홀스트 이사 는 특히 ' 소비자 들 간 의 입소문 마케팅 을 활용 한다 ' 면서 기술력 에 자신 있 는 기업 의 경우 입소문 만큼 빠르 고 효과 적 인 마케팅 수단 은 없 다고 설명 했 다 . 실제로 2013 년 중국 주재 미국 대사관 이 블 루 에어 의 공기 청정기 수천 대 를 한꺼번에 구매 하 면서 전 세계 적 으로 화제 가 됐 고 이후 블 루 에어 는 중국 등 아시아 지역 에서 비약 적 으로 성장 했 다 . 홀스트 이사 는 이 와 함께 ' 마케팅 의 근본 은 같 지만 구체 적 인 모습 은 시장 마다 얼마 든 다를 수 있 다 ' 면서 각 시장 의 문화 와 특성 을 반영 한 마케팅 의 지역 화 ( localized ) 를 강조 했 다 . 다음 은 그 와 의 일문일답 .