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 MezzoMedia _ 2015 미디어 트렌드 
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 희 범 진 , 과장 at 중앙일보 
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 원미 최 , 안 알려 드려요 연구원 at 안 알려 드려요 
 Sunghwan Kim , CPO ( Cheif Product Officer ) - Bluehack Inc . at Bluehack Inc . 
 1 . 디지털 미디어 리포트 MezzoMedia 2015 년 Issue & Trend 
 2 . 미디어 환경 콘텐츠 미디어 기술 1 2 3 
 3 . 1 . 디지털 시장 의 변화 2 . 이제 는 정말 모바일 시대 ! 3 . 메신저 , 생활 플랫 폼 서비스 로 ! 4 . 무너진 온 ・ 오프라인 경계 미디어 환경 
 4 . 미디어 환경 1 . 디지털 시장 의 변화 스마트폰 2015 년 , 디지털 폭발 시대 ! - 생활 속 모바일 플랫 폼 확장 - 모바일 중심 의 콘텐츠 소비 61 %, LTE 보급 률 50 % - 온라인 광고 시장 3 년 사이 , 50 % 성장 전망 - 지상파 TV 광고 시장 의 1 . 5 배 성장 19 , 160 2011 2012 2013 온라인 ( PC + Mobile ) 3 년 사이 , 50 % 성장 전망 ▶ 28 , 480 2014 ( e ) 지상파 TV 1 . 5 배 18 , 700 스마트미디어 - 미디어 의 개인 화 - ‘ 이동성 ’,‘ 실시간 ’,‘ 양방향 ’ 미디어 의 보편 화 멀티 플랫 폼 - TV - PC - Mobile 다채널 이용자 증가 ( 전체 인구 의 64 . 7 %) 4 , 000 만 명 ( 2014 . 9 월 기준 | 미래 창조 과학부 ) - 국내 82 % 가 스마트폰 사용 스마트폰 보급 , LTE 환경 , 멀티 플랫 폼 환경 . .. 디지털 라이프 시대 본격화 ( 2014 . 12 | 방통 위 - 무선 통신 가입자 통계 ) ( 2014 . 3 | 제일기획 - 광고 연감 ) ( 2014 . 11 | 닐슨 코리아 3 분기 자료 ) 
 5 . 미디어 환경 2 . 이제 는 정말 모바일 시대 ! 스마트폰 하나 로 모든 일 이 처리 되 는 모바일 시대 개막 Mobile Only “ 모바일 퍼스트 시대 ( Mobile First ) 를 넘 어 모바일 온리 ( Mobile Only ) 현상 이 아시아 ・ 태평양 지역 을 시작 으로 급속히 확산 되 고 있 다 ” Mobile First 모바일 을 통해 인터넷 을 처음 접하 는 시대 Web First PC 를 통해 인터넷 을 처음 접하 는 시대 Mobile Only 모바일 로 만 인터넷 을 이용 하 는 시대 ▼ ▼ - 사진 출처 : 중 잉 일보 ( 2012 . 9 ) Mobile Life 안전 디딤돌 정원 e 샵 Btv mobile THE LOOK 2011 2012 2013 2014 ( e ) - 단위 : 억 원 | 한국 온라인 쇼핑 협회 17 , 000 65 , 596 120 , 000 6 , 000 모바일 쇼핑 3 년 사이 , 약 배 성장세 ▶ 20 모바일 이 생활 전반 에 걸쳐 다양 한 형태 로 확장 / 소비 되 고 있 음 공공 부문 - 모바일 정부 패 션 - 모바일 전용 샵 유 통 - 모바일 김장 준비 미디어 - 모바일 방송 - Eric Schmidt ( 구글 이사회 의장 ) 공공 부문 , 쇼핑 , 패션 등 다양 한 산업 군 에서 모바일 로 의 본격화 가 진행 됨 
 6 . 미디어 환경 3 . 메신저 , 생활 플랫 폼 서비스 로 ! 메신저 대표 플랫 폼 ‘ 카카오 - 라인 ’ 을 중심 으로 , 전 방위 생활 플랫 폼 서비스 로 확장 라인 - 택시 카카오 페이 카카 오픽 뱅크 월렛 카카오 라인 와우 라인 앳 카카오 플레이스 
 7 . 미디어 환경 4 . 무너진 온 ・ 오프라인 경계 O 2 O O 2 O ( online to offline ) 온 ・ 오프라인 연계 사업 IoT IoT ( Internet of Things ) : 냉장고 디스플레이 의 쇼핑 리스트 를 스마트폰 에서 확인 삼성전자 스마트 냉장고 - 사진 출처 : 삼성전자 경계 를 허문 사업 확장 : 생활 플랫 폼 서비스 로 의 확장 진행 네이버 – 라인 ‘ 생활 플랫 폼 ’ : 스마트폰 으로 주문 하 고 오프라인 으로 찾아가 는 서비스 가 증가 유통 계 를 중심 으로 O 2 O 마케팅 : 백화점 및 마트 등 오프라인 유통 시장 중심 으로 점차 확산 되 고 있 음 : 결제 , 배달 , 택시 등 오프라인 과 연결 된 플랫 폼 서비스 제공 디지털 기술 의 발달 과 스마트폰 의 보급 으로 산업 , 기술 , 서비스 등 에서 온 ・ 오프라인 경계 허물 어 짐 : 저장 된 음식 들 의 유통 기한 알림 On Line Off - 백화점 - 마트 - 편의점 등 . . 쇼핑몰 - 모바일 - PC – . . 등 Line 
 8 . 1 . 콘텐츠 , 이제 는 동영상 시대 ! 2 . 산업 으로 성장 하 는 MCN 3 . 진화 하 는 네이티브 광고 4 . 브랜드 저널리즘 & 기업 콘텐츠 콘텐츠 
 9 . 1 . 콘텐츠 , 이제 는 동영상 시대 ! - 기술 과 환경 의 발달 로 ( LTE 환경 , N - 스크린 시대 등 ) 동영상 콘텐츠 가 각광 받 고 있 음 - 기 업 : 홍보 CF 를 벗어난 인터 렉 티 브 콘텐츠 형태 로 진화 되 고 있 음 - 소비자 : 단순 UCC 에서 전문 화 된 영상 제작 및 1 인 미디어 시장 으로 확대 중 2000 년 대 초반 2010 년 대 ~ 2014 년 대 ~ 2000 년 대 후반 ‘ 홍보 용 CF ’ ‘ Viral & UCC ’ ‘ Fun & Story ’ ‘ Interaction & Real Time ’ - 기업 용 홍보 영상 제작 - TV CF 목적 으로 주로 제작 되 었 으며 , 1 개 영상 으로 다채널 사용 - 기업 의 핵심 콘텐츠 로 , 고객 과 의 주요 커뮤니케이션 수단 - 1 인 미디어 로 성장 하 는 , 개인 UGC 시장 등장 - CF 메이 킹 필름 등 을 기업 바이럴 영상 으로 활용 - 이벤트 참여 형태 의 단순 UCC 제작 - 주요 홍보 수단 으로 활용 되 면서 목적 에 맞 는 다양 한 콘텐츠 생성 - 자발 적 인 고 퀄리티 UGC 제작 확산 콘텐츠 
 10 . 2 . 산업 으로 성장 하 는 MCN 콘텐츠 - 유튜브 를 중심 으로 성장 한 MCN 은 국내 는 물론 해외 에서 는 이미 산업 으로 발전 - 해외 시장 : 기업 들 의 적극 적 인 투자 유치 와 인수 합병 이 활발 하 게 진행  디즈니 & 메이커 스튜디오 / 드림웍스 & 어 섬 니스 TV / 디스커버리 & 리비 전 3 - 국내 시장 : CJ E & M , 아프리카 TV , 판도라 TV 등 기업 진출 본격 화 되 고 있 음 MCN ( Multi Channel Networks ) – 1 인 미디어 제작자 들 의 활동 을 기업 에서 지원 하 는 사업 ● - 국내 최초 MCN 사업 진출 - 방송 기술력 및 인프라 구축 - 양 띵 등 유명 제작자 70 명 이상 영입 - 국내 1 인 제작자 가 가장 많 은 플랫 폼 - 자체 플랫 폼 연계 를 통한 매출 극대 화 - 영상 개인 앱 제작 서비스 ‘ 아이 앱 ’ 출시 - 자체 플랫 폼 외 네이버 등 포털 연계 를 통해 매출 극대 화 가능 국내 기업 들 의 MCN 진출 현황 블로그 를 떠나 , 동영상 으로 ! ‘ 뜨 는 1 인 제작자 ’ 양 띵 | 게임 방송 으로 유튜브 를 강타 한 간판 BJ ( 유튜브 구독자 100 만 ) 쿠쿠 크루 | 재치 있 는 입담 과 몸 을 사리 지 않 는 UGC 스타 ( 페이스북 팬 130 만 명 ) - 콘텐츠 확장 및 글로벌 서비스 가 가능 한 유튜브 를 중심 으로 변화 시작 됨 - 웹 에서 모바일 로 , 텍스트 에서 동영상 으로 콘텐츠 제작 의 패러다임 변화 
 11 . 3 . 진화 하 는 네이티브 광고 - 광고 와 콘텐츠 의 융합 , 배너 광고 효율 하락 과 함께 등장 한 네이티브 광고 - 기존 애드 버토 리얼 형태 의 기사 형 / 정보 형 광고 에서 , 매체 특성 및 광고 목적 , 방문 유저 등 을 고려 한 다양 한 형태 의 네이티브 광고 로 성장 중 콘텐츠 플랫 폼 ( 매체 ) 의 특징 을 활용 한 네이티브 광고 ‘ 미초 ’ 를 활용 한 안주 레시피 이밥 차 앱 네이티브 광고 로 음식 레시피 와 ‘ 미초 ’ 광고 를 자연 스럽 게 노출 무더운 날씨 와 ‘ 음료 ’ 광고 날씨 를 미리 예상 하 여 , 핸드폰 바탕 화면 에 광고 를 노출 하 는 광고 재미 + 흥미 로운 주제 의 동영상 콘텐츠 속 네이티브 광고 유저 참여 형태 의 액션 형 콘텐츠 속 네이티브 광고 ◀ ‘ 옥션 ’ 의 휴지 와 포일 광고 ‘ 퍼펙트 한 여름 ’ 을 보내 는 방법 ! 유저 선택 값 을 통해 정보 제공 ( Yes / No 선택형 ) 선택지 와 결과지 에 ‘ 펩시 ’ 브랜드 를 자연 스럽 게 노출 하 는 형태 흥미 로운 주제 의 동영상 을 제작 후 영상 속 제품 의 < 제품 구매 > 링크 노출 하 여 제품 구매 유도 광고 click 
 12 . 4 . 브랜드 저널리즘 & 기업 콘텐츠 - 변화 된 미디어 환경 과 기존 미디어 의 한계 ( Push 형 ) 로 기업 커뮤니케이션 방식 변화 - 실시간 정보 전달 , 지속 적 인 소비자 와 의 소통 , 기업 신뢰도 를 유지 하 기 위해 , 기업 콘텐츠 마케팅 방법 인 ‘ 브랜드 저널리즘 ’ 이 새롭 게 부상 하 고 있 음 콘텐츠 브랜드 저널리즘 – 자사 ( 기업 ) 미디어 를 통해 기업 과 연관 된 콘텐츠 를 미디어 형태 로 제작 및 배포 하 여 , 마케팅 효과 를 극대 화 하 는 활동 ● | 코카 콜라 - Journey 보편 적 인 핵심 토픽 , 사회 이슈 , 코카 콜라 브랜드 뉴스 에 초점 을 둔 디지털 매거진 개념 의 웹 사이트 | LG 전자 – Social LG 전자 다양 한 SNS 채널 과 의 연계 및 브랜드 스토리 , 전문가 컬럼 , 유저 참여 콘텐츠 메뉴 제공 - http : / / www . coca - colacompany . com - http : / / social . lge . co . kr 브랜드 저널리즘 – 커뮤니케이션 채널 별 특징 홈페이지 - 브랜드 저널리즘 활동 의 홈 베이스 채널 - 주기 적 인 디자인 변경 , 정보 업데이트 필요 소셜 미디어 - 저 비용 , 빠른 반응 과 확산 , 공유 가 가능 - 소비자 와 의 커뮤니케이션 위한 핵심 채널 블로그 - 多 분량 콘텐츠 , 확산 에 용이 한 채널 - 타 플랫 폼 의 단점 을 가장 잘 보완 한 채널 브랜드 APP - 스마트 디바이스 의 활용 으로 , 브랜드 스토리 , 목적 에 맞 는 다양 한 형태 로 확장 개발 이 가능 ‘ 읽히 는 브랜드 콘텐츠 제작 ! ’ 브랜드 저널리즘 
 13 . 1 . 실시간 광고 경매 RTB 2 . 간편 결제 시장 의 ‘ 빅뱅 ’ 예고 3 . 커머스 시장 의 화두 ‘ 옴니 채널 ’ 4 . 차세대 디바이스 웨어 러블 상용 화 미디어 기술 
 14 . 미디어 기술 1 . 실시간 광고 경매 RTB - 폐쇄 적 인 모습 을 보였 던 국내 광고 시장 에서 , 글로벌 매체 의 확대 , 광고 효율 극대 화 , 시스템 의 고도 화 등 으로 RTB 이슈 화 - 네이버 , 다음 카카오 등 주요 매체 를 중심 으로 국내 RTB 시장 이 확대 될 것 으로 전망 RTB ( Real Time Bidding ) – 광고 인벤토리 를 실시간 경매 를 통해 구매 하 는 시스템 ● 국내 주요 매체 의 RTB 상품 - 2014 년 7 월 상품 출시 - 실시간 입찰 , 광고 시청 기준 과금 방식 으로 보다 효율 적 인 광고 관리 가능 RealView 다음 - DDN , ad @ m 국내 미디어 렙 , 광고 대행사 ‘ RTB 시장 으로 의 진출 본격 화 ' 국내 RTB 시장 이 이슈 화 되 면서 , 글로벌 DSP 기업 과 제휴 를 맺 어 RTB 시스템 을 도입 . 내부 고도 화 작업 을 거쳐 2015 년 에 는 본격 적 으로 국 / 내외 광고 시장 에 RTB 서비스 제공 예정 메조 미디어 DSP – Click 국내 대표 대행사 중 하나 인 제일기획 은 , 미국 MediaMath 사 와 제휴 를 통해 DSP 솔루션 인 MediaCube 서비스 런 칭 ( 2014 . 6 ) ※ 참고 _ RTB 환경 을 구성 하 는 DSP , SSP 외 기본 내용 자세히 보 기 – Click - DDN - 2014 년 7 월 , ad @ m - 2015 년 2 월 2 일 ( 예정 ) - PC 및 모바일 네트워크 상품 의 합리 적 구매 및 운영 편의 성 제공 카카오 - 성과 형 광고 - 2014 년 7 월 출시 - 카카오 스토리 에 노출 되 는 광고 로 , 3 , 000 만 카카오 가입자 에게 효율 적 인 광고 노출 이 가능 
 15 . 미디어 기술 2 . 간편 결제 시장 의 ‘ 빅뱅 ’ 예고 - 전자 상거래 규제 완화 로 ( 2014 . 9 ) 국내 에서 도 간편 결제 시장 활성 화 전망 - PayPal , Alipay 등 글로벌 기업 의 본격 적 인 국내 진출 이 예상 되 며 , 국내 IT 기업 을 중심 으로 모바일 간편 결제 시장 의 치열 한 경쟁 예상 Global 대형 결제 서비스 국내 진출 ‘ 결제 산업 판도 변화 ’ ◀ 2015 년 본격 적 인 국내 영업 예고 ( 한국 금융 당국 의 인허가 진행 중 ) 글로벌 간편 결제 업체 최대 규모 ◀ 2014 년 국내 PG 사 와 제휴 통한 우회 진출 요우 커 대상 으로 국내 면세점 , 항공사 , 쇼핑몰 등 과 제휴 를 통한 서비스 확장 IT 기업 의 금융 서비스 ▼ NFC 와 지문 을 활용 , 간편 결제 서비스 제공 추후 한국 서비스 본격 화 될 전망 - 모바일 을 중심 으로 성장 중 인 간편 결제 시장 - 국내 IT 기업 , 통신사 , PG 사 들 의 다양 한 서비스 가 출시 되 고 있 음 - 카카오 ( 카카오 페이 , 뱅크 월렛 카카오 ) , LG U + ( 페이 나우 ) , 이니 시스 ( K 페이 ) 등 제공 
 16 . - 디지털 기술 의 발달 과 함께 합리 적 인 소비 패턴 을 보이 는 쇼 루 밍 족 , 모루 밍 족 등장 - 오프라인 중심 의 국내 유통 업계 는 기존 의 단순 멀티채널 서비스 를 벗어나 , 유통 채널 을 유기 적 으로 결합 한 ‘ 옴니 채널 ’ 로 통합 쇼핑 환경 을 제공 하 기 시작 미디어 기술 3 . 커머스 시장 의 화두 ‘ 옴니 채널 ’ 옴니 채널 ( Omni - Channel ) – 다양 한 유통 채널 을 유기 적 으로 결합 하 여 온 / 오프라인 경계 가 허물어진 소비 환경 ● 옴니 채널 구축 을 위한 주요 디지털 기술 위치 기반 서비스 모바일 이나 GPS 등 을 통해 얻 은 위치 정보 를 바탕 으로 사용 자 에게 다양 한 편의 를 제공 하 는 서비스 모바일 간편 결제 온라인 및 모바일 을 활용 해 간편 하 게 카드 결제 실행 . 장소 에 구애 받 지 않 는 쇼핑 의 편의 성 증대 Big 데이터 분석 사용 자 의 방대 한 데이터 중 구매 이력 , 선호 브랜드 등 의 ‘ 소비 패턴 ’ 을 찾아내 사용 자 에게 최적 의 정보 를 제공 - 쇼 루 밍 족 : 오프라인 에서 정보 탐색 후 구매 는 온라인 으로 하 는 소비자 / - 모루 밍 족 : 오프라인 매장 에서 제품 을 살펴보 다가 즉석 에서 모바일 로 구매 하 는 소비자 마치 동일 한 곳 에서 쇼핑 하 듯 ‘ 언제 , 어디 서 나 , 자유 롭 게 ’ 
 17 . - 오프라인 매장 을 기반 으로 한 국내 유통 업계 에서 도 옴니 채널 마케팅 강화 - 위치 기반 - 쿠폰 서비스 , 현장 픽업 서비스 , 온라인 선 주문 등 다양 한 형태 로 서비스 제공 미디어 기술 3 . 커머스 시장 의 화두 ‘ 옴니 채널 ’ CU 편의점 – 위치 기반 할인 쿠폰 즉석 사용 온라인 상품 현장 수령 주문 대기 시간 단축 가격 경쟁력 , 편의 성 모바일 에 CU 멤버십 앱 을 설치 한 고객 이 CU 매장 방문 시 상품 할인 쿠폰 이 발급 기존 종이 쿠폰 대비 활용 도 및 편의 성 을 높여 구매 로 연결 롯데 닷컴 , 엘 롯데 앱 에서 상품 을 주문 하 고 지정 한 롯데 백화점 매장 에서 상품 수령 온라인 몰 의 쇼핑 고객 을 오프라인 매장 으로 유도 스타 벅스 모바일 앱 을 통해 원 하 는 음료 를 선택 하 고 결제 , 방문 한 매장 에서 바로 수령 고객 방문 이 많 은 시간 대 에 대기 시간 을 단축 , 편의 성 증대 모바일 로 온라인 할 인가 에 도서 주문 , 매장 전용 코너 에서 주문도 서 즉시 교환 매장 에서 상품 을 탐색 하 고 모바일 로 간편 하 게 결제 롯데 백화점 – 픽업 서비스 스타 벅스 – 선 주문 서비스 교보문고 – 모바일 간편 결제 
 18 . 미디어 기술 4 . 차세대 디바이스 웨어 러블 상용 화 - 기존 상용 화 에 한계 를 보이 던 웨어 러블 시장 이 스마트 워치 출시 로 재편 되 어 가 고 있 음 - 통신사 , 제 조사 , 의료 기기 사업자 들 의 웨어 러블 시장 진출 이 확대 되 고 있 음 - 2015 년 에 는 Health & Fitness 를 중심 으로 본격 적 인 상용 화 가 시작 될 전망 손목 위 의 전쟁 – 스마트 워치 국내 , 웨어 러블 전용 요금제 Health & Fitness ‘ 티 ( T ) 아웃도어 ’ 2014 년 11 월 출시 ‘ 올레 웨어 러블 요금제 ’ 2014 년 11 월 출시 데이터 음성 문자 - 스마트 워치 출시 와 함께 국내 주요 통신 사도 웨어 러블 전용 요금제 서비스 제공 - SKT : 출시 한 달 만 에 2 만 5 , 000 명 - KT : 출시 한 달 만 에 1 만 명 - 스마트폰 어 플 과 헬스 케 어 웨어 러블 기기 에 장착 된 센서 를 통해 생체 신호 및 추적 분석 - 사진 출처 : Apple Watch – health and Fitness - 애플 워치 , 구글 콘택트렌즈 , 스마트 의류 , 혈압계 등 다양 한 형태 의 웨어 러블 헬 스케어 상품 출시 - 삼성 의 갤럭시 기어 에 이어 , LG , 소니 , 애플 의 신 제품 출시 로 경쟁 이 치열 해질 전망 - 카메라 , 속도계 , 온도계 , 휴대 전화 등 의 다양 한 기능 이 있 으며 , 스마트폰 과 블루 투스 로 연결 하 여 다양 한 기능 사용 가능 - 사진 출처 : 삼성 전자 스토어 - 기어 
 19 . © 2014 MezzoMedia 감사 합니다 
 MezzoMedia Media & Market Report ( 2019 . 10 ) 
 [ 메조 미디어 ] 2019 스포츠 마케팅 트렌드 
 MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [ 2019 년 디지털 동영상 광고 ] 
 MezzoMedia Media & Market Report ( 2019 . 09 )