인터넷 쇼핑몰 에서 도 소비자 는 소비자 가 전적 으로 상품 의 가격 을 부담 한다는 전제 아래 에서 구매 및 판매 행위 가 이루어진다 . 그러므로 , 소비자 는 객관 적 인 모든 조건 이 동일 하 고 동일 한 상품 이 면서 동일 한 지불 조건 이 면 저가 의 상품 을 제시 한 쇼핑몰 에서 구매 를 하 는 것 이 일반 적 이 다 . 따라서 , 쇼핑몰 운영 자 들 은 동일 한 조건 및 상품 에 있 어서 보다 낮 은 가격 을 제시 하 거나 소비자 의 접근 및 구매 를 유도 할 목적 으로 경품 및 포상금 등 물 적 보상 을 제시 하 기 도 한다 .