이러 한 틈바구니 속 에서 우리 나라 에서 는 롯데 백화점 이 2007 년 모스크바 에 처음 으로 진출 했 다 . ‘ 롯데 플라자 ’ 모스크바 점 은 나이테 처럼 생긴 모스크바 시내 환상 형 도로 4 개 가운데 교통 요충 지인 두 번 째 도로 ‘ 골든 링 ’ 에 자리 잡 아 선전 이 예상 됐 지만 뜻밖에 도 고전 을 면치 못했 다 . 김선광 롯데 플라자 모스크바 법인 장 은 “ 러시아 고객 들 의 쇼핑 패턴 을 감안 하 지 않 은 채 , 한국식 으로 매장 구조 를 꾸미 고 , 전체 매장 의 20 % 가까이 를 국내 브랜드 로 꾸몄 던 점 이 문제 였 다 ” 며 초기 시행착오 이유 를 설명 했 다 . 낮 은 건물 에 익숙 한 러시아 소비자 들 이 7 층 규모 로 각 층 마다 남성복 · 여성복 으로 나눠 놓 은 백화점 을 낯설 어 했 다는 것 이 다 .