[ 독후감 / 서평 / 요약 / 줄거리 ] 마케팅 불변 의 법칙 ( THE 22 IMMUTABLE LAWS OF MARKETING ) _ 알 리스 ( Al Ries ) & 잭 트라우트 ( Jack Trout ) 저 ! !!! 
 창업 계획서 , 소비자 정보 분석 , 현황 파악 , 라이프 스타일 분석 , 구매 패턴 및 착용 경향 조사 , STP 전략 , 상품 구성 , 예산 관리 , 가격 결정 , 마케팅 . ppt 	 [ 독후감 ] 포지셔닝 ( Positioning ) _ 잭 트라우트 ( Jack Trout ) & 알 리스 ( Al Ries ) 	 마케팅 불변 의 법칙 을 읽 고 요약정리 및 감상문 	 [ 요약 문 / 독후감 ] 마케팅 반란 ( the fall of AD & the rise of PR ) 알 리스 저 독서 감상문 	 Positioning ( 포지셔닝 ) 	 마케팅 불변 의 법칙 의 주요 내용 과 함 깨 개인 적 인 생각 과 느낌 을 정리 했 습니다 . 참신 한 내용 을 담 고 있 으므로 , 참고 하 시 여 작성 하 시 면 많 은 도움 이 될 것 으로 믿 습니다 . ^^ 	 개요 
 자연 계 에서 중력 의 법칙 은 시간 과 공간 을 초월 하 여 예외 가 없 는 말 그대로 불변 의 법칙 이 다 . 그런데 마케팅 에 도 이 와 같 은 ‘ 불변 의 법칙 ’ 이 라는 것 이 있 을까 ? 이 질문 은 마케팅 에 관심 이 있 는 사람 이 라면 한 번 쯤 자문 해 볼 만 한 문제 다 . 이런 의문 에 대해 공동 저자 인 , 마케팅 전략 전문 기업 인 리스 앤리스 의 회장 알 리스 와 마케팅 전문 기업 트라우트 앤 파트너 즈 의 사장 잭 트라우트 는 확신 을 가지 고 단호 하 게 ‘ 예스 ’ 라고 말 한다 . 이 책 이 처음 출간 된 것 이 1993 년 이 니 벌써 20 년 이 가까운 시간 이 지났 고 , 그 사이 유 · 무선 인터넷 등 IT 기술 의 눈부신 발달 과 최근 의 SNS 의 급속 한 보급 으로 기업 이 직면 한 환경 은 과거 어느 때 보다 도 불 확실 하 고 변화무쌍 하 다 . 그럼에도 1993 년 에 쓰인 이 책 은 아직 까지 마케팅 의 바이블 로 불릴 만큼 많 은 사람 들 에게 읽히 고 있 다는 것 은 책 제목 의 ‘ 불변 의 ’ 법칙 이 라는 말 이 허언 이 아님 을 증명 하 는 것 이 다 . 이 책 에 나오 는 22 개 의 ( 불 변의 ) 마케팅 법칙 과 다양 한 사례 들 은 왜 이 책 이 마케팅 의 바이블 이 라는 명성 을 얻 게 되 었 는지 , 그리고 저자 가 왜 이 법칙 에 위배 된 기업 의 행동 이 실패 로 귀결 될 것 임 을 역설 하 는지 알 게 한다 . 다음 은 이 책 에서 설명 된 22 개 의 마케팅 법칙 에 대한 개괄 적 인 설명 이 다 . 
 1 . 리더십 의 법칙 ( The Law of Leadership ) 더 좋 기 보다 는 최초 가 되 는 편 이 낫 다 마케팅 의 기본 사안 은 당신 이 최초 가 될 수 있 는 영역 을 만들 어 내 는 것 이 다 . 리더십 의 법칙 이란 ‘ 더 좋 기 보다 는 최초 가 되 는 편 이 낫 다 . ’ 는 의미 로 선점 의 중요 성 을 역설 한 것 이 다 . 이미 시장 에서 최초 가 되 어 있 는 회사 보다 당신 의 회사 가 더 좋 은 제품 을 갖 고 있 다고 소비자 를 설득 하 기 보다 는 , 그 들 의 기억 속 에 최초 로 들어가 는 편 이 훨씬 쉽 다 . 지금 같 은 경쟁 적 환경 에서 는 라인 확장 으로 나온 미투 제품 이 이윤 을 낳 는 성공 적 인 브랜드 가 될 가능 성 은 아주 희박 하 다 . 이러 한 리더십 의 법칙 은 종류 를 불문 하 고 모든 제품 , 브랜드 , 영역 에 적용 된다 . 
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