소비자 녹색 두뇌 가 깨어난다 … ` 에코 족보 ` 를 확보 하 라 에코 지능 대니얼 골 먼 지음 │ 이수경 옮김 │ 웅진 지식 하우스 │ 360 쪽 │ 1 만 8000 원 다양 한 연상 을 통해 떠오르 는 은유 들 은 그러나 결코 무작위 로 만들 어 지 는 것 은 아닐 것 이 다 . 그것 들 을 조심스레 포개 놓 고 보 면 막막 한 삶 의 가장자리 에서 떨 고 있 는 존재 들 의 고독감 과 무력감 이 공통 속성 으로 드러난다 . … 모든 형체 는 은유 의 조명 을 받 아 의미 를 갖 게 되 며 ， 그렇 지 않 다면 아무 도 모르 는 숲 속 에서 저 혼자 쓰러지 는 나무 와 같 을 것 이 다 . - 이성복 사진 에세이 《 타오르 는 물 》( 현대 문학 펴냄 ) 중 에서 감성 지능 ( EQ ) 으로 유명 한 대니얼 골 먼 이 《 에코 지능 ( Ecological Intelligence ) 》 을 펴냈 다 . 그 는 이 책 에서 생태 · 환경 문제 의 중요 성 을 거듭 강조 하 며 ' 에코 지능 ' 으로 무장 한 소비자 가 세상 과 기업 환경 을 바꿔갈 것 이 라고 말 한다 . 에코 지능 이 란 생태 · 환경 문제 에 관한 예민 성 과 지혜 , 행동 능력 을 뜻 한다 . 골 먼 은 책 의 첫머리 에서 티베트 고원 지대 의 한 작 은 마을 공동체 인 셰르 ( Sher ) 를 통해 에코 지능 을 설명 한다 . 그 마을 주민 은 자연 과 더불 어 살아가 며 지속 가능 한 삶 의 한 전형 을 보여준다 . 나무 한 그루 를 잘라 내 면 반드시 나무 한 그루 를 더 심 어 놓 아야 한다는 원칙 이 그 들 공동체 속 에 하나 의 관습 으로 뿌리 박혀 있 다 . 그 들 의 삶 은 그 자체 로 생태 적 ( ecological ) 이 며 ， 그 들 은 생태 적 삶 을 지속 시키 는 삶 의 지혜 ( intelligence ) 를 집단 적 으로 공유 하 고 있 다 . 이 들 의 지혜 는 오늘날 우리 에게 도 유의미 하 다 . 일례 로 유럽 의 어느 도시 에 가 도 여러 나라 의 장미 를 한 꽃 가게 안 에서 고를 수 있 다 . 케냐산 ( 産 ) 도 있 고 ， 네덜란드 산 도 있 다 . 그 동안 현명 한 소비자 는 값싸 고 싱싱 한 것 을 골랐 다 . 그러나 에코 지능 이 지배 할 시대 에 는 소비자 의 선택 기준 이 달라진다 . 얼마나 친환경 적 인지 ， 어떤 과정 에서 생산 되 었 는지 가 새로운 선택 기준 이 될 것 이 다 . 실제로 케냐산 은 무공 해 자연 에서 기른 것 이 고 ， 네덜란드 산 은 화학 과정 을 거쳐 발아 를 촉진 시키 고 온실 속 난방 과정 을 거쳤 다 . 또 지정 된 날짜 에 꽃 이 피 고 싱싱 함 을 유지 하 도록 약품 처리 한 경우 가 많 다 . 이 사실 을 알 게 된 소비자 는 케냐산 장미 를 구입 하 게 될 것 이 다 . 에코 지능 은 바로 이런 정보 를 인식 해 구매 행동 을 유도 하 고 촉진 한다 . 이러 한 소비 패러다임 의 변화 는 아직 먼 얘기 처럼 들릴 수 도 있 다 . 그러나 저자 는 이미 그런 구매 행동 의 변화 는 시작 됐 고 ， 많 은 기업 이 변화 에 동참 하 고 있 음 을 이 책 에서 보여준다 . 예컨대 세계 최대 유통 업체 인 월마트 는 회사 가 취급 하 는 모든 상품 에 환경영향평가 ( LCA ) 를 요구 하 고 ， 그 평가 결과 를 소비자 에게 ' 간단명료 하 게 ' 알려준다 . 이러 한 환경 정보 공유 를 통해 월마트 는 진화 하 는 ' 에코 기업 ' 임 을 선언 했 다 . 제품 생산자 와 소비자 사이 의 완전 한 투명 성 을 이룩 하 겠 다는 다짐 인 셈 이 다 . 일찍이 조지프 스티글리츠 가 심각 하 게 경고 한 소비자 와 생산자 , 유통 자 사이 의 정보 비대칭 문제 를 앞서 가 는 기업 들 은 절박 하 게 느끼 고 있 다 . 그래서 굿 가이드 ( Good Guide ， Inc ) 라는 유통 소프트웨어 가 각광 받 고 있 다 . 농산물 을 포함 한 모든 상품 의 생산 과 유통 절차 를 ' 족보 ' 처럼 기록 하 고 ， 소비자 가 상품 을 구매 할 때 바코드 를 이용 해 그 내용 을 간단 하 게 확인 해 볼 수 있 게 돕 기 때문 이 다 . 이런 이유 로 이 책 을 반드시 읽 어야 할 사람 들 이 있 다 . 먼저 녹색 경제 와 환경 에 관심 을 갖 는 모든 전문가 가 읽 어야 한다 . 더 중요 한 독자 는 기업 에 몸담 고 있 는 사람 들 이 다 . 이 책 은 결국 소비자 의 구매 행동 패턴 이 어떻게 변하 게 될지 를 예측 한 일종 의 ' 예언서 ' 이 기 때문 이 다 . 각국 의 정부 가 녹색 성장 을 부르짖 고 대다수 글로벌 기업 이 친환경 경영 을 말 하 고 있 지만 ， 그 보다 중요 한 변화 는 소비자 들 의 ' 녹색 두뇌 ' 가 깨어나 고 있 다는 사실 이 다 . ' 에코 지능 ' 이 라는 칩 을 두뇌 에 장착 한 ' 에코 맘 ' 과 ' 트위터 족 ' 은 단순히 값싸 고 질 좋 은 물건 만 을 고르 지 않 을 것 이 다 . 이 책 은 이런 소비자 의 구매 행동 변화 에 강력 한 통찰 과 시사점 을 제공 한다 . 이제 누구 든 대중 을 상대 로 하 는 사람 이 라면 한 개인 의 내부 에 있 는 에코 지능 과 그것 들 이 모여 이루 는 한 사회 나 국가 의 집단 에 코 지능 을 이해 해야 할 것 이 다 . 문용린 서울대 교수 ● 함께 읽 으면 좋 아요 환경부 국장 이 쓴 친환경 실천 법 ◇ Green is money ( 유복환 지음 , 위즈덤 하우스 , 1 만 2000 원 ) 환경부 국장 이 소설 형식 으로 풀어쓴 친환경 비즈니스 전략 서 . 주인공 김 대리 가 어려운 회사 를 구하 기 위해 고군분투 하 는 과정 을 통해 환경 이슈 나 환경 경영 의 가치 를 일깨우 고 환경 이 라는 코드 로 수익 과 성장 을 일구 는 노하우 를 제시 한다 . ' 김 대리 의 환경 노트 ' 에서 는 탄소 배출 권 과 배출권 거래제 등 전문 적 인 환경 지식 과 친환경 실천 방법 도 알려준다 . 그 는 " 이제 환경 이 곧 돈 " 이 라며 " 뜨거워지 는 지구 를 구하 고 경제 를 살리 는 길 도 여기 에 있 다 " 고 강조 한다 .