혁신 기술 포함 된 제품 수요 ' 중국 , 싱가포르 , 한국 ' 순 으로 높 아 
 아시아 지역 이 높 은 품질 과 성능 을 갖춘 혁신 기술 제품 의존도 가 유럽 국가 에 비해 월등히 높 은 것 으로 나타났 다 . 아시아 지역 내 에서 는 중국 , 싱 가 폴 , 한국 순서 로 수요 가 높 았 다 . 
 시장 조사 업체 GfK 가 9 일 발표 한 ' 2018 혁신 제품 수요 지수 ( NTAI ) ' 에서 한국 이 조사 대상 국가 중 3 위 로 나타났 다 . 
 NTAI 는 2018 년 판매 된 제품 판매 데이터 를 기반 으로 도출 했 다 . 조사 에서 는 혁신 적 기능 을 갖춘 약 25 만 개 제품 을 4 가지 부문 으로 나눠 아시아 9 개국 과 유럽 6 개국 을 대상 으로 각 국가 별 판매량 과 소비 성향 을 비교 했 다 . 
 조사 결과 아시아 지역 9 개국 혁신 제품 수요 지수 는 46 점 에서 146 점 사이 로 집계 됐 다 . 그 중 에서 도 중국 ( 146 ) , 싱 가 폴 ( 134 ) , 한국 ( 128 ) 순 으로 혁신 기술 이 포함 된 제품 의 구매 율 이 높 게 나타났 다 . 반면 인도 ( 46 ) 와 인도네시아 ( 67 ) 는 상대 적 으로 구매 율 이 저조 한 것 으로 조사 됐 다 . 유럽 국가 는 영국 , 스페인 , 이탈리아 , 독일 의 수치 가 가장 높 았 으나 , 아시아 지역 에 비해 현저히 낮 았 다 . 
 GfK 조사 에 따르 면 소비자 라이프 스타일 에 따라 선호 하 는 제품군 도 달랐 다 . GfK 는 약 25 만 개 제품 을 기능 과 특성 에 따라 ' 재미 ( Fun ) , 편리 ( Comfort ) , 간편 ( Freedom ) , 필수 ( Essential ) ' 4 가지 로 분류 했 다 . 그 결과 모바일 중심 국가 인 아시아 지역 은 스마트폰 과 모바일 이 포함 된 ' 필수 ' 부문 은 모든 지역 에서 두드러졌 다 . 이외 에 꽤 높 은 수준 의 소비 성향 을 보인 한국 , 싱 가 폴 , 중국 은 TV 와 노트북 등 이 포함 된 ' 재미 ' 부문 이 , 제품 구매 연령 이 상대 적 으로 낮 은 베트남 에서 는 헤드폰 , 블루투스 스피커 등 이 포함 된 ' 자유 ' 부문 이 높 게 나타났 다 . 
 GfK 제품 수요 지수 에 따르 면 아시아 지역 소비자 들 은 상대 적 으로 브랜드 충성 도 가 낮 았 고 , 새로운 제품 을 구매 하 는 데 적극 적 이 었 다 . 실제 아시아 지역 전체 응답자 의 3 분 의 2 에 해당 하 는 64 % 가 “ 단일 브랜드 에 충성 하 지 않 는다 ” 고 답했 다 . 이 는 2017 년 대비 7 % 증가 한 수 치 다 . 
 소비자 생활 을 편리 하 고 편안 하 게 만들 어 주 는 혁신 제품 들 이 출시 되 면서 , 기업 은 빠른 기술 변화 에 적응 하 고 또 이 를 활용 할 줄 아 는 적절 한 소비자 를 찾아내 는 것 이 중요 해졌 다 . 
 GfK 관계자 는 “ 신 제품 을 적극 활용 할 줄 아 는 얼리 어답터 가 분포 하 는 시장 을 찾아내 네트워크 효과 를 발생 시키 는 것 이 중요 하 다 ” 고 말 했 다 .