IT 제품 · 카드 이 어 소주 · 음료수 까지 산업 계 전반 확산 ‘ J , S , T , M , V , W … . ’ 알파벳 머리 글자 를 제품 컨셉트 에 활용 하 는 이른바 ‘ 이니셜 마케팅 ’ 이 산업 계 전반 으로 확산 되 고 있 다 . ‘ 이니셜 마케팅 ’ 은 뉴요커 ( Newyorker ) 들 이 목걸이 , 귀걸이 등 액세서리 에 알파벳 머리 글자 를 달 면서 시작 된 것 이 제품 브랜드 에 까지 확산 된 것 이 다 . 국내 에서 는 이동 통신 이나 정보 기술 ( IT ) 제품 에서 출발 했 지만 최근 카드 , 호텔 , 아파트 , 소주 , 맥주 , 음료수 등 의 인기 마케팅 기법 으로 자리 잡 아 가 면서 하나 의 트렌드 를 이루 고 있 다 . 6 일 업계 에 따르 면 진로 는 15 년 만 에 병 모양 을 바꾼 신 제품 소주 의 이름 을 ‘ J ’( 제이 ) 라고 붙였 다 . ‘ J ’ 는 회사 이름 Jinro ( 진로 ) 에서 따왔 지만 젊음 ( Junior ) 과 즐거움 ( Joy ) , 만남 ( Join ) 등 의 의미 를 함축 하 고 있 다고 진로 측 은 설명 했 다 . 하이트 ‘ S 맥주 ’ 의 ‘ S ’ 는 ‘ 에스 라인 ( S - Line ) ’, ‘ 스타일리시 ( Stylish ) ’, ‘ 스무드 ( Smooth ) ’, ‘ 스페셜 ( Special ) ’ 등 브랜드 가 추구 하 는 방향 을 나타내 는 단어 의 영문 이니셜 에서 따왔 다 . 최근 이른바 ‘~ 되 고 ’ 송 으로 불리 는 CM 송 과 함께 인기 를 끌 고 있 는 SK 텔레콤 의 ‘ T ’ 는 이니셜 마케팅 의 대표 적 인 성공 사례 로 통한다 . 기본 적 으로 통신 ( Telecommunication ) 이 라는 의미 를 갖 고 있 는 ‘ T ’ 를 SK 텔레콤 은 3 세대 에 만 국한 하 지 않 고 2 세대 까지 아우르 는 통합 브랜드 로 발전 시켜 나갈 방침 이 다 . ‘ W ’ 호텔 도 이니셜 마케팅 의 대표 적 사례 다 . W 호텔 은 ‘ 고객 이 원 하 는 것 을 어디 에서 든지 ( Whatever you want , whenever you want ) 제공 한다는 서비스 개념 을 담 고 있 다 . 잘 빠진 몸매 를 뜻 하 는 ‘ S ’ 라인 은 심지어 ‘ 가스 비 다이어트 ’ 를 광고 문구 로 내건 대 성 의 보일러 광고 에 도 적용 됐 다 . 이 밖 에 현대 카드 의 ‘ M 카드 ’, 현대건설 의 힐 스테이트 도 영문 이니셜 첫 글자 인 ‘ H ’ 에 고급 주거 단지 를 뜻 하 는 ‘ Hill ’ 과 높 은 지위 · 품격 을 뜻 하 는 ‘ State ’ 를 더 한 합성어 로 성공 한 마케팅 사례 로 손꼽힌다 . 김상수 진로 마케팅 상무 는 “ 이니셜 마케팅 은 단음절 이 어서 소비자 들 이 따라 부르 기 쉬워 빨리 친숙 하 게 접근 할 수 있 다 ” 면서 “ 알파벳 의 의미 를 제품 컨셉트 에 맞 게 다양 하 게 활용 할 수 있 는 장점 도 있 다 ” 고 말 했 다 . 방승 배 기자 bsb @ munhwa . com 공유 하 기 글 요소