도서명 : 1 등 브랜드 와 싸워 이기 는 전략 ( Eating the Big Fish ) 저자 : 애덤 모건 출판사 : 김 앤 김 북스 출판 일 : 2007 년 03 월 이 세상 은 1 등 만 을 기억 해 준다 . 또한 최초 나 최고 의 근육질 브랜드 는 유행 이나 체제 에 흔들리 지 않 는다 . 그러 기 에 자신 만 의 정체 성 을 가지 고 소비자 를 움직이 고 지배 한다 . 하지만 이 책 은 1 등 이 되 고 싶 은 아니 . .. 1 등 을 꿈꾸 는 자 들 을 위한 책 이 다 . 단순 한 1 등 의 그것 을 복사 나 흠치 거나 활용 하 여 근육 을 부풀리 는 펌핑 이 아닌 저자 는 각각 의 8 가지 도전자 전략 을 설명 하 면서 다양 한 도전자 브랜드 들 과 관련 된 사례 들 을 통해 1 등 기업 이 되 기 를 종용 한다 . 어느 브랜드 나 과도 한 충성 과 오버 는 필요 하 며 1 등 이 되 기 위한 전략 이 아니 라 1 등 의 자리 에서 자신 의 근육 을 계속 해 불려 나가 게 하 는 끝 없 는 바벨 이나 던 벨 운동 이 라 작가 는 생각 한다 . 요즘 책 들 은 다양 한 컬러 와 구성 그리고 질리 지 않 는 부연 설명 ( 이미지 ) 으로 이런 류 의 주제 들 이 범할 수 있 는 따분 함 을 극복 하 고 있 다 . 하지만 이 책 은 주제 에 대한 사례 를 너무 많이 깊 게 표현 하 고 있 다 . 핵심 에 대한 표현 과 비교 나 내용 이 정확히 핵심 을 찔러야 만 한다 . 근래 들 어 가장 시간 을 많이 들여 읽 은 책 같 다 . 작가 는 도전자 가 의 욕 과 확신 그리고 과도 한 오버 와 끊임없 는 아이디어 창출 을 핵심 이 라 말 하 고 있 다 . 창조 적 인 내용 은 창조 적 인 공간 에 그리고 창조 적 인 구성 으로 마무리 되 어 진다 . 이 책 은 살짝 마케팅 에 경력 이 있 는 독자 에게 추천 하 고 싶 다 .