스포츠 분야 의 관계 마케팅 실행 요인 과 소비자 구매 행동 에 대한 메타분석 < 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) < KISS 
 홈 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) > 체육 과학 연구 > 스포츠 분야 의 관계 마케팅 실행 요인 과 소비자 구매 행동 에 대한 메타분석 
 스포츠 분야 의 관계 마케팅 실행 요인 과 소비자 구매 행동 에 대한 메타분석 
 A Study on The Relationship Marketing and Purchasing Behavior : A Meta - Analysis 
 정유미 ( Yu Mi Chung ) , 곽민석 ( Min Seok Kwag ) 
 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 
 페이지 : 546 - 565 ( 20 pages ) 
 관계 마케팅 실행 요인 소비자 구매 행동 메타분석 효과 크기 relationship marketing implement factor consumer purchasing behavior a meta - analysis effect size 
 본 연구 의 목적 은 메타분석 을 이용 하 여 스포츠 분야 의 관계 마케팅 실행 요인 과 소비자 구매 행동 과 의 관계 를 실증 적 으로 규명 하 는 것 이 다 . 자료 분석 을 위해 스포츠 분야 관계 마케팅 실행 요인 과 소비자 구매 행동 변수 를 적용 하 여 그 효과 를 분석 한 선행 연구 35 편 을 선정 하 여 구체 적 자료 처리 로 CMA ( Comprehensive Meta Analysis ) 를 사용 하 였 다 . 연구 결과 는 다음 과 같 다 . 첫째 , 스포츠 분야 관계 마케팅 실행 요인 이 소비자 구매 행동 에 미치 는 전체 효과 크기 는 큰 수준 인 . 417 로 나타났 다 . 둘째 , 스포츠 분야 관계 마케팅 실행 요인 의 하위 구성 요인 중 고객 지향 성 이 소비자 구매 행동 에 가장 큰 영향 을 미쳤으며 반면 에 , 가격 은 크 게 영향 을 미치 지 않 는 것 으로 나타났 다 . 셋째 , 스포츠 분야 관계 마케팅 실행 요인 은 소비자 구매 행동 하위 영역 중 애 호도 , 신뢰도 , 만족 도 순 으로 높 은 상관 효과 크기 를 보였 다 . 넷째 , 조절변 인 ( 대상 시설 , 출판 유형 및 년 도 , 남성 및 20 대 비율 ) 에 따라 스포츠 분야 관계 마케팅 실행 요인 이 소비자 구매 행동 에 미치 는 효과 성 에 차이 가 발생 하 였 다 . 
 The current study aimed to investigate the impact of relationship marketing on sport consumer behaviors using meta - analytic techniques . Findings from 18 dissertations and 17 journal articles were used to test the relationship marketing and various sport consumer behaviors via the comprehensive meta analysis ( CMA ) program . Results showed that consumer orientation positively affected purchasing behavior of consumer . On the other hand , sport consumer behavior was not influenced by price . The relationship marketing factors had a most positive effect on , in order of , preference , reliability , and satisfaction . Results didn `` t find significant moderating evidence for sport facility types , publication types , publication year , the ratio of male and respondents ` age . 
 ECN - 0102 - 2016 - 690 - 000355910 
 I 410 - ECN - 0102 - 2016 - 690 - 000355910 
 1 초청 리뷰 논문 : 스포츠 교육학 분야 의 연구 동향 과 지적 구조 분석 
 저자 : 이한주 ( Han Joo Lee ) , 손 나래 ( Na Rae Son ) , 이태구 ( Tae Koo Lee ) 
 발행 기관 : 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 발행 연도 : 2015 페이지 : pp . 445 - 460 ( 16 pages ) 
 스포츠 교육학 연구 동향 지적 구조 키워드 연결망 사회 연결망 분석 Sport Pedagogy publication trend knowledge structure keyword network social network analysis 
 이 연구 의 목적 은 스포츠 교육 학회지 와 체육 과학 연구 에 발표 된 문헌 을 이용 하 여 스포츠 교육학 분야 의 지식 구조 를 조사 하 는 것 이 다 . 연구 문제 는 스포츠 교육학 분야 의 ( 1 ) 주요 연구 주제 는 무엇 인가 ( 2 ) 연구 주제 는 기간 별 로 구조 적 형태 ( pattern ) 변화 가 나타나 는가 , 그리고 ( 3 ) 지식 구조 를 구성 하 는 연구자 들 의 네트워크 ( central theme ) 는 무엇 인가 ? 이 다 . 2006 년 부터 2015 년 까지 발표 된 341 편 의 논문 에 나타난 1301 개 의 키워드 와 14826 개 의 인용 문헌 을 계량 서지학 과 사회 연결망 분석 방법 을 이용 하 여 분석 하 였 다 . 연구 결과 체육 수업 , 교육 과정 , 교사 교육 의 세 영역 에 연구 관심 이 집중 되 었 음 을 확인 하 였 다 . 그리고 신체 활동 , 체육 교사 , 실행 연구 , 학교 스포츠 클럽 관련 연구 도 키워드 네트워크 의 중앙 에 위치 하 여 주요 주제 임 을 보여 주 었 다 . 또한 10 년 의 연구 들 을 5 년 단위 기간 별 로 분석 한 결과 체육 수업 , 교육 과정 , 교사 교육 을 중심 으로 한 전체 적 인 연구 주제 구조 는 크 게 다르 지 않 았 는데 체육 수업 , 신체 활동 , 실천 적 지식 을 내용 으로 한 연구 는 스포츠 교육학 계 의 중요 한 관심사 로 이전 5 년 기간 보다 성장 하 였 다 . 인용문 헌 분석 결과 최의창 ( 2010 a ) 의 인문 적 체육 교육 과 하나 로 수업 과 유정애 ( 2007 ) 의 체육 교육 과정 총론 은 연구자 들 의 지식 생산 과 확장 에 영향 을 미치 는 주요 문헌 들 이 었 다 . 
 2 파워 종목 선수 들 의 ACTN 3 유전자 다형 별 무 산소 성 파워 의 차이 
 저자 : 민석기 ( Seok Ki Min ) , 임승택 ( Seung Taek Lim ) , 송홍선 ( Hong Sun Song ) , 김광준 ( Kwa 
 발행 기관 : 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 발행 연도 : 2015 페이지 : pp . 461 - 468 ( 8 pages ) 
 유전자 다형 무산소 파워 ACTN 3 gene polymorphism anaerobic power wingate test 
 본 연구 의 목적 은 엘리트 파워 지향 성 선수 들 을 대상 으로 ACTN 3 유전자 다형 의 분포 비율 과 Wingate test 를 통한 최대 무 산소 성 수행 능력 과 의 관련 성 을 비교 하 는 것 이 다 . 근력 및 파워 를 요하 는 100 명 의 국가 대표 및 상비군 선수 들 ( 레슬링 31 명 , 유도 13 명 , 복싱 16 명 , 펜싱 6 명 , 사이클 16 명 , ≤ 400 m 육상 18 명 ) 을 대상 으로 ACTN 3 유전자 다형 을 조사 하 였 다 . 무 산소 성 능력 의 평가 항목 인 Wingate test 를 통해 Peak power 및 Average power 를 다형 별 로 비교 하 였 다 . 남자 선수 들 체중 당 Peak Power ( W / kg ) 에서 RR 형 + RX 형 이 13 . 67 ± 1 . 57 , XX 형 은 12 . 50 ± 2 . 04 로 R allele 를 가진 선수 들 에게서 유의 하 게 높 게 나타났 다 ( p < 0 . 05 ) . 그러나 여자 선수 들 에서 는 모든 항목 에서 아무런 차이 가 보이 지 않 았 다 . 결론 적 으로 , ACNT 3 R allele 를 보유 한 남자 선수 들 에서 Peak power 가 높 을 것 으로 사료 된다 . 
 3 한국 중 , 고등학생 의 비 만 지수 , 체력 , 심혈 관계 위험 도와 의 관련 성 
 저자 : 송홍선 ( Hong Sun Song ) , 고병구 ( Byung Gu Ko ) , 김광준 ( Kwang Jun Kim ) , 박세정 ( Se J 
 발행 기관 : 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 발행 연도 : 2015 페이지 : pp . 469 - 478 ( 10 pages ) 
 청소년 비 만 BMI 체력 심혈 관계 질환 Obesity obese adolescent Fitness Cardiovascular risk 
 The purpose of this study was to examine the relationship of obesity index , fitness and cardiovascular risk index in middle and high school students . Obesity index , fitness score and cardiovascular risk index were measured from 1 , 044 middle and high school students . The results of relation between obesity index and fitness showed that the higher obesity index had significantly lower fitness score for both boys and girls ( boys : p < 0 . 001 , girl : p < 0 . 05 ) The results of relation between obesity index and cardiovascular risk index indicated that the higher obesity index had significantly higher cardiovascular risk index for both boys and girls ( boys : p < 0 . 001 , girl : p < 0 . 001 ) . Moreover , The lower fitness index showed significantly higher cardiovascular risk index regardless of gender in middle school students ( boys : p < 0 . 001 , girl : p < 0 . 01 ) . Therefore , the results of this study indicated that obese adolescents had the lower fitness level and high possibility of cardiovascular risk . 
 4 드롭 착지 시 탄소 나노 튜브 소재 의 인솔 착용 이 하 지의 합성 관절 모멘트 및 근 활성도 에 미치 는 영향 
 저자 : 채원식 ( Woen Sik Chae ) , 정재후 ( Jae Hu Jung ) 
 발행 기관 : 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 발행 연도 : 2015 페이지 : pp . 479 - 487 ( 9 pages ) 
 탄소 나노 튜브 드롭 착지 합성 관절 모멘트 근 활성 도 Carbon Nanotube Drop landing Resultant Joint moment Muscle activity 
 본 연구 의 목적 은 드롭 착지 동작 시 탄소 나노 튜브 소재 의 충격 흡수 인솔 착용 에 따른 하지 의 합성 관절 모멘트 및 근 활성도 를 분석 하 는데 있 다 . 본 연구 를 위해 하 지 근 골격계 에 이상 이 없 는 20 대 남성 10 명 을 연구 대상자 로 선정 하 였 다 . 2 대 의 디지털 캠코더 와 1 대 의 지면 반력 기 를 사용 하 여 드롭 착지 동작 시 탄소 나노 튜브 ( CNT ) 소재 의 인솔 과 EVA 소재 의 인솔 착용 에 따른 3 차원 동작 분석 과 합성 관절 모멘트 를 산출 하 였으며 , 5 개 의 표면 전극 을 우측 하 지 근육 에 부착 하 여 근 활성 도 분석 을 실시 하 였 다 . 착용 된 인솔 의 종류 에 따른 운동 역학 적 변인 들 의 통계 적 유의차 를 검증 하 기 위해 paired t - test 를 실시 하 였으며 , 유의성 수준 은 p <. 05 로 설정 하 였 다 . 본 연구 의 결과 , 모든 합성 관절 모멘트 에서 는 인솔 착용 에 따른 통계 적 유의차 가 나타나 지 않 았 지만 , 무릎 관절 의 신 전근 모멘트 에서 CNT 인솔 착용 조건 이 EVA 인솔 착용 조건 에 비해 상대 적 으로 감소 한 것 으로 나타났 다 . 평균 및 최대 적분 근전도 에서 는 두 조건 간 통계 적 유의차 가 나타나 지 않 았 지만 , 대퇴 이두근 을 제외 한 모든 근육 에서 CNT 인솔 착용 조건 이 EVA 인솔 착용 조건 에 비해 상대 적 으로 근육 활성 이 감소 한 것 으로 나타났 다 . 이러 한 결과 는 CNT 소재 의 인솔 착용 이 착지 동작 시 무릎 관절 의 굴곡 동작 을 적절히 제어 하 고 , 발생 되 는 충격력 을 감소 시키 는 데 긍정 적 인 효과 를 발생 시키 는 것 으로 판단 된다 . 
 5 농구 숙련 성 과 무빙 윈도우 기법 을 활용 한 환경 시 범위 에 따른 공격자 의 시각 탐색 과 지각 한 시각 - 초점 영역 및 의사 결정 의 차이 
 저자 : 이승민 ( Seungmin Lee ) , Bazarragchaa Ganzorig 
 발행 기관 : 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 발행 연도 : 2015 페이지 : pp . 488 - 502 ( 15 pages ) 
 농구 시각 탐색 무빙 윈도우 기법 환경 시 basketball visual search moving window paradigm peripheral vision 
 본 연구 는 농구 전술 상황 에서 공격자 의 숙련 성 과 환경 시 범위 에 따른 시각 탐색 과 지각 한 시각 초점 영역 및 의사 결정 능력 의 차이 를 규명 하 는 데 목적 이 있 다 . 이러 한 목적 을 달성 하 기 위해 스포츠 과학 분야 에서 새롭 게 적용 가능 한 무빙 윈도우 기법 을 활용 하 여 연구 를 진행 하 였 다 . 연구 대상 은 숙련 된 가드 8 명 , 숙련 된 센터 8 명 , 초보자 8 명 총 24 명 이 실험 에 참가 하 였 다 . 실험 과제 는 연구 목적 에 따라 두 가지 를 수행 하 였 는데 피험자 들 은 안구 움직임 추적 장치 를 착용 하 고 세 가지 조건 으로 환경 시 범위 크기 를 조절 한 농구 전술 동영상 을 보 고 과제 를 수행 하 였 다 . 공격자 의 숙련 성 과 환경 시 범위 에 따른 시각 탐색 전략 , 지각 한 시각 초점 영역 , 그리고 의사 결정 능력 의 차이 를 알아보 기 위해 반복 측정 이원 분산분석 을 실시 하 였 고 , 각 독립 변 인간 상호 작용 이 발생 한 경우 , 각 독립 변인 에 대한 주 효과 를 알아보 기 위해 각 수준 별 일원 분산분석 을 실시 하 였 다 . 연구 결과 는 다음 과 같 다 . 첫째 , 숙련자 는 초보자 보다 의사 결정 정확 성 이 높 고 , 속도 가 빠른 것 으로 나타났 다 . 둘째 , 시각 탐색 에 대한 결과 에서 는 환경 시 범위 가 커질수록 숙련자 는 초보자 보다 낮 은 시각 탐색 률 을 보이 는 것 으로 나 타 났 다 . 셋째 , 실제로 지각 한 시각 - 초점 영역 에 대한 결과 에서 초보 자 는 환경 시 범위 에 관계없이 주로 하나 의 시각 단서 에 주의 를 집중 하 는 반면 에 , 숙련자 는 한 번 에 여러 시각 단서 에 주의 를 집중 하 는 것 으로 나타났 다 . 
 6 직업 무용단 지도자 의 리더십 행동 과 직업 무용수 의 만족 
 저자 : 권형일 ( Hyungil Kwon ) , 김은혜 ( Eunhye Kim ) 
 발행 기관 : 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 발행 연도 : 2015 페이지 : pp . 503 - 514 ( 12 pages ) 
 다 차원 리더십 모형 지도자 의 리더십 행동 직무 만족 직업 무용단 직업 무용수 leadership behavior satisfaction professional dance company professional dancer 
 본 연구 의 목적 은 Chelladurai ( 1978 ) 가 제시 한 다 차원 리더십 모형 ( Multidimensional Model of Leadership ) 을 바탕 으로 무용단 지도자 의 인지 된 리더십 행동 과 선호 된 리더십 행동 간 의 일치 가 무용수 의 만족 에 미치 는 영향 을 검증 하 는 것 이 다 . 이 를 위해 서울 과 서울 근교 에 위치 한 6 개 의 무용단 으로부터 210 부 의 자료 가 수집 되 었 다 . 추출 된 자료 들 은 리더십 행동 의 일치 수준 과 만족 간 의 관계 를 검증 하 기 위해 기술 통계 분석 , 확인 적 요인 분석 , 위계 적 회귀분석 을 통해 분석 되 었 다 . 위계 적 회귀분석 을 실시 한 결과 지도자 의 인지 된 리더십 행동 과 선호 된 리더십 행동 의 일치 는 무용수 의 무용단 에 대한 만족도 에 유의 한 영향 을 미치 지 못하 는 것 으로 나타났 다 . 이 는 다 차원 리더십 모형 이 주장 하 는 것 과 는 상이 한 결과 지만 , 지금 까지 이 부분 을 경험 적 으로 증명 하 려고 하 였 던 사전 연구 와 는 상당히 유사 한 결과 인 것 으로 나타났 다 . 
 7 스포츠 심리 기술 훈련 이 초등 학교 남자 배구 선수 들 의 심리 기술 과 생활 기술 향상 에 미치 는 효과 
 저자 : 박 혜주 ( Hye Ju Park ) , 장덕 선 ( Duk Sun Chang ) 
 발행 기관 : 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 발행 연도 : 2015 페이지 : pp . 515 - 527 ( 13 pages ) 
 초등 배구 선수 심리 기술 생활 기술 스포츠 심리 기술 훈련 Sport Psychological Skill Training Psychological Skill Life Skill Elementary School Volleyball player 
 본 연구 의 목적 은 운동 시작 단계 에 있 는 초등학생 들 을 대상 으로 심리 기술 훈련 을 실시 하 여 심리 기술 과 생활 기술 향상 에 미치 는 효과 를 검증 하 는 것 이 다 . 연구 참여 자 로 초등 학교 배 구부 선수 8 명 을 선정 하 였 다 . 이 들 의 평균 연령 은 12 . 5 세 , 평균 운동 경력 은 1 . 8 년 이 며 모두 남학생 으로 구성 되 었 다 . 프로그램 내용 은 Visek 등 ( 2009 ) 의 교육 상담 모델 에 의한 심리 기술 과 생활 기술 들 을 중심 으로 구성 하 였 다 . 프로그램 은 1 회기 40 분 ~ 50 분 간 총 22 회기 로 진행 되 었 다 . 자료 수집 은 심리 검사 , 활동 지 , 참여 관찰 , 심층 면담 을 통해 이루 어 졌으며 , 수집 한 자료 는 사전 - 중간 - 사후 대응 표본 t - 검정 을 통한 차이 검증 의 양 적 분석 과 의미 있 는 자료 를 추출 하 는 질 적 분석 으로 처리 되 었 다 . 양 적 분석 결과 , 심리 기술 사전 - 사후 검사 결과 에서 극복 의 지 , 자신감 , 집중력 , 불안 조절 에서 유의 한 차이 를 보였 다 . 생활 기술 검사 결과 에서 는 대부분 의 요인 에서 유의 한 차이 를 보이 지 않 았 으나 시즌 중 에 실시 된 사전 - 중간 검사 결과 에서 점수 가 상승 된 것 이 관찰 되 었 다 . 질 적 분석 결과 에서 는 목표 설정 가능 , 루틴 에 집중 , 시합 불안 감소 , 긍정 적 사고 증진 과 같 은 심리 기술 의 변화 와 자기 이해 와 타인 이 해 , 팀원 간 의 소통 증진 이 라는 생활 기술 의 변화 가 나타났 다 . 본 스포츠 심리 기술 훈련 은 초등 선수 들 의 심리 기술 에 유의 한 영향 을 끼쳤 지만 생활 기술 면 에서 는 프로그램 내용 의 검토 가 필요 한 것 으로 나타났 다 . 
 8 Rasch 모형 을 이용 한 골프 멘탈 척도 의 타당 화 
 저자 : 김경백 ( Kyung Baek Kim ) , 이정오 ( Jung Oh Lee ) , 홍준희 ( Jun Hee Hong ) 
 발행 기관 : 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 발행 연도 : 2015 페이지 : pp . 528 - 545 ( 18 pages ) 
 골프 멘탈 척도 문항 반응 이론 Rasch 모형 타당 화 Golf Mental Scale Item Response Theory Rasch Model Validation 
 본 연구 의 목적 은 골프 경기 에서 선수 들 이 실제로 경험 하 는 골프 멘탈 요인 별 구체 적 인 인지 , 감정 , 행동 반응 을 심층 적 으로 측정 평가 하 는 “ 골프 멘탈 척도 ( Golf Mental Scale ) ” 를 개발 하 는 것 이 다 . 이런 연구 목적 을 달성 하 기 위해 문헌 고찰 과 남자 국가 대표 골프 선수 8 명 과 의 면담 을 통해 골프 멘탈 문항 기초 자료 를 수집 하 고 이 에 대한 연역 적 및 귀납 적 내용 분석 을 실시 하 여 요인 별 문항 을 추출 및 취합 하 였으며 , 남자 국가 대표 골프 선 수 와 프로 골퍼 및 우수 골프 선수 253 명 을 대상 으로 한 1 , 2 차 조사 에서 수집 된 자료 는 SPSS 21 . 0 , Winsteps Ver . 3 . 65 프로그램 , AMOS 18 을 이용 하 여 Rasch 모형 및 확인 적 요인 분석 을 실시 하 였 다 . 이 와 같 은 연구 과정 을 거쳐 다음 과 같 은 결론 을 도출 하 였 다 . 첫째 , 골프 선수 들 의 심리 요인 구조 는 집중력 , 자신감 , 불안 및 각성 조절 , 감정 조절 , 생각 조절 의 5 요인 으로 나타났 고 , 전체 문항 은 37 문항 으로 확정 하 였 다 . 둘째 , 골프 멘탈 척도 는 5 점 척도 가 적합 한 것 으로 나타났 다 . 셋째 , 확인 적 요인 분석 으로 구인 타당 도 검증 을 한 결과 골프 멘탈 척도 모델 은 적합 한 것 으로 나타났 다 . 넷째 , 골프 멘탈 척도 의 신뢰도 는 Cronbach '  값 . 936 으로 우수 하 게 나타났 다 . 다섯째 , 골프 멘탈 척도 구성 요인 의 수렴 타당도 와 판별 타당도 에 대한 내 적 일관 성 이 양호 한 것 으로 나타났 다 . 골프 멘탈 척도 는 상황 - 특수 적 인 각 문항 에 대한 피험자 의 반응 을 구체 적 으로 확인 할 수 있 을 뿐 아니 라 , 피험자 의 요인 별 골프 멘탈 능력 을 문항 의 난이도 및 피험자 특성 을 고려 하 여 평가 할 수 있 는 실용 성 과 객관성 을 갖춘 척도 로 실용 될 수 있 을 것 으로 기대 된다 . 
 9 스포츠 분야 의 관계 마케팅 실행 요인 과 소비자 구매 행동 에 대한 메타분석 
 저자 : 정유미 ( Yu Mi Chung ) , 곽민석 ( Min Seok Kwag ) 
 발행 기관 : 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 발행 연도 : 2015 페이지 : pp . 546 - 565 ( 20 pages ) 
 10 온라인 스포츠 용품 구매자 의 행동 의도 예측 : 확장 된 목표 지향 행동 모델 ( EMGB ) 모형 검증 
 저자 : 김태중 ( Taejung Kim ) , 원도연 ( Doyeon Won ) , 곽민석 ( Min Seok Kwag ) 
 발행 기관 : 한국 스포츠 정책 과 학원 ( 구 한국 스포츠 개발 원 ) 간행물 : 체육 과학 연구 26 권 3 호 발행 연도 : 2015 페이지 : pp . 566 - 581 ( 16 pages ) 
 스포츠 용품 계획 된 행동 이론 목표 지향 행동 모델 사전 지식 sports products theory of planned behavior Extended Model of Goal - directed Behavior EMGB prior knowledge 
 본 연구 는 확장 된 목표 지향 행동 모델 을 적용 하 여 온라인 스포츠 용품 구매자 의 소비 행동 을 파악 하 는데 그 목적 이 있 다 . 연구 의 수행 을 위해 설문지 를 측정 도구 로 사용 하 였으며 , 총 36 개 의 문항 으로 구성 하 였 다 . 연구 대상 은 온라인 으로 스포츠 용품 구매 경험 이 있 는 소비자 들 로 설정 하 였으며 , 비 확률 표본 추출 법 중 편의 표본 추출 법 을 이용 하 였 다 . 총 300 부 의 설문지 를 배포 하 였으며 , 이 중 불 성실 하 게 응답 한 18 부 의 설문지 를 제외 한 282 부 의 설문지 가 빈도 분석 을 위해 사용 되 었 고 , 이후 과거 행동 의 빈도 가 1 년 미만 인 자료 22 부 를 추가 적 으로 제거 한 후 총 260 부 의 설문지 가 본 연구 에 사용 되 었 다 . 자료 처리 를 위해 SPSS 20 . 0 과 AMOS 20 . 0 프로 그램 을 이용 하 여 빈도 분석 , 신뢰 도 분석 , 상관관계 분석 , 확인 적 요인 분석 , 구조 방정식 모형 분석 이 실시 되 었 다 . 이 에 본 연구 의 결과 는 다음 과 같 다 . 첫째 , 온라인 스포츠 용품 구매자 의 태도 와 주관 적 규범 은 열망 에 긍정 적 인 영향 을 미치 는 것 으로 나타났 다 . 둘째 , 지각 된 행동 통제 는 열망 에 영향 을 미치 지 않 는 것 으로 나타났 지만 , 행동 의도 에 는 긍정 적 인 영향 을 미치 는 것 으로 나타났 다 . 셋째 , 긍정 적 예기 정서 는 열망 에 긍정 적 인 영향 을 미치 는 것 으로 나타났으며 , 부정 적 예기 정서 는 열망 에 부정 적 영향 을 미치 는 것 으로 나타났 다 . 넷째 , 사전 지식 은 열망 과 행동 의도 에 영향 을 미치 지 않 는 것 으로 나타났 다 . 다섯째 , 과거 행동 의 빈도 는 열망 에 는 영향 을 미치 지 않 는 것 으로 나타났 지만 , 행동 의도 에 는 긍정 적 인 영향 을 미치 는 것 으로 나타났 다 . 여섯째 , 열망 은 행동 의도 에 긍정 적 인 영향 을 미치 는 것 으로 나타났 다 .