2017 년 노벨 경제학상 은 행동 경제학 을 개척 한 공로 로 시카고 대학교 의 리처드 세일러 교수 에게 돌아갔 다 . 그 는 < 넛지 ( nudge ) > 라는 제목 의 베스트셀러 로 우리 에게 잘 알려져 있 는 학자 이 다 . ' 넛지 ' 란 조그만 환경 변화 를 통해 상대 의 행동 을 변화 시키 는 것 을 의미 한다 . 대표 적 인 사례 는 남자 화장실 에서 발견 할 수 있 다 . 최근 점점 많 은 남성 변기 에 검 은 색 파리 가 그려진 것 을 발견 할 수 있 다 . 대개 남자 들 은 볼일 을 볼 때 조준 하 는 방향 에 크 게 신경 을 쓰 지 않 기 때문 에 변기 주변 이 더러워지 기 에 십상 이 다 . 하지만 눈앞 에 목표물 이 있 으면 거기 에 집중 하 게 되 고 자연히 ' 발 사물 ' 을 변기 가운데 에 맞힐 확률 도 높 아 진다 . 한 조사 는 이 파리 그림 이 변기 밖 으로 튀 는 소변 량 을 80 % 나 감소 시킨다는 사실 을 발견 했 다 .