카스 CASS 브랜드 분식 및 SWOT , STP 분석 과 카스 마케팅 4 P 전략 제안 ( 카스 마케팅 전략 제안 보고서 ) 
 청소년 자원 봉사 활동 보고서 ( 특성 , 배경 , 성인 과 의 차이 , 외국 사례 등 ) 	 하이트 맥주 [ 하이트 회사 소개 , 하이트 회사 연혁 , 하이트 경영 이념 , 하이트 계열사 안내 , 하이트 시장 점유 율 , 하이트 매출 현황 , 하이트 인 적 자원 관 	 맥주 최종 판 	 카스 CASS 브랜드 분식 및 SWOT , STP 분석 과 카스 마케팅 4 P 전략 제안 ( 카스 마케팅 전략 제안 보고서 ) 	 1 . 보 고서 요약 
 2 . 들어가 며 2 . 1 카스 CASS 선정 배경 
 2 . 2 카스 CASS 브랜드 소개 3 . 카스 CASS 브랜드 전략 분석 3 - 1 . 카스 STP 분석 
 Positioning 3 . 2 카스 SWOT 분석 
 4 . 카스 마케팅 전략 제안 ( 4 P 전략 중심 으로 ) 
 메가 분산 전략 을 한 곳 으로 모으 는 전략 ( Product ) 
 가격 은 지금 있 는 그대로 ! ( Price ) 
 가게 영업 시 CASS 권유 마케팅 전략 ( Place ) 
 지역 유명 인 을 통한 국지 적 마케팅 전략 ( Promotion - 1 ) 
 새로운 스포츠 마케팅 전략 ( Promotion - 2 ) 
 CASS 맥주 를 소유 하 고 있 는 OB 맥주 와 HITE 맥주 의 오랜 경쟁 관계 속 에서 지속 적 으로 HITE 가 미세 한 차이 로 1 위 의 자리 를 굳건히 지키 고 있 던 상황 에서 , 이번 년 도 즉 , 15 년 만 에 처음 으로 CASS 가 2 위 의 자리 를 탈환 하 고 1 위 에 오르 게 된 것 에 이번 연구 의 초점 을 맞추 어 보 았 다 . 어렵 게 얻 은 1 위 라는 위치 를 단지 ‘ 운 이 좋 게 ’ 얻 어 진 일회성 의 결과 로 끝내 는 것 이 아니 라 이 ‘ 1 위 ’ 의 위치 를 지속 적 으로 유지 하 기 위해서 CASS 맥주 가 지닌 강점 , 약점 , 기회 , 위협 , 그리고 어떤 표적 시장 과 소비자 층 을 대상 으로 전략 적 인 전략 을 수립 하 여야 할까 연구 해 보 았 다 . 이 는 단순히 한 부분 에서 의 전략 이 아닌 4 P 의 다각 적 인 부분 에서 의 강력 한 전략 , 그리고 이것 들 이 서로 조화 를 이룰 때 가능 한 것 이 라는 결론 이 나왔 다 
 2 . 들어가 며 2 . 1 카스 선정 배경 
 CASS 맥주 를 소유 하 고 있 는 OB 맥주 와 HITE 맥주 의 경쟁 은 오랜 역사 동안 계속 진행 되 어 왔 다 . OB 맥주 는 90 년 대 초반 부터 경쟁사 HITE 맥주 에 밀려 전성기 시절 70 % 에 육박 했 던 점유 율 이 2010 년 1 . 9 % 까지 떨어지 며 내리막길 을 걷 기 시작 했 다 . 그러나 지난해 ‘ CASS ’ 와 ‘ OB 골든 라 거 ’ 등 의 제품 이 시장 공략 에 성공 하 며 업계 1 위 를 탈환 했 다 . 작년 말 기준 OB 맥주 와 HITE / JINRO 점유 율 은 각각 50 . 5 %, 49 . 5 % 로 집계 됐 다 . OB 맥주 가 1 % 의 점유 율 차이 를 극대 화 시키 고 , 15 년 만 에 탈환 한 맥주 시장 1 위 자리 를 계속 해서 유지 하 기 위해서 는 주 상품 인 Cass 맥주 에 대한 마케팅 전략 이 재고 되 어야 할 것 이 다 . 
 주요 참고 웹 사이트 
 오비 맥주 http : / / www . obbeer . co . kr 
 카스 맥주 http : / / www . cass . co . kr 
 하이트진로 http : / / www . hitejinro . com 
 한국 주류 산업 협회 http : / / www . kalia . or . kr 
 http : / / www . joseilbo . com / news / htmls / 2008 / 08 / 2008082774679 . html 
 http : / / cafe . naver . com / injemana 0801 / 1440 
 http : / / cafe . naver . com / reportdamoa / 370 
 http : / / rainny 73 . blog . me / 30133070496 
 http : / / economy . hankooki . com / lpage / industry / 201204 / e 20120429164554120180 . html 
 http : / / biz . chosun . com / site / data / html _ dir / 2012 / 04 / 22 / 2012042201032 . html 
 http : / / biz . chosun . com / site / data / html _ dir / 2012 / 04 / 08 / 2012040800440 . html 
 http : / / cfactory . tistory . com / 149 
 http : / / darkbior . blog . me / 40151309311 
 카스 , 	 CASS , 	 마케팅 , 	 맥주 , 	 ob 맥주 , 	 하이트 , 	 주류 
 카스 레드 마케팅 ( Cass red ) 	 카스 ( CASS ) 마케팅 분석 및 광고 분석 	 카스 ( CASS ) 마케팅 사례 분석 	 카스맥주 ( CASS ) 의 마케팅 과 새로운 전략 	 CASS 카스 맥주 마케팅 사례 분석 	 카스맥주 - 카스 마케팅 카스 마케팅 전략 , 카스 기업 분석 , 맥주 시장 , 맥주 시장 분석 , 맥주 시장 마케팅 , 카스 . .. 	 Cass Lemon Brand naming - 카스 ( cass ) 레몬 마케팅 전략 및 리 네이밍 , 뉴 네이밍 , 리네 임 . PPT 자료 	 [ 국순당 ] [ 비락 ] [ 하이트진로 ] [ OB 맥주 ] [ 웅진 식품 ] 국순당 , 비락 , 하이트진로 ( 진로 , 하이트 맥주 , 조 . .. 	 오비 맥주 ( Cass , 카스 , OB 라 거 , OB 맥주 ) 의 연혁 , 오비 맥주 ( Cass , 카스 , OB 라 거 , OB 맥주 ) 의 경영 이 . .. 	 OB 맥주 ( OB 라 거 , 오비 맥주 , Cass , 카스 ) 의 역사 , OB 맥주 ( OB 라 거 , 오비 맥주 , Cass , 카스 ) 의 강약 점 . .. 	 [ 오비 맥주 ] 오비 맥주 ( OB 맥주 , OB 라 거 , 카스 , Cass ) 의 약력 , 오비 맥주 ( OB 맥주 , OB 라 거 , 카스 , Cas . .. 	 ( A +) [ 카스 CASS 마케팅 ] / 기업 선정 이유 / 국내 맥주 시장 분석 / 세계 맥주 시장 분석 / 카스 자사 분석 / 카스 . .. 	 ( A +) [ 카스 CASS 마케팅 ] 기업 선정 이유 / 국내 맥주 시장 분석 / 세계 맥주 시장 분석 / 카스 자사 분석 / 카스 . .. 	 CASS 카스 신 제품 마케팅 전략 기획 ( 2030 여성 타켓 맥주 ) 과 카스 신 제품 개 전략 , 마케팅 전략 제안 . .. 	 카스 마케팅 강좌 에듀 시디 
 카스 마케팅 강좌 , 카카오 스토리 , 페이스북 마케팅 강좌 
 카카오 마케팅 아카데미 
 카스 마케팅 , 다음 카카오 성공 사례 , 내 가 직접 하 는 카카오 광고 . 
 카스 마케팅 온라인 광고 대행 , 블로그 광고 , 카페 광고 등 광고 대행 진행 문의