현대 백화점 은 최저가 와 배송 속도 경쟁 만 으로 는 온라인 쇼핑 시장 에서 차별 화 하 기 어렵 다고 판단 해 이 서비스 를 도입 했 다 . 더 현대 닷컴 은 2016 년 에 는 유통 업계 최초 로 가상현실 ( VR ) 기술 을 적용 한 ' VR 스토어 ' 를 오픈 했 고 , 지난해 8 월 에 는 인공지능 기술 을 활용 해 상품 을 추천 하 는 ' 딥 파인더 ' 서비스 를 도입 했 다 . 원 하 는 옷 사진 을 찍 어 애플리케이션 ( 앱 ) 에 올리 면 해당 사이트 에 등록 된 50 만 개 상품 중 패턴 과 색상 , 디자인 이 유사 한 상품 을 추천 해 준다 .