상표 를 잘못 사용 함 으로써 기업 활동 에 많 은 지장 을 받 은 예 가 많 은데 , 그 중 몇 가지 만 들 어 보 기 로 한다 . GM 자동차 의 ' 노바 ( Nova ) ' 를 스페인어 권 의 나라 들 에 출시 하 였을 때 예상 했 던 만큼 의 판매 가 이루어지 지 않 아 GM 관계자 들 은 의아 해 했 다 . 그러나 곧 노바 가 스페인어 로 번역 하 면 " it doesn ' t go " 가 된다는 사실 을 알 고 상표명 을 바꿔야 했 다 . 포드 자동차 는 제 3 세계 용 으로 내놓 은 트럭 의 이름 을 ' 피에라 '( Fiera ) 라고 하 였 다 . 그런데 이 말 은 스페인어 로 " 추하 고 늙 은 여자 " 라는 의미 였 기 때문 에 큰 어려움 을 겪 었 다 .