그러나 , 이러 한 일반 적 인 전자 상거래 는 판매자 가 컴퓨터 통신 네트워크 상 에 사이버 상거래 사이트 를 개설 하 고 , 전자 카탈로그 등 을 상기 상거래 사이트 상 에 배치 하 여 구매자 가 진열 된 전자 카탈로그 의 상품 등 을 보 고 구매 하 도록 이루어지 는데 , 이 와 같 은 전자 상거래 는 판매자 중심 으로 운영 되 고 수행 되 기 때문 에 실제 구매자 들 에 의한 거래 가 활발 하 게 이루어지 지 못하 고 있 는 실정 이 다 .