커뮤니케이션 프로그램 들 속 에 는 창조성 ( creativity ) 을 위한 커다란 영역 이 있 다 . 우리 가 수많 은 제 3 세계 문화 들 을 선호 하 는 상태 에 있 다고 할지라도 , 최우선 순위 는 창조 적 노력 들 에 부여 되 어야 한다 . 그러나 문화 적 창조성 은 ' 고급 문화 '( high culture ) 와 동일시 되 지 말 아야 하 며 , 일차 적 으로 사람 들 의 문화 의 창조 적 잠재력 과 동일시 되 어야 한다 .