영국 중산 층 들 이 독일 의 할인 형 슈퍼마켓 체인점 알디 ( Aldi ) 의 매력 에 빠졌 다 . 영국 에서 는 슈퍼마켓 봉지 만 봐도 그 사람 의 계급 을 짐작 할 수 있 다는 말 이 있 을 정도 로 가정 의 소득 수준 에 따라 생필품 을 사 는 장소 가 다소 나누 어 져 있 다 . 이민자 나 서민층 은 대개 알디 · 리들 · 아스 다 · 모리슨 · 테스코 를 , 중산 층 이상 은 세 인즈 버리 · 웨이트 로즈 · 막스 앤드 스펜서 를 , 상류층 은 하비 니콜스 · 셀프 리지 등 을 주로 이용 하 는 식 이 다 . 하지만 최근 중산 층 들 이 오랜 소비 습관 을 버리 고 저 가 상품 이 가득 한 할인점 으로 향하 기 시작 했 다 . 불황 의 여파 로 체면 보다 절약 이 더욱 중요 해졌 기 때문 이 다 . 알디 는 싼 가격 과 높 은 품질 덕 에 유럽 인 들 에게 큰 사랑 을 받 고 있 다 . 크로 와상 4 조각 이 0 . 5 파운드 ( 800 원 ) 이 고 와인 도 대개 2 파운드 ( 3200 원 ) 안팎 이 면 살 수 있 다 . 최근 한 조사 ( 더 그 로서 매거진 ) 에 따르 면 알디 는 영국 의 ‘ 빅 5 슈퍼마켓 ’ 으로 통하 는 아스 다 · 모리슨 · 세 인즈 버리 · 테스코 · 웨이트 로즈 보다 최대 30 % 정도 가격 이 저렴 한 것 으로 나타났 다 . 달걀 · 빵 · 양상추 · 우유 등 일반 적 인 상품 33 개 를 장바구니 에 담 았 을 때 의 가격 이 세 인즈 베리 는 60 . 15 파운드 ( 10 만 원 ) 였 지만 알디 는 42 . 15 파운드 ( 7 만 원 ) 에 불과 했 다 . 빅 5 슈퍼마켓 대신 알디 를 이용 하 면 1 년 간 약 1000 파운드 ( 164 만 원 ) 를 아낄 수 있 다 . 이 처럼 알디 는 가격 경쟁력 에서 우위 를 확보 하 면서 중산 층 고객 들 을 매장 으로 끌어들이 는 데 성공 했 다 . 이 는 알디 와 또 다른 할인 체인점 인 리 들 의 고객 3 명 중 1 명 이 중산 층 또는 상위 중산층 이 라는 한 시장 조사 기관 의 보고서 를 통해서 도 확인 할 수 있 다 . 고객 층 이 두터워 지 니 성장 에 도 가속도 가 붙 었 다 . 라이벌 업체 들 의 할인 경쟁 에 도 불구 하 고 알디 는 지난해 영국 내 시장 점유 율 5 % 를 확보 했 고 2011 년 이후 부터 는 매년 38 % 의 매출 성장세 를 기록 하 고 있 다 . 또한 알디 는 최근 시장 조사 기관 OC & C 가 선정 한 ‘ 영국 에서 가장 빠르 게 성장 하 는 유통 업체 ’ 1 위 에 오르 기 도 했 다 . 고품질 · 저 가격 은 기본 , 프리미엄 상품 도 늘 어 실속 형 할인 마트 의 새로운 고객 으로 떠오른 중산 층 들 은 기존 고객 들 보다 훨씬 까다롭 게 쇼핑 을 하 고 있 다 . 이 들 은 자신 들 이 항상 찾 는 고급 슈퍼마켓 에서 기본 쇼핑 을 마친 후 벤 츠나 BMW 등 고급 승용차 를 타 고 알디 에 와 맛 테스트 에서 우승 을 차지 한 와인 이나 위스키 · 홍차 등 을 주로 구입 한다 . 최근 에 는 새우 나 등심 스테이크 , 훈제 연어 등 을 찾 는 이 들 도 늘 었 다 . 알디 상품 이 믿 을 만 하 다는 인식 이 퍼지 면서 기호 식품 에서 식료품 으로 쇼핑 의 범위 도 넓 어 지 고 있 다 . 중산 층 고객 들 은 경제 적 인 소비 를 할 수 있 다면 매장 통로 에 박스 째 제품 을 놓 는 알디 특유 의 어수선 한 상품 진열 에 도 개의 치 않 는다는 분위기 다 . 쇼핑 에 대한 인식 이 변한 것 이 다 . 이 처럼 대폭 증가 한 중산 층 고객 들 을 공략 하 기 위해 알디 는 프리미엄 상품 의 판매 를 늘릴 계획 이 다 . 4 월 부터 는 고급 부티크 와인 을 선보인다 . 와이트 로즈 나 막스 앤드 스펜서 에서 반응 이 좋 았 던 아르헨티나 산 말 벡 과 카베르네 혼합 와인 을 비롯 해 최고 품질 의 와인 을 판매 한다 . 병 당 가격 은 10 파운드 ( 1 만 6000 원 ) 로 기존 에 알디 에서 팔 던 와인 보다 두 배 정도 비싸 다 . 이 와 함께 당근 · 콜리플라워 · 브로콜리 · 양파 등 유기농 채소 와 과일 을 대폭 늘리 면서 이 를 다른 슈퍼마켓 보다 25 % 정도 저렴 한 가격 에 제공 한다 . 헤이그 ( 네덜란드 ) = 김민주 객원 기자 vitamjk @ gmail . com