집행 매체 도 지역 매체 와 병원 유입 노선 의 지하철 광고 등 실질 적 수요층 에게 노출 될 수 있 는 매체 뿐 아니 라 럭셔리 매거진 까지 집행 함 으로써 매체 의 맥락 효과 에 의해 브랜드 의 고품격 이미지 가 형성 되 도록 했 습니다 . 맥락 효과 란 소비자 가 이미 형성 된 인식 에 의해 새로운 정보 도 ‘ 그럴 것 이 라 ’ 판단 하 는 현상 을 말 합니다 . 앞 의 예 처럼 고급 잡지 에 광고 한 브랜드 에 더 신뢰감 을 갖 는다거나 압구정 의 병원 은 강북 의 병원 보다 더 잘 할 것 이 라 생각 하 는 경향 같 은 것 들 입니다 .