최근 출간 된 ' Blue Ocean Strategy ' 의 중심 개념 인 가치 혁신 ( ValueInnovation ) 에 대한 관심 이 높 아 지 고 있 다 . 이제 혁신 의 방향 을 고객 에게 차별 화 된 상위 의 가치 와 보다 저렴 한 가격 제공 에 두 어야 한다는 것 이 다 . 일견 모순 된 개념 간 에 양자택일 ( OR ) 이 아닌 둘 다 ( AND ) 제공 해야 한다는 것 이 다 . 물론 쉽 지 는 않 은 일 이 다 . 하지만 핏빛 으로 물든 협소 한 붉 은 바다 의 경쟁 을 넘 어 푸른 바다 에서 생존 을 위한 불가피 한 선택 이 라고 강조 하 고 있 다 .