< 아이 뉴스 24 >[ 백나영 기자 ] 지상파 방송 에 중간광고 를 도입 하 는 등 광고 규제 를 완화 하 면 시청자 로부터 외면 받 을 수 있 는 경고 가 나왔 다 . 지상파 방송 에 중간광고 를 도입 하 려면 자 구 노력 을 먼저 해야 하 며 지상파 의 공 적 책무 를 더 강화 해야 한다는 주장 이 제기 됐 다 . 한국 방송 학회 가 10 일 서울 프레스센터 에서 개최 한 ' 위기 의 지상파 , 새로운 활로 모색 ' 주제 세미나 에서 전문가 들 은 이 같이 분석 했 다 . 발제 자 로 참석 한 중앙 대 신문 방송 대학원 정준희 박사 는 " 글로벌 차원 에서 진행 되 고 있 는 매체 환경 의 변화 로 인해 지상파 플랫 폼 의 경쟁력 이 약화 됐 다 " 며 " 지상파 가 기존 의 경제 적 인 매 커 니즘 에 의존 하 기 는 어려워졌 고 위기 에 직면 했 다 " 고 소개 했 다 . 아울러 정준희 박사 는 지상파 의 위기 요인 으로 ▲ 수용자 의 매체 이용 형태 변화 에 따른 지상파 방송 의 시청 률 감소 ▲ 지상파 광고 매출액 의 급격 한 저하 ▲ 자본력 과 네트워크 , 마케팅 능력 을 앞세운 거대 통신 자본 의 방송 진출 ▲ 지상파 방송사 의 콘텐츠 경쟁력 등 을 꼽 았 다 . 정 박사 는 " 지상파 에게 부여 된 ' 공 적 책무 ' 를 수행 할 수 있 는 환경 을 조성 하 기 위해서 는 변화 된 환경 에 맞 게 방송 정책 을 개선 해야 할 필요 성 이 있 다 " 면서 도 " 지상파 가 변화 하 고 있 는 환경 에 전략 적 , 적극 적 으로 대응 해 오 지 못한 것 이 위기 를 가져온 이유 중 하나 " 라고 지적 했 다 . ' K - 플레이어 ' 나 ' 푹 ( pooq ) ' 의 사례 처럼 지상파 의 콘텐츠 를 배타 적 으로 방어 하 고 이 를 통해 수익 성 까지 도모 하 는 모습 을 보이 는 등 ' 무료 보편 적 ' 인 지상파 매체 의 기초 적 인 의무 를 저버리 고 유료 방송 플랫 폼 의 유료 보편 화 에 편승 해 왔 다는 것 이 다 . 그 는 " 지상파 에 중간광고 를 도입 할 경우 ' 공 적 책무 ' 를 수행 하 는 지상파 에 대한 시청자 들 의 지지 가 약해질 수 밖 에 없 다 " 며 " 당장 의 수익 을 개선 하 기 위해 중간광고 허용 을 도입 하 면서 지위 를 낮출 것 인지 공 적 기초 를 확보 하 는 방향 으로 지상파 플랫 폼 을 재 구축 할지 고민 해야 할 것 " 이라고 강조 했 다 . 강형철 숙명 여대 교수 도 " 지상파 는 사회 적 의무 를 지닌 공공 서비스 이 기 때문 에 차별 성 이 있 어야 한다 " 면서 " 다른 유료 방송 사업자 들 과 수평 적 규제 로 갈 경우 지상파 가 가지 고 있 는 특성 과 지위 를 잃 을 수 있 기 때문 에 중간광고 에 대해서 는 신중히 생각 해야 할 필요 가 있 다 " 고 말 했 다 . 지상파 의 중간광고 허용 을 두 고 시민 단체 에서 도 우려 의 목소리 를 냈 다 . 중간광고 가 허용 될 경우 시청자 들 의 주권 훼손 과 지상파 광고 쏠림 현상 이 심해질 가능 성 이 높 기 때문 이 다 . 서울 YMCA 시청자 시민운동 본부 한 석현 팀장 은 " 최근 과도 한 간접 광고 로 인해 시청자 들 의 프로그램 몰 입도 가 떨어지 고 있 는 상황 인데 , 중간광고 까지 도입 될 경우 시청 권 을 크 게 훼손 될 수 있 다 " 며 " 지상파 방송사 들 이 자구 적 인 노력 없이 시청자 들 에게 부담 을 전이 하 는 꼴 " 이라고 말 했 다 . 전체 광고 매출액 에서 지상파 광고 매출액 이 차지 하 는 비중 도 여전히 높 아 , 중간광고 허용 시 지상파 광고 쏠림 현상 도 높 아 질 수 있 다는 지적 도 나오 고 있 다 . 방송 통신 위원회 방송 사업자 재산 상황 공표 집 에 따르 면 , 지난해 지상파 와 지상파 계열 방송 채널 사용 사업자 ( PP ) 의 광고 매출액 은 2 조 5 천억 원 으로 전체 광고 매출액 에서 70 % 이상 을 차지 하 는 것 으로 나타났 다 . 업계 관계자 는 " 지상파 는 다른 유료 방송 사업자 들 이 받 지 않 는 혜택 을 모두 받 고 있 음 에 도 광고 규제 만 완화 해 달 라고 주장 하 는 것 은 어불성설 " 이라고 말 했 다 . / 백나영 기자 100 na @ inews 24 . comIT 는 아이 뉴스 24        연예 ㆍ스포츠는 조이 뉴스 24 새로운 시각 즐거운 게임 , 아이 뉴스 24 게임 메일 로 보 는 뉴스 클 리핑 , 아이 뉴스 24 뉴스 레터 ( Copyright ⓒ 아이 뉴스 24 . 무단 전재 및 재 배포 금지 )