금융 위기 직후 처럼 돈 이 많이 풀리 면 가치 저장 기능 이 약화 되 면서 제품 가치 와 가격 간 괴리 가 발생 한다 . 이때 는 특정 재화 에 돈 이 너무 많이 몰려 해당 재화 가치 에 비해 가격 이 높 게 형성 됨 에 따라 ‘ 합리 적 이 어야 한다 ’ 는 인간 의 전제 가 시장 에서 깨진 것 으로 비친다 . 결과 ( pay - off ) 가 크 게 차이 가 나 는 빅게임 이론 으로 보 면 제품 가치 에 비해 돈 을 많이 번 기업가 는 ‘ 대박 ’, 돈 을 많이 지불 한 소비자 혹은 투자자 는 ‘ 쪽박 ’ 이 난 셈 이 다 .