한편 , 디지털 플랫 폼 이 갖 는 보완재 로서 의 속성 은 소비자 와 플랫폼 소유자 에게 큰 이득 을 가져다준다 . 보완재 란 함께 소비 할 때 만족 이 높 아 지 는 재화 로서 두 재화 의 소비 가 예측 할 수 있 는 방향 으로 움직인다 . 앱 스토어 는 아이폰 보완재 로서 의 디지털 플랫 폼 이 다 . 앱 스토어 가 없 다면 아이폰 판매량 은 많 은 부분 가격 의 변화 에 의해서 만 설명 될 수 있 다 . 하지만 앱 스토어 의 존재 로 인해 , 다양 한 앱 이 존재 함 으로 인해 아이폰 수요 는 증가 하 게 된다 . 보다 다양 한 앱 의 존재 는 아이폰 의 가치 를 높여 같 은 가격 수준 에서 더 높 은 수요 를 창출 하 게 된다 . 세계 스마트폰 이윤의 91 % 를 애플 이 차지 한다는 추정 치가 존재 하 는 이유 다 .