[ 트렌드 N ] 소셜 빅 데이터 로 본 음주 문화 ① 와인 " 분위기 잡 는 데 와인 만 한 게 없 지 " 속설 과 검증 ' 와인 ' 검색 량 연중 크리스마스 때 가장 많 아 분위기 메이커 입증 인 스타 그램 서 도 ' 와인 ' 언급 량 주말 과 공휴일 에 급등 소설 빅 데이터 로 본 우리나라 음주 문화 ① 편 ▲ 지난해 10 월 가을맞이 와인 판촉 행사 에 나선 한 서울 시내 백화점 에서 모델 들 이 와인 을 들 고 포즈 를 취하 고 있 다 . 사진 = 시장 경제 DB 우리 국민 들 은 특별 한 날 엔 와인 을 즐기 고 있 었 고 , 비오 는 날 엔 막걸리 에 파전 이 제격 이 라고 여기 고 있 으며 , 소주 안주 로 는 고기 를 꼽 았 다 . 또 친구 와 함께 즐기 는 술 로 는 소주 가 가장 적당 하 다고 느끼 고 있 는 것 으로 조사 됐 다 . 빅터 뉴스 는 와인 ㆍ막걸리ㆍ소주가 언급 된 SNS 게시물 과 검색 량 데이터 를 분석 해 우리 나라 음주 문화 에 대한 통념 이 실생활 에서 도 적용 되 고 있 는지 를 살폈 다 . SNS 게시물 데이터 분석 은 소셜 메트 릭스 와 키워드 연관 어 분석 을 사용 했 다 . 검색 량 은 네이버 트렌드 를 활용 했 다 . 그 결과 키워드 ' 와인 ' 은 ' 치즈 ' 가 , ' 막걸리 ' 는 ' 비 ' 와 ' 파전 ' 이 , ' 소주 ' 는 ' 고기 ' 가 상위 연관 어로 도출 됐 다 . 와인 ㆍ 막걸리 와 는 달리 소주 는 상위 연관 어로 ' 친구 ' 가 꼽혔 다 . 또 크리스마스 때 와인 검색 량 이 연중 가장 높 게 나타나 , 와인 이 분위기 메이커 로서 입지 를 굳히 고 있 다는 점 도 확인 됐 다 . ▲ 그림 1 . ' 와인 ' 검색 량 . 분석 기간 = 2016 년 1 월 1 일 ~ 2019 년 6 월 27 일 . 분석 도구 = 네이버 트렌드 . 상세 조건 = 검색어 ' 와인 ' 그림 2 . 최근 1 년 간 ' 와인 ' 인 스타 그램 버즈 량 추이 . 분석 기간 = 2019 년 3 월 28 일 ~ 6 월 28 일 . 분석 도구 = 소셜 메트 릭스 . 분석 대상 = 인 스타 그램 . 상세 조건 = 검색어 ' 와인 ' 그림 1 은 네이버 트렌드 를 활용 해 ' 와인 ' 검색 량 의 추이 를 조사 한 것 이 다 . 네이버 트렌드 는 검색 량 의 상대 값 만 을 제공 한다 . 조사 기간 중 가장 검색 량 이 많 은 날 은 지난해 크리스마스 이브 로 이날 검색 량 을 100 으로 하 면 다음 날 인 12 월 25 일 의 검색 값 이 81 . 0 , 2017 년 12 월 24 일 의 검색 값 이 89 . 8 , 그 다음 날 이 75 . 7 이 었 다 . 이어 2016 년 12 월 24 일 이 68 . 3 으로 검색 값 이 높 았 다 . 2016 년 부터 2018 년 까지 연중 와인 검색 량 이 가장 많 은 날 은 모두 12 월 24 일 과 25 일 이 었 다 . 또 2017 년 과 2018 년 은 한 해 마지막 날 인 12 월 31 일 에 네티즌 들 이 와인 을 많이 찾 았 다 . 2017 년 12 월 31 일 과 2018 년 같 은 날 은 검색 값 이 각각 67 . 7 과 67 . 1 로 각 연도 크리스마스 에 이어 와인 검색 량 이 가장 많 은 날 이 었 다 . 우리 국민 들 이 ' 특별 한 날 ' 와인 을 즐긴다는 통념 이 검색 량 을 통해 입증 된 셈 이 다 . 이 조사 결과 는 인 스타 그램 버즈 량 을 통해서 도 확인 된다 . 그림 2 는 최근 1 년 간 ' 와인 ' 이 언급 된 인 스타 그램 게시물 건수 추이 를 , 그림 3 은 최근 3 개월 간 의 추이 를 나타낸 것 이 다 . 인 스타 그램 에선 지난해 12 월 25 일 에 ' 와인 ' 언급 량 이 여느 날 대비 해 크 게 증가 했 다 . 또 그림 3 에서 보 듯 와인 언 급량 은 일정 한 패턴 으로 등락 이 반복 되 는데 , 최근 3 개월 중 각 구간 별 로 최고점 을 찍 은 날 은 대부분 토요일 이 었 다 . 주 단위 로 보 면 ' 와인 ' 언급 량 은 금요일 부터 토요일 까지 가파르 게 오른다 . 일요일 에 는 그 보다 는 줄 지만 다른 요일 보다 는 월등히 많 았 다 . 월요일 에 는 언 급량 이 추락 했 다 . 이런 패턴 이 매주 반복 됐 다 . 지난 3 월 28 일 부터 3 개월 동안 이 패턴 이 지켜 지 지 않 은 날 은 고작 2 일 에 불과 했 다 . 각각 5 월 1 일 근로자 의 날 과 6 월 6 일 현충일 이 었 다 . 둘 다 공휴일 이 었 다 . 그림 3 . 최근 3 개월 간 ' 와인 ' 인 스타 그램 버즈 량 추이 . 분석 기간 = 2019 년 3 월 28 일 ~ 6 월 28 일 . 분석 도구 = 소셜 메트 릭스 . 분석 대상 = 인 스타 그램 . 상세 조건 = 검색어 ' 와인 ' 그림 4 는 키워드 연관 어 분석 을 통해 ' 와인 ' 과 밀접 한 관계 인 단어 들 을 추출 한 것 이 다 . 표 에서 보 듯 ' 와인 ' 은 ' 분위기 ' ' 데이트 ' 등 의 단어 와 연관 도 가 높 았 다 . 와인 과 함께 먹 는 안주 거리 로 는 ' 치즈 ' ' 파스타 ' ' 스테이크 ' 등 의 순서 대로 연관 도 가 높 았 다 . 와인 안주 로 는 역시 치즈 를 가장 많이 즐긴다는 통념 이 확인 된 셈 이 다 . 치즈 를 비롯 해 파스타 와 스테이크 등 의 음식 은 요리 능력 이 출중 한 사람 이 아니 라면 주로 전문 레스토랑 에 가 서야 먹 게 되 는 음식 이 다 . 키워드 ' 카페 ' 가 연관 도 5 위 에 오른 것 을 봐도 와인 을 주로 외식 을 통해 즐긴다는 것 을 추정 할 수 있 다 . 이 쯤 되 면 비용 부담 도 만만 치 않 을 텐데 도 주말 이나 휴일 마다 ' 와인 ' 버즈 량 이 인 스타 그램 에서 꾸준히 일정 수준 을 유지 하 며 발생 하 고 있 었 다 . 이 는 특히 여성 들 이 와인 을 꾸준히 내지 는 ' 고집 스럽 게 ' 즐기 고 있 다는 사실 을 방증 한다 . 그림 4 . ' 와인 ' 연관 도 상위 30 개 키워드 . 오른쪽 은 왼쪽 도표 의 키워드 를 워드 클라우드 로 나타낸 것 이 다 . 분석 기간 = 2019 년 3 월 28 일 ~ 6 월 28 일 . 분석 도구 = 소셜 메트 릭스 . 분석 대상 = 인 스타 그램 . 상세 조건 = 검색어 ' 와인 ' 인 스타 그램 은 여러 SNS 중 에서 특히 여성 들 의 사용 비율 이 압도 적 으로 많 은 매체 다 . 와인 을 먹 는 모습 을 사진 을 찍 어 주말 과 휴일 마다 ' 꿋꿋이 ' 인 스타 그램 에 올리 는 여성 들 이 많 다는 것 은 그만큼 와인 이 특별 한 술 이 라는 인식 이 여전 하 다는 뜻 이 다 . FTA 등 을 계기 로 와인 가격 이 전 보다 낮 아 지 며 대중 적 으로 즐길 수 있 게 됐으나 여전히 많 은 여성 들 은 와인 을 데이트 , 주말 이나 휴일 등 특별 한 날 , 특별 한 순간 의 조력자 로 삼 고 있 었 다 . Tag 저작권자 © 빅터 뉴스 무단 전재 및 재 배포 금지 송원근 기자 공유 하 기 글 요소