뉴질랜드 인구 는 2019 년 3 월 기준 495 만 명 이 며 2000 년 3 월 기록 된 385 만 명 대비 꾸준 한 증가 추이 를 보이 고 있 다 . 전체 인구 중 에서 실질 적 인 소비 인구 로 볼 수 있 는 총 소득 자 수 는 388 만 명 으로 통계청 에 의해 집계 되 었 고 이중 주 소비 층 으로 분류 할 수 있 는 20 대 에서 50 대 가 197 만 명 으로 나타나 고 15 세 부터 20 세 가 31 만 명 , 50 대 부터 65 세 가 90 만 명 그리고 65 세 이상 이 약 70 만 명 으로 나타났 다 . 
 아울러 2018 년 뉴질랜드 노동시장 통계 ( 2019 년 확인 가능 최신 자료 ) 자료 에 따르 면 소득 자 의 평균 소득액 은 주급 을 기준 으로 648 달러 로 집계 되 었 으며 , 성별 에 따른 소득 의 경우 남성 이 741 달러 를 기록 하 여 561 달러 인 여성 대비 높 은 소득 을 가지 고 있 는 것 으로 확인 되 었 다 . 산업 계 별로 소비 에 영향 을 줄 수 있 는 소득 분포 를 구분 할 경우 정보 통신 과 미디어 부분 종사자 가 주급 717 달러 를 지급 받 고 있 으며 , 교육 업 673 달러 , 예술 및 기타 서비스업 이 549 달러 로 뒤 를 이 었 으며 유통 업 이 439 달러 로 가장 적 은 주급 을 받 는 것 으로 확인 되 었 다 . 
 뉴질랜드 의 1 인 당 국민 소득 은 2018 년 기준 4 만 713 달러 로 우리나라 보다 높 은 편 이나 , 최고 33 % 에 이르 는 높 은 소득세 율 로 인해 가처분 소득 이 낮 고 현지 공산품 물가 가 높 아 실질 적 인 소비 인 구면 에서 제한 적 일 수 있 다 . 그러나 뉴질랜드 는 정부 차원 에서 평균 소득 을 기준 으로 각 가정 당 수입 을 보전 해 주 는 사회 보장 제도 가 있 어서 저소득층 이 라 하 더라도 평균 수준 의 소비 가 가능 한 구매력 을 가지 고 있 다고 볼 수 있 다 . 
 < 자료 원 : 뉴질랜드 통계청 > 
 1 ) 검소 하 고 보수 적 인 소비 성향 
 한국 에서 도심 한 가운데 를 걷 다 보 면 명품 가방 을 멘 사람 들 을 찾 는 것 은 그리 어려운 일 이 아닐 수 있 지만 이곳 뉴질랜드 에서 는 출근길 에 명품 가방 을 멘 사람 은 거의 눈 에 띄 지 않 는다 . 뉴질랜드인 들 은 검소 하 고 보수 적 인 소비 성향 을 가지 고 있 어 유행 을 타 는 제품 이나 명품 과 같 은 고가품 을 찾 는 경우 는 별로 없 으며 실용 성 에 바탕 을 둔 적정 한 가격 과 품질 을 가진 제품 을 선호 하 는 편 이 다 . 이 는 인구 구성비 로 볼 때 70 % 가 유럽 으로 부 터 이주한 유럽 인 인 관계 로 새로운 땅 에 적응 하 기 위해 절약 하 고 검소 하 게 생활 했 던 그 들 의 소비 패턴 이 아직 도 영향 을 주 고 있 다고 볼 수 도 있 다 . 
 또한 제품 선택 에 있 어 글로벌 하 게 이미 검증 된 브랜드 와 기존 에 사용 중 인 제품 에 높 은 충성 도 를 보이 기 때문 에 현지 시장 진입 에 있 어서 , 브랜드 인지 도 면 에서 낮 은 회사 의 제품 이 새롭 게 시장 에 뛰어들 기 는 매우 어렵 다 . 이런 보수 적 인 성향 의 소비 트랜드 는 실수요 층 의 경우 뿐 만 아니 라 도매 업체 를 상대 로 한 제품 공급 에 있 어서 도 나타나 고 있 기 때문 에 아주 뛰어난 기술력 과 경쟁력 을 입증 해 보이 지 않 는 이상 기존 제품 을 대체 하 며 시장 에 진입 하 기 에 는 어려움 이 많 은 시장 이 다 . 
 반면 에 한 번 신뢰도 를 갖 게 된다면 반대 로 지속 적 인 재 구매 가 가능 한 소비 성향 을 보이 기 때문 에 사업 초기 에 는 현지 에서 브랜드 인지도 를 가지 고 있 는 회사 들 과 의 제휴 를 통해 마케팅 을 진행 하 는 게 유리 하 며 , 현지 의 규제 와 관련 한 이슈 를 최소 화 하 는 측면 에서 도 로컬 업체 와 의 협업 을 통한 시장 진입 이 보수 적 인 소비 시장 을 뚤고 효과 적 으로 진입 할 수 있 는 좋 은 방법 이 될 수 있 다 . 
 2 ) 유행 에 한 박자 느린 반응 
 뉴질랜드 는 다른 나라 와 달리 상대 적 으로 트랜드 에 대한 민감 도 가 떨어지 는 나라 이 다 . 그렇 기 때문 에 일부 글로벌 브랜드 의 제품 을 제외 하 고 는 해외 에서 인기몰이 를 했 거나 진행 중 인 상품 이 라 할지라도 그 영향 도 가 바로 나타나 지 않 거나 많 은 시간 이 걸리 는 특성 을 가지 고 있 어 소비자 들 을 대상 으로 한 마케팅 시 에 이런 점 을 고려 하 지 않 으면 어려움 을 겪 을 수 있 다 . 
 예 를 들 어 , 2019 년 K - POP 이 라는 트랜 디 한 아이콘 이 미국 , 영국 , 일본 등 을 비롯 해 남미 의 브라질 까지 휩쓸 었 음 에 도 불구 하 고 이곳 뉴질랜드 에서 는 그 정도 의 열풍 이 불 었 다고 보 기 에 는 어려운 상황 이 다 . 그렇 기 때문 에 , 다른 국가 에서 경험 했 던 수준 의 한류 마케팅 효과 를 지나치 게 맹신 하 거나 , 새로운 국가 에 진출 시 반드시 거쳐야할 시장 조사 와 현지 인 들 의 소비 성향 에 대한 분석 을 게을리 한다면 예상 하 지 못한 차가운 반응 에 당황 할 수 도 있 다 . 
 3 ) 특수 한 세일 시즌 과 온라인 구매 를 적극 활용 
 현지 소비자 들 은 노트북 , TV , 핸드폰 의 가전제품 과 가구 와 같 은 중고 가 제품 의 교체 에 있 어 즉흥 적 인 소비 성향 을 보이 기 보 다는 크리스마스 , 마 더 스 데이 , 부활절 과 같 은 특수 세일 시즌 을 최대한 활용 해 싸 게 구입 하 려는 성향 을 보이 고 있 다 . 
 특히 최근 들 어 인터넷 속도 의 향상 과 스마트폰 보급 률 이 높 아 지 면서 해외 온라인 쇼핑몰 을 통한 직구 비율 도 높 아 지 고 있 으며 , 많 은 소비자 들 이 쇼 루 밍 의 소비 형태 를 보이 며 매장 에서 제품 을 보 고 실제 구매 는 온라인 에서 저렴 하 게 하 는 소비 패턴 을 보이 고 있 다 . 또한 가격 비교 앱 등 을 활용 꼼꼼 하 게 최저 가 가격 을 검색 한 후 에 슈퍼마켓 이나 유통 매장 에서 계획 구매 하 는 소비자 가 늘 고 있 으며 아마존 과 같 은 온라인 쇼핑몰 을 통한 해외 직구 주문 역시 이러 한 가격 비교 경쟁 에서 중요 한 구매처 로 자리 잡 고 있 다 . 
 다소 특이 한 현상 일 수 있 으나 , 제품 의 품질 면 에서 큰 기대 가 없 고 빈번 한 제품 교체 욕구 를 가지 고 있 는 소비자 층 을 중심 으로 아주 싼 값 에 제품 구매 가 가능 한 중국 직구 가 많이 늘 고 있 는 상황 이 며 이 경우 배송 에 있 어 최소 3 주 ~ 4 주 이상 이 걸리 더라도 저 가 제품 에 대한 가격 만족도 가 이 를 상쇄 시키 며 꾸준히 소비 가 늘 고 있 는 추세 이 다 . 
 조선 , 전자 , 자동차 , 반도체 로 대표 되 는 한국 의 제조업 은 높 은 기술 경쟁력 과 글로벌 시장 점유 율 을 통해 뉴질랜드 에서 도 우수 한 제품 으로 평가 되 고 있 으며 이러 한 첨단 산업 의 경쟁력 덕분 에 해당 산업 과 연관 된 부문 의 제품 역시 우수 한 품질 로 현지인 들 에게 인식 되 고 있 다 . 또한 2019 년 세계 최초 의 5 G 네트워크 상용 화 에 힘입 어 정보 통신 분야 의 소프트웨어 와 하드웨어 기술력 을 지탱 하 는 한국 의 IT 기술 에 대한 신뢰 도 역시 높 게 인식 되 고 있 다 . 
 조선업 의 경우 기존 의 보급 함인 에 덴버 함의 건조 에 이 어 2019 년 뉴질랜드 최대 의 군수 지원 함인 아오 테아 로 아함 의 진수 까지 한국 의 선박 제조 기술 에 대한 뉴질랜드 정부 의 높 은 신뢰도 를 보여 주 는 대표 적 인 사례 가 있 고 아울러 전자 부분 에서 는 스마트폰 , 고급 형 TV 분야 에서 는 삼성전자 와 LG 전자 의 인지도 는 매우 높 은 편 이 며 , 대형 전자 제품 양판점 에서 는 한국 스마트폰 과 TV 냉장고 등 에 대한 현지인 들 의 관심 을 확인 할 수 있 다 . 
 또한 최근 K - POP 으로 대표 되 는 한류 의 영향 으로 한국 의 문화 및 소비재 상품 에 대한 선호도 가 아시아 계 이민자 를 중심 으로 꾸준히 상승 하 고 있 으며 특히 음식 문화 를 중심 으로 한국 상품 에 대한 관 심도 가 높 아 지 고 있 기 때문 에 현지 대형 슈퍼마켓 에서 도 한국 김 , 라면 , 만두 를 찾 는 소비자 들 이 눈 에 띄 게 늘 고 있 으며 , 백화점 에서 도 한국 화장품 이 팔리 는 등 소비재 제품 에 있 어서 도 뉴질랜드 시장 에서 좋 은 반응 을 보이 고 있 다 . 
 최종 수정 : 2019 - 08 - 08 12 : 04 : 01