백화점 과 대형 마트 등 다양 한 오프라인 채널 을 보유 한 유통 대 기업 들 도 이 커머스 사업 에 사활 을 걸 면서 지각 변동 이 일어나 고 있 다 . 기존 주류 였 던 오픈 마켓 과 소셜 커머스 출신 업체 들 도 체질 개선 에 나섰 다 . 여기 에 틈새시장 을 노리 는 스타트업 이 속속 등장 하 고 , 아마존 · 구글 등 글로벌 공룡 마저 국내 시장 을 넘보 고 있 다 . 정체 된 생태 계 가 혁신 기 를 맞 은 것 이 다 .