우리 는 주로 병원 로고 나 심볼 을 조합 한 그래픽 요소 를 지칭 할 때 HI 라는 용어 를 사용 하 고 있 지요 . 그러나 HI 란 우리 브랜드 의 고유 비전 과 목표 , 경쟁 브랜드 로부터 우리 를 구별 짓 게 하 는 요인 , 우리 브랜드 의 핵심 가치 , 우리 브랜드 를 차별 적 으로 인식 시킬 수 있 는 상징 등 의 통합 적 개념 입니다 . 가령 라식 수술 을 압도 적 으로 많이 하 는 병원 으로 유명 한 강남 의 한 대 형 안과 는 수술 건수 , 의료진 의 관련 논문 과 학회 활동 , 최신 라식 수술 장비 등 을 어필 하 고 라식 수술 에 대한 프로모션 을 활발히 전개 하 고 있 는데 이런 점 들 을 통해 이 병원 브랜드 의 목표 , 차별 적 요소 , 핵심 가치 등 을 알 수 있 습니다 . 따라서 이 병원 의 브랜드 아이덴티티 는 ‘ 라식 수술 대표 병원 ’ 이 라 할 수 있 습니다 . 풀무원 이 ‘ 건강 한 먹거리 ’ 의 브랜드 아이덴티티 를 갖 는 것 처럼 .