2016 년 9 월 24 일 롯데 홈 쇼핑 은 TV 생방송 에 직접 개발 한 자체 상표 LBL 을 선보였 다 . 코트 한 벌 에 49 만 원 이 었 다 . 10 만 원 대 코트 를 팔 던 TV 홈 쇼핑 치고 비쌌 다 . 100 % 캐시미어 소재 를 썼 다는 것 말 곤 내세울 게 없 었 다 . 그런데 도 잘 팔렸 다 . 3 시간 방송 에 주문 액 110 억 원 을 기록 했 다 . 롯데 홈 쇼핑 패션 방송 역대 최고 기록 을 세웠 다 . 한 번 에 그치 지 않 았 다 . LBL 은 승승장구 했 다 . 올 상반기 까지 채 2 년 이 안 돼 누적 주문 액 2000 억 원 을 기록 했 다 .