월드컵 특수 를 직접 적 으로 누리 는 업체 를 굳이 꼽 으라면 가전 이나 유통 정도 다 . 그런데 도 왜 대부분 의 기업 들 이 월드컵 마케팅 에 목 을 매 달까 . 그 이유 는 월드컵 이 라는 지구촌 대축제 가 모든 이슈 를 잡아먹 는 블랙홀 같 은 역할 을 하 기 때문 이 다 . 월드컵 마케팅 이 성공 적 으로 이뤄지면 브랜드 인지도 를 단번 에 끌어올릴 수 있 지만 , 정반대 의 경우 엔 경쟁 업체 에 순식간 에 밀릴 수 도 있 다 . 기업 들 에게 월드컵 마케팅 은 말 그대로 생존 경쟁 의 장 이 다 .