열 올리 는 ‘ 반값 전쟁 ’ 
 대형 마트 영업 규제 와 불경기 로 내수 시장 이 얼어붙 으면서 대형 유통 업체 들 의 ‘ 가격 파괴 ’ 바람 이 거세 지 고 있 다 . 저렴 한 가격 으로 인기 를 얻 는가 하 면 ‘ 미끼 상품 ’ 에 불과 하 다는 등 소비자 들 의 반응 은 엇갈리 고 있 다 . 
 22 일 관련 업계 에 따르 면 4 월 1 일 과 5 월 15 일 각각 창립 기념일 을 맞 는 롯데마트 와 홈플러스 는 ‘ 역대 최대 규모 ’ 의 타이틀 을 내걸 고 창립 기념 사 은 행사 에 나섰 다 . 
 롯데마트 는 창립 14 주년 을 맞 아 22 일 부터 4 월 25 일 까지 한 달 여 동안 역대 최대 규모 의 사 은 행사 를 진행 한다고 밝혔 다 . 특히 1 천 여 개 의 주요 생필품 을 최대 50 % 할인 판매 하 고 , 그 일환 으로 오 는 28 일 까지 다양 한 스타일 의 청바지 20 만 장 을 9 천 800 원 에 공급 한다 . 이 와 함께 ‘ 리복 이 지 톤 ’ ‘ 컨버스 ’ ‘ Kswis ’ 운동화 등 을 시 중가 보다 최대 30 % 인하 해 판매 한다 . 
 홈플러스 는 창립 13 주년 기념일 을 두 달 여 앞둔 지난 1 일 부터 사상 최대 규모 타이틀 을 걸 고 사 은 행사 에 들어갔 다 . 홈플러스 는 1 년 동안 400 여 품목 을 8 주 단위 로 번갈 아 가 면서 5 ∼ 50 % 인하 해 판매 할 계획 이 다 . 또 오 는 4 월 4 일 까지 1 천 여 품목 을 최대 50 % 할인 판매 하 는 행사 를 갖 고 있 다 . 
 이마트 는 지난 2 월 29 일 물가 안정 을 위해 우유 · 밀가루 등 생활필수품 14 종 의 가격 을 1 년 간 동결 한다고 발표 했 다 . 또 라면 등 생필품 17 종 은 오 는 5 월 말 까지 3 개월 동안 가격 을 최대 50 % 할인 , 판매 하 기 로 했 다 . 
 이마트 는 또 22 일 부터 ‘ 2012 정기 골프 대전 ’ 을 열 고 드라이버 , 아이언 , 웨지 등 골프 관련 상품 들 을 20 % 부터 최대 80 % 싸 게 판매 한다 . 특히 윌슨 7 번 아이언 은 9 천 900 원 에 내놓 았 다 . 이마트 는 이 행사 를 위해 윌슨 7 번 아이언 3 만 개 의 물량 을 준비 했 다 . 
 대형 마트 가 가격 파괴 에 나서 면서 유통 혁신 을 주도 하 고 있 는 가운데 일부 상품 의 경우 품질 이 떨어지 는 것 은 물론 소비자 들 을 끌 어 모으 기 위한 미끼 상품 에 불과 하 다는 지적도 제기 되 고 있 다 . 경쟁 적 으로 기획 상품 을 출시 하 고 소비자 를 끌 어 모으 는 과정 에서 과장 광고 등 의 논란 도 일어나 고 있 다 . 
 이마트 는 청바지 할인 행사 를 열 며 전단 광고 문구 에 ‘ 130 여 개 브랜드 , 총 500 만점 ’ 이라고 써 넣 었 다 . 하지만 실제 청바지 물량 은 100 만점 에 불과 해 미끼 상품 이 아니 냐는 눈총 을 받 았 다 . 
 홈플러스 도 지난달 창립 13 주년 을 맞 아 시작 한 50 % 할 인품 이 매장 곳곳 에서 오전 부터 일찌감치 동나 대대 적 인 홍보 를 보 고 매장 을 찾 은 소비자 들 이 헛 걸음 을 했 다 . 공급 업체 에서 단종 하 거나 재고 가 거의 없 는 고객 비 선호 상품 에 반값 할인 을 적용 시켜 얄팍 한 상혼 이 라는 비난 도 일 었 다 . 
 유통 업계 관계자 는 “ 늘어난 바 잉 파워 를 이용 해 유통 과정 에서 생기 는 거품 을 제거 하 고 제품 판매 의 이윤 폭 을 줄여 반값 제품 을 내놓 는다 ” 면서 “ 유통 업체 별 가격 파괴 상품 들 이 서민 경제 부담 을 덜 어 주 는 해결책 이 될 것 ” 이 라고 밝혔 다 . 
 이 에 대해 한국 소비 자보 호원 관계자 는 “ 대형 유통 업체 들 은 저 가 물품 을 판매 해 서민 장바구니 부담 을 덜 어 준다고 밝히 지만 이 들 업체 의 경쟁 이 치열 할수록 소상 공인 의 어려움 은 늘어날 것 ” 이 라며 “ 대형 유통 사 기획 에 맞춰 생산 시설 을 무한정 키워 놓 았 다가 재고 가 쌓이 거나 물품 이 소진 되 지 않 으면 중소기업 들 은 큰 낭패 를 볼 수 있 다 ” 고 지적 했 다 .