예능 , 드라마 , 그리고 광고 까지 되 는 너 웹툰 | 제일기획 블로그 
 HomeInside 트렌드 	 예능 , 드라마 , 그리고 광고 까지 되 는 너 웹툰 	 2016 . 07 . 08 . 10 : 00 
 웹툰 을 원작 으로 한 드라마 가 쉴 새 없이 등장 하 고 있 습니다 . 현재 방영 중 인 ‘ 운 빨 로맨스 '( MBC ) 부터 얼마 전 종영 한 ‘ 동네 변호사 조 들 호 '( KBS ) , ‘ 치 즈인 더 트랩 '( tvN ) , ‘ 송곳 '( JTBC ) 등 이 그 예 . 드라마 뿐 아니 라 영화 , 예능 , 게임 , 마케팅 까지 러브 콜 을 받 으며 대중 문화 전반 에 확산 되 고 있 는데요 . 변신 의 귀재 웹툰 의 세계 를 들여다 봤 습니다 . 
 원 소스 멀티 유즈 로 콘텐츠 의 중심 이 되 다 ! 웹툰 은 웹 ( web ) 과 카툰 ( cartoon ) 의 합성어 로 , 웹 에서 보 는 인터넷 만화 를 말 합니다 . 2000 년 대 전후 로 인터넷 시장 이 활성 화 되 면서 개인 홈페이지 에 일기 형식 의 만화 들 이 등장 했 는데요 . ‘ 마린블루스 ’, ‘ 파페 포포 메모리즈 ’, ‘ 스노우캣 ’ 등 의 감성 툰 이 큰 인기 를 얻 던 시절 이 있 었 죠 . 그러 던 것 이 2003 년 강풀 의 ‘ 순정만화 ’ 가 포털 에 연재 되 기 시작 하 면서 본격 적 인 웹툰 시대 를 열 었 는데요 . 모바일 디바이스 보급 이 확대 되 면서 웹툰 의 대중 화 는 더욱 가속 화 됐 죠 . 
 한국 콘텐츠 진 흥원 이 2015 년 6 월 에 발표 한 ‘ 웹툰 산업 현황 및 실태 조사 ’ 에 따르 면 네이버 , 다음 카카오 , 네이트 를 포함 한 총 28 개 플랫폼 에서 4 , 661 작품 이 연재 중 인 것 으로 나타났 는데요 . 다양 한 종류 의 작품 을 짧 은 시간 에 즐길 수 있 고 , 접근 하 기 쉽 고 , 댓글 을 통해 의견 을 나눌 수 있 다는 점 에서 독자 들 의 사랑 을 받 고 있 습니다 . 
 ▲ 웹툰 을 원작 으로 제작 된 콘텐츠 ( 좌 ) 웹 드라마 무한 동력 ( 우 ) 드라마 미생 ( 이미지 출처 : 네이버 프로그램 정보 및 tvN 홈페이지 ) 
 특히 OSMU ( One Source Multi Use , 원 소스 멀티 유즈 ) 가 원활 해 웹툰 을 바탕 으로 한 영화 , 드라마 , 웹 드라마 까지 탄생 하 고 있 는데요 . ‘ 미생 ’ 과 ‘ 치즈 인 더 트랩 ’ 등 이 드라마 로 제작 돼 화제 를 불러 모은 한편 , ‘ 패션왕 ’, ‘ 이끼 ’, ‘ 은밀 하 게 위대 하 게 ’ 등 이 영화 로 제작 된 바 있 죠 . 그 외 에 도 ‘ 무한 동력 ’ 이 웹 드라마 로 재 탄생 하 면서 누적 조 회수 400 만 을 기록 하 기 도 했 습니다 . 
 최근 엔 국민 예능 프로그램 무한도전 이 ‘ 릴레이 웹툰 ’ 프로젝트 를 진행 , 시청자 들 로부터 호응 을 얻 었 는데요 . 이말년 , 윤태호 , 주호민 등 의 웹툰 작가 와 무한도전 멤버 들 이 직접 웹툰 을 제작 하 는 모습 이 방송 되 면서 웹툰 에 대한 호기심 을 불러일으켰 죠 . 
 브랜드 웹툰 으로 고객 과 의 스킨십 을 높이 다 ! 웹툰 의 파급 력 이 확대 되 자 기업 에서 도 홍보 수단 으로 웹툰 마케팅 에 뛰어들 고 있 습니다 . ‘ 브랜드 웹툰 ’ 이 라는 새로운 장르 가 탄생 한 것 인데요 . 기존 에 는 상품 을 알리 거나 , 브랜드 이미지 를 높이 기 위해 방송 이나 지면 광고 를 많이 활용 했 다면 요즘 은 웹툰 이 새로운 광고 플랫폼 으로 각광 받 고 있 습니다 . 
 웹툰 콘텐츠 에 자연 스럽 게 제품 이나 정책 등 을 노출 할 수 있 어 거부 감 이 높 지 않 은 데 다 소비자 들 에게 감성 적 이 고 친근 한 이미지 로 다가갈 수 있 다는 장점 때문 인데요 . 블로그 , 페이스북 등 의 SNS 를 통해서 도 전달 할 수 있 어 소비자 들 이 접근 하 기 편리 하 죠 . 
 ▲ 삼성전자 블로그 에 게재 된 브랜드 웹툰 이미지 ( 이미지 출처 : 삼성전자 블로그 화면 캡처 ) 실제 삼성전자 는 공식 블로그 를 통해 ‘ 가우스 전자 with 삼성 페이 ’, ‘ 마이 그랜 파리 포트 ’ 등 다양 한 웹툰 을 게재 했 는 요 . 직장인 의 애환 을 담 은 웹툰 으로 잘 알려진 ‘ 가우스 전자 ’ 와 네이버 인기 웹툰 ‘ 여탕 보고서 ’ 의 작가 마일로 가 참여 해 화제 를 모았 죠 . 
 ▲ ( 좌 ) 다음 카카오 만화 속 세상 에 연재 된 마 몽드 브랜드 웹툰 꽃 처럼 산다 ( 우 ) 네이버 웹툰 에 연재 된 KT 브랜드 웹툰 체육 왕 ( 이미지 출처 : 다음 및 네이버 웹툰 화면 캡처 ) 
 브랜드 웹툰 이 포털 에 연재 되 는 경우 도 있 습니다 . 마 몽드 는 웹툰 작가 훈 과 콜라보레이션 을 통해 ‘ 꽃 처럼 산다 ’ 를 연재 했 는데요 . 20 ~ 30 대 의 일 과 사랑 에 대한 고민 을 다룬 작품 으로 독자 들 의 공감 을 이끌 어 냈 죠 . KT 는 신규 요금제 Y 24 와 자사 스포츠 단 홍보 를 위해 웹툰 작가 기안 84 와 함께 ‘ 체육 왕 ’ 이 라는 웹툰 을 제작 했 는데요 . 기안 84 의 전작 인 ‘ 패션왕 ’ 과 ‘ 복학 왕 ’ 을 잇 는 이야기 로 KT 스포츠 단 인기 선수 들 의 특징 을 캐릭터 에 녹여 냈 죠 . 
 간접 광고 도 거부 감 없이 재미있 게 ! 웹툰 의 파급 력 이 확대 되 면서 광고 플랫폼 으로 써도 주목 받 고 있 는데요 . 브랜드 웹툰 이나 배너 광고 는 물론 간접 광고 ( PPL ) 로 도 활용 되 고 있 습니다 . 최근 네이버 인기 장수 웹툰 인 ‘ 마음 의 소리 ’ 에서 한 치킨 브랜드 를 연상 시키 는 장면 이 등장 해 웃음 을 자아냈 는데요 . 실제 웹툰 을 보 고 난 후 치킨 을 시켰 다는 댓글 도 등장 했 죠 . 
 ▲ 역전 휴 롬 요리 에 등장 한 휴 롬 제품 , 가우스 with 삼성 페이 에 등장 한 삼성 페이 이미지 ( 이미지 출처 : 휴 롬 블로그 및 삼성전자 블로그 화면 캡처 ) 
 웹툰 이 새로운 간접 광고 매체 로 인기 를 얻 는 것 은 TV 프로그램 이나 드라마 에서 는 부자연 스러운 요소 로 지적 되 던 것 이 웹툰 에서 는 재미 요소 로 받아들이 는 분위기 때문 인데요 . 젊 은 독자층 이 많 고 , 정기 적 으로 노출 이 가능 하 다는 점 에서 보 면 , 앞 으로 도 활용 사례 가 늘어날 것 으로 보입니다 . 
 특히 브랜드 웹툰 의 경우 자사 제품 이나 브랜드 를 거부 감 없이 등장 시킬 수 있 어 간접 광고 효과 를 톡톡히 볼 수 있 는데요 . 휴 롬 은 ‘ 역전 휴 롬 요리 ’ 웹툰 을 통해 휴 롬 원 액기 를 활용 한 다양 한 레시피 를 소개 하 면서 제품 의 기능 까지 부각 하 고 있 는데요 . 삼성전자 의 경우 도 ‘ 가우스 전자 with 삼성 페이 ’ 웹툰 을 활용 해 삼성 페이 의 편리 함 을 자연 스럽 게 노출 했 죠 . 
 스낵 컬처 ( snack culture ) 라는 말 이 있 습니다 . 짧 은 시간 에 간편 하 게 즐기 는 문화 라는 의미 인데요 . 웹툰 이 많 은 사랑 을 받 을 수 있 었 던 이유 도 일상 속 에서 손쉽 게 이용 할 수 있 다는 점 때문 이 죠 . 모바일 사용량 이 많 아 지 면서 그 인기 는 더욱 커 지 고 있 습니다 . 많 은 사람 들 이 공감 할 만 한 이야기 , 다양 한 소재 로 콘텐츠 소스 의 중심 이 된 웹툰 ! 앞 으로 또 어떤 모습 으로 우리 에게 재미 와 감동 을 줄지 , 기대 해 봅니다 . 
 webtoon 네이버 네이트 다음 카카오 브랜드 웹툰 웹툰 트렌드 	 관련 기사 
 드론 , 어디 까지 알 고 있 니 ? 	 놓치 지 않 을 거 예요 , 직장 인 점심 시간 	 아재 개그 , TV 광고 의 샛별 로 떠오르 다 ! 	 [ creativity ] 제일기획 글로벌 패밀리 의 2016 칸 라이언즈 수상 작 !