경제 / 04 . 08 / 머니 포유 / 트렌드 / 올 유통 업계 키워드 는 슬럼프 
 2012 년 유통 업계 키워드 로 ‘ 슬럼프 ( SLUMP ) ’ 가 꼽혔 다 . 지난해 부터 지속 된 경기 불황 , 고물가 지속 , 전 · 월세 가격 상승 , 이자 부담 이 고조 되 고 있 는 상황 을 빗댄 ‘ 불황 ’ 의 의미 가 반영 된 것 이 다 . 
 SK 플래닛 오픈 마켓 11 번 가 는 2012 년 유통 업계 를 대표 하 는 키워드 로 ‘ 슬럼프 ( SLUMP ) ’ 를 제시 했 다 . ‘ 1 인 가구 의 증가 ( Solo Economy ) ’, ‘ 런던 올림픽 ( London ) ’, ‘ 독특 함 ( Unique ) ’, ‘ 다양 한 유통 채널 활용 ( Multi - channel ) ’, ‘ 고급 화 ( Premium ) ’ 를 뜻 하 는 영어 단어 의 첫 글자 를 모은 것 이 다 . 
 ◆ 1 인가 구 증가 ( Solo Economy ) 
 경제 활동 , 학업 등 의 이유 로 가족 과 떨어져 사 는 1 인 가구 가 새로운 문화 및 소비 트렌드 로 떠오르 고 있 다 . 통계청 조사 결과 2000 년 220 만 가구 였 던 1 인 가구 는 2010 년 에 는 410 만 가구 로 10 년 새 2 배 가까이 늘 었 다 . 
 혼자 사 는 사람 들 을 위해 소량 상품 의 인기 는 높 다 . 11 번가 의 밥솥 , 세탁기 , 냉장고 등 1 인 가구 를 위한 맞춤 형 소형 가전 의 매출 은 2011 년 1 월 ~ 2 월 대비 올해 같 은 기간 약 45 % 증가 했 다 . 롯데마트 내 소용 량 핸디 형 진공청소기 의 2010 년 과 2011 년 매출 은 2009 년 대비 각각 34 %, 49 % 증가 했 다 . 
 11 번 가 관계자 는 “ 리빙 , 디지털 , 마트 등 각 카테고리 마다 1 인 가구 를 위한 상품 판매 가 연일 출시 되 고 있 다 ” 고 밝혔 다 . 
 ◆ 런던 올림픽 ( London ) 
 오 는 7 월 런던 올림픽 에 거 는 유통 업계 의 기대 는 적 지 않 다 . 불황 일수록 응집 되 는 특성 에 맞춘 올림픽 마케팅 도 활발 하 게 펼쳐질 것 으로 보인다 . 
 올림픽 기간 동안 식음료 매출 상승도 예상 된다 . 2010 년 6 월 11 일 에서 17 일 까지 남아공 월드컵 기간 이마트 에서 의 주류 매출 을 분석 한 결과 맥주 는 전주 같 은 기간 대비 58 . 4 % 의 매출 신장 률 을 기록 한 바 있 다 . 같 은 기간 11 번 가 내 간편 조리 식품 의 매출 은 34 % 상승 했 다 . 
 ◆ 독특 함 ( Unique ) 
 이색 상품 을 앞세워 시장 경쟁력 확보 에 나서 는 경향 도 높 다 . 이색 서비스 및 프로모션 도 강화 되 고 있 다 . 
 현대 백화점 은 지난 발렌타인데이 에 신촌 점 에 대형 구두 초콜릿 으로 이색 마케팅 을 펼쳐 눈길 을 끌 었 다 . 11 번 가 는 경기 불황 여파 로 지친 소비자 를 위해 침대 , 노트북 , 명품 가방 등 살림 용품 을 챙길 수 있 는 이색 마라톤 대회 ‘ 11 KM 득템 RACE ’ 를 개최 한다 . 
 ◆ 다양 한 유통 채널 ( Multi - channel ) 
 백화점 , 할인 마트 , 오픈 마켓 , 모바일 , 편의점 등 다양 한 유통 채널 을 통해 최적 의 상품 을 최저 의 가격 으로 구입 하 는 트레저 헌터 ( treasure hunter ) 가 증가 하 는 추세 다 . 인터넷 을 통해 상품 비교 를 충분히 한 후 구매 는 오프 라인 에서 하 던 것 이 최근 에 는 오프라인 매장 에서 상품 을 경험 해 보 고 모바일 로 저렴 하 게 구매 하 는 식 이 다 . 
 11 번 가 모바일 쇼핑 을 분석 한 결과 백화점 에 입점 된 브랜드 의류 거래 액 이 2012 년 1 월 전년 동기 대비 8 . 5 배 이상 성장 했 다 . 11 번 가 는 QR 코드 를 찍 어 상품 을 구매 하 는 ‘ Q 스토어 ’ 를 오픈 했으며 홈플러스 와 G 마켓 도 가상 스토어 를 열 어 매장 이나 사이트 접속 없이 도 상품 구매 가 가능 하 도록 꾸몄 다 . 롯데 과 신세계 도 모바일 쇼핑 을 강화 하 는 움직임 이 다 . GS 홈 쇼핑 , CJ 오 쇼핑 , 롯데 홈 쇼핑 , 현대홈쇼핑 도 TV 방송 과 함께 온라인 , 모바일 쇼핑 활성 화 에 힘 을 쏟 고 있 다 . 
 ◆ 고급 화 ( Premium ) 
 경기 불황 에 도 불구 하 고 프리미엄 명품 시장 은 위축 되 지 않 을 전망 이 다 . 불황 일수록 소비 양극 화 는 더욱 심화 되 는 경향 이 강하 기 때문 이 다 . 최근 오픈 마켓 도 고급 브랜드 를 입점 시키 는 활동 이 활발 하 다 . 
 11 번가 에 는 LG 패션 에 이 어 ‘ 빈폴 ’ 을 보유 한 제일모직 , 최근 코오롱 패션 이 오픈 마켓 에 최초 로 입점 했 다 . 또 이탈리아 명품 전문기 획관 ‘ 디 - 럭셔리 11 ( D - LUXURY 11 ) ’ 도 오픈 했 다 . 불황 에 따른 소비 위축 여파 로 중고 상품 수요 가 높 아 질 것 으로 보 고 중고 물품 전문 관 ‘ 중고 스트리트 ’ 를 열 었 다 . 
 지난해 G 마켓 과 옥션 은 ‘ 롯데 백화점 전용관 ’ 을 선보인 데 이 어 인터 파크 가 올해 ‘ 프리미엄 주방 전문 몰 ’ 과 ‘ 베이비 프리미엄 ’ 등 으로 프리미엄 시장 을 확장 했 다 . 롯데 백화점 은 프리미엄 온라인 몰 인 ‘ 엘 롯데 ’ 도 오픈 했 다 . 명품 과 요트 , 모터바이크 등 이색 상품 과 신진 디자이너 샵 을 운영 한다 .