  ​​ 2017 년 2 월 의 책 은 ​ 하버드 MBA 최고 의 스토리텔링 강의 ​ The Power of Storyselling ​ 이야기 자본 의 힘 ​​ 입니다 . ​​​ 이야기 자본 의 힘 작가 가오펑 출판 모노폴리 언 발매 2016 . 09 . 12 . 리뷰 보 기 2016 년 9 월 에 출간 된 책 입니다 . ​​​ 책 앞 페이지 의 지은 이 소개 부터 보 겠 습니다 : )​​​​ 들어가 는 글 을 읽 어 보 니 , ​ 저자 가오펑 은 ​ 이 시대 의 강력 한 성공 밑천 이 ​ 바로 이야기 자본 이 라고 이야기 합니다 . ​ 정보 와 광고 가 넘쳐나 고 있 는 시대 에 살 면서 ​" 뛰어난 사람 은 언젠가 는 빛 을 발한다 . " 고 말 하 는 것 은 구시대 적 인 발상 이 고 , ​ 대신 에 지금 은 자신 의 강점 을 열심히 드러내 야 하 는 , ​ 일명 ' 자기 PR 의 시대 " 라고 들 말 합니다 . ​​ 사람 뿐 아니 라 , 물건 들 도 마찬가지 이 죠 . ​ 우리 의 눈앞 에 는 너무나 도 멋진 수많 은 제품 들 이 펼쳐져 있 습니다 . ​ 그러 다 보 니 제품 만 으로 소비자 의 시선 을 끌 기 는 정말로 어려운 일 이 되 었 습니다 . ​ 그렇 다면 사람 들 의 눈 을 사로잡 고 , ​ 사람 들 에게 사랑 받 는 제품 과 브랜드 , 그리고 기업 들 이 가진 능력 은 어디 에 있 을까요 ? ​ 저자 는 그것 이 바로 ' 이야기 ' 에 있 다고 말 합니다 ! !​​​ 이 책 은 네 부분 으로 구성 되 어 있 는데 , ​ 먼저 1 부 에서 는 비즈니스 마케팅 을 할 때 스토리텔링 부터 시작 해야 하 는 이유 , ​ 개성 넘치 는 이야기 자본 을 만드 는 방법 , ​ 최고 의 효과 를 내 는 스토리텔링 방법 등 을 설명 합니다 . ​ 그리고 2 부 에서 는 스토리텔링 의 모티브 부터 이야기 의 좋 은 주제 에 이르 기 까지 ​ 좋 은 이야기 자본 의 핵심 에 대해 설명 합니다 . ​ 또한 사랑 , 생명 , 미덕 등 의 주제 에 대해 소개 ​ 하 고 있 습니다 . ​ 3 부 에서 는 브랜드 스토리 가 아무리 좋 아도 잘못 된 경로 로 ​ 전파 된다면 효과 가 없 을 뿐 아니 라 , 오히려 손해 가 될 수 도 있 다는 ​ 점 을 여러 사례 를 들 어서 설명 합니다 . ​ 마지막 으로 4 부 에서 는 좋 은 이야기 자본 의 힘 에 대해 설명 하 고 있 습니다 . ​ 이 는 금광 과 도 같 아서 기업 에게 는 무한 한 부 를 , 사람 에게 는 매력 을 부여 한다고 설명 하 는데 , ​ 이것 은 우리 모두 가 추구 하 는 목표 이 기 도 하 죠 ! ​   ​​ 이 책 을 읽 은 사람 은 ​ 직원 이 든 , 사장 이 든 아니 면 학생 이 든 상관없 습니다 . ​ 누구 라도 이 책 에서 자신 이 원 하 는 것 을 찾 을 수 있 을 뿐 아니 라 ​ 많 은 것 을 배워 갈 수 있 을 것 이 고 , ​ 그러 길 바란다 며 본문 에 들어가 기 전 에 저자 는 말 하 고 있 습니다 . ​   ​​​ 저 는 이 책 을 읽 으면서 가장 집중 하 게 된 부분 이 ​ 바로 책 뒷 부분 의 좋 은 스토리텔링 의 4 가지 조건 이 었 습니다 . ​​​​​​ 조건 1 . 관심 을 붙잡 아라 ​​ 버진 그룹 의 창립자 리처드 브랜슨 의 스토리 를 예 를 들 어서 설명 하 고 있 습니다 . ​​ 그 는 뉴욕 의 타임 스퀘어 에서 하나 의 이야기 를 연출 했 습니다 . ​ 그 는 나체 로 핸드폰 하나 로 앞 만 가리 고 무대 에 올라서 ​" 저 는 이곳 에서 실제 행동 으로 약속 하 겠 습니다 . ​ 미국 버진 이동 통신 은 번 칙 적 으로 가격 을 인상 하 지 않 겠 습니다 ! "​ 라고 선언 했 습니다 . ​ 삼각팬티 를 입 고 한 미국 드라마 의 여주인공 과 ​ 버진 그룹 의 음료 광고 를 촬영 하 기 도 했 고 , ​ 스파이더맨 으로 분장 해 고 층 에서 뛰 어 내렸으며 , ​ 20 여 명 의 전라 모델 들 과 버진 핸드폰 판촉 활동 을 하 기 도 했 다고 하 네요 ! !​   ​​ 조건 2 . 흥미 를 유발 하 라 ​​​ 리처드 브랜슨 의 이야기 는 순식간 에 ​ 사람 들 의 눈길 을 사로잡 을 뿐 만 아니 라 , ​ 대중 들 의 흥미 를 유발 하 고 그 들 을 즐겁 게 하 다는 면 에서 더욱 의미 가 있 죠 . ​ 브랜슨 은 한마디 로 나이 많 은 장난꾸러기 같 은 사람 입니다 . ​ 그 는 어린아이 와 같 은 마음 을 가지 고 있 어 ​ 주위 의 모든 것 으르 즐기 고자 하 는 사람 이 죠 . ​​​ 조건 3 . 공감대 를 형성 하 라 ​​ 성공 한 이야기 들 의 공통점 은 바로 사람 들 에게 관심 과 흥미 를 일으킨 후 ​" 공감대 " 를 형성 한다는 것 입니다 . ​​ 조건 4 . 행동 으로 옮기 게 하 라 ​​​ 브랜드 는 사람 과 같 아서 이 브랜드 에 캐릭터 와 감정 을 부여 한 뒤 ​ 다시 진실 하 고 감동 적 인 이야기 를 더 하 면 , ​ 이 는 더 는 단순 한 제품 이 아니 라 ​ 생명 을 가진 것 과 같 아 집니다 . ​ 즉 , 이런 매력 적 인 이야기 만 이 살 아 숨쉬 고 진화 하 면서 ​ 고객 의 마음 을 움직이 게 된다고 하 네요 . ​​​​( 출처 : Google 무료 이미지 ) ​​​ 이 책 에서 는 실제 성공 사례 들 과 ​ 흥미 로운 주제 로 가득 채워져 있 습니다 . ​ 10 만 달러 를 100 만 달러 로 만드 는 방법 이라던가 , ​ 중국 은 왜 ' 쿵푸 팬더 ' 를 만들 지 못했 을까 ? ​​ 등등 ​ 에비앙 , 코카 콜라 , 루이 비통 , 도브 초콜릿 , 바비 인형 ​ 오랫동안 사랑 받 은 브랜드 들 이 가진 ​ 이야기 자본 과 마케팅 전량 이 궁금 하 시 다면 ​ 적극 추천 해 드리 고 싶 은 책 ​ 이야기 자본 의 힘 ​ 이 었 습니다 ! ​​ 3 월 의 책 은 더욱 흥미 롭 고 , ​​ 공부 가 되 는 책 으로 돌아오 겠 습니다 . ​ 감사 합니다 . ​​​​​​​      