컨텐츠 제공 장치 ( 100 ) 는 헤드 - 엔드 ( Head - End , 미 도시 ) 로부터 디스플레이 장치 ( 130 ) 로 제공 되 는 제 1 컨텐츠 에 연계 된 제 2 컨텐츠 를 등록 하 여 디스플레이 장치 ( 130 ) 로부터 제 2 컨텐츠 에 대한 서비스 요청 메시지 가 수신 되 는 경우 해당 메시지 를 분석 하 여 제 2 컨텐츠 를 디스플레이 장치 ( 130 ) 로 제공 하 는 장치 이 다 .