40 % 대 성장 률 스마트폰 시장 올 3 분기 19 % 로 하락 샤오미 등 中 저 가 폰 공세 에 점유 율 도 떨어져 고비 국내 업체 ' 중저가 라인업 강화 '… 경쟁력 으로 승부 올해 는 폭발 적 인 성장세 를 보였 던 스마트폰 시장 이 주춤 해 지 는 가운데 ' 샤오미 ' 로 대표 되 는 중국 저 가 폰 업체 들 까지 등장 하 면서 스마트폰 시장 의 패권 을 둘러싼 경쟁 이 거센 한 해 였 다 . 국내 업체 들 은 시장 둔화 에 후발 업체 추격 이 라는 악재 가 겹치 면서 텃밭 도 지키 기 힘든 사면초가 의 상황 에 빠졌 다 . 결국 살아남 기 위해서 는 강 도 높 은 구조 조정 을 해야 만 하 는 시점 에 직면 한 것 이 다 . ■ 스마트폰 시장 성장률 감소 14 일 카운터포인트 에 따르 면 글로벌 스마트폰 시장 의 성장 률 이 점차 둔화 되 고 있 다 . 지난해 까지 전년 대비 40 % 대 의 성장 률 을 보였 지만 지난해 2 · 4 분기 47 % 를 기록 한 이후 매 분기 축소 돼 올해 3 · 4 분기 에 들어서 면서 19 % 까지 하락 했 다 . 특히 아시아 시장 의 성장률 은 16 % 에 불과 해 처음 으로 글로벌 성장 률 을 하회 했 다 . 이 는 아시아 안 에서 의 비중 이 60 % 에 달하 는 중국 의 성장 률 이 7 % 로 급격 하 게 둔화 됐 기 때문 이 다 . 태블릿 시장 역시 성장세 가 둔화 되 긴 마찬가지 다 . 2010 년 아이패드 가 시장 에 선보인 이후 고성장 을 거듭 해 왔 던 전 세계 태블릿 판매량 이 올 1 . 4 분기 들 어 처음 으로 마이너스 성장 을 기록 하 며 시장 에 빨간불이 켜졌 다 . 시장 조사 업체 NPD 디스플레이 서치 는 올해 태블릿 판매량 은 2 억 5400 만 대 로 지난해 에 비해 2 % 성장 에 그칠 것 으로 전망 했 다 . 당초 예상 했 던 성장률 14 % 를 2 % 로 낮춰 잡 은 것 이 다 이 에 따라 국내 업체 들 도 실적 에 직격탄 을 맞 았 다 . 삼성전자 는 지난 3 · 4 분기 영업 이익 이 4 조 600 억 원 으로 약 3 년 만 에 처음 으로 5 조 원 아래 로 떨어졌 고 , 스마트폰 분기 이익 도 3 년 만 에 1 조원대 로 추락 했 다 . 시장 성장세 가 둔화 된 데 이 어 엎친 데 덮친 격 으로 중국 업체 들 의 매서운 공격 으로 중국 에서 기존 의 강자 였 던 삼성 과 애플 의 점유율 은 축소 되 고 있 다 . 이 에 따라 결국 올 3 · 4 분기 삼성전자 는 중국 스마트폰 시장 의 1 위 자리 를 빼앗기 는 굴욕 을 겪 었 다 . 삼성전자 는 올 3 · 4 분기 세계 스마트폰 판매량 이 약 8000 만 대 로 여전히 1 위 를 유지 했 지만 시장 점유 율 은 35 ％ 에서 24 . 7 ％ 로 하락 했 다 . 점유 율 이 25 ％ 밑 으로 떨어진 건 2011 년 이후 처음 이 다 . ■ 후발 업체 의 거센 추격 문제 는 중국 이나 인도 업체 들 이 자국 시장 의 점유 율 을 바탕 으로 성장 한 후 글로벌 시장 으로 진출 을 가속 화 하 고 있 다는 점 이 다 . 이 에 따라 신흥 시장 선점 경쟁 이 더욱 치열 해 지 고 있 다 . 샤오미 는 지난 7 월 인도 시장 에 진출 하 면서 넉 달 동안 50 만 대 이상 의 스마트폰 을 판매 하 는 등 호조세 를 이 어 가 고 있 다 . 또한 동남아 진출 을 시작 으로 유럽 과 북미 시장 에 도 진출 해 삼성전자 와 애플 과 겨룬다는 계획 이 다 . 인도 업체 인 마이크 로 맥스 는 인도 시장 의 선전 을 발판 으로 방글라데시 네 팔 등 서남아시아 , 러시아 에서 도 점유 율 을 늘리 고 있 다 . 이러 한 후발 업체 의 공세 로 중동 과 아프리카 지역 , 러시아 에서 의 삼성전자 의 점유율 은 지속 적 으로 하락 하 고 있 다 . IDC 에 따르 면 삼성전자 는 올 2 · 4 분기 러시아 스마트폰 시장 에서 1 · 4 분기 대비 판매량 ( 28 %) 이 절반 가량 감소 하 며 2 위 ( 12 %) 로 떨어졌 다 . 또한 중동 과 아프리카 지역 에서 삼성전자 의 스마트폰 점유 율 이 44 . 9 % 로 작년 같 은 기간 52 . 8 % 보다 7 . 9 % 포인트 하락 한 상황 이 다 . ■ 라인업 전면 재 정비 포화 된 시장 에서 떨어지 는 시장 점유 율 을 높이 기 위해서 국내 업체 들 의 전반 적 인 변화 가 필요 한 시점 에 봉착 했 다 . 특히 기존 에 제대로 대처 하 지 못했 던 저 가 폰 시장 을 잡 을 전략 이 필요 한 상황 . 이 에 따라 삼성전자 는 IM 부문 의 조직 개편 을 통해 조직 을 슬림 화 하 고 효율 성 을 높이 기 위해 나섰 다 . 삼성전자 는 스마트폰 모델 을 25 ~ 30 % 축소 하 고 중저가 라인업 을 강화 할 방침 이 다 . 또 콘텐츠 플랫 폼 주도 권 을 잡 기 위해 시작 한 삼성 허브 서비스 도 경쟁력 없 는 서비스 는 중단 . 축소 하 기 로 했 다 . 지난달 미국 뉴욕 에서 열린 투자자 포럼 에서 삼성전자 이명진 IR 담당 전무 는 "( 올해 ) 가격 이 중요 해진 스마트폰 시장 경쟁 에서 우위 를 차지 할 수 없 었 다 " 며 " 자원 , 모델 을 줄이 는 데 중점 을 두 고 2015 년 에 는 2014 년 대비 모델 수 를 3 분 의 1 이나 4 분 의 1 줄 이 겠 다 " 고 말 했 다 . 내년 에 는 휴대폰 모델 수 를 줄여 연구 개발 ( R & D ) , 제조 , 마케팅 , 유통 에서 고 비용 구조 를 개선 하 겠 다는 전략 을 내놓 은 것 이 다 . 이 전무 는 "( 내년 스마트폰 모델 축소 는 ) 대량 생산 을 통해 가격 경쟁력 을 키우 는 계기 가 될 것 " 이라고 강조 했 다 . LG 전자 역시 스마트폰 사업 을 담당 하 는 MC 사업 본부 의 수장 을 교체 하 면서 적극 적 인 마케팅 을 펼칠 것 으로 예상 된다 . 또한 삼성전자 와 마찬가지 로 LG 전자 도 스마트폰 라인업 을 전면 재 정비 할 예정 이 다 . 경쟁력 이 떨어지 는 일부 모델 을 단종 시키 고 신규 프리미엄 전략 모델 을 앞세워 새로운 성 장모 멘 텀 을 발굴 한다는 것 . 업계 에 따르 면 LG 전자 는 차별 성 이 낮 은 ' G 프로 ' 시리즈 를 단종 시키 고 내년 상반기 에 선보일 ' G 3 ' 후속 모델 에 집중 할 계획 으로 알려진다 . 업계 관계자 는 " 내년 에 는 중국 과 인도 등 의 후발 업체 들 이 글로벌 공략 에 본격 진출 하 면서 글로벌 스마트폰 대전 은 더욱 치열 해질 전망 " 이 라면서 " 치킨 게임 양상 이 예상 됨 에 따라 결국 경쟁 에서 도태 되 는 업체 들 도 생겨나 는 등 본격 적 인 구조 조정 양상 이 시작 될 것 " 으로 전망 했 다 . aber @ fnnews . com 박지영 기자 ☞ 공식 SNS 계정 [ 페이스북 ] [ 트위터 ] | ☞ 파이낸셜 뉴스 [ PC 웹 ] [ 모바일 웹 ] | ☞ 패밀리 사이트 [ 부산 파이낸셜 뉴스 ] [ fn 아이 포커스 ] [ fn 아트 ] ※ 저작권자 ⓒ 파이낸셜 뉴스 . 무단 전재 - 재 배포 금지