상징체계 는 언어 적 상징 과 비 언어 적 상징 으로 나눌 수 있 다 . 이 를 광고 에 적용 시켜 보 면 , 언어 적 상징체계 는 광고 의 카피 요소 로 , 그리고 비 언어 적 상징체계 는 광고 의 비주얼 요소 로 생각 해 볼 수 있 다 . 커뮤니케이션 현상 으로서 의 광고란 결국 이러 한 상징체계 가 소비자 와 의 의미 공유 를 위하 여 어떻게 활용 되 고 있 는 가 를 밝혀내 는 작업 이 라고 말 할 수 있 을 것 이 다 .