그렇 다면 어떻게 하 면 옥외 광고 를 잘 하 는 것 일까 ? 주변 경관 과 조화 를 이루 면서 광고 효과 도 누릴 수 있 으면 좋 다 . 특히 옥외 광고 를 만드 는 일 을 하 는 광고인 들 은 힘 이 갑절 로 든다 . 보통 광고 기획사 들 이 시 ` 공간 적 인 제약 없이 창의 적 으로 아이디어 를 만들 어 내 고 , 대중 매체 를 통해 전달 할 수 있 는 반면 옥외 광고 는 당장 시 ` 구청 의 제약 은 물론 광고주 로부터 어떤 형태 로 만들 어 달 라는 구체 적 인 요청 을 받 기 때문 에 창의 성 에 제약 을 받 을 수 밖 에 없 다 .