석탄 · 석유 등 원재료 값 이 폭등 하 면서 힘든 시기 를 보냈 던 한국전력공사 는 지난해 와 올해 두 차례 전기 요금 을 올렸 다 . 경비 절감 , 경영 혁신 노력 만 으로 는 경영 위기 를 벗어나 기 어렵 다고 판단 했 기 때문 이 다 . 그러나 전기 요금 은 국민 경제 전체 에 큰 영향 을 주 기 때문 에 , 전기 요금 인상 에 따른 국민 불만 을 최소 화 하 고 요금 인상 필요 성 에 대해 폭넓 은 이해 를 구하 는 것 이 절실 했 다 . 이 를 위해 한전 은 ‘ 어머니 의 칭찬 ’ 광고 에서 1982 년 부터 2007 년 까지 25 년 동안 소비자 물가 상승 률 ( 221 %) 과 전기 요금 인상 률 ( 10 %) 을 눈 에 띄 게 대비 시켰 다 . ‘ 공공재 ’ 인 전기 를 값싸 게 공급 해 국민 생활 경제 에 기여 한 모습 을 강조 함 으로써 , 요금 인상 을 너그러이 이해 할 수 있 는 ‘ 어머니 의 칭찬 ’ 을 자연스레 유도 했 다 . 또 시장바구니 를 든 주부 의 모습 과 생선 · 채소 등 을 일러스트 로 처리 해 친근 한 느낌 을 줬 다 .