스티브 잡스 의 메시지 는 단지 정보 의 순서 만 을 바꾼 것 이 아니 라 “ 왜 ” 애플 이 존재 하 는지 , “ 왜 ” 그 제품 을 만들 었 는지 즉 , 애플 이 지닌 믿음 , 가치 , 동기 , 목적 에서부터 시작 한다 . 애플 이 무엇 을 하 였 는지 그리고 어떻게 하 였 는지 는 곧 애플 이 만드 는 제품 을 의미 한다 . 중요 한 것 은 제품 그 자체 가 고객 들 에게 그 제품 을 사 야 할 명분 과 이유 가 되 지 않 는다는 점 이 다 . 바로 “ 왜 ” 그것 을 만들 었 는지 가 바로 사람 들 이 그 제품 을 사 는 이유 가 된다 .