[ 기획 ] 삼성전자 ' 더 월 ', 럭셔리 마케팅 으로 세계 사로잡 다 
 나 만 을 위한 전용 영화관 처럼 내 가 원 하 는 크기 와 모양 으로 거실 벽 을 가득 채울 수 있 는 TV 가 등장 했 다 . 몇 년 전 까지 만 해도 상상 에 불과 했 던 것 이 현실 이 됐 다 . 사용자 취향 과 라이프 스타일 에 따라 맞춤 형 으로 디자인 가능 한 새로운 차원 의 마이크 로 LED 디스플레이 등장 으로 이제 집안 에서 도 크기 제한 없이 최적 의 시청 환경 을 조성 할 수 있 게 됐 다 . 
 자신 이 추구 하 는 가치 에 돈 을 아끼 지 않 는 밀레 니얼 세대 의 ' 가 심비 ' 소비 트렌드 에 따라 TV 는 더 이상 ' 기능 ' 에 집중 한 가전제품 이 아닌 인테리어 와 라이프 스타일 을 완성 해 주 는 요소 로 자리 잡 고 있 다 . 
 ◇ 초대 형 ・ 프리미엄 TV 시장 선도 하 는 삼성전자 
 TV 는 무조건 크 면 클수록 좋 다는 ' 거거 익선 ( 巨 巨益 善 ) ' 이 라는 신조어 까지 등장 했 다 . 초대 형 프리미엄 TV 트렌드 는 한국 뿐 만 아니 라 전 세계 적 으로 도 뚜렷 하 게 나타나 고 있 다 . 
 실제 세계 TV 출하량 이 감소 하 고 있 는 데 반해 초대 형 TV 시장 은 나날이 성장 하 고 있 다 . 시장 조사 업체 IHS 마 킷 에 따르 면 글로벌 TV 시장 에서 70 인치 이상 제품 이 차지 하 는 비중 은 지난해 1 분기 5 . 1 % 에서 올해 2 분기 9 . 4 % 로 성장 했 다 . 특히 80 인치 이상 초대 형 제품 은 지난해 1 분기 0 . 7 % 에서 올해 2 분기 2 . 3 % 로 세 배 이상 증가 했 다 . 
 삼성전자 는 2017 년 3 분기 부터 75 형 이상 초대 형 시장 에서 금액 기준 50 % 를 넘어서 는 점유 율 을 지속 적 으로 유지 하 고 있 으며 올 2 분기 에 는 53 . 9 % 점유 율 을 기록 했 다 . 올해 3 분기 에 도 삼성전자 는 75 형 이상 시장 과 2500 달러 이상 시장 에서 모두 점유 율 50 % 를 넘어서 며 1 위 를 지켰 다 . 
 삼성전자 가 초대 형 과 프리미엄 시장 을 주도 하 는 것 은 QLED TV 를 중심 으로 초대 형 라인업 을 강화 하 고 8 K TV 를 시장 에 선제 적 으로 안착 시킨 전략 이 주효 했 던 것 으로 평가 된다 . 
 삼성전자 는 이 에 그치 지 않 고 마이크 로 LED 최첨단 디스플레이 기술 을 대거 탑재 한 ' 더 월 럭셔리 ( The Wall Luxury ) ' 를 중심 으로 럭셔리 홈 시네마 시장 공략 에 본격 나섰 다 . 
 ◇' 더 월 럭셔리 ', 홈 시네마 시장 공략 
 올해 6 월 세계 최대 규모 오디오 ・ 비디오 ( AV ) 전시회 인 ' 인포 콤 2019 ( Infocomm 2019 ) ' 에서 처음 소개 된 ' 더 월 럭셔리 ' 는 마이크 로 LED 기술 기반 홈 시네마 용 제품 으로 베젤 ( 테두리 ) 이 없 고 두께 는 29 . 9 ㎜ 에 불과 해 거실 벽 에 부 착시 일체감 을 주 는 디자인 이 특징 이 다 . 
 이 제품 은 최대 2000 니트 밝기 와 120 헤르츠 ( ㎐) 주사 율 , HDR 10 +, 인공지능 ( AI ) 업 스케일링 등 최 첨단 디스플레이 기술 을 대거 탑재 해 최고 화질 을 구현 한다 . 
 영상 을 시청 하 지 않 을 때 는 날씨 ・ 시계 ・ 뉴스 ・ 사진 ・ 영상 아트 등 시각 정보 를 제품 화면 에 띄울 수 있 는 ' 매직 스크린 ' 으로 활용 할 수 있 으며 색상 ・ 무늬 ・ 재질 등 가상 벽지 로 나 만 의 벽 을 디자인 할 수 있 는 ' 피쳐 월 ( Feature Wall ) ' 기능 으로 실내 인테리어 효과 를 낼 수 있 다 . 
 ' 더 월 ' 은 기술 적 으로 마이크 로 LED 소자 가 촘촘 하 게 박힌 모듈 형 기판 을 무한대 로 부착 해 크기 를 확장 할 수 있 지만 ' 더 월 럭셔리 ' 는 가정 용 사용 자 경험 ( UX ) 적용 과 원활 한 설치 공급 등 을 고려 해 146 ・ 219 ・ 292 형 3 가지 사이즈 로 미국 , 유럽 , 한국 등 세계 에 출시 했 다 . 
 고급 사운드 시스템 등 과 함께 홈 시네마 패키지 로 판매 하 고 맞춤 형 설치 가 필요 한 특성 상 지역 별 기업 간 거래 ( B 2 B ) 유통 경로 로 별도 주문 해 견적 을 받 아야 한다 . 
 ◇ 명품 콜라보레이션 등 국내외 럭셔리 마케팅 강화 
 삼성전자 는 해외 명품 패션 브랜드 , 요트 쇼 등 이색 컬 래 버레이 션 을 통해 ' 더 월 럭셔리 ' 를 전 세계 에 소개 하 며 프리미엄 제품 구매력 이 있 는 고객 들 을 대상 으로 마케팅 을 강화 하 고 있 다 . 
 지난 9 월 에 는 모나코 몬테카를로 에서 진행 된 ' 모나코 요트 쇼 2019 ' 에서 ' 더 월 럭셔리 ' 를 전시 했 다 . 모나코 요트 쇼 는 매년 약 3 만 6000 명 의 관람객 이 찾 는 업계 에서 가장 대표 적 인 전시회 다 . 
 삼성전자 는 행사장 을 찾 은 패션 , 건축 , 인테리어 업계 인 플 루 언서 와 잠재 고객 들 을 대상 으로 ' 더 월 럭셔리 ' 를 적극 알리 며 호평 을 이끌 어 냈 다 . 
 지난 9 월 프랑스 파리 에서 열린 패션 위크 에서 도 ' 더 월 럭셔리 ' 를 선보여 좋 은 반응 을 얻 었 다 . 
 삼성전자 는 파리 패션 위크 첫째 날 더 리츠 호텔 에서 이탈리아 명품 브랜드 ' 콜롬보 비아 델라 스피 가 ( Colombo Via Della Spiga ) ' 와 함께 ' 삼성 더 월 럭셔리 & 콜롬보 글로벌 쇼 케이스 ' 를 개최 했 다 . 
 이날 행사 에 는 유럽 의 유명 디자이너 , 배우 , 디자인 전문 매체 등 100 여 명 이 참석 한 가운데 , 삼성 의 ' 더 월 럭셔리 ' 와 콜롬보 의 시그 니 처 라인업 , 뉴 컬렉션 을 소개 했 다 . 
 영국 에서 는 세계 적 명성 을 지닌 해 롯 백화점 ( Harrods ) 에 ' 삼성 브랜드 명 품관 ( Samsung Luxurious Multi - experience Store ) ' 을 오픈 하 고 ' 더 월 럭셔리 ' 를 세계 최초 로 상설 전시 했 다 . 삼성 브랜드 쇼 케이스 인 ' 삼성 킹스크로스 ' 에 도 전 시장 을 꾸몄 다 . 
 국내 에서 는 서울 도산대로 에 위치 한 하이엔드 오디오 전문 매장 ' 오드 포트 ( ODEPort ) ' 에 약 86 m ²( 약 26 평 ) 규모 ' 더 월 쇼 케이스 ( The Wall Showcase ) ' 를 열 었 고 연이 어 싱가포르 에 도 더 월 쇼룸 을 오픈 하 며 동남아 고객 공략 에 나섰 다 . 
 싱가포르 더 월 쇼룸 은 대형 쇼핑몰 ' 밀레 니아 워크 ' 에 위치 한 명품 오디오 전문 매장인 ' AV 인텔 리전 스 ' 에 마련 됐 다 . 
 국내 경우 더 월 쇼 케이스 는 모듈 형 디스플레이 146 형 더 월 럭셔리 와 스타인웨이 링 돌프 사운드 시스템 인 ' 모델 O ' 를 결합 한 최 고급 AV 패키지 를 체험 할 수 있 도록 구성 했 다 . 
 쇼 케이스 는 일 대 일 사전 예약 제 로 운영 하 며 프리미엄 제품 에 걸맞 는 제품 컨설팅 , 체험 , 구매 , 설치 등 고객 맞춤 형 컨 시어 지 서비스 도 제공 한다 . 실제 삼성전자 는 이 공간 에 롯데 백화점 VIP 고객 을 초청 해 제품 을 프라이빗 하 게 경험 해 볼 수 있 는 프로모션 을 진행 하 며 차별 화 된 마케팅 활동 을 펼치 고 있 다 . 
 삼성전자 는 더 월 쇼 케이스 방문객 에게 더 월 럭셔리 를 통해 이전 에 경험 하 지 못했 던 새로운 시청각 서비스 를 제공 하 고 국내 시장 에 본격 적 인 판매 를 시작 한다는 계획 이 다 .