지난 1977 년 부터 자료 분석 결과 , GDP 와 총 광고비 증가 관계 는 상관 관계 가 0 . 97 일 정도 로 밀접 했 다 . 그러나 2000 년 이후 GDP 성장 속도 대비 총 광고비 성장 속도 차이 가 점점 커지 고 있 어 , 향후 국내 광고 산업 의 위축 이 우려 된다 . 자료 는 한국은행 GDP 통계 와 제일기획 광고비 통계 를 인용 한 것 이 다 . ⓒ 박원기 연구 위원 박 위원 은 “ 98 년 외환 위기 를 전후 로 해서 수출 기업 과 중화학 공업 이 성장 하 고 , 광고 를 필요 로 하 는 내수 기업 성장 이 줄어들 다 보 니 기업 들 이 광고비 를 투여 하 지 못하 고 있 는 상황 ” 이 라며 “ 시장 에서 매체 는 많 아 지 는데 기업 마케팅 은 타켓 마케팅 에서 1 대 1 마케팅 으로 전이 되 고 , 대중 매체 광고 보다 는 프로모션 등 으로 진행 하 는 추세 라 광고 재원 부족 은 단기간 에 해소 하 기 힘들 것 같 다 ” 고 밝혔 다 .