[ 마켓 트렌드 ] 수입 맥주 판도 변화 … 요즘 제일 ' 핫 ' 한 맥주 는 
 국내 에서 판매 되 는 수입 맥주 가 인기 순위 가 뒤바뀌 고 있 다 . 5 년 전 1 ~ 2 위 였 던 일본 ・ 네덜란드 맥주 매출 비중 은 줄어들 고 , 벨기에 와 중국 , 프랑스 맥주 는 증가 추세 가 가파르 다 . 이 같 은 현상 은 국내 서 수입 되 는 맥주 종류 가 다양 화 되 고 소비자 의 음주 트렌드 변화 에 따른 것 으로 분석 된다 . 
 편의점 CU 가 4 캔 에 1 만 원 등 가격 행사 로 크 게 성장 한 편의점 수입 맥주 시장 최근 5 년 간 국가 별 맥주 매출 비중 변화 를 분석 한 결과 전통 적 으로 강세 를 보이 던 일본 맥주 입지 가 흔들리 며 중국 맥주 가 급부상 했 다 . 
 CU 의 2014 년 국가 별 맥주 매출 비중 을 보 면 일본 맥주 ( 아사히 , 기린 이 찌 방 등 ) 는 전체 수입 맥주 중 38 . 1 % 의 비중 을 차지 하 며 압도 적 인 선호도 를 보였 지만 5 년 이 지난 올해 ( 1 ~ 5 월 ) 는 그 비중 이 27 . 5 % 로 10 % 이상 줄어들 었 다 . 
 아직 까지 일본 맥주 가 상대 적 인 매출 비중 에서 우위 를 지키 며 1 위 자리 를 수성 하 고 있 지만 다양 한 맛 과 종류 로 무장 한 다른 국가 맥주 들 의 추격 이 매섭 다 . 
 가장 두각 을 나타낸 건 바로 칭 따오 를 앞세운 중국 맥주 다 . 2014 년 까지 만 해도 중국 맥주 비중 은 4 . 9 % 에 머물렀 지만 올해 는 10 . 2 % 로 두 배 이상 뛰 며 매출 순위 7 위 에서 단숨에 3 위 자리 를 꿰찼 다 . 
 ' 양 꼬치 엔 칭 따오 ' 라는 유행어 가 생길 정도 로 최근 몇 년 간 양 꼬치 , 마라 탕 , 꿔 바로우 등 중국 음식 이 소비자 사이 에서 대중 화 되 면서 덩달 아 이 와 함께 마시 는 중국 맥주 도 높 은 인기 를 얻 고 있 는 것 이 다 
 유럽 등 다른 나라 맥주 경쟁 도 치열 했 다 . 일본 맥주 에 이 어 2 위 자리 를 꾸준히 지켜오 던 네덜란드 맥주 ( 하이네켄 등 ) 는 그 비중 이 10 . 3 % 에서 9 . 8 % 로 비중 이 감소 하 며 4 위 로 내려앉 았 고 기존 4 위 였 던 벨기에 맥주 ( 호 가든 등 ) 가 9 . 9 % 에서 14 . 0 % 로 약진 하 며 네덜란드 맥주 와 순위 바꿈 했 다 . 
 또한 2014 년 엔 10 위 권 밖 에 있 던 프랑스 맥주 ( 크로넨버그 1664 블랑 ) 가 올해 는 매출 5 위 로 치 고 올라왔 다 . 돌풍 의 중심 에 는 ' 크로넨버그 1664 블랑 ' 이 있 었 다 . 부드럽 고 달달 한 과 일향 맥주 로 유명 한 이 상품 은 젊 은 여성 층 사이 에서 큰 인기 를 끌 면서 5 년 전 대비 매출 이 15 배 나 뛰 었 고 이 덕분 에 프랑스 맥주 매출 비중 도 기존 1 . 0 % 에서 8 . 2 % 까지 치솟 았 다 . 
 반면 , 과일 맥주 대명사 KGB 로 매출 상위 를 차지 하 던 뉴질랜드 맥주 는 유럽 맥주 의 다양 한 맛 과 공격 적 인 마케팅 에 밀려 2014 년 8 . 9 % 의 매출 비중 이 올해 는 1 . 4 % 까지 쪼그라들 며 아예 10 위 권 밖 으로 밀려났 다 . 
 버드와이저 , 밀러 등 1 세대 수입 맥주 로 불린 미국 맥주 역시 2014 년 10 . 2 % 비중 으로 매출 3 위 를 기록 했었 지만 올해 는 6 . 8 % 로 감소 하 며 그 순위 가 6 위 로 떨어졌 다 . 
 이 외 에 도 체코 ( 3 . 0 %→ 5 . 8 %, 코 젤 등 ) 와 독일 ( 1 . 6 %→ 4 . 4 %, 파울라너 등 ) 맥주 가 각각 2 단계 씩 순위 상승 했 고 아일랜드 ( 6 . 8 %→ 4 . 1 %, 기네스 등 ) , 덴마크 ( 3 . 3 %→ 2 . 4 %, 칼스버그 등 ) 맥주 는 순위 가 소폭 하락 했 다 . 
 이러 한 양상 속 에 국가 를 묶 어서 본 지역 별 맥주 의 비중 에 도 변화 가 일어났 다 . 
 CU 의 2014 년 수입 맥주 의 지역 별 매출 비중 은 아시아 ( 43 . 0 %) > 유럽 ( 36 . 8 %) > 북미 ( 10 . 2 %) > 기타 ( 10 . 0 %) 의 순서 였 지만 올해 는 유럽 ( 49 . 8 %) > 아시아 ( 41 . 4 %) > 북미 ( 6 . 8 %) > 기타 ( 2 . 0 %) 로 유럽 맥주 가 전체 매출 의 절반 을 차지 하 며 크 게 성장 했 다 . 
 이러 한 현상 은 다양 한 수입 맥주 를 접하 며 소비자 입맛 이 고급 화 ・ 세분 화 된 점 , 편의점 주 소비 층 인 2030 세대 가 새로운 맛 과 트렌드 등 을 추구 하 는 점 도 공고 했 던 기존 ' 편 맥 '( 편의점 맥주 ) 시장 판도 를 흔들 고 있 다는 분석 이 다 . 
 아울러 ' 네 캔 1 만 원 ' 과 같 은 프로모션 도 다양 한 수입 맥주 에 대한 소비자 접근성 을 높였 다 . 과거 일부 품목 에 한정 됐 지만 수입 맥주 시장 경쟁 이 치열 해 지 면서 대부분 제품 에 적용 되 고 있 다 . 
 이승택 BGF 리 테일 음용 식품 팀 MD 는 “ 수입 맥주 네 캔 에 1 만 원 행사 가 편의점 대표 행사 로 자리매김 하 면서 관련 상품 수 역시 5 년 전 대비 2 배 가까이 증가 했 다 ” 며 “ 최근 혼 술 , 홈 술 문화 확대 등 사회 적 변화 로 편의점 에서 주류 수요 가 꾸준히 증가 하 고 있 는 만큼 관련 마케팅 을 더욱 강화 해 나갈 예정 ” 이 라고 말 했 다 . 
 CU 는 6 월 부터 수입 맥주 행사 상품 을 기존 보다 약 20 % 더 늘려 70 여종 을 대상 으로 네 캔 1 만 원 , 여섯 캔 9900 원 할인 행사 를 하 고 있 으며 수제 캔 맥주 및 프리미엄 수입 맥주 세 캔 9900 원 행사 등 도 추가 로 진행 하 고 있 다 .