평서문 은 일반 적 으로 광고 에서 많이 사용 되 지 않 는 문장 의 종류 이 지만 , 귀인 적 이론 ( attributional theory ) 을 바탕 으로 감성 보다 는 이성 에 호소 하 는 광고 에서 주로 많이 활용 되 고 있 다 . 귀인 적 이론 을 사용 한 광고 의 일반 적 인 구성 방법 은 , 먼저 결과 에 대한 카피 를 선언 적 으로 제시 하 고 , 그것 의 원인 에 대한 카피 를 논리 적 으로 설명 하 는 기법 을 취하 고 있 다 . 사례 31 도 이러 한 구성 원리 를 따르 고 있 는 것 처럼 보인다 .