구조 적 으로 적자 인 프로 스포츠 의 활로 를 스포츠 세일즈 로 여 는 모범 사례 도 나오 고 있 다 . 프로 야구 롯데 는 지난해 관중 수입 62 억 원 , 유니폼 과 모자 등 상품 판매 로 36 억 원 , 광고 영업 으로 32 억 원 , ‘ 이대호 햄버거 ’, ‘ 강민호 99 마일 치킨 ’( 2008 베이징 올림픽 결승 쿠바 전 당시 퇴장 당한 강민호 가 마스크 를 벗 어 던진 속도 를 99 마일 로 빗대 만든 상품 ) , ‘ 가르시아 도시락 ’ 등 먹거리 판매 와 기타 수익 으로 30 여 억 원 을 챙겼 다 . 서정근 롯데 자이언츠 홍보 팀장 은 “ 모기업 과 계열사 가 지원 해 준 광고비 130 억 원 을 포함 하 면 지난해 300 억 여 원 의 매출 을 올렸 다 ” 며 “ 지출 250 억 원 을 빼 고 50 억 원 이 남 았 다 ” 고 했 다 . 서 팀장 은 “ 모기업 의 광고 지원 없이 흑자 를 내 는 것 이 목표 ” 라고 덧붙였 다 . 1998 년 경제 위기 를 기점 으로 중계 권 보다 규모 가 작 은 타이틀 스폰서 료 는 일시 하락 했 고 , 프로 축구 연맹 이 타이틀 스폰서 를 구하 는 데 애 를 먹 고 있 는 것 은 사실 이 다 . 하지만 한국 야구 위원회 가 2002 년 자회사 케이비 오피 ( KBOP ) 를 설립 했 고 , 최근 에 는 프로 스포츠 단체 협의회 가 출범 해 공동 사업 을 기획 하 는 등 전략 적 인 마케팅 을 강화 하 고 있 다 . < 끝 >