밀레 니얼 의 소비 는 부모 세대 와 다르 다 . 식품 과 생활 용품 에서 그런 특성 은 더욱 도드라진다 . 시장 조사 기관 퓨 리서치 에 따르 면 밀레 니얼 세대 는 건강 과 유기농 에 다른 어느 세대 보다 관심 이 많 다 . 하인즈 케첩 보다 동네 청년 이 만든 유기농 토마토케첩 을 찾 는 식 이 다 . 페이스북 의 ‘ 좋 아요 ’ 는 수억 원 의 마케팅 예산 과 맞먹 는 효과 를 낸다 . SNS 의 지지 를 등 에 업 은 작 은 브랜드 들 이 성장 하 면서 2011 년 부터 2016 년 까지 미국 의 10 대 대형 소비재 브랜드 매출 은 220 억 달러 ( 약 24 조 6224 억 원 ) 감소 했 다 . 시장 점유 율 도 3 % 포인트 이상 떨어졌 다 .