미국 중서부 에 230 곳 의 매장 을 운영 는 식료품 체인점 하이 비 ( Hy - Vee ) 도 남성 고객 들 취향 에 맞춘 서비스 를 제공 하 고 있 다 . 이 들 이 매년 발간 하 는 잡지 의 올해 콘텐츠 는 과거 와 달리 스포츠 계 유명 인 인터뷰 , 근력 운동 을 위한 요리법 등 을 담 고 있 다 . 매달 진행 하 는 육류 세일 이벤트 인 ' 메가 미트 세일 ' 전단지 에 는 주유소 할인 권 이나 맥주 증정 권 등 을 포함 시켰 다 . 도나 트 위 텐 히 비 최고 경영자 ( CEO ) 는 ' 이 같이 특화 된 마케팅 전략 이 남성 고객 들 을 유인 하 는 강력 한 요소 ' 라고 분석 했 다 .