이러 한 연구 결과 를 바탕 으로 광고 의 시각 적 요소 는 대체 적 으로 광고 의 좌측 에 위치 하 며 , 우측 의 언어 적 요소 에 의해 좌측 그림 의 의미 가 결정 되 는 배열 형태 를 따르 고 있 다 . 또한 광고 에서 가장 중요 한 메시지 ( 브랜드 네임 혹은 핵심 슬로건 ) 도 일반 적 으로 광고 의 하단 우측 에 위치 하 고 있 다 . 그러나 , 이러 한 기대치 를 오히려 역이용 한 배열 을 통하 여 의미 를 강화 하 는 광고 도 있 다 . < 그림 16 > 의 폴크스 바겐 광고 를 보 자 .