` 소통 · 참여 · 공감 ` 마케팅 트렌드 돋보여 ◆ 2019 매경 광고 대상 ◆ 올해 매경 광고 대상 의 수 상작 들 은 기업 이 주인공 이 아닌 고객 이 주인공 이 되 는 ' 소통 ' ' 참여 ' ' 공감 ' 이 라는 마케팅 트랜드 를 놓치 지 않 았 다 . 특히 올해 에 도 계속 된 경기 침체 영향 에 특정 제품 을 직접 적 으로 알리 기 보다 세상 과 함께 하 는 기업 문화 를 강조 하 는 데 초점 을 맞춘 광고 들 이 주목 받 았 다는 특징 이 있 다 . 신문 부문 영예 의 종합 대상 을 수상 한 SK 텔레콤 이 응모 한 ' 바로 ( baro ) MWC ' 편 을 비롯 해 다수 의 수상 기업 광고 는 고객 만족 , 사회 공헌 , 나눔 , 이웃 등 의 시대 적 가치 를 담 은 감성 적 인 광고 로 소비자 와 사회 의 변화 에 부합 한 것 으로 평가 됐 다 . 올해 로 46 회 째 를 맞이 한 매경 광고 대상 은 우리 나라 광고 산업 의 질 적 향상 을 도모 하 기 위해 광고 작품 을 크리에이티브 와 실질 적 인 면 에서 심사 해 우수 광고 를 선정 하 는 최고 권위 의 시상식 이 다 . 올해 출품 작품 들 은 신문 , TV , 잡지 , 뉴 미디어 등 4 개 부문 으로 나눠 심사 가 진행 됐 고 창의 적 인 우수 한 작품 들 이 응모 됐 다 . 디지털 기술 이 급속도 로 발전함 에 따라 광고 시장 은 ' 소통 ' ' 참여 ' ' 공감 ' 이 라는 시장 트렌드 가 화두 가 되 고 있 다 . 광고 는 더 이상 기업 이 일방 적 으로 메시지 를 전달 하 는 게 아니 라 고객 들 이 직접 만지 고 , 느끼 고 , 동참 하 는 ' 쌍방향 커뮤니케이션 ' 이 돼 가 고 있 다 . 올해 매경 광고 대상 을 수상 하 는 광고주 , 광고 회사 , 그리고 제작사 관계자 모든 분 께 진심 으로 축하 드린다 . 앞 으로 도 브랜드 가치 를 높이 고 소비자 감성 에 소구 해 오랫동안 기억 되 는 , 사랑 받 는 좋 은 광고 를 많이 제작 해 주 시 길 부탁 드린다 . 내년 에 도 창의 적 이 고 효과 적 인 많 은 광고 캠페인 들 이 집행 돼 기업 의 마케팅 활동 에 기여 하 고 , 팍팍 한 소비자 들 을 격려 해 주 길 기대 한다 . 이 를 통해 광고 업계 가 함께 발전 하 는 계기 가 되 길 바란다 . ▶ 매경 이 에 어 팟 프로 쏩니다 ! ' M 코인 '▶ 네이버 메인 에서 ' 매일 경제 ' 를 받 아 보 세요   ▶ 뉴스 레터 ' 매콤 달콤 ' 구독 [ ⓒ 매일 경제 & mk . co . kr , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]