한국 기업 브랜드 이미지 ' 꽝 ' 수준 머니 투데이 | 기사 입력 2008 . 05 . 21 12 : 01 [ 머니 투데이 여한구 기자 ] [ S & P 100 대 기업 의 1 . 8 % 불과 ] 노키아 , 토요타 , 구글 의 공통점 은 ? 소위 ' 잘 나가 는 ' 이 들 글로벌 기업 모두 경쟁사 에 비해 압도 적 으로 우월 한 무형 자산 을 통해 경쟁력 을 극대 화 했 다는 점 이 다 . 노키아 는 무선 통신 사업 의 급성장 을 경영진 이 정확 하 게 예측 하 는 등 무형 자산 에서 경쟁사 인 모토 로라 를 크 게 앞질렀 다 . 모토 로 라는 2 위 자리 마저 도 삼성전자 에게 빼앗겨야 했 다 . 토요타 는 자동차 품질 을 지속 적 으로 개선 해 ' 불량 없 는 생산 방식 ' 이 라는 무형 자산 을 형성 했 다 . 이 는 최종 적 으로 ' 비싸 지 도 않 고 품질 도 좋 다 ' 는 토요타 의 브랜드 이미지 를 만들 어 내 면서 올해 는 GM 마저 제 칠 것 이 확실 시 된다 . 우수 한 검색 엔진 과 다양 한 신 기술 개발 로 야후 와 차별 화 에 성공 한 구글 은 2005 년 부터 시가총액 에서 야후 를 추월 했 다 . 기술력 의 우위 와 창의 적 기업 문화 가 구글 성공 신화 의 밑바탕 이 다 . 그렇 다면 우리 나라 기업 의 무형 자산 은 어느 수준 일까 . 삼성 경제 연구소 는 이미지 와 지식 , 기업 문화 를 3 대 축 으로 하 는 무형 자산 분석 모형 을 개발 해 코스피 ( KOSPI ) 100 대 기업 과 글로벌 기업 ( S & P 100 대 기업 ) 을 비교 분석 한 보고서 를 21 일 발표 했 다 . 연구소 는 분석 결과 " 국내 기업 은 상대 적 으로 지식 과 기업 문화 측면 에서 는 양호 하 지만 브랜드 이미지 는 외국 의 대 기업 에 비해 크 게 못 미쳤 다 " 고 진단 했 다 . 구체 적 으로 는 시스템 역량 은 S & P 100 대 기업 의 1 . 7 배 로 매우 우수 했 고 , 인재 역량 은 S & P 100 대 기업 의 3 / 4 수준 으로 글로벌 수준 에 근접 했 다 . GWP ( Great Work Place : 일 하 기 좋 은 기업 ) 측면 의 핵심 성 과 지표 ( KPI ) 인 경제 적 부 가 가치 ( EVA ) / 인건비 총액 은 2007 년 기준 S & P 100 대 기업 의 78 . 4 % 로 지속 적 으로 개선 됐 다 . 그러나 네트 워킹 력 과 브랜드 이미지 는 각각 S & P 100 대 기업 의 0 . 5 % 와 1 . 8 % 로 극히 취약 했 다 . 연구소 는 " 몇몇 기업 을 제외 하 고 는 글로벌 화 가 미흡 한 결과 , 네트 워킹 과 브랜드 이미지 관련 무형 자산 이 거의 축적 되 지 못했 다 " 고 지적 했 다 . 지난해 인터 브랜드 가 평가 한 100 대 브랜드 에 오른 국내 기업 은 삼성 ( 21 위 ) , 현대 ( 72 위 ) , LG ( 97 위 ) 등 3 개 에 불과 했 다 . 이 와 함께 신 기술 역량 을 보여 주 는 연구 개발 ( R & D ) 투자 도 S & P 100 대 기업 의 1 . 9 % 수준 으로 S & P 100 대 기업 대비 코스피 100 대 기업 의 매출 비율 ( 6 . 6 %) 보다 크 게 낮 았 다 . 또 코스피 100 대 기업 의 KPI 수준 은 S & P 100 대 기업 의 43 . 0 % 인데 비해 무형 자산 수준 은 3 . 2 % 에 불과 했 다 . 이 와 관련 , 연구소 는 " 한국 기업 이 저 평가 된 주 된 요인 은 낮 은 투자 효율 과 성과 변동성 때문 " 이 라며 " 국내 기업 의 경우 핵심 요인 의 투자 효율 성 이 S & P 100 대 기업 에 비해 낮 은 것 으로 추측 된다 " 고 분석 했 다 . 김종년 삼성 경제 연구소 수석 연구원 은 " 그나마 축적 된 지식 및 기업 문화 무형 자산 도 제대로 평가 를 받 지 못하 는 상황 " 이 라며 " 브랜드 및 기업 이미지 를 획기적으로 높여서 한국 상품 이 제값 을 받 을 수 있 도록 전략 과 자원 을 집중 해야 한다 " 고 조언 했 다 . 김 연구원 은 " 또 다른 아킬레스건 인 신 기술 역량 과 네트 워킹 력 을 보강 해 무형 자산 의 시너지 효과 를 극대 화 해야 할 것 " 이라고 지적 했 다 . 모바일 로 보 는 머니 투데이 " 5200 누르 고 NATE / magic ⓝ/ ez - i " 여한구 기자 han 19 @ < 저작권자 ⓒ ' 돈 이 보이 는 리얼타임 뉴스 ' 머니 투데이 >