SNS 상 인 플 루 언서 등 을 통한 표시 · 광고 시 지켜야 할 지침 추천 보증 등 에 관한 표시 광고 심사 지침 ​ 공정거래위 원회 는 ① 경제 적 이해관계 공개 의 원칙 및 ② SNS 매체 별 공개 형식 · 예시 신설 등 을 주요 내용 으로 하 는 [ 추천 · 보증 등 에 관한 표시 · 광고 심사 지침 ] ( 이하 ' 추천 보증 심사 지침 ') 개정안 을 마련 하 여 2020 년 4 월 29 일 부터 5 월 19 일 까지 20 일 간 행정 예고 하 였 습니다 . ​ 아래 는 공정거래위 원회 의 관련 보도 자료 일부 수정 내용 입니다 . ​ 아래 내용 이나 표시 광고 법 , 표시 광고 심사 지침 , 표시 광고 법위 반 , SNS 활용 광고 시 유 의 사항 등 과 관련 하 여 법률 상담 이 필요 하 신 경우 에 는 언제 든지 표시 광고 전문 변호사 인 임신혁 변호사 에게 문 의 주 시 기 바랍니다 . ​​ 추천 보증 심사 지침 개정안 주요 내용 ​ 1 . 경제 적 이해관계 공개 의 원칙 경제 적 이해관계 공개 에 관한 일반 원칙 및 사례 를 제시 하 여 다양 한 SNS 매체 에 적용 가능 한 공개 방법 을 마련 하 였 습니다 . ​ 접근성 소비자 들 이 쉽 게 찾 을 수 있 도록 경제 적 이해관계 표시 문구 를 추천 · 보증 내용 과 근접 한 위치 에 표시 해야 합니다 . < 쉽 게 찾 을 수 없 는 위치 에 있 는 경우 의 예시 > ￭ 본문 의 중간 에 본문 과 구분 없이 작성 하 여 쉽 게 찾 을 수 없 는 경우 ￭ 댓글 로 작성 한 경우 ￭ ‘ 더 보 기 ’ 를 눌러야 만 확인 할 수 있 는 경우 ​ 인식 가능 성 소비자 들 이 쉽 게 인식 할 수 있 는 형태 로 표현 해야 합니다 . - 문자 의 경우 배경 과 구분 되 는 적절 한 크기 , 폰트 , 색상 등 을 선택 해야 하 며 , 음성 의 경우 소리 , 속도 등 의 조절 없이 도 쉽 게 인식 가능 할 수 있 도록 표현 해야 합니다 . < 쉽 게 인식 할 수 있 는 형태 가 아닌 경우 의 예시 > ￭ 문자 크기 가 발견 하 기 어려울 정도 로 작 은 경우 ￭ 문자 색상 이 배경 과 유사 하 여 문자 를 알아보 기 힘든 경우 ￭ 너무 빠르 게 말 해서 소비자 가 명확 하 게 이해 하 기 어려운 경우 ​​ 명확성 경제 적 이해관계 의 내용 을 명확 하 게 표시 합니다 . - 현금 및 상품권 등 금전 적 지원 , 제품 할인 , 협찬 등 경제 적 이해관계 의 내용 을 소비자 가 이해 하 기 쉽 도록 명확 하 게 표시 해야 합니다 . < 명확 한 내용 에 해당 하 지 않 는 경우 의 예시 > ￭ ‘ 일 주일 동안 사용 해 보 았 음 ’, ‘ 체험 단 ’, ‘ 이 글 은 정보 / 홍보 성 글 임 ’, ‘#[ 브랜드 명 ] ’, ‘@[ 상품명 ] ’￭ 기타 알 기 어려운 줄 임 말 등 ​​ 언어 동일 성 추천 · 보증 등 의 내용 과 동일 한 언어 로 표시 해야 합니다 . - 다만 , 표시 문구 를 전체 적 으로 보 아 소비 작 쉽 게 이해 할 수 있 는 경우 에 는 예외 적 으로 외국어 를 사용 할 수 있 습니다 . < 동일 한 언어 로 볼 수 없 는 경우 의 예시 > ￭ ‘ Advertisement ’, ‘ AD ’, ‘ 땡 스 투 ( Thanks to ) ’, ‘ PR ’, ‘ 컬 래 버레이 션 ( Collaboration ) ’ 등 ​ 2 . 추천 · 보증 광고 의 매체 별 예시 규정 ( 문자 ) 블로그 , 인터넷 카페 등 문자 를 주로 활용 한 추천 · 보증 표시 문구 는 게 재물 의 첫 부분 또는 끝 부분 과 구분 되 도록 게재 하 며 , ' 더 보 기 ' 등 추가 적 인 행위 를 요하 지 않 도록 합니다 . < 적절 하 게 표현 한 경우 의 예시 > ￭ 파워 블로그 가 자신 의 블로그 에 ○ 사 의 살균 세척기 추천 글 을 게재 하 면서 수수료 를 받 기 로 한 경우 , ‘ 소정 의 수수료 를 지급 받 음 ’￭ 인 플 루 언서 가 ○○ 사 로부터 일정 금액 을 받 고 자신 의 SNS 에 ○○ 사 제품 에 대한 실제 이용 후기 를 올린 경우 , ‘ 소정 의 원고료 를 지급 받 았 지만 , 저 의 솔직 한 후기 입니다 . ’ < 적절 하 게 표시 하 지 않 은 경우 의 예시 > ￭ 인 플 루 언서 가 ○○ 사 로부터 대가 를 받 고 개인 블로그 에 ○○ 사 의 제품 홍보 글 을 게재 하 였으나 , 대가 를 받 았 다는 사실 을 본문 과 구분 되 지 않 는 형태 로 중간 에 삽입 하 여 , 소비자 가 이 를 인식 하 기 어려운 경우 ​​( 사진 ) 인 스타 그램 등 사진 을 활용 한 추천 · 보증 사진 내 에 표시 하 되 , 사진 과 본문 이 연결 되 어 소비자 가 쉽 게 인식 할 수 있 는 경우 에 는 본문 의 첫 부분 또는 첫 번 째 해시 태그 에 표시 할 수 있 습니다 . < 적절 하 게 표현 한 경우 의 예시 > ￭ 인 플 루 언서 가 광고료 를 지급 받 아 SNS 에 다이어트 보조제 후기 를 남기 는 경우 , 본문 의 첫 줄 에 ‘ 광고 입니다 ’ 라고 작성 < 적절 하 게 표시 하 지 않 은 경우 의 예시 > ￭ SNS 에서 여러 해시 태그 사이 에 표시 문구 를 입력 하 여 소비자 가 이 를 인식 하 기 어려운 경우 ​​( 동영상 ) 유튜브 등 동영상 을 활용 한 추천 · 보증 표시 문구 가 명확히 구분 되 도록 게시물 제목 또는 시작 부분 과 끝 부분 에 삽입 하 고 , 방송 의 일부 만 을 시청 하 는 소비자 도 경제 적 이해관계 의 존재 를 쉽 게 인식 할 있 도록 반복 적 으로 표시 해야 합니다 . < 적절 하 게 표현 한 경우 의 예시 > ￭ 금전 적 대가 를 지급 받 아 상품 을 추천 하 는 동영상 을 업로드 하 면서 , 게시물 의 제목 에 ‘[ 광고 ] ○○ 솔직 리뷰 ’ 라고 입력 ￭ 상품 을 무료 로 지급 받 고 동영상 의 일부 를 상품 후기 로 활용 하 는 경우 , 상품 후기 의 시작 부분 과 끝 부분 에 ‘ 협찬 받 음 ’ 이 라는 자막 을 삽입 하 고 5 분 마다 반복 적 으로 표시 < 적절 하 게 표시 하 지 않 은 경우 의 예시 > ￭ 동영상 을 업로드 하 면서 제목 에 ‘○○ 제품 을 사용 해 보 고 촬영 한 후기 ( 협찬 받 았 어요 ) ’ 라고 길 게 입력 하 여 , 모바일 화면 에 는 ‘○○ 제품 을 사용 해 보 고 촬영 . ..’ 이라고 만 표시 되 어 소비자 가 광고 임 을 인식 하 기 어려운 경우 ​​( 실시간 방송 ) 아프리카 TV 등 실시간 방송 을 활용 한 추천 · 보증 동영상 의 방식 을 따르 되 , 실시간 으로 자막 삽입 등 을 할 수 없 는 경우 음성 을 통하 여 표현 해야 합니다 . < 적절 하 게 표현 한 경우 의 예시 > ￭ 금전 적 대가 를 지급 받 고 실시간 방송 을 통하 여 화장품 리뷰 를 하 는 경우 , 방송 중간 부터 시청 하 는 소비자 들 도 경제 적 이해관계 가 있 음 을 알 수 있 도록 5 분 마다 ‘ 광고료 를 지급 받 았 음 ’ 등 을 언급 < 적절 하 게 표시 하 지 않 은 경우 의 예시 > ￭ 1 인 방송 에서 상품 리뷰 를 약 30 분 동안 진행 하 면서 경제 적 이해관계 있 음 을 단 한 차례 만 언급 하 여 중간 부터 시청 하 는 소비자 들 이 이 를 인식 할 수 없 는 경우 ​ 3 . 기타 개정 사항 광고 의 신뢰도 에 영향 을 줄 수 있 는 ' 광고주 와 의 고용 관계 를 경제 적 이해관계 를 포함 하 여 이 를 공개 하 도록 규정 하 였으며 , 유명 인 이 SNS 에서 특정 상품 · 브랜드 를 의도 적 으로 노출 · 언급 하 거나 또는 제품 정보 사이트 를 링크 하 는 등 의 행위 를 추천 · 보증 에 해당 할 수 있 는 예시 로 신설 하 였 습니다 . ​​​ 내용 출처 : 공정거래위 원회 홈페이지 www . ftc . go . kr ​ 표시 광고 전문 변호사