최근 워낙 많이 언급 되 는 용어 이 기 때문 에 , 인 플 루 언서 마케팅 에 대해서 장황 한 설명 보다 는 짧 은 문장 으로 정리 하 면 , 
 01 . 검색 의 시대 , 과거 에 는 일부 의 인 플 루 언서 들 만 … 
 과거 이야기 를 해 보 자 . 페이스북 과 인 스타 그램 등 이 마케팅 에 적극 적 으로 활용 되 기 전 , 많 은 사람 들 이 주로 정보 를 접하 던 곳 은 네이버 검색 이 다 . 네이버 에서 관련 키워드 를 검색 해서 블로그 와 카페 에 있 는 컨텐츠 를 보 고 정보 를 얻 었 다 . 그리고 이 블로그 와 카페 의 컨텐츠 가 좋 다면 , 블로그 의 경우 이웃 추가 를 , 카페 의 경우 회원 가입 이 가장 적극 적 인 구독 방법 이 었 다 . 네이버 의 검색 점유 율 이 70 % 를 넘 으니 , 고객 에게 가장 쉽 게 컨텐츠 를 노출 시킬 수 있 는 방법 은 바로 , “ 블로그 ” “ 카페 ” 를 활용 한 상위 노출 이 다 . 그 중 에서 도 개인 이 많이 운영 하 는 것 은 “ 네이버 블로그 ” 이 다 . 즉 , 과거 에 는 네이버 블로그 를 통해서 검색 에 상위 노출 하 는 것 이 과거 에 는 고객 에게 가장 쉽 게 노출 될 수 있 는 방법 이 었 다 . 
 그런데 , 주위 를 찾아보 면 , 블로그 를 꾸준히 운영 하 는 사람 을 찾 기 어렵 다 . 개인 적 인 기록 의 의미 에서 운영 하 는 사람 은 몇몇 이 있 지만 , 블로그 에 잘 만들 어 진 컨텐츠 를 일 주일 에 3 번 이상 씩 올리 는 사람 을 주위 에서 찾 기 란 보통 어려운 것 이 아니 다 . 왜냐하면 블로그 운영 은 생각 보다 까다롭 기 때문 이 다 . 네이버 에서 “ 블로그 상위 노출 ” 을 검색 해 보 면 수많 은 팁 들 이 나오 고 있 다 . 그리고 이 들 팁 들 을 살펴보 면 , 적 지 않 는 노력 과 에너지 가 들어가 는 것 을 알 수 가 있 다 . 블로그 에 제목 을 쓸 때 어떻게 해야 하 는지 , 본문 의 글 은 어떻게 작성 해야 하 는지 , 이미지 는 몇 개 를 어떻게 넣 어야 하 는지 등 의 방법 이 필요 하 다 . 그래서 블로그 운영 에 대한 다양 한 교육 프로그램 도 존재 한다 . 
 즉 , 블로그 를 운영 하 는 것 이 생각 보다 까다롭 기 때문 에 , 블로그 운영 에 관심 이 높 은 몇몇 분 들 만 블로그 를 꾸준히 운영 하 고 방문자 와 소통 할 수 있 었 다 . 과거 인 플 루 언서 의 영향력 이 블로그 를 통해 전파 되 었 을 때 는 일부 대형 블로 거들 을 통해서 만 인 플 루 언서 마케팅 이 가능 했 고 , 인 플 루 언서 마케팅 의 확장 에 도 많 은 시간 이 걸릴 수 밖 에 없 었 다 . 
 상황 이 이렇 다 보 니 , 네이버 에서 효과 적 인 노출 을 위해서 인 플 루 언서 를 활용 하 는 방법 보 다는 단기간 상위 노출 을 이용 하 는 어 뷰 징 이 활개 를 쳤 고 , 자연 스럽 게 고객 들 은 네이버 검색 의 상위 노출 된 블로거 가 실제 사용 자 의 후기 인지 , 업체 의 작업 을 통해 상위 노출 된 어 뷰 징 컨텐츠 인지 의심 하 기 시작 했 다 . 이 는 네이버 에서 인 플 루 언서 마케팅 의 신뢰도 를 깎 아 먹 는 주요 한 원인 이 되 었 다 . 
 02 . 소셜 의 시대 , 누구 나 인 플 루 언서 가 … 
 이제 현재 의 이야기 를 해 보 자 . 과거 에 는 블로그 를 꾸준히 운영 하 고 까다로운 운영 법 을 익혀 블로그 에 글 을 쓰 는 인 플 루 언서 가 한정 되 어 있 다고 말 했 다 . 
 그렇 다면 페이스북 과 인 스타 그램 은 어떤가 ? 
 페이스북 과 인 스타 그램 의 국내 사용 률 은 굉장히 높 고 , 특히 20 ~ 30 대 초반 의 소비자 들 은 대부분 페이스북 과 인 스타 그램 을 이용 하 고 있 다 . 그리고 이 들 은 대부분 직접 자신 의 컨텐츠 를 생산 하 고 있 다 . 컨텐츠 를 생산 한다고 해서 블로그 와 같이 거창 한 작업 이 필요 한 것 이 아니 다 . 이미지 혹은 동영상 에 텍스트 몇 줄 이 면 충분 하 다 . 페이스북 과 인 스타 그램 은 블로그 에 비해서 운영 방법 이 매우 간단 하 다 . 또한 상위 노출 을 하 기 위해서 복잡 한 운영 방법 을 배울 필요 가 없 고 , 그렇게 하 지 않 더라도 , 나 의 친구 와 구독자 에게 노출 되 는데 전혀 무리 가 없 다 . 이렇게 누구 나 쉽 게 컨텐츠 를 생산 한다는 점 이 소셜 의 시대 에서 가장 큰 특징 이 며 , 인 플 루 언서 마케팅 이 최근 폭발 적 으로 성장 하 고 있 는 주요 원인 이 된다 . 
 네이버 의 검색창 은 누구 나 정보 를 볼 수 있 는 공개 된 페이지 이 다 . 그러나 페이스북 과 인 스타 그램 의 타임 라인 은 나 에게 만 제공 되 는 비 공개 페이지 이 다 . 그리고 이 타임 라인 에 는 나와 친구 관계 를 맺 고 있 는 사람 들 의 컨텐츠 만 노출 되 고 있 다 . 물론 노출 알고리즘 이 적용 되 고 있 지만 , 내 가 친구 관계 를 맺 고 , 내 가 관심 을 가지 는 사람 의 컨텐츠 가 타임 라인 에 자주 노출 된다는 기본 법칙 은 변함 이 없 다 . 
 소셜 에서 인 플 루 언서 마케팅 을 하 는 대표 적 인 방법 은 친구 와 구독자 가 많 은 페이스북 과 인 스타 그램 이용자 들 을 활용 하 는 방법 이 다 . 
 위 의 이미지 와 같이 많 은 팔 로 워 와 친구 를 가진 페이스북 , 인 스타 그램 이용자 를 찾 아서 이 들 을 통해 컨텐츠 를 생산 하 고 , 잠재 고객 들 에게 노출 시키 는 방법 인다 . 물론 팔 로 워 와 친구 들 이 많 은 페이스북 과 인 스타 그램 이용자 를 직접 찾 아도 되 지만 , 일반 적 으로 는 체험 단 업체 들 이 존재 하 고 이 들 을 통해서 진행 하 는 경우 가 많 다 . 
 최근 에 는 미디 언스 라는 인 플 루 언서 와 광고주 를 연결 해 주 는 플랫 폼 도 많이 이용 되 고 있 다 . 
 업종 이나 캠페인 에 적절 한 인 플 루 언서 들 을 적절 하 게 선정 할 수 있 다는 장점 이 있 다 . 
 소셜 의 시대 , 누구 나 쉽 게 컨텐츠 를 생산 할 수 있 고 , 잠재 고객 에게 노출 될 수 있 기 때문 에 , 인 플 루 언서 를 통한 마케팅 의 활용 도 는 더욱 많 아 질 것 이 다 . 
 03 . 페이스북 의 높 아 지 는 광고 단가 , 줄어드 는 노출 량 
 페이스북 마케팅 이 온라인 마케팅 의 주요 전략 이 되 면서 자연 스럽 게 게시 글 의 노출 량 에 신경 을 쓰 게 되 었 다 . 기업 은 주로 페이스북 페이지 를 운영 하 는데 , 안타깝 게 페이스북 페이지 의 노출 량 은 그리 많 지 않 다 . 보통 팬 의 10 ~ 15 % 정도 노출 량 을 가진다 . 노출 량 을 늘리 기 위해서 는 게시물 광고 가 필요 하 다 . 페이지 의 게시 글 노출 량 을 확보 하 기 위해서 는 광고 가 필수 적 이 라는 것 이 다 . 그런데 최근 페이스북 광고비 가 치솟 고 있 다 . 
 마 케 터 는 다시 고민 하 게 되 었 다 . 어떻게 하 면 페이스북 에서 저렴 하 게 원 하 는 컨텐츠 의 노출 량 을 확보 할 수 있 을가 ? 그래서 다시 인 플 루 언서 마케팅 이 등장 하 게 된다 . 안정 적 인 노출 량 을 위해서 인 플 루 언서 가 컨텐츠 를 생산 하 고 노출 시키 는 인 플 루 언서 마케팅 이 더 주목 을 받 기 시작 했 다 . 다만 인 플 루 언서 마케팅 의 효과 측정 부분 이 불명확 하 기 때문 에 , 이 부분 이 앞 으로 개선 되 어야 한다 . 
 온라인 마케팅 은 기업 에 긍정 적 인 컨텐츠 를 저렴 한 비용 으로 다양 한 곳 에 많이 노출 되 는 것 이 중요 하 다 . 그리고 인 플 루 언서 마케팅 은 공식 광고 상품 과 함께 강력 한 힘 을 가지 고 있 다 . 이 힘 은 소셜 의 시대 더욱 강력 해 질 것 이 다 . 구독자 와 친구 들 의 소식 이 타임 라인 에 노출 되 는 소셜 마케팅 이 여전히 주류 마케팅 으로 파워 를 가지 게 되 고 , 노출 을 위해서 여전히 높 은 광고 비용 이 지출 된다면 , 인 플 루 언서 마케팅 의 인기 는 지속 될 수 밖 에 없 다 . 다만 , 어떻게 효과 를 측정 할 수 있 는지 가 인 플 루 언서 마케팅 의 효율 적 인 운영 을 위한 핵심 이 라고 할 수 있 다 . 
 ㅣ 에디터 소개 오 씨 아줌마