다양 한 실시 예 에 따르 면 , 디스플레이 장치 ( 100 ) 는 방송 콘텐츠 에 대한 이미지 식별 정보 ( 예 : 콘텐츠 이미지 의 핑거 프린트 , 워터 마크 등 ) 를 생성 하 여 ACR 서버 ( 300 ) 로 송신 할 수 있 다 . ACR 서버 ( 300 ) 는 이미지 식별 정보 에 대응 하 는 대체 가능 한 광고 에 대한 정보 ( 이하 , ' 대체 가능 한 광고 정보 ' 라고 함 ) 를 송신 할 수 있 다 . 디스플레이 장치 ( 100 ) 는 ACR 서버 ( 300 ) 로부터 대체 가능 한 광고 정보 를 수신 하 면 , 광고 서버 ( 400 ) 로 대체 광고 요청 을 송신 할 수 있 다 . 상기 대체 광고 요청 은 광고 서버 ( 400 ) 가 대체 광고 를 선택 하 기 위해 필요 한 정보 를 포함 할 수 있 다 . 예 를 들 어 , 상기 대체 광고 요청 은 상기 대체 가능 한 광고 정보 ( 예 : 재생 채널 정보 , 광고 의 시작 시간 또는 광고 의 식별 정보 등 ) 및 사용자 프로파일 정보 ( 예 : 거주 지역 , 성별 , 나이 , 관심 분야 등 ) 를 포함 할 수 있 다 .