성공 하 고 싶 은가 ? 그렇 다면 스토리 를 담 아라 . ‘ 이야기 하 기 ’ 를 뜻 하 는 스토리텔링 이 언제 부터 인가 우리 사회 에서 너무 도 중요 한 단어 로 자리 잡 고 있 다 . 스토리텔링 이 우리 사회 의 지배 코드 가 되 고 있 는 가운데 < 스토리텔링 , 인간 을 디자인 하 다 >( 홍 숙영 · 상상 채널 · 246 쪽 · 1 만 5800 원 ) 라는 책 이 나왔 다 . 이 책 은 스토리텔링 이 사회 전반 적 으로 어떻게 침투 하 여 활용 되 고 있 는지 를 분석 하 고 있 으며 , 성공 적 인 스토리 텔링 을 만드 는 방법 은 무엇 인지 에 대해 알려준다 . 이 책 의 저자 홍 숙영 교수 ( 한 세대 미디어 영상 학부 ) 는 “ 진정 성 과 높 은 이상 , 아름다운 가치 를 담 은 스토리 텔링 만 이 사람 들 의 공감 과 성찰 을 이끌 어 내 고 , 더 나아가 참여 하 며 실천 하 는 고귀 한 삶 으로 인도 할 수 있 다 ” 라고 말 한다 . 이 책 은 전쟁 이 아니 라 평화 를 , 정치인 이 아니 라 정치 철학 을 , 외형 이 아니 라 내면 을 스토리 텔링 하 여 사람 들 의 몸 과 마음 을 움직이 는 전략 을 제시 하 고 있 다 . 사람 들 은 리더 가 현재 어떤 위치 에 있 는가 보 다 그 가 어떤 이야기 를 지니 고 있 는가 에 관심 을 가진다 . 빌 게이츠 보다 스티브 잡스 에 , 부 를 세습 한 재벌 보다 안철수 에게 더 열광 하 는 것 도 바로 이 때문 이 다 . 이 책 은 다양 한 사례 를 통해 정책 이나 도시 에서부터 기업 문화 와 지역 정서 , 음식 , 전통 의식 , 그리고 리더 에 이르 기 까지 어떻게 스토리 텔링 할 것 인지 그 방법 을 제안 하 고 있 다 . 노숙 을 하 며 지냈 던 가난 한 어린 시절 의 기억 을 로맨틱 하 게 풀어내 는 에보 모랄레스 볼리비아 대통령 . 고독 과 분노 , 콤플렉스 를 안 은 채 자신 의 이상향 을 향해 싸우 고 , 다치 고 , 아파하 며 전진한 정조 이산 . 두 명 의 아이 를 공개 입양 하 며 큰 테두리 안 에서 가족 의 의미 를 재 해석 하 는 차인표 · 신애라 부부 . 남수단 의 작 은 마을 에서 병자 들 을 돌보 고 , 브라스 밴드 를 지휘 하 며 종교 를 떠나 인류 의 보편 적 가치 인 ‘ 박애 ’ 를 실현 한 이태석 신부 . 이 들 은 일관 성 있 는 이야기 로 사람 들 에게 감동 을 주 었 다는 공통점 을 갖 고 있 다 . 지향 하 는 가치 가 있 는 사람 들 의 신념 에 찬 이야기 는 듣 는 사람 들 의 몸 과 마음 과 영혼 을 움직이 게 한다 . 그것 이 바로 스토리텔링 의 위력 이 다 . 왜 스토리텔링 하 는가 ? 작가 는 이 물음 에 답할 수 없 다면 그것 은 스토리 텔링 이 아니 라고 말 한다 . 스토리텔링 은 목적 지향 적 이 며 , 따라서 그 끝 에 는 분명히 고귀 한 무언가 가 존재 하 기 때문 이 다 . 재미있 는 애니메이션 이나 실감 나 는 다큐멘터리 , 아름다운 동화 속 에 는 생명 이 없 는 존재 마저 도 돌보 고 교감 을 나누 는 동양 적 사고 , 인종 과 종교 를 떠나 친구 의 곁 을 지키 는 마음 , 가난 하 고 힘없 는 백성 의 편 에 서 는 정치 와 같 은 소중 한 가치 가 들 어 있 다 . 스토리텔링 은 ‘ 일방 적 으로 이야기 하 기 ’ 가 아니 기에 재미 를 유도 하 고 동의 를 구하 기 위해서 는 납득 할 수 있 고 , 정서 적 으로 수용 할 수 있 는 내용 을 담 는 것 이 무엇 보다 중요 하 다 . 지나치 게 낯설 거나 문화 적 관점 에서 볼 때 무례 한 이야기 는 주의 해야 하 며 , 남녀 관계 에 대한 서구 적 관점 , 아랍 문화 권 에서 신체 를 대하 는 태도 , 사물 에 대한 일본인 들 의 관념 , 인도인 들 의 운명 을 수용 하 는 방식 등 각 나라 와 문화 권 에 따른 다양 한 차이 를 고려 해야 한다 . 작가 는 이 책 에서 상투 적 인 정책 용어 를 쉽 게 네이밍 한 뒤 이야기 를 만들 어 ‘ 정책 ’ 을 ‘ 작품 ’ 으로 승화 시키 자고 제안 하 며 , 시장 의 역사 와 상인 , 단골손님 의 이야기 를 발굴 하 는 시장 스토리 텔링 을 제시 한다 . 그 밖 에 도 광고 와 패션 , 웹툰 , 요리 , 소셜 네트워크 , 지역 신문 , 결혼 , 자선 단체 등 다양 한 스토리텔링 의 사례 를 분석 하 고 스토리텔링 전략 을 알려준다 . 이 와 함께 3 의 법칙 , 탄탄 한 플롯 구성 , 창의 적 인 소재 발굴 , 핵심 메시지 선택 과 같 은 다양 한 스토리텔링 기법 을 익힌다면 , 디지털 시대 , 훌륭 한 스토리 텔러 로 거듭날 수 있 을 것 이 다 . 책 은 인간 은 언제나 이야기 꾼 이 다 ( 프롤로그 ) , 스토리텔링 은 힘 이 세다 ( 1 편 ) , 감동 과 감성 이 묻어나 는 스토리 텔링 을 만들 어라 ( 2 편 ) , 스토리텔링 으로 브랜드 를 알려 라 ( 3 편 ) , 스토리텔링 의 다양 성 과 유연 성 ( 4 편 ) , 성공 하 는 스토리텔링 전략 ( 5 편 ) 등 으로 꾸며져 있 다 . 저자 인 홍 숙영 교수 는 이화여대 경제 학과 를 졸업 하 고 TV 토론 프로그램 에 관한 연구 로 파리 2 대학 에서 박사 학위 ( 신문 방송학 전공 ) 를 받 았 다 . 방송 기자 , PD , 라디오 진행자 를 거쳐 현재 한 세대 미디어 영상 학부 교수 로 재직 중 이 다 . 언론 중재 위원 , 경기도 선거관리위원회 선거 토론 방송 심의 위원 직 을 겸하 고 있 다 . 저서 로 는 〈 창의력 이 배 불린 코끼리 〉, 매혹 도시 에 말걸 기 〉, 시집 슬픈 기차 를 타 라 〉 가 있 으며 , 다 문화 TV 프로그램 , 아동 성 폭력 의 재현 , 가상 리얼리티 장르 등 TV 콘텐츠 를 분석 한 다수 의 논문 이 있 다 . < 경태 영 기자 kyeong @ kyunghyang . com > 경향신문 ‘ 오늘 의 핫뉴스 ’ ▶ “ 헤어지 기 싫 어 ” 콘돔 에 구멍 내 임신 , 결국 … ▶ 택시 로 알 고 車 탄 뒤 “ 승차 거부 ” 뺨 때린 주부 ▶ 죽 은 아들 냉장고 에 넣 고 사 는 부부 , 슬픈 사연 ▶ 페루 ‘ 외계인 해골 ’ 정체 , 알 고 보 니 … 충격 ! ▶ ‘ 촛불 여대생 사망 ’ 글쓴이 알 고 보 니 … 공식 SNS 계정 [ 경향 트위터 ] [ 미 투데이 ] [ 페이스북 ] [ 세상 과 경향 의 소통 Khross ] - ⓒ 경향신문 & 경향닷컴 ( www . khan . co . kr ) , 무단 전재 및 재 배포 금지 〈 경향닷컴 은 한국 온라인 신문협회 ( www . kona . or . kr ) 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 . 〉