마르쿠제 의 지적 은 오늘날 에 도 유효 해 보인다 . 사회 는 허위 욕구 를 주입 하 며 사람 들 에게 허위 욕구 를 향유 할 것 을 충동 질 하 고 있 다 . 이러 한 충동 질 은 욕망 의 실현 에 필요 한 비용 의 지연 이 라는 형태 로 나타난다 . 폴 로버츠 는 그 의 저서 『 근시 사회 』 에서 사람 들 의 소비 행태 가 점점 충동 적 으로 변해 가 고 있 음 을 지적 했 다 . 그 는 충동 소비 의 사회 적 확산 의 원인 을 신용 의 본질 , “ 내일 을 할인 해서 오늘 을 사 는 ” 풍조 가 사회 전반 에 자리 잡 은 것 으로 진단 했 다 . 직관 적 으로 사람 들 이 느끼 는 비용 을 낮추 는 전략 은 매우 효과 적 이 다 . 12 )