창조 적 파괴 나 파괴 적 혁신 이 모두 ‘ 기술 ’ 을 강조 하 는 데 비해 블루 오션 에서 는 고객 들 도 잘 몰랐 던 새로운 상품 과 서비스 를 만들 어 내 ‘ 비 파괴 적 창조 ’ 가 가능 하 다는 것 이 다 . “ 가치 혁신 은 새로운 기술 이 있 든 없 든 얼마 든지 성취 할 수 있 다 ” 는 얘기 다 . 식용유 를 거의 쓰 지 않 는 감자튀김 ‘ 액 티 프라이 ’, 중 장년 들 에게 새로운 희망 을 준 비 아그라 , 사회 적 취약 계층 에게 신용 대출 을 해 주 는 서비스 인 마이크 로 파이낸스 등 은 기술 이 아니 라 구매자 의 가치 를 획기적으로 증진 시켜 혁신 에 성공 한 비 파괴 적 창조 의 결과물 이 다 .