밀 워드 브라운 미디어 리서치 박종백 상무 께서 밝힌 브랜드 성공 요소 2010 년 01 . 02 월 호 신문 광고 저널 에서 밝힌 성공 브랜드 의 요소 를 아래 와 같이 분석 하 였 다 . 1 . 튼튼 한 비즈니스 모델 2 . 우수 한 제품 / 서비스 3 . 명확 한 이미지 4 . 리더 쉽 튼튼 한 비즈니스 모델 은 유통 / 물류 부문 의 최적화 , 적절 한 가격 정책 , 효율 적 이 고 유연 한 생산 시스템 이 해당 한다고 할 수 있 다 . 우수 한 제품 / 서비스 는 브랜드 가 성공 하 는 데 기본 . 성공 한 브랜드 에 는 무언가 를 나타내 고 대표 하 는 ' 명확 한 이미지 ' 가 있 으며 그렇 지 못한 브랜드 들 보다 훨씬 더 매력 적 이 라고 평가 되 고 있 다 . 예 를 들 어 오렌지 ( Orange ) , 도브 ( Dove ) 같 은 성공 브랜드 들 은 모두 ' 명확 한 이미지 ' 라는 힘 을 갖 고 있 다 . 혁신 , 권한 , 비전 과 같 은 기본 적 인 가치 를 피력 한 오렌지 는 영국 에서 가장 유명 한 모바일 폰 서비스 공급자 가 되 었 고 , 도브 의 친절 과 너그러움 의 이미지 는 기초 비누 시장 의 경계 를 넘 어 광의 의 화장품 마켓 까지 로 영역 을 확대 시키 는 계기 가 되 었 다 . ' 광고비 는 지출 비용 ' 이 라는 착각 의 함정 광고 를 성공 브랜드 를 위한 투자 라기 보다 는 지출 비용 으로 이해 하 는 사람 들 이 종종 범하 는 실수 중 의 하나 가 명확 한 이미지 구축 과 관련 된 일 이 다 . 명확 한 이미지 구축 을 위해서 는 기본 적 으로 전달 메시지 의 일관 성 을 유지 해야 하 는데 , 여기 서 이슈 가 발생 하 는 것 이 다 . 이 들 은 단기간 의 매출 증진 을 위해 소비자 들 에게 새로운 것 을 얘기 하 는 라 거의 매년 메시지 를 바꾸 기 도 한다 . ' 뉴스 ' 라는 것 은 매출 을 올리 는 즉각 적 이 고 가장 빠른 수단 이 기 는 하 지만 , 너무 많 은 뉴스 는 그 의미 를 불명확 하 게 하 거나 소비자 들 에게 혼란 만 가져올 수 도 있 음 을 간과 한 것 이 다 . 브랜드 성공 의 네 번 째 요인 인 리더 쉽 은 ' 혁신 촉진 ' 과 ' 가시성 ' 이라 은 두 가지 방향 성 으로 시장 을 이끄 는 것 이 다 . 혁신 은 제품 의 경쟁력 을 강하 게 하 며 소비자 들 은 자사 브랜드 로 이동 하 게 만드 는 이성 적 이 고 직접 적 인 영향 요인 이 다 . 또한 효과 적 마케팅 과 더불 어 리더 쉽 을 만들 어 내 기 도 한다 . 대표 적 인 사례 로 질레트 를 들 수 있 다 . 질레트 는 질레트 센서 , 센서 엑셀 , 마하 3 등 의 혁신 제품 을 출시 함 으로써 단지 신 제품 출시 효과 뿐 만 아니 라 이 카테고리 의 리더 로서 의 리더 쉽 을 만들 어 냈 다 . 광고 없이 브랜드 성공 은 없 다 ' 튼튼 한 비즈니스 모델 ' 과 ' 우수 한 제품 / 서비스 ' 라는 두 가지 요인 은 브랜드 성공 에 관한 전통 적 인 아이디어 로 분류 할 수 있 을 것 이 고 , ' 명확 한 이미지 구축 ' 과 ' 리더 쉽 ' 은 현대 마케팅 에서 그 중요도 가 높 아 지 고 있 다고 볼 수 있 을 것 이 다 . 그런데 이 네 가지 요인 이 서로 긍정 적 인 상호 작용 을 할 수 있 도록 도와 주 는 것 이 바로 ' 광고 ' 다 . 광고 는 브랜드 이미지 와 리더 쉽 부분 에서 중요 한 역할 을 하 는데 , 이 는 광고 가 브랜드 경험 과 의미 , 관심 을 제고 시키 며 , 또한 자주 눈 에 드러나 는 카피 는 리더 쉽 의 모 멘 텀 을 만듦으로써 브랜드 에 직접 적 인 영향 을 미치 기 때문 이 다 . 결론 적 으로 현대 사회 에서 성공 브랜드 를 만들 기 위해 좋 은 제품 / 서비스 를 개발 하 려는 전통 적 인 노력 만큼 이나 중요 한 것 이 바로 ' 광고 ' 라는 점 은 분명 하 다 .