그 는 ‘ 광고 기반 스트리밍 서비스 ’ 가 대안 이 될 것 으로 판단 했 다 . 2006 년 스포티파이 를 설립 하 고 2008 년 본격 서비스 를 시작 했 다 . 음원 을 소유 하 는 것 이 아니 라 인터넷 에서 공유 하 고 무료 로 이용 할 수 있 게 해 소비자 욕구 를 충족 시키 면서 도 광고 수익 으로 창작자 에게 저작권료 를 지급 하 겠 다는 취지 였 다 . 30 분 에 한 번 꼴 로 광고 를 들으면 무료 이용 이 가능 하 고 , 유료 회원 은 광고 없이 음악 을 들 을 수 있 도록 했 다 .