도브 릴 랭 싱 팩토리 이벤트 처럼 소비자 들 의 개성 과 창의력 을 표현 할 수 있 도록 하 는 행사 들 이 인기 를 끌 고 있 다 . 날 마다 색다른 것 을 찾 는 소비자 가 늘 고 온라인 툴 이 더 다양 해 지 면서 , 단순히 경품 을 얻 기 위한 이벤트 의 시대 는 지나갔 다 . 소비자 들 이 수동 적 인 소비 에서 이제 스스로 의 개성 과 창의력 을 표현 하 는 크 리 슈 머 ( cresumer ) 로 점점 변화 하 면서 , 이제 이벤트 는 개인 에게 또 하나 의 재미난 경험 을 선사 할 수 있 는 방식 으로 그 성격 이 진화 한 것 이 다 . 이 처럼 ' 소비자 의 , 소비자 에 의한 , 소비자 를 위한 ' 패러다임 으로 전환 되 고 있 는 시장 에서 기업 들 이 살아남 기 위해 , 유통 과 식 · 음료 등 다양 한 업계 들 의 온라인 이벤트 는 소비자 와 의 교감 을 최 우선시 하 고 있 다 . 결국 전문가 인 생산자 와 비전문가 인 소비자 가 쌍방향 커뮤니케이션 을 통해 서로 의 만족감 을 충족 시켜 주 고 있 는 것 . 이런 이벤트 참여 경험 을 통해 소비자 는 이제 경품 은 물론 세상 하나 뿐 인 나만 의 추억 영상 을 만들 고 , 내 가 디자인 한 제품 을 소장 하 고 , 내 인생 의 뮤직 비디오 를 기획 할 수 있 게 되 었 다 . 다수 가 아닌 한 사람 만 을 위한 특별 한 이벤트 로 기억 되 기 위해 모든 브랜드 는 오늘 도 부단히 노력 하 고 있 다 . 유니레버 코리아 도브 ㈜ 는 지난 9 월 말 부터 오 는 10 월 25 일 까지 약 한 달 간 ' 도브 릴 랙 싱 팩토리 ( Relaxing Factory ) ' 게임 이벤트 를 진행 한다 . 바디 워시 용액 뿐 만 아니 라 용기 의 모양 과 디자인 까지 직접 만들 면 세상 에서 하나 뿐 인 나만 의 한정판 릴 랙 싱 케어 바디 워시 를 만들 수 있 는 특별 한 기회 인 셈 . 모바일 스토어 에서 해당 게임 을 다운 받 으면 , 도브 의 신 제품 릴 랙 싱 케어 바디 워시 의 원료 인 코코넛 · 시어버터 · 아몬드 를 자르 고 빻 고 흔들 어서 나 만 의 바디 워시 를 만드 는 체험 이 가능 하 다 . 릴 랙 싱 케어 바디 워시 를 가장 많이 만든 1 등 ( 1 인 ) 에게 제공 되 는 100 만 원 여행 상품권 을 비롯 해 , 릴 랙 싱 팩토리 를 가장 많이 만든 랭킹 왕 3 인 에게 도 푸짐 한 선물 이 제공 된다 . 더불 어 , 베스트 패키지 디자인 으로 뽑힌 1 등 ( 3 인 ) 에게 는 본인 제작 3 D 용기 는 물론 신 제품 바디 워시 를 체험 해 볼 수 있 는 기회 를 제공 한다 . 한편 , 도브 의 신 제품 릴 랙 싱 케어 바디 워시 는 내추럴 식물 성분 이 함유 되 어 피부 에 순하 게 편안 한 보습 을 선사 할 뿐 아니 라 , 달콤 하 고 깊 은 향 이 지친 심신 을 편안 하 고 안락 하 게 만들 어 주 는 바 디워 시 로 주목 받 고 있 다 . 또한 흑맥주 기네스 는 신규 캠페인 메이드 오브 모어 론 칭 기념 , 소비자 들 이 직접 자신 의 ' MORE 스토리 ' 를 만들 수 있 는 온 · 오프라인 프로모션 을 진행 한다 . 기네스 공식 페이스북 에서 유명 인사 의 브랜드 필름 영상 을 본 뒤 총 6 가지 테마 중 자신 이 추구 하 는 테마 를 선택 하 면 , 페이스북 에 작성 한 글 들 이 모여 ' 나 만 의 MORE 스토리 ' 가 만들 어 지 는 형태 다 . 이 밖 에 도 서울 시내 주요 지역 의 기네스 업장 에서 는 인터뷰 를 통해 자신 의 ' MORE 스토리 ' 를 영상 으로 간직 할 수 있 는 체험 공간 인 ' 리얼 스튜디오 ( Real Studio ) ' 를 운영 할 계획 으로 , 지난 9 월 30 일 이태원 을 시작 해 강남 등지 의 기네스 매장 에서 약 3 주간 진행 된다 . 한편 소비자 가 직접 브랜드 의 광고 이미지 를 만들 수 있 는 기회 도 있 다 . 프랑스 아웃도어 브랜드 아이 더가 지난 27 일 부터 페이스북 을 통해 진행 하 는 소비자 가 ' 디스 이즈 마이 시즌 ( This is my season ) ' 이벤트 가 바로 그것 . 소비자 가 직접 2013 FW 시즌 광고 이미지 를 만들 수 있 는 이번 이벤트 는 , 아이 더 페이스북 에 방문 해 ' 좋 아요 ' 를 누르 고 FW 이민호 화보 와 아이 더 로고 를 선택 한 후 광고 카피 를 입력 하 면 된다 . 광고 이미지 를 완성 한 후 ' 스크랩 이벤트 ' 에 참여 해 이벤트 페이지 를 자신 의 담벼락 에 올리 면 이벤트 응모 가 완료 되 는 형식 . 관심 있 는 브랜드 의 광고 도 직접 만들 고 아이 더 칸 티 나 바람막이 재킷 도 새롭 게 체험 해 볼 수 있 는 기회 가 될 것 이 다 . 다소 보수 적 인 성격 의 보험 사 에서 도 소비자 참여 이벤트 가 스며들 었 다 . AIA 생명 은 새로운 브 랜딩 캠페인 ' 더 리얼 라이프 컴퍼니 ( The Real Life Company ) ' 론 칭 을 기념 해 UCC 이벤트 를 진행 한다 . 10 월 23 일 까지 더 리얼 라이프 컴퍼니 를 소개 하 는 광고 를 감상 한 후 , 영상 의 주제 를 나타내 는 키워드 와 본인 의 이름 을 넣 어 자신 만 의 TV 광고 를 만드 는 형식 . 함께 추억 할 수 있 는 이야기 가 담긴 나만 의 리얼 라이프 무비 를 통해 추억 을 지인 과 도 함께 공유 할 수 있 는 특별 한 기회 를 제공 한다 . 유니레버 도브 의 마케팅 담당자 는 " 소비자 들 에게 특별 한 경험 을 선물 하 여 브랜드 에 대한 호감 을 높이 기 위해 이번 이벤트 를 기획 했 다 " 고 설명 하 며 , " 도브 만 의 가치 를 소비자 들 이 좀 더 쉽 게 체험 하 고 교감 할 수 있 는 이벤트 를 통해 , 소비자 들 과 지속 적 으로 소통 해 나갈 것 " 이라고 밝혔 다 . 전상희 기자 nowater @ sportschosun . com