그런데 , 상술 한 바 와 같이 인터넷 의 발달 로 인하 여 일반인 들 도 이 와 같 은 인터넷 광고 에 매우 친숙 해져 있 어 , 단순히 웹 페이지 상 에 광고 를 노출 하 는 것 만 으 로 는 충분 한 광고 효과 를 기대 할 수 없 게 되 어 왔 다 . 따라서 광고주 입장 에서 는 광고 비용 대비 광고 효과 의 비율 이 줄어들 게 되 어 인터넷 광고 를 내 는 데 소극 적 이 되 며 , 광고 게재 자 인 웹 사업자 로서 는 이러 한 경향 에 따라 지속 적 인 고객 유치 에 실패 하 게 되 는 문제 가 있 어 왔 다 .