경제 / 12 . 27 / 불황 에 알뜰 소비 확산 
 경기 불황 에 따른 소비 침체 가 이어지 면서 ‘ 알뜰 소비 족 ’ 이 늘 고 있 다 . 고가 의 상품 구매 는 뒤 로 미루 고 저가 의 상품 만 구입 하 는 전형 적 인 불황 형 소비 가 확산 되 는 추세 다 . 
 4 일 대구 지역 대형 유통 업체 들 에 따르 면 가격 이 싼 대형 마트 의 자사 브랜드 ( Private Label ) 를 비롯 한 할인 상품 의 판매 가 큰 폭 으로 늘어난 것 으로 나타났 다 . 
 우유 와 화장지 등 생필품 을 포함 해 200 여 품목 으로 시작 한 이마트 PL 상품 은 현재 패션 · 잡화 · 애완 동물 용품 · LED TV 로 범위 를 넓히 면서 1 만 8 천 여 개 품목 으로 늘 었 다 . PL 상품 의 비중 은 2006 년 전체 의 7 % 에선 지난해 엔 30 % 까지 늘 었 다 . 
 상품 비중 이 높 아 지 면서 매출 도 크 게 증가 했 다 . PL 상품 매출 은 2006 년 4 천 500 억 원 수준 에서 2010 년 2 조 8 천억 원 , 2011 년 에 는 3 조 원 으로 급성장 했 다 . 
 홈플러스 역시 같 은 기간 PL 상품 매출 이 18 % 에서 27 % 로 증가 했 고 , 롯데마트 도 지난해 매출 의 22 . 5 % 를 PL 상품 에서 올렸 다 . 
 이마트 만촌 점 우병운 대리 는 “ 불경기 로 인해 전체 매출 의 성장세 는 둔화 되 지만 , PL 상품 매출 은 꾸준히 증가 하 는 추세 ” 라면서 “ 지속 적 으로 PL 상품 수 를 늘려 나 가 오 는 2014 년 에 는 이 분야 매출 비중 을 35 ~ 40 % 까지 끌어올릴 계획 ” 이 라고 설명 했 다 . 
 불황 은 소비자 들 의 구매 상품 목록 도 바꾸 고 있 다 . 
 가전 과 패션 등 당장 급하 지 않 은 상품 군 에 대한 소비 는 줄이 는 반면 비용 을 아끼 면서 효용 을 높일 수 있 는 상품 으로 수요 가 몰리 는 절약 형 소비 트렌드 가 뚜렷 해 지 고 있 다 . 
 이마트 가 지난해 11 월 15 일 ~ 12 월 14 일 한 달 간 매출 분석 을 한 결과 , 가전제품 의 경우 양문 형 냉장고 나 대형 TV 등 대형 가전 은 지난해 같 은 기간 보다 매출 이 9 . 3 % 급감 했 지만 소형 가전 은 오히려 10 . 4 % 늘어났 다 . 특히 전기 매트 와 전기요 는 40 % 이상 의 매출 신장 률 을 기록 하 는 등 난방 비 를 절감 할 수 있 는 소형 가전 제품 판매 가 급증 하 는 추세 다 . 반면 가격대 가 높 고 전기 요금 부담 이 큰 전기 온풍기 매출 은 19 . 2 %, 전기 히터 는 2 . 1 % 씩 각각 감소 했 다 . 대형 제품 의 판매 가 줄 면서 가전 분야 의 전체 매출 은 6 . 5 % 줄 었 다 . 
 의류 도 마찬가지 다 . 고가 의 겨울 점퍼 와 외투 는 지난해 보다 매출 이 줄 었 지만 내의 등 상대 적 으로 가격대 가 낮 은 아이템 은 전년도 보다 3 . 8 % 신장 했 다 . 의류 분야 전체 매출 은 2 . 2 % 줄 었 다 . 
 가공 식품 의 경우 , 과자 류 매출 은 1 . 8 % 증가 에 그쳤 고 , 주류 는 6 . 4 % 감소 하 는 등 기호 식품 은 전반 적 으로 판매 가 저조 한 것 으로 나타났 다 . 반면 , 생활 필수 품류 인 조미료 는 9 . 7 %, 라면 은 11 . 1 % 증가 했 다 . 가격대 가 높 은 돼지고기 대신 닭고기 나 수입 산 쇠고기 매출 이 늘어나 고 , 맥주 대신 소주 를 찾 는 소비자 들 이 증가 하 고 있 다는 점 , 값 이 비싼 곽 티슈 보다 저렴 한 롤 티슈 가 많이 팔리 는 현상 도 비슷 한 이유 에서 다 . 
 더 싼 가격 에 물건 을 구입 하 기 위한 소비자 들 의 노력 은 할인 시간 대 쇼핑 에서 나타난다 . 
 이마트 의 신선 식품 에선 이른바 ‘ 떨 이 시간대 ’ 인 밤 9 시 이후 30 분 에서 1 시간 단위 로 할인 폭 을 늘려 가 는 ‘ 타임 서비스 ’ 를 실시 하 고 있 다 . 보통 10 ~ 15 % 에서 시작 된 할인 률 은 밤 11 시 가 넘 으면 50 % 까지 로 확대 된다 . 이마트 측 은 “ 밤 9 시 이후 야간 시간 대 할인 상품 매출 은 1 ~ 2 % 씩 꾸준히 늘 고 있 다 ” 고 설명 했 다 . 
 경기 불안 이 심화 되 면서 외식 은 물론 점심 값 까지 줄이 려는 직장인 들 이 늘어나 편의점 의 도시락 매출 이 급증 하 고 있 다 . 편의점 세븐일레븐 의 지난해 11 월 도시락 매출 은 전년 동기 대비 115 . 6 % 나 늘 었 다 .