이 광고 에서 는 주어 와 함께 목적어 가 생략 되 었 기 때문 에 누가 무엇 을 따져 보 자는 것 인지 가 분명 하 지 않 다 . 그러나 , 한번 따져 보 자는 도전 적 인 표현 이 소비자 의 관심 을 끌 게 한다 . 헤드라인 다음 에 이어지 는 본문 카피 를 보 면 트라이 보온 메리 겨울 내의 를 입 는 것 이 두꺼운 옷 을 무조건 껴입 는 것 보다 따뜻 하 고 , 답답 하 지 도 않 고 , 옷맵시 에 도 좋 다고 자세 하 게 설명 하 고 있 다 . 결국 이 광고 는 누가 무엇 을 따지 는가 에 대한 주어 와 목적어 모두 를 생략 함 으로써 오히려 본문 카피 에서 제품 의 장점 에 대한 장황 한 설명 을 하 고 있 는 것 을 정당 화 하 고 있 다 .