은 매스 커뮤니케이션 연구 가 회피 하 려는 것 , 즉 가치 평가 를 중점 적 으로 다룬다 . 여기 에 사회 비판 적 이론 의 강점 이 있 다 . 이 이론 의 매력 은 ' 생산물 전체주의 적 ( produktholistisch ) ' 연구 대상 설정 과 문화 와 사회 를 포괄 적 으로 다루 려는 관심 이 라고 할 수 있 다 . 사회 비판 적 이론 은 사회 적 현 상태 를 잠재 적 혹은 외연 적 으로 긍정 하 는 매스 커뮤니케이션 연구 의 경험주의 적 부분 이론 에 대항 한 직접 적 인 반대 이론 을 형성 하 면서 보완 적 ㆍ수정적 이론 으로서 기능 한다 . 따라서 이 이론 은 기성 의 매스 미디어 연구 에 대한 역사 적 대응 으로서 만 파악 될 수 있 다 .