유튜브 
 이러 한 한국 의 ‘ 강남스타일 ’ 과 ‘ 말 춤 열풍 ’ 의 이면 에 는 미국 의 무료 동영상 공유 사이트 인 ‘ 유튜브 ( YouTube ) ’ 의 역할 이 크 게 작용 했 다 . ‘ 강남스타일 ’ 뮤직 비디오 는 유튜브 사이트 를 통해 공개 된 이후 66 일 만 에 조 회수 2 억 건 을 돌파 했 고 , 한국 가수 최초 로 유튜브 차트 1 위 를 차지 하 였으며 , 가장 많 은 ‘ 좋 아요 ’ 를 받 은 영상 으로 기네스북 에 등재 되 기 도 했 다 . 이렇 듯 유튜브 는 손쉬운 ‘ 접근성 ’ 을 통해 엄청난 수 의 사람 들 의 이용 과 교류 에 중추 적 역할 을 하 고 있 으며 , 그 영향 력 또한 굉장 하 다 . 
 유튜브 는 세계 최대 비디오 셰어 링 사이트 로 일반 유저 콘텐츠 뿐 만 아니 라 방송사 , 영화 , 음악 등 다양 한 프리미엄 콘텐츠 를 제공 한다 . 2005 년 2 월 채드 헐리 ( Chad Meredith Hurley ) , 스티브 첸 ( Steve Shih Chen ) , 자웨 드 카림 ( Jawed Karim ) 이 공동 으로 창립 하 여 같 은 해 11 월 부터 정식 서비스 가 시작 되 었 다 . 사용자 가 비디오 클립 을 업로드 하 고 동영상 을 보 거나 공유 하 는 것 을 목적 으로 한다 . 사이트 콘텐츠 의 대부분 은 영화 와 TV 클립 , 뮤직 비디오 등 으로 아마추어 들 이 제작 한 영상 도 접할 수 있 다 . 2006 년 에 는 타 임지 에 의해 최고 의 발명품 으로 선정 되 었 으며 , 이후 ‘ 구글 ’ 사 에서 주식 교환 을 통해 16 억 5 천만 달러 에 인수 하 게 된다 . 
 유튜브 가 생겨나 기 전 에 는 일반 컴퓨터 사용 자 들 이 온라인 에 동영상 을 올려 다른 사람 들 에게 보여 주 기 위한 방법 이 많 지 않 았 다 . 유튜브 는 사용 하 기 쉬운 환경 으로 누구 나 동영상 을 올릴 수 있 도록 하 였 고 , 몇 분 안 에 수백만 명 이 같 은 동영상 을 보 는 것 이 가능 해졌 다 . 
 현재 유튜브 가 차지 하 는 파급 력 은 급속도 로 커지 고 있 다 . 
 2011 년 도 닐슨 의 통계 에 의하 면 미국 의 TV 시청 은 단지 0 . 2 % 가 상승 했 을 뿐 이 지만 온라인 동영상 시청 은 35 %, 모바일 을 통한 동영상 시청 은 20 % 증가 했 다고 한다 . 또한 유튜브 의 발표 에 의하 면 초 당 1 시간 분량 의 동영상 이 유튜브 에 업로드 되 고 , 매일 40 억 회 이상 의 유튜브 동영상 이 시청 된다고 한다 . 
 이 에 미국 을 포함 한 해외 에서 는 유튜브 를 통한 마케팅 사례 가 빈번 하 게 일어나 며 , 우리 나라 에서 도 활발히 시도 중 에 있 다 . 유튜브 를 통한 메시지 전달 은 기존 의 광고 처럼 시간 이나 비용 제약 에서 비교 적 자유 로운 장점 이 있 다 . 다양 한 정보 의 제공 과 수많 은 사람 의 참여 를 통한 마케팅 의 장 으로 기존 광고 와 프로모션 의 불편 함 과 부정 적 인 인식 을 환기 시키 는 역할 을 하 고 있 다 . 
 채드 헐리 유튜브 최고 경영자 ( CEO ) 는 , 유튜브 의 성공 은 개인 사용자 와 그 들 의 솔직 한 생각 과 경험 이 담긴 콘텐츠 덕분 이 라고 얘기 한다 . 친구 들 과 동영상 을 공유 하 며 놀 고 싶 다는 생각 으로 시작 한 유튜브 에 이렇게 많 은 사람 이 열광 할 줄 몰랐다 며 스스로 도 놀라움 을 표현 한다 . 
 유튜브 는 ‘ 사용 자 가 주인 ’ 이 라는 기본 정신 을 이 어 가 며 웹 상 에서 가장 큰 영상 자료 의 저 장소 , 가장 많 은 시청자 영상 공유 와 나아가 광고 를 위한 확실 한 응용 프로그램 으로 , 역사 상 가장 거대 한 광고 의 플랫 폼 을 바꾸 어 나갈 것 이 다 . 
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