반면 에 , 광고 의 의도 성 은 비교 적 명백 하 게 인식 되 고 있 다 . 즉 , 설득 커뮤니케이션 의 한 영역 으로서 의 광고 는 소비자 의 태도 나 행동 의 형성 , 강화 , 그리고 변화 라는 명확 한 목표 를 갖 고 있 는 의도 적 과정 이 라고 인식 되 고 있 다 . 그러나 , 광고 의 이러 한 명확 한 의도 성 은 많 은 경우 소비자 의 의혹 과 경계 라는 부정 적 인 반응 을 도출 하 고 있 다 . 최근 들 어 광고 같 지 않 은 광고 , 즉 광고 의 목표 를 직접 적 으로 드러내 지 않 고 우회 적 으로 그러 한 의도 성 을 암시 하 고 있 는 광고 가 눈 에 띄 게 늘 고 있 는 것 도 이런 맥락 에서 살펴보 면 매우 흥미 로운 현상 이 라고 볼 수 있 다 .