삼성 과 LG , 현대 ㆍ기아자동차 , SK 등 4 대 재벌 그룹 이 4 대 매체 광고 시장 에서 차지 하 는 비중 이 12 . 57 % 로 나타났 다 . 재벌 의 광고비 지출 이 지속 적 으로 줄어들 고 있 는 가운데 신문 광고 시장 이 급격히 위축 되 고 있 는 것 으로 나타났 다 . 경제 개혁 연대 가 7 일 발표 한 ' 재벌 의 언론 지배 에 관한 보고서 ' 에 따르 면 지난 5 년 동안 4 대 재벌 의 방송 광고비 지출 은 평균 1 . 91 %, 신문 광고비 는 평균 6 . 21 % 감소 한 것 으로 나타났 다 .