한데 요즘 그 인기 가 예전 같 지 않 다 . 최근 < 로스앤젤레스 타임스 > 등 의 보도 를 보 면 , 몇 년 전 ‘ 투나잇 쇼 ’ 의 30 초 광고 단가 는 5 만 달러 였으나 , 지금 은 3 만 5000 달러 다 . 3 대 지상파 방송 의 심야 토크 쇼 시청자 수 는 5 년 전 보다 20 % 나 줄 었 다 . 특히 18 ~ 49 살 사이 의 젊 은 층 시청자 이탈 률 은 더 높 다 . 이 들 은 케이블 방송 심야 프로 나 인터넷 등 으로 옮긴다 . 1 ~ 2 명 의 게스트 를 불러 1 시간 가량 진행 하 는 토크 쇼 가 젊 은 층 에 는 속도 감 이 떨어지 는 것 처럼 느껴진다 . 컨설팅 회사 인 티 엔스 ( TNS ) 미디어 인텔 리전 스 의 존 스 왈 런 부사장 은 “ 심야 토크 쇼 기본 형식 이 2010 년 시청자 에겐 적합 하 지 않 다 ” 며 “ 15 분 이 지나 면 시청자 들 은 채널 을 돌린다 ” 고 말 했 다 .