신 유통 전략 이 가장 잘 반영 된 매장 은 디지털 신선 식품 매장 ‘ 허 마 셴 셩 ’ 이 다 . 상품 은 수산물 과 채소 , 과일 등 신선 식품 이 대부분 을 차지 한다 . 언뜻 보 면 일반 마트 로 보이 지만 , 자세히 들여다보 면 마트라 기 보다 는 체험 공간 에 가깝 다 . 구매 과정 을 들여다보 면 , 고객 은 물건 을 담 을 필요 없이 제품 의 QR 코드 를 스캔 한 뒤 알리 페이 로 결제 하 면 자동 화 시스템 으로 알 아서 30 분 내 ( 반경 3 km 이내 ) 에 집 앞 으로 배달 해 준다 . 특히 이 매장 에서 는 ‘ 알리바바 ’ 의 온라인 결제 서비스 인 알리 페이 로 만 결제 가 이뤄진다는 점 을 주목 해야 한다 . 현금 이나 카드 만 있 다면 구매 할 수 없 다 . 또한 , 얼굴 인식 시스템 을 이용 해 결제 할 수 도 있 다 . 이 처럼 매장 의 편리 한 구매 과정 을 경험 한 고객 이 라면 , ‘ 알리바바 ’ 의 기술력 을 충분히 느꼈 을 것 이 다 . 디지털 체험 외 에 아날로그 를 자극 하 는 체험 도 충분 하 다 . 오프라인 매장 의 장점 인 제품 신선도 를 눈 으로 직접 확인 할 수 있 으며 , 고객 이 고른 식 재료 를 완제품 으로 파 는 식사 코너 도 만날 수 있 다 . 점심 이나 저녁 시간 에 는 식사 하 러 오 는 사람 들 로 식탁 이 모자랄 정도 다 . 2016 년 상하이 에 1 호 점 을 낸 이후 불과 3 년 새 매장 수 는 15 개 이상 으로 불어났 다 . 허 마 셴 셩 매장 주변 은 허취 팡 ( 盒 區 房 ) 이 라 불리 며 역세권 처럼 집값 이 치솟 는다 .