지상파 3 사 총액 의 2 배 육 박 네이버 가 모바일 광고 에서 큰 성과 를 내 며 상반기 광고 매출 이 지상파 방송 3 사 의 갑절 이나 됐 다 . 3 일 업계 에 따르 면 네이버 의 올해 1 ∼ 6 월 광고 매출 은 약 1 조 4 , 000 억 원 으로 추정 된다 . 이 는 지상파 3 사 광고 매출 의 거의 2 배 에 육박 하 는 실적 이 다 . 올 상반기 SBS 의 광고 매출 은 약 2 , 350 억 원 이 고 , TV 광고 와 라디오 광고 에 한 해 KBS 는 2 , 030 억 원 , MBC 는 2 , 980 억 원 가량 의 매출 을 각각 거둔 것 으로 추정 된다 . 올해 네이버 의 연간 광고 매출 은 3 조 원 에 달할 것 으로 보인다 . 2017 년 3 조 7 , 000 억 원 , 2018 년 4 조 5 , 000 억 원 으로 눈덩이 처럼 불어날 전망 이 다 . 네이버 는 지난 2 월 부터 모바일 디스플레이 광고 를 본격 적 으로 판매 했 다 . 1 분기 검색 광고 와 디스플레이 광고 에서 모바일 비중 은 각각 45 ％, 35 ％ 에 이른다 . 네이버 측 은 주제 판 등 신규 페이지 를 늘리 고 사용 자 인터페이스 ( UI ) 를 개선 했 다 . 간편 결제 서비스 네이버 페이 와 연계 해 결제 율 도 높였 다 . 네이버 는 2013 년 광고 매출 이 1 조 6 , 754 억 원 으로 지상파 3 사 의 1 조 6 , 600 억 원 을 앞지른 뒤 매년 격차 를 벌리 고 있 다 . 네이버 는 작년 2 조 3 , 224 억 원 의 광고 매출 을 올렸 다 . 지상파 3 사 는 KBS 가 5 , 025 억 원 , MBC 가 5 , 306 억 원 , SBS 가 5 , 260 억 원 으로 총 1 조 5 , 591 억 원 에 그쳤 다 . 업계 관계자 는 “ 네이버 가 이미 광고 시장 포식자 라 할 수 있 지만 앞 으로 시장 영향력 이 훨씬 더 커질 것 ” 이 라고 말 했 다 . / 민병권 기자 newsroom @ sedaily . com [ 서울 경제 바로 가 기 ] [ 인기 포토 로 보 는 오늘 ] 서울 경제 와 친해 지 는 가장 확실 한 방법 [ 페이스북 ] 저작권자 ⓒ 서울 경제 , 무단 전재 및 재 배포 금지