최근 몇 년 간 산업 에서 는 물론 학계 에서 도 브랜드 코 크리 에 이 션 ( co - creation , 공동 창조 ) 이 관심 을 받 고 있 습니다 . 기존 브랜드 연구 에서 는 브랜드 의 성공 은 브랜드 의 다양 한 이해 관계자 들 이 얼마나 적극 적 으로 코 크리 에 이 션 에 참여 하 고 기여 하 는지 에 달려 있 다고 밝혔 고 , 브랜드 의 코 크리 에 이 션 은 경쟁 우위 를 지원 하 는 새로운 방법 ( new support mechanism for competitive advantage ) 으로 제시 되 었 습니다 . 브랜드 코 크리 에 이 션 은 브랜드 를 만들 어 가 는 다양 한 이해 관계자 들 이 함께 노력 하 여 브랜드 를 만들 어 가 는 것 의 중요 성 을 강조 하 는 개념 입니다 . 특히 , 소비자 를 단순히 소비 하 는 대상 이 아닌 , 브랜드 를 함께 만들 어 가 는 동반자 로 인식 하 는 것 으로 소비자 의 적극 적 인 역할 이 중요 함 을 반영 하 는 개념 입니다 . 인터넷 이 발달 하 면서 기업 으로부터 일방 적 으로 정보 를 얻 는 형태 에서 벗어나 소비자 들 이 자유 롭 게 리뷰 를 작성 하 고 그 내용 들 이 공유 , 확산 되 면서 소비자 들 은 브랜드 가치 를 높일 수 도 낮출 수 도 있 는 위치 에 놓이 게 되 었 습니다 . 파워 블로거 , 유 튜버 뿐 아니 라 일반 소비자 들 의 평가 가 브랜드 이미지 에 큰 영향 을 끼칠 수 있 기 때문 에 기업 에서 는 이 들 을 동반자 로 인식 하 고 함께 브랜드 를 만들 어 가 는 것 이 중요 합니다 .