요즘 광고 학 강의 를 듣 고 있 습니다 . 과제 를 작성 하 다 우연히 " 부라보콘 " 이 라는 추억 여행 을 하 게 되 었 습니다 . 혹시 과제 ( report ) 때문 에 고민 하 는 분 이 있 다면 참고 하 시 면 좋 을 듯 합니다 report 는 형식 을 갖추 고 그냥 자기 생각 을 술술 기록 하 면 된답니다 . 서론 - 본론 - 결론 으로 레이아웃 을 잡 으시 고 본론 만 약간 분량 을 잡 아 주 시 면 됩니다 . 참고 자료 도 형식 을 갖추 고 많이 넣 어야 교수 님 들 이 좋 아 한답니다 . " 학술 연구 정보 서비스 " 사이트 에서 본문 자료 를 검색 해서 다운 받 으시 면 됩니다 . 1 ) 학위 논문 저자 , 연도 , “ 논문 제목 ” , 응 응 대학교 응응 학위 논문 2 ) 학술지 저자 , 연도 , “ 논문 제목 ” , “ 학술지 제목 ” , 권수 ( 호수 ) , 페이지 3 ) 단행본 저자 , 연도 , “ 책 제목 ” , “ 출판 사명 ” , 페이지 4 ) 신문 기사 , 인터넷 자료 저자 명 ( 홈페이지 명 ) , “ 자료 명 ( 혹은 표 제목 ) , 연도 , 사이트 주소 1 . 서론 광고 학 수업 을 청강 하 면서 “ advertere ” 광고 의 어원 이 “ 돌아보 게 하 다 또는 마음 을 향하 게 하 다 ” 라는 것 을 알 게 되 었 는데 참으로 공감 하 는 내용 이 라고 생각 한다 . 50 년 이상 뇌리 에 잊히 지 않 을 뿐 만 아니 라 지금 도 초등 학교 친구 들 을 오랜만 에 만나 서 한잔 술 이 들어가 면 어깨동무 를 하 고 부르 는 노래 가 한 곡 있 다 1960 년 상당 한 작곡 의 역량 을 지닌 길옥윤 씨 가 작사 까지 하 면서 지 은 일명 “ 서울시 의 노래 ” 라고 하 는 “ 서울 의 찬가 ” 라는 곡 인데 60 년 대 초반 에 가수 패티킴 씨 가 크 게 히트 시킨 곡 이 다 . 행진 곡풍 으로 곡 이 단조 롭 고 쉬 우며 품위 와 신 선감 은 있 으면서 문학 적 인 풍미 가 가미 되 어 5 · 16 쿠데타 로 새 마을 운동 을 주도 한 박정희 공화국 의 이념 과 조화 를 이루 어 크 게 사랑 받 은 노래 이 다 . 어릴 적 우리 들 도 동네방네 골목길 을 다니 면서 흥겹 게 불렀 던 기억 이 아련 하 다 . 근데 오늘 은 “ 서울 찬가 ” 라는 대중 가요 를 언급 하 려는 것 이 아니 고 그때 당시 인기 있 는 대중 가사 에 광고 성 곡 을 붙여 지금 도 외우 고 있 는 문장 이 있 어 추억 을 되새김 질 하 면서 광고 의 효과 와 광고 의 힘 이 얼마나 무서운지 를 실감 케 한다 . “ 종이 울리 네 ! 꽃 이 피네 새 들 의 노래 웃 는 얼굴 그리 워라 . 내 사랑 아 내 곁 을 떠나 지 마 오 처음 만나 서 사랑 을 맺 은 정다운 거리 마을 의 거리 아름다운 서울 에서 살 렵니다 . “ 이 곡 에다 어릴 적 친구 들 이 광고 가사 를 붙여서 자랑 이나 하 듯이 즐겨 불러 50 년 이 지난 지금 까지 까먹 지 않 고 정확 하 게 외우 는 문장 을 한번 기록 해 보 고자 한다 . “ 칠성 사이다 펩시 콜라 해태 부 라보 매도 골드 소화 불량 에 훼스타제 당신 의 비누 다이얼 운동 전후 에 현대 물파스 삼양 식품 의 뉴 뽀빠이 서울 분유 남양 분유 해태 제과 매실 껌 “ 1995 년 작곡가 길옥윤 씨 의 영결식 에 패티김 이 참석 해 떨리 는 음성 으로 노래 를 불렀 는데 , “ 서울 찬가 ” 는 따라 부르 지 못해도 위 에 “ 개사 한 광고 성 가사 ” 를 따라 부른 적 이 있 다 . 광고 의 효력 을 짐작 하 게 하 는 일 이 다 . 60 년 대 후반 부터 70 년 대 초반 에 우리 나라 에 라디오 와 흑백 TV 기 보급 되 면서 광고 가 등장 하 고 그 광고 를 어릴 적 우리 들 은 자랑 스럽 게 지금 도 까먹 지 않 고 외우 고 있 으니 정말로 광고 의 힘 이 대단 하 다는 것 을 인정 하 지 않 을 수 없 다 . 그럼 그때 당시 아주 히트 시키 고 유행 하 던 광고 중 에 위 에 한 회사 를 선정 하 고자 한다 . 광고 문장 도 꽤 낭만 적 이 다 . “ 12 시 에 만나 요 , 부라보콘 , 둘 이 서 만나 요 , 부라보콘 , 살 짜 꿍 데이트 , 해태 부라보콘 ~” 아이스크림 부라보콘 의 선전 문구 다 . 필자 는 술 과 담배 를 하 지 않 아 버릇 처럼 가끔 군것질 거리 를 집사람 한테 요구 하 는데 집 에서 먹 는 아이스크림 은 부라보콘 만 찾 는다 . 2015 년 초여름 인가 막내딸 이 외출 하 다 돌아오 면서 아빠 드린다고 “ 부라보콘 출시 45 주년 기념 한정판 ” 을 사 온 적 이 있 었 다 . 우연히 그 한정판 아이스크림 을 먹 으면서 “ 야 이 아이스크림 이 45 년 이나 되 었 어 ? ” 라고 반문 한 적 이 있 었 다 . 뒤 에 알 게 된 기억 으로 나 같 은 사람 이 복고풍 의 추억 을 되새길 질 하 느라 “ 부라보콘 스페셜 에디션 제품 ” 이 며칠 뒤 에 120 만 개 가 전량 완 판 되 었 다는 기사 도 본 적 이 있 다 . 이 와 같 은 뜨거운 반응 이 왜 나올까 ? 이번 리포터 과제 를 작성 하 면서 곰곰이 생각 해 본다 . 한번 강력 하 게 세뇌 된 광고 는 ‘ 돌아보 게 하 고 마음 을 향하 게 하 는 마력 ” 을 지녔 기 때문 이 라고 인정 하 지 않 을 수 없 다 . 2 . 본론 자 ~, 그럼 다시 본론 으로 돌아와서 나와 같 은 세대 들 이 좋 아 하 는 “ 부라보콘 ” 의 광고 내용 과 성공 요인 을 한번 생각 해 보 고자 한다 . 광고 전문가 들 이나 우리 들 이 생각 해도 부라보콘 의 성공 요인 중 하나 가 긍정 적 마인드 를 심 어 주 는 좋 은 브랜드 “ BRAVO ” 를 꼽 는다 . “ 잘 살 아 보 세 잘 살 아 보 세 우리 도 한 번 잘 살 아 보세 ” 를 외치 며 농촌 계몽 운동 과 함께 새 마을 운동 을 보급 하 면서 긍정 의 마인드 가 우리 국민 들 에게 큰 공감대 를 형성 한 것 으로 보인다 . 즐거울 때 , 승리 할 때 , 신나 게 외치 는 외마디 소리 가 “ 부 라 보 ” 아닌가 ? 짧 고 단순 하 면서 도 부르 기 편하 고 친근감 있 는 단어 라고 할 수 있 다 . “ 부 라 보 ” 를 외치 는 우리 는 친구 가 될 수 있 고 동료 가 될 수 있 는 그런 느낌 이 강한 브랜드 라고 할 수 있 다 . 두 번 째 부라보콘 의 성공 요인 중 하나 는 “ 윤형주 , 윤석화 ” 가 부른 CM 송 덕분 이 아니 었 나 싶 다 . 그때 당시 에 는 젊음 의 상징 이 자 혁신 의 상징 이 통기타 로 대변 되 는 포크 음악 이 유형 하 던 시기 었 는데 우리 보다 나이 가 많 은 10 대 후반 20 대 초반 의 형 들 은 기타 를 치 면서 “ 12 시 에 만나 요 , 부라보콘 , 둘 이 서 만나 요 , 부라보콘 , 살 짜쿵 데이트 , 해태 부라보콘 ~” 부라보콘 의 애드립 이 유행 을 한 것 으로 기억 하 고 있 다 . 세 번 째 부라보콘 의 성공 요인 은 혁신 적 인 디자인 이 라고 생각 한다 . 부라보콘 이 출시 된 70 년 대 는 36 년 간 일본 의 압제 와 동전 상잔 의 비극 6 . 25 등 정치 적 인 혼란 을 극복 하 고 박정희 3 공화국 이 출범 하 면서 사회 가 서서히 자본주의 국가 로 변모 하 는 변혁기 였 다 . 그때 당시 학생 들 이 소풍 이나 운동회 를 하 면은 나무 막대기 에 꽂 은 얼음덩이 하드 를 먹 던 시절 이 었 는데 어느 날 갑자기 깔때기꼴 모양 으로 콘 이 라는 아이스크림 이 등장 한 것 이 다 . 아마도 출시 가격 이 50 이 었 든가 상당히 비쌌 다 . 논두렁 에서 벼 베기 를 하 다가 참으로 사 서 오 는 붕어빵 한 개 가 10 원 할 때 였으니 부라보콘 은 꽤 가격 이 나가 는 제품 인 것 으로 기억 한다 . 그대 당시 는 얼굴 에 바르 는 크림 은 구리 무 를 연상 하 고 아이스크림 은 하드 가 연상 되 는 시기 여서 깔대 기 형태 로 출시 되 어 입 에 대 면 살살 녹 는 탈지분유 가 주성분 인 신규 제품 은 소비자 의 마음 을 사로잡 을 만 한 혁신 제품 이 자 디자인 이 었 다고 생각 한다 . 네 번 째 부라보콘 의 성공 요인 은 재료 가 참으로 좋 았 다고 생각 한다 그때 당시 하드 는 그냥 막대 를 하나 꽂 은 것 인데 부라보콘 은 담배 은박지 포장지 를 이용 하 여 아이스크림 의 온도 를 지속 시키 고 습기 로 금방 눅눅 해 지 는 것 을 방지 하 여 소비자 의 시선 을 집중 하 기 에 부족 함 이 없 었 던 것 으로 생각 된다 . 하드 하나 에 10 원 하 던 시절 이 라 가난 한 아이 들 은 운동 화 신고 미제 처럼 보이 는 부라보콘 아이스크림 을 먹 는 친구 를 바라보 며 “ 한 번 먹 어 보 자 ” 고 아양 을 떤 기억 이 생생 하 다 . 다섯 번 째 부라보콘 의 성공 요인 은 한국인 의 입맛 을 정확히 파악 했 다는 것 을 들 수 있 겠 다 . 1968 년 에 해 태제 과 에 근무 하 던 진홍승 박사 는 상부 로부터 특별 한 지시 를 받 고 유럽 의 낙농 선진국 을 돌아다니 며 아이스크림 생산 을 위한 탐험 을 했 다고 한다 . 덴마크 에서 개발 소스 를 받 고 기계 를 구매 하 여 우유 에 탈지분유 를 넣 어야 했 는데 미국 으로부터 원조 를 받 던 시절 이 라 국내 에서 는 그 재료 들 이 귀했 다고 한다 . 그래서 우여곡절 끝 에 미 8 군 부대 에서 협 력사 를 물색 해서 한국인 의 입맛 에 맞 는 탈 지분 으로 조합 했 다고 한다 . 미군 들 이 좋 아 하 는 탈지분유 가 아닌 한국인 의 입맛 에 맞 는 탈지분유 배 합비 를 개발 하 느라 많 은 우여곡절 을 경험 했 다고 하 니 정말 대단 하 단 생각 이 든다 . 3 . 결론 “ 돌아보 게 하 여 마음 을 향하 게 한다 . ” 는 광고 의 속성 을 곰곰이 생각 해 보 면서 광고 가 사회 에 미치 는 영향 이 만만찮 다는 것 을 경험 하 게 되 었 다 . 광고 는 기업 이윤 을 추구 하 게 하 는 매개체 임 에 는 분명 하 지만 , 대중 들 에게 마음 의 여진 을 남길 수 있 는 공익 성 부분 도 상당 하 며 그 책임 또한 가벼이 생각 하 면 안 될 것 으로 사료 된다 . 기업 은 광고 한 개 를 제작 하 기 에 앞서 국민 들 의 정서 에 미칠 파장 을 염두 에 두 고 더욱 매진 하 면 좋 겠 단 생각 이 든다 . 참고 자료 김규철 , 1995 년 , “ 성공 사례 를 통하 여 본 효율 적 인 광고 표현 유형 에 관한 연구 ” 국민 대학교 대학원 석사 논문 장세희 , 2000 년 , ‘ 인터넷 광고 의 성공 적 요인 에 관한 고찰 “ , 한 성대 학교 석사 논문 이 철우 , 2015 년 , “ 한국 텔레비전 광고 언어 에 관한 연구 ” , 영남대 학교 박사 논문 KBMA - 한국 브랜드 경영 협회 , “ 브랜드 Talk 브랜드 TalkTalk ” , 2015 . 08 . 20 , http : / / brands . or . kr / board / view . php ? board _ code = talk & idx = 297 & board _ code = talk & page = 1 박 이 오 현지인 , “ 1970 년 4 월 1 일 해태 부라보콘 탄생 ” , 2017 . 04 . 01 . http : / / cafe . daum . net / allofthebaguio 공유 하 기 글 요소