한편 , 이러 한 쇼핑몰 은 초기 에 는 쇼핑몰 운영 업체 가 자체 적 으로 직접 개발 하 거나 외주 개발 하 여 웹 서버 에 개설 하 였으나 개발 하 는데 있 어서 많 은 시간 과 투자 비 가 소요 되 고 , 안전 한 사이버 쇼핑 을 하 는데 필수 요건 인 전자 인증 시스템 과 대금 결제 시스템 등 의 인프라 와 의 연계 를 직접 총괄 하 여야 하 고 , 이 에 따라 발생 되 는 운영 비용 을 충당 하 기 위해서 는 어느 정도 의 높 은 마진 이 있 어야 상품 의 유통 이 가능 하 도록 되 어 있 어 상품 유통 이 힘들 다는 문제점 이 있 었 다 .