리뉴 얼 카스 후레쉬 병 , 캔 . 오비 맥주 가 모바일 리서치 업체 아이디 인 큐 에 의뢰 해 실시 한 설문 조사 에 따르 면 요즘 20 대 젊은이 들 은 식당 에서 맥주 를 시킬 때 특정 브랜드 를 꼭 집 어서 주문 하 는 것 으로 나타났 다고 22 일 밝혔 다 . 전국 20 대 1000 명 을 대상 으로 지난해 12 월 13 일 과 14 일 에 실시 한 ' 20 대 소비자 음주 행태 ' 조사 결과 응답자 10 명 중 8 명 은 외식 을 할 때 자신 이 선호 하 는 브랜드 명 으로 맥주 를 주문 한다고 답 했 다 . 외식 시 맥주 를 시킬 때 행동 유형 을 묻 는 질문 에 ' 종업원 이 주 는 대로 마신다 ' 라고 대답 한 비중 이 ' 20 . 5 %' 인데 반해 ' 특정 브랜드 를 달 라고 주문 한다 ' 는 대답 은 무려 ' 79 . 5 %' 에 달했 다 . 응답자 들 이 가장 많이 꼽 은 브랜드 는 ' 카스 ' 로 54 . 5 % 를 차지 했 다 . 2 위 브랜드 는 13 . 6 %, 3 위 브랜드 는 12 . 2 % 순 이 었 다 . 맥주 가 특정 제품 에 대한 충성 도 가 낮 은 ' 저 관여 ' 제품 이 라는 일반 적 인 인식 과 달리 트렌드 에 민감 한 20 대 젊은이 들 은 외식 할 때 에 도 맛 과 품질 , 경험 , 만족 도 등 을 따져 자신 이 선호 하 는 맥주 브랜드 를 소비 하 는 것 으로 보인다 . 자신 이 원 하 는 것 을 적극 적 으로 표현 하 고 능동 적 인 방식 으로 소비 하 는 요즘 20 대 의 라이프 스타일 이 반영 된 것 으로 풀이 된다 . 아이디 인 큐 관계자 는 “ 맥주 는 그 동안 가전제품 이나 스마트폰 과 달리 소비자 관여도 가 낮 은 상품 으로 인식 돼 왔으나 20 대 젊 은 소비자 층 사이 에서 는 개인 의 취향 과 주관 을 적극 반영 하 는 고관 여 제품 으로 변화 하 고 있 는 것 으로 해석 된다 ” 고 말 했 다 . 평소 외식 시 술 을 함께 마시 는 빈도 를 묻 는 질문 에 응답자 들 은 10 번 의 외식 을 할 경우 평균 5 . 57 회 는 식사 와 함께 술 을 즐긴다고 대답 했 다 . 20 대 남성 은 5 . 61 회 , 20 대 여성 은 5 . 53 회 라고 응답 해 성 별 로 는 큰 차이 를 보이 지 않 았 다 . 특히 20 대 후반 ( 25 세 ~ 29 세 ) 이 외식 시 술 을 함께 즐긴다고 대답 한 빈도 는 6 . 17 회 로 20 대 초반 ( 20 세 ~ 24 세 ) 의 4 . 77 회 와 비교 하 면 29 % 가량 높 았 다 . 경제 활동 참가 율 이 20 대 초반 에서 후반 으로 갈수록 높 아 지 기 때문 인 것 으로 보인다 . 외식 시 맥주 와 함께 먹 는 음식 으로 는 ' 치킨 등 튀긴 고기 류 ' 가 72 . 4 % 로 가장 높 았 다 . 그 외 에 ' 삼겹살 / 갈비 등 고기 구이 류 ( 13 . 0 %)', ' 피자 / 파스타 종류 ( 6 . 4 %)' 등 이 뒤 를 이 었 다 . 소주 와 함께 먹 는 음식 으로 는 삼겹살 / 갈비 등 고기 구이 류 ' 가 50 . 8 % 로 1 위 를 차지 했 고 ' 국 / 탕 / 찌개 종류 ( 19 . 8 %)', ' 회 종류 ( 15 . 4 %)' 등 의 답변 이 나왔 다 . 이주현 유통 전문 기자 jhjh 13 @ etnews . com ▶ 전자 신문 데이터 인사이트 마케팅 ▶ 전자 신문 채널 구독 이벤트 가즈 아 ~!▶ 전자 신문 바로 가 기 [ Copyright ⓒ 전자 신문 & 전자 신문 인터넷 , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]