모건 스탠리 는 미국 의 인기 식료품 중심 대형 마트 인 홀 푸드 마켓 의 평방 피트 당 투자 비용 이 387 달러 인 데 비해 아마존 고 는 매장 크기 에 따라 182 ~ 319 달러 이 면 가능 할 것 이 라고 분석 했 다 . 아마존 고 덕분 에 지난해 미국 소비재 판매 시장 에서 5 % 정도 인 아마존 점유 율 이 2018 년 에 는 7 % 로 높 아 지 고 , 소비재 성장 기여 도 는 지난해 51 % 에서 2018 년 66 % 로 높 아 질 것 으로 예상 했 다 . 미국 소비재 시장 이 100 원 성장 할 때 그 중 66 원 이 아마존 을 통해 이뤄질 것 이 라는 얘기 이 니 잠재력 에 대해 엄청난 호평 을 받 고 있 는 셈 이 다 .