이마트 가 주요 신문사 에 경쟁사 를 직접 겨냥 하 는 가격 비교 광고 를 내자 홈플러스 가 이마트 125 개 점포 를 전수 조사 해 “ 사실 상 허위 광고 ” 라고 주장 하 고 나섰 다 . 정용진 부회장 체제 의 신세계 가 올해 상반기 ‘ 가격 혁명 캠페인 ’ 을 시작 한 이래 두 번 째 가격 전쟁 포문 을 열 자 경쟁사 가 곧바로 맞받아치 면서 진실 게임 을 벌이 고 있 는 양상 이 다 .