자존심 대결 접 고 협력 모드 로 냉장고 용량 비교 광고 디스플레이 특허 소송 지난달 모두 없 던 일 로 곡면 TV 등 최근 제품 양사 서로 공방 없 어 치열 한 라이벌 구도 를 형성 하 고 있 는 삼성 과 LG 의 전자 계열사 간 마케팅 전략 에 변화 의 조짐 이 보이 고 있 다 . 기존 상호 날카로운 대립각 을 세웠 던 태도 를 지양 하 고 최근 에 는 대체로 맞대응 을 자제 하 는 분위기 라는 것 . 사실 이 들 회사 는 지금 까지 업계 최초 혹은 최고 자리 를 놓 고 경쟁 하 는 과정 에서 불가피 하 게 크 고 작 은 마찰 을 빚 어 왔 다 . 특히 이 들 의 마찰 은 이따금 상호 비방 수준 에 이르 는 다툼 이나 법정 소송 으로 번져 소비자 들 이 눈살 을 찌푸리 기 도 했 다 . 10 일 전자 업계 관계자 는 " 최근 글로벌 전자 업체 인 두 회사 가 날카로운 대립각 을 세우 기 보다 는 서로 포용 하 는 형태 의 사업 마케팅 전략 을 쓰 고 있 다 " 며 " 대외 적 으로 대립 하 기 보다 최대한 맞대응 을 자제 하 며 시장 순리 를 따르 는 쪽 이 바람직 하 다는 게 양사 내부 의 중론 " 이라고 설명 했 다 . 기술 혹은 제품 마케팅 을 둘러싼 양사 의 공방 은 주로 신 제품 출시 나 새로운 기술 을 선보이 는 시점 에 발생 해 왔 다 . 조금 이 라도 빨리 , 더 앞선 기술 의 제품 으로 소비자 들 에게 1 등 이미지 를 각인 시키 는 게 중요 하 다 보 니 벌어지 는 일 이 다 . 통상 한쪽 이 자사 기술 을 대대 적 으로 마케팅 하 면 곧 이 어 다른 한쪽 이 이 에 대응 해 반박 하 는 형태 를 띠 었 다 . 대표 적 인 예 가 2011 년 께 있 었 던 ' 3 차원 ( 3 D ) TV ' 공방 이 다 . 당시 삼성전자 와 LG 전자 는 필름 편광 패널 ( FPR ) 방식 과 셔터 글라스 ( SG ) 방식 3 D TV 의 기술 을 놓 고 서로 ' 우리 가 한수 위 ' 라며 치 고 받 았 다 . 이 같 은 공방 은 상호 지적 에 반박 을 거듭 하 다 마침내 ' 진흙탕 싸움 ' 이 라는 불명예 만 떠안 은 채 사그라졌 다 . 지난해 8 월 부터 1 년 간 삼성전자 와 LG 전자 가 냉장고 용량 비교 광고 를 놓 고 반박 에 반박 을 거듭 했 던 것 역시 같 은 맥락 에서 벌어진 일 이 다 . 지난 3 월 에 열린 ' 한국 국제 냉난 방공 조전 ' 에서 는 서로 에어컨 의 에너지 효율 을 강조 하 는 과정 에서 한바탕 촌극 이 벌어지 기 도 했 다 . 이랬 던 마케팅 전략 이 서서히 변화 의 조짐 을 보이 고 있 다 . 최근 커브 드 ( 곡면 ) 울트 라고 화질 발광 다이오드 ( UHD LED ) TV 나 세계 최대 커브 드 유기 발광 다이오드 ( OLED ) TV 및 플렉시블 ( 휘 는 ) 디스플레이 나 배터리 등 최 첨단 기술 의 신 제품 이 쏟아지 는 가운데 서 도 양 사간 눈 에 띄 는 공방 이 없 었 다는 것 . 실제 양사 는 경영진 을 중심 으로 최대한 맞대응 을 자제 하 고 시장 순리 를 따르 자는 분위기 가 지배 적 인 것 으로 알려졌 다 . 지난 한 달 사이 에 는 삼성전자 와 LG 전자 가 냉장고 용량 비교 광고 소송 을 , 삼성 디스플레이 와 LG 디스플레이 가 특허 관련 소송 을 서로 취하 하 기 로 하 는 등 사업 적 으로 도 한층 협력 하 는 분위기 다 . 업계 관계자 는 " 양사 가 상호 비방 등 과거 마케팅 전략 에서 벗어난 데 는 소비자 권익 보호 와 글로벌 기업 이미지 순 화 라는 두 가지 요소 가 작용 했 다 " 며 " 치열 한 경쟁 속 에서 이 같 은 전략 은 쉽 지 않 은 것 이 지만 궁극 적 으로 는 양사 모두 에 긍정 적 인 효과 를 가져다 줄 것 " 이라고 말 했 다 . july 20 @ fnnews . com 김유진 기자 ※ 저작권자 ⓒ 파이낸셜 뉴스 . 무단 전재 - 재 배포 금지