세계 시장 이 넓 어 짐 에 따라 경쟁 우위 를 갖 는 요소 가 상품 그 자체 에서 그 를 나타내 주 는 브랜드 로 확대 되 어 가 고 있 습니다 . 물론 국적 을 나타냄 으로써 그 자체 에서 경쟁 우위 를 갖 는 상품 도 몇 가지 있 으나 대부분 의 상품 은 그 를 나타내 주 는 브랜드 의 요소 에 의해 차별 성 을 지닐 수 있 습니다 . 다른 상품 과 의 차별 적 인 우위 가 바로 경쟁 우위 와 직결 된다는 것 은 많 은 학자 들 에 의해 논의 되 어 왔 습니다 . 국제 시장 뿐 만 아니 라 국내 시장 에서 기업 들 간 의 브랜드 요소 는 상품 및 기업 자체 를 나타내 는 만큼 이루 말 할 수 없이 중요 합니다 . 브랜드 는 자기 상품 이나 기업 을 정체 시키 고 다른 상품 이나 기업 들 과 의 차별 화 를 시켜 주 는데 중요 한 역할 을 합니다 . 브랜드 네임 을 만드 는 데 여러 가지 의 네이밍 기법 들 이 있 습니다 . 각각 의 브랜드 네이밍 기법 은 네임 마다 독특 한 특성 을 지니 게 하 는 수단 이 됩니다 . ( 1 ) 인명 기법 유명 한 사람 이나 기업 의 창시자 이름 을 이용 해 네임 으로 쓰 는 기법 으로 소비자 들 에게 신뢰도 와 친근감 을 부여 할 수 있 는 네임 기법 입니다 . 예 ) 민병철 어학원 , 김정문 알로에 , Hilton 호텔 , 디즈니 랜드 ( 2 ) 자연어 기법 일반 적 인 자연 어 , 사전 에 있 는 모든 단어 를 글자 변형 없이 그대로 사용 하 는 네임 기법 으로 선 등록 상표 가 많 기 때문 에 상표 등록 과 관련 하 여 등록 받 기 어려운 점 이 많 습니다 . 예 ) Fortune 지 , Guess 청바지 , Try ( 3 ) 두문자 형 기법 영어 알파벳 을 조합 하 거나 네임 이 긴 경우 영문 이니셜 만 사용 하 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) 한국통신 - KT , 선경 - SK , General Motors - GM ( 4 ) 단어 의 결합 기법 두 단어 의 변형 없이 단어 를 결합 하 여 하나 의 네임 으로 만드 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) BodyShop , BodyGuard , 아침 햇쌀 ( 5 ) 단어 의 합성 기법 두 단어 의 축약 에 의해 합성 되 어 하나 의 네임 으로 만드 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) Fedex ( Federal Express ) , Swatch ( Swiss watch ) , Membrain ( Member brain ) ( 6 ) 단어 의 단축 기법 한 단어 에서 앞 이나 뒤 의 철자 를 버리 는 네임 기법 을 말 합니다 . 예 ) Fanta ( Fantasy ) , Vanta ( advantage ) ( 7 ) 단어 의 변형 기법 한 단어 에서 철자 를 바꾸 는 네임 기법 을 말 합니다 . 예 ) Compaq 컴퓨터 ( Compact ) , Benefina 주방 기구 ( Benefit ) ( 8 ) 알파벳 붙이 기 기법 한 단어 에 알파벳 철자 를 덧붙여 만드 는 네임 기법 을 말 합니다 . 예 ) Meritz 증권 ( Merit + z ) , Asiana 항공 ( Asian + a ) , Lemona 비타민 c ( Lemon + a ) ( 9 ) 형태소 기법 형태소 자체 의 의미 를 부여 하 여 만드 는 네임 기법 을 말 합니다 . 예 ) GEO 과학 잡지 ( 10 ) 형태소 결합 기법 형태소 와 단어 의 결합 으로 만드 는 네임 기법 을 말 합니다 . 예 ) Everfresh ( Ever -), Interlink ( Inter -), Interpark ( Inter -) ( 11 ) 상징 기법 구체 적 인 대상물 을 제품 과 의 연관 성 없이 사용 하 기 위해 만드 는 네임 기법 을 말 합니다 . 예 ) Apple 컴퓨터 , Camel 담배 , Tomato 은행 , 모닝 글로리 팬시 ( 12 ) 신화 기법 신화 속 에 나오 는 인물 을 활용 하 여 네임 으로 만드 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) Nike ( 승리 의 여신 ) , 박카스 ( 술 의 신 ) , Dios 냉장고 ( 13 ) 철자 대칭 기법 앞 과 뒤 의 철자 를 동일 하 게 사용 하 여 만드 는 네임 기법 을 말 합니다 . 예 ) Xerox 복사기 , NEXEN 타이어 ( 14 ) 동음 반복 기법 같 은 음 을 반복 하 여 사용 하 는 네임 기법 을 말 합니다 . 예 ) 가가호호 보일러 서비스 , 봉봉 주스 ( 15 ) 문장 완성 형 기법 문장 을 하나 의 네임 으로 축약 하 여 사용 하 는 네임 기법 을 말 합니다 . 예 ) Korando 자동차 ( Korea can do ) , 누 네 띠 네 ( 눈 에 띤다 ) ( 16 ) 의성 기법 음감 을 이용 하 여 소리 나 는 데 로 네임 을 만드 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) Yahoo ( 야후 ) , WaaWaa ( 와와 ) ( 17 ) 의태 기법 행동 으로 보여 지 는 것 자체 를 네임 으로 만드 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) razzle - dazzle , 도리도리 ( 18 ) 숫자 와 기호 기법 숫자 나 기호 자체 를 네임 으로 만들 거나 문구 등 다른 단어 와 함께 네임 으로 만드 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) 7 UP , 덴 탈 크리 닉 2080 , 3 M , 2 % 부족 할 때 ( 19 ) 시간 개념 활용 기법 시간 을 나타내 거나 시간 과 관련 있 는 개념 등 을 활용 하 여 네임 으로 만드 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) Timeless Time 담배 , Good Morning 증권 , T . G . I FRIDAYS ( 20 ) 지리 이용 기법 지리 적 인 장소 를 이용 하 여 네임 에 적용 시키 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) Romanson 시계 , 파리 바 게 뜨 , Sillicon Valley Bank ( 21 ) 조어 기법 단어 자체 의 어떤 의미 없이 임의 로 새로운 단어 를 만드 는 네임 기법 을 말 합니다 . 예 ) Kodak 필름 , Kenox 카메라 ( 22 ) 제 2 외국어 이용 기법 영어 이외 의 제 2 외국어 를 활용 하 여 네임 으로 만드 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) 뚜레 쥬 르 ( 불어 : 매일 매일 ) , EQUUS 자동차 ( 라틴 어 : 개선장군 의 말 ) ( 23 ) 제품 속성 기법 제품 의 성분 이나 속성 을 그대로 네임 으로 만들 거나 활용 하 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) 옥장 판 , 워터 젤리 , 새우깡 , 자일리톨 껌 ( 24 ) 유머 기법 유머 스러운 표현 을 네임 으로 만드 는 기법 을 말 합니다 . 예 ) Please go away ( 미국 관광 여행사 ) , Mr . 바리 깡 ( 남성 전문 헤어 체인점 ) 브랜드 네이밍 전략 은 크 게 개별 브랜드 네이밍 전략 , 패밀리 브랜드 네이밍 전략 , 혼합형 브랜드 네이밍 전략 등 세 가지 로 구분 할 수 있 습니다 . 1 . 개별 브랜드 네이밍 전략 ( Individual Brand Naming Strategy ) 각 제품 이나 제품 라인 마다 독자 적 인 브랜드 네임 을 개발 하 는 전략 으로 기존 의 다른 제품 과 브랜드 연관 성 이 없 을 경우 에 사용 됩니다 . 개별 브랜드 각각 의 특징 을 잘 부각 시킬 수 있 고 각 브랜드 에 대한 가격 정책 이 용이 하 며 기존 제품 과 의 차별 화 로 신 제품 이미지 를 강하 게 심 을 수 있 습니다 . 개별 브랜드 네이밍 전략 의 단점 은 각 브랜드 마다 개별 광고 를 해야 하 기 때문 에 광고비 가 많이 들 고 동일 제품 내 에서 시장 점유 율 이 분산 되 거나 자기 잠식 이 일 어 날 수 도 있 습니다 . 또한 기업 의 일관 된 이미지 형성 이 어려워 지 는 경우 도 발생 됩니다 . 이 전략 은 주로 상품 이 유통 라인 이 서로 다르 고 각각 의 제품 이 큰 잠재 시장 을 가지 고 있 을 때 사용 됩니다 . 예 를 들 어 P & G 의 경우 샴푸 브랜드 에 서로 다른 개별 브랜드 네임 을 사용 하 고 있 습니다 . 팬틴 이나 비달사순 등 각각 의 개별 브랜드 네임 을 사용 하 면서 가격 에 차이 를 둡니다 . 2 . 공동 브랜드 네이밍 전략 ( Family Brand Naming Strategy ) 두 가지 이상 의 제품 라인 에 동일 한 브랜드 네임 을 적용 시키 는 전략 으로서 신 제품 시장 에 진입 시 기존 브랜드 파워 를 그대로 활용 할 수 있 습니다 . 즉 기존 브랜드 의 후광 효과 를 얻 을 수 있 습니다 . 공동 브랜드 네이밍 전략 은 브랜드 별 광고비 를 줄 일 수 있 고 상표 로써 의 관리 와 이용 이 용이 하 며 새로운 제품 에 대한 프로모션 이 쉬워 집니다 . 단점 으로 는 가격 정책 이 어렵 고 신 제품 의 특성 이 강할 경우 새로운 이미지 획득 이 어려우 며 신축 적 이 고 탄력 적 인 마케팅 전략 을 전개 하 기 어려운 경향 이 있 습니다 . 이 전략 은 각 제품 이 동일 한 판매 경로 를 이용 하 고 각 제품 이 균등 한 품질 수준 일 때 사용 됩니다 . 예 를 들 어 대상 의 경우 “ 청 정원 ” 이 라는 공동 브랜드 네임 을 사용 하 고 있 고 제일제당 은 “ 다시다 ” , “ 백설 ” , “ 레 또 ” 등 많 은 공동 브랜드 네임 을 사용 하 고 있 습니다 . 3 . 혼합 브랜드 네이밍 전략 ( Mixed Brand Naming Strategy ) 혼합 브랜드 네이밍 전략 은 기업 명 에 각각 의 개별 브랜드 를 같이 사용 하 는 전략 으로써 개별 브랜드 네이밍 전략 과 공동 브랜드 네이밍 전략 의 강점 을 잘 활용 할 수 있 는 전략 입니다 . 이 전략 은 각각 의 브랜드 개성 을 발전 시킬 수 있 고 모 브랜드 의 명성 에 의해 편익 ( benefits ) 을 얻 을 수 있 습니다 . 신 제품 의 특성 을 잘 살릴 수 있 고 모 브랜드 의 명성 이 강할 경우 무임승차 를 할 수 있 습니다 . 단점 으로 는 기업 의 이미지 가 약할 경우 경쟁력 이 감소 될 수 있 고 기업 이미지 가 크 게 손상 되 는 일 이 발생 할 경우 개별 브랜드 에 치명 적 인 악영향 을 미칠 수 도 있 습니다 . 혼합 브랜드 네이밍 전략 의 예 로 는 “ 오뚜기 ” 를 들 수 있 습니다 . 오뚜기 라는 기업 명 에 개별 브랜드 인 캐 첩 , 마요네즈 , 소스 등 이 혼합 되 어 사용 되 고 있 습니다 .