© News 1 최진모 디자이너 3 위 업체 추격 매섭 지만 2 위 업체 저력 무시 못 해 소주 · 맥주 · 위스키 시장 , 당분간 ' 3 강 체제 ' 유지 될 듯 ( 서울 = 뉴스 1 ) 장 도민 기자 = 지방 주류 업체 들 의 다양 한 방식 으로 서울 을 포함 한 수도 권 시장 을 적극 적 으로 공략 하 고 있 지만 국내 주류 시장 의 구도 는 쉽 게 바뀌 지 않 고 있 다 . 가장 적극 적 으로 수도 권 진입 을 시도 하 고 있 는 무학 ( 소주 ) 과 골든 블루 ( 위스키 ) 를 포함 해 국내 주류업 계 는 ' 3 강 체제 ' 를 구축 하 고 있 다 . 소주 시장 에서 는 ' 하이트진로 - 롯데 주류 - 무학 ' 이 차례 대로 3 강 체제 를 유지 하 고 있 으며 맥주 시장 에서 는 ' 오비 맥주 - 하이트진로 - 롯데 주류 ' 구조 를 유지 하 고 있 다 . 위스키 시장 에서 는 ' 디아지오 코리아 - 페르노리카 코리아 - 골든 블루 ' 순 으로 시장 경쟁 구도 가 만들 어 져 있 다 . 주류업 계 에서 는 이 들 의 경쟁 구도 가 당분간 쉽 게 변하 기 어렵 다는 것 이 중론 이 다 . ◇ 3 위 업체 ' 반란 ' 한창 … 거래처 관계 · 노하우 부족 , 난제 © News 1 이은주 디자이너 2 위 권 진입 을 노리 는 업체 들 의 추격 은 예상 보다 거세 다 . 그러나 ' 가시밭길 ' 역시 만만 치 않 다 . 전국구 2 위 자리 를 노리 는 무학 은 2006 년 11 월 저 도 소주 인 ' 좋 은데 이 ' 를 출시 하 며 본격 적 으로 성장 하 기 시작 했 다 . 출시 당시 소주 시장 점유 율 7 % 에 불과 했 던 무학 의 점유율 은 좋 은데 이 출시 이후 2010 년 10 % 를 넘어섰 고 2015 년 에 는 12 %( 업계 추산 ) 까지 늘 었 다 . 18 ~ 20 % 수준 인 롯데 주류 의 처음 처럼 을 턱 밑 까지 추격 하 는 중 이 다 . 보해 양조 의 경우 호남 및 광주 지방 에서 약 75 ~ 80 % 에 달하 는 탄탄 한 점유 율 을 바탕 으로 유통망 을 확대 나가 고 있 다 . 위스키 시장 에서 도 3 강의 마지막 자리 를 지키 고 있 는 골든 블루 가 무서운 속도 로 추격 하 고 있 다 . 지난 3 월 골든 블루 는 자체 집계 결과 국내 위스키 시장 에서 판매량 기준 2 위 자리 에 올랐 다고 밝혔 다 . 제 조사 측 에서 공개 한 자료 에 따르 면 지난해 국내 위스키 판매량 은 전년 대비 2 . 2 % 감소 한 174 만 8000 상자 ( 1 상자 = 9 리터 ) 로 집계 됐 다 . 이 는 2010 년 보다 31 % 줄어든 수 치 다 . 같 은 기간 윈저 는 4 %, 임페리얼 은 11 % 씩 출고량 이 줄 었 다 . 반면 골든 블루 는 46 % 급증 했 다 . 이 에 따라 골든 블루 측 은 국내 위스키 시장 에서 기존 2 위 업체 의 대표 제품 을 누르 고 2 위 자리 에 올라섰 다고 주장 했 다 . 단일 품목 만 가지 고 2 위 자리 를 빼앗 았 다고 보 기 는 어렵 지만 빠른 속도 로 성장 하 고 있 다는 점 을 보여 주 는 수치 로서 는 충분히 신빙 성 이 있 다 . 이 에 대해 주류업 계 에서 는 ' 막내 ' 들 의 반란 이 한창 이 지만 2 위 업체 들 의 아성 을 무너뜨릴 지 는 아직 판단 하 기 이르 다고 보 고 있 다 . 다년간 축적 된 영업 노하우 와 판매망 , 거래처 와 의 관계 등 이 주류업 계 의 판매량 을 좌우 하 는 만큼 쉽 게 자리 를 내주 지 않 을 것 이 라는 설명 이 다 . 실제 위스키 시장 의 경우 유흥주 점 이 주요 고객 층 이 었 으나 최근 수년 간 유흥주 점 을 찾 는 인구 가 급속도 로 줄어들 면서 소비 추세 는 고급 형 바 ( Bar ) 로 이동 하 고 있 다 . 이 같 은 고급 형 바 에서 는 급격히 떠오른 토종 위스키 보다 ' 이름값 ' 이 있 는 기존 위스키 나 해외 에서 수입 한 제품 이 더 잘 팔리 는 경향 이 있 다 . 위스키 업계 관계자 는 " 위스키 업체 에게 있 어서 유흥주 점 이 여전히 가장 큰 시장 이 기 는 하지만 조금 씩 위축 되 고 있 는 것 이 사실 " 이 라며 " 최근 위스키 업체 들 이 여성 취향 의 가볍 게 마실 수 있 는 신 제품 을 내놓 고 있 는 것 도 바를 공략 하 기 위한 것 " 이라고 설명 했 다 . ◇ 격전지 소주 시장 , 당분간 ' 3 강 체제 ' 유지 가능 성 커 서울 종로구 한 편의점 에서 점원 이 냉장고 에 주류 를 진열 하 고 있 다 . / 사진 = 2014 . 3 . 19 / 뉴스 1 전문가 들 과 다수 의 주류 제조사 관계자 들 은 국내 주류업 계 의 과점 현상 이 앞 으로 더 심화 될 것 으로 보 고 있 다 . 소주 시장 의 과점 현상 이 심화 될 것 으로 예상 되 는 이유 로 는 시장 점유 율 ' 2 위 ' 업체 인 롯데 주류 의 사업 전략 이 꼽힌다 . 롯데 주류 가 지방 대 도시 영업 을 꾸준히 강화 하 고 있 는 상황 이 기 때문 인데 이 회사 는 지난해 12 월 지방 시장 공략 을 위해 충북 청주시 에 있 는 소주 제조 설비 증축 을 마쳤 다 . 이 곳 의 소주 제조 설비 는 롯데칠성 이 수도 권 이남 지역 영업 확장 에 주로 사용 되 고 있 는 것 으로 알려졌 다 . 청주시 의 제조 공장 은 2011 년 3 월 롯데칠성 이 충청북도 를 연고지 로 둔 충북 소주 지분 을 100 % 인수 하 면서 취득 한 것 이 다 . 인수 당시 이미 수도 권 이남 으로 의 영업망 확장 기반 이 마련 됐 다는 점 도 롯데 주류 의 지방 시장 공략 에 힘 을 싣 는다 . 따라서 꾸준히 전국 으로 영업망 을 확대 하 고 있 는 하이트진로 와 롯데 주류 의 적극 적 인 공세 로 인해 국내 소주 시장 경쟁 은 더 뜨거워질 것 으로 예상 되 고 있 다 . 김윤오 신영 증권 연구원 은 " 수도 권 상위 기업 의 지방 시장 진출 이 성과 가 있 을 것 으로 보이 는데 이유 는 상위 기업 과 하위 기업 의 제품 및 구성 이 비슷 한 반면 상위 기업 이 제품 인지도 , 인 적 자원 , 마케팅 및 기획 , 자본 조달 측면 에서 하위 기업 보다 월등 한 우위 에 있 다고 판단 하 기 때문 " 이라고 설명 했 다 . jdm @▶ 매일 업데이트 최신 만화 100 % 무료 [ © 뉴스 1 코리아 ( news 1 . kr ) , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]