이러 한 정보 매체 의 변화 는 사회 구조 의 발전 과 거의 그 궤 를 같이 한다 . 좀 더 구체 적 으로 말 해서 구어 매체 를 주로 쓰 던 사회 가 원시 부족 사회 라면 , 문자 와 활자 가 지배 적 인 매체 로 군림 하 던 사회 는 근대 와 현대 사회 라고 할 수 있 다 . 그리고 영상 － 전자 매체 가 큰 힘 을 떨치 고 있 는 사회 는 흔히 포스트 모던 사회 나 포스트 산업 사회 라고 부르 는 20 세기 후반 이후 의 사회 를 말 한다 . 온갖 정보 가 마치 홍수 처럼 밀려오 는 정보 화 시대 에 구어 매체 를 비롯 한 다른 매체 는 가히 공룡 처럼 시대 착오 적 이 라고 할 만 하 다 . 물론 영상 － 전자 매체 는 구어 매체 와 비슷 한 점 이 적 지 않 다 . 그리하여 월터 옹 같 은 이론 가 는 영상 － 전자 매체 문화 를 두 고 ' 제 2 의 구어 매체 ' 문화 라고 부르 기 도 한다 .