반어법 의 효과 는 언어 적 표현 과 비주얼 표현 의 상반 관계 를 통하 여 더욱 극 적 으로 전달 될 수 있 다 . 사례 81 은 에바스 화장품 의 ' 보 시 앙 ' 이 라는 화장품 을 소개 하 고 있 다 . 광고 속 의 언어 적 표현 은 " 어머 , 얼굴 이 반쪽 이 네 ! " 라는 정말 안 됐 다는 뉘앙스 의 헤드라인 으로 처리 되 고 있 다 . 이런 표현 은 상대방 의 얼굴 이 무척 피곤 해 보일 때 위로 하 는 말 로 주로 사용 된다 . 그러나 , 비주얼 의 내용 은 언어 적 표현 과 는 대조 적 으로 이 말 에 매우 반가워 하 는 표정 의 여자 모델 의 모습 을 묘사 하 고 있 다 . 왜냐하면 , 현대 의 젊 은 여성 들 은 보름달 같 은 얼굴 보다 는 자그마 한 얼굴 ( 즉 , 반쪽 의 얼굴 ) 을 더욱 동경 하 기 때문 이 다 .