잠재 상품 은 예상 하 지 못한 특징 을 가지 고 있 는 자동차 로 10 년 이상 고장 이 나 지 않 는다면 이 범주 에 들어갈 것 이 다 . 현대 자동차 는 보증 기간 을 ‘ 10 년 10 만 마일 ’ 로 제시 함 으로써 제품 그 자체 로 는 아니 지만 마케팅 측면 에서 잠재 상품 을 제공 했 다고 볼 수 있 다 . 이런 마케팅 슬로건 으로 현대 자동차 는 미국 에서 의 입지 를 확고 하 게 다질 수 있 었 다 .