사람 들 은 점차 헌 것 을 버리 고 , 새 것 을 사 는 것 에 익숙 해졌 다 . 한층 업그레이드 된 기능 을 가지 고 출시 된 상품 들 은 광고 를 통해 우리 에게 소개 된다 . 이 상품 을 가짐 으로써 당신 의 삶 도 업그레이드 된다는 광고 의 ‘ 아름다운 ’ 영상 들 은 사람 들 의 소유욕 을 자극 한다 . 한편 , 기존 의 상품 이 좋 아 그것 을 고쳐 쓰 려는 사람 들 에게 는 사뭇 복잡 한 절차 와 ‘ 불 공정 한 ’ 기회비용 이 따라온다 . 결국 이런 말 을 하 게 된다 .