사업 을 시작 할 때 가장 많이 듣 는 얘기 는 뭘까 . 굳 은 의지 , 자기 절제 와 혜안 , 인내심 , 직관 , 육감 외 에 도 철저 한 계산 , 행동력 , 실천력 , 사전 준비 등등 사장 학 이나 경영학 책 에 자주 등장 하 는 말 들 속 에서 늘 반복 되 는 개념 은 바로 ' 시장 조사 ' 가 아닐런지 . 객관 적 인 시장 조사 없이 사업 의 성공 도 없 다는 말 은 진정 격언 인가 ? 그런 말 의 진 의 여부 를 떠나 당장 자신 의 마음 을 들여다보 라 . 제품 기획 을 하 고 , 제작 을 앞 뒀 을 때 마냥 희망차 기 만 하 던가 ? ' 이걸 어디 다 갖 다 진열 하 면 눈 에 띄 나 ? ', ' 시장 에서 내 상품 의 진가 를 알 고 받 아 줄라나 ? ', ' 사람 들 이 내 상품 을 쳐다봐 주 기 는 할까 ? ', ' 그 들 의 주머니 는 언제 열리 는 거 지 ? ' 이 모든 질문 에 해답 이 뭐 겠 는가 . 바로 ' 시장 조사 ' 다 . 하지만 우리 가 경영학 자 도 아니 고 , 사장 경력 이 있 는 것 도 아니 고 ' 시장 조사 ', ' 과학 적 인 시장 분석 ' 이런 말 만 나오 면 겁 부터 나 는 게 사실 이 다 . ' 시장 조사 ' 가 뭔지 , 어떻게 , 어디 서부터 시작 해야 하 는지 막막 해진다 .