‘ 브랜드 세계 ’ 체험 하 실 분 ! 명동 으로 오 세요 ‘ 브랜드 세계 ’ 체험 하 실 분 ! 명동 으로 오 세요 [ 한겨레 ] 10 일 중 저 가 화장품 브랜드 인 ‘ 바닐라 코 ’ 의 서울 명동 매장 은 화장 을 고치 는 여성 들 로 북적였 다 . 의자 를 갖춘 화장대 에 색조 화장품 일체 를 구비 해 , 맨 얼굴 로 와서 도 완벽 한 화장 을 할 수 있 게 했 기 때문 이 다 . ‘ 나 만 의 스타일 로 변신 한다 ’ 는 브랜드 이미지 를 현실 로 구현 한 셈 이 다 . 이희원 ( 20 · 대학생 ) 씨 는 “ 명동 화장품 가게 는 화장품 을 써 본 뒤 손 씻 을 세면대 까지 있 다 ” 면서 “ 메이크업 · 피부 관리 서비스 를 직접 받 아 보 고 구입 하 면 아무래도 브랜드 충성 도 가 높 아 진다 ” 고 말 했 다 . 엘지 패션 은 지난해 300 ~ 400 평 의 초대 형 플래그 십 스토어 를 서울 명동 에 잇따라 열 면서 , 전시회 등 일종 의 ‘ 쇼룸 ’ 으로 활용 될 별도 공간 을 도입 했 다 . ‘ 닥스 플라자 ’ 는 5 층 을 , ‘ 헤지스 · 라 푸마 · 티 엔지 티 멀티 매장 ’ 은 3 층 을 아예 이런 공간 으로 설계 했 다 . 두 곳 다 아직 공사 중 이 지만 늦 어도 올 상반기 안 에 는 고객 을 맞 을 계획 이 다 . 서울 명동 상권 에서 브랜드 체험 판매장 인 ‘ 플래그 십 스토어 ’ 경쟁 이 뜨겁 게 달아오르 고 있 다 . 선두 주자 는 패션 과 화장품 브랜드 들 이 다 . 이 들 은 최근 서울 강남 권 보다 명동 권 에 더 큰 관심 을 기울이 는 추세 이 다 . 플래그 십 스토어 는 ‘ 브랜드 의 명함 ’ 구실 을 한다 . 예컨대 닥스 플라자 는 문 손잡이 와 벽 조차 도 닥스 의 로고 와 체크무늬 로 장식 하 는 식 이 다 . 건물 외관 · 실내 장식 은 물론 각종 체험 이벤트 를 즐기 면서 매장 을 걷 다 보 면 어느 사이 브랜드 와 일체 가 되 는 느낌 이 들어야 성공 적 인 매장 으로 인정받 을 수 있 다 . 최근 명동 에 초대 형 플래그 십 스토어 가 확산 되 는 것 은 청계천 복원 등 으로 명동 상권 이 호재 를 만난 데 다 패션 · 화장품 업체 들 이 길거리 점포 ( 가두 점 ) 를 강화 하 려는 전략 에 따른 것 으로 보인다 . 또 브랜드 명품 화 를 위해 고급 스런 쇼핑 체험 을 제공 할 초대 형 매장 을 꾸미 는 사례 도 늘 고 있 다 . 패션 업계 에서 는 지난해 말 까지 엘지 패션 의 닥스 와 3 개 브랜드 멀티 매장 을 비롯 해 에스 케이 네트 웍스 의 타미 진 , 리 바이스 코리아 등 이 플래그 십 스토어 를 잇따라 개점 했 다 . 또 화장품 1 위 업체 인 태평양 도 디 아모레 스타 · 에뛰드 하우스 · 이니스 프리 허브 스테이션 등 을 개점 해 브랜드 이미지 체험 공간 을 강화 했 다 . 미샤 · 페이스 샵 의 뒤 를 이 어 중저가 화장품 시장 에 뛰어든 후 발주자 들 은 대부분 명동 매장 을 초대 형 플래그 십 스토어 로 만들 어 가맹 사업주 를 늘리 는 전략 을 구사 하 고 있 다 . 한때 명품 · 디자이너 브랜드 들 이 강남 권 에 세우 는 게 일반 적 이 었 던 플래그 십 스토어 는 브랜드 고급 화 와 재미 를 강조 하 는 쇼핑 문화 변화 에 따라 국내 기업 과 중저가 제품 영역 까지 확산 되 는 추세 다 . 가 두 점 중심 의 남성 패션 브랜드 인 티 엔지 티 의 영업 을 담당 하 는 엘지 패션 의 정한조 과장 은 “ 가두 점 을 하 려는 사람 들 은 일단 명동 매장 을 가 보 고 결정 하 는 경우 가 많 다 ” 며 “ 청계천 복원 등 의 호재 와 함께 경기 흐름 을 가장 빠르 게 타 는 명동 상권 에 대형 플래그 십 스토어 를 열 고 가두 점 확대 전략 을 짜 고 있 다 ” 고 말 했 다 .