비교 광고 에 대한 설명 을 먼저 하 자면 , 비교 광고란 특정 상품 을 경쟁 회사 의 상품 또는 이전 에 판매 하 던 자기 회사 의 상품 과 비교 하 여 특징 을 강조 하 는 형식 의 광고 이 다 . 비교 광고 의 장점 으로 는 자신 의 브랜드 를 경쟁 브랜드 와 비슷 한 지위 인 것 으로 인식 시킬 수 있 다는 점 을 들 수 있 으며 더욱이 건전 한 경쟁 을 촉구 하 므로 산업 전반 의 향상 과 소비자 의 제품 선택 에 도움 을 준다 . 비교 광고 의 역할 과 효과 로써 는 , 각 브랜드 를 비교 함 으로써 소비자 들 에게 더 많 은 정보 를 제공 하 고 그 들 의 합리 적 인 구매 결정 에 도움 을 줄 수 있 도록 한다는 점 과 더불 어 동시 에 브랜드 간 의 경쟁 을 촉진 해 제품 향상 을 자극 하 기 도 한다 .