관광 마케팅 을 공부 하 다 보 면 destination marketing , city marketing 을 접하 게 된다 . 또한 , 자연 스럽 게 Urban desig and Urban regeneration , cultural tourism , sustainable development 로 연결 되 게 된다 . 내 가 쓰 고자 하 는 논문 주제 는 문화 도시 조성 사업 ( Cultural urban regeneration project ) 에서 공공 + 민간 의 참여 와 협력 의 모델 을 개발 하 는 것 입니다 . 내 가 보 는 우리나라 도시 공간 에서 공공 디자인 에 대한 고민 은 많 은데 상당 부분 이율배반 적 인 측면 이 많 다고 본다 . 한쪽 에서 는 간판 정비 사업 을 하 면서 도 다른 공간 은 난개발 되 고 있 으니 말 이 다 . 도시 마케팅 에서 이미지 와 디자인 그리고 프로모션 이 중요 하 다는 것 은 누구 나 안다 . 그러나 역시 나 인식 과 실행 의 문제 인 듯 싶 네요 . 그리고 자문화 에 대한 이해 와 표현 으로 직결 됩니다 . 영국 의 도시 이미지 와 브랜드 를 보 면 우리 나라 도시 의 이미지 와 브랜드 와 는 확연 하 게 다릅니다 . 심지어 는 영국 프리미어 축구 구단 의 브랜드 와 우리 나라 K - 리그 구단 의 브랜드 를 보 시 면 알 수 있 습니다 . 우리 나라 지자체 와 축구 구단 의 브랜드 는 주로 영어 문자 로 표현 하 려고 노력 할 뿐 입니다 . 왜 그렇게 표출 되 었 는지 에 대한 문화 적 고민 이 없 어 보인다고 생각 합니다 . 예 를 들 자면 " Hi , Seoul ' 의 브랜드 를 통해 외국인 이 어떤 느낌 을 갖 게 될까요 ? 이러 한 슬로건 도 그 도시 를 상징 할 수 있 는 그 뭔가 를 통해 나와야 하 는데 그냥 영문 구호 를 갖 다 부치 는 것 과 같 다고 봅니다 . 뉴욕 이 I love New York 하 니까 많 은 도시 들 이 이 를 따라 I love ooo 하 는 것 과 같 은 거 죠 . . 그러 다 보 니 그 도시 를 특성 화 시킬 수 있 는 상징 이 없 는 것 과 같 죠 . 이 는 곧 기념품 과 유무 형 의 관광 상품 으로 도 직결 됩니다 . 도시 마케팅 관점 에서 공공 디자인 의 중요 성 그리고 유무 형 의 문화 / 관광 시설물 을 개발 해 나가 야 할 것 같 죠 . . 개인 적 인 경험 에서 느낀 것 이 지만 , 문화 도시 조성 사업 을 하 면서 지자체 장 의 문화 에 대한 인식 이 도시 개발 이나 관리 에 얼마나 중요 한지 새삼 느꼈 다 . 대다수 시민 들 이 눈 에 보이 는 정치 적 관점 에서 만 지자체 장 을 선출 하 는데 , 이제 는 눈 에 보이 는 정치 적 능력 보다 도 오히려 눈 에 보이 지 않 는 문화 적 리더십 이 더 중요 하 고 이러 한 문화 적 , 창조 적 리더 가 곧 도시 의 생산 성 과 삶 의 질 , 도시 의 amenities 를 높이 는데 중요 한 역할 을 하 게 됩니다 . 그런 의미 에서 왜 부천 시 가 제일 먼저 도시 마케팅 을 하 게 되 었 는지 는 그 당시 의 시장 이 누구 였 느냐 와 직결 됩니다 . 2 년 전 에 가 본 부 천 시 는 난개발 되 고 있 는 모습 이 었 습니다 . 시장 이 바뀌 어 도시 가 난 개발 되 었 다는 말 을 들 었 습니다 . 중요 한 것 은 이제 도시 발전 은 곧 문화 이 고 인간 에 대한 이해 에서 출발 해야 한다는 것 입니다 . 비단 도시 발전 뿐 이 겠 습니까 ? 기업 의 경영 도 마찬가지 일 것 입니다 . 문화 적 커뮤니케이션 과 창조 적 경영자 가 각광 받 는 시대 가 되 었 습니다 . 우리 나라 정부 도 이제 는 서서히 바뀌 어 갈 것 으로 확신 합니다 . Total communication 에 의한 정책 구상 이 필요 할 때 입니다 . 개별 적 , 선별 적 , 단편 적 정책 개발 은 비 효율 적 이 라고 봅니다 . 아래 글 은 한국 문화 관광 연구원 ' 너울 ' 에서 퍼온 글 입니다 . - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - ------------------------- ‘ Design or Die ’ 도시 브랜드 와 공공 디자인 , 그리고 도시 마케팅 정석원 엑스포 디자인 브 랜딩 대표 이사 ‘ Design or Die ( 디자인 하 지 않 으면 망한다 ) ’ 라는 말 이 나올 정도 로 , 디자인 은 도시 뿐 아니 라 국가 의 산업 경쟁력 과 문화 , 사회 적 발전 수준 을 가늠 하 는 척도 가 되 고 있 다 . 이제 디자인 은 제조업 기반 의 산업 디자인 이 라는 협소 한 개념 에서 벗어나 ‘ 모든 일 을 효과 적 으로 계획 하 고 성공 적 으로 수행 하 기 위한 전략 과 기획 ’ 의 의미 로 까지 확장 되 었 으며 , 파급 효과 역시 사회 전반 으로 확산 되 고 있 다 . 특히 공공 디자인 을 통한 도시 마케팅 활성 화 야말로 도시 의 부 가 가치 를 재 창출 하 는 핵심 이 되 고 있 다 . 최근 국내외 도시 들 이 ‘ 도시 브랜드 와 공공 디자인 ’ 이 라는 키워드 에 주목 하 는 이유 는 무엇 일까 ? ‘ Design or Die ( 디자인 하 지 않 으면 망한다 ) ’ 라는 말 이 나올 정도 로 , 디자인 은 도시 뿐 아니 라 국가 의 산업 경쟁력 과 문화 , 사회 적 발전 수준 을 가늠 하 는 척도 가 되 고 있 다 . 특히 서울시 를 비롯 하 여 전국 지자체 들 을 중심 으로 수요 가 급증 하 는 ‘ 공공 디자인 프로젝트 ’ 는 시사 하 는 것 이 매우 크 다 . 이제 디자인 은 제조업 기반 의 산업 디자인 이 라는 협소 한 개념 에서 벗어나 ‘ 모든 일 을 효과 적 으로 계획 하 고 성공 적 으로 수행 하 기 위한 전략 과 기획 ’ 의 의미 로 까지 확장 되 었 으며 , 파급 효과 역시 사회 전반 으로 확산 되 고 있 다 . 특히 공공 디자인 을 통한 도시 마케팅 활성 화 야말로 도시 의 부 가 가치 를 재 창출 하 는 핵심 이 되 고 있 다 . 도시 를 매력 적 으로 … 마법 같 은 공공 디자인 일반 적 으로 공공 디자인 이란 각 도시 의 ‘ 아름다움 , 기능 , 편리 함 , 경제 성 , 짜임새 , 최적화 , 인간 적 , 어울림 , 잘 배열 된 콘텐츠 ’ 등 도시 경영 관점 에서 도시 의 차별 화 한 정체 성 을 확립 하 고 , 통합 적 인 도시 로 기획 하 고 설계 하 는 일련 의 과정 을 의미 한다 . 도시 의 건축물 안팎 , 도로 와 공원 , 도시 내 특정 지역 과 도시 전체 환경 등 도시 이미지 전체 를 통합 적 으로 개선 하 고 도시 정체 성 을 확립 하 는 작업 을 말 한다 . 또 공공 디자인 ( public design ) 은 디자인 형태 와 기능 에 따라 공공 시설 디자인 , 공공 매체 디자인 , 공공 공간 디자인 의 세 가지 세분 화 한 영역 으로 분류 된다 . 첫째 , 공공 시설 디자인 ( public facility & product design ) 은 도시 의 이미지 를 시각 적 으로 전달 하 는 시설물 의 디자인 을 의미 한다 . 도시 의 건축물 , 공중 화장실 , 가로등 , 벤치 , 키오스 크 등 은 도시 의 인상 을 결정짓 는 중요 한 요소 가 된다 . 둘째 , 공공 매체 디자인 ( public communication design ) 은 공공 성 을 발현 하 기 위하 여 시각 적 인 매체 를 통해 쌍방향 커뮤니케이션 을 실현 하 는 행위 를 의미 한다 . 거리 의 간판 , 웹 사이트 , 광고 , 도시 간행물 등 을 통해 도시 의 핵심 가치 와 통합 이미지 를 강화 할 수 있 다 . 셋째 , 공공 공간 디자인 ( public space design ) 은 도시민 중심 의 도시 환경 과 조화 로운 도시 경관 을 구성 하 고 공간 적 가치 를 창출 하 는 작업 을 의미 한다 . 공공 공간 의 효율 화 를 통해 도시 환경 과 도시민 의 삶 이 조화 롭 게 발전 할 수 있 도록 디자인 하 는 것 이 중요 하 다 . 이상 으로 볼 때 공공 디자인 은 시설 , 매체 , 공간 을 일상 적 으로 접하 고 이용 하 면서 향유 할 수 있 는 공공 적 삶 의 기회 를 확대 하 는 데 주요 한 목적 이 있 다 . 거주민 에게 는 도시 에 자긍심 을 고취 하 고 , 도시 내 거주 욕구 를 높이 는 작용 을 하 게 된다 . 나아가 내 · . 외부 관광 인프라 구축 과 관광 활성 화 를 유도 하 여 도시 경쟁력 향상 에 도 기여 하 게 된다 . 이 는 새로운 도시 잠재력 을 활성 화 하 여 , 투자자 와 투자 기업 유치 로 이어지 는 도시 성장 의 기반 이 된다 . 이러 한 공공 디자인 작업 에서 ‘ 도시 브랜드 ’ 는 공공 디자인 이 나아가 야 할 방향 을 정립 하 고 , 총괄 적 인 지휘 를 하 는 코디네이터 ( coordinator ) 역할 을 수행 하 게 된다 . 이러 한 역할 을 제대로 수행 하 는 도시 브랜드 를 구축 하 기 위해서 는 단순히 형태 , 기능 , 색채 만 으로 표현 된 디자인 으로 그쳐서 는 안 된다 . 디자인 의 공공 적 인 미학 성 을 브랜드 에 표현 하 기 위한 , 공공 ( 정부 ) 과 민간 이 도시 의 가치 를 이끌 어 내 고 커뮤니케이션 하 는 과정 이 뒷받침 되 어야 한다 . 그러 한 과정 을 통해 생성 된 도시 브랜드 야말로 전체 도시 공간 의 질서 를 정립 하 고 도시 이미지 와 융합 해 비로소 성공 적 인 도시 아이덴티티 ( city identity ) 로 정착 할 수 있 는 것 이 다 . 공공 미학 통한 도시 비전 제시 : 부천시 도시 브랜드 개발 사례 1990 년 대 최초 로 도시 아이덴티티 개념 을 도입 한 부 천 시 는 최근 새로운 도시 브랜드 개발 을 통해 도시 아이덴티티 의 전환기 를 맞이 하 고 있 다 . 초기 기획 단계 에서부터 체계 적 인 전략 과 분석 을 실행 하 고 , 디자인 과 도시 마케팅 전문가 와 협력 하 고 의견 을 조율 해 공공 디자인 구축 에 핵심 이 되 는 도시 브랜드 완성도 를 높였 다 . ‘ 문화 로 발전 하 고 경제 로 도약 하 는 부천 ’ 이 라는 시정 슬로건 을 도시 브랜드 로 재 탄생 시키 기 위하 여 ‘ Fun ( 즐거운 ) . Modern ( 현대 적 ) . High - tech ( 첨단 기술 ) ’ 라는 핵심 키워드 를 이끌어냈 다 . 또 도시 의 통합 적 인 아이덴티티 정립 을 위하 여 CI · . BI . 캐릭터 등 기존 도시 상징물 들 의 체계 를 정립 하 여 역할 과 활용 범위 도 명확히 규정 지 었 다 . 특히 부천시 는 공공 디자인 트렌드 에 부합 할 수 있 도록 ‘ 디자인 의 공공성 ’ 에 초점 을 두 어 도시 시설물 , 시각 매체 , 공공 공간 을 다각도 로 분석 했 다 . 개발 과정 에서 민주 성 과 합리 성 확보 를 위한 리서치 도 실시 하 여 , 부천시 와 인접 시민 들 의 의견 도 종합 적 으로 수렴 했 다 . 새롭 게 개발 된 도시 브랜드 는 부천 시 가 지향 하 는 도시 의 미래상 을 상징 적 으로 보여 주 는 동시 에 , 혁신 적 인 공공 디자인 의 모티브 가 될 것 이 다 . 부천시 도시 브랜드 개발 사례 를 통해 ‘ 공공 디자인 의 성공 을 결정짓 는 핵심 전략 세 가지 ’ 를 도출 할 수 있 다 . 우선 도시 의 성공 적 인 공공 디자인 과 특색 있 는 도시 마케팅 정착 을 위해서 는 장기 적 인 안목 과 세분 화 한 전략 이 필수 적 으로 수반 되 어야 한다 . 세분화 한 전략 의 첫째 는 공공 디자인 인프라 의 시스템 화 다 . 도시 내 . 외부 구성원 들 을 대상 으로 도시 브랜드 와 공공 디자인 의 개념 을 명확히 확립 하 고 , 도시 인프라 를 시스템 화 하 여 도시 의 성장기 반 을 마련 하 는 작업 이 일차 적 으로 충족 되 어야 한다 . 둘째 는 공공 디자인 프로세스 의 활성 화 다 . 공공 디자인 을 구축 하 는 방법 론 측면 에서 합리 성 과 경제 성 을 추구 하 며 , 최대한 효율 적 으로 진행 될 수 있 는 프로세스 를 마련 해야 한다 . 공공 디자인 분야 로 특화 된 역량 있 는 전문 업체 의 선정 을 필두 로 하 여 프로젝트 추진 을 위한 적정 한 예산 이 뒷받침 되 어야 한다 . 그리고 원활 한 커뮤니케이션 을 통해 도시 를 구성 하 는 구성원 간 의 상호 이해관계 를 적절히 조정 하 기 위한 열린 창구 도 마련 해야 한다 . 마지막 으로 필요 한 사항 은 바로 공공 디자인 프로젝트 를 이끌 어 나가 는 경영자 ( CEO , 여기 서 는 시장 이나 군수 등 자치 단체장 ) 들 의 디자인 마인드 ( design mind ) 정립 이 다 . 이 들 은 프로젝트 의 최고 의사 결정권자 로서 반드시 공공 디자인 을 추진 하 는 목적 과 필요 성 , 효율 적 인 프로세스 를 정확 하 게 인식 하 고 있 어야 한다 . 도시 를 구성 하 는 다양 한 분야 의 의견 을 종합 적 으로 수렴 하 되 , 확실 한 목표 의식 을 중심 으로 ‘ 공공 의 미학 ’ 을 실현 할 수 있 도록 이끌 어 나가 야 한다 . 디자인 중심 소프트 강국 으로 도약 새 정부 는 ‘ 디자인 코리아 ’ 라는 이름 으로 공공 디자인 프로젝트 를 주요 국정 과제 로 선정 했 다 . 과거 물량 중심 의 개발 이나 건설 에서 벗어나 , 이제 는 도시 서비스 와 도시 계획 까지 통합 적 으로 디자인 하 는 시대 가 도래 한 것 이 다 . 오세훈 서울 시장 역시 취임 하 자마자 ‘ 디자인 도시 ’ 를 천명 하 면서 디자인 정책 의 통합 적 추진 에 주력 했 다 . 권영걸 서울 미대 학장 을 부시장 급 으로 영입 해 ‘ 디자인서울 총괄 본부 ’ 를 발족 한 것 은 이례 적 인 사례 다 . 그만큼 공 적 인 차원 의 디자인 중심 정책 에 비중 을 두 고 있 음 을 엿볼 수 있 다 . 이 와 같 은 중앙 정부 와 지자체 의 정책 적 인 협력 은 디자인 코리아 로 발돋움 하 는 기반 이 되 며 , 문화 . 예술 과 산업 이 조화 롭 게 발전 한 세계 일류 수준 의 디자인 강국 으로 성장 하 는 토대 가 될 것 이 다 . 국가 적 인 정책 과제 와 성장 욕구 를 충족 시켜 줄 ‘ 차별 화 된 도시 브랜드 와 체계 적 인 공공 디자인 ’ 의 전개 는 , 도시 의 성장 잠재력 을 도시 의 무한 경쟁력 으로 변화 시켜 한국 을 디자인 중심 소프트 강국 으로 도약 시키 기 위한 도화선 이 될 것 으로 확신 한다 . 부천시 도시 브랜드 디자인 ‘ Fantasia Bucheon ’ 은 새롭 게 도약 하 고 역동 적 으로 발전 하 는 도시 부천 의 매력 을 강조 하 는 도시 브랜드 다 . 이런 개념 에서 이끌 어 낸 ‘ Fun , Modern , High - Tech ’ 라는 세 가지 키워드 를 중심 으로 ‘ 감성 도시 부천 , 매력 도시 부천 , 첨단 도시 부천 ’ 을 상징 화 했 다 . 부천 이 라는 도시 가 지닌 ‘ 다양 한 즐거움 ’ 과 ‘ 행복 선율 ’ 을 상징 하 는 ‘ 리듬감 ’ 있 는 글 자체 배열 과 컬러 배색 은 타 도시 의 브랜드 와 차별 화 한 접근 법 이 며 동시 에 즐겁 고 활기찬 문화 와 선진 형 첨단 산업 이 시너지 효과 를 창출 하 는 ‘ 신 개념 도시 부천 ’ 의 미래상 을 제시 한다 . 또 각각 의 알파벳 이 하나 로 연결 된 워드 마크 는 다양 한 산업 , 자연환경 , 사람 이 조화 롭 게 어울리 는 부천 의 체계 적 인 도시 네트워크 와 유기 적 인 인프라 를 강조 한다 . 부천시 도시 브랜드 컬러 테크 블루 ( Tech Blue ) : 첨단 산업 을 기반 으로 성장 과 발전 을 지속 하 는 ‘ 경제 도시 부천 ’ 드림 스카이블루 ( Dream Skyblue ) : 발달 한 도시 인프라 와 네트워크 활성 화 를 통해 꿈 을 이루 는 ‘ 희망 도시 부천 ’ 컬처 그린 ( Culture Green ) : 다양 하 고 즐거운 문화 가 조화 롭 게 어우러져 모두 함께 누리 는 ‘ 행복 도시 부천 ’ 웰 페어 오렌지 ( Welfare Orange ) : 따뜻 하 고 정감 넘치 는 사람 다움 속 에서 더불 어 함께 하 는 ‘ 복지 도시 부천 ’ 다이내믹 레드 ( Dynamic Red ) : 꿈 과 열정 , 낭만 과 매력 이 역동 적 으로 발산 되 는 ‘ 문화 도시 부천 ’ 부천시 캐릭터 ‘ 판타 ’ 와 ‘ 시아 ’ 판타 ( Fanta ) 와 시아 ( Sia ) 는 첨단 과 문화 가 공존 하 는 도시 인 판타지아 부천 을 상징 화 한 네임 이 다 . 판타 와 시아 는 판타지아 부천 의 선진 화 를 주도 하 는 첨단 로봇 산업 을 상징 하 는 역동 적 인 로봇 커플 이 다 . 부드러운 윤곽선 과 귀여운 얼굴 이 인간 과 친밀 하 고 온화 한 로봇 친구 임 을 느끼 게 한다 . 배 부분 의 첨단 디지털 모니터 는 다양 한 이야기 와 즐거움 을 담 을 수 있 는 재미 있 고 창의 적 인 커뮤니케이션 수단 이 다 . 다양 한 아이디어 와 역동 적 인 에너지 를 가지 고 부천 의 도시 발전 을 지속 적 으로 지원 하 는 역할 을 담당 한다 .