경제 / 04 . 21 / 머니 포유 / 트렌드 / 불황 속 달라지 는 소비 행태 
 소비자 들 이 지갑 을 닫 고 있 다 . 물가 는 높 은데 , 소득 은 늘 지 않 고 가계 부채 는 눈덩이 처럼 불 고 있 기 때문 이 다 . 
 한국 은행 에 따르 면 지난해 4 분기 민간 소비 는 전 분기 보다 0 . 4 % 줄 었 다 . 전 분기 대비 민간 소비 증가 율 이 마이너스 를 기록 한 것 은 2009 년 1 분기 이후 11 분기 만 이 다 . 2000 년 대 들 어서 는 세 번 째 다 . 소비 부진 은 당분간 이어질 전망 이 다 . 
 소비 가 침체 되 면서 소비 패턴 도 불황 형 으로 변하 고 있 다 . 실속 형 · 알뜰 형 가치 소비 가 늘 고 있 는 것 . 온라인 쇼핑몰 에 는 중고품 거래 가 눈 에 띄 게 늘 고 , 구매 층 도 다양 해 지 고 있 다 . 유통 업계 는 얼어붙 은 소비 심리 를 녹이 기 위해 경쟁 적 으로 가격 파괴 상품 을 내놓 고 있 다 . 
 ◆ 초저 가 · 실속 상품 대박 
 초저 가 · 실속 상품 을 찾 는 ‘ 불황 형 소비 시대 ’ 의 특징 이 뚜렷 해 지 고 있 다 . 
 롯데마트 는 지난 11 일 부터 의류 중량 판매 를 시작 했 다 . 매장 에서 옷 의 무게 를 달 아 ｇ 당 30 원 에 판매 하 는 형식 이 다 . 무게 단위 로 구입 하 면 상 의 한 벌 의 평균 가격 은 3 천 원 쯤 된다 . 지난해 유럽 의 재정 위기 로 소비 심리 가 크 게 위축 하 자 이탈리아 밀라노 등 에서 시작 한 이러 한 판매 의류 방식 을 벤치마킹 한 것 으로 일반 의류 보다 60 % 이상 저렴 한 가격 이 다 . 이틀 만 에 4 억 원 대 의 매출 을 올렸으며 , 이 는 평소 할인 행사 매출 의 3 배 수준 이 다 . 
 롯데마트 가 지난달 22 일 부터 판매 한 9 천 900 원 짜리 청바지 는 지난 12 일 까지 8 만 2 천 벌 이 팔렸 다 . 작년 같 은 기간 판매량 의 배 가 넘 는다 . 롯데마트 는 올해 이러 한 저 가 의류 의 수요 가 많 다고 보 고 30 만 벌 을 준비 했 다 . 지난해 준비 물량 은 5 만 벌 이 었 다 . 
 자동차 정비 · 청소 용품 , 헬스 관련 용품 , 가정 용 간 편식 등 ‘ 집 에서 직접 고치 고 , 해 먹 는 ’ 상품 들 도 대형 마트 의 전략 판매 대상 으로 떠올랐 다 . 
 이마트 는 냉장고 · TV 등 가전제품 을 빌려 주 는 서비스 를 도입 했 다 . 판매 가 139 만 원 인 42 인치 LED TV 를 고객 이 한 달 에 5 만 2 천 원 씩 내 고 빌려 쓴 뒤 3 년 후 에 는 소유 할 수 있 도록 한 것 . 이마트 관계자 는 “ 할부이 자 를 감안 하 면 원래 일시불 가격 보다 48 만 원 쯤 비싸 지만 당장 목돈 이 없 는 소비자 에게 는 유용 하 다 ” 고 설명 했 다 . 
 불 황기 의 대표 적 인 마케팅 수단 인 가격 파괴 도 빠르 게 확산 중 이 다 . 
 지난해 온라인 과 오프라인 쇼핑몰 에서 는 ‘ 반값 TV ’ 가 출시 되 자마자 매진 됐 다 . 최근 엔 가전 양판점 과 편의점 도 가세 했 다 . 전자 랜드 는 반값 노트북 을 선보였 고 , 훼미리마트 는 지난달 설 선물 세트 450 개 를 최대 50 % 할인 해 불티나 게 팔렸 다 . 
 ◆ 중고품 시장 호황 누려 
 온라인 에서 는 중고품 시장 이 호황 을 누리 고 있 다 . 
 온라인 쇼핑몰 업계 에 따르 면 지난달 오픈 마켓 11 번 가 중고 몰 에서 판매 된 중고 상품 매출 이 전년 보다 240 % 상승 했 다 . 중고 물품 을 판매 하 는 판매자 도 220 % 나 늘 었 다 . 옥션 , 인터 파크 등 의 온라인 쇼핑몰 도 올 1 분기 이용 률 이 지난해 대비 두 자릿수 이상 증가세 를 보이 고 있 다 . 
 거래 품목 도 다양 해 지 고 있 다 . 노트북 과 디지털카메라 같 은 IT 기기 에 치중 됐 던 과거 와 는 달리 최근 에 는 중고 명품 과 의류 , 도서 같 은 일반 소비재 로 확대 되 고 있 다 . 가격 이 고가 인 디지털 가전 카테고리 의 중고 매장 이용 률 이 가장 활발 하 며 의류 · 패션 잡화 등 생활 용품 을 비롯 취미 를 위한 스포츠 용품 등 의 중고품 도 활발히 거래 되 고 있 다 . 
 전체 거래 된 중고품 중 의류 · 패션 잡화 카테고리 비중 은 올 들 어 30 % 를 기록 했 는데 이 는 지난해 증가 율 보다 1 . 5 배 높 은 것 이 다 . 이 중 에서 도 남성 의류 중고품 구매 성장 률 은 전년 대비 30 % 대 를 기록 하 며 , 여성 의류 성장 률 보다 3 배 가량 높 았 다 . 남성 의류 중 주 구매 품목 은 점퍼 , 셔츠 , 청바지 가 주 를 이뤘 다 . 
 온라인 쇼핑몰 들 도 중고 상품 전문 관 을 새롭 게 오픈 하 는 등 적극 적 인 마케팅 을 펼치 고 있 다 . 
 11 번 가 는 중고 상품 전문 관 을 새롭 게 열 고 중고 상품 확보 에 나서 고 있 다 . 현재 디지털 기가 와 가전 , 명품 잡화 , 유아 용품 , 도서 등 20 만종 상품 에서 상반기 내 100 만종 으로 확대 하 겠 다는 방침 이 다 . 중고 상품 을 구매 한 후 30 일 이내 제품 에 이상 이 발생 하 면 사후 관리 비용 을 최대 11 만 원 까지 보상 하 는 제도 인 ‘ 안심 구매 서비스 ’ 제도 도 도입 했 다 . 
 옥션 의 중고 제품 거래 코너 인 ‘ 옥션 중고 장터 ’ 에서 는 전용택 배 시스템 을 도입 했 고 , 등록 절차 간소 화 를 통해 개인 간 거래자 들 도 손쉽 게 물건 을 사 고 팔 수 있 도록 했 다 . 
 ◆ 3 S ( Spicy , Simple , Self ) 식품 인기 
 셀프 ( Self ) , 스파이 시 ( Spicy ) , 심플 ( Simple ) ‘ 3 S ’ 가 올해 식품 업계 의 핵심 키워드 역할 을 할 전망 이 다 . 
 삼성 경제 연구소 는 최근 불황 일수록 사람 들 은 외식 보다 는 집 에서 스스로 식사 를 하 고 , 매운 음식 을 즐기 며 , 잘 차려 먹 기 보 다는 상대 적 으로 간단 하 게 끼니 를 해결 하 는 경향 이 있 다는 분석 을 내놓 았 다 . 내수 경기 침체 에다 장기 불황 에 대한 전문가 들 의 우려 가 계속 되 면서 얼어붙 은 소비자 들 의 구매 심리 가 식품 업계 전반 에 영향 을 미치 고 있 는 것 이 다 . 
 불황 에 지갑 이 얇 아 진 젊 은 세대 들 은 특히 식사 대용 으로 간편 하 게 즐길 수 있 는 가공 식품 을 선호 하 는 경향 을 보인다 . 식사 대용 으로 특별 한 조리 를 할 필요 없이 기호 에 따라 우유 나 두유 등 과 섞 어 먹 는 시리얼 의 인기 가 이 를 증명 한다 . 
 삼겹살 등 주요 외식 관련 물가 상승 률 이 높 아 지 면서 외식비 를 줄여 생활비 를 아끼 려는 사람 도 늘 고 있 다 . 특히 외식비 비중 은 2009 년 6 월 이후 가장 낮 아 가계 경제 가 어려워 ‘ 덜 먹 고 , 덜 쓰 고 있 는 ’ 추세 를 반영 한다 . 특히 410 만 이 넘 는 1 인 가구 에서 의 외식비 비중 이 대 가족 보다 상대 적 으로 높 은 점 을 감안 , 유통 업계 는 외식 을 대체 하 여 적 은 인원 이 가정 에서 편리 하 게 이용 할 수 있 는 식품 들 을 앞 다퉈 선보이 고 있 다 . ‘ 이마트 지수 ’ 분석 에 따르 면 소 포장 식품 은 2007 년 보다 100 을 기준 으로 , 2010 년 에 는 약 23 % 소비 가 늘어난 122 . 9 를 기록 하 고 있 다 . 
 고추 의 매운 성분 인 캡사이신 은 혀 에 통증 을 주 고 뇌 신경 을 자극 해 우울 한 기분 을 해소 시켜 주 는 엔도르핀 의 분비 를 촉진 시켜 매운 맛 이 스트레스 해소 에 좋 은 것 으로 알려져 있 다 . 이 에 따라 불 황기 스트레스 를 날려 줄 매운맛 가공 식품 들 이 소비자 들 을 입맛 을 끌 고 있 다 . 최근 인기 를 끌 고 있 는 품목 은 매운맛 라면 이 다 . 청양 고추 를 넣 은 하얀 국물 라면 을 비롯 해 매운 짬뽕 맛 라면 이 잘 팔리 고 있 다 . 
 업계 관계자 는 “ 최근 경기 불황 으로 소비자 들 의 구매 심리 가 둔화 되 면서 생활 형 소비 인 식음료 소비 까지 허리띠 를 졸라맸 다 . 당분간 이 같 은 추세 는 계속 될 전망 이 어서 소비자 들 의 입맛 을 잡 으려는 유통 업계 의 경쟁 은 더욱 치열 해 질 것 으로 본다 ” 고 전했 다 .