할당 된 가중치 들 은 특히 ( 예 를 들 어 , 1 / n , n 개 키 워드 들 이 주어지 고 , 각각 의 키워드 가 1 의 최대 값 을 갖 는 ) 다수 의 키 워드 들 에 대하 여 몇몇 정규 화 정도 를 제공 할 수 있 으며 , " 또는 미리 결정 된 임계 치 또는 추정 치 에 따라 광고 / 메시지 또는 키워드 를 "" 평가 ( value ) "" 하 는데 사용 될 수 있 다 . 예 를 들 어 ", 몇몇 키 워드 들 은 현재 이벤트 들 또는 몇몇 다른 팩터 에 따라 더 높 은 또는 더 낮 은 관련 성 을 가질 수 있 다 . 따라서 , 엠 퍼시스 ( emphasis ) 또는 디 - 엠 퍼시스 ( de - emphasis ) 는 적절 한 것 으로 간주 되 는 가중 을 통해 이러 한 특정 키 워드 들 상 에 부과 될 수 있 다 . 단계 ( 2720 ) 는 고정 된 키워드 값 추정 을 위해 키워드 연관 의 일부 로서 키워드 에 가중치 를 할당 하 는 것 에 대해 판단 하 는 것 으로 간주 된다 . 그러나 , 몇몇 실시 예 들 에서 가중치 가 사전 - 할당 되 지 않 을 수 있 고 , 또는 가중 평가 가 미확인 된다 . 이러 한 실시 예 들 에서 , 임의 적 값 이 키워드 에 할당 될 수 있 는데 , 예 를 들 어 , 1 의 가중치 일 수 있 다 . 이러 한 키 워드 들 은 모바일 클라이언트 에 포워딩 되 는 것 으로 가정 된다 . 제어 는 단계 ( 2730 ) 로 계속 된다 .