아마존 은 온라인 서점 에서 시작 해 상품 을 수천만 개 로 확대 했으며 오프라인 유통 ( 홀 푸드 마켓 ) 까지 뛰어들 었 다 . 최근 무인 슈퍼마켓 인 ‘ 아마존 고 ’ 등 으로 영토 를 확장 하 고 있 다 . 클라우드 사업 을 시작 한 뒤 에 는 이 를 활용 해 콘텐츠 ( 엔터 테 인 먼 트 ) 와 인공지능 ( AI ) 분야 등 으로 범위 를 넓혔 다 . 반면 애플 은 스마트폰 시장 성숙 으로 매출 이 급증 하 기 어려운 상황 이 다 . 뉴욕 타임스 는 월스트리트 투자자 를 대상 으로 한 설문 에서 ‘ 어느 기업 이 먼저 시가총액 2 조 달러 에 도달 할 것 인가 ’ 란 질문 에 대다수 가 아마존 을 지목 했 다고 최근 보도 했 다 .