효과 적 인 슬로건 은 먼저 들리 는 ‘ 소리 ’ 를 고려 해 만들 어야 하 고 , 추상 적 이 기 보다 구체 적 이 어야 한다 . 나이키 의 슬로건 ‘ 저스트 두 잇 ( Just do it ) ’ 은 구어체 로 구성 해 기억 에 오래 남 는다 . 해산물 레스토랑 체인 ‘ 레드 랍 스터 ’ 는 ‘ 레드 시 푸드 ’ 보다 더 구체 적 이 고 강력 한 인상 을 남긴다 .