국내 창호 업계 의 마케팅 전쟁 이 뜨겁 다 . 25 일 관련 업계 에 따르 면 KCC 와 LG 화학 지인 ( Z : IN ) 은 각각 ‘ 시스템 ’ 과 ‘ 아름다움 ’ 이 라는 화두 를 앞세워 치열 한 광고 전 을 펼치 고 있 다 . KCC 는 유리 , 창틀 , 실란 트 ( 건축물 의 이음매 를 메우 는 재료 ) 를 강조 하 는 ‘ 3 Top System ’ 을 광고 의 주요 메시지 로 정했 다 . 기술력 을 부각 하 는 기존 의 방향 을 더욱 강화 시킨 것 이 다 . KCC 는 ‘ 창 은 인테리어 가 아니 다 . 시스템 이 다 ’ 라는 메인 광고 카피 와 함께 ‘ 창 의 진실 을 말 한다 ’ 는 핵심 슬로건 을 내걸 었 다 . 또 KCC 는 창 을 창틀 로 믿 고 있 는 소비자 들 에게 창 은 유리 와 실란 트 등 이 시스템 적 으로 어우러져 있 는 과학 적 인 제품 이 라는 것 을 강조 한다 . 이 는 창호 , 유리 , 실란 트 등 세 가지 제품 을 모두 만드 는 국내 유일 의 회사 라는 사실 을 전달 하 려는 전략 이 다 . 반면 LG 화학 은 톱 모델 이영애 를 기용 한 ‘ 지인 ’ 광고 를 통해 자사 창호 제품 의 강점 을 부각 하 고 있 다 . LG 화학 지인 ( Z : IN ) 은 기존 광고 의 큰 틀 을 살리 면서 모델 이영애 보다 창호 에 주목 해야 한다는 메시지 를 던지 면서 창 의 아름다움 을 강조 한다 . 지인 ( Z : IN ) 의 이런 광고 전략 은 창틀 색 을 바꾸 거나 덧창 을 달 아 집안 분위기 를 바꾸 려는 소비자 들 이 많 아 진 것 에 주목 했 기 때문 이 다 . LG 화학 관계자 는 “ 보온 과 단열 , 방음 , 환기 , 보안 까지 창 이 갖춰야 할 기능 은 이제 기본 ” 이 라며 “ 이제 는 집안 분위기 를 맞출 수 있 는 디자인 이 중요 하 다 ” 고 강조 했 다 . 결국 KCC 는 광고 를 통해 기술 적 강점 을 부각 함 으로써 차별 화 를 시도 한 반면 지인 ( Z : IN ) 은 고급 스럽 고 세련 된 인테리어 브랜드 로 차별 화 하 고 있 다 . 이 들 의 광고 전쟁 최후 승자 는 소비자 들 이 창호 의 기능 과 디자인 중 어느 부분 에 손 을 들 어 주 느냐 에 따라 좌우 된다 . / pride @ fnnews . com 이병철 기자 ※ 저작권자 ⓒ 파이낸셜 뉴스 . 무단 전재 - 재 배포 금지