‘ 국산 쌍발 TV 엔진 , 아스타 ( Asia star ) 를 향 해라 . ’　 베트남 · 인도네시아 등 일 명 비스타 로 불리 는 지역 뿐 만 아니 라 다른 아시아 에서 도 한국 브랜드 파워 는 막강 하 다 . 특히 , 최근 동남아시아 · 서남아시아 지역 에 디지털 화 가 급속히 이뤄지고 있 어 TV 수요 가 급증 하 고 있 다 . 세계 시장 을 호령 한 국내 업체 들 이 이 시기 를 놓칠 리 없 다 . 국내 TV 업체 들 은 아시아 를 주목 하 고 있 는 것 이 다 . 　◇ 비스타 보다 더 넓 은 , 아스타 = 비스타 는 물론 우리 나라 에 매우 중요 한 지역 이 다 . 지난 7 월 일본 의 브릭스 4 국 경제 연구원 이 비스타 로 불리 는 베트남 · 인도네시아 · 남아프리카 공화국 · 터키 · 아르헨티나 5 개국 의 전체 국내 총생산 ( GDP ) 규모 가 향후 50 년 간 28 배 늘 어 G 7 을 추월 할 것 으로 전망 할 만큼 성장 속도 가 높 은 곳 이 기 도 하 다 . 그러나 우리 에겐 비스타 만 있 는 건 아니 다 . 비스타 를 뛰어넘 을 아시아 스타 가 속속 나타나 고 있 고 이곳 에서 한국 기업 들 의 선전 이 눈부시 다 . 세계 어느 나라 가 그렇 듯 아시아 전역 에서 도 삼성 · LG 전자 의 힘 은 막강 하 다 . 특히 , 최근 이 두 회사 가 아시아 지역 에 더 많 은 힘 을 보태 면서 삼성 · LG 의 저력 은 더 해 가 고 있 다 . 　 이 중 TV 시장 에서 의 양대 회사 의 힘 은 막강 하 다 . 삼성 · LG 전자 는 TV 시장 에서 도 황제 대접 을 받 고 있 다 . 사실 , 동남아시아 TV 시장 은 매우 다양 해 예측 하 기 어렵 다 . 국가 별 로 LCD TV 비중 이 14 %( 필리핀 ) 에서 86 %( 싱가포르 ) 식 으로 차이 가 날 정도 로 특색 이 강하 다 . 그러나 대부분 국가 가 아직 브라운관 ( CRT ) TV 가 60 ∼ 70 % 를 차지 하 는 등 우리나라 가 강세 를 보이 는 디지털 TV 분야 에서 성장 잠재력 이 크 다는 점 은 공통 이 다 . 이런 동질감 은 삼성 · LG 에 대한 충성 도로 변하 고 있 다 . 　 삼성 · LG 전자 를 중심 으로 한 대 형 고급 LCD TV , LED TV 시장 과 중국 및 현지 저 가 브랜드 중심 으로 중소형 위주 수요 가 증가 하 고 있 는 추세 다 . 현재 낮 은 인 당 GDP 및 디지털 방송 실시 시기 불 투명 등 으로 아직 LCD TV 수요 가 타 지역 처럼 폭발 적 으로 증가 하 지 못하 지만 점차 디지털 TV 점유 율 이 높 아 지 고 있 다 . 　◇ 제 2 의 텃밭 , 동남아시아 = 향후 블루 오션 이 될 시장 인 만큼 국내 기업 들 의 각오 도 남다를 수 밖에 없 다 . 동남아시아 는 아직 은 비중 이 낮 지만 점차 본사 에서 도 중요도 가 높 아 지 고 있 다 . 　 TV 세계 1 위 인 삼성전자 가 대표 적 성장 시장 인 동남아 에서 도 선풍 을 일으키 고 있 다 . 특히 지난 5 월 프리미엄 제품 인 LED TV 를 본격 출시 하 면서 52 인치 이상 대형 LCD TV 시장 에서 도 큰 인기 를 얻 고 있 다 . 　 삼성전자 는 동남아 국가 연합 ( ASEAN ) 9 개국 전체 LCD TV 시장 에서 지난 1 ∼ 7 월 누계 수량 기준 28 . 3 %, 금액 기준 31 . 8 % 로 2 위 와 의 격차 를 벌리 며 글로벌 TV 1 위 위상 을 동남아 에 까지 확대 하 고 있 다 . 특히 , 삼성 은 말레이시아 · 태국 · 베트남 · 필리핀 등 아세안 주요 국가 에서 7 월 기준 으로 LCD TV 1 위 를 차지 하 고 있 다 . 필리핀 의 경우 금액 기준 38 . 8 %( 수량 38 . 4 %) 의 점유 율 로 압도 적 인 1 위 를 달리 고 있 고 , 동남아 최대 LCD TV 시장 인 태국 에선 금액 기준 36 %( 수량 34 . 5 %) 의 점유 율 로 2 위 와 의 격차 를 10 % 포인트 이상 벌리 고 있 다 . 　 삼성전자 는 미래 스코어 를 더욱 긍정 적 으로 보 고 있 다 . LED TV 인기 가 동남아 에서 도 높 아 지 고 있 기 때문 이 다 . 미스 말레이시아 유니버스 대회 공식 후 원사 인 삼성전자 말레이시아 법인 은 대회 최종 진출 자 들 을 LED TV 매장 으로 초대 하 는 등 본격 적 인 마케팅 에 돌입 했 다 . 삼성전자 는 이미 선진 시장 에서 차별 화 된 경쟁력 을 인정받 은 LED TV 및 프리미엄 LCD TV 를 앞세워 삼성 TV 의 점유 율 확대 는 물론 프리미엄 브랜드 위상 을 더욱 높일 계획 이 다 . 　 LG 전자 는 동남아 지역 에서 브랜드 포지션 향상 과 수익 성 을 높이 는데 주력 하 고 있 다 . 인도 를 포함 한 동남아 지역 에 1988 년 처음 진출 한 LG 전자 는 동남아 지역 을 생산 기지 역할 에서 잠재력 이 큰 시장 으로 인식 을 바꾸 고 공략 을 강화 고 있 다 . 동남아 를 생산 과 판매 를 동시 에 노리 는 전략 지역 으로 활용 키로 했 다 . 　 이 중 인도 시장 은 LG 에 매우 중요 하 게 다가오 고 있 다 . LG 전자 는 10 여 년 전 인 1997 년 1 월 인도 뉴델리 에 LGEIL ( LG 전자 인도 법인 ) 을 설립 , 인도 에 본격 진출 했 다 . 현재 LG 전자 푸네 제 2 공장 은 연면적 21 만 1571 . 2 m ²( 6 만 4000 평 ) 규모 의 TV 생산 라인 을 갖췄 다 . 인도 핵심 생산 기지 인 동시 에 판매처 로 활용 하 고 있 다 . 또한 LG 전자 는 스포츠 를 TV 마케팅 에 적극 활용 하 고 있 다 . 크리켓 에 대한 인도인 들 의 열정 을 감안 , 크리켓 게임 기능 을 넣 은 컬러 TV 를 출시 , 시장 에서 큰 호응 을 얻 었 다 . 말레이시아 에서 는 F 1 경주 를 후원 하 며 경기장 에 LCD TV 체험 존 을 설치 하 기 도 했 다 . 이 밖 에 태국 시장 도 LG 가 공 을 들이 고 있 는 곳 이 다 . 지난 1988 년 부터 태국 의 현지 기업 들 과 합작 으로 3 개 현지 법인 ( LGEMT · LGETH · LGICTH ) 을 설립 해 태국 에 진입 한 LG 전자 는 PDP TV 에서 시장 점유 율 1 위 를 기록 하 며 태국 가전 업계 선두 를 고수 하 고 있 다 . 다양 한 프리미엄 제품 출시 와 함께 현지 밀착 마케팅 을 전개 해 현지 화 경영 및 현지 인 주도 의 혁신 활동 을 전개 하 고 있 으며 원가 경쟁력 확보 및 연평균 25 % 이상 성장 하 고 있 다 . 　 이성현 기자 argos @ etnews . co . kr 관련 기사 ㆍ [ 디지털 TV 2 . 0 TV 빅뱅 , 거실 이 진화 한다 ] ( 5 부 - 2 ) 판도 바꾼 ` 국산 브랜드 의 힘 ` ㆍ [ 디지털 TV 2 . 0 TV 빅뱅 , 거실 이 진화 한다 ] ( 5 부 - 2 ) 韓日 최대 격전지 ` 말레이시아 ` ㆍ “ 디지털 TV 선제 공격 으로 30 년 일본 아성 무너뜨려 ” ㆍ [ 디지털 TV 2 . 0 TV 빅뱅 , 거실 이 진화 한다 ] ( 5 부 - 1 ) VISTA ㆍ [ 디지털 TV 2 . 0 TV 빅뱅 , 거실 이 진화 한다 ] ( 5 부 - 1 ) VISTA TV 시장 , 치열 한 한일전 ' No . 1 IT 포털 ETNEWS ' Copyright ⓒ 전자 신문 & 전자 신문 인터넷 , 무단 전재 및 재 배포 금지