11 번 가 , 패션 PB ‘ 레어 하이 ’ 론 칭 - 아시아 경제 
 11 번 가 , 패션 PB ‘ 레어 하이 ’ 론 칭 
 최종 수정 2016 . 10 . 24 08 : 13 	 기사 입력 2016 . 10 . 24 08 : 13 
 식품 에 이어 패션 까지 … PB 제품 영역 확대 
 레 어 하이 , 신세계 인터 내셔 날 과 공동 기획 
 20 ~ 30 대 ‘ 가치 소비 ’ 고객 공략 … 품질 ↑ ㆍ 가격 ↓ 
 [ 아시아 경제 조호윤 기자 ] SK 플래닛 11 번가 가 자체 패션 브랜드 ( PB ) 를 선보였 다 . 식품 에 이어 패션 으로 까지 PB 브랜드 의 영역 을 확대 하 는 모습 이 다 . 
 11 번 가 는 PB ‘ 레어 하이 ’ 를 론 칭했 다고 24 일 밝혔 다 . 레어 하이 는 진귀 한 아이템 과 고품질 을 합친 말 로 , 좋 은 소재 를 기반 으로 한 심플 한 디자인 의 가성 비 높 은 상품 들 을 뜻 한다 . 
 대표 상품 은 신세계 인터 내셔 날 과 공동 기획 한 캐시미어 소재 의 여성 제품 들 이 다 . 캐시미어 100 % 소재 로 만든 크루 넥 ( 7 만 9900 원 ) 과 터틀넥 ( 7 만 9900 원 ) , 카디건 ( 8 만 9900 원 ) , 머플러 ( 7 만 9900 원 ) , 울 혼방 터틀넥 ( 캐시미어 10 %+ 메리노 울 90 %, 7 만 9900 원 ) 을 합리 적 인 가격 에 판매 한다 . 색상 은 베이지 , 핑크 , 블루 , 버건 디 , 그레이 , 블랙 등 6 종이 다 . 여성 코트 라인 도 기획 했 다 . 핸드 메이드 롱 코트 ( 울 100 % ㆍ 17 만 9000 원 ) 와 집 업 코트 ( 울 70 % ㆍ 13 만 9000 원 ) 로 , 지난해 부터 유행 인 핸드 메이드 코트 의 매력 을 살렸 다 . 
 레어 하이 는 11 번가 의 직영 몰 코너 인 ‘ 나우 배송 ’ 을 통해 구매 할 수 있 으며 , 배송 은 경기도 이천 에 있 는 11 번 가 물류 센터 를 활용 한다 . 오 는 2017 년 까지 여성 라인 을 비롯 해 남성 , 액세서리 , 라운지 웨어 등 신규 라인 을 개발 해 브랜드 볼륨 을 키워 나간다는 계획 이 다 . 
 11 번 가 는 제품 차별 화 와 고객 혜택 을 위해 PB 상품 개발 을 꾸준히 추진 해 왔 다 . 2014 년 에 는 식품 업체 팔 도 와 공동 기획 해 PB 라면 인 ‘ 그녀 라면 ’ 을 출시 했 고 , 출시 2 달 만 에 22 만 개 가 완 판 됐 다 . 멸치 선단 과 선 기획 한 PB 제품 의 경우 멸치 가격 이 오르 는 금어기 시기 에 저렴 하 게 내놔 인기 를 얻 었 고 , 지난해 11 월 에 는 휴대 성 을 높인 아이디어 건강 식품 인 ‘ 짜 먹 는 과일 청 ’ 을 출시 해 스테디셀러 로 자리 잡 고 있 다 . 
 송 승선 SK 플래닛 리 테 일본 부장 은 “ 경기 침체 속 에 도 울 , 캐시미어 등 고급 소재 시장 은 최근 2 년 간 4 배 성장 하 는 등 최 고급 소재 , 핸드 메이드 같 은 차별 화 된 요소 를 적용 한 상품 이 주목 받 고 있 다고 판 단해 론 칭하 게 됐 다 ” 며 “ 가치 소비 를 지향 하 는 20 ~ 30 대 고객 이 타깃 으로 , 선 기획 을 통해 제조 ㆍ유통 일괄 ( SPA ) 브랜드 보다 가격 을 낮춰 경쟁력 을 확보 할 계획 ” 이 라고 말 했 다 . 
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