화장품 소비 트렌드 ' 단독 브랜드 숍 → 편집 숍 ' 급변 에 실적 부진 이 니 스프리 · 더페이스샵 · 미샤 · 잇츠 스킨 · 토니 모리 ' 5 인 5 색 ' 계책 © News 1 방은영 디자이너 ( 서울 = 뉴스 1 ) 김민석 기자 = 국내 화장품 시장 의 ' 대세 ' 로 군림 했 던 로드 숍 이 좀처럼 반 등 의 기회 를 잡 지 못하 고 있 다 . 지난 1 분기 성적표 가 공개 되 면서 로드 숍 부진 이 일시 적 현상 이 아니 라 구조 적 인 문제 라는 우려 가 커지 고 있 다 . 중국인 단체 관광객 ( 유커 ) 이 급감 하 면서 서울 특수 상권 과 면세점 채널 에서 부진 이 이어진 데 다 헬스 & 뷰티 숍 이 화장품 브랜드 숍 시장 을 빠르 게 대체 하 면서 성장 하 고 있 는 탓 이 다 . 이 에 업계 1 · 2 위 를 다툰 ‘ 이니스 프리 ’ 와 ‘ 더페이스샵 ’ 을 포함 해 ‘ 미샤 ’ ‘ 에뛰드 ’ ‘ 잇츠 스킨 ’ ‘ 토니 모리 ’ 등 내 로라 하 는 브랜드 숍 들 은 국내 매장 수 를 줄이 며 경영 효율 화 에 나섰 다 . 이 들 은 Δ 미국 · 일본 시장 진출 Δ 대 규모 투자 Δ 헬스 & 뷰티 숍 입점 전략 등 제각각 다른 카드 를 꺼내 들 며 돌파구 를 모색 하 고 있 다 . ◇ 에뛰드 · 에이블 씨 엔 씨 등 적자 전환 , 이니스 프리 도 부진 21 일 금융 감독원 전자 공시 에 따르 면 아모레 퍼시픽 그룹 의 간판 브랜드 숍 이니스 프리 의 1 분기 매출 과 영업 이익 은 1627 억 원 , 329 억 원 으로 전년 동기 대비 각각 18 %, 29 % 감소 한 것 으로 집계 됐 다 . 에뛰드 도 매출 이 전년 대비 20 % 감소 한 648 억 원 , 영업 이익 은 적자 로 전환 했 다 . 이 같 은 실적 감소 추세 는 브랜드 숍 업계 전반 으로 나타났 다 . 먼저 LG 생활 건강 의 더페이스샵 의 1 분기 매출 은 1301 억 원 으로 전년 대비 13 . 2 % 감소 했 다 . LG 생 건 은 더페이스샵 을 자사 브랜드 화장품 편집 숍 네이처 컬렉션 으로 전환 하 면서 실적 부분 을 공개 하 지 않 고 있 다 . 에이블 씨 엔 씨 ( 미샤 · 어 퓨 ) 의 경우 1 분기 매출 은 778 억 원 으로 19 % 감소 했 고 영업 손실 12 억 원 을 기록 해 적자 전환 했 다 . 잇츠 스킨 을 운영 하 는 잇츠 한불 매출액 은 583 억 원 , 영업 이익 은 105 억 원 으로 전년 대비 17 . 9 %, 43 . 2 % 줄 었 다 . 토니 모리 도 430 억 원 매출 로 30 . 9 % 하락 했 고 영업 적자 4 억 원 을 기록 했 다 . 다만 네이처 리퍼블릭 의 경우 정운호 전 대표 의 ' 오너 리스크 ' 영향 등 으로 지난해 크 게 악화 된 실적 을 기록 하 면서 올 1 분기 에 는 매출 이 개선 되 고 흑자 전환 한 것 으로 나타났 다 . 네이처 리퍼블릭 의 1 분기 매출 은 573 억 5000 만 원 으로 전년 대비 4 . 8 % 증가 하 고 영업 이익 은 4 억 5400 만 원 ( 지난해 1 분기 32 억 2300 만 원 영업 손실 ) 을 기록 했 다 . 이 처럼 화장품 브랜드 숍 들 이 부진 에 빠진 화장품 소비 트렌드 가 단일 브랜드 숍 에서 등 헬스 & 뷰티 숍 ( 올리브 영 · 랄라 블라 · 롭스 등 ) 과 뷰티 편집 숍 ( 시 코르 · 부츠 등 ) 변화 중 이 기 때문 으로 풀이 된다 . 또 지속 적 인 할인 경쟁 이 출혈 마케팅 으로 번지 면서 수익 성 도 악화 됐 다 . 올리브 영 . , 랄라 블라 , 롭스 © News 1 ◇ 뷰티 편집 숍 , 롯데 · CJ · GS · 신세계그룹 ' 격전지 ' 로 부상 실제 브랜드 숍 이 주춤 하 는 사이 헬스 & 뷰티 숍 , 뷰티 편집 숍 등 은 성장 가도 를 달렸 다 . CJ 올리브 네트 웍스 사업 보고서 에 따르 면 올리브 영 의 지난해 매출 과 영업 이익 은 1 조 4361 억 원 , 688 억 원 으로 전년 대비 각각 27 . 4 % 35 . 7 % 증가 했 다 . 올리브 영 의 매장 수 는 현재 1000 개 에 육박 하 는 것 으로 추정 된다 . 후발 사업자 로 나선 롯데 롭스 는 공격 적 인 사업 확장 에 나서 고 있 다 . 롭스 는 2013 년 롯데슈퍼 태 스 크 포스 팀 으로 시작 해 현재 기준 107 개 매장 을 운영 중 이 다 . 롭스 는 올해 엔 50 개 매장 을 더 늘리 고 전년 대비 50 % 매출 증대 를 이룬다는 목표 다 . GS 리 테일 은 ' 왓슨 스 ' 였 던 헬스 & 뷰티 숍 브랜드 명 을 ' 랄라 블라 ' 로 교체 하 고 GS 리 테일 의 사업 부 간 시너지 를 극대 화 한다는 방침 을 세웠 다 . 최근 랄라 블라 모바일 에서 구매 한 상품 을 GS 25 에서 수령 할 수 있 는 픽업 서비스 를 론 칭해 다 . 현재 기준 으로 190 개 랄라 블라 매장 을 운영 하 고 있 다 . 신세계백화점 은 지난해 12 월 강남대로 에 ' 한국 형 세포 라 ' 를 지향 하 는 시 코르 플래그 십 숍 을 선보였 다 . 신세계 는 지난달 시 코르 1 호 점 을 낸 지 1 년 여 만 에 영등포 타임 스퀘어 에 10 호 점 을 오픈 하 고 최근 충청 점 을 추가 오픈 해 11 개 를 운영 하 고 있 다 . 이마트 가 운영 하 는 화장품 편집 숍 부츠 도 본격 적 으로 확장 해 최근 12 호 점 을 열 었 다 . 하나 투자 증권 은 지난해 헬스 & 뷰티 숍 시장 규모 가 1 조 7170 억 원 으로 2016 년 1 조 3390 억 원 에서 30 % 이상 성장 한 것 으로 추정 했 다 . 또 올해 2 조 770 억 원 , 2020 년 2 조 7460 억 원 , 2025 년 4 조 4830 억 원 규모 까지 성장 할 것 으로 전망 했 다 . 박종 대 하나 투자 증권 연구원 은 " 화장품 시장 에서 헬스 & 뷰티 숍 채널 의 잠재 시장 규모 는 글로벌 평균 18 % 에서 브랜드 숍 을 포괄 하 면 20 % 에 이른다고 볼 수 있 다 " 며 " 한국 에서 는 화장품 전체 시장 에서 헬스 & 뷰티 숍 비중 이 한 자릿수 에 불과 해 성장 여력 이 충분 하 다 " 고 말 했 다 . 미국 뉴욕 이니스 프리 유니언 스퀘어 플래그 십 스토어 © News 1 ◇" 中 의 존 벗어나 자 "… 브랜드 숍 미국 · 일본 · 남미 진출 활발 이 처럼 국내 브랜드 숍 경영 조건 이 악화 된 상황 에서 업체 들 은 제각기 살길 을 찾 아 나서 고 있 다 . 또 중국 의존도 를 낮추 기 위해 미국 , 일본 등 세계 화장품 시장 으로 보폭 을 넓히 며 위험 을 분산 하 려는 움직임 도 보이 고 있 다 . 먼저 이니스 프리 는 위기 를 타개 하 기 위해 세계 화장품 1 위 시장 미국 으로 눈 을 돌렸 다 . 이니스 프리 는 지난해 9 월 미국 뉴욕 유니언 스퀘어 2 개 층 에 브랜드 플래그 십 숍 을 열 고 900 여종 의 브랜드 상품 과 150 여종 의 미국 전 용 상품 을 판매 하 고 있 다 . 삼성증권 에 따르 면 한국 · 중국 등 에서 시작 된 ' 셀카 열풍 ' 이 미국 과 유럽 으로 확산 돼 피부 를 즉각 적 으로 보정 해 주 는 쿠션 · 팩 트 의 인기 가 늘 고 있 다 . 베이스 메이크업 ( 쿠션 · 팩 트 ) 는 전 세계 에 ' K - 뷰티 ' 를 알린 제품군 이 기 도 하 다 . 이니스 프리 는 세계 3 위 화장품 시장 인 일본 문 도 두드렸 다 . 이니스 프리 는 지난 3 월 일본 도쿄 오모테산도 거리 에 2 층 규모 ( 185 . 6 ㎡) 로 1 호 점 , 이니스 프리 는 지난달 27 일 에 는 하라주쿠 에 2 호 점인 ' 다케시 타점 ' 을 오픈 했 다고 밝혔 다 . 아모레 퍼시픽 관계자 는 " 글로벌 사업 확산 과정 에 현지 에 맞 는 컬러 라인 확대 등 상품 구성 을 강화 해 나갈 것 " 이 라며 " 일본 에서 자연주의 화장품 에 대한 소비자 니즈 가 높 아 지 고 있 어 진출 을 결정 했 다 " 고 말 했 다 . LG 생 건 은 더페이스샵 을 ' 네이처 컬렉션 ' 으로 전환 하 는 승부수 를 띄웠 다 . 장기 적 인 관점 에서 자사 브랜드 로 ' 자연주의 편집 숍 ' 을 선점 해 중국 시장 등 을 공략 하 면 승산 이 있 다고 보 고 있 다 . LG 생 건 은 지난해 1 월 상해 루이 훙 텐디 쇼핑 단지 의 더페이스샵 매장 을 네이처 컬렉션 으로 전환 해 중국 1 호 점 으로 삼 았 다 . 아시아 지역 네이처 컬렉션 은 ' 더페이스샵 ' ' 비욘 드 ' ' 투 마루 ' ' CNP ' ' 이 자 녹스 ' 등 자사 프리미엄 브랜드 만 판매 하 고 있 다 . 네이처 컬렉션 은 미국 에 도 2016 년 하반기 진출 했 다 . 미국 브랜드 숍 에서 는 ' 후 ' ' 숨 ' ' 오휘 ' 등 럭셔리 브랜드 도 판매 한다 . 네이처 컬렉션 을 ' LG 생 건형 세포 라 ' 로 만들 어 세계 적 으로 성장 하 는 뷰티 편집 숍 시장 을 공략 한다는 목표 다 . 토니 모리 는 브랜드 숍 사업 중심 에서 벗어나 ' 세포 라 ' ' 얼 타 ' 등 세계 적 인 멀티 브랜드 숍 에 입점 하 기 위해 사업 역량 을 집중 하 고 있 다 . 토니 모리 는 2016 년 5 월 ' 세포 라 ' 유럽 전역 지점 에 입점 했 다고 밝힌 직후 부터 전 세계 로 보폭 을 넓히 고 있 다 . 토니 모리 는 지난해 9 월 에 는 독일 최대 유통 채널 인 ' 두글라스 ', 지난해 11 월 에 는 브뤼셀 에서 시작 해 네덜란드 · 벨기에 · 룩셈부르크 등 베네룩스 3 국 에서 유명 한 체 인 스토어 인 ' 이 씨이 페리스 ' 에 입점 했 다고 밝혔 다 . 최근 엔 멕시코 지역 의 세포 라 매장 총 21 곳 에 입점 을 알리 며 중남미 시장 에 본격 진출 한다는 계획 을 밝혔 다 . 미샤 첫 플래그 십 스토어 ' 갤러리 M '© News 1 에이블 씨 엔 씨 의 미샤 는 브랜드 를 리뉴 얼 하 는 등 정면 돌파 를 모색 중 이 다 . 최근 미샤 의 첫 번 째 플래그 십 스토어 ' 갤러리 M ' 을 서울 강남 에 오픈 하 면서 대대 적 인 브랜드 리뉴 얼 소식 을 알렸 다 . 미샤 는 지난달 12 년 만 에 브랜드 아이덴티티 ( BI ) 를 바꿨 다 . 새 BI 는 과장 과 거추장스러움 을 배제 하 고 단순 하 고 과감 하 게 아름다움 에 집중 하 겠 다는 의미 를 담 았 다 . 화려 한 외형 뿐 아니 라 내면 의 아름다움 과 자신 의 가치 를 소중 하 게 생각 하 는 현대 여성 들 의 라이프 스타일 을 반영 했 다고 회사 측 은 설명 했 다 . 앞서 올 초 에이블 씨 엔 씨 를 인수 한 사모 펀드 운용 사 IMM 프라이빗 에 쿼 티 는 서울 서초동 마제 스 시티 로 14 년 만 의 본사 이전 소식 과 함께 1 세대 로드 숍 인 ' 미샤 ' 를 리뉴 얼 해 브랜드 경쟁력 을 높이 겠 다는 전략 을 발표 했 다 . 유상 증자 를 통해 확보 한 자금 과 사내 유보 금 을 합친 2289 억 원 을 2 년 동안 투자 해 브랜드 가치 를 높일 계획 이 다 . 에이블 씨 엔 씨 관계자 는 " 과감 한 투자 와 발 빠른 제품 개발 로 한발 앞서 나가 는 브랜드 가 될 것 " 이 라며 " 중국 시장 에 도 하반기 부터 과감 한 투자 를 계획 하 고 있 다 " 고 말 했 다 . 잇츠 한불 은 중국 과 의 ' 사드 해빙 ' 분위기 가 도래 한 만큼 올해 하반기 중국 상하이 에 플래그 십 스토어 를 열 고 중국 세포 라 입점 등 중국 사업 을 한층 더 강화 한다는 방침 이 다 . 잇츠 한불 은 지난해 하반기 중국 후저우 공장 을 완공 하 고 준공 및 생산 허가 를 획득 , 잇츠 스킨 의 시그 니 처 ' 프레스티지 끄 렘 데스 까 르고 ( 일명 달팽이 크림 ) ' 과 ' 파워 10 포 뮬 라 이펙터 ' 등 을 현지 에서 생산 해 유통 하 고 있 다 . 또 상하 이 판매 법인 을 통해 현지 온 · 오프라인 유통망 도 확장 하 고 있 다 . 잇츠 한불 은 직영 점 의 경우 올해 9 월 상해 지역 에 플래그 쉽 스토어 1 호 점 오픈 을 시작 으로 중 장기 적 관점 에서 10 여 개 까지 늘려 나간다는 계획 이 다 . 대리점 도 올해 9 월 부터 순차 적 으로 오픈 해 중 장기 적 으로 100 여 개 까지 확장 한다는 구상 이 다 . 홍동 석 잇츠 한불 대표 는 " 그동안 사드 여파 로 중단 되 었 던 왕 홍 프로모션 등 을 적극 적 으로 실시 하 겠 다 " 며 " 시그 니 처 제품 인 ' 달팽이 크림 ' 등 을 리뉴 얼 해 ' 메이드 인 차이 나 ' 제품 에 대한 특별 한 아이덴티티 를 부여 할 계획 " 이라고 말 했 다 . 업계 한 관계자 는 " 우리 나라 에서 도 경쟁력 을 갖춘 멀티 브랜드 숍 들 이 자리 를 잡아가 면서 브랜드 숍 들 이 설 자리 를 잃 고 있 다 " 면서 " 2010 년 대 부터 단일 브랜드 숍 시장 이 붐 을 이뤘 지만 ' 사드 보복 ' 으로 중국인 관광객 들 의 발길 이 뚝 끊기 면서 멀티숍 으로 의 재편 이 가속 하 는 측면 을 보였 다 " 고 설명 했 다 . ideaed @ news 1 . kr ▶ [ 뉴스 1 ] 채널 설정 하 기 ▶ 제보 하 기 ▶ ‘ 6 · 13 지방 선거 ’ 뉴스 보 기 [ © 뉴스 1 코리아 ( news 1 . kr ) , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]