출시 한 달 만 에 한국 야쿠르트 ' 간판 ' 부상 " 어 ! 이거 뜨 겠 는데 … " TV 녹화 다음 날 초 고속 개발 … 블로거 들 도 " 맛있 다 " 전파 없 어서 못 판다 야쿠르트 , 月 2100 만 개 로 증산 … 이경규 , 한 달 로열티 1 억 안팎 ' 어 ， 이거 맛있 는데 . 상품 화 하 면 뜨 겠 다 . ' 지난 3 월 KBS 예능 프로그램 ' 남자 의 자격 ' 라면 요리 콘테스트 에 심사 위원 으로 출연 한 최용민 한국 야쿠르트 차장 . 그 는 " 개그맨 이경규 씨 가 출품 한 ' 꼬꼬면 ' 을 먹 고 이런 직감 이 들 었 다 " 고 말 했 다 . 참가자 13 명 의 출품 작 가운데 닭 육수 로 우려낸 칼칼 하 고 담백 한 맛 이 남달랐 던 것 . 요즘 식품 업계 최대 화제 인 꼬꼬면 은 이렇게 탄생 했 다 . 이달 1 일 본격 판매 를 시작 한 이후 약 한 달 동안 총 800 만 개 가 팔려나갔 다 . 아직 은 독창 적 아이디어 로 성공 했 다는 ' 후 한 평가 ' 와 연예인 이름값 에 의존 한 반짝 인기 라는 ' 냉정 한 전망 ' 이 엇갈린다 . 농심 이 70 % 를 차지 하 고 있 는 라면 시장 에서 4 위 업체 의 초반 인기몰이 가 대단 하 다는 점 에서 업계 가 예의 주시 하 고 있 다 . ◆" 뜨 겠 다 … 무조건 잡 자 " 초 고속 출시 한국 야쿠르트 는 꼬꼬면 의 제품력 이 ' 심상 치 않 다 ' 는 판단 에 녹화 다음 날 바로 상품 화 를 추진 했 다 . 방송 이 나가 기 도 전 이 었 다 . 한 달 후 이 씨 와 계약 이 성사 됐 고 ， 회사 연구소 에서 그 와 함께 제품 개발 에 들어갔 다 . 지난 5 월 300 억 원 을 들여 생산 라인 작업 을 마쳤 고 6 월 에 시제품 이 나왔 다 . 최 차장 은 " 주변 에선 ' 정말 할 거 냐 ' 는 눈초리 가 많 았 지만 회사 차원 에서 신속히 의사 결정 을 내려준 게 성공 의 원동력 이 었 다 " 고 전했 다 . 마케팅 포인트 는 ' 상식 뒤집기 ' 로 잡 았 다 . 국내 라면 은 얼큰 한 빨간 국물 이 대세 이 지만 ， 꼬꼬면 은 삶 은 닭 으로 국물 을 낸 칼칼 한 맛 을 내세웠 다 . 후 발주자 인 데 도 가격 을 프리미엄 급 제품 과 같 은 봉지 당 1000 원 ( 편의점 기준 ) 으로 정했 다 . 방송 에선 업계 1 ， 2 위 인 농심 과 삼양 식품 관계자 가 심사 위원 으로 동석 했 지만 , 이 들 은 결과 적 으로 ' 대박 상품 ' 을 놓친 모양새 가 됐 다 . 농심 은 당시 ' 신라면 블랙 ' 출시 를 앞두 고 있 었 고 ， 삼양 식품 도 이미 닭고기 국물 을 쓴 ' 삼양라면 클래식 ' 을 판매 중 이 어서 꼬꼬면 에 큰 관심 을 보이 지 않 았 던 것 으로 알려졌 다 . ◆ 네티즌 이 알 아서 입소문 낸 ' 행운아 ' 인기 예능 프로그램 에서 먼저 선보였 던 덕 에 꼬꼬면 은 ' 입소문 마케팅 ' 효과 도 톡톡히 누렸 다 . 방송 직후 인터넷 에선 " 따라 해 보 니 맛있 다 " 는 얘기 가 퍼졌 고 ， 5 월 엔 야쿠르트 가 꼬꼬면 을 상품 화 한다는 보도 가 나오 자 " 나오 면 사 먹 어 봐야 겠 다 " 는 반응 이 쏟아졌 다 . 판매 가 시작 된 이후 엔 " 꼬꼬면 사기 가 힘들 다 " 는 점 과 " 분식집 에서 꼬꼬면 을 판다 " 는 점 이 이슈 가 됐 다 . 한국 야쿠르트 는 출시 초기 에 생산 여력 을 감안 해 광고 도 하 지 않 았 지만 , 꼬꼬면 은 이렇게 화제 를 만들 어 냈 다 . 양재호 동아 대 경영 학부 교수 는 " 꼬꼬면 은 제품 을 개발 하 는 전 과정 이 모두 공개 돼 소비자 들 의 친밀감 이 높 은 제품 " 이 라며 " 후발 업체 의 대표 적 전략 인 ' 스토리텔링 을 통한 제품 차별 화 ' 에 성공 함 으로써 가격 저항 도 거의 없 었 던 것 으로 볼 수 있 다 " 고 분석 했 다 . ◆ 이경규 씨 수입 은 ? 꼬꼬면 은 8 월 넷째 주인 지난주 이마트 에서 라면 판매 5 위 ， 훼미리마트 에선 1 위 를 기록 하 는 등 순항 중 이 다 . 한국 야쿠르트 는 당초 올해 말 까지 꼬꼬면 매출 목표 를 100 억 원 으로 잡 았 으나 , 9 월 말 이 면 이 를 조기 달성 할 것 으로 보 고 있 다 . 이대로 라면 연 300 억 원 대 매출 을 올리 는 ' 왕뚜껑 '' 팔 도 비빔면 ' 과 함께 회사 간판 제품 등 극 도 가능 할 것 이 란 설명 이 다 . 회사 관계자 는 " 지금 은 여름 주력 제품 인 ' 비빔면 ' 위주 로 생산 라인 을 가동 하 기 때문 에 꼬꼬면 은 한 달 동안 약 1000 만 개 를 생산 했 다 " 며 " 9 월 엔 1500 만 개 ， 12 월 엔 2100 만 개 를 생산 하 는 증산 계획 을 최근 확정 했 다 " 고 밝혔 다 . 개발자 이 씨 는 10 년 간 출고가 ( 600 원대 후반 ) 의 1 % 대 를 로열티 로 받 는다 . 한 달 에 1000 만 개 만 팔리 더라도 1 억 원 안팎 의 수입 을 거두 게 된다는 얘기 다 . 임현우 기자 tardis @ hankyung . com [ 오늘 의 핫 이 슈 ] ▶ [ ★ 포토 ] 北 비키니 수영복 … 배꼽 훤히 드러내 고 ▶ [ ★ 포토 ] 걸 그룹 도 피할 수 없 는 ' 굴욕 '▶ " 꼬꼬면 이럴 줄 이야 "… 농심 뒤늦 은 후회 의 눈물 ▶ 호란 드레스 아 찔 자태 " 눈 을 어디 에 둬야 할지 … "▶ 자신 의 ' 불륜 ' 성관 계 동영상 남편 에게 보내 < 성공 을 부르 는 습관 >ⓒ 한국 경제 신문 , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 한국 온라인 신문 협회 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 >