1 세대 로드 숍 브랜드 들 은 2000 년 대 중반 부터 급성장 해 2010 년 전후 로 전성기 를 누렸 다 . 미샤 , 토니 모리 , 스킨 푸드 , 네이처 리퍼블릭 등 은 해외 시장 에 잇따라 진출 했 고 , 국내 매장 도 빠르 게 늘렸 다 . 하지만 2015 년 메르스 ( 중동 호흡기 증후군 ) 사태 가 터지 고 이듬해 중국 의 사드 ( 고고 도 미사일 방어 체계 ) 보복 까지 겹치 면서 직격탄 을 맞 았 다 . 2012 년 매출 4522 억 원 을 올리 며 정점 을 찍 은 미샤 는 2015 년 엔 4078 억 원 , 지난해 엔 3732 억 원 까지 매출 이 줄 었 다 . 특히 H & B 가 출점 을 공격 적 으로 확대 한 2015 ~ 2017 년 1 세대 로드 숍 들 은 대부분 매출 부진 을 겪 었 다 .