' 17 차 ' 의 기세 가 꺾일 줄 모르 고 있 다 . 연초 주춤 하 는 듯 했 던 17 차 는 날씨 가 더워 지 면서 소비 에 다시 불 이 붙 고 있 다 . 남양유업 에 따르 면 지난달 17 차 ( 340 ㎖ 페트병 ) 판매량 은 2430 만 개 . 차 음료 에서 월 판매량 2000 만 개 를 넘긴 제품 은 17 차 가 유일무이 하 다 . 전체 음료 시장 으로 보 아도 단일 제품 으로 는 코카 콜라 와 펩시 콜라 , 칠성 사이다 정도 다 . 유난히 트렌드 가 급변 하 는 음료 업계 에서 2005 년 첫선 을 보인 17 차 가 스테디셀러 기준 인 2 년 을 넘기 고 도 승승장구 하 는 비결 은 어디 에 있 을까 . 성장경 남양유업 영업 총괄 본부 장 은 우선 맛 을 첫째 로 꼽 는다 . 17 차 는 국내 에서 처음 으로 혼합차 라는 것 을 제시 한 제품 으로 녹차 의 씁쓸 한 맛 을 없애 고 구수 하 면서 도 끝 맛 이 개운 한 특유 의 맛 을 냄 으로써 소비자 를 사로잡 고 있 다는 것 . 선점 효과 도 무시 할 수 없 지만 엇비슷 한 제품 이 잇따라 쏟아져 나옴 에 도 불구 하 고 소비 가 위축 되 지 않 는 데 는 17 차 만 의 고유 한 맛 이 있 기 때문 이 다 . 실제로 17 차 의 성공 은 혼합차 를 하나 의 시장 으로 만들 었 다 . 17 차 뒤 를 이 어 롯데칠성 ' 오늘 의 차 ', 동아 오츠카 ' 건 미차 ', 동원 F & B ' 25 선차 ' 등 혼합차 가 잇따라 출시 되 었 고 그 뒤 를 이 어 옥수수수염 차 , 까만 콩 차 등 새로운 차 들 이 쏟아져 나왔 다 . 이 에 따라 2004 년 녹차 위주 로 600 억 원 에 불과 했 던 차 음료 시장 은 올해 2 년 만 에 1900 억 원 으로 3 배 이상 급성장 했 다 . 이 중 혼합차 비중 은 절반 을 넘 는다 . 연간 10 억 원 에 달하 는 마케팅 전략 도 빼놓 을 수 없 다 . 남양유업 은 잦 은 CF 노출 로 이미 식상 할 대로 식상 해진 전지현 을 메인 모델 로 기용 해 다시 한번 그 의 매력 을 100 % 끌어내 면서 좋 은 이미지 를 심 는 데 성공 했 다 . 특히 차 음료 시장 에서 소외 되 었 던 20 대 와 여성 들 을 끌어들이 는 데 효과 를 톡톡히 봤 다 . 이달 에 는 여섯 번 째 광고 가 새롭 게 선보일 예정 이 다 . 여기 에 우유 와 분유 업체 로 탄탄 한 영업망 을 가지 고 있 던 남양유업 은 별도 로 400 여 개 의 차 영업망 을 조직 해 전국 거의 모든 매장 에 17 차 를 공급 하 고 있 다 . 편의점 의 경우 진열 률 은 95 % 로 60 ~ 70 % 선인 경쟁 제품 에 비해 압도 적 인 우위 를 유지 하 고 있 다 . 사실상 전국 어디 서 나 마실 수 있 는 음료 인 셈 이 다 . 최근 들어서 는 휴가철 을 맞 아 경부고속도로 전 휴게소 에서 판촉 활동 도 벌이 고 있 다 . 지난해 17 차 하나 로 1000 억 원 이 넘 는 매출 을 올려 분유 의 부진 을 상쇄 한 남양유업 은 올해 는 17 차 매출 을 1500 억 원 으로 올려 잡 았 다 . 성 본부 장 은 " 17 차 의 선전 이 계속 된다면 내년 에 는 최근 부활 조짐 을 보이 고 있 는 녹차 와 더불 어 전체 차 음료 시장 이 5000 억 원 에 이를 것 " 이라고 내다봤 다 . [ 김지영 기자 ] [ ⓒ 매일 경제 & mk . co . kr , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]