수요 에 는 시장 규모 라는 양 적 특성 뿐 만 아니 라 현지 시장 의 질 적 인 특성 이 포함 된다 . 시장 규모 나 시장 잠재력 을 나타내 는 주요 변수 로 는 국민 총생산 및 성장률 , 인구 규모 및 증가 율 , 1 인 당 국민 소득 등 이 있 으며 , 질 적 인 변수 에 는 물가 수준 및 상승 률 , 국민 경제 의 대외 의존도 등 이 포함 된다 . 예 를 들 어 , 현지 국 의 국민 총생산 및 성장 률 은 특정 제품 의 시장 규모 를 나타내 는 일반 적 지표 가 되 고 , 소득 분포 는 특정 제품 에 대한 세분 시장 의 시장 규모 를 파악 하 게 하 는 좋 은 변수 가 된다 .