명품 온라인 커머스 머스트 잇 이 올해 1 분기 온라인 명품 구매 키워드 로 ' 영 앤 밸류 ' 를 선정 했 다 . 머스트 잇 은 올해 1 분기 판매 데이터 를 분석 한 결과 , 고객 의 연령 대 가 낮 아 지 고 가치 소비 를 지향 하 는 트렌드 가 강화 된 것 을 발견 했 다 . 판매 데이터 를 보 면 최근 3 년 간 10 대 와 20 대 고객 이 늘 었 다 . 먼저 10 대 고객 비중 은 2018 년 1 분기 2 . 8 %, 2019 년 1 분기 11 . 1 %, 올해 1 분기 13 . 8 % 로 늘 었 다 . 20 대 고객 비중 은 2018 년 1 분기 40 . 8 %, 2019 년 1 분기 50 . 2 %, 2020 년 1 분기 55 . 6 % 로 늘 었 다 . 머스트 잇 의 남성 고객 이 여성 고객 보다 많 아 진 것 도 최근 에 나타난 변화 다 . 2018 년 1 분기 남녀 구성비 가 남 48 . 9 %, 여 51 . 1 % 으로 비슷 했으나 , 2019 년 1 분기 에 는 남 59 . 6 %, 여 40 . 4 % 으로 남성 고객 의 비중 이 과반 을 기록 했 고 , 올해 1 분기 에 는 남 60 . 9 %, 여 39 . 1 % 로 남성 고객 의 비중 이 더욱 늘 었 다 . 머스트 잇 은 남성 들 은 명품 구매 시 구매 과정 에서 얻 는 경험 보다 는 상품 의 가격 에 집중 하 기 때문 에 , 상대 적 으로 가격 이 합리 적 인 온라인 명품 구매 를 선호 하 는 것 으로 분석 하 고 있 다 . 연령 별 매출 규모 를 살펴보 면 2018 년 1 분기 에 는 20 대 가 1 위 , 30 대 가 2 위 , 40 대 가 3 위 를 차지 했 다 . 2019 년 1 분기 부터 는 10 대 가 3 위 로 진입 해 20 대 가 1 위 , 30 대 가 2 위 , 10 대 가 3 위 를 기록 했으며 , 이 순위 는 올해 1 분기 에 도 그대로 유지 됐 다 . 특히 10 대 의 올해 1 분기 구매 객 단가 는 전년 동기간 보다 19 . 2 % 증가 하 며 모든 연령 대 에서 가장 큰 상승 폭 을 기록 했 다 . 머스트 잇 은 이 같 은 현상 을 비용 을 조금 더 지불 하 더라도 스스로 의 높 은 만족 을 추구 하 는 MZ 세대 의 가치 소비 성향 이 작용 한 것 으로 분석 했 다 . 고객 층 이 젊 은 만큼 명품 보다 는 합리 적 인 가격 대로 접근 가능 한 브랜드 들 이 인기 였 다 . 머스트 잇 의 올해 1 분기 가장 많이 판매 된 브랜드 는 1 위 구찌 , 2 위 메종 마르지 엘라 , 3 위 스톤 아일랜드 , 4 위 발렌시아 가 , 5 위 톰브라운 으로 조사 됐 다 . 같 은 기간 남성 고객 들 이 가장 많이 구매 한 브랜드 는 1 위 스톤 아일랜드 , 2 위 구찌 , 3 위 발렌시아 가 , 4 위 메종 마르지 엘라 , 5 위 톰브라운 이 었 으며 , 여성 고객 들 이 가장 많이 구매 한 브랜드 는 1 위 메종 마르지 엘라 , 2 위 구찌 , 3 위 발렌시아 가 , 4 위 프라다 , 5 위 스톤 아일랜드 로 나타났 다 . 한편 머스트 잇 은 현재 오랜 기간 사랑 을 받 아 온 클래식 제품 들 을 판매 하 는 ' 클래식 이즈 더 베스트 ' 기획 전 , 최신 스타일 의 가방 을 판매 하 는 ' 올 어 바 웃 백 ' 기획 전 , 다가오 는 가정 의 달 에 선물 하 기 좋 은 상품 을 모은 ' 땡 스 마이 디어 ' 기획 전 등 을 진행 하 고 있 다 . [ 비즈 트리뷴 = 박진형 기자 ] 저작 자표 시비 영리 동일 조건