연간 주문 액 1000 억 원 규모 패션 자체 브랜드 LBL ( Life Better Life ) 을 성공 시킨 롯데 홈 쇼핑 이 새 브랜드 ' 아이 젤 ( izel ) ' 로 두 번 째 승부수 를 던졌 다 . 아이 젤 은 ' 컨템퍼러리 스타일리시 캐주얼 ' 콘셉트 로 자연 스럽 고 멋진 실용 적 패션 을 추구 한다 . 국내 고급 여성 의류 브랜드 들 이 캐주얼 브랜드 육성 에 힘 을 싣 는 것 에 착안 해 기획 한 상품 이 다 . LBL 이 캐시미어 소재 를 중심 으로 고급 화 전략 을 펼치 며 40 · 50 대 여성 층 을 공략 했 다면 아이 젤 은 차별 화 한 색상 과 디자인 으로 30 대 후반 ~ 40 대 여성 고객 을 노린다 . 브랜드 이름 을 선정 하 고 상품 을 기획 · 제작 하 는 데 만 꼬박 1 년 , 경력 10 년 이상 인 패션 전문 MD 들 로 전담 팀 을 구성 해 시장 을 분석 한 기간 까지 포함 하 면 약 2 년 을 온전히 투자 해 만든 브랜드 다 .