한류 에 취한 베트남 , 참이슬 맛 에 도 취하 겠 네 - 중앙일보 
 한류 에 취한 베트남 , 참이슬 맛 에 도 취하 겠 네 
 [ 중앙일보 ] 입력 2016 . 09 . 05 00 : 01 수정 2016 . 09 . 05 06 : 41 | 경제 4 면 지 면 보 기 
 베트남 의 수도 하노이 중심 가인 쭉 바 익 거리 에 한시 적 으로 문 을 연 팝업 스토어 진로 하이트 소주 클럽 . 베트남 현지 인 들 이 모여 한국 소주 를 즐기 고 있 다 . 오 는 11 월 까지 3 개월 간 문 을 여 는 팝업 스토 에서 는 소주 칵테일 쇼 와 베트남 현지 인기 가수 공연 등 풍성 한 행사 가 진행 된다 . [ 사진 하이트진로 ] 
 지난 1 일 베트남 수도 하노이 의 중심가 인 쭉 바 익 거리 에 위치 한 ‘ 하이트진로 소주 클럽 ’. 입구 부터 ‘ 참이슬 ’ 병 모양 등 ( 燈 ) 이 환하 게 밝혀져 있 어 소주 를 파 는 곳 임 을 한눈 에 알 수 있 었 다 . 야외 와 실내 를 합쳐 180 석 규모 로 꽤 큰 술집 이 지만 빈 자리 를 찾 을 수 없 었 다 . 가게 안 은 물론 밖 까지 소주 를 즐기 기 위해 찾아든 젊은이 로 가득 찼 다 . 자신 을 테오 ( 33 ) 라고 소개 한 여성 은 “ 한국 소주 를 일 주일 에 두 번 정도 는 꼭 마신다 ” 며 소주 매 니어 를 자처 했 다 . 
 이곳 은 하이트진로 가 베트남 시장 을 공략 하 기 위해 지난달 27 일 문 을 연 팝업 스토어 다 . 원래 수입 맥주 를 팔 던 주점 을 3 개월 간 빌려 팝업 스토어 로 꾸몄 다 . 수출 브랜드 인 ‘ JINRO 24 ’ 은 물론 참이슬 , 자몽 에 빠진 이슬 등 소주 를 판매 한다 . 11 월 둘째 주 까지 한시 적 으로 운영 되 며 현지 인기 가수 의 공연 과 소주 칵테일 쇼 등 다양 한 행사 가 펼쳐진다 . 
 주점 사장 인 부이 끄 엉 ( 30 ) 은 “ 드라마 와 한류 의 영향 으로 베트남 에서 소주 의 인기 는 계속 오르 고 있 다 ” 면서 “ 소문 을 듣 고 찾아온 사람 중 에 는 이틀 연속 으로 소주 를 마시 기 위해 온 사람 도 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 베트남 젊은이 들 이 한국 소주 맛 에 빠져들 고 있 다 . 한류 의 영향 으로 소주 를 친근 하 게 느끼 면서 자연스레 찾 는 사람 도 늘 고 있 기 때문 이 다 . 이 에 따라 하이트진로 는 지난 3 월 베트남 을 동남아 소주 시장 의 제 1 집중 공략 국가 로 선정 , 수도 하노이 에 법인 을 설립 하 고 다양 한 프로모션 활동 을 진행 중 이 다 . 팝업 스토어 를 시작 으로 내년 에 는 소주 와 한국식 안주 를 판매 하 는 ‘ 진로 포차 ( 가칭 ) ’ 프랜차이즈 사업 도 시작 할 계획 이 다 . 
 베트남 대형 할인 마트 에서 도 소주 제품 은 어렵 지 않 게 찾 을 수 있 었 다 . 지난달 31 일 찾 은 하노이 시내 의 이온 마트 의 주류 코너 에서 는 참이슬 제품 과 ‘ 하노이 보드카 ’ 가 나란히 판매대 에 진열 돼 있 었 다 . 하노이 보드카 는 베트남 에서 가장 많이 팔려 , ‘ 국민 술 ’ 로 불리 는 제품 이 다 . 하지만 적잖 은 사람 들 이 참이슬 을 집어들 었 다 . 이곳 에서 만난 응옥 빅 ( 23 · 여 ) 은 “ 베트남 술 은 마시 고 난 다음 에 머리 가 아픈데 , 소주 는 깔끔 하 고 숙취 가 없 어서 즐겨 마실 수 있 다 ” 면서 “ 한국 드라마 에서 소주 마시 는 장면 을 보 고 찾 게 됐 다 ” 고 말 했 다 . 실제로 소주 코너 를 찾 는 사람 들 중 남성 은 물론 젊 은 여성 들 도 심심찮 게 보였 다 . 
 하이트진로 베트남 법인 관계자 는 “ 원래 베트남 은 알콜 도 수 40 도 이상 의 독주 ( 毒酒 ) 시장 위주 였 지만 최근 에 는 경제성장 으로 부담없이 먹 을 수 있 는 저 도 주 를 찾 는 트랜드 가 생겼 다 ” 면서 “ 베트남 현지 보드카 에 비해 깔끔 하 고 숙취 가 덜 한 소주 가 인기 를 끄 는 비결 도 거기 에 있 다 ” 고 말 했 다 . 이어 “ 소주 의 해외 판매 는 주로 교민 사회 위주 였 지만 베트남 에서 는 현지 젊은이 와 여성 들 이 찾 는 술 로 바뀌 어 가 고 있 다 ” 고 덧붙였 다 . 
 베트남 뿐 아니 라 인접 동남아 국가 에서 도 소주 의 인기 는 조금 씩 확산 되 는 추세 다 . 올해 상반기 하이트진로 의 동남아 수출액 은 694 만 달러 ( 78 억 원 ) 로 지난해 같 은 기간 보다 14 . 3 % 증가 했 다 . 연간 수출액 은 31 . 6 % 늘어난 1705 만 달러 ( 190 억 원 ) 로 전망 된다 . 
 하이트진로 관계자 는 “ 매출 에 는 소주 뿐 아니 라 맥주 도 포함 돼 있 지만 , 동남아 는 현지 브랜드 와 수입 맥주 가 절대 강세 인 점 을 감안 하 면 소주 가 전체 수출 증가 를 이끌 었 다고 볼 수 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 이 에 따라 하이트진로 는 동남아 시장 공략 해 ‘ 소주 세계 화 ’ 에 나선다는 계획 이 다 . 지난달 31 일 하노이 에서 기자 간담회 를 열 고 이 같 은 내용 의 ‘ 글로벌 비전 2024 ’ 를 공개 했 다 . 창립 100 주년 이 되 는 2024 년 까지 해외 매출액 을 지난해 대비 4 . 5 배 늘려 연간 5300 억 원 을 달성 하 겠 다는 것 이 다 . 일단 베트남 을 중심 으로 필리핀 · 태국 · 캄보디아 를 소주 세계 화 를 위한 전략 국가 로 선정 했 다 . 이 들 국가 의 지난해 소주 수출 규모 는 23 만 상자 였으며 , 올해 전망 치 는 28 만 4000 상자 다 . 하이트진로 는 5 년 뒤 인 2020 년 에 는 지난해 의 4 배 인 101 만 8000 상자 를 목표 로 하 고 있 다 . 
 김인규 하이트진로 사장 은 “ 베트남 이 글로벌 시장 확대 를 위한 중심 이 돼야 한다 ” 며 “ 공격 적 마케팅 을 펼쳐 이후 태국 · 라오스 등 까지 공략 을 할 생각 ” 이 라고 말 했 다 . 그 는 또 “ 아프리카 와 중동 · 유럽 에서 도 시장 을 개척 해 하이트진로 가 대한 민국 을 뛰어넘 어 글로벌 주류 기업 으로 도약 할 수 있 도록 노력 하 겠 다 ” 고 덧붙였 다 . 
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