초창기 기업 의 글로벌 화 는 1960 년 대 초 ㆍ중반 미국 기업 의 해외 진출 에서 찾 아 볼 수 있 다 . 국내 시장 의 성장 둔화 로 많 은 미국 기업 들 은 해외 시장 기회 를 탐색 하 게 되 었 다 . 예 를 들 어 , 미국 시장 에서 즉석 사진기 의 성장 둔화 에 직면 한 폴라로이드 ( Polaroid ) 사 는 성장 잠재력 이 있 는 유럽 시장 으로 진출 하 는 계기 를 마련 하 였 다 . 미국 상무 성 자료 에 의하 면 이 기간 동안 미국 기업 의 해외 투자 는 310 억 달러 에서 700 억 달러 로 무려 2 배 이상 증가 했 다 . 정확 한 규모 를 수량 화 하 기 가 어렵 지만 , 라이 선 싱 ( licensing ) 을 포함 한 계약 제조 ( contract manufacturing ) 및 다른 나라 로부터 의 자원 조달 등 이 급증 했 다 . 덧붙여 미국 의 수출 은 800 억 달러 에서 1 , 400 억 달러 로 성장 하 였 다 . 이미 해외 진출 을 시작 했 던 기업 들 은 해외 성장 률 이 국내 성장 률 을 크 게 능가 하 는 경우 가 있 었 다 . 예 를 들 어 , 당시 국내 경기 의 침체 와 외식 산업 인구 의 감소 로 타격 을 받 았 던 코카 콜라 는 해외 시장 에서 는 빠른 성장 을 이룩 하 였 다 . 전 세계 에 걸쳐 새로운 아침 식사 의 습관 을 도입 한 식품 회사 인 켈로그 ( Kelloggs ) 도 역시 세계 시장 에서 빠른 성장 을 지속 하 였 다 .