신세계그룹 도 올리브 영 견제 에 나섰 다 . 지난해 ‘ 부츠 ’ 란 브랜드 로 H & B 시장 에 진입 한 이마트 는 그동안 11 곳 에 점포 를 냈 다 . 올리브 영 에 비해 매장 면적 을 넓히 고 고급 화장품 브랜드 를 많이 입점 시켜 차별 화 를 꾀했 다 . 30 일 문 을 여 는 부츠 자양 점 은 H & B 의 주력 품목 인 화장품 뿐 아니 라 발 관리 , 기능 성 밴드 , 섬유 탈취제 등 일상 용품 구색 을 확대 했 다 . 화장품 비중 을 50 % 이하 로 줄여 ‘ 화장품 숍 ’ 이 란 이미지 를 벗 고 ‘ 뷰티 편의점 ’ 이 되 겠 다는 전략 이 다 .