우리 는 드라마 를 좋아한다 . 특히 남자 보다 여자 들 은 드라마 에 더 몰두 하 는 편 이 다 . 요즘 은 미국 의 드라마 가 인기 가 좋 아서 남성 들 취향 의 드라마 가 많 아 진 탓 에 남자 들 도 드라마 를 즐겨 본다고 한다 . 보통 우리 가 드라마 라고 하 면 여성 취향 의 멜로드라마 를 연상 하 지만 많 은 종류 의 드라마 가 세상 에 는 존재 한다 . 하기야 인생 은 그 자체 가 하나 의 드라마 이 다 . 산다는 것 은 늘 굴곡 이 있 으며 희노애락 의 선상 에서 예측 할 수 없 는 미래 를 살 다 보 니 인생 만큼 짜릿 한 드라마 는 없 을 것 이 다 . 사람 들 이 드라마 를 좋아하 다 보 니 각 방송국 마다 황금 시간 대 에 드라마 를 편성 해 놓 고 있 다 . 사실 뻔한 스토리 에 몇 번 이나 본 구성 이 지만 늘 새로운 드라마 에 몰두 하 는 걸 보 면 신기 하 기 도 하 다 . 드라마 는 광고 에서 도 많이 응용 된다 . 광고 에서 의 드라마 타이즈 드 기법 은 직접 적 으로 상품 을 설명 하 지 않 고 드라마 와 같이 사건 을 설정 해서 그 속 에서 자연 스럽 게 광고 를 삽입 하 는 방법 을 말 한다 . 그 반대 개념 은 스트레이트 형식 인데 직접 적 으로 설명 하 는 전개 를 말 한다 . 드라마 타이즈 드 CM 은 하나 혹은 여러 개 의 연속 적 인 드라마 로 구성 되 는 데 상품 의 세일즈 포인트 를 표현 하 는 상황 을 통해 상품 의 장점 을 이해 시키 도록 한다 . 드라마 타이즈 드 에 는 여러 가지 형태 가 있 다 . 희극 , 비극 , 홈드라마 , 뮤지컬 , 판토마임 , 아동극 , 픽션 , 다큐멘터리 등 여러 가지 형태 를 취할 수 있 다 . 어느 것 이 적절 하 냐는 광고 의 타깃 에 다라 달라질 것 이 다 . 문장 에서 드라마 를 활용 하 는 것 도 누가 보 느냐 에 따라 달라진다 . 인간 이 가지 고 있 는 오 감각 은 시각 , 청각 , 미각 , 후각 , 촉각 등 이 있 다 . 그 중 남자 들 은 상대 적 으로 시각 적 인 욕구 가 강하 고 여자 들 은 청각 적 욕구 가 강한 편 이 다 . 이성 간 에 나타나 는 욕구 의 표현 에서 도 그렇 다 . 남자 는 여자 에게서 시각 적 인 자극 을 원하 는 편 이 고 여자 는 남자 에게서 청각 적 인 자극 을 원하 는 경우 가 많 다 . 남자 는 주로 여자 의 몸매 를 보 고 싶 어 한다 . 여자 는 목소리 좋 은 남자 를 좋아하 거나 노래 잘 부르 는 남자 를 좋 아 한다는 점 을 보 면 그런 경향 이 있 다는 걸 알 수 있 다 . 물론 우리 가 접하 는 매스컴 이나 문화 의 형태 는 시청각 이 결합 된 것 이 대부분 이 긴 하 지만 보다 의도 적 으로 어떤 자극 에 시각 적 인 지극 을 강화 하 거나 혹은 청각 적 인 자극 을 강화 할 수 있 는 것 이 다 . 그러므로 여성 독자 나 여성 고객 을 상대 를 할 때 는 청각 적 인 자극 을 잘 활용 하 는 것 이 효과 적 이 다 . 문장 에 리듬 을 살리 는 것 은 기본 이 고 드라마 타이즈 드 를 이용 하 면 더욱 효과 적 인 문장 을 만들 수 있 다 . 예 를 들 어 향기 가 좋 은 X 샴푸 를 알리 는 문장 이 라고 하 자 . 1 . X 샴푸 는 여성 의 머리칼 에 향기 를 심 어 줍니다 . 2 . X 샴푸 로 아침 에 감 으면 저녁 까지 향기 가 솔솔 3 . X 샴푸 를 즐겨 사용 하 던 미스 김 이 제일 먼저 결혼 을 했 습니다 . 4 . 아침 마다 X 샴푸 를 고집 하 던 미스 김 은 왜 부잣집 도련 님 과 데이트 를 할까 ? 5 . 얘 , 미스 김 이 오늘 도 X 샴푸 했 어 , 수상 해 . 얼굴 도 예뻐 지 더니 . .. 위 의 문장 에서 어느 것 이 더 드라마틱 한가 ? 3 , 4 , 5 번 으로 갈수록 드라마틱 한 느낌 이 들 것 이 다 . 드라마 타이즈 드 문장 을 잘 쓰 기 위해서 는 스토리텔링 능력 을 길러야 한다 . 드라마 를 즐겨 보 는 것 도 좋 고 영화 도 보 고 단편 소설 을 많이 읽 어 두 면 큰 도움 이 된다 . 또 라디오 프로 에서 사람 들 의 이야기 를 자주 들으면 응용 하 기 에 아주 좋 으며 인터넷 에 올라오 는 사람 들 이 살아가 는 이야기 도 도움 이 된다 . 같 은 값 이 면 다홍치마 라고 같 은 문장 이 라도 드라마 를 도입 해 보 라 . 짧 은 문장 이 지만 스토리 가 있 고 이야기 의 전개 가 있 는 문장 을 써 보 라 . 문장 의 생명력 이 살아나 고 보 는 사람 들 에게 즐거운 상상 을 줄 것 이 다 . [ 드라마 의 법칙 한 줄 예문 ] 그날 밤 우리 는 별 이 되 었 다 . 크리넥스 로 도 닦 을 수 없 는 그리움 이 있 다 . 여고생 같 은 피부 를 가진 그녀 가 웃 었 다 . 좋 아 하 는 사람 이 생겨서 예쁘 진 것 같 다 . 수많 은 이별 을 안 고 떠나 는 열차 가 있 습니다 . 다음 에 언제 와 ? 대답 없이 돌아섰 습니다 . 회사 가 드디어 긴 터널 을 뚫 고 광야 를 달리 기 시작 합니다 . 교토 에 는 1200 년 분 의 수수께끼 가 있 습니다 . 그날 은 , 왜 그냥 갔 어 ? 달 이 뜰 때 그 는 돌아온다 . 기차 는 8 시 에 떠난다 . 사막 을 가 는 마음 으로 오늘 창업 인사 를 드립니다 . ( 최병광 교수 ) 광운 대학교 신문 방송학 과 교수 청운 대학교 광고 홍 보학 과 교수 공짜 성공 은 없 다 [ 1997 ] 글쓰기 능력 지수 RQ [ 2005 ] 최 카피 의 워 딩 의 법칙 [ 2005 ] 최 카피 의 네이밍 법칙 [ 2005 ] 세상 을 다르 게 보 는 55 가지 방법 [ 2006 ] 한 줄 로 승부 하 라 [ 2007 ] 말발 글발 완전 정복 [ 2007 ] 카피 라이팅 [ 2007 ] 21 세기 셰익스피어 는 웹 에서 탄생 한다 [ 2010 ] 1 초 에 가슴 을 울려라 [ 2011 ] 공유 하 기 글 요소