그 동안 , 인터넷 광고 는 불 특정 다수 를 대상 으로 하 는 기존 대중 매체 광고 에 비하 여 , 특정 의 개인 또는 집단 을 중심 으로 하 는 개별 마케팅 ( Individual Marketing ) , 또는 일 대 일 마케팅 ( One - To - One Marketing ) 이 가능 하 고 , 양방향 커뮤니케이션 기술 을 통해 고객 의 반응 을 실시간 확인 할 수 있 으며 , CRM ( Customer Relationship Management ) 정보 의 분석 등 을 통해 고객 의 신상 정보 에서부터 구매 정보 까지 분석 하 여 세분 화 되 고 전문 적 인 광고 가 가능 하 다고 믿 어 왔 다 .