김상욱 문체 부 콘텐츠 정책 관 ' 4 차 산업 시대 의 문화 콘텐츠 산업 ' 출간 4 차 산업 시대 의 문화 콘텐츠 산업 ( 서울 = 연합뉴스 ) 이웅 기자 = 소비자 를 이성 적 이 고 합리 적 인 존재 로 간주 하 는 주류 경제학 의 전제 가 깨 진 지 는 오래 다 . 물건 을 고를 때 완전 한 정보 를 바탕 으로 최대 효용 을 주 는 최적 의 대안 을 선택 한다는 건 경제학 교과서 에서 나 가능 한 일 이 다 . 실제론 그렇게 하 지 도 않 고 할 수 도 없 다 . 대다수 소비자 가 이성 보다 감정 , 편견 , 취향 , 유행 , 문화 의 영향 속 에서 제한 적 인 정보 에 의존 해 만족 을 찾 는 직관 적 선택 을 한다는 건 1960 년 대 이후 행동 과학 과 행동 경제학 에 의해 밝혀졌 다 . 신간 ' 4 차 산업 시대 의 문화 콘텐츠 산업 '( 크린 비 디자인 펴냄 ) 은 문화 콘텐츠 소비 에서 는 이 같 은 행동 경제학 의 원리 가 소비자 구매 행동 에 더욱 지배 적 으로 작용 할 수 있 다고 지적 한다 . 문화 콘텐츠 는 필수품 이 아닌 기호품 이 라 개인 의 취향 이나 심리 적 인 요인 이 가격 보다 훨씬 더 중요 하 다는 것 이 다 . 인기 TV 드라마 ' 별 에서 온 그대 ' 때문 에 ' 치맥 '( 치킨 과 맥주 ) 소비 를 늘어난 것 처럼 특정 정보 를 접할 때 무의식 적 으로 떠올리 는 단어 나 이미지 에 따라 상품 을 구매 하 는 ' 연상 소비 ' 가 대표 적 인 예 다 . 이 밖 에 주어진 불 충분 한 정보 로 요령껏 판단 하 는 ' 휴리스틱 '( 어림 셈법 ) , 최초 의 결정 을 끝 까지 고수 하 는 ' 각인 ', 다른 사람 들 의 행동 을 따라 하 는 ' 양 떼 현상 ', 제품 제작 에 직접 참여 했 을 때 의 성취감 을 중시 하 는 ' 이케아 효과 ' 등 이 문화 콘텐츠 소비 에 강하 게 작용 한다 . 문화 콘텐츠 소비 에서 는 이성 보다 감정 이 먼저 반응 하 고 , 소비자 는 감정 적 가치 를 부여 하 는 과정 을 통해 상품 을 평가 하 기 때문 에 감성 요인 인 재미 , 감동 , 공감 이 중요 하 다는 분석 이 다 . 저자 는 문화 콘텐츠 정책 을 맡 은 김상욱 문화 체육관 광부 콘텐츠 정책 관 으로 두 번 째 저서 다 . 2013 년 첫 저서 ' 문화 콘텐츠 산업 정책 과 창조 산업 ' 을 낸 바 있 다 . 저자 는 " 문화 콘텐츠 산업 의 육성 과 발전 을 위해선 소비자 들 의 행동 원리 를 파악 하 는 것 이 무엇 보다 중요 하 다 " 고 말 한다 . 431 쪽 . 2 만 원 . abullapia @ yna . co . kr 최신 유행 트렌드 총집결 # 흥 ( 클릭 ! )