지난 몇 년 간 프로 야구 인기 는 가히 폭발 적 이 었 다 . 하지만 1995 년 540 만 을 정점 으로 200 만 명 대 까지 추락 했 던 과거 를 잊 어서 는 안 된다 . 프로 야구 의 대체재 는 프로 축구 나 프로 농구 가 아니 라 영화 나 콘서트 같 은 문화 상품 임 을 인식 해야 한다 . 프로 야구 에서 마케팅 에 대한 개념 을 이론 적 으로 구축 한 것 은 2007 년 SK 의 ‘ 스 포테 인먼 트 ’ 였 다 . 초창기 설왕설래 했 지만 프로 야구 에 새로운 바람 을 불러 일으켰 다 . 물론 성적 이 뒷받침 되 어서 효과 가 극대 화 된 점 도 있 겠 지만 , 결과 와 상관없이 발상 의 전환 이 신선 했 다 . SK 는 금년 시즌 에 도 ‘ 에 듀스 포테 인먼 트 ’ 를 들 고 나왔 다 . 한마디 로 스포츠 와 교육 을 결합 시키 겠 다는 것 이 다 . 야구 라는 종목 의 한계 를 적확 하 게 파악 하 고 접근 하 고 있 다 . 인프라 가 부족 한 야구 는 일단 체험 하 기 가 어렵 다 . 충성 도 높 은 팬 을 만들 려면 경험 하 게 해야 한다 . SK 가 청소년 을 대상 으로 스포츠 를 체험 하 게 하 고 교육 시키 기 위해 ‘ 스포츠 지수 ( SQ ) ’ 프로그램 을 제시 한 것 은 의미 있 는 작업 이 다 .