" 아메리카 대륙 , 중국 만큼 시장 가능 성 커 "“ 중국 의 한 한 령 ( 限 韓 令 · 중국 내 한류 금지령 ) 은 조만간 풀릴 것 같 아요 . 자국 산업 보호 가 한 한 령 발동 의 목적 이 었 던 만큼 이제 어느 정도 재 정비 됐 기 때문 이 에요 . ” 중국 과 미국 등 을 대상 으로 한 글로벌 마케팅 비즈니스 플랫 폼 기업 인 피플 인 스토리 박효성 ( 38 ) 대표 는 이 같이 예측 했 다 . 최근 서울 강남 피플 인 스토리 에서 만난 박 대표 는 “ 중국 관계자 들 을 만나 서 들 은 이야기 에 따르 면 자연 스럽 게 한 한 령 이 풀릴 것 ” 이 라며 “ 중국 내 한국 자본 이 많이 들어와 있 고 , 중국 인 들 이 한류 를 광적 일 정도 로 사랑 해 정부 에서 한류 유입 금지 를 오래 하 지 못할 것 ” 이 라고 예측 했 다 . 특히 그 는 중국 의 한 한 령 이 과거 한국 정부 가 일본 대중 문화 개방 을 제한 했 던 상황 과 비슷 하 다고 설명 했 다 . 박 대표 는 “ 한국 문화 등 에 대해 아무런 대비 를 하 지 못한 상태 에서 한류 가 급격히 유입 이 되 다 보 니 중국 의 문화 , 산업 등 에 피해 가 많 았 다 ” 며 “ 정부 차원 에서 자국 산업 보호 를 위해 한류 제한 을 고민 하 던 중 사드 문제 가 터져 , 정부 가 이 를 이용 한 것 ” 이 라고 풀이 했 다 . 그 에 따르 면 중국 내 화장품 업체 들 과 방송 연예 산업 이 막대 한 피해 를 봤 다 . 화장품 의 경우 중국인 들 이 한국 화장품 을 단순히 선호 하 는 것 을 넘 어 열광 까지 하 는 수준 이 어서 자국 화장품 이 팔리 지 않 는다고 했 다 . 또한 방송 연예 쪽 도 한국 드라마 나 배우 들 의 몸값 이 중국 드라마 , 배우 보다 월등히 높 은데 도 서로 유치 하 려고 경쟁 하 고 있 다 . 그러 다 보 니 일부 중국 드라마 제작사 나 배우 들 을 제외 하 고 는 고사 할 정도 로 위험 한 상태 다 . 박 대표 는 “ 중국 의 입맛 에 맞 게 재편 된 한류 가 유입 될 것 ” 이 라며 “ 한국 제품 중 일부 는 이런 기조 에 맞춰 수정 돼 유통 되 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 실제 다음 달 4 일 중국 광동성 ( 廣東 省 ) 불 산시 에서 아시아 기업 100 곳 을 대상 으로 ‘ 제 1 회 아시아 브랜드 + 실시간 방송 신 매체 마케팅 성전 ’ 이 개최 된다 . 중국 의 ‘ 레드 인 왕 홍 왕 ’ 에서 주최 하 는 행사 로 , 한국 기업 은 40 곳 이 참여 한다 . 이날 행사 에서 한국 의 아프리카 TV 의 BJ 와 같 은 SNS 스타 인 왕 홍 100 명 이 참여 기업 들 을 1 대 1 로 매칭 해 따라다니 며 실시간 으로 방송 및 소개 한다 . 왕 홍 은 자신 들 의 방송 을 시청 하 는 팔 로워 수만 30 만 ∼ 100 만 명 이 넘 을 정도 로 온라인 상 에서 파급 력 이 막강 한 사람 들 로 , 참여 기업 들 의 상품 은 이 들 을 통해 중국 전역 에 소개 된다 . 또한 광동 TV 를 비롯 한 중국 현지 방송 도 생 방송 또는 녹화 방송 을 방영 할 예정 이 다 . 이러 한 점 을 감안 하 면 지난해 강력 하 게 유지 됐 던 한 한 령 이 일부 풀렸 다고 해석 할 수 있 다 . 박 대표 는 “ 다만 한 한 령 이 중단 된 것 이 아니 기 때문 에 완전히 안심 할 수 는 없 다 ” 며 “ 그렇 기 때문 에 기존 의 방법 이 아닌 다른 방법 을 통해 중국 시장 을 노려야 한다 ” 고 주장 했 다 . 그 는 바이럴 마케팅 ( 블로그 나 카페 등 을 통해 소비자 들 에게 자연 스럽 게 정보 를 제공 해 기업 의 신뢰 도 및 인지도 를 상승 시키 고 구매 욕구 를 자극 시키 는 마케팅 방식 ) , 그 중 왕 홍 을 적극 이용 하 는 방안 을 제안 했 다 . 박 대표 는 “ 정부 기관 을 통할 경우 시간 이 많이 걸리 고 , 중국 에 아직 도 관시 라고 부르 는 문화 가 존재 해 시장 진출 이 쉽 지 않 다 ” 며 “ 하지만 왕 홍 을 이용 할 경우 중간 단계 를 거치 지 않 고 소비자 와 연결 돼 가격 에 거품 이 없 고 바로 바로 시장 상황 을 알 수 있 다 ” 고 말 했 다 . 중국 시장 은 이제 레드 오션 ( 이미 잘 알려져 경쟁 이 매우 치열 해 붉 은 피 를 흘려야 하 는 경쟁 시장 ) 이 라는 평가 에 대해서 는 “ 일부 큰 도시 를 대상 으로 레드 오션 이 라는 것 이 지 아직 개발 될 곳 이 많 다 ” 며 “ 한류 를 잉크 라고 할 경우 아직 퍼지 지 않 은 백지 인 상태 가 많 고 , 그 시장 을 타깃 으로 하 면 된다 ” 고 주장 했 다 . 박 대표 의 최종 목표 는 단순히 한류 상품 만 파 는 것 이 아니 라 모든 콘텐츠 를 온 · 오프라인 에서 종합 적 으로 다루 는 것 이 다 . 그 는 “ 중국 을 넘 어 중화 문화 권 까지 사업 을 확대 할 예정 ” 이 라며 “ 동시 에 미국 , 캐나다 등 북아메리카 를 비롯 해 아메리카 대륙 전체 를 대상 으로 한류 콘텐츠 사업 을 할 것 ” 고 말 했 다 . 박 대표 는 북미 시장 개척 을 위해 다음 달 1 일 온라인 편집 샵 ( 쇼핑몰 ) 인 KPOPZIP 을 런 칭한다 . 의류 , 액세서리 , 화장품 등 한류 의 모든 콘텐츠 를 담 을 예정 이 다 . 한국 의 맛집 과 관광지 , 한국 트렌드 등 도 소개 된다 . 그 는 “ 한류 관련 쇼핑몰 은 많 지만 한류 전반 을 다루 는 온라인 사이트 는 아직 없 다 ” 며 “ KPOPZIP 은 의류 , 액세서리 를 비롯 해 한국 관광지 등 KPOP 에 관련 된 다양 한 상품 을 파 는 곳 이 될 것 ” 이 라고 밝혔 다 . 박 대표 는 LA 에 오프라인 KPOP 편집 샵 도 열 예정 이 다 . 그 가 이 처럼 미국 과 캐나다 등 에 공격 적 으로 한류 산업 을 벌이 는 데 에 는 이 들 지역 에 아시아 문화 권 출신 이 다수 거주 하 고 있 기 때문 이 다 . 박 대표 는 “ 미국 을 비롯 해 심지어 캐나다 밴쿠버 까지 많 은 화교 가 살 고 있 다 . 이 들 이 모두 한류 를 좋아하 기 때문 에 오히려 중국 보다 시장 진출 여건 이 더 좋 다 ” 며 “ 최근 서양인 들 까지 한류 에 대한 관심 이 늘 어 아메리카 대륙 이 향후 새로운 시장 으로 각광 받 을 것 ” 이 라고 말 했 다 . 이복 진 기자 bok @ segye . com ⓒ 세상 을 보 는 눈 , 글로벌 미디어 세계일보