위 에 제시 한 광고 사례 들 처럼 , 우리 나라 광고 에서 의 2 인칭 은 매우 다양 한 모습 을 보여 주 고 있 다 . 상대방 을 낮추 는 ' 너 ' 라는 표현 에서부터 , 상대방 에 대한 친근감 을 나타내 는 ' 자네 ', 그리고 가장 많이 발견 되 고 있 는 2 인칭 호칭 인 ' 당신 ', 마지막 으로 상대방 을 최상급 으로 대우 하 고 있 는 ' 귀하 ' 라는 표현 에 이르 기 까지 상황 에 따른 다양 한 호칭 을 보 면 우리 는 광고주 가 소비자 를 어떻게 인식 하 고 있 는가 를 알 수 있 다 . 예 를 들 어 , 다음 의 광고 에서 ' 귀하 ' 대신 ' 당신 ' 이 사용 되 어도 아무런 문제 가 발생 하 지 않 지만 , 굳이 ' 귀하 ' 라는 극존칭 을 사용 한 이유 는 소비자 에 대한 광고주 의 간절 한 호소 를 담 고 있 기 때문 이 다 .