버스 를 애용 하 는 억만장자 잉바르 캄프라드 의 이야기 도 있 다 . 이케아 를 창업 해 플랫 팩 가구 ( 납작 한 상자 에 넣 는 조립식 가구 ) 라는 아이디어 를 떠올리 게 된 건 차 에 탁자 를 넣 지 못해 쩔쩔매 고 있 을 때 친구 가 탁자 의 다리 를 떼 라고 조언 한 덕분 이 었 다 . 탁자 가격 의 절반 이 운송비 라는 걸 안 그 는 고객 이 가구 를 조립 하 면 비용 을 절반 으로 줄일 수 있 음 을 깨달 았 다 . 1976 년 캄프라드 는 이케아 의 경전 인 ' 한 가구 판매 상 의 증언 ' 을 집필 했 다 . 놀라운 가격 의 비결 이 단순 성 임 을 역설 하 는 책 이 다 .