코트 라 에서 아트 콜라보 사업 을 하 던 2012 년 . 예술 과 기업 이 함께 하 는 것 은 대부분 후원 이나 협찬 이 었 고 , 그러 다 보 니 대부분 대 기업 중심 이 었 다 . 따라서 중소 중견 기업 들 에게 예술 이 란 돈 을 퍼 주 어야 하 는 부담 스런 분야 . 여전히 예술 은 비싸 고 부담 스러운 분야 . 가까이 하 기 엔 너무나 먼 당신 인 분야 였 다 . 덜컥 코트 라 와 계약 을 하 고 나 서 보 니 수출 을 하 는 중소기업 대상 으로 만 사업 을 추진 해야 했 고 , 그 기업 들 과 예술 과 의 수평 적 관계 의 콜라보 를 논하 기 란 사기 꾼 취급 을 받 기 일쑤 였 다 . 대 기업 들 과 의 소통 에 익숙 하 고 경험 이 많 았 던 나 의 경험 은 중소기업 대상 의 업무 에 오히려 방해 가 되 었 고 , 기업 들 로부터 나 부터 가 부담 스런 존재 이 기 도 했 던 것 이 다 . 이름 도 희한 한 외제 분위기 인데 계속 아트 콜라 보 라니 이판사판 비호 감 . 이건 또 무슨 신 용어 인가 하 던 시절 . “ 난 아트 는 어렵 고 부담 스럽 고 , 콜라보 는 뭔 말 인지 모르 겠 오 , 관심없 소 ” 많 은 시행착오 끝 에 기업 들 의 관심 과 콜 을 받 는 길 을 찾아냈 는데 . 바로 명화 와 콜라보 하 는 것 이 었 다 . “ 반고 흐 , 레오나르도 다빈치 그림 과 콜라보 하 자구요 ? 그렇게 유명 한 그림 이 면 얼마나 비쌀텐데 ! ” “ 공짜 에 요 무료 라구요 . 명화 는 유명 하 다고 그 사용료 가 비싼 게 아니 라 예술가 사후 70 년 이 넘 으면 무료 로 사용 할 수 있 습니다 . ” 무료 공짜 라는 단어 에 눈빛 들 이 달라졌 고 , 대화 의 거리 가 좁혀졌 고 , 회심 의 미소 로 표정 이 바뀌 었 다 . 횡재 하 는 표정 이 랄까 . 로또 뽑힌 분위기 랄까 . 예술 이 부담 스러운 것 이 지 싫 은 것 은 아니 었 다 . 아니 어쩌면 그 거리감 에 경외심 이 있 었 던 듯 했 다 . ‘ 예술 은 좋 다 . 쓸 수 만 있 다면 더 없이 좋 다 . 비쌀 줄 알 았 는데 . 무료 라니 . 안 할 이유 가 없 다 . 뭐 라도 일단 해 보 겠 다 ’ 라는 태도 들 이 었 다 . 명화 의 세계 는 어마어마 하 게 넓 고 깊 다 . 역사 속 에 수많 은 예술가 들 이 엄청난 작품 들 을 다양 한 저마다 의 인생 과 시대 와 독창 성 으로 쏟 아 냈 기에 . 기업 들 이 원 하 는 방향 에 맞춤 형 으로 찾 아 골라 쓰 면 되 는 것 이 다 . 내 경우 는 게티 이미지 코리아 사이트 를 애용 했 고 , 추천 해 왔 다 . 명화 이미지 코너 를 선택 후 반드시 화가 나 자품 이름 이 아닌 원 하 는 주제 나 소재 를 검색어 로 넣 어도 대단히 방대 하 게 명화 들 을 검색 해 쏟 아 내 주 기 때문 이 다 . 단 이 경우 예술가 의 생존 시기 는 사후 70 년 에 적용 되 는가 는 체크 해야 한다 . 이 사이트 를 통해 정보 뿐 아니 라 인쇄 용 으로 사용 한 좋 은 화질 의 이미지 들 을 저렴 하 게 구매 할 수 있 는 서비스 를 누릴 수 있 다 . 예술 을 알 지 못하 는 기업 들 도 , 선입견 이 가득 했 던 기업 들 도 , 별 관심 이 없 던 기업 들 도 명화 와 의 콜라보 에 대해선 일단 해 보 자 식 으로 덤벼들 었 다 . 필요 한 적절 한 명화 를 선택 해서 명화 전체 를 다 쓸 수 도 있 고 , 부분 을 트리밍 해서 필요 부분 만 따 서 쓸 수 도 있 고 , 혹은 명화 위 에 리터치 작업 을 해서 변형 사용 도 가능 하 고 , 명화 를 활용 한 패러디 도 방법 도 있 고 , 명화 속 에 제품 을 삽입 해 버리 는 다양 한 활용 방식 이 있 다 . 명화 에서 영감 을 받 을 수 는 있 어도 , 개인 취향 의 명화 가 좋 다고 무작정 제품 에 적용 할 수 는 없 는 법 . 필요 한 방향 의 명화 를 찾 는 명화 사냥 부터 즐겨볼 일 이 다 . 발레 슈즈 를 연상 시키 던 여성 화 에 발레리나 로 유명 한 인상주의 화 가 드가 의 작품 이 접목 되 어 명품 화 시키 고 , 국제 무대 서 낯선 생 들깨 기름 에 밀레 의 ‘ 이삭 줍 는 여인 들 ’ 그림 을 입혀서 해외 소비자 들 에게 도 익숙 하 게 다가가 도록 한다 . 헤어 드라이 기 를 칸딘스키 의 선율 과 조화 가 넘치 는 ‘ 컴 포지션 ’ 명화 안 에 삽입 해서 아름다운 헤어 를 연출 해낼 것 같 은 착시 효과 를 주 고 , 다이어트 몸매 보조 기에 비너스 를 입혀서 시각 적 효과 를 높혀 주 기 도 한다 . 전동 맛사 지기 에 반 고흐 의 ‘ 별 이 빛나 는 밤 ’ 그림 속 의 회오리치 는 하늘 이미지 를 담 아서 진동 하 는 기구 에서 별빛 이 흔들리 는 효과 로 제품 의 효과 를 극대 화 시켜 주 고 는 등 제품 이 지향 하 는 방향 과 고민 을 따라 콜라보 하 는 명화 는 해결사 이 기 도 하 다 . 명화 가 품 고 있 는 역사 성 과 에 술가 이야기 , 작품 속 스토리 를 활용 하 는 덤 까지 얻 고 , 이미지 메이 킹 에 스토리 텔링 까지 … . 무료 여서 반갑 고 , 고급 져서 고맙 고 , 문제 해결 에 , 이야기 꺼리 가 넘치 기 까지 해 주 니 감동 아닌가 . 명화 , 그 몸값 은 비싸 지만 활용 은 공짜 . 알 고 보 면 명화 는 우리 에게 참 고마운 역사 가 주 는 선물 이 다 . 한젬마 미술 평론가 · 크리에이티브 디렉터 ▶ 네이버 에서 [ 동아일보 ] 채널 구독 하 기 ▶ 집 볼 때 쓰 는 메모장 ' 집 보장 'ⓒ 동아일보 & donga . com , 무단 전재 및 재 배포 금지