이상 의 사례 는 어떤 매체 가 어떤 매체 보다 낫 다는 이야기 가 아닙니다 . 다양 한 매체 의 여러 특성 과 소비자 의 이용 행태 를 이해 하 고 그 중 우리 브랜드 의 마케팅 방향 에서 가장 적절 한 매체 들 을 잘 활용 하 는 것 이 최선 이 라는 것 입니다 . 그러 기 위해 필요 한 것 이 매체 전략 입니다 . 바쁘 고 무심 한 소비자 들 에게 우리 브랜드 를 알리 기 는커녕 광고 를 한 번 보 게 하 는 것 도 만만 치 않 습니다 . 그러 니 소비자 의 인식 속 에 우리 브랜드 를 넣 기 위해서 는 그만큼 전략 적 인 마케팅 커뮤니케이션 이 필요 하 고 그 가운데 마케팅 전략 과 메시지 표현 , 매체 비용 과 노출 효과 , 집행 시점 과 기간 등 을 전제 로 한 매체 전략 을 반드시 짜 야 합니다 .