젊은이 들 사이 에서 는 스타 벅스 는 ‘ 별 다방 ’, 커피 빈 은 ‘ 콩 다방 ’, 엔젤리 너스 는 ‘ 천사 다방 ’ 등 으로 불리 고 있 다 . 입 에 겉도 는 외래어 보다 는 입 에 착착 감기 는 어감 이 기분 까지 좋 게 만든 다 . 최근 젊은이 들 사이 에서 는 본래 이름 보다 는 ‘ 애칭 ’ 이 더 사랑 받 는 경우 가 늘어나 고 있 다 . 워낙 외래어 가 남발 되 는 데 다 , IT 제품 이나 화장품 의 경우 어려운 제 품명 이 많 아 기억 하 기 쉬운 우리말 로 줄여서 표현 하 는 경우 가 많 아 진 것 이 다 . 이런 추세 에 발맞춰 업계 에서 도 ‘ 애칭 ’ 마케팅 을 강화 하 고 있 다 . 어떤 이름 을 갖 느냐 에 따라 매출 이 좌우 되 기 도 한다 .