브랜드 수명 주기 법칙 ( Brand Life Circle ) 이 란 마케팅 을 공부 한 분 이 라면 한 번 쯤 들 어 봤 을 법칙 일 것 이 다 . 노벨 경제학 상 수상자 인 버논 이 제품 수명 주기 법칙 을 제기 했 고 , 후 에 다양 한 경제학자 들 이 브랜드 수명 도 제품 과 비슷 한 수명 주기 를 거친다는 관점 에서 브랜드 수명 주기 법칙 을 사용 하 기 시작 한 것 이 유래 다 . 브랜드 수명 주기 법칙 은 브랜드 를 하나 의 생명체 로 바라보 자는 것 이 며 , 브랜드 도 하나 의 생명 처럼 태어나 서 성장 하 고 쇠퇴 하 는 수명 주기 를 가진 존재 이 기 때문 에 브랜드 의 도입 기 , 성장기 , 성숙기 , 쇠퇴기 의 단계 마다 각 단계 에 맞 는 브랜드 전략 이 필요 하 다는 마케팅 이론 이 다 . 브랜드 수명 은 브랜드 의 의지 대로 통제 될 수 있 는 것 이 아니 라 소비자 의 브랜드 선호 나 충성 도 에 따라 유지 또는 쇠퇴 하 기 때문 에 브랜드 도입 기 부터 성숙기 까지 의 과정 에서 브랜드 에 대한 체계 적 인 관리 가 매우 중요 하 다 .