1996 년 하이노 는 그간 의 진지 한 모습 을 던져 버림 으로써 확실 하 게 컬트 로 도약 하 였 다 . 그 는 맥도널드 광고 에 출연 하 여 더블 버거 ( ' 두꺼운 녀석 ') 를 선전 하 였 다 . 이 광고 는 센세이션 을 불러일으켰 고 , ' 두꺼운 녀석 ' 이 라는 말 은 유행어 가 되 었 다 . 광고 가 나간 지 얼마 지나 지 않 아 RTL II 는 ' 두꺼운 녀석 들 ' 이 라는 제목 으로 재미있 는 광고 들 을 중점 적 으로 다루 는 TV 시리즈 를 마련 하 였 다 . 하이노 자신 도 같 은 제목 의 싱글 앨범 을 발표 하 였 다 . 또 다른 광고 에 ( 카드 회사 American Express 광고 ) 출연 한 하이노 는 이번 에 는 입 에 재갈 이 물린 채 로 나무 에 묶여 있 는 모습 으로 등장 한다 . 이 포즈 는 만화 시리즈 아스테릭스 ( 제 31 장 참조 ) 에 등장 하 는 갈리아 음유 시인 트 루바 딕스 Troubadix 를 연상 시키 는데 , 모두 알 다시피 그 는 말 만 음유 시인 이 지 노래 실력 은 그야말로 끔찍 하 기 짝 이 없 다 . 그래서 그 의 술친구 들 은 그 가 노래 를 부르 지 못하 도록 이렇게 재갈 을 물려 나무 에 묶 어 두 곤 한다 .