[ 연합뉴스 자료 사진 ] 모바일 간편 결제 등 힘입 어 올해 3 조 육 박 가능 성 " 광고 시장 포식자 " 평가 … 시장 영향 더 커질 전망 ( 서울 = 연합뉴스 ) 한지훈 기자 = 네이버 의 상반기 광고 매출 이 지상파 방송 3 사 의 2 배 에 육박 할 것 으로 보인다 . 모바일 광고 에서 타의 추종 을 불허 하 는 성과 를 거둔 덕분 이 다 . 3 일 광고 업계 등 에 따르 면 네이버 의 올해 1 ∼ 6 월 광고 매출 은 약 1 조 4 천억 원 으로 추정 된다 . 2 분기 매출 이 아직 공개 되 지 않 았 지만 , 1 분기 의 6 천 727 억 원 보다 증가 한 것 은 분명 하 다 . 이 는 지상파 3 사 광고 매출 의 거의 2 배 다 . 코스피 상장 사인 SBS 의 상반기 광고 매출 은 약 2 천 350 억 원 으로 분석 된다 . 1 분기 945 억 원 으로 부진 했 다가 2 분기 들 어 비교 적 선전 했으나 여전히 네이버 의 6 분 의 1 수준 이 다 . 모바일 네이버 주제 판 TV 광고 와 라디오 광고 에 한 해 KBS 는 상반기 2 천 30 억 원 , MBC 는 2 천 980 억 원 가량 의 매출 을 거둔 것 으로 추정 된다 . 결국 , 지상파 3 사 매출 을 합산 해도 네이버 에 는 턱없이 못 미친다 . 네이버 광고 의 가파른 성장 은 모바일 덕분 이 다 . 네이버 는 지난 2 월 부터 모바일 디스플레이 광고 를 본격 적 으로 판매 했 다 . 1 분기 검색 광고 와 디스플레이 광고 에서 모바일 비중 은 각각 45 ％, 35 ％ 에 이른 것 으로 알려졌 다 . 회사 측 은 주제 판 등 신규 페이지 를 늘리 고 , 사용 자 인터페이스 ( UI ) 를 개선 했 다 . 또 간편 결제 서비스 네이버 페이 와 연계 해 결제 율 을 높임 으로써 광고주 들 의 구미 를 당겼 다 . 네이버 의 독주 는 수년 전 부터 예고 됐 다 . 네이버 는 이미 3 년 전 광고 매출 에서 지상파 3 사 를 역전 했 다 . 네이버 의 지난 2013 년 연간 광고 매출 은 1 조 6 천 754 억 원 으로 , 지상파 3 사 의 1 조 6 천 600 억 원 을 처음 으로 앞질렀 다 . 격차 는 매년 확대 됐 다 . 네이버 는 작년 2 조 3 천 224 억 원 의 광고 매출 을 올렸 다 . 지상파 3 사 는 KBS 가 5 천 25 억 원 , MBC 가 5 천 306 억 원 , SBS 가 5 천 260 억 원 으로 총 1 조 5 천 591 억 원 에 그쳤 다 . 모바일 네이버 연예 탭 중간 의 띠배 너 광고 올해 네이버 의 연간 광고 매출 은 3 조 원 에 육박 할 가능 성 이 크다 . 2017 년 3 조 7 천억 원 , 2018 년 4 조 5 천억 원 등 으로 눈덩이 처럼 몸집 을 키울 것 이 라는 게 광고 업계 전망 이 다 . 전체 광고 시장 의 파이 가 획기적으로 커지 지 않 는 한 네이버 가 광고 를 독식 하 는 현상 이 벌어질 수 있 다 . 업계 관계자 는 " 단일 플랫 폼 으로서 광고 매출 은 네이버 가 단연 1 위 " 라며 " 이미 광고 시장 포식자 라 할 수 있 지만 , 앞 으로 시장 영향력 이 훨씬 더 커질 것 " 이라고 말 했 다 . hanjh @ yna . co . kr ▶ [ 핫 클릭 ] " 쿠란 경구 못 외 면 고문 " 방 글 라 인질극 생존자 증언 ▶ [ 핫 클릭 ] 광현 호 살인 피의자 , 선장 · 기관장 에 23 차례 칼 휘둘러 ▶ [ 통통 영상 ] 출근길 강남대로 한복 판서 ' 무 자비 폭행 '< 저작권자 ( c ) 연합뉴스 , 무단 전재 - 재 배포 금지 >