물론 대 규모 국제 행사 를 치르 고 나 면 국가 브랜드 와 기업 이미지 가 개선 되 는 것 은 사실 이 다 . 그러나 이 같 은 전망 은 다분히 과장 됐 다는 지적 이 많 다 . 직접 효과 는 1023 억 원 과 2667 억 원 밖 에 안 된다 . 직접 효과 의 수백 배 가 될 거 라는 대부분 광고 효과 와 이 에 따른 수출 증대 효과 인데 결정 적 인 기준 이 되 는 매출액 대비 광고비 탄력 성 이 국제 무역 연구원 은 0 . 72 , 삼성 경제 연구소 는 0 . 194 로 큰 차이 가 난다 .