【 서울 = 메디컬 투데이 / 뉴시스 】 광동 제약 ‘ 비타 500 ’ 이 누적 판매량 20 억병 을 돌파 했 다 . 비타 500 판매 20 억병 은 2001 년 2 월 출시 된 이후 7 년 만 에 달성 한 대기록 으로 용량 으로 환산 하 면 20 만 톤 에 이르 며 이 는 코엑스 수족관 ( 2300 톤 ) 을 87 회 나 채울 수 있 는 양 에 해당 한다 . 또한 4900 만 우리 국민 이 한 사람 당 43 병 씩 마신 것 과 같 으며 7 년 동안 팔린 비타 500 ( 병 높이 14 cm ) 을 눕혀서 한 줄 로 늘어놓 으면 지구 ( 둘레 4 만 70 km ) 를 6 . 1 바퀴 돌 고 도 남 는 수량 이 다 . 국내 장수 상품 중 에 는 박카스 가 45 년 간 153 억병 이 팔렸으며 , 칠성사 이 다가 50 년 간 100 억병 판매 기록 을 갖 고 있 는 것 으로 알려져 있 으나 비타 500 처럼 7 년 이 라는 짧 은 기간 에 20 억병 이나 팔린 드링크 는 드물 다 . 몸 에 좋 은 비타민 C 를 물 에 녹여 마시 면 어떨까 ? 라는 간단 한 발상 에서 출발 한 ‘ 마시 는 비타민 C 비타 500 ’ 은 당시 불 어 닥친 웰빙 분위기 에 편승 , 발매 초기 부터 무서운 속도 로 성장 하 기 시작 해 시판 첫해 53 억 원 어치 가 팔린 이래 2002 년 98 억 원 , 2003 년 280 억 원 , 2004 년 854 억 원 에 2005 년 에 는 1 천 260 억 원 의 매출 실적 을 올리 면서 1000 억 원 대 를 돌파 했 다 . 비타 500 은 발매 5 년 만 인 2005 년 한 해만 5 억병 가까이 판매 해 월 매출액 이 한때 45 년 역사 의 박카스 의 매출 을 앞지르 기 도 했으며 현재 도 꾸준히 월 판매량 4000 만 병 이 넘 는 것 으로 분석 되 고 있 다 . 광동 제약 은 " 비타 500 의 성공 비결 은 차별 화 된 맛 과 향 , 유통망 의 다양 화 , 차별 화 된 마케팅 전략 을 들 수 있 다 " 며 " 먼저 , 비타 500 의 차별 화 된 맛 과 향 은 ‘ 혀 에 감기 는 감칠 맛 ’ 으로 한 병 을 마시 면 또 한 병 이 생각나 게 만든다 " 고 설명 했 다 . 이 와 함께 유통망 의 다양 화 도 성공 전략 으로 꼽 았 다 . 광동 제약 은 비타 500 을 내놓 으면서 기존 약국 유통 에 만 기대 지 않 고 슈퍼마켓 과 편의점 , 할인점 , 심지어 사우나 와 골프장 등 으로 까지 유통 채널 을 확대 했 다고 강조 했 다 . 뿐 만 아니 라 웰빙 열풍 에 맞춰 카페인 이 없 는 ` 마시 는 비타민 C 음료 ' 라는 이미지 를 내세우 면 서 젊 은 소비자 들 을 사로잡 을 수 있 는 인기 연예인 ( 비 , 이효리 , 정일우 , 원더걸스 ) 을 광고 모델 로 기용 한 게 브랜드 인지도 를 높이 는데 주효 했 다고 덧붙였 다 . 특히 광동 제약 관계자 는 " 소비자 의 의식 변화 에 따라 일방 적 커뮤니케이션 전략 에서 쌍방 커뮤니케이션 전략 으로 눈 을 돌림 으로써 마침내 ‘ 비타 500 판매 20 억병 달성 ’ 은 가능 할 수 있 었 던 것 " 이라고 말 했 다 . 윤주 애 기자 yjua @ mdtoday . co . kr < 저작권자 ⓒ ' 한국 언론 뉴스 허브 ' 뉴시스 통신사 . 무단 전재 - 재 배포 금지 . >