온라인 ( 예컨대 , 인터넷 ) 광고 를 전달 하 는 방식 중 점점 대중 화 되 고 있 는 방식 은 특정 한 사용자 행동 양상 에 광고 의 표시 를 결부 시키 는 것 이 다 . 이러 한 사용자 행동 양상 은 특정 한 웹 페이지 로 의 사용 자 액세스 , 웹 페이지 상 의 특정 위치 에 대한 사용자 선택 ( 마우스 클릭 또는 클릭 으로 일컬 음 ) , 특정 한 검색 스트링 또는 키워드 의 사용 자 입력 등 을 포함 한다 . 올바른 대상 에 대해 광고 를 하 기 위해 , 광고주 또는 판매자 는 소정 의 유형 의 경우 에 응답 하 여 그 들 의 광고 가 제시 되 도록 비용 을 지불 하 며 , 즉 그 들 의 광고 는 특정 한 사용자 행동 양상 이 이러 한 표시 를 정당 화 할 때 제시 된다 . 만약 특정 한 광고 가 어떠 한 사용자 행동 을 이끌 어 낸다면 , 광고주 는 광고 에 대한 보수 를 받 을 수 있 다 .