오비 맥주 의 대표 브랜드 카스 는 러시아 월드컵 마케팅 의 주제 어 를 ‘ 뒤집 어 버려 ’ 로 정했 다 . ‘ 일 의 차례 나 승부 를 바꾼다 ’ 는 사전 적 의미 를 바탕 으로 틀 에 박힌 사고 , 안 된다는 생각 등 을 뒤집 어 보 자는 취지 다 . 한국 축구 대표 팀 이 월드컵 본선 출 전국 중 FIFA 랭킹 최하위권 에 머물러 약체 로 평가 받 고 있 지만 , 월드컵 본선 의 판도 를 ‘ 뒤집 어 버리 기 ’ 를 바라 는 간절 한 염원 을 담 았 다 . 이 시대 젊은이 들 에게 실패 를 두려워하 지 말 고 짜릿 하 게 부딪쳐 보 라고 하 는 카스 브랜드 의 도전 정신 과 도 일맥상통 한다 .