브레인 과 브랜드 시대 에 는 제품 의 개념 이 실용 적 인 것 에서 감성 적 으로 바뀌 어 간다 . 이제 제품 에 는 꿈 , 희망 , 사상 이 담겨 있 어야 하 고 문화 와 개성 을 표현 할 수 있 어야 한다 . 즉 풍부 한 이야깃거리 , 꿈 과 희망 , 그리고 감동 을 주 어야 한다 . 이럴 때 그 제품 은 고객 의 사랑 을 받 게 될 것 이 다 . 어떤 브랜드 가 우리 의 사랑 을 받 는 것 은 그 브랜드 하 면 생각나 는 이야기 , 경험 , 그리고 감동 이 있 기 때문 이 다 . 이 처럼 브랜드 파워 를 높이 기 위해서 는 이야기 , 경험 , 감동 을 주 어야 하 는데 이것 은 2 부 2 장 05 ‘ 정보 화 시대 의 소프트 전략 ’ 에서 설명 한 바 와 같이 제품 을 복합 화 , 유흥 화 , 패션 화 하 는 것 이 다 .