영화 의 첫인상 을 결정 한다고 해도 과언 이 아닐 포스터 . 포스터 를 뜯어보 면 해당 영화 가 어떤 장르 를 따르 고 어떤 배우 를 내세우 며 어떤 내용 을 담 아 낼지 짐작 할 수 있 다 . ‘ 귤 이 회수 를 건너 면 탱자 가 된다 ’ 는 속담 처럼 그러나 , 국내 용 포스터 와 해외 용 포스터 사이 에 는 쉽 게 가로지를 수 없 는 강줄기 가 존재 한다 . 개봉 하 는 나라 혹은 그 나라 관객 의 성향 에 따라 똑같 은 영화 일지라도 예술 영화 로 , 액션 영화 로 , 멜 로 영화 로 , 심지어 는 에로 영화 로 도 포장 될 수 있 기 때문 . 과거 엔 해외 배급사 에서 그 들 의 입맛 에 맞 게 변형 시키 곤 했 던 해외 용 포스터 는 한국 영화 의 위상 이 높 아 지 고 해외 개봉 사례 도 늘어나 면서 해외 마케팅 에 있 어 중요 한 요소 로 부상 했 다 . 최근 해외 마켓 을 위한 포스터 를 별도 로 제작 하 거나 해외 용 포스터 에 사용 할 사진 을 따로 촬영 하 는 일 도 있 을 정도 다 . 여기 국내 용 과 해외 용 의 차이 가 확연 한 영화 6 편 을 불러모았 다 . 이 들 을 통해 한국 시장 과 해외 시장 의 입맛 은 어떻게 다른지 느껴 보 시 길 . 가족 사 투 극 이 냐 , 괴물 블록버스터 냐 CASE 01 . < 괴물 > 괴물 의 등장 이 냐 , 이 에 맞서 는 한 가족 의 고군분투 냐 . 평화 로운 한강 둔치 를 순식간 에 지옥 으로 변모 시켰 던 괴물 이 라는 존재 만큼 현서 ( 고아성 ) 를 구하 기 위해 물불 가리 지 않 던 박 씨 가족 의 사투 는 흥미 로운 볼거리 였 다 . 괴물 이 시대 도 , 인종 도 뛰어넘 는 만고불변 의 소재 라면 한강 에 둥지 를 틀 고 아옹다옹 살아가 는 박 씨 가족 이야말로 대단히 한국 적 인 인물 들 인 셈 . 그리하여 < 괴물 > 의 해외 용 포스터 는 전자 를 , 국내 용 포스터 는 후자 를 주요 한 매력 포인트 로 내세우 게 됐 다 . 국내 판국 내용 본 포스터 중 가장 널리 배포 된 작품 에서 일단 눈길 을 잡아채 는 요소 는 나란히 배치 된 박 씨 가족 의 모습 . 괴물 과 의 한판 승부 를 앞둔 때문 인지 잔뜩 긴장 한 기색 이 역력 하 다 . < 괴물 > 마케팅 을 총괄 했 던 심영순 씨 는 “ 송강호 를 비롯 해 등장인물 들 에 초점 을 맞췄 다 ” 고 말 했 다 . “ 국내 에 선 배우 들 의 비중 과 가족 얘기 를 강조 했 을 때 선호도 가 높 았 다 . 당시 에 는 국내 에서 만든 괴물 영화 에 대한 인식 이 거의 없 기 도 했 고 . ” 제작비 가 100 억 원 에 달하 는 만큼 블록버스터 로 팔 아야 한다는 등 의견 이 분분 했으나 마지막 에 당첨 된 건 ‘ 가족 사 투 극 ’ 이 라는 컨셉 . ‘ 가족 의 사투 가 시작 된다 ’ 는 전투 적 인 기색 마저 두 룬 카피 에서 도 또렷이 느껴 지 는 부분 이 다 . 그렇 다면 이 포스터 에서 현서 가 사라진 건 무슨 이유 ? “ 카피 도 그렇 고 나머지 인물 들 만 나오 는 게 맞 았 다 . 무게 감 을 주 기 위해 어른 넷 으로 포스터 를 꽉 채웠 다 ” 는 게 심영순 팀장 의 설명 . 제작 기간 이 워낙 길 어 본 포스터 만 네 차례 에 걸쳐 나왔 고 캐릭터 별 포스터 를 따로 제작 했 다는 것 도 특징 이 다 . 심영순 씨 는 “ 가족 구성원 들 이 중요 한 만큼 캐릭터 별 로 괴물 과 벌이 는 사투 를 절절히 보여 주 고 싶 었 다 ” 고 밝혔 다 . 왼쪽 부터 영국 판 , 프랑스 판 , 일본 판 이 처럼 국내 용 포스터 들 이 박 씨 가족 의 면면 에 집중 했 다면 해외 용 포스터 들 은 괴물 에 좀 더 큰 관심 을 기울였 다 . 심영순 팀장 은 “ 국내 에 선 배우 가 중요 하 게 작용 했 지만 해외 는 인지 도 자체 가 달랐 다 . 소재 를 강조 하 다 보 니 괴물 을 부각 할 수 밖에 없 었 다 . 좀 더 블록버스터 같이 나왔 다 ” 고 설명 했 다 . 국내 용 본 포스터 에 포함 된 ‘ 괴물 은신처 ’ 포스터 는 처음 에 해외 포스터 로 공개 한 작품 이 었 으나 반응 이 좋 아 국내 용 에 포함 시킨 것 . 한편 씨네 클릭 아시아 의 김윤정 팀장 은 해외 용 포스터 의 경우 “ 괴수 영화 로서 의 긴박 함 을 살려 주 는 쪽 으로 포지셔닝 했 다 ” 고 말 했 다 . 프랑 스판 포스터 가 괴물 에 이끌려 한강 속 으로 빠져드 는 현서 를 담 은 것 은 이 때문 일 듯 . 현서 를 배제 했으나 핏빛 물줄기 를 내뿜 는 괴물 을 내세워 극 적 인 분위기 를 암시 한 영국 판 포스터 도 그 연장선 상 에 있 는 작품 . 영국 판 은 또한 “ < 죠 스 > 부터 < 쥬라기 공원 > 까지 재미있 고 무섭 고 통렬 하 고 정치 적 인 모든 것 을 담 고 있 다 ” 는 카피 를 통해 자국민 에게 친숙 한 작품 들 을 친히 언급 하 기 도 했 다 . 아시아인 과 서구인 의 정서 는 다르 기 때문 인지 다양 한 해외 용 포스터 가운데 특히 두드러지 는 것 은 다름 아닌 일본 판 포스터 . ‘ 아빠 살려줘 ’ 라는 심금 을 울리 는 카피 와 함께 위기 에 빠진 현서 를 전면 에 내세워 이 영화 가 “ 아빠 영화 ” 임 을 직접 적 으로 호소 했 다 . 이 작품 또한 애초 에 해 외용 포스터 로 만들 었 다 나중 에 국내 용 에 삽입 됐 다 . 금자씨 와 박찬욱 감독 , 누구 를 전면 에 드러낼 것 인가 CASE 02 . < 친절 한 금자씨 > 포스터 만 놓 고 볼 때 < 친절 한 금자씨 > 는 제목 처럼 금자씨 의 , 금자씨 를 위한 , 금자씨 에 의한 영화 다 . 그런 이유 로 < 친절 한 금자씨 > 포스터 들 은 국내 용 , 해외 용 가릴 것 없이 모두 하나 의 목표 를 갈구 한다 . 금자씨 를 못 견딜 정도 로 매력 적 으로 전시 하 되 박찬욱 감독 의 영화 적 특성 도 슬며시 묻 어 낼 것 . 전작 < 올드보이 > 가 칸 영화제 에서 심사 위원 대상 을 수상 했 고 당시 심사 위원장 이 었 던 쿠엔틴 타란티노 감독 이 개인 적 인 성찬 의 말 도 남겼 던 만큼 치솟 기 시작 한 박찬욱 감독 의 지명도 는 무시 할 수 없 는 요소 였 다 . 국내 판 티저 , 국내 판 근래 개봉 한 영화 포스터 들 가운데 < 친절 한 금자씨 > 포스터 처럼 눈길 을 끈 작품 도 드물 다 . 티저 포스터 를 공개 하 기 전 관객 의 반응 을 알아보 기 위한 테스트 를 진행 하 다 포스터 시안 들 이 유출 된 사건 부터 그랬 다 . CJ 엔터 테 인 먼 트 이승철 마케팅 팀장 은 “ 의도 하 지 않 았 음 에 도 화제 가 됐 다 ” 고 말 했 지만 실상 그 효과 는 컸 다 . 한때 태평양 을 건너 미국 영화 사이트 www . aint - it - cool - news . com 에서 가장 마음 에 드 는 작품 에 투표 하 라는 이벤트 가 진행 됐 을 정도 . 화제 속 에 채택 된 티저 포스터 는 가련 한 표정 의 금자씨 가 휘광 을 두른 채 눈물 방울 을 떨어뜨리 는 작품 . 피에르 앤 쥘 의 사진 이 풍기 는 느낌 이 중심 모티브 로 작용 했 다 . 이승철 팀장 은 “ 이영애 가 지닌 기존 이미지 에서 조금 벗어나 고자 했 다 ” 고 설명 했 다 . “ 눈물 도 , 조화 도 , 스테인드글라스 도 그렇 고 장치 들 이 많 다 . 무척 장식 적 이 다 . ” 본 포스터 가 “ 미니 멀 ” 하 게 나온 건 그 때문 . “ 티저 포스터 가 크 게 주목 을 받 아 부담 이 있 었 다 . ‘ 본 포스터 가 어떻게 나오 나 보 자 ’ 는 식 의 인식 이 있 을 수 있 어 ( 웃음 ) 오히려 대척점 으로 갔 다 . ” 이승철 팀장 의 말 대로 본 포스터 는 물방울 무늬 원피스 를 입 은 채 고개 를 돌린 금자씨 가 흑백 으로 색깔 을 잃 고 거친 붓 터치 가 덧붙여진 모습 으로 탄생 했 다 . 왼쪽 부터 스웨덴 판 , 일본 판 , 프랑스 판 해 외용 포스터 는 한발 나아가 금자씨 의 이미지 를 더욱 다채 롭 게 변형 시켰 다 . 눈물 을 머금 은 얼굴 을 클로즈업 해 금자씨 의 청순 함 을 부각 한 일본 판 포스터 가 그 전형 적 인 예 . “ 일본 포스터 는 영화 자체 와 굉장히 달랐 다 . 이영애 가 드라마 < 대장금 > 으로 이름 을 알렸 기 때문 에 장금 이 의 이미지 를 선호 했 다 ” 고 이승철 팀장 은 말 했 다 . 반면 프랑스 로 간 금자씨 는 일본 판 금자씨 와 완전 딴판 이 다 . “ 이영애 보다 박찬욱 감독 에 초점 을 맞췄 다 . 비주얼 적 강렬 함 이 돋보이 는 포스터 로 완성 됐 다 . ” 이승철 팀장 의 설명 대로 가죽 재킷 을 걸치 고 눈가 를 시뻘겋 게 칠 한 금자씨 는 악당 분위기 를 온몸 에 휘둘렀 다 . “ 전 세계 적 으로 가장 선호 하 는 장르 가 액션 ” 이 고 “ 국내 용 과 달리 해외 용 포스터 는 장르 를 명확히 드러내 야 ” 성공 할 수 있 다는 점 도 그 이유 중 하나 였 다 . 마찬가지 로 액션물 의 ‘ 포스 ’ 를 여실히 드러낸 스웨덴 판 포스터 는 권총 을 들 고 검 은 가죽 원피스 를 입 고 검 은 부츠 를 신 은 금자씨 의 뒷모습 을 전시 했 다 . 의상 은 물론 노란 배경 , 붉 은 핏자국 , 붉 은 글씨 등 에서 쿠엔틴 타란티노 감독 의 < 킬 빌 > 이 떠오른다 . 박찬욱 감독 의 칸 영화제 수상 과 타란티노 감독 의 애정 어린 심사 평 을 암시 하 는 부분 . 타란티노 의 취향 을 신뢰 하 는 스웨덴 관객 에게 이 는 분명 의미심장 하 게 다가왔 을 듯 . 격정 멜로 의 서정성 을 살리 거나 , 욘 사마 의 인기 를 이용 하 거나 CASE 03 . < 외출 > 왼쪽 위 부터 시계 방향 으로 국내 판 , 중화 권판 , 일본 판 티저 , 일본 판 ‘ 격정 멜 로 . ’ < 외출 > 국내 용 본 포스터 의 컨셉 은 그것 이 었 다 . 쇼 이스트 손민경 팀장 은 “ 허진호 감독 전작 들 에서 찾 을 수 없 는 격정 적 인 분위기 와 그분 특유 의 서정성 을 동시 에 보여 주 려 했 다 . 예고편 에 도 베 드신 , 키스 신 등 을 많이 넣 었 다 ” 고 설명 했 다 . 이렇 듯 “ 도발 적 인 면 을 강조 ” 하 고자 했 던 < 외출 > 포스터 는 대한해협 을 건너 며 변화 를 거쳤 다 . “ 포스터 를 여섯 버전 으로 만들 어 아시아 각국 에 보냈 는데 일본 은 조금 특이 했 다 . ” 포스터 제작 시 인위 적 인 포스터 용 사진 보다 영화 내용 이 자연스레 묻어나 는 스틸 컷 을 선호 한다는 점 도 일부 작용 했 겠 으나 무엇 보다 “ 배용준 의 힘 ” 이 지대 한 영향 을 끼쳤 다 . < 겨울연가 > 와 ‘ 욘 사마 ’ 의 폭발 적 인 인기 가 ‘ 허진호 감독 연출 작 ’ 이 라는 꼬리표 없이 도 힘 을 발휘 할 수 있 었 기 때문 . 같 은 맥락 에서 병원 의자 에 나란히 앉 은 배용준 과 손 예진 을 원거리 에서 찍 은 사진 이 티저 포스터 로 , 애 상 에 젖 은 두 배우 의 옆모습 을 클로즈업 한 사진 이 본 포스터 로 선택 됐 다 . “ 눈 내리 는 효과 를 넣 어 < 겨울연가 > 를 연상 하 게 했 다 . 애틋 하 고 순수 한 사랑 임 을 강조 한 것 같 다 ” 는 게 손민경 팀장 의 설명 . 덕분 에 일본 에서 개봉 한 < 외출 > 은 “ 큰 화면 으로 욘 사마 를 보 고자 하 는 관객 의 열망 에 힘입 어 ” 지금 까지 롱런 하 고 있 으며 DVD 의 경우 25 분 이 늘어난 감독판 까지 제작 · 출시 됐 다 . 그 에 반해 중화 권판 포스터 는 ‘ April Snow ’ 라는 영문 제목 이 무색 하 게 주요 모티브 였 던 흰색 과 푸른색 대신 초록색 을 사용 했 고 두 배우 뒤편 에 뿌옇 게 흐린 사원 의 전경 을 배치 한 점 이 인상 적 . 한류 의 영향력 을 무시 할 수 없 었 는지 배용준 의 얼굴 이 손예진 보다 더 또렷 하 게 표현 됐 다 . 공길 을 부각 할까 , 동성애 코드 를 노출 할까 CASE 04 . < 왕 의 남자 > 왼쪽 위 부터 시계 방향 으로 국내 판 티저 , 국내 판 , 일본 판 , 영국 판 1 천만 관객 을 동원 하 며 활활 타올랐 던 < 왕 의 남자 > 는 ‘ 공길 신드롬 ’ 을 일으키 며 그 불길 에 다시금 힘 을 얻 었 다 . 그 때문 에 < 왕 의 남자 > 국내 용 포스터 를 눈여겨보 면 공길 을 연기 한 이준기 의 인지도 가 이 영화 를 계기 로 어떻게 달라졌 는지 단번에 실감 할 수 있 다 . CJ 홍보 팀 김윤정 씨 는 “ 티저 포스터 는 전체 화면 을 사 등분 한 다음 감우 성 , 장진영 , 강성연 , 이준기 를 모두 등장 시켰 다 . 당시 상황 에서 감우성 , 장진영 , 강성연 은 이름 이 많이 알려졌 고 연기 도 잘 하 는 배우 들 이 었 지만 톱클래스 는 아니 었 다 ” 고 설명 했 다 . “ 마침 드라마 < 마이걸 > 이 인기 를 얻 었 다 . 모두 들 여자 도 남자 도 아닌 듯 한 저 오묘 한 배우 가 누구 냐고 관심 을 쏟 으면서 이준기 에게 스포트라이트 가 쏟아졌 다 . ” 그리 하 여 본 포스터 에선 상황 이 조금 바뀌 었 다 . 감우성 , 장진영 , 이준기 혹은 강성연 까지 네 배우 가 모두 나오 더라도 유독 이준기 에게 초점 이 맞춰졌 던 것 . 일본 직 배사 가토 가 와가 < 왕 의 남자 > 에 관심 을 나타낸 데 에 도 공길 의 존재 가 주요 하 게 작용 했 다 . “ 동성애 코드 에 관심 이 많 았 다 . 그래서인지 공길 , 장생 , 연산 의 관계 를 아예 대놓고 홍보 하 더라 ” 고 김윤정 씨 는 말 했 다 . 우리 나라 에선 명확 하 게 드러낼 수 없 었 고 중국 은 개봉 까지 저지 시켰 던 동성애 코드 가 일본 개봉 에 는 오히려 도움 을 준 셈 . “ 일본 에서 < 왕 의 남자 > 는 만화 로 도 출시 된 바 있 다 . 일본 만화 에 는 왜 , 동성애 코드 가 흔하 게 나오 잖나 . ” 일본 판 에서 공길 이 가장 크 게 나왔 을 뿐 더러 좀 더 은근 하 고 섹시 하 게 표현 된 건 그 같 은 이유 를 토대 로 한다 . 카피 마저 ‘ 더 이상 알려 하 지 말 라 ’ 라니 공길 과 두 남자 의 관계 가 더욱 궁금 하 지 않 았 겠 는가 . 형사 이야기 를 강조 하 느냐 , 스릴러 장르 에 호소 하 느냐 CASE 05 . < 살인 의 추억 > 왼쪽 위 부터 시계 방향 으로 국내 판 , 국내 판 , 일본 판 , 영문 판 ‘ 당신 은 지금 어디 에 있 는가 . ’ ‘ 미치 도록 잡 고 싶 었 다 . 당신 은 누구 인가 . ’ < 살인 의 추억 > 국내 용 본 포스터 들 은 이 같 은 카피 와 함께 송강호 와 김상경 을 전면 에 내세웠 다 . 정색 한 채 노려보 거나 아쉬워하 며 고개 를 떨어뜨린 그 들 을 보 고 있 자니 사진 으로 언뜻 드러나 고 뒷모습 으로 만 화면 을 채운 ‘ 당신 ’ 을 절실히 잡 고 싶 었 던 듯 도 하 다 . 당시 싸이 더 스 에서 < 살인 의 추억 > 마케팅 을 총괄 했 던 심영순 씨 는 “ 조직 말단 의 두 형사 에 초점 을 맞췄 다 . 범인 을 체포 하 길 원했 지만 이룰 수 없 었 던 형사 들 의 인간 적 인 면 을 드러내 고자 했 다 ” 고 설명 했 다 . 그리고 영화 자체 가 품 고 있 는 뚜렷 한 색채 에 도 마케팅 컨셉 을 정하 는 일 이 무척 힘들 었 다고 덧붙였 다 . “ 스릴러 로 팔 아야 한다는 의견 이 었 다 . 소재 만 잘 알려도 그게 얼마 냐는 목소리 가 많 았 다 . ” 거센 반대 에 도 끝내 ‘ 형사 이야기 ’ 에 초점 을 맞춘 국내 용 과 달리 해외 용 포스터 는 처음 부터 스릴러 임 을 부각 했 다 . 관객 신뢰도 가 높 은 송강호 같 은 배우 가 등장 해도 해외 에서 , 특히 유럽 과 미국 등지 에선 배우 파워 가 통하 지 않 으니 장르 로 호소 하 는 방법 이 훨씬 효과 적 일 수 있 었 다 . 아니 나 다를까 , < 살인 의 추억 > 미국 판 포스터 중 하나 는 국내 용 과 는 딴판 으로 붉 은 옷 을 입 은 허수아비 와 핏방울 을 뿌린 채 쓰러진 나체 여성 으로 장식 됐 다 . ‘ 단순히 공포 만 을 안겨 주 지 않 는 , 어두운 면 을 지닌 고전 적 이 고 긴장감 넘치 는 범죄 영화 ’ 라는 카피 도 그렇 거니와 전체 적 으로 장르 를 일깨우 는 데 주력 한 포스터 다 . ‘ 남한 에서 가장 악명 높 은 살인마 의 실화 에 기초 했 다 . ’ ‘ 연쇄 살인 실 화극 . ’ 실화 를 토대 로 한다는 내용 의 카피 만 제외 하 면 같 은 영화 를 광고 하 는 두 포스터 는 사실상 정반대 를 향하 고 있 다 . 김기덕 감독 혹은 아시아 , 불교 영화 이미지 의 활용 CASE 06 . < 봄 여름 가을 겨울 그리고 봄 > 왼쪽 위 부터 시계 방향 으로 국내 판 , 국내 판 티저 , 프랑스 판 , 미국 판 미국 에서 개봉 한 한국 영화 중 최고 의 박스오피스 성적 을 기록 한 작품 은 김기덕 감독 의 < 봄 여름 가을 겨울 그리고 봄 >. 미국 내 흥행 수익 만 도 110 만 달러 가량 을 벌어들였 을 뿐 더러 미국 을 제외 한 지역 의 해외 판매 역시 성공 적 이 었 다 . 미국 개봉 당시 승부수 로 던진 키워드 는 예술 영화 그리고 불교 영화 라는 점 . 씨네 클릭 아시아 의 김윤정 팀장 은 “ 평론가 들 의 평가 를 중심 적 으로 배치 해 미국 에서 상대 적 으로 낮 은 인지도 를 보완 했 다 . 아시아 혹은 불교 적 이미지 들 을 사용 해 독특 한 독립영화 로서 포지셔닝 했 다 ” 고 당시 를 회상 했 다 . “ 예술 영화 의 분위기 를 강조 하 는 한편 묵직 하 고 깊이 있 고 극 적 인 느낌 을 주 고 싶 었 다 . ” 붉 은 색 바탕 에 각 등장인물 의 얼굴 을 실은 미국 판과 달리 프랑 스판 포스터 는 초록색 이 중심 인 데 다 인물 들 의 모습 도 찾 을 길 없 다 . 그 대신 호수 로 둘러싸인 고즈넉 한 사찰 의 풍경 을 반복 적 으로 담 아 다소 독특 했 던 영화 의 배경 과 함께 자연 의 신비 로움 을 암시 했 다 . “ 선적 이 고 묵상 적 이 다 ” 라는 김윤정 팀장 의 설명 처럼 미국 판 에 비해 불교 적 인 색채 에 한층 무게 를 실 은 형태 . 반면 수묵화 마냥 여백 의 미 를 살린 국내 용 본 포스터 는 바탕색 을 완전히 지웠 고 나무 가 지키 고 선 사찰 을 뒤로한 채 나룻배 에 올라탄 두 중 의 모습 을 부각 했 다 . 폭력 적 인 설정 이 화제 가 됐 던 김기덕 감독 의 전작 들 과 달리 조용 하 고 평화 로운 이미지 가 지배 적 인 포스터 인 셈 . 그렇지만 ‘< 섬 > < 나쁜 남자 > < 해안선 > 김기덕 감독 의 아홉 번 째 영화 ’ 라는 카피 에서 알 수 있 듯 전작 들 을 거론 하 며 김기덕 감독 의 팬 에게 호소 하 는 걸 잊 지 는 않 았 다 . ( 2007 . 02 . 08 : 씨네 21 인용 )