■ 이형진 의 백 브리핑 시시각각 - 온라인 경제 매체 비즈니스 워치 임일 곤 기자 < 앵커 > 주식 시장 이 살아나 면서 여의도 증권가 에 모처럼 훈풍 이 불 고 있 답니다 . 구조 조정 한파 로 얼 었 던 증권사 들 이 재 도약 의 발판 을 마련 하 기 위해 바쁘 다는데요 . 특히 , 주목 받 는 곳 이 있 답니다 . 자세 한 내용 , 온라인 경제 전문 매체 비즈니스 워치 임일 곤 기자 연결 해 알아보 죠 . 임 기자 . 먼저 , NH 투자 증권 하 고 우리투자증권 광고 가 자주 보입니다 ? 그걸로 만 시장 의 이목 을 끈다고 할 수 있 을까 싶 습니다 ? < 기자 > 네 , 주식 시장 에 활기 가 돌 면서 증권사 들 도 고객 맞이 에 한창 입니다 . 이 가운데 김원규 사장 이 이끄 는 NH 투자 증권 은 작년 말 합병 법인 으로 출범 한 이후 통합 브랜드 홍보 를 위해 TV 광고 를 내보내 고 있 는데요 . 지난 1 월 부터 지상파 와 케이블 TV 에서 광고 를 시작 했 습니다 . 세계 에서 가장 넓 은 다리 로 알려진 시드니 하버 브릿지 나 시드니 도로 곳곳 의 차량 을 통제 해서 만든 , 스케일 이 큰 장면 들 이 인상 적 인데요 . 우리 투자 증권 과 NH 농협 증권 이 합병 하 면서 국내 1 위 대형 증권사 가 출범 했 다는 메시지 를 주 기 위해 금융 권 광고 에선 볼 수 없 었 던 블록버스터 급 촬영 을 통해 만들 었 다고 합니다 . 서명석 사장 이 이끄 는 유안 타 증권 도 이달 초 부터 TV 광고 를 시작 했 는데요 . 지난해 동양증권 에서 유안 타로 사명 을 바꾼 이후 인지 도 향상 을 위해 지상파 광고 를 내보내 게 됐 습니다 . 당신 이 라는 의미 의 영어 단어 ' 유 ( YOU ) ' 와 유 안타 의 앞 글자 ' 유 ' 를 강조 한 것 이 눈길 을 끄 는데요 . 아무래도 유안 타 라는 낯선 브랜드 를 알리 기 위해 사명 을 최대한 부각 하 려는 전략 이 돋보입니다 . < 앵커 > 이름 알리 기 에 총력 을 기울이 고 있 다 ? 임 기자 . 증시 가 회복 되 고 있 다 해도 , 아직 증권사 들 살림 이 여유 가 있 을 정도 는 아닐 텐데요 . 두 증권사 , 큰 돈 들여가 며 광고 전 에 나선 이유 , 바꿔 말 하 면 , 브랜드 홍보가 중요 해진 시점 이 라는 얘기 도 되 는 거 겠 네요 ? 그렇 죠 ? < 기자 > 그렇 습니다 . 그 동안 증권 업계 는 불황 이 장기 화 되 면서 혹독 한 구조 조정 과 인수 합병 ( M & A ) 을 거쳤 는데요 . 이렇게 살아남 은 증권사 가운데 NH 투자 증권 과 유안 타 증권 은 체력 이 전 보다 강해졌 지만 바뀐 간판 의 인지도 는 떨어졌 습니다 . 지난해 우리 금융 지주 로부터 우리 투자 증권 을 인수 한 NH 농협 금융 지주 는 당초 자회사 인 NH 농협 증권 과 우리 투자 증권 을 합병 할 때 사명 을 ' NH 우투 증권 ' 으로 전환 할 계획 이 었 는데요 . 투자 은행 ( IB ) 부문 에서 상당 한 인지도 를 자랑 하 는 우리투자증권 의 줄 임 말 ' 우투 ' 라는 명칭 을 버리 긴 아깝 기 때문 이 었 습니다 . < 앵커 > 어쨌든 , 최종 적 으로 는 ' 우투 ' 를 빼 버렸 잖아요 ? < 기자 > 그렇 죠 . 우리 금융 지주 와 의 계약 상 우투 라는 명칭 을 향후 3 년 밖 에 쓸 수 없 기 때문 에 , 나중 에 또 사명 을 바꿀 때 드 는 비용 등 을 감안 해 , 아예 없애 는 게 낫 다고 판단 한 것 입니다 . 새로 출범 한 NH 투자 증권 은 총 자산 42 조 원 · 자기 자본 4 조 원 가량 으로 , 이전 까지 국내 1 위 였 던 대우 증권 을 제치 고 단숨에 초대 형 증권사 로 의 올라섰 는데요 . 하지만 사명 은 10 위 권 밖 에 머물 었 던 NH 농협 증권 이나 , 정적 인 이미지 의 농협 을 연상 시키 면서 일반 투자자 들 의 관심 밖 으로 밀려났 습니다 . < 앵커 > 그래요 ? 증권가 에서 브랜드 인지도 가 그 정도 로 중요 한 겁니까 ? < 기자 > 그렇 습니다 . 사실 , NH 농협 금융 지주 에 인수 되 기 전 우리투자증권 은 2005 년 우리 증권 에 흡수 합병 되 기 전 까지 LG 투자 증권 이 란 사명 을 썼 습니다 . 사명 에 ' LG ' 란 대 기업 브랜드 가 들어가 있 었 기 때문 에 인지 도 역시 막강 했었 다고 하 는데요 . 지금 은 회사 규모 에 걸맞 지 않 게 인지 도면 에서 후퇴 해 버려서 , 이 를 만회 하 기 위해 브랜드 홍보 에 공 을 들이 고 있 다고 합니다 . < 앵커 > 임기 자 . 그렇 게 보 면 , 유안 타 증권 도 인지 도 면 에서 신생 증권사 나 다름 없 잖아요 . 유안 타가 대만 에서 나 유명 하 지 , 국내 에서 는 모르 는 사람 이 많 을 텐데요 . < 기자 > 네 , 유안 타 증권 은 지난 2013 년 ' 동양그룹 사태 ' 를 치른 동양 종합 금융 증권 이 작년 5 월 대만 계 유안 타 품 에 안기 면서 지금 의 사명 을 쓰 게 된 곳 인데요 . 동양 종금 증권 은 한때 직장인 의 ' 제 2 월급 통장 ' 으로 불리 는 ' 종합 자산관리계좌 ( CMA ) ' 로 인기 를 끌 었 던 곳 입니다 . 그러 다 동양그룹 계열사 회사채 와 기업어음 ( CP ) 불 완전 판매 여파 로 신뢰 성 이 나락 으로 떨어졌 던 것 잘 아실 겁니다 . 어쨌든 , 회사 가 위기 직전 까지 갔 다가 , 2 년 전 대만 유안 타 증권 을 새 주인 으로 맞이 하 면서 반전 의 계기 를 마련 했 죠 . < 앵커 > 그래도 유안 타가 동양증권 이 갖 고 있 던 네임 밸류 는 못 이 어 받 은 느낌 이 네요 ? < 기자 > 맞 습니다 . 유안 타 증권 의 전신 인 동양증권 의 최 대주주 가 바뀌 면서 지배 구조 불 확실 성 이 해소 됐 는데요 . 또 대만 증권 업계 를 선도 하 고 있 는 유안 타 증권 의 노하우 를 수혈 하 면서 경영 정상 화 에 시동 을 걸 었 습니다 . 하지만 , 비지니스 측면 에서 동양증권 시절 의 강점 을 이 어 오 지 못한다는 점 이 다소 뼈아픈 측면 이 었 습니다 . 그래서 , 새로운 브랜드 알리 기 를 통해 리 테일 과 IB 에 강했 던 과거 의 영광 을 재현 하 는 데 역량 을 집중 한다는 전략 인데 , 통할 수 있 을지 는 좀 지켜봐야 할 것 같 습니다 . < 앵커 > 그렇 군요 . 지금 까지 비지니스 워치 임일 곤 기자 였 습니다 . 이형진 기자 magicbullet @ sbs . co . kr ☞ 대한민국 1 등 글로벌 경제 채널 [ 홈페이지 ] [ 뉴스 스탠드 ] ☞ SBSCNBC 앱 다운로드 [ 앱 스토어 ] [ 구글 플레이 ] ☞ SBSCNBC 공식 SNS [ 페이스북 ] [ 트위터 ] , < ⓒ SBSCNBC & SBS Contents Hub . 무단 전재 및 재 배포 금지 >