그러나 , 커뮤니케이션 이 란 용어 의 광범위 한 사용 에 도 불구 하 고 커뮤니케이션 에 대한 명확 한 정의 는 아직 보편 화 되 지 않 고 있 다 . 그 이유 는 커뮤니케이션 이 란 용어 가 다양 한 맥락 에서 사용 되 고 있 으며 , 또한 주어진 상황 의 문맥 에 따라 커뮤니케이션 은 다양 한 함의 를 내포 하 고 있 기 때문 이 다 . 따라서 , 광고 를 커뮤니케이션 관점 에서 정의 하 는 일 은 광고 를 커뮤니케이션 관점 에서 이해 하 기 위하 여 요구 되 는 첫 번 째 작업 이 될 것 이 다 . 필자 는 광고 커뮤니케이션 을 " 의도 적 으로 상징 을 사용 하 여 상호 간 에 영향 을 주 면서 의미 를 나누 는 과정 " 이라고 정의 하 려 한다 . 이 정의 를 몇몇 핵심 개념 들 을 중심 으로 보다 자세 하 게 설명 해 보 도록 하 자 .