이스토리랩 · 2016 . 11 . 10 13 : 19 AD 어워드 / 수 상작 · 
 가슴 한 구 석 이 뭉클 한 작품 , 
 First Photo Last Photo , Taxi 
 Viral Videos Branded 부문 Silver 수 상작 First Photo Last Photo , Taxi 
 이번 에 소개 할 수 상작 들 은 가슴 한 구 석 이 뭉클 해 지 는 작품 들 인 데 요 . 
 소외 된 계층 들 을 인식 하 고 관심 갖 게 하 는 비디오 영상 을 확인 해 보 겠 습니다 . 
 불행히 도 많 은 문화 권 과 나라 들 에서 , 특히 아시아 에서 1 억 명 의 소녀 들 이 사라졌 고 , 
 그 숫자 는 증가 하 고 있 습니다 . 
 태아 가 여아 일 경우 낙태 하 는 이 현실 은 , 뿌리 깊 은 문화 의 산물 입니다 . 
 특히 홍콩 은 성별 간 불 균형 이 많 은 아시아 지역 중 하나 인데요 . 
 이 작품 은 이러 한 문제 에 대해 인식 을 높이 고 추가 적 인 젠더사이드 를 방지 하 기 위한 움직임 을 일으킬 수 있 는 방법 을 모색 하 였 습니다 . 
 그 들 은 이 문제 를 직접 적 이 게 보여 주 었 는데요 . 
 말 그대로 그녀 의 첫 사진 이 , 그녀 의 마지막 사진 이 될 수 있 다는 상황 을 만들 게 됩니다 . 
 태아 의 성별 을 감별 하 기 위해 찍 은 첫 사진 이 마지막 사진 이 된다는 충격 적 인 영상 . 
 태아 의 심장 박동 이 점점 느려 지 는 이 비디오 로 관객 들 이 원시 적 인 형태 의 자극 을 받 아 , 원초 적 감정 을 자아내 도록 하 였 습니다 . 
 그리고 태어나 지 않 은 소녀 들 의 사진 을 전시 하 는 갤러리 도 준비 하 여 , 
 영상 을 본 사람 들 이 사진 갤러리 도 방문 하 도록 유도 하 였 는데요 . 
 사람 들 에게 이 재앙 에 대한 경각심 을 일깨우 도록 하 였 던 캠페인 이 었 습니다 . 
 Advertiser / Client | Joy of Life Ltd 
 Brand | Joy of Life 
 Company | Grey Group Hong Kong 
 Unfortunately in many cultures and countries , especially in Asia , 100 million girls have disappeared and the number is rising . It is no exaggeration to call this gendercide . In fact the destruction of baby girls is a product of the deep - rooted culture of preference for sons over daughters , the modern desire or regulations for smaller families and ultrasound scanning technologies that identify the sex of a fetus . 
 Hong Kong is one of the many Asian locations with an imbalance between the sexes . Is there a way to finally raise awareness to this voiceless problem and create a global movement to prevent further gendercide ? 
 This has created a situation where her first photo would become her last photo . 
 To raise awareness of this situation , we hijacked an online news channel and spread our viral video . On the video , simply see an ultrasound of an unborn child with a slowing heartbeat . Portrayed in a raw format , we wanted to evoke raw emotions from the audience . 
 This prompted people to visit our First Photo Last Photo gallery - a gallery that showcased photos of ultrasounds from unborn girls . All while evoking people to take action and raise awareness of this catastrophe . 
 - Reported around the world 
 - Over 1 . 4 million impressions 
 - Helped generated over 3 , 000 pledges 
 Diverse Insights 부문 Silver 수 상작 First Photo Last Photo , Taxi 
 다음 수상 작 은 오늘날 빠른 라이프 스타일 때문 에 잊혀져 가 는 어머니 의 날 을 재 조명 하 는 작품 입니다 . 
 어떤 내용 으로 사람 들 의 가슴 속 에 닿 았 을 지 계속 해서 확인 해 볼까요 ? 
 사람 들 이 어머니 의 희생 , 땀 , 눈물 에 대한 고마움 을 표현 하 게 되 었 으면 해서 시작 된 프로젝트 . 
 아이 들 의 행복 을 위해 기꺼이 헌신 한 어머니 의 삶 을 영상 으로 보여 주 고자 하 였 습니다 . 
 비디오 는 택시 기사 의 삶 을 보여 줍니다 . 
 여러 손님 들 을 태우 고 자식 의 사진 을 보 며 힘 을 얻 고 , 위기 상황 을 겪 기 도 합니다 . 
 부모 로써 , 택시 운전자 로서 의 인생 의 길 , 작업 중 에 겪 는 어려움 을 극복 하 고 일상 생활 을 견뎌 내 는 모습 을 보여 주 는데요 . 
 영상 의 끝 에서 택시 운전사 는 사실 여자 였 고 , 이 는 여자 가 할 수 있 다는 메세지 를 전달 하 였 습니다 . 
 어머니 의 사랑 도 함께 보여준 것 은 물론 이 었 습니다 . 
 영상 은 호평 을 받 은 것 은 물론 , 소셜 미디어 등 에서 긍정 적 인 피드백 을 받 으며 
 여성 가족 부 에 의해 국제 여성 의 날 에 훌륭 한 브랜드 커뮤니케이션 을 수상 하 였 는데요 . 
 궁극 적 으로 , 이 영상 은 사람 들 이 어머니 의 희생 을 깨닫 게 하 였으며 , 
 이 캠페인 을 실시 한 Tesco Lotus 라는 브랜드 가 , 가족 의 가치 라는 보물 을 소중히 여기 는 믿 을 만 한 브랜드 라고 인식 하 게 해 주 었 다고 할 수 있 겠 습니다 . 
 잊 고 있 던 사랑 을 다시 떠올려 볼 수 있 었 던 가슴 한 구 석 이 뭉클 해 지 는 작품 이 었 습니다 ! 
 Advertiser / Client | Ek - Chai Distribution System Co . , Ltd . 
 Brand | Tesco Lotus 
 Company | The Leo Burnett Group Thailand 
 To build and nurture Tesco Lotus brand affinity during Mother ’ s Day in target market of Thai housewives aged 20 - 45 [ SEC B to C ] within metropolitan area . 
 Since August is the Queen ’ s birthday and equivalent to mother ’ s day , this year Tesco Lotus would like to do something different and put more emphasis and importance to the month of women . 
 With today ’ s fast pace lifestyle , people tend to overlook the importance of mother day , so we want to reminded people to show appreciation to the sacrifices made , the blood , sweat , and tears shed . 
 A 2 minutes film that illustrates the life of a parent willing to do anything for the well - being of their child . A life on the road as a taxi driver , with no knowledge of what the future holds . The driver must overcome and endure the hardships faced during work to survive and provide day - to - day . The movie plot twists at the end revealing that the taxi driver is in fact , a woman , conveying the message that women can achieve just as much as men can because we believe in POWER OF MOTHER ’ S LOVE . 
 As a result , the film were praised by 
 4 Thai major TV networks and over 100 websites with over 5 million views , 80 , 000 shares and 90 % positive feedback on social media . Furthermore , this film was awarded an excellent brand communication on the International Women ’ s Day by The Department of Women ’ s Affairs and Family Development ( OWF ) . 
 Ultimately , the campaign has helped people to realize the sacrifices of their mother and also recognized Tesco Lotus as a trusted brand that treasures the value of family . 
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