“ LG 전자 의 에어컨 브랜드 휘 센 은 ‘ 휘몰아치 는 센바람 ’ 을 상징 하 는 우리말 로 강력 한 냉방 력 을 표현 했 다 . 바람 의 소리 를 언어 화 시키 면 좋 겠 다는 생각 에 산 에서 내려오 는 바람 소리 를 ‘ 휘 ’ 라는 단어 로 치환 했 고 , ‘ 센 ’ 은 강력 함 이 라는 의미 다 . CJ ‘ 광고 하나 없이 마트 진열대 에서 우수 한 매출 을 낸 브랜드 다 . 일본 원작 의 만화 < 미스터 초밥왕 > 에서 따온 것 으로 누구 나 손쉽 게 가정 에서 초밥 을 만들 수 있 고 , 맛 또한 뛰어날 것 이 라는 기대감 을 안기 는 브랜드 로 주부 들 의 사랑 을 많이 받 았 다 . 커피 전문점 브랜드 수제 초콜릿 도 같이 판매 하 는 차별 화 되 는 특징 에 주안점 을 두 고 , 먼저 커피 ( Coffee ) 의 앞 글자 co 와 초코 ( Choco ) 의 뒷글 자 co 를 따 고 , 브라우니 의 여성 형 인 브루니 를 합성 해 ‘ 여성 들 에게 선물 하 는 달콤 한 유혹 , 달콤 한 선물 ’ 이 라는 뜻 을 가지 고 있 는 브랜드 “ 좋 은 브 랜딩 의 조건 은 너무 낯설 거나 너무 1 차원 적 인 접근 이 어서 는 안 되 고 , 일 명 3 : 7 공식 인 낯설 음 3 에 공감대 7 의 법칙 을 적용 하 는 것 , 살짝 낯설 어야 기대 심리 를 갖 게 되 고 , 그 기대 심리 로 인해서 제품 에 대한 호감 을 느끼 게 되 면 그 것 이 구매 로 이어지 고 , 다른 사람 에게 전파 되 는 브랜드 마케팅 전략 , 브 랜딩 이란 단순 한 언어 의 창조 작업 이 되 어서 는 안 되 고 , ‘ 마케팅 전략 의 언어 적 전환 작업 ’ 이 어야 한다 . 콘셉트 지향 성 이 없 는 그럴듯한 이름 만 만들 어서 는 소비자 에게 다가가 다가 되돌아오 는 일 이 된다 . 콘셉트 를 가장 유리 하 게 담 을 수 있 는 그릇 을 만드 는 것 이 중요 하 다 . 한마디 로 ‘ 마케팅 상황 에서 가장 유리 한 언어 찾 기 ’ 가 바로 브랜드 네이밍 이 다 . 브랜드 네이밍 은 마케팅 전략 의 언어 적 전환 작업 현존 하 는 브랜드 가운데 네이밍 이 잘 된 사례 는 먼저 테슬라 다 . 테슬라 ( Tesla ) 라는 브랜드 는 사람 이름 이 긴 하 지만 음성학 적 으로 인도 나 아랍 쪽 의 느낌 을 주 어서 신비 한 이미지 를 고객 에게 심 어 준다 . 애플 도 상당히 혁신 적 인 브랜드 다 . 애플 ( 사과 ) 라는 보통 명사 를 고유 명사 화 한 대표 적 인 사례 이 다 . 한 입 베 어 문 듯 한 로고 의 경우 컴퓨터 를 만든 창시자 가 동성애 로 사회 에서 지탄 을 받 자 괴로움 에 독 이 든 사과 를 먹 고 자살 을 한 것 을 안타깝 게 생각 해 그 의 정신 을 기리 기 위해서 탄생 한 것 이 다 . 심플 하 지만 임팩트 있 는 심볼 을 통해 애플 이 라는 회사 를 전 세계인 의 머릿속 에 각인 했 다 . 블 루보 틀 ( Blue Bottle ) 이 라는 커피 브랜드 도 있 다 . 블루 보 틀 은 오스트리아 의 최초 의 카페 이름 이 자 로고 는 블루 보 틀 이 라는 고대 의 병 모양 을 차용 해 디자인 했 다 . 이렇 듯 신조어 를 만들 기 보 다는 역사 성 있 는 것 을 내 것 으로 끌어와 재 해석 하 는 것 이 브랜드 로써 의 스토리 와 가치 면 에서 더 좋 은 케이스 에 해당 된다 . “ 디자인 적 인 장치 가 따라오 면 이름 뿐 아니 라 이미지 적 인 자산 을 끌 어 올릴 수 있 다 . 나이키 라는 브랜드 는 음성학 적 으로 일단 받침 이 없 어 전 세계인 이 편하 게 발음 할 수 있 으며 , 승리 의 여신 니케 ( Nike ) 에서 따왔 으며 , 또한 심볼 은 니케 의 날개 를 차용 했 다 . 이 는 나이키 가 소비자 에게 주 려고 하 는 키 메시지 인 ‘ 승리 예감 ’ 을 불러온다 . 나이키 는 지금 까지 광고 를 하 면서 한 번 도 기능 을 얘기 한 적 이 없 다 . 이 처럼 스토리 가 있 는 브랜드 를 만드 는 것 이 중요 하 다 . 기획 단계 에서부터 스토리 를 정해서 가 면 시장 에서 성공 할 확률 이 높 다 . 소위 잘 되 고 있 는 브랜드 는 대부분 스토리 를 가지 고 있 다 . ” 훌륭 한 브랜드 네 이 미스트 가 되 기 위해서 는 트렌드 를 아 는 것 이 무엇 보다 중요 하 다 . 트렌드 를 체화 시키 기 위해서 는 트렌드 를 앞서 나가 는 매체 인 잡지 를 많이 보 는 것 이 중요 하 며 , 크리에이티브 DNA 가 기본 적 으로 있 어야 한다 . 같 은 것 을 보 고 도 다르 게 생각 하 는 것 이 중요 하 며 , 사물 을 단편 적 으로 만 보 는 것 이 아닌 앞면 , 옆면 , 뒷면 등 다양 한 각도 로 볼 줄 아 는 안목 이 필요 하 다 . 언어 화 시키 는 데 장점 이 있 고 , 영화 나 신문 , 잡지 , 음악 , 공연 등 다양 한 문화 콘텐츠 를 접하 거나 명상 등 스스로 에게 몰입 할 수 있 는 계기 를 마련 하 고 그것 을 진행 하 는 프로젝트 에 치환 을 시키 면 , 연결 고리 가 마련 되 어 크리에이티브 한 추출 거리 가 나오 게 된다 . “ 언어 가 가진 뉘앙스 를 알 아야 하 며 , 언어 를 디자인 할 줄 아 는 경쟁력 이 필요 하 다 . 예 를 들 면 인도어 나 아랍어 는 신비 한 느낌 을 주 고 , 프랑스어 나 이탈리아어 는 여성 적 이 며 , 패셔 너 블 한 느낌 을 준다 . 독일어 는 기술 적 이 며 남성 적 이 기 때문 에 전자 제품 같 은 기술력 을 필요 로 하 는 제품 에 적합 하 다 . 더불 어 마케팅 지향 성 있 는 언어 를 만들 어야 하 기 때문 에 마케팅 개념 이 있 으면 훨씬 도움 이 됩니다 . ” 소비자 들 의 마음 에 러브 마크 를 찍 어라 최근 번역 서인 < 핑크 펭귄 > 이 책 에 실린 내용 에 의하 면 남극 의 펭귄 은 수십 수백 마리 가 무리 지 어 다니 는데 , 서로 비슷 해서 차별 점 이 없 는 대표 적 인 아이콘 이 다 . 수많 은 비슷 한 것 들 가운데 무채색 의 블랙 펭귄 으로 살아가 지 않 고 , 가장 돋보이 는 하나 인 핑크 펭귄 ( Pink Penguin ) 이 되 기 위해서 는 어떻게 나 를 알리 고 , 마케팅 해야 하 는지 에 대한 내용 을 다루 고 있 다 . “ 브랜드 는 하나 의 제품 을 소비자 와 관계 를 형성 하 는 것 이 다 . 브랜드 는 소비자 와 끊임없 는 연애 를 해야 한다 . 연애 를 하 지 않 으면 , 소위 요즘 말 하 는 ‘ 썸 ’ 이 라도 타 야 하 는 거 다 . 연애 를 하 려면 대화 를 해야 하 고 , 대화 를 하 기 위해서 는 스토리 가 있 어야 한다 . 일반 적 인 대화 가 아닌 극 적 인 대화 를 나누 어야 사랑 도 커 지 듯이 흥미 로운 후킹 요소 를 만들 어서 소비자 들 의 관심 을 끌 어야 한다 . 이제 PR 이 란 단순 전달 이 아닌 관계 형성 에 포커스 를 맞춰서 소비자 들 의 마음 에 아주 큰 러브 마크 를 그릴수록 그 브랜드 는 소비자 에게 선택 될 확률 이 높 아 지 고 , 시장 에서 롱런 할 수 있 다 . 21 세기 의 브랜드 마케팅 은 제품 이 아닌 사람 에 집중 하 는 시대 가 됐 다 . 고객 의 생각 을 읽 는 브랜드 를 만들 어야 한다 . 사람 에 포커스 를 맞추 고 , 사람 을 알 아야 브랜드 의 관계 형성 이 가능 하 다 . 또한 브랜드 도 온도 감 을 가져야 한다 . 브랜드 도 하나 의 생물체 와 같 아서 고객 에게 감성 적 으로 다가갈 수 있 는 따뜻 한 존재 가 되 어야 오랫동안 사랑 받 을 수 있 다고 생각 한다 . ”