죽 은 제갈량 이 산 중 달 을 . .' 고 인 마케팅 ' 김태은 기자 | 04 / 20 16 : 01 | 조회 1057 예술가 의 죽음 은 해당 예술가 의 작품 가치 나 상품 성 을 높인다 . 유명 인 의 죽음 혹은 죽 은 유명 인 이 작품 의 경제 적 가치 를 높이 는 케이스 가 드물 지 않 다 . 지난 5 일 사망 한 미국 영화배우 찰턴 헤스턴 이 우리 나라 에 ‘ 벤허 ’( 1959 ) 관람 붐 을 불렀 다 . 1 일 부터 허리 우드 극장 이 클래식 전용관 으로 재 개관 하 면서 ‘ 벤허 ’ 를 상영 , 기대 이상 의 마케팅 효과 를 거뒀 다 . 영화관 김은주 대표 는 “ 찰턴 헤스턴 의 죽음 은 안타깝 지만 그 를 추억 하 는 올드 팬 들 의 방문 이 이어지 고 있 다 ” 며 “ 러닝 타임 이 3 시간 30 분 인 대작 이 라 하루 2 번 밖 에 상영 하 지 못하 지만 그 를 기리 는 이 들 이 지방 에서 까지 찾아오 고 있 다 ” 고 밝혔 다 . 이 극장 은 ' 벤허 ' 를 다음 달 초 까지 계속 걸 예정 이 다 . 5 년 전 만우절 , 거짓말 처럼 자살 한 홍콩 스타 장 궈 룽 ( 장국영 ) 도 극장가 에서 부활 했 다 . 1 일 부터 서울 스폰지 하우스 광화문 , CGV 압구정 등 2 곳 에서 재개봉 한 ‘ 아비정전 ’( 1990 ) 이 좌석 점유 율 90 % 를 기록 중 이 다 . 서울 씨 너스 이수점 에서 재 상영 에 들어간 장 궈 룽 의 또 다른 영화 ‘ 해피 투게더 ’( 1997 ) 도 높 은 인기 를 누리 고 있 다 . 올해 1 월 약물 과 용 으로 급사 한 영화 ‘ 브로크백 마운틴 ’ 의 스타 히스 레저 도 이 같 은 ‘ 망자 마케팅 ’ 의 대상 이 됐 다 . 영화 배급사 스폰지 는 레저 의 사망 소식 이 전해 지 기 무섭 게 유작 ‘ 아임 낫 데어 ’ 가 3 월 국내 개봉 된다고 홍보 했 다 . 2 년 전 촬영 된 ‘ 캔디 ’ 도 17 일 뒤늦 게 한국 에서 개봉 했 다 . 극 중 마약 중독자 연기 가 생전 의 모습 과 연결 된다는 이유 로 미디어 의 스포트라이트 를 받 는 데 성공 했 다 . 돌아올 수 없 는 것 에 대한 그리움 , 다시 는 볼 수 없 다는 슬픔 이 팬 들 을 움직인다 . 가장 상업 적 인 영상물 인 CF ( 커머셜 필름 ) 에서 도 고인 마케팅 이 한창 이 다 . 정주영 현대 명예 회장 , 코미디언 이주일 이 TV 속 에서 살 아 숨쉬 고 있 다 . 정 회장 은 현대 중공업 , 이주일 은 흥국 쌍용 화재 광고 에 각각 등장 해 시청자 의 이목 을 붙든 다 . 이 들 의 모습 은 추억 과 향수 를 자극 한다 . 동시 에 생전 에 검증 받 은 위엄 과 권위 를 ' 모델 ' 이 된 회사 와 제품 으로 고스란히 이입 하 는 효과 를 낳 고 있 다 . 기업 의 정통 성 과 상품 의 영원 성 을 숨 어서 강조 한다 . 톱 모델 에게 돌아갈 거액 의 개런티 도 굳 었 다 . 광고 모델 로 기용 한 스타 연예인 이 사건 사고 의 장본인 이 되 면서 덩달 아 자사 이미지 까지 훼손 당하 는 ' 만약 의 경우 ' 에서 도 자유 롭 다 . 일거양득 이 따로 없 다 . KTF 쇼 광고 가 세계 적 인 비디오 아티스트 백남준 , 하나 금융 그룹 이 역시 세계 적 인 팝 아티스트 앤디 워홀 을 모델 로 쓴 이유 도 같 은 맥락 에서 파악 가능 하 다 . 창업자 유일 한 회장 을 앞세운 유한양행 CF , 발명가 의 대명사 격 인 토머스 에디슨 을 끌어들인 삼성그룹 CF 도 마찬가지 로 이해 할 수 있 다 . 호랑이 는 죽 어서 가죽 을 남기 고 사람 은 죽 어서 이름 을 남긴다는 말 이 새삼 스러운 트렌드 다 . 죽 어서 남기 는 ' 이름 ' 의 적용 범위 가 더욱 확대 되 고 있 다 . 모바일 로 보 는 스타 뉴스 " 342 누르 고 NATE / magic ⓝ/ ez - i " < 저작권자 ⓒ ' 리얼타임 연예 속보 , 스타 의 모든 것 ' 스타 뉴스 >