차가운 음료 의 대명사 코카 콜라 가 뜨거운 음료 커피 시장 에 뛰어든 것 은 창업 이래 가장 큰 전략 적 변화 라고 분석 되 고 있 다 . 제임스 퀸시 코카 콜라 최고 경영자 ( CEO ) 는 ' 따뜻 한 음료 시장 은 코카 콜라 가 글로벌 브랜드 를 갖 지 않 은 몇 안 되 는 분야 중 하나 다 . 코스타 는 강력 한 커피 플랫 폼 을 통해 이 시장 에 접근 할 기회 가 생겼 다 ' 고 밝혔 다 . 또 ' 커피 시장 에 대한 코스타 의 전문 성 과 우리 ( 코카 콜라 ) 시스템 을 접목 한다면 세계 곳곳 에서 성장 할 기회 를 창출 할 수 있 다 ' 며 도전장 을 내밀 었 다 .