기업 의 트위터 이벤트 가 소비자 와 기업 간 커뮤니케이션 에 적극 적 이 고 효과 적 인 마케팅 으로 활용 되 고 있 다 . 트위터 안 에서 만 진행 되 던 이벤트 가 TV 등 타 매체 를 ' 플러스 알파 ' 한 사례 가 소비자 들 에게 참신 한 마케팅 기법 으로 통한다 . 최근 SK 텔레콤 오픈 마켓 11 번가 ( www . 11 st . co . kr ) 는 11 번 가 데이 를 맞 아 TVC 를 회전 시킨 ' 돌 아 버린 산다라 ' 편 을 방영 , TVC 와 트위터 이벤트 를 연결 한 또 하나 의 이벤트 를 진행 , 당일 1800 명 소비자 가 이벤트 에 참여 했 다 . 이 가운데 1000 명 이 트위터 에 가입 하 는 놀라운 결과 를 나타냈 다 . 이 로써 불 특정 다수 대상 의 TV 매체 가 소비자 를 이벤트 에 직접 참여 시켜 광고 에 시너지 를 내 어 마케팅 패러다임 의 진화 를 그대로 입증 했 다 . 트위터 이벤트 와 같이 기업 과 소비자 의 긴밀 한 연계 를 통한 ' 유비쿼터스 마케팅 ' 은 기업 의 일방 적 인 주입식 이 아닌 ' 플러스 알파 ' 를 접목 시킨 참신 한 아이템 으로 소비자 들 의 호응 을 크 게 얻 고 있 다 . ' 역할 분담 커뮤니케이션 ', ' 매체 간 결합 & 트위터 활용 쌍방향 마케팅 ' 등 을 통해 기업 과 소비자 의 능동 적 인 커뮤니케이션 이 마케팅 패러다임 을 바꾼 것 . 또한 , 11 번 가 는 본 편 광고 를 중심 으로 티저 및 트레일러 등 ' 플러스 알파 ' 를 접목 시켜 새로운 커뮤니케이션 을 시도 했 다 . 전 속모 델 2 NE 1 이 직접 촬영 한 5 초 티저 광고 를 통해 본 편 광고 에 대한 기대감 을 조성 하 고 , 광고 속 소비자 의 반응 을 담 은 트레일러 를 지속 적 으로 운영 함 에 따라 광고 내용 에 대한 커뮤니케이션 을 쌍방향 으로 전환 한 것 . 이것 은 11 번 가 광고 속 에서 잘 그려냈 다 . 이를테면 ' 2011 년 11 번가 의 해 를 맞 아 11 , 000 마일리지 증정 ' 을 외치 면 , ' 좀 짱 인 듯 ' 이 라며 응수 하 고 , ' T 고객 이 11 번 가 에서 쇼핑 하 면 11 % 할인 ' 이라고 외치 면 ' 하여간 11 번 가 는 특이 해 ' 라고 대답 하 는 방식 이 다 . 소비자 트렌드 를 선도 하 는 ' 유비쿼터스 마케팅 ' 은 다름 아닌 역발상 에서 비롯 되 었 다 . 즉 , 브랜드 에 관한 이야기 를 모델 간 커뮤니케이션 의 소재 또는 소비자 의 물음 에 브랜드 가 답 을 주입 하 는 기존 방식 이 아닌 브랜드 와 소비자 의 위치 를 바꾸 어 등장 시킨 것 . 소비자 의 반응 이나 평가 를 우스꽝 스러운 트레일러 로 달 아 줌 으로써 커뮤니케이션 주체 를 소비자 로 만들 고 브랜드 에 대한 위트 있 는 평가 잣대 를 만드 는 시도 를 했 다 . 11 번 가 관계자 는 " 그동안 많 은 기업 들 이 소비자 와 기업 의 쌍방향 커뮤니케이션 의 중요 성 은 알 았 지만 , 커뮤니케이션 의 주체 는 소비자 가 아니 었 다 " 라면서 " 11 번 가 는 ' 유비쿼터스 마케팅 ' 으로 소비자 가 적극 적 으로 참여 할 수 있 는 커뮤니케이션 을 위한 참신 한 아이템 을 발굴 하 여 지속 적 으로 진행 할 예정 " 이라고 전했 다 . 송진현 기자 jhsong @ sportschosun . com   ▲   ' 미친 몸매 ' 장윤주 , 란제리 화 보 서 ' 미친 가슴골 '   ▲   정형돈 “ 아내 한유라 , 김용만 과 삼각 관계 였 다 ”   ▲   시크릿 징거 , 폭풍 감량 성공 “ 헉 , 얼굴 이 반쪽 ”   ▲   [ 단독 ] ' 현빈 눈감 아 ! ' 송혜교 ' 페티쉬 ' 베드 신 영상 유출   ▲   ' 시크릿 가든 ' 마지막 회 초대 형 사고 ' 감동 반 토막 ' 왜 ?   ▲   ' 복고 남 ' 변신 탑 ( TOP ) 화보 , 강동원 & 보 아 사인 폴라로이드 증정 ▲ 수술 없이 작 은 얼굴 만들 기 ' 뷰티 V 라인 페이스 ' 	 	 	 [ ☞ 웹 신문 보 러 가 기 ] [ ☞ 스포츠조선 구독 ] - Copyrights ⓒ 스포츠조선 , 무단 전재 및 재 배포 금지 -