스포츠 브랜드 ' 희비 쌍곡선 ' 푸마 , 볼트 실격 ' 쇼크 '…" 예상 치 못한 일 " 나이키 , 케냐 장거리 우승 에 함박웃음 아디 다스 , 타이슨 게이 불참 에 도 수입 짭짤 ' 번개 ' 우사인 볼트 가 100 m 경기 에서 예상 치 못한 실격 을 당하 자 가슴 이 덜컥 내려앉 은 사람 들 이 있 다 . 볼트 의 후 원사 인 푸마 관계자 들 이 다 . 선수 들 의 금메달 경쟁 만큼 이나 치열 한 스포츠 브랜드 의 마케팅 전쟁 에서 도 희비 가 엇갈리 고 있 다 . 대구 세계 육상 선수 권 대회 가 사흘 째 접어들 면서 선수 들 의 유니폼 과 운동화 등 에 새겨진 아디 다스 , 나이키 , 푸마 등 스포츠 브랜드 들 의 스타 대리 전이 열기 를 더 하 고 있 다 . ◆ 푸마 , 볼트 실격 에 울상 대회 시작 전 까지 가장 재미 를 본 브랜드 는 단연 푸마 였 다 . 이번 대회 최고 의 스타 로 꼽히 는 ' 세상 에서 가장 빠른 사나이 ' 볼트 를 앞세운 마케팅 현장 에 는 수백 명 의 팬 들 이 모여들 었 다 . 푸마 가 후원 하 는 자메이카 선수단 의 기자 회견 에 는 400 여 명 의 취재진 이 몰려 발 디딜 틈 이 없 었 다 . ' 볼트 효과 ' 덕분 이 었 다 . 2008 년 베이징 올림픽 100 m 에서 세계 신기록 을 세우 며 우승 한 볼트 가 황금색 푸마 운동화 를 흔들 었 을 때 푸마 의 매출 은 수직 상승 했 다 . 푸마 는 지난해 8 월 볼트 와 4 년 간 총 2 억 5000 만 달러 ( 약 3000 억 원 ) 라는 육상 사상 최고액 의 후원 계약 을 연장 했 다 . 하지만 볼트 가 100 m 결승전 에서 부정출발 로 실격 하 자 푸마 에 비상 이 걸렸 다 . 마케팅 계획 수정 이 불가피 해졌 기 때문 이 다 . 푸마 관계자 는 " 예상 치 못한 일 이 발생 했 지만 아직 끝난 게 아니 다 . 볼트 가 200 m 와 400 m 계주 에서 얼마 든지 우승 할 수 있 다 " 고 말 했 다 . 푸마 는 이번 대회 에서 볼트 뿐 만 아니 라 자메이카 대표 팀 과 스웨덴 , 노르웨이 , 덴마크 , 체코 , 보츠 와 나 , 우간다 , 그레 나 다 , 케이먼 군 도   등 9 개 대표 팀 을 후원 하 고 있 다 . 1950 년 대 축구 화 와 육상 화 부문 에서 우위 를 점했 던 푸마 는 1990 년 대 들 어 아디 다스 와 나이키 등 에 밀리 고 있 다 . 이번 대회 를 통해 다시 육상 부문 강자 로 부상 하 겠 다는 푸마 의 계획 은 볼트 와 자메이카 선수단 의 성적 에 달려 있 다 . ◆ 아디 다스 , 스타 마케팅 짭짤 우사인 볼트 아디 다스 는 국제 육상연맹 ( IAAF ) 의 공식 파트너 로 가장 공격 적 인 마케팅 을 펼치 고 있 다 . 아디 다스 는 2008 년 11 월 부터 10 년 간 IAAF 공식 파트너 계약 을 맺 고 독점 적 인 홍보 활동 을 하 고 있 다 . 이번 대회 에서 는 영국 포르투갈 에티오피아 프랑스 등 12 개국 에 유니폼 을 제공 하 고 1000 여 명 의 선수 를 후원 한다 . 스타 마케팅 에선 초반 에 부진 했 다 . 볼트 의 유력 한 대항마 로 여겨졌 던 타이슨 게이 ( 미국 ) 가 고관절 부상 으로 불참 했 고 스티브 멀링스 ( 자메이카 ) 는 금지 약물 양성 반응 판정 을 받 았 기 때문 이 다 . 대신 미디어 센터 를 세워 게이 를 포함 해 10 여 명 의 후원 스타 와 인터뷰 를 진행 중 이 다 . 눈 에 띄 는 선수 는 7 종 경기 세계 챔피언 인 제시카 에니스 ( 영국 ) . 165 ㎝ 의 작 은 키 로 장신 선수 들 과 당당히 겨루 는 그 는 단아 한 외모 로 도 인기 를 끌 고 있 다 . ◆ 나이키 , 장거리 메달밭 ' 함박웃음 ' 나이키 는 대회 첫날 케냐 의 여자 마라톤 과 1 만 m 메달 싹쓸이 덕분 에 함박웃음 을 지 었 다 . 공식 후 원사 가 아니 어서 홍보 활동 에 제약 이 많 은 상황 에서 나이키 로고 를 단 케냐 선수 들 이 중반 이후 압도 적 인 경기 를 펼치 면서 카메라 에 집중 적 으로 잡혔 던 것 . 나이키 는 육상 강국 인 미국 과 러시아 케냐 중국 등 12 개국 을 후원 하 고 있 다 . 국가 후원 과 별도 로 110 m 허들 의 3 강 으로 꼽히 는 류샹 ( 중국 ) 과 데이비드 올리버 ( 미국 ) 도 후원 하 고 있 어 의외 의 성과 를 올리 고 있 다 . 서기열 기자 philos @ hankyung . com [ 오늘 의 핫 이 슈 ] ▶ [ ★ 포토 ] 北 비키니 수영복 … 배꼽 훤히 드러내 고 ▶ [ ★ 포토 ] 걸 그룹 도 피할 수 없 는 ' 굴욕 '▶ 이혼 앞둔 ' 유부녀 ' 와 사귀 던 男 , 그만 … ▶ 포르노 업계 ' 덜덜 ' " 에이즈 걸린 배우 가 … "▶ " 꼬꼬면 이럴 줄 이야 "… 농심 뒤늦 은 후회 의 눈물 < 성공 을 부르 는 습관 >ⓒ 한국 경제 신문 , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 한국 온라인 신문 협회 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 >