위 의 세뱃돈 사례 와 같이 저자 는 우리 삶 속 에서 바람직 한 것 들 에 대해 가격 을 매기 는 행위 는 그것 을 오염 시킬 수 있 다고 주장 합니다 . 시장 은 단순히 재화 를 분배 하 는 역할 에 만 머물 지 않 고 , 교환 되 는 재화 에 대해 어떤 태도 를 드러내 면서 부추기 기 때문 입니다 . 예 를 들 어 아이 들 에게 돈 을 주 어 책 을 읽 게 하 는 행위 는 아이 들 의 독 서량 을 늘리 게 만들 수 있 을진 몰라도 독서 를 통해 얻 는 정신 적 만족 이나 기쁨 등 을 원천 적 으로 봉쇄 하 는 독약 이 될 수 있 습니다 . 이러 한 독약 이 지속 적 으로 처방 되 면 독서 는 아이 들 에게 노동 으로 받아들여 지 게 되 고 , 노동 에 대한 대가 가 없 다면 독서 의 필요 성 을 느끼 지 못하 게 됩니다 . 기부금 으로 대학 에 입학 하 는 사례 또한 대학 재정 에 는 도움 이 될지 모르 나 대학 의 품위 와 공정성 에 대한 가치 를 해칠 수 있 습니다 . 이 처럼 시장 가치 는 우리 가 본래 관심 을 가지 고 있 었 지만 의식 하 지 못했 던 , 바람직 한 비 시장 가치 를 조금 씩 밀어내 고 있 습니다 .