대륙 휩쓴 ' 남대문 할아버지 딸기 말랭이 '... 비결 은 中 디지털 보따리 상 
 중국 대륙 에 ' 남대문 할아버지 딸기 말랭이 ' 열풍 이 뜨겁 다 . 
 최근 중국 의 온라인 쇼핑몰 과 소셜 마케팅 플랫폼 에서 ' 남대문 할아버지 딸기 말랭이 ' 가 선풍 을 일으키 며 인기 를 끌 고 있 다 . 
 국내 에 는 잘 알려 지 지 않 았 지만 중국 관광객 에게 는 한국 여행 시 ' 필 구 '( 필수 구매 ) 목록 에 올라 있 다 . 중국 에 돌아가 서 도 온라인 채널 을 통해 다시 찾 는다 . ' 다이궁 ' 이 라 불리 는 중국 디지털 보따리 상 에게 낙점 , 별다른 마케팅 없이 도 한류 대표 상품 에 등극 했 다 . 
 17 일 패션 ・ 의 류 소셜 커머스 에 특화 된 중국 사회관 계망 서비스 ( SNS ) 인 샤오훙 수 ( 小 紅 書 ) 에서 ' 난 다 먼 라오 예예 '( 남대문 할아버지 ) 를 키워드 로 검색 한 결과 1000 개 가 넘 는 딸기 말랭이 판매 글 과 리뷰 가 등록 돼 성업 하 고 있 다 . 
 대표 적 인 전자 상거래 플랫 폼 타오 바오 에 도 ' 남대문 할아버지 딸기 말랭이 ' 대리 구매 셀러 ( 판매자 ) 페이지 수백 건 이 확인 된다 . 동영상 플랫 폼 더 우인 ( 틱톡 ) , 비리 비리 등 에 는 서울 남대문 에 위치 한 해당 점포 를 직접 찾 아 제품 을 구매 하 고 포장 하 는 영상 수백 건 이 구매 연락처 와 함께 게시 됐 다 . 일부 방송 진행자 ( BJ ) 는 실시간 방송 을 진행 하 며 시청자 들 로부터 구매 신청 을 받 고 있 었 다 . 
 ' 남대문 할아버지 딸기 말랭이 ' 의 주인공 은 남대문시장 에서 동경 식품 을 운영 하 는 장기수 사장 이 다 . 50 년 넘 게 이곳 에서 건어물 장사 를 해 온 장 사장 은 중국 에서 유명 인 반열 에 올랐 다 . 
 중국 관광객 은 물론 대리 구 매상 이 장 씨 와 함께 인증 샷 을 찍 어 SNS 에 올리 기 에 여념 이 없 을 정도 다 . 장 사장 이 대리 구 매상 이름 이나 판매 아이디 , 상호 가 적힌 쪽지 를 손 에 들 고 찍 은 사진 은 중국 온라인 시장 에서 신뢰 의 상징 으로 통한다 . 
 장 사장 은 “ 2 ~ 3 년 전 부터 중국인 이 많이 찾 기 시작 하 더니 요새 는 와서 방송 도 찍 고 사진 도 찍 고 , 물건 도 대량 으로 사 가 고 있 다 ” 면서 “ 좋 은 상품 을 거짓말 안 하 고 성실 하 게 팔 았 더니 중국 손님 들 이 다시 찾 는 것 같 다 ” 며 웃 었 다 . 
 이날 이른 아침 에 도 가게 앞 은 중국인 관광객 으로 북적였 다 . 봉지 한 가득 구매 하 는 관광객 부터 캐리어 여러 개 를 가져와 딸기 말랭이 와 쥐포 로 가득 채우 는 대리 구매 상 도 보였 다 . 
 저 장성 에서 왔 다는 한 관광객 은 “ 남대문 할아버지 딸기 말랭이 는 중국 에서 엄청나 게 유명 하 다 ” 면서 “ 샤오훙 수 에 올라온 리뷰 와 판매 글 을 보 고 이번 여행 에서 필수 방문 코스 로 잡 았 다 ” 고 전했 다 . 
 샤오훙 수 는 SNS 와 온라인 쇼핑몰 을 결합 한 모바일 애플리케이션 ( 앱 ) 이 다 . 월간 이용자 수 는 3000 만 명 에 이른다 . 이른바 ' 왕 홍 ( 網 紅 ) ' 이 라 불리 는 인기 인 플 루 언서 ( SNS 유명 인 ) 가 아니 라 하 더라도 개인 단위 대리 구 매상 활동 이 활발 하 다 . 국내 에서 는 틱톡 이 라는 글로벌 브랜드 로 알려진 더우 인 역시 15 초 이내 짧 은 클립 영상 에 쇼핑몰 기능 을 접목 , 전자 상거래 분야 강자 로 급부상 했 다 . 
 ' 남대문 할아버지 딸기 말랭이 ' 는 이 같 은 새로운 커머스 플랫폼 에서 활동 하 고 있 는 디지털 보따리 상 유망 제품 을 발굴 , 현지 시장 을 개척 한 사례 다 . 
 특히 식품 안전 에 대한 불감증 이 커지 고 있 는 중국 시장 에서 동영상 과 사진 등 을 활용 해 펼친 ' 신뢰 마케팅 ' 이 효과 적 으로 작용 했 다는 평가 를 받 고 있 다 . 
 윤기섭 KOTRA 항저우 무 역관 차장 은 “ 중국 시장 의 주 소비 층 이 비디오 클립 을 통해 상품 을 소개 하 는 모바일 플랫폼 으로 이동 하 면서 샤오훙 수 ・ 틱톡 같 은 채널 이 새로운 홍보 수단 으로 각광 받 고 있 다 ” 면서 “ 다만 다이궁 에 대한 규제 가 강화 된 만큼 파트너 를 맺 을 땐 개인 사업자 로 등록 해서 정식 으로 운영 하 는 곳 인지 를 확인 해야 한다 ” 고 조언 했 다 . 
 조재연 중소 벤처 기업 부 소 상공 인 정책 과장 은 “ 중국 현지 시장 의 흐름 과 성공 사례 를 참 고 , 소 상공 인 대상 온라인 마케팅 지원 정책 등 에 반영 할 수 있 도록 하 겠 다 ” 고 말 했 다 .