이 는 프로그램 의 표준 화 를 야기 시킴 과 동시 에 프로그램 의 분화 를 낳 지만 , 어떤 경우 든 개인 의 취향 에 적합 한 단일 화 로 가지 는 않 는다 . 그러나 바로 이 때문 에 개별 적 인 참가자 는 공급 으로부터 그 에게 맞 거나 아니 면 그 의 주위 ( 예 를 들 면 정치가 나 교사 로서 ) 에서 알 아야 만 한다고 믿 는 것 을 선택 할 수 있 는 기회 를 갖 는다 . 이러 한 대중 매체 작동 방식 의 구조 적 총괄 조건 은 대중 매체 가 실현 할 수 있 는 것 을 제한 한다 .