아마존 과 구글 이 AI 시장 을 넘 어 커머스 시장 에서 도 치열 한 경쟁 을 벌이 는 형국 이 다 . 최근 은퇴 를 선언 한 에릭 슈밋 알파벳 ( 구글 지주회사 ) 회장 은 2014 년 10 월 “ 구글 의 최대 경쟁자 는 빙 이나 야후 같 은 검색 서비스 가 아니 라 아마존 ” 이 라고 언급 하 기 도 했 다 . 구글 은 쇼핑 기능 을 지속 적 으로 강화 하 는 등 아마존 으로부터 쇼핑 검색 주도 권 을 빼앗 으려고 노력 하 고 있 다 . 그 결과 지난해 구글 의 상품 검색 점유 율 은 36 % 로 전년 대비 8 % 포인트 증가 했 다 . 아마존 의 상품 검색 점유 율 은 55 % 에서 49 % 로 줄 었 다 .