현대 백화점 , 무더위 에 ' 마케팅 공식 ' 바꾼다 
 현대 백화점 이 여름철 ' 마케팅 공식 ' 을 바꾼다 . 무더위 로 초저녁 시간 에 백화점 을 찾 는 고객 들 이 늘어나 자 , 주로 오후 2 시 부터 4 시 사이 에 진행 하 던 마케팅 을 오후 6 시 이후 에 집중 한다 . 
 현대 백화점 은 오 는 12 일 부터 다음 달 8 일 까지 오후 6 시 이후 초저녁 마케팅 프로모션 을 대폭 늘린 테마 행사 ' 현백 바캉스 ' 를 진행 한다고 10 일 밝혔 다 . ' 백화점 을 무더위 속 쉼터 로 바꾼다 ' 는 콘셉트 로 , 오후 6 시 이후 에 타임 세일 · 이벤트 등 을 집중 해 고객 들 을 백화점 으로 불러 모은다는 계획 이 다 . 
 현대 백화점 관계자 는 " 지난해 기록 적 인 폭염 과 열대야 로 초저녁 시간 에 백화점 을 찾 는 고객 이 크 게 늘어난 것 으로 분석 됐 다 " 며 " 올해 도 폭염 일 수 가 평년 보다 많 을 것 으로 예상 돼 오후 6 시 이후 에 마케팅 을 집중 하 기 로 했 다 " 고 말 했 다 . 
 실제로 111 년 만 의 기록 적 인 더위 가 이어졌 던 지난해 7 월 의 경우 , 현대 백화점 의 오후 6 시 ~ 8 시 매출 은 지난 2017 년 대비 14 . 8 % 증가 해 하루 매출 중 가장 높 은 신장 률 을 기록 했 다 . 반면 , 백화점 매출 이 가장 많이 발생 하 는 오후 2 ~ 4 시 , 4 ~ 6 시 사이 매출 은 각각 3 . 9 %, 3 . 1 % 감소 했 다 . 
 백화점 영업시간 ( 오전 10 시 30 분 ~ 오후 8 시 ) 중 오후 6 시 ~ 8 시 매출 이 차지 하 는 비중 ( 표 참고 ) 도 매년 늘 고 있 는데 , 특히 지난해 7 월 의 경우 매출 비중 이 20 . 1 % 로 , 사상 처음 20 % 를 넘어섰 다 . 반면 , 오후 2 ~ 4 시 · 오후 4 ~ 6 시 매출 은 각각 1 . 2 % p , 1 . 0 % p 줄어든 24 . 8 % 와 23 . 9 % 를 기록 했 다 . 
 여기 에 주 52 시간 근무 제 정착 으로 평일 퇴근 시간 이후 20 ~ 30 대 젊 은 고객 들 의 백화점 방문 이 늘 고 있 는 점 도 마케팅 공식 변화 에 영향 을 줬 다 . 특히 , 올 하반기 부터 300 인 이상 ' 특례 제외 업종 ( 금융 · 방송 · 교육 등 ) ' 의 주 52 시간 근무 제 확대 적용 으로 평일 저녁 시간 대 20 ~ 30 대 젊 은 고객 들 의 방문 이 더 늘어날 가능 성 이 크 다 . 
 이 에 현대 백화점 은 주로 낮 시간 대 에 진행 하 던 백화점 내 이벤트 를 올해 는 오후 6 시 이후 에 2 배 이상 늘릴 계획 이 다 . 또한 저녁 시간 방문 하 는 가족 단위 고객 을 위한 행사 도 강화 할 예정 이 다 . 
 압구정 본점 등 5 개 점포 하늘 정원 에서 열리 는 ' 루프 탑 비어 페스티벌 ' 이 대표 적 이 다 . 디 제 잉 공연 · 무료 맥주 증정 등 다양 한 이벤트 가 진행 된다 . 또한 하늘 정원 에서 시원 한 물놀이 를 즐길 수 있 는 ' 물총 서바이벌 ( 미아 점 , 7 / 20 ) ', 층 별 로 칵테일 쇼 · 헤나 체험 등 이 마련 되 는 ' 별밤 마켓 ( 신촌 점 , 7 / 27 ) ' 등 가족 단위 고객 이 즐길 수 있 는 이벤트 도 점 별 로 새롭 게 마련 한다 . 이외 에 도 바다 를 테마 로 한 어린이 체험 전 ' 헬로 마이 오션 ( 무역 센터 점 7 / 26 ~ 8 / 7 ) , 롤러 장 · 아 케이드 게임 등 이 마련 되 는 ' 뉴트 로 목동 ( 목동 점 , 7 / 24 ~ 8 / 6 ) ' 등 다양 한 이벤트 도 진행 할 예정 이 다 . 
 할인 행사 도 오후 6 시 이후 에 집중 된다 . 점포 별 로 오후 3 ~ 5 시 에 진행 되 던 패션 상품 군 타임 세일 행사 도 오후 6 시 이후 로 옮기 고 , 행사 규모 및 횟수 도 50 % 이상 늘린다는 계획 이 다 . 먼저 오후 6 시 이후 현대 백화점 식당가 를 찾 는 이용 고객 에게 10 ~ 30 % 할인 혜택 을 제공 하 고 , 매장 별로 디저트 메뉴 도 무료 로 증정 한다 . 식품 관 에선 정육 · 생선 등 신선 상품 을 오후 6 시 이후 에 10 ~ 30 % 할인 판매 한다 . 이외 에 영패 션 인기 아이템 을 30 ~ 60 % 할인 판매 하 는 ' 한 밤 의 세일 ( 목동 점 ) ' 등 점포 별 타임 세일 을 테마 로 한 행사 도 진행 한다 . 
 이혁 현대 백화점 영업 전략 담당 ( 상무 ) 은 " 최근 백화점 은 단순 한 쇼핑 공간 이 아닌 고객 들 의 여가 와 휴식 을 향유 하 는 공간 으로 변하 고 있 다 " 며 " 무더위 를 피해 백화점 을 찾 은 고객 들 을 위한 즐길 거리 와 콘텐츠 를 지속 마련 해 라이프 스타일 을 선도 하 는 공간 으로 자리매김 할 것 " 이라고 말 했 다 .