주호민 X 칭 따오 ' 킹 받 는 ' 광고 는 어떻게 나왔 을까 - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트 
 칭 따 오 불 고 복맥 하 세요 . 비어 케이 칭 따오 ‘ 칭 따 오 복맥 캠페인 : 
 쾌지나 칭 따 오 호 롤 롤 롤 로 편 ’ 
 Digital Marketing , Marketing & Brand / 2020 년 2 월 27 일 @ 11 : 39 / 정 병 연 
 시작 은 일러스트 였 다 . 경자 년 한정판 복맥 패키지 에 들어갈 흰 쥐 캐릭터 를 그릴 사람 을 찾 던 칭 따오 는 그만 주호민 작가 를 만나 고 말 았 다 . 그 는 그림 을 그렸 고 , 모델 로 출연 했으며 , 노래 까지 했 다 . 보 고 있 으면 정신 이 ‘ 호로 롤 로 로로 ’ 혼란 스러워 지 는 ‘ 킹 받 는 ’ 광고 . 대체 무슨 생각 을 하 고 살 아야 이런 걸 만들 수 있 을까 . 칭 따오 와 스튜디오 좋 의 이야기 를 들 어 봤 다 . 
 질문 을 쓰 면서 도 웃음 이 나 는데요 . ‘ 칭 따 오 복맥 캠페인 : 쾌지나 칭 따 오 호 롤 롤 롤 로 편 ’ 를 소개 해 주 세요 . 
 스튜디오 좋 ( 이하 스 좋 ) : 칭 따오 의 경자 년 복맥 패키지 를 소개 하 는 캠페인 입니다 . 광고 영상 을 보 기 만 해도 복맥 을 짝 으로 마신 듯 소비자 의 정신 이 호로 롤 로로 로 혼란 스러워 지 는 데 에 초점 을 뒀 죠 . 
 스 좋 : 스튜디오 좋 의 색 을 넣 으려는 의도 가 있 던 건 아닌데 , 아 이데이 션 을 하 다 보 면 저희 성향 이 강하 게 드러나 는 편 이 에요 . 그래서 항상 브랜드 의 색 에 집중 하 려고 노력 합니다 . 그렇게 해야 겨우 51 : 49 가 나오 는 거 같 아요 ( ㅋㅋ ) . 
 이번 에 도 그동안 칭 따오 가 커뮤니케이션 해 왔 던 브랜드 컬러 를 학습 하 는 것 이 우선 이 었 어요 . 유쾌 하 고 발랄 한 톤 앤 매너 와 주호민 작가 사이 에서 교집합 을 찾 고 그 부분 을 극대 화 하 는 것 이 과제 라고 생각 했 습니다 . 
 칭 따 오 입장 도 들 어 보 고 싶 어요 . 스튜디오 좋 의 접근 방식 을 어떻 게 보 셨 나요 ? 
 칭 따 오 : 스튜디오 좋 은 브랜드 와 제품 이 크리에이티브 와 부딪치 는 지점 에 대해 많이 고민 해 주 셨 습니다 . 영상 을 보 고 난 뒤 에 주호민 작가 만 남 는 상황 을 피하 기 위해 노력 해 주 셨 어요 . 처음 에 제안 해 주 신 ‘ 쾌지나 칭 따 호민 ! ’ 에서 브랜드 와 모델 의 비중 을 조절 하 고 바이럴 요소 도 곁들이 는 등 의 과정 을 거쳐 ‘ 쾌지나 칭 따 오 호 롤 롤 롤 로 ’ 라는 메시지 가 나왔 습니다 . 
 주호민 작가 를 잘 활용 한 것 같 아요 . 모델 에 일러스트 에 노래 까지 . 모델 이 가진 강점 을 잘 갖 고 온 것 같 은데요 . 모델 캐스팅 에 대한 이야기 도 궁금 합니다 . 
 칭 따 오 : ‘ 경자 년 복맥 패키지 ’ 를 준비 하 면서 가장 고민 했 던 것 이 올해 가 쥐 의 해 라는 점 이 었 습니다 . 쥐 는 풍요 와 다산 을 상징 하 지만 현실 적 으로 기피 대상 인 경우 가 많 으니까요 . 특히 저희 는 식음료 제품 이 기 때문 에 이러 한 고민 을 풀 어 갈 수 있 는 일러스트 작가 가 필요 했 습니다 . 쥐 캐릭터 의 대명사 인 ‘ 미키 마우스 ’ 에 가려 지 지 않 을 만 한 인지도 도 있 어야 했 고요 . 그런 면 에서 주호민 작가 는 조건 에 딱 맞 는 분 이 셨 죠 . 귀여운 그림 체 는 물론 작가 님 본인 도 충분 한 대중 성 을 갖추 고 계셨 으니까요 . 
 ‘ 경자 년 복맥 패키지 ’ 는 흰색 병 에 귀여운 쥐 캐릭터 와 푸드 트럭 을 활용 한 맥주 페스티벌 일러스트 가 그려진 제품 이 에요 . 작가 님 덕분 에 ‘ 하얀 쥐 의 해 ’ 인 경 자년 을 표현 하 고 풍요 로움 을 상징 하 는 멋진 작품 이 탄생 했 습니다 . 
 주호민 작가 는 ‘ 파괴 왕 ’ 으로 유명 하 죠 . 그 부분 에 대한 염려 같 은 것 은 없 었 나요 ? 
 칭 따 오 : 오히려 그 점 이 이번 패키지 콘셉트 에 잘 맞 는다고 생각 했 습니다 . ‘ 파괴 왕 ’ 이 라는 이미지 를 역이용 해 ‘ 복맥 을 먹 으면 복 은 부르 고 , 액운 은 파괴 한다 ’ 는 메시지 를 담 았 습니다 . 칭 따오 로 액운 을 파괴 하 는 거 죠 ! 
 칭 따오 는 이런 농담 같 은 징크스 에 흔들리 지 않 을 만큼 오랜 기간 사랑 을 받 아 왔 고 , 시장 에 탄탄 하 게 자리 잡 았 기 때문 에 충분히 실현 가능 한 전략 이 라고 봤 습니다 . 
 스튜디오 좋 의 기획 안 을 처음 봤 을 때 어땠 나요 ? 
 칭 따 오 : 스튜디오 좋 에 총 세 가지 를 요청 했 습니다 . 첫째 , 칭 따 오 신년 패키지 의 키워드 인 ‘ 복맥 ( 福 麥 ) ’ 을 쓸 것 . 둘째 , 주호민 작가 의 파괴 왕 이미지 를 활용 할 것 . 셋째 , 중독 성 있 는 음원 을 통해 디지털 상 에서 자체 바이럴 될 수 있 는 요소 를 넣 어 줄 것 . 
 1 차 기획 회의 에 들어갔 는데 정말 깜짝 놀랐 어요 . 그 모든 요소 가 다 담겨 있 었 던 거 예요 ! 누구 나 친근 하 게 느낄 수 있 는 신명 나 는 민요 에 ‘ 칭 따오 ’ 라는 말 을 녹여서 만든 재미난 라임 과 주호민 작가 가 그린 흰 쥐 캐릭터 들 의 귀여움 으로 가득 한 콘티 를 보 자마자 ‘ 이거 다 ! !’ 했 죠 . 사실 1 차 기획 회의 때 부터 저 는 이미 스튜디오 좋 의 기획력 에 사로잡혀 버렸 답니다 . 
 작가 님 리액션 영상 보 셨 나요 ? “ 끔찍 하 고 재밌 다면 재밌 는 영상 이 떴 어요 ” 라면서 소개 하 시 더라고요 
 스 좋 : 주호민 작가 님 뿐 만 아니 라 이말년 작가 님 도 여러 번 언급 을 해 주 셨 어요 . 사실 그것 도 어느 정도 는 예상 하 고 준비 하 긴 했 습니다 . 가사 를 단순 하 게 쓰 고 , 작가 님 께서 직접 부르 실 수 있 게 음악 에 신경 을 많이 썼 어요 . 모델 이 프로젝트 에 애정 을 가지 고 깊숙 하 게 관여 해야 그러 한 효과 도 누릴 수 있 을 거 라고 생각 했 거든요 . 
 그리고 ! 정말 ! 주호민 작가 님 이 언급 을 해 주 셨 습니다 ! !! ( 오예 ! !!) 프로젝트 와 별개 로 주호민 작가 님 과 저희 송 감독 님 이 어릴 적 커뮤니티 인연 이 있 었 는데 , 그것 도 살짝 얘기 해 주 셔서 너무 좋 았 어요 . 성덕 성덕 . 
 전반 적 인 제작 과정 은 어떠셨 나요 ? 특히 후 작업 에 공 을 많이 들였 을 것 같 은데요 
 스 좋 : 리코더 를 부 는 주호민 작가 에 ‘ 쥐 ’ 를 접목 시켜 ‘ 피 리부 는 사나이 ’ 코드 를 잡 았 습니다 . 피리 를 불 며 복 을 부르 는 신선 같 은 이미지 를 만들 었 어요 . 모든 것 이 ‘ 福 맥 ’ 이 라는 키워드 로 떨어질 수 있 게 했 죠 . 
 예 를 들 어 첫 컷 에 짧 게 등장 하 는 주호민 작가 는 한옥 대문 앞 에 서 있 는데요 , ‘ 집안 으로 복 을 불러 들인다 ’ 라는 의미 로 연출 했 습니다 . 피리 를 불 어 계속 해서 복 을 불러 들이 는 장면 들 , 나쁜 것 을 불태우 는 쥐불놀이 등 모든 비주얼 을 ‘ 복 ’ 이 라는 키워드 에 연결 시켰 어요 . 
 또 영상 의 최종 목적 이 작가 님 의 일러스트 가 들어간 패키지 의 완 판 이 었 기 때문 에 , 등장 하 는 쥐 캐릭터 는 모두 작가 님 의 화풍 과 최대한 비슷 하 게 제작 했 습니다 . 컬러 부터 선 굵기 까지 작가 님 이 쓰 신 것 으로 통일 했 어요 . 
 패키지 는 완 판 이 됐 죠 . 목적 은 충분히 달성 한 듯 한 데 아쉬운 점 은 없 었 나요 ? 
 칭 따 오 : 이번 캠페인 은 세일즈 와 커뮤니케이션 측면 에서 모두 만족 스러운 결과 를 냈 습니다 . 패키지 가 전년 대비 굉장히 빠른 속도 로 완 판 됐 고 , 키 메시지 인 ‘ 복맥 먹 고 복 을 불러 ’ 가 온라인 커뮤니티 에서 회자 되 는 모습 을 보 고 뿌 듯 했 죠 . 다만 제품 이 모두 팔려 사 지 못했 다는 댓글 들 을 보 면서 ‘ 더 많이 제작 할 걸 ’ 하 는 아쉬움 이 남 긴 했 습니다 . 
 협업 을 비롯 한 전체 적 인 실행 과정 에 있 어 만족도 는 어떠셨 나요 ? 사실 양측 이 머리 를 맞대 고 아이디어 를 짰 다고 하 시 니 호흡 도 좋 았 을 것 같 긴 해요 
 칭 따 오 : 페이스북 에서 스튜디오 좋 의 쇼 릴 을 보 고 소형 대행 사 지만 한 번 협업 해 보 고 싶 다는 생각 이 들 었 습니다 . 대표 님 에게 직접 연락 을 드리 면서 프로젝트 가 시작 됐 죠 . 대형 종합 광고 대행사 가 아니 다 보 니 기존 업무 방식 과 달라 어려운 점 도 있 었 지만 , 피드백 과정 이 빠르 고 정확 했 기 때문 에 만족 스러운 결과 가 나와 모두 가 뿌듯 했 답니다 . 
 스 좋 : 시간 이 조금 부족 한 상황 에서 진행 된 프로젝트 였 는데 , 광고주 측 에서 너무나 명확 하 게 항상 피드백 을 주 셔서 원활 하 게 프로젝트 가 진행 되 었 습니다 . 사공 이 많 으면 배 가 산 으로 간다지 만 , 저희 는 많 은 사공 이 다 자기 몫 을 열심히 하 는 아주 좋 은 협업 이 었 습니다 ! !! 
 주호민 작가 와 함께 하 시 면서 왠지 유쾌 한 경험 이 많 았 을 것 같 아요 . 실제로 영상 도 엄청났 고요 ( ?). 인상 적 인 모습 이 있 으셨다면 ? 
 칭 따 오 : 노래 를 이렇게 잘 하 실 줄 이 야 ! ! 
 스 좋 : 노래 를 이렇게 잘 하 실 줄 이 야 ! ! 
 제작사 ( 대행사 ) . 스튜디오 좋 
 ( 좌측 부터 ) 스튜디오 좋 남 우리 CD , 송재원 감독 
 OT 만 들어도 흥행 이 예감 되 는 캠페인 들 이 있 습니다 . 칭 따 오가 그랬 어요 . 양질 의 재료 를 갖춘 캠페인 을 저희 에게 훌쩍 던져 주 신 광고주 께 감사 를 … ! 그리고 좋 은 캠페인 은 광고주 가 만든 다는 말 을 실감 할 수 있 었 습니다 . 내년 신년 패키지 를 맡 을 대행사 가 ( 저희 가 아니 라면 ) 막막 해 하 시 면서 , “ 아 … 작년 에 너무 잘 됐 는데 부담 돼요 … ” 라고 말씀 하 셨 으면 좋 겠 어요 ( 웃음 ) . 
 클라이언트 . 칭 따 오 
 비어 케이 칭 따 오 마케팅 팀 
 임소영 매니저 , 계 나경 매니저 
 복맥 캠페인 을 기획 할 때 마다 ‘ 복맥 ’ 이 라는 메시지 가 지루 하 게 받아들여 지 지 않 도록 색다른 재미 를 더 하 려고 노력 합니다 . 특히 이번 에 는 패키지 디자인 부터 광고 까지 전체 적 인 콘셉트 를 ‘ 주호민 작가 ’ 로 가 져감 으로써 소비자 에게 더욱 강력 한 브랜드 메시지 를 전달 할 수 있 었 다고 생각 합니다 . 칭 따 오만 의 ‘ FUN ’ 을 극대 화 시켜 주 신 스튜디오 좋 남 우리 대표 님 과 송재원 감독 님 께 다시 한 번 감사 의 말씀 을 드립니다 . 
 프로젝트 명 ㅣ 칭 따 오 복맥 캠페인 
 클라이언트 ㅣ 칭 따 오 
 브랜드 명 ㅣ 칭 따 오 
 대행사 ( 제작사 ) ㅣ 스튜디오 좋 
 집행 기간 ( 집행 일 ) ㅣ 2019 . 12 . 26 ~ 2020 . 01 . 23 
 오픈 일 ㅣ 2019 . 12 . 26 
 URL ㅣ https : / / youtu . be / YD 4 pce 2 StZ 8 
 복맥 
 잡 지만 읽 는 곳 이 있 다 . 종이 잡지 클럽