업종 분석 ( 7 ) 기능 성 찜질방 　 웰빙 과 로하스 로 대표 되 는 건강 바램 은 인간 들 의 영원 한 관심 과 테마 이 다 . 그런 이유 로 건강 관련 사업 은 나날이 성장 하 고 있 으며 , 곳곳 에 찜질방 이 창궐 하 는 이유 도 이 때문 이 라고 할 수 있 다 . 90 년 대 초 에 국내 에 첫 선 을 보이 면서 당시 동네 목욕탕 들 을 줄줄이 망하 게 하 면서 무서운 속도 로 성장 한 찜질방 은 현재 넘쳐나 는 수요 로 정착 기에 도달 한 사업 이 라고 할 수 있 다 . 이 떄문에 평범 한 찜질방 들 은 너 나 할 것 없이 거대 자본 을 투입 해 한층 새롭 게 업그레이드 를 하 기 시작 했 는데 , 이렇게 해서 등장 한 것 이 바로 , 불가마 사우 나 , 한증막 , 숯 가마 , 황토 찜질방 , 보석 사우 나방 등 을 갖춘 기업 형 찜질방 이 다 . 점점 화려 하 고 거대 하 게 변신 을 하 고 있 는 찜질방 은 이제 소자본 일반 창업자 들 이 시도 하 기 에 역부족 인 꿈 의 아이템 이 되 었 는데 , 이런 틈새 시장 을 노린 것 이 바로 찜질방 의 고유 목적 인 건강 문화 를 이용 한 효소 찜질방 , 대마 황토 찜질방 과 같 은 기능 성 찜질방 이 다 . 기능 성 찜질방 은 점점 대형 화 , 기업 화 되 어 가 고 있 는 찜질방 과 달리 30 평 ~ 50 평 대 로 창업 을 할 수 있 어 . 소자본 창업자 들 사이 에 점점 확산 되 어 가 고 있 는 추세 다 . 　 몇 년 전 부터 주 5 일 근무 제 가 정착 되 고 기업 형 찜질방 에서 다양 한 놀이 , 운동 과 인터넷 , 맛 사지 등 을 즐길 수 있 게 되 면서 찜질방 을 중심 으로 한 가족 문화 가 생겨나 기 시작 했 다 . 맥반석 이나 보석방 , 불가마 나 사우나 등 을 넣 어 시설 을 확장 하 고 , 차별 화 를 위해 스포츠 경락 맛 사지 , 헬스 용품 , 운동 시설 , 각종 건강 강좌 가 생겨나 는 이유 도 바로 이런 가족 문화 덕분 이 라고 할 수 있 다 . 특히 찜질방 이용 층 이 다각 화 되 면서 계 모임 이나 친목 모임 , 데이트 를 즐기 는 사람 들 을 쉽 게 볼 수 있 게 된 것 도 찜질방 의 변화 라고 할 수 있 는데 , 이렇게 찜질방 이 대중 적 인 문화 로 , 가족 문화 로 정착 하 게 되 면서 위기 의식 을 느낀 동네 목욕탕 들 은 시설 개조 를 하 는 등 살아남 기 위한 고육지책 을 쓰 기 도 했 지만 대형 화 와 복합 화 의 변화 사이 에 끼인 소규모 동네 목욕탕 들 은 거의 자취 를 찾아볼 수 없 을 정도 로 전멸 상태 라고 할 수 있 다 . 찜질방 은 시설 장치 사업 이 다 보 니 시설 규모 와 공사비 가 큰 편 에 속한다 . 초기 시설 비용 과 공사 비용 이 규모 에 따라 10 억 에서 100 억 대 로 상당히 큰 비용 이 드 는데 , 테마 형 상가 로 건물 전체 를 찜질방 으로 구축 하 게 될 경우 100 억 대 를 넘어가 는 경우 도 보통 이 다 . 규모 또한 다른 업종 에 비해 큰 편 으로 작 게 는 200 평 ~ 300 평 부터 크 게 는 2000 평 까지 달한다 . 점점 커지 고 있 는 이런 찜질방 들 은 소자본 으로 창업 하 려는 예비 창업자 들 에게 는 이제 넘볼 수 없 는 창업 아이템 이 됐 다 . 이렇게 시설 과 규모 로 승부 하 려는 찜질방 의 단점 을 보안 하 고 그 대안 으로 떠오르 고 있 는 것 이 기능 성 찜질방 이 다 . 갖가지 시설 을 갖춘 찜질방 과 는 달리 , 기능 성 찜질방 은 한 가지 아이템 으로 승부 를 걸 수 있 는 장점 이 있 다 . 그러나 소자본 으로 창업 하 다 보 니 대대 적 인 마케팅 을 할 수 없 고 , 홍보 에 어려움 이 있 다는 단점 이 있 다 . 이런 단점 때문 에 기능 성 찜질방 에 대해 선입 견만 을 갖 고 있 는 소비자 들 의 인식 을 전환 하 고 꾸준히 이미지 쇄신 을 하 는 것 도 어렵 다고 할 수 있 는데 , 이 문제 를 해결 하 는 것 이 가장 큰 숙제 라고 할 수 있 다 . 그렇 다면 기능 성 찜질방 은 어떤 마케팅 전략 으로 승부 해야 할까 ? 거대 자본 을 투자 하 는 대대 적 인 마케팅 이 거의 불 가능 하 다고 할 수 있 는 기능 성 찜질방 의 경우 는 꾸준 한 고객 들 유치 할 수 있 는 지속 적 인 마케팅 전략 을 세워야 한다 . 한 기능 성 찜질방 에서 는 회원 제 를 도입 무료 쿠폰 으로 체험 을 하 게 하 고 , 입소문 전략 을 통해 꾸준히 회원 관리 를 해 오 고 있 는데 , 큰 자본 을 쓸 수 없 는 기능 성 찜질방 의 경우 활용 할 만 한 마케팅 전략 이 라고 할 수 있 다 . 둘째 , 관련 상품 을 개발 해 회원 을 중심 으로 홍보 하 는 것 도 또 하나 의 마케팅 전략 이 라고 할 수 있 다 . 웰빙 ( 잘 먹 고 잘사 는 것 ) 에서 시작 된 트렌드 가 웰 루킹 ( 잘 먹 고 아름답 고 예쁘 게 살 ) 으로 변화 되 고 있 는 지금 효소 찜질방 , 다이어트 찜질방 , 대마 황토 찜질방 에서 관련 상품 을 개발 해 부가 적 인 매출 을 올리 고 있 는 것 이 좋 은 예 라고 할 수 있 다 . 마지막 으로 찜질방 은 시설 장치 업종 이 긴 하 지만 고객 에게 서비스 상품 을 파 는 업종 이 라고 할 있 는데 , 족 욕기 , 안마기 , 육 각수 제 조기 , 산소 발생기 등 부가 적 인 서비스 용품 을 갖춘다면 마케팅 에서 의 단점 을 보완 할 수 있 을 것 이 다 . 이런 마케팅 과 함께 주거 밀집 지역 이나 직장인 들 이 많 은 오피스 지역 을 골라 점포 를 연다면 성공 가능 성 이 높 고 , 거대 자본 의 투자 로 부담 이 큰 기업 형 찜질방 과 달리 자본금 의 부담 이 덜한 기능 성 찜질방 의 경우 투자 대비 수익 을 높 게 올릴 수 있 을 것 이 다 . 　 공유 하 기 글 요소