광고 는 많 은 별명 을 갖 고 있 다 . 광고 는 보 는 사람 의 관점 에 따라 ' 자본주의 의 꽃 ' 이 되 기 도 하 고 반 대로 ' 자본주의 의 필요악 ' 이 되 기 도 한다 . 광고 에 대한 관점 이 이 처럼 다양 한 이유 는 광고 가 종합 예술 적 성격 을 갖 고 있 기 때문 이 다 . 그렇 기 때문 에 성공 적 인 광고 를 만들 기 위해서 는 다양 한 전문 지식 이 필요 하 다 . 실제로 마케팅 이론 과 심리학 이론 들 은 광고 제작 과정 에서 활발 하 게 이용 되 고 있 다 .