광고 언어 는 발음 에 관한 음성 적 요소 뿐 만 아니 라 문자 외형 에 의한 시각 적 요소 도 갖추 고 있 다 . 본격 적 으로 광고 그림 에 대한 의미 분석 작업 에 들어가 기 에 앞서 광고 언어 의 시각 적 특성 을 사용 하 여 소비자 의 주의 와 관심 을 끄 는 방법 에 대하 여 먼저 생각 해 보 도록 하 자 . 문자 를 사용 하 여 사람 들 의 주의 를 끄 는 방법 에 대한 학문 연구 분야 를 우리 는 필적학 ( graphology ) 이 라고 부르 고 있 다 . 특별히 우리 는 필적학 관점 에서 광고 언어 의 시각 적 요소 를 활용 하 여 사람 들 의 관심 을 끄 는 구체 적 인 사례 들 을 소개 하 려 한다 . 여기 에서 우리 의 관심사 는 문자 의 사전 적 의미 보다 는 외형 에 의한 시각 적 의미 에 있 다 .