국제 기업 은 제품 니즈 가 본국 시장 과 외국 시장 간 에 다르 고 , 또한 다 수국 시장 간 에 있 어서 도 이질 적 이 라고 판단 되 는 경우 각국 시장 마다 에 제품 을 수정 하 여 현지 시장 에 적합 하 게 변경 할 것 이 다 . 한편 시장 특성 이 란 각국 시장 의 자연 적 , 물리 적 , 경제 적 , 문화 적 인 수준 , 법률 적 규제 , 마케팅 기반 의 정비 상황 등 시장 환경 요인 에 관한 것 이 다 . 이 와 같 은 시장 특성 은 제품 니즈 와 관련 성 이 깊 다 .