베네통 은 노란색 , 녹색 , 밝 은 청색 등 원색 을 이용 한 강렬 한 디자인 스웨터 로 큰 인기 를 끌 며 ' 색깔 의 왕국 ' 이 라는 별명 을 얻 었 다 . 파격 적 광고 도 베네통 인기 에 한몫 했 다 . 베네통 은 1980 년 대 중반 부터 종교 , 인종 , 환경 등 사회 적 이슈 를 소재 로 광고 를 만들 어 참신 한 이미지 를 굳혔 다 . 특히 2011 년 ' 미워하 지 말 라 ' 는 콘셉트 로 교황 베네딕토 6 세 와 이집트 종교 지도자 아흐메드 엘 타 옙이 키스 하 는 광고 를 내놔 큰 주목 을 끌 었 다 .