하지만 강한 브랜드 를 육성 하 는 것 은 결코 쉬운 일 이 아닙니다 . 우리 브랜드 만 이 가지 고 있 는 핵심 가치 가 무엇 인지 를 명확히 정하 고 , 고객 들 이 우리 브랜드 와 만나 는 모든 접점 에서 일관 되 고 진정 성 있 게 전달 해야 합니다 . 브랜드 이미지 와 브랜드 아이덴티티 가 일치 해야 만 강한 브랜드 가 구축 됩니다 . 이러 한 노력 은 일관 되 고 꾸준 하 게 이루어져야 할 뿐 만 아니 라 어려운 시장 상황 일수록 흔들리 지 않 고 투자 해야 하 는 용기 가 있 어야 합니다 . 그래서 기업 의 브랜드 전략 을 가장 선두 에서 지휘 해야 하 는 사람 은 바로 기업 의 최고 경영자 ( CEO ) 여야 합니다 . CEO 만 이 강한 브랜드 를 구축 하 는 데 필요 한 기업 의 다양 한 기능 과 자원 을 총체 적 으로 조율 하 고 연결 할 수 있 기 때문 입니다 .