교보문고 · 반디 앤 루 니스 등 오프라인 서점 은 ‘ 문화 와 지식 의 유통 자 ’ 라는 명분 때문 에 오프라인 매장 에서 는 정가 대로 책 을 판매 해 왔 다 . 교보문고 는 온 · 오프 통합 판매 서비스 에 공식 적 으로 스마트폰 을 활용 한 결제 를 도입 하 지 않 고 있 지만 , 실제로 는 독자 들 이 오프라인 매장 에서 스마트폰 으로 책 을 싼 값 에 결제 한 뒤 바로 받 아 가 는 행태 도 적 지 않 을 것 으로 보인다 .