또 하나 는 ' 비 일상 성 ' 이 다 . 일상 적 으로 일어나 는 일 이 아니 거나 화젯거리 가 될 만 한 아이디어 를 준비 하 라는 것 이 다 . 이러 한 아이디어 를 기반 으로 한 상품 은 싸 건 비싸 건 여느 상품 과 는 다른 독특 함 이나 이국 적 인 분위기 때문 에 인기 를 끌 게 마련 이 다 . 현대 여성 들 이 이탈리아 의 밀라노 를 동경 한다는 하나 의 아이디어 에서 착안 해 쇼핑몰 에 이탈리아 풍 의 인공 노을 을 만들 어 사람 들 의 눈길 을 끈 것 처럼 말 이 다 .