마케팅 업무 를 맡 고 있 는 직장 인 분 들 에게 추천 할 만 한 도서 인 탁정언 의 마케팅 의 99 % 는 컨셉 이 다 . 라는 책 에 대해서 읽 어 봤 어요 ~ 저자 탁정언 씨 는 20 년 동안 여러 대 기업 의 마케팅 , 광고 , 홍보 현장 에서 수많 은 프로젝트 를 수행 했 다고 하 는데요 . 탁정언 씨 의 업무 는 카피라이터 라는 직함 으로 광고 일 에 몸 담 으셨던 분 이 라고 해요 .   목차 를 보 니 단순 하 게 카피 나 마케팅 , 광고 에 대한 이야기 가 아닌 컨셉 에 대한 내용 들 이 많 더라구요 . 무엇 이 그 들 의 컨셉 을 성공 시켰 는지 부터 시작 해서 컨셉 을 도출 하 는 방법 과 훌륭 한 컨셉 의 조건 등등 등 무언가 를 기획 하 고 컨셉 화 하 고 결과물 을 도출 시키 는 것 에 대해서 모든 것 들 을 알려 주 는 책 인 것 같 았 습니다 . 컨셉 에 대한 마인드 맵 인데요 , 컨셉 을 바라보 는 시각 과 컨셉 의 정의 에 대해서 교과서 적 인 구체 적 인 내용 을 들 면서 독자 들 이 컨셉 에 대한 개념 을 이해 하 기에   최적 화 된 내용 들 을 담 았 더라구요 . 차별 화 의 길 을 따라 컨셉 은 가 야 한다는 내용 이 저 는 제일 와 닿 았 습니다 . 컨셉 은 경쟁력 이 다 . 더 아름답 고 더 편안 해야 하 고 더 저렴 해야 경쟁력 이 생긴다 . 마케팅 도서 를 볼 때 마다 느끼 는 것 은 굉장히 일상 적 이 고 인문학 적 인 내용 이 많 다는 점 입니다 . 이 책 에서 도 찾아볼 수 있 었 는데요 , 자신 에게 감탄 하 면 사람 의 마음 이 보이 지 않 는다 라는 내용 입니다 . 사람 의 마음 은 도무지 알 수 없 다 . 이성 이 통하 는 것 같 다가 도 감성 으로 돌아서 고 다시 이성 으로 왔 다가 또 엉뚱 한 쪽 으로 치우쳐서 쉽 게 가늠 할 수 없 다 . 컨셉 을 찾 는 일 에 있 어서 사람 을 보 지 않 으려고 하 는 경우 가 많이 있 는데 그렇게 된다면 컨셉 의 의미 가 없 다는 내용 . .!!!! 정말 재밌 기 도 하 고 재밌 게 읽 었 던 책 이 네요 .