가방 전문 몰 ' 데이 라이프 ' 는 타깃 층 을 14 ∼ 19 세 여성 으로 세분 화 하 며 호응 을 얻 고 있 다 . 서정 은 드림 워커 대표 ( 32 ) 는 2010 년 ' 카페 24 ' 의 온라인 몰 솔루션 을 활용 해 데이 라이프 를 선보였 다 . 데 이 라이프 는 평소 10 대 여학생 으로 구성 된 자 문단 을 통해 꾸준히 의견 을 듣 고 이 를 제품 에 반영 하 고 있 다 . 이렇게 탄생 한 인기 상품 이 바로 ' 마카롱 파우 치 ' 다 . 이 제품 은 피치 핑크 , 라벤더 퍼플 , 밀크 화이트 색 으로 나왔으며 공간 을 실용 적 으로 구분 하 고 내용물 이 한눈 에 보이 도록 구성 한 게 특징 이 다 . 최근 10 대 여학생 들 이 메이크업 을 즐겨 하 면서 여러 화장품 을 들 고 다닌다는 점 을 고려 해 만들 었 다 . 데 이 라이프 는 ' 당신 의 꿈 과 함께 하 는 가방 ' 이 라는 슬로건 아래 다양 한 메시지 를 고객 들 에게 전하 고 있 다 . 대표 적 인 것 이 '# 꿈 깨 지 맙시다 ' 캠페인 이 다 . 꿈 을 향해 정진 하 는 10 대 를 응원 하 고 희망 의 메시지 를 전하 기 위해 캠페인 명 이 적힌 스티커 를 고객 들 에게 나눠 준다 . 이 처럼 고객 과 의 활발 한 소통 에 힘입 어 한때 게시 글 당 평균 1 ∼ 2 개 에 그쳤 던 ' 좋 아요 ' 수 는 최근 500 ∼ 1000 개 로 늘 었 다 . 또한 ' 데이 라이프 사랑 해요 ' ' 이 가방 출시 해 줘서 고마워요 ' 등 긍정 적 인 피드백 도 자주 받 고 있 다 . 최근 에 는 일본 에서 도 인기 가 높 아 졌 다 . 일본 온라인 몰 ' 큐 텐 ' 에서 가방 부문 매출 상위 권 을 기록 하 고 있 으며 , 30 여 개 오프라인 매장 도 확보 했 다 . 올 봄 에 는 ' 도큐 핸즈 ' ' 로프트 ' 등 에 도 추가 로 입점 하 며 , 박람회 도쿄 기프트 쇼 에 참가 해 활동 무대 를 넓힌다는 계획 이 다 . 다음 은 서 대표 와 의 일문일답 . - 브 랜딩 에 힘 쏟 는 이유 는 . " 상품 이 아닌 브랜드 경험 을 판매 하 고 싶 다 . 패션 상품 은 필요 에 따라 구매 하 기 보다 자신 을 표현 하 는 상징 적 의미 가 더 크 다 . 따라서 브랜드 는 상품 품질 이나 기능 못지않 게 브랜드 가치 와 메시지 가 중요 하 다고 생각 한다 . "- 19 세 에 처음 창업 했 다고 . " 어린 시절 부터 옷 이 좋 아 고등학교 졸업 과 동시 에 패션 사업 을 시작 했 다 . 그 뒤 수많 은 브랜드 의 디렉 팅 을 거치 며 경험 을 쌓 으며 노하우 도 습득 했 다 . 최근 에 는 대학 에서 경영학 박사 과정 을 통해 보다 전문 적 인 지식 을 쌓 고 있 다 . "- 앞 으로 계획 은 . " 올해 오프라인 직영 매장 을 열 고 고객 들 과 더 긴밀 하 게 소통 할 계획 이 다 . 또 마니아 층 이 나이 가 든 뒤 에 도 데이 라이프 의 감성 을 유지 할 수 있 도록 20 대 를 타깃 으로 한 세컨드 브랜드 를 론 칭할 예정 이 다 . " 박민영 기자 ironlung @ dt . co . kr 가방 전문 몰 ' 데이 라이프 ' 의 메인 페이지 < 카페 24 제공 > 디지털 타임스 홈페이지 바로 가 기 / SNS 바로 가 기 디지털 타임스 영문 뉴스 바로 가 기 / 카드 뉴스 바로 가 기 박민영