모바일 디바이스 의 성능 개선 과 대중 화 와 이 에 따른 디지털 미디어 환경 의 진화 로 새로운 디지털 생태 계 가 형성 되 고 있 다 . 특히 , 소셜 미디어 기반 의 인 플 루 언서 ( influencer ) 의 영향력 이 실증 적 으로 검증 되 고 있 다 . 인 플 루 언서 는 소셜 미디어 게시물 을 통해 다른 사람 들 의 관심 을 받 아 팔로우 , 친구 관계 등 소셜 네트워크 를 기반 으로 다른 사람 에게 영향 을 미치 는 사람 들 이 다 . 이 들 은 관계 의 친밀 성 과 동시 에 영향 을 미칠 수 있 는 신뢰 성 이 있 으며 , 다른 사람 의 행동 에 영향 을 준다 .