국제 마케팅 의 한 영역 으로서 , 해외 마케팅 은 아직 도 많 은 기업 들 에 의해 수행 되 고 있 지만 , 지역 에 관계없이 마케팅 프로그램 에 대한 본사 의 직접 적 인 개입 이 증가 되 고 있 는 현실 때문 에 실제 적 으로 는 점차 이러 한 해외 라는 개념 이 의미 를 잃 어 가 고 있 다 . 예 를 들 면 IBM 은 글로벌 시각 에 따라 , 그 들 의 제품 과 기능 들 에 대한 책임 을 지 고 있 는 본사 에 제품 과 기능 별 전문가 들 을 두 고 세계 적 으로 동일 한 사업 활동 을 전개 하 고 있 다 . 결과 적 으로 IBM 사장 의 입장 에서 보 면 , 외형 적 으로 차별 이 되 는 해외 시장 이 란 존재 하 지 않 으며 , 단지 발전 단계 가 상이 하 고 , 특성 이 다른 상이 한 지역 의 시장 들 만 이 존재 할 뿐 이 다 .