현대 · 기아차 는 최근 글로벌 경기 침체 , 중국 자동차 업체 들 의 공세 , 업체 간 의 기술 경쟁 심화 등 어려운 경영 환경 에 처하 면서 재 도약 이 필요 한 시점 에 직면 했 다 . 현대 · 기아차 는 고급 차 시장 공략 , 친환경 차 경쟁력 강화 , 스마트 카 시장 선도 , 글로벌 네트워크 강화 등 을 위기 극복 의 4 대 ( 大 ) 키워드 로 정해 경쟁력 강화 에 박차 를 가하 고 있 다 .