브랜드 구조 의 끝판 왕 은 바로 애플 입니다 . 애플 은 브랜드 심기 는 스티브 잡스 의 이야기 로부터 시작 을 합니다 . 왜 전 세계인 들 이 스티븐 잡스 가 실패 했 던 이야기 를 알 고 있 을까요 ? 폰트 에 집착 하 던 개발자 가 애플 2 라는 컴퓨터 를 만들 었 다는 걸 왜 알 고 있 을까요 ? 자신 이 만든 회사 에서 쫓겨났 던 비운 의 사업가 가 애니메이션 회사 에 들어갔 다가 십수 년 이 지난 후 애플 이 위기 에 처했 을 때 다시 돌아왔 다는 사실 을 왜 알 고 있 을까요 ? 바로 사람 의 드라마 처럼 고객 의 뇌리 에 쉽 게 들어가 는 건 없 기 때문 입니다 . 그래서 애플 은 공장 이나 연구소 를 홍보 하 기 보단 스티븐 잡스 의 이야기 를 퍼 트릴 려고 노력 했었 습니다 .