광고 차단 프로그램 을 설치 하 고 스킵 버튼 을 기다리 는 소비자 자 들 의 ' 광고 회피 현상 ' 은 어제 오늘 일 이 아니 다 . 온라인 상 에서 타 겟 팅 광고 가 많 아 지 면서 , 소비자 는 피로감 을 느끼 게 되 었 고 매체 를 아무리 타 겟 팅 하 더라도 소비자 의 관심 을 끌 기 는 역부족 이 다 . 광고 지면 에 노출 되 는 소재 가 매력 적 이 지 못하 기 때문 이 다 . 크리에이티브 가 부족 하 다는 것 을 말 하 고자 하 는 것 이 아니 다 . 메시지 자체 가 타 겟 팅 이 안 되 는 것 이 문제 다 . 예 를 들 어 네이버 배너 광고 를 떠올려 본다면 , 1 시간 동안 하나 의 광고 소재 로 다수 의 대중 을 설득 하 고 있 다 . 각기 다른 개성 을 지닌 소비자 에게 단 하나 의 메시지 가 얼마나 설득력 이 있 을까 ?