신뢰 쌓 고 … 투자자 모시 고 … 기업 들 ‘ IR ’ 불붙 었 다 
 # 1 . 2007 년 두산 인프라 코어 는 미국 의 건설 장비 회사 밥캣 을 인수 했 다 . 하지만 얼마 뒤 글로벌 경기 침체 로 밥캣 은 실적 악화 에 따른 유동 성 위기 를 겪 게 된다 . 이런 밥캣 을 지원 하 기 위해 두산 그룹 은 10 억 달러 의 증자 를 발표 한다 . 그런데 주식 시장 은 증자 의 취지 와 영향 에 대해 제대로 설명 하 지 않 은 두산 인프라 코어 뿐 만 아니 라 두산 그룹 의 전 계열사 주식 을 급락 시켰 다 . 
 # 2 . 지난해 지주사 체제 로 전환 한 삼양 그룹 의 핵심 사업 회사 인 삼양사 는 올 1 분기 실적 관련 설 명회 를 가졌 다 . 1990 년 대 초 이후 20 년 여 만 에 공식 기업 설 명회 를 연 것 이 다 . 삼양 그룹 이 기업 설 명회 에 대해 새로운 관심 을 두 게 된 이유 는 지주사 전환 이후 관련 기업 의 주가 가 고전 을 면치 못하 면서 주식 시장 과 의 소통 에 대한 필요 성 을 느꼈 기 때문 이 다 . 
 기업 설 명회 , 즉 IR ( investor relations ) 는 상장 사 경영 에 없 어서 는 안 될 요소 로 떠오르 고 있 다 . IR 의 성과 에 따라 주가 의 급 등락 뿐 만 아니 라 기업 과 주주 전체 의 신뢰도 와 이미지 가 손상 될 수 있 기 때문 이 다 . 
 ◆ IR 란 
 외환 위기 이후 주주 중심 경영 이 부상 하 면서 IR 에 대한 경영진 의 인식 이 높 아 지 고 있 다 . 각 기업 마다 IR 부서 를 두 고 적극 적 인 활동 을 벌이 고 있 다 . 
 이 처럼 IR 가 중요 시 된 배경 에 는 기업 평가 가 주가 에 반영 되 면서 자금 조달 을 좌우 하 게 되 면서 부 터다 . IR 에 의해 바람직 한 투자 환경 이 조성 되 고 , 높 은 주가 가 형성 돼야만 기업 이 추진 하 는 각종 프로젝트 를 원활 하 게 펼칠 수 있 기 때문 이 다 . 
 IR 는 기업 공시 와 도 그 성격 이 다르 다 . 기업 의 기업 경영 과 관련 된 주요 사항 을 제공 하 는 기업 공시 는 계량화 된 정보 를 제공 하 는 반면 IR 는 수치 적 정보 뿐 만 아니 라 비 계량화 된 내재 적 정보 까지 제공 한다 . 
 IR 는 기업 스스로 의 실상 을 정확 하 면서 도 신속 하 게 , 그리고 지속 적 으로 알려야만 효과 를 극대 화 할 수 있 다 . 
 IR 에 는 보통 30 ∼ 40 개 의 방법 이 있 다 . 지역 상 장사 들 은 IR 를 기업 홍보 정도 로 인식 하 는 경향 이 강하 지만 , 세부 적 으로 주주 총회 소집 통지 를 조기 에 발송 하 거나 대표 이사 등 최고 경영진 의 보수 를 공개 하 는 것 등 도 모두 IR 의 일종 에 포함 된다 . 
 대구 상공 회의소 관계자 는 “ 외국인 투자가 를 포함 하 여 불 특정 다 수인 을 상대 로 자본 시장 에서 자금 을 조달 하 는 것 이 주류 를 이루 게 되 면서 IR 의 필요 성 이 높 아 졌 다 ” 면서 “ 그러나 아직 까지 대구 · 경북 상 장사 중 IR 의 개념 을 정확히 이해 하 고 실행 하 는 기업 은 전체 의 절반 정도 에 그치 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 ◆ IR 의 효과 는 
 그렇 다면 IR 는 정말 효과 가 있 을까 . 
 전문가 들 은 기업 의 적극 적 인 IR 활동 은 기업 경영 에 있 어 다양 한 효과 로 나타난다고 지적 했 다 . 
 가장 1 차 적 인 효과 는 주가 부양 이 다 . 지속 적 이 고 꾸준 하 면서 정확 한 IR 를 유지 한다면 해당 기업 을 분석 하 는 애널리스트 가 늘어난다 . 정확 한 정보 에 기반 한 애널리스트 들 의 실적 및 기업 분석 은 정확 해질 수 밖에 없 다 . 
 따라서 투자자 들 은 애널리스트 보고서 를 기반 으로 해당 기업 의 미래 가치 를 판단 할 수 있 고 이 를 현재 주가 에 반영 할 수 있 다 . 투자자 사이 에서 미래 가치 에 대한 확신 이 확산 된다면 단기 실적 악화 로 인한 주가 급 등락 은 줄어들 것 이 다 . 
 이 처럼 주가 가 안정 된다면 해당 기업 에 대한 투자자 와 금융 회사 의 신뢰 도 공고 해 진다 . 따라서 자본 조달 비용 부담 이 줄어들 게 된다 . 
 이 같 은 자본 조달 비용 절감 효과 는 다양 한 경로 로 정보 가 전달 되 는 대 기업 보다 는 정보 접근 이 제한 적 인 중소기업 일수록 혜택 이 크 다 . 
 특히 IR 와 PR 의 차이점 중 하나 인 ‘ 부정 적 정보 제공 ’ 은 아이러니 하 게 도 IR 의 효과 가 될 수 있 다 . 부정 적 인 소식 을 미리 알려 투자자 소송 의 위험 을 제거 하 는 것 이 다 . 기업 에 좋 지 않 은 일 이 라고 내부 적 으로 만 쉬쉬 하 다 나중 에 주가 하락 으로 피해 를 본 주주 들 이 소송 을 제기 하 는 사례 가 종종 있 기 때문 이 다 . 
 증권 시장 전문가 는 “ 해당 상 장사 가 무슨 말 을 해도 투자자 들 이 신뢰 할 수 있 을 만큼 정확 한 정보 를 지속 적 으로 알려야 한다 ” 고 지적 했 다 . 
 IR = 상장 기업 이 자본 시장 에서 정당 한 평가 를 얻 기 위해 투자자 들 을 대상 으로 실시 하 는 홍보 활동 을 말 한다 . 일반 적 인 홍보 를 뜻 하 는 PR ( public relations ) 는 일반 대중 을 상대 로 기업 활동 전반 에 대해 알리 는 반면 IR 는 주식 시장 에서 기업 의 우량 성 을 확보 해 나가 기 위해 투자자 만 을 대상 으로 기업 의 경영 활동 과 이 와 관련 된 정보 를 제공 하 는 활동 이 다 . 
 PR 는 일반 대중 을 상대 로 하 고 회사 의 장점 만 을 전달 하 는 반면 , IR 는 기관 투자가 를 상대 로 장점 뿐 아니 라 단점 까지 도 전달 한다 .