 사람 이 없 을 만큼 심플 하고 만들 기 쉬워야 한다고 강조 했 다 . 애플 창립자 스티브 잡스 는 제품 을 만드 는 자신 의 접근 법 을 ‘ 극도 의 심플 ’ 이라고 표현 했 다 . 이 책 은 맥도날드 , 혼다 , 소니 , 보스턴 컨설팅 그룹 ( BCG ) , 사우스웨스트 항공 , 아마존 등 12 개 기업 을 주요 분석 대상 으로 삼 는다 .