브랜드 는 제품 에 대한 품질 보증 과 소비자 의 심리 적 만족감 까지 내포 하 고 있 어 기업 의 상징 이 자 신용 축적 의 근본 이 된다 . 소비자 가 찾 는 브랜드 로 성장 하 기 위해서 는 지속 적 이 고 체계 적 인 관리 와 함께 미래 에 대한 장기 적 투자 가 뒷받침 돼야 한다 . 경영자 는 브랜드 에 대한 현재 상황 을 정확히 파악 해 문제점 을 발견 하 고 능동 적 으로 대처 해 나가 야 한다 . 또한 고객 에게 지속 적 인 경쟁 우위 의 가치 를 제공 할 수 있 는 아이디어 를 정립 하 고 , 브랜드 아이덴티티 를 기획 하 고 실행 하 기 위한 행동 이 선행 돼야 한다 .