공간 이 메시지 가 되 는 시대 - 시사 뉴스 앤 
 공간 이 메시지 가 되 는 시대 브랜드 , 공간 과 컬 래 버레이 션 하 다 
 승인 2019 . 07 . 08 13 : 44 
 컬 래 버레이 션 은 이전 에 도 브랜드 가 자주 활용 하 던 전략 이 었 다 . 그런데 최근 에 는 여기 에 ‘ 공간 성 ’ 이 추가 되 는 양상 이 나타나 고 있 다 . 개성 있 는 공간 과 결합 했 을 때 브랜드 아이덴티티 를 새롭 게 보여 줄 수 있 을 뿐 만 아니 라 소비자 들 에게 인상 적 인 경험 을 제공 할 수 있 기 때문 이 다 . 공간 이 메시지 가 되 는 시대 에 브랜드 가 공간 과 융합 하 는 사례 들 을 살펴본다 . 
 얼마 전 CGV 는 어린이 교육 콘텐츠 로 유명 한 대교 와 전략 적 인 컬 래 버레이 션 을 하 기 로 발표 했 다 . 표면 적 으로 보 면 CGV 와 대교 의 전략 적 파트너 십 체결 이 갸우뚱 할 수 있 지만 , 한 겹 만 더 들어가 보 면 무척 이나 영리 한 결정 이 라고 할 수 있 다 . 아마도 CGV 는 젊 었 을 때 영화관 에 끊임없이 찾아오 던 사람 들 이 결혼 을 하 고 아이 가 생기 면 영화관 에 오 지 않 는 문제 를 돌파 하 고 싶 었 을 것 이 다 . 만약 이 들 어린 자녀 를 가진 젊 은 부부 가 영화관 에 왔 을 때 자녀 가 소비 할 수 있 는 다양 한 콘텐츠 가 있 다면 , 그 들 의 발걸음 을 영화관 으로 다시 돌릴 수 있 을 거 라고 생각 했 을 것 이 다 . 
 대교 의 입장 에서 도 마찬가지 다 . 젊 은 부부 들 이 자녀 들 에게 유튜브 를 통해 교육 프로그램 들 을 보여 주 는 시대 다 . 이러 한 다양 한 디지털 기기 들 속 으로 쏟아지 는 어린이 교육 콘텐츠 들 이 확산 되 면서 , 향후 에 는 집 으로 직접 방문 하 는 교사 를 통한 교육 콘텐츠 가 줄어들 여지 가 높 다 . 따라서 대교 가 가진 어린이 교육 콘텐츠 들 을 다양 한 공간 에서 다양 한 형태 로 풀어내 디지털 시대 에 돌파구 를 마련 하 고 싶 을 것 이 다 . 이 처럼 최근 공간 을 매개 로 한 컬 래 버레이 션 이 여러 브랜드 들 간 에 일어나 고 있 다 . 색다른 경험 을 끊임없이 추구 해 가 는 디지털 네이티브 들 의 마음 을 얻 기 위해 , 많 은 브랜드 가 공간 에 특별 한 경험 을 입히 는 다양 한 형태 의 융합 을 만들 어 나가 고 있 다 . 
 70 년 가까이 되 는 역사 를 자랑 하 지만 , 젊 은 세대 들 에게 는 익숙 하 지 않 은 대한 제분 의 밀가루 브랜드 ‘ 곰 표 ’ 가 디지털 네이티브 들 에게 자신 들 의 DNA 를 전달 하 기 위해 선택 한 파트너 역시 CGV 였 다 . 곰 표 는 뉴트 로 ( New + Retro , 과거 에 유행 했 던 콘텐츠 를 디지털 네이티브 에 맞 게 현대 적 으로 해석 해 전달 하 는 방식 ) 열풍 에 발맞춰 서 , 브랜드 의 북극곰 캐릭터 를 젊 은 세대 들 이 좋 아 할 만 한 현대 적 인 레트 로 풍 으로 제품 패키지 에 다시 담아냈 다 . 그리고 이 를 효과 적 으로 전달 하 기 위해 20 kg 곰 표 밀가루 포대 에 팝콘 을 담 아서 CGV 왕십리 점 에 한정 기간 으로 판매 하 는 이벤트 를 열 었 다 . 의외 의 공간 에서 의외 의 브랜드 들 이 펼치 는 이 협업 이벤트 는 젊 은 세대 에게 긍정 적 인 반응 을 이끌어냈 다 . 극장 에 방문 한 수많 은 사람 들 이 이 한정판 밀가루 포대 팝콘 을 구매 하 고 , 너 도 나 도 다양 한 소셜 네트워크 에 인증 샷 을 올렸 다 . 
 뜻밖 의 조합 을 통한 시너지 효과 
 지금 일본 에서 가장 핫 한 공간 을 들 자면 , 아마도 많 은 사람 들 이 긴자 소니 파크 ( Ginza Sony Park ) 를 꼽 을 것 이 다 . 도쿄 에서 가장 땅값 이 높 기 로 유명 한 긴자 노른자 땅 에 있 던 소니 타워 를 없애 고 만든 공원 이 바로 소니 파크 이 다 . 비싼 땅 에서 수익 이 거의 없 는 이런 공간 을 유지 하 는 것 이 낭비 로 보일 수 도 있 지만 , 소니 는 이런 공간 을 통해 가치 를 따질 수 없 는 소비자 경험 을 만들 고 , 이 를 통해 소니 의 브랜드 가치 를 올릴 수 있 다고 생각 했 다 . 그 결과 이 매력 적 인 공간 에서 수많 은 브랜드 들 이 소니 와 함께 컬 래 버레이 션 을 하 고 있 다 . 대표 적 인 사례 가 패션 브랜드 에르메스 와 의 컬 래 버레이 션 이 다 . 2018 년 크리스마스 즈음 , 에르메스 는 소니 와 함께 이 긴자 파크 에서 < Hermes Jingle Games ! > 라는 캠페인 을 열 었 다 . 에르메스 의 대표 적 인 히트 상품 인 켈리 백 ( Kelly Bag ) 이 소니 의 게임 캐릭터 로 재 탄생 해서 , 긴자 파크 를 방문 한 사람 들 을 즐겁 게 해 주 는 이벤트 를 운영 해 큰 호응 을 얻 었 다 . 
 새로운 브랜드 공간 ‘ 포르쉐 스튜디오 청담 ’ 오픈 
 포르쉐 의 미래형 쇼룸 을 콘셉트 로 한 ‘ 포르쉐 스튜디오 청담 ’ 은 기존 의 전시장 형태 를 넘 어 고객 들 의 일상 에 폭 넓 은 경험 을 제공 하 는 새로운 브랜드 공간 으로 , 전 세계 8 번 째 포르쉐 스튜디오 이자 미래 리 테일 전략 의 중요 한 축 이 다 . 연면적 1 , 060 m ² ( 321 평 ) 규모 의 ‘ 포르쉐 스튜디오 청담 ’ 은 전통 과 혁신 이 공존 하 는 세계 에서 가장 역동 적 인 도시 중 하나 인 서울 의 특징 에 맞춰 , 고객 들 에게 브랜드 의 과거 와 현재 , 그리고 미래 로 떠나 는 여정 을 콘셉트 화 한 공간 을 선보인다 . 자유 롭 게 움직이 는 회전식 LED 월 은 공간 을 다채 롭 게 구성 하 고 , 디지털 앰 비언 트 스크린 으로 편안 한 분위기 를 연출 한다 . 
 고객 들 은 인터랙티브 헤리티지 월 과 전시 된 레이싱 차량 을 통해 모터스포츠 역사 와 함께 포르쉐 브랜드 헤리티지 를 경험 할 수 있 다 . 특히 1 층 ‘ 1 st Floor ’ 에 는 현재 판매 중 이 거나 출시 예정 인 포르쉐 주요 제품 을 전시 하 며 , 고객 들 은 ‘ 포르쉐 익스 클루 시브 매뉴팩처 ’ 코너 에서 증강현실 을 통해 자신 이 원 하 는 개인 화 된 포르쉐 제품 을 설계 해 볼 수 있 다 . 또한 , 특별 한 고객 서비스 를 지원 한다 . 
 공간 에서 경험 하 는 브랜드 의 DNA 
 과거 의 전통 적 인 마케팅 은 직접 적 인 브랜드 DNA 를 담 은 메시지 를 소비자 들 에게 효과 적 으로 전달 하 는 것 이 중요 했 다 . 그래서 보통 광고 형태 로 메시지 를 직접 전달 하 고 드러내 는 데 중점 을 뒀 다 . 그런데 밀레 니얼 세대 와 Z 세대 들 을 중심 으로 한 디지털 네이티브 들 은 자신 들 이 직접 참여 하 고 경험 하 는 것 을 좋아한다 . 이 들 에게 효과 적 으로 브랜드 DNA 를 전달 하 기 위해서 는 A 기업 이 일 방향 적 으로 전달 하 는 과거 의 방식 이 아니 라 , 오히려 이 들 이 브랜드 의 핵심 DNA 를 자연 스럽 게 체험 할 수 있 도록 유도 하 는 것 이 더 중요 하 다 . 이 에 따라 최근 많 은 브랜드 가 사람 들 이 모일 수 있 는 좋 은 공간 을 활용 해 그 안 에서 소비자 와 다양 한 접점 을 만들 고 , 방문 한 사람 들 이 자연 스럽 게 해당 브랜드 DNA 를 느끼 도록 정교 하 게 설계 하 는 방식 을 마케팅 전략 으로 채택 하 고 있 다 . 
 이제 는 소비자 들 에게 방문 할 가치 를 전해 주 는 공간 을 만들 고 , 그곳 에서 브 랜딩 하 고자 하 는 메시지 를 자연 스럽 게 느끼 게 만들 어야 한다 . 그런 의미 에서 브 랜딩 하 기 좋 은 공간 을 이미 보유 하 고 있 는 브랜드 들 은 큰 이점 을 가지 고 있 으며 , 이러 한 좋 은 공간 을 가진 브랜드 들 과 협업 하 려는 많 은 브랜드 들 이 생기 고 있 다 . ‘ 팔 지 말 고 경험 하 게 하 라 ’ 라는 경험 마케팅 이 중요 해 지 고 있 는 시대 다 . 앞 으로 우리 는 다양 한 공간 에서 의외 의 두 브랜드 들 이 흥미 로운 형태 의 컬 래 버레이 션 을 만들 어 내 는 광경 들 을 끊임없이 보 게 될 것 이 다 .