메이크 힐 은 성형 을 하 지 않 더라도 실제 시술 을 받 은 듯 한 효과 를 낸다는 콘셉트 를 지향 한다 . 정보경 메이크 힐 상품 총괄 개발 이 사 는 ' 예전 에 는 성형 이 란 키워드 에 부정 적 의미 가 있 었 지만 지금 은 아름답 게 변화 된 모습 에 자신감 을 갖 게 해 주 는 도구 로 진화 했 다 ' 며 ' 실제 성형 한 것 처럼 내 가 원 하 는 모습 으로 완벽 한 변신 을 도와 주 는 메이크업 브랜드 가 목표 ' 라고 설명 했 다 . 메이크 힐 은 △ 피부 톤 을 화사 하 게 바꿔 주 는 ' 쁘띠 스킨 ' △ 갸름 한 페이스 라인 을 만들 어 주 는 ' 입체 윤곽 ' △ 시원 한 눈매 를 완성 하 는 ' 빅 아이 ( big eye ) ' △ 매력 적 입술 을 가꿔 주 는 ' 볼륨 립 ( volume lip ) ' 등 4 가지 섹션 에 걸쳐 90 여 가지 제품 을 선보인다 . 각 섹션 마다 ' 원피 엘 파 운 데 이 저 ' ' 브 이세라 커버 스틱 ' ' 노 메스 아이라이너 ' ' 에 어 젯 벨벳 립스틱 ' 등 대표 아이템 을 두 고 있 다 .