「 라이프 워크 」 뉴에이지 공략 
 Friday , Mar . 8 , 2019 | 이원형 기자 , whlee @ fashionbiz . co . kr 
 10 ~ 20 대 겨냥 … 컬처 캐주얼 다크호스 
 하이드 어웨이 ( 대표 김상훈 ) 의 신규 패션 브랜드 「 라이프 워크 」 가 컬처 조닝 의 새로운 활력소 로 완벽 하 게 자리 잡 았 다 . 론 칭 6 개월 만 이 다 . 「 라이프 워크 」 는 전 엠케이 트렌드 창업자 였 던 김상훈 사장 을 필두 로 엠케이 출신 피플 이 대거 뭉쳐 노하우 를 살린 브랜드 다 . 불독 을 유니크 하 게 재 해석 한 고유 캐릭터 ‘ 라 독 ’ 이 큰 효과 를 냈 다 . 라 독 그래픽 이 담긴 맨투맨 과 이너 류 는 리 오더 가 속출 하 며 인기 를 얻 었 다 . 
 다 똑같 아 보였 던 베이직 캐주얼 의 홍수 속 에서 ‘ 독특 한 ’ 캐릭터 와 강렬 한 브랜드 컬러 가 1020 대 부터 3040 대 남녀 소비자 까지 완벽 하 게 매료 시켰 다 . 부클 레 소재 로 박시 하 게 제안 한 오버 사이즈 아우 터도 큰 성과 를 거뒀 다 . 벨벳 트레이닝 셋 업 물 도 3040 대 여성 소비자 의 니즈 를 부합 시켜 높 은 판매 율 을 보였 다 . 
 신세계백화점 강남 점 등 메인 점포 에서 는 오프라인 ( 온라인 제외 ) 매출 이 조닝 내 톱 을 찍 기 도 했 다 . 본격 적 으로 출발 한 지 한 달 밖에 지나 지 않 았 지만 ‘ 새로운 핏 ’ 과 ‘ 강렬 한 캐릭터 ’ 에 고객  바이어 모두 가 만족 했 다 . 스포츠 와 스트리트 , 캐주얼 무드 가 믹스 된 「 라이프 워크 」 만 의 색깔 이 다소 심심 하 던 마켓 에 신선 함 을 불어넣 어 줬 다 . 
 신세계 강 남점 오프라인 매출 톱 , 성과 좋 다 
 최기영 상무 는 “ 롱 패딩 판매 가 업계 전체 적 으로 주춤 하 지만 맨투맨 , 후드 , 트레이닝 셋 업 등 이너 류 가 굉장히 잘 나가 서 우리 는 만족 할 만 한 성과 를 거두 고 있 다 . 현재 13 개 백화점 매장 을 전개 중 이 며 상반기 까지 25 ~ 30 개 오프라인 매장 을 구축 한다 . 이번 봄 에 는 산뜻 한 색깔 과 다양 한 핏 의 트레이닝 라인 , 라이노 소재 리 버시 블 점퍼 등 다양 한 아이템 이 보강 될 예정 이 다 ” 라고 말 했 다 . 
 사진 설명 : 신세계백화점 충청 점 
 「 라이프 워크 」 는 최근 론 칭한 캐주얼 브랜드 중 에서 탄탄 한 맨 파워 도 자랑 하 고 있 다 . 김 사장 이 큐 시트 하나하나 모두 체크 하 며 상품 력 과 퀄리티 를 조합 하 고 있 다 . 김 사장 아래 최 상무 를 필두 로 엠케이 출신 의 디자인 실장 , 영업부 이사 , 마케팅 부장 까지 모두 들 관록 의 노하우 를 톡톡히 선보인다 . 
 이러 한 맨 파워 는 곧 제대로 된 상품 력 의 진가 를 보여 줬 다 . 맨투맨 과 후드 등 캐주얼 한 상품 하나 라도 퀄리티 를 중시 한 덕 에 가격 대비 고 퀄리티 라는 고객 피드백 을 이 어 가 고 있 다 . 이번 봄 시즌 에 는 센 라 독 캐릭터 와 블랙 앤드 화이트 와 달리 화사 한 컬러 를 활용 해 S / S 에 맞 는 상품 을 선보인다 . 매장 수도 늘어난 만큼 액세서리 류 보강 에 도 힘 쓴다 . 
 프렌치 불도그 캐릭터 ‘ 라 독 ’ 아이템 리 오더 속출 
 보통 의류 라인 을 함께 론 칭하 면 ‘ 옷 과 잡화 가 따로 논다 ’ 는 지적 이 나오 는 경우 가 많 다 . 「 라이프 워크 」 는 그런 위험 성 에서 벗어나 기 위해 조화 를 택했 다 . 라이프 워크 특유 로고 가 가미 된 모자 , 백 팩 그 외 Acc 류 는 어 패럴 과 함께 더 강한 색 을 뿜어낸다 . 하나 의 무드 에 맞 게 통일 성 있 는 룩 을 보여 주 는 점 이 특징 . 
 이번 시즌 에 는 스 포티 즘 을 베이스 로 여성 과 남성 의 강인 함 을 보여 줄 수 있 는 자유 로운 스타일링 에 중점 을 둔다 . 「 라이프 워크 」 의 주 고객 이 1020 대 부터 3040 대 후반 고객 까지 포진 돼 있 기 때문 에 브랜드 아이덴티티 를 보다 강하 게 밀 고 나가 려 한다 . 
 역 신장 이 대부분 인 캐주얼 업계 에서 ‘ 존재감 알리 기 ’ 라는 1 차 전 에 성공 한 「 라이프 워크 」 의 다음 스텝 은 내 실 다지기 다 . 올해 상반기 까지 25 ~ 30 개 백화점 매장 을 전개 할 예정 이 며 , 롯데 백화점 평촌 과 신세계 스타 필드 하남 등 알짜배기 점포 를 중심 으로 연매 출 150 억 원 에 도전 한다 . 온 • 오프라인 을 사로잡 는 멀티 비즈니스 로 캐주얼 업계 의 새로운 희망 의 신호탄 을 쏘 아 올린다 . 
 ■ mini interview 최기영 l 「 라이프 워크 」 총괄 상무 
 “ 확실 한 색깔 로 브랜드 입지 다질 것 ” 
 「 라이프 워크 」 는 캐주얼웨어 를 기반 으로 스포츠 , 시티 애 슬 레저 등 다양 한 감성 을 포괄 하 고 있 다 . 작년 유니크 한 우리 만 의 캐릭터 ‘ 라 독 ’ 으로 존재감 알리 기 에 주력 했 다면 올해 S / S 부터 는 보다 다양 한 상품 구성 으로 확실 한 브랜드 입지 를 다진다 . 자유 분방 하 면서 강렬 한 로고 , 우리 만 의 박시 한 오버 핏 을 지속 적 으로 밀 고 나갈 계획 이 다 . 
 프렌치 불도그 캐릭터 인 ‘ 라 독 ’ 을 더 다양 하 게 디자인 해서 고객 선택 의 폭 을 넓혔 다 . 유통 은 백화점 중심 으로 알짜배기 로 만 확장 해 나갈 예정 이 다 . 무분별 한 유통 확장 은 무리 를 불러올 수 있 기 때문 에 천천히 무 게 있 게 다가가 려 한다 . 다행히 백화점 바이어 들 이나 고객 의 현장 반응 이 좋 다 . 제대로 된 브랜드 가 오랜만 에 나왔 다고 입 을 모은다 . 
 ■ 패션 비즈 2019 년 3 월 호 에 게재 된 기사 입니다 .