디자인 정글 - 매거진 선거 의 승자 를 디자인 하 다 
 게임 그래픽 아티스트 . . 
 지포 X 스트릿 아티스트 . . 
 한국 로얄 코펜하겐 , 레 . . 
 여기 , 두 개 의 이미지 가 있 다 . 당신 에게 익숙 한 것 은 무엇 인가 ? ( 2016 - 11 - 04 ) 
 선거 의 승자 를 디자인 하 다 
 여기 , 두 개 의 이미지 가 있 다 . 당신 에게 익숙 한 것 은 무엇 인가 ? 
 ( 좌 ) CHANGE - We can believe in 포스터 ( 우 ) HOPE 포스터 ( 출처 : 버락 오바마 공식 홈페이지 ) 
 대부분 의 사람 은 후자 를 고를 것 이 다 . 지난 몇 년 간 오바마 를 대표 하 는 이미지 였 던 ‘ HOPE ’ 포스터 는 사실 , 오바마 대선 캠페인 의 공식 이미지 가 아니 었 다 . 디자이너 셰퍼드 페어리 ( Shepard Fairey ) 가 개인 적 으로 만든 포스터 가 인기 를 끌 면서 오바마 의 선거 캠프 에서 공식 적 으로 승인 한 것 이 다 . 오히려 처음 보 는 사람 들 도 많 을 첫 번 째 이미지 가 오바마 의 공식 포스터 중 하나 다 . 
 HOPE 포스터 의 등장 과 효과 는 선거 디자인 을 재 정의 했 다 . 비록 어설프 거나 엉성 할지라도 후보 를 지지 하 는 사람 들 이 진심 을 담 아 만든 이미지 가 유명 디자이너 와 홍보 전문가 가 만든 , 선거 캠프 에서 자신 있 게 내세우 는 디자인 을 뛰어넘 는 시대 가 된 것 이 다 . ( 물론 페어리 의 포스터 는 디자인 마저 도 훌륭 하 지만 말 이 다 . ) 
 이번 미국 대선 에서 이런 변화 의 흐름 을 보여준 사람 은 버니 샌더스 였 다 . 한 번 의 TV 토론 으로 힐러리 의 위협 상대 가 된 버니 샌더스 의 선거 디자인 은 대부분 그 를 지지 하 는 유권자 들 이 자발 적 으로 만든 것 이 다 . 심지어 지지자 들 은 버니 를 위해 선거 포스터 공모전 을 열 기 도 했 다 . 
 최종 적 으로 ‘ Not ME US ’ 라는 표어 를 내세운 일러스트레이터 알레드 루이스 ( Aled Lewis ) 의 작품 이 선정 되 었 다 . 후보 에 올랐 던 다른 포스터 들 도 인터넷 과 소셜 네트워크 를 통해 공유 되 었 다 . 버니 샌더스 의 선거 캠프 는 포스터 뿐 만 아니 라 확산 되 는 과정 까지 도 적극 적 으로 받아들였 다 . 
 버니 샌더스 의 공식 포스터 로 지정 된 ‘ Not ME US ’ 는 다양 한 언어 로 제작 되 었 다 . 이민 소수자 를 위한 정책 과 인종 차별 을 반대 하 는 버니 샌더스 의 공약 때문 이 다 . ( 출처 : 버니 샌더스 공식 홈페이지 ) 
 버니 샌더스 포스터 공모전 후보 작품 들 ( 출처 : 버니 샌더스 공식 홈페이지 ) 
 이 와 달리 힐러리 는 고전 적 인 방식 을 고집 했 다 . 힐러리 의 대선 캠페인 로고 는 브 랜딩 만큼 은 최고 로 손 꼽히 는 펜 타 그램 이 맡 았 다 . 그러나 예상 과 달리 등장 부터 야유 를 받 으며 여러 패러디 를 낳 았 다 . 그 중 에서 유명 한 것 이 ‘ 힐 베티카 ( Hillvetica ) ’ 다 . 디자이너 릭 울프 ( Rick Wolff ) 가 만든 이 서체 는 장난 반 진심 반 으로 만든 것 이 지만 , 곧 많 은 사람 들 의 이목 을 끌 면서 널리 퍼졌 다 . 
 화살표 로 진취 적 인 느낌 을 표현 한 힐러리 로고 는 펜 타 그램 의 마이클 비 에 루트 ( Michael Bierut ) 가 디자인 했 다 . ( 사진 제공 : 위키피디아 ) 
 릭 울프 가 디자인 한 힐 베티카 , 현재 릭 울프 의 사이트 ( rickwolff . com ) 에서 다운로드 할 수 있 다 . 
 왜 많 은 사람 들 이 힐러리 의 로고 를 비난 하 고 , 우스 갯 거리 로 만들 었 을까 ? 디자이너 이 자 비평가 인 린제이 밸 란트 ( Lindsay Ballant ) 는 잘 짜인 선거 운동 과 그 를 뒷받침 하 도록 계획 된 디자인 에서 힐러리 의 계산 적 이 고 빈틈없 는 성격 이 느껴 지 기 때문 이 라고 분석 했 다 . 그리고 이러 한 특징 은 힐러리 의 가장 큰 약점 인 기득 권 층 의 낡 은 정치 를 떠올리 게 만든다고 덧붙였 다 . 
 힐 베티카 는 디자인 적 비평 이 아니 라 , 기득 권 에 대한 현 세대 의 비판 과 고리타분 한 선거 디자인 을 거부 한 결과 다 . 이 는 힐 베티카 가 젊 은 층 이 중심 이 되 는 소셜 네트워크 와 인터넷 으로 널리 퍼졌 다는 사실 만 봐도 알 수 있 다 . 인기 에 힘입 어 , 힐러리 선거 캠프 는 스스로 사람 들 에게 힐 베티카 의 공유 를 권했 다 . 힐러리 를 비판 하 는 의미 에서 만든 디자인 이 결과 적 으로 는 마케팅 통로 가 된 것 이 다 . 가뜩이나 젊 은 세대 와 소통 이 힘들 었 던 힐러리 에게 는 넝쿨 째 굴러 온 호박 인 셈 이 다 . 
 자신 을 비난 하 는 작품 마저 포옹 하 고 마케팅 의 수단 으로 삼 는 미국 대선 의 자유 로운 분위기 는 디자이너 들 이 거침없이 자신 의 생각 을 표현 할 수 있 는 계기 를 만들 어 준다 . 특히 이번 대선 은 디자이너 만 의 방식 으로 풀어낸 프로젝트 들 이 다수 등장 했 다 . 이런 특징 은 공화 당 대선 주자 인 도널드 트럼프 를 비난 할 때 확실히 드러난다 . 
 2016 년 10 월 26 일 , 미국 뉴욕 버스 정류장 에 는 도널드 트럼프 를 풍자 한 옥외 광고 가 실렸 다 . 〈 덤 앤 더 머 〉, 〈 델마 와 루이스 〉, 〈 샤이닝 〉 등 영화 를 패러디 한 이 광고 는 3 명 의 광고 디자이너 들 이 힘 을 합쳐 자발 적 으로 개재 한 것 이 다 . 
 Anti Trump Ads , 시계 방향 순 으로 영화 〈 델마 와 루이스 〉, 〈 샤이닝 〉, 〈 닥터 스트레인지 러브 〉, 〈 덤 앤 더 머 〉 를 패러디 했 다 . ( 사진 제공 : Alex Reinoso ) 
 버스 정류장 에 Anti Trump Ads 가 설치 된 모습 ( 사진 제공 : Alex Reinoso ) 
 디자이너 알렉스 레이노소 ( Alex Reinoso ) , 알렉산드로 에체바리아 ( Alessandro Echevarria ) , 닉 엘리엇 ( Nick Elliott ) 은 영화 패러디 를 통해 트럼프 를 선택 한다는 사실 이 얼마나 위험 한 일 인지 를 사람 들 에게 알린다 . 트럼프 의 위험 성 을 영화 와 매치 하 여 표현 한 재미 는 기본 이 고 , 우스꽝 스러운 일러스트레이션 도 프로젝트 의 풍자 적 인 분위기 를 더한다 . 
 이 프로젝트 를 더 빛나 게 해 준 요소 는 바로 광고 가 기재 된 위치 다 . 〈 Doomsday Mission 〉 편 은 트럼프 인터내셔널 호텔 ( Trump International Hotel ) 건너편 에 설치 되 었 다 . 제품 이 아닌 , 누군가 의 정치 적 의견 을 판매 하 는 듯 한 광고 가 당황 스러운 사람 들 도 있 을 것 이 다 . 그러나 닉 엘리엇 은 “ 게릴라 광고 는 일반 광고 보다 배 이상 의 효과 를 낸다 . ” 며 광고 라는 매체 를 선택 한 이유 를 밝혔 다 . 
 광고 중 〈 Doomsday Mission 〉 는 트럼프 인터내셔널 호텔 건너편 버스 정류장 에 설치 되 었 다 . ( 사진 제공 : Alex Reinoso ) 
 뉴욕 의 젊 은 디자이너 들 이 광고 를 통해 트럼프 가 대통령 이 되 는 세상 의 위험 성 을 경고 했 다면 , ‘ Pins won ’ t save the world ’ 프로젝트 는 배지 와 패치 , 타투 스티커 등 밀레니엄 세대 들 이 좋 아 하 는 패션 소품 을 이용 하 여 트럼프 반대 와 정치 참여 를 외친다 . 
 디자인 만 봐도 알 수 있 듯이 ‘ Pins won ’ t save the world ’ 는 아직 자신 만 의 확고 한 정치 적 가치관 이 형성 되 지 않 은 사회 새내기 들 이나 , 정치 성향 을 드러내 고 싶 지만 기존 상품 들 의 디자인 이 만족 스럽 지 못한 젊 은 지지자 들 을 겨냥 한 것 이 다 . 
 굳이 선거 가 아니 어도 , 심지어 태평양 건너 한국 에서 달 고 다녀도 전혀 어색 하 지 않 을 법 한 감각 적 인 디자인 은 우리 가 다 아 는 그 와 그녀 . 스테판 사이 그 마이스터 ( Stefan Sagmeister ) 와 제시카 윌시 ( Jessica Walsh ) 가 주도 하 여 다른 디자이너 들 과 함께 작업 한 것 이 다 . 
 사이 그 마이스터 와 윌시 , 다른 디자이너 들 의 유머 가 느껴 지 는 ‘ Pins won ’ t save the world ’ 의 패치 와 배지 . 누구 나 공식 사이트 ( www . pinswontsavetheworld . com ) 에서 구매 할 수 있 다 . ( 사진 제공 : Pins won ’ t save the world ) 
 얼핏 보 면 패션 브랜드 룩 북 같 지만 , 아닙니다 . ( 사진 제공 : Pins won ’ t save the world ) 
 현대 그래픽 디자인 계 에 한 획 을 그은 디자이너 의 작품 이 어서 가 아니 라 , ‘ Pins won ’ t save the world ’ 는 똑똑 한 프로젝트 다 . 밀레니엄 세대 의 취향 에 맞 는 룩 앤 필 을 추구 함 으로써 자신 들 의 타깃 층 에게 프로젝트 의 목적 을 정확 하 게 전달 하 기 때문 이 다 . 또한 일상 생활 에서 보다 멋지 게 정치 적 성향 을 표현 할 수 있 도록 도와 준다 . 힐러리 나 트럼프 의 이름 이 크 게 박힌 배지 보다 ‘ Pins won ’ t save the world ’ 의 배지 들 이 ‘ 쿨 ’ 하 다는 건 누가 봐도 알 수 있 다 . 
 버스 정류장 광고 , 배지 등 트럼프 를 비난 하 는 프로젝트 가 우리 의 시선 을 끄 는 이유 는 디자이너 들 이 정치 적 메시지 를 ‘ 유머 ’ 로 풀어냈 기 때문 이 다 . 디자이너 들 은 디자인 을 통해 정치 적 의견 을 표현 하 는 일 은 어려운 것 이 아니 며 , 오히려 즐겁 고 재미있 는 것 임 을 보여준다 . 
 디자이너 의 적극 적 인 움직임 은 ‘ 선거 디자인 이란 이래야 한다 ’ 는 고정 관념 을 깨뜨렸 다 . 이제 사람 들 은 승리 를 위해서 만들 어 진 디자인 이 아니 라 , 디자이너 의 마음 에서 우러나온 자발 적 인 선거 디자인 을 마주 하 게 될 것 이 다 . 그리고 이러 한 움직임 이 선거 의 흐름 을 바꾸 는 시대 가 도래 할 것 이 다 . 이미 우리 는 지난 2 번 의 미국 대선 을 통해 그 위력 을 경험 했 다 . 
 이렇게 큰 변화 와 흐름 이 미국 대선 에 만 해당 된다는 건 슬프 고 아쉬운 일 이 다 . 한국 에 는 수많 은 디자이너 가 있 다 . 그리고 우리 에게 도 사회 의 흐름 을 바꿀 수 있 는 힘 이 충분히 있 다 . 나라 가 시끄러운 요즘 , 미국 대선 디자인 의 변화 는 우리 에게 많 은 바 를 시사 한다 .