[ 마케팅 ] 한국 야쿠르트 의 마케팅 사례 연구 리포트 
 한국 야구르트 
 [ 마케팅 ] 한국 야쿠르트 의 마케팅 사례 연구 
 조 모임 레포트 로 작성 한 것 입니다 . . 
 A + 받 았 습니다 잘 쓰 세요 
 Ⅱ . 기업 소개 1 . 한국 야쿠르트 의 연혁 
 2 . 매출액 의 증가 
 3 . 한국 야쿠르트 의 주요 사업 및 제품 
 Ⅲ . 야쿠르트 400 의 마케팅 전략 및 시장 전략 
 1 . 야쿠르트 의 시장 분석 ( SWOT ) 
 2 . 야쿠르트 400 의 시장 도 입목 적 및 출시 이유 
 3 . 경영 전략 - 『 야쿠르트 400 』 경영 전략 
 5 ) SP 전략 
 Ⅳ . 야쿠르트 400 의 성공 전략 
 ‘ 야쿠르트 400 ’ 의 라인 흐름 에 기초 한 전략 은 재고 생산 전략 이 다 . ‘ 야쿠르트 400 ’ 은 식료품 으로써 안전 을 고려 해 無 재고 를 원칙 으로 삼 지만 수요 를 미리 예측 하 고 있 어 수요 에 맞 게 미리 만들 어 3 일 이 라는 짧 은 시간 에 납품 을 한다 . ‘ 야쿠르트 400 ’ 이 용이 하 게 수요 를 미리 예측 할 수 있 는 이유 는 한국 야쿠르트 의 판매 시스템 인 방문 판매 때문 이 다 . 흔히 ‘ 야쿠르트 아줌마 ’ 라고 불려 지 는 직원 들 이 집집 마다 방문 하 면서 판매 를 하 기 때문 에 ‘ 야쿠르트 400 ’ 을 먹 는 고정 가구 가 50 % 이상 이 고 그 로 인해 이 에 대한 수요 예측 이 쉬울 수 밖에 없 다고 한다 . 그 밖 에 시장 , 학교 등 유동 가구 에 따라서 , 또는 날씨 , 소풍 등 환경 에 따라서 수요 가 늘어날 것 으로 보일 때 는 24 시간 생산 시스템 을 풀 가동 시켜 수요 에 적절히 대응 한다 . 
 우리 는 지금 까지 제품 『 야쿠르트 400 』 을 중심 으로 ( 주 ) 한국 야쿠르트 의 생산 과 운영 관리 에 대해서 알아보 았 다 . ( 주 ) 한국 야쿠르트 는 30 년 이상 의 전통 을 가진 기업 으로 신 제품 계발 에 많 은 투자 를 하 고 있 으며 생산 전반 이 효율 적 으로 돌아가 고 있 는 우수 한 기업 이 다 . 그러나 몇 가지 부족 한 점 은 재고 되 어야 한다고 생각 한다 . 첫째 , ( 주 ) 한국 야쿠르트 는 유통 구조 가 취약 하 다 . 『 야쿠르트 400 』 을 시중 에서 찾아보 기 란 그리 쉬운 일 이 아니 다 . ( 주 ) 한국 야쿠르트 는 기존 에 있 던 “ 야쿠르트 아줌마 ” 에 만 취중 해서 『 야쿠르트 400 』 을 판매 하 기 때문 이 다 . 이 에 대해 회사 관계자 분 을 만나 질문 을 했 더니 태그 
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