한 가지 만 죽 어라 팔 더니 결국 ‘ 대박 ’ 기사 입력 2012 - 03 - 08 09 : 15 기사 수정 2012 - 03 - 08 09 : 15 특정 한 품목 만 을 취급 하 는 ‘ 카테고리 킬러 시장 ’ 은 가전 이나 의류 할 것 없이 활동 영역 을 넓히 며 , 소비자 들 의 현명 한 구매 를 촉진 하 고 있 다 . 기존 과 다른 방식 으로 소비자 들 에게 다가가 고 있 는 카테고리 킬러 시장 은 꼼꼼히 살펴보 고 구매 할 수 있 다는 점 과 한 매장 에서 다양 한 상품 들 을 취급 해 시간 절약 이 가능 하 다는 점 에서 좋 은 반응 을 얻 고 있 다 . 이 같 은 카테고리 킬러 시장 은 국내 에 만 국한 된 것 은 아니 다 . 해외 에서 도 다양 한 업종 에서 나타나 는 카테고리 킬러 매장 의 대표 적 인 예 들 이 있 다 . 미국 최대 의 장난감 체인점 토이즈 알 어스 ( Toys - R - Us ) 는 다양 한 브랜드 의 어린이 장난감 용품 을 한 매장 에서 취급 해 어린이 들 의 천국 이 라고 불릴 정도 이 며 , 화장품 유통 업체 세포 라 ( SEPHORA ) 는 유명 화장품 브랜드 는 물론 , 저 가 , 기능 성 화장품 까지 각종 브랜드 를 취급 할 뿐 아니 라 직접 테스트 까지 할 수 있 게 하 는 등 까다로운 소비자 들 의 입맛 과 성향 을 읽 어 내 고 있 다 . 국내 카테고리 킬러 브랜드 로 는 다양 한 종류 의 전자 제품 을 취급 하 는 하 이마트 가 대표 적 이 며 , 생필품 으로 만 여겨졌 던 신발 을 카테고리 킬러 시장 에 부합 시켜 신발 사업 을 견인 한 ABC 마트 가 있 다 . 기존 사양 산업 으로 만 인식 되 던 국내 신발 시장 은 현재 미국 , 일본 시장 과 비교 해 아직 초입 단계 라고 할 수 있 다 . 하지만 소비자 인식 의 전환 과 정부 판매 가격 표시 제 시행 , IT 물류 지원 , 신 유통 채널 활성 화 저해 규제 개선 등 적극 적 유통 산업 지원 에 따라 신발 시장 은 무한 한 성장 가능 세로 앞 으로 도 귀추 가 주목 되 는 게 현실 . 특히 SPA , 멀티 스토어 등 시장 의 흐름 을 변화 시켜 카테고리 멀티숍 의 유행 이 라는 소비 유통 문화 변화 의 중심 에 서 있 는 대표 신발 카테고리 기업 ABC 마트 는 카테고리 멀티숍 이 생소 할 당시 부터 척박 한 국내 신발 사업 시장 을 이끌 었 다 . 다양 한 카테고리 최신 유행 제품 을 구비 하 여 소비자 의 니즈 에 맞춘 원 스톱 멀티 브랜드 신발 판매 서비스 를 제공 하 고 있 는 ABC 마트 는 , 다른 브랜드 대리점 이나 백화점 과 달리 , 최신 상품 을 2 ~ 3 개월 주기 상품 회전율 로 가격 경쟁력 을 높여 소비자 들 의 니즈 에 부합 했 다 . 상품 회전율 전략 부분 에서 본다면 패스트 패션 유통 신드롬 을 불러 일으킨 자라 ( ZARA ) , H & M , 유니 끌 로 에 잇세 컨 즈 등 패스트 패션 열풍 을 불러 일으킨 SPA 브랜드 의 원조 격 이 라고 할 수 있 다 . 10 년 동안 연평균 25 ~ 30 % 의 엄청난 성장 을 하 며 직영 100 호 점 개점 을 앞둔 ABC 마트 의 경우 로 보 면 직영 체재 를 통해 본사 , 매장 , 물류 간 의 신속 한 의사소통 과 일관 성 을 유지 하 는 한편 , 타임 세일 , 즉석 할인 , 재고 상품 점간 이동 에서 매장 별 자율 성 을 보장 하 며 , 전국 매장 이 빠르 게 소비자 들 의 기호 와 니즈 에 따라 변화 했 기 에 가능 했 다 . ABC 마트 마케팅 팀 장문영 부장 은 “ 앞 으로 유통 사업 전체 에서 다른 기업 의 성장 모델 이 될 수 있 도록 최선 을 다 할 예정 ” 이 라며 “ 지금 처럼 SNS 마케팅 을 활용 해 소비자 들 과 적극 소통 해 나갈 것 이 다 ” 며 " 오늘 ( 8 일 ) 부터 그간 많 은 사랑 을 보내 준 고객 들 의 성원 에 보답 하 고자 다음 달 1 일 까지 전국 규모 의 100 호 특집 세일 행사 , ‘ ABC 마트 100 호 점 기념 ! 3 월 남김없이 올 인 한다 ’ 를 진행 하 니 많 은 관심 부탁 드린다 . ” 고 밝혔 다 .