아마존 고 는 월마트 가 폐점 한 지역 을 공략 하 기 좋 은 사업 모델 이 라는 점 에서 도 주목 받 고 있 다 . 아마존 고 는 2015 년 11 월 시애틀 에 1 호 점 을 냈 던 오프라인 서점 ' 아마존 북스 ' 에 이 은 아마존 의 두 번 째 오프라인 사업 이 다 . 온라인 서점 으로 출발 해 오프라인 서점 을 ' 몰살 ' 시켰 다는 말 까지 듣 던 아마존 이 굳이 아마존 북스 를 낸 이유 는 돈 을 벌 기 위한 것 이 아니 었 다 . 온라인 에서 얻 은 고객 데이터 를 활용 해 오프라인 에서 응용 하 고 , 다시 오프라인 서점 에서 고객 동향 을 파악 해 온라인 에 피드백 하 는 상호 상승 기법 을 익히 기 위한 성격 이 강했 다 . 1 호 점 이 문 을 연 지 1 년 이상 지났 지만 샌디에이고 와 포틀랜드 에 2 , 3 호 점 을 열 었 을 뿐 점포 확대 에 적극 적 이 지 않 다는 점 이 이 를 증명 한다 .