미디어 컨텐츠 , 특히 광고 컨텐츠 전송 에서 , 서비스 제공 자 들 은 무선 디바이스 들 의 사용 자 들 에게 타 겟 팅 되 는 ( targeted ) 미디어 컨텐츠 를 제공 하 는 데 많 은 관심 이 있 다 . 광고 들 과 같 은 , 미디어 컨텐츠 가 무선 디바이스 로 전송 되 고 무선 디바이스 상 에서 표시 되 기 때문 에 , 타 겟 팅 되 는 미디어 컨텐츠 는 사용 자 가 관심 을 가지 는 광고 들 이 다 . 예 를 들 어 , 광고 의 경우 에 , 사용 자 는 광고 되 고 있 는 것 들 과 유사 한 물건 들 을 구매 하 려는 욕구 를 보여 왔 을 수 있 다 . 그러나 , " "" 일 - 대 - 다 ( one - to - many ) "" 브로드 캐스트 또는 멀티 캐스트 전송 포맷 들 에서 ", 광고 와 같 은 , 미디어 컨텐츠 는 사용 자 들 의 관심 들 또는 이용 행동 ( usage behavior ) 에 대한 어떠 한 지식 없이 무선 디바이스 들 로 랜덤 하 게 ( randomly ) 전송 될 수 있 다 . 무선 디바이스 수신 시 , 배너 광고 들 과 같 은 , 미디어 컨텐츠 삽입 을 제공 하 는 애플리케이션 은 미디어 컨텐츠 아이템 들 을 랜덤 하 게 디스플레이 할 수 있 거나 미디어 컨텐츠 아이템 들 을 디스플레이 하 기 위해 순환 ( rotated ) 스케줄 을 제공 할 수 있 다 .