인기 척도 CF 모델료 , 그 판별식 은 ? ··· 80 억 김수현 ‘ CF 왕 ’ 
 연예계 의 인기 판별식 이 다양 해 지 면서 , 광고 업계 의 연예인 모델료 산정 기준 도 변하 고 있 다 . 무명 연예인 이 인터넷 포털 의 인기 검색어 순위 에 이름 을 올리 게 되 며 신용 조사 기관 의 ‘ 신용 등급 ’ 도 변한다 . 물론 모델료 는 개별 모델 에이전시 의 기준 에 따라 차이 가 있 지만 , 그 기준 이 되 는 ‘ 틀 ’ 은 암묵 적 으로 존재 한다 . 스포츠 경향 은 광고 업계 에서 통용 되 는 여러 건 의 자료 를 통해 연예인 의 추정 모델료 를 살펴봤 다 . 
 ■ 스타덤 김수현 , ‘ 대세 ’ 광고 모델 
 배우 김수현 연예인 이 인기 광고 모델 로 변신 하 려면 드라마 나 영화 · 노래 의 흥행 성공 이 전제 되 어야 한다 . 예 를 들 면 1996 년 3000 만 원 의 모델료 를 받 던 이정재 의 경우 MBC < 여명 의 눈동자 > 의 성공 과 함께 억대 의 모델 로 거듭났 다 . 
 이런 예 는 최근 에 도 찾 을 수 있 다 . MBC < 해 를 품 은 달 >( 이하 해 품달 ) 의 ‘ 훤 ’ 역 으로 스타덤 에 오른 김수현 을 두 고 하 는 말 이 다 . 그 는 이 드라마 이후 17 개 의 광고 에 발탁 이 되 며 업계 톱스타 로 등극 했 다 . 짧 은 시간 이렇게 많 은 브랜드 의 모델 로 활동 하 게 된 것 은 ‘ 피겨 퀸 ’ 김연아 의 기록 마저 뛰어넘 는 ‘ 신 기록 ’ 이 다 . 최근 섬유 유연제 브랜드 피죤 의 광고 모델 로 발탁 된 김수현 은 < 해 품달 > 종영 이후 , 노트북 ( 삼성전자 ) · 아웃도어 ( 제일모직 ) · 정장 ( 지오지아 ) · 화장품 ( LG 생활 건강 ) · 스포츠 ( 프로스펙스 ) · 아이스크림 ( 나 뚜 루 ) · 젤리 ( CJ ) · 음료 ( 한국 야쿠르트 ) · 커피 ( 롯데 엔제리너스 ) · 맥주 ( 카스 ) · 통신 ( SK 텔레콤 ) · 카메라 ( 캐논 ) · 피자 ( 도미노피자 ) 등 그 범위 를 가리 지 않 고 활동 폭 을 넓혔 다 . 
 이 에 대해 OB 맥주 관계자 는 “ 김수현 이 다양 한 광고 를 찍 었 음 에 도 불구 하 고 , 타깃 설정 을 잘 한 덕 인지 모델 로 활동 중 인 ‘ 카스 ’ 의 재고 가 없 을 정도 로 판매량 이 늘 었 다 ” 고 밝혔 다 . 소속 사 인 키이스트 의 관계자 는 “ 광고 모델 활동 량 이 지난해 보다 10 배 정도 늘 었 다 ” 고 귀띔 했 다 . 광고 업계 에서 는 김수현 의 최근 광고 모델료 총액 이 80 억 을 넘어섰 다는 분석 이 설득력 있 게 흘러나오 고 있 다 . 
 앞서 현빈 의 경우 , SBS < 시크릿 가든 > 한편 으로 40 억 원 가량 의 광고 모델 총액 을 기록 해 지난해 ‘ CF 킹 ’ 이 됐으며 , 1 년 계약 모델료 역시 단숨에 7 억 원 을 기록 하 기 도 했 다 . 
 ■ 광고 모델 책정 판별식 
 연예인 의 광고 모델료 는 어떻게 책정 될까 ? 이 에 대한 판별식 은 따로 존재 하 지 않 는다 . 한마디 로 ‘ 케이스 바이 케이스 ’ 다 . 외국인 의 경우 , 출연 하 는 예능 프로그램 에 따라 모델료 가 상승 한다 . KBS 2 < 미녀 들 의 스타 > 로 이름 을 알린 에바 의 경우 , 현재 6 개월 단발 광고료 는 2000 만 원 선 이 고 , 1 년 계약금 은 4000 만 원 선 이 다 . 
 개그맨 들 은 코너 의 성공 이 모델료 상승 으로 직결 된다 . 최근 KBS 2 < 개그콘서트 >( 이하 개콘 ) 의 출연 개그맨 들 이 광고 에 다수 출연 하 고 있 다 . 김원효 · 김준현 은 ‘ 비상 대책 위원회 ’ 의 성공 으로 톱스타 들 이 한다는 통신사 ( 엘지 유 플러스 ) 의 광고 모델 이 되 기 도 했 다 . 김원효 의 “ 안 돼 ” 와 김준현 의 “ 고 뤠 ” 라는 유행어 가 시너지 를 낸 결과 다 . < 개콘 > 의 ‘ 네 가지 ’ 에서 ‘ 인기 없 는 남자 ’ 로 출연 중 인 김기열 도 광고 모델료 가 최근 1000 만 원 으로 급상승 ( ? ) 했 다 . 엠 넷 의 < 슈퍼스타 K > 장재인 도 같 은 경우 다 . 그녀 는 VANS 모델 로 단번에 무명 에서 억대 모델 로 변신 했 다 . 
 최근 흥행작 인 영화 < 건축학개론 > 의 이제훈 은 SBS < 패션왕 > 에 출연 하 며 6 개월 2 억 원 , 1 년 3 억 5000 만 원 으로 모델료 가 껑충 뛰 었 고 , 같 은 영화 에 출연 한 조정식 의 경우 MBC < 더킹 투 하츠 > 에 출연 하 며 6 개월 8000 만 원 , 1 년 1 억 3000 만 원 으로 ‘ 자 고 나 니 스타 ’ 란 말 을 실감 하 고 있 다 . SBS < 옥탑방 왕세자 > 와 KBS 2 < 오작교 형제 들 > 에 출연 한 정석원 역시 6 개월 5000 만 원 , 1 년 1 억 원 으로 A 급 모델 대접 을 받 고 있 다 . 
 대략 적 으로 A 급 연예인 의 광고 모델료 는 평균 3 억 ~ 3 억 5000 만 원 선 이 다 . 하지만 실제로 는 그 이상 을 받 는 다 는 게 업계 의 정설 이 다 . A 급 단기 계약 은 5000 만 원 이상 , 장기 계약 일 경우 에 는 1 억 원 이상 이 다 . B 급 광고 모델 은 단기 계약 일 경우 에 는 3000 만 원 이상 , 장기 계약 7000 만 원 이상 을 받 는다 . C 급 모델 은 1000 만 원 선 이 다 . 
 광고 클리닉 연구소 김원호 대표 는 “ 예전 에 는 얼굴 만 예뻐도 광고 모델 로 득세 를 했 지만 지금 은 다르 다 ” 고 말 하 며 “ 타깃 에 대한 심층 적 고려 가 모델 가치 를 높인다 . 개그맨 들 이 선점 하 던 ‘ 치킨 집 ’ 광고 가 걸 그룹 전쟁터 가 되 면서 아저씨 들 의 발길 이 이어지 고 있 고 , 송해 를 모델 로 쓴 IBK 기업 은행 에 노년층 의 개인 자금 이 몰려 든 것 등 이 그 예 다 ” 고 분석 했 다 .