오웨인 서비스 외 지음 / 김지연 옮김 / 별 글 / 1 만 5000 원 지금 경제학 분야 의 최고 화두 는 타인 의 선택 을 유도 하 는 부드러운 개입 , 바로 ‘ 넛지 ( Nudge ) ’ 다 . 행동 경제학자 인 시카 고대 의 리처드 탈러 교수 가 2017 년 노벨 경제학상 을 받 았 고 , 영국 과 미국 등 세계 여러 나라 에서 넛지 이론 을 적극 활용 하 고 있 다 . ‘ 씽크 스몰 ( Think Small ) ’ 은 넛지 이론 을 인간 의 삶 과 일 에 적용 한 책 이 다 . 행동 과학 전문가 인 저자 들 은 리처드 탈러 교수 가 고문 으로 있 는 영국 사회 적 기업 ‘ 행동 통찰 팀 ( The Behavioural Insight Team ) ’ 의 일원 이 기 도 하 다 . 이 책 은 다양 한 사례 를 통해 넛지 이론 을 독자 스스로 활용 하 는 ‘ 셀프 넛지 ’ 방법 을 알려준다 . 가령 세금 을 연체 한 이 들 에게 는 독촉장 에 ‘ 압도 적 인 수 의 사람 들 이 세금 을 기한 내 에 잘 납부 하 고 있 다 ’ 는 내용 의 문장 하나 만 덧붙여 도 효과 가 있 었 다 . 집행관 이 출동 하 기 전 문자 한 통 만 보내 도 문제 가 해결 된다는 것 도 입증 했 다 . 넛지 이론 을 보다 쉽 게 이해 하 도록 해 주 는 친절 한 안내서 다 . 	 [ 노승욱 기자 ] [ 본 기사 는 매경 이코노미 제 1943 호 ( 2018 . 1 . 24 ~ 2018 . 1 . 30 일자 ) 기사 입니다 ] ▶ 뉴스 이상 의 무궁무진 한 프리미엄 읽 을 거리 ▶ 아나운서 가 직접 읽 어 주 는 오늘 의 주요 뉴스 [ ⓒ 매일 경제 & mk . co . kr , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]