잡지 를 보 자 [ 보스톤 코리아 한인 들 과 함께 하 는 좋 은 커뮤니티 BOSTONKOREA . COM ] 
 잡지 를 보 자 
 보스톤 코리아 2012 - 07 - 02 , 14 : 11 : 47 우리 는 흔히 길거리 에서 , 잡지 , 신문 에서 , 혹은 TV , 인터넷 에서 많 은 사진 들 을 접하 게 된다 . 대부분 은 순수 사진 이 아닌 광고 사진 이 다 . 이번 컬럼 에선 기본 적 인 광고 사진 에 대한 내용 을 예기 해 보 도록 하 자 . 
 광고 사진 을 이해 하 기 위해선 , 광고 의 의미 에 대한 이해 가 우선시 돼야 한다 . 광고란 , 불 특정 다수 에게 상품 또는 서비스 , 특징 , 편의 성 등 을 제시 하 고 설득 하 여 소비자 의 욕구 나 필요 를 자극 함 으로써 상품 이나 서비스 에 대한 구매 행동 을 촉진 시키 거나 광고주 에 대한 일반 의 신뢰 를 높이 기 위한 유료 커뮤니케이션 을 말 한다 . 더 쉽 게 설명 하 면 , 판매업자 가 소비자 에게 상품 또는 서비스 를 판매 할 목적 으로 행하 는 소구 활동 이 다 . 글자 그대로 ‘ 널리 알린다 ’ 는 의미 를 내포 하 고 있 다 . 즉 광고 는 누군가 에게 무엇 인가 를 알리 는 행위 로 이해 할 수 있 다 . 그럼 광고 사진 이란 무엇 인가 ? 간단히 광고 사진 은 광고 를 목적 으로 하 는 사진 이 다 . 예전 에 는 상업 사진 이 라고 했 다 . 현대 의 광고 표현 에 는 압도 적 으로 사진 이 일러스트레이션 으로 쓰이 고 있 는데 , 이것 은 사진 영상 ( 寫眞 映像 ) 이 지니 고 있 는 구체 성 • 직접 성 이 대중 에게 이해 하 기 쉽 고 친숙 하 다는 점 에서 나온 자연 적 인 추세 이 다 . 
 광고 사진 은 먼저 광고 목적 을 사진 으로 알 기 쉽 게 표현 하 여 전달 한다는 점 과 무엇 보다 도 먼저 소비자 의 주목 을 끄 는 것 에 그 목적 이 있 다 . 그리고 결과 적 으로 소비자 들 로 하여금 제품 을 많이 사 게 해야 한다는 광고 목적 에 봉사 하 는 것 이 그 구실 이 다 . 이 경우 광고 사진가 는 마케팅 에 충분 한 이해 가 있 어야 비로소 광고 사진 의 표현 방향 도 결정 된다 . 
 광고 사진 의 제작 과 형식 을 살펴보 면 , 광고 사진 은 문안 과 함께 편집 하 여 인쇄 에 적용 된다 . 따라서 카피라이터 • 디자이너 와 더불 어 아트 디렉터 의 지시 아래 제작 되 는 것 이 일반 적 이 다 . 실제로 광고 사진 은 카피 아이디어 ( copy idea ) 또는 카피 메시지 를 시각화 ( 視角 化 ) 하 는 일 이 많 기 때문 에 카피 와 의 관련 이 중요 하 다 . 본질 적 으로 는 이미지 와 언어 가 긴밀히 결부 되 는 것 이 보통 이 다 . 한 예 로 비즈니스 를 알리 기 위해 제작 되 는 광고 에 쓰이 는 사진 인 경우 를 생각 해 보 자 . 촬영 전 에 어떤 점 들 을 생각 해야 할까 ? 어떤 비즈니스 인지 , 어떤 서비스 를 하 고 있 는지 , 타 경쟁사 와 비교 해서 좋 은 점 이 무엇 인지 , 고객 들 의 만족도 는 어떤지 등등 생각 해 볼거리 가 많 다 . 클라이언트 가 원 하 는 것 이 무엇 인지 , 그것 이 효과 적 이 고 타당 한지 도 검토 해 보 아야 한다 . 모델 도 섭외 해야 하 고 , 촬영 컨셉 도 잡 아야 한다 . 우리 주변 에서 자주 볼 수 있 는 흔한 사진 들 은 대충 찍 은 사진 도 물론 있 지만 , 대부분 은 전문 스튜디오 에서 나름 의 컨셉 을 설정 해 촬영 한 것 이 다 . ( 참고 사진 은 본인 이 근간 에 작업 중 인 것 중 의 하나 로 영어 학원 홍보 를 위해 , 촬영 하 여 디자인 한 것 이 다 . ) 
 보 는 눈 이 열리 면 사진 이 보인다고 했 다 . 무심코 지나쳐 버리 지 말 고 , 사진 을 차분히 감상 하 는 습관 을 들인다면 , 원 하 는 것 이 어려워 보이 는 광고 사진 이 라고 할지언정 , 우리 는 홀연히 나 서 작업 을 수행 할 수 있 다 . 다만 , 사진 을 감상 하 는 , 비평 이 가능 한 레벨 에 오르 기 위해선 한 장 의 사진 을 통해 충격 과 감동 을 느끼 고 , 작가 의 마음 의 움직임 을 경험 해 보 아야 한다 . 사진 에 대한 철학 적 , 사회 적 , 심리 적 , 미학 적 이해 가 있 어야 만 의미 있 는 사진 비평 이 비로소 가능 해진다 . 끝 으로 어떤 분야 의 사진 를 촬영 하 든 , 다양 한 사진 을 감상 하 자 . 그 사진 들 속 에서 현실 의 트렌드 를 잡아내 고 , 사람 들 의 공감 이나 이해 가 어떻게 형성 되 는지 이해 해 보 자 . 광고 사진 이 라 해서 , 딱딱 해 보일 수 도 있 지만 , 다양 성 의 의미 로 이해 하 고 다양 한 사진 을 이해 하 고 촬영 해 보 자 . 그럼 반드시 본인 이 원 하 는 분야 를 담 은 사진 의 결과물 도 풍성 해 질 것 이 라 믿 는다 . 가끔 은 잡지 를 보 자 . 
 * 디지털카메라 와 포토샵 , 그래픽 디자인 에 대한 개인 튜 터 링 을 하 고 있 습니다 . 자세 한 부분 은 문의 해 주 세요 . ( 617 . 756 . 5744 ozic @ hotmail . com ) 
 뇌졸중 을 예방 할 수 있 는 민간 처방 2012 . 07 . 02