' 월드컵 ' 명칭 을 달 고 판촉 홍보 를 할 수 있 는 업체 들 이 활동 을 자제 하 는 판국 에 여타 기업 들 은 월드컵 특수 를 노릴 겨를 이 없 다 . 공식 후 원사 가 아닌 업체 가 월드컵 광고 문구 나 이미지 등 을 활용 해 간접 판촉 행위 , 일명 ' 앰 부시 마케팅 ' 을 하 면 제재 를 받 는다 . 한 제빵 업체 관계자 는 ' 앰 부시 마케팅 에 대한 단속 이 강화 된 데 다 짧 은 월드컵 기간 에 마케팅 활동 이 매출 로 크 게 연결 되 지 않 는다 ' 면서 ' 4 년 마다 반복 되 는 월드컵 을 판촉 에 활용 하 는 시대 는 지난 것 같 다 ' 고 털어놨 다 .