[ 서울 신문 NTN 이규하 기자 ] 기업 의 트위터 이벤트 가 소비자 와 기업 간 커뮤니케이션 에 적극 적 이 고 효과 적 인 마케팅 으로 활용 되 는 추세 다 . 	 소비자 와 기업 간 능동 적 커뮤니케이션 을 활발 하 게 하 는 ‘ 유비쿼터스 마케팅 ’ 이 그 대표 적 인 경우 다 . 	 최근 11 번 가 는 11 번 가 데이 를 맞 아 TVC 를 회전 시킨 ‘ 돌 아 버린 산다라 ’ 편 을 방영 했 다 . TVC 와 트위터 이벤트 를 연결 한 또 하나 의 이벤트 를 진행 한 것 이 다 . 	 이 는 이벤트 당일 1800 명 이 참여 했으며 1000 명 이 트위터 에 가입 하 는 결과 를 나타냈 다 . 이 로써 불 특정 다수 대상 의 TV 매체 가 소비자 를 이벤트 에 직접 참여 시켜 광고 에 시너지 를 내 어 마케팅 패러다임 의 진화 를 그대로 입증 했 다는 게 업계 의 평가 다 . 	 업계 관계자 는 “ 트위터 안 에서 만 진행 되 던 이벤트 가 TV 등 타 매체 를 ‘ 플러스 알파 ’ 한 사례 가 소비자 들 에게 참신 한 마케팅 기법 으로 통하 고 있 다 . ” 고 귀띔 했 다 . 	 이 같 은 마케팅 은 기업 의 일방 적 인 주입식 이 아닌 ‘ 플러스 알파 ’ 를 접목 시킨 참신 한 아이템 으로 소비자 들 의 호응 을 얻 어 내 고 있 다는 분석 이 다 . 	 ‘ 역할 분담 커뮤니케이션 ’, ‘ 매체 간 결합 & 트위터 활용 쌍방향 마케팅 ’ 등 을 통해 기업 과 소비자 의 능동 적 인 커뮤니케이션 이 마케팅 패러다임 을 바꾼 것 이 라는 설명 이 다 . 	 11 번 가 는 앞서 전속 모델 2 NE 1 이 직접 촬영 한 5 초 티저 광고 를 선보여 기대감 조성 과 광고 속 소비자 의 반응 을 담 은 트레일러 운영 은 광고 내용 에 대한 커뮤니케이션 을 쌍방향 으로 전환 했 다는 평가 를 받 고 있 다 . 	 한 관계자 는 소비자 트렌드 를 선도 하 는 ‘ 유비쿼터스 마케팅 ’ 은 바로 역발상 에서 비롯 된다고 꼬집 었 다 . 	 브랜드 에 관한 이야기 를 모델 간 커뮤니케이션 의 소재 또는 소비자 의 물음 에 브랜드 가 답 을 주입 하 는 기존 방식 이 아닌 브랜드 와 소비자 의 위치 를 바꾸 어 등장 시키 는 게 적중 했 다는 설명 이 다 . 	 소비자 의 반응 이나 평가 를 우스꽝 스러운 트레일러 로 달 아 줌 으로써 커뮤니케이션 주체 를 소비자 로 만들 고 브랜드 에 대한 위트 있 는 평가 잣대 를 만드 는 시도 를 했 다는 것 이 다 . 	 11 번 가 관계자 는 “ 그 동안 많 은 기업 들 이 소비자 와 기업 의 쌍방향 커뮤니케이션 의 중요 성 은 알 았 지만 커뮤니케이션 의 주체 는 소비자 가 아니 었 다 . ” 면서 “ 11 번 가 는 ‘ 유비쿼터스 마케팅 ’ 으로 소비자 가 적극 적 으로 참여 할 수 있 는 커뮤니케이션 을 위한 참신 한 아이템 을 발굴 하 겠 다 . ” 고 전했 다 . 	 이규하 기자 judi @ seoulntn . com ▶ 삼성전자 , 노트 PC 후속 모델 등 6 종 신규 출시 ▶ LG , 3 D 노트북 ' XNOTE A 520 '· 데스크톱 ' 엑스 피온 A 50 ' 출시 ▶ 태양광 으로 충전 하 는 아이폰 ? … 애플 ' 특허 출원 '▶ 삼성전자 ' 갤럭시 플레이어 ', 국내 출시 맞춰 쇼 케이스 개최 ▶ 삼성전자 , 저 가 형 스마트폰 ' 갤럭시 미니 ' 새달 공개