하지만 검색 광고 는 기존 의 비 효율 적 인 오프라인 광고 ( 특히 매스 미디어 광고 ) 가 가진 약점 들 을 한 번 에 날려 버리 는 광고 였 습니다 . 오프라인 마케팅 에서 수많 은 사람 중 에 나 의 고객 을 찾아내 는 데 사용 하 는 엄청난 돈 과 시간 들 을 검색 광고 는 고객 이 ‘ 검색 을 한다 ’ 라는 행동 하나 로 그 비용 을 몇 십 원 , 몇 백 원 으로 줄여 버립니다 . 고객 에게 인식 되 기 위해서 ‘ 노출 률 ’ 이 중요 하 고 더 주목 시키 기 위해서 ‘ 자극 ’ 이 중요 했 다면 이젠 고객 들 이 스스로 원 하 는 단어 를 찾 아 검색 해서 쇼핑몰 로 알 아서 들어오 기 시작 했 습니다 . 더불 어 모든 것 이 공개 되 는 온라인 시장 특성 상 시간 과 정성 을 들여 남 의 매장 을 ‘ 염탐 ’ 할 필요 도 없 습니다 . 그저 클릭 한 두 번 이 면 상대방 이 고객 에게 어떤 가격 과 서비스 를 제공 하 는지 알 수 있 으니까요 .