한국 적 감성 의 힘 , 시선 을 사로잡 다 
 ㆍ ‘ 가능 성 릴레이 ’ 캠페인 따뜻 한 미래 를 그리 다 
 경기 불황 에 소비자 의 지갑 을 열 게 하 는 것 은 광고 의 힘 이 다 . 광고 는 크리에이티브 가 생명 이 다 . 뛰어난 크리에이티브 는 소비자 들 로부터 공감 을 얻 고 광고주 들 로부터 만족감 을 이끌 어 낸다 . ‘ 2012 스포츠 경향 광고 대상 ’ 에서 는 이 에 걸맞 은 5 편 의 광고 캠페인 을 수 상작 으로 선정 했 다 . 어려운 현실 을 극복 하 고 미래 의 희망 을 던져 주 는가 하 면 제품 의 핵심 을 뛰어난 크리에이티브 로 잘 녹여 낸 작품 들 이 다 . 올해 수상 작 역시 간결 하 지만 과감 한 아이디어 로 고객 에게 감동 을 선사 하 기 에 부족 함 이 없 어 보인다 . 
 ■ 대상 SK 텔레콤 ㈜- 사람 은 꿈꾸 고 기술 은 이룹니다 
 최근 의미 있 게 대두 되 고 있 는 키워드 중 하나 가 ‘ 적정 기술 ’ 입니다 . 적정 기술 이란 무 조건 적 인 첨단 과 혁신 을 지양 하 고 그 기술 이 사용 되 는 사회 적 · 문화 적 환경 을 고려 해 그 에 적합 하 게 개발 된 기술 을 말 합니다 . 적정 기술 의 대두 는 기술 이 지향 해야 할 가치 가 진보 나 혁신 이 아닌 그것 으로 인해 혜택 을 입 게 될 ‘ 사람 ’ 에 있 음 을 보여 주 는 움직임 이 라 할 수 있 습니다 . 기술 을 개발 하 고 사용 하 는 궁극 적 인 목적 이 결국 은 인간 삶 의 질 향상 을 위한 것 이 기 때문 입니다 . 
 기술 은 분명 사람 의 꿈 을 이룰 기회 와 가능 성 을 극대 화 하 기 위해 존재 합니다 . 이러 한 기술 인본주의 철학 에서 SK 텔레콤 의 ‘ 가능 성 의 릴레이 ’ 캠페인 은 시작 됐 습니다 . SK 텔레콤 이 지난 3 월 새로운 기업 비전 인 ‘ 비전 ( Vision ) 2020 - 새로운 가능 성 의 동반자 ( Partner for new possibilities ) ’ 를 발표 한 것 도 이러 한 맥락 에서 입니다 . SK 텔레콤 은 기업 활동 전반 에서 새로운 가능 성 의 동반자 로서 사람 들 의 삶 속 에서 새로운 가능 성 을 만들 고 키우 기 위해 노력 하 고 있 습니다 . 
 올해 ‘ 가능 성 의 릴레이 ’ 광고 캠페인 은 사람 이 만든 기술 의 가능 성 이 다시 사람 으로 이어져 더 큰 가능 성 을 만들 어 낸다는 의미 를 담 고 있 습니다 . 또 이 끊임없 는 가능 성 의 확산 을 통해 더욱 풍요 로운 생활 을 이뤄 간다는 메시지 를 ‘ 릴레이 ’ 라는 키워드 를 통해 전달 하 고 있 습니다 . 사람 을 위한 기술 의 역할 을 새롭 게 강조 하 고 이 를 통해 기술 과 사람 이 조화 로운 공존 을 이루 는 따뜻 한 미래 를 그려 내 고자 했 습니다 . 
 이번 스포츠 경향 광고 대상 을 수상 한 ‘ 가능 성 의 릴레이 비전 1 · 2 ’ 편의 인쇄 광고 시리즈 는 이러 한 메시지 를 잘 담아내 고 있 습니다 . 비전 1 편 에서 는 새로운 세상 을 꿈꾸 는 듯 한 아이 의 머리 속 에 ‘ 사람 은 꿈꾸 고 기술 은 이룹니다 ’ 라는 카피 를 담 아 꿈 을 이뤄 주 고 가능 성 을 키우 는 기술 의 역할 을 정의 하 고 있 습니다 . 또 2 편 에서 는 우리 가 꿈꾸 는 기술 의 한 예 로서 새로운 세상 에 대한 아이 의 궁금증 을 해결 해 주 는 기술 을 보여 주 면서 기술 이 풍요 롭 게 할 새로운 생활 에 대한 희망 적 메시지 를 전달 하 고자 했 습니다 . 
 기술 은 늘 사람 을 위해 진보 하 고 발전 해야 합니다 . 특히 빠르 고 혁신 적 인 기술 의 개발 이 강조 되 는 정보 통신 분야 이 지만 SK 텔레콤 은 앞 으로 도 기술 인본주의 의 철학 을 지켜 나가 기 위해 노력 할 것 입니다 . 또 좀 더 많 은 이 들 이 더 큰 가능 성 을 함께 누릴 수 있 도록 상생 의 노력 도 게을리 하 지 않 겠 습니다 . 
 끝 으로 저희 SK 텔레콤 에 수상 의 영광 을 안겨 주 신 스포츠 경향 관계자 여러분 과 광고 대상 심사 위원 여러분 께 깊 은 감사 의 말씀 을 전합니다 .